“生活美容+医疗美容”行业市场调研分析
报告
研究报告
Economic
And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
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目录
第一节“新双美”开启医美盈利新模式 (5)
第二节旧双美模式 (6)
一、强导客能力的生活美容 (6)
二、高技术、高单价的医疗美容 (8)
第三节旧双美利润争夺，新双美垂直整合 (11)
一、双美市场前景广阔 (11)
二、旧双美利润中心不统一 (12)
第四节新双美协调发展，是美业未来趋势 (15)
一、新双美统一利润中心，增加客户信任感 (15)
二、四项“统一”提供一致性体验 (16)
三、四级“店铺”明确定位与导流 (17)
1、“多”生美完善客户易达性 (18)
2、“精”医美网状布局占领市场 (20)
第五节部分相关企业分析 (24)
一、潮宏基 (24)
二、朗姿股份 (25)
三、苏宁环球 (26)
图表目录
图表1：生活美容强调手法 (6)
图表2：医美含盖侵入和非侵入式治疗 (8)
图表3：医美诊所分成 (9)
图表4：不同价位的双眼皮整形手术 (10)
图表5：2015-2020我国美容市场规模（亿元） (11)
图表6：2015-2020我国保养品市场规模（亿元） (11)
图表7：整形用户每月化妆品及护肤品花费（元） (12)
图表8：美容投诉已成为消费投诉重灾区（投诉数量/件） (13)
图表9：旧双美以销售为导向 (14)
图表10：新双美模式 (15)
图表11：“新双美”一致性体验 (17)
图表12：生美旗舰店和简易店设置 (18)
图表13：生美简易店 (19)
图表14：生美旗舰店 (19)
图表15：DR.WU医疗级保养品 (20)
图表16：医美高端医疗、整形外科、皮肤管理中心设置 (20)
图表17：医美皮肤管理中心 (21)
图表18：医美整形外科 (22)
表格目录
表格1：专业美容保养品价格高 (7)
表格2：部分医美项目价格（来自医美APP价格通常较低） (8)
表格3:不同上层医疗服务价格 (22)
表格4:思妍丽拥有众多美容品牌 (25)
表格5:苏宁环球医美合作方 (27)
表格6:双美概念股（原始货币） (28)
第一节“新双美”开启医美盈利新模式
“旧双美”弊端重重，不可持续。“生活美容（以下简称“生美”）+医疗美容（以下简称“医美”）”的模式早已存在，但是传统模式有几个问题：1）以销售为导向。环环设套，强力推销，并非客户需求导向；（2）价格混乱。传统模式将生美和医美分割为双利润中心，各自独立，客源不共享，导致双方定价不一致，不透明；（3）专业不一致。医美与生美并未共同培训，无法双向谘询，也导致客户在两边获得体验不一致；（4）系统不统一。双美虽然都使用信息系统，然而因为客户不共享，因此后台不统一，无法利用生美养客优势拓展医美客群。最终，旧双美虽然整合了生美及医美，但双利润中心下合作关系薄弱，客户体验不佳，无法达成初衷-降低获客成本。
本篇是市场上率先提出“新双美”概念的研究报告。新双美仍强调生美＋医美的紧密合作，但是通过通过统一的流程、培训、价格、系统，最终提供从医疗至居家的全流程体验；通过四级“店铺”的设置，实现定位与导流，从而解决旧双美的各项问题：以统一的利润中心，减少不必要的推销；以统一的价格，提升价格透明度；以统一的流程和培训，实现专业一致；以不同店铺的定位，促进客户导流、降低渠道费用；以一致的体验和店铺的易达性，维系客源。目前，我国美业市场规模达7091多亿，但医美市场仅占总市场的20%；而生美仅保养品市场就有740亿。新双美通过上下游产业链的延伸，掌控美业的庞大市场份额，并且延伸终端保养品，扩大市场规模。
第二节旧双美模式
生美和医美作为双美模式的基础。在发展初期各自为政。生美导客能力强，但维系能力弱；医美以医疗专业黏客，但频次不高并且缺乏后续护理协同。实际上，分属产业链不同环节的医美和生美，在服务上具有很强的互补性。
一、强导客能力的生活美容
生美运用保健品和非医疗器械等非医疗性手法，对人体所进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理。生活护理、美发、足疗、面部按摩、spa等是常见的生活美容项目。
图表1：生活美容强调手法
资料来源：百度，北京欧立信调研中心
初始投入少。一家美容院占地约200㎡，投入成本仅30-50万人民币；而一家同等大小的“轻医美”投入则在300-500万人民币。同时，生美在执业资格要求较低，只需申请卫生许可证；而医疗美容机构及执业人员必须具备医疗机构执业许可证、执业医师资格证书，甚至成为挂证的主诊主治医师至少耗费10年。
生美高消费频次、搭配保养品，收入并不逊于医美。肌肤镭射、强脉冲光、OPT 优化强脉冲光）等医美手段，虽然效果明显，但频次不建议过高，使用周期一般在3-6星期，否则容易对皮肤造成损害；但是生美每周甚至每日皆可进行。同时，生美因拥有庞大且频繁的客群，甚至能通过保养护肤品的销售变现。据调查，在护肤品的使用