视觉流程设计
一、填充题(每空1分)：
1、线可以理解为任意移动的轨迹。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“”。
3、传达可分为和。
4、是记录语言、传达思想的符号。
5、文字垂直排列，视线由向移动，
6、平面设计中文字设计包括与两部分。
7、是最具规范美的形式美总原则。
8、汉字结构主要包括、、等三方面内容。
9、文字水平排列，视线则由向移动
10、注意有的两大特点：和。
11、在现代视觉传播设计的素材中，是一切形态的基础。
12、流程设计的内容与方法，一般也相应地分作三个阶段：（1）；（2）；（3）。
13、注意有的两大特点：和。
二、名词解释(每题5分)：
1、眩光
2、色彩抽象联想
3、无意注意
4、感觉
5、错视
6、色彩具体联想
7、有意注意
三、简答题( 每题8分)：
1．视觉传达要素有哪些？
2.视觉设计分为哪八大类?
3.插图有哪些形式?
4.知觉的基本特征主要有哪些？
5.视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？6．Design的核心内容包括哪三个方面?
7．视觉设计分为哪八大类?
四、简述题( 每题15分)：
1．引起注意的方法有哪些？
2．视觉流程设计的方法是什么？
3．影响刺激的因素有哪些？
4．图形可分为哪些类型？
视觉流程设计试卷A答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、线可以理解为点任意移动的轨迹。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
3、传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达。
4、文字是记录语言、传达思想的符号。
5、文字垂直排列，视线由上向下移动，
6、平面设计中文字设计包括文案设计与字体设计两部分。
7、多样统一是最具规范美的形式美总原则
二、名词解释(每题5分共20分)：
眩光 : 被视物表面产生的反射光称为眩光。由外射光源引起的眩光称为直接眩光，由其他物品折射引起的眩光称为间接眩光，眩光可减弱视力，产生不舒适的视感。
色彩抽象联想:由色彩想到具体事物，是接近、相似和对比的联想。比如看到红色联想到太阳、火焰、红领巾、红旗；看到白色联想到雪，白兔、白纸等。
无意注意: 指事先没有预定目的，也不需要做意志努力的注意。无意注意是由于外界突然的刺激引起的。当外界刺激突然发生后，立即引起主体的注意，并伴随着主体在情
绪上的反应，如看电视时，对突然插入的广告的注意就是无意注意。
感觉: 是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。感觉是来自物理世界的一定刺激直接作用于感觉器官所引起的冲动，由感觉神经传导于大脑皮层的一定部位，在大脑中产生对这些事物的个别属性的反映。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．视觉传达要素有哪些？
（1）在进行视觉传达设计必须要有各式各样的传达媒体，过去没有文字的时代里，首先将事物形象化，也就是象形文字，这些记号即为视觉传达上的第一要素。
（2）由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”,作为第二视觉传达要素。
（3）而为了使文字形状产生更多的效果，必须加上多样化的色彩，作为其第三要素来弥补图画语言或文字形状所表现的不足之处。
（4）除了以上列举的文字、图形与色彩，还要有如何构成，即版面设计的问题，这是视觉传达设计的最后要素。
2.视觉设计分为哪八大类?
A、CI策略
B、广告设计
C、编辑设计
D、公共设计E 、环境艺术设计F、工业设计G 、电子媒体H．陈列展示设计
3.插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性⑵漫画⑶喷绘⑷图案画⑸电脑绘画.
4.知觉的基本特征主要有哪些？
A. 知觉的整体性
B. 知觉的理解性
C.知觉的恒常性
D. 知觉的选择性
5.视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
A.单向运动
B.回旋运动
C.反复运动
D.复向运动
四、简述题( 每题15分共30分)：
1．引起注意的方法有哪些？
如何使设计吸引和维持消费者的注意，达到传达信息的目的，根据视觉生理和人的心理规律，大多采用如下方法：
A．增加信息的强度
为了吸引观者的注意，应当有一定力度的刺激，在一定的限度内，客体刺激物的强度
越大，人们对这种信息的注意越强烈。并不是任何事物属性都能引起我们的注意，为了引
起注意事物的刺激必须达到一定的量。
B．增大信息的相对强度
刺激物中各元素显著的对比往往也容易引起人的注意，在设计中，我们可以有意识的处置设计中各种刺激物之间的对比关系和差别，增大消费者的注意度。对比的形式可以有形状、色彩、大小、粗细、明暗、动静、直曲、方向等的对比。
C．新异性的刺激
似曾相识的东西，不会刺激消费者的兴趣。常见的、雷同的事物，对人的刺激力度相对比较弱，因为人们已经习惯和适应。视觉的运动常常是指向刺激的变化，若在固定刺激的持续作用下，感受性钝化，信息停止向神经传达，定向反应消失。因此，信息的新异性刺激是引起关注的又一原则。
D．赋予动感的刺激
运动着的物体惹人注意的程度要比静止的大的多。运动的视觉形象中存在着一种较之静止的视觉形象更明显的力。因此动的形象能牵动消费者的眼睛，使之依照设计者所希望的方向移动。
E．提高感知兴趣的刺激
兴趣是无注意的源泉，人们一般都会对感兴趣的事物加以注意。设计时应尽可能的将宣传的内容同人们熟悉的东西联系起来，引起他们的联想，激发起他们的兴趣吸引他们的注意力。
2．视觉流程设计的方法是什么？
○1目光捕捉
外界刺激的作用，能否捕捉住观众的视线，引起他们的关心与注意，这就叫目光捕捉。用于发挥这种作用的设计构成因素，叫做目光捕捉物。引起注意的方法中，最重要的是情感诉求法，即目光捕捉物，要能引起观者的兴趣与情感共鸣。
○2信息传达
当观者视线被目光捕捉物所吸引，已经引起注意后，就有了进一步探索内容的要求，这就是信息传达的任务。信息传达应提出明确的目标，而且这个目标必须符合受传者心中的目标。信息传达是视觉流程设计的重要内容，设计的基本机能在于传达信息，不传达信息的设计是不存在的。
○3印象留存
设计的最大愿望是为了让受众留下一个最后的印象，将传达的信息长久地保持在记忆中，导致消费者产生购买行动，或者留下深刻印象，需要时想起买它或下次再买，这就是印象留存。
印象留存的设计方式一般是以机构标志或商标、企业名称或牌名的统一化设计，安置于视觉流程的最后一个适当的位置，给以一定的注意力价值，引人注目，让消费者留下最后一次回味的机会。
对流程设计的要求是视觉流程主旋律要动人心弦，色彩明朗强烈，形象特征个性鲜明，直接诉诸人们的感官，有震撼人心的力量，使人视觉心理上协调、舒适，从而能激发人们潜在的情感，引起人的注意，最终做到线路通达，流程合理，达到准确传达信息的目的。
视觉流程设计试卷B
一、填充题(每空1分共10分)：
1、汉字结构主要包括、、等三方面内容。
2、文字水平排列，视线则由向移动
3、注意有的两大特点：和。
4、在现代视觉传播设计的素材中，是一切形态的基础。
5、是最具规范美的形式美总原则。
6、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“”。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视
色彩具体联想
有意注意
感觉
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
2．视觉设计分为哪八大类?
3.插图有哪些形式?
4.知觉的基本特征主要有哪些
5.视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
2．视觉流程设计的方法是什么?
视觉流程设计试卷2答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、汉字结构主要包括结构方式、结构形式、结构规律等三方面内容。
2、文字水平排列，视线则由左向右移动
3、注意有的两大特点：指向性和集中性。
4、在现代视觉传播设计的素材中，点是一切形态的基础。
5、多样统一是最具规范美的形式美总原则。
6、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视：是视觉形态受光、形、色等视知觉要素的干扰，在人的视觉中所产生的错误感觉，亦即主观判断的意象与客观实在的物象之间存在着不—致的现象。错视，不仅在生理学与心理学领域，而且在设计领域也是不可忽视的问题。
色彩具体联想：由色彩想到具体事物，是接近、相似和对比的联想。比如看到红色联想到太阳、火焰、红领巾、红旗；看到白色联想到雪，白兔、白纸等。
有意注意：是一种自觉的、有预定目的的，在必要时还需要一定意志的努力的注意。有意注意是人根据主体意识的需要，把精力集中在某个事物上的特有的心理现象。其
特点是主体预先有内在要求,注意集中在已暴露的目标上。
感觉：感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。感觉是来自物理世界的一定刺激直接作用于感觉器官所引起的冲动，由感觉神经传导于大脑皮层的一定部位，在大脑中产生对这些事物的个别属性的反映。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
（1）计划构思的形成（2）视觉的传达方式（3）计划通过传达之后来具体体现
2．视觉设计分为哪八大类?
A、CI策略
B、广告设计
C、编辑设计
D、公共设计E 、环境艺术设计F、工业设计G 、电子媒体H．陈列展示设计
3、插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性⑵漫画⑶喷绘⑷图案画⑸电脑绘画.
4．知觉的基本特征主要有哪些？
A.知觉的整体性
B. 知觉的理解性
C.知觉的恒常性
D. 知觉的选择性
5、视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
A.单向运动
B.回旋运动
C.反复运动
D.复向运动
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
（1）生理因素的影响
当刺激物过于强烈或持续时间过久，神经细胞超过兴奋限度，就会引起抑制过程的发展。由于对刺激物的习惯性，神经的兴奋就会降低，即刺激过剩，注意力便会受到抑制或转换。
（2）有一定的刺激度
人的各种感官并不是对任何刺激都发生反应，刺激强度太弱或太强均不能引起人们的感觉或注意。
（3）知识、经验
刺激作用的大小，除取决于刺激物的性质和强度以外，与个人的个性、知识、经验也有重要关系。如果是过去熟悉、体验过的，就比较容易接受，反应快而深刻。
（4）情绪
情绪也是影响刺激效果的重要因素，消费者的购买物过程始于知觉反应，其过程为：被吸引---兴趣---联想---欲望---比较---依赖---行动---满足，从这个过程可以看出，除了行动这一环节外，皆带有浓烈的感情因素。唤起情感反应，是抓住消费者注意力的最好办法。
（5）需要的满足
需要，是指有机体在一定条件下，对客观事物的需要。心理学家认为需要是人们受到某种刺激的反应。这种刺激可以来自身体的内部，也可以来自外部环境。比如一个人需要买件毛衣，或许是由于受到其身体内部的刺激（感到寒冷），或许是由于受到外部环境的刺激（看到商店的羊毛衫挺好看，觉得自己也该有一件），由此产生了对毛衣的需要。
2．视觉流程设计的方法是什么？
○1目光捕捉
外界刺激的作用，能否捕捉住观众的视线，引起他们的关心与注意，这就叫目光捕捉。用于发挥这种作用的设计构成因素，叫做目光捕捉物。引起注意的方法中，最重要的是情感诉求法，即目光捕捉物，要能引起观者的兴趣与情感共鸣。
○2信息传达
当观者视线被目光捕捉物所吸引，已经引起注意后，就有了进一步探索内容的要求，这就是信息传达的任务。信息传达应提出明确的目标，而且这个目标必须符合受传者心中的目标。信息传达是视觉流程设计的重要内容，设计的基本机能在于传达信息，不传达信息的设计是不存在的。
○3印象留存
设计的最大愿望是为了让受众留下一个最后的印象，将传达的信息长久地保持在记忆
中，导致消费者产生购买行动，或者留下深刻印象，需要时想起买它或下次再买，这就是印象留存。
印象留存的设计方式一般是以机构标志或商标、企业名称或牌名的统一化设计，安置于视觉流程的最后一个适当的位置，给以一定的注意力价值，引人注目，让消费者留下最后一次回味的机会。
对流程设计的要求是视觉流程主旋律要动人心弦，色彩明朗强烈，形象特征个性鲜明，直接诉诸人们的感官，有震撼人心的力量，使人视觉心理上协调、舒适，从而能激发人们潜在的情感，引起人的注意，最终做到线路通达，流程合理，达到准确传达信息的目的。
视觉流程设计试卷C
一、填充题(每空1分共10分)：
1、注意有的两大特点：和。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“”。
3、传达可分为和。
4、是最具规范美的形式美总原则。
5、线可以理解为任意移动的轨迹。
6、是记录语言、传达思想的符号。
7、文字水平排列，视线则由向移动。
二、名词解释(每题5分共20分)：
眩光
色彩具体联想
有意注意：
知觉
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
2．视觉传达要素有哪些？
3．视线流动的一般规律是怎样的？
4．插图有哪些形式?
5．视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．引起注意的方法有哪些？
2．图形可分为哪些类型？
视觉流程设计试卷C答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、注意有的两大特点：指向性和集中性。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
3、传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达。
4、。多样统一是最具规范美的形式美总原则。
5、线可以理解为点任意移动的轨迹。
6、文字是记录语言、传达思想的符号。
7、文字水平排列，视线则由左向右移动
二、名词解释(每题5分共20分)：
眩光：被视物表面产生的反射光称为眩光。由外射光源引起的眩光称为直接眩光，由其他物品折射引起的眩光称为间接眩光，眩光可减弱视力，产生不舒适的视感。
色彩抽象联想：由色彩直接联想到抽象的概念，是关系和意义的联想。人的思想方式深受一个民族文化的影响，同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、
民族与民族之间带来明显的联想差异。如：看到红色联想到热情、喜悦、
革命、爱情，野蛮、幼稚、危险。
有意注意：是一种自觉的、有预定目的的，在必要时还需要一定意志的努力的注意。有意注意是人根据主体意识的需要，把精力集中在某个事物上的特有的心理现象。其
特点是主体预先有内在要求,注意集中在已暴露的目标上。
知觉：是以各种感觉为基础的，知觉是对客观事物的整体和综合的反映。“知觉”就是感官接触某种事物时知晓它的意义，其实就是明白它的效用。一但明白了它的效
用．就可以对它起相应的反应。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
（1）计划构思的形成（2）视觉的传达方式（3）计划通过传达之后来具体体现
2．视觉传达要素有哪些？
（1）在进行视觉传达设计必须要有各式各样的传达媒体，过去没有文字的时代里，首先将事物形象化，也就是象形文字，这些记号即为视觉传达上的第一要素。
（2）由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”,作为第二视觉传达要素。
（3）而为了使文字形状产生更多的效果，必须加上多样化的色彩，作为其第三要素来弥补图画语言或文字形状所表现的不足之处。
（4）除了以上列举的文字、图形与色彩，还要有如何构成，即版面设计的问题，这是视觉传达设计的最后要素。
3．视线流动的一般规律是怎样的？
A、视线习惯于由左到右、从上往下运动。可见展示的视区排列顺序序应是左上、右上、左下，右下。同时对圆形的视线是按顺时针的走向进行的。
B、眼睛的水平运动比垂直运动快。
C、眼球上下方向运动比左右水平方向运动容易产生疲劳。
D、两眼运动是同步协调的。
E、对直线轮廓比对曲线轮廓更容易接受。
视觉运动总是循着一定的规律和方向运动。垂直线向上下运动，斜线引导斜向运动，习惯上自左下而右上，或自左上而右下。折线，依其折向而流动。曲线、波状线是延曲度而起伏景物中的透视及其夹角，会引导视线向纵深流去，等等。
4．插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性⑵漫画⑶喷绘⑷图案画⑸电脑绘画.
5．视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
A.单向运动
B.回旋运动
C.反复运动
D.复向运动
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．引起注意的方法有哪些？
如何使设计吸引和维持消费者的注意，达到传达信息的目的，根据视觉生理和人的心理规律，大多采用如下方法：
A．增加信息的强度
为了吸引观者的注意，应当有一定力度的刺激，在一定的限度内，客体刺激物的强度
越大，人们对这种信息的注意越强烈。并不是任何事物属性都能引起我们的注意，为了引
起注意事物的刺激必须达到一定的量。
B．增大信息的相对强度
刺激物中各元素显著的对比往往也容易引起人的注意，在设计中，我们可以有意识的处置设计中各种刺激物之间的对比关系和差别，增大消费者的注意度。对比的形式可以有形状、色彩、大小、粗细、明暗、动静、直曲、方向等的对比。
C．新异性的刺激
似曾相识的东西，不会刺激消费者的兴趣。常见的、雷同的事物，对人的刺激力度相对比较弱，因为人们已经习惯和适应。视觉的运动常常是指向刺激的变化，若在固定刺激的持续作用下，感受性钝化，信息停止向神经传达，定向反应消失。因此，信息的新异性刺激是引起关注的又一原则。
D．赋予动感的刺激
运动着的物体惹人注意的程度要比静止的大的多。运动的视觉形象中存在着一种较之静止的视觉形象更明显的力。因此动的形象能牵动消费者的眼睛，使之依照设计者所希望的方向移动。
E．提高感知兴趣的刺激
兴趣是无注意的源泉，人们一般都会对感兴趣的事物加以注意。设计时应尽可能的将宣传的内容同人们熟悉的东西联系起来，引起他们的联想，激发起他们的兴趣吸引他们的注意力。
2．图形可分为哪些类型？
（1）点线图形:在现代视觉传播设计的素材中，点是一切形态的基础，它不但能展现几何形状，同时也能展现复杂的自然界各种形态，具有丰富的表现性格。线可分为直线和曲线,本身具有丰富的表现力，是不可缺少的构形表现手段之—。
（2）字形字意图形:注重文字的编排和文字的创意，是视觉传播的一种现代精神趋向。字形图形是以文字元素为画面的,字形图形分单字形、组字形两种,字意图形是将文字意象化，把握文字更深层的含意，透过简洁的创作方法将文字的意义加以突出或加强。
(3)剪影图形,在现代视觉传播设计中，剪影图形可以单独成章，剪影图形显现的是整个
和部分的轮廓剪影图形的表现方法是平面化，剪影图形看起简略，事实上创作要求的技术
却比较严格。在现代视觉传播创作中，影画图形得到了更为广泛的应用与发展。
(4)变形图形,人们对物形观察以后，再变成具体印象时，总是受到人自身的观看能力和其
所处环境的限制。转瞬间飘忽变幻的创意．使人们获得意想不到的奇趣。这是现代视觉传
播设计中一种奇特的创作方法---变形。
(5)悖架图形,在现代视觉传播中，不可能存在的荒诞悖架图形越来越多，虽然仅仅产生于平面，但应用却十分广泛。荒诞的悖架图形关键在于错误的平面结构。
(6)置换图形,置换图形是利用形与形之间的相似和差异性，将某种形状取代原有形象，
组合成一个新形状，或两者部分重叠置换图形虽然相互物形结构中的结构关系不改变，
但经过组合后的置换图形面貌却焕然一新。
（7）断置图形，现代视觉的传播设计实际上是—种新的创意，是显现—种新的构形方法，传播一种新的信息。如把剪断、折断等方法运用于现代视觉传播中, 可以在得到一种新的
构形创作方法。
视觉流程设计试卷D
一、填充题(每空1分共10分)：
1、流程设计的内容与方法，一般也相应地分作三个阶段：（1）；（2）；（3）。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“”。
3、传达可分为和。
4、在现代视觉传播设计的素材中，是一切形态的基础。
5、注意有的两大特点：和。
6、是记录语言、传达思想的符号。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视
色彩具体联想
有意注意
知觉
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
2．视觉传达要素有哪些？
3、视觉设计分为哪八大类?
4插图有哪些形式?
5、视线流动的一般规律是怎样的？
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
2．如何理解现代设计的含义？
视觉流程设计试卷D答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、流程设计的内容与方法，一般也相应地分作三个阶段：（1）目光捕捉；（2）信息传达；（3）印象留存。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
3、传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达。
4、在现代视觉传播设计的素材中，点是一切形态的基础。
5、注意有的两大特点：指向性和集中性。
6、文字是记录语言、传达思想的符号。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视：是视觉形态受光、形、色等视知觉要素的干扰，在人的视觉中所产生的错误感觉，亦即主观判断的意象与客观实在的物象之间存在着不—致的现象。错视，不仅在生理学与心理学领域，而且在设计领域也是不可忽视的问题。
色彩具体联想：由色彩想到具体事物，是接近、相似和对比的联想。比如看到红色联想到太阳、火焰、红领巾、红旗；看到白色联想到雪，白兔、白纸等。
有意注意：是一种自觉的、有预定目的的，在必要时还需要一定意志的努力的注意。有意注意是人根据主体意识的需要，把精力集中在某个事物上的特有的心理现象。其
特点是主体预先有内在要求,注意集中在已暴露的目标上。
知觉：是以各种感觉为基础的，知觉是对客观事物的整体和综合的反映。“知觉”就是感官接触某种事物时知晓它的意义，其实就是明白它的效用。一但明白了它的效用．就可以对它起相应的反应。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
（1）计划构思的形成（2）视觉的传达方式（3）计划通过传达之后来具体体现
2．视觉传达要素有哪些？
（1）在进行视觉传达设计必须要有各式各样的传达媒体，过去没有文字的时代里，首先将事物形象化，也就是象形文字，这些记号即为视觉传达上的第一要素。
（2）由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”,作为第二视觉传达要素。（3）而为了使文字形状产生更多的效果，必须加上多样化的色彩，作为其第三要素来弥补图画语言或文字形状所表现的不足之处。（4）除了以上列举的文字、图形与色彩，还要有如何构成，即版面设计的问题，这是视觉传达设计的最后要素。
3．视觉设计分为哪八大类?
A、CI策略
B、广告设计
C、编辑设计
D、公共设计E 、环境艺术设计F、工业设计G 、电子媒体H、陈列展示设计
4．插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性⑵漫画⑶喷绘⑷图案画⑸电脑绘画.
5、视线流动的一般规律是怎样的？
A、视线习惯于由左到右、从上往下运动。可见展示的视区排列顺序序应是左上、右上、左下，右下。同时对圆形的视线是按顺时针的走向进行的。
B、眼睛的水平运动比垂直运动快。
C、眼球上下方向运动比左右水平方向运动容易产生疲劳。
D、两眼运动是同步协调的。
E、对直线轮廓比对曲线轮廓更容易接受。
视觉运动总是循着一定的规律和方向运动。垂直线向上下运动，斜线引导斜向运动，习惯上自左下而右上，或自左上而右下。折线，依其折向而流动。曲线、波状线是延曲度而起伏景物中的透视及其夹角，会引导视线向纵深流去，等等。
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
（1）生理因素的影响
当刺激物过于强烈或持续时间过久，神经细胞超过兴奋限度，就会引起抑制过程的发展。由于对刺激物的习惯性，神经的兴奋就会降低，即刺激过剩，注意力便会受到抑制或转换。
（2）有一定的刺激度
人的各种感官并不是对任何刺激都发生反应，刺激强度太弱或太强均不能引起人们的感觉或注意。
（3）知识、经验
刺激作用的大小，除取决于刺激物的性质和强度以外，与个人的个性、知识、经验也有重要关系。如果是过去熟悉、体验过的，就比较容易接受，反应快而深刻。
（4）情绪
情绪也是影响刺激效果的重要因素，消费者的购买物过程始于知觉反应，其过程为：被吸引---兴趣---联想---欲望---比较---依赖---行动---满足，从这个过程可以看出，除了行动这一环节外，皆带有浓烈的感情因素。唤起情感反应，是抓住消费者注意力的最好办法。
（5）需要的满足
需要，是指有机体在一定条件下，对客观事物的需要。心理学家认为需要是人们受到某种刺激的反应。这种刺激可以来自身体的内部，也可以来自外部环境。比如一个人需要买件毛衣，
或许是由于受到其身体内部的刺激（感到寒冷），或许是由于受到外部环境的刺激（看到商店的羊毛衫挺好看，觉得自己也该有一件），由此产生了对毛衣的需要。
2．如何理解现代设计的含义？
现代的“设计”一词，广义上是指计划达成具有实用价值或观赏价值的人为事物。狭义的设计，则特别是指对外观的要求,在实用、经济的原则下做各种变化，用吸引人的外观或流行的款式来增加销售力。
设计实质上具有清楚的目标计划，是一种思考过程或步骤，并利用辅助物将原始构想转化表达出来，用以改善生活及美化生活的创造活动，具有实用和艺术的双重价值。
设计是一种构思和计划，以及把这种构思与计划通过一定的手段视觉化的活动过程，是科学、经济和艺术的有机统一。设计活动包括造型计划，造型行为（包括思考过程）、造型活动。无论是纸上的计划（图案）、创造发明的精神活动（构思），还是实际制作的（产品），都是设计的内容。
视觉设计流程
1.目的 本流程规定了在用户研究与设计中心进行各种视觉设计项目的过程，包括: 项目启动到项目结束的过程描述、图形界面设计师的职责、输入输出等相关规范。 本流程要预防或解决的问题： ?规范项目的视觉设计流程 ?明确图形界面设计师的职责 ?明确项目每个阶段的任务及输入输出 ?预防项目在视觉设计过程中的遗漏； 2.适用范围 适用于在设计中心进行的设计项目及其他业务部门与设计中心共同开展的 联合项目。 3.定义与缩略语3.1.定义
?图形界面设计：通过可视性元素的设计，来组织信息的传播，并让用户在信息获取的过程中变得愉悦的活动。 ?视觉概念设计：建立在视觉风格推导基础上的尝试和探索性设计，用以描绘出产品视觉风格的基本方向。 ?流行趋势分析：为归纳出未来可能流行的视觉元素，把握视觉潮流和发展方向，而对行业热门的视觉表现方式、方法、新鲜事物等进行的分析和整理。 ?用户研究：是一种获得和分析用户的目标、需求的方法，它通过对用户的知觉特性、认知心理特性、操作待性的研究，使用户的实际需求成为产品设计的导向，从而使经过设计的产品更符合用户的习惯、经验和期待。 k交互设计：是一种让产品易用、有效，让用户使用产品的过程变得愉悦的活动。 3. 2.缩略语 ? 产品经理(Product Marketing Management) : PMM ? 设计项目经理(Design Project Management) : DPM ? 用户研究工程师(User Research Engineer) : UE ? 交互设计师(Human Computer Interaction Designer) : HCI
视觉流程设计考题汇总(按题目类型有答案)
视觉流程设计试题汇总（有答案版） （填空题，每个1分） 1.绘画的四要素：描绘、色彩、构图、创意。 2.现代设计兴起于20世纪20年代的欧洲，二次大战后在美国得到迅速的发展。 3.设计活动包括造型计划、造型行为和造型活动。 4.现代设计从人、自然、社会的对应关系来分类，可分为：视觉信息传达装置设计、产品装置设计、环境装置设计。 5.视觉传达的信息载体是设计图像，是人与人之间的行为方式的传达。 6.现代社会中如果没有视觉传达就无法生活，视觉的传达亦可称为非语言的传达。 7.传达可分为视觉传达和语言传达。 8.视觉传达与语言传达不同，它是依靠传达媒体“物”来实现的，是按人—物--- 人 这样的系列传达。 9.汉字的结构主要包括：结构方式、结构形式、结构规律。 10.六书：又称六义，指象形、指事、会意、形
声、转注、假借。 11.两千年来形声字一直是最方便的造字法。 12.隶书也称“左书”“史书”，是由篆书简化演变而成的一种字体。 13.楷书也称“正书”“真书”，是指为纠正草书慢无标准和减省汉隶而形成的一种汉字字体。14.视觉性和传达性的效率是印刷字体追求的主要目标。 15.汉字印刷体主要包括宋体、黑体和圆头体。 16.宋体俗称“老宋体”，日本称之为“明朝体”。 17.视觉传达设计中的字体设计包括文案设计和字体设计。 18.文字的编排包括：横排和竖排两种形式。 19.在现代视觉传达设计的素材中，点是一切形态的基础。 20. 剪影图形的一般表现方法是：简略、错影和三维的平面化。 21. 色彩的三重性：色相、明度、纯度。 22.直接的色彩构成是商品装潢设计中最基本的表现形式，此种色彩的运用又称 商品形象色。 23.空间在平面设计中实际上是指画面中各种元
标准VIS流程及项目目录contents 工作流程与时间进度 设计项目与经费预算 工作流程与时间进度 作为一项系统性的工作，本项目的工作流程与时间进度计划如下： 第一阶段：准备阶段 双方沟通了解，明确客户意图，探讨整体计划，签定委托协议。 时间：1个工作日 第二阶段：设计开发阶段 1、确定设计原点 现有视觉应用项目考察，资料收集，双方研讨确定设计原点，即开发方向与设计
定位。 时间：2个工作日 2、标志设计开发 根据前面确定的设计原点，进行视觉系统核心元素一标志的设计，正式提交20套设计提案。每套提案包含标志与中英文标准字的组合搭配及四项典型应
时间：5个工作日 3、标志提案研讨 举行提案会议，阐述设计理念，双方研讨，从中选出二至三套满意的方案，按满意程度确定优先级。 时间：2个工作日 4、视觉基本要素设计 围绕标志进行视觉基本元素的设计，具体项目见后。 时间：7个工作日 5、视觉应用系统设计 企业事务用品系列、公司室内外指示系统、店面环境、行销及公关宣传系统的规划设计。具体项目见后。 时间：25个工作日 6、编制VIS手册 VIS手册作为本阶段的成果形式，系统性地集纳了视觉基础设计系统与应用系统的设计内容，并包含视觉基本要素的再生方式，及各项应用设计项目的规格、材质、色彩等制作实施过程中必须恪守的原则。该手册将作为企业视觉形象管理的蓝本，伴随企业的发展和各项活动的进行而长期贯彻。 时间：设计完成后1周 第三阶段实施阶段 进行视觉应用项目的制作实施，包括事务用品、产品、行销宣传用品、广告等等。依据企业经营活动的时间要求，本阶段也可与设计开发阶段同步进行。
物质世界客观存在，而人的“视觉成像”是对当前世界的“唯心”重建。这种重建基于个人“经验”、“感知”和“集体意识”。最初科学家认为人类通过视觉被动获取周围世界的全部图像信息而建立个人的视觉资料库，近10年来的研究表明捕获“全部图像信息”只是个传说，其中由心理学家Daniel T. Levin 和Daniel J. Simons建立的实验“真实世界”客观说明一个事实：大脑利用眼球1/10秒的速度获取重要信息，而这些信息将服务于正在进行的核心任务。举个例子，你的大脑向眼球发出指令阅读这段文字，而让你忽略了文章右侧导航的其他信息。 左图为相机拍摄效果，右图为人类视觉关注效果 正因为有如此特性，研究“视觉注意力”变得尤为重要。如何让用户更容易发现我们的产品?如何让商家更有效的广告?如何让我们的网页和软件更容易触动用户，更有萌点?… 在深入问题之前先简单了解三个概念。 视觉信息处理流程 人脑皮质有140亿-160亿个神经元，其中常用的不到1/10，而五感瓜分到的神经元则更少，所以在睁开眼睛，有大量视觉信息输入的时候做有机筛选变得非常有必要，这也是漫长进化的优化结果。某些医学著作提到，视觉信息处理需经24个以上流程，Colin Ware又将其归纳为三个阶段，大致是：一、基本信息提取，并行处理多个特征; 二、根据目的需要，筛选关注内容; 三、保存关键目标，联想相关描述。(详细见《Visual Thinking For Design》) 被动关注和主动关注 “被动关注”又称“刺激引发”，按照Colin Ware归纳的三阶模型可以理解为：最基本的视觉元素，颜色、位置、顺序、轮廓等交织形成-> 过滤多余信息，有序构建复杂图像、塑造三维模型等-> 确认信息对象，并从“经验”获取更多其他信息来描述对象。可参考示意图：
视觉设计流程 注：请在所属的选项□上，用黄色突出标识。示例：□公司级流程
1.目的 本流程规定了在用户研究与设计中心进行各种视觉设计项目的过程，包括：项目启动到项目结束的过程描述、图形界面设计师的职责、输入输出等相关规范。 本流程要预防或解决的问题： 规范项目的视觉设计流程 明确图形界面设计师的职责 明确项目每个阶段的任务及输入输出 预防项目在视觉设计过程中的遗漏； 2.适用范围 适用于在设计中心进行的设计项目及其他业务部门与设计中心共同开展的联合项目。
3.定义与缩略语 3.1.定义 图形界面设计：通过可视性元素的设计，来组织信息的传播，并让 用户在信息获取的过程中变得愉悦的活动。 视觉概念设计：建立在视觉风格推导基础上的尝试和探索性设计， 用以描绘出产品视觉风格的基本方向。 流行趋势分析：为归纳出未来可能流行的视觉元素，把握视觉潮流 和发展方向，而对行业热门的视觉表现方式、方法、新鲜事物等进 行的分析和整理。 用户研究：是一种获得和分析用户的目标、需求的方法，它通过对 用户的知觉特性、认知心理特性、操作特性的研究，使用户的实际 需求成为产品设计的导向，从而使经过设计的产品更符合用户的习 惯、经验和期待。 交互设计：是一种让产品易用、有效，让用户使用产品的过程变得 愉悦的活动。 3.2.缩略语 产品经理(Product Marketing Management)：PMM 设计项目经理(Design Project Management)：DPM 用户研究工程师(User Research Engineer)：UE 交互设计师(Human Computer Interaction Designer)：HCI
版式设计复习参考题一 第一章 1、版面编排设计研究的是平面设计的（视觉语言与艺术风格） 2、编排设计可以培养学生（对版面审美的认识、锻炼设计技能、） 3、编排设计既是一门基础课、又是一门真正意义的设计艺术。 4、20实际初欧洲出现的三个重要的核心运动(俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯)。 5、构成主义版面编排的特点：以几何的形式构成，自由拼合、无序，整体上讲究理性的规律强调结构和空间的对比关系。 6、现代主义在平面设计上的贡献：1、创造了无装饰线脚的国际字体为主的新字体体系；2、对简洁的几何抽象图形进行探索研究；3、将摄影作为平面设计插图形式；4、将数学和几何学应用于平面设计分割。 7、立体主义是现代艺术中重要的运动，也是平面设计的形式基础。 8、国际主义风格在平面设计的贡献：研究出骨骼排版法。国际主义在形式上以“少则多”为特征和宗旨，特点是高度的功能化、标准化、系统化。 9、从意识形态上看后现代主义是对现代主义、国际主义设计的一种装饰发展，反对“少即多”的减少主义风格、主张以装饰的手法来传达视觉上的丰富。 第二章 1、版面设计的组织原则：鲜明主题的诱导力、形式内容统一、强化整体布局。 2、要获得版面鲜明的视觉效果，可以：1按照主从关系的顺序，将主体形象放大并编排与版面视觉中心，2、将文案信息整体组织编排设计，减少散乱的文字信息干扰， 3、在主体形象四周大量留白。 3、版式设计所追求的完美形式必须符合设计思想主题的表达，这是编排设计必须遵循的原则及设计的先决条件。 4、只有形式与内容统一，围绕主题精神进行设计风格的探索，版面效果才会深刻感人，形式完美。 5、获得版面的整体布局，可以从一下方面考虑：1、加强整体结构组织的方向视觉秩序；2、加强文案的集合性；3、加强展开页的整体设计。 第三章 1、将首行放大，起着引导、强调、活泼版面和成为视觉焦点的作用。 2、点在版面中处于不同位置的效果：1、点处于几何中心时，视觉张力均等既庄重又呆板。2、点位于视觉中心时，有视觉心理的平衡和舒适感。 3、点偏左或偏右时，产生向心移动趋势，过于边置也产生离心动感。 4、点处于上、下边置，有上升或下沉感。 3、为了追求新颖的版式，特意将视点导向左右上下边置的变化已成为今天常见的版式表现形式。 4、版面设计中的线形态很多，有形态明确的实线、虚线，也有空间的视觉流动线。 5、版面设计的线的分割形式有：空间等量分割、直线分割、在骨骼分栏中插入直线分割、不同比例的空间分割。 6、力场是一种虚空间，是对一定范围的空间的知觉或感应，所以也称为心理空间。 7、版面中“力场”的空间感应是：在文字和图片中插入直线或线框进行分割和限定，被分割和限定的文字或图形的范围即产生紧张感并引起视觉注意，这正是力场的空间感应。 8、力场的大小与线的关系：线粗、实，力场的感应则强。线细、虚，力场的感应则弱。
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设计部工作流程及岗位职责
一、设计部工作流程
1、品牌类设计流程
1) 品牌设计概述 2) 品牌设计工作流程
2、展示类设计流程
1) 展示设计概述 2) 展示设计工作流程
3、印品类设计流程
1) 印品设计概述 2) 印品设计工作流程
4、广告类设计流程
1) 广告设计概述 2)广告设计工作流程
５、设计师岗位职责
附 1：华闻创意印刷合同书 附２：华闻创意设计工作流程单
二、品牌类设计流程
(一）品牌设计概述 品牌设计是基于正确的企业定位基础之上所做的视觉沟通方面的工作，踏
实协助一个企业发展的形象实体，能够帮助企业正确把握品牌方向,塑造品牌性 格,凸显品牌视觉形象，从而使人们能快速。正确的对品牌产生有效深刻的记忆.
通俗具体的讲,品牌设计包含了企业或品牌的命名、标志设计、平面设计、 包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等一系列的区别于 其他品牌形象的个性塑造过程。 （二）品牌设计工作流程
１。初步沟通阶段：了解目标品牌，询问目标意向，提出策划建议，初 步定位品牌设计，初步报价。
２.签订设计合同：确定具体的设计内容及项目。 3.调研分析阶段:
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-（1） 分析品牌现状,分析品牌现状的优劣势，确定品牌发展定位。 （2） 搜集同类品牌产品，分析同类品牌设计的优缺点,明确竞争对手. （3） 分析直接客户（合同甲方）直接诉求，考虑其性格、喜好、忌讳等
因素，作为设计过程中的参考因素。 （4） 分析间接客户(品牌最终客户)，消费群体定位分析，市场发展机会
和潜在市场。 ４。设计初稿阶段： （1） 创意点：成立项目设计小组,分析品牌内在价值，从其内在价值中探
寻与众不同之处作为品牌设计的创意点。 （2） 初稿成型：运用各种设计表现手法,将创意点落实为设计图形. （3） 初稿定稿：小组成员将初稿汇集，开会讨论设计方案,并进行微调， 确定初稿，提交客户. 5.与客户二次沟通阶段： (1）给客户讲解设计创意思想,倾听客户回馈建议. （2)根据客户回馈意见进行第二次修改，直到修改完善. 6。设计定稿阶段: （１)修改完善后尺规作图,设计最终成品文件。 （2）校验核对设计内容,尤其是文字、数字等细节内容。 7．后期归档阶段：整理文件，刻制光盘两份（客户一份，自留档案一份）。
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UED设计流程在各个公司之间可能存在不同，国内的设计师在知乎社区上讨论了各自公司(包括腾讯、百度等)的UED设计原则、流程等，其中的经验值得读者借鉴。 来自腾讯的交互设计师eviliu强调设计流程主要考虑两方面的问题：一是设计原则从何而来，二是如何配合设计的上下游团队。就设计原则来说，从四个方面进行了阐述： >始终将用户体验放在第一位——在设计流程中将用户体验融入其中，将其贯穿于设计的始末，使用户体验的结论能够直接影响到设计的方向。同时设计过程中通过展开脑暴、竞品分析、焦点小组等方式对设计需求进行深入的挖掘，需求从何而来，为什么会有这样的需求，准确把握设计的方向。 >细化分工——在设计流程中，将设计任务分解为用研、交互、视觉，各个角色职责明确并相互配合，在各领域有专业的表现。 >引入专家设计师和项目PM——专家设计师通过设计评审，将自己的设计理念传达给设计师，引导设计方向，把控整体项目的质量。项目PM对项目进度、需求任务、设计人力的把控，保证设计工作有条不紊的展开，并最终完成项目目标。 >设计规范的建立——设计项目完成后，设计师对设计内容进行规范文件的梳理，保证设计理念的沉淀以及风格的统一。 就“如何配合设计的上下游团队”，eviliu认为应该从以下几个方面来采取措施： >参与产品的前期规划——把握产品的规划与目标是后期设计工作展开的重要依据。
>产品与项目PM接洽，需求排期——通过对设计需求进行排期配合产品开发的节奏，保证项目的顺畅。 >体验走查和可用性测试——设计完成，跟进开发实现，实现输出中，进行体验走查和可用性测试，保证设计实现的质量和是否否和用户的预期。 除此之外，流程的实施也是必须要重点关注的： >有效的管理工具——好的管理工具能够帮助团队规范化管理。我们为自己量身打造了一系列工具来提高设计管理效率，如Prowork工具，能提供项目流程、工作任务、文档等一系列线上管理。还有TAPD、UID等一系列工具。 >敏捷式项目管理——通过关注设计效率，改进工作方式，修正设计流程促使团队高效、快捷的响应任务。 >提炼式操作——针对不同的产品预期与目标，灵活操作，设定不同的流程路径。 >持续改进——定期对项目流程回归、探讨，调整是非常重要的。 百度的李书福则谈了细节上两点很深的体会： >用户研究——每完成一次对用户的深访，回来当天需要在组内做一次简报。相互述说今天调研的情况，让参加的极大的追溯调研中的一些洞察，让没有参加的也能感受到调研中信息探索的过程。 >产品设计——不论是视觉设计，还是交互，完成的第一稿都需要讨论，完善及迭代优化。同时提升设计师对产品思考深度与广度。
产品包装设计流程及规定 一、目的 为规范包装设计流程，提高工作效率特制定本规定。二、范围 适用于市场部的相关药品包装设计工作。 三、责任人及责任部门 包装设计人员、市场部长、营销中心、商品中心。 四、产品包装设计流程 1、由商品中心发起，填写《包装设计申请（审批）单》，经 总经理签字后交市场部；同时商品中心应提供产品说明书、规格尺寸及生产商名称、地址、联系方式等数据信息。 2、市场部设计人员按照商品中心的要求设计药品包装初稿。 设计包括并不限于：小盒、瓶签、覆膜、说明书等。 3、市场部组织召开包装定稿会议，总经理、营销中心、商品 中心等相关人员及相关部门参加，对包装的市场接受程度及包装规格尺寸进行确认，并在《包装定稿会签单》上签字确认。 4、上报集团领导审批同意后，商品中心与生产商进行稿件校 对工作，通知厂家报批并提供商标授权书。
五、流程图 流程 工作要求 相关文件/记录 流程要求 1、由商品中心发起，填写《包装设计申请（审批）单》，经总经理签字后交市场部；同时商品 中心应提供产品说明书、规格尺寸及生产商名称、地址、联系方式等数据信息。 2、市场部设计人员按照商品中心的要求设计药品包装初稿。设计包括并不限于：小盒、瓶签、覆膜、说明书等。 3、市场部组织召开包装定稿会议，总经理、营 销中心、商品中心等相关人员及相关部门参加，对包装的市场接受程度及包装规格尺寸进行确认，并在《包装定稿会签单》上签字确认。 4、上报集团领导审批同意后，商品中心与生产商进行稿件校对工作，通知厂家报批并提供商标授权书。 结束 总经理审批 营销中心、商品中心签字确 认 市场部组织召开包装定稿会 议 市场部进行包装设计 商品中心发起 开始 集团领导审批 商品中心与生产商进行稿件校对 工作，提供商标授权书 通知报批
视觉设计的工作流程 在进行视觉设计工作以前，我们通常需要弄清楚的一个问题就是，此项设计所需要解决的问题是什么？通常我们在对“设计”这个词下的定义是：先想出一个好的创意，再实现它。有的很大一部分人甚至认为，设计=创意？这两种想法都是错的。如果不能解决问题那么所谓设计最多只是自娱自乐。 设计通常是指“针对某个特定问题所制定并执行的解决方案”。因此，一个高明的设计师在开始工作时的第一个问题就是：“what’s the problem”(不是爱放洋屁，question和problem确实是两码事的) 而设计所需要面对的问题通常就是1、做什么2、怎么做 1、做什么 “做什么”这个问题文诹诹话讲叫“设定解决目标”。以下TRIZ理论关于设定设计解决目标的流程示意。 大家英文好，写的什么自己查词霸去。 1.1、项目目标怎么定 针对不同的项目，尤其是已经确定大方向的设计项目。我们通常需要对项目要求（任务简报）进行认真的阅读和分析，确定明确的设计对象。（这个高中有教过，叫审题～～） 例： 大方向：设计公益海报。 主题：保护环境 那么，大前提来了，我们还是不知道要做什么。保护环境的范畴好宽的啵～～要知道，所有设计的需求（大方向），其实是一个很大的限制范围，只要你不出这个圈，随你怎么来都可以。因此我们可以任意设定一个与环境搭边的问题进行设计。比如温室效应问题、水土流失问题等等。 1.2具体做什么？ 而根据具体目标的不同，解决对象也是分不同层次的。我们需要将一个大目标拆分为不同方向的若干小任务分别完成。 举例：这就好像假设大家的人生目标都是一个大方向“过好日子”。那么问题来
了，什么日子叫好日子呢？假设理想答案是：1、有房。2、有车。3、有老婆。4、有面子。5、有地位。那么好，以上五点就是基于这个“过好日子”大目标的五个小任务。于是弟兄们就分头行动针对这五个分目标实施各自不同的设计方案，比如：上大学挣面子、打工挣车、谈恋爱挣老婆、考公务员挣位子、贷款挣房子等等等等～～。 当然，在设定好分任务的同时，必须就分任务的重要程度进行区分。尤其注意，任何一个分任务不能逾越主要目标的地位。就好比有人为了过好日子而挣钱，最后成了钱袋子；有人为了过日子谈恋爱，谈着谈着谈成了花心大萝卜～～。 而在学习中我也发现有这样的问题出现。同学做动画，很多同学做三维（做三维很牛B啊！），可是三维也很难做啊，于是光做三维。剧本？随便！分镜？没得！最终结果………… 其实无论三维、二维还是拍摄或者特效处理，都是基于动画主题这个大目标的分目标。一旦将分目标设定过高，就会浪费大量资源和时间，严重影响总体目标的实现。 2、怎么做 经过第一阶段的目标设定以后，我们得到了这样一个图标，包括了项目总目标和分类目标两个层级。（以典型的三维动画项目为例如下） 请注意，这里的分项目也分层级，一级分项为基本准备项目。二级为具体实现项目。 在一级项目完成以前，二级项目是绝对不能贸然开始的！！ 至于导入项目——资料库建立是平行于主要项目存在的。为项目提供素材和技术支持，是需要长期积累的。 2.1 资料库如何建立？ 建立一个储备充足的资料库可以大大减少具体细节问题的解决时间和资源消耗。 2.1.1 资料库的分类和建立方式 一般来说我把资料库分为三种类型。 a. 永备型资料库： 此类资料库主要存储项目所需的各种软硬件和大型分类素材库。
产品包装及视觉设计流 程及规定 集团标准化小组：[VVOPPT-JOPP28-JPPTL98-LOPPNN]
产品包装设计流程及规定一、目的 为规范包装设计流程，提高工作效率特制定本规定。 二、范围 适用于市场部的相关药品包装设计工作。 三、责任人及责任部门 包装设计人员、市场部长、营销中心、商品中心。 四、产品包装设计流程 1、由商品中心发起，填写《包装设计申请（审批）单》， 经总经理签字后交市场部；同时商品中心应提供产品说明书、规格尺寸及生产商名称、地址、联系方式等数据信息。 2、市场部设计人员按照商品中心的要求设计药品包装初 稿。设计包括并不限于：小盒、瓶签、覆膜、说明书等。 3、市场部组织召开包装定稿会议，总经理、营销中心、商 品中心等相关人员及相关部门参加，对包装的市场接受程度及包装规格尺寸进行确认，并在《包装定稿会签单》上签字确认。 4、上报集团领导审批同意后，商品中心与生产商进行稿件 校对工作，通知厂家报批并提供商标授权书。 五、流程图
六、包装设计申请（审批）单 包装设计申请（审批）单填表日期：年月日
药品说明书（文字版） 附件二 包装设计小样 其他宣传品设计的流程及规定一、目的 为规范宣传品设计流程，提高工作效率特制定本规定。 二、范围
适用于市场部的相关宣传品设计工作。 三、责任人 设计人员、市场部长、需求单位相关人员。 四、设计流程 1、需求单位提出设计需求，并填写《设计稿件申请（审 批）单》，同时提供设计所需所有文字材料。 2、总经理审批后交给市场部。 3、市场部长签字，设计人员与需求单位沟通提出设计草案 并约定出稿时间。 4、设计人员按照要求及规定时间提交设计方案。 5、需求单位签字确认。 五、流程图
软件界面设计规范_V1.0 1概要 界面设计中一定要保持界面的一致性。 一致性既包括使用标准的控件，也指使用相同的信息表现方法，如在字体、标签风格、颜色、术语、显示错误信息等方面确保一致。 界面力求简洁明了，保证系统功能设计的合理与明确，布局明确、交互操作合理、协调统一。功能要表现清楚，分类清晰有条理，避免过多的控件嵌套导致的视觉混乱；单一功能的操作目的明确，符合易用性原则，避免不必要的信息显示而对用户造成视觉干扰；力求操作简单，简单的功能一步完成，比较复杂的功能三步之内，复杂的功能操作使用操作向导来辅助客户完成。 2色调风格 2.1色调： 软件界面设计中常用的主色调包括：蓝色、红色、绿色、黑色 蓝色：运用的行业较为广泛，如通讯、电子、房产、钢铁、生产管理等行业大部分以蓝色为主色调来设计软件。 红色：在政府单位运用比较多。 绿色：一般运用于教育、医疗、农林等行业。 黑色：能源、石油、房地产行业有时候会用中性的黑色作为主色调。 表现区：通常用浅色，如：白色、淡灰、或者淡蓝之类，因为大面积的文字信息在浅色上便于长时间阅读，不容易形成视觉疲劳。
2.2风格： 软件界面的风格通常比较简约。不同行业，使用的环境不同稍有差异。 3登录界面 基本元素：logo、系统名称、输入框、提交按钮。如下： 4页面逻辑结构 软件界面通常是上面这样的逻辑结构 首页：宏观预览各项设备管理数据，快速访问期望的数据功能 功能页面：查看某一功能模块的全部数据，查看某一对象的各类相关数据 弹出页面：填写和提交表单，对功能中的某一单项数据进行增加/删除/查询/修改/审核/打印/导出等功能操作。
一、单项选择 1、版面编排设计是( B ) A、一维设计 B、二维设计 C、三维设计 D、四维设计 2、点、线、面是版式设计中的( C ) A、基本样式 B、非基本样式 C、基本元素 D、非基本元素 3、可以产生平静、安详感的线是( B ) A、直线 B、水平线 C、斜线 D、折线 4、线框在版面设计中常起的作用是( A ) A、强调作用 B、夸张作用 C、装饰作用 D、时尚作用 5、曲线视觉流程的形式微妙而复杂，通常可概括为( A ) A、二种 B、三种 C、四种 D、五种 6、近年来国内流行的排版趋势是( C ) A、曲线视觉流程 B、反复视觉流程 C、散构视觉流程 D、重心视觉流程 7、对比是强调版面元素间的( B ) A、单纯性 B、差异性 C、秩序性 D、统一性 8、在版面中，为求视觉心理上的静止稳定感，通常会用( B ) A、节奏与韵律 B、对称与均衡 C、虚实与留白 D、对比与和谐 9、世界流行的计算字体的标准制度是( A ) A、号数制 B、磅数制 C、级数制 D、点数制 10、在版式设计中，行距在常规下的比例为( C ) A、6:8 B、8:10 C、10:12 D、12:14 11、文字围绕图形的编排设计是指( B ) A图标设计B、文字的互动性C、文字的整体编排D、文字的图形编排 12、文字信息的跳跃率与阅读率( D ) A、没有关系B、没有比例C、成反比D、成正比 13、平面设计是以印刷的形式出现，我们通常的颜色模式为( B ) A、RGB B、CMYK C、Lad D、HSB 14、就图版率而言，商业性的读物适合( A ) A、高图版率 B、中图版率 C、低图版率 D、10%的图版率 15、在用于传达抒情或运动的图版时，应用较多的是( C ) A、角版 B、挖版 C、出血版 D、都可以 16、从图形与文字的传播速度上讲，它们的传播速度为( D ) A、一样快 B、一样慢 C、文字快 D、图形快 17、在研究版面的同时，不可忽略对图像视觉“角度”的研究，可以给版面带来崭新的视觉形象和张力的是( D ) A、平视 B、仰视 C、俯视 D、逆向的视觉角度 18、网页设计和平面设计有相似也有不同处，不同处是指( B ) A、组织结构 B、互动性 C、版式布局 D、空间表现 19、骨骼设计是( A ) A、理性的 B、感性的 C、自由的 D、无序的 20、单项视觉流程的方向关系表现为( C ) A、一种B、二种C、三种D、四种 二、多项选择 21、面在版面设计中概念可以理解为( BDE ) A、版面 B、线的重复 C、表面 D、点的密集 E、点的放大 22、版面设计的基本元素是指( ABC )
CI战略视觉设计开发程序 实施CＩ战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。?企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说,视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。 因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。 在设计开发过程中,从形象概念到设计概念,再从设计概念到视觉符号,是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。 就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行: ?1．制作设计开发委托书,委托设计机构，明确ＣI设计的开发目标、主旨、要点等; ? 2.说明设计开发要领，依调查结果订立新方针； ３.探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念,再从构想出来的多数设计方案中,挑选几个代毒性的标志草图； 4．企业标志设计案展现；?5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者,公司内部职员进行设计案的意见调查,进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；? 6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业,造型上的润肺,应用上的审视,以利于开发设计； 7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志,要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案； 8．编辑基本设计要素和系统手册; 9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计,包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统; 1０．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发; 1１.进行测试、打样; ?１2．开始新设计的应用; ? 13．编辑设计应用手册。 下面,我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明: 就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成ＣIS手册，即企业识别系统手册。
文档来源为:从网络收集整理.word 版本可编辑.欢迎下载支持. 1文档来源为:从网络收集整理.word 版本可编辑. 1、版 面设 计中 可以加强各部分相关元素的 相似性 和 集合性 、版面色彩的 统一性 和 延续性 ，使画面增加美感和阅读效果。 2、 点 、 线 、 面 是组成视觉空间的基本元素，也是版面编排 设计中的主要 视觉 构成语言。 3、版面设计中要依据 媒介形式 、 受众群体 、 诉求重点 等客 观要求，进行统一规划、调度和安排。 4、版面设计中一般都是运用独特新颖、准确适当的方式将视觉元素组织编排起来， 将 图片 、 文字 和 色彩 集合于视觉空间中。 5、点、线、面的组合方式多种多样， 位置 、 方向 和 大小 等 的改变都能让版面呈现出不同的面貌。 6、对于一个版面来说，要做到吸引人的视觉注意力，利用人的 视觉心理 和 视觉生理 吸引人的眼球，实现信息有效的传达，就必须把握视觉流程 规律。 二、简答题（共32分 每小题8分） 1、版面设计中视域的概念是什么？ 答： 在版式设计中,存在着最佳的视觉区域。根据人们对阅读习惯的总结经验可知,
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 物象被摆在不同的位置,会使画面置现出不同的视觉印象。明确了画面的主题信息诉求的主次关系,在视域内摆布视觉元素,才能带给观赏者视觉上的舒适感。信息内容超出视域宽度,眼睛必须不停地移动才能延续阅读,如字行过长不仅容易造成阅读的疲乏,更影响阅读速度。 在同一水平线上,左边的事物总是比右边的事物先进人人的视线;视图的上部与下部比较起来,上部给人以轻浮、虚无的感觉,下部则给人以踏实、稳定的感觉。2、版面设计中视觉流程的概念是什么？ 答： 视觉流程是指平面上各种不同元素的主次、先后关系，是设计上处理起始点和过程的一种阅读节奏,是人的视觉在接收外界信息时的空间流动程序。版面中存在着大量的信息,人们不能同时接收所有的物象信息,所以要按照一定的流动顺序进行运动,这些信息需要一个最佳的组合与合理的编排。因此,视觉流程设计尤为重要。 版面设计的视觉流程也被称为是一种“空间的运动”，就是视线会随各个视觉元素在空间内沿一定的轨迹运动。这种流动的线条并没有实实在在的出现,而是引导人的视线,依照设计师的意图来获取相关信息的“虚拟的线”。 3、版面设计中什么是版面率？设计时应如何运用？ 答： 版面率是指版面上文字与图所占面积与整个版面的面积之比。由于版面率设定不同,版面的效果也会给读者带来不同的印象,所以需要适当处理。在实际应用中,版面率应与整个版面的风格对应起来进行统筹安排。 版面率高即文字与图所占版面的面积较大,内容丰富实用,也比较大众化,版面中留白相对较少。此类型版面安排如果把握不好,极易显得整个版面过于拥挤和无序。版面率低就意味着留白多,图文信息量少,会给人简洁大方、格调高雅的恬静感觉,通常用于感性的版面编排。适中版面率给人随和、自由、清新之感是常用的设计表现手法之一。 4、版面设计中什么是视觉中心？设计时应如何运用？ 2文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.
流程编号：视觉设计流程 V1.0 注：请在所属的选项□上，用黄色突出标识。示例：□公司级流程 腾讯科技（深圳）有限公司
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目录 1.*目的 (4) 2.*适用范围 (4) 3.定义与缩略语 (4) 4.职责 (5) 5.流程 (7) 5.1.触发条件（进入流程的条件）.......................................................................... 错误！未定义书签。 5.2.输入 ..................................................................................................................... 错误！未定义书签。 5.3.*流程图 (7) 5.4.*流程说明 ........................................................................................................... 错误！未定义书签。 5.4.1.各阶段活动说明................................................................................. 错误！未定义书签。 5.4.2.各活动处理时间约定......................................................................... 错误！未定义书签。 5.5.*流程关键控制点................................................................................................ 错误！未定义书签。 5.6.流程结束事件（退出流程的事件）.................................................................. 错误！未定义书签。 5.7.输出 ..................................................................................................................... 错误！未定义书签。 6.*流程运行水平衡量指标 ........................................................ 错误！未定义书签。 7.相关文件 .................................................................................. 错误！未定义书签。 8.记录 .......................................................................................... 错误！未定义书签。附录 ........................................................................................................ 错误！未定义书签。
UI视觉设计师工作流程上的总结与建议 最近有一些刚入行的学妹过来问我，如何才能成为一名合格的设计师，我想三言两语很难传达，于是准备了一篇长文，主要是根据积累的经验和对该行业的认识来叙述作为视觉设计师需要哪些能力。 1.理解业务需求、产品定位和交互逻辑 2.理性确立设计风格并初步评审 3.设计过程中结合需求，合理优化设计 4.保持有效沟通，输出并跟进设计实现 首先我们要清楚视觉设计在整个产品中的作用和目的是什么，是给用户提供舒适美好的视觉享受吗，还是为了用户使用产品的时候更顺畅，这些都包括但不仅仅如此，视觉设计还应该传达品牌差异化，让用户清晰地辨识、记忆并喜爱该产品，并以促成业务目标为结果。因此做视觉设计就不能只流于表面形式，应该全面读懂业务需求和用户群的特征，做出符合该业务需求和品牌调性的设计。 1.理解业务需求、产品定位和交互逻辑曾经有个同行跟我说他犯过的一个错误，拿到需求或原型后，也许是迫于时间紧迫和经验不足，立刻就急于开始设计，最终的成品确实很高大上，获得很多同事好评，但是产品经理和老板就提出了有指导性的意见，这个网站是给内部人员使用的，应该以方便快速触达目标为主，而不是做成多屏的滚动页面。虽然老板不懂设计，但是他却懂业务，可见设计不应该是炫技，也不应该是给产品润色，应该是根据业务需求做出多方面综合考量的结果。 拿到需求之后，心里有个大概，这个产品是干什么用的，主要是吸引哪些用户群，业务逻辑和使用场景大概是什么样的，当进行了一翻思考之后，如果还觉得陌生，应该怎么办呢，那当然是找到交互设计交流啦，有的公司没有交互设计岗位，这时候可以找到产品经理，他肯定会不厌其烦为你讲解。 理解产品的定位，主要是理清产品的类型（如对内或对外、to B或to C产品）、目标人群、核心功能，以及用户群的主要特征，如年龄、性别、喜好、使用时间段和操作场景等。甚
平面设计部流程标准及规范 平面设计流程（画册） 1、客户需求分析（客户提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息，以求达到量身定做的目的）； 2、收集整理资料； 3、整钵方案策划（方案，基调，风格，画册的印刷工艺）； 4、平面方案设计 （1）封面封底及内页2P 的方案设计； （2）客户确认封面封底及内页1P 的设计方案； （3）开始内页设计制作； （4）完成全部设计； 5、客户确认设计方案罗 6、出黑白稿样，客户一校确认文字无误； 7、出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩；（如有修改，则要求客户盯屏修改无误后出彩 喷稿样）； 8、客户通过后，签字出片打样； 9、打样送客户签字,印刷； 10、出货验收。 平面制作规范 关于喷绘 标注发喷绘文件或刻录喷绘光盘给喷绘公司时应注明如下几项内容： A客户名称；B文件名；C尺寸；D材料；E数量；F制作工艺；G送货时间及送达地点；H 联系人及联系方式如下班时间需喷绘的应留手机号。 2、喷绘各项细节知识及标准（1）、文件尺寸所有喷绘文件页面尺寸设置均按实际原大。除一些软件本身限制达不到所需要的尺寸——指特殊特大文件可考虑按比例或分段。 （2）、精度（分辨率） 户外精度A、一般户外10米以内精度要求在50-200DPI之间；B、较大户外的喷绘10米以上精度要求
在30DPI以上⑶、特大喷绘20米左右精度要求不能低于20DP； 户内精度户内喷绘精度要求在72DPI以上较大尺寸喷绘也不能低于40DP。 备注：不论户外还是户内其每个文件最大兆数不能超过1G （1G指的是未经过JPG等格式压 缩的文件兆数）因为文件超过1G 喷绘难度大且对效果也没什么变化。 （3）、材料及规格 户内材料①PP胶纸、②相纸、③背胶、④透明背胶也称玻璃贴、⑤网格背胶贴、⑥灯箱片、⑦油画布、⑧X展架、⑨易拉宝、⑩软膜。 户外材料① 内打灯灯箱布（分普通05内光布和加厚内光布后者较贵）;② 外打灯灯箱布③ 网格布; 材料规格户内规格PP胶纸、相纸、背胶、透明背胶、网格背胶贴、灯箱片、油画布规格为最大宽幅1.5M 实际可喷绘区域为 1 .49M ,长无限。尺寸宽幅分别有 0.94M、 1.07M、 1.27M、 1.5M。 ④X展架:W0.6MX H1.6M和W0.8MX H1.8M两种规格；⑤易拉宝W0.8M X H2M；⑥软膜 1.2M和1.8M两种。户外规格最大宽幅3.2M长无限。 （4）、制作工艺: 户内工艺A、过胶。过胶类型分：光胶、哑胶裱板。裱KT板、裱硬纸板等。备注KT板规格W1.2M x H2.4M 挂轴。挂轴规格最大宽度有2M 和 2.4M。打孔、加扣眼户外工艺净切、留边、打扣眼、拼接等。签单同电分签单要求。 关于数码印刷 1、打包文件上写清楚要求。（按以下7项） （1 ）项目号或名称 （2）纸张类型分铜板纸、哑粉纸、书写纸、特种纸 （3）纸张厚度铜板/ 哑粉纸厚度有128 克、157 克、200 克、250 克、300 克写纸厚度有 80 克、100 克、120 克、160 克、200 克; 特种纸厚度再沟通。 备注封面封底一般用250 克内页一般用157 克（铜板/ 哑粉纸）封面封底一般用200 克内页一般用120 克（铜板/哑粉纸） （4）成品尺寸 （5）单面印刷还是双面印刷