品牌效应与品牌传播 Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】
品牌效应和品牌延伸**
于珺
（吉林大学经济学院2001级基地班吉林长春 130012）
摘要：品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国商品的国际竞争力。本文运用博弈论，供求分析以及信息不对称等经济学工具，分析了品牌效应和品牌延伸的必要性和可行性，并提出了品牌塑造的解决方案。
关键词：品牌效应品牌延伸品牌塑造信息不对称
进入新千年，中国市场出现了前所未有的现象，商品市场出现全面过剩，供过于求的现象凸显出来，市场竞争空前激烈。据原国家经贸委市场局与中华全国商业信息中心2002年9月24日在新华网上公布的一项联合调查统计结果分析，2002年下半年，在中国600种主要商品中，供求基本平衡的商品有72种，占总数的12%,供过于求的商品有528种，占总数的88%，没有供不应求的商品。中国加入WTO后，国外品牌将进一步打入国内市场，商品过剩现象会进一步加剧。如何在市场上占有较大的份额，对于每一个国内企业都是一种挑战。本文通过对“品牌效应”的分析，从“塑造品牌”角度，提出增强企业竞争力的初步解决方案。
一、品牌与品牌延伸简介
品牌塑造在发达国家早已盛行。据联合国工业计划署的不完全统计，当今世界共有名牌商品万种，而其中90%以上的名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家和地区。2002年8月5日，美国《商业周刊》刊登了INTERBRAND
* *本文的初稿审定过程中，得到了经济学院丁肇勇老师的修改与指导，特在此表示感谢。
公司公布的“全球最有价值的品牌”2002年度排行榜，其中前十位品牌为可口可乐、微软、IBM、通用电气、英特尔、诺基亚、迪斯尼、麦当劳、万宝路和奔驰。前一百个品牌里有6个亚洲品牌：丰田、索尼、本田、任天堂、三星和松下。但没有一个中国品牌。
到底什么是品牌呢着名学者Philip Kotler的表述为：“品牌是卖者所提供的实体产品或服务的名称、标记、图案或者它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。”而建立在“品牌”基础上的“品牌延伸”，意指将一个市场中标志一种产品的已有品牌延伸到另一个市场上的新产品上。品牌延伸公司的名单已经很长，索尼公司就是一个成功的典范。
那么，为什么品牌会有如此大的魅力呢
对于消费者而言，品牌意味着：1、产品的来源。2、可以降低风险。3、降低寻找成本。4、质量象征。5、地位象征。
对企业而言，品牌意味着：1、较高的忠诚度。2、不易受竞争对手营销的攻击。3、不易受营销危机的攻击。4、可以扩大营销空间。5、拥有更多的品牌延伸的机会。6、可能的许可经营机会。7、增强营销传播效果。8、更多的贸易合作和支持。9、消费者对降低价格更有弹性。10、消费者对增加价格更无弹性。
二、品牌效应的简单经济学分析
1、市场失灵使得品牌塑造成为必然
这里主要指由于信息不对称所导致的市场失灵。所谓信息不对称是指消费者对一个产品了解的信息很有限，而生产者对其了解很多。两者差别越大，信息就越不对称。像“旧车市场”的信息不对称问题所导致的逆选择（“柠檬”原则）
一样，商品市场上也会出现逆选择问题。由于信息不对称导致市场失灵或市场运行的低效率，使得市场参与者不得不借助其它方式（非价格竞争手段）来提高市场效率，使由于非对称信息而瘫痪的市场能够重新运转起来，而塑造品牌作为一种非价格竞争手段，无疑是一种典型的市场信号。信息不对称程度决定品牌价值大小，相对于经验商品，非经验商品更需要品牌。
2、生产者行为分析
实行品牌战略的必要性——品牌效应中的博弈
有时企业塑造品牌不仅仅由公司主观因素决定，通常在客观上，其他公司塑造品牌也迫使企业塑造自己的品牌，以提高企业在市场中的竞争力，从而增加企业的市场份额。因此，品牌效应的建立不仅仅依赖于企业自身的需要，也受同行业其它企业行为影响。
假设有两个企业生产两种商品，其中甲企业生产A产品，乙企业生产B产品，A与B属于相互替代商品，而且A、B在生产成本、产品质量、售后服务等方面水平相当。在漫长的谈判之后双方一致同意不打造品牌，以使双方均以较低的成本获取较高的利润。达成协议后，双方都要考虑是守约还是违约。下图表示双方利润如何取决于他们选择的战略：
甲公司（A）
塑造品牌不塑造品牌
乙塑造品牌
公
司
(B) 不塑造品牌
（图1）
如图所示，如果两企业均不塑造品牌，则双方均可获益60；若二者只有一方塑造品牌，则塑造品牌方将获利80，另一方则获利20；若双方均决定塑造品牌，则双方各获益50。然而，对于任何一个参与者，都存在优势战略，就本例而言，甲乙两企业的优势战略均为塑造品牌。
由于现实中生产同一类产品的生产商不仅仅有两个，所以只要是有塑造能力的生产商，都会选择塑造品牌，因为这样可以给他带来更大的收益。
品牌效应可以给生产者带来更大的收益——品牌效应的供求分析
解方程组得：p=2,q=40
即供求平衡点为p=2,q=40.此时生产者剩余为△OAE,其面积为1\2*40*2=40此后，企业决定塑造品牌，这一过程中必然引起生产成本的提高，从而导致价格上升，由此引发供求曲线移动。生产成本提高，SS向上移动，DD不移动，但由于品牌效应，会使更多的消费者不惜花高价购买品牌商品，从而使DD向右移动至D’D’,此时新的均衡点为E’。则新的供求曲线方程为：
D’D’：q=140-20P
S’S’：q=20p-20
解得：p’=4,q’=60
此时，生产者剩余为△O’A’E’，其面积为1\2*60*3=90。
显然，塑造品牌给生产者带来了更大的收益。
下面的问题是，消费者为何不惜花高价购买品牌商品而不去购买普通商品
3、消费者行为分析
“品牌厂商”制造市场信号的成本，最终将打入商品价格而由消费者承担。从消费者角度看，由于信息不对称，消费者难以确定市场上商品的具体质量。然而，他们知道品牌商品的质量高于非品牌商品的质量，尽管并不是每件品牌商品都是高质量产品，但消费者购买非品牌产品遇到低质量产品的概率，要大大高于购买品牌产品遇到低质量产品的概率。并且购买低质量产品的效用损失可能高于品牌商品与非品牌商品的市场价格之差所带来的效用损失，即△U>U（△P）。由于市场产品质量保持离散，且消费者处于信息不对称的不利选择地位，消费者搜寻高质量产品的成本通常是非常高的①。在这种环境下，消费者自然愿意选择高价格的品牌产品。下面，我们用数学模型来说明这个问题：
假定市场上有两种质量不同的产品，其中一半产品为可以给消费者带来300单位效用的高质量产品，另一半为只能给消费者带来200单位效用的低质量产品，同时假定消费者每进行一次探询损失的效用为10单位（消费者事先不知道这种商品的质量如何）。
表1：
由此可见，随着探询次数的增加，消费者获得高质量产品的概率在不断增加，其可获得的名义效用在不断增加。但由于探询而损失的效用（信息成本）会导致其实际效用减少（名义效用=实际效用+探询损失效用）。对于上图，其实际效用最大化为：
Umax=300*)+200*+10=300*￣1)+200*￣1 +10*(n-1)
解得：n=，将n值代入，求得 Umax =
因此，只要品牌产品能给消费者带来多于单位的效率，消费者就会选择品牌。而事实上，消费者往往注重的只是买普通商品（非品牌商品）需要花费的信息成本，而不去关心信息成本的具体值是多少，所以品牌商品的价格虽然较普通商品偏高，消费者仍会选择品牌商品（当然，这是对高端市场而言，对于低端市场，由于其相对寻找成本较低，且并不十分看中品牌，其仍会选择普通商品），从而给品牌生产商也带来利润。
三、如何打造强势品牌，推进品牌战略
通过一、二的论述，我们了解了“品牌效应”的必要性和可行性，那么，企业将如何塑造品牌，推进品牌战略呢
1.品牌定位策略所谓品牌定位，就是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，给本企业的产品确定一个市场位置，让它在一定的时间、地点对某一阶层的消费者出售，以利于其它厂家的产品竞争。品牌定位的关键是抓住消费者的心。如何做到这一点呢首先，要给消费者带来实际的利益，满足消费者的某种精神、物质需要。其次，品牌要有自己的特色，要富有鲜明的个性，使人看上去好像是市场上“唯一”的。
2.品牌传播策略作为一个品牌，定位只是其品牌塑造的第一步，要想让消费者了解到企业的定位，认可企业的定位，品牌传播无遗是关键的一步。首先，品牌传播要有好的诉求点。所谓诉求点，是品牌、产品、企业在市场营销传播的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或服务承诺就是通过诉求点来承载、体现的。其次，是传播形象化。现在大多数“品牌”都有其“形象代言人”，这是形象传播的最好载体。形象代言人最能够代表品牌个性及诠释品牌和消费者的感情和关系，其往往成为一个品牌的代名词。有的品牌的形象代言人是明星，其“名人效应”也会给品牌传播带来额外收益。而其它一些品牌的代言人可能是动物或是卡通人物，它们更拉进了品牌与消费者的距离。好的诉求点与富有鲜明个性的形象代言人往往可以使消费者产生品牌联想，从而为品牌竞争创设心理优势。
3.产品价格策略价格是影响供求平衡的重要因素，价格的合理制定将有利于开拓、巩固和扩大市场，增强产品竞争力。作为一个品牌，价格制定过低，一方面，将降低企业收益（企业为塑造品牌，付出很大成本），另一方面，品牌效应将被减弱，部分消费者会对其品牌产生怀疑。当然，价格也不能制定过高，令消费者望而却步。因此，企业定价要从实现企业战略目标出发，选择恰当的定价目标，综合分析产品成本、市场需求、市场竞争等影响因素，运用科学的方法，灵活的策略，去制定顾客能够接受的价格。
4.产品组合与专业化、多元化策略多品种、多产品的营销成为现代企业发展的共同趋势，其好处在于：一是可以分散风险。现在的消费者需求瞬息万变，一种产品很难保证经久不衰，长时期被消费者接受。采取多品种、多产品经营来适合不同消费者不同时期的要求，就能取长补短，在竞争激烈的市场不断壮大企
业的规模。二是可以扩大市场。特别是把产品的适销对路放在产品组成因素差异上，从而占领更多更细分的市场，增强企业综合竞争实力，最终达到创造品牌和保护品牌的目的。
5.质量保证策略
6.品牌文化策略所谓品牌文化，就是将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”。这个“消费者”是品牌目标市场的典型代表，了解目标市场的心态，或是这个目标市场追求中的偶像。为品牌塑造的文化是否合适有两个衡量标准：一是这种文化要适合产品的特征，这样才能让消费者自然、欣然的接受产品。若品牌经营者采取了品牌延伸策略，还要考虑产品的共性特征，从而使品牌文化更易被消费群体所接受。二是这种文化要符合目标市场消费群体的特征。只有这样，这种品牌文化才容易被目标市场消费者认同，才能增强品牌力。
四、品牌延伸和品牌延伸陷阱
首先，我们来看一下品牌延伸的简单供求分析。
伸，新产品的供求平衡点为E。由于品牌延伸，使得消费者依对原品牌的偏好惯性而增加对新产品的需求，使DD向右移至D’D’.则原生产者剩余为40，现为，生产者因品牌延伸而获得了更大的收益。
前面我们对品牌延伸进行了简单的经济学分析，品牌延伸的确可以给企业带来很大的利润。由于品牌能形成消费者忠诚，企业一旦创立一个品牌，其信誉就
可以从一个产品放大到一组产品；从一个品牌放大到一系列品牌。由此带来了品牌使用的外部性，或称溢出效应。厂商往往不失时机的利用这一效应进行扩张，主要表现为品牌延伸，即借助成功品牌，将它用在新推出的产品上。品牌延伸是企业实施多角化经营，进入新的行业的重要手段，已成为西方企业发展战略的核心。
当然，品牌延伸并不是万能的，其中包含着种种风险。艾里斯和杰特劳特曾形象的比喻“品牌名称是一根橡皮筋，它会伸展，但不会超过某个限度。而且，你愈延伸一个名称，它就会变得越疲弱。”因此，如果盲目的进行品牌延伸，错误的运用品牌延伸战略，就会导致品牌延伸的失败，即进入了品牌延伸陷阱。其表现可以概括为以下几点：一、损害原品牌的高品质形象。如将高档品牌使用在低档产品上，就可能堕入这种陷阱。二、品牌淡化。如原品牌已经确立了自身的市场定位，此定位未必适合于新产品。因此，新产品的加入会淡化原品牌定位的准确性，从而导致原品牌的市场占有率下降。三、心理冲突。前面我们提到过品牌联想，若新产品与原产品的品牌联想发生冲突，或者新产品与原产品在用途等方面发生冲突，消费者会对这两种产品均发生抗拒心理。四、跷跷板效应。即一个名称不能同时代表两个完全不同的产品，当一种上来时，另一种就要下去。品牌产品在消费者心中获得了定位成功，而品牌延伸却可能摧毁这种有利地位。一种品牌被应用于另一类别产品上，那么这一品牌在消费者心中就难以再成为原类别的替代物。从而失去原本已经建立起来的品牌效应。
五、后记
“品牌”问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题。
近年来，国内诸多企业已经意识到了品牌效应的重要性，开始探索品牌塑造之路，并且初具成效。据sohu网宣布的`98中国最有价值品牌，其中排在前五位的是：红塔山、长虹、海尔、一汽、KONKA。但这只是我们国内的品牌，在国际市场上所占的份额还相当少。我国品牌与世界品牌在经营观念、品牌价值、经营规模、市场上的份额、市场全球化程度上，仍有很大差距。规模化、集团化、多样化、国际化是我国创立品牌的必由之路。
选择品牌经营，就是把企业推向了前台，面对消费者的评价与监督，去实现所有对市场的诺言；选择品牌经营，企业制度及开发模式等方面要持久创新，不断适应市场环境的要求。通过市场研究、项目运作和市场销售的集成化管理，从而赢得企业的长久发展。
注释：
①本段参考了谢康的《微观信息经济学》120页
参考文献：
谢康，1995：《微观信息经济学》，中山大学出版社
李善民潘玉恒，2002：《经营经济学》
邢思陈群，2003：《塑造强势品牌的三大法宝》，《企业改革与管理》第四期搜狐网：
Abstract: The brand is the key problem that Chinese enterprise is going to face over a long period of time. If our country wants to stand erect in the world, we must mold our own brand. In this article, the author has discussed the necessity and feasibility of the brand-effect and brand-extension with the economic analytic tools such as
the theory of game, supply-and-demand analysis, and informational asymmetries. In the end, the author brings forward the elementary resolvent of brand molding.
Keywords: brand effect； brand extension； brand molding；informational asymmetries
指导教师评语：现代社会国家之间的竞争在很大程度上表现为企业的竞争，企业竞争力的大小取决于企业是否有较强的核心竞争力，企业竞争力的外化就是企业的品牌效应。通过品牌培育与消费，可以稳定企业的市场竞争力。成熟和有竞争力的企业，大多关注品牌经营，甚至有的企业设置专门的人员与部门。但是，从我国的企业实际来看，企业之间的竞争更多的是体现价格之间的竞争，非价格竞争策略或者运用的不好，或者误入歧途。一味采取广告策略，忽视根本性的开发。有的企业甚至斥巨资几乎将中国稍有名气的艺人一网打尽，而其研发投入却少的可怜。于珺同学《品牌效应和品牌延伸》一文，从品牌与企业竞争力到品牌效应的经济学分析，提出了企业推行品牌战略应该采取的措施。文章的立意很好，但读后感觉有些问题尚没有深入论述，有的地方还需斟酌。
本人认为，品牌战略固然重要，但是企业实施品牌战略要求有稳固的基础，是企业核心竞争力的升华。企业品牌不是短时间能够培育的，是长期文化、技术积淀的结果。有些企业可能短时间能够迅速红遍大江南北，但其持久性不能恭维。且不论国外，我国的许多企业一味搞品牌战略失败的案例可以说遍地，秦池、步步高、太阳神……。所以，应慎重对待品牌战略，尤其是必须清楚品牌的真谛所在。造神运动最终受害的是造神者自己。
指导教师：丁肇勇责任编辑：吴晶
如何打造企业品牌效应 老子说：“将欲取天下而为之，吾见其不得已。天下神器，不可为也，不可执也。为者败之，执者失之。” 意思是：要想得到天下，驾驭天下，我看是办不到的。天下（也可引申为“道”）就像一个神器，即不要驾驭他，又不要得到他。驾驭他一定会失败，得到他必然导致争夺最终还会失去他。因此，圣人无为，所以不会失败；不把持，所以不会丢失。 老子本章的论述是告诫大家不可“冒天下之大不韪”，要按照规则行事。对于企业来说“冒天下之大不韪”就是经营活动中的违法行为。 现在电视里、报刊杂志上常常报道一些企业经营活动中的违法行为，诸如：行贿、偷税等等。企业出现这些行为的主要原因是市场竞争力低下，没有足够的竞争力的企业才会不得已采取这些行动。克服这些行为的方法就是：品牌战略，走品牌之路，就可以避开这些非法竞争行为。 下面我引用一篇来自互联网的未署名文章《如何打造品牌形象》 打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。 首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。 现在，我们就来研究一下如何建立这些形象。 1、如何建立品质形象 品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分
品牌效应 [案例介绍] 陵川县秦家庄乡庞家川村位于县城西北16公里处，由4个自然村组成。全村总面积2.4平方公里，有204户，700多口人，920多亩耕地,27名党员，支村两委班子成员8名。2009年全村工农业经济总收入400万元，农民人均纯收入3800元。十多年来，在党支部书记李广忠带领下，该村从一个穷村、乱村变成了远近闻名的党风正、民风淳、经济强、事业兴的“名村”，村党支部成了市县的“名支部”，李广忠也成了一个“名人”，形成了三位一体的“庞家川”品牌。为发挥好这一品牌的带动作用，2009年8月，与周边三个小村联合成立了党总支部，成为带动区域整体发展的“龙头”村。 该村原是一个地下无资源、地面无企业的纯农业村和经济落后村，也是一个党组织缺乏凝聚力和战斗力的乱村。1994年，乡党委经过研究，决定选派在乡办东山煤矿任党支部书记兼副矿长的本村人李广忠回村担任党支部书记。李广忠上任后，认为要获得群众信任，首先要办几件群众迫切期盼的事。在征求群众意见的基础上，经过与班子成员商量，把修学校确定为要办的第一件事，以解决学生住在破庙里的境况。第二件事是修出村公路，以解决守着省道但出行难的问题。通过几个月的艰苦努力，终于办成了这两件事，使李广忠和新的两委班子得到了群众的初步认同，但同时也使李广忠背上了10多万元的债务。他想：总这样下去也不是办法，只有壮大集体经济才能摆脱困
境。恰在这时，省建设厅来村里进行帮扶，李广忠结合他在乡办企业任职的经历，通过反复思考，逐渐形成了一个发展思路：请建设厅帮助村里进行新村规划，围绕新村建设，利用村里丰富的红粘土、石头等资源，上马机砖厂、石料厂、预制板厂等建材企业，既能解决新村建设自用，降低建设成本，又能利用临近公路和县城的优势，外销赚钱。在建设厅的支持下，新村规划方案“出炉”了，但大多数群众却觉得村里穷、难度大，他采取个别说、小会谈、大会讲的办法，把《新村规划方案》以及具体实施步骤讲给大家听，征得了两委及党员的同意，党员和干部又挨家挨户做通了群众工作。为解决启动资金问题，他抵押了自己的房子贷款10万元，其他党员干部通过各种方式筹措资金7万元，终于在1996年办起了年产500万块的机砖厂。1997年又办起了预制板厂和石料厂。1998年，企业产值达到120万元，实现利润30万元，“庞家川机砖”、“庞家川预制板”享誉全县。同时企业还安排了本村及周边村庄100多名劳力，增加运输车辆50多辆。 有了一定的原始积累后，村里各项事业发展也快速跟进。目前，已建成质优价廉的园林化小康住宅楼60多栋；建成了一座占地6000平方米可容纳500名小学生就读的高标准寄宿制小学；完成了千亩荒山补植补种工程，绿化面积达到70%以上；村东建起了休闲公园，改造了街心公园，村里街道达到了“五化”要求；建起了大型秸秆气化站，全村人用上了清洁能源。同时，成立了村级卫生所，引进了自来水，修建了农民文化娱乐中心，办起了农民书屋和农民技校，“文明户”达到95%以上。村里先后被省、市授予“新农村建设示范村”、“民主法治示范村”等
中国外资2013年1月下 总第281期 论企业品牌效应与企业发展 无锡太湖学院经济管理系 王征 一、品牌和品牌效应 （一）品牌的含义及重要性 1、品牌的概念 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，构成。换言之品牌是用以辨通常由文字、术语、符号或设计，或者是以上的组合别不同企业，不同产品的文字、图形或文字、图形的有机组等。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两部分。 2、品牌的实质 品牌，就其实质来说，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。久负盛名的品牌就是优良质量的保证，优质服务的标志。不仅如此，品牌还是一个更为复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息。主要可以从六个方面透视：属性、利益、价值、文化、个性、用户。首先,营销人员不能只强调品牌的属性。因为购买者感兴趣的是品牌的利益而不是属性,真正抓住购买者的诉求点才能赢得市场。其次,不能只强调品牌的某些利益。例如海尔空调如果只强调质量是“零缺陷”,那些竞争者可能推出质量更好的空调。顾客也可能认为性能好不如其他利益重要,这时候海尔空调的竞争优势就很难维持。因此,必须更大范围加强品牌的利益地位。第三,品牌的实质应包含其价值、文化和个性。例如,如果奔驰公司以奔驰的名称推出一种新的廉价小汽车,那将会严重削弱奔驰公司多年来苦心经营的品牌价值和个性。因此品牌最持久的含义就是其价值、文化和个性，它们构成了品牌的基础，揭示了品牌间差异的实质。 3、品牌的资产权益——品牌的重要性 品牌是企业的无形资产，一个好的品牌代表了优异的产品质量，无与伦比的优质服务，优越的零件管理系统，良好的融资政策和遍布全球的经销网络。 管理良好的品牌，不会受所谓品牌生命周期的影响，并最终成为公司持久的战略武器。每一个强有力的品牌，实际上代表了一群忠诚顾客的利益，因此，这也要求企业应适当地集中开发顾客忠诚品牌的生命价值。 综合来看，高价值的品牌资产能为公司创造高的效益。由于它的顾客的品牌偏好和对品牌的忠诚，使公司的营销成本降低了；由于它的知名度，加强了公司向渠道成员讨价还价的能力；由于品牌知名度高，公司可比竞争者卖更高的价格；由于它的高信誉度，公司可更容易地开展品牌拓展业务。 （二）品牌效应的含义 品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定商品身上的实用价值，以好的质量或优质的服务为消费者认同；二是能够满足人们的精神需要的附加价值。企业应该注重产品本身的价值，更要注重品牌所引申出来的产品附加价值，以此来引导消费者，促进企业产品的销量，因此，一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。 二、我国企业在品牌发展方面现存的问题 我国现在总体上品牌意识较之前已有很大进步，一些大企业有了自己的品牌，如海尔，但是，仍然存在很多问题，表现为以下几点： （一）品牌企业的品牌意识不强，采用单一的品牌市场营销方式 人们往往把品牌的建立与发展与广告、宣传等方式联系在一起，只注重把产品标识推销给消费者，却不注重企业本身和企业员工品牌意识的发展，只有真正加强对企业自身品牌意识的发展，才能让企业在产品本身、服务本身上下功夫，从根本上树立起企业的品牌形象。在商标的注册方面也是不够重视，许多中国知名品牌被国外注册或者兼并，像“杜康”、“竹叶青”、“狗不理”等近三百个品牌被荷兰、日本等国的公司注册，国内品牌被慢慢地吞噬，像“北京熊猫”一度是中国内地非常知名的日用品牌，但被宝洁公司兼并以后就消失了，在上个世纪90年代初，享誉“南方有白猫，北方有熊猫”圣名的“北京熊猫”消失了。在使用的品牌营销方式方面太过单一，仅依靠广告或者价格战来追求短期的利益，而忽视综合的市场营销方式。 （二）极少的品牌资源和极低的品牌价值 网络上或者杂志等每年都会有世界十大品牌排名等，从这些排名中可以很清晰的看出我国品牌的价值很低，像在国内具有第一品牌价值的海尔也不足世界第一品牌可口可乐价值的十分之一。规模太小，很难形成优势品牌，一般能够形成较大品牌竞争力的都是大的公司，尤其为大的跨国公司，我国国内企业都由于资金、融资等问题，很难形成较大规模的品牌规模，以致没有相当规模的品牌竞争优势。 一般来说，我国的企业，特别是民营企业，规模较小，资金也不是很充足，在品牌资源方面相对处于劣势，品牌价值的提升也是十分缓慢，而且长期以来我国企业品牌的价值较世界品牌来说都是有很大差距的。根据2011年全球品牌价值排行， 美国可口可乐在所有品牌中排名榜首，品牌估值高达704.52亿 美元；排名第二的是美国国际商用机器公司(IBM)，品牌估值高 dio：10.3969/j.issn.1004-8146.2013.1.002 4
推进品牌战略、打造品牌xx 科协界别xx建中 一、实施品牌战略的重要性 所谓城市品牌，它是所辖区域内企业品牌、产品品牌的综合价值的体现，是一个城市历史文化、地理区位、经济技术等资源要素经发掘、整合、提炼和塑造，被社会公众广泛认同的一种最具典型意义的特质，是一个地区经济发达程度的重要表现，也是一个城市内涵和形象的生动体现。 城市品牌对于充分集聚和发挥城市自身优势，凸显城市特色，提高城市的知名度和开放度，优化城市功能、环境，增强城市核心竞争力和推动城市发展有着不可低估的作用。 二、特色文化名城建设与品牌战略实施的相互关系 中共太原市第九届代表大会确定了“要把太原建设成为集三晋文脉与现代气息为一体的特色文化名城”的奋斗目标。建设特色文化名城的意义在于通过有计划的形象打造和有目的有意识的宣传与推销，使社会公众对我市悠久历史和深厚文化积淀产生认知和认同，使我市的知名度大幅提升，魅力和影响力大为增强，有利于提高城市的吸引力，加快太原走向世界的步伐。 城市品牌战略的实施，有助于招商引资、吸引优秀人才聚集本地，有助于本地企业开拓外部市场，有助于带动旅游业的繁荣和发展，可 以极大地强化全体市民的光荣感和自豪感，激发他们热爱太原，建设太原的热情，使城市的凝聚力不断增强。 由此可以看出，建设特色文化名城建设与实施品牌战略有着密切的关系，实际上建设特色文化名城的过程就是打造城市品牌的过程，其目的都是要打造太原“新名片”，提升太原的核心竞争力。 三、我市品牌战略实施的成绩和不足 近年来，市政府积极推进实施“品牌兴并”战略，对商标龙头实行政策倾斜，结合经济结构调整和经济增长方式转变，鼓励涉农产业、服务业、高新技
注重发展中的品牌效应 **市少年宫刘杨 作为一名已经在青少年校外教育战线上工作8年的教育工作者，对于少年宫近几年的发展有着深切的体会。随着市场经济发展的进一步深入，少年宫的发展也进入全新的阶段。作为教育体系的一部分，少年宫也必须在发展的浪潮中调整与变化，其中我认为最为关键的就是要把**市少年宫建成一个优秀的教育品牌，并不断将其做大做强。 在当下这种教育机构林立、竞争日益激烈的情况下，品牌就是市场竞争中一个强有力的手段。要想在新的一轮竞争中脱颖而出、在市场中不断扩大自己的份额，就必须实施品牌战略。这是因为品牌是获得核心竞争优势的基础。对于少年宫的教育对象而言，品牌就是面子、就是信心，会给家长及少年朋友带来心理的满足与精神的享受；而对于我们少年宫自身而言，品牌可以提高知名度，品牌可以对孩子形成巨大的吸引力。所以说，品牌的塑造是我们在市场化进程中必不可少的战略举措。 那么，我们又该如何才能把**市少年宫打造城一个誉满全国的优秀教育品牌呢？我认为可以从以下几个方面入手： 首先，注重打造活动品牌。作为校园教育活动的延伸，少年宫必须创办出一系列适合少年身心发展、适合学生校外素质培养、有助于提升少年宫层次的活动来，而且要在活动内容上创新、在活动方法上创新、在组织形式上创新等等。通过精心的策划与组织，形成众多在社会上甚至在国际上有影响力的品牌活动。简单的说，少年宫的发展离不开少年朋友，而能吸引少年朋友的就是我们有什么好的活动。 其次，注重阵地品牌的创立。只有好的活动内容却没有合适的场地加以实施，就会使得活动无法发挥应有的作用。举个不甚恰当的例子。提到万达广场，给**人的第一反应就是那里将会是巨大商机的集散地，是众多商家心中向往的经营场所、它会在很大程度上提升周边地区的层次......因此我们也必须在全市范围内建立如剧院、营地及少年文化广场等在广大青少年中有着较大影响力、知名度的活动场所，使之成为孩子们心之向往，使得我们精心组织的活动发挥应有的作用。当然，我们也要充分利用各种社会资源，如各种文化活动场所、街道、社区、商厦等众多活动场所，进而完备青少年教育品牌阵地。 第三，切实保证教育品质，打造教学品牌。虽说少年宫不是传统意义上的学校，但它也是教育体系的一部分，所以它必然承担着教育的责任。而教育的根本就是要保证教学质量。这些年来，我们宫就已经以先进的教育理念、科学的教学方法以及良好的教学效果在全市树立了良好的口碑！但我们不能躺在功劳簿上睡大觉，不能自满，因为固步自封只能让我们自己湮没在发展的洪流之中。我们必须紧跟发展的脚步，不断推陈出新，打造更具有竞争力的教学品牌。 最后，极力打造一支业务过硬的教师队伍，发挥教师的品牌效应。再好的计划也要有合适的人来实施，否则可能事倍功半，甚至一败涂地。所以我们要在内部推进名师工程，创造一切机会提升全体教师的素质与能力，比如加强同科目老师之间的研讨观摩，选派骨干到外省市甚至到国外深造、交流学习......在此过程中大力培养名牌教师，让我们的名师成为家长及孩子心里的向往，使名师能够以其巨大的社会影响力、感召力为我们少年宫的进一步发展注入一股强大的推力。
品牌效应和市场销售标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]
市场营销中品牌的建设 俗话说：“一流企业做品牌、二流企业做产品”，中国目前的市场正呈现着两个重要特点，一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机；另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的响还比较明显有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点，让抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能最终成为市场的赢家。 一、什么是品牌？ 品牌的英文Brand，源出古挪威文Brandr，大意是“烧灼”，用这种方式来标记猪、牛、羊等需要与他人相区分的私有财产。随着商业竞争格局以及零售业形态不断地变化，品牌所承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究学科——品牌学。 市场营销之父菲利普科勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，其目的用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。 随着对品牌研究的深入，还延伸出了一些与品牌相关的概念，现简单举例如下： 1、品牌个性：指品牌呈现出的人格品质，它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化，丰富品牌的内涵。
2、品牌定位：着眼于目标消费者的心理感受，对品牌形象进行设计，依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中树立该品牌的独特位置。 3、品牌文化：品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。 4、品牌延伸：指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将品牌运用到新产品或服务上，以减少新产品进入市场风险的一种策略。 5、品牌资产：品牌资产（brand equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列品牌资产与负债。主要有知名度、美誉度、认知度、联想度和忠诚度五项资产。 二、怎样建设品牌？ 《董明珠谈营销》书中对品牌经营所涉及的品牌诊断、品牌规划、品牌传播、品牌延伸、品牌维护、品牌提升以及品牌危机处理等写的很详细。品牌建设对企业来说是个系统工程、是套组合拳，品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。实际上品牌的建设它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。企业应避免只重媒体宣传、促销活动等短期行为，那种短时间内建设的品牌，并不能定义为品牌，仅仅只能说是一个符
发挥企业文化效应 打造优质服务品牌 O张群 摘要：企业文化效应就是通过渗透功能、管理功能和核心作用来促进优质服务，在此基础上打造优质服务品牌，推动企业发展。 关键词：文化效应；渗透功能、品牌 党的十六大报告明确指出，我国在新世纪前20年经济建设的主要任务之一是基本实行工业化，并提出“走新型工业化道路”。2003年，荆州市委、市政府围绕这一任务，结合本市实际提出了“工业兴市”战略，并明确了以汽车零部件、家用电器、纺织、精细化工、优质农产品加工为主导产业的发展目标，实施了建设工业新区，加大招商引资力度、推进体制创新和推进荆州工业化进程的举措，为荆州工业的复苏绘制出宏伟蓝图。 一、增强企业文化渗透功能是打造优质服务品牌的思想保证 沙市自来水总公司作为一个具有近50年发展历史的企业，曾连续四届荣获湖北省委、省政府授予的“最佳文明单位”称号和诸多荣誉，在企业发展过程中，不断积累和总结，形成了独特的企业文化，对企业发展起到了有效的促进作用。服务工业兴市是企业发展的契机，也是企业应作的贡献，因此，沙市自来水总公司把服务工业兴市作为企业工作的近期目标，进一步发挥企业文化的凝聚作用，使工业兴市战略与企业发展形成良性互动态势。 1．以文化聚人心。实践告诉我们，“一盘散沙难成大业，重拳出击才有力量”。为保持团队的向心力和战斗力，总公司明确的工作目标、科学的经营理念、求实的团队精神积极引导职工思想，并将其渗透于各项工作中。“团队兴业，奉献清泉”这一集企业几十年经营而提炼出的企业精神，它的价值观就是一面凝聚人心的旗帜，它集中体现了全体员工的观念、意志、理想、情感以及企业特色和行为规范，它与厂旗、厂徽、厂歌共同构成企业精神风貌的标志，是企业见于形、
品牌建设的现状与战略建议 随着我国市场经济的发展成熟，建筑工程作为一种商品，其品牌效应正在日益突显。比如，人们在购买房子的时候，必定会选择现在所在区域较有名气的开发商楼盘，并且去了解楼盘建筑的承建商。因此，品牌它承载着企业信誉，经济实力，经营价值观等诸多内容，是市场经济中企业生存与发展的象征和重要标志，品牌建设与战略已成为现代企业最有效最成功的战略之一，当前我国的建筑市场竞争异常激烈，企业之间的竞争差异化越来越小，如何保持企业的核心竞争优势，惟有进行品牌建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势。企业有了“品牌”就有了知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就能成为企业发展的动力。 品牌是一个企业的灵魂，品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。品牌建设需要一个过程，品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。建筑企业品牌的建设，主要要以诚信为基础，以产品质量为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业才有市场占有率和经济效益。作为建筑施工企业，随着我国企业发展跨入“品牌时代”，提升中国企业品牌力,建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。 企业品牌建设现状： 一、普遍缺乏品牌经营战略意识 这主要表现为： 1、对品牌及实施品牌经营的概念较模糊。从目前的情况来看，我们对品牌的基本概念和内涵的准确理解还存在偏差。常常仅仅简单地把塑造品牌理解成创名牌；把经营品牌等同于设计一套具有时代感、漂亮的VI/CI （企业形象识别/企业视觉识别）标识；或者把做品牌简单理解为投入巨资在强势媒体做广告。
2、缺乏战略性品牌管理与规划。我们跟国内大多数建筑企业一样都没有聘请外部品牌战略咨询公司或内部管理人员进行过品牌战略规划。也没有建立起一个相应的使用监督管理和维护品牌的责任机制或者对品牌经营进行近期规划或者远景规划。 3、缺乏品牌经营战略管理人才。尽管企业内部有很多懂得做广告、策划、销售的专家，但他们大多不具备深入的品牌战略管理理论知识，也不具备品牌战略规划和管理的实际经验，也就是说，企业缺乏能够在宏观上把握品牌优化组合、能够完整规划品牌发展战略的管理人员。 二、品牌经营缺乏内在统一的架构 目前，品牌经营在国内建筑企业中还处于粗放阶段。各建筑企业中缺乏系统的、相对统一的品牌经营体系。一方面，由于历史原因，母公司与下属子公司、设计院很多并非因为市场原因才走到一起，后者在所在地往往拥有更为强势的地域性品牌，这些地域性品牌在当地市场认同度甚至高于母公司品牌；另一方面，这些地域性品牌与母公司品牌之间缺乏实质性互动，不能形成一个统一的品牌体系，造成品牌载体模糊。 三、品牌经营缺乏法律的支持 在品牌战略中，国内外其他行业的企业一般会将已注册的商标作为视觉识别系统的基础，也就是说作为品牌的文字代言和图形代言，以避免其他企业的抄袭。而国内的建筑企业虽然通过自己的CI工作和一定的宣传，在社会上获得了相当的知名度与名誉度，但都并没有对其企业名称予以注册，作为一种注册商标去寻求法律的保护。 四、客户关系管理体系还不完善 任何品牌价值，最终都可归纳到客户对企业及其产品的忠诚度层面上来，即企业提供产品或服务的市场占有率上来。目前，相当多的建筑企业在具体项目运作上都存在着下属企业滥用的情况，使得业主很难理清其品
打造企业品牌文化的重要性 21世纪的企业竞争，一定程度上是企业品牌文化的较量。那些有着强大文化基础支撑的企业之所以获得更多的成功和机会，主要原因是品牌文化起到了推波助澜的作用。一个企业要想在市场上立于不败之地，必须要重视自身品牌文化的宣传和推广，让消费者有一定的认知，通过品牌文化效应来扩大企业和产品的知名度。 企业品牌文化的作用是为了打造企业的品牌，从某种意义上来说，文化本身就是打造品牌的一种方式。也就是说品牌文化正是品牌的头脑。社会在不断的进步，在与世界强国斗智斗勇的征途上，我们必须以新的眼光来接收新的讯息，品牌文化是企业走向世界必不可少的条件。一个成功的品牌文化一旦在消费者心目中存在，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值有了交集，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异性的竞争优势，使产品屹立在激烈的市场竞争中。作为消费者一旦对一种品牌产生认同，就不会轻易改变。这就等于，品牌文化在带来高额利润的同时，起到了阻碍或者是减少竞争对手进入市场的作用。为什么有些品牌的产品的售价往往比其他同类商品更高？而消费者却愿意为品牌付出额外的代价？这也是品
牌文化所起到的重要作用。品牌与产品的区别在于：品牌满足人的精神需求，产品满足人的物质需求。而品牌文化是一种营销理念，打造一种精神力量。消费者在消费中因为认可其品牌文化，所以产生了对产品的信任，即精神文化带动物质消费，最后产生了经济价值，这就是是品牌文化的魅力和关键所在。 作为烟草行企业，近年来在品牌文化的塑造上赋予了品牌更多的精神文化内涵。不但积极推进品牌文化服务战略创新，寻找产品文化与服务文化的有效结合点，而且通过不断挖掘服务内涵和创新服务方式，开拓了其他行业没有想到或没有做到的服务，以独特的服务吸引人，塑造独具特色的服务品牌文化。比如，“中华”提出了“爱我中华”的文化理念；“双喜”以喜文化为核心理念，品牌传播语由“双喜双喜，人人欢喜”升级为“喜传天下、人人欢喜”；“白沙”提出了“鹤舞白沙，我心飞翔”的口号；“芙蓉王”提出了“传递价值，成就你我”；“玉溪”提出了“上善若水，德行天下”；“红塔山”提出了“享受不断挑战的乐趣”；“利群”提出了“让心灵去旅行”；“红河”提出了“万流奔腾，红河雄风”；“黄鹤楼”提出了“天赐淡雅香”，等等。其真正的寓意和效应在于彰显出品牌文化的价值和魅力。 对于品牌，从专业上来讲，品牌的核心是功能和质量。文化是品牌的功能和质量的集体升华，是品牌的最高境界与极致发展的表现。品牌已经可以脱离技术、科技、质量等之
心品牌效应，构建和谐中心 ——内蒙古自治区发展研究中心2008年上半年工作总结 2008年7月9日 2008年上半年内蒙古自治区发展研究中心、内蒙古自治区经济信息中心在发改委党组的正确领导下，以优化管理为支撑，以宏观决策服务为主线，实施精品战略，以提升中心品牌效应、提高社会影响力、构建和谐中心为目标，较好地完成了上半年的工作任务。 一、二00八年上半年工作回顾 2008年中心工作的总体指导思想是：坚持以科学发展观统领中心各项事业发展，以改革创新为动力，以优化管理为支撑，以宏观决策服务为主线，立足全方位、高层次定位，加强自主研究和委托研究的结合，积极拓宽对外交流渠道，突出重点，突破难点，打造亮点，实施精品战略，力争取得三个新突破，提升中心品牌效应，构建和谐中心。 在总体指导思想的指导下，积极开展工作。 （一）政策咨询研究工作成效显著 1、编制了一批重点规划积极配合自治区发改委的工作，承担编制了一批重点规划。完成了《自治区节能降耗、污染减排“十一五”总体规划》，该项规划现以自治区政府文件正式下发，
并实施。主体功能区规划政策研究取得阶段性成果，完成《内蒙古主体功能区财政政策研究》、《内蒙古主体功能区投资政策研究》、《内蒙古主体功能区战略选择研究》、《内蒙古主体功能区环境政策研究》、《内蒙古主体功能区与周边区域功能相协调研究》、《内蒙古主体功能区人口政策研究》、《内蒙古主体功能区绩效政策研究》、《内蒙古主体功能区土地政策研究》的初稿。完成了《内蒙古和谐社会建设规划》、《兴安盟现代物流业发展规划》、《锡林郭勒盟产业发展规划》、《锡林浩特市服务业规划》、《“数字呼和浩特”建设专项规划》、《内蒙古鄂伦春自治旗发展战略规划纲要和三年帮扶计划》的初稿。 2、承担一批重点课题研究围绕发改委的工作重点、经济社会发展中的热点问题，开展了一批重点课题研究。《小三角地区经济一体化协调发展总报告》，该项研究获得了中瑞合作管理培训项目内蒙古子项目2007年课题优秀研究成果一等奖。《内蒙古县域信息化评测报告》通过了国家信息办组织的专家评审，得到了高度评价，我区是全国第一家开展县域信息化评测的地区，做了大量开创性工作，国信办要求继续将这项工作做下去。完成了《内蒙古全民创业研究》、《内蒙古人才发展战略研究》、《内蒙古县域经济发展研究》、《内蒙古产业结构调整研究》、《促进内蒙古特色主导产业集群发展的指导意见》、《改革开放30年回顾与总结》等课题的研究，《内蒙古节能减排综合管理信息系
“以红促旅”彰显品牌效应 习水县以“以红带绿、红绿共舞”的发展思路为主线，依托丰富的红色资源，不断做大红色文化产业，带领群众昂首阔步走在富民强县的征途上。 近年来，习水县在得天独厚的自然优势基础上，依托历史赋予的红色文化，坚定实施“以红促旅”的旅游发展战略，使得旅游业逐步内化为新的经济增长级，红色文化品牌效应不断彰显。 “赤水河、清又清，我打草鞋送红军……”习水县土城镇90岁的张帮珍老人哼起这传唱了70多年的山歌，依旧那么动情。 1935年1月，中国工农红军在生死攸关的关头召开了遵义会议，随后转战习水，成就了毛泽东军事生涯的的得意之作――“四渡赤水”。80年后的今天，习水县以“以红带绿、红绿共舞”的发展思路为主线，充分展现习水独特的气候优势和北部绿色生态屏障自然优势，依托丰富的红色资源，不断做大红色文化产业，带领群众昂首阔步走在富民强县的征途上。 传承“红色文化” 赤水河畔，青堂瓦舍，美丽的千年古镇土城披上了一面
面火红的党旗，四渡赤水纪念馆、中国女红军纪念馆、青杠坡红军烈士纪念园区等景点游人如织，呈现出一派热闹祥和的景象。 土城镇曾是川盐和川货进入贵州的主要集散地，它经历了遵义会议后毛泽东指挥打的第一仗，也是四渡赤水的发端之役。 “女红军在长征路上作狠心母亲，抛下刚出生的孩子;九死一生的王泉媛与王首道一双迟到的千层底布鞋背后那段感人的长征爱情故事……”张帮珍老人回忆起女红军的故事，老泪纵横。 为记录历史、传承记忆，习水县在土城镇建立了四渡赤水纪念馆群，其中包括全中国唯一的女红军纪念馆和唯一的红军医院纪念馆，四渡赤水纪念馆主馆、青杠坡红军烈士陵园、土城老街红军驻地、女红军街等。 “红军故事代代传，革命自有后来人。”在这条长约3公里弯弯曲曲的土城老街上，家家户户门前的红军纪念品展示着这里的人们对历史的感怀，也给人带来了时光交错之感。四渡赤水纪念馆办公室主任黄峥嵘告诉记者，近年来到这里参观的游客人数呈增长趋势，尤其是春夏两季，纪念馆领票处每天都排着长队。 以四渡赤水纪念馆为依托，习水县对红军和中央机关驻地旧址、青杠坡战斗遗址，以及毛泽东、朱德、周恩来、彭
品牌效应论文 作者：冯梓超、钟俊杰、苏启立、周飞龙 班别：2012级国贸全英2班 摘要：为提高商品知名度，追求高收益，企业会注重品牌建设。品牌效应具有周期性，即 成长期、成熟期和衰退期。在这日新月异社会环境中，品牌建设也应与时俱进。为此，企业应加快创新步伐，既要做好品牌效应由成长期到成熟期的过渡，又要预防衰退期的出现。理性处理好品牌效应。 关键词：品牌、企业、价值 一、品牌的定义 品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。 品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创设品牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。 搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。品牌就是要送给客户一个称心满意的产品，提供热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词。这就是成功企业家多年来形成的共识。塑造企业理念就是要求全体员工“真心为用户着想，至臻至美，给用户以信赖”。 这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。建立完善的企业管理制度是品牌战略的基本保证。管理就是为适应市场要求而采取的一套行之有效的方法。 二、品牌效应定义 品牌是商品经济发展到一定阶段的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，品牌的迅速发展是在近代和现代商品经济高度发达的条件下产生，其得以迅速发展的原因就在于品牌使用能给商品生产者带来了巨大经济的和社会效益。 品牌效应是指由品牌为企业带来的效应，它是商业社会中企业价值延续，是产品经营者因使用品牌而享有的利益。在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大对品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。 三、品牌效应具有周期性
品牌效应的作用是什么 搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。品牌就是要送给客户一个称心满意的工产品，提供热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词。那么品牌效应的作用是什么?以下是本人为你精心整理的品牌 效应的作用，希望你喜欢。 品牌效应的作用 品牌效应的作用：保护生产经营者的利益 经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。 品牌效应的作用：品牌是有效的推销手段 品牌在产品宣传中;能够使企业有重点地进行宣传， 简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。 品牌效应的作用：有效识别和选择商品 品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。 品牌效应的作用：树立企业形象 品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表
企业的市场。 品牌效应的意义 品牌效应 在大多数B2B市场中，有价值的品牌通常就是公司的名称，而打算当作品牌推向市场的产品标签则可能只是数字或代码。在工业和B2B市场中，我们为什么要重视品牌? 我们知道，有两家公司，他们生产的同类产品并没有实质上的区别。事实上，在他们涉足的广阔市场中，还有数十家竞争对手。但是，这两家公司的盈利却比竞争对手平均高出30%。原因在于，可口可乐和百事可乐已经让我们相信，与其他同类厂家相比，他们制作这种黑色粘稠饮料时使用的磷酸、水、调味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身还要好。 既然品牌效应能够让可口可乐大受裨益，那么工业软管制造商或金属冲压件公司是否也可以从中受益呢?答案当然是肯定的!品牌效应已经造福于工业公司，但是这种作用还没有发挥到极至。很多工业公司都有合作多年的老客户。这些忠诚的客户实际上是在花钱购买信任，他们与某些工业公司建立了良好的合作伙伴关系，这种关系受到多种其他具有价值的无形因素以及产品功能属性的影响。即使有人为工业产品购买者提供低于同类产品价格10%的产品，也很少有人愿意更换他们的供应商。 对购买决策的影响 毫无疑问，营销的本质是在适当的地点、以适当的价格出售适当的产品。良好的营销策略能够保证客户和潜在客户对产品感兴趣，并最终会劝服他们购买您的产品，而不是其他厂家的产品。
品牌打造建议书（案例） 在公司做了一段时间了，相对了解了公司的一些运营的方式，也了解到了一些公司在宣传方面的投入，因为自己是学的广告学，所以对品牌的打造有自己的一点理解，所以我结合自己对广告宣传的认知和品牌打造的想法提出一些建议，希望能给予公司帮助。 如今的品牌打造，大致就是广告宣传，其中包括：电视，电台传媒广告，纸质媒介广告，但是一个新的品牌想只通过这样的宣传模式来打造品牌的话，风险性会相当高，因为资金是投入了但是我感觉目的性并不强，所以想要得到性价比高的广告效应，就必须得有一套详细的品牌广告打造计划，并非我说的这套方案会很好或者很周到但是这是我结合自己的观察，理解，以及所掌握的专业知识来对本公司在品牌打造方面的一个建议性的计划： 一、公司情况（我个人的理解）： 我来公司的时间不长，但是对相应情况也大概的了解一些，公司的规模处在一个将近百人的状况，具备了一定的自主品牌创造能力，而且老总对于企业的发展和员工的培养也是很重视的，这能让人感觉到这个企业是有发展前景的，任何人也不知到未来的路是什么样的，可能荆棘满铺，可能一马平川，但是我觉得只要努力的做，才能真正的知道结果是怎么样的，也可以满足现在的成果，并不差，但是我觉得这样的一个公司如果只满足现在的这样的一种模式的话真的就可惜了，我也是被这样一种精神所激励才有写着份建议书的热情，我想我能帮助公司把品牌打出来，成就公司，同时也成就我自己。 我之前应聘销售是因为自己对珠宝有绝对的喜好，在学习完GIC后想要多接触和实践的了解它们。 在做了将近半个月的时间里我觉得公司虽具规模但是整个的模式还不达不到能创造最高效益的程度，我是一个柜员，但是每天只能守株待兔的等待客人来，然后尽力的服务好这个客户使其消费，但是闲时呢？这时的我坐着看看书，聊聊天，从自己来说，首先很被动，再就是不能创造些什么价值，从公司来讲，绝对也希望员工创造最大的利益，都是互惠互利的，当这个时候一个企业要做的就是尽量做宣传，吸引客户，来创造利益。
安徽财经大学 函授专科毕业论文 浅谈如何打造企业品牌 专业：*********（楷体GB三号）学号：********** 姓名：吴如意 联系电话：********* 电子邮箱：********* 指导老师：********* 完成日期：年/月/日
浅谈如何打造企业品牌【内容摘要】21世纪是品牌全球化的竞争时代，品牌做为一种新的国际语言而进入到千家万户。靠品牌来快速占领产品在市场中的份额，树立良好的企业形象，是企业竞争的有效手段，也是企业市场竞争战略的重要组成部分。品牌将成为企业成功与否的标志。那么如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。外国企业在推动品牌战略上先于国内，有不少宝贵的经验值得学习。随着中国发展，许多国外品牌进入中国。虽然有些企业已经开始着手并尝试接受和实行品牌战略，但是大多的国内企业还没有意识到品牌战略的意义。本文根据我国企业品牌发展状况，详细分析了当前我国企业品牌存在的问题，并从多个方面讲述如何发展品牌战略、把品牌做大做强的一些途径。 【关键词】企业品牌品牌策略 随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争从商品的生产及服务的竞争，转向更高层次的品牌间的竞争。品牌既是企业服务和产品的某种标志，又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和连接企业与消费者之间的桥梁，也是企业占领市场的依托。品牌的全面研讨和实践，起步于八十年代后期。一九八八年，雀巢公司和菲利浦莫里斯公司的两大收购行动，让品牌价值的资产化得到了市场的认可，同时也标志着新时期品牌时代的来临。中国企业的品牌研究和实践近年取得了很大进步和发展，但与发达国家相比还是相差甚远。努力推动品牌战略，即有利于帮助企业树立先进的市场观，同时也使企业的市场主体意识得到提升。 一、品牌的含义 对于品牌的定义是这样的：品牌是一个名称、术语、标记、图案设计、符号，或者是它们不同的组合，用来区别某个或某类销售者的商品或劳务，使之与竞争对手的商品产生区别。品牌是一个系统且完整的概念，它包含品牌标志和品牌名称。品牌的含义有6个层次：利益、文化、属性、价值、个性、用户。但品牌最深层的含义是其文化、价值和个性，以及视觉、理念、情感等这些构成了品牌的实质内容。 二、品牌的作用
2.2.2企业发展方面需要 借助于品牌效应这样的一个“通道”，企业就会走得更远。这是因为，在品牌战略之下，就好的产品而言，不但其自身会为人们所记得，而且它的生产企业，也会因为它，而在知名度方面，获得一定程度的提升。企业，会因为其灵魂，也就是好的产品，而获得更大的发展。而一个成功的企业，其产品更容易为市场所接受。这就是说，对于企业来说，借助于对品牌的打造，其影响力会不断地攀升。而日益提高的企业知名度，也给其产品的推出，创造了良好的条件。这样，好企业和好产品之间，就会形成良性循环。对于企业来说，发展的根本力量，是企业员工。是员工，为企业生产出好的产品。而员工要为企业做出更大贡献，从而获得企业更多的回报，就必须有着明确的目标，并为之而奋斗。这样的贡献，应该是一个日积月累的过程。通过众多员工的努力，企业就会有着越来越多的竞争力强的好产品。企业的品牌打响的情况下，其效益也会因此而不断地提高。而员工，则会因此而收益。要充分地发挥出员工的作用，对于其团结性的提升，也是重要方面。这就需要搞好企业的文化建设。 2.2.3市场经济方面需要 对于市场经济来说，弱势地位下的广大中小企业，不但提供的各种门类的产品，便利了人民的生活，而且有着大量的就业机会，成为了其发展的基础性的力量。对于我们国家的经济发展，中小企业的推动作用，是不可小觑的。对于这些企业的发展，自然不能有所忽视。 在企业文化建设方面，这些企业往往都是软肋。而这样的软肋的存在，使得其发展，往往受到掣肘。而文化建设的不够，使得这些企业在市场经济中作用的发挥，受到了一定的影响。 因此，无论是从中小企业作为市场经济重要的组成部分方面来说，还是就这些企业对于市场经济的重要作用而言，对于这些企业的文化建设，要引起有关方面的高度重视。
高效推广之品牌效应的建立 笔者有几个网站建设类的群，里面很多朋友整天发一些或长或短的广告链接，不可否认这种方式确实能看到一些效果的，可是针对群里的其他成员，如果你的网站确实够诱惑(当然是站长值得被你吸引的东西，别想歪)那无可是非，但如果你宣传的和实际偏离或者压根沾不上边，那么反而得不偿失，更多的将是众人的唾骂。笔者之前也看过网上一些站长发表过关于如何去做好推广的文章，包括利用QQ群、QQ漂流瓶、微薄等，只要你能根据自己网站的切身情况选择好适当的推广工具，相信终究有一天，你的网站会出类拔萃。而笔者今天想分享给大家的就是如何建立自己网站的品牌效应并进行推广。 所谓品牌效应推广，就是建立属于自己网站的特色品牌，逐步形成效应，然后利用这些特色效应来吸引来访者二次甚至多次回访，进而达到在来访者之间形成品牌推广，这样的话一传十十传百，不用多久你的网站就会逐步来了人气，自然而然的，流量也会稳步提升了。 那么如何来建立这种推广方式呢?笔者凭借近年的推广经验，如实的和大家分享如下，老鸟或者高高手的路过直接忽略，如果遇到说得不妥的地方也衷心的希望大家联系笔者进行交流，联系方式一会贴底。好了，不废话了，进入主题。 首先，我们要清楚自己的网站是用来做什么的?如果是软件下载，那么建议每个上传的软件要严格审核杀毒，避免来访者下载后安装出现病毒或者恶意插件，里面假使有插件一定事先提醒用户选择下载，这样久而久之，就会让用户觉得你这家下载站处处为用户考虑，省却了很多不必要的麻烦和欺骗下载，进而得到了来访者的间接宣传;如果你做的是新闻类站点，那么笔者给出的建议是，一定要尊重客观事实，所发布的新闻一定要真实、够新，新闻嘛，当然越新越好，其次做好新闻的分类栏目，让来访者进入你的站点时知道他是为何而来?来的目的是什么?能否从你的网站获得他所需要的东西?获得的信息是否确实和来访者的最终需求完全匹配?这些信息能否直接解决问题?只要你抓住一点：你来了!我不会让你白来!建立好这种思想，网站也便逐步有了自己的特色，不久之后，流量也会逐步上去的。网站的类型不一样，我们就要首先分析用户的需求，换位思考的考虑用户的来访体验。 其次，我们如果有条件的话，可以在网站上放置一些自己的原创资料，比如软件、技术资料、行业信息等等，至于如何获得这些信息，这个就要自己去考虑了，比如笔者的网站，近期一直在筹备开发属于自己特色的软件“嘟嘟牛站长查询一点通”软件，期待的效果是：短小精悍的软件，帮助每位站长一步一站式查询深层次的网站信息，不用去登陆查询类站点一个一个的去繁琐查询，省时省力，以重在站长方便和体验为己任。后期也会逐步增加一些其他用途的软件，目前开发中…… 然后，我们可以在回答类网站或者论坛去针对一些用户提出的问题，建立