《 广告理论与实务 》习题参考答案
一、单选题
1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动
C 传播活动
D 经济活动具有具有投入产出特征
2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院
C.宣传部门
D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题
3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照
4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。
A ．“诱导”
B ．“宣传”
C ．“传播”
D ．“告知”
5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广
告是( D )。
A ．产品广告
B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ）
A.广告的真实性
B.广告创意
C.艺术表现
D.广告主题
E.促进商品销售
7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。 A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告
8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。 A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题
9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。 A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说
10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ）
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A.商品广告
B.社会广告
C.公益广告
D.服务广告
11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ）
A.实物、音响、口头广告
B.书刊、路牌广告
C.招牌、印刷广告
D.实物、名人广
12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ）
A.广告信息接收人口性别
B.广告信息接收人口年龄
C.广告信息接收人口数量
D.广告信息接收人口构成
13.广告创意主要解决（ B ）
A、广告主题问题
B、怎么广告问题，广告艺术化问题
C、广告对象问题
D、广告什么的问题，即广告卖点问题
14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。
A.视听率
B.节目占有率
C.开机率
D.暴露度
15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好
B、增加商品的可信度和可靠性
C、显示企业实力
D、分散对商品的注意
16.形象的客观性特点是指（ D ）。
A、形象受人们认识程度的影响
B、要树立一个好形象需要很长时间
C、形象受人们不同观点的影响
D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。
A、产品的特点
B、消费者利益解说
C、广告主题
D、独具特点的销售说辞
18.形象的客观性特点是指（ D ）。
A、形象受人们认识程度的影响
B、要树立一个好形象需要很长时间
C、形象受人们不同观点的影响
D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。
A、每千人成本
B、每点击成本
C、每回应成本
D、每购买成本
20.成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ）
A.产品性能
B.产品价值
C.产品竞争力
D.企业形象
21.广告频率的安排方式有（ C ）
A.连续型、间断型
B.连续型、间断型和辅助型
C.连续型、间断型和综合型
D.综合型、交叉型
22.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ）
A.广告费用比值法
B.销售额比值法
C.增长速度比较法
D.注意度测算法
23.为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（ B ）
A.押韵
B.强调
C.重复
D.口语化
24.企业销售广告策略的根本特征是（ C ）
A.追求传播效果
B.追求社会效果
C.追求直接的销售效果
D.追求社会轰动效果
25.单位时间内广告发布的次数称为（ B ）
A.广告时间策略
B.广告频率
C.广告覆盖率
D.广告投入规模
26.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ A ）
A.《广告的历史》
B.《路牌广告史》
C.《广告学》
D.《广告文稿》
27．商品引入期广告宣传的中心内容是（ B ）
A、品牌形象
B、新产品的性能
C、企业名称
D、产品个性
28.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（A ）。
A、记忆
B、感觉
C、注意
D、联想
二、多选题
1.成功广告必须认真研究以下主要问题（ ABCDE ）
A、对谁广告
B、广告什么
C、怎么广告
D、什么时间广告
E、由上述问题带来的广告管理问题
2.根据广告的表现形式广告可分为（ACE）
A、印象型广告
B、表演型广告
C、说明型广告
D、情节广告 E情感诉求型广告
3．现代广告具有以下几个特征：( ABCDE )。
A．广告知识的综合性 B．广告代理的成熟性
C．广告传播的快捷性 D．广告技术的先进性
E．广告媒体的多样性
4现代广告宏观管理的作用主要表现在（ACD）
A.维护广告的真实性
B.促进商品销售
C.正确地引导消费者
D.保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序
E.维护消费者的合法权益
5.广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下几个方面（ABCDE）
A．在广告主题确定过程中形成的信息障碍
B．在广告主题艺术化过程中形成的信息障碍
C．在广告信息传递过程中形成的信息障碍
D．在消费者接受广告信息过程中形成的障碍
E．在消费者理解广告信息过程中形成的障碍
6.广告功效的发挥主要与以下媒体问题有重要的关系（ABCDE）
A.媒体的选择问题
B.媒体组合策略
C．媒体播放频次和播放时间 D.媒体支出费用 E媒体开发和新媒体运用
7.企业形象具有以下特点（ABCDE）
A.主观性
B.客观性
C.公众性
D.稳定性
E.长期性
8.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为（ABDE）
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.有意记忆
D.情绪记忆
E.运动记忆
9.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（BD）。
A．企业的目标消费者等同于广告受众
B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C．目标消费者的总量大于广告受众的总量
D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
10.进行媒介组合，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（ABCD）。
A．媒介的覆盖区域 B．各类媒介的优缺点比较
C．各类媒介的费用档次 D．同以前广告活动的连接
11.按照广告效果的内容，广告效果可分为（BCD）
A．媒体效果 B．社会效果
C．心理效果 D．经济效果 E.表现效果
12.广告表现对商品可以产生（ ABC ）的功效。
A、商品获得了知名度
B、商品获得了熟悉感
C、商品可以获得自己的个性形象和概念
D、商品获得美誉感
13.确定广告预算常见的方法有（ BCD ）
A、综合平衡法
B、销售比例法
C、投资效益法
D、目标任务法
14．传统意义上广告传播的“四大媒体”包括（ ABC ）
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、互联网
15．与杂志媒介相比，报纸媒介的缺点有（ABC ）
A．有效时间短B．不利于保存
C．注意力差D．受众须具备一定的文化水平
16.国际广告的策略有（ACD ）。
A、本地化策略
B、制作标准化，创意本地化
C、标准化策略
D、创意标准化，制作本地化
17．权衡广告媒体的适用性应考虑的因素有（ABCD ）
A.目标市场
B.产品特性
C.竞争对手使用媒体状况
D.费用
18．广告效果调查的形式有（ BCD ）
A、科学计算
B、事前评估
C、事中监测
D、事后评价
19. 影响广告目标制定的因素有（ABCD ）
A、企业的经营战略
B、不同的市场模式
C、商品的生命周期
D、广告对象
20. 心理效果事前测定的方法有专家意见综合法、仪器测定法和（ BC ）。
A、分割法
B、要点采分法
C、消费者评定法
D、询问法
三、判断改错题：错的在括号中画×并改正，对的画√
1.广告对象首先是企业的目标市场决定的，但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。（√）
2.广告不能改变商品本身，但能提高商品的知名度与熟悉感，可以改变商品的形象，改变商品的价值。（×）
3.媒体利用中存在着边际效益递减规律。（√）
4.对理性诉求广告来说，感觉联想设计尤为重要。（×）
5.广告的附加值可以强化企业形象、品牌形象或商品特征，所以在一则广告中，当附加值可加可不加时，还是加为好.(×)
6.商业广告是以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。（√）7．广告不是泛泛的广而告之，而是针对企业特定目标对象的广而告之。（√）
8．强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于成长期广告。（×）
9．商品购买者与使用者并非总是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。（√）
10.广告作品应该是以艺术家的个人心理感受为特点的，而不是以广告目标对象的心理特征，心理感受为特点。（×）
11．广告创意必须回答这样一个问题：消费者为什么买我所生产的商品，而不是其他同类商品。（×）
12．虽然广告是企业进行市场竞争的一个手段，但广告预算却不应该受到竞争对手的影响。（×）
13．新产品的广告表现首要的是考虑品牌的广告定位问题。（√）14．逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。（×）
15．广告经济效果的事前测定主要销售实验法，它的目的在于直接检测广告的销售效果。（×）
16．我国第一部《广告法》于2000年颁布。（×）
17．杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸（×）
18．互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。（√）