主流自媒体平台分成情况汇总
一、其他主流平台分成情况
（一）头条号
1.图文：CPM分成
A.普通作者：12—25元左右/10000次
B.原创作者：45元左右/10000次
C.签约作者：10000元/月保底+45元左右/10000次分成
2.视频：CPM分成
A.普通作者：2—12元左右/10000次
B.原创作者：25元左右/10000次
C.签约作者：20000元/月保底+25元左右/10000次分成
（二）企鹅号：
1.图文：CPC（客户端）+UV补贴（浏览器）
A.普通作者：22元左右/10000次+6元/10000次补贴
B.原创作者：22元左右/10000次+6元/10000次补贴+特权收益（原创、翻倍、大图收益）
C.签约作者：3000元/5000元/10000元保底+超量支付（参照原创作者分成）
2.视频：UV补贴
普通作者：5元/10000次
认证作者：10元/10000次
（三）大鱼号:
1.图文：CPC分成
A.普通作者：15元/10000次
B.原创作者：30元/10000次
C.前1000名作者：10000元量子奖金+原创作者广告分成
3.视频：CPM分成
普通作者：5元/10000次
原创作者：10元/10000次
前1000名作者：10000元量子奖金+原创作者广告分成
（四）百家号：
1.图文：CPC+CPM分成
普通作者：0.2—15元/广告点击
原创作者：0.2—15元/广告点击
前1000名作者：10000元保底+广告点击分成/广告展示
B.视频：CPC+CPM分成
普通作者：0.2—15元/广告点击
原创作者：0.2—15元/广告点击
前1000名作者：10000元保底+广告点击分成/广告展示
附注：各平台均可后台调整价格。
二、其他平台广告主流样式
样式1：文章底部Banner Ad：690x238
样式2：底部信息流广告：缩略图+标题
三、其他平台广告源方式
方式1：第三方广告联盟
自媒体管理规范 一、总则 (一)基本含义 自媒体是指企业自身能够直接掌控的媒介资源，包括企业网站、微博、短信、热线、详单、话单、营业厅等。只要企业能够完善和深度挖掘自有媒体，宣传效果就会成倍增加，这比单纯地在某个媒体上做广告效果来得更为明显。 (二)基本目标 为进一步规范自媒体管理的操作流程，科学使用各类自媒体资源，提高自媒体的效用，与传统公众媒体资源形成强有力的互补，有效提升整合营销传播效果。 (三)适用范围 1、适用主体:中国电信四川公司及下属市公司、县公司、区域呼叫中心所有自媒体 管理工作，应当遵守本管理办法。 2、包括内容:指与公司市场经营相关的传播活动及载体，含企业网站、微博、短信、 热线、详单、话单、营业厅等。 二、自媒体系统构成 (一)网站:网站是对外宣传的一个有效窗口，越来越多的人利用网上营业厅查询话费、办理业务。所以应充分利用网站做好企业形象、品牌、业务、服及活动的宣传。 (二)微博:微博具有互动、深度传播的特点，可以利用微博及时传播广告、促销等信息，与粉丝进行有效互动。 (三)短信:利用短信可以进行以下四种类型的宣传: 第一种:利用短信进行自身的业务、服务及活动宣传;
第二种:利用短信载体与其他媒体进行互惠互换宣传; 由于在宣传工作中经常要与各媒体保持密切的合作关系，利用各种媒体宣传我公司的业务。而各媒体也有利用我公司媒体进行宣传的意向，利用短信做宣传可以给双方搭建一个沟通桥梁，同时也可以节约我公司的宣传费用。 第三种:利用短信有偿宣传SP业务; 由于SP业务是针对手机用户，而短信宣传的针对性比较强，所以短信是最有效、成本listing serial number program name 1 training program 2 file program 3 records program 4 communication and consultations program 5 engineering bid management program 6 tender file contract review program 7 construction organization design management progra 最低的宣传手段之一，深受SP喜欢。因此，我公司可以考虑利用短信为各SP 进行有偿，或者利用短信宣传与SP实行互惠互利。 第四种:利用短信为其他企业做收费宣传。 短信作为一种有效的宣传载体，我公司应对其加以充分利用，使其为公司创造更大的利润。 (四)热线:服务热线是客户咨询业务、办理业务、投诉的主渠道，热线呼入量 一般都较大，具有像短信一样高到达率的效果。 (五)详单:很多客户有到移动营业厅查详单的习惯，因此，可以充分利用好详 单做好宣传工作，可以在详单的最上放或详单的背后印上最新业务及促销活动，以吸引客户的注意。 (六)话单:话单是每位到营业厅交话费的客户都能拿到的，所以应在话单的下放做业务或活动宣传。也可以在话单背面印上精美的业务宣传图案。 (七)营业厅
新媒体平台管理规定 Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】
新媒体平台安全管理办法（试行） 为充分发挥新媒体平台（以下简称新媒体)的作用，明确发布原则，规范管理流程，进一步拓展信息公开渠道，根据上级部门有关新媒体管理的规定，结合实际情况，制定本办法。 第一章总则 第一条本办法所指的新媒体平台，指以广播电视台名义建设微信公众号和 APP移动客户端。 第二章管理制度 第二条新媒体发展中心是新媒体归口管理部门，其职责是研究制定管理办法，统一管理、协调统筹、整体规划，监督检查与考评新媒体运营状况等。 第三条新媒体的开通。禁止任何个人以本单及所属各单位、部门、任何组织的名义开通各类新媒体。 第四条新媒体建设管理必须严格遵守国家各项法律法规，严格遵循“谁主办、谁负责，谁审批、谁监管”和“守土有责、守土负责、守土尽责”的原则。 第三章信息发布 第五条根据实际情况设置1-4名信息员，负责新媒体内容的搜集、整理、编辑上传、发布工作。 第六条新媒体发布信息范围包括： （1）各类动态信息、宣传教育、服务信息、重要事项和行业动态； （2）形象宣传、文化建设、公益活动等；
（3）经领导批准发布的信息； （4）结合工作需要，认定需要发布或转发的信息。 第七条新媒体发布信息要确保准确性、时效性和适用性。内容应简洁、文字表达要清晰，语言生动风趣，多运用网络言，生活语言，发布信息尽量达到图文并茂。 第八条新媒体发布的信息应严格履行审核程序，由信息员收集、整理，严格执行“先审后发”制度，严禁发布不实、不健康等违规信息。 第九条新媒体用户通过官方新媒体咨询业务，相应单 位、部门应及时回复。如不能即时回复，应承诺答复期限、 第四章信息安全 第十条新媒体的发布、转载有关信息必须遵守国家有关规定，涉密信息不得发布、 第十一条新媒体各平台责任单位必须切实加强账号管理和内容监管，确保网络安全和信息安全，对出现违规内容的新媒体平台，情节严重并造成不良后果的，将按照有关规定追究直接责任人和主管领导责任。 第十二条本办法自发布之日起施行。
第22卷 第2期 牡丹江大学学报 Vol.22 No.2 2013年2月 Journal of Mudanjiang University Feb. 2013 126 文章编号：1008-8717（2013）02-0126-03 探析全球化信息化条件下传统主流媒体舆论引导新特点 杜 向 菊 （黄淮学院文化传媒学院， 河南 驻马店 463000） 摘 要：在全球化信息化条件下，传统主流媒体被赋予了新的内涵，在引导社会舆论方面也呈现出一些新特点：科技进步加剧了媒介间的融合，传统主流媒体抢占互联网舆论制高地；在海量信息且碎片化的新媒体时代，传统主流媒体的舆论公信力和传播力得以增强；在权力正在从中心瓦解到个体的情况下，传统主流媒体的“把关”难度虽然增加，但其功能并未减弱。 关键词：全球化信息化；传统主流媒体；舆论引导；把关 中图分类号：G206 文献标识码：A 早在1996年，江泽民视察人民日报社时就提出“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”，充分说明了舆论导向正确与否与党和人民的利害关系。2008年，胡锦涛在视察人民日报时强调“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民”，这是对“祸福论”的进一步深化。今年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中指出“不断壮大主流舆论，提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力”，这是国家对主流媒体的期望与要求。随着互联网和手机的迅速发展与普及，公民的话语权有了较为广阔的释放空间，社会舆论空前繁荣，加之新媒体具有传播速度快、传播范围广、影响面大、开放性强 等特点，社会舆论形态显得十分复杂。[1]笔者认为， 在全球化信息化条件下传统主流媒体在舆论引导方面呈现出如下新特点： 一、媒介融合时代，传统主流媒体抢占互联网舆论制高地 新媒体的普及加速了网络、广播、电视、报纸之间的融合，也带来了受众市场的迁移:读报纸、看电视和听广播的人数逐渐减少，在网上观看电视、在手机上浏览报纸的人数逐渐增多。随着科技 的进步和传播方式的便捷，传播者不再局限于权威群体和精英人士，任何接受信息的人都可以成为信息的传播者，传播者成分呈现多样化，人们的传播方式从一对多的传播模式，传者居高临下，充当组织者、指导者的角色，正在转变为点对点、多对多的传播模式，传播者与接收者相互平等，并互换角色，“说教”式新闻宣传的说服力正在减弱。 在全球化信息化条件下，传统主流媒体的中心地位正在受到挑战，有去中心化的趋势。以前传统主流媒体单向灌输式的传播方式在特定的历史时期有利于形成集中统一的舆论环境。在当前社会舆论环境相对宽松、公众思想观念进一步解放和参政意识普遍增强的氛围下，旧有的传播方式已经不能适应形势的变化和广大受众的需求。传统主流媒体要利用互联网、微博、短信等新的传播形式抢占这一舆论制高地，新媒体是传统主流媒体的延伸。在中国社科院发布的2010年《社会蓝皮书》中，人民网舆情监测室舆情分析师撰写的《2009年中国互联网舆情分析报告》揭示了2009年一个新的动向，即传统主流媒体特别是党报、国家电视台、重点新闻网站积极回应网民关切，对网络热点事件作出正面解读，通过与网民的有效互动，探索提高主流媒体的舆论应对能力。例如，人民日报社于1997 收稿日期：2012-11-03 科研项目：本文系2012年驻马店市哲学社会科学规划项目“全球化信息化条件下主流媒体新闻宣传 和舆论引导规律研究”（立项编号L12056）研究成果 作者简介：杜向菊（1978—），女，研究生，黄淮学院文化传媒学院讲师，研究方向：电视传播。
中国主流媒体和公共外交 公共外交需要主流媒体的深度参与，主流媒体也必须由“内”而“外”积极发力，通过打造在国际舆论市场有发言权的媒体，更深入地影响国际舆论。 自从公共外交进入视野以来，公共外交开创了一个崭新的外交角度，扩大了外交领域。在一个全球化的时代，中国与世界的交往早已超越了政府层面，各种非政府组织、企业尤其是跨国企业以及普通公民都有可能参与到公共外交活动中来，因为在对外交往中，一切来自中国的组织和个人都在一定程度上展示着中国形象，从这个角度来说，主流媒体必须在公共外交格局中发挥更大的作用。 主流媒体要在公共外交格局中发挥更大作用必须做到：前瞻性与专业性并举；客观性与主观性共存；主流性与主导性同在；市场性与公关性齐谋。 主流媒体：公共外交的重要平台 作为主流媒体，向社会大众提供的不是物质产品，而是新闻、信息等精神产品，不仅肩负着引导舆论的重任，同时也影响着民族文化的未来特质和走向。特别是在国际政治经济局势剧烈变动的今天，在区域竞争日趋加紧的时代，增强国家的软实力，争夺国际舞台的话语权，向世界展示一个和谐、发展和负责任的中国，是中国的主流媒体所肩负的重大历史责任。在全球化和信息化浪潮汹涌的情况下，主流媒体实际上已经成为主要的信息载体与表达平台，同时也是重要的公共外交平台。
中国主流媒体的目标，不是通过妖魔化西方来反击他们妖魔化中国的行为，而是要尽可能地把中国政府和人民的友好传递给世界，在一些重大事件中及时、主动、客观地向外界说明情况，抢占世界舆论的主导权。所谓抢占世界舆论的主导权，并非在新闻报道中“涂脂抹粉”，歌舞升平，而是要自觉遵循新闻传播规律，积极适应国际媒体的运行规则，对接国际话语，务求真实、客观、及时、全面，使外界消除对中国的误解，推动外界对中国事务的理解度。 国内主流媒体实例——南方报业传媒集团的公共外交事业 南方报业目前拥有《南方日报》《南方都市报》《南方周末》《21世纪经济报道》等一系列在细分市场上各领风骚的媒体品牌，《南方日报》连续25年位居全国省级党报发行量和广告量的排头兵，《南方都市报》已多年被新闻出版总署评定为全国晚报类都市类报纸综合竞争力第一，《南方周末》已经具备相当的国际影响力，《21世纪经济报道》也是财经媒体的主力军。 主流媒体应在公共外交格局中发挥更大作用 一是前瞻性与专业性并举。主流媒体参与公共外交不能亦步亦趋，且主流媒体还必须深入剖析事件的内里，以专业性和前瞻性打赢国际舆论仗。 二是客观性与主观性共存。我们既要坚持“政治家办报”，又要努力掌握高超的舆论引导艺术。以政治高度和引导艺术来使客观性维持在海内外皆能接受的范围。 三是主流性与主导性同在。公共外交的目标是他国主流社会和公
精品公众号大全 ●36氪 推荐理由： 这是一个互联网创业投资媒体公众号，提供最新锐最具深度的商业报道，为创业者服务，受过李克强总理接见，国务院副总理刘延东、科技部部长万钢、中央政治局委员、北京市委书记郭金龙、等各级领导，先后去36氪进行实地调研过。 总之这是一个主流的互联网创业媒体，具有最新最全的IT时报。 ●单行街书店 推荐理由： 这是一个这里是独立灵魂的栖息地，阅读爱好者的归宿，实体店在北京单向街书店，好沙龙、好展览、好演出、好课程，这个是一个有高度有深度的公众号，偶尔翻阅翻阅，非常之有逼格也，哈哈哈。 ●科技每日推送 推荐理由： 这是一个有态度的科技生活媒体，专注手机苹果技巧攻略铃声壁纸，新品评测试用和互联网爆料，并提供新机报价，手机保修状态、维修回收估价、山寨机鉴别和维修店位置等丰富的查询功能。 对于关于手机的科技性文章，那属这个公众号做的最专业，没有之一。 ●罗辑思维 推荐理由： 这个公众号不同于其他公众号有着自己的一大特色，就是逻辑思维会每天推送一条60s 的语音来讲解生活百态，一篇新角度看世界的文章，逻辑思维的主讲人罗振宇是中国传媒大学博士。 ●MacTalk 推荐理由： MacTalk 开通于2012年末，内容起于 Mac 而不止 Mac，内容覆盖了技术、创业、产品和人文思考。文风有趣，又有一点力量。相关图书《MacTalk·人生元编程》《MacTalk·跨越边界》 这也是一个内容内容付费公众号，同样对于逻辑思维这个公众号他在17/6/18的一文中做了详细的分析，也是互联网圈内人必备公众号。 ●ONE文艺生活 推荐理由： 此公众号的一大特色每天都为用户推荐一篇文章。它或许是一个故事、一段经历；也可能是一个观点、一种态度。 还要提一点，「ONE·一个」是由韩寒监制，原《独唱团》主创成员共同制作的一款文艺生活App。秉承“复杂世界里，一个就够了”的理念，「ONE·一个」每日精挑细选，为用户带来优质的图片、文章、音乐和影视内容。
XX集团有限公司自媒体平台管理办法 第一章总则 意义 为适应XX集团有限公司（以下简称“集团”）发展需要，充分发挥自媒体平台在对外宣传、内部交流、营销策划、电商发展及文化宣传等方面的积极作用，规范管理，树立良好的企业形象，结合实际制定本办法。 管理对象 本办法所称自媒体平台包括：微信及其公众号、微博、QQ、企业官方网站、博客、百度官方贴吧、论坛/BBS网络社区等。 原则 公司自媒体平台的管理维护遵循统一领导、归口管理、分级负责、责任到人的原则。 适用范围 本规定适用于集团各部门（含事业部）。各成员公司参照执行。 第二章组织架构 管理机构 集团行政中心在公司总体规划下负责自媒体平台的整体发展规划及日常督查工作。自媒体平台主办方为对应平台管理方，负责平台的日常运营工作。 责任人 自媒体平台主办单位的负责人为第一责任人，应指定专人负责拟发布信息资料的收集、整理和发布工作，并对发布信息的真实性、可靠性和合规性负责。 第三章自媒体平台创建管理 创建原则 凡自媒体平台名称、说明中包含或意思指明为XX集团相关文字，必须经过需求单位发起申请流程，经审批同意方可认证开通。坚决禁止非公司授权的自
媒体平台的建立及信息传播行为。 审批流程 自媒体平台须经审批方可认证开通，具体流程如下： 申请部门→（相关部门审批）→集团行政中心→总经办→财务中心→归档。 注意事项 自媒体平台如未经过申请自主开通运营，或已开通但造成公司名誉、财产或其他损失，公司将保留法律诉讼权利。 第四章自媒体平台信息管理 信息范围 1、公司政策、各种业务宣传及促销活动，重要活动、行业及市场动态； 2、行业资讯、应用等方面的宣传和有社会影响力的项目案例； 3、公司研发产品宣传； 4、企业形象宣传、企业文化建设、公益活动、文体活动、各种赛事等； 5、经营管理经验和心得交流方面的信息； 6、由各部门提出，经公司副总以上领导批准发布的信息； 7、公司结合工作需要，认定需发布或转发的其他信息； 8、信息发布应遵循积极向上正面的正能量内容，如使用网络新型词汇 应恰当、适当补充示意注释。 供稿机制 自媒体平台信息供稿实行分工负责制。集团自媒体平台信息稿件由各部门负责提供，其他各级自媒体平台信息稿件由相应管理方及其下级单位负责供稿。 信息审批 集团自媒体平台信息须经主管领导审批方可发布。各级自媒体平台信息在经主管领导审批后，还经上一级平台管理方审批方可正式发布。集团及各级自媒体平台须做好信息备案。
关于规范化新媒体运营信息发布的实施方案随着互联网的高速发展，网络新媒体成为各行各业信息交流的重要平台。为了更加高效地利用我公司新媒体平台，规范化信息的发布与管理，现推出新媒体运营信息发布规范。 一、第五大街新媒体平台概述 第五大街目前用于对外发布信息的平台主要三大模块： （一）微信平台 服务号“第五大街”、订阅号“小斑之家”及订阅号“第五大街会员俱乐部” （二）微博平台 企业号“第五大街全球购”、“第五大街_匠心独寻”、“第五大街---小斑之家” （三）官方网站 第五大街首页广告位、小斑社区官方公告专区。 二、信息的分类及发布规范 针对本公司目前的新媒体运营状态，将信息分为公告通知、新闻动态、活动宣传和日常运营四类，具体事宜在下方详细说明： （一）公告通知 1.本类信息主要用于公司有重大事件或政策变动需要对外界发布时启用。 2.通知内容由行政部拟定，经过总经办批准，以文件形式传达至新媒体方可进行发布。 （二）新闻动态 1.本类信息主要用于公司动态的展示。 2.活动的承办部门需事先将报道需求告知新媒体运营，并提供能反映活动内容的预案策划等文件，文件中需包括时间、地点、人物、主题事件及事件过程，缺乏其中任一一点，便不能构成完整的新闻内容。 3.需提供高质量的现场图片，这是新闻表现力的重点内容。另外图片质量要求如下： （1）尽量使用相机或者像素不低于800万的手机拍摄 （2）尽量拍摄横幅图片，便于后期裁剪处理。 （3）注意构图和角度，要合理把握图片索要展示出的新闻点。
（4）控制对焦和曝光度，保证图片清晰、明暗适中。 （5）重要环节应当作为拍摄的重点，其余环节可以相对少拍或忽略。 4.为保证新闻时效性，请务必将上述内容第一时间发送至新媒体。 5.照片储存问题 （1）由于相机存储空间有限，建议行政处定期对相机储存卡空间照片进行集中备份和整理，并在备份后格式化储存卡。 （2）为防止格式化储存卡造成资料丢失，建议各部门使用相机后立即对拍摄的照片自行备份。 （三）活动宣传 1.本类信息主要用于公司各类促销活动等的宣传推广。 2.需发布信息的部门须将活动细则以文件形式告知新媒体，细则中需包括活动名称、时间及具体实施办法。 3.如活动涉及公司财务、产品价格变动等可能给公司造成财产损失的内容，须要反复核实，经总经办批准方可进行发布。 （四）日常运维 本类信息主要用于微信微博及小斑社区日常内容的整理更新和发布，可结合公司产品进行宣传，也可结合当下热点进行借势宣传，由新媒体自行掌握。 三、新媒体信息发布执行单。 除新媒体日常运营之外，其他部门如需在新媒体平台上发布信息，需要按照下方示例内容填写新媒体信息发布执行单。 示例一： 第五大街新媒体信息发布执行单
传统主流媒体如何提高舆论引导力 2013年1月4日，河南省兰考县收养孤儿和弃婴的“爱心妈妈”袁厉害家里发生火灾，造成7 名婴幼儿丧生。以《人民日报》为首的国内各传统主流媒体对该事件的报道，迅速反应、深入追踪、及时评论，有效地影响了社会舆论。 兰考“收养所”火灾事件中《人民日报》的报道特色当下，我国舆论环境和舆论格局进入前所未有的多元化状态，新媒体风起云涌，大有抢占舆论制高点之势。如何提高舆论引导力，成为传统主流媒体亟须解决的现实问题。①此次，《人民日报》对兰考“收养所”火灾的报道，时效性强、以客观报道为宗旨、勇于突破定势观念的束缚，有效地影响了社会舆论。 1.利用新媒体，增强报道的时效性 2012年7月22日，《人民日报》官方微博入驻，引起网民关注。借助微博的力量，《人民日报》对新闻事件报道的时效性增强。在兰考“收养所”火灾报道中，《人民日报》官方微博在事件发生的第一时间公布信息，及时更新信息，为事件的后续报道抢占了先机。1月5日，《人民日报》要闻版以《兰考民办收养所火灾致7 人死亡》为题发布新闻，介绍火灾的详细情形。1 月6 日、7日、9 日、10日，《人民日报》以大篇幅深入报道该事件，由于其深度报道的时效性强于其他媒体，因而被其他媒体大量转载和评论。 2.全方位的深度、追踪报道在兰考“收养所”火灾事件报道中，
《人民日报》对事件进行全方位、深度、追踪报道，夺回了传统主流媒体的话语权。1 月6 日开始，《人民日报》开辟“兰考弃婴火灾遇难追踪”专栏，大篇幅、全方位、深度追踪报道该事件。1月9日，《人民日报》在专栏中发表三篇报道，并在评论版以《领导不在，作风难改》为题发表评论，直接尖锐地披露了领导干部的作风问题。该专题报道在社会上引起极大的反响，全国各大媒体纷纷转载。1月10 日，《人民日报》又在专题新闻中，以《民政部欢迎本报舆论监督，就兰考弃婴火灾遇难事件接受采访回应舆论热点----------- 兰考事 件将催生儿童福利法规》为题，深度报道了民政部在消极应对社会舆论之后，接受记者采访的详细内容，将事件的舆论热点指向儿童福利法规的制定上。 3.以客观报道为宗旨，突破定势观念的束缚 在报道中，《人民日报》始终以客观报道为宗旨，勇于突破定势观念的束缚，引导社会舆论。1月4日，在兰考“收养所” 火灾发生之初，兰考相关部门推卸责任，试图将火灾发生的责任推到“收养所”创办人袁厉害身上，发出“收养所”是非法收养所等言论，社会舆论一片哗然。《人民日报》以《在兰考，很多人遇到弃婴会先想到她，为何是袁厉害来挑这副担子》为题，以二分之一的版面深刻解析袁厉害收养弃婴的原因，直指兰考县儿童救助的漏洞。1月9日，《人民日报》将记者多次采访民政部没有得到回应的亲身体验搬上报纸，发布了《兰考火灾事件发生后第五天，民政部依然没有回应舆论热点一一15通电话得到一句“领导不在” 》的报道。该报道引起社会极大关
主流自媒体平台分成情况汇总 一、其他主流平台分成情况 （一）头条号 1.图文：CPM分成 A.普通作者：12—25元左右/10000次 B.原创作者：45元左右/10000次 C.签约作者：10000元/月保底+45元左右/10000次分成 2.视频：CPM分成 A.普通作者：2—12元左右/10000次 B.原创作者：25元左右/10000次 C.签约作者：20000元/月保底+25元左右/10000次分成 （二）企鹅号： 1.图文：CPC（客户端）+UV补贴（浏览器） A.普通作者：22元左右/10000次+6元/10000次补贴 B.原创作者：22元左右/10000次+6元/10000次补贴+特权收益（原创、翻倍、大图收益） C.签约作者：3000元/5000元/10000元保底+超量支付（参照原创作者分成） 2.视频：UV补贴 普通作者：5元/10000次 认证作者：10元/10000次 （三）大鱼号: 1.图文：CPC分成 A.普通作者：15元/10000次 B.原创作者：30元/10000次 C.前1000名作者：10000元量子奖金+原创作者广告分成 3.视频：CPM分成 普通作者：5元/10000次 原创作者：10元/10000次 前1000名作者：10000元量子奖金+原创作者广告分成 （四）百家号： 1.图文：CPC+CPM分成 普通作者：0.2—15元/广告点击 原创作者：0.2—15元/广告点击 前1000名作者：10000元保底+广告点击分成/广告展示 B.视频：CPC+CPM分成 普通作者：0.2—15元/广告点击 原创作者：0.2—15元/广告点击 前1000名作者：10000元保底+广告点击分成/广告展示 附注：各平台均可后台调整价格。 二、其他平台广告主流样式 样式1：文章底部Banner Ad：690x238 样式2：底部信息流广告：缩略图+标题 三、其他平台广告源方式 方式1：第三方广告联盟
自媒体管理规范 一、总则 （一）基本含义 自媒体是指企业自身能够直接掌控的媒介资源，包括企业网站、微博、短信、热线、详单、话单、营业厅等。只要企业能够完善和深度挖掘自有媒体，宣传效果就会成倍增加，这比单纯地在某个媒体上做广告效果来得更为明显。 （二）基本目标 为进一步规范自媒体管理的操作流程，科学使用各类自媒体资源，提高自媒体的效用，与传统公众媒体资源形成强有力的互补，有效提升整合营销传播效果。 （三）适用范围 1、适用主体：中国电信四川公司及下属市公司、县公司、区域呼叫中心所有自媒体 管理工作，应当遵守本管理办法。 2、包括内容：指与公司市场经营相关的传播活动及载体，含企业网站、微博、短信、 热线、详单、话单、营业厅等。 二、自媒体系统构成 （一）网站：网站是对外宣传的一个有效窗口，越来越多的人利用网上营业厅查询话费、办理业务。所以应充分利用网站做好形象、、业务、服及活动的宣传。 （二）微博：微博具有互动、深度传播的特点，可以利用微博及时传播广告、促销等信息，与粉丝进行有效互动。 （三）短信：利用短信可以进行以下四种类型的宣传： 第一种：利用短信进行自身的业务、服务及活动宣传； 第二种：利用短信载体与其他媒体进行互惠互换宣传； 由于在宣传工作中经常要与各媒体保持密切的合作关系，利用各种媒体宣传我公司的业务。而各媒体也有利用我公司媒体进行宣传的意向，利用短信做宣传可以给双方搭建一个沟通桥梁，同时也可以节约我公司的宣传费用。 第三种：利用短信有偿宣传SP业务；
由于SP业务是针对手机用户，而短信宣传的针对性比较强，所以短信是最有效、最低的宣传手段之一，深受SP喜欢。因此，我公司可以考虑利用短信为各SP进行有偿，或者利用短信宣传与SP实行互惠互利。 第四种：利用短信为其他企业做收费宣传。 短信作为一种有效的宣传载体，我公司应对其加以充分利用，使其为公司创造更大的利润。 （四）热线：服务热线是客户咨询业务、办理业务、投诉的主渠道，热线呼入量一般都较大，具有像短信一样高到达率的效果。 （五）详单：很多客户有到移动营业厅查详单的习惯，因此，可以充分利用好详单做好宣传工作，可以在详单的最上放或详单的背后印上最新业务及活动，以吸引客户的注意。（六）话单：话单是每位到营业厅交话费的客户都能拿到的，所以应在话单的下放做业务或活动宣传。也可以在话单背面印上精美的业务宣传图案。 （七）营业厅 营业厅作为展示移动公司的形象窗口，应充分加以利用。营业厅内外的媒体形式包括POP广告、店内地板广告、店内堆头广告、收银台广告、店内装饰挂旗广告、店外条幅广告、购物袋广告等。 三、发布流程 （一）网站、微博的自媒体发布流程：由省公司市场部进行直接管理和发布。 （二）短信、热线、详单、话单、营业厅的自媒体发布流程： 1、需求部门提出宣传需求。 2、市场经营部提出广告策略。 3、品牌广告代理公司提交创意提案。 4、品牌广告代理公司制作广告物料。 5、广告投放后，媒介监测及效果评估公司负责进行效果跟踪。 四、管理原则 （一）立项前评估原则：各类自媒介使用前必须经过事前评估，对媒介价值进行专业测算和判断后才可进行发布和制作。
新媒体平台安全管理办法(试行) 为充分发挥新媒体平台(以下简称新媒体)的作用，明确发布原则,规范管理流程，进一步拓展信息公开渠道,根据上级部门有关新媒体管理的规定，结合实际情况,制定本办法。 第一章总则 第一条本办法所指的新媒体平台,指以广播电视台名义建设微信公众号和ＡPP移动客户端。 第二章管理制度 第二条新媒体发展中心是新媒体归口管理部门,其职责是研究制定管理办法，统一管理、协调统筹、整体规划,监督检查与考评新媒体运营状况等。 第三条新媒体的开通.禁止任何个人以本单及所属各单位、部门、任何组织的名义开通各类新媒体. 第四条新媒体建设管理必须严格遵守国家各项法律法规,严格遵循“谁主办、谁负责，谁审批、谁监管＂和“守土有责、守土负责、守土尽责”的原则. 第三章信息发布 第五条根据实际情况设置1-4名信息员,负责新媒体内容的搜集、整理、编辑上传、发布工作。
第六条新媒体发布信息范围包括: (１)各类动态信息、宣传教育、服务信息、重要事项和行业动态； （2)形象宣传、文化建设、公益活动等; （３）经领导批准发布的信息; （4）结合工作需要,认定需要发布或转发的信息. 第七条新媒体发布信息要确保准确性、时效性和适用性.内容应简洁、文字表达要清晰,语言生动风趣,多运用网络言，生活语言,发布信息尽量达到图文并茂。 第八条新媒体发布的信息应严格履行审核程序,由信息员收集、整理，严格执行“先审后发"制度，严禁发布不实、不健康等违规信息。 第九条新媒体用户通过官方新媒体咨询业务,相应单位、部门应及时回复.如不能即时回复，应承诺答复期限、 第四章信息安全 第十条新媒体的发布、转载有关信息必须遵守国家有关规定，涉密信息不得发布、 第十一条新媒体各平台责任单位必须切实加强账号管理和内容监管,确保网络安全和信息安全,对出现违规内容的新媒体平台,情节严重并造成不良后果的,将按照有关规
传统媒体与新媒体 新媒体对传统媒体的挑战 1.表现 虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有35.5%、看杂志的有34.1%、听收音机的有27.1%、看报纸的有30.3%。 2.原因 虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。 (1)新媒体提升新闻时效性 以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。 如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。 (2)新媒体增强受众主动性 报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 (3)新媒体降低信息成本 报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信
论媒体融合环境下主流媒体发展的三条进路 在我国的新闻传播领域，主流媒体一直是新闻事业的主体，他们承担着舆论引导、舆论监督以及新闻宣传的重要使命，为我国的新闻事业作出不可磨灭的贡献。但现如今，媒體环境发生变化，网络成为信息传播的主要途径，主流媒体若想在这种时代背景下谋求发展，必须做出相应的改变。 一、媒体融合环境下舆论环境特征 （一）新旧媒体传播形态融合 现如今，我国的信息主要是通过传统媒体以及新媒体两种途径进行传播。传统媒体即传统意义上的广播、电视、报刊等，媒体的边线较为清晰，但信息传播的范围较为狭隘，信息流动速度较慢。媒体融合的概念出现于20世纪80年代，主要表现在信息的流动方面。现如今，伴随互联网的普及，新兴媒体逐渐涌入大众视野，媒体之间在多个层面相互渗透，边界逐渐变得模糊。 （二）传播者和受众之间角色转换 新媒体环境下，受众不再是单一层面地接受信息，他们具有自主选择性，完成主客体之间的转换，参与到媒介生产以及内容传播的过程当中。这主要表现在网络的信息传播过程中，受众可以自己上传视频或者发表言论阐述自身的观点，这有助于信息的交互。在这种环境下，主流媒体的舆论引导作用便更加重要，但实际上他们往往缺乏理性的舆论对公众进行正面引导，这也是新形势下主流媒体面临的困境之一。 （三）舆论热点日益多元化 信息的传播者以及生产者日益增加，传播信息便会更加多元化，在舆论市场中，不同的视角以及观点也会逐步凸显。现今，各个领域的新闻都能及时通过互联网进行传播，公众可有效通过微博、微信这种大众平台发表自己的观点。例如，突发事件、批评报道能够实时在
新兴媒体领域进行呈现，新兴媒体的舆论还具有个体性，容易引发社会舆论，制造热点。主流媒体倘若没有在信息流动中做好把关或者是没有及时进行信息的传播，很难拥有话语权。 二、新形势下主流媒体发展的三条进路 主流媒体若想发展，必须从传播的实质出发，即提升信息传播的质量，增强自身的公信力以及影响力，在传播的时效性、真实性上抢先于其他媒体，进而在网络媒体上争得一席之地。 （一）坚持内容为王 作为主流媒体，应该始终坚持将优质的内容作为自身的特色，挖掘日常生活中的平凡小事，选用生活中富有正能量的题材，借助新兴媒体进行传播，用小人物的故事引起社会上的广泛关注以及强烈共鸣，用新的话语以及新的传播形态传递社会的价值取向。 例如，在《一带一路》纪录片中，我们能够收获的不仅仅是一带一路的发展历程，更从深层次了解我国的经济领域的发展以及对外的经济举措，了解其他国家的发展历程，这一短片从多角度阐述一带一路的优点以及意义，有助于帮助社会各界人士了解这一伟大战略。 （二）提升报道的时效性 报道的时效性一般决定着媒体的话语权，但在这基础之上，应该是将事件进行分析整理，不做无厘头的报道，要在有限的时间内，向受众传递最为准确的信息。例如在突发事件来临时，主流媒体通常会在时间上以及空间上实现跨步，对事件进行及时报道，汶川地震、玉树地震以及温州动车事件、重庆公交车事件都彰显出主流媒体的重要性。他们综合利用广播电视互联网等媒介手段，对事件进行纪实报道，通过多角度采访调查，对事件做出回应。 在重庆公交车事件发生之后，网络上一片哗然，人们对于女司机、公交司机以及乘客有着不同的态度，对于责任的归属，不同人也有不同的观点。这时，主流媒体在事件发生之后，及时委派专业记者进行实地考察、采访，通过仔细查看监控录像，向受众陈述事实，使得这一案件的舆论及时反转。
1、自媒体类型 主要发布相关资讯、信息，并进行评讲论述。做这一种需要有信息渠道，并要有较高理论水平和实践经验才能做得了，不太适合小白新手。这一种结合头条号、百度号等自媒体平台，以打造自媒体矩阵的方式来做，效果更好。头条号等自媒体平台环境开放，有强大的系统机器帮助把信息推送到几十上百万读者面前，省时省力，既可以获取巨大的阅读量，也可以为封闭的公众号引流。 2、知识经验型 知识经验型能够给读者提供有价值的知识干货，及有深度的解读，在前期吸引读者注意后，形成一定的权威性后，后续可以往知识付费、有偿阅读的方向发展。这一种的专业性比较强，通过分享作者在其优势领域的学识和经验，容易形成读者的粘度，更有利于在公众号里长久发展。 3、文学情感型
这一种的门槛比较低，只要懂得写文和排版都可以做，因而做这一类的人也是最多的，同类的公众号多了，竞争也就大，除非是形成个人特色的头部作者，才可以吸引比较大的流量，一般的作者要么只能靠互阅互推引流带来阅读量，要么佛性一点，把公众号作为练笔、抒发情感、存放作品的个人自嗨园地。这一种最好是和简书、文学网站等结合一起做，文学网站有良好的写作氛围，有各种征文、比赛、评比等活动，更容易让相关媒体关注到。在公众号上做纯文学类型，要形成读者粘度不容易。 4、个人兴趣类 这一种包括影视、音乐、段子、古玩、手工等专门兴趣的公众号，只要能持续搜集到一些有价值、有趣、珍奇的东西，就能吸引有共同爱好的读者，读者的粘度也比较高。 除了以上几类单项垂直度的，也有不少是综合类型的，比如有的以文学作品为主，但是做公众号最忌讳的就是什么都涉及，没有明确的定位。如果你也想做一个微信公众号，又觉
集团公司自媒体平台管 理规定 Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
XX集团有限公司自媒体平台管理办法 第一章总则 意义 为适应XX集团有限公司（以下简称“集团”）发展需要，充分发挥自媒体平台在对外宣传、内部交流、营销策划、电商发展及文化宣传等方面的积极作用，规范管理，树立良好的企业形象，结合实际制定本办法。 管理对象 本办法所称自媒体平台包括：微信及其公众号、微博、QQ、企业官方网站、博客、百度官方贴吧、论坛/BBS网络社区等。 原则 公司自媒体平台的管理维护遵循统一领导、归口管理、分级负责、责任到人的原则。 适用范围 本规定适用于集团各部门（含事业部）。各成员公司参照执行。 第二章组织架构 管理机构
集团行政中心在公司总体规划下负责自媒体平台的整体发展规划及日常督查工作。自媒体平台主办方为对应平台管理方，负责平台的日常运营工作。 责任人 自媒体平台主办单位的负责人为第一责任人，应指定专人负责拟发布信息资料的收集、整理和发布工作，并对发布信息的真实性、可靠性和合规性负责。 第三章自媒体平台创建管理 创建原则 凡自媒体平台名称、说明中包含或意思指明为XX集团相关文字，必须经过需求单位发起申请流程，经审批同意方可认证开通。坚决禁止非公司授权的自媒体平台的建立及信息传播行为。 审批流程 自媒体平台须经审批方可认证开通，具体流程如下： 申请部门→（相关部门审批）→集团行政中心→总经办→财务中心→归档。 注意事项 自媒体平台如未经过申请自主开通运营，或已开通但造成公司名誉、财产或其他损失，公司将保留法律诉讼权利。
传统主流媒体的舆论监督作用大还是网络媒体的影响大 在我国，党和政府领导下的报刊和广播电视机构就是主流媒体。传统媒体历来是社会舆论的重要集散地之一。我国传统主流媒体，作为党和人民的喉舌，始终将舆论监督作为自己的重要任务之一，并为之不懈努力。 1.舆论监督是一项政治性、政策性很强的工作,这对采编播人员素质提出了更高的要求。传统主流媒体一直以公正权威著称，天生便具有进行舆论监督的固有优势。《人民日报》、中央电视台等这些传统主流媒体具有网络媒体无法比拟的权威性，受众希望第一时间能在这些媒体上看到一些重要事情的进展情况和结果。 2.舆论监督离不开舆论环境,只有优化舆论监督环境,才能使舆论监督健康开展,才能真正发挥舆论的积极作用。政府作为国家的权力机构,在我国社会主义民主建设中起着主导作用。2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民日报社考察时特别强调：“建设舆论引导新格局时，要把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，扩大覆盖面和影响力。”由此可见，主流媒体依然具有强大的政治后援力。拥有重要的法律保障和政策支持。 3.媒体对舆论的影响力的大小，最基本的一个因素是，要看新闻从业人员的能力。2001年5月湖南创建了《红网》，作为湖南省委、省政府的新闻和综合网站，这才拥有了中国第一批专业网络记者，而传统主流媒体的从业人员，不仅从数量，质量，职业素养，业务能力等各方面都要优于网络记者。 4.舆论监督报道的对象一般来说都是丑闻和黑幕，而这些丑闻和黑幕又被一些权力集团所掩盖。比起一般的新闻报道来说，要去揭露这些丑闻和黑幕，记者就得面对更多的艰辛和危险，就得付出大量的人力、物力、时间、金钱。因此从栏目的制作方面来说，传统主流媒体比网络媒体更有实力和能力去制作出舆论监督节目的精品 5.传统媒体中的主流媒体，并没有摒弃网络正在日新月异发展的这样一个大背景，相反，传统媒体已经积极地借助互联网技术，将自己的影响力带到了网上；按照我国现行管理规定，商业性网站没有新闻采访权。甚至，很多网站并没有新闻采编的能力，只能转载传统媒体的相关报道。所以传统媒体依然是议题设置的主流
海南主流媒体简介 一、报纸类 海南主流报纸媒体，分别有海南日报报业集团、海口晚报、海南特区报。 《海南日报报业集团》创立于1950年5月7日，是中共海南省委机关报。以海南日报为核心，旗下媒体有《海南日报》、《南国都市报》、《证券导报》、《教科导报》、《特区文摘》、5报和2份杂志《特区展望》、《特区传媒》以及1个省重点新闻网站---海南新闻网站。 《海口晚报》创刊于1988年10月18日，是中共海口市委机关报。 《海口特区报》创刊于1989年1月，是经国家新闻出版署批准，全国公开发行的综合性日报。是海南省主流媒体之一，也是全省影响力最强和读者最贴心的报纸之一。 在海南覆盖面最广，影响力最强的报纸媒体分别为海南日报、南国都市报、海南特区报、海口晚报及海南经济报。 《海南日报》是中共海南省委机关报，1950年5月7日创刊，由邓小平同志题写报名，是海南省最具权威、覆盖面最大、读者最多，实力最雄厚的报纸。目前为工作日对开16版，天天彩报。日发行量最高达23万份（全省发行），广告收入高达2亿元。在中国报刊广告投放价值百强全国日报广告十强之省级日报第五名。 海南日报不仅报道新闻追求客观、公正、准确，就是刊登广告也要求客观、公正、准确，真正是党报、大报风范，本身就是权威和信誉的象征。由于跻身全国日报五强阵营，并于2002年购进的过高宝无轴轮转胶印机是目前国内最先进的印刷设备，每日印刷能力可达400万张以上。更进一步证明并展示海南日报在海南绝对的强势媒体地位。
《南国都市报》是海南日报报业集团旗下的子报，创刊于2001年元月1日，日发行量高达18万份，是海南报业市场上都市类报刊中日发行量最大的一张报纸。“以关注天下大事，聚焦国内动态，贴近海南社会，引导都市生活，服务普通市民”为宗旨，设有特色突出的海南要闻、社会新闻、热线新闻、焦点新闻和国内、国际、体育、财经等新闻版面及彩票天地、玩碟、逛街等特色服务版面。该报将“进市民家、说市民话、写市民事、帮市民忙”，追求“新闻性、可读性、服务性、互动性、监督性”，全心全意为市民服务，真真正正办成海南市民自己的报纸。据央视调查的结果显示，在海南都市类报纸中，南国都市报市场占有率第一，品牌美誉度第一，市场传阅率第一，广告客户满意度第一。 《海口晚报》是中共海口市委机关报，1988年10月18日创刊，日发行量21.3万份，版面为680型窄报，每天12个版，并采用书版排列，更适合读者的阅读习惯，体现了以人为本的现代办报理念。 各级党委、政府十分重视海口晚报的发行工作将2012年度的海口晚报订入各机关处科室和基层党组织，副科以上干部基本上人手一份。按照党报发行征订要求，有关部门将海口晚报订到了沿街铺面、公司、工厂、星级以上宾馆酒店客房、大中小学校班级、市属国有企业和乡镇。在各大企业的协助下，海口晚报登上了海、陆、空交通工具，进一步扩大了覆盖面和影响力。各航空公司将海口晚报订到机场候机大厅和各飞机航班；铁路公司将海口晚报订上候车室和车厢；各汽车站、码头也将海口晚报订到了候车室和候船室；出租汽车公司将海口晚报订上了出租车。 《海口晚报》是海南省唯一一张走进百姓家庭的晚报。并且位居海南省购买力最集中最大市场----海口地区，在海口整订入户率最高，中高层读者覆盖面最广，目标读者群年轻充满活力，且有稳定的工作和较高的经济收入，是这个城市最主流的消费