2020年自考《战略管理》单选模拟试题及答案（1）
1、处于不同产业部门、不同市场且相互之间没有特别的生产技术联系的企业之间的联合，是指( )
A、横向一体化
B、纵向一体化
C、相关多元化
D、混合一体化
2、为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这属于( )
A、横向一体化
B、纵向一体化
C、相关多元化
D、混合一体化
3、肯德基快餐店自1987年进入北京市场以来，持续地发展加盟
连锁店，占领北京快餐市场，这属于( )
A、市场开发战略
B、产品开发战略
C、多元化战略
D、市场渗透战略
4、某牙膏厂原来只生产牙膏，现在又增加生产牙刷，这属于( )
A、同心多元化
B、水平多元化
C、集团多元化
D、一体化
5、企业利用现有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类，属于什么战略?( )
A 、同心多元化
B、水平多元化
C、不相关多元化
D、集团多元化
6、以企业初始生产经营的产品(业务)项目为基准，企业生产经营范围的扩展沿其生产经营链条向前延伸，使企业的业务活动更加接近最终用户的发展战略，叫 ( )
A、水平一体化发展战略
B、前向一体化发展战略
C、后向一体化发展战略
D、双向一体化发展战略
7、采用发展型战略的企业 ( )
A、其增长速度一定高于社会经济平均增长率
B、往往能够取得超过社会平均利润率的利润水平
C、其产品的市场占有率提升水准一定比其它产品高
D、主要采取价格竞争手段与竞争者抗衡
8、稳定型战略是以安全经营为宗旨、不冒较大风险的一种战略，它包括无变化战略、维持利润战略、谨慎前进战略和( )
A、转变战略
B、暂停战略
C、放弃战略
D、清算战略
9、收缩型战略是指企业从当前的经营战略领域和基础水平收缩和撤退，且偏离战略起点较大的一种经营战略，它包括转变战略、清算战略和( )
A、维持战略
B、放弃战略
C、稳定战略
D、暂停战略
10、市场增长率-相对市场占有率矩阵，即波士顿矩阵把公司从事的多项业务实行分类，处于矩阵左下角的业务属于( )
A、瘦狗类
B、明星类
C、金牛类
D、问号类
11、市场增长率-相对市场占有率矩阵，即波士顿矩阵把公司从事的多项业务实行分类，处于矩阵左上角的业务属于( )
A、瘦狗类
B、明星类
C、金牛类
D、问号类
12、在行业吸引力-竞争水平矩阵中，扩张类经营单位所处的象限也称为( )
A、绿灯区
B、黄灯区
C、红灯区
D、蓝灯区
13、下列关于产品-市场矩阵的说法准确的是( )
A、该矩阵主要包括市场渗透、市场开发、产品开发三种战略形式
B、新的销售渠道属于市场渗透战略
C、增加产品的新用途属于市场开发战略
D、在新市场中寻找潜在的用户属于产品开发战略
14、横向一体化战略能够为企业带来的战略利益包括( )
A、获取规模经济;减少竞争对手;扩张生产水平
B、获取范围经济;规避价格波动;扩张生产水平
C、稳定供求关系;增加经营灵活性;扩张生产水平
D、稳定供求关系;降低管理难度;扩张生产水平
15、根据并购过程支付方式的不同，企业并购能够分为( )
A 、横向并购、纵向并购、混合并购
B、直接并购、间接并购、混合并购
C、现金并购、股票并购、综合证券并购
D、善意并购、恶意并购、混合并购
16、波士顿矩阵中的横坐标表示( )
A、市场增长率
B、相对市场占有率
C、行业吸引力
D、行业生产周期
17、问号类产品位于波士顿矩阵的( )
A、左上角
B、左下角
C、右上角
D、右下角
18、某企业是一家知名的摩托车生产厂家，自去年开始进入家用轿车行业，这属于什么战略?( )
A、同心多元化
B、水平多元化
C、非相关多元化
D、前向一体化
19、上海通用汽车公司在中国市场上持续推出新的汽车型号，扩大在中国汽车市场的占有率，这属于( )
A、市场开发战略
B、产品开发战略
C、多元化战略
D、市场渗透战略
20、战略联盟的主要形式有( )
A、合资、研究与开发协议、共同促销
B、合资、相互持股、共同生产
C、合资、定牌生产、特许经营
D、合资、特许经营、人才共享
21、下列关于一体化的说法，不准确的是( )
A、纵向一体化包括前向一体化、后向一体化
B、纵向一体化把原来的市场内部交易内化为企业内部交易
C、横向一体化的实质是资本在同一产业和部门内的集中
D、横向一体化的主要战略利益之一是获取范围经济
22、下列哪项不属于战略联盟的特征?( )
A、边界清晰
B、关系松散
C、机动灵活
D、运作高效
23、对于瘦狗类产品，应该采取哪种战略?( )
A、追加投资，在迅速增长的市场中保持优势
B、减少投资，降低市场风险
C、保持现状，不投资不撤资
D、坚决放弃，增加现金回收量
24、为企业带来较小的、或者接近于0的、或者负数的现金流，是下列哪类产品?( )
A、明星
B、金牛
C、瘦狗
D、问号
1、D
2、 A
3、D
4、B
5、B
6、B
7、B
8、B
9、B 10、C 11、B 12、 A 13、A 14、A 15、C 16、B 17、C 18 、A 19、D 20、C 21、D 22、 A 23、D 24、A
第一章公共关系概论 第一节 一公共关系的定义分为： 1管理论——美国雷克斯.哈罗博士 2 传播论——英国弗兰克.杰夫金斯 3 传播管理论——美国詹姆斯格鲁尼格教授 4 咨询论——国际公共关系协会1978年发表《墨西哥宣言》 5 社会关系论——美国普林斯顿大学蔡尔滋教授 公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理，其目的是建立一种与这些公众互相信任的关系——格鲁尼格教授 二公共关系的基本要素：※ 1公共关系的形为主体是组织机构 2 公共关系的沟通对象是相关大众 3 公共关系的工作手段是传播沟通媒介 4 公共关系的过程是信息的双向交流 5 公共关系的目标是为组织机构树立良好的公众形象 第二节 一公共关系的相关概念与范畴 1公共关系状态——表示一种客观的实在 即一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况 2 公共关系活动——表示一种实际的操作实务 即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系的工作 3 公共关系观念——表示一种主观的思想意识 是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学，它不仅指导着公共关系实务工作的健康发展，而且渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范着组织行为的一种价值观念和行为准则 另还有：形象观念、公众观念、传播观念、协调观念、互惠观念、服务观念 二公共关系学中三个最基本的概念：组织、公众、传播※ 1组织——公共关系的主体，即公共关系的承担者、实施者、行为者 2 公众——公共关系的对象 3 传播——公共关系的过程和方式 三关系、舆论、形象 1 关系——指组织与公众之间相处和交往的行为和状态，简单说就是组织与公众之间的联系公共关系不是泛指“任何”或“所有”的社会关系，而是指与“私人关系”相对应的具有社会公共性质的一种特殊关系 特征：特指组织与公众之间的关系 特指信息交流的关系 2 舆论——指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和，是社会
《战略管理》课程考试试卷 考试形式：开卷（允许带纸质材料入场） 考试时间：年月日考试时长：120分钟 班级：学号：姓名： 注意事项： 1.答题前请先填写好班级、学号、姓名； 2.考试中请自觉遵守考场秩序，保持考场安静，不准交头接耳、相互抄袭； 3.试卷中所有题目请在后面的答题纸上作答，写清题号； 4.考试结束时请将考试试卷与答题纸留在桌上，不准擅自将其带出考场。 一、简答题（每题15分，共60分） 1.竞争战略的五大支柱及其内在逻辑。 2.请阐述技术范式的内涵，并结合某一行业技术范式转变做简要分析。 3.企业选择“多元化经营”的最佳时期是什么阶段？为什么？ 4.请简要说明价值链和价值网络的核心区别（至少三条）。 二、案例分析（每题20分，共40分） 顺丰真没有零售的命？ 近日，顺丰问世了一个“保税+社区新零售”的项目，名曰“丰溯GO”，将未清关的跨境商品先送到顺丰优选的社区门店中，消费者可以在店内完成实名制个人海淘额度查询和登记，现场完成清关流程，将跨境商品带回家。顺丰涉足零售已近10年，但在多数人脑海中，顺丰的标签还是快递。
去年，顺丰和菜鸟因数据问题分道扬镳，以电商快递业务为主的通达系快递公司也纷纷退出了丰巢股份，站队菜鸟。结下梁子后，菜鸟、顺丰的较劲意味越来越明显。在快递市场增速下滑的背景下，靠加盟模式低成本扩张的通达系快递开始增加自营业务比重，提升服务质量追赶顺丰。曾在顺丰菜鸟之争中力挺王卫的刘强东，今年10月挥手下令京东物流进军个人快递业务，试图抢食顺丰的高端市场。四面环敌，顺丰极力迎战之际，仍不放下零售业务，顺丰商业这块“烫手山芋”，在6年换了7任CEO情况下，信奉佛教的王卫为何没做到“断舍离”？ 当前经济形势是有目共睹的，有关部门和专家已经在寻求通过拉动国内消费来稳定经济增长的有效途径。今年我国已经三降关税，8月又新增了22个跨境电商综合试验区，首届中国国际进口博览会也将于11月5日在上海举行，“把消费留在国内”的信号明显。“不论是线上还是线下，丰趣海淘做的所有的事情的出发点，也是想把消费留在国内。”丰趣海淘CEO任晓煜表示。在2015年，顺丰就孵化出跨境电商平台丰趣海淘。不过任丰溯GO并不是丰趣海淘的业务，而是顺丰国际团队的产品。国内消费者购买跨境商品，大多还是通过电商渠道。最常见的线下商超跨境商品区，一般分为展示区和完税区，完税商品是可直接购买拿走，而展示商品则需要从线上渠道购买，然后自提或配送到家。单独的跨境商店也是如此，一类是可以随时购买拿走的商品超市，另一类性质为样板间，如天猫国际的跨境体验店，要在消费者下单购买后再从保税区发货。丰溯GO的创新之处是优化了跨境商品清关发货的流程。据联商网报道，丰溯GO能让跨境商品提前出关入境，通过区块链技术溯源解决跨境商品身份认证问题，消费者在顺丰优选门店内使用与身份证信息一致的支付宝付款，现场等待清关流程完成，便能将商品拿回家。 事实上，顺丰的零售尝试不少，却没有亮眼的成果。嘿客就是顺丰“用快递思维做零售”的一个缩影。2014年5月，顺丰推出嘿客网络服务社区店，试图解决最后一公里的“物流难题”，抢占社区入口。但嘿客的模式不符合社区消费追求效率的本质，门店里的商品只能看不能买，仅做展示之用，消费者买需要线上下单再到店自提，因此嘿客更像是一个快递揽收点。社区零售要求方便快捷，嘿客“看得见却摸不着”。当年9月，“嘿客”就快速铺了2000多家门店，问题随之开始凸显。2014年，因布局嘿客，顺丰商业板块产生了6亿亏损。因此2015年顺丰不得不关闭了大部分嘿客门店，部分门店也更名为“顺丰家”。后来嘿客和顺丰家全部都改成了“顺丰优选”品牌。 不只是顺丰，其他几家龙头快递公司也都在做零售业务，快递公司的零售业务主要有两类：一类是依托网点或开兼顾快递收发的便利店做社区零售。例如中通优选、圆通妈妈菁选，百世wowo便利店，顺丰优选等。每家快递公司都有遍布全国、深入社区的网络资源，跨界做零售，将网点资源利用最大化，也能造血补贴网点。销售的产品，都是围绕社区生活的生
室内装饰材料与施工工艺试题 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共40分) 1.厨房建材主要包括 ( )。 A.地砖、墙砖、吊顶、橱柜 B. 地砖、墙砖、龙头、橱柜 C. 地砖、墙砖、吊顶、水槽 D. 地砖、墙砖、吊顶 2.开关面板和电源插座属于以下( )类。 A.电器类 B.建材类 C.灯具类 D.五金类 3.墙面面积中，有墙裙的情况下，应该选择以下哪种计算方法( )。 A.从墙裙顶点算至楼板底面 B.从室内地面算至楼板底面 C.从墙裙最低面算至楼板底面 D.从室内地面算至墙裙底面 4.天棚施工的面积均按墙与墙之间的净面积以( )计算。 A.米 B.立方米 C.平方米 D.毫米 5.顶角线长度按房屋内墙的净周长以( )计算。 A.米 B.厘米 C.平方米 D.毫米 6.板材主要是把( )加工成块的产品。 A.各种玻璃或石膏 B.各种木材或石膏 C.各种实材或玻璃 D.木材 7.把石材及陶瓷，木材、竹材加工成块的产品主要是( )。 A.片材 B.板材 C.型材 D.线材 8.南方和北方根据气候的差异，对木材的含水率标准要求分别为( )。 A. 12%、14% B. 12%、16% C. 11%、13% D. 13%、15% 9.吊顶的标高水平偏差不得大于3毫米的主要是控制在( )。 A. 20平方米 B.50平方米 C. 80平方米 D.120平方米 10.以下哪种材料( )适用于大型办公室，五星级以上酒店，科研机构、别墅等等噪音要求苛刻的场所。 A.石膏板 B.铝扣板 C. PVC塑板 D.矿棉板 11.轻钢龙骨吊顶、铝合金龙骨吊顶、木格栅吊顶、木龙骨吊顶统称为( )。 A.悬吊式吊顶 B.格栅式吊顶 C.平吊式吊顶 D.分层式吊顶 12.吊顶龙骨根据功能分类主要分为( )。 A.主龙骨、次龙骨 B.木龙骨和轻钢龙骨
《战略管理》模拟题 一．单项选择题 1．著名战略学家钱德勒的著作是（ B ） A《竞争优势》B《战略与结构》 C《应变的战略》D《竞争战略》 2．如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（ C ） A为顾客提供最大的价值 B生产为大众消费需求的脚上用品 C以顾客行走舒适为己任 D提供制造足以可以和汽车比美的鞋子 3．如果一个产业的进入壁垒比较高，潜在进入者对产业内现有企业的威胁就（ B ） A越大 B 越小C不变D不确定 4．SWOT分析矩阵中的“S”是企业的（A） A优势B劣势C机会D威胁 5．产品开发战略是一种由（ C ）组成的企业成长战略。 A现有产品领域现有市场领域 B现有产品领域新市场领域 C新产品领域现有市场领域 D新产品领域新市场领域 6．某钢铁联合企业依靠规模经济在竞争中获得优势，取得良好的经济效益，这样形成的战略优势属于( B ) A技术优势 B成本优势 C资源优势D生产优势 7．某水泥厂生产水泥的同时，开发和生产水泥预制构件产品。该厂实施的这种战略叫（ A ）A 纵向多样化战略 B 横向多样化战略 C 多向多样化战略 D 复合式多样化战略 8．通过产权交易转移企业所有权，将一个企业的全部产权转归另一个企业所有，称（ A ）A企业并购 B企业兼并 C企业收购D企业联合 9．企业战略管理演进的长期计划阶段开始于（ D ） A 20世纪初 B 20世纪60年代 C 20世纪80年代 D 20世纪50年代初期 10．企业最高管理层指导和控制企业的一切行为的最高行动纲领是（ A ） A 公司战略 B 竞争（事业部）战略 C 职能战略 D 产品战略 11．企业退出行业障碍高，进入障碍也高，其经营状况为（ A ） A 利润高、风险大 B 利润高、风险小 C 利润低、风险大 D 利润低、风险小 12．下列战略中属于竞争战略的是（ C ） A 营销战略 B 财务战略 C 低成本战略 D 研究与开发战略 13．在产业的生命周期中，竞争相对激烈的时期是（ C ）
自考《公共关系学》复习必看资料 【自考小册子】 第一章公共关系的概念 一、“公共关系”一词源自英文Public Relations，也可称为“公众关系”。 *二、公共关系的定义：P2 Ａ、管理说：突出公共关系的管理属性。（美：雷克斯。哈罗） Ｂ、传播说：公共关系的传播属性。（英：费兰克。杰夫金斯） Ｃ、传播管理说：强调PR是组织一种特定的传播管理行为和职能。 （美，詹姆斯。格鲁尼格）：PR是一个组织与其相关公众之间的传播管理。 Ｄ、咨询说：PR的决策咨询功能。《墨西哥宣言》：公共关系是一门艺术和社会科学。 Ｅ、关系说：公众性或社会性的关系或活动。（美：蔡尔兹） Ｆ、协调说：是关系说的深化，指协调组织与公众间的关系。 Ｇ、形象说：为组织塑造良好的形象。 3、美国《公共关系季刊》详细罗列了公共关系的14种特征。 *三、公共关系的本质属性 *1、确定PR本质的依据和方法：P5-6 Ａ、分析构成公共关系活动的基本要素。（PR三要素：组织、传播、公众） Ｂ、分析三要素之间的相互作用及本质联系。 组织传播沟通公众 （主体）（客体） 现代公共关系传播的本质是：组织与公众之间信息的双向交流 现代公关传播的本质特征是：组织与公众沟通交流的“双向性” “传播沟通”是现代公共关系理论的精髓，是公共关系的本质属性。 *2、理解公共关系本质属性三个角度：P7 Ａ、PR的“关系”性质：组织与公众环境之间的信息交流关系。 *Ｂ、PR的“职能”性质：组织与社会公众之间的传播沟通的目标、资源、对象、手段、过程和效果等基本要素的管理，即传播（沟通）管理。（简述） （现代组织经营管理的“四大支柱”：资金、技术、人才和PR） Ｃ、PR的“科学”性质：作为一门综合性的应用学科，是一门以传播学和管理学为主要依托的传播管理学或组织传播学。 （总之，PR是组织的“传播沟通关系”，组织的“传播沟通职能”，组织的“传播管理学科”，“组织与公众之间的传播沟通”是其本质属性。） 四、公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念（*三者之间的联系）P10-13（简述、案例） 1、公共关系状态：一个组织与公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。（基础、结果）
2020年自考《战略管理》单选模拟试题及答案（1） 1、处于不同产业部门、不同市场且相互之间没有特别的生产技术联系的企业之间的联合，是指( ) A、横向一体化 B、纵向一体化 C、相关多元化 D、混合一体化 2、为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这属于( ) A、横向一体化 B、纵向一体化 C、相关多元化 D、混合一体化 3、肯德基快餐店自1987年进入北京市场以来，持续地发展加盟 连锁店，占领北京快餐市场，这属于( ) A、市场开发战略 B、产品开发战略 C、多元化战略 D、市场渗透战略 4、某牙膏厂原来只生产牙膏，现在又增加生产牙刷，这属于( ) A、同心多元化
B、水平多元化 C、集团多元化 D、一体化 5、企业利用现有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类，属于什么战略?( ) A 、同心多元化 B、水平多元化 C、不相关多元化 D、集团多元化 6、以企业初始生产经营的产品(业务)项目为基准，企业生产经营范围的扩展沿其生产经营链条向前延伸，使企业的业务活动更加接近最终用户的发展战略，叫 ( ) A、水平一体化发展战略 B、前向一体化发展战略 C、后向一体化发展战略 D、双向一体化发展战略 7、采用发展型战略的企业 ( ) A、其增长速度一定高于社会经济平均增长率 B、往往能够取得超过社会平均利润率的利润水平 C、其产品的市场占有率提升水准一定比其它产品高 D、主要采取价格竞争手段与竞争者抗衡
8、稳定型战略是以安全经营为宗旨、不冒较大风险的一种战略，它包括无变化战略、维持利润战略、谨慎前进战略和( ) A、转变战略 B、暂停战略 C、放弃战略 D、清算战略 9、收缩型战略是指企业从当前的经营战略领域和基础水平收缩和撤退，且偏离战略起点较大的一种经营战略，它包括转变战略、清算战略和( ) A、维持战略 B、放弃战略 C、稳定战略 D、暂停战略 10、市场增长率-相对市场占有率矩阵，即波士顿矩阵把公司从事的多项业务实行分类，处于矩阵左下角的业务属于( ) A、瘦狗类 B、明星类 C、金牛类 D、问号类 11、市场增长率-相对市场占有率矩阵，即波士顿矩阵把公司从事的多项业务实行分类，处于矩阵左上角的业务属于( ) A、瘦狗类 B、明星类
《战略管理》模拟试题 一、答题 1. 军事学中的战略是指： 2.企业战略是： 3.企业战略管理是： 4.画出战略管理步骤示意图 5.企业战略的5方面特征是： 6.战略管理的宏观环境分析通常包括那些方面： 7.行业发展生命周期包括哪4个阶段 8.中观（行业）环境分析时，波特的5种竞争力量是指： 9.企业总体战略是： 10. 企业的基本竞争战略有： 二、选择 1.按照明茨伯格的战略模型，战略决策过程是由三个主要阶段构成的，下列选项（）除外。 A. 辨别阶段 B. 制定阶段 C.控制阶段 D.选择阶段 2.战略管理整合学派代表人物明茨伯格认为，企业战略是（） A.战略是一种计划(plan) B.战略是一种策略(ploy) C.战略是一种模式(pattern) D.战略是一种定位(position) E.战略是一种观念(perspective) 3.企业总体战略是（） A.一个决策模式 B.决定和揭示企业的目的和目标，提出实现目的的重大方针与计划 C. 确定企业应该从事的经营业务，明确企业的经济类型与人文组织类型 D. 决定企业应当对职工、顾客及社会应作出的经济与非经济的贡献 4.战略研究的方法是（） A.以问题为导向的方法论 B.以技术导向的方法论 5.企业的经营战略或曰基本竞争战略是指（） A.实现及维持竞争优势的战略 B.决定企业的长期目的和目标。
6.基本竞争战略有（） A.成本领先战略 B.差异化经营战略 C.目标积聚战略 7..战略管理的资源学派认为，取得竞争优势的战略资源应具有以下特征（） A.价值性：战略资源必须指向业务的关键成功要素，保证为顾客创造价值，并且这种价值还要耐久。 B.优越性：战略资源必须比竞争对手更好、更强。 C.独特性：战略资源必须是独特的，难以转移，难以复制。 D.占有性：战略资源必须为企业所占有，保证企业能获得相应的租金。 8.企业的政治环境是指制约和影响企业的各种政治要素及其运行所形成的环境系统，其对企业的影响表现为（） A. 直接性 B.难于预测性 C.不可逆转性 9.推动行业及竞争环境发生种种变化的主要因素就是行业中的驱动因素，常见的有（） A．行业长期增长率的变化。 B．客户的变化以及客户使用产品方式的变化。 C．产品革新。 D 技术变革。 E．营销革新。F．大厂商的进入和退出。G．专有技术的扩散。H．行业的日益全球化。I．成本和效率的变化。J．政府政策的变化。 10.新进入者，可以是一个新办的企业或者是一个采用多角化战略的原从事其他行业的企业，有效抵御新进入者取决于（） A.规模经济 B.产品差异壁垒 C.资源供应壁垒 D.销售渠道壁垒 E.政府政策及有关法律限制的壁垒 F.资产专用性壁垒 G.原有企业的反应 11. 对大多数行业来讲，行业盈利水平主要取决于行业内现有企业的竞争，这又取决于（） A行业市场集中度的大小 B.行业增长速度的快慢 C.固定费用和存储费用的高低 D.产品特色与用户的转变费用 E.行业内生产能力大幅度提高 F.退出壁垒 12..可能导致行业内竞争加剧的情况是（） A.行业增长速度下降 B.行业内竞争对手减少 C.产品的差别化程度高 D.用户的转换成本高 13..能够强化供应商议价能力的情形是（）
第一章公共关系概念 （一）、掌握公关七种不同窗说，及各自侧重点。 答：1、管理说：美国知名公关学者雷克斯。哈罗博士研究分析了472个不同公共关系定义后提出公共关系是一种独特管理职能；美国学者卡特利普和森特以为：“公共关系是这样一种管理功能：它拟定、建立和维持一种组织与决定其成败各类公众之间互益关系。” 2、传播说：英国知名公关学者弗兰克。杰夫金斯； 3、传播管理说：此类定议将管理说和传播说结合起来，詹姆斯。格鲁尼专家以为：公共关系是一种组织与其有关公众之间传播管理。 4、征询说：1978年8月刊登《墨西哥宣言》：“公共关系是一门艺术和社会科学”。 5、关系说：蔡尔兹； 6、协调说； 7、形象说。 （二）、为什么说组织、公众、传播沟通是构成公共关系基本要素？ 答：由于：1、组织是公共关系活动主体，即公共关系承担者、实行者、行为者； 2、公众是公共关系传播沟通对象； 3、传播沟通是公共关系活动过程和方式。 （三）、如何理解公共关系本质属性？ 答：“传播沟通”是贯串整个公共关系一条基线，是当代公共关系理论精髓，是公共关系本质属性。可以进一步从如下三个角度来加以阐明： 1、公共关系“关系”性质； 2、公共关系“职能”性质； 3、公共关系“学科”性质。 （四）、如何理解公关活动、公关观念？ 答：公共关系活动（实务）即运用传播沟通办法去协调组织社会关系，影响组织公众舆论，塑造组织良好形象，优化组织运作环境一系列公共关系工作。 公共关系观念是一种影响和制约关组织政策和行为经营观念和管理哲学，它不但指引着公共关系实务工作健康发展，并且渗入到管理者寻常行为各个方面，成为引导、规范着组织行为一种价值观念和行为准则。（五）、如何理解公共关系“形象”概念？ 答：“形象”一讯在公共关系学中指组织总体特性和实际体当前社会公众中获得认知和评价。 1、一方面，公共关系所说“形象”其本质是信誉，注重组织形象实质上注重组织信誉；
《战略管理》模拟试卷 一、单选题（20分） 1、对企业进行宏观环境分析， ( )不是其要考虑的因素。 A.社会和文化因素 B.技术因素 C.行业因素 D.经济因素 2、随着我国人民实现小康水平和走向富裕，消费者对自身权益更加看重，对电信服务质量提出更高的要求，这属于下列哪种影响因素( )。 A.政治和法律因素 B.经济环境因素 C.社会和文化因素 D.技术环境因素 3、某企业要对其外部环境进行分析，该企业应从( )角度进行分析。 A.宏观环境 B.行业环境 C.经营环境 D.企业内部资源 4、目前我国人口寿命较长，导致人口老龄化，会对企业提供的产品与服务类型产生影响，导致这一现象的因素属于( )。 A.生活方式 B.人口状况 C.文化传统 D.价值观 5、企业拥有较高的增长率，但是因为需要大量资金来实现高增长和扩产计划，拥有较强市场营销能力和财务力量的企业逐渐主导市场。这是属于行业生命周期的 ( )阶段。 A.初现期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 6、下列各项中，可以提高供应商的议价能力的是( )。 A.供应商的产品对于客户不是很重要
B.企业的采购量占供应商的比例很高 C.供应商在行业中数量较多 D.供应商提供的产品或服务独一无二的 7、企业竞争由潜在新竞争者的进入、潜在替代品的威胁、供应商议价能力、购买商议价能力、企业间竞争五种因素决定的，该观点的提出者是( )。 A.迈克尔·波特 B.安索夫 C.明茨伯格 D.加里·哈梅尔 8、如果一个产业的进入壁垒较低，对行业内现有的企业的威胁就( )。 A.越大 B.越小 C.不变 D.无关 9、2.甲与乙同是两家提供类似快餐的快餐店，下列各项中，能成为决定其竞争优势的资源的是( )。 A.快餐店的菜单 B.快餐店的汉堡包 C.快餐店的饮料 D.快餐店的地理位置 10、以下属于价值链中基本活动的是( )。 A.企业中的基本设施建设 B.人力资源管理 C.技术开发 D.市场营销 11、战略制定要从企业使命和目标出发，分析和评价各种战略的优势和劣势以及成本和收益，选择最符合企业实际并能实现企业目标的战略。下列不属于企业在制定战略时需要关注的问题的是( )。 A.企业计划是规模多大 B.企业内部管理制度如何建立 C.企业的目标服务对象和目标市场是什么
一、填空题(本题共2小题，每空2分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1 2 3项） 二、判断题（本题共5小题，每小题2分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。 1、装饰材料应具有承重功能。( ×) 2、天然大理石具有硬度高、耐风化、耐酸碱腐蚀等优点，故常用作室外墙面和地面的装饰材料。( ×) 3、一般来说，连体式坐厕多采用虹吸式冲水方式，比直冲式坐厕的耗水量低。( √) 4、良好的封边质量是降低人造板材甲醛释放量的一个重要方法。( √) 5、与荧光灯相比，LED等更节能。（√） 三、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、下列选项中，放射性最大的是【 A 】 A.红色大理石 B.白色大理石 C.黑色大理石 D.人造石材 2、下列选项中甲醛释放量最高的是【 C 】 A.实木地板 B.实木复合地板 C.强化地板 D.竹地板 3、滑动门（移门）不适合用作【 A 】 A. 入户门 B. 厕所门 C. 厨房门 D. 衣柜门 4、在给顾客介绍铰链、合页、滑轨类五金件时，不需介绍的是【 B 】 A. 金属质地 B. 装饰效果 C. 厂商信誉 D. 制造精度 5、一般通过敲击的办法可以简单判断天然石材的质量好坏，质量好的天然石材在敲击时发出的声音【 D 】 A. 浑厚 B. 浑浊 C. 沙哑 D. 清脆 四、多项选择题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)在每小题列出的备选项中至
少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1、一个建筑物的内外装饰是通过装饰材料的_______表现的。【ABD 】 A. 质感 B. 线条 C.内部构造 D. 色彩 E. 吸水率 2、选择橱柜时应从以下哪几方面考虑【ABCDE 】 A.功能配套 B.台面材料 C.尺度 D.灶台位置 E. 造型风格 3、实木材料具有以下特点【ABCD 】 A. 材性差异大。 B. 具有干缩湿涨的特点。 C. 具有良好的保温隔热性能。 D. 轻质高强。 E. 利用率高。 4、将四块地砖拼在一起能够检验出地砖的【BCD 】 A. 吸水性 B. 尺寸精度 C. 表面平整度 D. 边角垂直度 E. 硬度 五、问答题(本大题共1小题，每小题8分，共8分) 1、简述装饰材料的选择原则。 【答】装饰材料的选择原则主要有以下几条： ①安全与健康性原则。主要考虑的是日常使用的安全隐患（如尖角、尖刺、易碎品）与绿色环保（如放射性、有害气体排放量）； ②装饰效果的选择。通过材料的质感、线型、纹理、色彩、尺度等方面取得预期的装饰效果； ③功能性选择。针对不同的使用部位、不同的使用条件合理选择材料，如潮湿环境中应选择防水性好的装饰材料，需要安静的场合选择具有吸声性能的材料； ④经济性选择。要充分考虑使用者所预期的装饰效果的要求、档次要求，并结合选购装饰材料的一次性投资、维修费用和发展趋势做出综合的判断。
北京科技大学远程教育学院战略管理模拟题二及答案 一、选择题 1．战略目标的定量化是使目标具有(C )的最有效方法. A 可接受性 B 可实现性 C 可检验性 D 可挑战性 2．企业通过有效途径降低成本,使企业的全部成本低于竞争对手的成本,甚至在同行业中最低的成本,取得竞争优势的一种战略是 (A ). A 低成本战略 B 营销战略 C 竞争优势战略 D 差异化战略3．当市场已经成熟,行业经营机会已经饱和,必须另谋发展时,可采取的市场进入战略类型是( C). A 强化营销 B 一体化营销 C 多元化经营 D 集中性营销 4．企业的战略资源分配包括人力资源的分配和( C)的分配. A 有形资源 B 无形资源 C 资金 D 物 5．所谓差异化战略，是指为使企业产品与（B ）产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。 A．原产品 B．竞争对手产品 C．本企业产品 D．同行业产品
6．如果企业处于SWOT矩阵的第Ⅱ象限，那么宜采取的战略是（ A）A．发展型战略 B.先稳定后发展战略 C．紧缩战略 D．多元化战略7．企业战略家应当具备的核心素质是：（A ）。 A．概念素质 B．思想素质 C．心理素质 D．技能素质 二、判断题 1．产品进人成熟期后，销售的增长速度下降，各企业还要保持其自身增长率就必须降价。从而使产业内企业竞争加剧。( 错 ) 2．战略联盟是一种边界模糊、关系松散，灵活机动的公司群体。( 对 ) 3．从资本市场看，企业的长期资金来源主要有普通股、优先股、公司债券三种。( 错 ) 4、企业中不是所有的资源和能力都是核心竞争力。（对） 5、机会成本是指由于将某种资源用于某种特定用途而放弃的其他各种用途中的最高收益。（对） 6、实施差异化战略的企业，其溢价低于成本领先者的溢价。（错）7．价值链分析的重点在于经营资源活动分析。（错） 8．差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。（对）
《公共关系学》知识点归纳之一 1．公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理。公共关系学是研究行政管理和经营管理活动中组织如何与公众进行双向传播与沟通的一门应用性学科。本质属性：公共关系活动过程中的三个基本要素是“组织”、“传播”和“公众”，组织和公众是公共关系的承担者，分别是公共关系的主体和客体，二者之间的相互作用方式是传播，三个要素之间的联系就是组织与公众之间通过传播沟通活动所形成的信息的双向交流。现代公关传播的本质特征即双向交流性。现代公共关系是组织的一种管理职能，其本质属性就是组织与公众之间的传播管理，从公共关系的“关系”/“职能”/“学科”性质三个角度去理解。 2．公共关系不同层次的含义。 一种客观的实在，即公共关系状态，一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况，是组织公共关系的基础，也是组织公共关系的结果；一种实际的操作实务，即公共关系活动，运用传播沟通的方法去协调组织社会关系，影响组织社会舆论，塑造组织良好形象，优化组织运作环境的一系列公共关系工作；一种主观的思想意识，即公共关系观念，是影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学。 3．公共关系学中“关系”、“舆论”、“形象”的特定涵义： “关系”主要指组织与公众之间相处和交往的行为和状态，即组织与公众之间的联系。 “舆论”指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和，标志着大多数社会公众对组织的基本态度和行为。 “形象”指组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价。一个组织的社会形象体现其社会关系状态和社会舆论状态的总和。公共关系所说的“形象”其本质是信誉，重视组织形象实质上是重视组织信誉；公共关系将建设和完善组织形象的内涵放在第一位；公共关系塑造的是组织的整体形象；公关形象通过组织的传播活动去影响公众的观念和态度而形成的，靠理性的说服、思想的沟通、情感的交流去影响人心。 4．公共关系与人际关系的联系：从内容上看，公共关系包括了一部分人际关系，组织与公众的关系经常表现为个人与个人的关系，即代表组织的个人与公众群体中的个人之间的相互交往；从方法上看，公共关系实务也包括了人际沟通的技巧，即面对面的情感交流和说服技巧。区别：首先公共关系的行为主体是组织，人际关系的行为主体仅是个人；其次公共关系的对象是与组织相关的所
企业战略管理模拟试题 及答案 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
一、名词解释：(每小题4分，共20分)yrf 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来.I,,- 1. 转向战略TKd; 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来{ 2. 企业愿景4!M0> 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来P~ 3. 成本领先战略m|v{4] 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来+* 4. 战略联盟x+d=-' 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来u2np#= 5. 进攻型研究与开发战略$Y6X 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来&k*LX 二、判断正误(在正确表述后的括号里划“√”，在错误表述后的括号里划“X”，每小题1分，共9分)Jm)uQ 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来a 1．产品与市场领域应当依据企业当前的具体产品组合与当前的市场领域来确定。( )Hqa 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来1Yt 2．进入威胁的大小主要取决于进入壁垒高低，以及现有企业的反应程度。 ( )5Vo
安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来8gCX 3．如果一个企业的成长不好，则表明其未来的盈利下降。 ( )R_ 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来bp5F1 4．战略目标的可接受性是指战略目标要为公司的股东所接受。 ( )FnR6 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来q 5．特许经营是指特许方利用自己的品牌、专利或技术，通过签署特许协议，转让特许权，让受让方利用这些无形资产从事生产经营活动的战略联盟形式。 ( )qN 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来Kf 6．新兴产业的企业最适合于开展集中化战略。 ( );P6 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来C3 7．市场进入战略，根据不同的情况和条件，可以采取不同的战略方式：它包括强化营销、一体营销、多元化营销。( )r9. 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来_q 8．技术复合是指在不影响原有个别技术特征的前提下，把两种或两种以上的技术结合在一个系统里。 ( )rXCo 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来4P: 9．有限的战略变化是企业在原有的产品系列基础上向新的市场推出新的产品时只需做出局部的变化。 ( )9Ti 安阳电大开放论坛 -- 安阳电大开放论坛，欢迎你的到来D&
共 页，第 1 页 学生答题注意：勿超黑线两端；注意字迹工整。 共 页，第 2 页 安徽涉外经济职业学院2013―2014学年第二学期 《 建筑材料 》试卷（ A 卷） 考试形式: 闭卷笔试，2小时 命题教师： 李斌 适用专业： 建筑工程技术、工程造价 一、单项选择（每题1分，共10分） 01．脆性材料的特征（ ）。 A 破坏前无明显变形 B 抗压强度和抗拉强度均较高 C 抗冲击破坏时吸收能量大 D 受力破坏时，外力所做的功大 02． 大体积混凝土施工应选用（ ）。 A 硅酸盐水泥 B 铝酸盐水泥 C 矿渣水泥 D 膨胀水泥 03．压碎指标是表示（ ）强度的指标 A 砂子 B 石子 C 混凝土 D 水泥 04．用高强度等级水泥配制低强度混凝土时，为保证工程的技术经济要求，应采用（ ）。 A 掺混合材料 B 减少砂率 C 增大粗细料粒径 D 增加砂率 05．泵送混凝土施工选用的外加剂是（ ） A 早强剂 B 速凝剂 C 减水剂 D 缓凝剂 06．建筑石膏在硬化过程中，体积产生（ ） A 收缩 B 膨胀 C 不收缩也不膨胀 D 先膨胀后收缩 07．生产硅酸盐水泥，在粉磨熟料时，加入适量石膏对水泥起的作用是（ ） A 促凝 B 增强 C 缓凝 D 防潮 08. 不是影响混凝土强度的主要因素( ) A 水泥强度 B 水灰比 C 养护温湿度 D 水泥用量 09．下列不是混凝土开裂的原因（ ）。 A 干缩变形开裂 B 水泥水化产生体积膨胀而开裂 C 水化热导致内外温差 D 水泥安定性不良 10．下列不是碳素钢有害元素的是( ) A Ｓ B Ｐ C Ｍｎ D Ｎ 二、填空题：（每空1分，共10分） 1. 铁、钢、合金钢、不锈钢属于 金属。 2. 亲水性材料的湿润角90° 3. 值越大，材料越___ __变形，亦刚度___ ____。 4. 水灰比是指 与 的比值。 5. 低碳钢含碳量为 ，中碳钢含碳量 ，高碳钢含碳量 。 6. 粗砂的细度模数为 。 三、判断题 （每题2分，共20分） 1、混凝土拌合物的工作性包括和易性、粘聚性、保水性三个方面的技术要求 （ ） 2、 空心砖只可应用于非承重墙体。 （ ） 3、混凝土的抗渗性用抗渗等级（p)表示，其中 P6表示最大承受最大的水压力为6Mpa ( ) 装 订 学 号： 姓 名： 班 级：
北京科技大学远程教育学院战略管理模拟题三及答案 一、选择题 1 ．战略目标的定量化是使目标具有(C )的最有效方法. A 可接受性 B 可实现性 C 可检验性 D 可挑战性 2 ．企业通过有效途径降低成本, 使企业的全部成本低于竞争对手的成本,甚至在同行业中最低的成本, 取得竞争优势的一种战略是(A ). A 低成本战略 B 营销战略 C 竞争优势战略 D 差异化战略 3 ．当市场已经成熟,行业经营机会已经饱和,必须另谋发展时,可采取的市场进入战略类型是(C ). A 强化营销 B 一体化营销 C 多元化经营 D 集中性营销 4 ．企业的战略资源分配包括人力资源的分配和(C )的分配. A 有形资源 B 无形资源 C 资金 D 物 5 ．所谓差异化战略，是指为使企业产品与( B )产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。 A .原产品 B .竞争对手产品 C .本企业产品 D .同行业产品 6 .如果企业处于SWOT矩阵的第H象限，那么宜采取的战略是(A ) A .发展型战略B.先稳定后发展战略 C .紧缩战略D .多元化战略
7 ．企业战略家应当具备的核心素质是：（A ）。 A ．概念素质 B ．思想素质 C ．心理素质 D ．技能素质 二、判断题 1 ．产品与市场领域应当依据企业当前的具体产品组合与当前的市场领域来确定。（对） 2 ．进入威胁的大小主要取决于进入壁垒高低，以及现有企业的反应程度。（对） 3 ．如果一个企业的成长不好，则表明其未来的盈利下降。（错） 4 、企业中不是所有的资源和能力都是核心竞争力。（对） 5 、机会成本是指由于将某种资源用于某种特定用途而放弃的其他各种用途中的最高收益。（对） 6 、事后宣告是竞争对手使用的一种正式的信号形式，表明它可能或不打算采取某种行动。（错） 7 、价值链分析的重点在于经营资源活动分析。（错） 8 、当市场逐渐饱合时，企业适合于采取多元化战略。（对） 三、名词解释题 1 、紧缩战略: 是指企业从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退，且偏离起点战略较大的一种经营战略。与稳定型战略和增长型战略
2018年4月自考《公共关系学》真题（完整试卷）含答案 解析 选择题部分 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1,侧重从公共关系的传播属性来理解公共关系的学者是（）。 A．雷克斯·哈罗 B．弗兰克·杰夫金斯 C．詹姆斯·格鲁尼格 D．蔡尔滋 【答案】B 【解析】传播论侧重于公共关系的传播属性。比如：弗兰克·杰夫金斯认为公共关系就是一个组织为了达到与它的公众之间的相互了解的确定目标，而有计划地采用一切内向和外向的传播沟通方式的总和。 【考点】公共关系概论——公共关系的含义 2,公关意识的核心是（）。 A．形象意识 B．沟通意识 C．互惠意识 D．创新意识 【答案】A 【解析】形象意识是公关意识的核心。 【考点】公共关系组织与人员——公共关系人员 3,中国公关职业获得国家有关部门认可的标志是（）。 A．国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立 B．全国公关职业审定委员会的成立 C．公关职业道德准则的出台 D．公关协会的成立 【答案】A 【解析】国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立，说明我国公共关系已得到国家有关部门认可。 【考点】公共关系组织与人员——公共关系人员 4,“把关人”概念出自（）。 A．《原则宣言》 B．《公共舆论的形成》 C．《第五项修炼》 D．《群体生活的渠道》 【答案】D
【解析】“把关人”概念原出于德国著名社会心理学家库尔特·卢因在1947年所写的《群体生活的渠道》一文。 【考点】公共关系传播模式与媒介——公共关系传播模式 5,提出“两级传播论”的学者是（）。 A．弗鲁姆 B．阿基里斯 C．拉扎斯菲尔德 D．林德布鲁姆 【答案】C 【解析】“两级传播论”是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。这是一种大众传播的强效果论观点。 【考点】公共关系传播模式与媒介——公共关系传播模式 6,通才式的公关人才可视为（）。 A．咨询型人才 B．领导型人才 C．智囊型人才 D．辅助型人才 【答案】B 【解析】通才式的公关人才可视为领导型人才。 【考点】公共关系组织与人员——公共关系人员 7,影响受传者选择性理解的心理因素包括（）。 A．知识、地位、动机 B．动机、认知、兴趣 C．情感、性格、气质 D．需要、态度、情绪 【答案】D 【解析】影响受传者的选择性理解的心理因素包括需要、态度和情绪三个方面。（1）需要。信息受传者对于一条信息的理解往往是为了满足自己的某种需要。（2）态度。态度表现为对事物的肯定或否定、赞美或批评、爱好或厌恶等心理倾向。（3）情绪。情绪指那种与人的需要是否获得满足相联系的内心体验。 【考点】公共关系传播模式与媒介——受众选择“3S”论 8,将展览会分为单一商品展览会和混合商品展览会的标准是（）。 A．展会性质 B．展览场地 C．展品种类 D．展出规模 【答案】C 【解析】从展出商品的种类来看，有单一商品展览会和混合商品展览会。从展会的性质来看，有宣传展览会和贸易展览会。从展览的场地来看，有室内展览会和露天展览会。从展览的规模来看，有大型的综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览。 【考点】公共关系专题活动——展览活动
09235设计原理-自考真题 2015年1月广东省高等教育自学考试 重要提示： 1. 本试卷共4页，满分100分；考试时间150分钟。 2. 应考者必须在“答题卡”上要求作答，答在试卷上无效。 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选择并将“答题卡”的相对应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1. 第二次世界大战后，商业设计在获得极大地发展。 A.英国 B. 德国 C. 美国 D. 意大利 2.目前，美国、英国、日本等国标定颜色依据的基础是的色彩理论。 A.孟塞尔 B. 艾维斯 C. 埃舍尔 D. 乌特松 3.人的视觉倾向于连接与聚合具有相似的物体，这种常见的视觉归类方法是基于人的（）心理。 A.认知 B. 行为 C. 视觉 D. 完形 4.最早提出头脑风暴法的是现代创造学创始人 A.中村吉郎 B. 奥斯本 C. 鲁尔巴赫 D. 乌特松 5.设计活动表现出一定的程序性特点，在阶段，将想象带回符合逻辑的现实世界。 A.界定 B. 创新 C. 分析 D. 整合 6.世界上第一位专职的汽车设计师创造了汽车设计的模式——“有计划的商业废止制。 A.贝伦斯 B. 厄尔 C. 提格 D. 罗维 7.在设计管理营销策略中，企业开发和设计不同的类型的产品，或在同类产品中开发系列产品的策划略是 A.率先进入市场策略 B. 多元化策略 C. 集中策略 D. 通用化策略
8.产品的功能包括物质和精神两个方面，其中产品本身所具备的机构性能是产品的 A. 技术功能 B. 使用功能 C. 审美功能 D. 象征功能 9.将美国首都华盛顿规划成方格网加放射性道路的城市格局的是 A. 乔治·华盛顿 B. 托马斯·杰弗逊 C. 皮埃尔·朗法 D. 约翰·亚当斯 10.汉字发展史的转折点是的出现，它是古今文字的分水岭。 A. 大篆 B. 小篆 C. 隶书 D. 楷书 11.在染织图案造型中，花果草木、鸟兽虫鱼、田园风光等传统图案属于造型。 A. 写实 B. 纯形 C. 装饰 D. 组合形 12.世界上第一座采用重复生产的标准预制单元构件建造起来的大型建筑是 A. 西格拉姆大厦 B. 包豪斯校舍 C. 红屋 D. 水晶宫 13.美国工业设计的重要奠基人之一，参与多项设计计划，从可口可乐的瓶子到美国宇航员的“空中实验室”计划。 A. 雷蒙·罗维 B. 赖特 C. 柯布西耶 D. 密斯 14.由弗兰克·盖里设计，位于西班牙毕尔包鄂市的古根海姆博物馆以奇美的造型、特异的结构和崭新的材料成为风格的代表作品。 A. 波普艺术 B. 现代主义 C. 解构主义 D. 结构主义 15.根据马斯洛的需求层次理论。人的最高层次的需求是 A. 安全 B. 情感 C. 自我实现 D. 尊重 16.技术美的本质在于 A. 真 B. 善 C. 理性 D. 情感 17.乌尔姆设计学院与德国著名电器企业的合作，创造了设计教育与企业产品设计开发的成功典范。 A. 红点公司 B. 青蛙公司 C. 通用电器公司 D. 布劳恩公司