2018年游戏开发项目可行性研究报告
2018年11月
目录
第一章总论 (4)
一、项目名称及建设地点 (4)
二、建设单位 (4)
三、项目内容概述 (4)
四、编制依据 (6)
第二章项目建设的必要性和可行性 (6)
一、项目建设的必要性 (6)
(一)精耕网络游戏研发业务，夯实公司主营业务竞争优势 (6)
(二)聚焦游戏产业细分市场，获取更多业务发展空间 (7)
二、项目建设的可行性 (8)
(一)公司研运一体化及上下游整合能力是保持本项目产品竞争力的重要基础 (8)
(二)技术团队的游戏开发经验与技术储备是本项目顺利实施的重要保障 (10)
第三章项目投资总额及使用计划 (11)
第四章项目经济效益分析 (12)
一、项目静态经济效益指标 (12)
二、项目动态经济效益指标 (13)
三、项目损益平衡分析 (13)
第五章项目建设风险及控制措施 (14)
一、行业监管政策变化风险及控制措施 (14)
二、新游戏产品盈利水平不确定性风险及控制措施 (15)
第六章项目建设可行性研究结论 (16)
中国手机游戏市场分析报告（含预测数据） 2011-2014年
本报告 ?针对市场：国内外手机游戏市场； ?针对类型：单机游戏、网络游戏、社交游戏； ?数据来源：艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳； 一、概述 1.1、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营
商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android，塞班，java，IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。 1.2、手机游戏未来发展趋势 1.2.1、手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。
1.2.2、手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。 1.2.3、手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为手机游戏的盈利方式指明方向。 1.2.4、成功的手机游戏，将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间” 一般手机游戏用户平均玩游戏的时间大约为15分钟，使得用户的黏性大大增加。其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专业。从用户体验上看，一款优秀的手机游戏，必然考虑到了如何充分利用手机游戏用户的“碎片时间”。
2020游戏行业发展分析报告 一、游戏产业发展概述 （一）游戏行业发展历程 游戏市场按平台分为端游、页游、手游、主/单机游戏，目前单机主机游戏由盛转衰寻求创新突破、客户端与移动游戏成熟发展。80-90年代海外主机游戏、单机游戏进入中国，激励本土主单机厂商发展，2000-2010的中国页游市场大量企业兴起，获利丰厚，2010后随着互联网与移动互联网相继兴起，分别带动客户端、移动游戏的发展，VR概念在2016年兴起，2017趋于平缓，目前街机、主机游戏和网游由盛转衰，手游、客户端游戏处于成熟期，H5游戏快速发展，以是否依托微信入口分为腾讯系与非腾讯系。当前，从政策层面来看，整体行业监管趋严、规范化。2016-2017政策密集，从长期来看，合规公司将受益于政策规范，并通过升级和创新游戏收费方式来维持业绩的增长。 （二）市场规模 中国游戏以275.5亿美元达到收入全球最高，增长率连续5年高于全球均值。近5年中国游戏市场收入增长速度均超过全球，2017年中国游戏收入增长率为12.91%，全球游戏
收入增长率为8.54%。随着行业发展，移动游戏的优势逐渐明显，如游戏开发周期缩短、发行渠道多样且精准、对运营有更高要求，需要不断迭代。随着移动游戏的不断发展，游戏行业也从软件业向在线服务业过渡。 游戏细分市场方面：2017年全球移动游戏收入占比最高31%，增长率22%，单机游戏热度回升；中国2017年移动游戏市场收入占市场份额57.0%，超过总量一半，增长率高达41.7%，占比与增长率均高于美国，中国主机、单机游戏有回温趋势；中国2017游戏收入占全球的25.3%。 （三）用户规模 但中国ARPU在全球十名之后且保持着两位数的增长，由此可见ARPU的提升目前是、未来也是促进我国游戏市场增长的主要动力。
中国网络游戏行业分析报告 一、中国网络游戏行业概况 我国网游经过10年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达4亿美元。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达亿，比2011上半年增长了%。 图1 中国游戏市场实际销售收入及增长率 2011年中国网游用户的增长率10%相比2010年有非常大的下滑。并且从2011年开始，中国网游活跃用户增速整体放缓，市场将进入调整期。2013年中国网游用户规模明显放缓，从2012年的%降至%，网游用户规模为亿，增长数量为234万。 图2 中国网游用户数及年增长率 二、细分市场情况 网游市场按服务的终端不同亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。 1、手游市场高速发展 2013年被称为手游元年，在这一年中，中国移动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。
图3 移动游戏用户规模 图4 移动游戏市场占有率 图5 移动游戏市场实际销售收入 2013年，中国移动游戏用户规模从8000万上升到亿，增长%，不可谓不多，主要原因还是得力于智能手机的普及，以及移动网速的提升，致使手游用户快速增长；于此同时，整个移动游戏市场实际销售收入达亿元人民币，同比上升%；移动游戏市场占有率为%，同比上升个百分点。总体来看自2008年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，2013年表现的尤为突出。 2、页游增长明显放缓 2013年中国网页游戏市场实际收入约亿元，同比增长。相比于2010年的%的爆发式增长，2011年到2013年页游市场的收入增长速度正逐步放缓，但稳重有升。
一、中国网络游戏行业概况 我国网游经过10年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达4亿美元。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达248.4亿，比2011上半年增长了18.5%。 图1 中国游戏市场实际销售收入及增长率 2011年中国网游用户的增长率10%相比2010年有非常大的下滑。并且从2011年开始，中国网游活跃用户增速整体放缓，市场将进入调整期。2013年中国网游用户规模明显放缓，从2012年的59.5%降至54.7%，网游用户规模为3.38亿，增长数量为234万。 图2 中国网游用户数及年增长率 二、细分市场情况 网游市场按服务的终端不同亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。 1、手游市场高速发展 2013年被称为手游元年，在这一年中，中国移动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。【最新资料，
WORD 文档，可编辑修改】 图3 移动游戏用户规模
图4 移动游戏市场占有率 图5 移动游戏市场实际销售收入 2013年，中国移动游戏用户规模从8000万上升到3.1亿，增长248.5%，不可谓不多，主要原因还是得力于智能手机的普及，以及移动网速的提升，致使手游用户快速增长；于此同时，整个移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元人民币，同比上升246.9%；移动游戏市场占有率为13.5%，同比上升8.1个百分点。总体来看自2008年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，2013年表现的尤为突出。 2 、
页游增长明显放缓 2013年中国网页游戏市场实际收入约127.7亿元，同比增长57.4。相比于2010年的198.9%的爆发式增长，2011年到2013年页游市场的收入增长速度正逐步放缓，但稳重有升。 图6网页游戏用户规模 图7 网页游戏市场占有率 图8 网页游戏市场实际销售收入 2013年中国页游用户数约为3.3亿人，同比增长21.2%，较2012年有所减缓；市场占有率达到15.4%，仅保持同比1.9%的小幅增长。实际销售收入达127.7亿元，同比增长57.4%。 3、端游市场占有率下降，销售收入依然可观 2013年，端游市场实际收入536.6亿元，市场占有率达到64.5%，同比下降10.4%，其中国内自研端游市场手机收入约为476.6亿元人民币，同比
欢迎阅读【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 一、中国网络游戏行业概况 我国网游经过10年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达4亿美元。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达248.4亿，比2011上半年增长了18.5%。 图1中国游戏市场实际销售收入及增长率 2011年中国网游用户的增长率10%相比2010年有非常大的下滑。并且从2011年开始，中国网游活跃用户增速整体放缓，市场将进入调整期。2013年中国网游用户规模明显放缓，从2012年的59.5%降至54.7%，网游用户规模为3.38 亿，增长数量为234万。 图2中国网游用户数及年增长率 二、细分市场情况 网游市场按服务的终端不同亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。 1、手游市场高速发展 2013年被称为手游元年，在这一年中，中国移动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。
图3移动游戏用户规模 图4移动游戏市场占有率 图5移动游戏市场实际销售收入 2013年，中国移动游戏用户规模从8000万上升到3.1亿，增长248.5%，不可谓不多，主要原因还是得力于智能手机的普及，以及移动网速的提升，致使手游用户快速增长；于此同时，整个移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元人民币，同比上升246.9%；移动游戏市场占有率为13.5%，同比上升8.1个百分点。总体来看自2008年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，2013年表现的尤为突出。 2、页游增长明显放缓 2013年中国网页游戏市场实际收入约127.7亿元，同比增长57.4。相比于2010年的198.9%的爆发式增长，2011年到2013年页游市场的收入增长速度正逐步放缓，但稳重有升。
2020年游戏行业分析 报告 2020年4月
目录 一、游戏行业概况：整体增速下行，龙头成长动力仍存 (5) 1、中国游戏市场整体增速放缓，移动游戏仍是主要增长点 (5) 2、版号总量控制态势并无变化，引导行业产品创新与品质升级 (6) 3、20Q1移动游戏市场增速指引全年高景气，游戏行业上市公司全年业绩成长确定性高 (7) 二、模式创新：休闲游戏“IAA+流量运营”，带来百亿级结构性机会 (10) 1、休闲游戏：庞大用户规模，商业价值尚未充分挖掘 (10) 2、休闲游戏IAA变现：百亿市场新空间 (12) 3、国内休闲游戏发行龙头：字节跳动旗下Ohayoo (14) 三、技术创新：VR游戏出现爆款，云游戏产业化持续推进 (17) 1、VR：《半衰期：Alyx》的成功或将造就第一款亿美金级销售额VR游戏.17 2、云游戏：硬件、内容与平台厂商合力，产业化持续推进 (19) （1）硬件与服务：华为与腾讯战略合作，有望推动云手游的技术路径打通 (19) （2）内容与平台：直播平台入局，“陪玩”模式有望成为云游戏重要落地场景 (20) 四、行业重点公司简析 (21) 1、完美世界：2019年产品大年，2020年关注经典IP长线运营能力 (21) 2、世纪华通：传奇类及SLG经典游戏表现稳定，2020年新品丰富 (23) 3、三七互娱：买量模式已构筑稳固壁垒，多品类及全球化打开成长空间 .. 25 4、掌趣科技：2019年业绩企稳，2020年版号饱满 (26) 5、游族网络：2019年业绩不达预期，关注2020年多款重点产品表现 (27)
五、主要风险 (28) 1、游戏流水表现不达预期 (28) 2、版号获批进度不达预期 (28) 3、行业增速下行风险 (29)
网络游戏行业分析 12291025 刘昊 一、行业概况 1.网络游戏概况 网络游戏通常指以个人电脑（Personal computer）为游戏平台，互联网络为数据传输介质，以游戏运营商服务器为处理器，通过广域网网络传输方式（Internet、移动互联网、广电网等）实现多个用户同时参与的游戏品，以通过对于游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流为目的的游戏方式。 网络游戏按游戏产品可分为大型角色扮演类网络游戏、休闲游戏、网页游戏、以及手机游戏。 大型角色扮演类网络游戏，即MMORPG（Massive Multiplayer Online Role Playing Game），这是目前最主流的游戏类型，这是需要在电脑上安装客户端才能运行的游戏。比如现在在全球范围内都非常流行的一款名叫英雄联盟（League of Legends）的网络游戏，其游戏玩家人数已经达到世界总人口的1%，在刚刚结束的英雄联盟全球总决赛上，最后一场总决赛的全球在线观看人数高达1100万人。 休闲游戏包括大中型休闲网络游戏和游戏平台上的游戏，休闲游戏的特点在于回合制、阶段性，玩一盘所耗费的时间一般不会超过10 分钟，由于休闲游戏内容健康、适合人群广泛，经营政策风险小。 网页游戏，又称无端网游，是基于网络浏览器的多人在线互动游戏，用户无需下载客户端，只要打开网页就可以玩网页游戏。网页游戏是近几年越来越流行的一种游戏。网页游戏由于进入便捷，无需下载和安装客户端，直接在浏览器便可以玩，适合碎片时间进行休闲娱乐。 手机游戏，是安装在手机上玩的游戏，包括无需联网的单机游戏、WAP 网页游戏、以及手机网游。随着手机上网人数的激增、手机上网资费的下调、独立WAP网站的兴起、运营商对手机游戏的高度重视等客观有利因素刺激下，手机游戏增长迅速。
工校《电脑动漫游戏设计专业》行业调查与论证报告 一、开设“电脑动漫游戏设计”专业的必要性 动漫的创造者是日本漫画界的小林光一郎，他首创“使画面在平面上展现动态效果”的技术，将“动态漫画”的概念与数码合成技术、高科技光学材料结合，在四维空间技术所产生的快感中，融入生活细节和运动魅力。随着网络和数字技术的发展、动漫产业现已经成为以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴产业，并被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。动漫产业缺乏原创人才已经成为有目共睹的事实。动漫产业具有投资回报高、成长速度快、产业关联度大、国际化程度高的特点。目前中国有上海、杭州、无锡等全国15个国家动漫产业基地。专家介绍，未来几年国内至少需要二十万动漫游戏人才，急需各种专业背景有志青年加入到这个朝阳产业，特别是一些学历不算高、但操作技能强的动漫、游戏爱好者，通过参加专业学习，把兴趣转化成终身职业，照样可以捧得“金饭碗”！ 动漫设计师成为21世纪初倍受青睐的职业，据有关人才网站统计，今年上半年“钱”途无限的职业——动漫设计师位列榜首。动漫设计师是职业和爱好完美结合，一个间杂了音乐，美术，雕塑，文学，摄影，电脑的职业，也是最具创意的职业。目前动漫行业急需大量人才，尽管各大院校不断增设动漫专业，但仍满足不了市场的需求，“电脑动漫游戏设计”专业为广大动漫爱好者成为职业动漫人提供了捷径。 以动画卡通,网络游戏、多媒体产品等到为代表的动漫产业素有“21世纪知识经济核心产业”，这场轰轰烈烈的“后现代产业浪潮”为中国经济创造了一次千载难逢的历史发展机遇。中国的动漫产业起步并不迟，如今更有着巨大的潜力。中国内地共有百余家网络游戏企业正在运营，已经公开测试或收费的游戏有近百款。与此形成对比的是，游戏专业人才却不足3000人，“人才饥渴症”困扰着游戏业。 一、游戏行业分析 飞速发展的中国游戏产业：
中国手机游戏市场分析报 告 （含预测数据） 2011-2014年 本报告 针对市场：国内外手机游戏市场； 针对类型：单机游戏、网络游戏、社交游戏； 数据来源：艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳； 一、概述 1.1、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营商和手机
游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android，塞班，java，IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。 1.2、手机游戏未来发展趋势 手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。 手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。 手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为手机游戏的盈利方式指明方向。
手游行业分析报告 摘要 一、手游行业的兴起； 二、手游与其他游戏对比； 三、国外成熟手游市场发展历程： 四、国内手游市场现状； 五、A股游戏概念公司分析 正文 一、手游行业的兴起 手游指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和拥护手持设备为处理终端，以游戏移动客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏以及手机单机游戏。 随着智能手机的进一步出现，手机拥有了自己的系统。2007年iPhone上市，iPhone时代正式降临，而其操作系统则是由iPhone公司自主研发的IOS系统。目前最流行的安卓系统则是在2008年9月22日研发成功，手机操作系统的出现，带动了手机游戏的第二次革命。 数据显示,2013年美国将有大约1.26亿手机用户玩手机游戏,占美国总人口的比例为39.8%。美国手机游戏总收入在今年将达到17.8亿美元,连续三年高速增长。日本手游企业GungHo的《智龙迷城》四
月份单月收入1.19亿美元,比去年4月份增长了1142.8%,公司市值在两年内上涨超过百倍达到150亿美元。 据中国游戏产业报告统计，2012年中国游戏用户已经达到了0.89亿，同比增长了73.7%；据艾瑞咨询统计，2012年手游市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79%；据中国行业资讯网的预测显示，2013年中国手机游戏市场规模将达到96亿元；据易观智库预测，至2015年，移动游戏市场将达到超过200亿元的市场规模，用户数也将得到进一步的扩容。移动网络游戏巨大的市场潜力语法显现出来，巨头各自转型移动游戏寻求新利润。有业内人士指出，2013年各家传统网游企业在移动游戏上的布局，将会成为未来竞争的关键点；速途研究院公布了国内月收入千万的手游及手游企业，数据显示，2013年月收入千万的手游企业截止到2013年4月有18价，现在已超过20家，乐动卓越以5500万排在首位，触控科技和银汉科技以3500万并列排在第二，玩蟹科技以2700万排名第三。未来随着智能手机的普及以及年轻人对手机游戏文化热爱程度的增加，手游未来的规模将会成倍级增长，而手游公司无疑会成为未来最具有投资价值的行业之一。 二、手游与其他游戏对比 相对于传统的PC游戏以及专用游戏设备游戏，手游具有开发时间短，运营方式灵活，推广渠道众多，盈利模式新颖有效等优势，但同时具有运营生命周期短，盈利持续难，初期推广困难等劣势。 PC游戏专用设备游移动终端游
2010年游戏行业三大职业薪酬调查报告 导语 2010年春节后，游戏开发者网站（ 参与此次调查的总人数为337人，其中有效问卷330份，男246人，占%，女84人，占%。在取样范围内男女约为比例3：1。 本次调查面向全国征集问卷，我们认为从分布范围来看，此次调查结果在全国游戏行业中高端从业人群中具有代表性。其中来自北京的取样93份，来自上海的取样86份，来自广东（广州深圳珠海）的取样46份，来自四川的取样48份。由此数据可以看出，目前中国游戏产业发展主要集中的地区为北京上海两地，广州成都两地，尤以成都发展迅速。此次调查得到了全国游戏行业同仁和游戏公司的大力支持，在此仅代表主办方表示感谢。 取样说明 本次调查面向全国征集问卷，共收集有效问卷330份，独立IP问卷280份我们认为从分布范围来看，此次调查结果在全国游戏行业中高端从业人群中具有代表性。 其中来自北京的取样93份，来自上海的取样86份，来自广东（广州深圳珠海）的取样46份，来自四川的取样48份。由此数据可以看出，目前中国游戏产业发展主要集中的地区为北京上海两地由于有网易和腾讯两家上市公司的研发力量作为基础，广东地区一直被认为是仅次于北京上海的游戏重镇。另外，由于有四川政府的大力扶持，该地区游戏产业发展速度迅猛，已经成为全国与广州并列的游戏研发城市，成都重庆两地游戏企业已经超越百家，腾讯、网易、金山、巨人、盛大等分别通过收购、并购、独资等方式在川建立研发基地，并隐隐有超越广东之势。 除了这些众所周知的城市外，西安这个城市也应该得到我们的关注，此数据分布基本与目前对中国市场划分的基本情况一致，数据取样具有一定代表性和说明性。 一、策划 样本说明：共有来自内地、台湾、瑞典的49名策划朋友参与了此次调查，其中普通策划25名，主策划及策划主管共24人。 1. 职业年龄0-2年——新手策划阶段 由图示，我们可以看出，策划职位的收入水平呈现明显的三阶段平台。即0-2年为第一阶段，我们姑且可以称之为新手策划阶段，此阶段主要是积累经验，不断学习的时段，薪水变化不明显，基本集中在2K-3K的范围。 在参与调查的14名新手策划朋友中，只有来西安的一位朋友成为了主策划，由此可见，在这阶段成为主策划的难度比较大，除非有比较奇特的机缘或是过人的天份。 14人中只有一人在超过1000人的大型游戏公司中工作，其学历为研究生，薪酬范围在4K-5K，成为此次调查的另外一个个案。 * 0-2年为策划新手阶段，薪水范围普遍集中在2K-3K * 在这一阶段，想成为主策划或更高职位比较困难 2. 职业年龄2-5年——中级策划阶段 2-5年为策划职业发展的第二阶段，我们称之为中级阶段。参与调查的这一阶段的策划总计为22名，其中2-3年工龄的为10名，2名普通策划，8名主策划。3-5年的工龄的策划12名，其中4名普通策划，8名主策划或策划主管。策划入职的2-5年这一阶段基本上属于发力阶段，在经历第一阶段各方面的积累后，优胜劣汰后，发展比较好的策划无论从职位还是薪水，都会得到一个比较大的提升。 在这一阶段，个人的发展主要与之前的经验积累和个人技能有关，学历并不产生太大的影响。这说明策划工作更多是经验型工作，良好的教育背景可以帮助人们学习的更快，对未来职位和薪酬的提升却并不起直接作用。 在我们的取样中，有两名主策划身兼数值策划的工作。目前游戏市场竞争激烈，开发费用越来越高，企业和团队为了求稳，第一款自主研发的游戏一般都会选择90%模仿+10%创新，而模仿的难点是在数值平衡的调整方面，在这种前提下，企业对数值策划的需求和重视程度体现在职业发展和薪酬上。我们调查中主策身兼数值的情况虽然
网络游戏行业市场分 析调研报告 Revised on November 25, 2020
一、中国网络游戏行业概况 我国网游经过10年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达4亿美元。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC 网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC 单机游戏市场等)达亿，比2011上半年增长了%。 图1 中国游戏市场实际销售收入及增长率 2011年中国网游用户的增长率10%相比2010年有非常大的下滑。并且从2011年开始，中国网游活跃用户增速整体放缓，市场将进入调整期。2013年中国网游用户规模明显放缓，从2012年的%降至%，网游用户规模为亿，增长数量为234万。 图2 中国网游用户数及年增长率 二、细分市场情况 网游市场按服务的终端不同亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。 1、 手游市场高速发展 2013 年被称为手游元年，在这一年中，中国移动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】
图3 移动游戏用户规模 图4 移动游戏市场占有率 图5 移动游戏市场实际销售收入 2013年，中国移动游戏用户规模从8000万上升到亿，增长%，不可谓不多，主要原因还是得力于智能手机的普及，以及移动网速的提升，致使手游用户快速增长；于此同时，整个移动游戏市场实际销售收入达亿元人民币，同比上升%；移动游戏市场占有率为%，同比上升个百分点。总体来看自2008年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，2013年表现的尤为突出。 2、页游增长明显放缓
2013年中国网页游戏市场实际收入约亿元，同比增长。相比于2010年的%的爆发式增长，2011年到2013年页游市场的收入增长速度正逐步放缓，但稳重有升。 图6网页游戏用户规模 图7 网页游戏市场占有率 图8 网页游戏市场实际销售收入 2013年中国页游用户数约为亿人，同比增长%，较2012年有所减缓；市场占有率达到%，仅保持同比%的小幅增长。实际销售收入达亿元，同比增长%。 3、端游市场占有率下降，销售收入依然可观 2013年，端游市场实际收入亿元，市场占有率达到%，同比下降%，其中国内自研端游市场手机收入约为亿元人民币，同比增长%。
行业概述 行业定义 行业分类 PC客户端游戏： 简称端游，是需要在电脑上安装游戏客户端软件才能运行的游戏。包括角色扮演类多人在线网络客户端游戏（MMORPG）和休闲竞技类平台客户端游戏。 移动端游戏： 指运行在移动终端上的游戏软件。移动终端又称移动通信终端，是指在移动中使用的计算机设备，广义概念包括手机、笔记本电脑、平板电脑、POS机、车载电脑等，现主要指的是智能手机和平板电脑。 PC浏览器游戏： 又称为Browser Game、无端游戏，指可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏。包括社交游戏、小游戏和网页游戏。 手游类型 我们将手机游戏分为9大类型，其2016年ARPU值如下图所示。 可以看到，安卓市场和苹果商店中，角色扮演类和卡牌游戏类手游是ARPU值最高的游戏类型，这反映出这两种游戏类型是玩家更加喜欢、更愿意充值付费的游戏类型。
页游类型 页游类型主要有四类：角色扮演、战争策略、模拟经营、休闲竞技 角色扮演类是页游中ARPU值最高的游戏类型，多见于传奇类和西游类页游。 行业竞争格局 手游行业 手游行业目前的竞争格局是两强争霸的局面，网易和腾讯占据了手游市场超过50%的市场份额（51.4%），剩余48.6%的市场份额中，掌趣科技、西山居、吉比特和完美世界的市场份额居前，属于二线龙头。行业前十企业占有的市场份额高达74.6%，行业集中度较高。 从游戏方面来看，腾讯开发的《王者荣耀》毫无悬念地处于顶尖位置，月流水达到史无前例的30亿元。而网易的《阴阳师》则以接近20亿元的月流水屈居第二。根据App Annie统计的数据，2016年总流水排名前十的游戏中，前六名都被腾讯和网易占据。
市场营销分析国内外手机游戏市场 分析报告
手机游戏市场分析报告
本报告 ?针对市场：国内外手机游戏市场； ?针对类型：单机游戏、网络游戏、社交游戏； ?数据来源：艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳； 一、概述 1.1、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在
电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android，塞班，java，IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。 1.2、手机游戏未来发展趋势 1.2.1、手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。
1.2.2、手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。 1.2.3、手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为手机游戏的盈利方式指明方向。 1.2.4、成功的手机游戏，将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间” 一般手机游戏用户平均玩游戏的时间大约为15分钟，使得用户的黏性大大增加。其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专业。从用户体验上看，一款优秀的手机游戏，必然考虑到了如何充分利用手机游戏用户的“碎片时间”。
(精编)国内外手机游戏市场分析报告
手机游戏市场分析报告
本报告 ?针对市场：国内外手机游戏市场； ?针对类型：单机游戏、网络游戏、社交游戏； ?数据来源：艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳； 一、概述 1.1、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对
薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android，塞班，java，IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。 1.2、手机游戏未来发展趋势 1.2.1、手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。 1.2.2、手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。 1.2.3、手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些
2019年网络游戏行业 分析报告 2019年8月
目录 一、19H1上半年增速回暖，行业沉淀之后再出发 (5) 1、游戏市场增速略回暖，伽马口径下用户量&ARPU 值微增 (5) 2、端游稳定，页游下滑，手游19H1同增22%环比加速 (6) （1）分市场来看，端游市场保持稳定 (6) （2）页游市场的功能被手游替代明显，下滑趋势未有放缓迹象 (6) （3）手游市场是行业增长的最大动力 (7) 3、新游戏新类型逐步上位，修成爆款需要重视精细化流量运作 (8) 4、对未来的增长乐观：消费窗口的扩大+付费率持续提升 (13) 二、品类创新之超休闲和小游戏：全球游戏开发商最大风口，发行方已经占据绝对优势 (17) 1、下载量上小游戏&超休闲成为全球应用市场最大亮点 (17) 2、流量之外，商业化模型逐步跑通，未来发展方向或为中度游戏 (19) 3、产业环节上发行商占据绝对优势，中国或由超级App 主导 (21) 三、出海：中国手游的大航海时代到来，新兴市场重用户，成熟市场重变现 (24) 1、全球游戏市场下载停滞，收入端强劲增长来自时长拉动 (25) 2、国内游戏全面出海，收入份额稳步提升 (25) 3、国内厂商的优势将长期存在：研发迭代快、游戏品类全、买量资金多 .. 27 四、云游戏：CJ上大厂展示了完整的技术解决方案，仍处于生态搭建阶段 (28) 1、当前由核心云计算平台定义技术和评估标准，未来有望逐步推广 (29)
2、华为云：提出云服务管理平台解决方案，与Cocos 等厂商通力合作 (30) 3、腾讯云：集团优势打造一站式云游戏方案 (32) 4、顺网科技：从存储上云到云PC面世，率先落地深耕网吧场景 (33)
游戏行业调查报告 电子游戏产业是涉及电子游戏的开发、市场营销和销售的经济领域。雇用着世界各地成千上万的人。现代个人电脑的许多进步和创新都归功于游戏产业：如声卡、显示卡和图形处理器，CD ROM和DVD-ROM驱动器等，Unix和CPU也有一些较为显著的改善。部分特别开发的Unix可以让程序员可以玩太空旅行游戏。接下来小编为你带来游戏行业调查报告，希望对你有帮助。 篇一：游戏行业调查报告我国网游经过10年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达4亿美元。截止XX上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达亿，比XX上半年增长了%。 图1 中国游戏市场实际销售收入及增长率 XX年游用户的增长率10%相比XX年有非常大的下滑。并且从XX年开始，游活跃用户增速整体放缓，市场将进入调整期。XX年游用户规模明显放缓，从XX年的%降至%，网游用户规模为亿，增长数量为234万。 图2 游用户数及年增长率 网游市场按服务的终端不同亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。
1、手游市场高速发展 XX年被称为手游元年，在这一年中，中国移动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。 图3 移动游戏用户规模 图4 移动游戏市场占有率 图5 移动游戏市场实际销售收入 XX年，中国移动游戏用户规模从8000万上升到亿，增长%，不可谓不多，主要原因还是得力于智能手机的普及，以及移动网速的提升，致使手游用户快速增长；于此同时，整个移动游戏市场实际销售收入达亿元人民币，同比上升%；移动游戏市场占有率为%，同比上升个百分点。总体来看自XX年起，移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长，XX年表现的尤为突出。 2、增长明显放缓 XX年页游戏市场实际收入约亿元，同比增长。相比于XX年的%的爆发式增长，XX年到XX年页游市场的收入增长速度正逐步放缓，但稳重有升。 图6网页游戏用户规模 图7 网页游戏市场占有率 图8 网页游戏市场实际销售收入 XX年中国页游用户数约为亿人，同比增长%，较XX年有所减缓；市场占有率达到%，仅保持同比%的小幅增长。实际销售收入达亿元，同比增长%。 3、端游市场占有率下降，销售收入依然可观 XX年，
手机游戏市场分析报告
本报告 ?针对市场：国内外手机游戏市场； ?针对类型：单机游戏、网络游戏、社交游戏； ?数据来源：艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳； 一、概述 1.1、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营
商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android，塞班，java，IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。 1.2、手机游戏未来发展趋势 1.2.1、手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。
1.2.2、手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。 1.2.3、手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为手机游戏的盈利方式指明方向。 1.2.4、成功的手机游戏，将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间” 一般手机游戏用户平均玩游戏的时间大约为15分钟，使得用户的黏性大大增加。其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专业。从用户体验上看，一款优秀的手机游戏，必然考虑到了如何充分利用手机游戏用户的“碎片时间”。
２０１９年云游戏行业深度分析报告
投资摘要 关键结论与投资建议 云游戏将重塑游戏产品形式及游戏产业链，提升游戏行业市场天花板，在行业巨头推动下产业链有望加速成熟。1）对用户而言，云游戏可以在大幅降低硬件开销的同时体验到高品质游戏，也可以实现游戏在多终端的融合统一；2）游戏开发者可以降低硬件束缚、提升游戏品质、丰富游戏品类、提升行业成长空间；3）云游戏平台有望打造全新的服务收入模式，重塑游戏产业链格局，打造全新产品和服务；4）云游戏正在迎来加速成长期，海外nVidia、微软、Google等相继布局，国内市场电信运营商、腾讯、华为、顺网科技、海马云、视博云等纷纷进场，云游戏产业正在加速落地。 游戏开发商确定受益，云游戏平台具备最大弹性，网吧场景提供平台另一种突围可能。1）从云游戏落地来看，云游戏有望进一步打开游戏行业天花板，游戏开发商将确定受益；2）云游戏将重塑游戏产业生态，云平台将收获行业最大成长红利、但在前中期将会面临更大的不确定性；云游戏在落地中将面临从GPU 算力云到网络资源、内容生态及用户获取等多种因素困扰，传统互联网及硬件龙头具备优势（如腾讯、阿里、华为等），但具备独特落地场景、商业模式上从早期落地即具备可行性的的网吧市场将成为云游戏最佳落脚点。 投资建议：看好云游戏发展前景，推荐游戏研发商及有望率先突围的平台商 1）优秀游戏内容提供商确定受益，推荐三七互娱、吉比特、掌趣科技、游族网络、世纪华通等标的；2）从场景、技术、商业模式及用户基础上看，以网吧为支点的顺网科技有望在云游戏平台中率先突围，同时关注盛天网络。 核心假设或逻辑 第一，5G及高速宽带网络快渗透； 第二，网吧场景数据及算力上云稳步推进 第三，基于网吧云的IaaS能够向网吧之外的行业及C端客户推进 与市场预期不同之处 1）市场对云游戏普遍聚焦于应用端，对所需基础设施较少涉及；2）市场普遍热认为传统云计算龙头更加具备平台优势；3）网吧为夕阳行业，在云游戏场景下是“负资产”； 我们认为： 1）在云游戏应用之外，底层的基础是云游戏产业能否快速发展的关键制约因素；同时在某种程度上，底层的云计算平台会重新定义未来的游戏平台；2）游戏行业在高GPU算力、大带宽低延迟的独特需求与现有云计算平台无论在技术底层还是商业可行性上均具备显著不同，具备场景及商业模式优势的全新平台具备胜出机会；3）网吧场景会是云游戏在平台落地上的优秀支点，类似电商之于AWS、阿里云。 股价变化的催化因素 第一，5G商用进展超预期；第二，云游戏落地进展超预期 核心假设或逻辑的主要风险 第一，5G渗透不及预期；第二，云游戏落地低于预期；
中国手机游戏市场分析 报告 （含预测数据） 2011-2014年 本报告 ?针对市场：国内外手机游戏市场； ?针对类型：单机游戏、网络游戏、社交游戏； ?数据来源：艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳；
一、概述 、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android，塞班，java，IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。、手机游戏未来发展趋势 手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合
网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。 手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。 手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为手机游戏的盈利方式指明方向。 成功的手机游戏，将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间” 一般手机游戏用户平均玩游戏的时间大约为15分钟，使得用户的黏性大大增加。其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专业。从用户体验上看，一款优秀的手机游戏，必然考虑到了如何充分利用手机游戏用户的“碎片时间”。 手机游戏，其用户数量将远远超越传统PC游戏用户数量 随着中国与日本、韩国、新加坡、马来西亚、台湾等国家和地区在3G业务上深入合作，中国乃至亚洲地区逐渐发展成为全球范围内潜力最大的移动互联网市场，截至2010年年底，中国手机网民规模达亿。预计在未来一两年内，手机上的游戏用户数量将超过