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16 Application and Networking Architecture Previous Next
View PDF 第16章应用程序和网络体系结构
This chapter defines application architecture and describes how an Oracle
database and database applications work in a distributed processing environment. This material applies to almost every type of Oracle
Database environment. 本章定义应用程序体系结构，并描述 Oracle 数据库和数据库应用程序在分布式处理环境中如何工作。这些内容几乎适用于每种类型的 Oracle 数据库环境。
This chapter contains the following sections: 本章包含以下各节：
?Overview of Oracle Application Architecture
o Overview of Client/Server Architecture
o Overview of Multitier Architecture
o Overview of Grid Architecture
?Overview of Oracle Networking Architecture
o How Oracle Net Services Works
o The Oracle Net Listener
o Dedicated Server Architecture
o Shared Server Architecture
o Database Resident Connection Pooling
?Overview of the Program Interface
o Program Interface Structure
o Program Interface Drivers
o Communications Software for the Operating System ?Oracle 应用程序体系结构概述
o客户端/服务器体系结构概述
o多层体系结构概述
o网格体系结构概述
?Oracle 网络体系结构概述
o Oracle 网络服务的工作原理
o Oracle 网络监听器
o专用服务器体系结构
o共享服务器体系结构
o数据库驻留连接池
?程序接口概述
o程序接口结构
o程序接口驱动程序
o操作系统的通信软件
Overview of Oracle Application Architecture Oracle 应用程序体系结构概述
In the context of this chapter, application architecture refers to the computing environment in which a database application connects to an Oracle database. 在本章中，应用程序体系结构指的是连接到 Oracle 数据库的某个数据库应用程序的计算环境。
Overview of Client/Server Architecture 客户端/服务器体系结构概述
In the Oracle Database environment, the database application and the database are separated into a client/server architecture: 在 Oracle 数据库环境中，数据库应用程序和数据库被划分为客户端/服务器体系结构：
?The client runs the database application, for example, SQL*Plus or
a Visual Basic data entry program, that accesses database
information and interacts with a user. ?客户端运行数据库应用程序，例如 SQL*Plus或Visual Basic 数据输入程序，它访问数据库中的信息，并与某个用户进行交互。
?The server runs the Oracle Database software and handles the functions required for concurrent, shared data access to an Oracle database. ?服务器运行 Oracle 数据库软件，并处理对Oracle 数据库进行并发、共享的数据访问所需的功能。
Although the client application and database can run on the same computer, greater efficiency is often achieved when the client portions and server portion are run by different computers connected through a
network. The following sections discuss variations in the Oracle Database client/server architecture. 虽然客户端应用程序和数据库可以在同一台计算机上运行，但当客户端部分和服务器部分在通过网络连接的不同计算机上运行时，往往会取得更高的效能。以下各节讨论了各种Oracle 数据库客户端/服务器体系结构的变体。
Distributed Processing 分布式处理
Using multiple hosts to process an individual task is known as distributed
processing. Front-end and back-end processing occurs on different computers. In Figure 16-1, the client and server are located on different
hosts connected through Oracle Net Services. 使用多个主机来处理单个任务被称为分布式处理。前端处理和后端处理发生在不同的计算机上。在图 16-1 中，客户端和服务器位于通过 Oracle 网络服务连接的不同主机上。
Figure 16-1 Client/Server Architecture and Distributed
Processing
图 16-1 客户端/服务器体系结构和分布式处理
Description of "Figure 16-1 Client/Server Architecture and Distributed Processing"Description of "Figure 16-1 Client/Server Architecture and Distributed Processing"
Figure 16-2 is a variation that depicts a distributed database. In this example, a database on one host accesses data on a separate database 图 16-2 描述了分布式数据库的一种变体。在本示例中，在一个主机上的数据库，访问位于另一台主机上的一个不同数据库中的数据。
located on a different host.
Figure 16-2 Client/Server Architecture and Distributed Database 图 16-2 客户端/服务器体系结构和分布式数据库
Description of "Figure 16-2 Client/Server Architecture and Distributed Database"Description of "Figure 16-2 Client/Server Architecture and Distributed Database"
Note: 注意：
This rest of this chapter applies to environments with one database on
one server.
本章的余下部分适用于在一台服务器上的一个数据库的环境。Advantages of a Client/Server Architecture 客户端/服务器体系结构的优点
Oracle Database client/server architecture in a distributed processing environment provides the following benefits: 分布式处理环境中的 Oracle 数据库客户端/服务器体系结构，提供了以下好处：
?Client applications are not responsible for performing data processing. Rather, they request input from users, request data from the server, and then analyze and present this data using the display capabilities of the client workstation or the terminal (for example, using graphics or spreadsheets). ?客户端应用程序不负责执行数据处理。他们从用户请求输入、从服务器请求数据、然后使用客户端工作站或终端（例如，使用图形或电子表格）的显示功能，分析并显示这些数据。
?Client applications are not dependent on the physical location of the data. Even if the data is moved or distributed to other database
servers, the application continues to function with little or no
modification. ?客户端应用程序不依赖于数据的物理位置。即使数据被移动或分发到其他数据库服务器，应用程序不用修改或只需很少修改，就可以继续正常工作。
?Oracle Database exploits the multitasking and shared-memory facilities of its underlying operating system. As a result, it delivers ?Oracle 数据库利用其底层操作系统的多任务和共享内存设施。其结果是，它为客户端应用程序提供了尽可能高的并发性、数据完整
the highest possible degree of concurrency, data integrity, and
performance to its client applications.
性、和性能。
?Client workstations or terminals can be optimized for the presentation of data (for example, by providing graphics and mouse support), while the server can be optimized for the processing and storage of data (for example, by having large amounts of memory and disk space). ?客户端工作站或终端可以对数据显示进行优化（例如，通过提供图形和鼠标支持)，而服务器可以对数据处理和存储进行优化（例如，通过拥有大量内存和磁盘空间）。
?In networked environments, you can use inexpensive client workstations to access the remote data of the server effectively. ?在网络化的环境中，您可以使用廉价的客户端工作站来有效地访问服务器上的远程数据。
?The database can be scaled as your system grows. You can add multiple servers to distribute the database processing load
throughout the network (horizontally scaled), or you can move the database to a minicomputer or mainframe to take advantage of
a larger system's performance (vertically scaled). In either case,
data and applications are maintained with little or no modification because Oracle Database is portable between systems. ?随着您的系统规模增大，数据库可以扩展。您可以添加多个服务器，以便能够通过网络分散数据库处理负载（水平扩展），或将数据库移到小型机或大型机，以利用更大型系统的性能（垂直扩展）。在任何一种情况下，对数据和应用程序的维护基本不需要进行修改或只需要很少的修改，因为 Oracle 数据库在多个系统之间是可移植的。
?In networked environments, shared data is stored on the servers rather than on all computers, making it easier and more efficient to manage concurrent access. ?在网络化的环境中，共享数据存储在服务器上，而不是在所有计算机上，这使管理并发访问变得更容易、更高效。
?In networked environments, client applications submit database requests to the server using SQL statements. After it is received, each SQL statement is processed by the server, which returns
results to the client. Network traffic is minimized because only the requests and the results are shipped over the network. ?在网络化的环境中，客户端应用程序使用 SQL语句向服务器提交数据库请求。服务器收到请求后，会处理每个 SQL 语句并将结果返回给客户端。由于只有请求及其结果在网络上传输，网络通信量被最小化了。
See Also: 另见：
Oracle Database Administrator's Guide to learn more about distributed
databases
《Oracle 数据库管理员指南》了解分布式数据库的更多信息Overview of Multitier Architecture 多层体系结构概述
In a traditional multitier architecture environment, an application server provides data for clients and serves as an interface between clients and database servers. This architecture enables use of an application server to: 在传统的多层体系结构环境中，应用程序服务器为客户端提供数据，并作为客户端和数据库服务器之间的接口。这种体系结构使用应用程序服务器来：
?Validate the credentials of a client, such as a Web browser ?Connect to a database server
?Perform the requested operation ?验证客户端（比如Web 浏览器）凭据?连接到数据库服务器
?执行请求的操作
An example of a multitier architecture appears in Figure 16-3. 图 16-3显示了一个多层体系结构的示例。
Figure 16-3 A Multitier Architecture Environment 图 16-3 多层体系结构环境
Description of "Figure 16-3 A Multitier Architecture Environment"Description of "Figure 16-3 A Multitier Architecture Environment" Clients 客户端
A client initiates a request for an operation to be performed on the database server. The client can be a Web browser or other end-user program. In a multitier architecture, the client connects to the database server through one or more application servers. 客户端向数据库服务器发起一个请求，以在其上执行某个操作。客户端可能是一个 Web 浏览器或其他终端用户程序。在一个多层体系结构中，客户端通过一个或多个应用程序服务器连接到数据库服务器。
Application Servers 应用程序服务器
An application server provides access to the data for the client. It serves as an interface between the client and one or more database servers, and hosts the applications. 应用程序服务器为客户端提供了对数据的访问。它作为客户端和一个或多个数据库服务器之间的接口，并承载应用程序。
An application server permits thin clients, which are clients equipped with minimal software configurations, to access applications without 应用程序服务器允许多个瘦客户端访问，它们只具有最少的软件配置，可以访问应用程序而无需在客户端计算机上进行持续维护。应用程序服务器也可
requiring ongoing maintenance of the client computers. The application
server can also perform some data reformatting for the client, reducing
the load on the client workstation.
以为客户端执行一些数据格式化，以减少客户端工作站上的负荷。
The application server assumes the identity of the client when it is
performing operations on the database server for that client. The privileges of the application server should be restricted to prevent it from
performing unneeded and unwanted operations during a client operation. 当应用服务器为客户机在数据库服务器上执行操作时，应用程序服务器将假定以客户端的身份来执行。应用程序服务器的权限应该有所限制，以防止在客户端操作期间执行不需要和不必要的操作。
Database Servers 数据库服务器
A database server provides the data requested by an application server on behalf of a client. The database performs all of the query processing. 数据库服务器为代表客户端的应用程序服务器提供其请求的数据。数据库执行所有的查询处理。
The database server can audit operations performed by the application server on behalf of clients and operations performed by the application server on its own behalf (see "Monitoring"). For example, a client operation can request information to display on the client, while an application server operation can request a connection to the database server. 数据库服务器可以审计代表客户端的应用程序服务器所执行的操作，和代表其自身（请参阅"监视"）的应用程序服务器所执行的操作。例如，客户端可能会请求信息并在客户端上显示，而应用程序服务器可能会请求连接到数据库服务器。
Service Oriented Architecture (SOA) 面向服务的体系结构 (SOA)
The database can serve as a Web service provider in traditional multitier or service-oriented architecture (SOA) environments. SOA is a multitier architecture relying on services that support computer-to-computer interaction over a network. The services can be dynamically discovered and queried on available functions and calling sequences. 在传统的多层环境或面向服务的体系结构 (SOA) 环境中，数据库可以作为Web 服务提供者来工作。SOA 是一个依赖于服务的多层体系结构，以支持在网络上计算机到计算机的交互。这些服务的可用功能及其调用顺序可以被动态发现和查询。
SOA services are usually implemented as Web services accessible through the HTTP protocol. They are based on XML standards such as WSDL and SOAP. SOA 服务通常是作为可通过 HTTP 协议访问的 Web 服务来实现的。他们基于 XML 标准，如 WSDL 和SOAP等。
The Oracle Database Web service capability, which is implemented as part of XML DB, must be specifically enabled by the DBA. Applications can then accomplish the following through database Web services: Oracle 数据库的 Web 服务能力是作为 XML DB 的一部分来实现的，这必须专门由 DBA 来启用。然后应用程序就可以通过数据库的 Web 服务来完成以下工作：
?Submit SQL or XQuery queries and receive results as XML ?提交 SQL 或 XQuery 查询，并按XML接收其结果
?Invoke standalone PL/SQL functions and receive results (see
"PL/SQL Subprograms")
?调用独立 PL/SQL 函数，并接收其结果 (见"PL/SQL 子程序") ?Invoke PL/SQL package functions and receive results ?调用PL/SQL包函数，并接收其结果
Database Web services provide a simple way to add Web services to an 数据库的 Web 服务提供了一个简单的方法，以将 Web 服务添加到一个应
application environment without the need for an application server. However, invoking Web services through application servers such as Oracle Fusion Middleware offers security, scalability, UDDI registration, and reliable messaging in an SOA environment. However, because database Web services integrate easily with Oracle Fusion Middleware, they may be appropriate for optimizing SOA solutions. 用程序环境，而不需要应用程序服务器。然而，通过应用程序服务器（如Oracle 融合中间件）调用 Web 服务，可在 SOA 环境中提供安全性、可扩展性、 UDDI 注册、和可靠消息等。但是，由于数据库的 Web 服务能够方便地与 Oracle 融合中间件集成，他们可能有助于优化你的SOA 解决方案。
See Also: 另见：
?Oracle XML DB Developer's Guide for information on enabling and using database Web services ?《Oracle XML 数据库开发人员指南》关于如何启用和使用数据库的Web 服务的信息
?Oracle Fusion Middleware documentation for more information on
SOA and Web services
?Oracle 融合中间件文档关于SOA 和 Web 服务的详细信息Overview of Grid Architecture 网格体系结构概述
In an Oracle Database environment, grid computing is a computing architecture that effectively pools large numbers of servers and storage into a flexible, on-demand computing resource. Modular hardware and software components can be connected and rejoined on demand to meet the changing needs of businesses. 在 Oracle 数据库环境中，网格计算体系结构将大量的服务器和存储有效地集中到一个灵活的、随需而变的计算资源。模块化的硬件和软件组件，可以根据需要进行连接或重组，以满足不断变化的业务需求。
See Also: 另见：
"Overview of Grid Computing" for more detailed information about server
and storage grids
"网格计算概述"关于服务器和存储网格的更详细的信息Overview of Oracle Networking Architecture Oracle 网络体系结构概述
Oracle Net Services is a suite of networking components that provides enterprise-wide connectivity solutions in distributed, heterogeneous computing environments. Oracle Net Services enables a network session from an application to a database instance and a database instance to another database instance. Oracle 网络服务是一套网络组件，在分布式的异构计算环境中，提供企业范围的连接解决方案。Oracle 网络服务使你能够从一个应用程序会话通过网络连接到一个数据库实例，或从一个数据库实例连接到另一个数据库实例。
Oracle Net Services provides location transparency, centralized
configuration and management, and quick installation and configuration. It also lets you maximize system resources and improve performance. The Oracle Database shared server architecture increases the scalability of
applications and the number of clients simultaneously connected to the
database. The Virtual Interface (VI) protocol places most of the messaging burden on high-speed network hardware, freeing the CPU. Oracle 网络服务提供位置透明性、集中式的配置和管理、和快速安装和配置。它还允许您最大化系统资源利用率并提高性能。Oracle 数据库共享服务器体系结构增加了应用程序的可扩展性，和可以同时连接到数据库的客户端数量。虚拟接口 (VI)协议让消息传递的大部分负担由高速网络硬件来承担，减轻了CPU负载。
Oracle Net Services uses the communication protocols or application Oracle 网络服务使用支持广泛范围的网络的通信协议或应用编程接口
programmatic interfaces (APIs) supported by a wide range of networks to provide distributed database and distributed processing. After a network session is established, Oracle Net Services acts as a data courier for the client application and the database server, establishing and maintaining a connection and exchanging messages. Oracle Net Services can perform these tasks because it exists on each computer in the network. (API)，以提供分布式数据库和分布式处理。建立网络会话后，Oracle 网络服务将作为客户端应用程序和数据库之间的数据传递者，建立和维持一个连接，并为其交换消息。Oracle 网络服务之所以可以执行这些任务，是因为它存在于网络中的每台计算机上。
See Also: 另见：
Oracle Database Net Services Administrator's Guide for an overview of
Oracle Net architecture
《Oracle 数据库网络服务管理员指南》关于Oracle 网络体系结构的概述How Oracle Net Services Works Oracle 网络服务是如何工作的
Oracle Database protocols take SQL statements from the interface of the Oracle applications and package them for transmission to Oracle Database through a supported industry-standard higher level protocol or API. Replies from Oracle Database are packaged through the same higher level communications mechanism. This work occurs independently of the network operating system. Oracle 数据库协议从 Oracle 应用程序接口接受 SQL 语句，并将其打包，以便通过一个受行业标准支持的更高级别协议或 API传输到 Oracle 数据库。从Oracle 数据库返回的结果会使用同样高度级别的通信机制打包。此工作的发生独立于网络操作系统。
Depending on the operating system that runs Oracle Database, the Oracle Net Services software of the database server could include the driver software and start an additional background process. 取决于运行 Oracle 数据库的操作系统，数据库服务器的 Oracle 网络服务软件可能包含相应的驱动程序软件，并会启动一个额外的后台进程。
See Also: 另见：
Oracle Database Net Services Administrator's Guide for more information about how Oracle Net Services works 《Oracle 数据库网络服务管理员指南》有关Oracle 网络服务如何工作的详细信息
The Oracle Net Listener Oracle 网络监听器
The Oracle Net Listener, also called the listener, is a server-side process that listens for incoming client connection requests and manages traffic to the database. When a database instance starts, and at various times during its life, the instance contacts a listener and establishes a communication pathway to this instance. Oracle 网络监听器，也称为监听器，是一个服务器端进程，用于侦听传入的客户端连接请求，并管理到数据库的通信量。数据库实例启动时，及其存活期间的某些时候，实例会联系一个侦听器，并建立一个到此实例的通信路径。
Service registration enables the listener to determine whether a database service and its service handlers are available. A service handle r is a dedicated server process or dispatcher that acts as a connection point
to a database. During registration, the PMON process provides the listener
with the instance name, database service names, and the type and
addresses of service handlers. This information enables the listener to start a service handler when a client request arrives. 服务注册使监听器可以确定一个数据库服务及其服务处理程序是否是可用的。服务处理程序是一个专用服务器进程，或作为到数据库的一个连接点的分派器。在注册期间， PMON 过程为监听器提供实例名称、数据库服务名称、和服务处理程序的类型和地址。此信息使监听器能够在客户端请求到达时启动一个服务处理程序。
Figure 16-4 shows two databases, each on a separate host. The database environment is serviced by two listeners, each on a separate host. The PMON process running in each database instance communicates with both listeners to register the database.
图 16-4 显示了分别位于两台独立主机上的两个数据库。为该数据库环境服务的是分别位于另外两台独立主机上的两个监听器。在每个数据库实例上运行的 PMON 进程都与这两个监听器进行通信，以注册其数据库。
Description of the illustration cncpt315.gif
Description of the illustration cncpt315.gif
Figure 16-4 shows a browser making an HTTP connection and a client making a database connection through a listener. The listener does not need to reside on the database host.
图 16-4 显示一个浏览器发出一个 HTTP 连接，而一个客户端发出一个数据库连接，它们都通过监听器连接到数据库。监听器不必驻留在数据库主机上。
Figure 16-4 Listener Architecture 图 16-4 监听器的体系结构
Description of "Figure 16-4 Listener Architecture"Description of "Figure 16-4 Listener Architecture" The basic steps by which a client establishes a connection through a
listener are:
客户端通过一个监听器建立连接的基本步骤如下：
? 1. A client process or another database requests a connection. ? 1. 客户端进程或另一个数据库请求一个连接。
? 2. The listener selects an appropriate service handler to service the
client request and forwards the request to the handler. ? 2. 监听器选择一个适当的服务处理程序，来为客户端请求提供服
务，并将请求转发到处理程序。
? 3. The client process connects directly to the service handler. The
listener is no longer involved in the communication. ? 3. 客户端进程直接连接到服务处理程序。之后侦听器就不再参与其
间的通信了。
See Also: 另见：
"Overview of Client Processes" and "Overview of Server Processes""客户端进程概述"和"服务器进程概述" Service Names 服务名
In the context of net services, a service is a set of one or more database instances. A service name is a logical representation of a service used for client connections. 在网络服务的环境中，服务是一组一个或多个数据库实例。服务名称是用于客户端连接的服务的逻辑表示形式。
When a client connects to a listener, it requests a connection to a service. When a database instance starts, it registers itself with a listener as providing one or more services by name. Thus, the listener acts as a 当客户端连接到一个监听器时，它请求连接到某个服务。当一个数据库实例启动时，它提供一个或多个服务名称，以将自己注册到某个侦听器。因此，监听器充当客户端和实例之间的中间人，并将连接请求路由到正确的位置。
mediator between the client and instances and routes the connection request to the right place.
A single service, as known by a listener, can identify one or more database instances. Also, a single database instance can register one or more services with a listener. Clients connecting to a service need not specify which instance they require. 通过监听器识别到的一个单一的服务，可以标识一个或多个数据库实例。单个数据库实例也可以向一个侦听器注册为一个或多个服务。连接到服务的客户端不需要指明它们需要哪个实例。
Figure 16-5 shows one single-instance database associated with two services, https://www.doczj.com/doc/e44079122.html, and https://www.doczj.com/doc/e44079122.html,. The services enable the same database to be identified differently by different clients. A database administrator can limit or reserve system resources, permitting better resource allocation to clients requesting one of these services. 图 16-5 显示了一个单实例数据库与两个服务( https://www.doczj.com/doc/e44079122.html, 和
https://www.doczj.com/doc/e44079122.html,)相关联。服务使得同一数据库以被不同的客户端以不同的方式来标识。数据库管理员可以限制或预留系统资源，以便为请求这些服务的客户机提供更好的资源分配。
Figure 16-5 Multiple Services Associated with One Database 图 16-5 与一个数据库关联的多个服务
Description of "Figure 16-5 Multiple Services Associated with One Database"Description of "Figure 16-5 Multiple Services Associated with One Database"
See Also: 另见：
Oracle Database Net Services Administrator's Guide to learn more about
naming methods
《Oracle 数据库网络服务管理员指南》了解命名方法的更多信息
Service Registration 服务注册
Service registration is a feature by which the PMON process dynamically registers instance information with a listener, which enables the listener to forward client connection requests to the appropriate service handler. PMON provides the listener with information about the following: PMON 进程通过服务注册功能，动态地将实例信息注册到监听器，以使监听器能将客户端的连接请求转发到适当的服务处理程序。PMON为监听器提供了以下信息：
?Names of the database services provided by the database ?由数据库提供的数据库服务名称
?Name of the database instance associated with the services and its
current and maximum load
?与服务相关联的数据库实例名称，及其当前负载和最大负载
?Service handlers (dispatchers and dedicated servers) available for the instance, including their type, protocol addresses, and current and maximum load ?对实例可用的服务处理程序（分派器和专用服务器），包括其类型、协议地址，当前负载和最大负载
Service registration is dynamic and does not require configuration in the listener.ora file. Dynamic registration reduces administrative overhead for multiple databases or instances. 服务注册是动态的，并且不需要在 listener.ora 文件中配置。动态注册减少了管理多个数据库或实例的开销。
The initialization parameter SERVICE_NAMES lists the services an instance belongs to. On startup, each instance registers with the listeners of other instances belonging to the same services. During database operations, the instances of each service pass information about CPU use and current connection counts to all listeners in the same services. This communication enables dynamic load balancing and connection failover. 初始化参数 SERVICE_NAMES 列出实例所属的服务。在启动时，每个实例及其属于相同服务的其他实例，被注册到所有监听器。在数据库操作期间，每个服务的实例将 CPU 使用和当前的连接计数等有关信息，传递给监听相同服务的所有监听器。这种通信实现了动态负载平衡和连接的故障转移。
See Also: 另见：
?"Process Monitor Process (PMON)"?进程监视器进程（PMON）"
?Oracle Database Net Services Administrator's Guide to learn more
about service registration
?《Oracle 数据库网络服务管理员指南》了解服务注册的更多信息
?Oracle Real Application Clusters Administration and Deployment Guide to learn about instance registration and client/service
connections in Oracle RAC ?《Oracle 真正应用集群管理和部署指南》了解在 Oracle RAC 中的实例注册和客户端/服务连接
Dedicated Server Architecture 专用服务器体系结构
In a dedicated server architecture, the server process created on behalf of each client process is called a dedicated server process (or shadow process). This server process is separate from the client process and acts only on its behalf, as shown in Figure 16-6. 在专用服务器体系结构中，为每个客户端进程创建的服务器进程称为专用服务器进程（或影子进程）。此服务器进程与客户端进程是相互分离的，只是为其服务，如图 16-6 所示。
Figure 16-6 Oracle Database Using Dedicated Server Processes 图 16-6 Oracle 数据库使用的专用服务器进程
Description of "Figure 16-6 Oracle Database Using Dedicated Server Processes"Description of "Figure 16-6 Oracle Database Using Dedicated Server Processes"
A one-to-one ratio exists between the client processes and server processes. Even when the user is not actively making a database request, the dedicated server process remains—although it is inactive and can be paged out on some operating systems. 客户端进程与服务器进程之间存在一对一的比例关系。即使当用户并未正在向数据库发起请求，专用服务器进程仍然是存在的——尽管它处于非活动状态，并在某些操作系统上可能会被换出到磁盘。
Figure 16-6 shows user and server processes running on networked
computers. However, the dedicated server architecture is also used if the
same computer runs both the client application and the database code but the host operating system could not maintain the separation of the two
programs if they were run in a single process. Linux is an example of such an operating system. 图 16-6 显示了在联网的多台计算机上运行的用户进程和服务器进程。不过，如果在同一台计算机运行客户端应用程序和数据库的代码，但如果他们在一个单一进程中运行，主机操作系统可能无法在其中维持两个程序的适度分离，则还是会使用专用服务器体系结构。Linux 就是这种操作系统的一个例子。
In the dedicated server architecture, the user and server processes communicate using different mechanisms: 在专用服务器体系结构中，用户进程和服务器进程使用不同的机制进行通信：
?If the client process and the dedicated server process run on the same computer, then the program interface uses the host operating system's interprocess communication mechanism to perform its job. ?如果客户端进程和专用服务器进程在同一台计算机上运行，则程序接口使用主机操作系统的进程间通信机制来执行其工作。
?If the client process and the dedicated server process run on different computers, then the program interface provides the communication mechanisms (such as the network software and Oracle Net Services) between the programs. ?如果客户端进程和专用服务器进程在不同的计算机上运行，则由程序接口提供程序之间的通信机制（例如，网络软件和 Oracle 网络服务）。
Underutilized dedicated servers sometimes result in inefficient use of
operating system resources. Consider an order entry system with dedicated server processes. A customer places an order as a clerk enters
the order into the database. For most of the transaction, the clerk is
talking to the customer while the server process dedicated to the clerk's client process is idle. The server process is not needed during most of the transaction, and the system may be slower for other clerks entering orders if the system is managing too many processes. For applications of this type, the shared server architecture may be preferable. 未充分利用的专用服务器有时会导致操作系统资源的使用效率低下。考虑一个使用专用服务器进程的订单录入系统。当某个客户提交了一个订单时，工作人员将订单输入到数据库中。在事务的大部分时间里，工作人员都在与客户交谈，而专用于工作人员客户端进程的服务器进程一直处于空闲状态。该服务器进程在事务的大部分时间里并不是需要的，为输入命令，如果系统维持了太多进程，则当别的工作人员在输入订单时，系统速度可能会变得更慢。对这种类型的应用程序，共享服务器体系结构可能更为可取。
See Also: 另见：
Oracle Database Net Services Administrator's Guide to learn more about
dedicated server processes
《Oracle 数据库网络服务管理员指南》了解专用服务器进程Shared Server Architecture 共享服务器体系结构
In a shared server architecture, a dispatcher directs multiple incoming network session requests to a pool of shared server processes, eliminating the need for a dedicated server process for each connection. An idle
shared server process from the pool picks up a request from a common queue. 在共享服务器体系结构中，分派器将传入网络的多个会话请求定向到一个共享服务器进程池，消除了为每个连接分配一个专用服务器进程的需要。池中的一个空闲的共享服务器进程从公共请求队列取出一个请求并处理之。
The potential benefits of shared server are as follows: 共享服务器的潜在好处如下所示：?Reduces the number of processes on the operating system ?减少了操作系统上的进程数
A small number of shared servers can perform the same amount of processing as many dedicated servers. 相比许多的专用服务器，只需少量的共享服务器就可以执行同样多的处理量。
?Reduces instance PGA memory ?减少了实例 PGA 内存
Every dedicated or shared server has a PGA. Fewer server 每个专用服务器或共享服务器都有一个 PGA。更少的服务器进程意
processes means fewer PGAs and less process management. 味着更少的 PGA和更少的进程管理。
?Increases application scalability and the number of clients that can
simultaneously connect to the database
?增加了应用程序的可扩展性，和可同时连接到数据库的客户端数量
?May be faster than dedicated server when the rate of client connections and disconnections is high ?当客户端频繁地连接和断开连接时，共享服务器的速度可能比专用服务器更快
Shared server has several disadvantages, including slower response time in some cases, incomplete feature support, and increased complexity for setup and tuning. As a general guideline, only use shared server when you
have more concurrent connections to the database than the operating system can handle. 共享服务器有几个缺点，包括在某些情况下响应速度较慢、功能支持不完整、增加了安装和调整的复杂程度。作为一个一般的指导原则，仅当您需要并发连接到数据库的数量超过操作系统的处理能力时，才使用共享服务器。
The following processes are needed in a shared server architecture: 在共享服务器体系结构中需要以下进程：
? A network listener that connects the client processes to dispatchers or dedicated servers (the listener is part of Oracle Net Services, not Oracle Database) ?将客户端进程连接到分派器进程或专用服务器进程的网络监听器（监听器是 Oracle 网络服务的一部分，而不是 Oracle 数据库的一部分）
Note: 注意：
To use shared servers, a client process must connect through Oracle Net Services, even if the process runs on the same computer as the Oracle Database instance. 要使用共享服务器，客户端进程必须通过 Oracle 网络服务来连接，即使该进程与Oracle 数据库实例在同一台计算机上运行。
?One or more dispatcher process (D nnn)?一个或多个分派器进程（Dnnn）?One or more shared server processes ?一个或多个共享服务器进程
Note that a database can support both shared server and dedicated server connections simultaneously. For example, one client can connect using a dedicated server while a different client connects to the same database using a shared server. 请注意，数据库可以同时支持共享服务器连接和专用服务器连接。例如，一个客户端可以使用专用服务器连接，而另一个不同的客户端使用共享服务器连接到同一数据库。
See Also: 另见：
?Oracle Database Net Services Administrator's Guide for more information about the shared server architecture
?Oracle Database Administrator's Guide to learn how to configure a database for shared server ?《Oracle 数据库网络服务管理员指南》有关共享服务器体系结构的详细信息
?《Oracle 数据库管理员指南》了解如何将数据库配置为共享服务器
Dispatcher Request and Response Queues 分派器请求和响应队列
A request from a user is a single API call that is part of the user's SQL statement. When a user makes a call, the following actions occur: 用户的请求是一个API 调用，它是用户的 SQL 语句的一部分。当用户发出一个调用时，会发生以下操作：
? 1. The dispatcher places the request on the request queue,
where it is picked up by the next available shared server process. ? 1. 分派器将请求放入请求队列，下一个可用的共享服务器进程会从
请求队列取出该请求。
The request queue is in the SGA and is common to all dispatcher processes of an instance (see "Large Pool"). 请求队列位于SGA中，能被实例的所有分派器进程访问（见"大池"）。
? 2. The shared server processes check the common request queue
for new requests, picking up new requests on a first-in-first-out basis. ? 2. 共享服务器进程检查公共请求队列，按先进先出的原则取出一个
新请求。
? 3. One shared server process picks up one request in the queue
and makes all necessary calls to the database to complete this request. ? 3. 一个共享服务器进程从队列中取出一个请求，并对数据库发出所
有必要的调用以完成该请求。
A different server process can handle each database call. Therefore, requests to parse a query, fetch the first row, fetch the next row, and close the result set may each be processed by a different shared server. 一个不同的服务器进程可能会处理数据库中的每个调用。因此，解析查询、读取第一行、读取下一行、和关闭结果集等每个请求都可能会由不同的共享服务器来处理。
? 4. When the server process completes the request, it places the
response on the calling dispatcher's response queue. Each
dispatcher has its own response queue. ? 4. 当服务器进程完成了请求时，它将响应结果置于分派器的响应队
列。每个分派器都有它自己的响应队列。
? 5. The dispatcher returns the completed request to the appropriate
client process.
? 5. 分派器将已完成的请求结果返回给适当客户端进程。
For example, in an order entry system, each clerk's client process
connects to a dispatcher. Each request made by the clerk is sent to this
dispatcher, which places the request in the queue. The next available
shared server picks up the request, services it, and puts the response in the response queue. When a request is completed, the clerk remains
connected to the dispatcher, but the shared server that processed the request is released and available for other requests. While one clerk talks to a customer, another clerk can use the same shared server process. 例如，一个订单录入系统，每个工作人员的客户端进程连接到一个分派器。工作人员所发出的每个请求被发送到该分派器，分派器则将此请求放入队列中。下一个可用的共享服务器取出该请求并为其服务，并将响应结果置于响应队列。当请求完成时，工作人员还与分派器保持着连接状态，但处理请求的共享服务器已经被释放并去为其他请求服务了。当工作人员与客户交谈时，另一个工作人员也可以使用同一共享服务器进程。
Figure 16-7 shows how client processes communicate with the dispatcher across the API and how the dispatcher communicates user requests to shared server processes. 图 16-7 显示客户端进程如何与分派器进行跨API通信，及分派器如何就用户请求与共享服务器进程进行通信。
Figure 16-7 The Shared Server Configuration and Processes 图 16-7 共享服务器配置和进程
Description of "Figure 16-7 The Shared Server Configuration and Processes"Description of "Figure 16-7 The Shared Server Configuration and Processes"
Dispatcher Processes (D nnn) 分派器进程(Dnnn)
The dispatcher processes enable client processes to share a limited
number of server processes. You can create multiple dispatcher processes
for a single database instance. The optimum number of dispatcher processes depending on the operating system limitation and the number
of connections for each process. 分派器进程使得客户端进程可以共享数量有限的服务器进程。您可以为单个数据库实例创建多个分派器进程。分派器进程的最佳个数取决于操作系统的限制和每个进程的连接数。
Note: 注意：
Each client process that connects to a dispatcher must use Oracle Net Services, even if both processes run on the same host. 每个连接到分派器的客户端进程必须使用 Oracle 网络服务，即使这两个进程运行在同一主机上。
Dispatcher processes establish communication as follows: 分派器进程建立通信的过程如下所示：
? 1. When an instance starts, the network listener process opens and
establishes a communication pathway through which users connect to Oracle Database. ? 1. 当实例启动时，网络监听器进程被打开，并建立一条通过用户连
接到 Oracle 数据库的通信路径。
? 2. Each dispatcher process gives the listener process an address at
which the dispatcher listens for connection requests.
? 2. 每一个分派器进程将其监听连接请求的地址提供给监听器进程。
At least one dispatcher process must be configured and started for each network protocol that the database clients will use. 必须至少为每个数据库客户端将使用的网络协议配置并启动一个分派器进程。
? 3. When a client process makes a connection request, the listener
determines whether the client process should use a shared server process: ? 3. 当客户端进程发出连接请求时，监听器将确定客户端进程是否应
使用共享服务器进程：
o If the listener determines that a shared server process is required, then the listener returns the address of the
dispatcher process that has the lightest load, and the client process connects to the dispatcher directly. o如果监听器确定需要使用一个共享服务器进程，则监听器返回负载最轻的分派器进程的地址，客户端进程则直接连接到该分派器。
o If the process cannot communicate with the dispatcher, or if the client process requests a dedicated server, then the
listener creates a dedicated server and establishes an
appropriate connection. o如果客户端进程不能与分派器进行通信，或者客户端进程请求的是一个专用服务器，则监听器将创建专用服务器，并建立一个适当的连接。
See Also: 另见：
Oracle Database Net Services Administrator's Guide to learn how to
configure dispatchers
《Oracle 数据库网络服务管理员指南》了解如何配置分派器Shared Server Processes (S nnn) 共享服务器进程（Snnn）
Each shared server process serves multiple client requests in the
shared server configuration. Shared and dedicated server processes
provide the same functionality, except shared server processes are not associated with a specific client process. Instead, a shared server process
serves any client request in the shared server configuration. 在共享服务器配置中，每个共享服务器进程为多个客户端请求服务。除了共享服务器进程不与特定客户端进程相关联之外，共享服务器进程和专用服务器进程提供相同的功能。实际上，共享服务器配置中的共享服务器进程可以为任何客户端请求服务。
The PGA of a shared server process does not contain UGA data, which must be accessible to all shared server processes (see "Overview of the Program Global Area"). The shared server PGA contains only process-specific data. 共享服务器进程的 PGA 不包含UGA 数据，UGA 数据必须对所有共享服务器进程可访问（请参阅"程序全局区概述"）。共享服务器 PGA 仅包含特定于进程的数据。
All session-related information is contained in the SGA. Each shared server process must be able to access all sessions' data spaces so that any server can handle requests from any session. Space is allocated in the SGA for each session's data space. 所有与会话相关的信息存储在SGA 中。每个共享服务器进程必须能够访问所有会话的数据空间，以便任何服务器都可以处理来自任何会话的请求。每个会话的数据空间是在SGA中分配的。
Restricted Operations of the Shared Server 受限制的共享服务器操作
Certain administrative activities cannot be performed while connected to a dispatcher process, including shutting down or starting an instance and 当连接到一个分派器进程时，无法执行某些管理性活动，包括关闭或启动实例和执行介质恢复等。这些活动通常需要在具有管理员权限的连接时执行。
media recovery. These activities are typically performed when connected with administrator privileges. To connect with administrator privileges in a system configured with shared servers, you must specify that you want to use a dedicated server process. 若要在使用共享服务器配置的系统中以管理员权限来连接，则必须指定您要使用专用服务器进程。
See Also: 另见：
Oracle Database Net Services Administrator's Guide for the proper connect
string syntax
《Oracle 数据库网络服务管理员指南》关于正确的连接字符串语法Database Resident Connection Pooling 数据库驻留连接池
Database Resident Connection Pooling (DRCP) provides a connection pool of dedicated servers for typical Web application scenarios.
A Web application typically makes a database connection, uses the connection briefly, and then releases it. Through DRCP, the database can scale to tens of thousands of simultaneous connections. 数据库驻留连接池（DRCP）为典型的 Web 应用程序场景提供专用服务器的连接池。Web 应用程序通常发起一个数据库连接、短暂地使用该连接、然后将其释放。通过 DRCP，数据库可以扩展到能够同时接受数以万计的连接。
DRCP provides the following advantages: DRCP 提供了以下优点：
?Complements middle-tier connection pools that share connections
between threads in a middle-tier process.
?提供一个中间层连接池，以在中间层进程的线程之间共享连接。
?Enables database connections to be shared across multiple middle-tier processes. These middle-tier processes may belong to the same or different middle-tier host. ?使得数据库连接能在多个中间层进程之间共享。这些中间层进程可能在相同或不同的中间层主机上。
?Enables a significant reduction in key database resources required to support many client connections. For example, DRCP reduces the memory required for the database and boosts the scalability of the database and middle tier. The pool of available servers also reduces the cost of re-creating client connections. ?显著减少为支持众多客户端连接所需的关键数据库资源。例如，DRCP 可减少数据库的内存需求，并大大提高数据库和中间层的可扩展性。可用的服务器池还可以减少重新创建客户端连接的成本。
?Provides pooling for architectures with multi-process, single-threaded application servers, such as PHP and Apache, that cannot do middle-tier connection pooling. ?为多进程、单线程的应用程序服务器体系结构提供连接池，如不能做中间层连接池的PHP 和Apache 等。
DRCP uses a pooled server, which is the equivalent of a dedicated server process (not a shared server process) and a database session combined. The pooled server model avoids the overhead of dedicating a server for every connection that requires the server for a short period. DRCP 使用池化服务器，这相当于一个专用服务器进程（而不是共享服务器进程）和数据库会话的联合体。池化服务器模型避免了为每个连接分配一个专用服务器但只需短时间使用该服务器的开销。
Clients obtaining connections from the database resident connection pool connect to an Oracle background process known as the connection broker. The connection broker implements the pool functionality and multiplexes pooled servers among inbound connections from client 客户端从数据库驻留连接池获取连接，连接到一个称为连接代理的 Oracle 后台进程。该连接代理实现了池功能，并在来自客户端进程的多个入站连接之间多路复用池化服务器。
processes.
As shown in Figure 16-8, when a client requires database access, the
connection broker picks up a server process from the pool and hands it off
to the client. The client is directly connected to the server process until the
request is served. After the server has finished, the server process is released into the pool. The connection from the client is restored to the
broker. 如图 16-8所示，当客户端要求数据库访问时，连接代理将从池中取出一个服务器进程，并交给客户端。客户端直接连接到服务器进程，直到请求的服务被完成。服务器完成后，服务器进程将被释放到池中。与客户端的连接将被归还给代理。
Figure 16-8 DRCP 图 16-8 DRCP
Description of "Figure 16-8 DRCP"Description of "Figure 16-8 DRCP"
In DRCP, releasing resources leaves the session intact, but no longer associated with a connection (server process). Unlike in shared server, this session stores its UGA in the PGA, not in the SGA. A client can reestablish a connection transparently upon detecting activity. 在 DRCP中，释放资源后使会话保持如初，但会话不再与连接（服务器进程）相关联。与共享服务器不同，此会话将其 UGA存储在PGA中，而不是在SGA中。客户端可以通过检测后透明地重新建立连接。
网络营销概念总结 1.网络营销 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。 2.问答营销问答营销属于互动营销新型营销方式，是互动营销介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一，营销方式既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告，是做品牌口碑、互动营销不错的营销方式之一。遵守问答站点（百度，天涯等）的发问或回答规则。然后巧妙地运用软文，让自己的产品、服务植入问答里面，达到第三方口碑效应。 3.分类信息网站营销的技巧 现在的网络这么发达，人们不管在选购什么之前，都会事先在网络上查找下，了解一下行情，找一些相关的厂家、品牌。也就是说，人们会根据自己的需要、定点、定时间、数量去查找，而分类信息网站就正好满足了人们的这以需求。所以说，分类
信息网站的流量自然会高，涉及到各行各业。分类信息网站是一个平台，将企业、广告商与用户联系起来。所以，对于进行推广的人员来说，是一个不错的选择。并且随着一些站点开放了免费分类信息的发布，分类信息平台也成为了网络推广的一个重要平台。分类信息网站的信息量庞大，分类多，怎样才能让更多的用户，精准的用户看到，以达到网络推广的目的呢？这里面是有方法和技巧的。 4. 掌握新闻类营销 新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。 5. 学习视频分享营销 企业通过网络视频，达到宣传企业品牌，产品以及服务信息目的的一种营销手段成本低内容可发挥空间大营销模式灵活多样可以制造病毒传播效果网络视频受众已形成相当规模受众观看网络视频的时间越来越长网络视频网站发展呈现高速多样发展宽带接入速度加快与丰富的终端带来更多便利掌握电子邮件营销学习微博营销掌握微信营销学习网店推广掌握论坛营销学习搜索引擎优化掌握网络整合营销。 6.文库类网站营销 文库营销是指发布文档至文库的方式，用户通过搜索关键词借以达到产品营销推广的一种形式。 7.掌握电子邮件营销 电子邮件营销EDM，即Email Direct Marketing的缩写，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。Email营销
网络营销的理解 一、网络营销的基本概念 1.概念：网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定的营销目的的营销手段。 简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。 2.网络营销三个层面 （1）战略层 （2）策略层 （3）战术层 3网络营销特征： （1）具有鲜明的理论； （2）市场的全球性； （3）资源的整合性； （4）明显的经济性； （5）市场的冲击性。 二、网络营销的前景 （1）据数据了解，截至2009年底，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和境外接入）达到287.8万个，较2008年增长91.4%，是2000年以来增长最快的一年。2007年中国的域名注册查询量大幅增长之后，经过一年的沉淀，域名增量在网站上的带动作用开始显现。国内大部分企业也开始建立了自己的网站，通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。 （2）实际上目前网络营销从业人员数量远远满足不了企业的需求，缺口特别大。并且企业已经越来越重视网络营销，可以说，在当下，网络营销已经成为了企业不可或缺的一部分。 三、网络营销的方式 1.网络广告 （1）概念：比如网站中的横幅广告、文人在各种互联网平台上投放的广告，即称之为网络广告。最基本的推广方式。链接广告、视频广告等。这是互联网上一种最常见、最基本的推广方式。 （2）特点：传播范围广；性价比高；表现形式多样；互动性强；灵活性好；精准度高；效果精确统计； （3）形式： a.网幅广告 b.文本链接广告 c.富媒体广告 d.插播式广告 e.视频广告 f.搜索引擎竞价广告 g.包月 h.CPM i.CPC j.CPA
人工神经网络原理及实际应用 摘要：本文就主要讲述一下神经网络的基本原理，特别是BP神经网络原理，以及它在实际工程中的应用。 关键词：神经网络、BP算法、鲁棒自适应控制、Smith－PID 本世纪初，科学家们就一直探究大脑构筑函数和思维运行机理。特别是近二十年来。对大脑有关的感觉器官的仿生做了不少工作，人脑含有数亿个神经元，并以特殊的复杂形式组成在一起，它能够在“计算＂某些问题（如难以用数学描述或非确定性问题等）时，比目前最快的计算机还要快许多倍。大脑的信号传导速度要比电子元件的信号传导要慢百万倍，然而，大脑的信息处理速度比电子元件的处理速度快许多倍，因此科学家推测大脑的信息处理方式和思维方式是非常复杂的，是一个复杂并行信息处理系统。1943年Macullocu和Pitts融合了生物物理学和数学提出了第一个神经元模型。从这以后，人工神经网络经历了发展，停滞，再发展的过程，时至今日发展正走向成熟，在广泛领域得到了令人鼓舞的应用成果。本文就主要讲述一下神经网络的原理，特别是BP神经网络原理，以及它在实际中的应用。 1.神经网络的基本原理 因为人工神经网络是模拟人和动物的神经网络的某种结构和功能的模拟，所以要了解神经网络的工作原理，所以我们首先要了解生物神经元。其结构如下图所示： 从上图可看出生物神经元它包括，细胞体：由细胞核、细胞质与细胞膜组成；
轴突：是从细胞体向外伸出的细长部分，也就是神经纤维。轴突是神经细胞的输出端，通过它向外传出神经冲动；树突：是细胞体向外伸出的许多较短的树枝状分支。它们是细胞的输入端，接受来自其它神经元的冲动；突触：神经元之间相互连接的地方，既是神经末梢与树突相接触的交界面。 对于从同一树突先后传入的神经冲动，以及同一时间从不同树突输入的神经冲动，神经细胞均可加以综合处理，处理的结果可使细胞膜电位升高；当膜电位升高到一阀值（约40mV），细胞进入兴奋状态，产生神经冲动，并由轴突输出神经冲动；当输入的冲动减小，综合处理的结果使膜电位下降，当下降到阀值时。细胞进入抑制状态，此时无神经冲动输出。“兴奋”和“抑制”，神经细胞必呈其一。 突触界面具有脉冲/电位信号转换功能，即类似于D/A转换功能。沿轴突和树突传递的是等幅、恒宽、编码的离散电脉冲信号。细胞中膜电位是连续的模拟量。 神经冲动信号的传导速度在1～150m/s之间，随纤维的粗细，髓鞘的有无而不同。 神经细胞的重要特点是具有学习功能并有遗忘和疲劳效应。总之，随着对生物神经元的深入研究，揭示出神经元不是简单的双稳逻辑元件而是微型生物信息处理机制和控制机。 而神经网络的基本原理也就是对生物神经元进行尽可能的模拟，当然，以目前的理论水平，制造水平，和应用水平，还与人脑神经网络的有着很大的差别，它只是对人脑神经网络有选择的，单一的，简化的构造和性能模拟，从而形成了不同功能的，多种类型的，不同层次的神经网络模型。 2.BP神经网络 目前，再这一基本原理上已发展了几十种神经网络，例如Hopficld模型，Feldmann等的连接型网络模型，Hinton等的玻尔茨曼机模型，以及Rumelhart 等的多层感知机模型和Kohonen的自组织网络模型等等。在这众多神经网络模型中，应用最广泛的是多层感知机神经网络。 这里我们重点的讲述一下BP神经网络。多层感知机神经网络的研究始于50年代，但一直进展不大。直到1985年，Rumelhart等人提出了误差反向传递学习算法（即BP算），实现了Minsky的多层网络设想，其网络模型如下图所示。它可以分为输入层，影层（也叫中间层），和输出层，其中中间层可以是一层，也可以多层，看实际情况而定。
网络营销的概念 从营销的角度出发，网络营销可以定义为:网络营销是建立在互联网墓础之上，借助于互联网来更有效地满足顾客的濡求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。按照这个定义.网络营销包括新时代的互联网传播媒体、未来的信息高速公路、数字电视网和电子货币支付方式等。网络营销贯穿于企业经营的整个过程，包括市场调查、客户分析、产品开发、生产流程、销售策略、售后服务和反馈改进等环节。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助互联网来实现一定营销目标的一种营销手段，它是一种新生的营销方式，因此，必须正确理解网络营销。 1.网络营销不是网上销售 网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的现象，但网络营销本身并不等于网上销售。一方面，网络营销的目的并不仅仅是促进网上销售，很多情况下还可以表现为企业品牌价值的提升、与客户之间沟通的加强、对外信息发布渠道的拓展和对顾客服务的改善等。另一方面，网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻和印发宜传册等.比如说爱健康祛痘网。 2.网络营销不等于网站推广 网络营销的开展需要科学地制订网络营销目标与计划，因而不能片面地认为网络营销就是网站推广，网站推广只是网络营销的基础性内容而已。单纯的网站推广，其营销效果会大打折扣。企业往往发现，虽然网站访问旦提高了，关键词搜索也使用了，却没有带来多少户和订单，这是因为相关配套的网络营销措施不到位。所以企业在开展网络营销时，要制订包括网站推广在内的系统而周密的网络营销计划，才能达到预期效果。 3.网络营销是手段而不是目的 网络营销具有明确的目的和手段，但网络营销本身不是目的。网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动。网络营销是营造网上经营环境的过程，也就是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调它们之间的相互关系，从而更加有效地实现企业营销目的的手段。 4.网络营销不局限于网上 由于互联网本身还是一个新生事物，上网人数占总人数的比例还很小。即使对于已经上网的人来说，由于种种因素的限制，尽管有意寻找相关信息，但在互联网上通过一些常规的搜索方法也不一定能找到所需信息.尤其对于许多初级用户来说，他们可能根本不知道如何去查询信息。因此，一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下营销。 5.网络营销不等于电子商务 电子商务的定义强调的往往是电子化交易的基础或形式，也可以简单地理解为电子商务就是电子交易。所以也可以说网络营销是电子商务的基础，在具备开展电子商务活动的条件之前，企业同样可以开展网络营销.网络营销只是一种手段，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。 6.网络营销不是孤立存在的 许多企业开展网络营销的随意性很大，往往是根据网络公司的建议进行，而企业营销部门几乎不参与，网络营销成了网络公司的表演秀。事实上，网络营销应纳人企业整体营销战略规划.网络营销活动不能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销应被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。网络营销与传统市场营销策略之间并不冲突，但由于网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点，因而有相对独立的理论和方法体系。在营销实践
人工神经网络的发展与应用 神经网络发展 启蒙时期 启蒙时期开始于1980年美国著名心理学家W．James关于人脑结构与功能的研究，结束于1969年Minsky和Pape~发表的《感知器》(Perceptron)一书。早在1943年，心理学家McCulloch和数学家Pitts合作提出了形式神经元的数学模型(即M—P模型)，该模型把神经细胞的动作描述为：1神经元的活动表现为兴奋或抑制的二值变化；2任何兴奋性突触有输入激励后，使神经元兴奋与神经元先前的动作状态无关；3任何抑制性突触有输入激励后，使神经元抑制；4突触的值不随时间改变；5突触从感知输入到传送出一个输出脉冲的延迟时问是0．5ms。可见，M—P模型是用逻辑的数学工具研究客观世界的事件在形式神经网络中的表述。现在来看M—P 模型尽管过于简单，而且其观点也并非完全正确，但是其理论有一定的贡献。因此，M—P模型被认为开创了神经科学理论研究的新时代。1949年，心理学家D．0．Hebb 提出了神经元之间突触联系强度可变的假设，并据此提出神经元的学习规则——Hebb规则，为神经网络的学习算法奠定了基础。1957年，计算机学家FrankRosenblatt提出了一种具有三层网络特性的神经网络结构，称为“感知器”(Perceptron)，它是由阈值性神经元组成，试图模拟动物和人脑的感知学习能力，Rosenblatt认为信息被包含在相互连接或联合之中，而不是反映在拓扑结构的表示法中；另外，对于如何存储影响认知和行为的信息问题，他认为，存储的信息在神经网络系统内开始形成新的连接或传递链路后，新 的刺激将会通过这些新建立的链路自动地激活适当的响应部分，而不是要求任何识别或坚定他们的过程。1962年Widrow提出了自适应线性元件(Ada—line)，它是连续取值的线性网络，主要用于自适应信号处理和自适应控制。 低潮期 人工智能的创始人之一Minkey和pape~经过数年研究，对以感知器为代表的网络系统的功能及其局限性从数学上做了深入的研究，于1969年出版了很有影响的《Perceptron)一书，该书提出了感知器不可能实现复杂的逻辑函数，这对当时的人工神经网络研究产生了极大的负面影响，从而使神经网络研究处于低潮时期。引起低潮的更重要的原因是：20世纪7O年代以来集成电路和微电子技术的迅猛发展，使传统的冯·诺伊曼型计算机进入发展的全盛时期，因此暂时掩盖了发展新型计算机和寻求新的神经网络的必要性和迫切性。但是在此时期，波士顿大学的S．Grossberg教授和赫尔辛基大学的Koho—nen教授，仍致力于神经网络的研究，分别提出了自适应共振理论(Adaptive Resonance Theory)和自组织特征映射模型(SOM)。以上开创性的研究成果和工作虽然未能引起当时人们的普遍重视，但其科学价值却不可磨灭，它们为神经网络的进一步发展奠定了基础。 复兴时期 20世纪80年代以来，由于以逻辑推理为基础的人工智能理论和冯·诺伊曼型计算机在处理诸如视觉、听觉、联想记忆等智能信息处理问题上受到挫折，促使人们
网络营销是建立在互联网基础上，以营销型页面为载体发布产品信息，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低、效率高、效果好。 网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展，消费者价值观的改变，激烈的商业竞争。 网络营销概念的同义词包括：心动营销，线上营销，互联网营销，在线营销，网络行销，口碑营销，视频营销，网络事件营销，社会化媒体营销，微博营销，博客营销，知识营销，整合营销，百科营销，百度知道,百度贴吧，百度推广，B2B营销，B2C营销，网络品牌推广，邮件营销，即时聊天软件营销，网络精准推广等。 不过，上面所描述的传统的网络营销模式已经很难满足企业对网络营销的要求，网络营销的市场竞争也变得越来越激烈，企业和营销机构都在迫切寻找一些新的网络营销突 破口，而新闻营销就是其中的一种。
[1]作为网络营销新模式，新闻联播是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息。网络推广 许多人认为网络推广与网络营销是一回事，其实不然，二者完全是两个概念。简单地说，大家可以理解成包含与被包含的关系，即网络推广包含在网络营销中。 从目的上说，网络推广重在“推广”二字，主要的目的是利用各种网络推广方法，使产品尽可能让更多的人知道；而网络营销则重在“营销”二字，它更注重的是通过推广，能够产生什么样的经济效益。 从投入上说，网络推广往往投入比较少，甚至一个人也可以操作。比如论坛推广，推广人员只需要将帖子发布到指定论坛即可；网络营销投入则比较大，通常不是一两个人能够完成的，需要团队协作来完成。
河南农业职业学院《网络营销》课程标准 课程名称、代码: 网络营销 总学时数: 90(理论课学时数: 30实践课学时数：60) 适用专业: 电子商务专业 1.课程概述 1.1课程的性质 《网络营销》是电子商务专业的一门专业核心课。随着计算机网络大规模的使用，企业开始改变自己营销模式，通过网络做产品营销，在网上寻找新的商机。网络营销课程本课程以培养学生的网络营销能力为目标,理论知识以“必需”、“够用”为度，即“用到什么,学到什么”,注重锻炼学生实践动手、分析问题、解决问题以及自主创新的能力。学生应达到以下基本要求： 1、了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质。 2、掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。 3、掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识。 4、培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。 5、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。 1.2课程定位 网络营销基础与实践的先修课程为市场营销、计算机基础技术、网络技术、静态网站建
设、动态网站建设。 电子商务专业的学生毕业后一部分要从事企业网络营销推广工作，所以本门课程在网络营销基本理念、网络营销的方法上进行详细的讲解。 通过课程的学习，学生对网络营销方面认识有一大的提高，对自己以后的工作起到一个很大的作用。 1.3课程设计思路 《网络营销》课程在设计思路上充分体现理论与实践相结合。首先，我们根据电子商务人才培养方案，整理出电子商务专业学生毕业后在网络营销方面所需要的能力以及所从事的岗位，这些岗位所需要的网络营销知识点。其次，针对每个典型工作任务进行细化、分解形成对应的学习内容，再针对每个学习内容形成学习单元及教学单元，进行知识点教育的同时，安排适当的实验内容进行验证，最后进行综合实训以及根据情况参与具体的的企业网络营销。 为了加强教学的实践环节，除了加强课堂教学中基本理论和技能的学习外，增加实践教学，并将网络营销分析能力和实际建设操作能力一并纳入考试范围，以便在一定程度上提高教学的效果。 2.课程基本目标 ①知识目标: 根据“必需“”、“够用”的原则，让学生了解并掌握网络营销的基本理论、基本方法，着重学习网络营销在解决实际问题中的应用能力。具体包括： 1、了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质。 2、掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。 3、掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面
人工神经网络概论 梁飞 （中国矿业大学计算机科学与技术学院信科09-1班，江苏，徐州，221116） 摘要：进入21世纪以来，神经网络近来越来越受到人们的关注，因为神经网络可以很容易的解决具有上百个参数的问题，它为大复杂度问题提供了解决一种相对来说比较有效的简单方法。人工神经网络是涉及神经科学、思维科学、人工智能、计算机科学等多个领域的交叉学科。本文简要介绍了人工神经网络的工作原理、属性、特点和优缺点、网络模型、发展历史及它的应用和发展前景等。 关键词：人工神经网络；人工智能；神经网络；神经系统 1．人工神经网络的简介 人工神经网络（Artificial Neural Networks,简写为 ANN），一种模仿动物神经网络行为特征，进行分布式并行信息处理的算法数学模型。这种网络依靠系统的复杂程度，通过调整内部大量节点之间相互连接的关系，从而达到处理信息的目的。人工神经网络具有自学习和自适应的能力，可以通过预先提供的一批相互对应的输入－输出数据，分析掌握两者之间潜在的规律，最终根据这些规律，用新的输入数据来推算输出结果，这种学习分析的过程被称为“训练”。 2．人工神经网络的工作原理 人脑的处理机制极其复杂，从结构上看它是包含有140亿神经细胞的大规模网络。单个神经细胞的工作速度并不高，但它通过超并行处理使得整个系统实现处理的高速性和表现的多样性。 因此，从处理的角度对人脑进行研究，并由此研制出一种象人脑一样能够“思维”的智能计算机和智能处理方法，一直是人工智能追求的目标。 人脑神经系统的基本构造单元是神经细胞，也称神经元。它和人体中其他细胞的关键区别在于具有产生、处理和传递信号的功能。每个神经元都包括三个主要部分:细胞体、树突和轴突。树突的作用是向四方收集由其他神经细胞传来的信息，轴突的功能是传出从细胞体送来的信息。每个神经细胞所产生和传递的基本信息是兴奋或抑制。在两个神经细胞之间的相互接触点称为突触。从信息的传递过程来看，一个神经细胞的树突，在突触处从其他神经细胞接受信号。这些信号可能是兴奋性的，也可能是抑制性的。所有树突接受到的信号都传到细胞体进行综合处理，如果在一个时间间隔内，某一细胞接受到的兴奋性信号量足够大，以致于使该细胞被激活，而产生一个脉冲信号。这个信号将沿着该细胞的轴突传送出去，并通过突触传给其他神经细胞.神经细胞通过突触的联接形成神经网络。
人工神经网络 系别：计算机工程系 班级： 1120543 班 学号： 13 号 姓名： 日期：2014年10月23日
人工神经网络 摘要：人工神经网络是一种应用类似于大脑神经突触联接的结构进行信息处理的数学模型。在工程与学术界也常直接简称为神经网络或类神经网络。神经网络是一种运算模型，由大量的节点（或称神经元）之间相互联接构成，由大量处理单元互联组成的非线性、自适应信息处理系统。它是在现代神经科学研究成果的基础上提出的，试图通过模拟大脑神经网络处理、记忆信息的方式进行信息处理。 关键词：神经元；神经网络；人工神经网络；智能； 引言 人工神经网络的构筑理念是受到生物（人或其他动物）神经网络功能的运作启发而产生的。人工神经网络通常是通过一个基于数学统计学类型的学习方法（Learning Method ）得以优化，所以人工神经网络也是数学统计学方法的一种实际应用，通过统计学的标准数学方法我们能够得到大量的可以用函数来表达的局部结构空间，另一方面在人工智能学的人工感知领域，我们通过数学统计学的应用可以来做人工感知方面的决定问题(也就是说通过统计学的方法，人工神经网络能够类似人一样具有简单的决定能力和简单的判断能力)，这种方法比起正式的逻辑学推理演算更具有优势。 一、人工神经网络的基本原理 1-1神经细胞以及人工神经元的组成 神经系统的基本构造单元是神经细胞，也称神经元。它和人体中其他细胞的关键区别在于具有产生、处理和传递信号的功能。每个神经元都包括三个主要部分:细胞体、树突和轴突。树突的作用是向四方收集由其他神经细胞传来的信息，轴突的功能是传出从细胞体送来的信息。每个神经细胞所产生和传递的基本信息是兴奋或抑制。在两个神经细胞之间的相互接触点称为突触。简单神经元网络及其简化结构如图2-2所示。 从信息的传递过程来看，一个神经细胞的树突，在突触处从其他神经细胞接受信号。 这些信号可能是兴奋性的，也可能是抑制性的。所有树突接受到的信号都传到细胞体进行综合处理，如果在一个时间间隔内，某一细胞接受到的兴奋性信号量足够大，以致于使该细胞被激活，而产生一个脉冲信号。这个信号将沿着该细胞的轴突传送出去，并通过突触传给其他神经细胞.神经细胞通过突触的联接形成神经网络。 图1-1简单神经元网络及其简化结构图 （1）细胞体 （2）树突 （3）轴突 （4）突触
网络营销的基本概念 一、什么是网络营销 网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动；网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。 简单地说，就是借助互联网来做营销，“网络”是媒体，“营销”才是核心， 二、网络营销的三个层面 网络营销分为三个层面：战略层、策略层、战术层，在实际操作中，自上而下，循序渐进。 2.1、战略层 网络营销战略是指企业以用户需求为导向，对企业的网络营销任务、目标及实现的目标方案、措施做出总体的、长远的谋划，并付诸实施与控制的过程。 比如典型的案例—小米，“粉丝经济”就是网络营销的核心战略。 2.2、策略层 网络营销策略是指企业根据自身所在市场中所处地位的不同，而采取的一些网络营销组合，它包括了品牌的策略、网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务策略。策略应与战略保持一致，应围绕战略来制定企业整体的网络营销策略。 再以小米为例，小米论坛就是其具体的网络营销策略之一，这个
策略是围绕粉丝经济战略来制定的，通过小米论坛聚集用户，在论坛上与用户互动加深感情，继而让用户越来越认同小米，最终成为小米的粉丝。 2.3、战术层 战术层分为战术策略和战术执行，策略有了以后，接下来就是战术执行了。战术层是指围绕策略，选择合适的战术方法，制定具体的执行方案，并加以执行，比如我们常提到的百度竞价、SEO、邮件营销等，这些都是战术方法。 再说小米，建立小米论坛是策略，但论坛建好后，如何向论坛引流增加注册用户数，如何活跃论坛的氛围，如何增加用户的粘度等，这些都是战术问题。 三、网络推广和网络营销 两者是包含与被包含的关系，网络推广重在“推广”二字，强调的是方法和执行，比如上面的一个任务，要求将企业广告信息发布出去，那么，你只需要通过各种方法，将信息发布出去，让更多人看到这些信息，把任务量完成即可。其关键是执行力。 而网络营销重在“营销”二字，强调的是策略和创意，比如说事件营销，操作流程并不难，难的是事件的本身能不能引起大众的关注和共鸣，而这个，完全考创意。并不是说执行力很强，很努力就能做好的。 以往我们说的竞价、SEO都是网路推广中的一种，网络推广有千万种，网络营销是个大学问，不要以为学习了点SEO、竞价知识等营销推广就自认为很懂网路营销，这可是片面的认识哦。
二．神经网络控制 §2.1 神经网络基本概念 一. 生物神经元模型：<1>P7 生物神经元,也称作神经细胞,是构成神经系统的基本功能单元。虽然神经元的形态有极大差异,但基本结构相似。本目从信息处理和生物控制的角度,简述其结构和功能。 1.神经元结构 神经元结构如图2－1所示 图2－1
1) 细胞体：由细胞核、细胞质和细胞膜等组成。 2) 树突：胞体上短而多分支的突起，相当于神经元的输入端，接收传入的神经冲 动。 3) 轴突：胞体上最长枝的突起，也称神经纤维。端部有很多神经末梢，传出神经 冲动。 4) 突触：是神经元之间的连接接口，每一个神经元约有104～106 个突触，前一个 神经元的轴突末梢称为突触的前膜，而后一个神经元的树突称为突触的后膜。一个神经元通过其轴突的神经末梢经突触，与另一个神经元的树突连接，以实现信息传递。由于突触的信息传递是特性可变的，随着神经冲动传递方式的变化，传递作用强弱不同，形成了神经元之间连接的柔性，称为结构的可塑性。 5） 细胞膜电位：神经细胞在受到电的、化学的、机械的刺激后能产生兴奋，此时细胞膜内外由电位差，称为膜电位。其电位膜内为正，膜外为负。 2. 神经元功能 1） 兴奋与抑制：传入神经元的冲动经整和后使细胞膜电位提高，超过动作电 位的阈值时即为兴奋状态，产生神经冲动，由轴突经神经末梢传出。传入神经元的冲动经整和后使细胞膜电位降低，低于阈值时即为抑制状态，不产生神经冲动。 2） 学习与遗忘：由于神经元结构的可塑性，突触的传递作用可增强与减弱， 因此神经元具有学习与遗忘的功能。 二．人工神经元模型 ,<2>P96 人工神经元是对生物神经元的一种模拟与简化。它是神经网络的基本处理单元。图2－2显示了一种简化的人工神经元结构。它是一个多输入单输出的非线形元件。 图2－2 其输入、输出的关系可描述为 =-= n j i j ji i Q X W I 1 2－1 )I (f y i i = 其中i X (j=1、2、……、n)是从其他神经元传来的输入信号；
1.网络营销的概念 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 1. 网络营销的八项基本职能 （1）网络品牌：网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。 （2）网址推广：相对于其他功能来说，网址推广显得更为迫切和重要，网站所有功能的发挥都要一定的访问量为基础。所以，网址推广是网络营销的核心工作。 （3）信息发布：网站是一种信息载体，通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一，也是网络营销的基本职能。 （4）销售促进：大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进网上销售，事实上，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值 （5）销售渠道：网上销售渠道建设也不限于网站本身，还包括建立在综合电子商务平台上的网上商店，以及与其他电子商务网站不同形式的合作等。 网络销售渠道具有的作用: （1）网络营销渠道是信息发布的渠道。 （2）网络营销渠道是销售产品、提供服务的快捷途径。 （3）网络营销渠道是企业间洽谈业务、开展商务活动的场所，也是进行客户技术培训和售后服务的理想园地。 （4）不仅仅是标志着一个企业的信息化水平和现代化程度，更重要的是它可以给企业带来实实在在的好处。 （6）顾客服务：互联网提供了方便的在线顾客服务手段，从形式最简单的FAQ （常见问题解答），到邮件列表等各种即时信息服务，顾客服务质量对于网络营销效果具有重要影响。 （7）顾客关系：良好的顾客关系是网络营销取得成效的必要条件，通过网站
流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使六流”皆备，相得益彰。 创新性原则 网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求 日益明显的网络营销环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。在网络营销方案的策划过程中，必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色 操作性原则 网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案。网络营销方案必须具有可操作性，否则毫无价值可言。 这种可操作性，表现为在网络营销方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说，网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。 互联网发展到今天，开始慢慢的成熟?越来越多的人已认识到网络给我们带来的种种方便和利益，而企业也在寻求如何的深入互联网进行全方位的发展？所谓兵马未动，粮草先行，企业进行网络营销时最重要的是需要进行相应的准备和策划，像品牌联播网络营销 i机构，在进行网络营销之前，都会首先进行网络营销策划，继而 稳健的走好网络营销的每一步。企业进行网络营销最重要的是需要有一个计划性，否则网络营销的开展方面就会变得异常困难。 经济性原则 网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过网络营销方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划，应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。 协同性原则 网络营销策划应该是各种营销手段的应用，而不是方法的孤立使用。诸如论坛、博客、社区、网媒等等资源要协同应用才能真正达到网络营销的效果。
人工神经网络综述 摘要：人工神经网络是属于人工智能的一个组成部分，它的提出是基于现代神经科学的相关研究，并且在诸多领域得到了广泛的应用，为人工智能化的发展提供了强大的动力。首先论述了人工神经网络的发展历程，并介绍了几种常见的模型及应用现状，最后总结了当前存在的问题及发展方向。 关键词：神经网络、分类、应用 0引言 多年以来，科学家们不断从医学、生物学、生理学、哲学、信息学、计算机科学、认知学、组织协同学等各个角度探索人脑工作的秘密，希望能制作模拟人脑的人工神经元。特别是近二十年来。对大脑有关的感觉器官的仿生做了不少工作，人脑含有数亿个神经元，并以特殊的复杂形式组成在一起，它能够在计算某些问题（如难以用数学描述或非确定性问题等）时，比目前最快的计算机还要快许多倍。大脑的信号传导速度要比电子元件的信号传导要慢百万倍，然而，大脑的信息处理速度比电子元件的处理速度快许多倍，因此科学家推测大脑的信息处理方式和思维方式是非常复杂的，是一个复杂并行信息处理系统。在研究过程中，近年来逐渐形成了一个新兴的多学科交叉技术领域，称之为“人工神经网络”。神经网络的研究涉及众多学科领域，这些领域互相结合、相互渗透并相互推动。 1人工神经网络概述 1.1人工神经网络的发展 人工神经网络是20世纪80年代以来人工智能领域中兴起的研究热点，因其具有独特的结构和处理信息的方法，使其在许多实际应用中取得了显著成效。 1.1.1人工神经网络发展初期 1943年美国科学家家Pitts和MeCulloch从人脑信息处理观点出发，采用数理模型的方法研究了脑细胞的动作和结构及其生物神经元的一些基本生理特性，他们提出了第一个神经计算模型，即神经元的阈值元件模型，简称MP模型，这是人类最早对于人脑功能的模仿。他们主要贡献在于结点的并行计算能力很强，为计算神经行为的某此方面提供了可能性，从而开创了神经网络的研究。1958年Frank Rosenblatt提出了感知模型(Pereeptron)，用来进行分类，并首次把神经网络的研究付诸于工程实践。1960年Bernard Widrow等提出自适应线形元件ADACINE网络模型，用于信号处理中的自适应滤波、预测和模型识别。 1.1.2人工神经网络低谷时期
人工神经网络及其应用实例人工神经网络是在现代神经科学研究成果基础上提出的一种抽 象数学模型，它以某种简化、抽象和模拟的方式，反映了大脑功能的 若干基本特征，但并非其逼真的描写。 人工神经网络可概括定义为：由大量简单元件广泛互连而成的复 杂网络系统。所谓简单元件，即人工神经元，是指它可用电子元件、 光学元件等模拟，仅起简单的输入输出变换y = σ (x)的作用。下图是 3 中常用的元件类型： 线性元件：y = 0.3x，可用线性代数法分析，但是功能有限，现在已不太常用。 2 1.5 1 0.5 -0.5 -1 -1.5 -2 -6 -4 -2 0 2 4 6 连续型非线性元件：y = tanh(x)，便于解析性计算及器件模拟，是当前研究的主要元件之一。
离散型非线性元件： y = ? 2 1.5 1 0.5 0 -0.5 -1 -1.5 -2 -6 -4 -2 2 4 6 ?1, x ≥ 0 ?-1, x < 0 ，便于理论分析及阈值逻辑器件 实现，也是当前研究的主要元件之一。 2 1.5 1 0.5 0 -0.5 -1 -1.5 -2 -6 -4 -2 2 4 6
每一神经元有许多输入、输出键，各神经元之间以连接键（又称 突触）相连，它决定神经元之间的连接强度（突触强度）和性质（兴 奋或抑制），即决定神经元间相互作用的强弱和正负，共有三种类型： 兴奋型连接、抑制型连接、无连接。这样，N个神经元（一般N很大）构成一个相互影响的复杂网络系统，通过调整网络参数，可使人工神 经网络具有所需要的特定功能，即学习、训练或自组织过程。一个简 单的人工神经网络结构图如下所示： 上图中，左侧为输入层（输入层的神经元个数由输入的维度决定），右侧为输出层（输出层的神经元个数由输出的维度决定），输入层与 输出层之间即为隐层。 输入层节点上的神经元接收外部环境的输入模式，并由它传递给 相连隐层上的各个神经元。隐层是神经元网络的内部处理层，这些神 经元在网络内部构成中间层，不直接与外部输入、输出打交道。人工 神经网络所具有的模式变换能力主要体现在隐层的神经元上。输出层 用于产生神经网络的输出模式。 多层神经网络结构中有代表性的有前向网络（BP网络）模型、
网络营销是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网(www)、电子邮件 (e-mail)、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。 网络营销的定义： 网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。 也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。 网络营销可以定义为：网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。 网络营销的含义：
1、广义含义 网络推广广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。企业利用一切网络(包括社会网络，计算机网络;企业内部网，行业系统专线网及互联网;有线网络，无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营销 2、狭义含义 狭义地说，网络营销的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络营销。而且利用互联网必须是进行推广，而不是做其他的事情。凡是以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。 3、其他含义 上面这样讲网络营销的概念比较空洞，有比较才能有鉴别，我们可以通过同一些概念进行比较，更清楚地认识网络推广。与网络营销相近的概念有网络营销(搜索引擎营销、邮件营销、论坛营销等)、网络公关、广告监测、舆情监控、网络广告等等。 ①网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形态。 ②搜索引擎营销，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候
网络营销基本概念 １．网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分 网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展，网络营销活动不可能脱 离一般营销环境而独立存在。对于不同的企业，网络营销所处的地位有所不同，以经营网络服务产品为主的网络公司，更加注重于网络营销策略，而在传统的工商企业中，网络营销通常只是处于辅助地位。由此也可以看出，网络营销与传统市场营销策略之间并没有冲突，但由于网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点，因而有相对独立的理论和方法体系。２．网络营销不只是网上销售 网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而 进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明，首先，因为网络营销的效果可能表现在多个方面，例如，企业品牌价值的提升、拓展对外信息发比如说(化妆品) 布的渠道、加强与客户之间的沟通。作为一种对外发布信息的工具，网络营销活动并不一定 能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售，加强与客户之间的沟通。其次，网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，许多企业网站根本不具备网上销售产品的条件，在把网站作为企业发布产品信息渠道，通过网站推广手段宣传产品的同时，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。 ３．网络营销不等于电子商务 网络营销和电子商务既紧密相关又有明显区别。电子商务的内涵很广，强调的是交易 方式和交易过程的各个环节，其核心是电子化交易。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业，也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。比如说(今日爱美丽-爱美化妆网) ４．网络营销是对网上经营环境的营造 企业网上经营环境由网络服务环境、上网用户数量、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等因素构成，网络环境为企业开展网络营销活动提供了潜在用户，以及向用户传递营销信息、建立顾客关系、进行网上市场调研等各种营销活动的手段和渠道。企业的网络营销活动也是整个网络环境的组成部分，开展网络营销的过程，就是与这些环境因素建立关系的过程，这些关系发展好了，网络营销才能取得成效。例如，网站推广常用的搜索引擎策略和网站链接策略的实施，也就是和搜索引擎服务商以及合作伙伴之间建立良好关系的过程，网站访问量的增长以及网上销售得以实现都是对网上经营环境营造的结果。因此，网络营销是对企业网上经营环境的营造过程，也就是综合利用各种网络营销手段、方法和条件并协调其间的相互关系，从而更加有效地实现企业的营销目标。