网店基础操作要点及操作实训
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北京鸿科经纬科技有限公司
网店基础操作的主要内容
日常订单管理
营销活动设置
商品上传与维护
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网店基础操作——核心
当不需要为结果负责的时候，操作只是个“物理动作”；当开始思考什么样的操作会产生什
么样的结果时，操作才称之为“运营”。
链接产品和用户
用户付费
用户维系
商品上传与维护框架图
商品上传与优化的主要内容
详情页设计
属性填写
卖点提炼图片优化
标题撰写
标题撰写技巧
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挖掘关键词
?利用生意参谋搜索查询词、行业热搜词榜
?利用平台下拉框?利用后台数据分析工具
?平台专属的数据分析工具?基于电商平台的搜索引擎
标题组合公式
?标题组合公式解析
（营销+意向性+属性+类目+长尾）?标题关键词位置
建立词库
标题组合公式解析
标题关键词常见类型
营销关键词包邮、特价、正品、活动促销等都属于这类性质的词。
意向关键词大码女装、耐克运动鞋、雪纺连衣裙等这些都属于意向性关键词。
属性卖点词修身、收腰、直筒、高腰、日系、韩版等表述产品某一特点属性的词。类目关键词连衣裙就是女装类目下的词，斜挎包就是女士箱包类目下的词。
长尾词指那些搜索量相对较少，但是能展示宝贝特色的词。例如：平跟商务皮鞋，日常休闲板鞋等。
标题组合案例解析
品牌词/意向词属性词
营销词
类目词
核心词
类目词
标题撰写注意事项
相关性
?所有关键词保持高度相关性
?标题要与首图、详情页相关
适用性
?标题适用于搜索引擎和买家
?标题适用于当前店铺基础
规范性
?不要滥用关键词、极限词，不要用别人的品牌词，不要堆砌关键词等?商品标题一定要符合各平台的规则
商品发布——商品属性填写
标题属性词类目属性词?一般是指商品的参数
?影响商品在搜索中的排序和点击率
?与商品所在的类目有关?不能出现另外一个类目的词
首页
详情页
产品属性营销属性通用属性
标题属性词与类目属性词
淘宝分词原则
完整标题检索——找到完全匹配的标题——点击“审查元素”——查看标题分词情况
填写的注意事项
属性越详细越好，不要留空，有助于商品排名展示。
属性词里面的用词不要反复填写。
属性词里面一定要包含商品主推关键词。
通常平台会提供额外的属性给卖家填写，尽量完善自定义属性填写。
属性词的填写要和标题相关并描述一致。
商品上传与维护框架图