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2014-2019年中国医药广告行业前景研究与投资战略分析报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2014-2019年中国医药广告行业前景研究与投资战略分析报告

【出版日期】2014年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【订购电话】400-600-859 6 010-******** 传真：010-********

【报告链接】https://www.doczj.com/doc/0517277876.html,/b/yuanliaoyao/1143821SSM.html

报告目录

第一章2013年中国医药产业整体运行态势分析16

第一节中国医药行业发展总体概况16

一、改革开放三十年我国医药行业发展历程16

二、中国医药产业处于调整升级关键期18

三、跨企中国医药市场的发展18

四、中国医药产业转型期政府的监管作用19

五、中西药合用现状分析21

第二节2013年中国医药产业现状综述23

一、医药企业23

1、跨企加速在华布局23

2、国内医药类企业收益情况23

3、中国医药企业区域集群分布24

二、中国医药市场流通24

三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减24

四、中国医药零售市场分析25

第三节2013年中国医药商品主要对外贸易市场分析26

一、中印医药贸易市场分析26

二、中德医药贸易分析27

三、中英医药贸易分析27

四、中法医药贸易状况分析28

五、中俄医药贸易状况分析28

第二章2013年中国医药广告产业运行环境解析30

第一节2013年中国医药广告行业发展的经济环境分析30

一、中国GDP分析30

二、消费价格指数分析30

三、城乡居民收入分析31

四、社会消费品零售总额32

五、全社会固定资产投资分析33

六、进出口总额及增长率分析33

第二节2013年中国医药广告行业发展的政治环境分析34

一、中华人民共和国广告法34

二、广告管理条例41

三、广播电视广告播出管理办法45

四、医疗器械广告审查办法51

五、药品广告审查办法56

六、药品广告审查发布标准61

第三节2013年中国医药广告行业发展的社会环境分析65

一、中国的人口规模分析65

二、中国的年龄结构分析65

三、中国家庭电视普及率分析65

四、中国网民数量分析66

第四节2013年中国医药广告行业发展的技术环境分析68

一、网络技术发展68

二、无线传播技术69

第三章2013年中国医药广告市场运行新形势透析76

第一节2013年中国医药广告业动态分析76

一、"虚假医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖76

二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度76

三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品77

四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光77

五、铜陵数字系统24小时监测医药广告78

第二节2013年中国医药广告市场现状综述79

一、中国医药广告市场规模79

二、中国医药广告媒介及投放情况分析79

三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效80

第三节2013年中国医药广告市场热点问题聚焦81

第四章2013年中国医药广告行业需求分析82

第一节2013年中国医药广告行业需求规模分析82

第二节2013年中国医药广告行业需求主体分析82

第三节2013年中国医药广告行业需求结构分析83

第五章2013年中国医医药广告行业细分市场分析84

第一节中国互联网医药广告行业分析84

一、市场表现形式分析84

二、市场规模分析84

三、市场竞争格局分析84

四、市场集中度分析84

五、发展趋势分析85

第二节中国户外医药广告行业分析85

一、市场表现形式分析85

二、市场规模分析85

三、市场竞争格局分析86

四、市场集中度分析86

五、发展趋势分析86

第三节中国电视医药广告行业分析87

一、市场表现形式分析87

二、市场规模分析87

三、市场竞争格局分析87

四、市场集中度分析87

五、发展趋势分析88

第四节中国广播医药广告行业分析88

一、市场表现形式分析88

二、市场规模分析88

三、市场竞争格局分析88

四、市场集中度分析89

五、发展趋势分析89

第五节中国报纸医药广告行业分析89

一、市场表现形式分析89

二、市场规模分析89

三、市场竞争格局分析90

四、市场集中度分析90

五、发展趋势分析90

第六节中国杂志医药广告行业分析90

一、市场表现形式分析90

二、市场规模分析90

三、市场竞争格局分析91

四、市场集中度分析91

五、发展趋势分析91

第六章2013年中国医药广告行业细分区域市场分析92 第一节2013年中国医药广告行业东北区域市场分析92

一、发展环境分析92

二、市场规模分析92

三、市场竞争格局分析92

四、市场集中度分析92

五、发展趋势分析93

第二节2013年中国医药广告行业华北区域市场分析93

一、发展环境分析93

二、市场规模分析93

三、市场竞争格局分析93

四、市场集中度分析93

五、发展趋势分析94

第三节2013年中国医药广告行业华东区域市场分析94

一、发展环境分析94

二、市场规模分析94

三、市场竞争格局分析94

四、市场集中度分析94

五、发展趋势分析95

第四节2013年中国医药广告行业华中区域市场分析95

一、发展环境分析95

二、市场规模分析95

三、市场竞争格局分析95

四、市场集中度分析96

五、发展趋势分析96

第五节2013年中国医药广告行业华南区域市场分析96

一、发展环境分析96

二、市场规模分析96

三、市场竞争格局分析97

四、市场集中度分析97

五、发展趋势分析97

第六节2013年中国医药广告行业西部区域市场分析97 一、发展环境分析97

二、市场规模分析97

三、市场竞争格局分析98

四、市场集中度分析98

五、发展趋势分析98

第七章2013年中国医药广告行业市场主体分析99 第一节分众传媒控股有限公司99

一、企业概况99

二、企业经营状况分析99

三、企业营销策略分析100

四、企业综合竞争力分析104

五、企业未来发展战略分析105

第二节昌荣传播集团106

一、企业概况106

二、企业经营状况分析106

三、企业营销策略分析107

四、企业综合竞争力分析107

五、企业未来发展战略分析107

第三节大贺传媒股份有限公司108

一、企业概况108

二、企业经营状况分析108

三、企业营销策略分析108

四、企业综合竞争力分析110

五、企业未来发展战略分析110

第四节中视金桥国际传媒有限公司110

一、企业概况110

二、企业经营状况分析110

三、企业营销策略分析111

四、企业综合竞争力分析112

五、企业未来发展战略分析112

第五节白马户外媒体有限公司112

一、企业概况112

二、企业经营状况分析113

三、企业营销策略分析113

四、企业综合竞争力分析113

五、企业未来发展战略分析114

第六节北京电通广告有限公司114

一、企业概况114

二、企业经营状况分析114

三、企业营销策略分析115

四、企业综合竞争力分析115

五、企业未来发展战略分析115

第七节上海广告有限公司115

一、企业概况115

二、企业经营状况分析116

三、企业营销策略分析116

四、企业综合竞争力分析116

五、企业未来发展战略分析117

第八节广东省广告股份有限公司117

一、企业概况117

二、企业经营状况分析118

三、企业营销策略分析118

四、企业综合竞争力分析118

五、企业未来发展战略分析120

第八章2014-2019年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析121 第一节2013年中国医药广告产业投资概况121

一、医药广告投资特点121

二、医药广告投资周期121

三、医药广告投资准入情况121

第二节2014-2019年中国医药广告投资机会分析121

一、中国医药广告媒介投资潜力分析121

二、中国医药广告区域投资潜力分析121

三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析121

第三节2014-2019年中国医药广告投资风险预警122

一、宏观调控政策风险122

二、市场竞争风险122

三、市场运营机制风险122

第四节权威专家投资指导122

第九章2014-2019年中国医药广告市场营销战略分析124 第一节理性的观念回归124

一、广告的局限性124

二、广告的诱惑性124

三、市场的幼稚性124

四、观念的理性回归124

第二节严谨的市场调研124

一、媒体接触习惯研究125

二、购买决策影响因素研究125

三、理性消费程度变化研究125

四、用药结构（习惯）发展研究125

第三节精准的诉求定位125

一、挖掘卖点125

二、单一诉求126

三、诚实诉求126

第四节独到的媒体运做126

一、针对性强126

二、善于组合126

三、集中优势127

四、智在创新127

第五节扎实的终端广告127

一、生动化建设127

二、店员培训127

三、终端促销128

四、制度建设128

第六节创新的广告战略128

一、观念创新128

二、形式创新128

三、内容创新129

第七节实效的广告代理129

一、分块代理型129

二、综合代理型129

三、捆绑协作型130

四、全面转嫁型130

第八节高效的广告管理130

一、精研资讯，科学计划130

二、细化分解，重于执行130

三、严格监督，奖惩分明130

四、及时调整，速度制胜131

五、务实评估，勇于改进131 第九节睿智的广告投资131

一、目的、意义131

二、投资形式131

第十节长远的品牌塑造131

一、挖掘优势资源132

二、运用整合传播132

三、深化品牌形象132

第十章2014-2019年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议133 第一节中国医药广告行业研究成果133

第二节中国医药广告行业战略建议133