电子邮件营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。它主要有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息以及信息对用户的价值。
电子邮件营销广泛应用于网络营销领域，是网络营销手法中最古老的一种营销手段，并从90年底至今一直被广泛应用。
在当今信息飞速发展和电子商务风靡的时代，传统的营销手段已经越来越不能满足企业的发展需求，此时电子邮件营销凭借着其优越的远距离沟通能力，便捷的运作方式，低成本投入高回
报率等等优点，成为了当前信息化以及电子商务高速发展的社会中商务工作不可或缺的沟通工具，也成为了企业与企业之间信息交流的重要"平台"。邮件营销的主要功能归纳为以下几个方面
：品牌形象的建立、网站推广、产品/服务的推广、客户关系的维护、市场调研、增强内部竞争力等。（1）品牌的传播与建立对于企业来说，品牌的传播与建立是一场旷日持久的战争，需要
面对的不仅仅是对产品日益挑剔的受众，还有日益对广告抗拒免疫的受众，如何最大化地实现品牌传播效果？比较过去的聚焦电视媒体，可以说碎片化的网络时代广告更难了，但凡事也有好
的一面，网络多媒介带来另外的一种传播方式，这就是电子邮件营销。电子邮件营销与传统广告最大的区别之一，就在于电子邮件承载的是品牌的内容。人们需要消费的是内容而不是广告，
内容消费品与广告并不排斥，而且可以完美的结合，这就需要足够高的技巧和智慧。邮件营销对于企业品牌形象的价值，是通过长期与用户联系的过程中逐步积累起来的，规范的、专业
的电子邮件营销对于品牌形象有明显的促进作用。品牌建设不是一朝一夕的事情，利用邮件地址列表开展经常性有目的性的电子邮件营销具有更大的价值。
然而每一种营销手段都有自己的有缺点，邮件营销，具有时效性、范围广、投资少、针对性强等优点：
1、时效性，能及时将产品内容发布给客户，来提高网站人气，提高品牌效应。
2、范围广：适合任何线上营销产品。不论是教育咨询、银行账单、各种产品销售等。
3、投资少：一般邮件营销只需花少量的资金就可以实现品牌效应、会员积累量转化率。
4、针对性强：根据产品制定营销计划，让有价值的信息，产品能针对客户进行营销。
随着国家法规的逐步完善，邮件营销逐渐正规化，把一些垃圾邮件（没有价值，盲目发送。非许可时邮件）拒之门外，虽然还有部分，相对于10年前已经有了很大的改善，所以邮件营销也有
一定的风险性
，比如找不到合适的第三方邮件营销平台。及浪费资源，有浪费资金，所以还需谨慎，切勿盲目发送给你带来不必要的损失。