《富国律——三十年内国家成王称富之规律法律》第五章新世界、新
制度、新理论、新冲击
〖BT2〗第一节〓能否对未来做些猜想
〖BT3〗一、世界货币发展前景预测
〖BT4〗（一）短期预测〖HT5SS〗
1、“固定工资制”、“反通货膨胀”、“物价指数”、“财政贸易收支平衡”、“汇率” 、“黄金储备”等概念，还会在相当长的时期内存在，作用于人的感官，扰乱人的思维。理论界还会不遗余力地稳定物价，治理通货膨胀。
但这已只是一种惯性反应，随着新的分配机制的确立，最后必将停止。
2、外债、财政赤字、国债、各种票券、信用券将成为主要的过渡手段，支撑国际经济运行。“通货紧缩”、“物价、生产增长滑坡”、“汇率居高不下”、
“非充分就业与失业”成为新的难题引起理论界关注。
3、不发达国家开始由蒙昧转向理性，对“货币贬值”、“经济危机”、“金融危机”等等概念开始有新的、更全面的认识，国家人格由“杞人忧天”、“庸人自扰”型转为“积极进取”与“顺其自然”型，货币理论由“恐吓”型转为自助“务实”型。
4、发达国家“人少货币多”以及不发达国家“人多货币少”的局面将继续维持，货币仍然是发达国家占有不发达国家劳动的主要手段。但不发达国家的觉醒，终会使其摆脱“货币贬值”有害的恐吓，抢占货币发行权，以抵制货币不平等现象。部分不发达国家（如中国和印度）将出现“人多物多货币多”的好局面。
5、世界货币端倪日现。国际借贷与各国货币竞争将促成区域货币与国际货币向纵深发展，许多中小国家在“要么丧失本国货币，要么丧失发展机会”中选择了前者。
〖BT4〗（二）中期预测〖HT5SS〗
1、世界经济在滞胀与失业的困扰中前进，旧货币理论与经济理论对问题的解释已无法满足社会需要，多种新理论开始出现，价值目标由“双向平衡”转为“单向前进”，哲学、法学、经济学的大融合将使过去的经济理论与货币理论相形见绌。
2、债务、国际借贷、国际税收与国际货币竞争白热化，出现许多旧理论无
法解释的新问题
3、国际经济一体化将带动国际货币一体化与国际政治一体化，国家的劣根性逐步消亡，国家成为纯粹的地域概念，在一般民众观念中，与省和乡差别不
大。
〖BT4〗（三）长期预测〖HT5SS〗
1、世界货币、世界军力、世界政治组织与经济机构形成，国家防卫职能警察化。元首是世界性的，国家只不过是一个比省更大的地域，地球人可以在世
界各地认国家老乡，并在当地拥有对世界元首的选举权与被选举权。
2、“人币理论”成为世界经济理论的主流，世界从以往的关心“物价”与
“就业”转变为关心“劳动权利”与“劳动信息”，“失业”将成为历史。
3、国家财政职能回归，普遍意义上的税收完全取消，国家财政职能由以前的“收税”，编制“预算”，转为“劳动就业预测”、“劳动权利保障”与“劳动信息采播”。在“金融财政制度一体化体制”下，财政是执行货币发行约定的一个执行机构。一元货币体制的确立与税收的取消是国家异化问题得到最终解决的标志。
4、“人币理论”与“金融财政制度一体化体制”的确立，使因劳动差别、人种差别、国家差别而导致的各种不平等完全消失。世界元首的职能一是实现100%的就业，促进全社会劳动与财富的增加；二是防备黑社会、政治极端团体与种族极端势力的发展；三是保护地球，立足地球，走向宇宙。
〖BT3〗二、地球人的自由与地球人的元首
〖BT4〗（一）货币一体化与世界经济政治一体化〖HT5F〗
我们共有一个地球，科学技术的发展使地球变成一个村落，我们虽然还是有国家的人，还带有一国国籍，但我们首先是地球人。我们可以爱我们的国家，因为它是自由和财富的象征，我们以她为荣；我们也可以不爱我们的国家，我们不爱她的专制，不爱她的贫穷，因为她没有大度、愚蠢、无法忍受；我们甚至可以重新选择自己的国家，因为工人阶级没有祖国，因为人们追求幸福、财富与自由的权利不可剥夺
〖HT5SS〗你也许没有想到，上面这样一段语言出自一个普通的中学生之手。
“国家必将消亡”几百年前还是一个伟人的设想，到现在“国家正在消亡”已经成为众所周知的事实。货币一体化和世界经济政治一体化已经初现断端倪。许多国家不再拥有自己的货币，他们拥有世界货币和区域性货币，从而使他们的公民在社会经济交往中获得更多的好处，许多国家也不再有自己的军队，他们拥有世界军队，永远保持中立，从而使他们的人获得更多的安全。互联的产生，使得各种信息交流畅通，人们所达成的共识增多，你不但可以选择自己的国
籍，也可以选择适合于自己的法律。如果一个国家的法律制度特别落后，如果一个国家里面，自由受到压制，它的法律制度就有可能成为一纸空文，它的人
民就会千方百计逃离这个无耻的国家。
超国家权力已经产生，虽然大多数情况下还需征得国家的承认和认可，这已经仅仅是一种形式。对于一些人类所共同认定的东西，没有任何国家敢不承认，也没有任何国家敢否定。国家元首的至高无上已经受到人类基本理性的制约，损害人权、损害自由、损害财富与幸福的国家元首总是受到世界的谴责，而对于不思进取、安于现状、懒惰无知、贪图享受、屠杀民众、挑起战争的国家元首，则理所当然受到国内和世界的审判。地球人，尤其是专政、专制统治下的地球人，正在呼唤地球元首，以摆脱不公正的制度，获得地球人的自由。显然，经济制度、货币制度、金融财政制度的一体化在推动国家消亡、扩大人类的自由的历史进程中起着不可磨灭的作用。这是人类理性的大苏醒！
〖BT4〗（二）经济评价指标与政治评价指标的变化〖HT5SS〗
从关注物价到关注劳动价格，从满足于经济增长到追求充分就业，从考虑物价上升到防止物价下降，从反通货膨胀到反通货紧缩，经济评价指标与政治评价指标发生了翻天覆地的变化，世界货币理论、货币观念、货币制度已经发生了翻天覆地的变化，因知识贫乏而大肆宣扬通货膨胀的危害和害怕通货膨胀的
现象已经成为历史。这种变化主要体现在：
1、经济理论的重点转移
现在的经济理论为适应社会转型的需要，已经以治理通货紧缩、解决充分就
业问题、提高劳动者的收入、使个人与社会走向富裕繁荣为重点。
2、加强对“通货紧缩问题”的研究
目前世界上对通货紧缩问题的研究已经取得了很多的成绩，据我们所掌握的
材料，主要有：
（1）以通货紧缩解释经济危机
在中国，对经济危机的解释，有一条是通货膨胀，并且将通货膨胀作为经济危机危害社会的证
据之一。这是极端过时，也是极端错误和有害的。
现在，人们一般认为绝对意义上的通货膨胀是不存在的，相对意义上的物价上涨并不等于通货膨胀，也不是由于政府多发货币造成的；相对意义上的物价上涨对经济发展无害，相反，相对意义上的物价上涨是社会生产变化的基本规
律，违背它必然受到惩罚。
发达国家和世界绝大多数国家早就已不再以主观想象的“反通货膨胀理
论”来解释经济危机，而是通过详尽的历史材料证明只有通货紧缩才能对经济造成危害，才是引发经济危机的真正原因，所谓的经济周期现象实际上就是一种通货紧缩现象。下面介绍一下被誉为美国最伟大的经济学家欧文·费雪在这方面的研究：
欧文·费雪在《债务与萧条》一书中，根据统计资料提出了一个“债务－通货紧缩”的理论来解释大萧条。
他认为，大萧条首先是由于“在某个时点出现了‘过度负债’的经济状态”，而对债务的清偿会使存款的货币收缩，并引起货币流通速度下降，通货的收缩引起价格总水平下降，或者使货币的购买力上升，进而给的资产净值带来更大的下降，引发破产，减少产出、交易和劳动雇用；这些变化又使得存款进一步下降，民众信心丧失，利率发生复杂变动，社会经济萧条。欧文·费雪以1929～1933的大萧条案例雄辩地证明了大萧条与战争和通货膨胀无关，造成大萧条的主要原因是：“债务人还得越反而多欠得越多，经济之船越是颠簸，就越是颠簸；它不再是校正自己，而是失去平衡，走向覆灭。”〖ZW（〗易纲主编〓《中国通货紧缩研究》〓第十页，北京大学出版社20XX年出版〖ZW）〗并且强调“在很大程度上，由于财政危机，政府对通货膨胀通常无能为力。但是，随之而来
的过度的通货紧缩确实可能完全避免的”。
我们认为，政府和银行信用虚假是过度负债的主要原因，政府应该提供真实的信用、真实的货币记载的劳动。只有政府发出的货币是不再收回的自由货币，
才有可能从根本上解决过度负债、通货紧缩、经济危机等难题。
（2）以是否能够解决通货紧缩问题作为评价政府经济改革是否成功的标准
评价政府改革是否成功的标准很多，但公认的一条标准是：政府是否解决了民众的充分就业问题，是否将人力资源有效地用于社会经济建设，而不是采取
通货紧缩政策，裁员下岗，以维持某些物价不上升或者不下降。
世界经济发展史上，罗斯福新政是一个引人注目的话题。大部分经济学家都认为：罗斯福新政之所以成功，主要是两个“百日新政”的原因。第一个“百日新政”从1933年3月9日至6月16日，其中最主要的措施是维持银行信用，实现美元贬值。第二个“百日新政”1935年5月开始，主要内容是，以工代赈，扩大社会购买力，提高劳动者的收益。也就是说，新政的主要内容就是膨胀通货，解决通货紧缩和信用收缩的问题。通过发行货币解决劳动者的就业问题，
解决了劳动者劳动收入的提高问题，解决劳动者获取个人财富的问题。
在中国，有许多教科书将罗斯福新政理解为国家干预，却没有理解国家干预的实质内容是提高劳动者的劳动收入，膨胀本国通货，使本国货币大量增加，
解决社会充分就业与通货紧缩问题。
（3）治理通货紧缩，否认通货膨胀
国际货币研究还有一个现象值得我们注意，这就是，货币研究开始不再承认通货膨胀，完全否认通货膨胀的有害性，而认为国家应该以货币为工具，解决了劳动者的就业问题与劳动收入增长缓慢的问题，扩大社会购买力，促进社会经济发展。国家应该将主要精力放在治理通货紧缩上面，降低货币流通成本，扩大劳动者的劳动自由，保障劳动者的劳动收入，为货币流通打通关节。〖LM〗〖BT2〗第二节〓新冲击与旧经济理论的终结
〖BT3〗一、新货币票券原理
〖BT4〗（一）货币票券的本质〖HT5SS〗
1、对货币表现形式的再考察
货币的表现形式的多样性已由前人做过一些考察，从粘土到铜、铁、金、银都充当过货币，履行过交换的职能。那么货币的表现形式是否就只有这些笨物
呢？答案当然不是。
过去的货币理论说：物物交换使某些物品开始固定地充当一般等价物，这就是货币。但在货币表现形式的变化中我们看到，随着社会的发展，容易保存，不易损耗，容易计量，货币的表现形式并不是固定的，交换方便的物品开始取代前面的货币成为新的货币表现形式。显然，这里有一个隐含命题，即“使用
是否更方便”是决定货币以何种形式出现，会发生哪些变化的内因。
以上述结论来衡量前期对货币形式的考察就会发现一些新问题。比如：人类无论在哪个时期，信息使用都是最方便的，它既不占空间也不费时间，而且在任何环境下都稳定如初。既然如此，我们有什么理由不去假设信息货币早在笨重的物物交换这前就已出现，而后来的物质货币，不过是表现货币信息的一种表现形式而已呢？
事实表明，任何载体，无论贵贱与否，如果未经过一定形式的信息化处理，如外形、记号、颜色等等，粘土还是粘土，不是货币；金银还是金银，也不是货币；而经过一定的信息处理，或者经过一定明示和在潜在的约定，任何物品（黏土、树皮、纸张、铜、铁、金、银）都可以充当货币，而且不影响其使用。自此，我们的结论是：货币并不是充当一般等价物的固定商品，货币也不是特殊
商品，货币表现的是一种劳动信息，其表现形式是多种多样的。
既然如此，我们可以推断，在一个原始群落里，部落首领或信誉好的某大户的信物，如能被大家接受，是一种比物币交换更方便的货币。事实证明，远在纸币出现之前。国家机构、商业大财主的信物如信用票据、凭证、支付物品承诺书等履行货币职能的机会远比金银、铜铁要多，它们其实就是一种更方便的
货币。这种货币形式在资本主义社会得到快速发展，直接促成银行、银行票据
和现代意义上的纸币的产生。
对货币表现形式的再考察表明：我们在考察物化币时，忽略物化币所传递的信息；在考察信息货币时，又忽略了其物化形式的多样性；这使得我们在考察物物交换时，没有将它同时也看成一种劳动信息交换，也没有将交换过程的结果看成是一种新的信息记载过程，从而坠入了货币是否仅产生于交换领域，是
否是商品，是否有价值等等无谓争论的陷坑。
2、对货币起源的再考察
货币起源于物物交换是旧货币理论的观点。物币将纸币、信息币及其他没有发现的货币形式放在金银交换之后，错误地要求纸币的价值必须维护金银的价格或者物价指数，犯了“同行错误”。事实上，交换只是一个过程，它不会产生什么，只是一种货币记载形式的相互转换而已。货币作为一种信息、劳动记载形式，远在交换之前就已产生。
所有货币记载形式由贝壳到黄金、纸币、信息币、人
体币的过程，都与货币的起源无关，也不存在谁先谁后的单线。
人的劳动不外乎两种形式：一种是为自己劳动并能直接取得劳动产品，产品就是他劳动的记载形式。如农夫种田取得稻谷，稻谷就是他劳动的记载形式，我们称之为劳动的物化记载形式。如果稻谷碰巧又是当时的货币，那它就是一种物化货币。另一种是为他人劳动不取得劳动产品的，或者其劳动本身没有物化产品的，他人可以给付劳动者具体物与凭证，作为劳动的记载。如果给付的凭证恰好是现在的法定货币（纸币），纸币就是他劳动的记载形式，我们称此为劳动的凭证记载形式。由此可见，货币如其说是起源于交换还不如说是起源于人与人的劳动本身，是劳动的一种记载形式。考察到其它划分的需要，也可将前一种记载形式称为个体的记载形式或者物质的记载形式，后一种称为社会的记
载形式或凭证的记载形式。
3、货币票券的本质
对货币表现形式和货币起源的再考察表明，旧的货币票券理论有着明显的缺陷，他们并没有囊括货币票券所有的表现形式，也没有将货币票券的考察推到它的本源。因此，旧的货币票券理论对货币票据本质的描述就丢了最重要的东西：货币票券与劳动的关系和货币票券与劳动主体-人的关系。
我们认为：货币起源于人与劳动本身，货币是记载劳动的一种形式，货币通过信息化的凭证或者物质表现人们的权利、人们的劳动及其成果。人们的劳动有多种表现形式，最原始的是物质的记载形式，人的劳动会对自然界产生影响，
这种影响会有一定的物质的表现，这种物质就是劳动的物质记载形式。稻谷是农民劳动的记载形式，钢铁是炼钢工人的记载形式。人们劳动的另一种记载形式是信息化的物质记载形式，这种形式比纯粹的物质记载形式要方便，人们考虑的主要是它所表现出来的信息。如印有各种标记的金币、银币、铜币、铁币、贝壳币，因为它方便，所以能够得到更加广泛的应用，由于它应用广泛，人们也不再把它当成普通物来看待，而愿意把它当成货币。第三种记载形式是凭证的记载形式，既用一定的凭证表示劳动的信息。比如各种纸币、信用卡、票据、股票、债券、其他凭证。由于这种表现形式比信息化的物质记载形式更加方便，所以应用最广。将来，随着电子技术与人体加密技术的推广，也许人本身也可能成为他所拥有的货币的载体。一个人在任何地方，自己的指纹、虹膜就能获得
货币与交易结算权利。
显然，推动货币形式变化的内在动力还是人的劳动和人们的认识、文化科技水平，人们总是选用更加方便记载形式来记载自己的劳动，来充当记载、表现、组织、交换、贮藏的工具。人们无论采取什么形式来执行这个职能，人们都会习惯的把执行这个职能的工具称作是货币 .因此，我们可以对货币票券的本质作如下表述：
货币是记载人们的劳动，反映人们劳动和生活的需要的一种凭证。货币和表现人们劳动的其他凭证一起执行保障人的生存，记载、表现、组织劳动，交换、贮藏劳动成果，调动人们的劳动积极性，挖掘人的劳动潜力，创造社会财富的职能。
上面这个表述最主要的目的是：
1、将货币放在凭证体系之内，使货币和其他表现劳动的凭证能够互相融通，
防止货币制度异化；
2、将货币与人们的劳动需要和生活需要紧密在一起，是货币能够时时刻刻
为社会保障充分就业、人们生活水平的提高服务；
3、明确表述货币与其他劳动凭证在职能上的一致性；
4、货币的首要职能是给人们提供生存与劳动的机会，“记载、表现、组织劳动”；
5、货币的第二位的职能才是“交换、贮藏人们的劳动成果”；
6、货币执行其职能的目的是：“调动人们的劳动积极性，挖掘人的劳动潜力”；
7、货币执行其职能的最终结果是：“创造社会财富”，财富是创造出来的，只要有人在，只要充分发挥货币的职能，就会有财富。希望这一点能够使不发达国家变“看物发货币、看货币做事”为“有多少人发多少货币，有多少劳动
潜力创造多少劳动财富”。
〖HT5K〗（二）〖ZK（〗从物币理论到人币理论-人类货币理论形态比较表〖ZK）〗
〖JZ〗〖HT5“H〗表四〓人类货币理论形态比较表
〖HJ*9〗〖HT6“SS〗〖BG（！〗〖BHDG2，K5，K5，K7，K13，K10〗
货币理论〖〗代表人物〖〗价值目标〖〗经典教义〖〗最终结局
〖BHDG8，，K7，K13ZQ，K10〗
物币理论〖〗马克思及计划经济体制下的经济学家〖〗货币保值、增值物价稳定、下跌〖〗〓〓物价下跌是经济战线的伟大胜
利，可以增加人民的实际享受；
通货膨胀危及政局稳定，戕害民众生活，是万恶之首〖〗货币紧缩、物资贫乏、
经济危机、〖K-*5〗失业、〖KG-*5〗犯罪、
国家落后、政权丧失
[BHDG6，，K7ZQ，K13ZQ，K10ZQ]
物币人币折衷理论〖〗弗里德曼〖〗〓〓人口影响货币，危机时应以充分就业为首要目标 .〖〗〓〓〓四大宏观经济目标排序：充分就业、经济增长、物价稳定、国际收支平衡〖〗经济波动债务沉积困顿
〖BH〗人币理论〖〗李纪兵〖〗〓〓人口决定货币，以充分就业为首要目标。〖〗〓〓充分就业没有止境，通货紧缩没有尽时，真正的通货膨胀历史上从不存在，今后也不会存在。〖〗消灭经济危机，劳动者、、国家发展无后顾之忧。〖BG）〗〖HT5SS〗〖HJ〗
〓〓如表所示，人类社会到目前为止至少出现了三种货币理论形态。一种是物币理论，一种是人币、物币折衷
理论，还有一种是人币理论。
顾名思义，物币理论是指所有将货币看成是物与商品的货币理论。这些理论将
充当货币的物表述为“种类物，特殊物（贝壳、铁、铜、金、银），特殊商品，一般等价物”等等，唯独忘记
了这些物所表述的人的信用与信息。可以说，在弗里德曼之前，所有的经济学家都是物币理论家，所有的货
币理论都是物币理论。因为，在此之前，我们没有看到一种学说将货币与人在一起。以马克思的货币理
论为例，他将货币表述为“充当一般等价物的特殊商品”。他的追随者要求
货币与物价挂钩，并由此导出了严
格的物价管制，把统制物价、压低物价当成是政府的主要经济职能，导致了所有社会主义国家的全面贫困与
人类历史上绝无仅有的大饥荒。可以说，在所有的物币理论中，没有任何一个物币理论家有
马克思及其追随
者那样极端。
值得一提的是，马克思的极端，最初的企图是为了强调人的价值的，众所周知，他曾经明确地
提出了“反对货币拜物教”的口号，为了突出人的价值，他的追随者甚至提出要“消灭货币”，并把这一理念
付诸实践，运用“工分、布票、粮票、油票”等限制货币的流通。强调人的价值原本没错，为什么最后的结
果恰得其反呢？原因就在于方法论，辩证法，否定之否定，为了强调人的价值，必须否定货币，是辩证法害了马克思。弗里德曼的
货币函数首次提出人口是决定货币的因素之一，于是，货币理论走到了人币、物币折衷的时代，但弗里德曼
并没有意识到“把人口与货币起来”是他对人类货币理论的划时代的贡献，相反，他在更多的时候坚守
“反通货膨胀”的阵地，并且将物价的上升归结为政府多发货币。他的这一错误观点，被中国大陆的物币理
论家广为抄袭、扩散，在中国改革之初严重阻碍了经济的发展。
本书总结了物币理论尤其是马克思物币理论
的原意在于强调人的价值，总结了弗里德曼的重要贡献在于将人口列于货币因素之列，总结了社会经济的真
正目的在于为个人服务。货币的最终目的与基本价值，都体现在它能否满足人的各项需要。这样，人类货币
理论家真正探寻的“人币理论”首次出现在我们的面前：人是目的，货币是手段；人为了实现自己的价值必
须用好货币这个最佳手段，而不应限制货币发行，甚至消灭货币。因为，限制、消灭货币无异于限制、消灭
当代社会，无异于消灭人类自身。
〖HT5K〗（三）〖ZK（〗哪些应该终结-新货币票券原理对旧经济理论的冲击
〖ZK）〗〖 HT5SS〗
显然，新的货币票券理论将对旧的经济理论产生巨大的冲击。这种冲击主要表现在：
1、在考察的领域上，新的货币票券原理贯彻以人及其劳动为本的思想，将主要注意力放在实现人的价值上，领域遍布生产与消费，目的在于提高产品质量和群众的消费水平；而旧的货币票券理论往往将主要的注意力放在流通领
域，其目的是为了追求供给与需求的平衡。
2、在价值取向方面，新的货币票券原理贯彻以人为本的人本主义思想，强调货币必须为社会保障充分就业、人们生活水平的提高服务，而旧的经济理论则往往忽略人的需求，要求维持币值的稳定、物价的稳定、各种生产与生产之
间的平衡。
3、在货币票券的效用上，新的货币票券理论强调以货币票券促进社会发展，以货币票据调动人的劳动积极性，挖掘人们的劳动潜力，以货币票券引导人们创造社会财富；而旧的经济理论则往往忽略货币票券的效用，它一方面要求人们劳动，另一方面又阻止国家发放货币票据记载人的劳动，使人们的劳动成为无效劳动，是劳动和劳动的交换缺乏应有的票据手段，交换成本高昂，社会经济缺乏活力。
总之，旧经济理论所追求的平衡、稳定、不变在新的货币票券理论的冲击下，都会归于无形。“经济系统不可能在长时间里处于完美的均衡状态-你不能指望浩瀚的大西洋长时间平静无波”〖ZW（〗欧文·费雪〓《关于大萧条的债务-通货紧缩理论》〓《中国通货紧缩研究》第6页，北京大学出版社20XX年出版〖ZW）〗，取而代之的，是更注重发展，注重人类价值实现的新的理论。为了使读者能够对这种冲击有一个大致的了解，我们选取了供需平衡理论、物价理论（也就是对通货膨胀解释）、产业平衡理论作为代表，解释新旧理论之间的较量。显然，被选中的理论都是最基本的经济理论，希望能够达成举一反三的效果。〖BT3〗二、新旧供需理论的较量〖HT5SS〗
西方经济学确实取得了许多令人钦佩的成就，但并不排除某些东西其实是肤浅的。所谓的供给曲线、需求曲线以及两者的交汇形成供需平衡便是一例，是片面的。在我个人看来，这种戏法与魔术师在舞台上的表演没有什么两样，最后的结果都是为了给人一个吃惊的假道具。〖BT4〗（一）真实的和新的供需理论〖HT5SS〗
1、对物价、产量与供给需求曲线的再观察
现实生活中，每一个时点的价格、产量与货币供应都具有不可选择性。我们将这些不可选择的客观现象记录下来，并将每个时点的变化起来，便得到这个
观察目标的运动轨迹。由于这种运动轨迹是由各个不可选择的点构成的，该轨迹就可以看成是该目标的一般运动规律 .对于理性的人来说，利用规律就是顺应规律变化，就是在部分意义以上做到先知先觉而不受盲目必然性的惩罚；对于非理性的人来说，仅凭主观愿望行事而认识不到规律，屡屡碰壁以后还得承认
规律的权威，这就是所谓来自规律的惩罚。
现在以横坐标表示价格，以纵坐标表示产量，做图，就得到一种产品价格、产量的变化轨迹图。如果我们考察的产品很多，就有可能出现三种情况：一种是产品的产量随着价格的上升而上升的曲线，如图4；一种是产品的产量随着价格的上升而下降的曲线，如图5；最后一种情况是产品的产量先随着价格的上升而上升，后又随着价格的上升而下降的曲线，如图
〖BG（！〗〖BHDWG6*2，WK9，WK9，WK9W〗
[TPHh4，+，BP＃]〖TS（2〗〖JZ〗〖HT5“H〗〖SX（B-*2〗图4〓随机考察一〖〗〓〖SX）〗〖TS）〗〖HT5SS〗〖〗〖TPHh5，+，BP＃〗〖TS（2〗〖JZ〗〖HT5”H〗图5〓随机考察二〖TS）〗〖HT5SS〗〖〗〖TPHh6，+，BP＃〗〖TS（2〗〖JZ〗〖HT5”H 〗图6〓全面考察〖TS）〗〖BG）W〗
〖HT5SS〗
显然，从理论上来说，第一种情况和第二种情况都是一种不完全曲线，它们并不能够完整地表示一个产品从产生、发展、壮大到消亡的全部过程，只有第三种情况，才是一个完全的能够表示一个产品从产生、发展、壮大到消亡的全部过程的完整曲线。旧的供需理论将第一种情况当成供给曲线，而没有看到这种情况其实也代表着一种需求；
将第二种情况当成需求曲线，而没有看到这种情况其实也代表着一种供给；将第三种情况完全漏掉，不知道只有这种情况才是一个真正的表示产品供需变
化、产量变化、价格变化的完整曲线。
2、物价、产量、货币的变化规律
规律一：物价、产量与货币都随时间的变化而变化，从统计角度来说，随着时间的推移，物价指数、产量和货币供应量随着时间的推移都有正向的增加。
规律
二：从整体来看，随着社会发展的加速，新的物价或者新的劳动价格上升的速度要高于货币供应量的增长速度，不变劳动与物价（如稻谷）上升的速度要低于货币供应量增长的速度，消亡劳动与物价下降的速度依性质的不同各有区别。
规律三：从具体的物的角度来看，物价的决定因素是物本身的效用，而不是货币供应量的多少。每一个具体物的生产、每一项具体劳动大都有一个产生、发展与消亡的进程，这是货币供应量无法改变的。劳动、物价、货币虽然都随时间的变化而变化，但货币却是最附从的因素。
规律四：造成物价指数上升的原因，最主要的是新劳动的增加。他们一般都取得较好的价格优势，新劳动的增加与价格的上升要求货币供应量也随之增加，这是总体物价指数上升的最主要的原因。新劳动的出现同时会挤出旧劳动，这
表现在货币上就是旧货币被淘汰，也就是所谓的货币的贬值。
规律五：新劳动的增加引起货币供应量的增加是人们被动的适应客观规律的结果，而货币供应量的增加反过来又会刺激人们的劳动热情，促进劳动和产品的代谢进程，这是人们在主动的运用货币供应量手段来刺激生产，是人们主动运用规律的结果。旧经济学认为：增加货币供应量只能使产品价格同比例的增长，这是没有客观依据的。因为人们总是将增加的货币配置在新劳动的身上，使新产品获得更多的承认，使旧产品更多的被淘汰，这是人的本性，也是社会发展的客观规律。故在任何情况下，增加货币供应量都不会引起物价同比例的增长，总会加快经济运转的速度，总是让新旧产品更好地实现新陈代谢，总是带
来较好的结果；而减少货币供应量，则总是带来较差的效果。
3、新曲线对现代经济现象的解释
由于旧的供需曲线与现实情况不相符合，故它既不能很好地解释滞胀、破产与经济危机、厂商行为等等基本经济现象，也不能解释新经济出现以后，美国和其他发达国家所出现的高增长、低失业、低通胀的现象，圆满解释解释这些
现象的任务只能由新供需曲线来完成：
（1）滞胀、破产与经济危机
〖BG（〗〖BHDWG7，WK12，WK12W〗
〖TPHh10，+，Y＃〗〖TS（2〗〖JZ〗〖HT5“H〗图7〓滞胀〖TS）〗〖HT5S S〗〖〗
〖TPHh11，+，Y＃〗〖TS（2〗〖JZ〗〖HT5“H〗图8〓破产与经济危机〖T S）〗〖HT5SS〗〖BG）W〗〖HT〗〖HJ〗
控制货币供应和其他限制经济自由发展的措施，是引起经济增长停滞、物价上涨和失业的主要原因。这些措施对经济的扭曲可以从图7的变化中看出来。图7在T1～T2段生产高涨，新产品的出现要求货币供应量跟着增长，如果货币供应量以图中所示的方向增长，新产品就会层出不穷，产量也会大量增加。图7在T2～T3段表示滞胀的产生，一方面，人们受物价指数统计的影响，要求政府控制货币供应量，经济增长变得平缓，新产品得不到开发，旧产品价格高昂，
生产停滞。另一方面，本来应该用于新产品开发的人力物力也因缺乏货币供应量的支持处在失业的境地，扩大了社会的失业面。如果货币受控制的力度过强，造成货币供应线折断，就有可能产生经济增长的折断现象，如图8的T3～T4段，这一段很好地解释了破产与经济危机。在这种情况下，货币供应线、物价指数和经济增长都是折断的，物价指数一路下滑，经济增长滑坡，失业大量增加，社会严重动荡。这时，政府要么倒台，要么将折断的货币供应线重新复原。只有当货币供应重新恢复以后，社会才复归于平静，社会经济才会正常发展。在大的经济危机中，挤兑常常会使货币供应线折断，在集权与专制的国家中，政府与行政官员也有这种能力。同样，图8也很好地解释了在大的经济危机中，为什么政府除了恢复货币供应，让原有货币贬值之外，别无选择。只有恢复货币供应，才有可能使经济增长重新出现，回到T1～T2段所表示的经济不断高涨的趋势中。
（2）厂商行为
新曲线将供给曲线和需求曲线统一为一体，可以解释各种厂商行为如何受产品本身新陈代谢规律的制约，尽量更新产品，提高产品质量，防止产品被淘汰；也可以解释人们的供给和需求如何受产品效用的制约，最终与产品效用达成一致的，如图
〖DZ（〗〓〓这里可分A、B两种情况：
A、厂商处在A0的位置，以一定的价格生产一定数量的商品投放市场，发现产品热销，于是一方面扩大生产，另一方面提高价格，一直到A1的位置，供给与需求都是一致的。设此时的价位为，厂商会按固有模式继续提高价格〖〗〖TPHh12，+，Y〗〖TS（〗〖JZ〗〖HT5“H〗图9〓厂商行为〖TS）〗〖HT 5SS〗〖DZ）〗到，会发现产品滞销，于是厂商将价格再度降至，既满足了消费者最大的需求，又获得最佳的利润面。在这种情况中，劳动产量与价格的变
化是同步的，都是先升后降再稳定。
B、在这种情况中，生产厂商处在位置，发现此价位销量不足，故一方面降低价格，另一方面增加产量，一直到最佳位置厂商可能继续降价到B1，发现利润减少，产品滞销，于是一方面开始减产，另一方面使价格回复到位置。在这种情形中，供给与价格的变化是不同步的，供给是先增加后减
少再稳定，价格是先减后增再稳定。
需要指出的是，在新的供需曲线中，产品的价格与货币供应并没有必然，确定产品价格变化的因素是产品的效用。产品的效用越多，最高价就越高，产品
的效用越长久，产品被淘汰的可能性就越小。
（3）对新经济现象的解释-永恒供需曲线的形成
在新的供需曲线中，产品的产生、发展、壮大和衰老是一个不以人的意志为转移的过程，如图10.但这并不意味着人们对产品无能为力。产品本身也是不断变化的，只要我们投入足够的资源，产品的供需曲线就会发生戏剧性的变化。
〖BG（！〗〖BHDWG6*2，WK9，WK9，WK9W〗
[TPHh13，+，BP＃]〖TS（〗〖JZ〗〖HT6“H〗图10〓新的供需曲线〖HT5SS〗〖TS）〗〖〗〖TPHh14，+，Y＃〗〖TS（2〗〖HT6”H〗图11〖KG*2〗强力货币供应线加入〖TS）〗〖HT5SS〗〖〗〖TPHh15，+，Y＃〗〖TS（2〗〖JZ〗〖HT6“H〗图12〓永恒供需曲线〖TS）〗〖HT5SS〗〖BG）W〗〖HT5SS〗
我们知道，一个产品之所以被淘汰，是因为它缺乏创新。而一个厂商、一个产品之所以缺乏创新，并不是其不愿意创新，而是缺乏创新所必需的资源，
也就是说缺乏创新所必需的货币来调动资源。故强有力的货币供应有阻滞产品衰老、激发产品创新的作用。如图11所示，在货币供应线M强有力的支持下，单个产品和社会总产值总是沿着货币的增长不断自我创新，产品的淘汰线与衰老线不再存在，供需曲线成了一条永恒的不断攀升的曲线，最后变成一条象图
12那样的曲线，我们叫它“永恒供需曲线”。
如果货币供应充足，且自由交换的成本近似于0，我们便可以得到一个全新的供给与需求曲线-永恒供需曲线，它是在新的供需曲线的基础上形成的，反映社会经济发展规律的、没有波折的永恒的供需曲线。如图12.在这一条曲线中，我们还发现，如果货币的供给十分充足，产品的价格线也会变成与纵坐标几乎平行的一条曲线，这意味着价格不再变化，趋于真正意义上的稳定。当然，这只是理论上的一种推论，现实生活中是否存在，还要靠以后的时间来说明。但充裕的货币供应会刺激社会生产出更多的产品，从而使物价趋于稳定，在逻辑上是可行的，在现实中也是存在的。美国从1991年到现在，经济持续增长9年，其中扩展期有一百零五个月，九年平均通胀率低于3%，失业率低于5%，正是这
种现象的真实写照。
美国之所以出现高增长低通胀的情况，充裕的货币供应和灵活有效的弹性货币机制是基础原因之一，美国灵活的货币、票据、证券制度保证了人民的充分就业，给经济提供了强力货币支撑，从而在经济增长的同时出现物价稳定的好现象。有趣的是，“增加货币供应会使物价稳定”这一新现象与过去理论的想
当然（货币增加当然使价格同比例增加）完全相反。
4、永恒供需曲线的经济含义
（1）永恒供需曲线消灭了经济周期。永恒的供需曲线表明，只有正确的货
币政策调动所有闲置资源，对产品创新进行支持，产品自身就会完成新陈代谢走向永恒。在产品永恒的自我更新中，任何大规模动荡、波动与周期都是不可能的。
（2）永恒的供需曲线消灭了失业。在新的供需曲线（图10）中，我们发现产品的淘汰产生了一个失业面，因为淘汰产品必然使生产该产品的人失掉工作。在永恒的供需曲线中，失业面不再存在了，因为有货币线的支撑，这部分人与
产品被直接投入到创新领域，从而消灭了真正意义上的失业。
（3）永恒的供需曲线揭示了经济增长与货币增长的统一关系。从图中可以看出，经济的增长和创新与货币的增长与创新是完全统一的，经济的增长需要货币来支持。没有货币的支持或者货币的支持力度不够，经济增长与创新线马上就会断掉，社会经济进入淘汰的周期。由此可见，经济现象就是一个货币现象，货币现象也就是一个经济现象，二者没有区分的必要
（4）永恒的供需曲线揭示了货币增长与物价稳定的统一关系。这里申明一点，我是最反对将变化视为不稳定因素的。但这并不妨碍我去说明变化本身就
是最好的稳定，以主观愿望“ 压制变化”是最不好的“不稳定”。因为在生活中，强调稳定的实际效果和主观动机几乎都是以“稳定”为借口，压制变化与创新。
从图上可以看出，随着经济发展，经济增长与产品创新曲线的斜度会越来越高，货币供应量增长的幅度也会相应加大，物价不但没有随货币供应的增长平行移动，反而变成了纵向移动。这表明，在货币供应极其丰裕的情形下，人们可以用同一价格买到极其丰富的新产品，大量的货币供应支持产品创新与经济增长，进而促使物价稳定是显而易见的。相反，如果人为地控制货币的增长，扭曲或者折断货币供应线，永恒的供需曲线就变成了消亡的供需曲线，如图所示。这时，物价沿消亡曲线平行移动，失业面扩大、生产停滞、价格上升、创新乏力，社会经济变得萧条。由此可见，现在经济波动中出现的各种不利现象，都是人们在生产过程中，有意无意地减少货币供应，增加了失业造成的。减少
货币供应，使生产停滞，进而使物价上升，也是不难理解的。
综上所述，永恒供需曲线解决了过去经济学不能解决的全部问题：包括经济危机、经济波动、生产下降、失业、滞胀、物价上升等等；这些问题既包括通常所说的通货膨胀问题，也包括目前人们所谈的通货紧缩问题。其结论是：解决经济问题和货币问题都只有一个方向- 增加货币供应量，消灭失业。这好像是给土地浇水，原计划100吨水浇10亩地，不料100吨水全部浇在1亩地的上面。于是，一些地方浇满了水（类似于通货膨胀），一些地方严重缺水（类似于通货紧缩）。这时，浇水的人应该做的不是关闭水泵（类似于控制货币发行量），更
不是将已经浇下去的水再收上来（类似于增税、提高各项准备金、紧缩银根），而是要继续加大供水力度，尽快灌溉其他九亩地（类似于尽快发行新通货，贬值旧通货，消灭失业），同时要清除1亩地与其它9亩地之间的交换障碍（类似于确立经济自由体制，确保公民拥有各种自由权利），这样才能使10亩地的
水量尽快平衡（类似于社会经济的正常运转）。
5、永恒供需曲线的政策含义
（1）政府角色定位
政府应该扮演强有力的货币供应者的角色，以强力货币供应制度将被自然淘汰挤出来的劳动者重新投向支持创新的基础领域。政府的强力货币供应角色除了降税、降息、降低贴现率、降低成本、放松银根以外；在特殊情况下，还要有无偿发放救助金、补贴贴现的准备；在极端困难的情况下，还要有非常的勇气，接管银行、承受无限量挤兑、尽快发放新通货，贬值旧通货，消灭失业。这些事情对于政府来说都是小菜一碟，以前的政府都做过。以前的缺点仅仅是
没有做到有备无患，延误了时间。
当然也有不明智的政府，这些不明智的做法都被历史记下来了，德国的“饥饿总理”就是一例 .1930年上台的德国总理布吕宁，上台之初就采取裁员、减薪、减产、增税、提倡节约、压低政府开支、紧缩银根等等手段治理经济问题，结果使失业剧增、经济衰退，被人称为“饥饿总理”。中国是否有与此相似的做法，值得我们思考。在困难时期，我们常常号召国民勒紧裤带过日子，平时舆论对消费的压制，对失业与民众收入增长过缓不关心，对我国与发达国家巨大的货币差距视而不见，片面强调货币保值、国家增税，片面鼓吹经济过热，大肆宣扬金融风险，提高存款准备金，紧缩银根，限制票据的发行与贴现，推行
裁员下岗，忽略再就业，都值得我们认真思考。
（2）强力货币供应制度
显然，仅仅靠政府认识到自己的强力货币供应角色是不够的，强力货币供
应还必须有制度作保证。这些制度的内容应该包括：
A、强力货币供应发放的机构；
B、强力货币供应发放的额度；
C、强力货币供应发放的岗位；
D、接受强力货币供应的对象；
E、强力货币供应的计划；
F、意外情况与发放计划的变更；
G、社会监督与信息交流；
H、强
大下降。
21. 商品滞销、生产减缩、停业歇业很多、失业人数大大增加（当然不是平
衡政策的错误）
1950年5月8日，中财委召开七大城市工商局局长的会议。全国财经工作统一以后，工商业普遍遇到困难，主要表现在商品滞销、生产减缩、停业歇业很多、失业人数大大增加。三月份以后，各地新失业的有十万人，全国失业人数达到一百一十七万。会议认为，这里面的原因，一是物价稳定之后，市场虚假购买力消失，使物资供过于求；二是过去适应于半殖民地半封建社会经济的一些工商业，现在失去了市场；三是私人机构臃肿，经营不善；四是行业内部、地方与地方竞争加剧，供求不协调。会议指出，这种困难是暂时的，是走上新生、走上重建、走上繁荣过程的一种困难。会议决定采取以下措施：扩大加工订货，重点
维持生产；扩大农产品收购，开导工业品的销售；联合公私力量，增加工业资金的周转；举办失业救济；用适当方式将市场情况公告全国，指导私营工业的发展，减少其盲目性。会议还着重研究了公私关系问题，指出前一段中财委的工作重心放在稳定物价与平衡财政收支上，对公私关系方面的工作，做得不多，也不完全恰当。会议提出；要对五种经济成分统筹兼顾，一视同仁；对私营工业组织加工订货；保持合理的批零差价，使私营商业有利可图；私人钱庄
可以保留，但范围应有所限制；税收一律按税率征收，简化税目。
22. 规定零售价格的通令
1950年6月1日，中央贸易部发布《关于调整零售价格的通令》，指出在确
定零售价格时，必须根据零售成本及合理利润比例来规定。
23. 巩固财政收支平衡和物价稳定，处理编余人员，裁减军队
1950年6月6日，中共七届三中全会在北京举行，毛泽东作了《为争取国家财政经济状况的基本好转而斗争》的报告。报告肯定了经济上的胜利，例如财政收支基本平衡，通货停止膨胀，物价趋向稳定。为实现财政状况根本好转的目标，必须做好下列工作：土地改革，变征收富农多余财产为保存富农经济；巩固财政经济工作的统一管理和统一领导，巩固财政收支平衡和物价稳定，酌情调整税率，减轻民众负担；处理编余人员，裁减军队；改革文化教育，争取
知识分子为人民服务；帮助失业者就业；民主、肃反、整风。
24. 调整盐价
1950年6月12日，中央贸易部召开全国盐业运销会议，调整盐价。
25. 限制产量
1950年7月4日，中财委颁布《关于适当限制某些已经过剩和已达饱和状
态的生产的公告》，要求限制某些产品的产量。
26. 调剂供求、平抑物价；划分公私经营范围；克服盲目竞争（当然不是行政垄断）
1950年7月13日，中央贸易部召开全国进出口贸易会议，确立了外贸的基本任务是保护与扶助生产、调剂供求、平抑物价；并提出以下措施：划分公私经营范围；克服盲目竞争，采用“国际贸易研究会”、“同业公会专业小组”、
“联合经营”三种形式，把进出口商组织起来。
27. 不进行大规模的经济建设
1950年9月下旬，中财委召开计划会议，认为在目前情况下，两三年内不
可能进行大规模的经济建设，而以调整与恢复为主。
28. 中财委发出《冻结现金、稳定物价措施的指示》
1950年11月3日，针对社会上存货不钱的心理，中财委发出《冻结现金、稳定物价措施的指示》，决定从11月5日起，冻结部队、机关、团体的存款，并非法购进农产品，冻结期限为一个月。上述措施的实施，使金融市场出现了
银行存款增加，放款减少，银根紧缩，物价平稳的现象。
29. 取缔八种商业行为
1950年11月14日，中央贸易部为稳定物价，又发布《关于取缔投机商业
的几项指示》，取缔八种投机性商业行为。
30. 保证棉粮比价
1951年3月7日，中财委发布保证棉粮比价的指示。规定1951年1斤皮棉在河北、平原、山东地区为小米斤，山西为小米9斤，湖北、苏南、苏北、皖南、浙江地区为斤，西南、湖北、江西、东北等地区则可根据本地情况，自行规定。
31. 《关于麻粮比价的规定》
1951年3月17日，中财委发布《关于麻粮比价的规定》，保证麻农的利益。
32. 安排二十九种主要工业产品在1952年生产控制数字
1951年11月下旬，中财委召开全国计划会议，对钢、铁、煤、电、棉纱、棉布、纸张、麻袋等二十九种主要工业产品在1952年生产控制数字进行了安排。
33. 商品降价实际上使广大人民的收入增加，提高生活水平？
1952年4月15日人民日报对降低商品牌价发表社论，指出商品降价实际上
使广大人民的收入增加，提高生活水平。
34. 加强计划性
1952年4月25日，中央贸易部召开全国土产交流会议，指出：土产工作要
加强计划性，正确掌握和合理调整出厂价格。
35. 物价下跌，交易停止，营业萧条，许多私商经营停顿状态是不正常的
1952年5月21日，中财委召开全国财政会议，会议认为，目前市场上出现的物价下跌，交易停止，营业萧条，许多私商经营停顿状态是不正常的。为解
决这个问题，必须先活跃市场后收税，先收税后退补的原则。
36. 整个生产萎缩，要求今年秋后物价指数稍微提高一点
1952年7月上旬，中央贸易部召开各大区贸易部长会议。全国“三反”“五反”运动开展后，国家订货与贷款相继停止或减少，基本建设停止，社会消费减退，整个生产萎缩，物价下落。此期间还存在市场管理过严，工缴费和物价压得过低，验收过紧和地区、批零差价混乱等缺点。由于私商缺乏积极性，国营贸易的比重加大，积压加重；到六月底，库存总额相当于去年同期的200%，百货相当于去年的360%；为活跃市场，要求今年秋后物价指数稍微提高一点。
37. 实行经济核算制
1952年9月15日，中央商业部召开全国百货专业会议。会议认为，自1950年以来，国际贸易一直采取资金高度集中、商品统一经营的方法。这造成资金上的浪费，增加量商品流通费用，助长了供给制思想。为解决这个问题，必须实行经济核算制。
38. 扩大税源
1952年9月21日，中财委召开第二次全国财政会议，会议研究了准备乡村
财政、扩大税源等问题。
. 进出口不平
第21卷 第2期 2004年6月 长安大学学报(建筑与环境科学版) Jour nal of Chang'an University(Arch.&Envir.Science Edition) Vo l.21 No.2 Jun.2004 文章编号:1001-7569(2004)02-0028-04 关于中国城市历史地段改造的探究 ——对上海新天地改造的一点质疑 谢栋涛,林永乐 (西安交通大学建筑学系,陕西西安 710049) 摘 要:文化的形成和发展有其自身的土壤,在当代城市环境中便体现为历史街区和历史地段。这在当今中国一些历史悠久的城市是一笔非常珍贵的财富。从城市内涵以及城市文化环境着手,介绍了上海石库门居住建筑及改造实例——上海新天地。而后针对新天地的改造提出作者的看法。保护历史地段不仅仅是保护它的外表,更要上升到保护城市文化环境的高度,在这个过程中还要注意到周边环境效益与社会效益。最后对城市历史地段的改造——多元共生、改造原则及技术因素等提出了一些建议。 关键词:历史地段;石库门;新天地;效益;技术因素 中图分类号:TU984.11+4 文献标识码:A Search of historical location transformation in city of China —So me queries transform ation to new field of Shanghai X I E Dong-tao,L I N Yong-le (Departm ent o f A rchitectur e,X i'an Jiaoto ng U niv ersity,Xi'an710049,China) Abstract:Form ing and developm ent of culture have o ne's o w n soil,reflect for histor ical block and historical location am ong contem por ary urban env ir onm ent.Now adays,som e cities w ith a long history have a sum of very precious wealth in China.T his thesis sets about fr om the urban culture enviro nm ent,then recom mends,Shiku M en o f Shang hai,the form of the buildings and the transfo rmation—New field of Shang hai.And then put forw ard the autho r's view to the transfo rmation of it.Historical location were pr otected appearance of it,not m erely,w ant and rise to protect the height of the urban culture environment even mo re.Notice the surrounding enviro ment benefit and so cial benefit in this course.Finally,propo se some sug gestions-the pr inciple of the plural intergr ow th,the o ld and new building transform and the technolog ical factor in the course of transfo rming,etc. Key words:histo rical location;Shiku M en;new field of Shang hai;benefit;technolog ical factor 0 引 言 “城市是一部具体的真实的人类文化记录薄”(L?芒福德)。城市形体环境作为一种符号系统,蕴涵着复杂多样的意义,它们形成于过去,存留到今天,向人们传播着丰富的历史文化内涵。正如文化具有继承性一样,城市文化环境的发展也需要一定程度的连续性。为了成功的达到他们的目标,人们必须要考虑到他们在其中活动的,由过去变化而来的显示环境。不考虑这些环境,人们就会注定以唯意志论的方式行事,那就会忽视对现实的认识,因而也就不能保证达到他们所追求的目标。 历史地段是指那些对整个国家或社区具有历史、考古、建筑及环境意义的地区,其特点及外貌具有保护及修缮价值[1]。在城市的发展过程中,随着城市的新陈代谢,旧地段、社区不断更新。一般有以下几种历史地段改造的方式:居住—商业,居住—居住,商业—商业。 谈到历史地段的改造就不得不谈到上海的新天地,谈到新天地就要先对上海的石库门建筑有所了解。它是居住—商业改造的典型方式。 石库门的单体平面及结构脱胎于中国传统院落式住宅,住宅既保留了中国传统民居的形式,有天井、客堂、厢房、灶间、晒台,又采用了西方简易住宅的排联样式。一般分为上下两层,与江南地面阴湿,小康人家多择楼房而居、求高爽有关。此外鉴于租界 收稿日期:2003-06-27 作者简介:谢栋涛(1976-),男,河北宁晋人,西安交通大学硕士研究生,从事建筑设计理论研究.
1984 和美丽新世界存在的矛盾，世界需要质疑——关于乌托邦 的几点思考 关于乌托邦的思考 战争消失了，一切罪恶的源头——欲望，从此得到了根本的约束和满足， 秩序遍布了文明的每一个角落，每一个人类心中只剩下了一种情绪，那就是幸福，哦不，还有对福帝的虔诚。 似乎当文明的火光照耀在人类的历史长河之初，那样的世界便开始随着帝 王将相的愿望，哲人的思考，和农夫的抱怨，在光与影中，若隐若现。有人开 始把幻想变成墨迹，有人甚至把墨迹付诸于实践，但也有人开始反思，而首先 构造这样一个世界无疑是反思的最佳开始。 1关于世界的构造： 我曾经有幸读过《1984》以及粗略的看过《乌托邦》，从《乌托邦》到《1984》再到《美丽新世界》，一切都开始趋向于完美，莫尔的《乌托邦》把 一切的正常运行开始寄托于制度，但是还是希望人类本性中的“善”能解决一 些问题。乔治奥威尔试图用强权下的完善制度来控制人的本性由此确保一切处 于控制之下。而赫胥黎，他用科学改变了人的本性，于是《美丽新世界》诞生了。 于是我们看到，这一切的核心便是人性，随着对人性认识的深化，人们开 始意识到，一些处于人类思想深处的因素导致人类不可能作为社会的零件按照 一个意志运转，但是乌托邦的本质其实就是稳定，真正意义上不可打破的稳定。于是必须对人类的本性加以控制甚至是改变。 乔治奥威尔选择了控制，监视，理念的灌输，还有制度。但是对于千万各 不一样的思想，一样的控制方式始终存在着不确定性，而不确定性是那样的世 界中危机根基的事物，故事中的主人公无疑是这种不确定性的产物之一。并且 人的本性中也存在着对这种控制的强烈反抗，人类总是会本能的去思考自己存 在的意义，而这种思考对于《1984》世界中对人的控制无疑是毁灭性的，虽然 乔治奥威尔用最后主人公因为一系列教育从心底里真正向这个世界屈服，和 “双想’等一系列方式去解决这类问题。但是这无疑是不全面而且是主观的， 而这也正是乔治奥威尔在构造世界上的一个重大缺陷。 而赫胥黎似乎意识到了这种缺陷，于是他对人类的本性选择了改造，从胚 胎甚至从基因的构成开始，就让一切处于“社会”的控制之下。通过各种方式 预定这个人的性格，生理形态，喜好以及，命运。他们将会本分的像一个零件 规矩的随着社会的运转而运作，质疑作为一种本能已经被无限的压制甚至移除了。这无疑为一个真正稳定的世界打下了一个无比坚固的基础。所以相比较而言，赫胥黎的社会是最“完美”的
中国移动动感地带的营销成功策略"动感地带"在营销上作了很有意义的探索,是通信业品牌经营和竞争的一个典范。 第一,"动感地带"在原有的产品基础上所做的一个全新的定位是非常成功的。市场营销很讲究市场定位的问题,可能同一个产品,比如铃声下载对成年人可以服务,对青少年同样可以服务。但是,当把不同的产品作为一个组合去重新定位,就赋予它一个全新的意义,事实上就变成了一个全新的产品。在市场营销中有一句话,叫作"分类就是市场",也就是把消费者重新做一个分类,就可能是一个全新的市场。"动感地带"实际上是从年龄上对消费者进行区分,这种年龄上的区分,在很多产品当中也许不一定很典型,但是在通信产品上却找到了非常典型的市场。 第二,"动感地带"这个品牌还是"体验经济"的经典个案。现代经济中,消费者的消费体验是一个非常重要的消费需求。所谓体验经济就是一种消费过程当中难忘的回忆,体验。产品可能还是那些产品,但是它被赋予了新的文化,赋予了新的概念,赋予了新的含义,使得消费者在消费物质产品时,实际上体验出了一些他自己内心当中的东西。比如"动感地带"的品牌特性是"时尚,好玩,探索",这已经让青少年心中增加了很多新的体验。所以,"动感地带"这个品牌的推出,适应了第四代经济的特点。互联网其实就应该是体验经济的一个区域,但现在的互联网经济中,体验经济的品牌塑造还不多见,应当加强。 第三,"动感地带"在高科技领域的品牌传播上,也创造了一个全新的方式。"动感地带"借助代言人,借助与品牌内涵相关的文化活动,借助与品牌内涵相关的产业结盟来推广品牌。动感地带本身通过这样一些方式,让人能够处处从生活当中感受到"动感地带"这一品牌的影响力。这种转播是一种全方位的传播,在市场传播当中也创造了一个典范。 第四,"动感地带"是直效行销的成功案例。所谓DM(直效行销)就是利用各种各样的传播媒介来跟消费者或者是跟用户直接传递信息。这种方式在现代科技通信手段发达的情况下,其实已经具备了现实可行性。DM这种方式在国外非常流行,通过DM销售的比例能够占到30%以上。"动感地带"利用各种传播媒介影响消费者,在亚洲直效行销大会获奖,从直效行销的角度讲,是一个比较好的案例。
上海新天地旧城改造的成功案例 上海新天地是一个具上海历史文化风貌的都市旅游景点，它是占地52公顷的太平桥改造项目的第一期计划，座落在市中心淮河路南侧，黄陂南路和马当路之间三万平方米的地块上。它以上海近代建筑的标志-石库门建筑旧区为基础，首次改变了石库门原有的居住功能，创新地赋予其商业经营功能，把这片反映了上海历史和文化的老房子改造成集国际水平的餐饮、购物、演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。新天地的石库门建筑群外表保留了当年的砖墙、屋瓦，而每座建筑的内部，则按照二十一世纪现代都市人的生活方式、生活节奏、情感世界度身订做，无一不体现出现代休闲生活的气氛。漫步新天地，仿佛时光倒流，有如置身于二十世纪二、三十年代的上海，但一步跨进每个建筑内部，则非常现代和时尚；每个人都能体会新天地独特的魅力：继承与开发同步，传统与现代同步。 在新天地项目开发之前，这里是一片拥有近一个世纪历史的石库门里弄建筑。石库门里弄在最多的时候有9000多处，曾占上海市区全部住宅面积的六成以上。从十九世纪中叶开始出现的石库门建筑有着深深的历史烙印，它是中西合璧的产物，更是代表了近代的上海历史文化。然而随着城市的不断发展，昔日风光显赫的石库门早已不能满足居住需求而渐渐淡出历史舞台，单纯从建筑的角度出发，石库门是特定历史时期的产物，走过百多年的历史，而且有些石库门的空间结构也已不适合现代人的居住观念，因此消失是正常的。90年代初期，上海开始了大型的重建和开发。不少石库门老房子被拆卸，取而代之的是一幢一幢的高楼，一片又一片充满怀旧风情的老房子渐渐消失，人们才意识到要去保留这些上海独有的“艺术品”。 上海新天地是由香港瑞安集团牵头开发的项目，瑞安占有新天地项目的百分之九十七权益，上海复兴建设发展有限公司则占其余的百分之三。瑞安集团早在一九九七年就提出了一个石库门建筑改造的新理念：改变原先的居住功能，赋予它新的商业经营价值，把百年的石库门旧城区，改造成一片充满生命力的新天地！该项目总投资约1。5亿美元，于一九九九年初动工，第一期的新天地广场于二零零一年底建成。由于新天地概念超前，一时不被人理解和接受，开发初期遇到重重障碍，遭到很多反对声音，大家都不明白这是一个什么样的项目。但由于上海新天地的主要投资商瑞安集团的管理层对这个项目信心坚定，新天地终于顺利地在二零零一年中诞生，而且迅速成为上海的潮流热点，并吸引了国际注视。这背后的理念到底是什么呢？世界上很多大城市都有其具代表性和反映历史文化的建筑，并已成为举世知名的旅游点。瑞安集团董事长罗康瑞先生认为二十一世纪的上海将会发展成为一个国际大都会，而新天地正好提供了一个让上海把自己的历史、文化、旧建筑物保留下来的方案。 新天地开发借鉴了国外经验，采用保留建筑外皮、改造内部结构和功能、并引进新的生活内容，这一做法在上海甚至是全国尚属首创。如果把“新天地”视作一个单一的大型楼盘项目的话，就比较容易理解港人的思路了，即实施保留--改造--联动--拓展四步曲，解读新天地的开发与保护模式主要有五方面： 一、开发与保护相结合。新天地广场既是一个房地产开发项目也是一个旧建筑保护项目。地块中原有的旧式里弄建筑建造质量差，经过七八十年来的年久失修，基层下沉，地层潮湿，上下水道东修西补，所有木构均不同程度的腐朽，这就需要花比重新建筑大得多的力量和资金保留并修复这些石库门建筑的外皮。通过改造内部结构和功能，使之适应办公、商业、展示、餐饮和娱乐等现代生活形态。经过修复的旧建筑重新焕发出光彩，旧建筑的历史感也大大提升了广场的品位和魅力，这种开发项目带了商机，所以说这一项目具有保护和开发双重特征。 二、经济与文化相促进。新天地广场原有旧石库门里弄由于年久老化，为了保留里弄格局和建筑外观所进行的保护性改造，每平方米建筑面积的投资超过万元，所以修复后就不能再作为住宅之用。更重要的是，新天地紧临淮海中路，是上海的商业中心，将其开发后功能转向公共性的商业文化活动，最大限度地发掘地段的潜在价值，并以石库门建筑文化为淮海路锦上添花，与淮海路产生互动作用。 三、明天与昨天相辉映。按照上海1996年制定的太平桥地区规划，太平桥地区已经成为一个现代化的国际性商住园区，新天地是其中的历史保护区，起着延续人文历史脉络，保存历史记忆的作用。太平桥的规划一方面注重保留历史文脉，另一方面强调新的太平桥地区要达到新世纪的国际水平，除了历史保护区、商务区和住宅区外，地区中心还修建了一个大型人工湖，使这块“新天地”的品质和价值大大提升，形成一个新的房地产开发热点区域，太平桥地区也成为了上海一处新景观。而新天地广场由于旧建筑外观历史感
葡萄酒的起源和发展史 ①葡萄酒的起源与传播 （1）最早栽培葡萄酒的地区是小亚细亚的里海和黑海之间，伊朗是世界公认的最早种植葡萄的国家，因为在伊朗出土的距今7000年前的陶罐中，所装物质经分析就是葡萄。 （2）最早酿造葡萄酒的国家是埃及，在埃及出土的距今6000年前的古墓壁画上，就绘 有酿造葡萄酒的图案。 （3）欧洲最早种植与酿造葡萄酒的国家是希腊，公元3000年前，希腊的葡萄种植就极 为兴盛。 （4）公元前6世纪，希腊、法国、意大利、西班牙、德国等地区逐渐传播。 （5）15—16世纪，葡萄栽培及葡萄酒酿造技术传入南非、澳大利亚、美洲、亚洲。 ②葡萄酒的发展 1）欧洲葡萄酒的发展 据考证，古希腊爱琴海盆地有十分发达的农业，人们以种植小麦、大麦、油橄榄和葡萄为主。大部分葡萄果实用于做酒，剩余的制干。几乎每个希腊人都有饮用葡萄酒的习惯。在美锡人（Mycenae’s）时期（公元前1600-1100年），希腊的葡萄种植已经很兴盛，葡萄酒的贸易范围到达埃及、叙利亚、黑海地区、西西里和意大利南部地区。 葡萄酒是罗马文化中不可分割的一部分，曾为罗马帝国的经济做出了巨大的贡献。但后来，罗马帝国的农业逐渐没落，葡萄园也跟着衰落。四世纪初罗马皇帝君士坦丁正式公开承认基督教，在弥撒典礼中需要用到葡萄酒，助长了葡萄树的栽种。 葡萄酒在中世纪的发展得益于基督教会。《圣经》中521次提及葡萄酒。耶酥在最后的晚餐上说“面包是我的肉，葡萄酒是我的血”，所以基督教把葡萄酒视为圣血，教会人员也把葡萄种植和葡萄酒酿造作为工作。葡萄酒随传教士的足迹传遍世界。 十七、十八世纪前后，法国便开始雄霸了整个葡萄酒王国，波尔多和勃艮第两大产区的葡萄酒始终是两大梁柱，代表了两个主要不同类型的高级葡萄酒：波尔多的厚实和勃艮第的优雅，并成为酿制葡萄酒的基本准绳。然而这两大产区，产量有限，并不能满足全世界所需。于是在第二次世界大战后的六、七十年代开始，一些酒厂和酿酒师便开始在全世界找寻适合的土壤、相似的气候来种植优质的葡萄品种，研发及改进酿造技术，使整个世界葡萄酒事业 兴旺起来。 2）新世界国家葡萄酒的发展 新世界国家的葡萄栽培和葡萄酒酿造技术基本都是在十五、十六世纪才开始的。由于新世界国家最初都是欧洲各国的殖民地或是欧洲移民，所以，新世界国家在葡萄栽培和葡萄酒酿造方面是继承于旧世界的技术。但是新世界葡萄酒国家打破了传统的人工的方式，将工业化带入葡萄酒的生产中。开始实行大规模、机械化的葡萄种植和葡萄酒生产。 新世界国家的葡萄酒行业的发展基本都经历了悲惨萧条的“禁酒期”。虽然各国的“禁酒期”不同，但对于葡萄酒行业的打击几乎都是毁灭性的。但在这之后，特别是经历过根瘤蚜及嫁接技术的出现，不仅新世界葡萄酒得到了大力的发展，旧世界葡萄酒行业也得到了很好 的发展。 3）中国葡萄酒的发展 在汉朝时期，张骞出使西域就带回了葡萄和酿制葡萄酒的工匠，那时，中国就开始了葡
美丽新世界读书笔记 赫胥黎的《美丽新世界》是一本看了后觉得有些压抑的书，书本描绘了一个能称为“神奇”的未来世界，由于科学技术的发展，在这个世界里面，一个人从出生到死亡都受着控制：接下来是本人为您整理的美丽新世界读书笔记，希望对您有所帮助。 美丽新世界读书笔记1 我不怎么看科幻小说，因为很难入戏，始终带着警觉心和疑虑看事态的发展，偶尔显现出挑刺的怪癖，而且很容易在自己的理解范围内急于做过多的猜测。看《美丽新世界》前对它的故事略有所闻，模糊印象里该是“脑”，“预设幸福”，然后被我的想象力期待着“脑”到什么程度，怎么进行“预设”，而这背后应该是有一些心理学依据的。刚开始看书，就已经开始胡思乱想了，“在美丽新世界里，预设后的人能多大程度上成为叛逆者？而如果叛逆者不满的是新世界构建的社会次序本身，他又能做出怎样程度的反抗。”然后这一思绪很自然的把我引入了《黑客帝国》的故事，不得不承认我该是有多喜欢“英雄主义”的故事。开了个头，我就开始对这本小说有着各种不淡定的期待。 我带着一种急功近利的心情用一天时间看完了小说，确实是一个很有意思的故事，并且故事的矛盾冲突设计的很有层次感。美丽新世界是一个力求稳定的世界，而思考是稳定
的大敌，孤独是思考的本源，矛盾的层次感来源于孤独的产生，或者因为自卑而与这个社会格格不入，或是因为太过聪敏而内心焦虑，或者源自不同“文明”浸染而观念上的直接分歧，同时不同孤独的人也做了不同类别的反抗，虽然最后都没有发展出来“英雄主义”的故事，但却恰当的引出一个开放式的宏大命题——人类文明将要走向何处？ 而我原本期待的“心理学”有点失望，没有详细介绍“预设”的内容，就无法让我探究叛逆的空间有多大。排除发育过程中对于大脑神经系统的破坏，对于正常生理状况的大脑预设主要是通过条件反射和睡眠教育。睡眠教育也没有系统的具体内容，只是随着故事情节的需要有一些穿插的介绍，这算一种心理暗示，而这种暗示有一点是让你产生强烈的自我认同感，“我为我是~~而高兴，我为我做~~而高兴。”好吧，我后来和同学的聊天中不自觉的把这种“高兴”上升到了“幸福感”。于是我就开始好奇幸福感是怎么产生的？美丽新世界里，睡眠教育告诉你“什么条件下，你会幸福。”然后实际生活中让你处于这样的条件下，你就自然而然幸福安稳了。然后我自以为是的把这世界的基础观念翻译为“幸福感来源于欲望得到满足”，预设的只是欲望类型，而其实我对这种观念持不确定的态度。美丽新世界的另外一个心理依据是弗洛伊德？性欲得到满足，人就可以没有爱的需求，性欲的需求是生物性本能，而爱的需求是后天“文化”渲染的情绪？
中国本土葡萄酒的发展历史众所周知，法国的葡萄酒世界驰名，法国也是世界上最早种植葡萄以及酿造葡萄酒的国家之一。而事实上，我国除了是世界白酒酿造的鼻祖之外，葡萄酒的酿造史也相当久远。 我国最早的葡萄的文字记载见于《诗经》。《诗·豳风·七月》：“六月食郁及薁，七月亨葵及菽。八月剥枣，十月获稻，为此春酒，以介眉寿。”记载充分印证了早在殷商时代，中国人就已经知道采集并食用各种野葡萄。而我国现在栽培的葡萄，是汉武帝建元年间，张骞出使西域从大宛带来的。并且，当时还带回来了酿酒艺人。栽培葡萄从西域引入后，先传至新疆，后来经甘肃河西走廊传至陕西西安，再后来又传至华北、东北及其它地区。 到了东汉未年，由于战乱和国力衰微，葡萄种植业和葡萄酒业发展步履维艰，葡萄酒异常珍贵。 唐代，我国葡萄酒酿造工艺有了新的发展，出现了蒸馏酒。唐太宗李世民大破高昌国，获得的战利品之一—葡萄酒，就是如今的“白兰地”。因此，我国生产、饮用蒸馏葡萄酒可以追溯到一千多年以前。唐代商业高度繁荣，酒业市场兴旺，葡萄酒也属于当时的名酒之一。 到了北宋，酿酒业继续发展，葡萄酒的酿制方法也开始多样化，除了酿制法和蒸馏法外，还出现了用葡萄与米混合酿造而成的葡萄酒品种。 元代，由于中央政府在税收以及其他相关政策上的大力扶持，葡萄酒酿造业相当发达。在当时，政府设有专门负责葡萄酒业管理的机构以及官员。而借助葡萄酒起家，成为地方富豪名绅的不计其数。 明朝的酿酒业也有很大发展，酒产量增速明显。虽然明朝虽曾经明令实施酒类专卖制度，但是在很大程度上，还是放任私酿私卖的，而政府直接向酿酒户、酒铺实行征税。 清朝，尤其是清末民国初，是我国葡萄酒发展的转折点。首先，由于西部的稳定，葡萄种植的品种增加。其次，清朝后期，由于海禁的开放，葡萄酒的品种明显增多。除国产葡萄酒外，还有多种进口酒。清末民初，葡萄酒在一般的社交场合以及酒馆里开始普及了。1892年，爱国华侨实业家张弼士在烟台芝罘创办了张裕葡萄酒公司，并在烟台栽培葡萄。这是我国出现的第一个近代新型葡萄酒厂。1914年，公司正式出酒，并在当年举办的南洋劝业会上获得最高优质奖章。1915年，在巴拿马万国博览会上，张裕所产的红葡萄酒、白兰地、味美思，以及用欧洲著名优良葡萄品种命名的“雷司令”、“解百纳”葡萄酒等荣获金质奖章，烟台葡萄酒名声大振。此后，太原、青岛、北京、通化相继建成葡
《美丽新世界》读后感3000字 《美丽新世界》读后感3000字： 《美丽新世界》是英国作家阿道司赫胥黎创作的一篇长篇文学著作，它描写的是一个未来的福特时代六百三十二年的人类的全新的社会。《美丽新世界》与《1984》、《我们》共同被誉为反乌托邦文学著作三部曲，是20世纪最具代表意义的反乌托邦文学著作之一，具有十分浓厚的哲学思辨精神和政治的意义。 在遥远的未来两千五百三十二年的人类社会所处的世界－美丽新世界。它是一个世界性国家，它被称之为文明社会，当然在这个美丽新世界中也有一些蛮族保留区，这些区域是由一些印第安部落居住。在这美丽新世界中，科学技术非常发达，人们的物质生活也十分的丰富，这里的人们分工明确、层次分明，他们自一出生开始人生便被决定，通过智力生活，亦或通过体力生活皆由出身所定。在这个世外桃源里没有穷苦饥饿，没有灾难痛苦，没有疾病缠绕，没有朽迈折磨，这里奔放而又自由、刺激而令人充满了大块朵颐的享受之感。这里没有诸多的限制，没有婚姻的约束，自然也就没有了家庭以及现实生活中的感情争斗，想来在这个世界中合该是人人相亲相爱，和睦共处。这真是一个美丽新世界！可这个世界真的那么美丽吗？这真是一个令人幸福的新世界！可生活在这个世界的人们真的幸福吗？ 在这个美丽新世界里，几乎所有人都住在城市中，他们没有
地域的差异，没有文化的差异，没有民族的差异，没有人种的差异，他们说着同一种语言。但住在这个美丽的新世界的无限美好的城邦中的这些人们在他们还没有出生之前，就已被划分成阿尔法、贝塔、伽玛、德尔塔、厄普西隆五种种姓或社会阶层。在这五个姓氏代表的不同阶层中阿尔法和贝塔是最高级，也就是最优秀的等级，他们在繁育中心孵化成熟为胚胎之前就被妥善安置和保管，他们享受这最高的待遇，以便将来培养成为各领导阶层任务和控制各个阶层的大人物，然而那些非阿尔法或贝塔的生命在发育变成一个胚胎之前就会被一种叫波坎诺夫斯基程序的方法实行尽最大可能的大规模的复制与重塑，并且经过一系列残酷的竞争之后才能存活下来，听起来就像是中国武侠小说中训练暗夜杀手一般，杀出一条血路才能活下来，这倒也是十分残忍了；在这五个阶层中的伽马是普通阶层，他们不享受任何优厚的待遇但也不被看扁虐待，他们相当于平民；而在这五个阶层中的德尔塔和厄普西隆是最下等的两个阶层，他们在孵化时便注定了只能做普通的体力劳动的命运，他们自愿或非自愿的成为了智力低下的一类人，所以也就没有了抱怨与抗议，这一切都有利于上层的控制以及这个世界的规则的延续和秩序的稳定。这一切听来那么有理有据，但将这规则仔细在脑海游荡几番，却又觉得它是那么的荒诞无理、可笑至极。仔细想想，有哪个美丽新世界是如此的惨烈呢？但这个世界便是如此。 这是一个美丽新世界，这是一个这样的世界：因为我们的世
摘要 经过近几年中国电信业连续的分割重组，中国移动已成为移动通信业务收入市场占有率居首位的运营商。随着电信运营商的竞争越来越激烈，中国移动公司也面临着严峻的形势。为进一步提高竞争能力，减缓收入下降，有效保有用户，中国移动必须详细的分析市场环境，结合自身的有利条件，确定出适合自己的营销策略，以保证未来企业持续健康的发展通过对于市场竞争中品牌作用的分析，提出对于企业的发展除了要有好的产品，销售渠道等因素品牌策略也是必不可少的。 回顾移动通信的发展历程，移动通信的发展大致经历了几个发展阶段：第一代移动通信技术主要指蜂窝式模拟移动通信，技术特征是蜂窝网络结构克服了大区制容量低、活动范围受限的问题。第二代移动通信是蜂窝数字移动通信，使蜂窝系统具有数字传输所能提供的综合业务等种种优点。第三代移动通信的主要特征是除了能提供第二代移动通信系统所拥有的各种优点，克服了其缺点外，还能够提供宽带多媒体业务，能提供高质量的视频宽带多媒体综合业务，并能实现全球漫游。现在用的大多是第二代技术，第三代技术还不太成功，但已有了第四代技术的设想。第四代移动通信系统（4G）标准比第三代具有更多的功能。 关键词：品牌战略品牌推广广告策略
Abstract After continuous split reorganization of China telecom in recent years, China mobile has become a mobile communication business revenue market share in the lead of the operator. With the increasingly fierce competition of telecom operators, China mobile company is faced with severe situation. In order to further improve the competition ability, slow drop in revenue, effectively retain users, China mobile must be detailed analysis of market environment, combined with their own favorable conditions, determine the suitable marketing strategy, so as to ensure the future of the enterprise development through the analysis of brand role in market competition, put forward for the development of the enterprise in addition to have a good product, sales channel factors such as brand strategy is also essential. Reviewing the development of mobile communication, mobile communication development has undergone several stages of development: the first generation of mobile communication technology is mainly refers to the cellular analog mobile communications, technology is characterized by the cellular structure to overcome the system of regional low capacity and limited range of issues. The second generation of mobile communication is cellular digital mobile communication, make the cellular system with digital transmission can provide integrated service such as virtues. The main characteristic of the third generation mobile communication is in addition to provide the second generation mobile communication system have various advantages, can provide high quality video broadband multimedia integrated service, which can be roaming around the world. Now used mostly is the second generation technology, the third generation technology is not very successful, but has the idea of the fourth generation technology. The fourth generation mobile communication system (4 g) standard than the third generation has more function. Key Words: brand strategy brand promotion advertising strategy
葡萄酒之 1976维纳斯基打开的新世界 2006年，鹿跃酒庄的主人维纳斯基（左）和《时代》周刊记者泰伯再次品评了 1973年的鹿跃赤霞珠干红
在位于华盛顿宪法大道的美国国立历史博物馆（NMAH），收藏有1700多万件见证美国历史的文物，包括1776年的托马斯·杰斐逊起草《独立宣言》用过的书桌、1783年的华盛顿将军穿过的军装、1812年的星条旗、1876年的贝尔电话机、1879年的爱迪生电灯、1888年的柯达照相机、1926年的福特老爷车、1946年的ENIAC计算机……还有两瓶1973年的加州葡萄酒：一瓶是鹿跃酒庄（Stag's Leap Wine Cellars）的赤霞珠红酒（Cabernet Sauvignon），一瓶是蒙特雷纳酒庄（Chateau Montelena）的霞多丽白葡萄酒（Chardonnay）。这两款葡萄酒是“巴黎的判决”品酒会上的红酒冠军和白葡萄酒冠军，这两支酒被收藏的原因是，它们击败了法国的葡萄酒，宣布了“新世界酒”的诞生。
粉碎法国神话 “巴黎的判决”品酒会是由英国酒商史蒂芬·史普瑞尔（Steven Spurrier）发起的，名头是纪念美国独立200周年。品评的规则是：红酒以加州对阵波尔多、白葡萄酒以加州对阵勃艮第。因为葡萄品种基本相同、酒款年份比较接近，因此具有一定的可比性。品酒会以遮蔽酒标的“盲品”（Blind Tasting）方式进行，9名评委全部来自法国，包括当时的法国原产地名称管理局（INAO）首席监察官皮埃尔·布瑞久克斯（Pierre Brejoux）、波尔多特级葡萄园联合会主席皮埃 尔·塔瑞（Pierre Tari）、法国美食作家协会主席雷蒙德·奥利弗
科幻小说《美丽新世界》读后感 美丽新世界里面，所有人在成年的时候都会变成社会一个完美的螺丝钉。不管高种姓，还是低种姓，各个阶层的人都非常适合，也非常热爱自己的工作。社会流水线中，大家各就其位，整个社会因此非常稳定。 福特纪元632年即公元2532年的社会。这是一个人，从出生到死亡，都受着控制的社会。 在这个“美丽新世界”里，由于社会与生物控制技术的发展，人类已经沦为垄断基因公司和政治人物手中的玩偶。这种统治甚至从基因和胎儿阶段就开始了。 这是一个有阶级、有社会分工的社会。人类经基因控制孵化，被分为五个阶级，分别从事劳心、劳力、创造、统治等不同性质的社会活动。 人们习惯于自己从事的任何工作，视恶劣的生活和工作环境与极高的工作强度为幸福。因此，这是，一个快乐的社会，这种快乐还有别的措施保障，比如睡眠教学，催眠术被广泛用来校正人的思维，国家还发放叫做索麻的精神麻醉药物让人忘掉不愉快的事情。
正是在这个“美丽新世界”里，人们失去了个人情感，失去了爱情——性代替了爱，失去了痛苦、激情和经历危险的感觉。最可怕的是，人们失去了思考的权利，失去了创造力。 《美丽新世界》虚构的社会，这是一个人从出生到死亡都受着控制的社会。在这个“美丽新世界”里，由于社会与生物控制技术的发展，人类从胎儿开始就接受工业社会的肉体和心灵驯化，成为社会机器的完美螺丝钉，人类的独立个性被彻底抹杀。 《美丽新世界作者》尼尔·波兹曼简介 著名媒体文化研究者尼尔·波兹曼在自己的书《娱乐至死》的前言里写道：赫胥黎担心的是，我们将毁于我们热爱的东西。为什么“我们热爱的东西”会毁掉我们?赫胥黎的预言到底是什么?要讨论这一点，我们先来了解一下《美丽新世界》的作者，阿道司·赫胥黎。 赫胥黎出身于英国一个非常有名的科学世家，他的祖父是著名生物学家，还是达尔文的支持者，写过一本著名的书《天演论》。他有一个兄弟是世界自然基金会创始人之一，另外一个兄弟获得过诺贝尔生理学或医学奖。从他的这些亲人取得的成就上，你就能看出，赫胥黎从小生活在科学环境里，对生物学、神经科学的前沿理解，是当时的普通作家比
社会科学报/2009年/10月/22日/第006版 文化研究 城市空间的“新天地”缺少什么 上海社科院文学所包亚明 必须清醒地意识到中国的第三世界立场，必须具有中国的问题意识。当代中国的城市化进程并不是一个完整的整体。 从“新天地”到“新天地系列” 今天引人注意的是，与消费主义密切相关的“无地方性”空间的生产，在全球范围内主要正发生在第三世界，这同时也从根本上改变了城市研究和都市文化研究的语境。从历史角度看，最迅猛的都市化过程是与欧洲和北美的工业化联系在一起的。但如今的都市问题已经超越了西方文明或资本主义的分析范畴。从城市增长的平均率和居民增加的绝对数字两方面来看，当代第三世界的都市化已经很轻易地超过了19世纪欧洲和北美城市的增长。更何况如今的世界已经如此相互关联，几乎没有什么人能躲避这一人类历史上最大的迁徙所带来的巨大震惊。 “新天地”项目在中国大范围内的扩张复制，在某种意义上可以看作是西方都市文化研究的一个有力例证。不断扩张复制的“无地方性”的“新天地”项目，通过对上海、杭州、重庆、武汉等地方空间的消费主义式改造，创造了令人目眩的融时尚、商业于一体的全球化景观，这一“无地方性”空间的生产模式的确立和复制，已经促成了一种强有力的空间消费文化机制在全国范围内的扩散和繁殖。消费主义的空间使用逻辑在巧妙地利用地方性元素的同时，正在瓦解和颠覆社会生活的多样性和地方性的文化传统，并有力地推动了精英阶层的消费文化观念，以及对于空间生产的控制。 上海的“新天地”动工于1999年，是一个经过好莱坞式改造的“石库门”街区的休闲娱乐城，“石库门”在此已不再是最具上海特征的生存空间，而只是一个有着石库门外壳的梦剧场式的“景观”。在“新天地”的美国设计师本杰明?伍德看来，“新天地”不是展示厅或博物馆，而是一个商业性的空间。他试图创造另一个上海人不熟悉的历史，让石库门从私人化走向公众共享。本杰明?伍德的设计无疑属于后现代性质的拼贴，他除了在设计中保留了黑色门扇、扣环、窗、屋顶等很中国化的建筑要素外，同时也把玻璃等现代建筑要素融合进“新天地”的设计中，营造出一个据说是上海最有创造力、最有活力、最具娱乐性、最善于应变的环境。最终，“新天地”实质上就成了一个聚会的场所。按照本杰明?伍德的看法，“新天地”之所以吸引人，一方面是因为它是“中共一大会址”所在地，是神圣的；另一方面又是一个用于日常活动的场所，一个每天有几千人前来娱乐、购物、用餐、散步、参观、谈生意的地方。 继上海“新天地”之后，与西湖十景之一的“柳浪闻莺”相邻，杭州市在西湖边打造了“西湖天地”。“西湖天地”也是由美国设计师本杰明?伍德操刀的，同样使用了后现代的拼贴手法，把白墙黛瓦、檐角雕花、九曲长廊和大块面的玻璃，拼贴成面向西湖的新旧混搭的空间组团。重庆市化龙桥片区旧城改造项目“重庆天地”也已动工建设。与上海“新天地”一样，未来的“重庆天地”也有一个人工湖，也有包括购物中心、星级酒店、高级写字楼在内的中心商贸区，也有国际风格的商品住宅区，在最先动工的具有重庆山地特色的西大门住宅区中，也有一个红色建筑物——红岩革命纪念馆，建成后的“重庆天地”不仅要成为城市未来的标志，也是外籍人士最常出入的地方，更成为年轻人时尚娱乐最前卫的地方。继重庆新天地之后的是武汉“新天地”的建设项目。至此，一个布局全国的“新天地系列”已渐成格局。 城市空间的改造与原住民的遗失“新天地系列”的扩张复制速度，其实远远低于期望旧城区改天换地的人们的要求。作为休闲目的地与消费胜地的“新天地系列”的引人入胜之处，并不在
葡萄酒试题（初级） 一、单项选择题： 1、下列哪些酒属于加强型葡萄酒？ A、雪莉酒 B、贵腐酒 C、白兰地 D、冰酒 2、下列哪一组完全属于酿造红葡萄酒的品种？ A、霞多丽、赤霞珠、梅洛、品丽珠 B、赤霞珠、品丽珠、梅洛、黑比诺 C、雷司令、龙眼、天帕尼洛、圣祖维赛 D、品丽珠、蛇龙珠、长相思、赤霞珠 3、下面哪一项完全属于新世界葡萄酒国家？ A、新西兰、奥地利、美国、中国 B、西班牙、葡萄牙、匈牙利、牙买加 C、新西兰、阿根廷、澳大利亚、法国 D、中国、智利、美国、新西兰 4、波尔多著名的1855年分级中，以下位列当时一级庄的酒庄？ A、拉菲庄园、拉图庄园、木桐嘉棣、玛歌庄园 B、木桐庄园、拉菲庄园、玛歌庄园、奥颂庄园 C、拉图庄园、玛歌庄园、拉菲庄园、奥比昂庄园 D、白马庄园、帕图斯庄园、玛歌庄园、拉菲庄园 5、法定波尔多左岸葡萄品种的？ A、赤霞珠、加本力苏维翁、梅洛、品丽珠 B、梅洛、霞多丽、巴贝拉、赤霞珠 C、赤霞珠、梅洛、品丽珠、小维度 D、赤霞珠、黑皮诺、卡门、色拉子 6、以下正确的意大利葡萄酒分级制度？ A、VDP、VDT、AOP、AOC B、VDM、VDLA、DO、DOC C、VDT、IGT、DOC、DOCG D、VDT、VDP、VDQS、AOC 7、普罗旺斯以哪种葡萄酒闻名？ 8、A、香槟
B、桃红葡萄酒 C、贵腐甜酒 D、博若莱新酒 8、只有哪个葡萄品种不能用来酿制世界上最著名的起泡酒——香槟？ A、黑皮诺 B、皮诺莫尼耶 C、霞多丽 D、佳美 10、下面哪一个系列产自澳大利亚？ A、傲娃系列 B、干露红魔鬼系列 C、杰卡斯系列 D、拉菲系列 11.全世界大部分的葡萄酒种植区域主要位于以下哪里？ 12.A.南北纬30-50度 B.赤道附近 C.南北纬10-20度 D.南北极地区 12.下列哪个葡萄酒等级评估制度属于法国葡萄酒评级体系？ A.DOCG B.DO C.AOC D.DOC 13.葡萄酒挂杯的现象说明了下列哪种情况？ A.糖分含量高 B.酒精含量高 C.单宁含量高 D.矿物质含量高 14.法国波尔多5大顶级名庄分别是指下列哪五个庄园？ 15.A.宝嘉龙庄园；力士金庄园；雄狮庄园；里鹏庄园；柏图斯庄园 B.拉菲庄园；拉图庄园；玛歌庄园；木桐庄园；奥比良庄园 C.法拉利庄园；龙船庄园；罗曼尼康帝；佳德美庄园；大宝庄园 D.西施佳雅；靓茨伯庄园；玫瑰山庄；泰来斯红酒王；圣卡罗红酒王 17.赛拉图（雅斯提）属于以下哪种葡萄酒？ A.红葡萄酒 B.白葡萄酒 C.香槟
瑞安集团的“天地模式”开发借鉴经验 一、复制化管理 瑞安于2001年推出的上海新天地，以一站式消费和高度综合化为特征的时尚中心在中国基本无样板可循，而瑞安后来在各地不断复制的“天地”模式的一些基本原则和方法，正是在这种创新探索过程中逐步成型的。 瑞安已经把上海新天地的概念框架和开发经验融入杭州、重庆、武汉和佛山等地的“天地”系列项目当中。在项目经验交互方面，瑞安采用了微软SharePoint平台实现内部互联。在系统设计方面通过四步完成：1、流程的甄选。与瑞安市务及销售部、市务推广部等四个部门知识管理负责人进行多次沟通，挑选出各部门内适合知识沉淀的业务流程。2、通过“知识历程图”沉淀流程中的知识。3、设计面向各部门业务流程的知识分类体系。4、知识管理体系的完善。 复制化管理的建议 1、要“创新性借鉴”，不能单纯克隆。 商业经济发展：由于商业的繁盛，从大型百货→专业市场→自由商业→体验式消费，促进了商业形态的多元化，2003-2004年的北京与2000年左右的上海类似，正同处于商业多元化发展时期，已开始步入商业地产年。 一方面，自由/体验式业态的兴起，呼唤充满时尚、充满个性的商业形态。另一方面，中外结合、大俗大雅的建筑艺术得到关注，成熟的建筑产品，就是或中西合璧、或民族复古，能够引起公众某种或怀旧、或洋气、或辉煌、或小资情调等种种满足社会以及人生品位要求的建筑。 比如上海新天地所依赖的石库门，所见证的历史，正好是上海最繁盛、最值得怀念的黄金年代，到现在，又恰逢其逐渐消失，因此，公众对于石库门，就在其建筑上倾注了更多的怀旧心理。更兼有城市自豪感、城市品位、后现代意识等。 因此，如果考虑到现实因素的影响，以及商业心理对商业结果所造成的不同后果，就必须放弃任何在上海之外的环境中单纯克隆上海新天地模式的企图，转而以借鉴思路、理念、手段的方式，亦即“创新性借鉴”。 2、善于“经营文化资本”的思路 每个城市的定位都是不同的，旧建筑群的文化内涵有区别，完全“克隆”新天地，肯定会让人失望。重要的是学习上海善于“经营文化资本”的思路。否则，以这个模式改建休闲商业区，即使模仿很像，建成后等于又落伍了。上海“新天地”的魅力，在于其具备的上海历史文化风貌，是以上海独特的石库门建筑旧区为基础，改造成具国际水平的餐饮、商业、娱乐、文化的休闲步行区。 3、考虑现代人的直接感受性、参与性需求 在展示这些文化资本的内涵时，一定要充分考虑到现代人的直接感受性、参与性需求。否则，很难像上海新天地那样具有感召力。