广告英语的语言特点及翻译的技巧
关于广告英语的语言特点及翻译的技巧
一、前言
21世纪以来，全球经济一体化与市场竞争愈演愈烈，商品广告
已成为企业开拓市场、促进销售、对外宣传的重要手段之一。与此
同时，海量的商品广告在新兴媒体中的出现，也使其成为广大消费
者获得商品信息的重要来源之一。美国著名的广告设计师D.Ogilvy
认为，成功的广告语可以创造出一则广告的80%利润；也有部分广
告设计者认为，广告词在整个广告中占据着50%—70%的力量。由此
可见，广告语言在广告领域中的重要性。
二、广告英语的语言特点
1.词汇特点。广告的基本特征就是在特定空间内表达出尽可能丰富的商品信息，以此实现广告效益的最大化。这就使得简明扼要的
常用英语词汇成为了广告英语语言的突出特点，简约别致的英语广
告不但能够让受众过目不忘，而且具有烘托气氛与突出主题的重要
功能。
2.语法特点。广告英语语言的语法特点主要表现在两方面，一方面在于精炼简短，能够给人独特新颖、过目不忘且朗朗上口的感受。比如，飘柔洗发水所用的广告“StartAhead”，即成功的道路，需
要从头开始。这种广告英语语言不但简单明了，而且充满寓意，能
够给受众留下深刻的印象，非常易于牢记。另一方面则惯于应用祈
使句。祈使句因具有强烈的感召力，所以深受诸多广告商的追捧与
青睐。广告语言通常比较大众化与口语化，且为了给广大受众留下
最为深刻的印象，多数广告商会绞尽脑汁设计出更具吸引力与商业
价值的广告语，以此充分发挥宣传产品的功能，而祈使句本身所具
有的独特风格，通常更易于被广告商应用到广告语之中。
3.修辞特点。修辞能够让语言表达更为准确与生动，属于一种重要的文字运用手法，同时也是促使文字表达内容给人留下深刻印象
的重要手段。从某种程度上讲，修辞运用到位可以发挥事半功倍的
价值与成效，特别是将修辞引用到广告英语之中，不但可以增强广
告的感染力与艺术价值，而且能够最大程度带动相关经济效益。综
合当前广告英语语言的应用不难发现，广告英语语言常用排比、拟人、押韵、反复等修辞手法。其中，排比修辞在广告英语语言中的
应用，具有增强文字语势、加深产品印象的重要功能；拟人修辞在
广告英语语言中的应用，具有增强产品生命力、促使产品拟人化的
作用；押韵修辞在广告英语语言中的应用，具有增强广告节奏感与
韵律感的功能；反复修辞手法在广告英语语言中的应用，则能够通
过某一词或者词组的重复给人以强烈的刺激与深刻的印象，具有强
化广告效果的功能等等。
三、广告英语的翻译技巧
1.重视语言文化差异。广告英语语言要实现最佳效果，不但需要对原文特征进行再现，而且要综合考虑中西方语言文化之间的差异
因素。不同民族的语言文化也有很大不同，而中西方文化不管是在
审美、心理与伦理方面，还是在风土人情等方面都有着巨大的差别。因此，我们在翻译广告英语过程中，必须高度重视语言文化之间的
差异。广告翻译更为注重实际效果，因而为了达到与英语原文同等的.感染力与表现力，应当对语言文化之间的差异进行科学合理的改
动与调整，适时的进行删词、增词或者对句式结构进行调整等。
3.挖掘汉语语言优势。在翻译广告英语语言过程中，如果能够充分挖掘与发挥汉语语言的优势，则能够使得翻译效果更为明显。尤
其是四字结构作为汉语语言的重要特色之一，其本身所具有的简洁
有力、节奏感强、整齐对称等特征，正好与广告英语语言力求精简
的用词特征相一致。因此，充分发挥包括四字成语在内的汉语优势，不但能够再现广告英语原文的意蕴，而且可以增加广告的艺术魅力
与商业价值。