2018年我们要怎么学文案策划呢？
文案的技巧、创意、思路等等，我们讲过许多，今天想聊点不一样的，也是关于学习文案这个事，不一定有很多所谓的干货，但若能让你看清自己新一年的目标和方向，知道自己该做什么，也就够了。
2018年是有趣的一年，罗胖刚讲完第二次跨年演讲，似乎证明这事还做得下去。而他提到了时间战场这事，说起来也是以前提过了，再次浓缩后依然感动了一大批人。回首过去，展望这一年，我们拉出了三条线，是我们今年该学习的目标。
1、让文案有内容
2、让文案有行动
3、给文案黏着力
在这里要先说一下我们团队写文案的方式，才可以了解为什么这是我们学习的目标。
我个人是属于教学型的文案师，为了带团队跟学生，因此我必须要有办法把自己脑袋里的东西，抽取、简化、逻辑式的整理出来，才能够让学生了解该如何学习。
我很少讲关于创意思考的事，我认为创意是一种礼物，每个人都有属于自己的创意。而我认为文案是商业，商业上比拼的不是创意，而是实践的能力。比起创意的写文案，我认为逻辑式的写文案是更稳定的产出。因此我们团队在写文案，都是以结构式文案在写的。
每一则文案我们都会拆出不同区块，然后讨论并确定这一个区块该写什么内容，并讨论之间的逻辑与影响顺序，拍版后才开始撰写，最后成品出来后会再讨论这样的结构与内容是否符合目的。
所以我们每一个区块都有其意义，也让我们能够更快速与精确的产出所需要的文案。简单解释到这里，即使你不是这样写也没关系，这不过是我们习惯的方式而已。
那今年为什么要学习的这三条线，以及该如何落实呢？我们一条条来说。
1让文案有内容
这是我们今年就开始做的，也是我常在讲文案时的核心内容。文案是有影响力的文字，我说这时代的文案，就是内容。比起你用什么词句，更重要的是你用这些词句表达了什么想法。
过去写文案爱搞文字游戏，但是经过了这几年我们越来越了解到。真正会影响人们，让人记忆深刻，往往是那些朴实的文字。而会让人愿意传播分享的，则是那些简单文字里所传达出深刻的思想。
好吧，还是很多人很喜欢那种美的醉的晕的意境式文案，就让他们写去吧。会走心的文案，往往是一句就说中你心事的，往往是问出一个让你在意的问题的。所以不要再写那些高大上却不知所云的文案了。
什么奢华新宠、极致飨宴、绝美质感、风华万千...拼再多的形容词也拼不出消费者心中的一个画面。今年，写文案请写个内容吧。
让你的文案里面有故事、有知识、有细节、有收获。让人们看完你的文案，感受到自己不一样了，好像学到点东西，好像得到些力量，好像看见一个新的世界。好像，跟那些没看过的人，不一样了。要让你写的文案，在消费者心中感受到不同，我们就应该把不同的东西加进去。
2让文案有行动
这条虽然是我们过去常讲的，文案要能够影响人们的行动才有价值。但是为什么今年要特别以这个为目标呢？因为注意力越来越少了。去年我们写过这一篇：写文案不是为了吸引目光，而是占据你的时间。一些人看了觉得不以为然，还是觉得写那么长，消费者会看吗？或觉得写文案又不是在写文章，何必写成那样。我祝福他们，希望他们的读者永远记得他。
今年我们要做的，不只是占据时间而已，因为这样是不够的，越来越多人要抢消费者的时间了，因此我们不该只是抢时间。
3给文案粘着力
黏着力这词并不陌生，在谈品牌时通常也会谈到这词。但为什么我把这件事放在最后，并且要特别说是这一年要学习的事呢？在过去的一年，我们看见太多品牌只专注在搞营销活动，玩段子，打爆款追热点。
简单说，大家都在拼运气。
过去随着各种红利的出现，大家都在拼当先进者，拼第一，拼快速扩张，拼事场份额。而不是拼产品好坏、拼技术高低、拼终身价值、拼产业永续。大家用着中奖的心态在创业，用着各种段子在测试消费者，用各类文案在闯关。暂时成功者会跳出来说自己好像找出点规律，但却再不久后就倒闭，那规律也根本是一种幸存者谬误而已。
4结语
不确定性这事，我们在2016年说过了，但是不确定后终究会有很多东西开始确定。
多给自己目标，少給方向。
多累积自己，少追逐别人。
多体会知识，少炫耀知识。
这些都不只是文案上的学习，更是人生上的学习。因为，文案即是人生。我们写得从来都不只是一个句子而已。而是我们的人生记录。
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