广告包装策划及创意中存在的问题及其应对策略
【摘要】广告是一个传播信息的综合性载体，它既是企业进行产品促销的必要方式，也是消费者进行选择商品的重要依据。本文就广告包装策划及创意中存在的问题进行了阐述，并在此基础上提出了相关的应对策略。
【关键词】广告包装策划创意问题应对策略
1 广告包装策划及创意的基本环节
当前，国内经济的迅猛发展，使得国内市场竞争愈演愈烈，广告，作为传播信息的一种综合性载体，也从“媒体大战”、“投入大战”上升到“创意大战”。一般而言，广告包装策划及创意需要经历以下阶段。
（1）调研阶段――调研阶段也称素材收集阶段，是广告包装策划及创意的第一个阶段。主要包括两类资料的搜集，即一般资料搜集和特定资料的搜集。一般资料的搜集即搜集不同种类的与产品相关的广告及要素。特定资料的搜集主要是搜集与广告相关的企业信息或产品信息。调研是广告包装策划及创意的初始。
（2）整理阶段――将调研阶段所收集到的各类与产品相关的信息进行整合、强化，然后进行系统化分析，提炼出包装策划及创意的重点信息，进行加工。这一阶段是对调研
阶段的进一步深化。
（3）讨论阶段――提出的信息点可能有一个也可能有多个，可以进行创意结合也可以进行筛选。
（4）实施阶段――将创意点进行实际的操作，进行初稿的创作。
（5）细化阶段――把已经产生的创意予以手法进行深化，使其更具有视觉冲击力。
（6）完成阶段――最终形成图文结合的完整作品。
2 广告包装策划及创意中存在的问题
（1）“虚”。在现实社会里，企业为了追求利润的最大化，在进行广告包装策划及创意时往往做一些虚假广告信息，所谓的虚假广告信息，既包括商品宣传的内容偏离商品的实际功能，也包括对宣传商品进行夸大的表现，使消费者对商品的真实性产生不该有的期待，从而影响了商品的隐性宣传。比如，社会生活中愈演愈烈的“广告门”事件，在三鹿奶粉的广告创意中，采用明星邓婕代言，并把“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！”作为广告语，让消费者产生了信赖感，可在三鹿奶粉引起社会极度广泛关注的时候，却是奶粉质量出了问题，无辜的婴儿受到伤害，全国多例婴幼儿被查出了肾结石。广告中所称的“品质保证”、“让人放心”、“我信赖”，是如何让孩子们吃出问题来了？因此，“虚”是广告包装策
划及创意中对于调研及整理阶段不够细化的表现，也是众多广告中百姓关注较多的问题现象。
（2）“繁”。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告包装策划及创意要以广告对象进行广告主题表现和策略准备。有些广告，制作时很少考虑到消费者的感受，在一味的满足广告商的意愿时，从而忽略了创意中的主题性。如：某糖尿病药品广告，在广告的编排中，花了大量的篇幅介绍糖尿病的危害以及特征，而忽略了该产品的治病机理及效果。
（3）“俗”。在令人眼花缭乱的广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告包装策划及创意时就必须把提升视觉张力放在首位。但如果只考虑吸引注意，而堆砌大量无关信息，忽略广告的主体诉求，结果可想而知。如某一近30秒的痔疮药品广告，在前25秒中，通过不同的戏剧人物在喋喋不休地讲“说出来、说出来、说出来”吸引人们的注意，在大量的铺垫与悬念造势之后，仅用5秒说了一句“痔疮之苦如何能说”，这样的广告不仅卖不了产品，而且对于品牌形象也无任何益处。
3 应对策略
（1）广告包装策划及创意要表现文化精华，“忌”污染文化。广告包装策划及创意是一种文化的整合，一个好的广告不仅着眼于追求最大的经济利益，更要着眼于社会效益，并不可避免地承担相应的社会及道德责任。针对社会关注的
“广告门”事件，我国在近期出台并实施了《广告法》，新广告法新增了，广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
（2）广告包装策划及创意应突出主题，“忌”过于繁琐。在广告包装策划及其创意中，无论广告表现的主题是人还是物，主题的突出程度都与广告的宣传效果成正比，因此，好的广告包装策划及创意是通过综合表现把受众的注意焦点
集中在广告的主题中。
（3）广告包装策划及创意应新颖奇特，“忌”离谱。广告包装策划及创意并不以艺术家的个人心理感觉为出发点，而是要以广告的目标对象的心理为出发点进行创意，但在创意中“新”得过分，“奇”的离谱，会失去广告的宣传效果。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。只有在广告包装策划及创意中按照应有的阶段进行创作，突出主题、展现艺术性、表现文化精华才能达到广告的感召力和影响力。
参考文献
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