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现代新闻传播中如何让“大屏”“小屏”深度融合服务受众

《科技传播》32

科技新闻传播

信息化时代下,媒体融合逐渐成为一项全新的发展模式,要适应当前媒体格局的发展形式,提升主流媒体传播的影响力和公信力,就必须要将“大屏”“小屏”进行深度的融合,以此来满足当前的发展需求。而在融合实践的过程中,可以从技术、内容和形式上出发,推动员工的传播观念转变,将电视和手机两个屏幕结合在一起服务受众。

1 “大屏”“小屏”深度融合的必要性

1.1 媒体自身的发展需求

作为传统媒体,要想在信息化媒体下继续生存下去,就必须要在技术和内容方面进行相应的创新,这样才不会被移动媒体所取代。例如重庆总台是该区域最大的电视新闻传播者和生产者,拥有整个新闻频道的资源,同时拥有一个完全独立的“大小屏”传播媒介,同其他媒体更雄厚的新闻资源。基于此,重庆总台将“大屏”“小屏”进行深度的融合,然后强化了媒体的报道模式,这样就可以在主流的传播模式中,更加全面和系统性的去报道更多的实时新闻。

1.2 宣传、报道的基本需求

近年来,各种新型技术的不断出现,如微信、微博等社交媒体逐渐成为大众获得信息的一种重要途径,所以,新闻传播工作在这种格局下也发生了非常大的变化。从相关调查中可以看出,我国手机用户已经超过了13亿人,只要大众具有发布信息的意愿,那么他们随时都可以成为发布平台,再加上5G 技术的出现,这就说明,新闻传播的途径将会变得更为的便捷。如果媒体人仍旧是按照传统的思路,各做各的报道,这显然无法适应现阶段的发展需求,既无法整合相应的媒介资源,还无法取得一个良好的传播效果。因此,将传统媒体中的“大屏”

同新媒体中的“小屏”相互的结合在一起,在技术的支撑中,做好内容上的创新工作,才能促进新闻的发展与传播。

2 “大屏”“小屏”融合中存在的缺陷

2.1 推动的意识较弱,互动性不强

从“大小屏”融合发展的实际情况来看,主要存在着3个方面的问题,第一个则是跨界的形式不够,虽然部分新闻网站都有了跨界的意识,而且在文字、视频等方面也有了一定程度的创新。但是在电视方面,一些传统化的观念仍没有改掉,进而导致视频的内容过于的枯燥、乏味,而且这种跨界的意识比较薄弱,报道的深度与广度无法在其中体现出来。第二点,则是推送的意识较弱,无论是在大屏,或者是在小屏中,都缺乏一个有效的报道,往往只是等大众被动的去接受它,这在一定程度上也降低了新闻传播的速度。第三点则是互动性不强,在新闻报道中,民生新闻在扮演着一个比较重要的角色。如果不能将大小屏结合在一起,那么大众了解新闻的渠道就会降低。2.2 传播规律认识不足

在新闻传播中,大体可以分为三种不同的类型,一种是网络上那些具备批判性质的话语,第二种则是社会上具备民主性的话语体系,第三种则是传递党的主张和国家思想的话语体系。可是在实际传播的过程中,最好是选择一些合适的内容,这样才能最大限度弥补内容上的各种分歧,以此来达成共识。针对一些新闻表达上的无序化,这是由于新媒体在交互的时候,网民往往会在自身的主观意识中,寻找到不同的角度去发表意见,而在这个过程中,所衍生而来的新信息、新观点也存在着一定的局 限性。

作者简介:蔡江山,厦门广播电视集团。现代新闻传播中如何让

“大屏”“小屏”深度融合服务受众

蔡江山

摘 要

“大屏”“小屏”的融合服务逐渐成为现阶段新闻传播的一个主要方向,逐渐进入到一个深度融合时期,而且服务的受众范围也在扩大。文章首先介绍了“大屏”“小屏”深度融合的必要性,接着分析了在融合中存在的一些缺陷,最后重点提出了一些融合的方式,以期为相关从业人员提供参考。

关键词 现代新闻传播;

“大屏”“小屏”;融合服务中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)232-0032-02

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