网络媒体在新闻传播中的优势和劣势解析2008-01-02 07:27
网络媒体在新闻传播中的优势和劣势解析
摘要：网络媒体作为新兴媒体，从兴起到日趋成熟，逐步发展成为最为重要的大众媒体。作为新兴的媒体，既要应对传统媒体，同时又要抵制新兴媒体如手机媒体的冲击，网络媒体必须充分发挥自己的优势，认清劣势，扬长避短，谋求新发展。
关键词：网络媒体传统媒体优势劣势发展方向
网络媒体概述
一、网络媒体与传统媒体的定义
网络媒体是指通过计算机网络传播信息(包括新闻、知识等信息)的文化载体，又被称为“第四媒体”。简单地说网络媒体就是在网络上运作的媒体。网络媒体是互联网应用于媒介或信息传播的产物。①作为媒介或媒体机构，网络媒体具有新闻传播、宣传教化、商务广告、休闲娱乐等多种功能。而传统媒体则是相对与网络媒体等新兴媒体而言的，指的是传统的媒介和传统的互动方式的媒体。它包括电视，广播，唱片（各类碟片，磁带等），图书，报刊和其它印刷类出版物。
二、网络媒体发展历程及现状
1、发展历程
最早的网络媒体是1987年美国的《圣何塞信使报》，它开创了网络报刊新纪元，也标志着网络媒体的正式诞生。而我国网络媒体的发展则要晚的多。1995年1月2日，我国的中文刊物《神州学人》最早上网，1997年1月，人民日报网络版问世，标志着我国的网络媒体正式在国际互联网中登台亮相。我国网络媒体的发展大体经历了四个阶段：网络媒体的初始阶段(1994年一1995年)，至1995年底，我国第一批网络媒体总数达到七八家。既而又经历了网络媒体发展的第一次热潮(1996年一1997年)和第二次热潮(1998年一1999年底)，如今已进入网络媒体的全新竞争阶段(2000年至今)。②网络媒体的快速发展，也改变了固有的媒体格局。借其优势，网络媒体也逐渐成为最为重要的大众媒体之一。
2、现状
我国网络媒体面临着这样一个现状，首先，网络媒体从无到有，传统媒体纷纷“触网”。比如95年《中国贸易报》就在中国新闻界率先将自己的新闻信息搬上了国际互联网。到如今中国的网络媒体有了一定的发展和基础，但是网络媒体所面临的竞争也更加严峻。从网络媒体作为“第四媒体”刚运生到现在的“第五媒体”手机媒体的出现，网络媒体不单单要应对传统媒体的竞争，还要接受新兴媒体的挑战；其次，中国的改革开放政策和入世现状，也对网络媒体的产生一定的影响，一些外国媒体的介入，使的中国的网络媒体遭受了“内外夹击”的局面，同时也迎来了大发展的新机遇；再次，全球化已经是不可更改的历史趋势，而作为重要全球化重要象征的互联网则成为人们最为重要的工具之一。互联网的影响是巨大的，而网络媒体是互联网的这种影响和作用的最主要的平台和通道。网络媒体无疑成为中国与外界沟通的主要桥梁之一。但是，在我国，网络媒体不得不面对这样一个问题，那就是我国目前尚未建立起完善的网络环境，网络文明的不发达和网络秩序的不完善使得网络媒体的功能和作用受到限制。建立完善的网络环境，完善网络秩序、建设网络文明则成为当务之急。
网络媒体解析
一、网络媒体与传统媒体在新闻传播中的异同
网络媒体传播与传统媒体传播相比，有其异同之处。不同之处在于：
1、传播主体不同：传统媒体的传播主体，主要是一种大众传播机构，如报社、电视台、通讯社等，而网络媒体的传播主体既包括利用网络进行新闻传播的传统媒体，也包括如政府机关网站这样非专门性质的传播机构，还包括利用网络发布新闻信息的个人。这就改变了传统的传播模式，只能是传播者进行传播的模式在网络媒体这里得以扩充，受众也可以参与到传播者的行列之中，这样就扩大了网络媒体在传播新闻过程中的信息来源，因为受众有时候也会采集到一定价值的信息，从而依靠网络的这种新传播模式得以发布其所获得的信息。
2、传播载体不同：报纸媒体传播依靠纸质为载体，广播媒体传播依靠无线电为载体，电视媒体传播依靠电视机为载体，而网络媒体传播则以国际互联网为载体。载体的不同决定了网络媒体作为“第四媒体”的特征及其优势。正是因为网络的快捷、方便等优点，网络媒体在与传统媒体的竞争中才能发挥其时效性和多媒体性等优点，从而得以跻身主要大众媒体的一员。
3、传播者地位不同：传统媒体在新闻传播中，占据主导性地位，受众则相对被动；网络媒体传播则在一定程度上消解了这种不平衡关系。受众可以主动选取信息，而不再是被动接受。这也给网络媒体带来了一定的优势，即网络媒体相比传统媒体而言，在与受众的关系上有更强的互动性。受众可以自主的选择其所需要的信息，更可以选择其需要了解信息的时间。
网络媒体传播与传统媒体传播的相同之处在于：
1、目的相同：不管是网络媒体还是传统媒体，其在新闻传播中的目的都是一致的，都是为了传播信息。这也是网络媒体和传统媒体作为媒体的立身之本的一个重要目的。缺乏这一目的，那就不能称之为媒体。所以，尽管网络媒体和传统媒体在形式上有着差异，但是他们作为媒体的目的都是一致的。
2、性质相同：虽然二者传播方式不同，但是其作为传播中介的性质都没有改变，二者都是传播信息的一个载体。不管网络媒体还是传统媒体，它们都是扮演着传播信息的平台的角色，他们仍然是传播中介，是传播信息的载体，只不过在载体的形式上有所不同，但是本质性质却没有改变。
二、网络媒体在新闻传播中所存在的问题
正如一枚硬币有两面一样，网络新闻一方面具备着与众不同的优势，同时也有许多亟待解决的问题，这些问题如果处理不好，原有的优势不但起不到应有的作用，反而会成为使它的缺陷和弊端更加彰显的扩散器。
首先，网络媒体中存在的垃圾信息比较多，网络媒体在传播中由于把关不严密，容易导致网络媒体新闻信息不真实。由于我国的网络媒体只有新闻刊播权，而没有采访权，传统媒体就成为其最主要信息源，因为缺少传统媒体的把关机制和自身传播功能极强的特点，虚假新闻在网络媒体上实现得更方便，危害程度也更大。另外，传统媒体在大众急于知道的新闻事实报道上的滞后和主动性不强也给网络媒体产生虚假新闻并得以传播创造了机会。③2003年3月29日上午11时左右，中国互联网突然传出一条令世人震惊的消息——比尔·盖茨在出席洛杉矶的一个慈善活动时遭暗杀。肇事者是《中国日报》网站不负责信息的传播者与受众之间的交流更加容易。与受众之间交流的增强，既有助此来挖掘新闻信息，达到深度报道的目的，网络媒体要想在激烈的竞
争环境中求的发展，必须于提高网络传播的效率，又有助于在受众与网站之间建立起更加牢固的关系。网络传播者可以更好的把握受众的脉搏，并以此作为调整自己的传播内容与传播策略的依据。
(5) 传播模式灵活多变。传统媒体的新闻传播都是“点到面”的传播，而网络传播则要灵活得多。从传统的传受双方身份看，网络传播模式可以分为个人对个人、个人对多人、多人对个人等；从传播与接收信息的时间上看，网络传播模式又可以分为同步传播（如网上直播、网上聊天等）和异步传播（如大部分的网站新闻）。⑥
网络媒体传播模式的灵活多样使受众在接收信息时，有更多的自主性。受众可以更自由地选择自己需求的信息，包括选择信息的内容及接收信息的时间与方式。
劣势：（1）缺乏严谨性。网络媒体的快速更新为它赢得了时效性，但同时却也导致了网络媒体在新闻传播中常常会因为时间紧张或者过于强调时效性而导致网络新闻缺乏严谨性。2004年8月29日，中国女排拿下了阔别多年的奥运金牌，然而新浪体育频道却在比赛未结束时发布了一条消息“女排姑娘奋战不敌俄罗斯，20年奥运冠军梦惜未能圆”。原来，新浪体育频道值班编辑在对页面进行更新的时候，误将开始准备的女排失败的信息发布了，之后虽马上进行了修改，但是却也反映出了一个现实问题：抢新闻虽没错，但是抢新闻也容易导致网络媒体在这一层面上缺乏严谨性。
（2）缺乏权威性。媒体权威性的衡量标准，是受众对媒体发布的新闻、信息的采信度和认同程度。采信度、认同度高，那么权威性就高；采信度、认同度低，权威性就低。网络媒体上信息和信息垃圾相伴而生，网络谣言随处风传，这些都无时无刻不在影响着网络媒体的权威性。
（3）缺乏深刻性。在人们的印象中，网络媒体发布的新闻和信息、观点、评论等，虽然广泛，但却缺乏深度性。多数网络媒体满足于扮演发布信息平台的角色，而不乐于去挖掘信息以吸引受众。即便是有一些有深度的报道或者言论，但是由于网络大环境没有形成这种氛围，这些为数极少的言论和报道也立刻被湮没。报纸、电视等媒体会对一些新闻、信息进行连续报道，以要加强深度报道，以此吸引更多受众。
网络媒体的发展前景
一、网络媒体应对竞争的策略
网络媒体在应对竞争的过程中，必须要扬长避短，充分发挥自己的优势，规避自己的劣势，从而增强自己的竞争力，以求的发展。
首先，网络媒体应该充分发挥自己的优势。要发挥自己多媒体化的优势，这一点是传统媒体所无法比拟的。加大对新闻、信息的报道力度，不断挖掘信息，做好深度报道；组建自己的记者队伍，这样在应对突发事件和重大事件的时候，能够及时迅速的组织好采访队伍，从而更好的发挥网络媒体及时性的特点；利用网络媒体海量信息的特点，1998年美国“斯塔尔报告”数百页内容通过网络瞬间传遍全球就是“海量信息”通过网上快速、广泛发布的一个典型，突出显示了网络媒体的巨大优势；网络媒体的自主选择性，也是其竞争的一个有力手段。与传统媒体“一对多”的大众传播模式相比，网络媒体同时具备“一对一”、“多对一”和“多对多”等传播模式，⑦这即加强了与受众的沟通，也发挥了网络媒体对发布新闻信息、评论的民主态度。
其次，要努力规避劣势。网络媒体在发挥其“全时性”的优势的同时，应尽
量克服人为因素造成的负面效应，加强对网络传播者的职业素质培训，加强网络管理，严把网络关，减少网络谣言和垃圾信息的产生，以此来塑造网络媒体新闻信息的严谨性。没有严谨性，就难以保证网络新闻、信息的真实性，没有真实性，就不可能会有权威性。没有权威性的网络媒体，就会渐渐失去公信力，失去作为媒体的立身之本。
二、网络媒体的发展趋向
面对网络媒体在信息的海洋中掀起的惊涛骇浪，有人预言过网络媒体将会摧毁传统媒体的生存基础，SUN微电子公司的网络大师级人物尼尔森直言不讳：在未来的5年至10年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝，他们将被以综合为特征的网络媒体所代替。但事实证明，传统媒体仍有优势，并且传统媒体也正在积极的面对新技术的挑战，利用网络的特点发展自身。几年来的网络媒体和传统媒体的发展使这样幻想渐渐归于破灭，网络媒体“取代”传统媒体的观点开始衰落，而网络媒体与传统媒体“合作”的观点则开始受到重视。
传统媒体的核心资源就在于内容资源，媒体依然缺乏内容――网站媒体新闻资源95%来自平面媒体。中国有8、9亿人口是农民，要让这些人中80%的人用上电脑，至少需要50年。⑧而传统媒体的低投入和在农村的覆盖网是网络媒体目前还不具备的，所以，网络媒体要打开农村这块市场，也必须依靠传统媒体的覆盖网。而且，传统媒体具有专业的新闻队伍长期形成的品牌，广阔的信息渠道，丰富的经验，这些都不是网络媒体在短时间内可以造就的。另外，网络媒体因为及时性，没有时间去挖掘新闻、信息的深度，传统媒体在这一方面可以弥补网络媒体的不足。对于网络媒体而言，在发扬自己时效性强、信息量大、互动性好等特点的同时，应该学习平面媒体做新闻的态度和精神；对于平面媒体而言，要主动适应新的传播格局下的传播方式的变革，寻求能够受到大家认可的传播手段。双方是在竞争中有合作，在合作中求共赢。
未来的竞争依旧激烈，网络媒体只有扬长避短，与传统媒体携手合作，共同繁荣，才能开创新局面，赢的新发展。
参考文献：
①：吴风.网络传播学[M].北京：中国广播电视出版社、2004.
②：田胜立.网络传播学[M].北京：科学出版社，2001.
③：张海英.网络传播概论[M].上海：复旦大学出版社，2001.
④：雷跃捷.网络新闻传播概论[M].北京：北京广播学院出版社，2001.
⑤：彭兰.网络多媒体新闻[M].湖南：中南大学出版社，2006.
⑥：童兵, 戴元光,等.20世纪中国新闻学与传播学[M].上海：复旦大学出版社，2001.
⑦：蒋宏,徐剑.新媒体导论[M].上海：上海交通大学出版社，2006.
⑧：[9]吕国英.网络媒体的“长尾理论”：读者决定生存[J].网络传播，2007，（5）