《品牌管理2223》15春在线作业1
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A. 内在属性不易被感知
B. 产品主要为功能特征
C. 大量做广告
D. 不受其他称谓干扰
正确答案：B
2. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 被动认知
C. 主动认知
D. 首选认知
正确答案：B
3. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
A. 品牌市场份额的规模
B. 品牌市场份额的稳定性
C. 品牌带给企业的竞争力
D. 品牌的所有权权利
正确答案：C
4. 在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
A. 导入阶段
B. 发展阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
正确答案：B
5. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A. 经济优势
B. 战略优势
C. 资源优势
D. 管理优势
正确答案：C
6. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A. 资质标识
B. 独立品牌
C. 地域形象
D. 成分品牌
正确答案：B
7. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A. 品牌开发
B. 品牌购并
C. 品牌联盟
D. 品牌延伸
正确答案：B
8. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A. 高端品牌的投资回报率在30%以上
B. 中端品牌的投资回报率在15%—30%之间
C. 低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
D. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下
正确答案：D
9. 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A. 战略设计、沟通设计、原作设计
B. 战略设计、战术设计、沟通设计
C. 战略设计、战术设计、原作设计
D. 战术设计、沟通设计、原作设计
正确答案：A
10. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
A. 生产规模化
B. 品牌定位时决定保持差异化
C. 目标客户群很大
D. 行业竞争很大
正确答案：B
11. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ）
A. 企业文化
B. 企业危机管理的基础设施
C. 企业总体策略
D. 企业聘用员工的特性和行为方式
正确答案：D
12. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
A. 视觉记忆
B. 短时记忆
C. 长时记忆
D. 瞬时记忆
正确答案：D
13. 品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A. 广告学标准
B. 战略标准
C. 语言学标准
D. 法律标准
正确答案：A
14. 品牌的内在属性通过三种
方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )
A. 通过与外在属性相互作用
B. 反复影响
C. 多重结合
D. 分类强化
正确答案：A
15. 品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）
A. 产品之间相互蚕食
B. 联想相互转移
C. 负面反馈
D. 品牌形象淡化
正确答案：B
16. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）
A. 一般性商品
B. 被期望商品
C. 强化后商品
D. 有竞争力商品
正确答案：D
17. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
A. 企业可以从多种规模优势中获利
B. 增加风险
C. 提供有利于获利的协同效应
D. 为品牌延伸打下坚实基础
正确答案：B
18. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
A. 内容
B. 标识
C. 宜人性
D. 强度
正确答案：B
19. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A. 成分品牌
B. 地域形象
C. 联合品牌
D. 增加投入
正确答案：D
20. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A. 产品、包装、企业设计、形态与色彩
B. 产品、包装、标志、形态与色彩
C. 产品、包装、企业设计、标志
D. 产品、包装、标志、形态与色彩
正确答案：C
《品牌管理2223》15春在线作业1
二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。）
1. 产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
2. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，但是广告的成本太高，导致很多企业在建立品牌时选择其他方法。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
3. 对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
4. 品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
5. 同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
6. 因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
7. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
8. 品牌名称和包装所起的作用，较小
地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
9. 商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
10. 联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
11. 品牌事件中，消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
12. 企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
13. 20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
14. 显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
15. 由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
16. 品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
17. 表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
18. 只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
19. 采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
20. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B