管理经济学

第一章 管理者、企业与市场

一、机会成本：企业所有者由于使用资源生产产品和服务而放弃的收益

显性成本：使用市场资源的机会成本

隐性成本：使用自有资源的机会成本

二、利润=总收益-总成本

会计利润=总收益-显性成本

经济利润=总收益-显性成本-隐性成本

第二章 需求、供给与市场均衡

一、广义需求函数:六因素：产品或服务的价格；消费者的收入；相关产品的价格；消费者的偏好；预期价格；消费者的数量

二、广义供给函数六个变量：产品价格、投入要素价格、在生产中相关产品价格、产品期望价格、消费者偏好及相关技术水平。

三、消费者剩余：某种产品的经济价值（需求价格）与消费者必须支付的市场价格之间的差值

生产者剩余：市场价格与生产者愿意供给的最低价格（供给价格）之间的差额

第三章 优化决策的边际分析

一、无约束下的最优化：NB=TB-TC

边际收益MB ：行动水平一个增量的变化带来的总收益的变化（总收益曲线的斜率） ΔTB/ΔA

边际成本MC ：行动水平一个增量的变化带来的总成本的变化（总成本曲线的斜率） ΔTC /ΔA

MB> MC 活动应该增加以达到最高的净收益

MC> MB 活动就应该减少以达到最高的净收益

MB = MC 最优活动水平（离散情况下，是最后一个MB 超过MC 的水平）

二、与决策无关的沉没成本和固定成本（不影响边际成本）

沉没成本：在先前已经支付了的成本。 固定成本:不随产量变化的成本。

平均成本：总成本除以行动数量

三、有约束下的最优化：花在任一行动上每一元的边际收益

选择使所有的行动每单位美元边际收益相等的水平。

并且选择的行动水平应同时满足约束条件

第五章 消费者行为理论

一、无差异曲线

1、（1）向下倾斜（2）凸向原点

2、边际替代率：消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位

的X 而必须放弃的Y 的数量。

沿着无差异曲线递减，在某一点的MRS 可以用无差异曲线在这点上切线

的斜率近似计算。

3、边际效用与MRS

Z Z B B A A P MB P MB P

MB /...//===X

Y MRS ??-=/

二、消费者预算约束

1、预算线：

在给定的价格和收入下，消费者把所有的收入用于消费所能获得的商品组合

的点的轨迹。斜率等于这两种商品的价格之比。

● 收入改变时，预算线平移；

● 价格改变时，预算线旋转。

三、效用最大化

1、有限货币收入下

预算线和无差异曲线相切，即边际替代率（无异曲线斜率的绝对值）等于价格比（预算线斜率的绝对值） 2、边际效用均等

Y Y X X P MU P MU //=

第六章 弹性和需求

一、需求弹性系数（需求价格弹性）

1、 E=需求量变化百分比/价格变化百分比

E>1 富有弹性 E=1 单一弹性 E<1 缺乏弹性

2、影响因素：替代品的可获性；消费预算的份额；调整所需的时间

二、需求弹性计算

1、弧弹性计算（区间）

E=ΔQ/ΔP x (P 的平均值/Q 的平均值)

Y

X Y X P P MU MU X Y MRS ///==??-=

2、点弹性

E=ΔQ/ΔP x ( P/Q)

(1)线性：Q=a+bP E=bP/Q=P/(P-A) A=-a/b A是需求曲线的价格截距(曲线是切线)

3、交叉价格弹性

其余量保持不变，一种商品的需求数量对于另一种商品价格变化的响应程度。

对于交叉价格弹性，如果两种商品是替代品，弹性是正值；如果两者是互补品，则弹性是负值

E(XR)= ΔQ/ΔP(R) x (P(R)的平均值/Q的平均值)

三、边际收益与弹性

MR=P[(1/E)+1]，其中E是需求价格弹性。

如果需求富有弹性，边际收益则为正值；如果需求缺乏弹

性，则边际收益就是负值；如果需求是单一弹性，边际收益

就等于零

第七章短期生产与成本理论

一、生产函数：Q=f(L,K) L劳动量K资本量

二、技术有效是在给定投入要素组合下，生产量最大化的情况下实现的。(生产函数给出了任意生产要素组

合下可达到的最大产出水平）

经济有效是当企业在产出一定，成本最低的情况下达到的。（选择经济有效的生产方法的原则是看投入要素的价格）

三、可变投入：投入的使用量可随产量变化的需要而变化（劳务、原材料和生产设备）可避免成本

固定投入：投入的使用量不随产量的变化而变化（无论是否生产, 企业都需要有固定量的投入，例如房子）沉没成本（短期内）

准固定投入：是企业如果想要达到一定的产量，必须固定或整块的投

入（因为这种投入是不可分的，企业在第一次生产时必须一次性投入）

可避免成本

如果企业的产量为零，固定投入还是会发生，而准固定投入则可以避免

四、沉没成本：已经支付就无法收回的成本，即使企业不想再有这种投入

——随它去的心态

可避免成本：企业如果停产可以收回或避免支付的成本

五、劳动平均产量（AP）=Q/L劳动边际产量（MP）=ΔQ/ΔL

AP先升后降。

MP>AP 时，AP递增；

MP

MP=AP 时，AP最大。

MP先升后降，最大MP在最大AP前出现。

MP升高，TP以上升速率增加；

MP下降，TP以下降速率增加；

MP为负，TP下降。

六、短期总成本TC=TVC+TFC

平均固定成本是总固定成本除以产量：AFC=TFC／Q

平均变动成本是总变动成本除以产量：AVC=TVC／Q

平均总成本是总成本除以产量：ATC=TC／Q=AVC+AFC

短期边际成本(SMC)是总变动成本或总成本单位产量的成本变化：

SMC=ΔTVC／ΔQ = ΔTC／ΔQ

1.AFC连续递减；

2.AVC先降，在Q2处达到最小，此时SMC=AVC，然后上升；

3.ATC先降，在Q3处达到最小，此时SMC=ATC，然后上升；

4.SMC先降，在Q1处达到最小，然后上升。SMC与AVC和ATC曲线的最小值处相交。

5.当AVC和ATC递减时，SMC曲线位于它们下方，当AVC和ATC递增

时，SMC曲线位于它们上方。

6.ATC随着产量增加逐渐接近AVC

七、1、TVC=wL TFC=rK TC=wL+rK

2、AVC=TVC/Q=wL/Q=w/AP L

3、SMC=ΔTVC/ ΔQ=w (ΔL/ ΔQ) =w/MP L

4、SMC=w/MP 和AVC=w/AP

当MP(AP)增加时，SMC(AVC)递减；当MP(AP)减少时，SMC (AVC)递增。

MP在AP的最大值处与它相交，SMC在AVC的最小值处与它相交。

第八章长期生产与成本理论

一、等产量线：表示在同一产量下可能的要素组合的曲线(点或集)，线上各点在技术上都是有效的，即任一种组合的产量都已达到可能的最大值。等产量线表明在同一产量时，两种要素投入是可以互相替换的。

等产量线不能相交、位于右上方的等产量线表示更高的产量。

二、要素的边际技术替代率：等产量线上一种要素被另一种要素替代的比率，等于等产量线斜率的绝对值。

三、等成本线：在总支出和要素价格确定的条件下，购买要素的各种组合。

是等成本线上任意一点要素组合的总成本。w 、r 分别是劳动和资本的价格。

四、投入的优化组合

1. 给定产量下的最小成本 等产量线与等成本线相切

2. 成本最小化的边际产量法

五、最优化与成本

1、扩张线：在要素价格不变的情况下公司的生产扩张路径。其上各点都是最优的要素组合。沿扩张线，边际技术替代率等于要素的价格比。

在扩张线上的每一点：

六、长期成本

长期平均成本(LAC)：

长期边际成本的定义式为:

1、影响长期成本的因素

①规模经济：产量增加而长期平均成本减少 K L MP MP MRTS L K ==??-L r w r C K -=C r w MRTS /=r w MP MP MRTS K L ==r MP w MP K L =B B A A P MP P MP =r w MP MP MRTS K L ==Q LTC LAC =Q LTC LMC ??=

规模不经济：随着产量增加，长期平均成本增加

②范围经济：联合生产两种或更多产品的成本小于单独生产它们的成本之和

③购买经济：大规模购买原料或其他要素时，通过数量折扣来获得更低的价格

④学习经济或经验经济：劳动力通过不断重复而生产效率提高

第十一章竞争市场上的管理决策

一、完全竞争市场：企业是价格接受者；每个企业所生产同质或完全标准化的商品；企业进出该行业不受

任何约束-----------------------MR=P

二、短期利润最大化

1、经济利润=TR-TC 利润最大化条件：MR=MC

短期情况下，当P

若P>AVC，P=MC决定产量，TR>TVC；

若P

关门价格=平均变动成本最低价格

2、固定成本的不相关性

在管理决策过程中，固定成本并不重要，它在决定利润最大化的产出水平时不起作用。关门原则只涉及对总收益和总变动成本(或价格和平均变动成本)进行比较。我们通过边际收益等于边际成本找到了最优产量。在决定该生产多少或是否应该关门时，固定成本都与之不相干。

虽然沉没成本在决策制定中不具有相关性，但并不意味着沉没成本在任何决策中都不重要，在企业没有投入沉没成本之前，经理在做决策时，会把现有的沉没成本看成可变成本，即沉没成本是制定决策的边际成本的一部分。

在做产量决策时，最好不要考虑平均总成本，但平均可变成本对于决策制定很有用，关门规则就是比较价格和平均可变成本，AVC 对于是否要生产的决策制定有用，但对找到最优化产量水平是不相关的。

三、长期内的利润最大化

1、企业在长期边际成本等于价格的规模上经营，赢利最大。

2、经济租金是资源所有者得到的超过资源机会成本的报酬

四、利润最大化的要素投入量

1. 边际生产收益和雇佣决策

边际生产收益:MRP=△TR/△I=MR X MP

2、平均生产收益和关门决策

ARP=TR/L=PQ/L=P(Q/L)=P×AP 当w>ARP 时，经理会选择关门。

五、利润最大化产出决策

只要市场价格高于一切或等于最低平均变动成本，即P ≥AVC min ,就应该继续生产；否则应关门。 产出水平应该是使得市场价格（也就是边际收益）等于边际成本（P=MC ）的那一点。

找出利润最大化产出和获利水平的步骤：

(1)预测产品价格； (2)估计平均变动成本AVC 和边际成本MC ；

(3)检验关门规则；若P≥AVCmin ，就应该继续生产，否则应选择在短期内关门。 (4)如果P≥AVCmin ，找出满足P=MC 的产出水平 ；求出 Q

(5)计算利润或损失。

第十二章 具有市场力企业的管理决策 2cQ bQ a AVC ++=2

32cQ bQ a MC ++=2min )(m m Q c bQ a AVC ++=232cQ

bQ a MC P ++==TFC

Q AVC P TFC Q AVC Q P TC TR --=+?-?=-=***)(])[()(π

竞争条件下，价格等于边际成本，勒纳指数等于零，该指数的增加表示市场力水平的增加 勒纳指数可以表达为-1/E

数和市场力水平越高。

二、需求交叉弹性：产品的交叉价格弹性为正，弹性越高，替代性越强，生产这两种产品的公司拥有的市场力越弱；如果厂商生产的产品与其他产品之间都不存在较高的交叉弹性，那

么该厂商会拥有比较高的市场力。

三、市场力的决定因素--------进入壁垒

1、规模经济

2、政府设置的壁垒（特许权、经营执照、专利权法）

3、要素壁垒

4、品牌效应（忠诚感、广告）

5、消费者锁定

6、网络外部性

7、沉没成本

四、垄断下的利润最大化:价格与产量决策

垄断条件与完全竞争条件的根本差异：垄断情况下的边际收益不等于价格水平。

1. 垄断厂商面临的需求和边际收益

垄断厂商面临的需求曲线通常是向下倾斜的。市场需求曲线就是垄断厂商的需求曲线。当边际收益MR 是正值（负值）的时候，需求是富有弹性的（缺乏弹性的）。对于一个线性市场需求来说，垄断厂商的边际收益也是线性的，其纵轴截距与需求曲线相同，而斜率是它的2倍。

2、短期均衡

在短期内，如果总收益大于企业的总可变成本，那么一个垄断企业的经理就不会选

择停产，他实现了亏损最小化，选择MR=SMC 时的产量。如果总收益低于总可变成

本，那么就选择停产，以使得亏损部分只是固定成本。垄断厂商不会选择在需求缺

乏弹性时进行生产和销售，因为边际成本为正，只有当边际收益为正时二者才可能

相等。

五、利润最大化时投入要素量

1、垄断厂商的边际生产收益MRP =ΔTR/ΔL=MR×MP

当ARP>MRP 时，MRP 斜向下的正的部分，在这一部分，ARP>工资成本

六、垄断竞争

企业数量多而规模相对较小；产品相类似但又彼此有差异（与完全竞争的差异）；

企业在市场上的进入和撤出不受限制（与垄断的主要差别）

七、利润最大化价格与产量决策的步骤

第一步：估计需求函数

垄断者面临的经验需求函数可以写为：

第二步：求需求函数的反函数P=(-a '+Q)/b=A+BQ

第三步：求边际收益

第四步：估计平均变动成本(AVC)和边际成本(MC)

第五步：找出MR=MC 时的产出水平

令边际收益等于边际成本，求解Q 。 解得企业的最优产出水平 ---如果P 小于AVC ，此时的最优产量为零。 第六步：最优价格

第七步：检验关门法则

第八步：计算利润或亏损 R dP cM bP a Q +++=bP a Q +'=b Q a BQ A MR /)2(2+'-=+=2

cQ bQ a AVC ++=2

32cQ bQ a MC ++=MC

cQ bQ a BQ A MR =++=+=2322**BQ

A p +=*Q ])[()(*****TFC Q AVC Q P TC TR +?-?=-=πTFC

-=π

若P＜AVC时，企业就关门，此时

第十三章寡头垄断市场的战略决策

一、当市场中竞争的企业数量很少，任何一个企业所做的关于价格、产量、扩张和广告等的决策都会影响市场中每个企业的需求、边际收益和获利情况。每个企业在期望其竞争对手所做决策的基础上做出自己的最好决策，但是这种“非合作”的决策制定，导致所有企业的利润都更低了，非合作寡头结果通常对消费者有益，而对只得到更低利润的寡头而言，却是不好的结果。寡头企业也可以采取合作战略，但在法律上是不允许的，但这种价格固定协议通常不会持续很久。

二、同步决策战略（博弈）

1、囚徒困境

收益矩阵表是每种参与者可能做出决策的组合表，

当所有竞争对手都拥有上策，并且是上策均衡，他们都不如合作决策好时，囚徒困境产生

单方上策决策：当一个企业没有上策，但是至少竞争对手里有一个有上策，企业的经理能有把握地预测竞争对手会采用他们的上策。

连续排除下策：在没有上策均衡的同步决策中，经理们可以通过排除所有可能存在的下策来简化决策，重复排除过程，直到没有下策。

2、纳什均衡：纳什决策可能被选择的原因是纳什系列决策是相互的、最好的、拥有战略稳定性的决策

3、最优反应曲线和连续决策选择

三、顺序决策战略

决策树：用决策点表明企业的决策，每个决策点延伸出的分支是企业可能在决策点采取的行动。决策的顺序通常是沿着分支从左至右，直到得到最后每个决策路径的收益。

1、先发和跟进优势

2、战略行动：承诺、威胁、约定

四、进入限制战略：价格限制、生产能力扩张

五、重复决策寡头垄断市场的合作

1一次性囚徒困境决策

2、重复决策惩罚作弊

3、合作决策

4、尽可能合作

管理经济学

第一章 管理者、企业与市场 一、机会成本：企业所有者由于使用资源生产产品和服务而放弃的收益 显性成本：使用市场资源的机会成本 隐性成本：使用自有资源的机会成本 二、利润=总收益-总成本 会计利润=总收益-显性成本 经济利润=总收益-显性成本-隐性成本 第二章 需求、供给与市场均衡 一、广义需求函数:六因素：产品或服务的价格；消费者的收入；相关产品的价格；消费者的偏好；预期价格；消费者的数量 二、广义供给函数六个变量：产品价格、投入要素价格、在生产中相关产品价格、产品期望价格、消费者偏好及相关技术水平。 三、消费者剩余：某种产品的经济价值（需求价格）与消费者必须支付的市场价格之间的差值 生产者剩余：市场价格与生产者愿意供给的最低价格（供给价格）之间的差额 第三章 优化决策的边际分析 一、无约束下的最优化：NB=TB-TC 边际收益MB ：行动水平一个增量的变化带来的总收益的变化（总收益曲线的斜率） ΔTB/ΔA 边际成本MC ：行动水平一个增量的变化带来的总成本的变化（总成本曲线的斜率） ΔTC /ΔA

MB> MC 活动应该增加以达到最高的净收益 MC> MB 活动就应该减少以达到最高的净收益 MB = MC 最优活动水平（离散情况下，是最后一个MB 超过MC 的水平） 二、与决策无关的沉没成本和固定成本（不影响边际成本） 沉没成本：在先前已经支付了的成本。 固定成本:不随产量变化的成本。 平均成本：总成本除以行动数量 三、有约束下的最优化：花在任一行动上每一元的边际收益 选择使所有的行动每单位美元边际收益相等的水平。 并且选择的行动水平应同时满足约束条件 第五章 消费者行为理论 一、无差异曲线 1、（1）向下倾斜（2）凸向原点 2、边际替代率：消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位 的X 而必须放弃的Y 的数量。 沿着无差异曲线递减，在某一点的MRS 可以用无差异曲线在这点上切线 的斜率近似计算。 3、边际效用与MRS Z Z B B A A P MB P MB P MB /...//===X Y MRS ??-=/

南开2020年秋季考试《管理经济学》期末“作业考核(线上)99

南开大学现代远程教育学院考试卷 2020年度春季学期期末）《管理经济学》 企业的定价方法与实践 摘要：实物期权方法是当今投资决策的主要方法之一，它对于不确定环境中的战略投资决策是一种有效的方法。小微企业在网络信息化及时便利、网络数据传导准确安全、企业成本低廉的环境下发展迅速，已俨然成为发展的生力军、就业的主渠道、创新的重要源泉。通过对小微企业的了解以及企业价值评估理论的概述，分析基于实物期权的小微企业的价值评估及其案例，对实物期权法与小微企业之间的联系进行相关阐述并论证。 关键词：小微企业;实物期权;定价 引言 小微企业的发展，符合社会主义国家的经济发展现状，也是推动我国经济进一步转型改革的重要因素之一。现阶段，我国小微企业的发展存在企业数量较多，企业发展水平参差不齐等问题，需要政府和市场的帮助和引导。在此情况下，对小微企业的价值和未来发展有明确的认识能更加有针对性地提高小微企业的发展水平。所以，本文中研究的是如何通过实物期权定价评估使小微企业得到更好的发展，对社会的经济活力和国家的整体进步都有着重大的意义。 一、小微企业特征与发展现状

（一）小微企业的经营特征 对于小微企业的定义一般认为有两种：其一，经济学家郎咸平提出的，认为小微企业是小型企业、微型企业和个体工商户的统称。其二，可以定义为“小型微利企业”。 小微企业的产量较少，由于资金比较节省，管理的周期低，收益效率比较快。企业的模式小，管理决策的权力极度集中，但凡是小型企业，基本上都是独立自主管理经营，所有权和经营治理权合二为一，既可以节约所有人的观察资本，又对公司加快速度决定策略有帮助。 小微企业对市场改变的适应能力强、制度灵敏，能充分发扬“小却专，小而活”的特点。小型企业由于自身结构小，在自身的财力方面有限的情况下，在同一種商品中，无法和批量生产的大型企业竞争。所以，更多的情况是将小微企业有限的财力和资本投入到大型企业所忽略的狭缝市场中，通过对这些狭缝市场的占领，不断强化自身实力和商品质量，进一步获得企业竞争力。 小微企业抵挡管理危险的能力低下，本钱单薄，聚资能力差。我国大多数中小型企业都采用了向银行借贷的方式，可是银行在借贷的时候往往会考虑这个企业的实力，所以会将更多的资金投到大型公司，很多小型企业就很难通过银行贷款让自己得到发展，中小型企业的被拒绝率可以说是高达一半以上。 （二）小微企业的发展现状

管理经济学期末试卷三及答案

管理经济学期末试卷三及答案 一、填空题(每空2分，共20分) 1. 需求交叉弹性的三种情况是替代关系、互补关系和。 2. 影响企业定价的因素主要有、市场、。 3. 市场结构模式包括、、、和。 4. 风险具有、、、损失与收益的对称性。 二、名词解释题(每小题3分，共15分) 1. 定量预测法 2. 边际成本 3. 撇脂定价 4. 风险损失 5. 货币的现值 三、简答题(每小题5分，共20分) 1. 简述恩格尔定律。 2. 边际成本与平均可变成本、平均总成本之间的关系。 3. 企业的定价目标最主要的有哪些？ 4. 简述风险决策的过程。 四、论述题(每小题10分，共20分) 1. 卡特尔式决策为什么不稳定？ 2. 试述投资的特点。 五、计算题（每小题25分，共25分） 某啤酒公司的生产管理部门估计在目前的生产状态下增加一个工人可以增加400瓶的产量，如果不增加工人而增加一台设备则每天可以增加1 200瓶的产量。设备每天的租金为400元，工人的每天工资为35元。 （1）劳动与资本的边际产量各为多少？ （2）劳动对资本的边际技术替代率为多少？ （3）目前劳动与资本的组合是否达到最佳状态？如果不是，应该怎样进行

调整？

试卷三答案 一、填空题(每空2分，共20分) 1. 物流效用增长率。 2. 成本、产品属性 3. 完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断 4. 突发性、可测定性、多变性 二、名词解释题(每小题3分，共15分) 1. 定量预测法是根据统计数据，运用数学分析技术，建立表现变量间数量关系的模型进行预测的方法。具体来说，定量预测法又包括趋势外推法和因果预测法两类。 2. 边际成本是指企业在短期内每增加一单位产量时所产生的总成本的增量。 3. 所谓“撇脂定价策略”，又称高价法，即在产品投放市场初期，将新产品的价格定在高于老产品价格多倍的价位上，并且抢占需求弹性小的市场出售，突出“新”给顾客带来的更多效用，以便尽快收回投资，取得相当的利润。之后随着时间的推移，再逐步降低价格，使新产品进入弹性大的市场。这实质上是先高价后低价，尽快收回投资和利润的做法。 4. 风险损失是由风险事件引起的非意愿、非预期的利益减少，包括直接风险损失和间接风险损失两种形态。直接风险损失是指由风险事件导致的有形、可准确计量的损失；间接风险损失是指由风险事件导致的无形、不能准确计量的损失。 5. 货币的现值表示资金发生在某个特定的时间序列的起始时刻的现金流量，即相对于某个特定时间序列的起始点开始的将来的任何较早的时间价值。 三、简答题(每小题5分，共20分) 1. 简述恩格尔定律。 恩格尔定律主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。即一个家庭收入越少，这个家庭用来购买食物的支出所占的比例就越大，反之，家庭收入越高，家庭用于食物消费所占的比例则越小。这是因为食品缺乏弹性，收入增加几乎不增加食物的购买，收入增加后增加的几乎都是弹性大的商品。家庭用以购买食物的支出与这个家庭的总收入之比，就叫恩格尔系数。

管理经济学作业

目录 一.课程论文：增强阿里巴巴企业核心竞争力的途径和对策-------2 二．作业一：思考题----------------------------------------5 三．作业二：“以市场定位取胜的香港港丽酒店”的案例分析----9

增强阿里巴巴企业核心竞争力的途径和对策电子商务有两个著名的企业,而分析以亚马逊和阿里巴巴为代表的电子商务企业之所以成功，就在于它们在长期的经营管理过程中形成的强大的、难以被竞争对手模仿和超越的能力，这就是核心竞争力。比较这两个企业可以发现，核心竞争力的构成离不开以下要素：技术创新，成本领先，发掘新市场，业务外包，营销创新。从中可以看出阿里巴巴所面临的一些问题，以及提高自身企业核心竞争力的途径和对策。 1．技术创新,就是指在原有技术的基础上，人们依据一定的技术原理和社会需要，有计划、有目的地进行应用研究和生产发展的技术开发活动。技术创新是培育和提升企业核心竞争力的关键，企业核心竞争力反过来又有利于企业技术创新，有利于企业长久地保持竞争优势。亚马逊抛开传统的商业模式，将自己的经营完全建立在互联网上，这在技术上是一个创新。这种技术具备低成本、高效率的特点，不仅改变了人们的生活方式，同时给企业带来了新的业务机会和利润增长点。在日常运营中，亚马逊也不断创新，比如购物车技术、支付技术、订单查询技术、用户跟踪技术等，在改进顾客购物流程的同时极大方便了客户，吸引了广大客户群。阿里巴巴在技术上不仅做到了以上的技术,也做到了比如交易平台的创新，沟通工具的创新，赢利方式的创新等，这在构成阿里巴巴核心竞争力的同时，为阿里巴巴赢得了竞争优势。因此,技术创新对于阿里巴巴是不可少的，而今后也要大力发展技术创新,才能保证它的企业核心竞争力。 2．成本领先，企业通过在内部加强成本控制，在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域内把成本降低到最低限度。利用电子商务降低成本，可以达到规模经济。传统经济中的企业，要想进入一个全新行业，将要面临诸多问题，特别是进入壁垒的制约，如资金壁垒、技术壁垒、信息壁垒、政策壁垒等。电子商务的出现，使任何企业和个人都可以开展网上贸易，轻松进入这个行业，传统意义上的进入壁垒变得不再明显。但是，网络企业想要赢利却要受到规模经济的限制。一般说来，规模经济越显著，行业中原有达到规模经济标准的企业具有的优势越大，新企业就越难赢利。亚马逊和阿里巴巴，其成功都离不开规模经济带来的成本领先优势。2007年12月亚马逊的访问量达到5962.4万人次，2007年全年阿里巴巴的注册用户达到2760万个，如此大的规模有效降低了企业的单位成本。淘宝网，天猫，支付宝等一系列方式的规模，使阿里巴巴可以达到一个很好的规模，成本降低，而利用电子商务协调并降低成本也是阿里巴巴提高企业核心竞争力的途径。 3．发掘新市场，传统营销中的“二八定律”认为，企业80％的销售额(或赢利)来自于20％的产品，因此将销售这些热门产品视为企业事半功倍的捷径。这种商业运作模式直

管理经济学名词解释及简答

绪论 一、名词解释 1、管理经济学：是一门如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于企业管理决策的学科。 2、经济模型：是指经济理论的数学表述。经济模型是一种分析方法，它极其简单地描述现实世界的情况。现实世界的情况是由各种主要变量和次要变量构成的，非常错综复杂，因而除非把次要的因素排除在外，否则就不可能进行严格的分析，或使分析复杂得无法进行。通过作出某些假设，可以排除许多次要因子，从而建立起模型。这样一来，便可以通过模型对假设所规定的特殊情况进行分析。经济模型本身可以用带有图表或文字的方程来表示。 3、边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。 4、机会成本：是指资源用于次好用途所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否得到了最优使用。 5、会计利润和经济利润：经济利润是决策的基础，会计利润不能用于决策。会计利润=销售收入-会计成本 经济利润=销售收入-机会成本 6、正常利润：指企业主若果把这笔钱投资于其他相同风险的事业可能得到的收入。 7、外显成本和内含成本：外显成本是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来；内含成本是指非实际的支出，是会计账上未表现出来得开支，它等于机会成本和外显成本的差额。 经济利润=销售收入-（外显成本+内含成本） 二、思考题 1、管理经济学是研究什么的？它与微观经济学之间存在什么关系？ 答：管理经济学是一门如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于企业管理决策的学科。管理经济学研究与微观经济学之间存在者密切的联系，他们都把企业作为研究对象，都研究企业的行为。在研究对象上，管理经济学研究的是现实的企业，微观经济学研究的是抽象的企业；在对企业目标的假设上，微观经济学追求利润最大化，管理经济学的短期目标是多样化的，长期目标是企业价值最大化。在对企业的环境假设上，微观经济学假设企业的外部环境信息为自己知道，而管理经济学研究外部环境是不确定的；在研究目的上，微观经济学研究企业行为的一般规律，管理经济学研究企业决策。 2、在社会主义市场经济条件下，企业的短期目标和长期目标是什么？ 答：企业的短期目标有：投资者，顾客，债权人，职工，政府，社会公众。长期目标是实现企业长期利润的最大化。

1452609701管理经济学期末考试题B卷

试卷代码：座位号□□ 2010-2010学年度第一学期末考试 《管理经济学》试题（B卷） 姓名：班级：学号： 2009年06月 一.单项选择题：（每小题2分，共计30分） 1．随着收入和价格的变化,消费者均衡也发生了变化。假如在新均衡下，各种商品的边际效用均低于原均衡状态，这意味着（）。 A消费者生活状况有了改善；B消费者生活状况恶化了； C消费者生活状况没有发生变化；D无法判断是否改善。 2．在做管理决策时( ) A．应尽量使用机会成本 B.必须使用机会成本

C.在能确定机会成本的地方，最好使用机会成本 D．因机会成本很难确定，不使用也可以 3.导致需求曲线发生位移的原因是( ) A．因价格变动，引起了需求量的变动 B.因供给曲线发生位移，引起了需求量的变动 C.因影响需求量的非价格因素改变，从而引起需求的变动 D.因社会经济因素发生变动引起产品价格的变动 4.短期生产函数的概念是( ) A．生产函数中所有投入要素的投入量都是可变的 B.生产函数中所有投入要素的投入量都是不可变的 C.生产函数中有的投入要素的投入量是可变的，有的固定不变 D.生产函数中仅有一种投入要素的投入量是可变的 5.假定生产一种产品的固定成本为1 600元，产品价格为11元／件，变动成本为6元，要求利润为400元，产量至少应达到( ) A.400件 B.500件 C.600件 D.800件 6.垄断性竞争市场结构的特征是( ) A．几家企业出售同质的产品 B.几家企业出售有差别的产品 C.许多企业出售同质的产品 D．许多企业出售有差别的产品

7.在完全竞争条件下，当出现以下哪种情况时，企业将停产。 （） A 价格高于AVC曲线的最低点； B 价格等于AVC曲线的最低点； C 价格低于AVC曲线的最低点； D 价格曲线相切于AVC曲线的最低点。 8. 企业定价的一般策略中，不以下述哪种作为基础？（） A 质量 B 竞争 C 成本 D 需求 9.下列产品中，( )的收入弹性最大。 A.大米 B.棉布 C.高级工艺品 D.食盐 10.等产量曲线()。 A.说明为生产一个给定的产出量而可能的各种投入要素的组合 B.除非得到所有要素的价格，否则不能划出该曲线 C.表明投入与产出的关系 D.表示无论投入数量怎样变化，产出量都是一定的 11.完全竞争厂商在短期内能通过何种手段来获得非正常利润( )。 A.制定一个高于竞争对手的价格

管理经济学作业及答案(2)

管理经济学网上作业答案 1．什么是资金的时间价值，如何理解资金的时间价值？ 答：资金的时间价值是指，同样一笔数额的资金，在不同的时间里，其价值是不等的。必须明确的是，资金的时间价值必须体现在投资活动中，即资金处于运动中才会有时间价值。处于静止姿态的资金，不仅会有时间价值，甚至还会由于通货膨胀而贬值。 理解资金的时间价值要注意如下几点。 （1）资金在运动中才有时间价值。也就是说，资金只有投资出去，才可能有时间价值，闲置的资金是没有时间价值的。 （2）资金的时间价值不是真的由时间创造的，它仍是剩余价值的一部分。 （3）资金的时间价值要按复利计算。这是假设资金在不断地运动，也就是说资本积累（利息）在不断地资本化。 2．垄断产生的弊端有哪些? 答：垄断除带来分配不公平、容易产生腐败、缺乏追求技术进步动力等弊端外，对于资源在全社会范围内的有效配置也会产生不利影响。垄断企业为了获得超额利润，必然要限制产量，提高产品价格，从而使资源配置偏离最优状态。 如何解决垄断问题主要是政府进行干预，制定反垄断政策。一是促进竞争，二是管制垄断。主要包括限制不正当竞争和不公正交易政策、反垄断政策及反兼并政策。 3．试述市场机制在引导资源合理配置中失灵的主要原因？ 答：①在所有的非完全竞争市场结构中，均衡产量都低于完全竞争是的均衡产量水平。垄断企业为了获得超额利润，必然要限制产量，提高产品价格，从而使资源配置偏离最优状态。

②公共物品具有非竞争性和非排他性，任何一个人消费的同时并不影响其他人的消费。当投资者不能独占其投资所带来的收益时，就可能导致这类产品的供给不足。 ③由于经济活动中外部效应的存在，当事人不会承担经济活动的全部成本或占有全部收益，这将影响到均衡产量，从而使资源偏离最优配置状态。 ④市场有效运行要求生产者及消费者对市场信息的充分掌握。但实际决策中无法掌握到决策所需要的全部信息。决策者在信息不确定的条件下做出决策，就会导致资源的非有效配置。4．肯德基向消费者发放折扣券的定价策略是：二级价格歧视 新产品定价方法有哪几种? 答：（1）取脂定价——取高价 它原意是指取牛奶上的那层奶油，含有捞取精华的意思。百货商场可对新上市的新产品实行高价，大规模上市后放弃经营或实行低价。这种策略要求新产品品质和价位相符，顾客愿意接受，竞争者短期内不易打入该产品市场。 （2）渗透定价——取低价 它与取脂定价策略相反。在新产品上市初期把价格定得低些，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。 （3）满意定价——取中价 它是介于两者之间的定价策略，即价格适中，不高不低，给顾客良好印象，有利于招来消费者 5. 很多超级市场为了提高整体利润水平,都增加了如熟食、自制面包和鲜花等构成产品组合销售，利用多产品定价的知识分析这种做法的好处。 答：多产品组合可以分散风险，更好地满足消费者对商品多样化的要求。企业为了获得最大

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西安理工大学MBA案例分析作业 《管理经济学》 2016级第一组 姓名：曹艳华学号：2162526160 姓名：张志强学号：2162526138 姓名：吴非惠学号：2162526139 姓名：董诗博 2016年7月

案例一：石油价格 一、该案例中涉及到哪些经济学原理？ 答:1、供求定理 市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的某种商品或劳务的总量。当需求和供给的一撇一那相遇，便形成了十字交叉，这就是市场。从供给曲线可以看出，当产量下降时，价格量上升，当产量上升时，价格下降。在各国对石油需求不变的情况下，伊朗和委内瑞拉强调石油输出国组织不考虑提高石油生产数量，限制了石油供给，石油价格上升。 2、需求弹性原理 需求价格弹性（Price elasticity of demand），简称为价格弹性或需求弹性，是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。需求量变化率对商品自身价格变化率反应程度的一种度量，等于需求变化率除以价格变化率。 纵观世界所有工业化国家的发展历程，石油起着决定性的作用，现代化、规模化工业的建立，陆海空运输体系的支撑，全赖石化工业体系的支撑。在可以预见的相当长的一段时间内，没有其他资源可以接替，因此石油的需求价格弹性较小。大部分国家对石油有刚性需求，而且过度依赖进口，产油国可以通过提价来增加收益。 3、市场均衡理论 市场交易行为中，当买者愿意购买的数量正好等于卖者所愿意出售

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2 0 1 1 级研究生《管理经济学》作业1. 为什么管理者要注意管理创新（用边际效用递减规律举例说明）答： （1）边际效用递减规律，是指当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消费量，所得到的边际效用将呈递减趋势。管理创新是企业、政府等组织的管理理念、管理方法、管理工具和管理模式的创新。它是企业、政府等组织面对技术、市场、服务对象等变化做出相应的改进和调整。 （2）以企业为例，企业留住顾客办法就是使顾客价值最大化，提高顾客满意度。顾客在购后是否满意，取决于产品绩效与顾客期望的比较。产品绩效也就是效用，是消费者从商品的消费过程中所获得的满足程度。效用是一种心理感受, 取决于消费者的消费偏好，是主观的；同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较；同一种商品的效用对同一个消费者也是不同的，会随着消费条件的改变而发生变化；不同的商品效用对同一消费者可以进行比较。而且根据边际效益递减规律，持续增加一种商品的消费量，所得到的边际效用将呈递减趋势。所以同一个产品的效用对同一个顾客在不同时间是不一样的。因此，消费品必须向为顾客增加价值方向转变，而不能保持不变。这就要求我们要随时关注顾客需求的变化，需求变化，企业也应该相应变化，应对变化的最好方法就是创新。 2. 边际效用递减规律对企业经营决策有什么启示答：（1）消费者行为理论告诉我们，消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大， 消费者愿意支付的价格越高。 2）根据消费者行为理论，企业在决定生产什么时首先要考虑 商品能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏

好。所以，企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。消费者的偏好首先取决于消费时尚。不同时代有不同的消费时尚，一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。同时，消费时尚也受广告的影响。一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。 （3）消费者行为理论还告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。边际效用递减原理启示企业要进行创新，生产不同的产品并且注意产品的更新换代。 3. 举例说明，是否所有的物品在消费过程中都存在边际效用递减规律答：不是。比如货币的边际效用。货币的边际效用不是递减的，而是不变的。货币的边际效用不变意味着人们不会因为拥有更多货币而感到满足甚至痛苦。货币效用为什么不变呢这是因为货币是固定充当交易媒介的物品，也就是说，拥有货币就等于拥有任何一切物品，这是其他物品办不到的。因此，你总是可以把货币调整到给你带来最大边际效用的物品上。 4. 政府对某些产品征税，目的是为了限制这些产品的生产，应当考虑哪些因素，这种征税才能收到预期的效果答：征税以后，这种产品的价格会升高，进而抑制消费，从而达到减少生产的目的，但这里还应考虑产品的需求弹性，如果产品的需求弹性小于1，当价格增长1％时，需求减少会小于

管理经济学

2016年秋季学期 《管理经济学案例分析》 指导老师：魏琦李树明 学号： 姓名：张风帆 年级：16级MBA(1)班 成绩: 目录 1.我国房地产调控政策 (2) 1．1你如何看待国家房地产调控政策？ (2) 1．2房地产的价格应该由谁来决定？ (2) 1．3从政府管理角度如何分析政府在案例中扮演的角色？ (3) 2.京广高铁的价格难题 (5) 2.1垄断市场形成的原因有那些，案例中铁路客运市场属于哪一种类型的垄断？ (5) 2.2在不改变现有体制的前提下，站在铁道部角度，利用管理经济学相关理论为京广高铁设计一套客运票价方案。 (6) 3.沉没成本与企业决策案例分析 (8) 3．1什么是沉没成本？它与其他成本的关系如何？在决策中如何正确看待沉没成本？ (8) 3.2在本案例的两个事件中沉没成本是如何表现的？它会如何影响人们的决策的？ (9) 3.3请你分析或预测本案例两个事件中企业决策的后果如何？你倾向于哪种决

策？ (9) 3.4将来如果你是一个企业的决策者，你将如何避免沉没成本的发生？ (10) 3.5你还能举出你的身边发生的或看到了解到的沉没成本影响人们决策的例子 (11) 1.我国房地产调控政策 1．1你如何看待国家房地产调控政策？ 从2002年起我国房地产价格快速上涨，为了避免房地产价格过快上涨以及由此造成的对国内宏观经济稳定的潜在危害，我国政府不断的采取宏观调控措施，包括信贷、货币、土地、保障性住房、税收等抑制房地产价格过快上涨。但是在这些调控政策中，有些调控政策显现出明显的效果，有些调控政策却影响不大，甚至不知不觉中成了助推房价的幕后黑手。不难看出不断推高的房价一定程度上是以资产泡沫替代通货膨胀的压力，我国著名经济学家吴敬琏曾指出，我国过高的房价是由于货币的发行量超过社会需求量而导致的。房地产在金融业扮演着海绵的角色，吸收了大量的居民资金，从而导致推高房价。政府片面的笃信供求影响价格，甚至把房地产的作为GDP增长的拉动点。2008年在受到金融危机波及，经济增速放缓的情况下，2009年政府投资四万亿救市，2011年建立1000万套保障性住房，缓解了住房的需求，稳定房价中显现成效，但是在这些一系列的宏观调控政策影响下，忽略了非经济因素导致的房价过高，正是在这些政策影响下，2011年以来，新一轮房地产企业进入加速发展阶段。2012年下半年楼市持续回暖，房地产多家龙头巨贾一跃而起，行业并购整合进入新的寡头时代，“马太效应”日益突显，行业集中度大幅度提升。在此背景下随着各地“地王”的不断出现，房价进而再高。政府调控的政策只是从供需上解决，而不是从房地产商的银根和土地上解决。 1．2房地产的价格应该由谁来决定？

管理经济学考试试题及答案()

管理经济学试题 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、研究管理经济学的目的是（ A ） A．解决企业决策问题 B.发现企业行为的一般规律 C.谋取企业短期赢利最大化D.揭示价格机制如何实现资源优化配置 2、用作判断资源是否真正得到了最优使用的成本概念是（B A.会计成本B.机会成本 C.固定成本 D.沉没成本 3、在某一时期内彩色电视机的需求曲线向左平移的原因是（ C ） A.彩色电视机的价格上升 B.消费者对彩色电视机的预期价格上升 C.消费者对彩色电视机的预期价格下降 D.黑白电视机的价格上升 4、当两种商品中一种商品的价格发生变化时，这两种商品的需求量都同时增加或减少，则这两种商品的需求的交叉价格弹性系数为（ B ） A.正数 B.负数 C.0 D.1 5、在边际收益递减规律作用下，边际产量会发生递减。在这种情况下，如果要增加相同数量的产出，应该（ C ） A.停止增加可变生产要素 B.减少可变生产要素的投入量 C.增加可变生产要素的投入量 D.减少固定生产要素 6、当劳动的边际产量为负值时，生产处于（ C ） A.劳动投入的第一阶段 B.劳动投入的第二阶段 C.劳动投入的第三阶段 D.资本投入的第二阶段 7、随着产量的增加,平均固定成本（ D ） A.在开始时下降,然后趋于上升 B.在开始时上升,然后趋于下降 C.一直趋于上升 D.一直趋于下降 8、从原点出发与TC曲线相切的直线的斜率（ A ） A.等于AC的最低值 B.大于MC C.等于AVC的最高值 D.等于AFC的最低值 9、在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是（ C ） A.P=AR B.P=MR C.P=MC D.P=AC

管理经济学期末考试题

P47 8. 某产品的市场需求和供给曲线如下： 需求：Q D =200-2P 供给：Q S =40-2P （1）该产品的均衡价格和均衡销售量是多少？ 解：均衡时条件为Q D =Q S ， 200-2P=40+2P ， P=40，Q=120 故该产品的均衡价格是40，均衡销售量为120。 （2）如果政府限定该产品的最高价格是30元，此时会产生多大的过度需求（或过度供给）？ 解：如果政府限定该产品的最高价格为30元，则： Q D =200-20×30=140 Q S =40+2×30=100 Q D –Q S =140-100=40 故产生过度需求数量为40。 P75 1. 市场调查表明，目前我国市场上汽车的价格弹性为1.2，收入弹性为3 （1）如汽车价格下降3%，市场上的汽车销售量会出现什么变化？ 解：∑p=△Q/Q/3%=1.2，△Q/Q=3.6% 所以市场上汽车销售量上升3.6% （2）如居民收入提高2%，市场上的汽车销售量会出现什么变化？ 解：∑2=△Q/Q/2%=3，△Q/Q=6% 所以市场上汽车销售量上升6%。 P141 9. 假定某企业的生产函数为Q=10L 0.5+K 20.5，其中劳动力（L ）的价格为50元，资本（K ）的价格为80元。 （1）如果企业希望生产400单位的产品，应投入L 和K 各多少才能使成本最低？此时成本是多少 解：∵M P L =Q L = 10L 0.5K 0.5L = 10K 0.5L P L =50 M P K =Q K = 10L 0.5K 0.5K = 10L 0.5 K 0.5 P K =80 ∵成本量最低的条件MP L P L =MP K P K 即 10K 0.5L 0.5 50 = 10L 0.5 K 0.5 80 得出8K=5L

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《现代管理经济学》第二阶段课后练习 （第五章～第七章） 一、单项选择题 1 .在从原点出发的直线(射线)与TC曲线的切点连线上，AC有什么性质?（D） A 是最小的 B 等于MC C 等于AVC＋AFC D 上述都正确 2. 如果企业能随时无偿解雇所雇佣劳动力的一部分，那么企业付出的总工资和薪水必须被考虑为（ C ） A 固定成本 B 可变成本 C 机会成本 D 沉没成本 3. 如果企业能随时无偿解雇所雇佣劳动的一部分，那么企业付出的总工资和薪水必须 被考虑为（C） A 固定成本 B 变动成本 C 部分固定成本和部分变动成本 D 沉没成本 3. .边际成本是指（ D ） A. 总成本除以产量 B. 平均成本除以产量 C 投入的生产要素每增加一个单位所增加的产量 D 产量增加一个单位,给总成本带来多大的变化 4. 从原点出发与TC曲线相切的直线的斜率（ A ） A 等于AC的最低值 B 大于MC C 等于AVC的最高值 D 等于AFC的最低值 5. 假定生产一种产品的固定成本为1 600元，产品价格为11元／件，变动成本为6元，要求利润为400元，产量至少应达到( A ) A 400件 B 500件 C 600件 D 800件 6. 在长期成本中，所有投入要素( B ) A 都是不变的 B 都是可变的

C 是部分可变的 D 是有约束条件可变的 7. .如果一个竞争行业中的企业获得了经济利润，就会有新企业加入，这将使 （D）。 A. 行业的需求曲线向左移动，并引起市场价格下降 B. 行业的需求曲线向右移动，并引起市场价格上升 C. 行业的供给曲线向左移动，并引起市场价格上升 D. 行业的供给曲线向右移动，并引起市场价格下降 8. 在寡头垄断条件下，企业之间的竞争主要不是 ．．通过（B）。 A 价格 B 非价格 C 产品差异化 D 广告竞争 9. .在长期均衡时，完全竞争行业中的每个企业的经济利润（B）。 A 大于0 B 等于0 C\ 小于0 D 不确定 10. 在完全竞争市场上，厂商停止生产的条件是（ C ） A P≤AR B P≤MR C P≤AC D P≤AVC 11. .完全竞争长期均衡与完全垄断长期均衡的差别是（ C ） A 完全竞争市场均衡时提供更少的产量、更低的价格 B 完全竞争市场均衡时提供更少的产量、更高的价格 C 完全垄断市场均衡时提供更少的产量、更低的价格 D 完全垄断市场均衡时提供更少的产量、更高的价格 12. 属于寡头垄断市场的产品是（ D ） A 汽车 B 肥皂 C 感冒药 D 牙膏 13. 完全竞争市场中，厂商短期均衡意味着（ B ） A P=最小AC B P=MC C 不存在经济利润 D 不存在经济亏损 14. 对完全垄断厂商来说（ C ） A .提高价格一定能够增加收益 B .降低价格一定会减少收益

管理经济学期末试卷一及答案

管理经济学期末试卷一及答案 一、填空题(每空2分，共20分) 1. 管理经济学的基本分析方法有、、。 2. 影响需求数量变动的因素有、消费者收入水平、、、广告费用和消费者预期等。 3. 技术进步可分为资本使用技术型进步、和。 4. 影响投资收益的因素有现金流出、和。 二、名词解释题(每小题3分，共15分) 1. 收入效应 2. 需求交叉弹性 3. 机会成本 4. 尾数定价 5．风险识别 三、简答题(每小题5分，共20分) 1. 一般商品的需求曲线是向右下方倾斜的，是否存在特例？简要说明。 2. 简述等产量曲线的类型。 3. 市场结构可分为哪几类？ 4. 简述投资项目的可行性研究。 四、论述题(每小题10分，共20分) 1. 短期成本数据的收集和调整需要注意哪些问题？ 2. 增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么？什么情况下适用增量分析法？ 五、案例分析题（每小题25分，共25分） 彩电市场的竞争 调查显示，当前我国城市居民家庭的彩电拥有率已经达到了96.3%。单从拥有率看，我国城市电视机市场已经饱和。从电视机拥有量看，当前城市居民家庭中拥有1台彩电的家庭比重为63.7%，约有3成的居民家庭彩电拥有台数超过两

台以上。从全国范围看，不同地区、不同类型的城市居民家庭彩电拥有率基本接近，主要区别在于所拥有的彩电品牌、大小和类型。 1996年由长虹开始挑起价格战，中国彩电业进入一个微利行业时期，市场对企业不断进行大浪淘沙，据信息产业部资料显示，1995年我国有91家彩电企业，产量超过100万台的有10家；到2002年底，超过100万台生产规模的企业仍然有10家，但总数量却减少到了68家。据分析，正是6年多的彩电价格竞争促使市场大踏步向强势品牌集中。长虹、TCL、康佳、创维、海信、上广电等占据了中国彩电80%以上的市场。进入2003年更是已不到50家，而被淘汰的18家彩电企业腾出来的市场份额基本上都被前五名的彩电巨头分食，这样又拉动了中国彩电业几大巨头业绩的回升。有专家认为未来我国电视机市场主要由三类企业构成。第一类是目前生产规模巨大的企业，它们的产品线完整，生产成本低、销售渠道覆盖率高，具有良好的品牌知名度，这类企业将维持在两三家。第二类企业是目前占据着电视机高端市场的国外品牌。它们的品牌形象好，产品技术领先，获取的单台利润较高。这些国外品牌的产品市场主要集中在我国经济较发达的城市市场。第三类企业是以边缘市场为主的企业。这些企业具有一定的生产规模，主要面对价格敏感度较高的城市边缘消费群体和农村市场。这类企业一般不重视品牌宣传，但较为重视经销渠道的建设。这三类电视机生产企业总量预计将维持在15家左右，由于总体市场产销趋于平衡，所以市场竞争格局将在相当长的一个时期会保持较为平稳的态势。 问题： （1）用需求弹性分析如果彩电成本上涨一成，彩电企业会怎么做？ （2）如果你是某彩电企业的老总，会怎么做？

管理经济学 作业

工商学院 《管理经济学》 管理经济学视角 下的淘宝“双十一” 赵晓晨 2017年1月

〖摘要〗 从2009年开始，淘宝商城在每年11月11日推出网购狂欢节，“双十一”即时诞生。从此“双十一”网购交易额呈现级数级的增长势头，截至2016年，淘宝“双十一”全天交易额突破1207亿，交易面覆盖235个国家和地区。在淘宝“双十一”网购交易额井喷式增长的过程中，显示了线上零售业的极速发展壮大，并且互联网人将这种势头不断持续着。

管理经济学、“双十一”、淘宝商城、现象分析

一﹑淘宝商城发展成果及其原因分析 淘宝平台的“双十一”成果 注：2009－2011年的数据只包括淘宝商城的交易额，从2012年开始是 淘宝商城和天猫的交易额总和。 1﹑需求分析 需求的移动是由于价格以外的其他因素发生的变化导致的需求的变 化。分析需求增加的原因，可以得出如下几点： （1）消费者收入水平的提高，平均恩格尔系数缩小导致需求增加。对于 正常商品而言，其需求的收入弹性是正数，也就是消费者收入增加会加 大对此类商品的需求。随着我国经济的发展，我国的人均收入实现了稳 步的增长，因此，收入的增加带动需求也是产生淘宝商城“双十一”现 象的客观原因。 （2）中国网民的快速增长，网络营销发展迅速。截止到2011年12月31日，中国网民规模突破5亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较2010年底提升到38.3%。网络的普及为网络零售业务的发展和壮大带来了良好的契机，网络营销作为一种全新的营销方式也为企业架起了一座通向更为广阔的市场的桥梁。 2011-2015年中国网民数量及互联网渗透率

管理经济学

一、概念 1.资源的稀缺性：指资源的数量不足以满足人们的所有需要。 稀缺性相对于人的无穷无尽的欲望而言的，认得欲望和需要是无限的。相对于人的需要来说，用以生产各种产品的劳务资源是有限的，这就构成了稀缺性。 2.机会成本：指由于将资源使用于某种特定的用途而放弃的其他各种用途所带来的最高收益。 3.正常利润：是经济成本超过会计成本的部分，也就是厂商投入经营活动的各项资源的机会成本超过会计成本的部分之总和。正常利润=经济成本—会计成本 4.规模经济性：指当企业生产规模不断扩大时，反应其长期平均成本将如何变化的性质。 5.运营杠杆率：运营杠杆分析运用的是利润关于销售的弹性。 6.最低有效规模：指在存在规模经济的情况下，一个工厂应该达到的最低生产规模。 7.市场势力：也称市场权力，指卖方或买主不适当地影响商品价格的能力，对于卖方来说，市场势力也就是卖方垄断倾向。 8.消费者剩余：指消费者购买某种商品所愿意付出的超过其实际支付的部分。 9.差别定价：又叫价格歧视，是指企业为其销售的同一种商品在不同的场合索取不同的价格。 10.一级差别定价：指企业所销售的每一单位产品都索取最高的可能价格。 11.二级差别定价：当企业按照消费者购买商品的数量确定价格的时候。 12.三级差别定价：当企业把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将同一种商品在不同的子市场上按不同的价格销售时。 13.时间差别定价：或称跨期定价，指企业按时间的不同对市场进行划分，在一段时间内按一个价格销售，在另一段时间内按另一个价格销售。 14.限制性定价：即设定一个较低的价格，目的是阻止潜在竞争者进入该市场。 15.掠夺性定价：以迫使对手退出为主要目标的价格策略。即指以低于成本的价格损害对手，迫使他们退出市场的行为。 16.柠檬市场：充斥着低质量商品的市场。 17.“谷贱伤农”与“薄利多销”的区别： 谷贱伤农—— 当粮食大幅增产后，农民为了卖掉手中的粮食，只能竞相降价。由于粮食是必需品，人们对粮价的变化反应不敏感，其需求曲线是缺乏弹性曲线，粮价下降时，市场对粮食需求量的增加幅度小于价格减少幅度，只有在农民大幅降低粮价后才能将手中的粮食卖出，这就意味着，在粮食丰收时往往粮价要大幅下跌。如果出现粮价下跌的百分比超过粮食增产的百分比，则就出现增产不增收甚至减收的状况，这就是“谷贱伤农”。 薄利多销—— 指低价低利扩大销售的策略。“薄利”即降价，降价就能“多销”，“多销”就能增加总收益。在销售市场有可能扩大的情况下，通过降低单位商品的利润来降低商品的价格，虽然会使企业从单位商品中获得的利润量减少，但由于销售数量的增加，企业所获利润总额可以增加。只有需求富有弹性的商品才能“薄利多销”。因为对于需求富有弹性的商品来说，当该商品的价格下降时，需求量（从而销售量）增加的幅度大于价格下降的幅度，所以总收益增加。 两者主要区别在于，对应商品的需求曲线是缺乏弹性的还是富有弹性的。 二、判断解答 需求：与价格无关。需求量：与价格有关。 供给：生产者在一定价格水平上提供给市场的商品量 供给量：生产者和销售者在一定价格水平上提供给市场的商品量。（条件：销售欲望、供应能力）

管理经济学课程作业A及答案

管理经济学课程作业_A及答案 一单选题 1. 下述行业中哪一个最接近于充分竞争市场？ 钢铁 服装 铁路 农业 本题分值： 4.0 标准答案：农业 2. 两种商品在两个人之间的分配，能被称为帕累托最适度的条件为 不使其他个人受损失就不能使另一个人受益 个人都处在其消费契约曲线上 个人都处在他们的效用可能性曲线上 包括以上所有条件 本题分值： 4.0 标准答案：不使其他个人受损失就不能使另一个人受益 3. 说垄断会造成低效率的资源配置是因为产品价格（）边际成本。 大于 小于 等于 上述情况都存在 本题分值： 4.0 标准答案：上述情况都存在 4. 在短期内，单个的充分竞争企业的供给曲线是： 平均变动成本曲线位于边际成本曲线以下的哪部分 边际成本曲线位于平均变动成本曲线以上的部分 边际成本曲线位于平均总成本曲线和平均变动成本曲线之间的部分

边际收益曲线位于需求曲线以下的部分 本题分值： 4.0 标准答案：边际成本曲线位于平均变动成本曲线以上的部分 5. 假定两种投入要素之间完全可以代替，则这种等产量曲线的形状为（） 直线 曲线 折线 阶梯线 本题分值： 4.0 标准答案：直线 6. 某种生产要素的市场（或行业）的需求曲线，与单个厂商对生产要素的需求曲线相比较 前者比后者平坦 前者比后者陡峭 前者与后者重合 无法确定 本题分值： 4.0 标准答案：无法确定 7. 企业投资量水平最优化的条件是（） 投资边际回报率>投资边际资金成本 投资边际回报率=投资边际资金成本 投资边际回报率<投资边际资金成本 投资边际回报率≤投资边际资金成本 本题分值： 4.0 标准答案：投资边际回报率=投资边际资金成本 8. 当最初的变化的影响广泛分散到很多市场，每个市场只受到轻微的影响时 要求用一般均衡分析 一般均衡分析很可能推出错误的结论 局部均衡分析很可能推出错误的结论

管理经济学 (1)

精品文档管理经济学 1、学习效应与规模经济的异同点在哪里？ 答：规模经济和学习曲线效应不是同向变动的，具体如下： 规模经济，是指由于生产专业化水平的提高等原因，使企业的单位成本下降，从而形成企业的长期平均成本随着产量的增加而递减的经济。 规模经济：是指在一定时期内，企业所生产的产品或劳务的绝对量增加时，其单位成本区域下降。在一定时期内，随着产量的扩大，单位成本越来越低，直至达到最低值，此时处于规模最经济状态；当产量超过某一个界限时，规模开始不经济，此时产品的单位成本开始上升。这就类似于管理成本中的单位固定成本，在一定时期内，随着产量的增加，单位固定成本开始降低，直到最低点，当超过这个临界点，单位固定成本便开始上升。 学习曲线又称经验曲线，是指当某一产品累计生产量增加时，由于经验和专有技术的积累所带来的产品单位成本的下降。累计产量越大，经验曲线效应越明显。这就类似于一个从事会计工作很多年的人，经验越多，越吃香，只不过在学习曲线效应中，累计产量越多，成本越低而已。 规模经济与学习曲线往往交叉地影响产品成本的下降水平。 2、四种市场结构间区别是什么？ 答：市场结构共有四种类型： 一、完全竞争市场,是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构 完全竞争是这样一种市场结构,在其中同质的商品有很多卖者（就是厂商）,没有一个卖者或买者能控制价格,进入很容易并且资源可以随时从一个使用者转向另一个使用者.例如,许多农产品市场就具有完全竞争市场这些特征.指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场. 二、垄断竞争是指这样一种市场结构,一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品.在垄断竞争理论中,把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和叫做生产集团.例如,汽车加油站集团,快餐食品集团,理发店集团等. 三、寡头垄断：又称寡头、寡占,一种由少数卖方（寡头）主导市场的市场状态.英语中这个词来源于希腊语中“很少的卖者”.寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构.它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场,这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例,从而控制着该行业的产品供给,寡头垄断又称为双占垄断或又头垄断. 四、完全垄断市场、是指整个行业中只有一个生产者的市场结构.这种市场结构形成的主要条件：一是厂商即行业,整个行业中只有一个厂商提供全行业所需要的全部产品；二是厂商所生产的产品没有任何替代品,不受任何竞争者的威胁；三是其他厂商几乎不可能进入该行业.在这些条件下,市场中完全没有竞争的因素存在,厂商可以控制和操纵价格.这与完全竞争的含义和形成条件是不同的. .