包装结构与包装装潢设计作业题参考答案
包装结构预包装装潢设计作业参考答案
一、单项选择
1、D
2、D 3 、B 4 、B5、C 6 、D7 、 B 8 、C 9
、A
10、C 11、B 12、B13 、C14、D15 、A16、B 17 、B 18、D
19、D 20、D 21、D22 、D23、C24 、A25、B
二、多项选择题
1、ABCD
2、ABC
3、ABCD
4、ABCD
5、ACD
6、ABC
7、ABC
8、ABCD
9、ABCD 10、ABC11、ABCD12
、ABCD 13 ABCD 14、ABC 15、AD 16、BCD
17、BD 18 、AC
三、填空题
I. 图形设计、文字设计 2. 包装装潢设计 3. 立体造型、包装样式
4. 商品的属性
5. 宋体字、粗黑体、绍线体
6. 具象图形、抽象图形
7. 插图、摄影技巧8. 装饰图形9. 形象代言人10. 主题明确、言简意明
II. 图形、文字、空白12. 图形设计、文字设计13. 防护功能、装潢功能
14.图案、情谊15. 品牌信息16. 人性化设计17. PhotoShoP
18.包装19. 包装容器造型设计20. 定位设计21.包裹
22.法国23. 宝洁24. 以人为本256 、厚板纸盒方型、多棱型、特殊异型
盒。折叠纸盒26 、象图形，装饰图形。27、品牌、产品
28、促进商品销售
29、变化与统一、对比与调和、整体与局部、生动与稳定、视与错觉。30、箱、桶、罐;
金属、陶瓷；食品、饮料、日用品等；充气、收缩
31、容纳、保护、便利、促销32 、容器造型设计、装潢设计。
33、技术、形式、画面构成34 、直观、感染力强
35、1891 36、可口可乐37、生产者38、品牌
39、箱体造型、内部结构、封口
四、名词解释
1. 适量包装：主要是指采用单件适量的包装，以方便各种不同的需求，也是为了控制一次性使用的数量，以避免有些产品一次消费不完而造成浪费。
2. 系列化包装：是国际包装设计中较为普遍和流行的形式，它是一个企业或一个商标、牌号
的不同种产品，用一种共性特征来统一的设计。
3. 成套包装：是指将不同种类的商品或相似种类的商品进行成套包装的形式，它的对象可以
是一起生产、一起陈列、一起销售、一起使用的。
4. POP式：就是实点广告或现场广告方式，通过纸盒结构的部分增加或延展?使纸盒结构具有保护商品的功能，又具有促销功能与展示效果。
5. 原始形态的包装：这些未做加工或仅做简单的加工就被用来盛放或贮存生活必需品的自然物，就是原始形态的包装。
6. 间接表现：是比较内在的表现手法，即画面上不出现要表
现的对象本身，而是借助于其他
有关事物来表现该对象，这种手法具有更加宽广的表现余地，在构思上往往用于表现内容物
的某种属性或牌号，意念等。
7、产品定位：是指在包装上表明“卖的是什么产品”，使自费者迅速地识别产品的属性、特
点、用途、用法、档次等。产品定位又可具体分为：产品特色定位，产品功能定位，产地定
位，纪念性定位和产品档次定位。
8、绿色包装：是指对生态环境不造成污染，对人体健康币造成危害，能循环再利用，可促进
持续发展的包装物质。
9、现代包装：是指19世纪中叶美国工业革命开始以后以机械化大批量生产和长途安全储运
物资商品为基础进而推向以迎合市场引导消费为目标，满足人们对商品包装的物质功能与审
美功能需要为中心的包装。
10、包装结构设计：是指对包装的内外部结构的设计，是按一定的造型式样的设计要求，选定包装材料及相关的辅料，并以一定的技术方法、设计方法对包装容器内外部构造进行设计。
11、容器：一般来讲，所有能够盛装物质的造型都可称为容器。从材料上分为玻璃容器，木制容器，陶瓷容器等。，从用途上可分为酒水类容器、化妆品类容器，食品类容器等。从形态上可分为瓶、缸、罐、杯、盘、碗等。
12、体量：容器造型的体量是指形体各部分的体积，在视觉哂纳感感到的分量。体量的对比
对造型来说是必不可少的艺术手段，运用它在恰到好处可以突出形体主要部分的量感和形态
特点，使其性格更加鲜明、耐人寻味。
13、包装设计表现：它是设计构思的深化和发展，必须从功能出发，应具有审美价值，符合消费者对商品的心理感受，适应消费者的审美需求。
14、包装：包装是为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用
的容器、材料及辅助物的总体名称。也是为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过
程中施加一定技术方法等的操作活动。
15、包装的个性特征：包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。实用性是第一位的，艺术性
寓于实用性之中。包装设计在以促进商品销售为主要目的，在艺术性与实用性的关系上还有
艺术性与商业性，艺术与科学性，艺术与功能性，艺术与时效性等特征。
五、问答题
1. 为什么说现代工业和市场经济推动着包装设计事业的迅速发展？
答：现代工业中不断引进先进技术，及高端设备，进而提高竞争力，带动整个社会工业的发
展，包装设计事业也就随之发展起来。市场经济的不断变革与发展，使消费市场更加走向成
熟，激烈的竞争中，想取得更大的优势，必须对产品包装等系列改进，随之便大大推动了包
装设计事业的迅速发展。
2. 包装一般分为几类？按包装内容、包装材料、包装容器的耐压程度、包装技术和设计形
式来区分，有可分为哪些类？
答：⑴包装一般分为销售包装和运输包装，销售包装相对于运输包装被称为内包装，包括小
包装、中包装、大包装，运输称为外包装。⑵按包装物的内容分：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、儿童玩具包装、五金包装、电器包装。按包装材料分：木箱包装、纸箱包装、金属包装、塑料包装、玻璃包装、陶瓷包装、复合材料包装。按包装容器的耐压程度分：硬包装、软包装、半硬包装。按包装技术分：防水包装、防潮包装、防漏包装、防锈包装、防辐射包装、真空包装、压缩包装、防振缓冲包装。按设计形式分：单件包装、系列包装、组合包装。
3. 包装设计的程序分为哪几个阶段和步骤？为什么要这样划分？
答：⑴包装设计程序包括准备阶段（确定设计的方向和目标）一提出需求、调查分析；设计阶段（构思和确定设计方案）一展开方案、确定方案；生产阶段（实现和检验设计方案）一正稿制作、投入生产、评价鉴定⑵设计程序就是设计中应遵循的程序化的工作顺序，它可以使设计工作少走弯路，加速设计进程，不同的设计领域，有不同的特点，即使同一设计领域，也会因设计课题的大小，设计方向和目标的不同而有所差异。
4. 为什么包装设计者必须对包装材料加以了解？
答：因为包装材料的选择是包装设计的重要组成部分。包装材料的用途遍及外包装、中包装和内包装，其品种繁多，而且已从天然材料演变到复合材料，因此要进行包装设计就必须对
包装材料有较广泛的了解。
5. 对包装结构设计有哪几方面的要求？
答：①包装结构与保护性②包装结构与便利性③包装结构与展示性④包装结构的组合形式⑤
包装结构与生产工艺的合理性⑥包装结构与经济核算⑦包装结构与运输方式。
6?什么是电脑辅助设计？它在包装设计中有什么作用？
答：⑴电脑辅助设计是采用有关图形制作、图像处理和三维立体的应用软件，禾U用点、线、面、体的造型元素进行组合、构成、并配以色彩，从而造成平面、空间和实体的视觉形象。⑵它在包转设计中的作用是：它取代了传统的绘图工具，而将它们的功能纳入自己的系统，进而使设计者的想象力和创造力在新的工作条件下获得更加充分的表现。
7、容器设计与人体工程学的关系？（ 7分）
答：人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理学等特性，了解并掌握人的活动能力
及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学。因此，人们提出现代设计的任务就是造型与人的相关功能的最优化，设计是针对人的行为方式与造
型环境的相互作用，它的内容既包含理性因素，又包含大量直觉和很情感因素。体现在容器
设计上面就是大小应适合实用和审美要求，触觉舒适、使用方便，符合生理与心理要求等。
8、容器设计应具备的基本因素？（ 8分）
答：容器应该综合起来有功能，经济，美感，生产技术，创造性五个因素。其中功能是第一性，功能决定形式，是容器设计的基本要求。其分为物理性、生理性、心理性和社会性。此外还要考虑容器的经济因素，注意容器设计与成本的关系，使设计的容器与销售价格相匹
配。要以设计的合理性来减少生产、流通中的破损和浪费。在美感因素中必须将材料质感与
加工工艺的美感充分体现于容器造型本身。此外必须了解工艺流程及特点要求，使设计适合
工艺生产。使设计具备独特的风格、便利的功能和新颖的造型。
9、纸包装设计有哪些要求？（ 10分）
答：1?方便性：纸容器结构设计必须便于存储，便于陈列展销，便于携带，便于使用和便于运输。
2?保护性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设计应从内衬、排
列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破损和特殊外型产品。
3. 变化性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新颖感和美感，刺
激消费者的选购欲望。
4. 科学合理性：科学性和合理性是设计中的基本原则。科学合理的纸容器，要求用料少而容量大，重量轻而抗力强，成本低而功能全。
10、包装设计的设计原则？（ 7分）
答：包装设计的总原则是科学、经济、牢固、美观、适销，这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。在这个总原则上作为侧重于传达功能和促销功能的包装装潢作家，还应符合引人注目、易于与辨认、具有好感、恰如其分这四项基本要求。
11、包装设计的设计表现包括的内容？
答：设计表现是设计构思的深化和发展，而不是终结。设计表现不能局限于产品本身形象，
除了有功能作用以外还必须有审美价值，符合消费者对商品的心理感受，适应消费者的审美
要求。商品包装的设计表现，可以涉及到材料、技术、造型、结构、形式及画面构成等各个方面。设计表现关键在于表达商品的特有个性。从包装装潢设计宣传上促进销售的基本要求
出发，设计表现主要从立体造型和平面图形两个方面考虑。
12、包装设计的色彩在实际运用中还应注意些什么？
答：色彩是本身商品整体形象中，最敏感的视觉要素，包装装潢设计通过色彩的象征性和感
情特征来表现商品的个性特征。在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能，应注意从消费
群体、消费地区、产品形象色、产品特性、产品的销售使用和产品系列化等六个方面考虑。
13、答：标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三部分
定位形式可以灵活运用，归纳起来七种方式是：
1、标志独立定位
2、标志与产品联合定位
3、标志与消费者联合定位
4、产品独立定位
5、消费者独立定位
6、产品与消费者双联合定位
7、标志、产品、消费者三联合定位。
14、答：产品标志具有七方面的特征：
1、独一无二，与众不同
2、能代表产品生产者，与生产者紧密相连；
3、有视觉冲击力
4、容易辨认；
5、容易记忆
6、设计严谨，寓意深刻；
7、便于各种工具制作，用于各个场地设置，尺寸大小收放自如。
15、容器设计应具备的基本因素？
答：容器应该综合起来有功能，经济，美感，生产技术，创造性五个因素。其中功能是第一性，功能决定形式，是容器设计的基本要求。其分为物理性、生理性、心理性和社会性。此外还要考虑容器的经济因素，注意容器设计与成本的关系，使设计的容器与销售价格相匹
配。要以设计的合理性来减少生产、流通中的破损和浪费。在美感因素中必须将材料质感与
加工工艺的美感充分体现于容器造型本身。此外必须了解工艺流程及特点要求，使设计适合
工艺生产。使设计具备独特的风格、便利的功能和新颖的造型。
16、答：许多著名商标传达的信息包含了生产者的经历、资历、能
力、实力和生产产品的品质、市场消费的诚信度、认知率。
17、答：常规方法有：同一系列的标志用不同颜色区分，以相同的标志形状维护系列的统一；不同系列的标志，统一使用标志的某一特点，表示其产品的系列关系。
18、答：平面广告设计包括路牌广告、灯杆广告、商场货架广告。电视广告包括影像拍摄
广告、动画制作广告。（意思接近均可给出相应分数）
六、论述题
1、商品包装的文字在商品包装中的作用？
答:文字在商品包装中同时起着两个作用，一是文字对商品内容的说明的作用，二是文字字体对商品形象的表现
作用。包装装潢设计在通过字体的形象来表现设计内容时，他的任务有两个，一是选择或设计适合表现设计内容的
各种文字字体，二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。文字在包装装潢设计中可以分为两个部分。主体文字一
般为品牌名称和商品名称，字数较少，在视觉传达处重要位置。说明文字通常安菊睢包装的背面和侧面，而且还要
强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。在包
装装潢设计中，文字字体视觉传达迅速、清晰、准确为基本原则，以采用标准的、可读性和认可认性很强的文字为
主，不要进行过多装饰变化。
2、纸包装设计有哪些要求？（ 10分）
答：1.方便性：纸容器结构设计必须便于存储，便于陈列展销，便于携带，便于使用和便
于运输。2?保护性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设计应从内
衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破损和特殊外型产品。 3.变化性：纸容器
造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新颖感和美感，刺激消费者的选购欲望。
4.科学合理性：科学性和合理性是设计中的基本原则。科学合理的纸容器，要求用料少而容量大，重量轻而抗力强，成本低而功能全。
3?什么是视觉强度、视觉深度与视觉重点？怎样形成视觉强度与视觉深度？
答：⑴视觉强度：在同一构图中，各视觉要素对视觉吸引力的大小。视觉深度：在同一构图
中，视觉要素对视觉吸引力最大的叫视觉深度。视觉重点：各视觉要素按“视觉强度”的大
小排列而形成的次序，又称为层次感。⑵视觉强度的形成，主要是通过对比，对比的方式有
大小对比、形状对比、色彩对比、色调对比、质感对比、方向对比等。视觉深度的形成，与
视觉强度密切相关，视觉深度主要是按视觉强度的大小分别排列而成的，不过视觉深度的形
成又有相对的独立性，而平面空间化，就是创造视觉深度的重要方式。
4. 简述影响壁厚的因素有哪些？壁厚设计的一般原则是什么？
塑料制品的壁厚是最重要的结构设计要素之一，它对塑料容器的成型质量影响较大。
①影响壁厚的因素a.使用要求：包括强度、结构、刚度、重量及装配等要求。 b.成型
工艺要求：包括流动情况、流程等。②壁厚设计的一般原则a.同一容器各部分壁厚应尽量均匀一致，这也是壁厚设计的最基本原则； b.当结构要求壁厚不能一致时，相差不能太
悬殊；c.转角处尽量采用圆角过渡； d.应合理确定壁厚。
5. 包装设计发展有何新趋势？请举例说明。
答：趋势：、绿色包装设计的发展2、个性化的包装设计的发展。例：纸浆模塑包装材料将代替大量降解难度很高的传统塑料包装；植物果壳合成树脂混合物制成的易分解的材料不久也将出现在超市货架上，这些新兴绿色的材料在物理特性上不输给任何传统包装材料。
6. 简述包装结构设计的“三三”原则。
答：整体设计三原则：1整体设计必须满足消费者在决定购买时首先观察纸盒包装的主要装潢面（主要展销面）；或者满足经销者在进行橱窗展示或货架陈列时让主要装潢面面对消费者的习惯2整体设计必须满足消费者在观察或取出内装物时由前向后开启盒盖的习惯。3
整体设计必须满足大多数消费者右手开启盒盖的习惯。结构设计三原则：1.折叠纸盒粘
合襟片应连在后板上；2. 纸盒盖板应连接在后板上； 3.纸盒主要底板应连接在前板
上。装潢设计三原则：1纸盒包装的主要装潢面应设计在纸盒前板上，说明文字及次要图形设计在端板或后板上。2当纸盒包装需直立展示时，装潢面必须考虑盖板与底板的位置，
整体图形一盖板为上，底板为下。开启位置在上端。3当纸盒包装需水平展示时装潢面必须
考虑消费者用右手开启的习惯整体图形以左端为上，右端为下，但开启位置在右端接在能
与后板粘合的端板上。E3