标志设计:老鹰元素
篇一：LOGO设计的创意与要点
一、LOGO创意的主要方式我将LOGO分为了以下几种(注：以下都是我个人的分法)
一是图标类二是字标类
图标类就是以图形的方式来表达创意，传统的标志都用了图标类，因为图标更容易让人记住;
图标也可以分为好几种，我把他们分为具像的图标和抽像的图标/
具象的图标是指以某一种具体的形像来表达
比如说下面这个作品，就以狐狸的形象作为了图标
具像图标的好处是意思表达明确，当然这要求任务的名称也很明确地指向了一个具体的图像，上面这个作品，名称中有猎狐，我们就可以从狐狸出发，来进行创意。一般来说，具像的图标也要进行抽像的处理，让具体的事物抽像化，简洁化，进行艺术的加工。抽象的图标，是指在图标中，没有具体的事物形像，或者说没有明显的具体形像，
对于这种类型的图标，我们一般以字母，特别是首字母进行变形的手法来进行创意，这是一种被应用最多的创意手法，还是举几个例子
上面这个作品溶入了BHHJ的变形，这刚好是LOGO名称中文的四个渤化海晶的首字母缩写。
在用字母变形进行创意的过程中，我们要注意以下几个方面：
1、变形不是目的，我们的目的是通过变形来体现我们的创意，不要为了变形而变形，变形只是体现创意的手段。没有意义的变形，会让人搞不清楚你是做什么的。那么，我们创意的出发点有哪些呢?
(1)行业特性。我们要在变形中体现行业特性，比如上面的作品，溶入了建筑业的特性;
(2)企业的文化精神。比如说企业的文化精神是永争第一，我们就可以在作品中体现1的形像;如第二个作品
(3)传统的吉祥图案，比如龙，凤，飞翔的鸟等，这个网上的例子很多。比如第三个作品，就溶入了一只飞翔的鸟的形象。
2、变形要自然，不要牵强，上面的第一个作品溶入了四个字母的变
形，但如果溶入过多破坏了作品的整体造形，我们可以尽量的减少，但一定要突出第一个字的首字母，这是因为LOGO的主要作用就是要让人能很快地区分并记住一个公司或产品的形象，而首字母，是最能区分，也最能让人容易地记住。
3、变形要注意一个“巧”字，巧能让人感觉更富有创意，让人觉得这个标识很有意思，让人忍不住多看几眼，看完了还要慢慢体味一下，对于一个LOGO来说，能让人多看几眼，那么，这个LOGO主要作用，就以经达到了。要巧，除了灵感外，就是要多思考，多比划，多看，多参考。
字标，就是以文字的变形，点缀来做为LOGO标识形像;国外这种LOGO 很常见，比如说谷哥goole、IBM 的标志，中国的联想、美的，也用了英文标识。
现在国内用中文字做标识的也越来越多，一方面，中文标志识别性也很强，另一方面，更多的设计师采用了这种手法，并不断地完善与发展了这种方法。
中文字标的例子也很多，比如淘宝网”
字体LOGO也有一些要注意的要点：
一是是在字体LOGO中，变形不宜过多，最好只是几个笔划的点缀，否则一会影响LOGO的识别性，二是会影响视觉的中心，有些新手，个个字母都在变形，让人看了不知道看哪好，这是新手经常犯的错误。
二是字体变形风格要统一，在中文标识中，笔划的变化也要风格统一，大家可以去看一下淘宝的标识，每个字的拐弯处，他的变形处理是一致的。N三是字体变形中也可以溶入具体的或是抽像的形像来做为点缀，这样会让人觉得更有创意。
字标的优点是不容易重复(撞车)，但对于威客来说，缺点也是明显的，就是不能重复利用;一旦这个标志没有中标，就成了永久的飞机稿，还有一个缺点就是做中文字体标，是比较费时费力的。而图标则相反，由于变形是有限的，特别是以字母为基础的变形，很容易撞车，在有了威客网以后，这种情况越来越严重了，有时候很难注册，但以字母为变形的LOGO创作起来比较省事，而且在行业相同，字母给合相同的情况下，可以在未中标的情况下二次出售，这对威客来说，优势是明显的。所以威客网上的作品以字母变形为多，也就不奇怪了。
简单地从创意的角度说完了LOGO的分类，我们回过头用一句话来总结一下LOGO创意的方式：就是从行业类型、企业文化等因素，结合企业的简称、简称的英文缩写，巧妙地将各种元素结合在一起，组成
一个明显能让人区分与识别并理解的LOGO。
下面我来说一下LOGO设计中要注意的要点：可能大家对于LOGO 怎么创意都有自己的见解，但对于一个成熟的LOGO设计者来说，我们如何尽可能地减少出错，也是一个非常重要的方面。
好了，继续来讲，那么，新手做标都要注意些什么呢?从我人个的成长经历来看，我总结了下面几点：
1、形意的结合，很多新手只注重创意，不注重整体的形态，结果意思表达到了，图形却不精炼，不美观，这样的LOGO是失败的，我总结了一句话，就是先创意，后构图，形在先，意在后，形意结合是关键，什么意思呢，就是要先要有想法，然后再去画，当我们看一个标好不好的时候，要先看他的形态好不好看，再看有没有意义，如果不美观，那么就应该放弃这个创意，这是为什么?因为LOGO的作用就是要让人多看两眼，要是不美观，人家看都不想看，再有意义，也是白搭，人家不看，是再有意义也没人理会。当然，光好看也不行，你画成一朵花儿，没意议的话，或是意不对题的话，也还是白搭，也是LOGO的识别性问题，所以，只有形和意结合起来，才算是一个完美的LOGO。
还是举个例子呵，大家可以看我论坛的头像，这是我最早的个人
LOGO，用的是QZ的字母变形，将Q变形为一个放大镜，放大的部分可以看到Z的部分中间是曲的，表达的意思就是直中有曲，曲中有直的意思，我一直觉得这是一个非常好的创意，但是，这个LOGO没有注重形态，就是说，不好看，所以，我也一直觉得是一个失败的作品。但我真的十分喜欢，所以一直还用着。
2、色彩的搭配，新手在色彩搭配上经常犯错误，看下新手的作品，红配绿的作品就非常多，我一直对色彩的搭配也不在行，但是做的久了，也不会犯太大的色彩搭配错误。平面作品总的来说就是构成和色彩，这两块有一个用不好，就出大问题。建议新手了解一下色彩方面的知识，起码对色轮有个了解。
3、LOGO的可应用性。LOGO是要广泛应用到一个企业可是产品的各个方面的，所以要注意LOGO的可应用性。太过复杂的LOGO，是不容易被应用的，还有就是要考虑LOGO放大或是缩小后的效果，有的LOGO正常尺寸下看着没问题，但缩小了以后，就会看不清楚，这点是非常要注意的。比如说网站的LOGO，应用的尺寸都是很小的。如果很复杂，放上去就会看不清了。
4、要多角度看自己的作品，左看右看上下看，放上一天再来看，看完后，就会发现新的问题，通常的情况是，我们做出一个作品来，特别是刚做出来的时候，看不出毛病在哪，放上一两天或是过上一两个
月的时候，随着我们水平的增长，就能看出很多毛病来。还有一个就是自己的孩子自己痛，看不出自己作品的问题，这时候我们要大胆地将自己的作品晒出来，让别人来挑毛病，拍板砖，只有看到自己作品的缺陷并不断改正，我们才能不断地进步。
5、避免作品产生歧意，这一点非常重要，什么意思呢，就是要避免作品产生负面的形象，有的作品，从一个角度来看，是非常完美的一个LOGO，但是从另一个角度来看，他却有另一重意思，而且这个意思是不适当的，或是让人反感的，这个我们就要避免，举个例子吧，一个作品挺好，但从另一个角度来看，又有点像一点没有生气的死蛇，那么这个作品就完全失败了，因为人们看东西的角度都是不一样的，如果有人说你们企业的标志像一条死蛇，那。。。肯定是要换了。
6、创意要取其精华，不能搞创意的堆砌，LOGO要尽量的精简，简洁，能去掉的，就一定要去掉。一个简洁的标志，让人一目了然。要是堆砌了太多的创意在里面，让人分不清主次。形态也难免受影响。|
有的朋友说想不出创意。。有时候的确想不出来。。
记得末路曾经有一句签名：创意就像女人的乳沟，挤一挤总是有的。。
想不出创意的时候，我们应该怎么办呢?
我有几个办法：
1、多看一下别人的作品，从别人的作品去找灵感
2、多比划，在比划中捕捉灵感，没灵感的时候你可以先随手画，说不定一个偶然的图形，就能引发你的灵感。
3、实在想不出来就休息，总会有办法的。但休息的时候一旦有灵感，我们要尽快地把这个灵感记录下来。不记下来很容易就把灵感忘记掉。
4、保存好自己的作品，学会重复利用，一些创意，是可以重复利用的，没中标的可以再去投稿，我们在保存文件的时候，要把这个作品的创意点做为文件名的一部分来保存，比如，一个作品以R变形，包含了一个龙的形像，那们我们存文件的时候，就可以存为"R龙-作品名-时间"，下次找的时候，非常方便。大家要多看，多学，多练习.
Logo设计说明:
1、logo的主色调以黑白为准,取自围棋中的黑子与白子,寓意博弈。
2、logo的图形是以字母“Y”为原型设计，又以牛头和飞翔的老鹰为
设计思路的方向，寓意实干和锐利。
由于我不是专门做VI的，本职是画画的，所以有些不专业，望大家拍砖，一块提升!
综合排版运用
logo和字母的黑白标图
字母标图：设计logo的时候顺便捎带的四个字母
文字标图：实在是没有时间设计字体了，就找了个差不多的字体，这样方便些!
logo宣传标图以及色彩运用
篇二：02老鹰咀设计说明
说明
一、设计依据
1、本项目勘察设计合同书。
2、本项目初步设计文件及审批意见《关于衡昆国道主干线富宁至广南（鸡街）公路初步设计的批复》(交公路发［2004］539号)
3、业主提供的有关技术要求。二、设计技术标准及采用规范1、主要技术标准
隧道净宽：0.75+0.25+0.5+2×3.75+0.5+0.25＝9.75 m；隧道净高：5.0 m；设计行车速度：80 km/h；
设计荷载：汽车--超20级，挂--120；
地震烈度：Ⅵ度，按Ⅶ度设防；路面基本照明亮度：4.5 cd/m2；允许浓度：250 ppm；烟雾允许浓度：0.007m-1。
2、执行规范
《公路工程技术标准》(JTJ 001-97) 《公路隧道勘测规程》(JTJ 063-85) 《公路隧道设计规范》(JTJ 026-90) 《锚喷混凝土支护技术规范》(GB50086-2001) 《公路隧道通风照明设计规范》(JTJ 026.1-1999) 《公路隧道施工技术规范》(JTJ 042-94) 《公路工程抗震设计规范》(JTJ 004-89) 《地下工程防水技术规范》(GB50108-2001) 三、初步设计审
查意见执行情况
1、按审查意见，富宁端两洞口浅埋段设置过短，以及围岩类别划分的问题已作修改；
2、按审查意见，隧道地质平面图已修改完善；
1
3、初勘时煤系地层中未发现瓦斯存在。按审查意见，对煤系地层是否存在瓦斯的问题，在详勘阶段已经得到确认。
4、富宁端柱式洞门，立柱高出洞门墙按照建议，已调整为1.5m；
四、隧道概况
老鹰咀隧道是一座双洞四车道分离式隧道。位于云南省广南县境内。右洞起止桩号为：YK132+320～YK134+047，长1727米，左洞起止桩号为：ZK132+290～ZK134+008，长1718米，属长隧道。老鹰咀隧道右洞进口位于R＝1050m的曲线上，出口位于R＝640m的曲线上，纵向坡度为0.85％的单向坡。老鹰咀隧道左洞进口位于位于R＝1050m的曲线上，出口位于R＝840m的曲线上，纵向坡度为0.815％的单向坡。
五、地形地貌、气象、地震1、地形地貌
隧道位于广南县境内，隧址区属滇东南中低山区地貌，地势北高南低，最高海拔1756米，最低海拔882米。，地形起伏较大，山势较陡，坡面植被较发育，地面标高介于1374.60～1669.20m之间，相对高差294.60m。隧道进、出口段坡坡度较缓，约25°～30°。2、气象
路线所经区域属亚热带气候，气候湿润特征较为明显，冬无严寒，夏无酷暑，日照较充足，雨水较充沛，雨量集中。
广南县为中亚热带及北亚热带气候，年平均降雨量在1071.7～1198.8毫米之间，多集中于五至十月份；年平均气温16.6℃；最热月平均气温22.5℃，最冷月平均气温8.1℃，无霜期305天，日照百分率42。灾害气候主要为春旱、冰雹和暴雨。3、地震
本区地震基本烈度为Ⅵ度。六、工程地质、水文地质
按设计要求，本次详勘在隧中轴线共布设钻孔5个，利用初勘钻孔1个，采用钻探、槽探、物探、工程地质测绘、原位测试、室内土工试验等多种勘察手段。于2004年6月12日进入勘察现场，至10月25日，历时71天。本次勘察完成钻孔5个，总进尺1008.20米，工程地质测绘1.10KM2。取扰动样8件，岩样2组，做标准贯入试验5次。
物探浅震剖面1035m／9条，波速测试孔2个。1、隧址工程地质条件
CO
1）地层岩性
据钻探揭示及工程地质调绘，隧址区地层主要由泥盆系中统(D2p)灰岩、泥质灰岩、泥岩和硅质岩，夹泥灰岩、碳质页岩、煤矸石和第四系坡、残积物Qdl+el
4
。
第四系全新统坡、残积物(Qal+el
4
):主要分布于山体表层,主要为混合土，成分以亚粘土与角
砾为主,揭露厚度为1.35-13.50m；呈稍湿，稍密。
灰岩：主要分布于K133+020以西，灰色，微晶致密结构，中厚层-厚层状构造。主要矿物成分为方解石。
泥质灰岩：主要分布于进口段，浅灰色，泥晶结构，薄层状构造，主要矿物成分为方解石，次为泥质矿物。
泥岩：主要分布于进口段，褐黄色，泥晶结构，薄层状构造，主要矿物成为泥质矿物。硅质岩：主要分布于进口段与隧道中部，黑灰色，隐晶结构，薄层状构造，主要矿物成为石英，含少量泥质矿物。
泥灰岩：深灰色，泥晶结构，薄层状构造，主要矿物成为方解石，次为泥质矿物。碳质页岩：灰黑色，呈夹层产出，含煤矸石。2）地质构造及地震
根据工程地质调绘，隧址区存在一逆断层，属花榜断裂的次一级断裂，右线K132+555-565、左线K132+475-486出露为断层角砾岩，厚度约10米，极密实状。为非全新活动性断裂。
由于受多期构造运动的影响，隧址区基岩节理发育～较发育，区内主要发育二组节理，产状分别为：①走向125°左右，产状35°∠88°；
②走向250°，产状160°∠75°，平均密度2条/m，微张状。
根据《中国地震动参数区划图》（GB18306-2001），桥址地震动峰值加速度为0.05g，地震动反应谱特征周期为0.35s，相当于地震基本烈度Ⅵ度。3）水文地质条件
隧址区进口段及左侧沟谷切割较深，呈“V”字型，有常年流水，平时水面宽约1.00-2.00m，深0.20-0.30m，流量受雨季控制，雨季时节水面宽约2.00-3.00m，深1.00-2.00m，最大洪水水位标高为1327.00m，距进口洞底面在45m以上，对隧址无影响。在ZK132+700左约108.0m 处见一泉眼；钻孔控制深度内未见地下水，水文地质条件相对较简单。
2、隧址岩土体工程地质分层
据钻探揭示及工程地质调绘，结合岩土体的工程地质特征，将隧址岩土体分为5个工程地质层。
①亚粘土混角砾（Qdl+el4）：主要分布于山体表层,褐黄色，稍湿，稍密。主要成分为亚粘土，次为角砾，含碎石。粗颗粒成分主要为灰岩、泥质灰岩与硅质岩，呈强-弱风化，锤击易碎，细粒土手捻稍有滑感。[σ0]=160kPa，τi=50kPa。
②全风化泥岩（D2p）：灰黄色，中密。原岩结构构造基本被破坏，
部分矿物成份发生变化。岩芯多呈泥砂状。[σ0]=300kPa，τi=120kPa。
③-1全-强风化硅质岩夹泥灰岩、碳质页岩与煤矸石（D2p）：灰黑色，极密实。节理裂隙发育，具铁染现象，原岩结构构造大部分被破坏。岩石硬度较小，锤击易碎。[σ0]=1000kPa，τi=200kPa。③-2全-强风化硅质岩夹泥灰岩（D2p）：黑灰色，密实。节理裂隙极发育，原岩结构构造大部分被破坏，岩石硬度较小，锤击易碎。[σ0]=1000kPa，τi=200kPa。
③-3全-强风化硅质岩（D2p）：黄灰色，极密实。节理裂隙发育，原岩结构构造大部分被破坏，岩石硬度较小，锤击易碎。岩芯呈碎石状、角砾状。孔内不返水，漏浆严重，孔壁较稳定，掉块轻微。[σ0]=1000kPa，τi=200kPa。
③-4全-强风化泥灰岩（D2p）：灰色，密实。节理裂隙极发育，原岩结构构造大部分被破坏，岩石硬度较小，锤击易碎。[σ0]=800kPa，τi=180kPa。
③-5强风化泥岩（D2p）：褐黄色，密实。节理裂隙发育，原岩结构构造大部分被破坏，岩石硬度较小，锤击易碎，岩芯呈碎石状与角砾状。[σ0]=400kPa，τi=100kPa。
④-1弱风化灰岩（D2p）：浅灰色，属硬质岩，微晶结构，中厚层-厚层状构造，主要矿物成分为方解石。节理裂隙较发育，岩体大部分较完整，岩芯多呈中柱状与短柱状，锤击声脆，不易断裂。孔内不返水，漏浆严重，孔壁稳定，无掉块现象，RQD=75%。[σ0]=2500kPa。④-2弱风化硅质岩夹泥灰岩、碳质页岩与煤矸石（D2p）：灰黑色，隐晶质结构，薄层状构造，夹薄层状泥灰岩、碳质页岩，主要矿物成分为石英，含泥碳质。节理裂隙不发育。[σ0]=2000kPa。④-3弱风化硅质岩夹泥灰岩（D2p）：灰黑色，隐晶质结构，薄层状构造，夹薄层状泥灰岩，主要矿物成分为石英，含少量泥质矿物。节理裂隙不发育。[σ0]=2500kPa。
④-4弱风化硅质岩（D2p）：黑灰色，隐晶质结构，薄层状构造，主要矿物成分为石英，含少量泥质矿物。节理裂隙发育。岩体较完整，岩芯多以短柱状为主，岩性硬而脆，在机械作用下
局部岩芯呈碎石状、角砾状,锤击声脆，不易断裂，孔内不返水，漏浆严重。[σ0]=2800kPa。④-5弱风化泥灰岩（D2p）：深灰色，泥晶结构，薄层状构造，主要矿物成分为方解石，次为泥质矿物。节理裂隙发育。岩体大部分较完整，岩芯多呈短柱状与碎石状，锤击声脆，易断裂，孔内返水，漏浆轻微。[σ0]=1300kPa。
④-6弱风化泥岩（D2p）：灰绿色，泥晶结构，薄层状构造，主要矿
物成分为泥质矿物。节理裂隙不发育。[σ0]=600kPa。
④-7弱风化泥质灰岩（D2p）：灰色，属软质岩，泥晶结构，薄层状构造，主要矿物成分为方解石，次为泥质矿物。节理裂隙稍发育，岩体大部分较完整，岩芯多呈短柱状与少量中柱状、碎石状，锤击声哑，易断裂。孔内不返水，漏浆严重。[σ0]=1500kPa。
⑤微风化灰岩（D2p）：灰色，属硬质岩，微晶结构，中厚层-厚层状构造，主要矿物成分为方解石。节理裂隙不发育，岩体完整，岩芯多呈中长柱状，锤击声脆，不易断裂。孔内不返水，漏浆严重，孔壁稳定，无掉块现象，RQD=86%。[σ0]=3500kPa。
3、围岩分类及稳定性评价
根据工程地质调绘、钻探和岩石实验成果，在岩石等级、构造影响程度、节理发育程度以及风化等级等的研判基础上，按照《公路工程地质勘察规范》（JTJ064-98）的规定，并参照《铁路围岩分类》进行了围岩分类。分类详见表1、表2。
围岩分类一览表（右线）表1
围岩分类一览表（左线）表
2 1）右线进口段
① YK132+320-YK132+346，围岩类别为Ⅱ类。
围岩为亚粘土混角砾，稍湿，稍密，厚度较大，容许承载力[?0]=300 kPa，纵波波速Vp =450—850m/s。围岩稳定性差，施工时处理不当会出现大坍塌，由于隧道洞身埋藏较浅，雨季施工时，洞室内会出现渗流现象。
② YK132+346-YK132+376，围岩类别为Ⅲ类。
围岩为弱风化泥质灰岩，节理裂隙发育，溶槽、溶隙发育，微张或张开，岩体较完整，呈块石状镶嵌结构。Vp=1900-2500m/s，[σ0]=1500kPa，围岩稳定性一般，施工时拱部无支护时可产生较大的坍塌，隧道开挖时侧壁基本稳定，爆破震动过大侧壁可失去稳定。雨季时有滴水及渗流现象。
2）右线洞身段
① YK132+553-YK132+582，围岩类别为Ⅱ类。围岩为断层角砾，极密实，岩石破碎，呈角（砾）碎（石）状松散结构，纵波波速Vp
=1000-1500m/s，容许承载力[?0]=600 kPa。围岩稳
定性差，隧道开挖（尤其爆破或雨季施工）时极易出现坍塌现象。
② YK132+416-YK132+553、YK132+582-YK133+089、YK133+166-YK133+323，围岩类别为Ⅲ类。围岩主要为灰岩、泥质灰岩、硅质岩、泥灰岩、硅质岩，局部硅质岩层中夹泥灰岩、碳质
页岩与煤矸石，YK132+416-YK132+509为弱风化泥质灰岩，YK132+509-YK132+553为弱风化灰岩，
YK132+582 -YK132+732、YK133+166-YK133+323为弱风化硅质岩夹泥灰岩、碳质页岩与煤矸石，YK132+732- YK132+790为弱风化泥灰岩,YK132+790-YK132+925为弱风化硅质岩，YK132+925-YK133+089为弱风化硅质岩夹泥灰岩，节理裂隙发育，在灰岩与泥质灰岩岩体中溶槽、溶隙发育，岩体大部分较完整，呈块石状镶嵌结构。Vp=1900-2500m/s，容许承载力：泥质灰岩[?0]=1500kPa、灰岩[?0]= 2500 kPa、硅质岩[?0]=2800kPa、泥灰岩[?0]=1300kPa、硅质岩夹泥灰岩、硅质岩夹碳质页岩与煤矸石[?0] =2000kPa，围岩稳定性一般，施工时拱部无支护时，可产生坍塌，侧壁基本稳定，爆破震动过大侧壁可失去稳定，雨季时有滴水及渗流现象。
【教学内容】浙江摄影出版社《小学信息技术》义务教育实验教科书（四下）第15课《设计标志》 【设计者】浙江省松阳县实验小学集团学校潘长国 【背景分析】 1．教材分析 本课是四（下）第三单元《网络应用》的最后一课，也是本册教材的最后一课，本课的内容应该是建立在前两课《各种各样的标志》和《标志知识知多少》的学习基础上，是对标志认识的创新。从教材内容来看，这一课关键在于第一部分的内容，即设计标志。而第二部分的制作标志是将构思付诸实践，包括Word 软件的自选图形的绘制、颜色和线条的设置、图形的组合、写上标语等，是这课教学的主体部分。 2．学情分析 让学生自己设计一个代表一定意义的标志，这是难度相当大的事，更何况教学本课时，《各种各样的标志》和《标志知识知多少》这两课还没学习，学生对标志的认识仅凭日常生活的积累。不过，四年级学生的想像力比较丰富，所以如何引导他们设计就成了本课是否成功的关键。 学生的操作水平受家庭条件等因素影响，表现出水平差异也一定较大。不过，我在和学生见面的时候，大致了解了一下爱山小学的学生，他们的电脑操作水平总体较高，思维比较活跃，因此，可以把设计标志、制作标志的目标不同的学生分出不同的等级，体现出学习过程中的层次性。 【教学策略】 针对教材的特点，结合学生实际，我在这节课中以“设计标志”为主题，借助学生制作各种各样的标志来激发学生对班级、学校、集体等的热爱，增强他们的主人翁意识，培养他们的爱心。因此，我在教学内容的安排上除了原有的设计标志和制作标志外，另加了标志的认识和欣赏，并把设计标志的主题分为三个等级主题任务：为美化校园而设计新教学楼的楼层标志、为保护校园绿化而设计的警示标志、为体现班级特色而设计的班级标志。这样的任务具体明确，难度不同，便于学生选择和操作。
浅谈图形类标志设计 [摘要]21世纪是一个读图的时代，图形作为一种视觉语言,不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能，同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能，图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因如此,图形设计被广泛的应用于:企业的VI标志设计、广告设计、包装设计、展示设计等方面。标志设计中的图形类标志因具有最直接的图形符号特征及最快速的信息传递功能，而被大量采用。图形类标志设计时，要充分了解企业文化及行业特征，找到企业标志名称的代表图形或象征性图形，然后依据形式美法则进行符号化设计。 [关键词]图形企业VI标志设计形象推广 一、图形概念与特征 (一)图形的概念 传统意义上的图形概念与设计学科中的图形概念存在一定的差别。视觉艺术中的“图形”概念与信息和传播有着密切的关系。广义的图形概念应该界定为：图形是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的视觉形象。它别于音乐的听觉形象，也有别于文字、词语的视觉形象。它较之音乐更直接、更具现实感，较之文字更含蓄、更有意味。从形式上看，图形是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表现形式，有别于标记和图案。它既不是一种单纯的标识记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰。图形强调的是视觉符的语言作用和象征意义，有别于纯艺术中强调艺术家个人的感觉经验。 (二)图形语言的特征 图画式的图形语言是一种有助于视觉传播的简练而单纯的语言，具有直观性。这种语言是靠图形说画而不是靠文字来注解的，它使人们对图形所提供的信息一目了然。又因为直观的图形犹如事实的再现，具有可视性，使人们对图画式的语言传达的信息的采信程度超过了纯粹的语言、文字，使它成为最具说明性和说服力的语言形式。 二、图形类标志设计在视觉传达上的优势性表现 (一)图形是传播信息的简单语言 例如，向别人介绍某种物质的形状、某个人的特征、某个地点，就不如给他看图片、图画或摄像那么直观和得以快速传达你所要表达传递的信息。
现代标志设计中国传统文化元素应用2007-03-29 19:25 在艺术和设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。因此，如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。 一、中国传统视觉元素与现代标志设计 标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。使人们在看到logo的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。纵观现代设计史，许多著名的有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。对一个企业和团体有着不可低估的作用。 在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的，又是抽象的；它是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。 申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。 1、汉字在现代标志中的应用： 古老的汉字跨越数千年时空，至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。同时，甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素。 2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字可说是异曲同工，交相辉映。黑龙江电视台的台标用行书写就的“龙”字，狂舞欢腾的龙身极具阳刚之美，也彰示了龙的传人从“或跃在渊”到“飞龙在天”的奕奕神彩。可以说汉字作为非常有效的设计元素与标志以造型及内涵取胜是一脉相承的。 2、篆刻逐渐成为现代标志的设计元素 篆刻是中国所独有的一个艺术门类。其朱文、封泥等不同的外在形式和历代印学家丰富多变
30个优秀logo的设计思想分析 关键词： logo 在网上看到了，觉得很不错，有很多值得学习的地方，就转过来和大家分享拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。本文里精选了30个经典的标志设计，并附上设计思想分析，相信会对你受益匪浅！ Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 图1 Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。 图2
Core logo是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色单一，该Logo的功能性可想而知有多么强大。 图3 One Leaf One Leaf，顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。 图4 Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
图5 Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 图6 Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
解析中国传统元素在现代标志设计中的运用 中国传统文化历史悠久，蕴含丰富的文化价值，而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的。在现今的设计中，越来越多的传统元素被人们所使用，在创意设计中汲取中国传统文化得精髓，为现代设计灌注积极的文化内涵，构建了新的价值取向。中国传统文化元素题材甚多，是其他艺术设计元素无法比拟的。本文主要从标志设计与传统元素的结合出发，探索中国传统元素与现代标志设计如何更好的结合运用。 中国传统文化博大精深，作为东方文化的独特景致，中国传统文化是中国几千年来经验和智慧的结晶。中国传统文化包括：文学、艺术、饮食文化、民族风俗、宗教、武术、建筑、服饰等。中国传统文化对我们现代社会影响深远，在艺术方面，更是表现得精美绝伦，而从中国传统文化中吸取具有代表性的东西则为中国传统文化元素。 中国元素，凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人
文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如吉祥图案、中国结、京剧脸谱、皮影艺术、景泰蓝、兵马俑形象等等。 传统文化是历史的积淀，蕴藏着极为丰富的文明和文化，把传统元素运用于标志设计中，往往都是用现代设计手法来表现传统元素，而传统文化元素运用于标志设计中不仅是对视觉形象的提升，同时也可提升产品的文化附加值和品牌魅力。 对传统文化元素的应用不能生搬硬套，一定要在对传统文化的理解上，灵活运用传统元素，使其符合时代的发展与要求。人们的审美取向会随着社会的发展而发展，现在人们的审美眼光越来越高，对图形创意的表现不仅仅满足于传达出企业或商品信息，同时也要求图形的艺术视觉感强，而在这其中运用中国传统的元素来表现，不仅能达到预先所要的商业价值，同时也能传承文明，将中国的传统文化发扬光大。所以对于现今的设计师来说，如何更好地把中国传统元素运用于现代标志设计中，是一项艰巨的任务。 标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具
LOGO设计的法律要素 ■商标设计的法律要素 商标设计的法律要素包括以下几个方面： ●商标的构成。 各国法律对商标构成的划定不尽相同。 如独联体国家划定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式， 美国商标法划定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。 目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，答应注册。 因为商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新创新，招徕顾客，他们推出了气息商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已划定颜色，产品外形或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。 中国商标法划定，商标应当由文字。图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。 ●商标的明显特征。 商标所具有的独特性或可识别性就是明显特征，不管是文字．图形．仍是文字、图形的组合，都要立意新奇、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。 ●商标的颜色。 商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部门，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。 商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必需重新申请注册。因为商标色彩对进步广告宣传效率有重要意义，很多驰誉商标在注册时对颜色都作了
指定 ●商标的文字、图形。 一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的划定．应留意其差别性。 因为各国风土着土偶情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必相宜使用。在商标设计方面，好像已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西． 如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，假如用蓝色作商标就会被以为是对他们国家的不尊重，天然就难以获准注册：阿拉伯国家禁忌黄色，法国人以为黑桃是死人的象征．采用这一图形的商标将不能获准注册，意大利人把菊花当作国花， 日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不答应采用菊花图形的商标注册：澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，西方国家禁用黑猫的图形作商标：印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违背伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标，使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民以为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国"白象牌"电池： 玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品．不能作为商标；非洲一些国家禁忌熊猫图形； 阿拉伯国家和信仰伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品入口．雪花图形是六角形，也不能用作商标。 英国人用山羊比喻"不正经的男子"，中国出口的"山羊牌"闹钟肯定不受该国消费昔欢迎：化妆品"芳芳"的汉语拼音为"Fang"，在英语中它的意思为"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标．影响不佳。 三角形是国际上通用的警告性标志．捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其．绿三角表示"免费的样品"，这一图形．也应慎用。 ●商标的名称。 很多国家禁用地舆名称作为商标，由于地舆名称往往被以为缺乏明显特征。 ●商标的版权保护。
标志是将信息转化为图形的视觉语言，是一种超越语言、超越地区、超越国界的具有通用性视觉符号。标志设计的基本元素是点、线、面，标志的设计或简单或复杂、或抽象或具象，最终都可以归纳为点、线、面。 标志的基本元素 标志作为企业精神的象征，是具有经济价值的无形资产。如宝马、奔驰、可口可乐、雀巢等国际知名品牌，这些企业的标志设计已深入人心。做好标志设计，不单要对企业的精神、文化有深入的了解，更要对构成语言有着充分的理解并能熟练应用，并充分发挥想象，将企业的个性展现给市场，展现给大众。 1、点 几何中的点，只有位置，没有形状，没有大小。然而构成中的点，不单有位置，还有一定的形状、大小、方向等。点是构成图形的最基本的元素，也是标志设计中不可或缺的元素。在标志设计中，由于点具备了聚集视线的作用，以点的形式出现的要素，往往是突现标志设计含义的要点，可以起到点睛的作用。点在标志的设计中还可以起到活跃的作用，使得标志形态更生动活泼。 2、线 线是点运动的轨迹，线是最具有感情色彩的视觉语言，是拓展艺术表现力的重要语言。不同肌理的线，其感情色彩也不同，有的动感有的安静，有的严谨有的活泼，有的硬朗有的
温柔，有的笨拙有的灵巧等等。这不同情感的线表现在标志设计中，也会产生不同的艺术效果。线是空间分割的重要元素，也是最具有艺术表现力的元素。 3、面 点的扩大或聚集形成面;线移动的轨迹形成面，线的闭合或聚集也能形成面;线移动方向的不同会形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型艺术中的面总是以形的特征出现，所以，“面”也可以称为“形”。面在标志设计中的出现使得标志更饱满，更稳重。 标志基本表现技法 标志设计结构严谨、概括洗练、言简意赅，这就要求标志的形式不能受时间、地理、颜色的局限，追求一种超时空的独立创新思维。依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出全新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。 1、重复 重复手法是指同一造型要素连续地、有规律地出现。重复手法可采用形状、色彩、数量、大小位置和方向的重复。重复手法具有明快的节奏感和高度统一的秩序美。由于某一相同造型要素的不断出现，所以设计出来的标志就有极强的视觉冲击力，使人过目不忘。但应该注意的是，在设计过程中正因为它要求每个造型要素的统一性，有时会使整个标志节奏乏味，从而使画面单调，所以在构图要素的造型及编辑上要有所创新，这样才能设计出新颖的标志。 2、均衡
标志设计老鹰元素 篇一：LOGO 设计 的创意与要点 一、LOGO创意的主要方式我将LOGO分为了以下几种(注：以下都是我个人的分法) 一是图标类二是字标类 图标类就是以图形的方式来表达创意，传统的标志都用了图标类，因为图标更容易让人记住; 图标也可以分为好几种，我把他们分为具像的图标和抽像的图标 / 具象的图标是指以某一种具体的形像来表达 比如说下面这个作品，就以狐狸的形象作为了图标 具像图标的好处是意思表达明确，当然这要求任务的名称也很明确地指向了一个具体的图像，上面这个作品，名称中有猎狐，我们就可以从狐狸出发，来进行创意。一般来说，具像的图标也要进行抽像的处理，让具体的事物抽像化，简洁化，进行艺术的加工。抽象的图标，是指在图标中，没有具体的事物形像，或者说没有明显的具体形像，对于这种类型的图标，我们一般以字母，特别是首字母进行变形的手法来进行创意，这是一种被应用最多的创意手法，还是举几个例子 上面这个作品溶入了BHHJ的变形，这刚好是LOGO名称中文的四个渤化海晶的首字母缩写。
在用字母变形进行创意的过程中，我们要注意以下几个方面： 1、变形不是目的，我们的目的是通过变形来体现我们的创意，不要 为了变形而变形，变形只是体现创意的手段。没有意义的变形，会 让人搞不清楚你是做什么的。那么，我们创意的出发点有哪些呢? (1)行业特性。我们要在变形中体现行业特性，比如上面的作品，溶 入了建筑业的特性; (2)企业的文化精神。比如说企业的文化精神是永争第一，我们就可 以在作品中体现1的形像;如第二个作品 (3)传统的吉祥图案，比如龙，凤，飞翔的鸟等，这个网上的例子很多。比如第三个作品，就溶入了一只飞翔的鸟的形象。 2、变形要自然，不要牵强，上面的第一个作品溶入了四个字母的变形，但如果溶入过多破坏了作品的整体造形，我们可以尽量的减少，但一定要突出第一个字的首字母，这是因为LOGO的主要作用就是要 让人能很快地区分并记住一个公司或产品的形象，而首字母，是最 能区分，也最能让人容易地记住。 3、变形要注意一个“巧”字，巧能让人感觉更富有创意，让人觉得 这个标识很有意思，让人忍不住多看几眼，看完了还要慢慢体味一下，对于一个LOGO来说，能让人多看几眼，那么，这个LOGO主要 作用，就以经达到了。要巧，除了灵感外，就是要多思考，多比划，多看，多参考。 字标，就是以文字的变形，点缀来做为LOGO标识形像;国外这种
?127 ?美学技术 摘 要：将具有悠久历史的中国传统图形元素应用于标 志设计中，一方面可以传承和发扬中国传统文化；一方面可以 使现代标志设计具有历史厚重感和丰富的内涵。本文在回顾 总结中国标志的起源发展和标志设计特征的基础上，分析研 究了传统元素在现代标志设计中的具体应用，探究传统元素 在现代标志设计中应用的新方向。关键词：标志；中国传统元素；功能 标志是一种以特定而明确的图形、文字、色彩组成的传播符号，用以表示事物、象征事物，同时表达出事物、对象等抽象的精神内容。标志不仅是作为事物存在的单纯性指示作用，还包括了目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现，它具有视觉象征意义和特定的文化内涵，是一种具有象征性的大众传播符号，并借助人们对符号的识别以及联想等思维能力，传达特定的信息。1 中国标志设计的起源我国传统图形艺术源远流长，先民早在文字诞生之前，就开始结绳记事，发展到后来新石器时代的彩陶纹和刻绘在崖壁上的岩石刻等使用图形来进行思想的传达和情感的沟通。这些图形在记录了先民对自然的理解与期盼的同时，也成了人类最早的图形艺术。标志在我国的发展，“最早可以追溯到原始社会中部落的图腾，仰韶半坡的彩陶上的记号以及青铜器上的铭文等，这些都是我国标志发展的雏形，但这些图形对于标志而言还只是一种模糊状态”。汉代的“封泥”是在商品交流时作为凭信使用，这便是早期标志的雏形。到了宋代，像济南刘家针铺这类商标的使用已相当普遍。2 现代标志设计的特征标志在特定的条件下，其信息传播功能甚至超过语言文字，作为视觉图形语言的标志符号与文字语言及其他是视觉形式的绘画艺术相比，有许多不同之处。首先，因为标志是一种应用性的艺术符号，具有一定的实用性，而不像纯绘画作品那样，只有欣赏的唯一性，标志符号除了使用对象的独有性外，还具有社会认知的公认性。因此，其图形符号的设计要考虑社会大众层面是否接受其艺术形象。其次，标志是一种传达艺术，需要无障碍的传递自身信息，无国界的识别自身信息，所以，标志的艺术符号语言需要准确的识别和象征。标志设计的特征可以总结为识别性、功能性、象征性、审美性、多样性和时代性等六大特征。识别是标志的首要特征，所以标志的识别性要靠新颖的构思和强烈的视觉效果来完成。标志的功能性体现则在于标志的本质，从某种意义上看，标志是一种受限制的设计，而它的局限性则在于本身所要表达的内容，这也是标志的意义所在。标志的象征性则指的是所有符号语言的特征，如火炬象征光明，龙凤象征吉祥。当然，一个普通的缺乏审美艺术的符号很难承载标志所需要的深刻文化内涵，只有遵循美的法则，从易识别的简洁美，图形的创意美和意、形的综合美三方面创意，才能完整体现标志的审美性。标志的多样性指的是涉及范围和表现形式的多样，当然，不论哪种创意，都需要呈现出一种与时代相吻合的审美偏好与习惯，这就是标志时代性的特征体现。3 标志设计的案例分析在将中国传统图形元素运用到标志设计的过程中，设计者要首先从传统图形中提取元素，对提取的形元素再进行重 构，最后将这种取自传统图形，经过打散、转变和重构的衍生融合到标志设计中。通过这种方式设计出来的标志，既可以保留传统艺术的神韵，又能够具有鲜明的时代特征，并且可以充分地表现标志所蕴含的文化理念与产品个性。凤凰卫视的标志图形是从距今五千年前的马家窑文化中提取的凤与凰元素，并且使用了中国传统图形中“喜相逢”的结构形式，变形凤凰纹在图形创意上又结合阴阳太极图式，反映出浓厚的中国民族文化底蕴。凤凰是中国古代传说中的百鸟之王，与龙同为图腾，也是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟，被视为平安如意的象征。凤凰卫视标志中，两两相对旋转的翅膀极富动感，标志颜色由金黄色至橘黄色逐渐演变，颜色的丰富变化，像两团燃烧的火，以凤凰及其图形作为台标和名称，意为从凤凰看世界，直观又形象的象征着东西方文化的融合，增添了标志的内涵。中国国际航空股份有限公司简称“国航”，成立于1988年。国航的标志是也是凤凰图形元素，是通过具象手法对凤凰外形的提取，成功地塑造了昂首翘尾的凤凰形象，图形构成简洁精巧，具有浓厚的传统装饰风格。标志的颜色使用了中国传统的红色，红颜色在中国民间色彩中是具有吉祥、圆满、祥和、幸福的文化寓意，与标志组合使用后，取飞翔之形，吉祥之意，与航空公司形象十分贴切，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。中国人民银行同样使用红色作为标志标准色的，标志设计从整体来看是一个“人”字，而这个“人”字的基本型由三个中国古代春秋战国时期流行的古钱币图形对应构成，简单的三个古钱币图形直观地表达了人民银行的行业类别，三个古钱币的正负形都为“人”字近似形，众多“人”字形体现了银行的服务经营理念以及作为中央银行所具有的凝聚力与权威性。标志形状为图形中最稳定的三角形，恰当地运用三角图形，大气沉稳，给人值得信赖的感觉。此标志不但融入了我国民族文化的内涵，而且表现了时代的气息，把传统民族风格和现代银行行业特色有机地结合起来，在视觉的标记性和信息的感受性上具有强力的识别力和诱导力，是一件富有恒久生命力的标志设计佳作。4 结语通过具体的案例分析，本文研究了中国传统图形元素在现代标志设计中应用的成功案例，进一步验证了传统图形应用于现代标志设计中的可行性。由此可以看出传统图形在现代标志设计中运用的过程是传统图形传承和创新的过程。只有将传统图形的精髓和现代设计思想有机的结合，才能使中国传统图形在现代标志设计中得到继承和发展，从而赋予设计作品传统的美感和深刻的文化内涵，使标志设计作品既具有现代感又富有独特的民族韵味。参考文献：［1］ 杭间，何洁，靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计［M］.山东画报出版社，2005.［2］ 张军.标志设计［M］.辽宁美术出版社，2006.［3］ 欧阳超英.标志创意与设计［M］.武汉理工大学出版社，2009.［4］ 文娟.中国传统图形元素在平面设计中的运用［J］.内江师范学院学报，2006，21.基于中国传统图形元素的现代标志设计 曹雨婕 （徐州工程学院 艺术学院，徐州 江苏 221000）（上接第169页）所要真正体现出的一种风格。我们知道了解历史，就要用来指点现代，我们在从事现代设计时就是要吸取前人的优点，而且还要更进一步。荷兰风格派在设计中要注重直线与曲线的有机结合，在色彩搭配上要注意对比和协调，其设计作品独特的视觉效果给设计界注入了不一样的血液。如何将风格派强调的单纯抽象的构图法则与现代设计所追求的人性化设计相结合，摒弃单纯为了标新立异而设计，借鉴前人之经验，为现代设计所服务，值得业界深思。参考文献：［1］ 张文超.风格派“果实”的青与红［J］.中国家具，2006（11）.［2］ 王受之.世界现代设计史［M］.中国青年出版社，2002.［3］ 胡清波.风格派与建筑［J］.南方建筑，2006.［4］ 闫文芳.从风格派理论到现代建筑［J］.中外建筑，2006.
Logo设计的基本元素 本文由 https://www.doczj.com/doc/5613603150.html,网站设计师陈汉聪编译，转载请注明出处。 文章编号：05001 2005年4月15日 很多 LOGO 设计最基本的图案都是利用一些简单的几何形状，包括线段、圆圈、钜形及三角形等。通过这些简单的图形可以创造很多漂亮的 LOGO ，在 LOGO 设计中，越简单效果越好。 在本篇文章中所有的图案都是矢量软件做成的，而且只是使用最基础的一些软件工具，并不需要什么炫目迷人的滤镜、填充或者复杂的操作。 LOGO中的线段 在 LOGO 中使用不同形式的线段创造有特色的图案 线段可以有各种的形式及尺寸，你在创造中完全不用被一些习惯所束缚 · 你可充分地利用线段的各种不同的特性达到不同的效果： · 利用线段不同的厚度来表现。 · 使线段由点或虚线组成，或其它组合方式。 · 一系列不同的线段就可以组成一个图案。
· 使用线段引导人观看不同的焦点。 · 使用线段组成一个封闭的图案 · 使用线段可以联系不同的东西 · 使用线段可以制造运动的感觉。 应该留意图形中的线段是可以传达某种意思的。锋利的线段转角表示紧张、硬度及拘谨及高技术。柔软的转角及曲线可以传达轻松的、流动的、休闲的及更有个性。就算对线段的厚度、线角及图形的细小变化都可以改变整个设计的感觉。 在上述图案中的“ Advanced ”设计例子中， A 字是由线段组成，并且由底部比较厚逐渐过渡到上方比较细的线段。这种设计也与“ Advanced ”（高级的）意思相符，使人有一种不断向上的感觉。 请留意上述例子中锤子图案中线段是由圆角组成，通过曲线及手绘工具来表现直线，整个图案给人一种柔软的感觉。 右下角“ IFICHE ”标志右边的图案使用了圆角收尾的线段及更多的弧线，这个“ IFICHE ”的两上标志使用了不同的字体来配合不同的线段。 你还可以用不断重复的线来形成图案。而这些设计都是不用依靠颜色的，当然，如果加进颜色进去会使图案从视觉上有更多的变化。 使用图形设计 LOGO
标志设计:老鹰元素 篇一：LOGO设计的创意与要点 一、LOGO创意的主要方式我将LOGO分为了以下几种(注：以下都是我个人的分法) 一是图标类二是字标类 图标类就是以图形的方式来表达创意，传统的标志都用了图标类，因为图标更容易让人记住; 图标也可以分为好几种，我把他们分为具像的图标和抽像的图标/ 具象的图标是指以某一种具体的形像来表达 比如说下面这个作品，就以狐狸的形象作为了图标 具像图标的好处是意思表达明确，当然这要求任务的名称也很明确地指向了一个具体的图像，上面这个作品，名称中有猎狐，我们就可以从狐狸出发，来进行创意。一般来说，具像的图标也要进行抽像的处理，让具体的事物抽像化，简洁化，进行艺术的加工。抽象的图标，是指在图标中，没有具体的事物形像，或者说没有明显的具体形像，
对于这种类型的图标，我们一般以字母，特别是首字母进行变形的手法来进行创意，这是一种被应用最多的创意手法，还是举几个例子 上面这个作品溶入了BHHJ的变形，这刚好是LOGO名称中文的四个渤化海晶的首字母缩写。 在用字母变形进行创意的过程中，我们要注意以下几个方面： 1、变形不是目的，我们的目的是通过变形来体现我们的创意，不要为了变形而变形，变形只是体现创意的手段。没有意义的变形，会让人搞不清楚你是做什么的。那么，我们创意的出发点有哪些呢? (1)行业特性。我们要在变形中体现行业特性，比如上面的作品，溶入了建筑业的特性; (2)企业的文化精神。比如说企业的文化精神是永争第一，我们就可以在作品中体现1的形像;如第二个作品 (3)传统的吉祥图案，比如龙，凤，飞翔的鸟等，这个网上的例子很多。比如第三个作品，就溶入了一只飞翔的鸟的形象。 2、变形要自然，不要牵强，上面的第一个作品溶入了四个字母的变
中国元素对现代平面设计的影响 在现代平面设计中，为了便于形象的传播，让消费者留下深刻记忆，现代设计都非常简洁、集中、概括。中国书画艺术中空白、虚形的表现方式不自觉地体现在许多现代设计师的作品当中。荷兰画家、图形大师埃舍尔（M?C?Escher）作品中负形运用得炉火炖青。如作品《画手》、《凸与凹》、《画廊》、《蜥蜴》等，利用形与形不同轮廓之间的关系，构成一个新的形，彼此的共用线相互依存，互生互长，图地互换。埃舍尔的负形研究成果影响了近现代的设计师们。在日本设计师福田繁雄的许多招贴作品中，充分运用正负形的关系，以自己独特的具有很强感染力的简洁图形语言传达信息，深化印象。这种图形之间巧妙、奇特的构合，要比精确地描绘物像更为不易，在全神贯注于一个物形的同时又能注意到之外的空白处，就像捉迷藏一样，让你一眼看不完，在图形中寻找、回味，领略其中的妙处，是现代平面设计创意的亮点，这也正是中国书画元素艺术的精髓。 画手---埃舍尔（M?C?Escher） 当今世界500强企业的标志个个简洁明了，视觉冲击力强，很少繁杂或令人费解。现代平面设计广泛运用空间的虚实对比，如一幅以保护水资源为主题的公益招贴，以黑白两色分割整个画面，丰满的鱼头衍变为只剩骨头的鱼身，大量的黑白空间留给人们去思索、回味。现代产品包装设计，以突出品牌或企业形象为主，简简单单，一块标准色，一套标志字体，即可，很少看到多余的图案装饰。这些正是应用道中国书画艺术中“虚实相生，无画处皆成妙境”的手法，用简洁的构图和笔墨表达丰富深邃的文化、精神内涵。2000年“北京国际商标标志双年展”文化类的金奖作品——宏骏平面设计工作室标志如图以水墨和正方形为元素进行设计，图形简洁明了，但意义深远。在国际化的视觉语言中，注入了民族的要素，引起观众无限的遐想，其深远美妙的意境能充分调动观赏者的心弦，使人过目难忘，他将东方的思想和国际化的语言完美的统一起来。这样的图形在造型上给人以美的享受，又有较深的文化内涵，其实质在于将传统图形赋予了现代意义，创造出了符合新时代的民族形式，找到了属于我们本民族、又能够为国际所认可的现代设计思想。 宏骏平面设计工作室标志
图形创意设计 图形创意设计的概念 一、图形的概念 图形是平面设计三大视觉要素是最主要的元素之一。三要素：文字、图形、色彩。其 涉及其广，特别是在招贴海报中，体现最充分（图形具有国际语言性质）。 二、图形的涉及面 a、标志 b、标识系统 c、招贴 d、封面 e、包装 f、企业形象 三、图形的特点 有趣味和吸引力。在设计中，书刊文字优先、广告图形优先、包装色彩优先。 四、创意的思维方式 独创性（有新意、与众不同、个性强） 方法：a、提炼b、表达角度和手法 牵连性（由此及彼、由外及里、举一反三） 方法：a、纵向（往深里想）b、横向c、相关d、逆向 牵连性思维中主要一项：联想 联想的方法： ①形象联想（方法：归类法） ②因果联想（事情的发生将会带来什么结果） ③循环联想 ④意向联想（意义上、意思上） 多向思维（发散性思维） 方法：a、从点想到面b、换位思维c、逆向d、择优思维 跨越性思维 综合性思维（最终、交叉） 五、图形的原则 a、要有含意 b、要有象征意义 c、要有寓意 d、有趣味的（讽刺、有幽默） 图形的形式 一、异影 异影是利用影子来做的含有双重意思的图形。 物体是一种形象，投影是另一种形象，两者之间有必然的关联。（可以是用因果、类比） ①意义上有相关 ②外形上有相似 ③现实中不可能存在的，带有矛盾性质的图形，主要是增加图形的趣味性 异影的物体和影子在外轮廓上要相似。 二、正负图形方式 是利用图地关系产生的新形象，有生动、活泼、巧妙、有趣的作用。 常见于标志、海报图形等。
三、图形的同构形式 将两种不同的物体巧妙地结合在一起，产生一个十分有趣的新图形，可以是同构，也可以是同构转换、形象上相类似。 四、双关图形 双关图形是利用相似的图形，有着双重含意的。 ①可以是意义上的 ②可以是形象上的 五、共生图形 共生图形的特征就是巧用共用形，都有一个被两个图形共同运用的形象。（四喜娃） 六、文字图形（注意文字的疏密、节奏） 文字是传达信息最好的形式。文字为图形是指文字根据主题，进行夸张、变形、组成适合内容的形象。 变化方式常用的有： ①单体笔划变化，连体笔划变化 ②替代笔划：用物体替代某笔划 ③相关词组，组合构成一个完整图形 ④文字立体化 ⑤文字个体或整体加纹样装饰 ⑥图文透叠：以文字的外形来显示图 图文叠加：以图为底，文字加在上面 ⑦文字组成图形
成功的标志都有一些共同的特点 一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用。 1 、它必须简单 过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。 2、它必须醒目 细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。 虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。 3、它必须能适应各种尺寸 很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。 如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。 4、它必须能准确传达业务特征 这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。 5、它必须具有鲜明特色 不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。 圆形是一种非常有力量的设计元素 圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。
网站LOGO设计案例分析 作者：何迁时间： 2004-08-12 文档类型：原创来自：蓝色理想 在网站设计中logo的设计是不可缺少的一个重要环节。logo是网站特色和内涵的集中体现,它作用于传递网站的定位和经营理念、同时便于人们识别。一个重点突出的商标内容元素，一张极具视觉冲击力的商标设计，会直接影响到客户对网站的判断，特别是网站日后需要进行全球性推广，优秀的商标设计会吸引来更多的访问者。以下是对部分 网站logo的解剖分析。 太维互联网应用顾问（https://www.doczj.com/doc/5613603150.html,） 在颜色方面采用了深红色和黑色两种颜色结合而成，中文字体采用厚重的“方正黑体简体、方正综艺简体”，给人一种专业、严肃、稳重的感觉，太（多）维（维度）顾名思义就是以多种角度去观察、分析、思考，挖掘出客户最核心的需求，从而提出和实现真正适合客户的解决方案；在诠释“观察、思考、分析”方面我采用的是寓意手法，通过“眼睛”突显寓意；另外英文网址eye(眼睛)fit(适合)和太维中文字并列排列,也同样 是突显太维专业顾问定位。 （图1） 欧华商贸网（https://www.doczj.com/doc/5613603150.html,） 其特点通过鲜明的颜色和桥梁式的线条传递，把"E-欧洲"和"C-中国"有机（通过线条和网络）联接，良好地突显出网站核心定位。通过大号和粗体英文字母，使浏览者迅速吸引，并明记网站网址和网站名称。网站突出国际网址，更有利于国际宣传，在用色方面更是简洁、利落。蓝色（又称:商业色）代表欧洲，而“c”字则用了中国最具有代表性的红。弧线从“e”横跨到“c”代表着中欧之间的桥梁，促进欧洲与中国之间的商务贸
易。 （图2） 中国现车交易网（https://www.doczj.com/doc/5613603150.html,） 此logo在设计时采用的是形象手法，形象手法就是采用与logo对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。最大的特点就是将网站的产品，形象化和“车”字融合为一体，有效传递网站定位和核心产品。在用色上对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果且保持视觉平衡、线 条流畅，整体美观、大方。 （图3） 动感一百手机网（https://www.doczj.com/doc/5613603150.html,） 动感一百手机网是华南区人气热旺的B2C手机网站，所以在设计上需要活波，具有人性化。在设计手法上直接运用了网站的产品卡通化来表现的，烘托出网站的灵气而又直观的体现了网站的类型。有待改善的是没有与网站名称相融入、体现出网站的动感炫酷。
标志设计教学与传统图形的结合 标志设计教学与传统图形的结合 标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一 定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维水平，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字， 所以它被广泛应用于现代社会的各个方面，同时，现代标志设计也就 成为各设计院校或设计系所设立的一门重要设计课程。 以作者从事设计教学的经验来看，在“现代标志设计”这个课程 的教学过程中，有很多教师因为受到西方设计思潮的强烈影响，所以 他们在指导学生实行标志设计时，往往习惯首先从源于包豪斯基础教 育体系的构成学出发，让学生去尝试作各种各样点、线、面、体的分 割与组合，并且在设计完成的最后也大多仅仅强调标志的形式感和现 代性。这样一种忽略了传统图形艺术的教学，导致学生在处理标志造 形时也仅仅狭隘地从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手 实行设计，这样设计的标志虽然现代感、信息感、商业感会比较强， 但多了也就让人感觉缺乏中国的文化韵味和民族根基。所以，针对这 个弊端，作者想就“现代标志设计教学与我国传统图形艺术的结合” 这个问题略陈己见，以期共同探讨。 我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史。早 在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情，新石 器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等这个些不但记载下了先 民对自然的理解与期盼，同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的 图形艺术不但起源早，而且持续得到发展，虽然时快时慢，但从未中断，如商代青铜器上的饕餮图形；春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆； 汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。中 国传统图形资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一 以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着
标志设计案例分析 首先标志以及LOGO的设计是整个设计过程中最为设计师斟酌的一个环节，设计师不仅仅要在有限的空间之内用简洁明了的图形概括表达商品的意义，并且还要更深的挖掘发展其含义。这就要求优秀的设计师还要具备宽阔的知识面，了解作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等各种信息等等等。 标志是一个利益或非利益团体在广告传达过程中内涵与特点的集中体现,它能直接把这个团体的意识，定位传达给用户。一个优秀的标志设计是树立自己的品牌效应的基础，下面对几个比较成功的标志设计进行解剖分析： 中国聚烯烃业年会标志 红，绿，黄渐变搭配的样点状聚集来表达聚集的分子，表达了会议的行业风格与主旨，连接的点也代表观点的汇集。图案整体有球体的感觉，喻有放眼世界。POL Y=Polyolefin（聚乙烯的简称），可以强化会议的品牌效应，简化传播元素，并使形象更具国际风格。图案风格较为抽象，丰富的色彩表达多姿多彩观点的汇合。 深圳市鸥派思实业有限公司标志 在颜色方面采用强烈的黑白。使之有韵味的是在英文字母方面反而是运用的古典的书法变形，在汉字方面却使用了标准的“方正宋体”给人以古典而又庄重的感觉。APEX四个英文字母，寓意欧派思“立足本土，走向世界”的发展战略。A和e的巧妙处理，营造出浓郁的艺术气息。字形饱满充实，并且黑白对比强烈，令观者印象深刻。
前景文化传播集团标志 以奔跑的人形作为设计元素，以“Q”,“J”作为标志设计相关属性元素，Q便形成古代的图腾，体现公司文化行业的属性，J变形成前进的双腿，表现不断发展壮大的企业文化，突出奋发向前的敬业精神。 广州母子一家一家政服务有限公司 标志由一个可爱的宝宝图形为主体，英文字母Mama Baby围绕两边，既有品牌识别性，又具备了行业特点，使观者能迅速产生行业认同感。粉红色温柔优雅，象征着母子壹家壹对宝宝的体贴周全和爱心呵护。