作者简介:尹华(1966-)女,朝鲜族,吉林省长春市人,长春师范学院政法学院教授,硕士生导师,研究方向:行政管理。
!政治经济学批判?导言#:马克思恩格斯全集,第34卷上册,北京,人民出版社,1979年
经济问题探索#2010年第6期
政府利用居民消费拉动内需的对策分析
尹 华
(长春师范学院政法学院,长春130032)
摘 要:消费需求是市场经济运行的起点和归宿,是拉动国民经济增长的动力。而消费不足恰是当前我国经济运行中存在的主要问题。因此,?保增长%的关键在于全方位的启动内需,如何利用居民消费拉动内需是政府的当务之急。我国政府需要通过引导居民转变消费观念、提高居民收入、改善居民消费的政策环境、完善社会保障制度、保障居民消费客体质量及刺激居民消费心理等途径来提高居民消费的水平,进而拉动内需,实现经济的持续增长。
关键词:居民消费,拉动内需,经济增长,消费需求 经济增长主要靠投资、消费和净出口来拉动。长期以来,我国经济增长偏重于投资和净出口,居民消费的拉动作用并不突出,三种因素对经济增长的拉动作用是不协调的。然而其中,居民消费对经济增长的拉动作用却是最持久、最根本的。尤其是在现阶段随着经济形势变化,外需减弱、收入增长可能受阻的情况下,消费不足成为制约经济增长的关键性问题,必须从根本上采取措施加以解决。因此,政府如何调动居民消费的积极性,提高居民消费水平,成为治疗经济放缓顽疾的关键良方。
一、政府利用居民消费拉动内需的理论和现实意义
(一)政府利用居民消费拉动内需的理论意义利用居民消费拉动内需是生产和消费理论关系的
体现。马克思在 !政治经济学批判?导言#
中论述了生产和消费之间的关系。他指出,生产对消费的作用表现为,生产从三个方面生产着消费:一是生产为消费创造出消费的对象;二是生产决定着消费的性质、消费的方式,即生产创造出按特定方式进行消费的消费者;三是生产为消费提供主体和动力,比如艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众,任何其他产品也都是这样。反过来消费对生产的作用表现为:?消费从两方面生产着生产%,一是通过消费过程,产品才成为现实的产品,使生产出来的产品得以最后完成,使生产过程得以最终实现;二是消费为生产创造出动力,创造出新的生产需要,因而创造出生产的观念上的内在动机,马克思把以上生产与消费关系的论述分析归结为生产和消费的同一性。在谈到消费生产着生产时,马克思强调指出:?消费不仅是使产品成为产品
的最后行为,而且也是使生产者成为生产者的最后行为。%因为消费能使在最初生产行为中发展起来的素质通过反复的需要达到完美的程度。因此,通过消费生产出来的人的素质也是不断提高的,最后达到完美的程度,即生产出全面发展的新人。可以说从某种程度上讲?生产就是消费,消费就是生产%。当居民消费相对较低时,经济增长只能越来越依赖政府投资和净出口,政府的投资主要是用于基础设施建设和扩大再生产,即更好的生产,从而达到生产的提高和经济的增长。投资需求是消费需求的一种引致需求,作为一种中间需求是由消费需求决定的,就连净出口从本质上讲也是一种消费需求,只不过是来自国外的消费需求罢了。而提高生产的又一措施就是扩大内需,通过需求的增加来带动生产,保持经济增长,所以,通过居民消费扩大内需是生产和消费关系的体现。
利用居民消费拉动内需符合科学发展观的要求。第一,符合科学发展观的以人为本的发展理念。我国是个有着13亿人口的大国,大量人口温饱问题的解决就已实属不易,何况我国各地区经济发展存在很大的差异,不过我国政府仍然迎难而上,采取一系列措施努力提高居民消费水平,满足人民物质文化需要,让居民最大限度地分享我国经济发展的成果,这正是?以人为本%发展观的具体体现;第二,符合科学发展观有关协调发展思想的要求。投资、消费和出口是拉动经济发展的三大因素。而一直以来,我国经济增长主要依靠政府投资和净出口,居民消费的拉动作用不明显,致使经济发展出现畸形。而政府通过启动居民消费拉动内需的理论正是强调应当重视居民消费的作用,让三种方式协调发展,这在理论上符合科学发
展观协调发展的要求;第三,符合科学发展观的可持续发展的要求。启动居民消费是为了改变原来?高储蓄、高投资、高出口、低消费%的经济失衡局面。由于我国水、电、油、煤等资源产品和土地、资本等生产要素价格普遍较低,加之劳动力相对过剩,工资水平也较低,技术进步和生产率提高缓慢,高级技术工人严重缺乏等等不利因素导致我国高投资、高消耗、高排放的低效率使用资源和资金的现象出现。这些都制约了经济的可持续发展,因此,启动居民消费正是为了改变这一局面。
利用居民消费拉动内需是构建社会主义和谐社会理论的要求。我党构建社会主义和谐社会的理论遵循了马克思主义的基本原理,符合人类社会发展基本规律的要求。在构建社会主义和谐社会的六大具体要求中有一个要求就是?发展与稳定的统一%。经济的发展与稳定是整个和谐社会的重要保证。然而经济的稳定增长又与其拉动经济增长的动力密切相关。消费率和投资率是影响经济发展的重要因素。工业化进程带来的产业结构调整会对消费率和投资率产生影响,工业化阶段经济结构演变都会出现投资率和出口率不断升高,消费率相对下降,而工业化进程结束后,投资率、消费率及出口率会逐渐趋于稳定。由于我国的工业化进程还要持续很长时间,如果没有充足的居民消费作支撑,随着投资规模的不断扩大,就会对经济增长造成制约,可能造成经济的大起大落,导致生产能力闲置浪费,投资效益降低,严重的供过于求,经济危机局面就会产生。因此,把提高居民消费水平、扩大内需作为拉动经济增长的持久动力,是保障经济社会发展与稳定的前提,是构建社会主义和谐社会的重要条件。
(二)政府利用居民消费拉动内需的现实意义
政府利用居民消费拉动内需有利于转变我国经济增长方式,促进经济的可持续增长。长期以来,我国经济发展主要依靠投资和出口的拉动。统计数据表明, 2003年、2004年、2005年我国的投资率高达42 4%、43 9%和44 8%,消费率只有55 4%、53 6%和51 9%,2006年尽管国家进行了宏观经济调控,投资率仍然高达42 7%,消费率进一步下降到50%。而国外发达国家和发展中国家投资率一般为20%左右,消费率为80%左右。按照2000年世界银行的统计数据,美国的投资率为22 2%,消费率为81 5%;英国的投资率为19 4%,消费率为85 8%;巴西投资率为20 5%,消费率为80 7%。可见,世界其他国家的经济发展方式其主要是依靠消费的拉动,消费是拉动经济发展的持久动力和根本源泉,我国的最终消费率明显低于世界平均水平。从消费主体看,在居民消费和政府消费中,政府消费比重偏大,居民消费比重偏低, 2005年居民消费率已下降到38 2%。从人均消费水平的城乡比较中,农村居民的人均水平及消费增长都明显低于城镇居民。我国是拥有13亿人口的大国,居民消费市场潜力巨大,一旦这一潜力发挥出来,无疑将会成为我国经济增长的持久动力。
政府利用居民消费拉动内需有利于我国向世界强国行列迈进。世界强国的发展史说明,国力的强大,既离不开生产,也离不开消费,具备生产能力,而缺乏消费能力,国力就显得缺失。生产为消费服务是世界强国发展的客观规律,同时消费又反作用于生产。真正的强国不仅在于能够为人类创造大量的财富,也有着强大的个人消费实力。在经济全球化的今天,强国之所以强更多地表现在对全球经济的贡献上,而其动力主要来自于国内居民消费,没有国内居民的强大消费实力,就难以成为真正意义上的强国。我国经济的发展对世界经济具有积极贡献,已成为世界经济增长的重要驱动力之一。根据世界银行公布的数据表明, 2003至2005年,我国经济增长对世界GDP增长的平均贡献率高达13 8%,仅次于美国的29 8%,排名世界第二&。所以我国经济持续快速增长既是对本国经济社会发展的贡献,也是对世界经济的贡献,而政府利用本国居民消费扩大本国内需,刺激本国经济增长正是强国的表现。
政府利用居民消费拉动内需有利于应对复杂多变的国际经济形势。当今世界各国经济联系日益密切,世界经济形势复杂多变,尤其是2008年美国金融危机导致的全球经济危机给我们敲响了警钟,让我们认识到越是对外贸易依赖度高的国家,受到经济危机的影响就越严重。比如主要依靠外资来促进本国经济发展的冰岛,在这次危机中经济几乎崩溃。,即使我国这样一个以国内需求为主的国家也受到了很大影响,经济增长放缓,从出口上看,外贸出口受阻,净出口近几年首次出现负增长,我国南方不少中小型企业纷纷倒闭,经济增长受到前所未有的威胁。国家今年计划GDP增长保持在8%左右,有关专家分析?保八%也是非常困难的。出口降低是现实经济情况所迫,应当转变视角,以扩大国内消费市场作为补偿,保持经济持续发展。因此,面对严峻的国际经济形势,我国政府提出利用居民消费拉动内需是具有战略意义的举措。
二、影响我国居民消费的相关因素分析
影响居民消费的因素有很多,从居民自身角度来讲包括消费观念(意愿)和消费能力;从外部因素来看就是体制(制度)因素,同时也包括消费政策环境、消费客体等等。
(一)居民消费观念的影响
中国传统的消费观主要是节俭观,其核心价值是?戒奢崇俭%,受这一传统消费观念影响,中国居民为预防未来生活变化的不确定性往往会谨慎性消费,预
&2006年世界银行公布的统计数据,出自中国宏观经济管理#第四期,26页,2007
防性储蓄,这也是消费市场,特别是农村消费市场启而不动的一个原因。因此要想启动内需拉动经济增长首先要转变居民的消费观念。
(二)城乡居民消费能力的影响
居民消费能力主要体现在居民的收入上,我国居民收入差距很大,不同地区居民收入、不同行业居民收入、同一地区城乡居民收入存在很大差异,这些直接影响居民消费能力。据中国劳动学会公布的数据显示,2002至2006年,全国在岗职工工资连续4年实现两位数增长,但不同行业、不同群体之间收入差距不尽相同,部分行业及企业普通职工工资增长缓慢,统计显示,年收入1万元左右的?低收入阶层%接近就业大军的80%,他们只能分享GDP的40%左右,剩下的60%被高收入群体获得。然而高收入群体的消费边际效益是递减的,他们占有大量财富,但是他们的需求毕竟有限,当消费需求接近饱和时,他们便不愿意去消费;而低收入者,由于收入较低,不能随便消费,子女教育、老人医疗、住房等因素限制了这个群体的消费能力,造成了?有钱的不想消费,想消费的没有钱%的局面产生。此外,收入增长滞后于经济增长,城乡居民收入增长速度不仅低于GDP和投资增长,还低于社会消费品零售总额的增速。同时各行业的职工收入也是不均衡的,目前,电力、电信、金融、保险、水电气供应、烟草等行业职工平均收入是其他行业平均收入的5-10倍?。居民收入增加,消费支出才能增加,才能带动市场需求,拉动经济增长。所以要想启动内需拉动经济增长就要最大限度的提高居民消费能力。
(三)社会保障制度不健全的影响
社会保障制度不健全是现阶段我国有效需求不足的重要原因。正如中国人民银行行长周小川在2006年世界经济年会上指出,目前我国居民的高储蓄率与中国的传统文化、社会结构、家庭观念等诸多因素有关,但社会保障体系的不健全是老百姓不敢花钱的重要原因。我国社会保障参保人数占人口总数的比例不高,公共养老保障体系的覆盖面只占人口总数的15%,低于世界劳工组织确定的20%的国际最低标准(。据统计,全国目前有2亿左右的农民工,而拥有养老保险的不超过3000万,拥有工伤,医疗保险的更是微乎其微,有60%的农民工看不起病。而这一群体的就业特征是失业率高,流动性大,就业风险大,受伤害的几率高。同时养老保险制度提供给投保者的养老待遇也过低,国有企业老职工退休后所能拿到的养老金平均只有三四百元,有些甚至不能保证基本的生活。而一般职工也只能拿到退休前工资的45%-55%,对于机关、事业单位的退休人员来说,差距则更大。从而导致居民不确定性预期越发突出,减少了居民的购买欲望。消费意识降低,储蓄意识增强,这正是不健全社会保障体制下居民的普遍消费心态。
(四)其他限制居民消费的因素
首先,消费品供给结构不合理。居民消费正在由?吃、穿、用%向?住、行、娱%的方向升级,这种消费结构升级对居民消费支出有很大影响。由于消费品供给结构不合理,导致一些质量低,销路差的商品大量积压、滞销,一些高科技、高附加值的现代消费品出现短缺,以至于依赖进口;其次是收入预期的下降。由于城乡居民收入持续增长的稳定机制没有完全形成,当人们感觉或现实导致自己收入预期下降时,就不得不捂紧钱袋,减少消费;第三,对物价认知的预期。假如一件商品昨天一万元,今天9000元,那明天呢,会不会更低,买涨不买跌是大众的消费心理,所以当经济危机市场不景气、商家开始降价促销时,居民反而持观望态度不轻易消费。
三、政府利用居民消费拉动内需的对策
从我国居民消费现状来看,利用居民消费拉动经济增长的空间很大。据国家经济研究所测算,消费对经济增长的拉动力要高于投资,消费每增加100亿元可新增GDP106 12亿元,而投资每增加100亿元只新增GDP100 02亿元)。目前,我国居民的平均消费水平和世界平均消费水平相比还是有一定差距的,和发达国家相比更是逊色得很,2005年全国最终消费率平均水平为51 8%,同期世界平均消费率为78%,我国比世界平均水平低16个百分点。近两年我国城乡居民收入平均增长率为9 8%?,短期内全国消费率不会上升很快,尤其适逢百年一遇的全球经济危机,消费率要大幅度提升是很困难的,所以要通过政府的调控来提升居民的消费率。根据国际经验,一个国家人均GDP超过2000美元后,消费将进入快速增长期,2007年我国人均GDP约为2500美元,已进入快速增长期,这说明我国居民消费增长空间很大。所以,我国政府要抓住这一契机,采取措施引导居民消费,提高居民消费水平,确保我国经济在全球经济危机中?风景这边独好%,进而实现经济的持续增长。
(一)大力发展消费信贷,引导居民转变消费观念
消费观念的变化是整个社会和经济发展的前提和
?( )
?中国劳动学会公布的统计数据,2007年10月,中国劳动学会网,居民生活水平专栏
中国人口信息网 2006年居民收入分配年度报告[EB/OL]
国家发展与改革委员会经济研究所,樊彩跃研究员测算得出,出自国家发改委经济所对2009年经济增长分析与预测#
2008 12
摘自中国财经网:投资、理财、消费专栏,2006年我国居民收入、消费与世界居民收入与消费平均水平对比 www si na co m中国财经网2007
基础。政府首先要倡导居民改变消费观念,并在逐步转变居民传统观念的基础上,运用市场机制消除居民谨慎消费带来的消极影响,就对居民家庭和社会产生的效用而言,开放式预算约束远大于?无债%的封闭式预算约束。无论是微观层面的家庭还是宏观社会发展,如果主要依靠高储蓄,高积累作为持续发展的基础,代价很大很不经济。所以要从思想上转变我国居民的消费观念,变封闭式消费观念为开放式消费观念。而开放式预算约束的实施要通过开放消费信贷市场,引导居民科学消费,为此政府必须加快建立横向的个人信用体系,作为刺激居民消费活动的突破口。
(二)完善收入分配制度,加大力度提高居民收入
扩大居民消费需求,从根本上讲就是要增加居民的收入,在当前特别要缩小贫富差距,增加广大中低收入者的收入。
1 政府应加大税制改革步伐,缩小收入分配差距。一方面,要进一步调整和完善个人所得税。增减个人所得税是调节居民收入水平、从而调节居民消费和储蓄行为最直接的手段。当前应降低或取消对中低收入者的税负,加强对高收入者的所得税征缴。同时有步骤、有计划地开征遗产赠予税、大额财产税、特别消费税等税种,建立以个人所得税为主体,遗产赠予税、大额财产税、特别消费税等为补充的个人税收调节体系。另一方面,要对垄断行业及高收入群体进行合理调节。当前一些垄断性行业,如石油、电力、电信、金融、保险等,凭借着对国家资源的垄断获得高额利润,使本行业职工收入远远高于社会平均水平,应通过征收资源税、补偿税等特殊税种进行合理调节。
2 增加城镇居民收入,提高农民收入,促进消费需求。近年来,我国城镇居民收入不断提高,但是,与经济快速增长相比,居民的收入还有很大的上涨空间。一是要改革和完善国家公务员及事业单位职工的工资分配制度,建立科学、规范的工资水平决定机制和工资增长机制,使工资的增长及标准与经济的发展水平相适应。二是调整和完善企业分配制度,鼓励企业在提高效益的基础上增加职工的工资收入,规范企业高级管理人员的收入。三是加强对城镇困难群体和低收入者的补助,根据物价上涨情况及时提高?低保%和?最低工资%的补助标准。
在增加城镇居民收入的同时,要采取措施,大幅度提高农民收入。我国消费需求不足最主要的原因是农民收入过低。长期以来,我国一直存在着显著的城乡差异,农民收入增长缓慢,消费水平很低。2005年我国社会消费品零售总额中,占全国人口70%左右的农村人口,其消费额仅为全国的30%左右。我国是拥有近9亿农民的农业大国,农民的购买力低下,势必影响我国的消费需求,因此必须大幅度提高农民的收入。为此,首先,要调整国民收入分配结构,逐步实现公共财政覆盖农村,并向农民倾斜;第二,要稳步提高农产品价格,逐步缩小工农业?剪刀差%,切实增加农民收入;第三,要大力推进农业结构调整积极发展产业化经营,延长农产品加工链条,实现农业产品的增值。
(三)努力改善居民消费的政策环境
政府应在加强消费环境的建设、强化对市场的管理,完善消费政策、切实保护消费者合法权益上下功夫,努力创造健康安全的消费环境;清理和修订不利于消费结构升级的法律法规和政策,清理各种名目的不合理收费;完善信贷消费政策,加快社会信用体系建设步伐,进一步扩大信贷的规模和领域;探索扩大居民最终消费的新方式、新途径,刺激当期需求,引导和拉动消费需求增长。例如,2009年1月1日我国实施的燃油税改革,不能不说是一剂救市良药,经济危机带来的汽车市场不景气因为这一改革而活跃起来。在燃油税改革方案实施之前,油价(以93号汽油为例)普遍在每升6元以上。燃油税实施以后,油价在每升5 1元左右,比实施前油价降了0 9元左右。即使现在国际油价由每桶35美元涨到50美元,国内油价也没有跟着上涨。油价的下降和相对稳定对09年的车市又是一个重大助推器,09年的汽车消费环境将得以实质性改善。除了燃油税改革方案外,还有取消公路养路费等政策,更是锦上添花+。此外,有利于居民的住房消费政策,也是刺激居民消费的一块热土,考虑给中低收入家庭购买住宅进行补贴或提供政策优惠等,也会使城镇居民掀起新一轮购房热,刺激房地产业的发展。
(四)完善社会保障制度,消除居民消费顾虑
要想提高消费者消费意愿首先得排除消费者的消费顾虑,增加消费者的消费信心。经验表明,完善的社会保障制度可以消除人们的后顾之忧,从而开启消费的闸门,将高储蓄率转化为高消费率,以实现经济由出口拉动型转变为内需拉动型增长。同时,消费率提高还将带动就业率以及投资率的增长,推动经济社会发展走上良性循环和健康发展的轨道。在内需拉动型增长方式下,GDP的增长率不仅会比出口拉动型增长方式下的GDP增长率更高,而且GDP的内涵更实在,质量更高、更稳定,更能从根本上改善经济增长效益,实现经济社会全面协调可持续发展。具体说来,主要应当从以下几个方面完善社会保障制度:第一,应加紧社会保障的立法进程。第二,深化医疗、卫生等关键性社保体系的改革,,扩大社会保障的覆盖面。结合实际,建立由政府、社会和个人共同承担的多层次的医疗保障制度,使社会的每一个成员都能享受到基本的卫生和医疗保障服务,并随着经济发展水平的
提高,逐步增加政府的投入。第三,建立多层次的社会保障体系。第四,可以考虑开征社会保障税,这样,政府就可以为社会保险制度筹集充足的资金,对老年人、失业者、疾病患者和其他低收入阶层提供生活和医疗保障。在这方面,上海市的做法值得借鉴,一直以来上海市坚持?保基本、广覆盖%的社保原则,成效显著。2006年下半年以来,上海重点将基本社会保险制度尚未覆盖的体制外人群逐步纳入除城镇和农村?低保%以外的各类基本社会保障覆盖范围,相继出台高龄无保障老人基本保障、遗属保障、中小学生及婴幼儿基本医疗保障、普通高校学生医疗保障、支援外地建设退休(退职)回沪定居人员帮困补助、城镇重残无业人员基本医疗保障等一系列保障政策。2007年上海市社会保障?十一五%规划#颁布实施,上海社会保障制度逐步定型。上海在2005-2007年养老金?三年连调%基础上,开始新一轮?三年连调%,并且做好城保、镇保、农保养老金调整工作的衔接和协调。市人大批准了完善城镇职工基本医疗保险办法#,规范了?三条线%和个人账户记账额,提高了?新人%医保待遇。2007年镇保、农保、综保完善工作也开始启动。2008年1月1日起城镇居民基本医疗保险办法实施,实现医疗保险制度全覆盖。此外,上海市着力加强社保基金监管。2007年1月1日,上海市社会保险基金财务管理办法#正式实施,建立了社保基金财政专户,严格实行收支两条线管理。同年,市委正式批准建立市社会保障监督委员会,形成由行政监督、专门监督、社会监督相结合的社保基金监督机制。,他们的做法在一定程度上消除了低收入居民对当前和今后生活的担心和顾虑,增强了对未来的信心从而会增加消费需求。
(五)保障居民消费客体的质量
消费客体质量得不到保障直接影响居民的消费积极性,商品质量不过关,服务不到位,商品掺杂使假现象屡见不鲜,虚假广告、虚价打折等误导消费者的现象仍然存在。针对上述现象政府必须大力整顿和规范市场经济秩序,严厉打击生产销售假冒伪劣商品的违法行为,强化商品和服务质量监督,保障消费者合法权益。紧紧围绕居民最关心、最直接、最现实的利益问题,深入开展各项商品质量检查工作,提高消费的安全性、舒适性、可信性和便利性。
(六)通过政府宏观调控使物价稳定上涨来刺激居民消费心理的变化
前面曾阐述过消费者普遍存在买涨不买跌的心理,当人们明确预知某种商品的价格将会上升,而该商品又是自己想买的,一旦商品出现涨价苗头,想买这种商品的消费者购买欲望就会增强,甚至立即购买。如何巧妙地利用价格杠杆,也是刺激消费的手段之一。诚然,当一种商品的供给超过社会需求时,价格越涨越会卖不动,而现阶段,由于国际需求下降,大量商品出口受阻,从而转向国内市场,对于整个国内市场来说,供给是大于需求的,这种需求是相对于目前国内这种居民收入水平而言的,若将国内几亿农民和大部分城市工人的收入水平提高一个层次的话,这种需求矛盾是可以解决的。
综上所述,扩大内需在国民经济发展过程中占据重要位置,更是改革发展的关键点。消费需求作为最终需求,是拉动经济增长的第一动力,是实现我国经济又好又快发展的根本保证。因此,我国政府必须按照科学发展观的要求,坚持扩大内需的方针,增强消费对经济增长的拉动作用,努力构建消费、投资、出口协调拉动经济增长的新格局。只有这样广大人民群众才能更多地分享到改革的实惠,经济社会的发展也才会更加的和谐。
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(编辑校对:余朝锡 金界一)
我国文化产业现状及消费水平分析 联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 我国文化消费能力持续增长，近几年年将达到亿元左右规模；随着中国按照承诺逐步开放文化产业，国外文化产业集团将可能以技术与内容的多重优势进入国内市场，并在国内文化市场占据一定份额；国内文化产业集团化发展趋势加快。 文化消费需求旺盛；文化发展环境逐步改善，各项文化事业和产业得到较快发展；文化市场秩序明显好转；音像制品产业管理力度加大；各地文化建设投资力度加大，文化建设进入均衡快速发展阶段。 但是，我国文化产业无序与低水平竞争一直持续，面对内外挑战缺少持续发展动力。文化产品内容趋同性严重，部分地区经营秩序不规范；地方保护主义和部门垄断行为依然严重。 不过，近几年来，文化产业改革步伐加快，对外开放进一步扩大；文化产品的市场空间将达到亿元； 即使如此，产业行业仍较大受到宏观面影响，缺乏企业性行为能动性；中国文化产业也将直面来自国际文化产业巨头的挑战，缺少安全稳定性。 我国的文化市场已有"长足的发展"。改革开放以来，特别是20世纪90年代以来，一方面，经济社会生活各方面条件迅速改善，人民群众的文化娱乐需求正在被迅速释放；另一方面，各种新型文化产业门类不断产生，文化产业结构性变化频繁。但是现有统计数字显示，我国文化产业还处在一种低水平供求平衡和非对称结构性矛盾的状况之中。 从需求方面说，2000年，我国的人均GDP已经达到了849美元，反映城乡居民生活水准的恩格尔系数也降至50%以下。城镇居民人均可支配收入达到6280元，人均消费性支出是4998元，其中被列入统计的，与文化相关的旅游、娱乐和耐用消费品、教育、文化服务、通讯等项消费总计949元，占到可支配收入约19%。按照我国目前大约有4亿城镇人口计算，我国目前城镇居民文化消费需求大约有3796亿元。农村居民人均收入达到2253元，人均消费支出中通讯和文教娱乐类支出280元，总计达到2520亿元。这样算下来，我国与文化相关的消费需求应该在6000至6500亿之间（6314亿元）。 文化产业是一个特殊的产业，而且目前还处在发展和转型过程中，因此，存在的根本性问题还是体制性的。任何国家的产业政策的基点都是两个，即以市场为基础，以政策为导向，更何况我国的文化产业是生存和成长于一个更为特殊的环境中的。在一定意义上，我们今天对文化市场和文化产业的认识，以及依此制定的文化产业政策的合理性，将影响着今后相当长一个时期我国文化产业的发展，并还会进一步影响我国整个经济产业结构的调整和升级。 中国动漫行业现状及消费水平分析 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画，漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
7种不同类型的顾客分析 在推广自己的产品时，潜在的用户往往会出现各种心理变化，如果推销人员不仔细揣摩用户的心理，不拿出“看家功夫”，就很难摸透对方的真正意图。 如何对不同的用户进行产品推广，看其属于哪种类型的人，就可以对不同类型的用户采取不同的措施，做到“有的放矢”，从而能起到事半功倍的效果。 一、自命不凡型： 这类型人无论对什么产品，总表现出一副很懂的样子，总用一种不以为然的神情对待，这类型人一般经济条件优越，以知识分子居多。 对策：这类人喜欢听恭维的话，你得多多赞美他（她），迎合其自尊心，千万别嘲笑或批评他（她）。 二、脾气暴躁，唱反调型： 脾气暴燥，怀疑一切，耐心特别差，喜欢教训人，常常旁无道理地发脾气，有时喜欢跟你“唱反调”。 对策：面带微笑，博其好感，先承认对方有道理，并多倾听，不要受对方的“威胁”而再“拍马屁”，宜以不卑不亢的言语去感动他（她），博其好感。当对方在你面前自觉有优越感，又了解了产品的好处时，通常会购买。 三、犹豫不决型： 有购买的意思，态度有时热情，有时冷淡，情绪多变，很难预料。 对策：首先要取得对方的信赖，这类型的人在冷静思考时，脑中会出现“否定的意念”，宜采用诱导的方法。 四、小心谨慎型： 这种类型的人有经济实力，在现场有时保持沉默观察，有时有问不完的问题，说话语气或动作都较为缓慢小心，一般在现场呆的时间比较长。 对策：要迎合他（她）的速度，说话尽量慢下来，才能使他（她）感到可信，并且在解说产品的功能时，最好用专家的话或真实的事实，并同时强调产品的安全性和优越性。 五、贪小便宜型：
希望你给他（她）多多的优惠，才想购买，喜欢讨价还价。 对策：多谈产品的独到之处，给他（她）赠产品或开免费检查单，突出售后服务，让他（她）觉得接受这种产品是合算的。以女性多见。 六、来去匆匆型： 检查时匆匆而过，总说他（她）时间有限，这类型人其实最关心质量与价格。 对策：称赞他（她）是一个活的很充实的人，并直接说出产品的好处，要抓重点，不必拐弯抹角，只要他（她）信任你，这种类型人做事通常很爽快。 七、经济不足型： 这种类型的人想购买，但没有多余的钱，找一大堆理由，就是不想买。 对策：只要能够确让他（她）对产品感兴趣或想治疗，又拿不出现钱，要想法刺激他（她）的购买欲望，和同其他人做比较，使其产生不平衡的心理，也可以让他（她）分批购买。 一、向顾客推销自己 在销售活动中，人和产品同等重要。据美国纽约销售联谊会的统计，71％的人之所以从你那里购买，是因为他们喜欢你、信任你。所以导购员要赢得顾客的信任和好感。 导购员需要做到以下几点： 1．微笑。微笑能传达真诚，迷人的微笑是长期苦练出来的。 2．赞美顾客。一句赞美的话可能留住一位顾客，可能会促成一笔销售，也可能改变顾客的坏心情。 3．注重礼仪。礼仪是对顾客的尊重，顾客选择那些能令他们喜欢的导购员。
中国居民人均消费水平的微观现状 居民消费率是衡量居民消费情况的重要经济指标。合理的居民消费率不仅有利于居民消费水平的提高和消费结构的优化升级。也有利于国民经济的良性循环，国居民消费率大大低于世界其他国家或地区，居民消费需求严重不足，其中主要由于传统的消费观念以及居民现有的收入水平等多方面的制约了居民消费率的提高。 虽然近些年来，我国已基本从生存型消费转向发展型、享受型消费，具体体现在：第一，交通通讯消费上升；第二，文化教育消费上升；第三，旅游娱乐消费上升；第四，保健养生消费上升。恩格尔系数越低表明享受型与发展型消费所占比例越大，同时表明某国或者某地区的经济越发达，人民越富裕但是整体上比较世界其他国家及地区来说差距依然很大。 一般认为居民可支配收入越多则消费水平越高，因为收入越多人们渐渐从生存型消费向发展型消费和享受型消费转变，从单一的的食品消费向多元化的精神消费发展。但是影响人们消费水平的还与消费环境及消费习惯有关。因此在居民可支配收入不断增加的同时消费环境以及的人们的消费观念也该跟上经济的高速发展，因为只有在经济不断发展的同时居民消费水平随之提高才能最终促进经济的更快的发展。二者是相互促进的正相关关系。 中国居民消费水平的城乡比较 城镇居民是构成中国消费的主要群体，因为城镇居民有着更高人均收入、更完善的社保体系， 同时城市商品种类的丰富也可以极大程度地满足不同消费者偏好上的差别。不过与城镇相比，乡村居民的消费能力具有更强的抵御经济周期的特征。 从1995年以来我国所经历的两次经济危机（1998年亚洲金融危机，2008年国际金融危机来看，虽然遭遇危机时城镇及农村社会消费品零售总额增速都出现下降，但从城镇与农村增速放缓的程度来看，农村消费增速放缓的程度明显低于城镇；尤其是2008年的国际金融危机，一度使2009年2月的社会消费品零售总额增速下降至11.6%，这是自2007年1月以来的单月最低增速，但县及县以下区域的消费增速依然达到了14.8%，超过城镇地区近5个百分点。
我国农村居民生活质量现状与地区差异 关于生活质量问题，西方经济学家早就有所论述。美国著名的经济学家加尔布留思早就在1958年出版的《丰裕社会》一书中就提出:生活质量是指“人的生活的舒适、便利的程度，精神上所得到的享受和乐趣”。罗斯托也早在1960年出版的《经济成长的阶段》一书中，提出：“高额群众消费阶段”之后的第六阶段是“追求生活质量的阶段”，追求精神生活和文化享受。恩格斯也曾精辟的描述过未来社会生活质量提高的美好前景“通过社会生产，不仅可能保证他们的体力和智力获得充分的自由的发展和运用。”①中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十个五年计划的建议明确提出：“我国将进入全面小康的建设社会，加速推进社会主义现代化的新的发展阶段”，“向更富裕的小康生活迈进”。我国12亿人口中有9亿在农村，农村居民生活质量的提高是全面建设小康的关键。 生活质量是多方面的，通常，主要分为两个方面,即主观方面和客观方面。我国现阶段对生活质量的研究主要是客观方面②，包括居民收入水平、恩格尔系数、居民健康水平、科学文化水平、生活环境等。本文以2000年的数据为基础，从城乡之间、地区之间对比中全面的反映农村居民的生活质量。内容分为三部分：第一部分讲述农村居民整体生活水平及城乡差异；第二部分用主成分分析方法对各地区农村居民生活质量作定量分析。第三部分对如何提高农村居民的生活水平的几点思考。 一我国农村居民整体生活质量及城乡差异 人们生活必须消费。消费质量是生活质量的主要内容。收入是消费的基础，收入水平的提高是消费水平和生活水平提高的基础。因此，我们着重从收入和消费两方面分析农村居民生活现状。 1、农村居民的收入 ⑴农村居民人均纯收入显著增加，但城乡居民收入差距拉大。 改革以来，农村居民收入有显著提高，农村居民人均纯收入从1978年的133.6元提高到2000年的2253.4元，将近翻了四番，年平均增长13.7%； ①《马克思恩格斯选集》第三卷，人民出版社1972年，第322页 ②详细论述见周长城和饶权在《数量经济技术经济研究》2001年第10期中发表的《生活质量测量方法研究》
中国城镇居民文化消费状况分析 根据发达国家的发展经验和现代经济发展趋势，当人均GDP超过1 000美元时，社会将会对农业初级产品和工业消费品以外的产品产生新的需求，人们对文学、艺术、教育、科学等方面的支出和消费活动将大为增加，文化消费需求将进入膨胀期。而在文化消费的刺激下，相关的制造业、批发零售业、服务业也将得到迅速发展，并将成为经济发展的新增长点。目前，我国正处于消费升级的过渡期间，即城镇居民在家庭收入达到一定水平后，已从原来的满足于基本生存需要的低层次消费向高层次消费升级。这对于我国深化产业结构升级、扩大市场需求无疑是有积极影响的。 当前中国文化消费在整体消费中的状况如何?有何发展趋势？基于以上问题，本文以《中国统计年鉴》为数据来源，以文献研究为辅助，对数据及现象进行分析、整理及解释，以期为制定相关的政策提供一定依据。 一般来说，在家庭人均可支配收入达到1 000美元后，伴随消费结构的升级，文化消费在总消费中的比例呈现不断上升的趋势，“人均GDP在超过1 000美元以后，消费结构将更快的向发展型、享受型升级，对住宅、汽车、文化教育、医疗卫生、养老保险、环境保护以及生活质量等方面的需求将有明显提高??消费需求结构升级”。我国城镇居民消费结构中的文化消费究竟如何变化? 下面将对此进行研究。 一、2007城镇居民生活基本情况-收入与支出 数据来源：中国2007年统计年鉴 网络链接https://www.doczj.com/doc/5316160425.html,/tjsj/ndsj/2008/indexch.htm 从上表可知， 2007年，我国城镇居民的人均可支配收入已达到13 786元，
已符合“消费结构将更快向发展型、享受型升级”要求。 二、2007城镇居民生活基本情况-生活质量 数据来源：中国2007年统计年鉴 网络链接https://www.doczj.com/doc/5316160425.html,/tjsj/ndsj/2008/indexch.htm 上表表明，我国城镇居民生活质量总体趋势为不断提高，虽然恩格尔系数在2006年及2007年稍有提高，但总体趋势是明显提高的。文化方面，数据显示，城镇居民文化消费所谓比重亦有上升趋势，和经济发展成正比。说明居民的消费结构在改变，消费项目逐渐多样化，生活质量不断提高。 三、2007城镇居民家庭平均每人全年教育文化娱乐服务支出占消费性支出构成 数据来源：中国2007年统计年鉴 网络链接https://www.doczj.com/doc/5316160425.html,/tjsj/ndsj/2008/indexch.htm 通过表格，可看出，城镇居民家庭平均每人全年教育文化娱乐服务支出在不同收入的人群，其占的比重差距不大，最低收入户与最高收入户之间的差距仅为4.07%，说明教育文化娱乐服务支出因收入的增高而增高的幅度不大，城镇居民
我国居民消费现状的统计分析 专业：经济学姓名：000 学号：00000000 一、我国城镇居民现状 近年来,我国宏观经济形势发生了重大变化,经济发展速度加快,居民收入稳定增加,在国家连续出台住房、教育、医疗等各项改革措施和实施“刺激消费、扩大内需、拉动经济增长”经济政策的影响下,全国居民的消费支出也强劲增长,消费结构发生了显著变化,消费结构不合理现象得到了一定程度的改善。本文通过相关数据分析总结出了我国城镇居民消费呈现富裕型、娱乐教育文化服务类消费攀升的趋势特点。 二、我国居民消费结构的横向分析 第一,食品消费支出比重随收入增加呈现出明显的下降趋势,这与恩格尔定律的表述一致。但最低收入户与最高收入恩格尔系数相差太过悬殊,城镇最低收入户刚刚解决了温饱问题,而最高收入户的生活水平按照恩格尔系数的评价标准早已达到了富裕型,甚至接近最富裕型。第二,衣着消费支出比重随收入增加缓慢上升,到高收入户又有所下降,但各收入组支出比重相差不大。衣着支出比重没有更多的递增且最高收入户的支出比重有所下降,这些都符合恩格尔定律关于衣着消费的引申。随着收入的增加,衣着支出比重呈现先上升后下降的走势。事实上,在当前的价格水平和服装业的发展水平下,城镇居民的穿着是有一定限度的,而且居民对衣着的需求也不是无限膨胀的,即使收入水平继续提高,也不需要将更大的比例用于购买服饰用品了。第三,家庭设备用品及服务、交通通讯、娱乐教育文化服务和杂项商品与服务的支出比重呈逐组上升趋势,说明居民的生活水平随收入的增加而不断提高和改善。第四,医疗保健支出比重随收入水平提高呈现一种两端高、中间低的走势。这是因为医疗保健支出作为生活必须支出,不论居民生活水平高低,都要将一定比例的收入用于维持自身健康,而且由于医疗制度改革,加重了个人负担的同时,也减小了旧制度可能造成的不同行业、不同体制下居民医疗保健支出的差别,因而不同收入等级的居民在医疗保健支出比重上差别不大。第五,居住支出比重基本上呈先上升后下降的趋势,这与我国居民消费能级不断提升,住宅商品正在越来越成为城镇居民关注的热点是相吻合的,同时与恩格尔定律的引申也是一致的。可以看出,城镇居民的消费状况虽然受价格水平、消费习惯、消费环境、消费心理预期等诸多因素的影响,但归根结底仍取决于居民的收入水平,要提高城镇居民的消费支出,必须增加居民收入。因此,采取切实有效的措施增加城镇居民的可支配收入,不仅可以提高全国城镇居民的总体消费水平,促进消费结构向着更加健康、合理的方向发展,而且在启动内需,促进我国的经济发展方面有着重大的现实意义。 三、我国居民消费结构的纵向分析 进入21世纪以来,随着经济体制改革的深入,国民经济的迅速发展,我国城乡居民的消费水平显著提高,居民的各项支出显著增加。随着消费水平的提高,我国城乡居民消费从注重量的满足到追求质的提高,从以衣食消费为主的生存型到追求生活质量的享受型、发展型,消费质量和消费结构都发生了明显的变化。城镇居民在食品、衣着、家庭设备用品三项支出在消费支出中的比重呈现明显的下降趋势,其中食品类支出比重降幅最大;衣着类有所下降;家庭
Advances in Social Sciences 社会科学前沿, 2020, 9(3), 257-268 Published Online March 2020 in Hans. https://www.doczj.com/doc/5316160425.html,/journal/ass https://https://www.doczj.com/doc/5316160425.html,/10.12677/ass.2020.93040 The Survey and Study of the Situation on Cultural Consumption of the Elderly Zihan Wu Department of Finance, China Women’s University, Beijing Received: Feb. 13th, 2020; accepted: Mar. 2nd, 2020; published: Mar. 9th, 2020 Abstract China’s population is rapidly aging, and with the rapid development of science and technology, the cultural consumption of the elderly has given a new meaning, and its market value cannot be un-derestimated. In terms of investigation, the writer found some questions: the consumption ability of the elderly is generally not high because they have low income; the infrastructure quality and scales of urban and rural areas and different regions is large; most cultural products have not met the demand of the elderly. Because the degradative organism of the elderly, it is difficult for them to keep up with the pace of the times. So the government needs to strengthen infrastructure con-struction, make responsibility and attach importance to the cultural development of the elderly, cultivate the cultural consumption consciousness of the elderly, support the participation of social forces, and guide the elderly to actively participate in cultural consumption. Keywords Cultural Consumption of the Elderly, Survey of the Situation, Policy Advice 老年文化消费现状问题调查研究 吴紫涵 中华女子学院，金融系，北京 收稿日期：2020年2月13日；录用日期：2020年3月2日；发布日期：2020年3月9日 摘要 我国人口快速进入老龄化，且随着科技的快速发展，老年人文化消费赋予了新的内涵，其市场价值不容
第三篇消费者特征
第三篇消费者特征篇 消费者特征是每个企业都必须要认真思考的问题，只有针对目标消费者的需求进行的产品开发、市场推广才能起到事半功倍的效果。第三篇主要是围绕香雪抗病毒口服液目标消费者的一些基本统计特征进行陈述，包括了性别、年龄、教育、收入等各个指标。同时还进一步针对主要药品的目标消费者特点进行了深入的分析与探讨。 本篇的主要架构如下： ?第一章香雪抗病毒口服液目标消费者特征 ?第二章广东市场口服液消费者的基本特征 ?第三章三类市场口服液消费者的基本特征
第一章香雪抗病毒口服液目标消费者特征 本章主要描述的是香雪抗病毒口服液的目标消费者特征。我们选取的是“过去三个月服用香雪口服液的消费者”来进行统计上的交叉分析，从而保证这些样本具有很强的代表性。 具体的样本量方面，过去三个月服用过香雪抗病毒口服液的消费者样本总量为477个；其中一级市场样本量为283个、二级市场样本量为139个、三级市场样本量为55个，均能够满足统计所需的最低样本要求。 1.1 香雪口服液目标消费者特征 1.1.1 性别 香雪抗病毒口服液的目标消费者中，男性的比例达到了51.6%，女性的比例达到了48.4%，两者基本相当。各类市场的情况也大致相同。 [基数：样本总量=477] 1.1.2年龄结构 香雪抗病毒口服液的目标消费者中，20-44岁的各个年龄段的消费者都有10%以上的比例，而其他年龄段的消费者比例则在6%到10%之间。其中“10-14岁”、“50-54岁”、
“60-64岁”的消费者比例最低，均不足8%。 [基数：样本总量=477] 一级市场香雪抗病毒口服液的目标消费者主要集中在20-44岁的各个年龄段。二级市场香雪抗病毒口服液的目标消费者主要集中在15-24、40-49岁各个年龄段。三级市场香雪抗病毒口服液的目标消费者主要集中在15-34岁各个年龄段。 [基数：样本总量=477] 1.1.3文化程度 香雪抗病毒口服液的目标消费者中，属于“高中/中专/技校”文化程度的比例最高，达到了41.9%。其次是属于“初中及以下”和“大专”程度的，分别达到了28.9%和23.3%。而属于“本科及以上”的消费者比例最低，仅有5.9%。三类市场的情况大致相同。
SPSS统计分析案例 专业：经济学姓名：000 学号：00000000 一、我国城镇居民现状 近年来,我国宏观经济形势发生了重大变化,经济发展速度加快,居民收入稳定增加,在国家连续出台住房、教育、医疗等各项改革措施和实施“刺激消费、扩大内需、拉动经济增长”经济政策的影响下,全国居民的消费支出也强劲增长,消费结构发生了显著变化,消费结构不合理现象得到了一定程度的改善。本文通过相关数据分析总结出了我国城镇居民消费呈现富裕型、娱乐教育文化服务类消费攀升的趋势特点。 二、我国居民消费结构的横向分析 第一,食品消费支出比重随收入增加呈现出明显的下降趋势,这与恩格尔定律的表述一致。但最低收入户与最高收入恩格尔系数相差太过悬殊,城镇最低收入户刚刚解决了温饱问题,而最高收入户的生活水平按照恩格尔系数的评价标准早已达到了富裕型,甚至接近最富裕型。第二,衣着消费支出比重随收入增加缓慢上升,到高收入户又有所下降,但各收入组支出比重相差不大。衣着支出比重没有更多的递增且最高收入户的支出比重有所下降,这些都符合恩格尔定律关于衣着消费的引申。随着收入的增加,衣着支出比重呈现先上升后下降的走势。事实上,在当前的价格水平和服装业的发展水平下,城镇居民的穿着是有一定限度的,而且居民对衣着的需求也不是无限膨胀的,即使收入水平继续提高,也不需要将更大的比例用于购买服饰用品了。第三,家庭设备用品及服务、交通通讯、娱乐教育文化服务和杂项商品与服务的支出比重呈逐组上升趋势,说明居民的生活水平随收入的增加而不断提高和改善。第四,医疗保健支出比重随收入水平提高呈现一种两端高、中间低的走势。这是因为医疗保健支出作为生活必须支出,不论居民生活水平高低,都要将一定比例的收入用于维持自身健康,而且由于医疗制度改革,加重了个人负担的同时,也减小了旧制度可能造成的不同行业、不同体制下居民医疗保健支出的差别,因而不同收入等级的居民在医疗保健支出比重上差别不大。第五,居住支出比重基本上呈先上升后下降的趋势,这与我国居民消费能级不断提升,住宅商品正在越来越成为城镇居民关注的热点是相吻合的,同时与恩格尔定律的引申也是一致的。可以看出,城镇居民的消费状况虽然受价格水平、消费习惯、消费环境、消费心理预期等诸多因素的影响,但归根结底仍取决于居民的收入水平,要提高城镇居民的消费支出,必须增加居民收入。因此,采取切实有效的措施增加城镇居民的可支配收入,不仅可以提高全国城镇居民的总体消费水平,促进消费结构向着更加健康、合理的方向发展,而且在启动内需,促进我国的经济发展方面有着重大的现实意义。 三、我国居民消费结构的纵向分析 进入21世纪以来,随着经济体制改革的深入,国民经济的迅速发展,我国城乡居民的消费水平显著提高,居民的各项支出显著增加。随着消费水平的提高,我国城乡居民消费从注重量的满足到追求质的提高,从以衣食消费为主的生存型到追求生活质量的享受型、发展型,消费质量和消费结构都发生了明显的变化。城镇居民在食品、衣着、家庭设备用品三项支出在消
浅议新时期我国消费文化的现状与 建设思路 内容摘要：随着全球性金融危机日趋严峻，转变我国经济增长模式、全面建设消费型社会成为我国新时期经济工作的重要任务。研究如何建立与消费型社会相联系、具有我国特色的消费文化等问题，对于我国本土企业制定和实施发展战略及政府决策具 有一定的参考意义。 关键词：消费消费行为消费文化 消费，是生活中最普遍的一种现象，作为高度社会化的动物，人类的消费不仅是基于人体生理需要和满足的行为，更是一种具有深刻社会内涵的文化现象。 消费文化是人们在长期的经济生活中 所形成的对消费的一种相对稳定的共同信念，即约束居民消费行为或消费偏好的一种文化规范。每个国家、民族甚至地域都有自己独特的消费文化，而且随着时代的变化，消费文化也呈现出不同的时代特征。随着全
球性金融危机日趋严峻，当前我国确定了扩大内需、促进经济增长的各项措施。我国目前正处于转变经济增长模式，全面建设消费型社会的时代。而要实现这一目标不仅要改变生产方式，更要改变生活、消费方式，建立具有我国特色的消费文化。 我国消费文化的现状 民族特异性和全球趋同性并存 随着经济活动全球化的发展，越来越多具有共性特征的文化物质被不同国家和民 族的文化所选择和吸收，渐渐被强化成为人的心理特征和行为特征：而另外一些传统的、带有强烈的排他性的文化物质被抑制，甚至失去了整体意义和价值，从而出现趋同的全球消费文化。在进入20世纪90年代以后，随着改革开放的进一步深化，众多跨国公司作为“经济全球化的主要载体”开始纷纷 登陆中国，其中以美欧日为代表的西方跨国公司起到了最主要的作用：跨国公司在满足全球市场需求的同时，在一定程度上培育了一种全球趋同的消费文化，使得不同文化背景下的不同国家的消费行为出现了“相似
第五讲消费者市场分析 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1.以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（） A 购买者的广泛性 B 需求的差异性 C 购买者的非专业性 D 派生需求 2.钢琴属于哪种商品类别（） A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D 非谋求品 3.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（） A 个人因素 B 社会文化因素 C 经济因素 D 心理因素 4.消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于（） A 生理需要 B 安全需要 C 尊重需要 D 自我实现需要 5.关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（） A 消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的 B 消费者购买决策根本就没有规律可寻 C 购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响 D 以上都不正确
6、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要 7、( )指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A．刺激物 B．诱因 C．反应 D．驱使力 8、体育明星和电影明星是其崇拜者的( )。 A．成员群体 B．直接参照群体 C．厌恶群体 D．向往群体 9、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( )，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A．售前服务 B．售后服务 C．售中服务 D．无偿服务 10、消费品市场的特点是 A.市场较集中 B. 购买人数多而散 C.专用性较强 D. 购买决策常为集体决策 11、根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点。( ) A. 弹性 B .多样性 C. 替代性 D .可诱导性 12、影响消费者购买行为模式的基本因素是( ) A、经济收入水平 B、文化因素 C、社会因素 D、心理因素 13、下列哪一气质类型的消费者一般喜欢时新商品，且易受宣传影响？( ) A、多血质 B、胆汁质 C、粘液质 D、抑郁质 14、下列哪一气质类型的消费者购买商品是一般愿意花时间选择比较？( ) A、多血质 B、胆汁质 C、粘液质 D、抑郁质 15、下列哪一气质类型的消费者一般讲究实用，不易受宣传影响？( ) A、多血质 B、胆汁质 C、粘液质 D、抑郁质 16、下列哪一气质类型的消费者一般对新兴商品反应迟钝，购买决策迟缓？( ) A、多血质 B、胆汁质 C、粘液质 D、抑郁质
完美日记消费者市场分析： 近期，一篇关于"完美日记"的品牌分析文章刷屏了营销圈，全面剖析了这个国货之光如何在短短8个月的时间内，增长50倍销量。完美日记在2017年，销量还未有明显的起色，直到2018上半年，通过对"小红书"的密集投放，配合天猫的重点运营，终于引发了爆发式的增长。 在美妆这个竞争激烈的红海市场，一个新品牌要想脱颖而出，除了基本的产品能力外，营销的策略起到了决定性作用；品牌方、或者代运营机构，如果想要深入的研究营销策略，数据分析能力必不可少。 千瓜数据全新上线的"品牌监控"、"商品分析"是专门为品牌打造的市场分析功能，可满足市场大盘洞察、竞品投放策略透视、竞品投放效果分析、各品类消费者诉求分析等等场景的数据分析诉求；帮助品牌方及运营机构了解在小红书的市场结构、商品趋势、竞品策略，为市场拓展提供决策支持。 以完美日记为例，只需在"品牌分析>品牌监控"中搜索"完美日记"就能找到相关的品牌分析报告。 在基础的报告中，呈现了近30天的"笔记的增量/总量"、"声量的增量/总量"，完美日记近期的品牌发力点一目了然。 完美日记品牌分析 点击商品的详情，我们可以进一步查看该商品在近期的"投放策略"，"种草达人分析"展示了品牌合作过的达人，我们能直观的看出
投放的"达人类型"分布，达人的"薯种等级"分布，并可以按达人的粉丝量、赞藏量等排序查看。 种草达人分析 如果我们想再进一步看看商品在各个时期宣传内容走势，可以进一步通过"种草笔记分析"功能来查看，其中有笔记互动量的"总量"及"增量"的走势，能方便的判断品牌的营销发力点，与销量数据做对比的话，能更进一步看出小红书平台对品牌的影响力。 种草笔记分析 在"种草舆情分析"中，能够集中看出消费者关注的重点，比如这款"马赛克小方块眼影"的近期笔记相关评论，我们能看到"少女"、"甜蜜"、"花果"、"好看"、"INS"等高频关键词，商品的定位一目了然，消费者的正向/负面反馈也能快速捕捉，作为今后研发产品时的参考点。 种草舆情分析 我们不仅能分析单个品牌，还能查看某一个"品类"在小红书的整体情况，看出近期口碑暴涨的商品有哪些。比如我们在分类中选择"面膜"，下方会根据相关商品的"声量总量/近期增量"罗列出商品，由下图我们可以看出，近7天最热门的面膜是"雅诗兰黛"旗下的"舒缓面膜"，其次是"科颜氏"的"金盏花舒缓保湿面膜"，声量较高的商品不仅仅是取决于品牌，其产品定位，投放策略等都非常有研究价值。
消费者需要的形式、分类和特点分析 消费者需要是消费者个人内部（心理）感到的一种愿望，是消费者行为的原动力。消费者的需要只有在消费者本身的有机体组织内对某种事物感到缺乏时才会产生。一般由内在刺激物与外在刺激物而引发。需要一般具有某种目标，如天气热，身体感到热而口渴就需要喝冷饮。人们从感到需要开始到满足需要为止，均由目标引导消费行为前进。人们的需要随时间和所处的环境地位不同而不一样。如人口渴时，当他经济条件很差时，可能只想到喝凉水；如果身上钱多则可能想到喝可口可乐。 1.消费者需要产生的形式 消费者只有产生需要才可以产生购买动机并导致购买行为。需要产生的形式主要有以下几种： ⑴自然驱动力产生的需要。是指由于人的器质性器官通过人的植物神经作用而诱发形成的内在驱动力所产生的需要。例如，人的肠胃等器质性器官的蠕动和所发出的声音，就会使人产生肌肠辘辘的感觉，人们自然会产生一种对食物和其他充饥物的需要，这是人生来就具有的一种本能需要。这种需要的产生不受外界影响，属于内在刺激物引发的。 ⑵功能驱动力产生的需要。是指由于人的功能性器官通过动物神经作用形成的内在驱动力所诱发的需要。例如，人们看到嫩黄碧绿的食物就会引起对食品及其他美食的需求；看到画面上清澈见底的池水会想到畅游；看到大海或听到大海的涛声会想到冲浪；看到名山大川的景色会产生旅游的需要；等等。这种需要属于外在刺激引发的。 ⑶由自身经验总结而产生的需要。如果人们曾经购买过与消费过
某个产品，并通过对消费者感受的总结后认为产品是好的话，人们就会把这个经验记忆并储存在大脑中。一遇到提示物的提醒或是类似情况的诱导等，就会产生对该产品的需要。 ⑷人际交往引发的需要。人总是要与他人交往的。在交往与交谈中，人们会从多个角度不自觉地向他人学习购买与消费的经验，把这些学习来的经验用于指导自己的购买与消费。在消费攀比成为一种风气的地区与人群中，人际交往已成为消费者主动学习、产生需要的主要形式。 ⑸经营活动所引发的需要。是指由企业或推销人员通过有意识组织的市场营销活动诱发消费者被动产生的需要。如企业不断开发出适销对路的产品，并把产品开发的信息通过各种手段传递给消费者，有意识地向消费者施加影响，使消费者产生需要，这是消费者被动学习产生需要的主要形式。消费者由学习而产生的需要，为营销人员引导、影响、教育与创造需要提供了依据。 2.消费者需要的分类 人的需要是无止境的，在同一时间又可能是多种多样的。但所有需要因受条件限制不能都得到满足，这就有必要把人的多种需要进行轻重缓急的排序。为了便于分析，美国著名心理学家马斯洛提出了需要层次的理论，他把需要分为五个层次。 ⑴生理需要。这是人类最基本的需要，如为满足饥、渴、遮蔽而需要吃、穿、住等。人体的最基本活动都集中在满足生理需要上。马斯洛认为，在人的需要都未得到满足时，生理上的需要是压倒一切的，最为优先的。它们的满足对于人类的生存和种族的延续来说是必不可少的，它们是所有需要中最强有力的。
我国城镇居民消费结构spss分析
一、我国城镇居民现状 近年来,我国宏观经济形势发生了重大变化,经济发展速度加快,居民收入稳定增加,在国家连续出台住房、教育、医疗等各项改革措施和实施“刺激消费、扩大需、拉动经济增长”经济政策的影响下,全国居民的消费支出也强劲增长,消费结构发生了显著变化,消费结构不合理现象得到了一定程度的改善。本文通过相关数据分析总结出了我国城镇居民消费呈现富裕型、娱乐教育文化服务类消费攀升的趋势特点。 二、我国居民消费结构的横向分析 第一,食品消费支出比重随收入增加呈现出明显的下降趋势,这与恩格尔定律的表述一致。但最低收入户与最高收入恩格尔系数相差太过悬殊,城镇最低收入户刚刚解决了温饱问题,而最高收入户的生活水平按照恩格尔系数的评价标准早已达到了富裕型,甚至接近最富裕型。 第二,衣着消费支出比重随收入增加缓慢上升,到高收入户又有所下降,但各收入组支出比重相差不大。衣着支出比重没有更多的递增且最高收入户的支出比重有所下降,这些都符合恩格尔定律关于衣着消费的引申。随着收入的增加,衣着支出比重呈现先上升后下降的走势。事实上,在当前的价格水平和服装业的发展水平下,城镇居民的穿着是有一定限度的,而且居民对衣着的需求也不是无限膨胀的,即使收入水平继续提高,也不需要将更大的比例用于购买服饰用品了。 第三,家庭设备用品及服务、交通通讯、娱乐教育文化服务和杂项商品与服务的支出比重呈逐组上升趋势,说明居民的生活水平随收入的增加而不断提高和改善。 第四,医疗保健支出比重随收入水平提高呈现一种两端高、中间低的走势。这是因为医疗保健支出作为生活必须支出,不论居民生活水平高低,都要将一定比例的收入用于维持自身健康,而且由于医疗制度改革,加重了个人负担的同时,也减小了旧制度可能造成的不同行业、不同体制下居民医疗保健支出的差别,因而不同收入等级的居民在医疗保健支出比重上差别不大。 第五,居住支出比重基本上呈先上升后下降的趋势,这与我国居民消费能级不断提升,住宅商品正在越来越成为城镇居民关注的热点是相吻合的,同时与恩格尔定律的引申也是一致的。可以看出,城镇居民的消费状况虽然受价格水平、消费习惯、消费环境、消费心理预期等诸多因素的影响,但归根结底仍取决于居民的收入水平,要提高城镇居民的消费支出,必须增加居民收入。 因此,采取切实有效的措施增加城镇居民的可支配收入,不仅可以提高全国城镇居民的总体消费水平,促进消费结构向着更加健康、合理的方向发展,而且在启动需,促进我国的经济发展方面有着重大的现实意义。 三、我国居民消费结构的纵向分析 进入21世纪以来,随着经济体制改革的深入,国民经济的迅速发展,我国城乡居民的消费水平显著提高,居民的各项支出显著增加。随着消费水平的提高,我国城乡居民消费从注重量的满足到追求质的提高,从以衣食消费为主的生存型到追求生活质量的享受型、发展型,消费质量和消费结构都发生了明显的变化。城镇居民在食品、衣着、家庭设备用品三项支出在消费支出中的比重呈现明显的下降趋势,其中食品类支出比重降幅最大;衣着类有所下降;家庭设备用品类下降幅度
大学生文化消费现状及对策研究 摘要：现今社会，随着物质文明的发展，精神文化消费需求也在逐步提高，而 科学与健康的精神文化消费在推进精神文明建设进程的同时，也提升着个体及整个社会的进步发展。大学生，作为社会主义建设强有力的后备力量，对文化消费品的需求热情也迅速高涨。通过对大学生文化消费状况的调查分析，有助于了解现代大学生文化消费现状，对于培养大学生的正确的文化消费观念，塑造积极的人生观和价值观具有重要的现实意义。 关键词：大学生、文化消费 一、文化消费的内涵 文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费,主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。在知识经济条件下,文化消费被赋予了新的内涵,文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。也就是说，文化消费并不只是一般所言对文化的消费，或者说仅仅是消费某一样被标为文化的东西，文化消费是一种社会行为，受到社会脉络和社会关系的影响，此外，文化并不是先被制作好，然后我们再去消费，其实，文化是在我们日产生活的各种实践中创制出来的，消费也是其中之一。因此，文化消费也是文化的创制。 二、文化消费在大学生消费中的影响 现今社会的不断发展，各种消费方式的多样化也在不断地冲击着大学生的生活，大学生属于文化程度相对比较高的一个群体，此外，加上文化的影响，大学生对文化消费也越来越关注，物质消费是一个有形的消费过程，一般只满足人们生理上的需求，而文化消费是一个无形的过程，对人的内心世界发生作用，直接或者间接地影响人们的思想，情感心灵及行为，甚至左右一个人的价值取向，因此，文化消费在大学生的日常生活中式必不可少的一部份。 文化消费对大学生的健康成长有着深远的影响，正确的文化消费能够增进大学生的文化知识，提升大学生的道德思想觉悟，改善审美情趣和能力，帮助大学生逐渐形成文明的生活方式，从而全面提高大学生的综合素质。相反，不正确的文化消费就会产生以上的反作用。 可见，文化消费在大学生生活中有着举足轻重的地位，然而，如今的文化消费方式层出不穷，样式多变，甚至有许多是不利于大学生健康成长的，而现在的大学生普遍思想活跃容易偏激，情感丰富但不还是很稳定，消费欲望强烈但鉴别能力较低，各种正确的消费观念尚未完全成熟，因此很容易受到那些畸形的文化消费的影响，给大学生的成长带来负面作用。 三、现今大学生文化消费现状 当代大学生的消费能力不断提高，并且在消费内容、消费结构和消费行为方面呈现出日益多样化、超前化和现代化的特征。除了基本的生活、学习消费外，当代大学生用于网络、通信、旅游、娱乐、恋爱、交际等方面的消费支出越来越多。由于大学生处于人生发展的特殊阶段和大学培养人才的定位，这就决定了精神文化消费是应当是大学生消费的重要而核心的部分。然而，由于社会上可供大学生消费的一些精神文化产品良莠不齐、繁多芜杂，加之西方文化的渗透和社会上不良风气的影响，以用青年大学生自身的弱点，使得大学生群体中比较普遍的存在从众消费、攀比消费、炫耀性消费、超前消费、"喜庆消费"、"恋爱消费",
一、市场分析 （1）市场规模 目前市场上的猪肉平均在十二块一斤，烟村功能性猪肉普通猪肉价格是市场价格的两倍，最贵的里脊肉卖到488块钱一斤，让很多人不可思议。其实它是采用了高科技培养出来的猪，含胆固醇很低，并且含有人体需要的一些元素，这都是经过研究考核出来的，颁发有国家各项证书。其购买者主要偏向中高薪阶级中年人士，例外主要是那些注重养生的年轻人，因此，我们需要大力开拓年轻人市场。 （2）市场的构成 1.当前市场的烟村主要产品有：冻鲜肉系列、速冻鲜肉系列、卤制品系列。 2.与本品牌构成竞争的产品：针对于烟村功能性猪肉而言，其竞争产品就是普通的饲料猪肉，因为它们的价格便宜得多。 (3）市场构成的特性 烟村功能性猪肉在市场上没有季节性之分，没有暂时性。与普通猪肉比较，它的主要特色是健康，口味与其普通的猪肉有一定的区别，更加的有风味。(4)“烟村功能性猪肉”的SWOT分析
(5)发展前景 随着社会的发展，消费者对畜产品的需求已由数量型转向质量型，对高档猪肉需求日益增大。合理利用我国特有的地方猪种资源，开发放心、安全、健康、营养，风味独特的高档猪肉产品，并使之品牌化，满足消费者的新需求是今后养猪业趋势,这对解决当前食品安全问题也具有重大意义。据初步调查，全国对高档猪肉的需求量达6000万头以上，高档猪肉市值高达1500亿元以上，年盈利空间可达300亿元以上，经济效益极其显著。 二、消费者分析 （1）消费者购买主要场合 目前，烟村功能性猪肉在家乐福、家润多、步步高、易初莲花等大型超市都有专柜销售，其主要销售地点出现在大型超市有质量保证的场所。对于肉类产品来说，质量是它的生命线，只有让消费者感到放心，消费者才能买得舒心，而大超市是最好的代表。 （2）消费者对象 现有消费者是以中老年妇女和白领阶层为主；并以城镇居民为主，以农村居民为辅，收入多在2000元至3000元以上。从消费对象来看，我们现有的消费者是以女性为主，这与功能性猪肉在家庭消费中占居大比例和现有女性消费时尚有很大关系。这些女性多数为家庭中的生活支配者，她们控制着平时菜类的购买，而她们资金充足，愿意花上更多的资金购买更健康、绿色的产品，因此在功能性猪肉诉求策略上要凸现出来。