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南京艺术学院学报JOURNAL OF NANJING ARTS INSTITUTE
美术与设计版FINE ARTS & DESIGN 2012/02艺术创作与实践
后工业时代跨文化设计在数字交互产品设计中的应用①
陈嘉嘉（南京艺术学院 工业设计学院，江苏 南京 210013）
［摘 要］ 本文从描述后工业社会的时代背景出发，界定了数字交互产品的内涵与特征，阐述了跨文化设计在我国当前经济发展方式转型、产业结构调整和企业自主创新的大背景下的作用和意义。还应用吉尔特·霍夫斯塔德（Geert Hofstede）的文化差异模型，从五个维度对不同数字交互产品设计案例进行比较分析，归纳总结其设计经验及相应设计准则，为现时跨文化数字交互产品设计提供依据及参考，从而为不同文化背景中的用户创造出更加有效的交互行为和服务体验内容的数字产品。［关键词］跨文化设计；文化差异模型；数字交互产品； 后工业时代
［中图分类号］J026 ［文献标识码］A ［文章编号］1008-9675（2012）02-0168-06
1.跨文化设计的目的与意义
当今世界，以信息和服务革命为显著特征的现代化浪潮席卷全球，后工业时代的到来，使得信息成为为主要资源与产品，社会也演变为由智能技术支配其他生产技术、依靠整合科技知识、信息传播从而推动全球经济一体化的新型社会。在这个社会现代化、市场全球化、设计跨越国界的时代，文化与设计之间的关系变得越来越密切。文化上的增值创造了产品的附加值，同时设计也成了推动文化发展的动力。因此在产品中融汇文化因素是大势所趋，跨文化设计必将成为创新设计国际化的关键点。
文化是当今多元世界的一个重要区分元素，即人类的一切行动都可以找到其文化渊源，因此，文化是研究人类活动最本源的切入点。在经济全球化中,社会流动性造成了文化交融的社会现象，其结果是改变传统和现存的文化,并通过文化互补创造了新文化。具有这样性质的文化可以兼容更多的文化，适应更多不同文化的环境，具有普遍推广、传播文化意象的能力。跨文化是选择外来文化精华的部分紧密与主体文化融合，成为兼容性强、多种文化的有机结合体。因此“跨文化”的本质是跨越不同国家不同民族界线的文化，越过体系界限来经历文化归属性以及人与人之间的互动关系。因此，设计者应在充分了解国内外文化差异的基础上，选择相应的跨文化设计模式，使自己的设计在不同的文化背景下具有可读性，从而形成设计的核心竞争力。
20世纪90年代初，荷兰文化协会研究所所长吉尔特·霍夫斯塔德（Geert Hofstede）在其著作《文化的结局》一书中指出：文化是在处于同一个环境中的人们共同的心理程序，即具有相同的教育和生活经验的人们所共有的心理程序。在不同的群体、区域或国家中，这种心理程序是有差异性的。这种
差异性归根结底是由于人们受到不同的教育，身处不同的社会环境，从事不同的工作，从而导致思维方式的不同。即生活在不同文化规范下的人具有不同的心理和行为特征，这是由他们身处的文化环境与文化传统所决定的。人的文化意识是本能的、行为的、反思的，由于其所接受的教育、个人经历的不同，设计者在体验文化、反思设计因素时常常觉得比较困难。数字产品在信息社会已经成为大众普及用品，人们对他的依赖就如每天要呼吸新鲜空气一样。我国是数字产品的生产与制造大国，大部分出厂的数字产品都是出口外销的。因此需要依据跨文化设计的理论与方法，更智慧地去分析不同文化背景下的消费者的知觉、思维过程、情感需求、行为方式以及生活需求，展开对于不同文化背景下人、物、社会整个系统的规划与架构，从而设计出满足用户需求的数字产品。
2.从工业社会到后工业社会的转变
随着全球经济一体化的发展，科技的跨越性突破，技术的无限性应用，信息的爆发性传播，使全球经济活动显现出人类加快迈向梦想社会的前景。在以科学、技术、信息革命为重要标志的后工业社会,科技进步对产业结构、社会结构和社会体制等产生了不可估量的影响。发达国家早已完成从工业社会到后工业社会的转变，后工业社会以信息为核心的经济基础使其可以在全球范围内持续地保持竞争力，而我国正处于从工业社会到后工业社会的转变进程中，社会经济整体还处与工业社会向信息服务型社会过渡加速转型时期，如何推动这一发展进程，如何在国内外市场经济激烈的竞争中提升我国的核心竞争能力，如何以设计作为附加价值提升产品的品质，对所有设计工作者来讲是一个巨大的挑战。
收稿日期：2012-02-04
作者简介：陈嘉嘉，女，江苏南京人，南京艺术学院工业设计学院讲师。
①项目基金：2010年江苏省社会科学基金项目(青年项目),
项目编号:10YSC007。
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践早在1973年，信息社会学的创始人丹尼尔?
贝尔在其《后工业社会的来临》一书中，将美国社
会的发展分为了三个阶段：前工业社会、工业社会
及后工业社会。并指出，前工业社会是“人与自然
的斗争”；工业社会“利用能源将自然环境转化为
技术环境”，是“人与人为自然（机器）的斗争”；
而后工业社会则是以信息为基础的“智力技术”对
科学活动以及从事科学活动的机构进行组织、管理
的社会，是“人与人之间的斗争”。
丹尼尔?贝尔认为：后工业社会是工业社会各
种趋势的继续，是以知识为中轴的，以信息为主要
的资源及产品，以人工智能科技掌控其他的生产技
术，声音、影像、人的行为与理念等都可以进行数
字化处理，并经由数字化信息实现上述内容的传递、
复制和修改，并逐步形成以数字化信息作为链接途
径的全球一体化社会。而从工业社会向后工业社会
的转变主要表现之一即是经济结构从商品生产经济
转向服务型经济。数字互动产品就是经济转型期商
品和服务集一身的时代产物。
这一重要的转变提示我们：首先，设计服务对
象——消费者需求的转变。工业社会对应的是批量
化生产，依靠良好的产品制造标准和机器流水线作
业，满足了绝大多数消费者的基本生活需求。到了
较为发达的工业社会后期，这种统一的产品无法满
足使用者个性化的需求。于是量身定做的设计开始
进入人们的视野。正是由于消费者需求的转变，从
工业社会到后工业社会的转变中，物品设计在追求
附加价值的同时，越来越多地强调形式多样化、文
化多元化。比如汽车、助力车等的设计。
其次，设计对象的转变——从物品到服务。正
如前面所言，后工业社会中人们消费需求的转变直
接带来的是消费内容的变化，而实现这一变化的基
础是信息技术。知识和信息的交换是后工业社会的
中心特征，信息的生产、分配及消费的新模式是新
时代的首要属性，现代信息技术与信息设备的引入
为个性化消费提供了广阔无垠的平台，而支撑着这
个平台的基石不仅仅是物品，还有信息技术带来的
无形的互联网络服务。到了后工业社会，消费者个
性化的需求并不仅仅反映在具体的物品上，还反应
在围绕这个产品产生的服务之上，这些服务的设计
更加要求个性化的自定义内容和互动使用体验，并
且由此还可衍生出人与产品的新型关系及新的设计
内容，以及从社会变革层面针对该产品可能会产生
的新的服务体系。如网络购物体系等。
再者，设计内容的转变——从单个或系列化的
设计到对整个系统的设计。后工业社会中，服务业
对于社会的贡献将大大超过工业和农业，产品也将
打破物品的狭隘定义。设计的内容已经从对物体本
身物理性质的设计转向对物、人、社会、文化系统
中各个元素之间关系的设计。这种关系的设计是看
不见、摸不着的，是基于物与人、人与社会、社会
与物之间各种联系的。而这种探讨，则是顺应从工
业社会到后工业社会转变中经济结构的变化，基于
服务经济的基础之上的。因此，对物、人、社会这
个系统中各个元素之间关系的探讨首先是从他们之
间可能产生的服务内容着手的。这些服务内容所伴
随的知识和信息将成为人们所需求的重要资源和财
富，而物品本身则是传递、显示、编辑这些信息的
工具与途径，如物联网的诞生。所以后工业社会的
核心生产要素是信息，信息本身是自我支持和自我
创造的，跨文化设计一定要具备这样的能力，即不
断发现、不断创新的能力。
3.数字交互产品的内涵与特征
数字交互产品，顾名思义，就是带有交互性质
的数字产品。“交互”除指人与人之间的交往互动
以外，还包括人与人造物之间的互动关系。这种互
动关系存在于人使用某种人造物的过程中，并由此
获得感官或心理上某种体验与感受。因此，从人与
人造物互动的角度来说，交互设计是一种让人造物
使用得更容易，更有效，并能让使用者感到更愉悦
的设计。它的设计重点并不是人造物本身的设计，
而是借由人造物可以给使用者带来的各种体验，以
及如何产生这些体验的行为方式。对于“数字产品”
的理解，一般包含以下几种类型：
（1）是基于数字格式、比特流，通过因特网运
送的产品。如远程教育、网络游戏等。
（2）是可以经过数字化并能够通过如因特网等
数字网络传输的产品，无论这种产品本身是否已经
完全数字化。如手机应用软件等网络信息产品。
（3）是基于数字技术的电子产品。如各种数字
化的智能家用电器。
从类型上来看，究竟数字产品是指带有数字
性质的产品，还是经过数字化处理后的产品？“数
字”被普遍认为是计算机存储、加工信息的方式。
因此，数字产品必然是在现有技术条件下，利用计
算机生产加工的、以数字方式存在的产品。它既可
以通过计算机网络传输，也可以贮存在存储介质中
传输。虽然，目前许多产品中都应用了软件，但不
能称之为数字产品。这是因为数字化既代表生产的
过程，也可代表生产的结果。当传统产品进行数字
化处理后，可以转化为具有数字状态或数字性质的
产品。数字状态是指产品以数字的形式存在，是无
形的。例如：随着传统实物型收音机慢慢退出大多
数人的生活，目前多数智能手机中都设有收音机功
能。此时，收音机——这种传统产品进行数字化处
理后，在手机里变成具有数字状态的产品。数字性
质是指产品必须是利用计算机生产加工的、以数字
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方式存在的数字产品的特质。此时产品具有数字的性质，区别于原先产品的属性特征。
因此，本文中所探讨的数字交互产品，其在后工业时代首先表现为界面。界面是人与人造物之间产生互动的媒介，它的主要功能是传递和交换信息。在软件中，界面表现为一层层静态的画面。这个画面中的组件、布局、风格等涉及图形化语言的部分确实是设计师关注的焦点所在，但这些软件中串起来的画面能否完成有效的交互任务，则是交互设计的重中之重。
综上所述，数字交互产品是带有数字性质和交互性质的产品。它是无形的，可以依附于其他有形的人造物载体，并与所依附的人造物载体一起，与使用者、使用者生活的环境一起构建成一个互动的智能系统。设计数字交互产品要涵盖使用功能、操作性、安全性、结合性等，还包括色彩、质感、造型、表面纹饰、线条、细节、构架组成等，且十分重要的是要将数字交互产品最重要的属性显现出来，它是有智慧含义的，是有故事的，是有感情的，是具有文化特质的。
4.文化差异模型在数字交互产品设计中的
应用
20世纪90年代初，荷兰文化协会研究所所长吉尔特?霍夫斯塔德（Geert Hofstede）在其著作《文化的结局》一书中指出：文化是在处于同一个环境中的人们共同的心理程序，即具有相同的教育和生活经验的人们所共有的心理程序。在不同的群体、区域或国家中，这种心理程序是有差异性的。这种差异性归根结底是由于人们受到不同的教育，身处不同的社会环境，从事不同的工作，从而导致思维方式的不同。根据其在40个国家进行的116000份问卷调查数据的基础上，他将这些文化差异分为四个维度：权力距离指数(Power Distance)，不确定系数(Uncertainty Avoidance I n d e x )，个人身份的认同——个人主义和集体主义(Individualism VS Collectivism)，性别角色权利——男权主义与女权主义（M a s c u l i n e V S F e m i n i n i t y )。加拿大心理学家迈克尔?哈里斯?邦德又补充了第五个维度，即对时间的态度——长远规划与短期规划(Long Term Orientation VS Short Term Orientation)。
4.1 权利距离指数（PDI）
权利距离（power distance）：“聚焦于不同国家人与人之间的平等程度。”权力距离指数越高就意味着该社会或组织中的成员就越认同对于由权力与财富导致的社会阶层差异。权力距离指数高的文化背景下，社会一般严格遵从社会层级制度，领
导者阶层具有话语权，追随者阶层自下而上的沟通受到严格的限制，社会不平等的现象得到默认。权力距离指数低的文化背景下，社会内部不强调公民间的层级差异，而更加强调人与人之间获取机会的平等性。
根据霍夫斯塔德的调查数据表（表1），我们可以看出马来西亚是属于权力距离指数高的国家，而瑞典是属于权力距离指数最低的国家。这说明马来西亚的文化背景是严格遵从社会层级制度的，而瑞典文化相比较而言，强调人人平等。
图1为马来西亚北方大学官网首页面设计。该首页采取的是垂直不均匀分割的方法：左多右少的平面空间划分方式。左边的空间包含了视觉焦点，其内容为即将举行的论文信息、校领导会议、参观访问的信息等。这些信息报道的都是有关社会高层人士（专家、领导），采取的是大面积彩色图片结合文字的表述方式。而右边的空间，上部依然为由专家参与的论坛的报道，下部的信息才与大学服务的主体——学生相关：诸如“本科教学”、“信息服务”等模块都采取了少色、简洁化的处理，被放在了较低、偏右的位置上，并且与左边社会高层的信息之间有着明显、严格的界限区分。
图2为瑞典隆德大学的官网首页。该首页采取的是中心轴对称的空间等分的方法。且网页中最为醒目的部分为该校学生毕业典礼的图片，该图片位于整个网页中心轴偏上的位置，突出了以学生为本
表1 霍夫斯塔德文化维度表
Tab.1 Hofstadter’s Dimensions of Culture
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的办学理念。在该图片下依次为“国际留学生”、“创新研究”、“国际合作”、“学校简介”等四个栏目的文字信息内容。从其排序上来看，栏目内容是按照学生了解学习信息的重要性排位的。其所有首页提供的信息中模糊了社会高层（专家、领导）与社会低层（学生）之间的阶层界限，且几乎所有的信息都是为学生服务的。
4.2 个人身份的认同——个人主义与集体
主义(IDV)
个人身份的认同主要表现为个人主义与集体主义两种价值观，其核心理念是对于个人成就及人际关系的认同程度。
个人主义表征的是一种结合松散的社会组织结构，其中每个人重视自身的价值与需要，依靠个人的努力来为自己谋取利益。在个人主义文化下，个人与组织的关系是功利性的松散关系，其强调的是个性与个人权利在一个社会中是头等重要的。
集体主义则表征的是一种结合紧密的社会组织，其中的人往往以“在群体之内”和“在群体之外”来区分，人们忠诚于所在的组织，他们期望得到“群体之内”的人员的照顾，但同时也以对该群体保持忠诚作为回报。其实质是更加强调个体之间紧密的联系，强调家庭式的观念和情感依赖，以及个体对于集体中其他成员的责任感。
在霍夫斯塔德的研究中，一个社会的个人主义或集体主义倾向是通过个人主义指数（I D V）来衡量的。该值越大说明该社会的个人主义倾向越明显，例如：德国；反之该数值越小，则说明该社会的集体主义强项明显。例如日本等其他亚洲国家。
日本和中国文化有相似之处，都强调集体主义的社会思想。例如：笔者执教过的博世西门子家电工作坊的课题中，有这样一个有趣的设计成果。该工作坊的目的是帮助博西家电完成其旗下部分产品的本土化工作。这个设计就是针对西门子洗衣机操
作界面复杂，区域划分过多，不符合中国使用习惯的问题，将其原来同一产品上的两个操作进行整合，最终形成一个一体化的方案。
从图3我们可以看到典型的个人主义表征，洗衣机的操作界面被分为2个，左边的界面中分为不同的洗衣模式及洗衣状态显示。右边的界面中根据衣物的不同、材质的不同，划分为不同的快捷程序。其操作都是靠按钮及旋钮这两种交互形式完成的。我们可以看到，其实这两个界面中的功能与功能之间的关系是松散的、部分功能之间有重叠的现象。在集体意识下生活的中国用户在操作时往往有找不着北的感觉。而图4中的操作界面设计则反映了集体主义的观念：所有功能被清晰地界定及划分在上、左、右三个区域，且依照中国人的操作习惯，将常用功能（按衣服类型划分功能）放在了左边，将不常用功能（材质的分类）放在了右边。上端功能则为各种其他功能的控制按钮。左右功能的选择通过旋钮来实现，并且以醒目的开关键控制全局。
4.3 性别角色权利——男权主义与女权
主义(MAS)
性别角色权利关注的是对于传统男性工作角色、成功、控制、权利的社会角色模式的认同程度。男权主义表现的是该国家对于性别差异敏感度高。在这些国家里，男性占据了社会及权利结构的主体地位，女性则在男性的控制之下。女权主义显现的则是国家对于性别差异认同度不高，没有明显的性别歧视。
根据霍夫斯塔德的调查数据表（表1）
，我们
可以看到日本是典型的男权主义国家，瑞典是典型的女权主义国家。E x c i t e 是女性购物网站，在日本的官网如图5所示，瑞典的官网如图6所示。
从以上两个网页的内容来看，我们可以很明显地判断出，前者女性购物的主题更为明显。excite 女性购物网站日本版更强调传统女性的特征：温柔
图1 马来西亚北方大学官网首页 Fig.1 Website of UUM, Malysia 图2 瑞典隆德大学官网首页
Fig.2 Website of Lund University,
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贤惠；更强调女性的社会角色，家庭主妇；导航栏及功能模块有着明显的区分和界限；使用的图片和色彩更加女性化。日本女性的家庭角色反衬了男性的社会角色。而e x c i t e 女性购物网站瑞典版则模糊了性别的差异，单从网页设计来看，无法判断出这是一个女性购物网站，并且各个栏目之间没有差异化的界限与区分，一视同仁的做法使得这个网页看起来更为中性化。感觉男女之间的社会角色均等。
4.4 不确定性回避(UAI)
在任何一个社会中，人们对于不确定的、含糊的、前途未卜的情境，都会感到是一种威胁，从而总是试图加以防止。霍夫斯塔德认为，人们抵抗未来不确定性的途径主要有三种：科技、法律和宗教。人们用科技来抵抗自然界的不确定性，用法律来抵抗来自其他社会成员的不确定性，用宗教来化解无可抵抗的死亡和来世的不确定性。霍夫斯塔德的调查表明，有的民族把生活中的未知、不确定性视为大敌，千方百计加以避免，而有的民族则采取坦然接受的态度。为了对这种不同进行衡量，他提出了不确定性回避（Uncertainty Avoidance）的概念。不确定性回避是人们对不确定和模糊的态势所感到的威胁程度，以及对事物特别是未来的不确定性所持的态度。不确定性回避指数高的国家，往往鼓励其成员战胜和开辟未来的社会文化；反之，不确定性回避指数低得国家往往教育其成员接受风险、学会忍耐、接受不同行为的社会文化。
在笔者执教过的博世西门子家电工作坊的课题中，有这样一个有趣的课题。德国人和中国人在时间观念上具有精确性和模糊性之间的区别。作为不确定性回避指数较低的德国，对于时间、数字有着严格的精确要求，并且在德国人的日常生活中已经成为一种习惯。而对于中国人而言，时间和数字具有模糊性的定义，例如：如果两个中国人约好7点见面，在极少的情况下，两个人都会准点到，一般7点对中国人而言，是7点左右的概念。因此，中国人是用一个范围来表征时间和数字的。下面的故
事版（图
7）述说了一个中国人洗衣的过程，在这
个过程中，他可以从容地看电视、甚至是听音乐，只要用余光瞄一眼洗衣机上的L E D 显示圈（图8）就可以了解洗衣机工作的状态了。
4.5 对时间的态度/时间性——长期观念
与短期观念(LTO)
这里反映的是人们对时间的基本取向，分为长
期观念与短期观念。关注的是一个组织是否愿意长期忠诚于传统的、先前的思想和价值观。长期观念取向的国家强调长期承诺，尊重传统，认为长期忠
图3 博世洗衣机操作界面
Fig.3 Operating Interface of Bosch Washing Machine
图4 改进后的洗衣机操作界面设计 设计者：孔梅 指导教师：K.雷曼、张明、陈嘉嘉
Fig.4 Refined Operating Interface for Bosch Washing Machine Designed by Kong Mei
Supervised by K.Lehmann, Zhang Ming, Chen Jiajia
图5 excite女性购物网站日本版
Fig.5 Japanese Version of Excite Website
图6 excite女性购物网站瑞典版
Fig.6 Swedish Version of Excite Website
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诚的风险会带来丰厚的结果。其文化的特征为：坚忍、节俭、知耻，重视长期发展。短期观念取向的国家则不强调长期观念，同时传统和承诺不会成为组织的绊脚石。其文化的特征为：守常、奢侈、维护自己的面子、不拘泥于固有的传统。
根据霍夫斯塔德的调查数据表（表1），我们可以看到中国是有长期观念的国家。我国固守自己坚定的信念和传统，尊崇孔夫子，承诺不称霸，和平共处，着眼于国家的长远发展。当然这和多变的有短期观念的地域文化是不同的。我们从南京艺术学院的官网中文版（图9）、英文版（图10）就可以看出这一差异对于网页设计的影响。中文版中我们可以看到前文权力距离指数、男权主义、集体主义中描述的现象及设计特点，官员、校领导等社会高层的信息占据了中文版的主要版面，为学生服务的功能导航则放置在网页下方偏右不起眼处。而在英文版的网页设计则有所改善，为学生服务的导航栏放在了左边较为重要和醒目的位置，网页上使用的图片也以校园景色为主。
综上所述，文化的差异决定了后工业时代数字产品设计必然追寻的目标——应用跨文化设计。在
后工业时代，跨文化设计策略必然能使得数字交互产品融汇不同社会的文化意识，缩小社会认同的差异，从而为不同文化背景中的用户创造出更加有效的交互行为和服务体验内容的数字产品。
5.
结论
在当今技术信息化、艺术情感化的后工业社会中，跨文化设计使数字交互产品增加了更为明显的
文化特质，而这一点正是目前数字交互产品在设计中缺失的地方。数字交互产品不仅是带有数字性质和交互性质的产品，也是带有时代特征、文化特质的产品，无形的文化精神可以依附于其他有形的人造物载体，并与所依附的人造物载体一起，与使用者的文化理念、使用者生活的时代环境一起构建成一个互动的服务与人的智能系统。而跨文化设计的重中之重是对处于不同社会文化背景之中的人展开研究，分析其共性及不可替代的文化个性需求，并应用在具体的设计之中，从而为不同文化背景中的消费者创造出更加有效的交互行为和服务体验内容的智慧数字产品。在初速度和加速度都快于发达国家的情况下，中国的跨文化设计与数字交互产品相结合，必能对中国经济的发展添砖加瓦。
（责任编辑：李立新）
图7 中国人洗衣过程故事版
Fig.7 Storyboard of Washing Process
图8 博世洗衣机显示面板设计 设计者：刘也宁 指导教师：K.雷曼、张明、陈嘉嘉
Fig.8 Display Interface Design for Bosch Washing Machine Designed by Liu Yening
Supervised by K.Lehmann, Zhang Ming, Chen Jiajia
图9 南京艺术学院官网中文版 图10 南京艺术学院官网英文版Fig.9 /Fig.10 Chinese/English Version of Website, NUA
各年龄段儿童产品设计特点 2-3岁儿童产品的设计 那个年龄段的儿童，刚刚脱离婴儿期，对外界有着极强的感知力， 期望同意视觉、触觉、听觉以及嗅觉等各方面的信息，同时也需要在诸多 方面得到健全和进展。他们，对万物充满了好奇。 一、动作和活动的进展 能够初步进行独立的活动，随意的独立行走，手的动作能够准确 的玩弄和操纵他所熟悉的物体。有了最初的游戏活动，依旧以简单的模拟 和自我服务性活动为主，语言能力较差。 l 活动能力受限，产品设计以激发幼儿的思维为主 l 无法集中长时刻的注意力，(对有爱好的，2岁能集中10分钟，2岁半15分钟)，玩具中不应参杂太多体会和理性化的东西，玩具开发承诺有随意发挥的空间) l 有一些精细动作，推，拉，装填，倾倒，触摸之类的动作，玩具 开发能够注意激发小孩混合，选择，搅拌以及制作方面的行为 l 通过触觉、嗅觉、味觉和其他感受感受周围的环境，有了初步的颜色和形状认知，玩具开发应注重提升儿童的感知能力 二、智力和益智能力 l 喜爱简单的故事、诗歌还有歌曲
l 喜爱哼唱，该年龄段具有一些简单的经历能力，玩具应该能够发出音乐和声响 l 重复话语，持续重复一些话，普遍喜爱咨询一些咨询题，并寻求正确答案 l 喜爱鲜亮的颜色，那个年龄段的玩具设计应该注意使用亮丽且对比强烈的颜色 l 能区分躯体各个部位，玩具设计中能够强调儿童的个体意识 l 能使用由二至三个词组成的句子，玩具盒籍使用短小句子和简单词汇 l 对日常物品的使用有求职欲，例如纽扣，拉链，按键等 三、社会性 l 2岁的儿童多是独自玩耍，玩具设计师和独立游戏的倾向，自娱 自乐 l 对同一件玩具注意力可不能太久，玩具设计应该多层次，多种玩法，积木，能够堆积，能够拼插，能够颜色归类，能够认识形状) l 喜爱假扮电视中角色，仿照父母，那个年龄段的玩具，仿照成人的一些物体的玩具比较适合，娃娃套装，衣服，镜子，梳子等 4-5岁儿童产品设计
上海大学20 13 ～20 14 学年 冬 季学期课程考试 （课程收获体会 ） 课程名称： 产品设计的数字化 课程编号： 0900L3001000 论文题目： 浅谈产品设计的数字化 学生姓名： 徐广浩 学 号： 12120626 教师评语： 成 绩: 任课教师: 评阅日期: 一 □ 二 □
产品设计的数字化顾名思义就是用数字化的技术来设计产品，首先我们先来了解一下何为数字化。 数字化是指一种纯技术的转换过程，就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据，再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进行统一处理。简单地说，所谓数字化就是指把所有的信息都用0和1进行编码表达。因此以现实世界不同的是，在数字化的网络世界中，一切都是由0和1来代表的，就是一些信息变得非常简单，易于处理。随着计算机和软件技术的发展，如今的数字化已经远远超过了0和1的比特组合，不再是一种静态的符号意义，已不能将数字化简单地理解为是物理、电子世界或是机械的数学是的纯逻程序或纯比特的堆积，它已经使我们超越物理时空界限，超越现实社会，拓展出人类实践活动的全新领域，衍生出诸多全新的时间方式。数字化已不再是单纯的网络信息技术概念，而是包括现代科技、社会经济和文化的综合性概念。数字化从根本上改变了信息的获取。传递、处理方式、将人类社会推向信息时代。 什么是设计？ 设计作为人类生物性与社会性的生存方式，其渊源是伴随制造工具的人的产生而产生的。设计就是设想、运筹、划算与预算，它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动。 因此产品设计的数字化，就是用数字化的技术进行产品设计。以前科技不发达时，先辈们就应经设计出来许多美丽的产品，如陶瓷，雕塑……但是传统的设计只能依靠手工操作来完成，设计思想在设计人员的大脑中表现为三维模型，但传统的设计方法是将设计思想表达为二维工程图，这带来了许多的弊端，如表达不清晰、更改费时费工、使用报关不便等。同时，二维工程图对于零部件的性能分析、零部件的装配、结构的优化等帮助不大。随着世界科技与经济的发展，尤其是计算机技术的发展和广泛应用带来了信息革命，使人们的设计思想有了一次飞跃，应用计算机辅助技术设计和计算机辅助工程，将设计思想表达为计算机的三维模型彻底摆脱了传统设计的缺点。利用计算机进行三维建模，吧机械零部件的结构全部用三维实体描述出来，并把各种技术要求、设计说明、材料公差等非几何信息以及各结构之间的相对位置表示清楚，在此基础上进行虚拟准备，检查零部件之间是否发生干涉以及他们之间的间隙，在产品的开发设计阶段就对其生命周期全过程中的各种因素考虑周全，排除某些设计的不合理性，最终形成数字样机。数字样机作为制造一句，能够实现精确设计，最大限度地减少了工程更改，节省了大量汞装模具和生产准备时间。很显然，与传统的设计方法相比，采用三维数字化设计不仅使设计对象几何形状得以直观显示，而且被赋予物理属性的
古今中外，文化对设计有着极其重要的影响，文化不仅作为设计灵感的来源，而且是评价尺度和探索设计创新的一个重要因素,产品设计创新实现的最佳途径是建立基于区域文化要素的本土设计知识与产品设计特征之间的相互联系,从而打造一个多种文化交融基础之上的产品设计创新模式。毋庸置疑，不同的文化会产生不同的产品设计，许多的产品都自然而然地带有本土文化的基因，不同文化的交流和融合往往能带来产品设计的创新。不同文化符号同时呈现，产生的不只 是碰撞与比较，而是多元文化的共同繁荣与发展。几千年来，中国传统文化的精髓体现在艺术、工艺以及设计上具有非凡的创造力。中华民族古代的艺术和手工艺作品的创造及优雅审美让世人为之倾倒。如今在经济全球化的背景下，面对西方文化的强大影响，中国如何在现代语境下发展本土设计文化？设计师对不同文 化应该抱有什么样的态度，怎样运用批判性的思维将东西方文化融合起来，并利用多元化的文化促进产品创新设计的发展？ 1、东西方文化的比较 众所周知，东西方文化在很多方面存在着巨大的差异，从本质上来讲，差异主要表现在以下几个方面： 1.1民族性和理论上不同 东西方的民族性有很大差异，东方民族一般比较谦虚、含蓄、好面子，注重家族和群体的利益，而西方民族一般比较热情、务实、追求自我和个性化。中国人向来以自我贬仰的思想作为处世经典，这便是以儒家的“中庸之道”作为行为的基本准则。“中”是儒家追求的理想境界，人生处世要以儒家仁、义、礼、智、信的思想道德观念作为每个人的行为指南，儒家思想的“和”深深地影响了中国的设计，庄子提出的“天人合一”的理念，也是中国古代设计师遵循的设计法则。例如，东西方文化对龙的看法存在巨大差异。在西方的文化中，龙是巨大的蜥蜴，是邪恶的象征。龙的强大成了令人惶恐的事情，龙越强悍，人类越无法驾驭，龙就愈走向了人的对立面，被异化、妖魔化成一种邪恶的东西。而在中国历史上，长期的农耕社会中，人们最期盼的事就是一年来风调雨顺。而龙是一个图腾，龙被人们赋予了多种神格，既是雨神，雷神。云神，又是风神。是一个能呼风唤雨的神。因此，中国人视龙为神，历代的皇帝都自称为天子，皇帝的身体是龙体。中国人自称龙的传人。龙的形象常常被应用在产品设计中。对龙的态度体现了中西文化的显著差异。中西方各说各的龙，显然如果一方放弃或让步，放弃文化中原有的龙的形象，显然是对传统文化的亵渎，而将民族文化置于世界文化的视角，舍弃又何尝不是一种人类文明的损失。其实有关龙的不同解读仅仅是中西文化差异的一个缩影。对待不同的文化，设计师应该抱着理解和包容的态度，而不是排斥外来文化。 1.2 宗教信仰不同 中国的传统文化的主要来源是儒教、道教和佛教。而根据伯特兰.罗素的说法，西方文化是基于古希腊文化、犹太-基督教文化以及现代工业文明这三个源
为儿童设计 针对儿童这一特殊群体进行的产品设计，最重要的目标就是要体现无微不至的人性关怀。除了色彩要绚丽、造型较夸张卡通化，更要设想周全、严谨，充满乐趣，以及具有教育意义，陪伴孩子们快乐长大。NO.1 让小宝贝变成家事小帮手 想要孩子们自动自发帮忙做家务不是件简单的事，因此设计师便带来了「Joyful Learning」，为小朋友精心打造出有特殊功能又兼具趣味性的清洁用品，来引起小宝贝们的兴趣，不但让打扫家里变成一个快乐又不无聊的小游戏，同时可以养成他们从小对于环境与卫生有良好观念和习惯。符合小朋友身高的畚箕扫把组，贴心得让小朋友使用起来不吃力，地上马蹄形的框框让小宝贝将扫出来的垃圾集中到里面，为了要扫进框框，也让孩子们不放过任何微小地方，最后再将畚箕对上框框，就可以轻松将垃圾滚进畚箕内啰。双面的动物抹布，蓝色面有四只可爱的小动物加上虚线让小朋友将抹布也能整齐对折；拧抹布的时候还会出现会吐舌头的绿色小蛇。NO.2 凡走过必留下爪印的儿童动物木屐这款名为「ashiato」的儿童木屐，是由日本的kiko+工作室所设计，有别于一般
传统木屐，ashiato上头浮刻了各种动物脚印，例如猫咪、猫头鹰、猴子、暴龙、壁虎等可爱动物，让你穿上行走在沙滩上步步都留下超可爱的「兽迹」～NO.3 我的桌角萌萌哒动物造型防撞保护套家中的桌角总是很锐利，孩子们稍有不慎就会碰撞到，那么这款由柔软硅胶制成的动物造型保护套就能派上用场啦。有棕熊、白猫和青蛙三种造型，用圆圆的脑袋取代尖锐的桌角，从正面看，也有动物张大嘴咬住桌脚的可爱的视觉，可以算得上是温柔有趣的居家保护者。NO.4 Swimfin浮板让小朋友秒变泳池里最可爱的鲨鱼SwimFin以鲨鱼的背鳍作为造型，不只是为了幽默有趣，其实可是有实际功用。SwimFin绑在孩子的上背部，能帮助孩子在水面上漂浮，避免翻覆，因此不像常见的浮板，可能限制手臂的摆动，适合练习各种泳式。而绑在背上时，也能间接的鼓励孩子们把头伸入水中，透过轻松的方式，帮助孩童克服怕水的恐惧。NO.5 简单的儿童救星在炎热的天气下，时不时就有马大哈会因为疏忽而将儿童遗忘在车内、导致中暑甚至死亡事故发生，这显然是完全可以避免的不幸。以色列设计师Jowan Baransi就专为这种情况设计了一种安全装置Britax，它包括钥匙链、可识别重量的压敏传感器、以及可附在驾驶座安装带上的安全扣。使用时安全带被释放时会自动触发信号，儿童座椅下的传感单元接收到信号就会发出警报提醒家长后座有儿童；而即使第一道系统失效也没关系，儿童座椅
工业设计师、建筑设计师、艺术家 出生年: 1951 出生地: 以色列的特拉维夫市 现居地: 伦敦Joris Laarman研究室总监出生年: 1979 出生地: 博尔屈洛 现居地: 阿姆斯特丹 让?阿瑞得 Ron Arad ?拉曼
简历： ● 1951 年生于以色列特拉维夫，就读于耶路撒冷艺术学院，其后又就读于伦敦建筑联盟 学院。 ● 1981 年，让?阿瑞得和卡洛琳?托尔曼（Caroline Thorman ）共同创办了设计工作室One Off 。 ● 1989 年，他俩又创办了Ron Arad Associates Architecture and Design Practice 公 司。 ● 1994年 - 1999年，让?阿瑞得在意大利创办了让?阿瑞得工作室，并开始进行了大量创 作设计。 ● 让?阿瑞得现在是伦敦皇家艺术学院的产品设计教授。 参展： ● 2010 伦敦Barbican 艺术画廊《Restless 》 ● 2009 香港本布朗艺术展 ● 纽约现代艺术博物馆《No Discipline 》 ● 2008 巴黎蓬皮杜艺术中心《No Discipline 》 ● 2007 米兰Metropol 《保镖》 ● 2006 纽约Barry Friedman 画廊《无题无解》 他那标新立异的设计已经成了专题节目和音乐电视里的重头戏。他浑身上下都是诱人的矛盾因素。 现年60多岁的阿拉德已经成名近30年。严格的分类学家在不同的时期将其视为艺术家,设计师和建筑师,但是他们现在已经放弃了给他一个严格定位的想法。这不适合他,从没适用过。这一年他在为Moroso 研制“Misfits(不相称)”模块化座位系统,第二年他又为家乡特拉维夫设计了一座混凝土歌剧院。他的巨型沙发装饰着第一季老大哥节目的房间,迈克尔·杰克逊则在“尖叫”的视频中坐在他的“Big Easy”型座椅上。后来他还创作了“The Big Blue(大蓝),那是位于东伦敦金丝雀码头加拿大广场公园的大型圆雕。“他在各个领域的交集中,”巴比坎展览的策展人利迪娅·叶(Lydia Yee)说。美术馆馆长凯特·布什形容他是“世界设计中一股不可阻碍的力量”。 作为一个年轻人,阿拉德在康威尔花园开设名为One Off(一次性)的画廊时崭露头角。这个名字既针对其作品的特点,也可以用来描述画廊的主人。他很怪癖但是工作勤奋,由于他的素材还很不成熟,所以被那个时代的庞克精神所误导。这么多年以后,他仍坚持说,即使他没有一早就退出了那个行业,在建筑方面也不会有什么成就的。 让?阿瑞得 Ron Arad
浅谈数字信息化技术在工业设计中的重要性 摘要：随着当前数字信息化技术在工业中的不断应用，工业设计相关设计方法和理念等也因此得到高速发展。本文通过对数字化与工业设计关系的论述，指出工业设计的数字化和智能化是趋势，并根据当前的数字化技术现状和发展方向，分别从设计理念、设计展示方式、信息获取途径、设计效率以及设计推广等方面总结并预测了工业设计在数字化技术推动下发生的一系列变革和趋势，为未来工业设计研究提供了一定方向和借鉴。 关键词：工业设计；数字信息化技术；重要性 在信息化和全球化经济背景下，当前的一些诸如CAID、CAD/CAM、RP、3D打印等先进技术和诸如生活形态研究、人机研究、市场信息研究等可共享的设计成果得到很好地推广和利用，数字化信息化技术与工业设计整合，通过优化各种设计资源，为社会提供更全面和高质量的设计服务，并使得工业设计得到高速发展。 1.数字信息化工业设计的涵义 数字信息化工业设计，即在数字化技术和工业设计相结合后形成的系统支持下，进行工业设计领域内的各类创造性活动与传统的工业设计相比，数字化工业设计在设计方法、设计过程、设计质量和效率等各方面都发生了质的变化，它涉及了CAD技术、人工智能技术、多媒体技术、虚拟现实技术、并行工程、敏捷制造、优化技术、模糊技术、人机工程学等许多信息技术领域。 2.数字信息化推动工业设计变革的具体表现 随着计算机技术、互联网与物联网的日益普及，电脑、平板、手机等电子产品被越来越多的人所依赖，无论是人的生活模式、工作习惯还是意识形态均发生了很大改变。相应的，工业设计领域也与时俱进，发生着巨大变革： 2.1向营销推广扩展的工业设计创意模式 产品推广成功与否与营销模式有着紧密联系，而随着数字化技术的快速发展，电子商务、网络营销和物联网营销均成为了当前重要的商品营销模式。这一趋势要求工业业设计在进行创意设计时必须考虑后续营销推广模式，进行与之对应的细节设计，因为当前的创意思路与营销有着紧密联系。新型的、扩展到营销推广的工业业设计创意模式将成为未来重要设计模式之一，尤其对创新型产品而言。 2.2时尚的个性化与定制设计趋势 个性在数字化时代受到空前的强调与尊重，产品和服务的个性化与差异化成
中国工业设计的特点和发展方向 1 概述 改革开放20多年来，设计不仅得到社会各界的公认，而且自身已经成为不容忽视的巨大的产业。今天，设计已经深入到生活的方方面面，日复一日地改变着人们对自身的认识。广告设计、工业产品设计、室内设计、服装设计、环境设计、建筑设计等等，都在不同程度上得到了长足的发展。如今，走在大街小巷你会看到各种各样举着设计的旗帜，宣传自己的产品。“设计”一词应用范围之广，让人应接不暇。社会的越发展，设计的涵义越复杂。设计越来越模糊了。 2 设计现状 2.1 大的社会环境 由于整个社会处在转型期，我们周围充满了浮躁的味道。设计免不了也陷入其中。浮躁不是一种病，是一个发展中国家，一个正在奋起直追的国家的常态。我们正在追赶世界，世界张开双臂迎接我们。身在其中，想做到不浮躁真的很难。设计在我国还处在幼稚阶段，如何面对这么强大的社会背景值得深思。 2.1.1 整体设计意识的薄弱 拿工业设计而言，现代工业设计已经是现代意识与现代心理的物化，是理性与感性的构成，是科技、艺术、经济、社会的有机统一的创造活动。这时，设计意识也就有个人意识上升为社会意识，只有在社会意识表现出对设计的渴求，设计活动才会被认可与重视。而一个国家的设计发展与否，也与这个国家的社会意识对设计的需求的有无来决定。 我国任何时代任何领域都不缺乏优秀的设计师，从《考工记》、《天工开物》、《髹饰物》、《长物志》到天数口头传承的工匠口诀，从我国的陶器、铜器的制炼到四大发明，集中融会了我国古代设计师对造物、设计及其精神内难的认识和思考，这时我国古代设计师个人意识的有力显现。即使到了现代，这种设计师的个人意识依然不断涌现而且不断扩展，可谓人才辈出，但这些个人意识在没有被社会认可和重视的情况下，不可能左右社会意识，更不可能成为社会意识。设计发展的差距就毫无疑问地成为必然。 今天，世界已经不知不觉进入了一个以计算机和通信技术为标志的数字化信息时代。理智上我们知道新时代已经来临，但心理上我们还没有准备好！我们看看周围，设计常常被社会“作为肤浅的比附，即使没有被丢弃，至少也是被冷落的和轻视的”（张道一，1994）更谈不上深刻的体现或揭示社会的心理。但是，我们相信，当设计师的个体设计意识积累到一定程度，发展到一定阶段，势必会使设计成为生活的必需，社会的渴求，汇聚成一定的社会意识从而替代整个社会意识。
目录 一、产品项目背景 (2) 二、产品名称 (2) 三、创意来源 (2) 四、产品简介： (3) 五、产品优势： (6) 六、市场分析： (6) 七、消费群体分析： (7) 八、进入市场 (7) 九、产品销售战略目标： (9) 十、结束语 (9)
一、产品项目背景： 当今时代，人们更加追求时尚与个性，因此具有创意的产品才能吸引人们的眼球。同时追求精湛细致的许多中国古代传统文化也逐渐被人们所重视。中国传统文化中许多文化元素与现代常用随身物品的结合最受到广大顾客的欢迎。该策划则主要是对设计的古锁外形的眼镜盒创意产品做出营销战略分析。 二、产品名称：锁清秋 三、创意来源：锁在中国有两千多年的历史，古锁不仅是作为生活上的器具，也被人们当做一种配饰，具有驱害辟邪吉祥如意的含义。该产品的创作原型是广锁，又被称为横式锁。民间又叫做“横开锁”、“枕头锁”自唐代以来广泛用于门、箱、厨、柜等。这种锁是人们在一些古装电视剧或者古代建筑内部最为常见的一种，也可以说是被大众群体所熟知的物事。锁的外形厚重古朴，有着浓厚的古代气息。类似枕头形状的特点正好成为了最佳的储物空间。多余的锁柄又恰好可作为碳素笔笔杆。眼镜盒只是其中的一种用途，也可以将其当做文具盒，用来放置各种文具用品。该产品名称取自于五代诗人李煜的词《相见欢》
四、产品简介： 人们在用到眼镜的时候，大多数会用到碳素笔。该产品则成功实现了碳素笔与眼镜盒的创意结合。总体来看，该产品的外形是一把古代用来锁官银的古锁，属于广锁类。锁身内部掏空，作为放置眼镜的空间。露在外面的“钥匙”的一部分是拉动开关的把手。铁柄的部分是一支碳素笔。拉动把手，露出笔尖，可将碳素笔旋转抽出。于此同时眼镜盒的盖子也将拉开。当然，该产品并不一定是用来放置眼镜，也可以当做文具盒，内部可放置其他文具等物品。该产品的材质可为塑料、铝质、或铁质、皮革等。 产品的颜色为金属色，正面和反面分别写着”天长“、”地久”四个字。代表着它带给人们的吉祥祝福将天长地久，世代留存。锁身正面的字体是用篆体写的是“盗损官库锁一律处斩”反面写着年号和地点.（可更改） 产品具体情况如下图所示。
跨文化管理案例 跨国公司中的各类人员由于不同的文化背景，形成了不同的价值观，进而产生文化冲突，使得跨国公司内部无法有针对性地沟通管理，这时唯一的办法就是进行有效的跨文化管理。韩国三星电子在中国成功发展主要归功于它卓有成效的跨文化管理。本文分析了韩国三星电子在中国的发展及其成功的跨文化管理，以期为更多的跨国公司提供借鉴。 自中韩两国建交以来，许多韩国企业都在中国投资成立合资和独资企业。这既包括像三星、LG、SK、现代这样的大企业集团，也包括许多韩国的中小企业。从而极大地促进了两国贸易的发展，为两国经济发展贡献了力量。但是，中韩两国在几千年的发展中形成了各自不同的文化，而文化差异势必会引起价值观、经营理念、管理方式等方面的矛盾和冲突，令在文化、习俗、社会体系不同的外国经营的跨国企业面临许多意想不到的困难和障碍。因此，跨国公司必须要解决好促使不同文化在企业中融合这一新课题，进行有效的跨文化管理。下面对三星电子的案例进行分析。主要从它的品牌战略、营销战略及其在中国的发展看它是如何进行跨文化管理进而获得成功的。 1 三星电子的跨文化管理分析 三星(SAMSUNG)连续多年跻身于世界500强之列。三星创立于1938年，20世纪80年代后逐渐强大起来，成为了世界级大企业。三星在韩语中具有“天长地久，强大兴旺”之意。美国《时代》周刊评论:“三星凭借…简约、新奇、亲和力?的产品理念，已经在消费者心中牢固地树立起了…科技、时尚、数字先锋?的品牌形象。” 1.1 品牌战略在品牌形象塑造过程中，三星坚持走时尚路线。首先，三星在外观设计上体现出了时尚感。1998年，三星确定了新潮设计的产品策略，以此来
.工业设计（以工学、美学等为基础对工业产品进行设计） 工业设计（Industrial Design）指以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计。目录 1发展 2学术概念 ?设计 ?广义概念 ?狭义概念 3历史沿革 4名词解释 5专业设置 ?专科 ?本科 ?培养目标 ?课程体系 ?主修课程 ?基础课程 ?实践教学 6就业去向 7简介 8开设院校 9发展趋势 ?工业产品 ?国家战略 ?产业升级 10发展背景 ?传统工业 ?现代工业 11阶段历史 ?魏玛时期 ?德绍时期 ?柏林时期 12设计理念 13学术范畴 14行业范畴 ?产品设计 ?企业形象设计 ?环境设计 ?设计管理 15社会职能 16社会特征 ?社会活动 ?社会价值 17社会分工
?合理 ?降低成本 ?艺术性 ?产品系列化 19行业推广 ?产品设计 ?视觉传达设计 .当人类第一次把石头当作做工具时，第一次装饰洞穴设计就开始了。实际上，工业设计(英文表述方式：Industry Design，Directindustry)起源于工业革命时期，至今已有250多年。由于历史的原因，在我国比较系统地引进工业设计的理念、方法30多年中，前20多年发展缓慢。随着科学发展观的贯彻落实，转变发展方式的需求，十年工业设计发展的步伐大大加快。胡锦涛总书记、吴邦国委员长、温家宝总理等国家领导人次有相关重要指示和批示;国家“十一五”、“十二五”规划及政府工作报告都列入了要发展工业设计;2010年，工信部等11个部委联合发布了专门文件《关于促进工业设计发展的若干指导意见》;2011年底，国务院发出的《工业转型升级》五年规划，以及2012年初国务院办公厅发出的《关于加快发展高技术服务业的指导意见》这两份重要文件，都具体强调了要发展工业设计。北京、上海、广东、浙江、江苏、深圳等20多个省、市和地级市都制定了促进工业设计发展的政策措施。在“大环境”大大改善的情况下，一些原来领先的企业继续领跑，一批新兴后上企业急步向前，涌现了一批领军人物和优秀产品，许多产品不但获得国内“红星奖”，还获得国际上知名的奖项。2011年深圳各类工业设计机构近5000家，在职专业工业设计师及从业人员超过6万人。2010年度工业设计产值近20亿，2011年工业设计产值增长也在25%以上，而通过工业设计带来的产业附加值超过千亿。同时，深圳已经形成具有集聚效应的创意设计产业园区45个，广东省工业设计示范基地和企业共6家。2011年，上善工业设计有限公司设计的一款专门适于老人、小孩等人群开启的小瓶盖，一举摘得2011年德国红点奖。 我国设计产业在取得长足发展，北京、长三角、珠三角地区设计产业呈现欣欣向荣局面的同时，总体水平上还与成熟的发达地区有较大的差距。但我国工业设计产业仍具有较大的发展潜力，问题就在于如何正确合理地引导，这就需要借鉴国外先进国家发展的经验，找出适合我国发展的模式，实现我国工业设计产业的腾飞。 2学术概念编辑 设计 设计协会ICSID(International Council of Societies of Industrial Design) ：工业设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。 美国工业设计协会IDSA(Industrial Designers Society of America ) ：工业设计是一项专门的服务性工作，为使用者和生产者双方的利益而对产品和产品系列的外形、功能和使用价值进行优选。 国际工业设计协会理事会（ICSID）给工业设计作了如下定义：就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验、视觉及心理感受，而赋予产品材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格。 广义概念 广义工业设计(Generalized Industrial Design) 是指为了达到某一特定目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段表示出来的系列行为。它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程。
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色 “文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭 强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创 造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其 具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企 业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革 创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背 景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设 计的发展趋势所在。 中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设 计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用品。 文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差 别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品； 礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品 可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比 如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段
信息时代的工业设计 20世纪80年代以来，由于计算机技术的快速发展和普及以及因特网的迅猛发展，人类进入了一个信息爆炸的新时代。这种巨大的变化不仅激烈地改变了人类社会的技术特征，也对人类的社会、经济、文化的每一个方面产生了深远的影响。作为人类技术与文化融汇结晶的工业设计也经受了这场剧烈变革的冲击和挑战，并产生了前所未有的重大变化。 计算机技术的发展与工业设计 计算机技术的发展与工业设计的关系是非常广泛而深刻的。一方面，计算机的应用极大地改变了工业设计的技术手段，改变了工业设计的程序与方法。与此相适应，设计师的观念和思维方式也有了很大的转变。另一方面，以计算机技术为代表的高新技术开辟了工业设计的崭新领域，先进的技术必须与优秀的设计结合起来，才能使技术人性化，真正服务于人类，工业设计对推动高新技术产品的进步起到了不可估量的作用，计算机发展的历史本身就说明了这一点。 自从1945年第一台电子计算机出现以来，人们就一直致力于利用其强大的功能进行各种设计活动。50年代美国人成功研制了第一台图形显示器。60年代美国麻省理工学院的萨瑟兰(Ivan S utnerland)在其博士论文中首次论证了计算机交互式图形技术的
一系列原理和机制，正式提出了计算机图形学的概念，从而奠定了计算机图形技术发展的理论基础，同时也为计算机辅助设计开辟了广泛的应用前景。20世纪80年代以来，随着科学技术的进步，计算机在硬件及软件方面都产生了巨大的飞跃，计算机辅助工业设计也因其快捷、高效、准确、精密和便于储存、交流和修改的优势而广泛应用工业设计的各个领域，大大提高了设计的效率。由于计算机辅助设计的出现，工业设计的方式发生了根本性的变化，这不仅体现在用计算机来绘制各种设计图，用快速的原型技术来替代油泥模型，或者用虚拟现实来进行产品的仿真演示等。更重要的是建立起一种并行结构的设计系统，将设计、工程分析、制造三位一体优化集成于一个系统，使不同专业的人员能及时相互反馈信息，从而缩短开发周期，并保证设计、制造的高质量。这些变化要求设计师具有更高的整体意识和更多的工程技术知识，而不是仅仅局限于效果图表现。 信息技术和因特网络的发展在很大程度上改变了整个工业的格局，新兴的信息产业迅速崛起，开始取代钢铁、汽车、石油化工、机械等传统产业，成了知识经济时代的生力军，摩托罗拉、英特尔、微软、苹果、IBM、惠普、美国在线、亚马逊、思科等IT 业的巨头如日中天。以此为契机，工业设计的主要方向也开始了战略性的转移，由传统的工业产品转向以计算机为代表的高新技术产品和服务，在将高新技术商品化、人性化的过程中起到了极其重要的作用，并产生了许多经典性的作品，开创了工业设计发
可口可乐跨文化营销策略分析 可口可乐公司在中国的跨文化营销策略分析 （一）可口可乐公司在中国的发展历程 1927年可口可乐在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的可口可乐厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年的发展，可口可乐公司已经在中国建立了23家罐装饮料厂，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。现已成为中国软饮料市场上的市场领导者。在城市消费者调查中，可口可乐在同类产品中多次高居榜首，经过三十多年锐意创新的品牌经营和卓有成效的市场推广，目前可口可乐公司已成为中国家喻户晓的饮料品牌。 （二）可口可乐公司在中国的跨文化营销策略分析 1.跨文化产品策略分析 （1）产品组合策略 可口可乐坚持实行以碳酸饮料为核心的扩大产品组合策略，并极大地丰富其产品种类。从可口可乐、雪碧、芬达，到醒目、酷儿等，可口可乐在中国一直延续其以碳酸饮料为核心的扩大产品组合策略。 （2）产品品牌策略 品牌的重新定位策略。由于不同的国家长期形成了各自的文化，品牌命名将影响着市场对产品的接受程度。可口可乐早期在中国被译为“蝌蝌啃蜡”，此名称在市场上反应不佳，市场销量曾经一度很差。于是公司顺应中国本土文化，重新命名为“可口可乐”，新名称琅琅上口，很快被中国的消费者所接受。 多品牌策略。可口可乐在中国实行多品牌策略。可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿等等，满足消费者不同需求，吸引更多的顾客，从而增加销量，增强了可口可乐在中国的市场竞争力。（3）产品包装策略 可口可乐在中国玻璃瓶、塑料瓶等不同材质的包装，满足中国消费者在不同场合多种多样的需求。
中国工业设计现状
对中国工业设计现状的一个比喻 如果可以用一个比喻来形容的话：我们一直在为客户护养宠物，却没有属于自己的宠物，也没有为客户缔造新的宠物。对于护养的工作，我们又缺乏一定的专业性。很多时候，我们也没有能力去拥有或者缔造宠物。 护养宠物：中国大部分的产品设计师一直在按照客户提出的想法和要求进行着产品的设计，参与企业产品的开发，为企业，为社会创造着价值。这是事实也是这个时代中国工业设计所必须经历的一个阶段。但这种设计的价值和影响力远远不是设计的全部。 不得不做的护养工作：即使委托设计的价值远不是设计价值的全部，但是出于设计公司的生存现状，出于客户自身对产品设计的要求。我们却必须去做，并且努力去做好委托式产品设计的工作，这是设计的一个基础工作。 缺乏护养的专业性：我们一味的想要把宠物打扮的更漂亮，但是却很少在意宠物的感受，在意宠物的健康，在意宠物自身的特
建筑设计等等，都在不同程度上得到了长足的发展。如今，走在大街小巷你会看到各种各样举着设计的旗帜，宣传自己的产品。“设计”一词应用范围之广，让人应接不暇。社会的越发展，设计的涵义越复杂。设计越来越模糊了。 2 设计现状 2.1 大的社会环境 由于整个社会处在转型期，我们周围充满了浮躁的味道。设计免不了也陷入其中。浮躁不是一种病，是一个发展中国家，一个正在奋起直追的国家的常态。我们正在追赶世界，世界张开双臂迎接我们。身在其中，想做到不浮躁真的很难。设计在我国还处在幼稚阶段，如何面对这么强大的社会背景值得深思。 2.1.1 整体设计意识的薄弱 拿工业设计而言，现代工业设计已经是现代意识与现代心理的物化，是理性与感性的构成，是科技、艺术、经济、社会的有机统一的创造活动。
上海师范大学校园创意文化产品设计策划案 目录 一、当前高校纪念品开发普遍存在的误区 1、高校纪念品开发的目标市场为校方送礼。 目前，高校纪念品被认为是校方领导出席各种会议、互访赠送的礼品，它的目标市场仅为校方送礼。因此，在纪念品的开发评选上，以专家领导组成的评选团队无法全面了解高校校园文化的真实需求，易造成最终设计产品高处不胜寒的局面。 客观上，高校纪念品的目标受众人群应该包含每一位高校人，它包括：老师，校友，学生，及一切的相关工作人员。高校纪念品不仅为校方送礼佳品，更应成为贴近普通师生日常生活，深受师生喜爱，传播宣传校园文化，弘扬办学精神的一个重要平台。因此，它的目标市场应该从高端送礼，扩大到普通教师之间，学
生之间，师生之间，校友之间......校园日常情感交流的馈赠佳品。 2、高校知名度与纪念品市场开发成正比例关系。 诚然，一些知名高校拥有得天独厚的地理因素、百年的校园历史和一定的社会知名度，其校园纪念品成为大家热衷购买的产品。众人认为一般高校因美誉度、知名度的不够，无法建立良好的纪念品市场，因此，高校知名度与纪念品市场的好坏成正比关系。 这是对纪念品的理解缺乏深度而产生的误解。纪念品不仅用来纪念一份荣耀，更为重要的是纪念一份记忆，一份存在，一份属于自己的感情。就这个层面上讲，每所高校都有属于自身独特的价值，如：历史文化、办学理念、鲜活生动的当下校园生活，等等。因此，高校纪念品依靠的不仅是品牌的光环效应，其内涵的建设才是纪念的真正价值所在，即：设计研发者需要打破高校知名度和纪念品市场成绝对正比的认识误区，要让纪念品成为代表每位高校人的生活、工作、学习的真实感受，从而产生自发购买欲望，真正获得人们喜爱的、能够体现学校文化内涵的产品。 3、高校纪念品开发追求不变、永恒的审美价值。 一说到纪念品，众多人都希望通过设计获得永恒的、经典的、甚至可以代代相传的承载高校精神的纪念品。因此，高校的纪念品市场呈现出两种极端：要么是通过知名设计团队设计出高附加值的高端礼品，当然这样的设计，其市场出路当然是代表校方送礼，与普通人无关；要么是，因为设计费用的昂贵，索性不做设计，直接找到工厂，进行校徽贴标，其结果，只能是市场产生“拼爹”效应，与普通师生无关。 研究证明，视觉审美的规律显示了一定的连续性，同时也显示了很强的时代
摘要：随着经济的发展和社会的进步，产品创新的理念已经深入人心，人们开始将更多的关注投向产品的用户体验。在众多的产品创新设计中，儿童产品设计作为一个新的增长点，已经得到人们越来越多的关注。通过对儿童创新产品对市场需求进行调研，对儿童产品设计进行数据分析，合理运用调查法，问卷法等调研方法和调研手段。从而得到相对准确等市场真实情况。通过市场真实的反应进行市场预测分析和预测，从而得出儿童产品创新设计的市场需求，进而指导儿童产品的设计实践活动。 关键词：儿童创新产品；市场需求；调研方法 1 儿童创新产品的现状分析 随着社会经济的进步，产品创新设计的发展也越来越得到人们的关注，人们从关心产品的实用功能逐渐转变为关心产品的使用体验。在众多的产品设计中，儿童产品设计作为新的设计增长点，引起了业内越来越多多关注，如何使设计更符合儿童多使用体验，怎样使产品更符合时代的要求，成为了工业设计人共同关注的问题。但目前我国对于儿童产品设计仍然处于密集性生产的初级阶段，这种现象在南方一些轻工业比较发达的省份尤为明显。由于过于追求成本的控制，有的只做简单的设计，甚至直接用国外产品的模型进行改造，设计损耗明显。因此，只能够做到密集型生产，低成本输出的恶性循环。更重要的是，儿童产品设计的用户体验差，影响产品更新换代的连续性，因此，此类问题亟待解决，同时这也是设计与生产市场的当务之急。通过市场的调查研究，及时准确的掌握儿童创新产品的市场需求和用户的真实需求，从而根据市场的真实需求进行产品的创新设计，能够更准确的把握市场方向，为进一步的儿童产品市场发展奠定基础。 2 儿童创新产品的市场调研和用户分析 市场调研的方法主要有问卷法、网络调查研究法、投票法等。根据具体的情况，进行合理的选择选择。市场调查方法主要分两大类，一是按调查对象划分，有全面普查、重点调查、随机抽样、非随机抽样等，二是按调查对象所采用的具体方法来划分，有直接访问法、逐步观察法、实验法。根据不同等情况进行筛选，从而得到符合实际的调研方法。由于儿童不具备完全沟通能力，因此将调查对象设定为儿童的家长。 在问卷设计阶段，我们将儿童进行简单的划分。以儿童趣味牙刷为例，我们将儿童划分为以下四种类型：无刷牙障碍类型、刷牙障碍类型、部分刷牙障碍类型，以及刷牙方式矫正困难型。根据以上的类型，我们分别采用了不同的问卷方式对家长进行了走访调查、问卷填写以及对儿童进行了简单对感受询问。 在调查范围内，将接受调查对儿童年龄设定为5-7岁之间，这个年龄段的儿童正是遇到此类问题的重要阶段。首先我们对无刷牙障碍类型对儿童家长进行问卷调查，共发放调查问卷51份，回收39份，问卷回收率76%。在回收的问卷中显示的结果表明，对于无刷牙障碍的儿童家长而言，儿童趣味牙刷的吸引力不大，只有6名家长愿意让他们的孩子进行体验，仅占全部人数的16.7%，但在体验产品的6名儿童全部被产品所吸引，这是一个可喜对现行。其次，我们对有刷牙障碍的儿童家长进行问卷调查，共发放问卷37份，回收30份，回收率81.1%。结果显示对于刷牙障碍儿童的家长，儿童趣味牙刷的具有一定的吸引力，21名家长愿意让他们的孩子进行现场试验，占人数的70%，而现场体验的儿童对该产品反应强烈，尤其对音乐播放功能爱不释手。接下来我们对部分刷牙障碍类型与刷牙方式矫正困难类型对儿童进行合并处理，共发放问卷63份，回收54份，回收率85.7%。数据结果显示，此类家长对于矫正孩子刷牙习惯有着强烈的意识，对产品对了解也比前面两种类型对家长强烈。全部54名家长都愿意让他们都孩子进行实际体验。在体验过程种，孩子们的刷牙习惯得到了一定程度到矫正。在54名儿童种，有42名儿童，有意识的改变自己的刷牙习惯，比例占到77.8%。 根据以上的数据分析，我们可以得出结论。对于儿童创新产品的接受程度，是随着儿童
工业设计的现状及发展前景 对中国工业设计现状的一个比喻 如果可以用一个比喻来形容的话：我们一直在为客户护养宠物，却没有属于自己的宠物，也没有为客户缔造新的宠物。对于护养的工作，我们又缺乏一定的专业性。很多时候，我们也没有能力去拥有或者缔造宠物。 护养宠物：中国大部分的产品设计师一直在按照客户提出的想法和要求进行着产品的设计，参与企业产品的开发，为企业，为社会创造着价值。这是事实也是这个时代中国工业设计所必须经历的一个阶段。但这种设计的价值和影响力远远不是设计的全部。 不得不做的护养工作：即使委托设计的价值远不是设计价值的全部，但是出于设计公司的生存现状，出于客户自身对产品设计的要求。我们却必须去做，并且努力去做好委托式产品设计的工作，这是设计的一个基础工作。 缺乏护养的专业性：我们一味的想要把宠物打扮的更漂亮，但是却很少在意宠物的感受，在意宠物的健康，在意宠物自身的特点。就像做一个产品设计，我们除了对产品自身的造型有更高的追求，但是对产品的结构、材料、工艺、可实现性、产品自身的特点和市场的需求定位以及产品的文化涵，缺乏更深层次的探寻。因此，我们对产品设计的把握能力也就存在了一定的难度。这个和中国现有的教育形式是有一定关系的，理论与实际的脱节，也是中国工业设计教育的一个现状。 缔造新的宠物：很多国外的设计公司，不断的为客户缔造新的宠物。而我们在新产品的自主设计问题上存在一定的距离，造成这个问题的原因包括以下三点： (1)中国工业设计公司的组织构成：中国多数的设计公司包括业务员，ID设计人员和结构设计人员三个部分。其中ID人员占据了大部分比例。于是在新产品的开发中，我们除了对造型有更高的理解，对于电子，材料，工艺，市场的分析等力量显的薄弱，约束了创新思维的嗅觉。团队的整合优势因为没有完善的资源流程而发挥不出最强的力量。 (2)中国客户对产品设计的理解认知程度：中国更多的企业划好了一条道路让设计师沿着已经有的路子进行产品设计，约束了设计师的主动性，而国际性的大公司在中国相对数量不多，对产品设计提出更高要求的公司更是鲜见。出于设计公司的生存状况，经常使大家力不从心，这是制约我们的设计师缔造新宠物的一个枷锁。 (3)设计理论和设计的现实环境脱节：设计是一个前沿性的创新工作，不仅要求设计师在设计的流行趋势和设计的方法上有前瞻性的理解，也要求我们的设计师对现有的加工工艺、材料以及新型的加工工艺、材料，电子技术的应用与拓展，新型的技术应用，产品的市场分析和定位等方面，也要有一定的了解和认识。这些容都是书本之外的知识，工业设计教育不能与现实环境紧密联系，往往制约了设计师能力的提高，阻碍了设计的发展，这是设计在中国
市场营销中跨文化策略 在市场营销中，文化作为一个十分重要的影响因素，已经渗透到了营销各环节中。针对这种情况，本文从文化与营销的相互作用、文化的特性入手，着重分析在进入跨国市场后，营销者应该采取何种策略来应对国与国之间的文化差异并如何实施这种策略。 跨文化市场营销文化差异文化变革 适应化策略标准化策略自我参照标准 第二次世界大战以来，电子计算机与信息技术已使我们的世界变得越来越 小，并推动它朝着一体化的方向发展口然而，也必须清楚地看到我们所处的仍是一个多元化的世界，文化便是这多元化世界的重要区分因子。伴随国与国之间经济往来的增加和深化，跨国性的市场营销策略已经越来越受到人们的关注。 其中，国与国之间的文化差异是国际市场营销所面对的最重要也是最棘手的问题：对于跨国公司来说，处理不好外国
市场与母国市场在整个营销管理过程中所渗透进的文化之间存在的差异，轻则会使得公司成本提高，影响其利润；重则会导致公司破产。因此，对于从事国际营销的跨国公司而言，了解在不同文化间进行营销的原则和方法无疑是必 要的，同时也是极其重要的。 一文化与营销的关系 1文化对营销的影响 在社会的演化过程中，人们发现某些行为和价值是适用的、有益的，而另一些却是不适用的，甚至是有害的。有益的行为、价值观及某些人造的东西被制度化并被合并 成文化传统的一部分，渐渐地，人们将这些制度化的行为内在化了。这种内在化的东西便构成了人类的文化内容，它作为人类社会的全部遗产，包含生活的各个部分，是生活方式的总和，包括诸如一般行为、信仰、价值观、语言和社会成员的生活方式等要素。对于市场营销，它可以理解为：为满足个人和社会对产品或服务的需求而去提供恰当 的或可接受的解决方案。文化的观念和价值