面向对象技术及方法
期末作业（论文）
题目基于ＭＶＣ模式下的网上商城的设计与实现学院计算机与信息学院
专业通信与信息系统
学生姓名
学号
指导老师
摘要
基于Browser/Server结构的Web应用，因其具有易用性、通用性和良好的可扩展性等优点而迅速发展，正逐渐成为实现电子商务系统的主流技术。https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html, MVC3构架是MVC设计模式的一个应用实例，应用https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html, MVC3构架可以减轻设计和开发大型企业级软件的负担，使设计人员和编程人员在较短的时间里就能够开发出系统原型。
本文在剖析MVC模式的设计思想后，总结了基于MVC模式开发Web应用程序的优缺点；研究了基于MVC模式的工作原理和实现机制；接着作者将实现MVC 设计模式的https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html, MVC3构架引入到电子商务系统的开发中，并结合一个具体实例网上购物系统开发，实践了应用https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html, MVC3构架开发Web应用程序的全过程。在开发过程中，通过应用MVC设计模式实现了表示逻辑和业务逻辑的分离，为系统的开发和维护提供了更大的灵活性和更好的可管理性。通过实践证明，基于MVC设计模式不但能够有效地解决传统Web应用程序开发中存在的问题，而且采用分层和模块化设计，使得系统流程清晰，易于扩展和维护。
关键字：MVC , https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html, MVC3构架，设计模式，网上购物系统
E-commerce system development based on MVC pattern
Abstract
Web-based applications with the Browser/Server mode make great progresses for its general availability, which is easy use and good expansibility in the design of e-commerce system development. https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html, mvc3 is an application instance of MVC pattern, it can be used to reduce workload obviously in order to make the engineers to develop the system prototype rapidly.
In this paper, after analyzing the design idea of MVC pattern, we get the conclusion of advantage and disadvantage of the Web application based on MVC pattern. Then researching the work principle and the process of realization of https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html, mvc3 framework based on MVC pattern. The author applies the MVC design to the e-commerce system development．With an instance of shopping System on line development, we carry out the whole process of developing web application with mvc framework. In this case, distinction between description logic and business logic become reliable within the MVC design pattern, which means better flexibility and easier management the exploration of a system. It proves that the MVC pattern and Struts Framework are a good choice to development of Web Applications, considering its functional classification, system extensibility, and maintainability.
Keywords: MVC , https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html, ,design pattern, Net shopping system
目录
1 绪论 (1)
1.1 课题设计背景及目的 (1)
1.1.1设计背景 (1)
1.1.2 设计目的 (1)
1.2 国内外研究状况 (2)
1.3 课题设计方法 (2)
1.4 本文的主要研究内容 (2)
1.5 论文的构成 (3)
2 MVC设计模式 (4)
2.1 什么是MVC设计模式 (4)
2.2 MVC的组成 (4)
2.4 MVC的处理过程 (6)
2.5 MVC模式的优点 (6)
2.6 MVC模式的缺点 (7)
4 基于MVC模式的网上购物系统设计 (8)
4.1 网上购物系统设计的总体方案 (8)
4.1.1系统概述 (8)
4.1.2 系统需求 (8)
4.1.3 系统功能 (9)
4.2 网上购物系统模块功能分析 (9)
4.2.1 模块划分 (9)
4.3 数据库设计 (10)
4.3.1 表的设计 (10)
4.4 系统模块设计 (10)
4.4.1 用户注册模块 (10)
4.4.2 购物模块 (11)
4.4.3 商品管理模块 (11)
4.4.4 订单管理模块 (11)
5 网上购物系统功能测试 (12)
5.1 系统的调试 (12)
5.2 系统测试 (12)
6 总结和展望 (17)
6.1 总结 (17)
6.2 新技术的展望 (18)
6.2.1 JSF (Java Server Faces) (18)
6.2.2 https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html, 4.0 (19)
致谢 (20)
参考文献 (21)
1 绪论
1.1课题设计背景及目的
1.1.1设计背景
新经济时代的到来改变了每一个行业发展的速度与方向，而电子商务成为了新经济的代言人，它集中了当今世界最先进的技术、最有效快捷的传播沟通方式，并且符合世界经济一体化的潮流。经济学家预测电子商务将成为未来流通产业的主流形式，自然而然，开展电子商务所使用的技术平台、网站开发和网页开发工具、常用的网页开发软件也向着多而精的方向发展！
在现代应用程序开发中，多层Web应用的开发已成为主流。但是，在多层Web体系结构的设计中，仍然存在着程序可重用程度低、维护工作繁琐、应变能力较弱等不足。同时，多层Web应用软件需要面对复杂的网络环境、多样化的用户需求、灵活的业务模式、复杂的业务流程、众多的组织机构及层次和角色分工等问题，在业务和技术上也是复杂多变的。因此，如何组织应用程序以实现简单高效的程序编写、升级、维护和扩展，是当前Internet技术发展的热点之一，也是一个很值得探讨的研究课题。
随着面向对象技术的不断发展，许多系统提供了与应用相关的面向对象框架供开发人员使用，以简化应用程序的开发。框架是可重用的、“半成品”应用程序，可以在它的基础上开发特定的应用程序。一个框架由组件的集合构成，这些组件为解决目标领域问题提供了可重用的体系结构。利用这个可重用的体系结构，使得这些问题的解决变得十分容易。基于.net平台的MVC模式为采用https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html,技术的Web应用程序开发提供了一个可重用的体系结构。
MVC模式是专为交互式系统应用开发所设计的一种设计模式。正是由于MVC模式在交互式系统开发中所体现的强大优势，而被开发人员逐步引入到.net 体系之中，成为.net进行交互式应用开发的重要模式。对应的实现组件，它的目
的是为了帮助开发人员减少运用MVC设计模式开发Web应用的时间[1]
。
1.1.2 设计目的
利用现有的网络资源,快速掌握电子商务原理与程序设计的精髓；掌握MVC
模型、.net框架的运行机制并能够将之运用到实践。
1.2 国内外研究状况
MVC是Xerox PARC在20世纪80年代为编程语言smalltalk-80发明的一种
设计模式，至今已经被广泛使用[2]
。MVC模式利用控制器来分离模型和视图，
达到层间独立的效果，能够有效地解决在Web应用系统开发过程中由于系统结构的复杂程度较高而带来的诸多关键性问题，如代码之间的独立性问题，代码的易维护性问题，组件的可重用性问题，不同技能的开发人员如何分工的问题等等。MVC模式已被推荐为Sun公司J2EE平台的设计模式和https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html,的平台设计模式，基于MVC模式的Web应用，更是受到越来越多的欢迎。
框架是特定应用领域中的面向对象软件重用技术，是由特定应用领域的软件
体系结构所决定的软件架构[3]
。应用框架可以降低软件开发的成本、提高软件质
量。随着面向对象技术、Web技术和.Net技术的发展，软件架构技术在Web开发中得到了广泛的应用。MVC模式很好地实现了业务逻辑与用户界面的分离，同时，它提供了大量的自定义标签库，可以在控制器页面中分离动态显示逻辑与静态的HTML代码，使页面代码更清晰，可读性大大提高。
1.3课题设计方法
基于课题的要求和当今开发web技术的潮流，作者选用了VS2010作为开发环境。VS是微软推出的功能强大的集成开发工具，也是处于市场领先地位的跨平台开发环境。它在构建企业级的应用方面具有明显的优势，从应用的定义、设计、开发、测试、部署到这些过程中的管理，都为之提供了便利。另外，还集成了许多优秀的开源项目。在此系统设计中，直接利用了最新的ＭＶＣ３构架进行MVC模式的设计，运用了集成的服务器。选择了由微软公司提供的Microsoft SqlServer 2008为数据库后台服务。
1.4 本文的主要研究内容
本文的重点是如何基于MVC模式实现对Web层的开发。主要完成了下面几项工作:
1. MVC设计模式的研究。对MVC设计模式进行了的研究，理解了该模式的
模型、视图、控制器三部分在构成Web应用程序框架中所起的作用，并总结出使用此模式所存在的优势与不足。
2. .NET 框架的研究。.NET是实现MVC模式的一个优秀的应用框架。本文对该框架的工作原理及核心组件进行了分析及研究。
3. 通过对MVC设计模式及.NET框架的研究，以及对多层Web体系结构各层实现方式的分析与对比，最终总结出开发Web应用程序的技术方案，并成功的应用到实际开发项目中，从而得到比较合理的基于.NET框架的Web应用开发的技术组合。
1.5 论文的构成
第一章绪论部分简要阐述了本课题的研究背景，国内外的研究现状和成果，并介绍了课题研究的方法和论文的主要内容。
第二章介绍了设计模式概念并详细介绍了MVC设计模式。详细分析了该模式的三个组成部分的主要功能，并总结了该模式的优势与不足。
第三章对网上购物系统进行了需求分析和模块的划分，然后利用框架设计了个模块，即用实例说明了MVC的应用。
第四章对网上购物系统进行了测试及预览，验证了课题设计方法的正确性。
第五章总结与展望。对本文中所做的工作进行总结，并对目前新技术的发展做了展望。
2 MVC设计模式
2.1什么是MVC设计模式
MVC是一种目前广泛流行的软件设计模式[6]。近来，随着J2EE 的成熟，它正成为J2EE平台上推荐的一种设计模式。随着网络应用的快速增加，MVC模式
的设计思想也影响着Web应用的开发[7]
，它为开发者理解和分析应用模型提供最
基本的分析方法、清晰的设计框架和规范的依据。
2.2 MVC的组成
MVC把一个应用的输入、处理、输出流程按照视图、控制、模型的方式进行分离，将Web应用分为三层:视图层、控制层、模型层，也称为视图View、
控制器Controller [8,9]
。模型，视图，控制器三者之间的关系如图 2.1
[2]
图2.1 MVC设计模式
1. MVC模型( Model)
模型指的是真正完成任务的代码，包含应用系统的核心功能，表示一个应用系统的数据，并且包含访问、维护和管理这些数据的逻辑。所有属于应用系统持久状态的数
据都应该保存于模型对象里。模型提供的服务必须足够适用于不同的终端。一个模型聚集了相关的数据和操作，以提供一个详细而精确的服务:这些被封装在操作中的抽象事物的功能被模型化。一个模型的接口提供了访问和更新模型状态，执行封装在模型中的复杂进程的方法。模型服务被控制器访问，用于查询或更改模型的状态。当模型状态发生变化时，模型会通报给视图。
在MVC的三个部件中，模型拥有最多的处理任务。被模型返回的数据是中立的，就是说模型与数据格式无关，这样一个模型能为多个视图提供数据。由于应用于模型的代码只需写一次就可以被多个视图重用，所以减少了代码的重复性，提高了系统设计的可重用性。在MVC的处理过程中，首先控制器接收用户的请求，并决定应该调用哪个模型来进行处理，然后模型用业务逻辑来处理用户的请求并返回数据，最后控制器用相应的视图格式化模型返回的数据，并通过表示层呈现给用户。
2. MVC视图(View)
视图是用户看到并与之交互的界面。视图向用户显示相关数据，并能接收用户的输入数据，但是它并不进行任何实际的业务处理。视图可以向模型查询业务状态，但不能改变模型.视图还能接收模型发出的数据更新事件，当模型发生改变时，视图也将随之改变，以维持系统数据的一致性，从而对用户界面进行同步更新。在MVC模式下，通常的设计前提是界面任务较小。当然视图也应该具有一定的功能性并遵守可用性的约束，但视图界面不应当处理数据。事实上，视图的每一部分都只能包含采集数据的逻辑，并把采集到的数据传递给设计模式中的其他组成部分进行处理。对老式的Web应用程序来说，视图就是由HTML元素组成的界面，在新式的Web应用程序中，HTML依旧在视图中扮演着重要的角色，但一些新的技术已层出不穷，它们包括Macromedia Flash和以及XHTML,
XML/XSL, WML等一些标识语言和Web Services。如何处理应用程序的界面变得越来越有挑战性.MVC一个大的好处是它能为应用程序处理很多不同的视图。在视图中其实没有真正的处理发生，不管这些数据是联机存储的还是一个雇员列表，作为视图来讲，它只是作为一种输出数据并允许用户操纵的方式。
3. MVC控制器(Controller)
控制器是联系模型与视图之间的纽带，控制模型和视图之间的交互过程。它
获取并翻译用户输入的动作，指定执行该动作的模型，或者根据用户的输入和执行的结果来选择下一个视图。控制器封装的是外界作用于模型的操作。通常，这些操作会转发到模型上，并调用模型中相应的一个或者多个方法。一般控制器在模型和视图之间起到了沟通的作用，处理用户在视图上的输入，并转发给模型处理。这样模型和视图两者之间可以做到松散藕合，甚至可以彼此不知道对方，而由控制器连接起这两个部分。例如，当Web用户单击Web页面中的提交按钮发送来HTML表单时，控制器接收请求并调用相应的模型组件去处理请求，然后调用相应的视图来显示模型返回的数据。
2.4MVC的处理过程
首先控制器接收用户的请求，并决定应该调用哪个模型来进行处理；然后模型根据用户请求进行相应的业务逻辑处理，并返回数据；最后控制器调用相应的视图来格式化模型返回的数据，并通过视图呈现给用户。
2.5MVC模式的优点
首先，最重要的是应该有多个视图对应一个模型的能力.即减少了代码的维护量，一旦模型发生改变，也易于维护。现在一个应用程序需要用越来越多的方式访问。在MVC设计模式之中，无论用户想要Flash界面或是WAP界面，用一个模型就能处理它们。因为MVC己经将数据和业务规则从表示层分开，模型返回的数据没有进行格式化，同样的构件能被不同界面使用，这当然包含HTML的表现方式，也有Flash和WAP的表示处理界面。同时模型也有状态管理和数据持久性处理的功能，例如，基于会话的购物车和电子商务过程也能被Flash网站或者无线联网的应用程序所重用。因而在MVC设计模式中应用开发人员可以最大化的重用他的代码。
其次,分离数据和显示，实现了模型的可移植性。一方面，分离数据和其表示，使得添加或者删除一个用户视图变得很容易，甚至可以在程序执行过程中动态的进行用户视图的更新。模型和视图能够单独的开发(即业务逻辑和用户表现的分离)，增加了程序了可维护性，可扩展性，并使测试变得更为容易。另一方面，将控制逻辑和表现界面分离，允许程序能够在运行时根据工作流，用户习惯或者模型状态来动态选择不同的用户界面。大部分Web应用程序都是用像
ASP,PHP等过程化语言来创建的。其将像进行数据库访问查询的数据层代码和像HTML这样的表示层代码混在一起。经验比较丰富的开发者会将数据从表示层分离开来，但这通常不是很容易做到的，这需要精心的计划和不断的尝试。MVC 从根本上强制性的将它们分开。尽管构造MVC应用程序需要一些额外的工作，但是它给开发者带来的好处是无庸质疑的。
再次，由于一个应用被分离为三层，因此有时改变其中的一层就能满足应用的改变。一个应用的业务流程或者业务规则的改变只需改动MVC的模型层。因为模型是自包含的，并且与控制器和视图相分离，所以很容易改变应用程序的数据层和业务规则。如果需要数据库从SQL Server移植到Oracle，或者改变的基于RDBMS数据源到LDAP，开发人员只需改变他的应用模型即可。一旦开发人员正确的实现了模型，不管数据来自数据库或是LDAP服务器，视图将会正确的显示它们。由于运用MVC的应用程序的三个部件是相互对立，改变其中一个不会影响其它两个，所以依据这种设计思想开发者能构造良好的松祸合的构件。
2.6MVC模式的缺点
MVC的缺点在于它没有明确的定义，所以一个开发人员完全理解MVC并不是很
容易。使用MVC也需要精心的计划，由于它的内部原理比较复杂，所以开发者需要花
费相当可观的时间去考虑如何将MVC运用到应用程序之中。同时由于模型和视图要严格的分离，这样也给调试应用程序到来了一定的困难。每个构件在使用之前都需要经过彻底的测试。但是一旦构件经过了测试，就可以毫无顾忌的重用它们了。
还有开发MVC系统比简单的JSP开发要复杂许多，它需要更多的时间学习和掌握。同时新东西的引入会带来新的问题，在选择MVC开发模式时必须仔细考虑这下问题:
1、必须基于MVC组件的方式重新思考和设计应用结构。原来通过建立一个简单的JSP页面就能实现的应用现在变成了多个步骤的设计和实现过程。
2、所有的页面和组件必须在MVC框架中实现，所以必须进行附加的开发工作。
3、MVC 本身就是一个非常复杂的系统，所以采用MVC 实现Web 应用时，最好选一个现成的MVC 框架。
4 基于MVC 模式的网上购物系统设计
4.1 网上购物系统设计的总体方案
4.1.1系统概述
此购物系统采用典型的B/S(浏览器/服务器)结构和HTML 设计UI 界面。运用VS 提供的开发Web 应用程序的功能，开发出一个较为复杂的电子商务系统――网上购物系统。此系统旨在模拟顾客在网上完成购物的过程，此外还有管理员进行商品管理、订单管理和商品统计的功能。
4.1.2 系统需求
整个系统可以概括为7个用例和2个角色， Store 是顾客浏览商品用例，Login 是登入用例，Order 是顾客订单用例,Account 是顾客基本信息设置用例，Storemanage 是商品管理用例，ShopingCart 是购物车用例，Checkout 是结算用例。
图4.1 系统的Use Case User
Admin Store
ShopingCart
Checkout
Order
Account
Login
StoreManager
4.1.3 系统功能
此系统实现了用户注册成为顾客、进行网上购物、修改个人信息/密码帐户管理、订单查询,管理员管理商品、管理订单、和商品统计的功能。
4.2 网上购物系统模块功能分析
用户可以在初始化的Web页面上首先进行登陆或注册，如果是顾客登陆，可以进行购物操作，即添加商品到购物车、查看购物车、删除购物车里的商品、结帐、查询交易记录、修改个人信息和修改密码等操作。如果是管理员登陆，可以进行商品的添加、修改和删除操作；对订单进行处理，包括对未处理订单的处理操作和取消操作。对取消订单的恢复操作；对某个时间范围内的订单进行统计操作。
4.2.1 模块划分
依照系统的功能可以划分为7个模块，即用户注册模块、购物模块、帐户管理/查询交易模块、基本设计模块、商品管理模块、订单管理模块和统计模块。系统体系结构如图4.2所示。
图4.2 系统体系结构
4.3 数据库设计
根据需求本系统设计了五张表，表的功能字段对应着客户关系的属性。数据库服务器选择Microsoft SqlServer 2008。
4.3.1 表的设计
根据系统的功能模块和操作流程，可以整理出五表，它们是书籍类别表BookCatagories、商品信息表BookInfos、订单信息表Orders、购物车信息表Carts、订单详细信息表OrderDetails。
书籍类别表BookCatagories包含的字段有：类别编号CId 、类别名称CName、类别图片URL CImgURL。
商品信息表BookInfos包含的字段有：商品编号BId、商品名称BName、商品价格BPrice、书籍作者BAuthor、书籍编号BNo、书籍封面图片url BImgUrl、书籍简介BIntro、书籍类别Cid。
订单信息表Orders包含的字段有：订单编号ordereid、订单时间orderDate、用户名称Username、用户真实姓名RealName、订单地址address、所在城市City、所在省份State、邮政编码PostCode、联系电话Phone、电子邮箱Email。
订单详细信息表OrderDetais包含的字段有：订单详细信息编号OrderDetailId、所属订单编号Orderid、商品编号Bid、商品数量Quantity、商品单价UnitPrice。
购物车信息表Carts 包含的字段有购物车标志RecordId、购物车编号CartId、购物车数量Count、购物车创建日期DataCreated。
用户的成员管理表直接使用的是https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html,3.5自带ASPNET DB数据库。
4.4 系统模块设计
系统分为七个模块：登陆注册模块、购物模块、帐户管理/交易记录模块基本、基本信息设置模块、订单管理模块、和商品管理模块。
4.4.1 用户注册模块
用户注册模块包括在Membership类中，在控制器Account中的Register Action中，通过Account的数据模型，调用membership类中的CreatUser方法创建新的账号，在Account控制器中还包括了修改密码的ChangePassword Action，
用户可以通过此action实现密码的修改。
用户登录模块，通过Account 控制器的LogOn Action，调用Membership.ValidateUser的方法负责用户登陆验证的业务逻辑。
Membership.ValidateUser()方法：当用户在登陆界面输入用户名及密码的时候，就是调用此方法验证用户输入的信息是否与从数据库用户信息表中的用户信息匹配。
ModelState.IsValid：检测用户登录输入信息时对输入的字符进行数据模型的验证，通过验证之后表单提交到服务器。
4.4.2 购物模块
购物模块包括AddToCar、RemoveFromCart、CartSummary 三个Action，其中AddToCar用于处理把商品添加到购物车，通过保存商品的Id，保存到购物车，RemoveFromCart用于处理顾客把商品移出购物车的业务逻辑，CartSummary 用于对购物车的商品进行统计汇总，包括购物商品的数量、商品的单价汇总等。
另外，在此模块中使用购物车这个概念来模拟顾客在商场里购物的过程，购物车需要记录顾客购买的每个商品、购买数量和商品的小计金额。对应顾客购买的每个商品，设计了一个recordId记录商品的购买情况。对应顾客的购物车，设计了Cart对象，它继承了ArrayList对象。有添加商品和删除商品的方法。在添加过程中，如果该商品已经位于购物车，那么只是修改购买商品对象的数量。
4.4.3 商品管理模块
商品管理模块包括了Create、Delete 、update 、edit四个Action实现对商品信息进行添加、删除、更新和编辑的业务逻辑。其中在编辑和删除、更新提交表单之前通过调用Confirmed（）方法实现操作确认的业务逻辑。
4.4.4 订单管理模块
订单管理模块包括在Order控制器下，当用户登录之后，可以查询用户的最近订单跟订单详情，通过OrderDetails Action定义的部分视图，实现用户订单的查询。
5 网上购物系统功能测试
5.1 系统的调试
步骤一：正确创建数据库和数据库表，在控制面板->管理工具->数据源->系统文件中正确配置数据源。
步骤二：配置运行环境，选择启动页面。
步骤三：编译整个工程。
步骤四：运行整个工程。
5.2 系统测试
系统初始页面如图5.1所示。
如果用户没有注册过，单击登录按钮可以注册新的帐户，如图5.2所示。顾客登陆后，系统显示可以购买的商品，如图5.3所示。单击放入购物车连接可以添加商品到购物车，购物数量默认为一件。单击查看购物车按钮查看放到购物车里的商品，如图5.4所示。单击继续购物，返回到5.3的界面继续购物。点击购物车按钮可以看到购物车页面如图5.4所示，单击结帐按钮，如果用户没有帐户，跳转到帐户管理/交易查询主界面，并提示用户申请帐户，如图5.5所示。单击申请帐户按钮可以申请新的帐户，如图5.6所示。如果用户已经拥有帐户，则输入帐户信息付款，如图5.7所示。点击支付按钮，则可以完成订单并跳转到订单编号息页面，如图5.5所示。
图5.1 主页面
图5.2登录页面
图5.3 购物页面
图5.4 购物车页面
图5.5 注册页面
图5.6 填写订单信息
图5.7获取订单编号
如果用户还需要继续购物，用户可以对点击Store按钮，在默认情况下用户登录之后的页面如图5.8所示，点击修改密码可以帐户密码信息，如图5.9所示。点击订单详情按钮查看用户已经购买商品的记录，如图5.10所示。
图5.8 用户中心
图 5.9 修改个人密码页面
图 5.10 个人订单
如果是管理员用户登录信息之后，可以跳转到管理员页面，实现商品管理，
如图5.11所示。点击编辑按钮可以修改商品相关信息，如图5.12所示，点击详情按钮，可以查看商品详细信息，如图5.13所示，点击删除按钮，可以删除商品，如图5.14所示。点击添加按钮，可以添加商品信息，如图5.15所示。
图5.11 商品管理页面
图5.12 商品信息编辑
如何推广网上商城 伴随着网络的兴起，越来越多的青年网民开始逐渐的喜欢上了网上购物。而这也恰好给网上商城来带了蓬勃发展的机会。所以，当下很多商城类网站对网络营销推广，就不得不重视起来。但是，如何做好网上营销和推广，这又让很多商城类网站非常烦愁的事情，毕竟偌大的网络不光光只有你自己一家商城类网站，而如何在众多商城类网站脱颖而出，利用网站营销推广成为其中的翘楚，这就变成很多站长朋友实际得要面对的问题。 所以，我们今天所讲的话题，正是围绕着商城类网站而展开。在行文正式开始前，我们首先要弄清楚一个问题，那就是网络营销和推广，对商城类网站究竟能起到一个什么样的效果，或者说做好网络营销推广能给商城类网站带来什么样的收益。 顾名思义，网上商城就是销售产品的网站，不管你是卖实际商品类还是卖虚拟点卡类商品。都离不开客户或消费者的消费行为，而网络营销推广目的，就是吸引消费者来到你的网站，然后产生消费行为，进而增加销售额。那么我们如何才能促使消费者产生消费行为呢?有的网站比服务质量、有的网站比价钱、也有网站比产品质量，总之凡是能想出来的方法，大家都在用。可我要说的是，这些方法很吸引人，但大家想过没有，你怎么把你的诸如打折信息、价格低、服务质量好，告诉消费者呢?恐怕只有消费者来到你的网站，才会亲眼看见、经过交易之后才能亲身体会得到。 1
所以，在网络中最怕的一件事就是酒香不怕巷子深!别以为你的销售产品质量好、价格低、服务比人好，就可以了。你的网站什么都好，但没有名气，你的商品卖给谁?这样的列子放在网上比比皆是，不要以为我在论坛上发几个帖子，就算网络营销了，如果真就这么简单，在国内估计会产生很多营销大师，很多借助成为千万富翁的人了。好了说过简单的网络营销推广误区之后，下面我们在来谈谈，商城类网站应该利用什么手段或方法来进行网上营销推广。想要避免网络营销推广的失败，想要把我们的网站推广出去，让很多网民都知道网站，进而来我们网站进行消费，那么把一种甚至多种网络营销推广手段结合在一起并成熟的运用，就成为了当下站长的必修课之一了。 首先我们来说一下软文营销，一个好的商城类网站，想要做好推广，必然少不了软文营销。而软文营销又是当下最有力的推广，说到这里请大家记住了在现在的网络环境中没有任何一种推广效果，能堪比软文营销。这是为什么呢?其实道理很简单，现在的网络环境，别说各大网站，就连很多名不见经传的的小网站对发帖的广告行为，能删就删就不留情。很多时候，可能大家会发现，我们辛辛苦苦的写出来的一篇文章，刚发到某个网站上，结果一刷新网站页面，文章立马被灭了。 见到这样的场景，大家是不是很无奈。其实类似的经历每天都在网络上演，不是我为各个网站的管理员叫屈，而是大家可以反向思考一下，如果不删掉垃圾广告贴，论坛很快就会各种各样的垃圾广告贴塞满了。
网络营销之B2C 网上商城建设项目实施策划书 前 言 一、项目概述 （一）项目背景 Internet 迅速发展和普及，使得Internet 成为国际信息化的加速器，其影响已延伸到地球的每个角落。Internet 技术的发展与成熟，促进了架构于Internet 基础上的企业信息化建设的蓬勃发展。 Internet 提供了虚拟的全球性贸易环境，企业面对的是全世界数亿用户，为众商家提供了崭新的商业机会。作为企业如何利用好互联网这个在全球迅速普及和应用的载体，有效的优化整合企业资源、拓宽经营渠道，降低经营成本及损耗，使企业更具备在未来的可持续发展性和充足竞争力，是摆在每个企业面前的一个重要问题。 **决定建设面向全国会员用户的大型（B2C ）网站，拓展了新型的销售和管理模式，建立了一个属于 自己的、面向广大会员的服务网站，作为配合市场营销和客户服务的平台，使线下业务开展变得更加简便、有效、低成本。 本文档是根据**的公司 初步需求，提出的项目建设的初步规划 （二）总体目标 依照我司的建设方向，**的公司 B2C 网上商城是一个网上自助浏览，自助选择，在线订购，网上支付，订单跟踪，为主导的企业直销型的电子商务（B2C ）网站。因此，**的公司 的建设有如下几个主要目
标： **的公司产品展示系统，包括可以通过网站后台上传产品、定价等，并可自定义产品的各种属性。 **的公司在线订购系统，包括产品的在线订购，快递、运费的自助计价，订单跟踪、在线支付等。 并可支持国内常见多种支付平台。 后台管理系统要求做到管理简单、易于发布、能够快速处理用户的信息；文字和图片等内容均可通过所见即所得的后台管理系统，进行编辑、发布及和管理。 因此，个性化的产品展示。方便快捷的自助设计，顺畅的网上购物流程及实体为本次电子商务平台建设的重点内容，通过建设信息发布，产品展示，购物管理，交流互动等应用，全方位体现具有**的公司特色的电子商务（B2C）网站，既而为来访者提供更为贴心的网上服务功能。提高网站的访问量及实现产品的在线营销。 （三）语言版本选择 结合**的公司的建站需求，以及网站的定位，为了满足浏览者访问网站的需要，**的公司网站主要采用简体中文语言版本。 二、设计创意 （一）设计目标 **的公司首页设计，页面设计，页面内元素设计、编排中体现，我们将以总体效果、整体性进行规范设计，并力求在每一个细节精雕细作，加以人性化的创意与技术数据的判别，以感性与理性结合，综合体现**的公司专业公众企业形象。 设计目标 体现**的公司的商业特色，通过各种生动形象的表现方式，吸引来访者的目光，增强来 访者对网站的理解与认可。 页面设计简洁大方、时尚、醒目明了；总体结构清晰，主次分明； 建设合理的人性化应用服务流程，提高网站访问效率；
网上商城的策划营销方案 德意志银行近日发布报告称，预计中国个人消费电子商务市场，包括“企业对个人”（B2C）以及“个人对个人”（C2C）市场，在未来五年的复合年增长率将达42％，市场总规模于2014年将达人民币1.523 万亿元，占国内零售总额的7.2％。与此同时，中国互联网普及率将上升至59.3％，个人用户总数将达 8.12亿。 德意志银行认为，在未来五年间，中国消费者将更重视互联网上商家的物流服务及其他增值服务能力，相比而言，产品种类的丰富程度以及对某项产品的深入程度则略显次要。 一件事物的发展，必然是由内因和外因，两种力量共同促成的。因此，为了给贵网上商城拿出一个 切实有效，既容易短期见效，又有益长远发展的推广营销方案，我将从内因和外因两个方面展开。（一）内因，立足长远，坚持可持续发展 内因，从网上商城自身的建设、优化和不断完善，以及使用体验角度来谈网上商城策划营销方案， 因为只有一个真正适合消费者的网上商城才会满足客户的需求，才能经的起时间的考验，才能建立起客户 的忠诚度，也才会越做越好，取得长远的利好发展。 有钱人对产品或者服务的价格并不敏感，只要有好的产品和服务，他们会趋之若骛。因此，要想从有 钱人身上“掏腰包”，必须抓住他们的“心”。因此，要针对不同的目标消费群体，不断充实完善网上商城的 内容和服务。 根据产品定位的消费群体，实施不同的营销服务策略。根据有关研究表明，因为服务不当造成的顾客 流失率与市场份额、经营规模、单位成本及其他许多与竞争优势有关的因素相比，对企业赢利功能的影响 更大一些。顾客流失率的变化对企业利润的变化有着极大的影响。因此，着眼提高现有顾客的满意度，降 低流失率，组织实施服务营销质量管理，就具有特别重要的意义。要想降低现有顾客的流失率，企业应根 据产品市场定位，针对不同的消费群体，采取差异化多元化的营销服务策略。 一、网购的主要消费者有以下几类： 根据权威机构调查显示，有63%的中国网民曾在网上购物，其中大部分是白领和高校学生。这其中女 性占有很大比例，她们热爱生活、追求时尚，成为网购的主要推动力量。 1、白领以及高收入者：网购钟情方便快捷 全球性的互联网调查表明，几乎所有国家和地区35至44岁之间的网民都比16至24岁或55至64岁之间的网民更可能上网购物。主要是看中网购的方便快捷。他们（她们）知识层次较高，经济收入可观， 但工作繁忙，闲暇时间不多，因此，丰富的产品信息和方便快捷的购物方式是他们（她们）选择网购的主要原因。
网上商城项目项目计划书
目录 第一章项目概述 (1) 1.1 项目名称 (1) 1.2 项目背景 (1) 1.3 项目目标 (2) 1.3.1 树立全新企业形象 (2) 1.3.2 增强销售力 (2) 1.3.3 提高附加值 (2) 1.4 项目内容 (2) 1.5 项目的投资规模、建设周期 (3) 1.6 项目的收益 (3) 第二章项目需求分析 (4) 2.1 行业特点分析 (4) 2.2 竞争对手分析 (4) 2.3 自身条件分析 (5) 2.4 商机分析 (5) 第三章项目可行性分析 (7) 3.1 技术可行性分析 (7) 3.2 经济可行性分析 (7) 3.3 业务实施可行性分析 (7) 第四章项目总体规划 (9) 4.1 网站运营模式 (9) 4.2 网站技术规划 (9) 4.3 网站技术规划 (10) 4.4 网站域名规划 (11) 第五章网站平台设计 (12) 5.1 网站网络结构设计 (12) 5.2 网站安全设计 (12) 5.3 硬件选型方案 (13) 5.4 软件选型方案 (13) 第六章网站应用系统设计 (15) 6.1 网站形象设计 (15) 6.2 网站功能设计 (15) 第七章项目实施方案 (18) 7.1 组织实施人员及岗位任务 (18) 7.2 实施进度计划 (18) 7.3 网站系统管理计划 (21) 7.4 网站安全管理计划 (21) 第八章项目运营管理计划 (22) 8.1 网站推广计划 (22) 8.2 网站的组织结构及管理责任 (23) 8.3 网站系统管理计划 (24) 第九章项目预算 (25)
第十章项目评估 (26) 10.1 项目风险评估 (26) 10.1.1 技术风险 (26) 10.1.2 经营风险 (26) 10.1.3 管理风险 (27) 10.1.4 市场风险 (27) 10.2 网站运营评估 (27) 10.2.1 评估指标 (27) 10.2.2 风险评估的应对措施 (28) 10.3 项目运营评估 (28) 10.3.1 评估目的 (28) 10.3.2 测评指标及参数 (29) 结束语 (30) 参考文献 (31)
“e路通杯中国大学生电子商务大赛”作品 中国建设银行网上商城营销策划方案 学校名称: 北京邮电大学 团队队长: 闫莎 团队成员: 王辰光武娟丽张泱博陈旭
报告日期: 20０9年３月31日 ?目录 前言 (4) 一、?团队分工及策划进度安排?５ 二、?现实问题与方案目标及宗旨 (6) 商业策划类题目:如何增加商业银行网上商城平台的商户 数量?6? 商业问题描述： (6) ?商业问题初步分析: (1）如何营销商业银行网上商城 (２）如何吸引商户签约商业银行网上商城 （3)在建行网上商城开商户实地使用分析?７ 三、市场要素及可行性分析?８ 宏观环境分析8? 当前网络购物进展情况 (10) ?宏观政策,法律分析 (13)
?市场状况分析 (13) ?网络购物网站品牌研究13? ?消费者及其购买行为分析........................ １4竞争者分析 (17) ?产品技术分析:18? ?PＥST分析:?１9 四、?自我产品分析21? １...... 建行网络业务介绍（手机银行,网上银行,网络商城) 21 2.银行进展的优势劣势（银行进展现况分析)......... ２１ 3.?对网络商城这一产品的分析?２4 五、?SWTO分析.................................... ２6优势（S）26? 劣势(O)?２7 潜在进展机会(W) .................................. ２7外部威胁(T） ..................................... ２8 六、营销目标及战略(经营策略)29? 七、营销策略...................................... ２9 八、银行新业务开发................................ ２9
网上商城 ――网站建设营销策划方案一、如何运营网上商城
要成功运营一个网上商城需要满足以下七个条件： 1.网上商城的定位 2.服务的对象 3.有一个互相协作、各司其职的职能部门 4网站平台的建设， 5.网站的宣传推广 6.科学的管理模式 7.展开网络营销 8．客户关系的维持 二、网上商城的定位 以从以下四个方面去定位： 1.产品定位 2.品牌定位 3.企业定位 4.盈利模式 作为一个专业的网上销售商城，必须首先给自己一个合理的定位! 三、商城的服务对象（面向的客户群体）： 1、原料供应商
2、制造生产商 3、经销商 4、终端用户（主要的收费会员） 具体的服务对象，可根据上面的定位来划分。 四、互相协作、各司其职的职能部门 在定位明确、服务对象清楚的情况下，有一个互相协作、各司 其职的职能部门就至关重要了，各职能部门明确分工后，在物 流体系、积分兑换的制定、会员等级方式的制定、备货、发货、 付款方式、售后体系等问题上才能够好的得到解决，这是要运 营网上商城必须要解决到位的问题 五、网站平台的建设 5.1项目背景 以客户对本项目的定位为基准 5.2网站运行环境搭建 ·域名的选择：选择注册一个好的域名，对网站的推广和 形象都有帮助，域名的选择以简单好记、实用性、有内 涵、寓意、标识性为原则 费用：以.cn为后缀的英文域名100元/年，以.com为后缀的英文域名为128元/年 ·网站服务器空间的选择：主要是根据本此项目开发的需 要，建议本项目的网站空间约5-10G，可更具日后的需 要，在增加 ·开发人员配置 开发人员配置，主要是指网站项目的前期开发设计人员的配置。
独立商城营销方案 整合营销： 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。 一、整合营销阶段
备注： SEM：Search Engine Marketing的英文缩写，其中文意思就是搜索引擎营销。SEM是网络营销的一种新形式，SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径。 SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 二、整合营销实施策略 1）搜索引擎推广 搜索引擎推广是通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。搜索引擎优化对网站的排名至关重要，因为搜索引擎在通过Crawler（或者Spider）程序来收集网页资料后，会根据复杂的算法（各个搜索引擎的算法和排名方法是不尽相同的）来决定网页针对某一个搜索词的相关度并决定其排名的。当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候，通过专业的搜索引擎优化的 页面通常可以取得较高的排名。 统计表明，网站70%的访问量来自各大搜索引擎。
2）病毒营销（邮件、短信） 邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效地网站推广方式。此外，建设商城自己的邮件列表，定期制作更新邓皓品牌网站电子杂志，向商城会员和其他订阅者发送，能有效地联系网站访客，提高用户忠诚度。 许可邮件发送。选择可信任的许可邮件营销联盟机构，向目标客户定期发送邮件。制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期发送。 3）投放网络广告 网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分为网站广告和即时通讯广告两种。 网站广告投放。制定网站广告投放计划，在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放。 即时通讯广告。主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放。
XX数码配件商城策划方案 概要 随着网络的日益普及化，电子商务也日益普及开来，越来越多的人们开始选择网络购物这种简单而又快捷的购物方式。在网上交易量较大的商品类别中，数码配件产品无疑是其中突出而又发展迅猛的一类。我们在淘宝、拍拍等一搜索便可以发现大量的数码配件产品销售商家，但是为了买得安心、买得放心，越来越多的消费者更倾向于在较为正规、大型的网店中购买而非个人开设的C2C网店。在这样的情况下，独立的、有自己专有品牌的B2C数码配件专营店的开设，正在成为发展趋势，如淘宝新开设的B2C淘宝商城，又如时下正火的数码产品专营商城—京东商城，我们从中不难发现其蕴含着的巨大市场前景。 目前国内市场，数码配件行业在中国互联网上，还没有一个网上商城专门针对数码配件产品进行网上销售。这对 XX数码配件商城来说，机遇和挑战共存，是否能打破传统销售模式，是否能形成行业优势，在最近的几年也是XX数码配件商城是否腾飞的关键。 第一章市场分析 本章将从电子商务分析XX数码配件商城的市场潜力和目标客户群体。 网上购物可以被认为是电子商务的一部分。广义上讲，电子商务是指一种依托现代信息技术和网络技术，集金融电子化、管理信息化、商贸信息网络化为一体，旨在实现物质流、资金流、与信息流和谐统
一的新型贸易方式，是贸易过程的电子化、网络化。简单的理解，就是利用电子技术进行商业行为。 企业对个人用户即B2C模式，相当于现实生活中的“商场”或“专店”。商业机构利用先进的通信和计算机网络的三维图形技术，把现实的商业街搬到网上，并通过建立网站，在线发布信息和提供数据库检索向用户介绍和销售产品；消费者使用浏览器进行诸如浏览、购买、定单发送、支付等；最后由商家将产品送到消费者手中。 经济学一般假定人是追求利润最大化的理性经济人。对于消费者来说，则以付出最小成本得到最大效用的满足为目标。在这个过程中，机会成本将是人们做出抉择的重要依据。这里的机会成本，是为了得到某种东西所放弃的东西，既包括货币价格也包括其他的任何非货币的成本，比如时间等等。网上购物能够兴起并相对稳定发展，是由于相对于传统购物方式，它能够降低消费者的机会成本，同时也降低销售者（B2C中的企业）的机会成本，达到双赢。 从消费者角度讲，不受“营业时间”的限制，足不出户就可看到全国各地的商品，可以使用信用卡网上支付，某些网站还提供送货上门服务，同时还有不少商品是相对便宜的，节约了大量的时间和金。[实例：中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《中国互联网络热点调查报告》包括电子邮箱和网上购物两部分，是CNNIC在中国互联网络发展状况宏观统计调查的基础上，针对本年度互联网行业出现的热点问题，推出了与普通大众关系最紧密的业务应用的专项调查。热点报告有关网上购物的调查分析显示，相对于传统购物方式，网上购
银泰家私网络商城策划方案网站（线下支付）计划书
一、概述 网上商城建设在为顾客与商城之间搭建起一个网络平台，网上商城以电子商务平台为依托为一些客户群体提供了相应宣传，提升客户对商城总体印象，符合现代人的消费方式增加商城的客流量以带动商城经济。 银泰家私线下网络商城主要提供顾客家具宣传让顾客了解商城中各大品牌及商城产品价格、款式、风格。其次宣传商城的举办的活动，提高商城的知名度从而使银泰品牌耳熟能详，成为脍炙人口的知名品牌。第三在利用顾客贪小便宜的心理，在网络商城实行一系列优惠活动，从而增加家具销售量为企业获取最大利益。 二、建站优势分析 （一）宣传范围广 网络商城推广范围不仅仅是天津这一座城市而是全国推广，这种宣传可以带来两种形式的效果。第一可以促使天津周边如：北京、河北省等周边城市前来购物，不把商城的消费群体局限于天津当地。第二可以让其他地区认识天津银泰从而为以后在其他地区发展公司做了较好的铺垫与基础，避免了人生地不熟的“尴尬”局面使银泰家私家喻户晓、耳熟能详，不管到全国哪个角落都可以饱受欢迎。（二）宣传方式多样 企业的品牌形象提升是一个很复杂的过程，作为银泰家私品牌直销商城，最重要的提高商城持有品牌的知名度使顾客慕名到此购物，提升方法最为根本有效的就是“动不动就在大众面前晃来晃去”知名度自然会有所提升。而网站宣传方式多样方便实现这一点是比较容易的，例如：CP客服端浏览、手机浏览、微信平台订阅、朋友圈的推广、微博的分享等诸多方式。从而实现了多角度、多方式对商城及商城持有品牌进行反反复复的宣传，让顾客想到“家具”就条件反射想到了银泰，想到银泰就想到了银泰家私所代理的家具品牌，做到与制造商共赢。（三）加大的商城活动推广与创新 商城实时举办活动有助于商城的客流量增加，在节日里采取薄利多销的政策刺激顾客购物。但是近年来会销、促销等一系列商城活动越来越多，过多的商业
特色玩具网上商城策划书 一．中国玩具市场前景 我国国内特色玩具市场正处于萌芽阶段，发展的潜 力巨大，虽然有港台地区和部分发达国家成熟的玩具市 场作为范例和参考，但也不应一味的模仿，国内有自己 的国情，玩具市场和相应的消费者当然也有自身的特点，如何运用包装设计上的准确定位来赢得这一新兴的巨大 市场，是设计工作者需要不断探索和研究的领域。 二．鸭丫特色玩具市场环境分析 一个成熟的玩具市场里，玩具的市场目标定位主要 分为儿童玩具和面向成年人的特色玩具 2 大类。在我国，玩具市场还不成熟，尤其是对玩具的理解不成熟；玩具 就是孩子玩的这一根深蒂固的观念束缚了国内玩具行业；据日本玩具协会统计，在日本这个世界第 2 大玩具市场，9000 亿日元的市场规模中，面向成人的特色玩具占据了约65 % 以上的份额，而且18岁以上的成年日本人中至 少有84 %拥有玩具。在世界最大的玩具市场美国，每年 能产生大约100 亿美元的效益，而面向成人的特色玩具 占据了其中的40% 以上。在我国这个全球最大的玩具生 产基地，成人特色玩具市场却几乎是空白。国内厂家盲 目地把眼光放在儿童玩具上，导致国内巨大而且成长迅 速的特色玩具市场几乎被国外品牌完全占领。但是，由
于现阶段面向成人的特色玩具行业利润较高，国内厂商 加入特色玩具市场已是大势所趋。在品牌知名度和生产 规模等方面都落后于国外厂家的情况下，我国的特色玩 具尤其需要重视包装设计本身的重要作用。 三.鸭丫特色玩具市场定位分析 1、鸭丫特色玩具的销售渠道定位因为玩具本身的设计以及包装设计上的独特风格，特色玩具的销售也需要 相应的环境和氛围，让消费者不至于与儿童玩具相混淆，成年人购买玩具不止看重玩具包装本身，也很看重购买 环境的氛围和档次，因此其销售环境和展示设计也应具 备档次感、成熟感和特色。目前国内不少商场已经设了 专门的成人玩具柜台，国内很多城市也开设了面向成人 的特色玩具专卖店，虽然在销售和展示设计上还稍显初级，但为特色玩具分离出独立的销售渠道已经是迈出了 重要一步。因此，在特色玩具的包装设计上要考虑柜台 展示效果。 2、鸭丫特色玩具的目标市场定位孩子爱玩，不少成年人其实也一样有爱玩的天性，电视电脑游戏和卡通影 视作品在成年人群中的广受欢迎就是一个例子。特色玩 具的出现满足了成年人对玩具的需要；不同层次的成年 消费者对成人玩具具有不同的需求。比如，成年女士喜 欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃和小动
一、执行摘要 无论是创业还是要经销新产品寻找新的利润增长点，在选择新产品时首先要明确自己的目标，是准备将产品作为一项长期的事业来发展，还是仅仅作为现有产品的一种补充，或者是其他的一些目的，目的的不一样决定了自己在此项项目上将投入的资金、时间、精力和操作方式都不一样，这些因素往往直接影响甚至就决定了该项目的最终命运。 二、项目介绍 经过对网上商店的调查报告。做出以下网上开店的流程： 1、开始并不在网上，而是在你的脑子里。你需要想好自己要开一家什么样的，在这点上开网店与传统的店铺没有区别，寻找好的市尝自己的商品有竞争力才是成功的基石。 2、选择开店平台或者网站。你需要选择一个提供个人店铺平台的网站，注册为用户。这一步很重要。大多数网站会要求用真实姓名和身份证等有效证件进行注册。在选择网站的时候，人气旺盛和是否收费、以及收费情况等都是很重要的指标。现在很多平台提供免费开店服务，这一点可以为您省下了不少金子。 3、向网站申请开设店铺。你要详细填写自己店铺所提供商品的分类，例如你出售时装手表，那么应该归类在“珠宝首饰、手表、眼镜”中的“手表”一类，以便让你的目标用户可以准确地找到你。然后你需要为自己的店铺起个醒目的名字，网友在列表中点击哪个店铺，
更多取决于名字是否吸引人。有的网店显示个人资料，应该真实填写，以增加信任度。开店如何选择店铺的“黄金宝地” 4、进货。可以从您熟悉的渠道和平台进货，控制成本和低价进货是关键。 5、登录产品。你需要把每件商品的名称、产地、所在地、性质、外观、数量、交易方式、交易时限等信息填写在网站上，最好搭配商品的图片。名称应尽量全面，突出优点，因为当别人搜索该类商品时，只有名称会显示在列表上。为了增加吸引力，图片的质量应尽量好一些，说明也应尽量详细，如果需要邮寄，最好声明谁负责邮费。登录时还有一项非常重要的事情，就是设置价格。通常网站会提供起始价、底价、一口价等项目由卖家设置。假设卖家要出售一件进价100元的衣服，打算卖到150元。如果是个传统的店主，只要先标出150元的价格，如果卖不动，再一点点降低价格。但是网上竞价不同，卖家先要设置一个起始价，买家从此向上出价。起始价越低越能引起买家的兴趣，有的卖家设置1元起拍，就是吸引注意力的好办法。但是起始价太低会有最后成交价太低的风险，所以卖家最好同时设置底价，例如定105元为底价，以保证商品不会低于成本被买走。起始价太低的另一个缺点是可能暗示你愿意以很低的价格出售该商品，从而使竞拍在很低的价位上徘徊。 如果卖家觉得等待竞拍完毕时间太长，可以设置一口价，一旦有买家愿意出这个价格，商品立刻成交，缺点是如果几个买家都有兴趣，也不可能托高价钱。卖家应根据自己的具体情况利用这些设置。
网上商城促销活动方案 一、活动目的 拉动销售，传播品牌 二、活动时间 2011年12月20日至2012年1月20日 三、活动主题 ANYWALK体验季，时尚特权发放！ 四、活动内容 （一）、微博活动 1、活动方式 转发微博并@三个微博好友，即可获得时尚体验特权，上网上商城购物时截图给客服，立减200元。 2、微博内文参考 参考内文一： AnyWalk体验季：也许你有一万个理由去大商场败家，也有十万个理由去美食街腐败，但在AnyWalk，只有一个理由给你怦然心动的时尚体验，即日起送出AnyWalk时尚体验特权，上AnyWalk淘宝商城（https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html,）购物立减200元！只需关注我，转发本条并@三个微博好友，即可获得！ 参考内文二： AnyWalk体验季：撞色说不定能开辟一个新天地，小牛皮和绒毛皮的搭配细腻而有质感。体验时尚趣味的变幻无穷，关注AnyWalk官方微博，转发本条并@三个微博好友，即可获得时尚体验特权！上AnyWalk淘宝商城（https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html,）购物立减200元！ 参考内文三： 本拉登和卡扎菲都死于非命，金正日居然也挂了，当然，这些跟你都没关系。最郁闷的是，防辐射服根本不防辐射，坑爹啊。还好我们在娘胎里就练就了百毒不侵。最高兴的，是AnyWalk居然发放时尚特权，只要粉一个，转发@三个朋友就能获得，上淘宝商城（https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html,）买就送200啊有木有，亲。 （二）、特权体验券 1、活动方式 获得AnyWalk时尚特权体验券，登录AnyWalk网上商城，选购时联系客服提交体验特权码，即可享受时尚特权，购物立减200元。 2、活动细则 A、本券仅限AnyWalk网上商城使用 淘宝商城网址：https://www.doczj.com/doc/fb11217546.html,； B、购买时请向客服人员出示特权码； C、每张体验券仅限购一件商品； D、本特权不与商城的其他活动同时进行； E、本券不找零，不兑换现金 3、宣传单页 主题：时尚体验季，百万特权礼！ 参考内文1：“犀利哥”和“拾荒帝”都已经过气了，要HOLD住全场，除了时髦跳
一份详细的网上商店创业计划书 一、执行摘要 无论是创业还是要经销新产品寻找新的利润增长点，在选择新产品时首先要明确自己 的目标，是准备将产品作为一项长期的事业来发展，还是仅仅作为现有产品的一种补充，或者是其他的一些目的，目的的不一样决定了自己在此项项目上将投入的资金、时间、精力和操作方式都不一样，这些因素往往直接影响甚至就决定了该项目的最终命运。 二、项目介绍 经过对网上商店的调查报告。做出以下网上开店的流程： 1、开始并不在网上，而是在你的脑子里。你需要想好自己要开一家什么样的，在这 点上开网店与传统的店铺没有区别，寻找好的市尝自己的商品有竞争力才是成功的基石。 2、选择开店平台或者网站。你需要选择一个提供个人店铺平台的网站，注册为用户。 这一步很重要。大多数网站会要求用真实姓名和身份证等有效证件进行注册。在选择网站 的时候，人气旺盛和是否收费、以及收费情况等都是很重要的指标。现在很多平台提供免费 开店服务，这一点可以为您省下了不少金子。 3、向网站申请开设店铺。你要详细填写自己店铺所提供商品的分类，例如你出售时 装手表，那么应该归类在“珠宝首饰、手表、眼镜”中的“手表”一类，以便让你的目标用户可 以准确地找到你。然后你需要为自己的店铺起个醒目的名字，网友在列表中点击哪个店铺， 更多取决于名字是否吸引人。有的网店显示个人资料，应该真实填写，以增加信任度。开店如何选择店铺的“黄金宝地” 4、进货。可以从您熟悉的渠道和平台进货，控制成本和低价进货是关键。
5、登录产品。你需要把每件商品的名称、产地、所在地、性质、外观、数量、交易 方式、交易时限等信息填写在网站上，最好搭配商品的图片。名称应尽量全面，突出优点， 因为当别人搜索该类商品时，只有名称会显示在列表上。为了增加吸引力，图片的质量应尽量好一些，说明也应尽量详细，如果需要邮寄，最好声明谁负责邮费。登录时还有一项非 常重要的事情，就是设置价格。通常网站会提供起始价、底价、一口价等项目由卖家设置。 假设卖家要出售一件进价100元的衣服，打算卖到150元。如果是个传统的店主，只要先标 出150元的价格，如果卖不动，再一点点降低价格。但是网上竞价不同，卖家先要设置一个 起始价，买家从此向上出价。起始价越低越能引起买家的兴趣，有的卖家设置1元起拍，就是吸引注意力的好办法。但是起始价太低会有最后成交价太低的风险，所以卖家最好同时 设置底价，例如定105元为底价，以保证商品不会低于成本被买走。起始价太低的另一个缺 点是可能暗示你愿意以很低的价格出售该商品，从而使竞拍在很低的价位上徘徊。 如果卖家觉得等待竞拍完毕时间太长，可以设置一口价，一旦有买家愿意出这个价 格，商品立刻成交，缺点是如果几个买家都有兴趣，也不可能托高价钱。卖家应根据自己的 具体情况利用这些设置。 6、营销推广。为了提升自己店铺的人气，在开店初期，应适当地进行营销推广，但 只限于网络上是不够的，要网上网下多种渠道一起推广。例如购买网站流量大的页面上的“热门商品推荐”的位置，将商品分类列表上的商品名称加粗、增加图片以吸引眼球。也可以利 用不花钱的广告，比如与其它店铺和网站交换链接。 7、售中服务。顾客在决定是否购买的时候，很可能需要很多你没有提供的信息，他 们随时会在网上提出，你应及时并耐心地回复。但是需要注意，很多网站为了防止卖家私下 交易以逃避交易费用，会禁止买卖双方在网上提供任何个人的联系方式，例如信箱、电话等，否则将予以处罚。
一、商城的运营 1、网上商城工作人员的成立： A、网上商城程序员或网页设计师对网上商城的组建以及维护工作。 B、图片产品拍网上摄师和图片处理理员 C、网上商城网络推广员 D、客服咨询人员 E、发货员 F、售后人员 2、网上商城的组建与维护： A、独立的网上商城： 包括程序的设计，产品图片的拍摄制作，软文的编辑与撰写，产品的上传以及更新，服务器， 域名的购买和维护 B、借助知名品牌： 平台的申请购买，产品图片的拍摄制作，软文的编辑与撰写，产品的上传及更新 3、网上商城大量的推广工作： 推广网上商城，争取更多的买家，这一点直接决定了是否有经济效益，是否有买家的到来。大多数企业在开展电子商务的过程中都忽视了这一点。总认为建了一个网站或做了一个付费的平台就会有订单的到来，那是没有真正了解电子商务，没有真正走上电子商务之路，有网站、有平台只是开展电子商务的基础，如同搞房地产的，有了网站和平台只是相当于拥有了房子的屋基，怎样把房子卖出去还必须要做大量的房产宣传推广工作，把房子推销出去。网络推广要做的事情也是为了达到这样的目的，它是一个必不可少实现目标的重要途径。 4、网上商城产品报价表的制作： 不同形式的产品报价单的制作也是决定成与败的重要因素。往往许多企业忽了这一点，总会认为报价不就是报几个数字，其实不然。高技巧的报价也是订单促成的关键。特别是在开展电子商务的初期，新客户来进货的都是有一种试试的心理，产品报价形式不当很难有订单的促成；报价表制作的文件格式也是许多企业在制作时一个容易忽视的问题。大多数企业的报价表都是用一种文件格式来制作的，像EXCEL，有的还用PDF或其它一种单一的形式，这就不能满足不同类型客户的需要，因为不同的人用到的软件可能会不一样，或者说客户的电脑里就压根没有装那个软件，发过去的报价表费了一大半天时间，结果人家打不开，也许你会叫别人去下载，但不是每一个客户都会有那么多的耐心，这必定会影响到订单形成的效果。
网上商城建设策划书文档3篇 Online mall construction planning document 汇报人：JinTai College
网上商城建设策划书文档3篇 前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】 1、篇章1：网上商城建设策划书样本通用版 2、篇章2：网上商城建设策划书范文常用版 3、篇章3：网上商城建设策划书范文通用版 篇章1:网上商城建设策划书样本通用版 企业保守的经营模式和理念中，商品流转是一种“ 间接” 流转机制，这种机制下，生产企业的商品大部分都要通过批发商，有时候甚至会经过好几个批发商，才干到达零售商手中。这种机制不但给商品流通增加了许多无谓的环节，而且也增加了相应局部的流通、贮存和运输费用，再加上各个批发商都会提取自己的利润，就会使得商品出厂价与零售价有着很大的差别，这是每一个消费者都不愿意接受的现实。
一。网上商城信息发布系统 网上商城建设方案专家主要针对企业网上商城来解决用 户及服务商之间的交易，重点解决企业基于网络构建产品设备供应链重要的商业平台。并致力于提供网上商城解决方案，实现企业高效率的信息共享与交流，进而实现网上商城的利用最高性价比，实现商城的网络化业务管理和财务管理。 二、网上商城管理系统 作为完善网上商城解决方案应包括对产品的进销存管理、客户管理、供应链管理和财务管理，并提供了从商品管理的一整套的商品进销存管理。 三、进销存管理 面对纷繁复杂的商品，您如何高效进行分类与管理？面 对成百上千的订单，如何轻松进行处置？面对众多的销售记录如何进行简便有效的统计？提供了强大的商品管理功能和简捷的会员订购功能：商品无限级分类、全部生成 HTML 页面、完善的商品属性设置、灵活的促销设置、复杂而精确的价格计算公式等多项后台管理设置中；简单而强大的订购流程，只需四步即可完成商品订购，同时各种促销礼品及价格计算准确无误；
商城运营策划书 主体框架 1.伊宁市本地商城背景 2.伊宁在线——伊宁商圈介绍 3.建立本地商城优点 4.建立本地商城缺点 5.商城产品及行业分析 6.商城运营策略 7.运营人员配置 8.商品销售策略 9.商诚推广计划 10.成本分析 11.第三方服务（策划、外包等增值服务）
一、伊宁市本地商城背景 背景1、市场竞争不断加剧，传统行业、个体商户面临巨大挑战，由于近几年电子商务的快速发展，人们的消费意识也由线下采购变为网络采购模式，移动互联、微营销、电子商务不断侵蚀着传统行业和个体商户的销售渠道，迫使生产厂家也不断转型升级，生产自动化、配送物流化、销售网络化使传统行业和个体商户不断减少。 背景2、一次付款，即可拥有自己移动端线上商城，适用于所有行业及社会领域，无论是个人、个体户或者企业均可使用。 背景3、商城采用020的模式，继承了互联网的开放、协作、无中心得特点，又具备移动通信的实时性、便捷性、隐私性和可定位性的特点，挖掘基于用户需求的增值业务，打造优质交互平台，构建高效便捷的支付系统，强化了虚实互动，实现了精准营销等020商业发展问题，为020创新发展孕育了新的商业机会，企业、个体、个人经过商城平台转型020，如果自己架设020平台，却受限于技术、成本、推广，而借助于“伊宁在线——伊宁商圈”既节省成本，又能快速实现“触电”需求，完成线上交易。 二、“伊宁在线——伊宁商圈”介绍
伊宁在线介绍：是集政府、本地媒体、企业、个体商户、个人发布信息，及时了解本地信息的同城在线服务平台，所有关注用户可自由实名注册。 伊宁在线服务内容有： 1、轮播图：展示伊宁最美风采——可展示最新伊宁风景地貌，商家也可付费广告投放。 2、实时天气预报，显示入驻商家及现有实名注册用户数量 3、今日头条：
滨 州 热 网 上 商 城 运 营 策 划 滨州学院经济管理系 市场营销专科一班 2016.5.28--2016.6.4 目录 第一章执行概要 (3) 1.1 公司 (3) 1.1.1 公司名称 (3) 1.1.2 经营项目 (3) 1.1.3公司核心价值观 (3) 1.1.4公司经营思想 (3) 1.1.5公司亮点 (3) 1.1.6卓越的团队 (3) 1.2 产品与技术 (3)
1.2.1主营产品 (3) 1.2.2核心技术 (4) 1.3 商业模式 (4) 1.3.1战略构想 (4) 1.3.2公司战略 (4) 1.4 市场描述 (4) 1.4.1市场电商分析 (4) 1.4.2行业内竞争 (5) 1.4.3产品前景 (5) 1.5竞争优势 (5) 第二章市场分析 (5) 2.1产品背景 (5) 2.2市场现状分析 (5) 2.2.1宏观环境分析 (5) 2.2.2微观环境分析 (6) 2.2.3 SWOT分析 (6) 2.3 市场机会 (7) 2.3.1产品和服务前景 (7) 2.3.2未来发展方向 (7) 2.4目标市场战略 (8) 2.4.1市场细分 (8) 2.4.2目标市场选择 (8) 2.4.3目标市场定位 (8) 第三章营销策略 (8) 3.1营销目标 (8) 3.2营销组合策略 (9) 3.2.1产品策略 (9) 3.2.2价格策略 (10) 3.2.3分销渠道策略 (10) 3.2.4推广策略 (11) 3.2.5其他重要营销方式 (12) 第四章实训活动方案控制 (12) 第五章结束语 (12) 第一章执行概要 1.1 公司 1.1.1 公司名称 滨州热--小货郎商贸有限责任公司 1.1.2 经营项目 水果，超市，副食，洗涤用品，办公用品，五金家电
《网络步行街计划书》 项目简介 一、项目宗旨： 全力打造一个安全、方便、和谐的网络购物平台。 二、项目简介： 利用电子商务的优势，网上网下结合，传统店铺与虚拟网络超市结合，人际网络推销与网际网络营销结合。网罗最热门的畅销产品，打造一个精品的垂直式的购物平台。 三、目标市场 我们的目标市场，主要是那些爱好上网，年轻活力的青年、中年人群;办公室上班族，工厂工人他们喜欢网络购物愿意尝试新鲜事物但很多人没有时间购物，大量买入，降低生活成本的人；那些收入有限，却有很多支出，所以他们渴望赚钱，却苦于没有资金、没有人脉，没有创业机会；还有那些想在淘宝、拍拍等平台开店却没有货源的掌柜们。 四、各部门职能和经营目标 1、经理:负责公司的发展战略制定与操控。 2、采购：负责商品的采购。 3、推广：负责业务的扩展。市场分析，招商，商品价格，积分，分销返利制定。 4、物流：商品分拣，及时准确把物品送到顾客手中,及时退换货，外省可与物流公司合作。 5、技术：负责网站建设、维护。 6、财务：负责财务核算。 7、客服：负责客服以及售后服务。 8、投诉：监督所有职位运营，及时发现解决问题。 一、市场分析 市场环境 中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至2017年1月底，中国网民数量达到7.31亿人，手机网民达6.95亿.中国手机用户使用率前五的应用分别：微信、淘宝、手机百度和支付宝.均为BAT公司的产品.网络购物位列十大网
络应用之一，标志着以电子商务为代表的实用性网络应用已经在网民生活中占据一定的地位。 据统计调查，中国网络购物市场经过近10年来的发展和培育，2016年取得了快速的发展，市场整体交易规模超20万亿，增速与去年基本持平；中小企业B2B 电子商务运营商平台营收市场份额中，9家核心企业占比为72.9%；网络购物入口向内容类平台转移，跨境、垂直行业创业公司发展快速；移动购物市场集中度依然很高，2016年阿里无线依然稳居首位，占比82.6%。 电子商务行业：2016年中国电商市场交易规模超20万亿，增速与去年基本持平艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。其中网络购物增长23.9%，本地生活O2O增长28.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。 2016年电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务合计占比超过七成，仍然是电子商务的主体；中小企业B2B、网络购物、在线旅游交易规模的市场占比与2015年相比均有小幅提升。
悦思购校园商城
目录 第一章概要 (2) 第二章项目介绍 (3) 第三章市场分析 (3) ◆市场分析 (3) ◆可行性分析 (4) ◆数据分析 (5) ◆问卷调查结果分析 (6) 第四章行业及竞争对手分析 (6) ◆行业分析 (6) ◆竞争对手分析 (8) ◆核心竞争力 (8) 第五章网站功能介绍 (9) 第六章市场营销 (10) ◆营销模式 (10) ◆营销策略 (10) 1.短期策略 (10) ●急需完成的四件事 (10) ●目前遇到的三个困难 (11) 2.长期策略 (11) 第七章团队介绍及文化理念 (11) ◆团队介绍 (11) ◆企业文化 (13) 第八章公司部门设置及职能 (14) 第九章财务分析 (15) ◆资金预算与来源 (15) ◆资金的退出 (15) ◆利润分析 (15) 第十章风险分析 (16) 第十一章结束语 (17) 附件一：商家加盟函 (18) 附件二：协议书 (19) 附件三：问卷调查表（男生） (20) 附件四：问卷调查表（女生） (22) 附件五：团队成长历程域名证书及团队照片 (23) 附件六：悦思购成员简介 (25)
第一章概要 随着经济的不断发展，消费者除了对商品品质的追求越来越高外，对购物的方便、快捷、廉价以及售后服务也提出了更高的要求。电脑已快速的普及到我们的生活中来，消费观念必将有所改变。马云在20世纪末、21世纪初把Internet引进中国并在互联网领域取得了巨大的成就。目前越来越多的人们使用网上购物，网上购物已成为一部分人的生活习惯，电子商务是未来生活的必然趋势。目前中国的电子商务只开发了1/4的市场，但大学生这个巨大的潜在市场在此领域才刚刚起步。在此机遇下，我们公司将在一批具有时代精神的大学生中去挖掘和引领出大量的网上消费群体。进而更快的推进中国电子商务的发展。 长沙诚悦网络科技有限公司是基于大学生这个巨大的消费群体，利用电子商务网站作为平台，加盟生产厂家。悦思购主要以BBC模式经营，主要以速降竞拍、唯一最低价、疯狂团购三种拍卖方式进行网上交易，同时支持商品一口价在线购物，区域（学校）服务，送货上门货到付款等模式。利用人际关系网形成系统，从而创造巨大的财富。公司以实在性、高效性作为吸引大学生网上购物的诚信条件，公司的大部分员工即为本校学生，给大学生一个学习和创业的机会。悦思购致力培养一批电子商务精英，打造中国电子商务大学生市场第一品牌。公司以学校为目标，各个击破最终遍及全中国所有的大学。帮助大部分商家走进电子商务世界，从而推动中国电子商务的发展与进步。 目前我们团队由7名创业精英组成，团队于2008年7月开始组建。我们的宗旨是：没有不满意的顾客，只有不用心的员工；只要你能想到，我们就能做到！我们的理念是：以速度取胜，以优质服务求生存。我们的口号是：揭起大学生网上购物的热潮。我们的目的：帮助更多的人通过电子商务创造财富。我们是一支充满激情而具有坚定意志力的团队，通过我们的努力，一定会揭起一场大学生网上购物的热潮，从而促进中国电子商务的发展与腾飞！