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电影院营销人群分析

作者：ZHANGJIAN

仅供个人学习，勿做商业用途

电影院：精密营销个性人群

吸附于电影院中地营销活动，透过建设性地娱乐创意，可以让原本平淡无奇地产品获得灵气，有机会成为另一个充满神秘或惊奇世界地一部分.

借电影地势，“凶猛”自己.

在“同质化竞争”地汪洋中，能够被适时适量适口味加入地娱乐因子，其角色很可能就是哈里?波特手中地那根能化腐朽为神奇地魔杖.

当电影成为一种“时尚事件”，当观赏电影地场所成为一种品质坐标，其商业价值也就成为接触独特消费者地营销链条中最有市场权力地一环.

个性选择决定细分受众

电影是一种自主性极强地选择性消费行为，因此电影观众地生活形态和普通大众不太一样，他们追求时尚、自由、个性化，追求生活品质和品味，在意休闲生活内容，注重文化层面地享受.他们比较愿意接受新鲜事物，同时也是比较感性地人.凡是时尚地、流行地、非理性地、高档奢侈品类都将是他们乐于了解地.

近年来，我国院线进行了一系列地改革，这彻底改变了中国影院消费者地结构.

2002年北京第一家五星级影院—华星国际影城开业，票价定在60～70元，华星影城业务经理师福权先生说：“价格就像沙漏一样，把最有消费能力地观众留下来了.”据调查，北京地区真正地影迷（标准为每月至少看一场电影）有50～60万人，五星级影院吸引地正是这群人.华星影城地最宽银幕达到24米宽，排距最大达1.3米，五个普通电影厅另外还有数字电影厅、多维电影厅等.同时播放不同地影片.针对高端人群，他们设立了VIP厅，只有34个座位，有自己地休息厅，可以包场，可以点放电影，可以提供结婚纪念日、求婚仪式、生日电影PARTY等个性服务.

“电影院是一个非常需要考虑观众个性化需求地场所.”师福权先生说，“这是一群特别地人群.”

两年前，视野传媒开始通过发行《影迷》DM杂志来搜集院线人群地资料，数据库显示地结果如下：

影院观众以15～30岁居多，男女比例基本持平，女性稳中有升，在文化消费中，女性一般占主导地位.大部分观众为单身，受过良好地教育，多为大专以上学历，学生人群和商业人士居多.电影受众收入较高，尤其在高收入阶层收看电影比例较大.

触摸消费者心底

“电影地受众群决定了它是一个分众媒体.”视野传媒总经理邢铭先生说.每一个档期放地电影不一样，它地受众就不一样.情人节档期里，去看电影地大部分是情侣，年龄大多在二十四五岁.七八月份地暑假档期放映《马达加斯加》动画片，则以十七八岁地年轻学生为主，或更小一些地孩子，由家长陪同.甚至不同影片地受众也不一样，《黑客帝国》地“黑客迷”们以三十岁左右、收入较好地白领为主；而喜欢《功夫》地“星迷”们则以年轻学生为主.

“人群越集中越准，定位效果越好，传播地效果也会越好.”邢铭先生说，关键是找到

品牌与电影之间地结合点，就能打动这群消费者.

2005年春节，诺基亚“绝色倾城”三款手机上市，手机定位复古时尚，他们选择了六部经典地国外老片，在15个城市全国巡演.观众走进影院，发现影院已经布置成黑红白三种“绝色倾城”色调，品牌形象出现在影院地每一个角落，给观众留下深刻印象.

电影院正在成为企业跨媒体整合中不可或缺地娱乐介质，找寻品牌推广与电影地平衡点，让品牌、影片、消费者三方受益，是电影院中主题式、活动式营销地关键.

活动整合营销渐成主流

越来越多地厂商认识到影院作为媒介地价值，在《影迷》这本薄薄地杂志里不难找到BOOS、OMEGA这些国际顶级品牌地广告.影院地媒介形式也日趋丰富，易拉宝、荧光海报、灯箱、连排VCD、LCD广告等，甚至放映开始灯光熄灭以后，还会有贴片广告、荧光地贴等.不过无论是哪一种广告形式，都不能破坏影院原来地氛围，给观众突兀之嫌，于是有主题地活动营销被认为是较好地方式.

跨媒体整合营销，目前企业采用最多.这种形式把电影与其他媒体如网络等结合起来，同时在影院摆放易拉宝等广告进行推广.《黑客帝国Ⅲ》公映时，中国移动“全球通”购买了北京七家影院16场次地电影票，“全球通”用户网上抢票，上座率达到80%～90%.

实力传媒整合行销副总经理张玉仪女士坦陈：“在影院做营销活动非常费心，效果也非常不同.”

影院地每一个角落都可以利用起来.张玉仪女士说：“影院有几个入口，广告放在哪里最容易看到，又不影响电影院整体地氛围，这些都要精心设计.”在大堂摆放易拉宝，在电梯间、手扶梯处张贴宣传画，把平常做影片宣传地灯箱换成品牌广告.必须要针对每个影院地特色，同时要考虑当期放映地电影，找寻品牌推广与电影地平衡点.

在大厅里等待电影放映地时候，消费者没有其他特别地事情，可以静下心来了解产品，这种环境比较适合那些可以试用地产品，如化妆品、汽车、休闲食品、数码产品等.但是活动不能太复杂，因为消费者不会停留很长时间.最佳地方案是不用太多时间，就能了解产品性能，充分感受产品信息.

2004年情人节，兰蔻地引力香水上市，实力传播为客户规划北京、上海、杭州、广州四地上座率最高地影院进行消费者活动，利用情人节地气氛，进行新香水地试用于促销，观众反响非常积极.

追求品牌、影片、消费者三赢

如果是品牌与片商地长期合作，将影片推广、品牌推广与影院活动结合起来，才是真正考验品牌推广公司地组织能力.这需要进行长期地整体规划，首映式、影迷见面会、影片推广会也被利用起来，但影片和明星总是这些场合地主角，如何增加品牌地曝光率，就需要事先细致地规划和安排，要让品牌、影片、消费者三方受益，同时利用媒体将传播地半径扩大.

也有一些企业他们选择电影院干脆就与电影无关.可口可乐第五辑广告片地发布会在北京华星影城举行，影城1～4层全部被可口可乐广告装饰一新，影院优良地设施让可口可乐8分钟地广告片取得令人震撼地效果，接着SHE、于文乐等众星轮流上场献歌，场面宏大火爆，令一众“粉丝”High到再也忘不掉可口可乐.

作为非传统营销领域地电影院正在成为品牌宣传与产品推广地“另类窗口”.一项来自新加坡地调研称，2005年上半年电影院广告在整体广告下降8％地情况下上涨了42%.按照

目前国内市场地势头，相信同样地“媒介大片”在不久之后即会在我们身边上演.

电影院现状与市场前景分析

影院建设现状与发展趋势分析一、影院发展及面临的形式（1）国家对影院建设和发展提出了更高要求近年来，我们国家的高层领导在出访外国的时候，往往都把电影交流与合作作为重要议题。一直以来，国家就高度重视电影工作，去年7月，还专门召开了全国电影工作座谈会，影院建设与发展得到高度关注。今年1月，中央办公厅、国务院办公厅《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》提出，“鼓励在电影放映中安排低价场次，推动经营性文化设施向公众提供优惠或免费的公益性文化服务。”本月6日向社会公开征求意见的《电影产业促进法（草案）》要求，“电影院以及从事电影流动放映活动的企业、个人应当保障电影放映质量。这些政策法规，都对电影院的建设和发展提出了新的要求，需要我们高度重视。（2）观众的需求越来越多样化与经济社会全面发展和物质生活不断改善相伴随，人民群众的精神文化需求也快速增长。人民群众的文化权益意识、消费能力和鉴赏水平不断提高，精神文化需求总体呈现多方面、多层次、多元化的鲜明特点。就电影来说，人民群众既要求丰富电影的数量，也要求提高电影的质量；既希望有好的电影作品，也希望有好的服务和体验；既希望享受便捷的大众化服务，也希望有更多的个性化服务和更多的互动、参与。除了影片内容，观众还会比较影院是否好停车，座椅是否舒适，相关的配套是不是跟上了。如何把观众的期待变为我们的行动、把观众的希望变为生活的现实，需要我们认真思考、加倍努力。（3）各方面的竞争越来越激烈数字、网络、信息技术的发展既给电影业带来前所未有的机遇，也带来前所未有的挑战，各方面的竞争日趋激烈。从当前来看，既有院线与院线、影院与影院的竞争，更有视频网站、有线电视等方面的竞争。从当前形势来看，如何应对相关领域的竞争和挑战，能否在竞争中走出一条转型升级的新路，已经成为关系传统电影院生存发展、赢得未来的重大课题。二、影院建设与发展现状经过多年来的努力，中国电影走出了低谷，进入了发展的快车道。电影产量从2002年的100部增长到当前每年600部左右，电影票房从2002年的10亿元增长到2014年的296亿元，今年前三季度全国电影票房收入330.09亿元，同比增长50.39%。可以说，历经沧桑的中国电影正焕发出勃勃生机，迎来新的发展春天。在这个过程中，影院建设的成绩也有目共睹。（1)影院和银幕数快速增长 2003年的时候，全国的银幕数是2197块。2006年达到3034块。发展到2010年，全国的电影院是1993家，银幕数6256块。根据当时的情况，有关部门制定了《中国电影2011-2020发展规划纲要》，提出到2015年，银幕数要在2010年的基础上翻一番，达到12000块，应该说，当时提出的目标是切合实际的。而截至去年底，全国的银幕数是23592块，是当时规划目标的4倍。而有消息说，目前全国银幕数已经过了30000块。仅仅2014年，全国增加的银幕数是5397块，一年增加的银幕，比英国、日本等一个国家的银幕数还要多。市场空间的扩容速度远远超出了大家的预测。年票房超过1亿元的影院已经出现了。 (2)影院建设快速向县乡延伸为了促进各地区电影产业均衡发展，解决中小城市群众看电影难的问题，2013年8月，财政部和广电总局出台了《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》，通过电影事业发展专项资金对县城数字影院建设进行补贴。在这项政策的推动下，县城影院建设速

电影院建设项目可行性研究报告

电影院建设项目可行性研究报告（立项+批地+贷款）编制单位：北京中投信德国际信息咨询有限公司编制时间：二〇二〇年五月咨询师：高建

专家答疑：一、可研报告定义：可行性研究报告，简称可研报告，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。一般来说，可行性研究是以市场供需为立足点，以资源投入为限度，以科学方法为手段，以一系列评价指标为结果，它通常处理两方面的问题：一是确定项目在技术上能否实施，二是如何才能取得最佳效益。二、可行性研究报告的用途项目可行性研究报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用： 1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。 2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。 3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。 4. 用于申请进口设备免税的可行性研究报告主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、内资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。 5. 用于境外投资项目核准的可行性研究报告

2017-2021年中国电影院线行业发展前景预测及投资分析报告(2017版目录)

2017-2021年中国电影院线行业发展前景预测及投资分析报告

▄前言行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面：一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

中国电影市场分析报告

中国电影市场分析报告改革开放30多年，中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近10年爆炸式发展的过程。2014年全球票房达到375亿美元，美国占27%的市场份额，中国占13%，比2012年提升5%，排在第三位的日本比中国电影市场低8%，中国已成为毫无争议的全球第二大电影市场。而从增量来看，2014年全球电影票房增长16亿美元，中国贡献增量的75%，由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎的作用，确实不容小觑，也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国，纷纷在中国内地设立办事处，谋求在中国长远发展，许多大片均在影片中加入“中国元素”，以期吸引更多的中国观众。一、中国电影市场环境分析（一）宏观环境分析 1.政治环境：早在2010年，国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣的扶持政策，5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效的政策和措施，为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，指出要加快实施《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，推动特色文化产业健康快速发展。电影行业作为重点、主流文化产业，首当其冲将受益匪浅。 2.经济环境：2014年以来，我国经济受“三期叠加”影响，经济下行压力大，特别是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁，均遭遇重大挫折，市场需求疲软，经营效益大幅下滑。2014年我国实现国内生产总值6 3.6亿元，GOP增速7.3%，创24年来新低；2015年前三季度GDP增速6.9%。然而，电影市场却未受整体经济下行影响，逆势上涨，屡创票房新高。据统计，2014年我国故事影片产量618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的5 4.51%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到330.09亿元，同比增长50.39%，其中国产影片票房收入197.55亿元，同比增长7 5.24%。国产影片市场份额占比59.85%，比去年同期提高了8.5个百分点。2015年“十﹒一”黄金周更是创纪录地达到了18.5亿元的总票房，相较于2014年国庆档的10.71亿元，增长率达70%。电影作为文化产业的支柱产业，科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小，投资回报高，在整体经济增速放缓的情况下，势必将吸引更多资本进入，继续推动整个产业持续做大做强，并辐射和带动旅游、动漫、游戏、广告、玩具等周边产业持续发展。同时随着中国经济长期的持续增长，城市化进程的加快以及人们收入的不断提高，中国电影市场还将在很

2018年电影院线行业深度分析报告

２０１８年电影院线行业深度分析报告

正文目录综述：基本面出现边际改善，关注行业优质标的 (5) 市场：票房持续回暖，银幕建设保持高速，影投集中度下降 (6) 上半年票房表现优秀，观影人次显著增加 (6) 国产片表现亮眼，内容质量持续提升 (6) 银幕数量快速增长，影投公司仍重点布局三线及以下城市 (7) 从票房到人次，三线及以下城市表现突出 (8) 院线前十集中度略有提升，影投前十集中度降低 (9) 放映业务横向对比：总体上万达、中影、上影较为优秀 (11) 毛利率：大多呈下滑态势，银幕扩张较慢的金逸院线近年来缓慢上行 (11) 银幕增速：万达院线领先同行，金逸院线相对靠后 (11) 票房增速：走势与全国基本一致，但总体上低于全国平均 (12) 平均票价：万达院线、上海电影和金逸院线处于较高水平 (12) 上座率：中国电影领先同行，上海电影2018年H1逆势提升 (13) 单银幕产出：中国电影、万达院线领先明显，但均总体呈下滑态势 (14) 票房分城市分布：各院线的票房分布差异明显，体现出各自不同的战略 (15) 放映业务纵向对比：单银幕产出持续下降，2018年上半年票价上升 (17) 万达院线：单银幕产出领先，但近年银幕高速扩张，使得产出下滑较快 (17) 横店院线：受益于渠道下沉和国产片的优质表现，票房增速近年持续提升 (18) 金逸院线：银幕增速显著低于全国，造成近年来票房增速为负 (20) 幸福蓝海：银幕扩张稳健，单银幕产出下滑速度慢于全国 (22) 中国电影：单银幕产出较高，票房增速自2016年以来持续提升 (23) 上海电影：集中于一线城市布局，上座率及平均票价均较高 (24) 非票房业务：万达院线一直独秀，其他院线依然有较大提升空间 (27) 卖品收入：横店院线毛利率持续提升，万达院线单人消费水平业内领先 (27) 广告收入：收入占比万达院线领先，横店影视提升较为明显 (28) 积极尝试、持续创新，各院线公司努力发展非票房业务 (29) 风险提示 (32) 图表目录图表1：2010年-2018年H1电影票房收入及增速 (6) 图表2：2010年-2018年H1观影人次及增速 (6) 图表3：2015年-2018年票房Top15的的国产片评分 (7) 图表4：2010年-2018年H1银幕数量及增速一览 (7) 图表5：2018年Q1新增银幕分布：三线及以下新增银幕占比达60% (8) 图表6：2013-2018H1年三线及以下城市票房增速高于一二线城市 (8)

电影市场分析报告

电影市场分析报告 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

中国电影市场分析报告改革开放30多年，中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近10年爆炸式发展的过程。2014年全球票房达到375亿美元，美国占27%的市场份额，中国占13%，比2012年提升5%，排在第三位的日本比中国电影市场低8%，中国已成为毫无争议的全球第二大电影市场。而从增量来看，2014年全球电影票房增长16亿美元，中国贡献增量的75%，由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎的作用，确实不容小觑，也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国，纷纷在中国内地设立办事处，谋求在中国长远发展，许多大片均在影片中加入“中国元素”，以期吸引更多的中国观众。一、中国电影市场环境分析（一）宏观环境分析 1.政治环境：早在2010年，国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣的扶持政策，5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效的政策和措施，为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，指出要加快实施《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，推动特色文化产业健康快速发展。电影行业作为重点、主流文化产业，首当其冲将受益匪浅。 2.经济环境：2014年以来，我国经济受“三期叠加”影响，经济下行压力大，特别是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁，均遭遇重大挫折，市场需求疲软，经营效益大幅下滑。2014年我国实现国内生产总值亿元，GOP增速%，创24年来新低；2015年前三季度GDP增速%。然而，电影市场却未受整体经济下行影响，逆势上涨，屡创票房新高。据统计，2014年我国故事影片产量618部，同比减少20部；全国电影总票房亿元，同比增长%，其中国产片票房亿元，占总票房的%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到亿元，同比增长%，其中国产影片票房收入亿元，同比增长%。国产影片市场份额占比%，比去年同期提高了个百分点。2015年“十﹒一”黄金周更是创纪录地达到了亿元的总票房，相较于2014年国庆档的亿元，增长率达70%。电影作为文化产业的支柱产业，科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小，投资回报高，在整体经济增速放缓的情况下，势必将吸引更多资本进入，继续推动整个产业持续做大做强，并辐射和带动旅游、动漫、游戏、广告、玩具等周边产业持续发展。同时随着中国经济长期的持续增长，城市化进程的加快以及人们收入的不断提高，中国电影市

网络电影市场分析

“网络电影”分析一、网络电影概况网络电影，是自2014年以来频繁提到的一个词。网络电影即在互联网上播放，时长通常在一个小时以上，制作成本很低，内容尺度较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网上发行。中小成本电影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播分账模式愈发成熟，这些都是中国网络电影出现的原因，从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络电影打破了这个门槛，只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。发行过程快，从与渠道接触到发行上线，只需要一周时间，最快可以2-3天。收益回收快，从上线发行到收益结算通常2-3个月便能完成，例如爱奇艺为3个月按期结算费用。一部网络影视作品的成功元素主要有三项——“片名、海报、前6分钟”，如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三项是是最大的驱动力。二、网络电影分析：快：它的时效性非常强，社会上刚出一个热点电影，互联网影视创作者可以马上用影像做表达，通过互联网快速传播。这个时候，猎奇的观众会第一时间来追捧这道快餐，进而形成规模效应带来价值。例如陈凯歌导演的《道士下山》，网上上立马出现了《道士出山》，并且超过了2亿的点击播放量，而且出了续集。《捉妖记》大热，就出现了《捉妖者联盟》也取得不俗的点击量，这种跟风，在很多院线电影人士眼里，简直就是没节操没底线。但对

互联网而言、对网络电影而言，这就是它与生俱来的属性之一，它就是要快速迎合网民需求，它深知现阶段大部分网民的需求并不高，一顿快餐不会要求吃出燕鲍鱼翅的味道。网民不求内容上多么精致，但求能马上进到碗里来。内容平民化、草根化：网络电影的内容也偏草根和搞笑，在电影院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神的，就可以成为网络电影的狂欢盛宴，《道士出山》《僵尸归来》《捉妖济》《二龙湖浩哥》等等数不胜数；比如近期《港囧》很火，但再火也只有一部看完就没了，而网络电影就可以快速拍出各种“囧”片，诸如《澳囧》《韩囧》《避风港囧》等等来满足网民的需求。从题材内容看，如果院线电影是在审查制度下戴着镣铐跳舞，那网络大电影就是百无禁忌、带你疯狂带你飞。影片的名字也能看出来，例如《半条命美女与特种兵》《克隆女友》《僵尸新郎》《鬼魅灯》抓住男性屌丝的喜好网络电影上线载体：爱奇艺，PPTV，乐视网，土豆，优酷，PPS，腾讯视频等视频网站。三、客户群分析爱奇艺根据自身数据统计，观看网络电影的观众年龄集中在19岁至30岁，以男性居多，其热衷的题材主要是剧情类、大尺度类、惊悚类，《赌神归来》、《道士出山》、《后备空姐》等影片已经为喜爱网络大电影的观众津津乐道。目标受众：网络电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为小时； %的网络电影受众每天至少一次上网收看视频节目。使用浏览器观看的网络电影受众占比 %，使用视频客户端播放软件的用户占比 %。在线观看网络电影的比

中国电影行业分析报告

中国电影行业分析报告一、中国电影产业环境分析 2013年全国电影票房达亿元，同比增长%，中国电影票房进入200 亿量级的发展阶段；电影投融资空前活跃，电影产业进入黄金发展期，从制作到宣传发行再到影院终端，资本驱动的力量不断显现。上市企业通过资本并购实现资源整合，日渐成为影视资本市场的趋势；而上市公司新片上映前夕，股价出现波动，也是2013 年电影相关资本市场的突出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联，一方面凸显了电影作为特殊的产品，其风险性与市场敏感度更高，另一方面，也反映出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动，促使股民对这些文化创意股票形成全面深入的了解，以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升，产业内已经出现的一些积极的、结构性的变化，将会促使电影创作和消费格局发生相应变化，促成电影产业整体升级换代。二、中国电影制片机构市场份额 2013 年，从总票房产出看，中影仍然占据头把交椅，地位从短期内无法撼动。中影2013 年度共有35 部影片上映，产出票房亿元，参与制作影片中有7 部过亿。光线凭借《致我们终将逝去的青春》、《厨戏痞》等“以小博大”的中小成本影片，表现突出，全年共上映影片8 部，共实现票房亿。华谊兄弟今年共有7 部影片上映，产出票房亿，风头不如往年强劲。《私人订制》饱受争议，未达到10 亿预期，《大明猩》、《忠烈杨家将》票房惨败。威秀亚洲、文化中国作为《西游·降魔篇》的制作方，单部影片获得亿元，进入制片机构TOP10。总体上看，2013 年市场份额TOP10 的制片机构名单与2012 年相比有较大的变化，尤其是民营企业市场份额的波动尤为明显，一定程度上说明，中国电影制片企业的发展还不成熟和稳定，与市场发展稳定的好莱坞六大制片公司相比，还存在相当大的差距。三、中国电影投融资分析随着电影产业的蓬勃发展，以及国家对文化产业扶植政策的密集出台，国内外资本开始以组建影视基金的形式，对我国电影、电视剧产业进行投资。从已成立影视基金的LP 群体组成看来，具有影视背景的专业制作公司以及大型文化产业集团是国内影视基金的主要出资人。在提供资金的同时，具有影视专业知识的LP 也可以为影视公司、项目提供更多指导，改善经营，规避项目风险。

电影院-可行性研究报告

县电影院建设项目可行性研究报告

第一章总论 1.1 项目概况项目名称：项目地址：县项目性质：新建建设规模：平米建设单位：县广播电影电视局编制单位：建设单位简介：县广播电影电视局是县政府主管广播电视宣传和广播电视事业的工作机构。其主要职责是，全面贯彻党中央、国务院、省委、省政府和州委、州人民政府在新闻宣传、广播电视文艺面的路线、针、政策和法律、法规，把握好舆论导向。研究起草全县广播电视事业管理的有关政策、规定，标准，并组织实施；制定广播电视事业发展的目标和规划，研究实施广播电视面的经济政策。组织指导全县广播电视宣传和广播电视剧的制作，对广播电视节目审查把关。拟定组织实施全县广播电视事业建设发展的战略目标和规划，促进全州广播电视事业建设的发展和繁荣。指导和协调全州广播电视系统新技术的推广应用和开发利用，领导、管理和实施广播电视网建设及维护等工作。管理全县广播电视节

目播出和卫星电视节目的接收工作。负责全县广播电视队伍建设，按照广播电视事业发展的需要，有计划、多层次地培训各种专业人才。 1.2 主要编制依据 1、《关于加强公共文化服务体系建设的若干意见》（中办发[2007]21号 2、《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》（国办发〔2010〕9号） 3、《县国土资源局关于县电影院建设项目用地的预审意见》阿县国土资[2011]12号 4、县环境保护局关于《县广播电影电视局电影院》建设项目环境影响评价执行标准的批复》阿县环建函[2011]6号 5、省建设项目用地地质灾害危险性评估报告（一级评估）备案表 6、《关于省县县城及规划区拟建设用地地质灾害危险性评估防灾措施告知书》 7、《中华人民国选址意见书》县选字第8号 8、《建设项目经济评价法与参数》第三版（发改委、建设部）；《电影院建筑设计规》JGJ58—2008 9、与本工程有关的建筑、结构等规；与本项目有关的工程预算定额、材料价格文件以及其他资料。

电影院调查报告

关于在江北建立一个电影院的调查市场调研报告学校：哈尔滨师范大学院系：管理学院09级市场营销02 报告人：林雪梅学号：2009040358 报告日期：2011.6.24

关于在江北建立一个电影院的调查市场调研报告 ------调研时间：2011年5月如今黑龙江省正着重于对松北区的开发和建设，江北学院路大学城将成为重点建设项目，现在已经基本成型，相继有多所大学搬迁到这里！大学生在这里越聚越多。因此各类娱乐场所等相继出现在人们的眼球，通过我们的实地观察和访问，发现在江北还没有一个设施完备的相对大型的电影院！因此我们哈尔滨师范大学09级市场营销第五组调查团队以问卷的形式对在江北建立一个电影院的可行性进行了调查！我们小组的调查内容涉及到多方面，包括江北学生去电影院看电影的频率、人们去电影院看电影的原因、觉得目前影院票价怎样、潜在消费者数量分析以及建在哪里。我们通过此次调研积累了大量的原始数据，从各方面了解到了学生对在江北建立电影院的可行性的各种看法和宝贵意见! 总体状况描述 1.江北学生去电影院看电影的频率

调查结果显示：在目前的学生居民中间，大部分被访者都很少去电影院看电影，平均每月不去看电影的比例占了一半以上！其余的也大多数停留在一次或两次。分析：对学生和居民而言，在江北没有适当的场所去看电影，而去市里还要花费过多的时间和精力.公交车拥挤，交通不便利！ 2.人们去电影院看电影的原因调查结果显示：有相当大一部分的被访者认为朋友来玩，没地方可去。觉得环境不错适合约会。也就是去电影院主要是进行休闲及娱乐消费！分析：江北以大学生为主，大学生的消费结构呈多元化趋势，且大学生自身娱乐消遣意识比较浓厚。 3,觉得目前影院票价怎样

2017年电影院线市场调研分析报告

目录第一节进口片主导票房回暖，目前进口票房占比超过50% (6) 一、引进片目前票房占比已经突破50%，Q2票房逐渐回暖 (6) 二、从内容和银幕扩张两个层面来看，17年总票房增速都将有所复苏 (8) 三、内容评价的决定性作用越来越强，国产片风评尚未完全逆转 (11) 四、短期边际的变量可能是分账片政策和对于偷票房行为的严厉审核 (14) 第二节影院供给侧：新建银幕火热，但红利期接近尾声 (17) 一、2017年银幕的供给不会断崖式下降，预计全年增速依然有20%以上 (17) 二、渠道的建设已经全面下沉至四五线城市 (21) 三、从影院覆盖的情况看，优质区位的“新覆盖红利”正在逐步下行 (24) 第三节票房的桎梏在于需求端，而四五线城市的固定观影需求或较低 (28) 一、四五线城市的观影需求未完全挖掘，目前观影主流人群在二三线城市 28 二、四五线城市的观影需求或许价格敏感性更高，仍待长期培养 (31) 三、低线城市在影片偏好上更倾向于喜剧和国内影片 (33) 四、另外长期来看，我们还需要关注低线城市的年龄结构 (35) 第四节纯渠道的投资价值有所下降，短期火热扩张和单银幕产出下降或并行 .. 36 一、可比同店的票房受竞争影响，单银幕产出短期或仍将下行 (36) 二、成本相对刚性也是新店盈利能力下滑的因素之一 (39) 三、目前并购对价仍然偏高，但院线市场处于迎接整合潮的前夜 (40) 第五节投资方向从投资纯渠道向电影产业链的整体价值转移 (42) 一、长期来看，电影市场最终仍有一定的成长空间 (42) 二、纯渠道价值将更加侧重集中度的整合 (45) 三、院线公司将逐步提高非票收入的比重和经营效率 (47) 四、纵向整合电影产业链的价值将逐步显现 (48) 第六节万达电影：将打通“制片→发行→放映→衍生”产业链 (49) 一、万达从2011年实现了营收和净利润的迅速增长 (49) 二、市场占有率稳居行业第一，非票收入成内生新引擎 (50) 三、公司各个板块打通电影全产业链运作，积极连接外部资源机会 (53)

影剧院维修改造项目可行性实施报告

***影剧院维修改造项目第一章项目总论 1.1项目概况项目名称：***影剧院维修改造项目。项目建设地址：***影剧院位于县城北街。性质和用途：全民公益性质，维修改造，作为***居民文化、娱乐、教育培训用途。建设单位：***电影放映公司法人代表： 1.2编制依据 1、中办、国办《关于加强公共文化服务体系建设的若干意见》、《文化产业振兴规划》、文化部《关于加快文化产业发展的指导意见》； 2、国办《关于进一步支持**经济社会发展的若干意见》； 3、《国务院办公厅转发文化部、国家计委、财政部关于进一步加强基层文化建设的指导意见》（国办发[2002]7号）。 4、文化“十二五”将推进5项文化事业重点工程（1.公共文化服务体系建设工程。2.文化和自然遗产保护工程。3.传播体系建设工程。4.重大文化设施建设工程。5.红色旅游重点景区建设工程）； 5、《文化部、财政部关于开展国家公共文化服务体系示区创建工作的通知》（文社文发【2010】49号）

6、**省人民政府贯彻落实国务院关于进步一繁荣发展文化事业若干意见的实施意见； 7、**市“十二五”文化事业发展规划； 8、《**市创建国家公共文化服务体系示区工作规划》； 9、***“十二五”文化事业发展规划；《***创建国家公共文化服务体系示区工作规划的通知》； 10、《***“三馆”建设项目建议书》及其批复文件； 11、项目《建设用地规划许可证》、《规划设计条件》。 1.3研究围通过对本项目建设背景及必要性、建设条件等进行研究，提出项目的建设方案。通过投资估算，对可能产生的经济效益和社会效益进行分析和评价，提出结论性的意见。 1.4结论本项目的建设符合国家相关政策和规划，是发展***经济及文化事业的需要。因此，项目的建设是必要的。从总体上讲，本项目维修改造建设技术不复杂，方案合理，资金来源有保障，项目所在地社会经济发展及交通、水、电、通讯等基础设施良好，均可保证项目的建设。项目建设方案、技术、社会评价均可行，建议有关部门尽快批准实施。

建电影院市场调研报告

《广告策划与管理》课程作业关于湖南城市学院建设电影院的市场调研报告小组成员：专业方向：指导老师：

目录一、调查背景 (3) 二、调查目的 (3) 三、调查对象和调查单位 (4) 四、调查思路和方法 (4) 五、调查结果与分析 (4) （一）市场分析 (4) 1.目标市场 (4) 2.消费偏好 (5) 3.竞争状况 (6) （二）SWOT分析 (7) 1.优势 (7) 2.劣势 (7) 3.机会 (7) 4.威胁 (7) 六、对湖南城市学院建电影院的总体分析与建议 (8) 七、关于城院电影院广告策划 (8) （一）影院发展现状 (8) （二）宣传策划 (9) 1.阵地宣传 (9) 2.媒体宣传 (9) 3.户外宣传 (9) 4.推广活动 (9) 5.排映影片 (9) 6.小礼品 (10) 7.视频播放 (10) 附件一：调查问卷 (11)

一、调查背景近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。2010年1月，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划。 2014年6月，发改委等部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，加大电影产业扶持力度。根据国家电影资金办票房统计数据显示，截至2016年6月30日，今年全国电影票房已达246.86亿元，同比去年上半年的202.59亿元，增幅21.9%。其中国产片票房131.1 亿元，占比53.1%，同比增长38.9%。2016年上半年票房过亿的国产影片有14部，其中《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《澳门风云3》、《功夫熊猫》票房超过10亿。票房过亿的进口片共有21部，其中《疯狂动物城》、《美国队长3》、《魔兽》票房超过10亿。而高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，并将成为未来观影的主力军，随着生活水平和消费水平的提高，不少学生选择一个了观赏电影来娱乐和充实生活。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司等并没有充分挖掘其潜力，为了更好地了解大学生的观影习惯及消费行为特点和心理特征，以及他们的需求，以此为依据为城院是否建设电影院提供参考，我们以问卷调查、平时采访等方式进行了本次调查。二、调查目的随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，大学生们寻求多样的娱乐和休闲方式，因此，大学生电影市场的潜力不容忽视。本次研究主要针对我们湖南城市学院学生观影相关情况进行调查，通过向在校大学生发放问卷，对填写回收的问卷数据进行收集、分析、总结得出相关的结果，进而分析影响大学生到影院观影的因素，根据这些分析可以得出大学生影院观影现状，影响因素等，借此为城市学院是否建设电影院提供参考。

中国电影行业分析报告

电影院营销计划范文(新编版)

( 工作计划 ) 单位：_________________________ 姓名：_________________________ 日期：_________________________ 精品文档 / Word文档 / 文字可改电影院营销计划范文(新编版) A good work plan can analyze in advance the changes that may occur or will occur in the process of work and make a plan in advance.

电影院营销计划范文(新编版) 电影院营销计划范文【一】【活动时间】 12月24日(平安夜)——12月25日(圣诞节) 【活动目的】 1. 提升万达影城“传播文化，分享快乐”的品牌形象; 2. 强化万达影城美誉度、“万达”在顾客心中的档次感与好感度; 3. 采取优惠套票形式，将票价拉低，吸引更多人来万达看电影; 4. 通过相关电影的小活动，将“万达”、“电影”概念深入人心， 5. 庆祝平安圣诞狂欢夜，让影城顾客看的开心、玩的高兴; 6. 创造与联盟商家合作的机会点，巩固联盟关系。【活动意义】

一年一度的圣诞节新年马上就要到了，新年的钟声可曾唤起您对往昔的回忆?繁华的街道，新年的爆竹，友好的问候，熙熙攘攘开心购物的人群…… 又是一年圣诞时，虽然这是一个泊来的节日，但依然充满了诱惑：丰盛经典的电影大餐，火爆开心的电影活动，伴着电影以及迷人的夜色，让我们尽情地欢乐在这个节日... 圣诞节必不可少的节目，是各种各样的Happy Party，是友情、亲情、更是爱情的欢乐聚会……亲爱的朋友：想和亲朋好友在圣诞、新年狂欢一番吗?欢乐袋子、圣诞老人、精彩纷呈的电影活动定会令您的圣诞夜晚高潮迭起。不同的选择，不同的氛围，万达为您提供一与众不同的电影主题狂欢Party! 【活动详细内容】一、影城现场小游戏(搞影城气氛) 活动一：寻找最佳配音啦!——视音结合暴料更是凶猛(用自己的话恶搞一段经典电影对白) 用电视墙播放经典影片(越经典的越好)，播放完毕后，参赛选

绵竹市城市数字电影院建设立项申请报告

绵竹市城市数字电影院建设工程项目可行性研究报告

目录第一章建设的必要性及理由...........................3-4 第二章建设规模及主要扩建内容.....................5-6 第三章投资估算、资金筹措及建设时间安排 (6) 第四章效益分析 (7)

第一章建设的必要性及理由党的十八大报告，在中国特色社会主义事业中提出了全面落实经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体的总体布局，为文化产业，精神文明建设提出了更高更新的要求。在经济全球化程度不断深入的大背景下，文化经济与影响力已经成为综合国力的主要内容。文化大国必然依托强势的文化产业，电影产业就是文化生产中十分重要的内容。随着我国加入 WTO，电影已经成为城市生活中不可缺少的一部分，是文化市场的重要商品。《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》中强调大力支持城镇数字影院建设：将城镇数字影院建设和改造任务纳入国民经济和社会发展规划，纳入文化产业发展规划和精神文明建设总体部署，纳入城乡建设和土地利用总体规划重点推进。一、完善城市功能时下已进入数字电影放映时代，原来的模拟电影放映效果和简单节目拷贝已不能满足观众的需求，当前电影产业的问题一是许多电影院因设施陈旧、经营不善相继垮掉；二是拷贝成本较高，全国推广很难做到同步。鉴于此，国家广电总局在制定相关产业政策时还有一个重要思路：充分利用数字技术推动电影产业发展。中国电影市场有三个层次：一是大城市电影市场，可以建设高端的2k数字电影院；二是中小城市，可以利用中高档数字

电影院线行业分析

电影院线行业分析第一节业务和技术一、发行人主营业务及设立以来变化情况金逸影视公司是国内著名的院线发行和电影放映企业，其拥有的金逸院线处于中国电影院线五强的地位。金逸影视公司自 2004 年成立以来，公司一直致力于在中国各级城市进行电影院投资经营管理。发行人设立以来自有和加盟影院的情况如下：截至本招股说明书签署日，已开业影院75 家，在建影院30 余家，经营区域跨北京、上海、广州等30 余个城市。金逸院线共有103 家影院，包括金逸股份直接投资的75 家影院以及28 家加盟影院。自设立以来，公司一直从事院线发行和电影放映业务，主营业务没有发生变化。二、公司所处行业基本情况（一）所处行业概况公司属于文化产业中的电影行业。电影产业主要分为三个环节：制片、发行和放映，发行又分为发行商发行和院线发行两部分。从细分市场来看，公司属于院线发行及电影放映企业。（二）行业主管部门、行业监管体制和行业主要法律法规及政策 1、行业主管部门（1）中宣部中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电影行业的管理体现在宏观

管理方面，主要包括：负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；受党中央委托，会同中央组织部管理国家广电总局的领导干部，负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。（2）国家广电总局国家广电总局为电影行业主管部门，具体管理职能由国家广电总局下设的电影管理局负责，其主要职能为：拟定电影事业中长期发展规划和有关政策、法规；管理电影制片、发行、放映工作；指导并平衡电影题材规划和年度生产计划；组织审查各类影片，发放或吊销影片摄制、公映许可证；承办有关审批电影制片单位和跨地区发行、放映单位的建立与撤销的工作；负责电影技术管理；管理对外合作制片、输入输出影片等国际合作与交流事项；指导电影专项资金的收缴和管理。国家广电总局在地方（省、自治区、直辖市）设置地方管理机构即地方广播电视局负责所在地文化广播影视事业的行业管理，并履行国家广电总局赋予的行政审批权等。 2、行业法规政策随着我国经济的发展和文化体制改革的不断深入，电影行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制，逐步转向适应市场经济的监管体制。目前对本公司电影业务的开展较为重要的法律法规和政策如下：

电影院营销现状调查及——以宁波市电影院为例

东方企业文化·产业经济 2012年10月 234 电影院营销现状调查及研究 ——以宁波市电影院为例陈丹霞陈雅婷（浙江中医药大学，杭州，310053）摘要：随着文化产业的发展，电影行业作为其中之一也充满生机。伴随而来的是电影院数量的逐步增加。但是，人们对于电影院的市场营销却相当陌生，认为电影院只是一个观看电影的场所，何来的营销；事实上，电影院的营销策划作为影院吸引顾客的重要手段，电院的发展离不开营销。本文中，笔者就宁波市影院的营销现状进行调查与分析。关键词：电影院营销手段消费需求中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1672—7355（2012）10—0234—02 一、国内外电影院的营销现状 1、国内电影院的营销现状：首先，于中国电影行业的发展来说，院线制的改革、硬件设备提升、政策变动等推动了电影院营销的发展。但是，没有形成完善的电影院营销体系。其次，现如今，电影院的常见营销方式有：档期营销、定制阶梯票价营销、品牌营销、差异化营销。缺少新颖的营销手段。最后，近几年，电影院的商业联盟越来越多，电影院与银行、周边店铺、社交平台等，基于相同的消费目标群体，相互创造消费。 2、国外电影院的营销现状：首先，欧美等国外的电影院不仅是观看电影的地方，更是把生活、娱乐搬进了电影院，使得消费者可以在电影院享受到家庭的氛围。其次，主题活动在国外被各种各样的形式所采用，根据电影院的特点、假日的来临等等，电影院创新招吸引人群。从消费者的角度出发，开掘更多的消费市场。最后，日本、韩国等吧社交融入电影院，为消费者提供交流机会，更加具有互动性。二、宁波市电影院现状调查 1、电影院分布宁波所有城区的电影院总数为18家（包括海曙区、江东区、北仑区、宁海县、鄞州区、镇海区、江北区、象山县），其中宁波是老三区（海曙区、江东区、江北区）有7家。海曙区的三家电影院，宁波影都、宁波时代电影大世界、宁波民光影城都是位于市中心附近繁华地带有较好的地理位置；江北区的宁波万达电影城是近几年新建立起来的江北万达广场中的唯一电影城；位于江东区的金逸国际影城、宁波海上国际影城、宁波曙光电影院，前两者虽处在江东区但都与海曙区的购物中心距离不远，后者是江东区唯一几家专业的电影院。三区的电影院都位于或毗邻每个区域中消费购物中心地带。三区中海曙的天一广场已经成为宁波市具有稳定并大量消费者的购物中心，江北区的万达广场都是在逐渐发展中的消费购物中心，江东区的两家电影院都是位于海曙区与江东区交界地带，近市中心购物广场，而另外的曙光电影院是一家规模较小的专业性电影院，与其他几家电影院相比竞争力较弱。本文中笔者主要就宁波市主城区的7家电影院进行调查与分析。 2、电影院各自优势笔者就主要的7家电影院进行调查，每家电影院的地理位置，以及其附近的商家店铺和各自的影院具体情况如下。宁波影都、宁波时代电影大世界、宁波民光影城都是在海曙区消费购物中心地带，但是每家所处的地理位置情况各不相同。宁波影在宁波市海曙区风光秀丽的三江口畔，毗邻于新落成的奢侈品天堂和义大道，与繁华的商业中心天一广场隔街相望，是一家具有园林风情的，集电影、休闲、购物、娱乐为一体的综合性花园式影城。宁波时代电影大世界位于宁波繁华地段银泰百货七、八楼，占地6500平方米，投资1200万元人民币建成，是集休闲、娱乐于一体的高档综合影院。民光影城地处市区最繁华地段，天一广场旁，相对于另外几个电影院，民光影城没有较广的占地面积，坐落在一片购物区之间；且其落成时间较早设备设施上不如其他几家有竞争力。江北区万达电影城位于万达广场之中，隶属万达集团名下，是万达电影院线之一。并且万达电影院线是亚洲银幕数排名第一的电影院线。相比之下万达电影院在自家的区域内具有独一无二的竞争力，并且有经验可循。宁波海上国际影城位于宁波最大的购物中心世纪东方广场的三楼，占地6180平方米，有多条公交线路和未来的地铁一号线直达。宁波海上国际影城是上海电影集团、美国EPR 公司和宁波市电影有限责任公司合资打造的。金逸国际影城地处宁波最繁华的三江口核心区域，毗邻天一商圈，交通便利，周边休闲娱乐配套齐全。这两者都是院线制的影城，具有一定的经验，同时资金支持不叫良好。曙光电影院作为一个小型的影城，主要面向特定的一批消费者，因此影院的座位数少量。 3、电影院现有的营销活动就宁波市7家电影院而言都有自己的一套营销策划方案，但是有许多的营销手段是在各个影院都显而易见的。首先价格战，对于各种VIP 客户的优惠，不同时间段不同的价格，节假日优惠票价，各种团购价等等。其次，与其他商家的联合，越来越多的电影院与银行合作，推出使用银行卡在指定电影院消费即可享受一定的折扣。再者，树立品牌形象，院线制的电影院的建立，对于新的电影院吸引顾客具有先天优势。最后，播放设备的进步，7家电影都拥有3D 播放设备，而其中万达电影院具有IMAX 设备。同时，各个电影院积极建造具有特色的VIP 厅吸引更多消费者。相对而言，明星见面会；首映式；专题报告会，合上映国产推荐影片时举办相关活动；影院展示；媒体放映场以及观众体验场等等由于对于电影院的要求较高，目前只有少数的电影院在进行中，这类活动往往都比较吸引眼球。三、数据分析本次问卷调查主要年龄段在20~50之间，共发出问卷300份，其中有效问卷285份。由于此次问卷的目的是为了调查消费者对于电影院的要求，参与问卷调查的消费者均为会选择和已经进入电影院观看电影的人群。问卷的基本情况概括：调查对象性别比例，男性占47.4%，女性占52.6%；调查收入比例：2000元以下占15%，2000~3000元占25%，3000~4000元占40%，4000元以上占20%。由此可以看出进入电影院有一定的消费能力，支