2013届毕业生
毕业论文
题目: 河南省农产品电子商务发展现状及对策研究
院系名称：专业班级：
学生姓名：学号：
指导教师：教师职称：
2016年5 月22 日
目次
1 引言 (1)
2 农产品电子商务的概念概述 (2)
2.1 电子商务的概念界定 (2)
2.2 农产品电子商务 (2)
2.3 我国农产品电子商务模式 (3)
2.3.1 B2B农产品电子商务模式 (3)
2.3.2 B2C农产品电子商务模式 (3)
2.3.3 C2C或C2B农产品电子商务模式 (3)
3 河南省农产品电子商务发展现状 (4)
3.1 河南省农业生产现状 (4)
3.2 河南省农产品销售环节存在的问题 (9)
3.2.1 农产品销售渠道过长 (9)
3.2.2 农产品销售成本过高 (9)
3.2.3 农产品附加值较低 (9)
3.3 河南省农产品电子商务发展环境 (9)
3.3.1 政策环境 (9)
3.3.2 经济环境 (10)
3.3.3 社会环境 (10)
3.3.4 技术环境 (10)
3.4 河南省农产品电子商务制约因素 (10)
3.4.1 农产品生产 (11)
3.4.2 农产品电子商务平台 (11)
3.4.4 农产品物流 (12)
4 促进河南省农产品电子商务发展的建议措施 (13)
4.1 完善农产品生产标准化建设 (13)
4.2 推进产品多样化和塑造品牌 (13)
4.3 加强电子商务法律体系建设 (14)
4.4 加强农产品电子商务基础设施建设 (15)
4.5 建立企业农产品电子商务服务平台 (15)
4.6 培养电子商务人才 (15)
4.7 建立高效物流配送体系 (16)
结论 (17)
致谢 (18)
参考文献 (19)
1 引言
随着网络信息的快速发展，电子商务成为当前发展的热门。我国提出了“互联网+”的宏观战略，立足于未来发展的制高点，通过将互联网与传统产业相结合，进而促进传统产业的快速发展。农产品电子商务正是由此催生的一个农业产业分支。电子商务是以现代电子技术和通信技术的发展为基础，伴随着信息技术的发展而发展的。互联网络的普及和信息技术的不断进步，大大改变了信息的传播方式，改变了人们的生活、工作、学习和交流环境，使互联网络成为一个更有利于企业收集信息、销售产品和传播品牌文化的新平台。企业应当抓住新机遇，转变旧的经营理念，适应新时代的发展要求。电子商务与传统的销售模式相比，在许多方面存在着明显的优势，能够更好地满足销售过程中生产者与生产者、生产者与消费者之间信息的交流，扩大信息传播范围，促进企业与客户之间的沟通，建立良好的客户关系，因此电子商务成为在互联网基础上进行的新兴销售方式。
河南省是我国的一个农业大省，从全国范围内来看，近几年政府加大了对农业的投入力度，农产品产量大幅度提高，农民生活水平得到显著改善，但与发达国家相比，我国农业仍然处于国家经济的薄弱环节。传统的面对面农产品营销模式已经不能适应现代化农产品市场发展的需要，这表明农产品电子商务时代已经来临。此外，河南省已经结合农业信息化技术，在农业信息化发展方面取得了一系列探索成果，这都为河南省发展农产品物联网奠定了良好的基础。但是河南省的农产品市场大多处于初级现货阶段，供应链较长，销售环节较多，农产品市场信息的传递效率低下。对于信息的搜集、加工、处理和发布能力低，使河南省的农产品结构性、区域性、季节性过剩，导致销售渠道不畅。发展农产品电子商务为解决这些问题，降
低农产品的销售成本具有非常重要的现实意义。
2 农产品电子商务的概念概述
2.1 电子商务的概念界定
电子商务（electronic commerce 或e-commerce）是一个不断发展演进的概念，有广义和狭义之分，狭义的电子商务就是单指以互联网为平台，进行经济贸易的活动。
从广义上来讲，电子商务并不局限于网上购物，还包括很多的商业活动，例如企业之间的经济贸易，公司用以支持采购、销售、人员招聘、计划以及其他活动的内部业务流程。现在大多使用电子交易（electronic business 或e-business）这个术语来描述广义的电子商务。
现在“e-commerce”被认为是用于表示电子商务最广泛的的定义，即包含使用互联网技术的所有商业活动，互联网技术包括互联网、WWW、移动电话网络上的无线传输技术等。
2.2 农产品电子商务
农产品并不仅仅指是种植业生产的产品，还包括养殖业、林业、水产业生产加工的产品，它是进行农产品电子商务的主体，它与其他行业相比，销售利润较低、农产品生产以小规模为主、具有生产资料和生活资料的双重性质、产品生产销售受到时间和季节的限制。
农产品电子商务是指以农产品生产为中心而发生的一系列电子化交易活动，利用各种信息技术，进行农产品的需求、价格、销量等的发布与收集。农产品电子商务包括：农业生产管理、农产品网络营销、电子支付、物流管理以及客户关系管理。农产品电子商务是在农产品销售过程中以全球化的互联网络为基础，运用信息技术，将先进的销售理念运用到产品销售的活动中。农产品电子商务具有交易虚拟化、销售效率高成本低、交易过程透明化的特点。
近年来我国政府加大了对本地农产品电子商务的投入力度，鼓励农民改变传统的销售策略，使农民能够通过网络及时了解农产品品种、价格、销量、需求等信息，开拓农产品销售渠道，为农产品销售带来新的商机。
2.3 我国农产品电子商务模式
2.3.1 B2B农产品电子商务模式
B2B(Business to Business)模式中电子商务实施组织有两类：第一类主要是一些农业合作组织，如农产品营销协会等，由于农业专业合作组织建立农产品网站或在网络媒体发布产品信息等电子商务活动；第二类是一些具备资金实力的农业企业通过建立自己的网站来开展 B2B 电子商务活动，如河南龙云集团通过企业网站对企业的无公害产品、乳品饮料、面粉等特色农产品进行推广介绍。一些农业合作组织和农业企业也选择了一些第三方电子商务交易平台来进行 B2B 农产品电子商务。第三方交易平台具备成本低、浏览量大、交易安全等优势，因此促进了农业合作社和农业企业积极参与到农产品电子商务中，并利用专业性平台获取供求信息买卖农产品。
2.3.2 B2C农产品电子商务模式
B2C（Business to Customer）模式中商家借助网络平台直接与消费者进行商务活动。在这种模式中，由于没有中间商，不需要销售场地，企业可以节约一定的成本，而消费者可以获得较低的价格，目前这种模式越来越受到消费者的欢迎。但这种模式需要完备的物流体系支持，农产品特别是一些鲜活农产品由于易腐、外形不规则等原因，在过去通过物流到达消费者手中具有较高的风险，并且成本较高。现在随着我国物流体系的日益完善，农产品甚至一些鲜活农产品也可以实现 B2B。由于需要强大的物流体系支持，从事农产品 B2C 主要有两类网站：一类是综合网站。如京东商城，在销售手机、电脑等产品的基础上，又增加了包括蔬菜等生鲜食品在内的农产品的销售；另一类是农产品专业 B2C 网站，即网站只销售农产品。如中粮我买网等。
2.3.3 C2C或C2B农产品电子商务模式
C2C（Customer to Customer）或 C2B（Customer to business）是个人向个人或组织之间的电子商务。个人作为营销活动主体，受其自身经济实力限制，不可能自己建立网站，所以一般都通过相关网络平台来进行营销活动。目前淘宝网、拍拍网等国内著名 C2C网站都开展了农产品销售业务。除了选择在淘宝网等网站开店以外，随着网络技术的不断更新，个人有了更多的方式来进行农产品销售活动。有的卖家选择在一些可以免费发布信息的农业网站进行销售活动，如农民朱均通过中国
农友网与全国各地交换信息，开展网上营销，销售额已达 50 万元。
3 河南省农产品电子商务发展现状
3.1 河南省农业生产现状
河南2015年农业迎来“十二”连增。全省主要农产品继续增产，全年粮食产量突破600亿蚝，达到606．71亿公斤，同比增加29．47亿公斤。其中：夏粮首次突破350亿公斤，达到351．18亿妇，同比增加17．28亿公斤；秋粮首次突破250亿公斤，达到255．53亿蚝，同比增加12．19亿公斤。全省油料生产稳中有升，预计全年产量可达600万吨左右，同比增加15万吨。棉花因政策支持弱化，面积继续下滑，预计全省棉花种植面积、产量分别为12万公顷、12万吨，同比分别下降3．33万公顷、2．7万吨。蔬菜是河南省第一大经济作物，预计2015年全省蔬菜面积、产量分别达到175．13万公顷、7 456万吨，同比分别增加2．6万公顷、356万吨。
表3- 1 2015全国各省及重点地区粮食产量统计
地区播种面积单位面积产量总产量
（千公顷）（公斤/公顷）（万吨）
全国总计113340.5 5482.9 62143.5 北京104.5 5996.6 62.6 天津350 5192.2 181.7 河北6392.5 5262.1 3363.8 山西3287.2 3831.8 1259.6 内蒙古5726.7 4936.6 2827 辽宁3297.4 6073.1 2002.5 吉林5078 7182.1 3647
黑龙江11765.2 5375.1 6324 上海161.9 6921.2 112.1 江苏5424.6 6565.1 3561.3 浙江1277.8 5886.4 752.2 安徽6632.9 5334.2 3538.1 福建1193.2 5540.5 661.1 江西3705.6 5798.6 2148.7 山东7492.1 6290.2 4712.7 河南10267.2 5909.2 6067.1 湖北4466 6053 2703.3 湖南4944.7 6073.1 3002.9 广东2505.8 5419.9 1358.1 广西3059.3 4983.9 1524.8 海南375.6 4898.4 184 重庆2234 5169.7 1154.9 四川6453.9 5334.4 3442.8 贵州3114.9 3788.1 1180 云南4487.3 4181.5 1876.4 西藏176.6 5680.3 100.3 陕西3073.5 3991.5 1226.8 甘肃2849.6 4109.8 1171.1 青海277.1 3707.5 102.7
宁夏770.4 4835.7 372.6 新疆2395 6351.8 1521.3
表3- 2 2015河南省主要农作物产量及增长量
产品名称产量（万吨）同比增长（%）
粮食6067.1 5.1 夏粮3511.8 5.2 秋粮2555.3 5 棉花12.6 -14.3 油料599.7 2.6 烟叶28.8 -3.8 蔬菜食用菌7456.5 2.5 水果2665.1 4.1 2016年，河南省粮食总产量为594.66亿公斤，比2015年减少12.05亿公斤，减幅为2.0%。夏粮受病虫害、收获期大范围持续降雨等影响，2016年全省夏粮总产达347.68亿公斤，同比减少3.5亿公斤，减幅为1%。秋粮受种植结构调整的影响，全年秋粮产量为246.98亿公斤，同比减少8.55亿公斤，减幅为3.3%；其中小麦、玉米产量分别为346.6亿公斤、175.3亿公斤，同比分别减少3.5亿公斤、10.06亿公斤。棉花生产继续下降，全年棉花播种面积、产量分别为10万公顷、9.60万吨，同比分别下降2万公顷、2.4万吨。蔬菜生产继续增长，全年蔬菜面积、产量分别为177.25万公顷、7807.61万吨，同比分别增加2.09万公顷、351.09万吨。
表3- 3 2016全国各省直辖市粮食产量统计
地区播种面积单位面积产量总产量
（千公顷）（公斤/公顷）（万吨）
全国总计113028.2 5452.1 61623.9 北京87.3 6148.2 53.7 天津357.3 5496.6 196.4 河北6327.4 5468.7 3460.2 山西3241.4 4067.6 1318.5 内蒙古5784.8 4806.1 2780.2 辽宁3231.4 6500.7 2100.6 吉林5021.6 7402.4 3717.2 黑龙江11804.7 5132.3 6058.6 上海140.1 7107.1 99.5 江苏5432.7 6379.9 3466 浙江1255.4 5991.3 752.2 安徽6644.6 5143.2 3417.5 福建1176.7 5531.2 650.9 江西3686.2 5800.3 2138.1 山东7511.5 6258 4700.7 河南10286.2 5781.2 5946.6 湖北4436.9 5756.6 2554.1 湖南4890.6 6038.3 2953.1 广东2509.3 5420.7 1360.2 广西3023.6 5031.4 1521.3
海南360.4 4937.9 178 重庆2250.1 5182.1 1166 四川6453.9 5397.5 3483.5 贵州3113.3 3830 1192.4 云南4481.2 4246.4 1902.9 西藏176.6 5680.3 100.3 陕西3068.7 4002.6 1228.3 甘肃2814 4053.3 1140.6 青海281.1 3680.8 103.5 宁夏778.3 4761.5 370.6 新疆2401.1 6298.2 1512.3
表3- 4 2016河南主要农产品产量及增速
产品名称产量（万吨）同比增长（%）
粮食5946.6 -2 夏粮3476.8 -1 秋粮2469.8 -3.3 棉花9.75 -22.9 油料619.09 3.2 蔬菜食用菌7807.61 4.7 水果1948.53 11.4
3.2 河南省农产品销售环节存在的问题
3.2.1 农产品销售渠道过长
河南省农产品的销售大多以大型农贸市场和超市为主，由农产品生产者提供给批发商或零售商，再由他们转入消费者的手中，产品销售渠道过长，导致了在经过多层销售后提高了农产品的成本、产品在长时间的物流途中腐烂变质等问题。
3.2.2 农产品销售成本过高
近年来河南省许多地方都出现了农产品价格过高的情况，“蒜你狠”、“姜你军”等情况时有发生，其中一个非常重要的原因就是农产品在销售环节中销售成本居高不下。在农产品生产和销售过程中，除了前面提到的销售渠道过长外，农民在生产时信息不畅、生产加工技术较低、运输条件不好等问题都影响着农产品的价格走向。
3.2.3 农产品附加值较低
目前河南省农业以小农经营为主，农民文化素质不高，没有先进的生产经营理念，企业科技含量低，设备落后，只是提供原料产品和初级加工品，产品档次低，产量不高，难以形成规模生产和经营效益。再加上农产品生产者缺乏品牌意识，不懂得充分利用品牌效应，产品缺乏品牌竞争优势。
3.3 河南省农产品电子商务发展环境
在电子商务开展的过程中，外部环境的影响至关重要。本文从政治、经济、社会、技术四个角度分析河南省进行农产品电子商务所面临的宏观环境。
3.3.1 政策环境
河南省政府也加大了对农产品电子商务的扶持。2007 年 7 月河南省政府下发关于《河南省农产品批发市场建设规划（2006-2010 年）》的通知，鼓励农产品企业及个人建立电商信息平台；2012 年 3 月河南省政府发布了《关于加强鲜活农产品流通体系建设的实施意见》，加强了鲜活农产品在网上的产销对接，拓宽了销售渠道。2014 年 2 月下发《河南省人民政府关于加快电子商务发展的若干意见》，提高了全省企业电子商务的应用的情况，加强政府对企业的引导和扶持，进一步完善了河南省发展电子商务的网络环境。这些文件的下发有力地推动了河南省信息化的发展进程，对推进农产品电子商务，引导和规范农产品网上销售，保障支付安全等方面有着重要的意义。
3.3.2 经济环境
我国网络购物用户规模不断增加，到 2013 年底，我国网民中有 3.02 亿人参与到网络购物，使用率达到 48.9%。随着网络购物的蓬勃发展带来了网上支付的普及，2013 年底，我国网上支付规模不断攀升，使用率达到 42.1%。2013 年全年网络购物金额进一步增加，达到 1.85 万亿元，与去年相比增长了 40.9%。在庞大的网络购物用户中年龄在 20-29 岁的人群所占比重最高，比例为 56.4%，是网购市场的主力军；其次才是 30-39岁的人群，所占比重为 22.5%。据统计网购用户月收入1001-3000 元所占比重最大，达到 34.5%，其次才是月收入在 3001-5000 元之间，占比 27.7%。我国位于中部地区的网购用户与整体相比收入偏低，而东部用户则偏高，可以根据实际收入情况，为消费者配备符合他们收入水平的消费产品。
3.3.3 社会环境
河南省政府近几年加大了对网络信息建设的投入，并取得了较大的进步。截止2013年年底，河南省内网民规模达到 3283 万人，全省互联网普及率为 34.9%，年增长率为15.0%，虽然在全国互联网普及率排名中只排在第 27 位，但年增长率却一直名列前茅，河南省网络营销市场发展空间巨大。通过这些指标可以看出，不论是在全国或者河南省，随着互联网不断普及，网络人数都大幅增加，这就为开展农产品电子商务提供了广阔的市场环境和用户资源。
3.3.4 技术环境
现在大多数的电子商务活动都是在 Web 服务上开展的。随着网络技术不断发展和革新，网络营销的方式也从单一的网络广告变革为多种形式，如数据库营销、短信营销、病毒式营销、博客营销、微信营销、社会化媒体营销、移动营销等。
各类网络技术使农产品电子商务可以采用更为多样的营销技术、避免了传统农产品营销手段单一的缺点。在传统农产品营销中，消费者、销售者、生产经营者的信息单向流动，消费者只能被动地接受或拒绝提供的信息，并且信息对每一个人基本是相同的。而在网络环境下，各类网络交流技术使三者之间实时交流成为可能，有利于企业及时掌握消费者的需求，为消费者提供更加个性化的服务。
3.4 河南省农产品电子商务制约因素
本文从农产品生产、农产品电子商务平台、交易主体、农产品物流四个方面进行分析，从中找出制约农产品电子商务发展的不利因素。
3.4.1 农产品生产
首先，现阶段河南省农产品结构比较单一，加工产业不发达，大多数农产品以生鲜加工为主，加工只占很小的份额。农产品销售只是停留在传统的生鲜销售，以传统的农产品批发市场和农贸市场的方式进入消费者手中。特色农产品生产难以形成规模，产品附加值低，农产品生产者不懂得根据产品品种及质量的不同进行有区别的加工和包装。河南省的大多数农产品电子商务网站上也都是以销售鲜活农产品为主，基本上都未进行加工处理，产品保质期短，但我国地域辽阔，网络销售覆盖的范围广，常常出现农产品的原料基地与销售网络不在同一地区的情况，这就导致了农产品在经过长时间长距离的物流运输后出现腐烂变质的情况，大大影响了消费者进行网络购物的积极性，不利于农产品电子商务的发展。
其次，现阶段虽然河南省一些企业基本实现了生产标准化，但大部分仍缺乏标准化控制。究其原因主要表现在两个方面，一方面是现有的农产品标准在实际生产过程中并不能很好的执行，农户往往为了节约成本，提高收益，在生产过程中使用不符合标准的劣质商品进行生产加工，如现在一些地区被曝光的有机农产品质量不达标等问题，这就需要一个强有力的市场监管部门对产品的生产过程进行监督。另一方面是我国部分质量标准与国际实施的标准脱节，导致我国出口的农产品因达不到国际要求被限制出口的情况屡屡发生。建立统一的农产品控制标准不仅可以保护消费者的利益，同时也可以加强消费者对商品的信任，提高其购买力。
最后，河南省因其丰富的农业资源，拥有大量特色农产品如原阳大米、温县铁棍山药、中牟大蒜、驻马店小磨油、信阳毛尖、洛阳牡丹等，但是这些农产品大多在河南省内比较有名，销售范围也只限于周边地区，品牌的影响范围也较小，并没有能够形成辨识度较高的农产品品牌，而且大多数的特色农产品都是以出产的地方为名称，农产品生产者不懂得注册专门的品牌商标，也没有把高品质的农产品与普通农产品区分出来，缺乏市场竞争力。
3.4.2 农产品电子商务平台
近年来河南省政府加大了对农业信息体系建设，也取得了一定的成绩，但是由于农业信息化运营成本偏高，政府财政能力有限，再加上大部分农民的收入偏低，互联网络信息的使用费偏高，超出了农民经济能力范围，使得农村信息化普及率低下。目前河南省一些地方已经建立了相关的信息网站，但已建立的农业网站之间缺乏统一标准，网站专业化水平不高，信息技术应用较低，网络信息更新的速度较慢，
大多数农业网站不能真正的适用农民的需求。市场供需信息不畅、捕捉信息的能力较差，销售渠道效率低下。
现阶段河南省虽然已经成立如河南省电子商务协会等专门的协会组织，但针对农产品电子商务仍然没有成立相关的组织，农产品生产企业进行电子商务时大多各自为政，并不进行适当的信息发布与交流，这就大大增加了农产品盲目生产及产品滞销的可能。另一方面，农产品电子商务与其他产品电子商务有所不同，农产品具有易变质腐烂的特点，消费者在进行网络消费时往往不能第一时间看到产品实物，因为从前不好的消费记忆，导致即使看到了相关的图片及视频仍然对产品的可信度表示怀疑，对农产品的质量及食品安全缺乏信心。
3.4.3 农产品交易主体
河南省农产品生产和销售主体对电子商务的认识不足。首先，河南省农村教育水平相对落后，大部分农民的文化素质水平不高，对网络信息技术认识不够，缺乏基本的农产品电子商务的概念，不懂得网络技术与他们增收致富的密切关系，这就大大影响了河南省农产品电子商务的普及。其次，由于河南省农村经济文化基础的限制，农民没有条件及时的通过互联网络收集和发布农产品信息，使得农民担心农产品卖不出或者卖出去了收不回款项，影响了农业信息化的发展。再次，农产品生产企业对农产品电子商务的商机和利润缺乏合理预测，片面的认为农产品电子商务的投资周期长、风险大，这些不利因素都制约了河南省农产品电子商务的发展。
虽然近年来河南省政府加大了对农业信息化的投入，但是与其他发达地区相比仍有很大差距。主要表现为从政府部门到农产品生产企业对农业信息网络人才和电子商务人才的培养不够重视，投入的经费较少，培训电子商务相关人才的机构不完善。虽然已经可以对农产品生产销售进行一定的科学分析，但仍然缺乏对市场供需变化的快速分析，及时准确的向农产品销售商提供农产品信息，缺乏专门的农业信息收集、分析及预估市场形势的人才，专业的人才缺乏，阻碍了河南省农产品电子商务的发展。
3.4.4 农产品物流
虽然河南省已经建立了以批发市场和集贸市场为中心的农产品物流体系，但现代化的物流体系仍未建立起来，在物流配送方面仍然存在许多问题。
例如，近年来河南省加大了对铁路公路的建设力度，仍然有一些偏远的地区交通设施仍不发达，农村地区的物流往往未能到达这些地区，或者就算到达了却要付
出较大的物流成本，偏远的农村地区缺少进村入户的物流配送，这就大大制约了河南省农产品物流的快捷性和覆盖广泛性。
4 促进河南省农产品电子商务发展的建议措施
4.1 完善农产品生产标准化建设
农产品与消费者的生活息息相关，其质量关系到消费者的健康。在电子商务环境下，消费者无法直观地感知农产品，会对网络农产品质量产生“不信任感”，直接影响其对农产品电子商务的接受程度。所以，在农产品生产中，政府可以加强监督力度，建立一个面向全国的农产品标准化检验中心，对生产出来的农产品质量进行严格的检验，在农产品生产过程中对农产品使用的农药、化肥等制定严格的标准。政府还要颁布一些关于农产品生产标准的文件，加强产品标准化的参照力度，增强消费者的购买信心。
鼓励农产品生产企业建立产品信息数据平台，这个平台就类似于网上的农产品批发市场，针对规格不同的农产品进行分类，例如普通农产品列入普通产品库中，对于价格较高的绿色有机农产品列入相应的农产品信息数据库里，消费者可以根据自己的需要在该平台中搜索适合自己的产品，然后再以网上支付的形式获得该产品，购买成功后，由生产企业通过物流的方式送到消费者手中。
4.2 推进产品多样化和塑造品牌
第一，加强技术投入，创新观念，推动农产品销售模式多样化。农产品种类单一一个非常重要的原因是技术投入不足，农产品生产者要加大技术投入力度，对农产品进行加工和有效包装，提高其市场形象，增加其附加值。对于一些易腐烂变质的蔬菜、乳制品、肉类等生鲜产品，可以使用生鲜冷冻技术，把农产品保存在最适宜的低温环境，以此开展农产品的生产、加工、销售；对于一些经过迅速脱水，色泽和营养都还能保持不变的农产品，如菌菇类、薯类等，可以采用脱水保鲜的方法，在加以包装就能以多于原材料几倍的价格出售，提高收益。农产品加工是推动产品多样化的有效途径，有利于推动农产品电子商务的推广应用。
农产品企业还要拓宽销售思路，勇于创新。近年来生态休闲旅游越来越受到城市居民的欢迎，各种生态农庄、农家乐在各地兴起，消费者参与到农产品的采摘过
程中、品尝绿色农产品，让消费者一饱口福的旅游观光活动，受到越来越多人的追捧。农产品生产者要抓出机遇，把网络营销与农业生态旅游有机的结合起来。企业可以利用近年来大热的 O2O（Online to Offline）模式，即线上支付线下消费的方式，在一些如淘宝网、百度糯米团购网、窝窝团等深受消费者欢迎的网站中开展 O2O 农家乐，以团购促销的方式吸引消费者，让消费者在网上支付金额，然后到农业生态园中休闲，利用网络影响面积广、传播速度快的特点，吸引周边顾客，增加宣传辐射范围。
第二，农产品生产企业要懂得利用互联网优势打造属于自己的农产品品牌。独特的农产品品牌加强在网络销售环境中的辨识度，推广系列农产品，建立稳定的消费群体。生产者要根据产品的特点及产地，打造辨识度高的品牌，进行商标注册，懂得利用法律武器来保护产品商标。在农产品生产销售过程中，要根据市场需求制定销售策略，对产品进行准确定位，保证品牌的统一性。要加强对产品的安全监控，保证产品质量，增强产品的市场竞争力，开拓国内外销售渠道。
4.3 加强电子商务法律体系建设
政府制定出一些系列更加详细、更具有法律约束力的电子商务专门法，一方面对企业的网络商业行为提供保障作用，如利用支付规范化来降低企业经营的风险；另一方面让企业在法律、政策允许的范围内，从事农产品的生产及电子商务活动。让消费者在法律的保障下参与网上购物，经营者及消费者运用法律武器，保护自己在电子商务活动中的合法权益。此外政府还应当在电子商务过程中对企业销售行为进行监督，对于在销售过程中出现提供虚假信息、劣质产品欺瞒消费者，恶意泄露消费者个人信息的企业，政府除了对其进行处罚外，还可以将其列入“企业黑名单”，将企业信息向社会公布，严厉打击企业的不诚信行为。
网络消费者也要加强自我保护意识，由于网络市场的虚拟性及无边界性，网络商品信息十分丰富，其中不乏一些虚假信息，消费者要认真识别这些信息，主动了解网络市场发展状况，加强自我保护能力，防止上当受骗。如果在网络购物中发生了侵权行为，消费者要积极主动的寻求司法机关的保护，配合司法机关进行调查取证，了解相关的法律法规及行政规章，通过司法程序，如调解、仲裁、诉讼的方式来坚决维护自身的合法权益，抵制侵权行为的发生。
安徽芜湖某某学院毕业论文 毕业论文 芜湖农村电子商务发展现状及对策 系别人文系 专业电子商务 班级电商 1122 学生姓名沫沫 学号 1222222222 指导教师老师
2012-2013学年第一学期
内容摘要 近年来，随着互联网环境的不断完善，我国的电子商务发展快速，已在经济和社会等各个领域中得到了广泛应用。在经济全球化和网络化的今天，城市作为国家经济增长的基点，吸引了大多数网络公司和电子商务企业的目光，成为电子商务的重要载体。城市的经济水平和信息化发展的程度远远超过农村，这也导致了我国农村电子商务市场一度被忽视。随着国家对农村信息化建设步伐的加快和重视,农村的生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化,计算机的普及和农村互联网的建设促使电子商务也在农村迅速兴起,并向纵深方向发展。但由于技术，基础设施的不完善，配套体系的缺失和农民文化素质等方面的原因影响了电子商务在中国农村的发展前进的步伐,本文通过对当前芜湖农村电子商务发展现状及其发展进程中所存在的问题进行了简单的分析和研究，并就芜湖农村电子商务的发展存在的问题给出相应的对策，为农村电子商务的发展提供一些建议。 关键词：芜湖，农村，电子商务，问题，对策
目录 第一章农村电子商务概述 (6) 第一节什么是农村电子商务 (6) 第二节为什么要发展农村电子商务 (6) 一、农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场 (6) 二、农村电子商务改变着传统的农业贸易方式 (6) 三、有利于促进农业技术改革，应用和辅导 (7) 四、能有效降低农业生产、交易和产品销售成本，农民拥有更多价格话语权 (7) 五、可以解决制约农业发展的农产品流通问题，减少农产品流通环节 (8) 六、促进农村剩余劳动力高效就业 (8) 七、电子商务有助乡镇企业降低生产成本，提高品牌知名度，增加产品竞争力 (9) 八、农村电子商务有助于农业从业人员培训 (9) 第二章芜湖农村电子商务发展现状 (10) 第一节芜湖农村经济发展现状 (10) 一、芜湖农村的产业情况 (10) 二、芜湖农村人民的生活水平 (10) 第二节芜湖农村电子商务发展现状 (11) 第三章芜湖农村电子商务存在的问题 (13) 第一节农户与市场之间信息交换相对滞后 (13) 第二节电子商务规模小 (14) 第三节管理水平相对落后 (14) 第四节农村网络的不健全 (14) 第五节农村电子商务缺乏针对性和实效性 (15) 第六节基层政府对电子商务的重视不够 (15) 第四章促进芜湖农村电子商务发展的对策 (16) 第一节农业从业者方面 (16) 一、充分认识农村电子商务的意义 (16) 二、大力提高农业从业者的科学文化素养 (16) 三、积极引导从业者成为电子商务信息的使用者 (16) 第二节农产品方面 (17) 一、培育一批优势农产品，电子商务示范基地 (17) 二、开发适用的信息化产品，适应大农业发展 (17) 第三节信息技术方面 (18) 一、加强农村信息基础实施建设 (18)
四川理工学院成人教育学院 毕业设计(论文) 题目我国企业电子商务现状及发展分析― 教学点(班) 四川理工学院成教院 专业电子商务 年级二O 级 姓名 指导教师
定稿日期：年月日
目录 第一章引言 (1) 第二章电子商务的概念及企业电子商务的概念 (1) 2． 1 电子商务 (1) 2． 2 企业电子商务 (1) 第三章企业电子商务的应用 (1) 3． 1 企业外部电子商务的应用 (1) 3． 2 企业内部电子商务的应用 (2) 第四章企业电子商务的优势 (2) 4． 1 树立企业的良好形象 (2) 4． 2 降低企业交易成本 (2) 4． 3 缩短产品交易周期 (3) 4． 4 创造新的市场机会 (3) 4． 5 提高顾客满意程度 (3) 第五章企业在应用电子商务现存在的问题 (2) 5． 1 信息流阻滞不畅 (3) 5．1．1 企业缺乏信息化意识 (3) 5．1．2 企业信息机构不健全 (4) 5．1．3 企业信息化出现“分层” (4) 5．1．4 企业信息化建设缺乏整体规划…………………………………………
5．1．5 电子商务的人才问题 (4) 5． 2 物流效率低下 (4) 5．2．1 物流缺乏综合性 (5) 5．2．2 企业物流的管理手段落后 (5) 5．2．3 企业物流缺乏系统规划和统一运作与管理 (5) 5．2．4 企业缺乏协同竞争的理念 (5) 5． 3 资金流动的支付问题 (5) 5．3．1 B to C在线支付 (6) 5．3．2 B to B在线支付 (6) 5．3．3 在线支付的问题 (6) 第六章企业电子商务的发燕尾服方向 (6) 6． 1 大力加强企业信息化建设 (7) 6．1．1 增强企业信息化进程 (7) 6．1．2 人力资源的建设 (8) 6． 2 发展现代物流 (8) 6．2．1 培养物流人才 (8) 6．2．2 加快物流基础设施的建设 (8) 6．2．3 积极使用高科技物流设备，改善物流管理技术 (8) 6．2．4 提高服务质量.树立良好信誉 (9) 6．2．5 企业要构筑一体化物流战略 (9) 6．2．6 缔结战略联盟，以供应链的整体优势参与竞争 (9) 6． 3 不断进行网上结算系统的完善 (9) 6．3．1 网络银行解决B to B在线支付的方式…………………………………
2021北海市电子商务发展情况调研报告随着信息技术的快速发展，互联网以蓬勃的发展速度席卷全球，人类社会已进入基于网络的信息时代，开展互联网的电子商务活动已逐渐成为人们进行商务活动的新模式，越来越多的人通过互联网开展商务活动。北海市委、市政府长期以来高度重视并大力支持电子商务行业的发展，把加快和促进信息化和电子商务应用，作为北海更好地参与国内、国际竞争，转变经济增长方式的重要支撑，把现代信息服务业发展和电子商务应用作为国民经济发展制高点来规划，着力构建了电商孵化器、创新创业服务、科技服务(含科技金融服务)、公共技术服务、人才培育与引进服务等平台，吸引了甲骨文、广和、ibm、新加坡电信、石基信息等一批国内外知名的电商企业入驻北海，第三方支付平台、认证技术芯片、淘金铲、掌上房app等一批电子商务的支付、技术服务、信用体系等技术平台不断完善，北海水产网、冻品网、北海涠州岛网、北海房地产资讯网等网站通过北海优势产业与电商的结合，提升了优势产业的规模和发展速度，促进了北海经济的快速发展。XX年，北海高新技术产业园区获批广西首批电子商务示范基地，广西西嘉网络有限公司、北海源生商贸有限公司获得广西电商示范企业。 为了全面了解北海的电商发展情况，我局通过组织召开座谈会、走访企业等方式对北海电商发展情况进行了调研，现将调研情况报告如下： 一、北海市电子商务发展现状 (一)电子商务发展情况 北海是较早开展互联网运用的地区之一，XX年6月，作为北海
首家本土电商企业的西嘉网络旗下的北海旅游在线(https://www.doczj.com/doc/e08637745.html,)上线运营，标志着北海正式进入了电子商务时代。近年来，北海中小企业电子商务获得了较大的发展。XX年北海市电子商务交易额接近50亿元，XX年超过60亿元，其中：电子商务服务企业交易额6.6亿元，网络零售销售额11亿元，电子信息、旅游、珍珠、水产、房地产等行业电子商务交易额均超过亿元，全市从事电商的商户(个人)超千家。XX年，北海源生商贸有限公司实现在京东商城珍珠类目销售额排名第一、天猫旗舰店珍珠类目销售额排名第七的良好业绩，XX年12月，北海源生商贸有限公司获得自治区商务厅认定的“广西电子商务示范企业”称号，对北海市电子商务发展起到了示范作用。 (二)电子商务应用情况 一是与产业发展相适应，形成了以b2b电子商务为主，b2c、c2c 为辅的业态结构。软件信息服务、旅游、水产、房地产等多个产业电子商务交易额过亿。二是适应专业化要求，平台构建以行业垂直门户网站和生活服务类地方门户为主。房地产行业网络媒体运用较多，如北海房地产信息网;生活服务类，如北海365网;北海特色产业，北海市林业产业协会旗下网站北海林木产业信息网、南珠宫、源生珠宝、喷施宝等。大部分中小企业通过自己的官方网站，和第三方行业门户平台，发布产品和服务信息。广泛通过互联网采购设备和原材料。在阿里巴巴上，以北海公司搜索产品，有126家北海商家，产品涉及珍珠产品、喷施宝的有机肥料，干海味、高岭土、石英砂、冷冻海产品、鲜活海产品、柴油车黑烟颗粒过滤器、烟雾过滤器、柴油机过滤器、合浦砂锅、鲨鱼软骨粉(保健品原料)、水果原浆、合浦红薯干、
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/e08637745.html, 农产品电子商务发展现状及对策研究 作者：许笛王庆妹 来源：《现代营销·信息版》2019年第08期 摘 ;要：近年来，人们对网购的需求增大，电子商务迅速发展起来。农产品顺应时代潮流，也加入到了电子销售模式中，农民种植的产品可以通过网络销售。但是在农产品电子商务模式下，贵州的农产品电子商务的发展相对于其他省份，因为信息交通等劣势因素发展不理想。而为了助力发展农产品电子商务，落实“三农”政策，本文将以贵州省乌当区为例，对农产品电子商务的发展现状及对策进行研究。 关键词：电子商务;农产品电子商务;电商兴农 一、乌当区农产品电子商务发展现状 为响应“贵阳市推进农村电子商务工作三年行动计划”乌当区政府建立了贵州省的第一个农村电子商务工业园区。工业园区开展相关产业研究和服务，具有较强的人才和技术支持。与此同时，产业园整合了电商资源，利用资源共同推进乌当区农村电子务商的发展。此外，贵州信息网将为电子商务平台的网上商店的摄影等提供技术支持。乌当产业园已与多家物流公司签订了合作协议，物流运输问题得到有效的改善。 二、乌当区农产品电子商务发展存在的问题 （一）农产品缺少品牌效应 打造品牌的关键是产品的质量和企业的信誉。如今的用户在购买的过程中对品牌的信赖比较大，品牌的知名度越高，购买该产品的倾向越强。 （二）农产品质量检测 质量和安全是电子商务平台上农产品销售的一个严重问题。在生产环节，乌当区生产农产品的农户的确实科学的管理和生产，会产生在农业生产过程中使用化学农药超标等各项检测标准不合格，产品没有认证，生产日期和保质期不能确定等问题，最终影响消费者的身体健康。 （三）物流阻碍因素 虽然电子商务是一种在线交易，但物流是分销所必需的，物流系统的改进和发展已成为电子商务发展的重要因素。 （四）人才队伍的缺乏
农村电子商务发展分析 "三农"问题作为党和政府经济工作的重中之重,"三农"问题的关键是增加农民收入,使农民走向富裕的问题。然后农民在农产品生产和销售过程中均处于弱势。下面是小编搜集整理的相关内容的论文，欢迎大家阅读参考。 ［提要］农村电商的发展和普及对于新型城镇化、推进农业供给侧改革、助力精准扶贫具有重要作用。同时，农村电子商务作为农村经济和电子商务深度融合发展的产物，不仅能破解农产品流通不畅、信息不对称等问题，还能带动农村产业的转型升级。然而，伴随农村电商的高速发展，我国农村因地制宜的“重产轻销”问题依然严重，基础设施薄弱、电商人才缺乏以及金融体系不完善也是三大掣肘。对此，建议要突出顶层设计的引领作用，强化农村电商标准化建设和电商人才培养，促进农村电商可持续发展。 关键词：农村地区；电子商务；“互联网+”；典型模式；发展 2017年2月，国务院发布中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，强调“推进农村电商”，首次直接将农村电子商务作为一个单独条目陈列出来，为农村电商产业指引了发展方向。 一、新时期发展农村电商的重要性 （一）接轨农业供给侧结构性改革。 近年来，因农村劳动力成本、土地成本持续攀升，国内农产品价格普遍高出国际市场，小规模、分散型农业与大市场的“矛盾”日益显
现。国民消费结构升级、农产品价格机制等原因，使部分农产品供需矛盾突出，农民持续增收难度加大。2016年12月，中央经济工作会议将农业供给侧结构性改革作为2017年重要任务之一。2017年2月，中共中央、国务院下发中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》首次将农村电商作为一个单独条目陈列出来，农村电商得到前所未有的重视。发展农村电商，有助于农产品适应市场需求，优化农产品区域结构，促进一二三产业融合。首先，农村电商可以通过“互联网+”服务“三农”，使农民及时获取市场动态，了解市场需求，掌握一手供需信息的同时及时掌握国家政策方向；其次，我国农产品产出受区域性影响较大，通过线上电商平台极大地简化了区域流通的中间环节，降低了农资购买成本，使农产品品种选购更加多元化、精准化；最后，随着农村地区基础设施和公共服务的不断完善，农村电商的综合服务功能进一步提升，农村电商不仅贯穿农产品生产、营销环节，更进一步拓展至农村金融、农村服务业和乡村旅游等环节，创新了一二三产业融合机制。 （二）助力精准扶贫。 十八届五中全会提出，到2020年全国7，000多万农村贫困人口要全部脱贫，832个贫困县要全部摘帽。扶贫时间紧迫，攻坚任务非常艰巨。电子商务为扶贫攻坚开辟了新的道路。首先，在“大众创业，万众创新”的背景下，大批农民工及在外大学生选择回乡创业，农村就业机会增加。据阿里研究院调查显示，与类似村庄相比，有网商村庄外出务工人数平均比无网商村庄少133人，2016年全国农村网商
农产品电子商务发展策略研究文献综述 文献综述 农产品电子商务发展策略研究 1 研究的背景及意义 农业是国民经济的基础,中国作为农业大国,物产丰富,分布广泛。农产品产值在生产总值中一直占有很大的比重,但是随着市场经济的发展,农业生产中的问题也不断凸显。例如产品营销中地域和时间的限制,农产品流通能力差,农产品季节性强等问题严重影响了农产品的发展。加入WTO后,外国农产品的不断流入,强烈动摇了本国农产品的市场地位。从长远的角度看,农产品不能只着眼于本国市场,要放眼看世界,在不断巩固国内市场的基础上积极开拓国外市场,这才是农产品的生存之路。 互联网技术和电子商务新型商务模式的应用,给中国农产品的发展带来了新契机,农产品从传统的交易模式中得到解放,利用网络技术为农产品交易搭建了新平台,在网上进行农产品交易,实现农产品电子商务,对改善中国现有的农产品生产经营状态,提高农产品的国际竞争力有强大的推进作用,加快新农村建设的步伐有重大作用。 2农产品电子商务的内涵 电子商务正迅速地融入并影响着农业经济的各个领域,由于电子商务使农业这个传统产业迸发出新的生命力。 徐稳(2009)[1]在《湖北省农业电子商务现状与发展战略研究》一文中诠
释了农业电子商务,它是指利用计算机技术、网络技术与通信技术来进行农业商务活动的一种经济运行方式,包括农业的信息化生产、农产品的网络销售与物流配送、资金的电子支付等全过程。但是,农产品电子商务并不就是农业电子商务,冯稚进(2007)[2]在《云南农产品电子商务发展研究》一文中确切阐释了农产品电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式,买卖双方不谋面地进行农产品交易活动。 3 阻碍农产品电子商务发展的因素 近年来,中国学者在金融、贸易、物流等领域对电子商务进行了不同程度的研究,他们大都认为信息技术、网络技术以及电子商务的普及给农产品的发展注入了活力。但是毕竟存在时间并不久远,发展中仍存在有不少的问题。 正如张蕊(2009)[3]在《我国农产品电子商务发展研究》一文中指出:我国农产品电子商务在对农业信息化和农产品电子商务的认知、农民掌握的网络信息和网络技术程度,信息化基础建设等方面存在严重问题,并且电子商务人才匮乏。 夏守慧(2009)[4]在《农产品电子商务发展的阻碍因素及解决策略分析》一文中指出:电子商务与农产品营销的磨合中必然存在着阻碍,例如交易主体的电子商务观念落后,农产品的电子商务营销体系不够健全,电子商务人才匮乏,物流体系不健全等。而傅波(2010)[5]在《我国农产品电子商务发展现状与对策研究》中除了指出上述的问题之外,还揭示了政府在实施过程中的问题,主要是在制订规划和政策、加强立法、增加投资等方面政府作用发挥不够。 以上的作者是从大范围来指出发展农产品电子商务的障碍,但是有许多作者根据各个地区的不同状况分析阻碍因素的。正如韩倩(2006)[6]在《河北省
我国企业电子商务发展现状、存在的问题及解决对策研究 摘要：本文从我国电子商务技术发展的环境，存在的问题，目前我国电子商务的发展趋势三个方面，探讨分析了我国电子商务发展的现状。 关键词：电子商务，现状，对策 电子商务源于英文ELECTRONIC COMMERCE，简写为EC。顾名思义，其内容包含两方面，一是电子方式，二是商贸活动。一般来说是指利用电子信息网络等电子化手段进行的商务活动，是指商务活动的电子化、网络化。广义而言，电子商务还包括政府机构、企事业单位各种内部业务的电子化。电子商务可被看作是一种现代化的商业和行政作业方法，这种方法通过改善产品和服务质量、提高服务传递速度，满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求，并通过计算机网络加快信息交流以支持决策。电子商务可以包括通过电子方式进行的各项社会活动。随着信息技术的发展，电子商务的内涵和外延也在不断充实和扩展，并不断被赋予新的含义，开拓出更广阔的应用空间。 电子商务将成为二十一世纪人类信息世界的核心，也是网络应用的发展方向，具有无法预测的增长前景。电子商务还将构筑二十一世纪新型的经济贸易框架。大力发展电子商务，对于国家以信息化带动工业化的战略，实现跨越式发展，增强国家竞争力，具有十分重要的战略意义。 一、我国企业电子商务市场发展现状 虽然目前还不能预测电子商务交易模式何时能成为主流模式，但电子商务的市场发展潜力是无穷的，因为：一方面，潜在消费者的发展速度惊人。据联合国贸发会议《2002年电子商务发展报告》显示，到2002年底，全球英特网用户已达6．5亿之众。在中国，据中国互联网信息中心(CNNIC)最新的调查报告显示，截止2003年6月底，上网用户已达到6800万，比去年同期增长48．5%，而1997年10月首次调查结果只有62万，几年间增长了109。7倍。他们中的一部分已是电子商务的消费者，而更多的则是这个快速发展市场的潜在消费者。另一方面，电子商务交易额快速增长。据国际著名咨询公司Forrester估计，2002年全球电子商务交易额大约为22935亿美元，到2006年将可能达到12。8万亿美元，占全球零售额的18%，年均增长率在30%以上。美国是电子商务应用最为发达的国家之一，其发展趋势对其他国家具有重要的引领作用。2001年，尽管美国的电子商务交易额在全美零售额中的比例仍低于3%，但类似软件、旅游和音乐制品这些商品及服务的网上交易B2C部分已占到这部分交易额的18%左右，世界其他地区也有类似情况出现。据联合国贸发会议《2001年电子商务发展报告》引用Anderson咨询公司的数据显示，到2003年底，我国的电子商务市场B2B和 B2C的交易总额将可能达到40亿美元之巨，B2B的年均增速为194%，而B2C的是274%，其增速呈倍数增长。当今世界，除电子商务市场以外，其他任何市场都难有如此高的增长率，因此，其市场前景极为可观。 二、我国企业电子商务面临的问题 1、电子商务的搜索功能问题 当在网上购物时，用户面临的一个很大的问题就是如何在众多的网站找到自己想要的物品，并以最低的价格买到。搜索引擎看起来很简单：用户输入一个查
电子商务的发展状况调查报告 1 2020年4月19日
电子商务的发展状况调查报告 一、电子商务简介： 电子商务一般是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 二、国内电子商务发展现状 （一）国内发展状况及产业规模 1.市场交易规模及企业规模—B2B （1） - 中国B2B市场交易规模：截止到 6月，中国电子商务市场交易额达2.95万亿，同比增长31%，其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%整体保持稳定的态势。 （2）- 中国B2B电子商务企业规模：一方面，随着中小企业对电子商务认识的提高，订单数量越来越多，企业间的交易需求迅速提升，这对整个B2B电子商务市场的发展起到了很大的推动作用。另一方面，核心B2B服务上门充分利用自己的资源，积极采取有效措施，提升服务质量，运营商们也经过采取差异化战略来吸引自己的目标用户，提高付费用户的比例，以稳定自己的发展。 2.营收规模及市场占有率—B2B （1）截止到6月，中国B2B电子商务企业营收达到62亿。
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 同比增长了38%相比去年同期，B2B企业营收规模有明显增长态势。 （2）B2B电子商务银行商业用户需求的多样化和行业市场的细分要求运营商提升服务质量，增强用户体验，经过差异化战略实现对用户的吸引，从而提升运营商的市场竞争力。 3.企业网络融资服务规模—B2B （1）、、、的网络融资总额分别为亿元、14亿、16亿、46亿、140亿；而上半年，同时受到企业服务扩张和全国信贷紧缩的影响，整体市场规模为60亿元，与去年同期基本维持相当。 （2）截止到6月，国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模已突破1500万。 当前，中国有着4300多万家中小企业，占到企业总数的99%，穿出GDP超过50%，带来的就业机会超过75%。 4.未来B2B电子商务发展方向 第一，随着宏观经济的继续回暖和中小企业的信心增强，中小企业对电子商务的利用意识会逐渐增强。中小企业选择B2B电子商务的可能性最大，因为这将彻底改观企业的生存发展面貌，利用第三方电子商务平台交易的几率增大。 第二，在已有的综合平台下，新模式、专注于新行业的B2B电子商务企业大量涌现，随着大量新兴的企业出现，中国B2B电子商务市场将呈现多样化的发展态势。 第三，在线交易平台的快速发展，中国B2B电子商务也将逐渐相服 3 2020年4月19日
农村电子商务发展现 状及未来 Revised on November 25, 2020
我国农村电子商务发展现状及未来 摘要：在农村信息化建设进程不断深入发展的影响下，农村生产、经营管理等方式以及农民的生活均发生了翻天覆地的变化，农村电商也应运而生。然而由于受到农民传统观念、农村信息化基础等条件的限制，农村电商的发展依然存在一定的问题。本文首先论述我国农村电商发展的背景及现状，分析其存在的问题，提出促进我国农村电商发展的有效策略，最后展望未来的发展趋势。关键词：农村电商，信息化，现状，趋势 引言 随着时代发展，工业信息化已经取得了巨大成果，而农业信息化、农村信息化, 作为新农村建设的一个重要手段和目标，起作用不言而喻。而农村电子商务，作为农村信息化农业商业方面的体现之一,成为推动农村经济发展、农民生活水平提高的重要推动力量。农村电商指的是以网络系统及信息技术为支撑、以农产品的生产经营为主体，进而开展的农业生产管理、农产品网络营销、物流及客户关系管理等一系列电子化的管理活动。农村电商的实质便是通过现代化的信息技术及手段为农村、农业及农民提供服务，从而促进农村社会的全面发展。 1?农村电商发展的时代背景: 市场趋势 根据国家统计局公布的数字，截止2014年底，我国农村人口有亿，占总人口的比例为％。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降，但农村网民在总体网民中的占比却保持上升,农村地区已经成为了
目前我国网民规模増长的重要动力。
互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升増加了农村电商消费市场的潜力, 事实上早在几年前，淘宝就已经开始在农村拓展市场。不仅农村的消费在逐渐増加，农民网店也开始成为了一道独特的风景。根据阿里研究院发布的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的％上升到了 2014 年第一季度的％不过比例依然很低。 预计2016年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费増加的同时，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接。 政策导向 鉴于农村市场的巨大潜力，中央政府将三农作为核心工作，不断出台各种推动农村互联网发展的政策措施，成为农村电商发展的政策保证。2014年，国家农业部开展了“信息进村入户”工程，计划在北京、辽宁、吉林等10个试点省市建成一批村级信息服务站；国家商务部则推出了“电子商务进农村”的示范计划。2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新増长点。奠定了发展农村电商的政策基础。 2?农村电商的发展现状 农村电子商务的三种模式 A2A 模式(agent to agent) 这里的A2A,是agent to agent的简写形式,A2A是指电子商务中的生产者和消费者都通过代理人来参与电子商务过程。应用这种模式的比较出名的有“兰田模 式詩F娄底网上合作社模式S
中国农产品电子商务发展分析 更新时间: 2011-7-9 14:28:37 中国是一个农业大国，农产品资源丰富，品种繁多，分布广泛。从市场角度分，一类是果、蔬、肉、蛋等具有较高的经济附加值，可与一般食用类商品共同考虑；另一类则是与国家经济安全和百姓生存紧密相关的粮食、油料。加入wto使我国的社会主义市场经济在更大程度上融入到全球化的大市场环境中，国内农产品（特别是粮油食品）市场必然要逐步与国际市场接轨，从而使我国更有效地利用国际农业和相关产业资源，实现农业的稳步快速发展和农产品相关市场的繁荣发展。信息化和电子商务是我国在农产品流通领域以及农业国际化进程中提高企业运营效率、加大市场竞争力的必由之路。 一、中国农产品电子商务应用分析 （一）农产品电子商务概述 从电子商务的发展来看，大致可分成3个层次： （1）电子商情，即在网上做广告或者提供商情。凡是利用信息技术手段进行商务活动都可被看成广义的电子商务。这是广泛的低层次的电子商务。 （2）网上撮合，有了明确的买卖双方，撮合的过程实际就是电子商情的扩展。网上撮合的结果是网上签约，这就会牵涉到法律认证和法律效力问题。 （3）电子交易，这是电子商务的最高层次。它的核心就是电子支付和电子结算，逐步实现物流和资金流的网上结算。 按参与交易的对象，电子商务又可分为企业内部电子商务、企业对企业（b to b）、企业对消费者（b to c）、消费者对消费者的网上拍卖（c to c）、政府对企业（g to b）、政府对个人（g to c）、政府电子采购（b to g）、以消费者为导向的各种电子商务（b to b to c）等不同种类。有别于软件信息产品等无形货物可以在线上直接传输交易，传统农产品的电子商务往往是有形的货物，因此网上交易必须还有相应的物流配送体系。由于大多数农产品的易腐烂性以及农产品价格对供求比较敏感的固有属性，因此，通常以拍卖的形式进行网上销售。 （二）中国农产品电子商务案例分析 任何一个行业开展电子商务都离不开其业务模式的选择与构建，农产品电子商务也不例外。我国发展农产品电子商务的可行模式及其实际应用在目前阶段仍然属于比较前瞻性的理论研究和实践探索。 电子商务一般交易过程大致可分为以下4个阶段：交易前的准备、交易谈判和签定合同、办理交易前的手续、交易合同的履行和索赔。总体来看，在我国农产品商务活动领域，电子商务的应用处于多层次发展的初级阶段。商务活动的信息流已经比较多地采用电子化方式进行，而在物流和资金流方面电子化的应用还处在初级发展阶段。 电子商务的现有商务模式主要有电子拍卖、网上贸易撮合、网上竞买。本文结合笔者多年在业内实际开展相关业务的经验，通过对商品期货交易所、中农网、北京新华国信科贸有限公司、
按照一般分类法，电子商务可分为四类：1、B2B即企业对企业的电子商务；2、B2C即企业对消费者的电子商务；3、B2A即企业对行政机关的电子商务；4、C2A即消费者对行政机关的电子商务。而按照企业运用电子商务的程度，又可以把电子商务分为初级、中级和高级三个层次。电子商务对企业的影响体现在如下方面：1、通过降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、增加商业机会以及减轻对实物基础设施的依赖等方式为企业带，来效益；2、信息传递方式的改变使企业内部组织结构扁平化、经营管理模式虚拟化和国际化；3、企业的市场竞争环境与传统情况下相比有了很大变化。电子商务之所以能提高企业竞争力，是因为企业成本相对收缩和企业的无边界扩张竞争优势，所谓企业成本相对收缩即边际成本递减，这种边际成本递减效应可以同时出现在生产成本、管理成本和交易成本三个领域中，电子商务通过提高劳动生产率来降低生产成本，柔性制造技术的替代效应降低了库存管理成本，与此同时，电子商务减少企业与消费者之间的环节，缩短路径距离而降低企业内外的交易成本，提高了企业产品和服务分销商改变供货方式的交易成本，使之形成企业竞争的壁垒；所谓企业最优边界的相对扩张，是指由于规模管理效应即电子商务运用信息技术使企业以低信息成本共享管理成本，使企业总体管理成本分摊到各个管理环节和流程中，企业规模扩大而边际管理成本逐渐下降，相同的管理成本可用于管理更大规模的企业，即随着电子商务在企业中的应用，企业的最优边界相对扩张了。 一、电子商务的现状及发展 1998年是世界电子商务年，在中国也掀起了一股电子商务热。1999年众多企业和单位都在关注电子商务的发展，所以我们必须实事求是地给电子商务定个位： ●从概念上看，目前还没有一个统一的标准解释，尽管电子商务不是什么新鲜名词，以电子数据交换（EDI ）为基础的专用网上组建企业对企业的电子商务已经发展多年，但随着信息技术和互联网的发展它又被不断赋予新鲜的内涵，电子商务的基本内容框架已经明确，即通过电子手段来完成整个商业贸易活动的过程，目前对电子商务内容产生广义和狭义的两方面理解，这也是众多电子商务发展预测数据相差甚远的主要原因。 ●从应用现状看，世界电子商务市场实际上就是美国为首的少数发达国家的市场，尽管发展很快，但整个市场还处于初级阶段，在电子商务的法律、安全、管理、技术标准和金融等诸多方面还有待于进一步完善和大面积应用实践支持。我国电子商务还没有大规模成功应用实践，基本上都是实验性的，目前整体还处于启蒙阶段，这也是我国信息化水平所决定的。 ●从解决方案看，电子商务实质上是信息解决方案，而不仅仅是技术问题，并与组织体制有着较强的关连性，电子商务不会取代传统的商务运作模式，从实践看，电子商务产生效益效果的重要方法是与传统商务模式结合制订混合立体式对等。企业电子商务应用成熟程度关系到一个国家整体电子商务发展速度和水平，目前中国电子商务现实突破口是从国际商务领域开始，而且我国电子商务最需解决宏观和微观的配套体制问题，以便使之有秩良性发展。
中国电子商务发体现状分析 一、电子商务的概况 电子商务(EleetrohieCommeree简称EC)是在Internet开放的网络环境下，作为一种新型的交易方式，将生产企业、流通企业以及消费者和政府带人一个网络经济、数字化生存的新天地。电子商务，是指实现整个贸易活动的电子化。从涵盖范围方面能够定义为：交易各方以电子方式而不是通过当面交换或直接面谈方式实行的任何形式的商业交易.从技术方面能够定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据(如电子数据交换、电子邮件)、获得数据(如共享数据库、电子公告牌)以及自动捕获数据(如条形码)等。实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电于支付的一种新型的商业运营模式。电子商务减少员工成本、文件处理成本，缩短了商业交易时间，提升服务质量，降低了安全库存量，减少错误信息，增加了贸易机会。综观而论，电子商务与传统贸易相比具有：世界性、直接性、便捷性、均等性等四大特点而得到人们的普遍欢迎。在国际竞争面前，从诸多的层次来看，电子商务为我们创造了崭新的市场机会。 电子商务能够规范事务处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成一个不可分割的整体;客户能以非常简捷的方式完成过去较为萦杂的商务活动。电子商务的内涵可认为是：信息内容，集成信息资源，商务贸易，协作交流。 电子商务的发展要以推动BZB(企业对企业)业务为重点，从四个方面人手：一要使企业成为主体，二要以专业切人点，三要展开国际贸易的网上交易，四要建立面向中小企业的中介服务网。1997年7月美国政府在泛征求了产业界、消费团体和In-ternet界的意见之后，指定的一个世界电子商务框架(AFrame-workforGlobalEleetro垃eCommeree)计划，其中体现了政府对电子商务的三项基本政策：(l)让企业在电子商务发展中起主导作用(2)政府参与管理应以积极促动电子商务发展为原则，(3)应在世界范围内促动Inter二t上的电子商务。
广东省农产品电子商务发展现状及策略研究 [论文摘要]随着我国经济的快速增长，以及互联网的普及，我国人民使用互联网的频率不断提高，互联网已经渗入到生活的点点滴滴。截止2015年12月，中国网民数量达6.88亿，全年总计新增网络用户3951万人。互联网在全国的使用率已达50.3%，较2014年年底提升了2.4%。另外，农村网民在整体网民中的占比增加，规模增长速度是城镇的2倍，我国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年年底增加1694万人。然而纵观中国的农产品电子商务，相对于国外，中国的农产品电子商务依旧存在着一些问题。互联网的快速发展，意味着传统的农业发展已经不符合中国现代农业经济发展，如何完善农产品电子商务的工作势在必行同时也迫在眉睫，成熟的农产品电子商务更能促进中国经济的发展。 本文主要以广东省为探究对象，通过探究广东省的农产品电子商务现状，从而发现广东省农产品电子商务在改变中国农业经济结构过程中出现的一些问题，并针对这些问题进行探究分析。同时，根据分析出来的结果提出合理化的解决策略。 [关键词]电子商务；广东省农产品；解决策略
[Abstract]With the rapid growth of Chinese economy, as well as the popularity of the Internet, the number of people who use the Internet has rapidly rise and Internet takes an important part of daily life . In the end of December 2015, 688 million Internet users in China, a total of 39.51 million Internet users were created throughout the year. Internet penetration rate is 50.3%, compared with 2014 at the end of the year rose 2.4%. In addition, rural netizens accounted for in the whole Internet users increase, the growth speed is 2 times of the town of users in rural netizens accounted for 28.4%, 195 million, the end of 2014, an increase of 16.94 million. Yet in China's agricultural e-commerce, relative to foreign mature agricultural e-commerce, China's agricultural e-commerce still exists some shortage. The rapid development of Internet, means that the traditional agricultural development has not conform to the economic development of modern agriculture in China, it is imperative to the perfection of agricultural e-commerce at the same time also is around the corner, mature agricultural e-commerce can promote the development of China's economy more. In Guangdong province as the research object, this article explores our country agricultural product electronic commerce present situation as well as agricultural products, the present situation of electronic business in Guangdong province, Guangdong province, to find some problems existing in the development of e-commerce in agricultural products, and to solve these problems are analyzed. Finally put forward solving strategy in the process of developing agricultural e-commerce in Guangdong province. [Key words]e-commerce；agricultural products in Guangdong province；solving strategy
XX县农村电子商务发展情况汇报 自X月X日与市邮政分公司签订XX县农村电子商务发展战略合作框架协议和参加江永会议后，我局与省、市、县邮政公司抢抓时间节点，做了大量前期工作，现将有关工作情况汇报如下： 一、近期所做的工作 (一)广泛开展前期调研。会同第三方合作平台，通过对电子商务协会、电商企业、竹木制品加工企业、农特产品生产企业的深入走访和调研，全面掌握了第一手资料，了解了我县电子商务发展现状，初步确定了电商发展模式。 (二)XX电商模式初具雏形。第三方合作平台本着对XX 电商模式高标准的立意要求，经反复研讨，确立了以“一个中心、两翼战略、三大支撑、四轮驱动”为总体思路的“互联网+县域特色经济”的XX电商发展模式。即以“电子商务进农村促进XX经济转型升级发展”为中心，打造“创业XX、品牌XX”，吸引培育电商人才，挖掘本地特色产品为两翼战略，通过建设“电商基础设施、电商公共服务、电商运营支撑”三大支撑体系，优化XX本地电子商务创新创业外部运行环境，实施“市场主体培育、人才智力支撑、电商品牌营销、政策支撑保障”四大工程驱动XX电子商务的发展，实
现“三创四化”（大众创业、万众创新、农民创富，便民服务均等化、县域特色产品品牌化、生产加工定制化、电商企业规模化）的发展目标。 (三)制定了农村电子商务整体规划。邮政总公司在我局的配合协助下，针对XX模式的总体思路，制定了农村电子商务整体规划。出台了《XX县电子商务进农村综合示范工作操作方案》，并根据操作方案配套制定了《XX县电子商务产业园建设运营方案》、《XX县农村电商服务站点建设实施方案》、《县乡村三级电子商务物流体系建设方案》、《XX县农村电子商务培训体系建设暨工作推进方案》、《县域农产品电子商务供应链体系建设方案》等九大实施方案。 (四)草拟了电商发展资金扶持方案。根据《XX省商务厅、XX省财政厅关于做好XX年电子商务进农村综合示范工作的通知》（湘商建[XX]22号)文件精神，商务部门通过对外地电商模式考察、学习，针对XX电子商务发展的现状和特点，草拟了《XX县关于加快电子商务发展若干扶持政策的规定》。 (五)完成了电商产业园的规划设计。一是确立了电商产业园的定位。XX县电子商务产业园定位于打造全县一流的电子商务公共服务平台。以平台为载体，形成一套完整的服务体系，对各方资源进行互联网化改造，培养更多具备互联网思维与技能的电子商务人才，通过服务模式的建立、品控标准的制定，打通“工业品下乡，农产品进城”双向流通渠道。
目录 摘要 (1) 调研目的 (1) 调研背景 (1) 调研内容 (1) 调研方法和技术 (1) 调研结果 (1) 分析评论 (2) 结论与建议 (3) 附件 (4) 内容摘要：农产品电子商务作为现代农产品流通中的新兴业态，对于提高农产品流通效率和国际竞争力具有重要作用。中国农产品电子商务仍处于起步阶段，虽然网络营销平台的搭建为农民和涉农企业提供了有效服务，但仍然还存在不足。克服农村信息基础设施落后、农村信息人才缺乏以及客观环境的限制，应建立新型的信息、技术中介商务模式。物流不发达，电脑普及率低、技术难以掌握、用户已有的消费习惯这些问题也都是影响电子商务发展的因素。因此，深入的调查目前农产品电
商的发展状况是很有必要的。本次调研主要采取的是网上问卷调研和参考相关资料文献的调研方法，主要调查农产品销售，购买情况以及对农村电商的了解，看法与建议。最后分析目前农产品电商的特点，影响其发展的因素，并对其中的不足给出建议，助于完善农产品电子商务。 关键词：农产品电子商务农村电子商务发展现状建议 （一）调研目的 分析目前农产品电商的优势与劣势，影响其发展的因素，并对其中的不足给出建议，助于完善农产品电子商务。 （二）调研背景 农产品电子商务作为现代农产品流通中的新兴业态，对于提高农产品流通效率和国际竞争力具有重要作用。中国农产品电子商务仍处于起步阶段，虽然网络营销平台的搭建为农民和涉农企业提供了有效服务，但仍然还存在不足，因此，深入的调查目前农产品电商的发展状况很有必要。 （三）调研内容 农产品销售，购买情况；对农村电商的了解，看法与建议。 （四）调研方法和技术
本调研主要采取的是直接调研和间接调研。直接调研为网上问卷调查，调查的范围是全国各地的网民，间接调研为参考相关论文。 （五）调研结果 根据网络调查问卷显示，在填写问卷的74个人中，有45位来自农村，占总人数的60.81%；剩余人来自城市。他们的年龄大多位于20-29岁之间，有4位是19岁及以下，11位是30-39岁，3位是40-49岁，已经涉及到大部分人群。 从问卷反馈内容上看，大多数人对当地农产品的发展程度基本了解，当地农村互联网普及率比较低，农产品的销售方式以卖给下乡采购的贩商和拿到农贸市场、批发市场上去卖为主，偶尔出现合作社代其销售、卖到就近的超市、酒店、农产品加工企业和市外的订货商收购等方式。线上销售所占比例仅为8.11%，比例较小。滞销情况偶有出现，但是次数不多。经常出现滞销的情况占比24.32%，对于滞销的农产品，大部分农民选择扔掉或低价贱卖， 说明在农产品销售中滞销仍是一个不容忽视的问题。在信息传播方面，人们趋向于从电视、互联网上了解关于农业方面的信息，其余少量人从广播、报纸上关注。一些中华粮网、中农网等农业类的网站的受关注度呈平均状态，有33.78%的受调查者都没有听说或浏览过这些网站，当地农村的农业网站拥有率也不多。大多数人对在农业网站上购买农产品持观望态度，只有24.32%的人群选择不会线上购买农产品。关于农