当前位置:文档之家› 新媒体时代广播媒体的优劣势

新媒体时代广播媒体的优劣势

新媒体时代广播媒体的优劣势
新媒体时代广播媒体的优劣势

本科生毕业论文

新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析

学号:

姓名:

年级:

院系名称:人文传媒学院新闻传媒系

专业班级:广播电视编导1班

指导教师:

完成日期:

1.格式不正确

2.文中的概念不清

3.注意时间,特别是历史资料,时间一定要准确

4,结构安排欠合理

承诺书

我承诺所呈交的毕业论文(设计)是本人在指导教师指导下进行研究工作所取得的研究成果。据我查证,除了文中特别加以标注的地方外,论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果。若本论文(设计)及资料与以上承诺内容不符,本人愿意承担一切责任。

毕业论文(设计)作者签名:

日期:20 年月日

目录

摘要.......................................................................................................................... III ABSTRACT ................................................................................................................. I V 前言. (1)

一、绪论 (1)

(一)研究背景与研究意义 (1)

1.研究背景 (1)

2.研究意义 (1)

(二)研究内容与研究方法 (2)

二、广播媒体的发展历程及现状 (3)

(一)广播媒体的发展历程 (3)

(二)广播媒体在新媒体环境的现状 (4)

三、广播媒体的优势分析 (5)

(一)广播媒体的优点 (5)

1.不可逆转的线性传输 (5)

2.实时传输与伴随性 (5)

3.便捷性和机动性 (5)

(二)广播媒体在新媒体背景下的转变 (5)

1.内容与节目形式编排的灵活性得到提升 (5)

2.数字化传输手段对传统广播被动接受方式的改善 (6)

3.改善被动接收方式,提高信息保留性 (6)

四、广播媒体的缺点分析及改革措施 (8)

(一)广播媒体的缺点 (8)

1.传输技术受到限制 (8)

2.跨地域是不同内容的认可度不一 (8)

(二)广播媒体应采取的改革措施 (9)

1.提升数字化、网络化传播方式比重 (9)

2.开放个人播客形式,节目定制化,接受私人化 (10)

3.开放节目制作,向平台化和服务型转变 (10)

4.采取节目的“中央厨房”式规模制作与供应方式 (11)

结束语 (13)

参考文献 (14)

摘要

随着世界科技的发展,计算机和互联网技术也在不断的向前进步。现在数字媒体技术正在令人无法想像的速度向前发展并且影响着各行各业的发展。由于新技术和传媒手段的发展,传统的广播媒体受到了猛烈的冲击,媒体行业也因此产生了一系列的持续变革,传统的媒体也就成了“弱势群体”。广播媒体能否清晰的认识自身所处的现状、明确自身优缺点、充分借鉴新形式的媒体优点并与新媒体相互融合,是它能否在时代前进的浪潮中屹立不倒继续良性发展的关键。

当我们审视传统媒体时,广播媒体现状依然是不温不火,所以有很多人对它能否在这场冲击中依然可以生存下去抱有很不乐观的态度。但是笔者却依然坚信,只要广播媒体依然秉持着自己的传播特点和技术需求,就有机会在数字媒体迅速发展和新媒体环境的冲击下占据先机,所以看似弱小的广播媒体有着很大的生机,甚至很有可能广播媒体可以借助数字技术的迅猛发展和现在大的媒体环境变革迎来自身发展的一个大的发展机遇。本文将试从技术、传播环境、人文等不同的方面进行详细的分析,分析广播媒体自身的优缺点和发展,并希望以此为契机提出一些建议,为其以后的可持续健康发展提供借鉴。

关键词:数字媒体技术;广播媒体;受众分析;发展

ABSTRACT

With the development of world science and technology, computer and Internet technology is also constantly moving forward. Digital media technology is now at an unimaginable pace of development and affect the development of all walks of life. As the development of new technologies and media means, the traditional broadcast media has been a heavy impact and change, the media industry has also produced a series of continuous change, the traditional media has become a "vulnerable group." Can the broadcast media clearly understand the status quo of their own, clarify their own advantages and disadvantages, fully learn from the advantages of new forms of media and new media integration, whether it can survive in the wave of the times to continue to develop The essential.

While there are many people who see television as the last line of defense under the impact of new media, when we look at traditional media, the status of the broadcast media is still tepid, so there are a lot of people in it can still in this impact Can survive to have a very optimistic attitude. But the author is still convinced that as long as the broadcast media still uphold their own communication characteristics and technical needs, there is the opportunity to rapid development of digital media and the impact of the new media environment under the initiative, so seemingly weak broadcast media has a great Vitality, and even very likely that the broadcast media can take advantage of the rapid development of digital technology and now the big media environment changes usher in their own development of a large development opportunities. This paper will try to analyze the advantages and disadvantages of the broadcasting media itself from the different aspects of technology, communication environment and humanities, and hope to put forward some suggestions as an opportunity to provide reference for its future sustainable and healthy development.

Keywords: Digital media technology; broadcast media; audience analysis; development

前言

随着互联网、智能手机等新形势媒体终端的兴起,现在社会已经快速进入深的网络媒体时代。新媒体的特点就是快速、方便以及信息量大,同时其还具有很强的互动性。而这样一些些特点却是传统媒体所不具备的,所以传统媒体的发展甚至是生存都受到了巨大的挑战,其中广播媒体作为报纸、电视、广播这三大传统中的弱势的一方受到的挑战更为巨大。因此,面对新时代媒体的冲击,广播媒体如何寻找到发展空间和发展方向成为了涉及到其生死存亡的关键问题。本文将从广播媒体的发展历程、特点、优缺点等方面作为切入口,对此展开相关分析,并在这样的分析的基础上提出一系列建议,希望能为广播媒体的发展提供借鉴并且为以后的研究提供参考。

一、绪论

(一)研究背景与研究意义

1.研究背景

进入网络时代以后,网络技术的迅速发展对传统行业的冲击已经成为了一种必然,许多传统行业的结构和运作方式也因此发生改变,拆分、重组已经成为传统抵御对抗、寻求发展的一个全新模式,所有行业在新的技术环境和大的社会背景影响下各行各业都在发生着深刻的变化,传媒行业亦是如此,变革和震荡已经成为这个行业现阶段的常态,这也让已经发展了百余年的三大媒体少有的面对如此强烈的行业冲击。报纸行业的没落已经成为了现有的幸存者传统媒体行业的衰亡已经成为了不可逆转的大趋势,传统媒体也走在了抉择的生死攸关的路口。如何快速地将广播媒体与新媒体的结合,找到全新的突破点已经成为了目前业界内的学者们的共同话题。本文也在此背景下进行研究,以期为传统广播媒体的发展提供借鉴。

2.研究意义

本文结合所学知识与广播行业的发展现状,对广播行业进行详细深入的分析,

并且结合数字媒体的相关理论与知识与广播媒体的特征,为传统广播媒体的发展和广播媒体与新媒体结合的方向提供一些思路1。

身在21世纪大背景下的媒体行业们,无论是纸质媒体、广播媒体还是电视媒体,掌握新型技术的科技人员往往与一线工作者有着很少的交集,这就让传统媒体往往跟不上时代的步伐,无法再第一时间借鉴和利用新的媒体特征、形式和运作方法。本文试图在数字媒体与传统媒体中找到契合点,使得传统广播媒体在新的媒体环境中得到发展的契机。

(二)研究内容与研究方法

本论文分析了广播媒体发展历程,并介绍广播媒体黄金时期出现的原因;优缺点分析;现阶段我国媒体的大环境,分析传统广播媒体的现状;综合分析找到传统媒体的特征与局限性,最后提出改革与发展措施。

本文通过例证分析与比较的方式找到传统媒体发展的模式,优缺点分析,在与数字媒体和新媒体环境特点的比较中找出传统媒体的特点,并在本文的后半段将两者结合提出传统广播媒体发展道路上与数字媒体的结合点并加以利用2。

1颜丽婷. 新媒体时代广播新闻的优势与创新[J]. 新闻研究导刊,2016,(07):169

2姜勇. 新媒体时代广播创新发展对策分析[J]. 西部广播电视,2015,(17):61

二、广播媒体的发展历程及现状

(一)广播媒体的发展历程

1909年,在美国的加利福尼亚州圣何塞市的赫罗德才开始播出预定的广播节目。那时的听众只能收听到简单的音乐和新闻,每周一次。在后来欧美国家的许多城市也开始了一些电台的营业。但是在1919年由于广播被各个国家定义为战争武器而广播停止营业。

直到第一次世界大战结束之后,美国的康拉德开始制作一些简单的广播节目并在播出后很受听众喜欢。因此世界上第一家正规广播公司--KDKA于1920年在美国正式成立。并且在1920年底广播公司的数量就增加到570家。与此同时欧洲国家的电台行业也取得了长足的进步,著名的BBC公司就是在此时成立的。

我国的第一家广播电台实在1922年成立的,但是名为“大陆报--中国无线电公司广播电台”,呼号为XRO。但是真正意义上的中国人自己开办的电台是在哈尔滨无线电台台长刘翰主持下建立的。此后南京国民政府创办了中央广播电台,并且这个电台很快就成为了亚洲最大的电台。目前我国最早的国家电台是新华广播电台,它是由我党的新华社在无线电通信报务活动中派生出来的,隶属于新华社。该广播电台在1949年新中国成立前才脱离出新华社的管理,并扩建成中共中央广播事业管理处,并且在1949年底改称为广播事业局即为人们口中的中央广播事业局,这样一来我国自己的广播电视事业才算有真正有了自己长期的管理单位。与此同时中央人民广播电台由北平新华广播电台改建成功,并且这一名字一直沿用至今。在1978年之后我国基本建成了中央到地方、有线与无线相结合的三级机制,广播也因此成为传统媒体行业中的重要的一部分3。

广播行业建立初期只有一家电台,但是在今天,电台已经可以分为公共和商业两大类型的体制和机构。前者是以公众为服务群体,受到公众资助且受公众控制的。它不收任何政治或者商业团体的影响,可以作为民主的基石。它有国有经营与非国有经营两种形式:国有国营是指国家拥有并且国家直接参与经营与管理;国有公营是指国家拥有但是管理上不受国家直接管理,机构保持相对独立,管理

3张军. 新媒体时代广播新闻的优势与创新[J]. 视听界,2010,(02):93-9

和运作模式都是企业化的,政府只能监督和规范4。后者可以分为私有私营和公私合营两种形式:私有私营是指电台完全私有化,是由个人或者经济团体组成的广播企业,只要在法律范围内所有的决策和管理都由非国家机构进行,以营利为目的;公私合营则是由国家与私人合作创建的广播电视机构,其显著特点是合作与合资,它是由国家与私人共同参与管理和决策的。广播电台从节目形式上还表现出了多样化,今天的广播电台无论从管理模式上还是从节目形式上已经可以说是百花齐放。总而言之,广播电台建立至今已经获得了极大的发展。

(二)广播媒体在新媒体环境的现状

经过查阅,仅仅从目前我国前20位广播电台的年收入就可以看得出来:目前我国各个发达省份的电台广告和规模发展迅速,但是电台广告收入呈现出了强者越强,弱者越弱的态势。根据资料可以看得出来:在2000多个我国的电台频道中,有一半以上的收入集中在前20家电台,甚至有30%集中在前10家电台。而且目前我国中央级别的广播电台仍然发展迅猛,虽然目前我国城市私家车的保有量、数量增长率和所谓的塞车经济与此有关系,但是这也与传统广播行业市场的下沉有很大的关系。

目前我国广播行业发展得现状主要有多方面因素造成的:首先是营销领域的创新,不仅是广播媒体看清现状主动创新造成的创新,其实也是市场对所有传统媒体在新媒体大环境下的要求。与曾经面对过的新环境、新技术的冲击一样,广播媒体历经了100多年的发展,它深知应该将自身的特点与新的技术与环境相结合才能依然屹立不倒。这样的结合也是广播行业历经100多年风雨而不倒的关键。还有另外一种原因就是借鉴,任何的行业要想发展就必须在不断的学习和吸收先进的技术和学习新兴行业的发展经验成长起来,虽然媒体工作者们深知这一点,但是新媒体字自身特点上与传统媒体有着很大的不同,例如新的技术,新的运营模式等等。但是这些特点与传统媒体并不是不能相融的,因此如何将新媒体的一应特点与广播媒体的运作相结合,将传统广播媒体也转变为“新媒体”是传统媒体在未来发展的主要方向,也是现在广播媒体从业者和研究者们主要的研究方向。目前广告媒体已经将主要盈利方向从单纯的增加广告时间转变为全方位的音频服务供应,这就是传统广播媒体为适应新时代做出的转变之一。

4杨晓杰.浅谈新媒体时代广播媒体的发展[J].北京:科学中国人,2015(8)

三、广播媒体的优势分析

(一)广播媒体的优点

1.不可逆转的线性传输

就像人们所了解的那样,线性的传输与不可逆转是传统广播媒体最为显著的主要特点之一,无论是以前的公共广播还是现在新兴、火爆的数字电台,传输线性、不可逆转依然是目前电台语音节目的表现形式。语言是否连贯,表述是够明确,语言上是否有吸引力成为了电台节目好与坏的重要评价标准,因此传输过程的线性与不可逆转也就成为了电台节目的显著特点之一。

2.实时传输与伴随性

广播媒体具有很高的便携性即可以在几乎任何时间与地点收听,所以收听限制很少。与纸质媒体和电视媒体相比,纸质媒体要经过采访、编辑、印刷、发放等一系列过程,电视媒体则需要繁琐的信号转化,因此广播媒体具有很高的即时性。另外,广播媒体与其他两种传统媒体不同的是只需要通过声音这一种介质传递,所以听众能够在收听广播媒体的同时做别的事情,并不需要占用单独的时间,这种伴随性也是广播媒体的主要特征之一。

3.便捷性和机动性

前文中说过,广播媒体节目的主要发送形式是电波传输,相比电视媒体和纸质媒体来说,广播媒体对设备的要求很低,因此广播媒体的传输发送点能够在极短的时间内建立。而且许多电台节目要求主持人在节目播出过程中加入自身观点和即兴发挥以提高吸引力,这就形成了广播媒体以后一个显著特点--便捷、机动。

(二)广播媒体在新媒体背景下的转变

1.内容与节目形式编排的灵活性得到提升

传输范围是广播媒体应该首先考虑的问题。超大范围覆盖是无论哪种传统广播传输形式都不可能实现的,并且传统广播媒体无法根据信号的接受范围内的人群喜好做出统筹安排,无论是另行制作还是统一供稿都会造成大量增加成本、消耗过量的人力物力或者因为不同风俗和生活习惯的制作人员对风格和内容理解

不同造成南辕北辙的现象等问题5。

但是随着传统广播媒体与新技术的借鉴与结合,中央厨房的概念和制作方式成了广播节目新的制作方式即由主要制作单位将节目分不同的栏目制作出来,而在落地范围内的广播单位跟去自己所在范围内的不同情况将节目的时长与风格将节目进行个性化的组合、拼接,将一个制作单位的同一个节目根据不同地区的情况呈现出不同风格的节目形式。这样既能节约成本,又能尽可能扩大收听范围,这种制作节目的方式成为了目前广播媒体和电台制作形式的首选。

同样,新媒体技术发展的受益者不仅仅只有制作发行机构,受众媒体同样在其中接受信息时可以有多样化的选择。听众可以根据自己的计算机终端、喜好来决定接收形式,例如利用互联网进行下载,这让听众不用再局限为被动接受者。

2.数字化传输手段对传统广播被动接受方式的改善

广播节目的时序性导致其音频信号是顺时连续播放,听众只能在特定时间去接受信息。

与广播节目的听众不同,报纸阅读者往往在阅读中有一定的选择权,可以依据自己的喜好、时间选择真正需要并感兴趣的地方来阅读;但广播节目不同,听众几乎没有选择性,无论对节目的内容是否感兴趣,都必须遵循广播播放时间,难以自由更换。从中,我们可以将报纸内容想象成“面”(即平面阅读,可以选择),广播节目想象成“线”(以时间顺序为线索,难以选择)。广播节目让听众处于被动地位,信息接收受到明显限制。但是,报纸和广播的差异是由其传媒的传输系统所决定的,难以改变。在广播节目创立之初,制作方的主动性被不断扩大,听众只能伴随收听并被动接受,但也恰恰是因为听众没有选择性,广播媒体的制作者为扩大自己的听众范围,必须客观制约着节目选题,在选题和内容上不断的创新。

在以往的技术条件下,广播通过收音机进行放松,听众只能在特定时间听特定节目。但在新媒体时代下,广播节目被制作为独立音频文件,这让听众可以选择自己喜欢的广播节目,并在闲暇时间收听,甚至听众可以将一个广播节目分多次来进行收听,无形中增加了听众的自主选择权。

3.改善被动接收方式,提高信息保留性

5李静.新媒体时代广播媒体的发展策略[J].武汉:湖北广播电视大学学报,2013(3)

广播以电波为传输载体,几乎可以做到瞬时播放,播放过程与收听过程几乎同步,也正是因为这个原因,广播成为最高效的新闻传播工具。广播的开创就是在战争时期,各类信息的传达速度几乎决定着人们的生命安全,广播利用其自身传播的快捷可以满足信息的即时传递。广播媒体由此成为了之后一段时间内最受重视的信息传播方式。

广播利用电波携带播报者的声音,无论距离远近、环境好坏,都能将声音传递给听众。这样不受客观条件限制,高效率、远距离的传播方式为人们生活带来了很大的便利,但也正如此,广播的播报注定只能是即时收听,不能倒检索。

与文字信息相比,广播不能如同文字一样,多次阅读、反复思考,听众只能在听到信息的同时,及时记忆。即时在广播中遇到没听清、没听懂、对内容不理解的状况,也不能进行查阅。所以,大多数听众在提到广播节目时,第一反应就是定时收听。

但是,这种弊端在新媒体环境下可以得到改善。计算机技术的发展可以改变广播的收听形式,互联网的发展可以将广播节目转化为音频文件,供听众随时下载、收听。这样的环境背景下,广播可以改变其过去定时定点的接受方式,真正做到灵活、便捷。

四、广播媒体的缺点分析及改革措施

(一)广播媒体的缺点

1.传输技术受到限制

因为电台广播节目只依赖电波传输,所以电波的稳定性与传输质量就成为了制约节目传输质量与范围的决定性因素。目前广播传输的主要手段中波、短波和调频三种手段。中波虽然是一种较早就投入使用的一种供电台等声音广播的专用频率段,而且现在仍然有许多国家和地区依赖着中波传输,但是就声音质量而言,中波广播的声音质量很差。并且中波的频谱只能容纳120个频道,因此频谱十分拥挤,节目数量和内容也因此受到了很大的限制,因此无论是从内容还是从频率的发展上来讲,中波频率具有很大的局限性。

短波广播是目前十分重要的传输手段之一,短波频率介于中波和调频之间,传输距离远是短波频段最大的特点,已经可以远达几千公里以外。因此许多电台的节目传送、大规模覆盖和超远距离传送一般都选择短波频段。但是短波频段仍然有像中波频段一样的频谱拥挤的问题而且传播过程中短波并不稳定,这对于广播需要的线性连续传输就形成了一定的制约。

目前,我国主流的广播传输形式是调频广播。调频广播具有的特点是声音音质好,保真度极高,传输过程中拥有很强的抗干扰能力,而且调频相比其他频段还有一个显著特点--频谱大、频道数量多。而且与中频波段的广播相比名调频广播的覆盖范围相对较大名而且设备的投资及运营费用少,调频广播也因此成为了目前电台选用频段的首选。但是调频广播具有直线型传播、视距传播、波长短、衰减速度快等确定,这也造成了它只能在一定范围内广播,并不适用于大规模,大量度的传播。

综上所述,传统广播依赖的中波、短波、调频三种形式的广播各有利弊并且有特有的适用范围,但是很难满足大规模长距离的传输需求。许多广播节目也因此受到了很大的制约。

2.跨地域是不同内容的认可度不一

由于广播具有距离等种种约束,所以广播具有与纸质媒体和电视节目不一样的特征--有极强的地域人文特征。就我国目前的状况来看,我国具有幅员辽阔,各民族混居,文化差异大,各民族、地区间风俗文化各异等特点,另外我国还有民族聚居的特点,因此我国绝大多数人都定居在一定范围内人口流动性较差,他们接受的文化教育和人文气息的熏染也由此相对固定且不同。由于不同的生活习惯,由生活习惯衍生出来的文艺作品也往往不同例如戏曲节目有吕剧、河北梆子、越剧等,因此他们对外来信息的接受能力有限。但是广播的内容又多以语言为载体,节目的内容也多由节目主持人口述,这就确定了节目要贴近生活,贴近当地受众的接受点。显然这对广播节目的大范围推广很不利。

除此之外,由于语言是广播唯一的载体,但是我国国土范围又很辽阔,各地方言都不相同,因此在广播节目在靠语言为载体的同时也就确定了受众的语言特点,因为不同的方言很容易产生信息的扭曲和表达的意思的误解,这也让广播的大范围产生了很大的障碍。

(二)广播媒体应采取的改革措施

1.提升数字化、网络化传播方式比重

据统计,截止2013年12月,网民规模为6.18亿,2013年新增5358万人,互联网普及率达到45.8%。互联网几乎成文人们日常生活中必不可少的一部分。

这对于广播媒体来说,既是发展的机遇,也是发展的挑战。目前已有的大众媒体大体包括电视、报刊、杂志、广播等,但这互联网中,由于人们终端的改进,在手机、电脑、数字电视中,人们可以收集到文字、视频、视频不同形式的信息,并且这些信息的接受可以不再受时间、空间的限制,让使用者可以随时查阅。

互联网的发展与广播媒体相比,最大的优势就在于提供给使用者的自主权和选择权。以往的听众也逐渐采用网络收听的方式,手中人数中网络听众的比率逐渐提高。

从节目制作者的角度来看,互联网的应有也使竞争逐渐加大。新兴节目的制作者不再需要通过电台审核,而是可以从网络上寻求节目出口,将网络媒介作为节目发布平台,在无形中降低了广播节目的准入门槛。但是,从广播媒体整体来看,互联网和不同程度的制作商的加入,在一定程度上提高了广播媒体的竞争力。目前,制作较为成功的广播网络平台有豆瓣电台、蜻蜓FM等。这些网络电台将

传统广播电台的节目迁移过来,以音频的形式随时播放。同时,加入一些网络电台主播,创办具有特色的网络电台,吸引不同年龄段、不同层次的听众,深度挖掘节目,让广播节目的内容更加多样化,提高了广播媒体的竞争优势。

2.开放个人播客形式,节目定制化,接受私人化

个人播客来源于国外的概念,是借助“iPodder”软件与便携播放器的结合,给予听众选择接受权利的一种新型音频节目。

从中,我们可以感受到目前音频节目发展的趋势。广播同样作为一种音频节目,无法脱离这样的发展。在新媒体时代下,信息数量增多,信息渠道丰富,广播已经逐渐失去了过去的垄断地位。互联网利用技术优势,可以高节奏、碎片化的传递信息,即时存在信息繁多复杂的情况,使用者也同样可以利用自己的喜好在其中进行选择与条件。这样的发展要求广播媒体要同样进行改革,同样利用互联网技术记录听众的喜好和习惯,将听众乐于接受的信息分类,再传送到听众手中,让听众可以减少信息搜索的时间与难度。

接受私人化在一定程度上可以分为两个方面,即终端的个性化和内容的私人化。将广播与互联网向结合,利用网络平台播放,可以满足听众对不同终端使用的需求;已经信息技术记录听众的喜好并进行分类,可以减少听众搜索信息的时间与精力。这样的广播媒体在新媒体时代下,必然更受听众的欢迎与喜好,真正将互联网带来的挑战转化为机遇,占领相应市场。

3.开放节目制作,向平台化和服务型转变

在中国媒体市场化发展的进程中,一个主要的制约因素就是“体制”。过往广播媒体的发展过于死板,采用“自产自销”的运作方式。但这种方式在时代的变革下,只能被淘汰,要想真正发挥广播媒体的优势并进行创新,“制播分离”“公司化”成为了不可忽视的道路。

在广播节目逐渐多元化、多样化的今天,广播媒体的发展给了更多人展示的欲望与机会。网络电台的发展、传统电台节目的多样化都使广播媒体不得不吸取多方面的人才以满足听众获取信息以外休闲、娱乐、放松等要求。更多的人渴望到广播媒体中展示自我,释放制作热情。并且,高新技术的发展让广播媒体的进入门槛逐渐减低,这在无形中给了参与者更多的机会。

广播媒体面临转型,在以往发展中,广播媒介既是信息传送者也是节目制作者,导致节目很难创新,不能满足所有听众的喜好与需求。目前来看,越来越多的人愿意根据自我喜好制作相应的音频节目,传递到网络平台或者是广播媒体单位,希望在日后的节目中听到自己的节目,也有许多广播媒体愿意公开自己的平台,收录良好的电台主播与广播节目。例如,蜻蜓FM就有从网络中刚开招募电台主播的活动。这类活动的举办有利于广播媒体自身从繁杂的节目制作中抽离,进行简单的涮选,符合广播媒体未来的发展趋势,适应互联网时代下的潮流背景。

这样的转变对于传统的广播媒体还具有一定的难度,但不得不说在未来的技术、信息发展下,将成为一种明智的发展方式。

4.采取节目的“中央厨房”式规模制作与供应方式

在传统的广播媒体发展中,各个广播节目制作者处于分散的状态,没有完整的供应链和统一的行业发展,导致许多资源被浪费或消磨。而且更多的资源、政策、资本等都被电视行业占据,使得广播行业边缘化加剧,甚至到现在已经没有了独立的发展体系。因为产业链的和经营体系的构建从来没有真正的完成过。近年来随着新技术的发展和产业细分、产业精深化的不断加深,广播行业的潜力被许多机构看好,加上市场环境和政策环境进一步改善,传统广播行业也随之走到了产业化和转型的十字路口。因此如何加深自身与新媒体的结合、加强自身优质特性的巩固、挖掘更深的自我价值、更好地进行产业化和市场化的改革就成了广播行业发展的重要选择。

通过更好地经营现有节目和时段来提升自身的节目竞争力成为了目前许多广播制作和播出单位的重要竞争手段之一,并且制作成本本身就是广播行业最大的竞争优势之一,第一点就可以将不同地域的群众进行更加精细的细分,发挥自己的地域性和伴随性的优点,更加精准的贴近听众从未增强自己的竞争力。而且精细的制作细分、直观的表现形式也为树立良好的品牌意识、引入外部资金打下一个良好的基础。与此同时还可以利用这个优势更好地发掘听众,逐步提升收听的人群数量。

另外广播行业还需要与新技术和新媒体更加深入的结合。要从节目形式、经营理念、运作方式等多个方面进行借鉴,并且充分利用自身优势使得这些新兴优

势在自身行业得到充分表现。再次期间,规模化已经成为现有广播从业者的共识,电台与网络相结合,各地方电台之间充分合作等已经成为常态。

最后一点就是“中央厨房”式的节目制作和供应模式,这不仅使得节目制作公司和电台极大地约了成本,还将节目更加适用于各中不同的受众人群,因此这种方式将会成为未来广播行业主要的节目制作方法。所谓的中央厨房方式就是将节目分块制作,并且不同的广播电台根据不同的受众人群进行组合拼接出不同风格不同时长的电台节目进行播放。因此可以节约大量成本并且更加贴近收听人群。因为以前广播节目受到电波频率和地域文化的影响,节目往往具有很大的地域性,规模化生产也就因此变成了地区内小规模生产。但是随着网络技术的不断发展与创新,节目的传输已经不再受之前的限制。随着人口流动的日益频繁,各个地区受众的收听内容空间也不断增大。因此电台与新技术新媒体的结合的必要性也日益加深。

结束语

广播媒体已经历经一个世纪的岁月,在各种媒体还提和新技术面前都屹立不倒,虽然目前传统媒体整个行业现状都不太理想,甚至有人认为他们已经成为明日黄花,从此会一蹶不振。但是数字媒体技术和新的媒体环境的不断发展给了广播媒体一个很大的发展机遇,也会广播媒体日后的发展和运行提供了一个全新的可行性思路。因此广播媒体如何抓住此次机会成功完成自身的转型发展就成了这个行业的一次重要抉择。虽然目前广播媒体的发展速度较慢,收到了传统媒体理念的舒服,传统媒体的发展模式和运作模式依然是广播媒体现阶段的束缚,但是广播媒体的从业者们已经探索转型,为广播媒体以后的发展道路提供了多种可供选择的道路。另外加上近年来各界对于广播媒体的关注度有所提升,私家车保有量等优势条件,有效的与数字媒体技术相结合,在新媒体的大背景下寻求到一条可持续发展的道路并且再次崛起就有了很大的可能。

新媒体时代广告传播

分析新媒体时代的广告传播的特性论文 一、新媒体广告概念及新媒体广告分类 新媒体包括数字电视、网络、数字广播、移动电视、手机短信、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、数字 电影、触摸媒体等,几乎囊括了所有的新媒体形态。新媒体也为人们的生活带来了很大的乐趣和方便,带动了整个信息产业的发展和需要。 新媒体广告就是指借助新兴媒体为媒介进行发布的 广告传播形式。其中主要包括有数字电视广告、触摸媒体广告和互联网广告。 1、数字电视广告,增强了广告传播与受众群体的人际互动,服务性、娱乐性效果突出,广告画面清晰,内容完整,增 强了广告的观众印象,贴近人们购买心理。 2、触摸媒体广告,包括了户外触摸显示频以及智能触摸手机,这种媒体主要迎合了年轻受众的接受心理,以快速的,有针对性的广告信息获取途径迎 合了广告受众的需要,同时让广告信息传播直接到达目标消费者。 3、互联网络广告,借助于网络传播无限广阔的虚拟空间,使信息传递更加快捷、方便、多样、广泛。网络广告常见的发布形 式有使用新闻组发布广告、使用电子邮件和电子邮件列表发布广告、插入式广告、搜索引擎广告、聊天室广告、文本链接及浮动广告以等。二、新媒体广告特点 1、媒体的整合性特征 。新媒体整合了传统媒体优势,结合报纸、广播、电视的特点,使文字、图片、声音、影像、动画等要素融合起来,实现了平面与立体结合,使受众有了如同亲身体验的快感,因此新媒体广告被接受 度较高。此外新媒体广告的强大信息检索功能,能更直接的给受众带来所需要的由各种传播符号整合而成的广告信息。 2、媒体的互动性特征。互动性特征指的是在传播过程中产生的双向 甚至多向的互动传播,是人类的传播行为中传播主体与客体所追求的方向,新媒体就有这样的优势,其互动性表现在目标受众具有对信息控制性的操作权和选择权,这就改变了传统媒介传播信息过 程中受众只有被动地收看和收听,也正因为这个,新媒体被人们快速接受。新媒体广告用户可以根据自己的喜好进行选择。对于受众不喜欢的信息,他可以进行操作跳过或者关闭,而对于受众喜好 的信息,他可以有针对性地进行深入了解,甚至直接发表自己的看法。这个特征对于使用者来说不仅给他带来了方便和可靠,而且自由灵活的操作与选择已经成为人们的首选。

各种广告媒体优缺点分析

一、报纸 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容

新媒体传播方式特点

新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播,新媒体传播方式多样,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数 字电影、触摸媒体等。本文为您介绍新媒体传播方式的特点。 1、传播方式从单向到双向的转变: 传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息受众被动的接受没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者而且可以进行互动。 2、传播行为更为个性化: 博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者,个性的表达自己的观点,传播自己关 注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信 息,影响他人的快感同时也带来了个人隐私泛滥,内容良莠不齐的弊端,为管理带来困难,也为受众的 信息选择能力提出了更高的要求。 3接受方式从固定到移动的转变: 无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点,用手机上网、看电视、听广播,在公交车、出租 车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着3G\4G技术的到来,移动性的特点将成为未来新媒体的主要特 性。 4、传播速度实时化技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播: 不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版,技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播。 这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传 播,时空的距离被缩小的最小。 5、从单一到交融: 与传统媒体相比,新媒体在传播内容方面更为丰富,文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与 此同时交融性还表现在终端方面,一部手机不仅仅可以用来通话、发短信同时还可以用来听广播、看电视、上网,多种媒体的功能集合为一身,而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络 的融合为基础的。 另外新媒体传播方式也打破了地域化、国界化消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界消解信息发送者与接收者之间的边界。 通过以上对新媒体传播方式的介绍,相信您也有了一定的了解,想要获取更多信息,欢迎访问新兴专 题或者广告百科。

广播优缺点

广播 由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有: 1、传播方式的即时性 即时性,是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息,例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时,广播广告可以在数小时内完成播出任务,有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。 2、传播范围的xx 由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的,电波可以不受空间的限制,并且广播的发射技术相对比电视简单得多,所以广播的覆盖面积特别广泛,它可以到达全世界的每一个角落。 广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村,在陆地还是空中,都可以收听得到。 广播不受天气、交通、自然灾害的限制,尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。 3、收听方式的随意性 收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制,不管是白天还是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么,只要打开收音机,都可以接收听广播的内容。科技的进步,使收音机越发向小型化、轻便化发展,有的只有火柴盒大小。尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现,从某种程度上可以说,广播媒体可以为受众所随身携带。 4、受众层次的多样性

印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以,而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容,所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国,文化教育事业还不很发达,仍有很多文盲和半文盲,而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能,广播是非常合适的广告媒体。 5、制作成本与播出费用的低廉性 广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低,是当今最经济实惠的广告媒体之 一。"同时,广播广告制作过程也比较简单,制作成本也不高。 6、播出的灵活性 因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的,所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动,快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外,刊播时段和版面一般都比较紧俏,需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易,比较灵活。 7、激发情感的煽动性 广播靠声音进行传播,诉诸于人的听觉,它能给听众无限的想象空间,这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官,帮助收听者产生联想,因为广播的声音是实在的、具体的,特别容易撩拨人的心弦,煽动人的情绪,而广告也常在这种情形不知不觉地中,完成其传达与说服的功能。 但是,广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。

新媒体时代下公益广告发展探讨

本科生毕业论文(设计) 浅析新媒体环境下公益视频的传播形式和 发展趋势 学生姓名: witness50cent 学号: 学院(系):文化与传播学院 专业(方向):传播学(媒体经营与管理) 指导教师: 2014年4月

中文摘要 纵观今日,媒体影响力的发展有目共睹,强调信息即时性、信息到达率高的大环境下,我国公益视频经过多年的发展,已经成为宣传社会道德、传播政府乃至民间意识形态、扩大社会群体间交流的不可或缺的组成部分,并且形成了相对较为完整传播形式、创意研究的方式和方法。随着新媒体的推波助澜,人类社会的信息时代脉搏已经相当强烈,新媒体以主流媒体的姿态出现,同时在公益视频的发展上新媒体已经成为了其新的沃土,本文将针对新媒体环境下的公益视频的传播形式、发展简要的分析和讨论。 关键词:新媒体公益视频互动

目录 1摘要............................................. 错误!未定义书签。 2新媒体环境综述................................... 错误!未定义书签。 2.1 传统媒体与新媒体概念比较...................... 错误!未定义书签。 2.2 传统公益视频与新媒体公益视频的比较............ 错误!未定义书签。 2.3新媒体时代下公益视频发展机遇................... 错误!未定义书签。 3.新媒体环境下的公益视频.......................... 错误!未定义书签。 3.1 新媒体环境下公益视频的优势及前景.............. 错误!未定义书签。 3.2新媒体公益视频创作............................. 错误!未定义书签。 3.3公益视频的功能和责任........................... 错误!未定义书签。4新媒体环境下公益视频的发展和投资.................... 错误!未定义书签。 4.1建设公益视频的媒体终端......................... 错误!未定义书签。 4.2公益视频娱乐终端设计........................... 错误!未定义书签。 4.3公益视频的投资.................................... 错误!未定义书签。 4.4新媒体平台支撑的公益视频仓库...................... 错误!未定义书签。5结语................................................ 错误!未定义书签。

新媒体时代舆情传播特点

新媒体时代舆情传播特点 新媒体时代,数字化、网络化、即时化、互动化的特征,快速地影响和改变了社会舆论的生成模式,使舆情传播具有鲜明的特点。 传播主体多元化。这是一个人人都有麦克风,个个都是发言人的时代。据统计,新浪微博用户有4亿多,每天发布微博总量达1.2亿条,新浪首页新闻1小时有几百万的浏览量,一条有分量的新闻,瞬间会被数万家乃至数十万家网站自动抓取、自动转载……众多的个体网民表达自己意愿、情感、思想甚至诉求的愿望日益强烈。 传播内容海量化。在新媒体时代,互联网海量的信息得到充分的体现,伴随着搜索引擎技术不断更新换代,文字、音频、图片、播客、微博等搜索功能的不断创新和扩充,使公众在海量信息中获取所需更加快捷方便。 传播节点碎片化。新媒体时代,任何一个网民都有可能成为信息的生产者、舆论事件的报道者。智能手机的普及,更让大众麦克风随时随地地现场直播变成现实。新闻发布的大众化,使得信息呈碎片状分布,同一件事有成千上万的网民按照各自的观点分别发布消息,再加上众多的转发和评论,舆论发展呈网状扩散,加剧了信息的碎片性。 传播方式群际化。新媒体的快速发展,使得海量信息和传播渠道急剧增多,多向传播,多点互动,移动获得,移动表达,即时传播,即时分享,并且呈现“点对群”“群对群”的特点。这些网络化、立体化、群际化的传播方式,显现了极强的群际传播特点,既是各种信息、思想、观念、看法、意见的集散地,也成了个别单一话题的放大器,对社会公众的态度、认知与行为越来越发挥着重要的作用。 传播范围广泛化。互联网最大的优点是天下互联。随着手机等移动媒体的快速发展,使得信息的传播范围更加广泛。任何一条有价值的信息,随时、随地都有可能超越地域的界限,瞬间传遍世界各地,由局域热点迅速变为全国甚至全球的热点。这种传播范围短时广泛化,是新媒体时代信息传播的最鲜明的特点。 传播速度瞬间化。新媒体时代信息的传播,完全摆脱了时间与空间的限制,尤其在时间上,无论是文字、照片,还是音频、视频,只要当事人愿意,轻轻一点,瞬间便上传到网上,形成了新的信息。一方面,舆情的传播速度,尤其是突发事件的报道,在网民的参与下远远超越了传统媒体;另一方面,新媒体与受众的零距离互动使舆情得到快速传播和及时的反馈。 传播结果扩大化。在新媒体时代,舆情传播的方式和路径已经发生了根本性的变革。许多声誉危机事件并非发端于公众媒体,而是出自于“微博”“社区”“微信”等新媒体,大众化的传统媒体则更多地扮演了“放大镜”和“扩音器”的角色。 (作者江忠宝安徽省黄山市黄山区委党校)

各种媒体的优缺点分析()

各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注意。这样,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意。否则,读者可能视而不见。 8、印刷难以完美,表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素,表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有: 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大,但分类较细,专业性较强,这便于选择特定阶层的广告非常方便,更能做到有的放矢。同类杂志的读者,在质的方面大体相同,因此,广告文案的制作也容易得多,反过来说,每一类杂志都拥有其基本的读者群,那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以,为了更好地利用杂志媒体,应该根据广告目标对象的。要求对能利用

新媒体地传播特征

单元编号:010102 单元标题:导论 知识点标题:“公共”概念透视 新媒体的传播特征 学习目标:理解新媒体传播的优势与不足。 建议时间:4 小时 教学策略:问题解决、讲授 学习内容: 新媒体传播的基本技术特征是数字化,基本传播特征是互动性。新媒体传播具有 信息量大、使用方便、检索快速便捷、图文声像并茂、互动性强,信息通过计算机网 络高速传播,信息获取快、传播快、更新快等特性;并且具有计算机检索功能、超文 本功能,是一种具有 强大生命力的传播媒体,给人类社会带来了深刻的影响。新媒体传播允许读者与作者之 间进行网络交流,能及时反馈,改变了传统的学术交流方式。 步骤一:回顾新媒体及相关概念。 步骤二:阅读下面的学习材料。 新媒体传播的基本技术特征是数字化,基本传播特征是互动性。具体的说,新媒 体传播具有以下特征。 一传播与更新速度快、成本低 新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的信息转成数字,经过转播,数字在操 作平台上还原为一定的信息。。 更新速度快,而且更新成本低。新媒体传播的更新周期却可以分秒计算,而电视、广播 的周期可以天或小时计算,纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算,纸质期刊与图书的更 新周期更长。 新媒体传播可以做到同步传播与异步传播的统一。新媒体传播的即时刷新提高了新 闻的时效性,其本身“接收的异步性”又方便受众随时随地的接收。接收的异步性可 以使受众不需受媒体传播时间的限制,可按自己需要随时进行信息的接收。 二信息量大、内容丰富 互联网能够使用户共享全球信息资源,可以说没有任何一种媒体在信息量上可以与海量 信息的网络媒体相提并论。报纸若多印 1 万字内容,就需增加一个版,给印刷、排版、发 行、成本带来很多问题。广播、电视更是这样,内容要准确到几十秒、几秒时间,字有时要算 到 几十个。新媒体传播不同,存储数字信息的是硬盘。容量大的优势还可以体现在新媒体传播

新媒体时代环境下的广告设计与创意

新媒体时代环境下的广告设计与创意 【摘要】随着新媒体技术的发展,互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动,更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中,充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣,从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素,提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考,为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。 【关键词】新媒体互动广告创意 一、引言 互动广告,即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展,互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动,更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中,充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣,达到更好的传播效果。因此,在新媒体环境下,互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术,通过一定的场景或情节设计,使广告中的产品更真切地呈现在受众面前,与不同的受众产生不同的独特互动和联系,从而使受众获得独一无二的参与感。 新技术的日新月异,促进了传媒产业的突飞猛进,使广告对新媒体的投放持续升温,新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果。目前,媒介生态环境下的传统广告已显生存困境。传统广告的困境,体现在经营状况、读者数量与构成、信息主要通道的地位及其影响力等多方面。这些困境,既是媒介格局改变的结果,更有其深层的社会文化原因。 二、新媒体概念 新媒体是利用数字电视技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前,有七类媒体形态通常被归入新媒体之列: ①移动数字电视(包括无线的、车载的、公共交通上的);②有线数字电视;③IPTV

新媒体时代信息的三个精准投放

新媒体时代信息的三个精准投放 新媒体时代重新定义了人们的生活,给整个社会的政治、经济、文化都带来了极为深刻的变革。青年是新媒体环境下的庞大受众群体,同时也是意识形态斗争的重要争夺对象,谁抓住了青年,谁就掌握了未来的主导权。基于此,在新媒体时代,要以青年的网络行为特征为切入点,从时机、形式、内容三方面精准投放信息,有效开展价值疏导和价值引领。 时机精准:从被动传播到主动占领 网络化生活是当代青年的常态,手机已成为青年最主要的上网载体,微信、微博、微支付是被使用最频繁的新媒体,90%以上的青年通过微信、微博第一时间了解社会热点,可以说,青年获取学习生活、社交娱乐等方面的资讯多通过新媒体实现。新媒体改变了当代青年的生活方式与行为习惯,对其思想与行为都产生了深远影响。 新媒体时代的网络上充斥着各类社会思潮,这些思潮通过新媒体被广泛传播,时刻冲击着青年的思想与行为。要正确处理青年眼界、胸怀、视野亟需拓展提升与知而不行、行为消极之间的矛盾,在纷杂的思想交锋中引导青年抵制诱惑,不忘初心,应对来自网络世界的挑战。 有61.3%的被访者表示,通过新媒体可以增进对主流意识形态的理解,可见,利用新媒体宣传和培育主流意识形态的时机已经成熟。要抓准时机,充分利用新媒体,把握思想引领先机,占领住、占领好青年的认知领域。 同时,根据调查结果,青年每天上网时段主要集中在12-14时和21-24时,也就是说,青年网络空间的活动与日常作息时间相吻合,网络行为呈现出与日常生活作息同步的特点。据此,在新媒体时代,要遵循青年的身心发展规律和人格特性,摸清成长规律和行为规律,紧密结合青年的上网高峰时段,利用中午和晚上的休息时间,适时地推送主流意识形态相关内容,使得引导和教育的受众面最大化。 形式精准:从站出来引领到沉下去推动 调查发现,仅有18.2%的被访者表示曾利用新媒体了解主流意识形态相关信息。可见,当前对主流意识形态的培育,多集中在传统思政领域,而新媒体对主流意识形态的影响力尚显不足。 这就要求,要精准投放信息,扩大信息的传播半径和影响力。要沿用好办法、改进老办法、探索新办法,既能站出来引领,做弘扬社会主流意识形态的“大V”,真正发挥新媒体的作用与优势,使主流意识形态通过新媒体入脑入心。 此外,要进一步拓展以官方微信为核心的多样化媒介推送途径,扩大信息的传播半径。主流意识形态培育要紧跟网络时代潮流,正确把握网络交流平台、自媒体发展时代脉络,立足传统媒介的同时,主动抢占新媒体、自媒体等新型媒介制高点。

新媒体营销的方式与渠道

新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。一、新媒体营销策划方式 1.病du营销病du营销,是通过用户的口碑宣传网络,信息像病du一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众;也就是说,通过提供有价值的产品或服务,把想要推广的信息,像病du一样传递给周围的人,让每一个受众都成为传播者。病du式营销是一种神奇的营销方法。多数情况下,顾客会自愿地传播含有企业或其品牌、产品(服务)关键词的信息,以几何数级的速度迅速扩散。相比其他营销、广告推广手段,病du营销所需花费的成本接近于零,效益却要显著得多。借助病du营销,不仅能促进大量的一次销售,而且还“俘获”了众多的忠实顾客,为持续营销奠定好的基础。 2.事件营销事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段和方式。简单点说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

3.口碑营销口碑营销是指企业在品牌建立过程中,通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。它的一个最重要特征就是可信度高,因为在一般情况下,口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间。 4.饥饿营销饥饿营销,是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的营销策略。饥饿营销的最终目的不仅仅是为了调高价格,更是为了对品牌产生高额的附加价值,从而为品牌树立起高价值的形象。 5.知识营销这是一种通过有效的知识传播方法和途径,将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等)传递给潜在用户,并逐渐形成对企业品牌和产品的认知,为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。知识营销需要一定的信息传播途径,网络营销是实现知识营销战略的最佳手段之一;网络营销需要向用户传递有价值的信息,而知识营销的内容是网络营销信息源中对用户最有价值的部分。 6.互动营销互动营销,一方是消费者,一方是企业。只有抓住共同利益点,找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销需要访问者参与其中,并使其获得良好的用户体验。互动的形式有两种:①由于企业的公关事件或由此引发的话题得到了广大目标群体的共鸣,于是目标群体积极响应,推波助澜,和企业共同把公关事件造成轰动效应。这一形式是公关事

新媒体时代广播电视的发展

新媒体时代广播电视的发展 摘要:伴随着先进科学技术的迅速发展,新媒体时代早已来临。在新媒体的冲击下,广播电视这种传统媒体究竟应该怎样来应付,是坐以待毙还是整装待发迎接挑战,是广大媒体工作人尤其是广大广播电视工作者需要认真思考的 重要问题。接下来,本人针对新媒体时代广播电视的发展开展相关论述,望能够对同行业起到一定的参考价值。 关键词:新媒体广播电视发展 一、新媒体发展概况及特征 (一)新媒体的概念与发展历程。在“新媒体”的定义上至今并无任何统一的严格标准。文章中的新媒体指的是,从传统媒体外的新衍生的传播载体。在信息技术发展的基本前提下,将互联网作为主要的传播媒介,给人在视觉听觉和感觉上的一种总称。纵使互联网的发展仅仅经历了二十年短暂的时间,可是从它的发展速度上来看其要比人们想象的快很多,对人们的日常生活带来了非常大的影响。新媒体的出现与迅速发展科将其划分为三大时期:第一,以图片和文字为主的形式;第二,以使用视频为主的表现形式;第三,以网络应用服务为主的形式。 (二)新媒体具备的显著优势。通过新媒体的发展历程可以看出,新媒体具备以下显著的优势:

第一,较快的信息传播速度。其将互联网作为主要的传播媒介,许多信息实现了即时性的传播。譬如,以微博、微信的方式,将自己看到、听到的新鲜信息第一时间传播到网络当中。第二,传播内容多样化。新媒体平台的多养化,促使大量的媒体信息涌入进来,使得信息有了更加丰富的来源途径;第三,信息传播便捷。随着媒体形式的不断更新,只要具备媒体平台的人便能够在任何时间任何地点进行信息 的发布,促使信息有着非常迅速的传播速度。第四,信息传播方式产生了显著的变化。通过新媒体,人们能够对自己看到的所有信息来发表自己的建议与看法,有的时候还能够与信息发布人进行实时互动,譬如,微博,就是一个非常好的互动平台。 二、新媒体时代广播电视的发展趋势 新媒体时代下,各类媒体逐渐地不断融合,这是未来媒体发展的主流趋势,所以,广播电视亦要把握好这一发展契机,这样才能够获得更为广阔的发展空间。 (一)增加与同网络之间的融合,形成跨媒体合作。目前的新媒体时代下,电视媒体的发展需要在保留传统媒介供应的有价值的信息基础上,更加有效地运用新兴媒体的先进科学技术,这样才能够促使电视收视率达到较为显著的提升。美国马塞诸塞州理工大学教授I-浦尔提出“媒介融合”这一 理念,指的是把两种或多种媒体技术有效地融合在起,促使

新媒体时代的传播特征及发展探讨-新媒体时代新闻传播的特征

龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/e94451453.html, 新媒体时代的传播特征及发展探讨 作者:秦琦 来源:《传媒论坛》2018年第04期 摘要:随着时代不断向前发展,科学技术的不断创新,人们又迎来了新的时代,这是一 个什么时代呢?这就是新媒体时代,顾名思义,新媒体就与传统的媒体技术有很大的区别。我们大家都知道中国在科技起步上不占优势,但是中国发奋图强很快就赶上了科技创新这一新的浪潮,新媒体时代是更高级的网络化、信息化的时代,正是由于这样一个时代,所以新媒体技术具有它独特的魅力,媒体这一概念的最大优点就是传播,这一优点使人类又进化到一个新的阶段,而新媒体的传播又发生了更大的变化,所以本文就来谈一谈新媒体时代的传播特征以及它未来的发展趋势。 关键词:新媒体传播;特征;趋势 中图分类号:G251 文献标识码:A 文章编号:2096-5079(2018)04-00-01 一、引言 新媒体技术的发展标志着传统的网络技术的进步,以前的计算机网络技术在人与人之间架起了一座快速沟通信息的桥梁,为人们沟通传播信息提供了一种更加快速的途径,由于新媒体技术的进步,新媒体不仅可以传播信息,还可以进行匿名的留言或是进行沟通,所以新媒体就让人们的微博或是个人的网站成为一种舆论沟通的阵地。以下就来谈谈新媒体时代的传播特征。 二、新媒体时代的传播特征 (一)传播的迅速性 在现代这个快节奏时代,各种信息都在飞速发展,当然互联网媒体也在日新月异的前进,什么都在进步,如果你慢了,你停了下来,那么你就会不适应时代的要求,你就被迫急需改造,所以太过于缓慢的信息传播速度就已经不适应当代这个快速发展的社会,对于媒体来说,快速传播信息就是它的职责,只有传播了信息它才会拓宽传播的渠道。要实现新媒体的这个功能,不仅要克服时间上的要求,更重要的是克服空间的限制,但是新媒体时代已经实现了信息传播速度的瞬间化问题。在中国古代社会有这么一句话“秀才不出门,便知天下事”,在今天这个时代我们才真正实现了这种瞬间传播能力,而且我们能知道的不仅只有中国的事,世界上的事情我们都可以了解到,其实当前这个时代究竟发展到了什么程度,根本不是我们所能想象到的。就拿一件小事来说,目前,如果一位明星出现了一件大事,那么新媒体网络会快速爆出来,只要是有网络的地方,瞬间人们都会知道。这不仅是由于新媒体时代的传播速度快,还有

各种广告媒体的优缺点分析

[广告媒体]各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注意。这样,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意。否则,读者可能视而不见。 8、印刷难以完美,表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素,表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。由于杂志

报纸媒体的优势与劣势

报纸媒体的优势与劣势 优势:版面大,篇幅多,可供广告主充分地进行选择和利用。 传播面广,传播迅速。 报纸具有特殊的新闻性,从而使广告在无形之中增加可信度。 广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。劣势:时效性短。受版面限制,经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。 电视媒体 优点形声兼备,逼真的具体感,强烈的现场感,沉重的气氛感 诉求面广,能表现各类题材 受众广泛 缺点:时效短,信息量深度有限,快速兴奋反应多集中在大脑表层 费用高昂,联想天地相对局限 网络媒体 优点 1. 真正的互动媒体,消费者可与广告主直接互动且可立即反应。 2. 受众数量庞大,32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。 3. 目标对象选择 性高。4. 属于富裕 市场,购买力强。 5. 可提供深度信 息,将潜在顾客转 化为实际购买者。 6. 成长迅速,发展 潜力大。 7. 信息可信度高, 但随着信息之泛滥, 已有下降的趋势。 8. 可展示产品,具 有店面与推销人员 的优点。 缺点 1. 效果依然 难以测试。 2. 选择目标对象 费用依然相当的高。 3. 尚非主流媒体, 实际效果仍有待观 察。 4. 广告位置安排, 仍有很大改进的空 间。 5. 安全与隐私保 障仍嫌不足。 手机媒体 优点 1大众性:中 国有5亿多的手机 用户,意味着传播 面广,覆盖率高, 这就意味着大多数 产品能够利用这个 媒体进行营销。 2 互动性:手机广告 具有非常好的互动 性。面对广告,消 费者能够马上回复, 延长了广告与目标 受众的接触时间, 增强广告的“黏 度”。 3便携性: 手机具有强烈的个 人属性和便携性, 手机媒介对受众的 影响是全天候的。4 抗干扰性:手机广 告直接把内容送到 目标受众的眼前, 排除了一般广告过 程中存在的干扰和 噪音,保证了内容 的及时、完整和高 效送达。 5针对性: 手机能够进行一对 一沟通,针对顾客 信息开展个性化服 务,根据目标客户 的潜在需求针对性 传播,有利于广告 价值的发挥。 缺点 1产业链及商 业模式不成熟。 2 现有的手机广告表 现手段单一。3手机 广告收入细分市场 中,以短信为主, 赢利渠道单一。 4WAP流量收费,制 约手机广告发展。 4缺乏第三方监控, 手机广告市场未规 范。 恶俗广告的影响 1对儿童的负面影 响很大 儿童身心都处 在快速成长阶段, 是非观、价值观尚 在培育中,但是模 仿和学习能力又特 别强。在接触电视 等大众等传媒的过 程中,他们很容易 接受和模仿广告传 播的观念和行为, 经常接触恶俗广告 对儿童的影响是十 分有害的。 2给社会文化、精神 文明带来不良影响 广告是社会文 化的一部分,它潜 移默化地影响着人 们的消费观念和文 化。广告中的一些 庸俗低级趣味的言 语、观点、行为会 对社会文化产生不 良影响,尤其是宣 扬奢侈享受、拜金 主义等享乐主义思 想,不利于社会精 神文明建设,也不 利于社会和谐。 3给媒体带来较大 的负面影响 刊、播、登恶 俗广告无疑会影响 媒体的品牌形象、 权威性、声誉,一 旦这种情况严重, 媒体将失去受众, 也将减少广告商的 投入。 4不利于广告行业 的发展 广告行业的良 性发展离不开对广 告专业主义价值观 和创意、理念追求, 而恶俗广告的制作 和传播,不再奉守 社会普遍认可的价 值观,而是用低级 庸俗的内容和表现 方式来刺激受众的 感官,这势必败坏 广告行业的风气, 不利于广告行业的 健康发展。 恶俗广告出现的原 因 1、广告主方面 现在媒体的主 要经济收入源于广 告,在争夺广告的 激烈竞争中,广告 主在整个传播中处 于优势地位,广告 主的一些认识直接 影响广告的传播。 如广告主过分追求 低成本,不重视创 意,不注重品牌形 象,急功近利等。 这些都直接妨碍了 广告质量的提高, 甚至导致了恶俗广 告的泛滥。 2、从业人员水平低 在行业内,有 一种对恶俗广告的 错误认识,认为只 要不违法越恶俗越 好。从业人员的人 身观、价值观扭曲, 创意匮乏,职业素 养不高。 3、媒介唯利是图 在竞争和利益 面前,一些媒体忽 视自身应承担的社 会责任,为了增收, 媒体放弃了对恶俗 广告的把关责任。 4、受众者中许多人 的审美能力比较低 5、网络亚文化盛行。 恶搞有理。网络文 化变成人们负面兴 趣释放的途径。部 分人通过网络恶搞 视频的制作、观看 和转发来发泄自己 的情绪。 国人的维权意 识还很谈薄,很少 有人对恶俗广告诉

试析新媒体对广告传播的影响

试析新媒体对广告传播的影响 数字化与网络技术的发展,使得以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体应运而生。新媒体相对于传统媒体最显著地特点在于互动性,因此广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。企业要精准地找到目标受众,就必须对新媒体环境下的广告受众进行深入的研究。本文立足于数字化新媒体的特点,详尽分析新媒体时代新型广告受众的诸多方面的变化,并就其对应广告传播策略作出简明性阐述。 【关键词】新媒体广告受众变革策略 新媒体的界定 1967年,美国CBS(哥伦比亚电视网)技术研究所所长P·戈尔德马克(P·Goldmark)在一份关于开发EVR(Electronic Video Recording)商品的计划中第一次提出了“新媒体”(New Media)一词。接着,1969年,美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中,也多次运用到“新媒体”一词。不久之后,“新媒体”一词逐渐在传播学界流行起来。 如今关于新媒体的研究已经成为当下传播学领域的热门课题和领域。但是目前关于新媒体的定义,各说纷呈,莫衷一是。若干年前,联合国教科文组织关于新媒体有过“新媒体即网络媒体”的定义。美国俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇认为,“新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体,而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息”。美国《连线》杂志认为新媒体“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为:“新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”https://www.doczj.com/doc/e94451453.html,副总裁兼首席运营官魏武挥从受众角度入手将新媒体定义为“受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。” 那么究竟该如何为新媒体找到一个精准的定义呢?其实新媒体主要体现在一个“新”字上,而“新”则是一个相对的概念,每个时代都会有相对于传统的新媒体。在西汉之时,中国诞生了世界第一份报纸——《邸报》;1920年,在美国诞生了世界第一个广播电台;1926年,在英国的诞生了第一台电视机……千百年来,随着科学技术的不断变革更新,人类信息的传播媒介也不断发生着改变,“旧”媒体与“新”媒体在人类传播历史中不断地更替。因此,新媒体是一个历史动态视角下不断变化的概念。就其语义学层面而言,新媒体是新近产生的,在技术上、传播方式上领先于旧的传统的媒体形式。因而,我们可以将当前的新媒体界定为:在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。 新媒体的发展现状: 从全世界范围内来看,新媒体技术日趋于成熟,计算机成为新媒体传播的中心环节,互联网成为基本载体,光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件近些年来也有了突飞猛进的发展,全国手机用户、网民数量已经上升为全球第一。 据不完全统计,目前比较热门的新媒体不下三十种,如数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客、播客、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站等等。 《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示,2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元,占中国传媒产业总值的近三分之一。 互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域,在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元,并保持超过40%的年均增长速度,各细分市场如网络游戏、

相关主题
相关文档 最新文档