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从传播学角度解析《奇葩说》的成功之道
作者：朱文浩
来源：《新媒体研究》2019年第04期
摘 ;要 ;《奇葩说》是爱奇艺在2014年推出的一档辩论节目，通过直击内心的辩题以及各具特色的选手引发社会普遍关注。其节目形式和选手阵容、辩题符号都有可供其他节目借鉴的特点。文章从《奇葩说》的传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果这五个方面分析了节目走红的原因，引发社会对网络综艺节目发展趋势的思考，对今后网络综艺选题及制作有启示意义。
关键词 ;网络综艺;奇葩说;传播学
中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）04-0132-02
1 ;案例简介
《奇葩说》是一档网络综艺节目，将辩论和综艺节目结合起来，让知识变得有趣。从2014年到2018年已经衍生出五季节目内容，成为“90后”群体最喜爱的网络综艺节目之一。其传播特点和成功之道值得其他文化类综艺节目分析借鉴。
2 ;《奇葩说》的传播特点分析
2.1 ;节目形式是一个媒体文化奇观现象
道格拉斯·凯尔纳在法国理论家盖·德堡的基础上将媒体奇观定义为：“指那些能体现当代社会基本价值观、引领个人适应现代生活方式、并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件。”由《奇葩说》引起的诸多争端，例如思想较传统、保守的人对选手性取向、选题尺度等的批判和争端，已不再停留于电视节目的娱乐属性上，而逐渐演变成一场“媒体文化奇观”，集赞美与诋毁于一身。
2.2 ;选手阵容代表了精英文化与大众文化的对立
大众文化是通俗的，广泛的，容易为广大人民所接受的文化。精英文化则是专业的，经过高等教育的，专职研究的学者或科研工作者所创造的文化。奇葩说之所以奇葩，跟其选手阵容有很大关系。撒泼妩媚的肖骁、张嘴闭嘴都是freestyle的嘻哈歌手3bangz、街舞dancer奶茶
等代表着大众文化，而由詹青云、熊浩、颜如晶专业辩手代表着精英文化。当这两种风格完全不同的风格相遇，总是有不一样的火花迸发出来。比赛中两组人互相学习，从对方身上学到自己原本没有的点，从而是自己变得更饱满，更有说服力，这也给精英文化和大众文化的融合发展提供了借鉴。