文化娱乐行业发展研究报告在线娱乐景气延续游戏板块持续发展
?主要观点：
“云娱乐”兴起，线上娱乐替代线下。
受新冠疫情影响，春节期间酒吧、KTV、电影院等线下娱乐场所全部关闭, 春节档电影集体撤档。截至 2 月末，线下文娱场所仍全面关停，恢复时间未知。线上“云娱乐”时长增加，在线 K 歌、手机游戏、长/短视频等线上娱乐替代线下娱乐趋势明显。在疫情未得到控制前，预计这一趋势还将延续。直播、手机游戏、长/短视频等线上细分领域迎来发展红利。5G 商用推动应用加速落地。
工业和信息化部明确要加快 5G 商用步伐，提出从加强统筹协调、加快建设进度、推动融合发展和丰富应用场景四方面推动信息通信业高质量发展。5G 设施加速建设，应用将加速落地，利好游戏及超高清视频行业。游戏短期受益明显，中长期增长空间可观。
春节期间，手游市场收入规模同比增长 32.9%、下载量等多项指标亦出现明显上升，头部效应突出。春节期间催生的大量新增用户有望大比例转化为游戏的长期留存用户并提供长期变现的可能，预计全年受益。游戏行业全年增速有望回升，除春节效应外，版号审核常态化、重磅游戏陆续上线、超休闲游戏发展迅速也是重要推力。中长期云游戏、VR/AR 潜力巨大。
目录
一. “云娱乐”兴起，线上娱乐替代线下 (1)
1.1受疫情影响，线下娱乐全面转向线上。 (1)
1.2春节档落空，上半年院线业绩承压。 (2)
1.3电视剧供给持续减少，春节收视率明显提升。 (3)
1.4长/短视频使用时长增长明显。 (4)
1.5政策相继出台，5G 商用推动应用加速落地。 (6)
二. 游戏短期受益明显，中长期增长空间可观 (6)
2.1春节假期手游行业整体表现出色 (6)
2.22020 年游戏行业增速有望回升。 (8)
2.3受疫情刺激海外游戏活跃度或提升，手游出海成绩斐然 (10)
2.4头条系推动超休闲游戏，激励视频成就游戏内广告变现 (11)
2.55G 逐步赋能游戏产业，云游戏、VR/AR 前景广阔 (12)
2.5.1流量资费降低，或带动精品游戏下载转化率提升 (12)
2.5.2云游戏平台快速推进，内容提供商积极响应 (14)
2.5.3VR/AR 开启新一轮设备升级，未来发展潜力巨大 (16)
三. 行业表现及估值 (17)
3.1年初至今板块表现好于沪深300 指数。 (17)
3.2相对估值水平回归中位区间。 (18)
四. 重点关注公司 (18)
五. 风险提示 (19)
图
图1 2020 年春节假期日均活跃用户增量 Top10 行业（万）.. 1 图 2 2020 年春节假期后比春节期间日均活跃用户增量 Top10 行业（万） (2)
图3 2011 年-2019 年上半年重点档期票房（万元） (2)
图4 2020 年1 月-2 月票房损失估算（亿元） (3)
图 5 2020 年春节各行业使用时长占比 (4)
图 6 疫情期间用户使用视频平台变化 (5)
图7 春节期间移动游戏市场规模（亿元） (7)
图8 春节期间游戏下载量增长率（%） (7)
图9 春节期间各类玩法游戏下载量增长率（%） (7)
图10 2020 年1 月移动游戏市场规模（亿元） (7)
图11 中国游戏市场收入规模及增速（亿元） (8)
图12 中国手游市场收入规模及增速（亿元） (8)
图13 近期版号发放数量 (9)
图14 中国移动游戏发行商海外市场表现 (10)
图15 国内移动休闲游戏广告收入（亿元） (12)
图16 国内外移动休闲游戏广告收入占比（预估） (12)
图17 游戏安装包每减少10mb，下载转化率增加%（限100mb 以下包体） (13)
图18 云游戏运行流程 (14)
图19 VR/AR 全球市场规模（亿元） (16)
图20 VR 游戏规模 (16)
图 21 2020 年初至今传媒板块表现落后于沪深300 指数（%） (17)
图 22 传播与文化产业历史市盈率(TTM，整体法) (18)
表
表 1 全国国产电视剧发行许可证颁发情况 (3)
表 2 2020 年重点影视公司剧目 (4)
表 3 2020 年三大网络平台部分重点剧目 (5)
表 4 腾讯2019 年上线的头部手游 (9)
表 5 现行移动4G、5G 套餐资费及速率差异 (13)
表 6 海外主要云游戏平台概况 (15)
一. “云娱乐”兴起，线上娱乐替代线下
1.1受疫情影响，线下娱乐全面转向线上。
受新冠疫情影响，春节假期线下娱乐受到沉重打击，酒吧、KTV、电影院等线下娱乐全部关闭,春节档电影集体撤档。截至 2 月末，线下文娱消费场所仍全面关停，恢复营业时间未知。同一时间，人们线上娱乐时长增加，在线 K 歌、手机游戏、长/短视频等在线娱乐出现大幅增长。根据极光公司数据，2019 年和 2020 年春节期间，手机游戏行业的渗透率均呈现增长态势，而 2020 年春节受疫情影响，用户在总使用时长方面比 2019 年增长更为显著。由于居家时间增多，电视屏幕再次成为客厅娱乐的核心。据国家广电总局节目收视大数据系统（CVB）统计，1 月25 日至 2 月9 日，全国有线电视和IPTV 较去年 12 月份日均收看用户数上涨 23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近 7 小时。爱奇艺、腾讯、优酷、芒果 TV 等在线流媒体平台的访问量在春节期间有一定程度的增长。“云娱乐”兴起，线上娱乐替代线下娱乐趋势明显。在疫情未得到控制前，预计这一趋势还将延续。生鲜电商、在线教育、远程办公、手机游戏等线上细分领域迎来发展红利。
图 1 2020
年春节假期日均活跃用户增量 Top10 行业（万）
9000
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
8192
数据来源：QuestMobile 上海证券研究所
春节假期过后，随着各地陆续复工和学生上网课，远程办公和在线学习需求明显上升，办公领域日活用户规模上涨接近 4000 万，K12 上涨 2000 万，股票交易也趋于活跃。参照 2003 年非典对线下娱乐影响，线下娱乐属于最晚恢复正常的领域，预计线下娱乐全面复苏要到 6 月以后,短期影响较大。
5547
4555
3946
3233
2732 2653
2139
1618
1205
图 2 2020 年春节假期后比春节期间日均活跃用户增量
Top10 行业（万）
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
3924
数据来源：QuestMobile 上海证券研究所
1.2春节档落空，上半年院线业绩承压。
受疫情影响，自1 月24 日起院线电影陆续撤档，电影院暂停营业。原本备受期待的春节档落空，2016-2019 年春节档票房全年占比分别为6.78%、6.18%、9.65%、9.27%，春节档所在月份票房占比分别为：15.13%、9.94%、16.86%、17.38%。按照目前疫情情况，电影院在3 月恢复营业的可能性不大。今年 1 月票房仅约 22 亿,去年 1
季度票房为 186.14 亿。仅 1 季度，今年票房将同比下降超过 160 亿。参照非典时期，预计对院线影响将持续到 2 季度，受影响程度取决于疫情风险全面解除时点，上半年院线业绩将明显承压。
图 3 2011 年-2019 年上半年重点档期票房（万元）
数据来源：同花顺IFIND 上海证券研究所
影院是线下娱乐受到最大冲击的行业。受档期和关停影响，各大影院1-2 月票房收入大幅下滑，市场份额越高的院线受到的影响越大，按照规模来看，万达、大地、横店等损失最大。
2426 2381
2161
1639
121311161037
1017886
图 4 2020 年 1 月-2 月票房损失估算（亿元）
16
14
12
10
8
6
4
2
数据来源：拓普电影数据库上海证券研究所
1.3电视剧供给持续减少，春节收视率明显提升。
随着电视开机率下滑及广告收入减少，近五年电视剧产量呈现逐年下滑趋势。2019 年我国共有 254 部，10646 集电视剧被颁发发行许可证。现实题材剧目共计 177 部 7004 集，分别占总部数、集数的69.69%、65.79%。广电总局电视剧司启动第三批 2018-2022 年百部重点电视剧选题规划工作，选题要求紧紧围绕 2020 年全面建成小康社会、2021 年中国共产党成立 100 周年等党和国家大事，重点聚焦党史国史、中国梦时代主题、广大人民对美好生活的向往和追求、中华优秀历史文化四个方面选题。大剧网络播放量逐年飙升，且头部大剧播放量更加集中，优质的头部大剧成为各平台竞相争夺的资源。
表 1 全国国产电视剧发行许可证颁发情况
年份部数集数
2011 469 14942
2012 506 17703
2013 441 15770
2014 429 15983
2015 394 16540
2016 334 14912
2017 314 13470
2018 323 13726
2019 254 10646
受疫情影响，2020 年春节期间电视剧收视率明显超过 2019 年春节假期。热播剧集包括爱奇艺的《爱情公寓 5》、腾讯视频的《三生三
世枕上书》、优酷的《乡村爱情 12》以及芒果 TV 的《下一站是幸福》。骨朵数据显示， 2020 春节期间全平台播放剧集热度前 10 的热度均值为 73.06。电视剧相对受疫情影响较小，需求有望持续回暖。
华策影视下一站是幸福湖南卫视
有翡湖南卫视新丽传媒流金岁月湖南卫视
精英律师东方卫视、浙江卫视光线传媒新世界北京卫视、东方卫视
慈文传媒风暴舞东方卫视
完美世界暴风眼东方卫视、浙江卫视
幸福蓝海幸福还会来敲门江苏卫视
梦在海这边江苏卫视
数据来源：各电视台招商会上市公司公告上海证券研究所
1.4长/短视频使用时长增长明显。
疫情叠加春节因素，长/短视频应用的使用时长明显增加，尤其短视频使用时长占比超过手机游戏。2019 年春节移动互联网人日均使用时长为 5.6 小时，2020 年春节达到 6.8 小时，节后由于在线办公和上网课的需求大幅上升，日均使用时长达到 7.3 小时。
图 5 2020 年春节各行业使用时长占比
数据来源：QuestMobile 上海证券研究所
根据艾瑞咨询数据，疫情期间，用户的视频观看行为更加积极，使用粘性提高，打开频次更高且观看类型更丰富；此外，用户的付费行为也有增长。但另一方面，用户使用的平台个数变多。在疫情结束后，用户需要将更多的精力投入于工作中，长视频观看指数将回落，甚至略低于 2019 年水平。
图 6
疫情期间用户使用视频平台变化
数据来源：艾瑞咨询 上海证券研究所
长视频平台竞争激烈，优质内容仍是吸引付费会员的主要因素。头部平台依然手握众多高质量的剧集版权，会员独占的收看属性具有聚众和引爆内容的优势。在许多大剧背后都有视频网站参与投资的影子，独播内容都各有千秋，优酷有《大明风华》、《号手就位》； 爱奇艺有《大宋宫词》、《风暴舞》；腾讯视频有《余生，请多指教》、 《青簪行》，芒果 TV 有《三千鸦杀》、《奈何 BOSS 又如何》。2020 年优爱腾全年剧集数分别为 28 部、58 部、37 部，自制剧比例分别 43%、64%、52%。
优酷 猎狐、号手就位、热血同行、重启之极海听雷、飞虎 3、大江大河 2、我们的西南联大、冰糖炖雪梨、正青春、平凡的荣耀、皮
囊之下、全世界最好的你、三生有幸遇见你、最初的相遇最后的别离、危机先生、乡村爱情 12、我们正年轻、大明风
华、传家、司藤、十二谭、琉璃美人煞
爱奇艺
大宋宫词、风暴舞、黑白禁区、绝代双骄、赖猫的狮子倒影、两世欢、猎心者、小娘惹、心宅猎人、半生缘、沉默的真相、
二十不惑、非常目击、十日游戏、天舞纪、隐秘的角落、勇敢的心 2、暴风眼、鹿鼎记、棋魂、人民的财产、大江大河 2、
火神、迷航昆仑墟、叛逆者、我们是警察
腾讯视频
三十而已、卖房子的人、大江大河 2、刘老根 3、人民的财产、精英律师、我的漂亮朋友、余生，请多指教、青簪行、你是
我的命中注定、南歌、大唐女儿行、有翡、庆余年、将夜 2、斗罗大陆、暴风眼、新世界、使徒行者 3、不完美的她、全职
高手 2、穿越火线、龙岭迷窟
数据来源：各视频网站 上海证券研究所
1.5政策相继出台，5G 商用推动应用加速落地。
2月 22 日，工业和信息化部召开加快推进5G 发展、做好信息通信业复工复产工作电视电话会议。会议明确要加快5G 商用步伐，提出从加强统筹协调、加快建设进度、推动融合发展和丰富应用场景四方面推动信息通信业高质量发展。5G 设施加速建设，5G 应用将加速落地，利好游戏及超高清视频行业。
工信部向中国电信、中国联通及中国广电颁发无线电频率使用许可证，同意三家企业在全国范围共同使用3300-3400MHz 频段频率用于5G 室内覆盖。广电系今年主要工作就是推动全国有线电视网络整合和5G 建设一体化发展、构建智慧广电发展体系等。
二. 游戏短期受益明显，中长期增长空间可观
2.1春节假期手游行业整体表现出色
受疫情影响，春节期间线下娱乐全面受限，替代效应下以手游为代表的线上娱乐整体表现出色，手游收入、下载量等多项指标均出现明显上升。收入方面，据伽马数据显示，2020 年春节期间移动游戏市场收入规模较去年春节同比增长达32.9%，较月初增长达24.5%；头部游戏表现更为突出，iOS 畅销榜TOP10 游戏的总流水同比增幅超40%，主要受益于《王者荣耀》春节收入创历史新高，《和平精英》开启付费带来大量增量，以及《完美世界》等游戏在游戏内春节活动的带动下流水上升幅度较为明显所致。
下载量方面，春节期间游戏下载量在整体增长的背景下亦出现了一定程度的分化。分品类来看，棋牌、换装、射击、竞速等强社交属性的游戏下载量增长显著，其较月初下载量基本实现翻番或以上；但也有少数游戏品类如ARPG、放置类游戏因部分产品数据波动导致春节期间下载量有所减少。从游戏的体量上看，头部游戏的下载量在春节期间均实现了不同程度的增长，但同时，腰部及以下游戏的下载量反而较月初出现一定程度萎缩。这主要是因为下载量较高、用户基数较大的游戏中棋牌类、休闲类游戏占比较高，其上手门槛低、社交属性强，更加符合节假日期间广大玩家的游戏需求，一定程度上也挤占了其他类游戏的游戏时间。
60 -50%
0%
50% 100%
10
图 9 春节期间各类玩法游戏下载量增长率（%）
图 10 2020 年 1 月移动游戏市场规模（亿元）
250% 218%
202%
200%
150%
100%
50%
0%
-50%
-100%
200
180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
2019年12月 2020年1月
数据来源：伽马数据 上海证券研究所 数据来源：伽马数据 上海证券研究所
整体来看，春节期间游戏行业表现出色，收入创短期内历史新高， 同时还为行业带来了大量的新增用户。随着近来国内疫情逐渐得到 有效控制，企业陆续复工，部分游戏活跃度指标较春节的峰值数据 的确有所回落。但我们认为，春节期间催生的大量新增用户群体有 望大比例转化为游戏的长期留存用户并提供长期变现的可能。这是 因为我们考虑到一般情况下，游戏的新用户流失更可能发生在下载 安装游戏后的几小时乃至一周内，而对于在春节期间注册并在之后 的约二十天假期后仍留在游戏中的玩家，势必已经在游戏中投注了 大量的时间成本或金钱成本，完成了从一名新玩家到活跃玩家的转 变，此后在短期内出现大幅流失的概率相对较小。因此春节行情带 来的大量新玩家对游戏行业的利好刺激并不仅仅局限在半个月、一 个月时间，而是会对全年游戏行业增速都有着较为明显的刺激作用。
+37.5%
120%
103%
91%82%
59%
86%
18%15%11%
装类
牌类
速类
设计类
回合制R P G
消除类
O B A
剧互动
体竞技
卡类策
略放置
类A R P G
其他
图 7 春节期间移动游戏市场规模（亿元）
图 8 春节期间游戏下载量增长率（%）
50
47.7
1-10名
27%
40
35.9
38.3
30
11-30名 41.60%
20
31-60名
92.30%
61-100名 -18%
2019年春节
2020年1月初
202 0年春 节
数据来源：伽马数据 上海证券研究所 数据来源：伽马数据 上海证券研究所
2.2 2020 年游戏行业增速有望回升。
我们看好2020 年游戏行业整体收入增速有望重新回到两位数。2019
年，国内游戏市场实现销售收入2308.8 亿元，同比增长7.7%。其
中，手游市场实现收入1581.1 亿元，同比增长18%。受益于版号审
批恢复+“吃鸡”商业化+小众领域新爆款游戏的诞生使得市场整体
以及手游市场增速均较18 年同期有所好转。
图11 中国游戏市场收入规模及增速（亿元）图12 中国手游市场收入规模及增速（亿元）
2500
37.973%7.65%40.00%1800
1581.1 300.00%
2000 150033.963%5.13%
22.90%23.00%
35.00%
30.00%
25.00%
1600
1400
1200
1000
246.90%1339.6
1161.2
819.2
250.00%
200.00%
100017.68%
20.00%
15.00%
800
60086.809%0.60%
144.60%
514.6
87.20%
150.00%
100.00%
50010.00%
7.70%400
200
274.9
112.459.20%41.70%50.00%
5.30% 5.00% 0 0.00%
201120122013201420152016201720182019
17 32.4
15.401%8.00%
0.00%
游戏行业收入规模同比增速手游市场收入(亿元) 同比增长率
数据来源：GPC、CNG&IDC 上海证券研究所数据来源：GPC、CNG&IDC 上海证券研究所
而2020 年，游戏行业整体增速有望实现进一步回暖，增速或回升
至二位数。我们通过多方因素看好行业回暖：首先，春节及其后一
段时间游戏行业整体收入表现出色，为2020 年开了一个好头。
第二，版号审批正式步入常态化，政策监管信号偏积极。2019 年版
号虽然已经重新启动，但其间经历多个阶段，包括积压游戏版号集
中下发阶段（2018.12-2019.3）、新版《游戏作品出版申请书》出台
后的阶段性调整阶段（2019.4-2019.5）、再到版号审批逐步恢复常态
化阶段（2019.6-至今）。多阶段调整导致去年的版号发放总数偏低，
从今年前两个月的版号发放情况来看，今年发放的版号总数或显著
超过去年水平。（不包括18 年积压部分）目前，版号审批已经正式
步入常态化阶段，版号的发放节奏大致固定：国产网络游戏版号平
均每周发放20 个左右，发放频率为每周或隔周发放；进口游戏版
号大约每月发放1 次，每次发放数量同样约为20 个。目前，版号审
批部门通过大幅削减同质化现象严重的棋牌类游戏版号的数量，从
而很好地落实了“总量调控”的监管方针，在发放国产网络游戏版号的基础上，又通过定期发放进口游戏版号（进口游戏版号的发放对象既包括了直接引进的海外游戏，也包括了引进海外头部IP，由国内游戏厂商研发的产品），从而确保了足够数量的优质头部游
戏能够及时地投放市场，保障了游戏市场有序健康发展。此外，国家对发展游戏等线上娱乐释放积极信号：在2020 第4 期《求是》杂志上刊登的《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》中指出“扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点之一。要加快释放新兴消费潜力，积极丰富5G 技术应用场景，带动5G 手机等终端消费，推动增加电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面消费。”
图13 近期版号发放数量
250
200
191
150
100
50
国产游戏版号进口游戏版号
数据来源：广电总局官网上海证券研究所
第三，计划年内上线的头部手游预期较高。以腾讯为例，2019 年腾讯手游强化了代理游戏数量，除《和平精英》等少数游戏外，表现出色的多数游戏均为代理外厂游戏，自研游戏表现相对平平。而2020 年，腾讯有望于年内推出《DNF 手游》、《英雄联盟手游》两款重磅大作，有望成为2020 年手游市场的重要增量组成部分。网易也类似，19 年底推出的《梦幻西游3D》、计划2020 年推出的《暗黑破坏神》、《哈利波特》有望成为行业重要看点。
表 4 腾讯2019 年上线的头部手游
游戏上线时间研发商备注
完美世界2019.3 完美世界保持 iOS 畅销榜 Top2-3 一起来捉妖2019.3 自研最高 iOS 畅销榜 Top4
和平精英2019.5 自研iOS 畅销榜 Top1-2
云梦四时歌2019.5 完美世界最高 iOS 畅销榜 Top6
105100105
74
5969
40
22 22233124
38
191218
妖精的尾巴-魔导少年2019.5 自研日漫头部 IP，Taptap 预约
榜前 10
剑网 3-指尖江湖2019.6 西山居国内顶级武侠 MMO 改编，官网预约千万级
权力的游戏-凛冬将至2019.6 游族网络全球顶级 IP 改编，官网预
约千万级
使命召唤2019.6 自研仅国际服上线，动视暴雪
合作项目
跑跑卡丁车2019.7 授权研发与世纪天成联合运营
龙族幻想2019.7 祖龙娱乐顶级网文 IP
我的起源2019.11 完美世界Taptap 评分最高 9.0
食物语2019.9 天梯互娱Taptap 评分 9.4
数据来源：各游戏官网、Taptap、Appannie 上海证券研究所
2.3受疫情刺激海外游戏活跃度或提升，手游出海成绩斐然
近期，随着新冠病毒在海外扩散，海外地区在未来或出现与国内类
似的“宅”时间增加，线上娱乐需求增长的现象。暂不考虑这种可
能，手游出海依旧是游戏行业中增速较好的一类细分板块。近两年
来，国产手游出海成绩斐然，已在海外占据了较为可观的市场占有
率，收入增速也保持在较快发展水平。根据伽马数据和Newzoo 在
全球游戏开发者大会上发布的《2019 全球移动游戏市场中国企业竞
争力报告》显示，2019 年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售
收入预计将超110 亿美元，相当于国内手游市场规模的1/2 左右，
较2018 年的95.9 亿美元有较大增长。目前，中国内地移动游戏市
场规模约占全球市场的31.6%，由此推算，国产手游在海外手游市
场的市场占有率已经超过了20%。
分区域市场看，国内手游出海收入表现最佳的分别是美、日市场，
尤其是在2018 年之后，中国手游在当地的收入开始出现显著增长。出
海收入扩张得益于游戏品类扩张及深耕优势领域两大因素。
图14 中国移动游戏发行商海外市场表现
数据来源：Appannie、Google、上海证券研究所
从出海游戏的细分品类来看，腾讯、网易通过“吃鸡”游戏打开了
日美市场，使得两家公司在海外的业务收入迅速扩张，2019，腾讯、
网易分别晋升国产手游出海收入Top2、Top4。而其他海外业务收入
较高的如Funplus、IGG、莉莉丝等公司均将SLG 游戏作为基本盘，
通过玩法、画面的微创新来拓展海外市场。这两类游戏的稳健表现
是国内手游公司在海外份额稳步提升的基石，而增量则来自于更小
的细分品类。
2.4头条系推动超休闲游戏，激励视频成就游戏内广告变现
2018 年，海外市场超休闲游戏崛起，Voodoo、Ketchapp 等公司推出的
超休闲游戏基本霸占了欧美iOS 下载榜Top10 的半壁江山。超休闲游
戏是一种新兴的游戏品类，具备注重玩法创新、上手简单、生命周期
较短的特征。绝大多数超休闲游戏采取游戏内广告变现模式，在表现
形式及变现模式上与微信小游戏类似，但具备独立App 包体，且包
体很小。游戏内广告变现包括多种常见表现形式，包括被动观看的
横幅广告、弹窗广告以及新兴的可主动选择观看的视频激励广告。
用户可主动选择观看激励视频，从而换取游戏内奖励。这种模式不
会过多地影响用户游戏体验，玩家认可度较高，且变现能力也好于传
统广告（eCPM 更高）。激励视频较高的变现能力使得超休闲游戏可以
很好地覆盖流量获取成本，这也是近几年超休闲游戏可以通过大批量
买量以实现高速发展的主要原因。
国内超休闲游戏的发展速度略慢于欧美，但追赶势头迅猛。根据伽
马数据，2018 年，国内休闲游戏中，通过广告变现的游戏收入仅占
该类游戏收入的22.7%，远低于海外的46%，但超休闲游戏的发展
势头良好，有望在未来的一两年内冲击百亿收入关口。从近期的产
品上看，国内超休闲游戏已经开始进入爆发期。2019 年开始已经陆
续有不少超休闲游戏冲击iOS 免费榜榜首的位置，如去年推出的《消
灭病毒》、《弓箭传说》、年初的《我功夫特牛》等等。此前数度登顶 iOS 免费榜的《小美斗地主》虽然是棋牌类游戏，但在付费模式上同样也采用了激励广告模式。《超级养猪场》等游戏也另辟蹊径成功冲击了下载榜榜首的宝座，但其略带争议的用户回报设计也反应出国内超休闲游戏仍处于野蛮生长阶段。字节跳动是推动国内超休闲游戏发展的主要推手，上述游戏大多数都是由字节跳动独家或联合发行的作品，有望成为超休闲游戏这一细分领域的龙头。总体来看，超休闲游戏的发展空间较大，中长期来看，随着用户获取成本的逐渐上升，拥有强流量运营能力、具备大 IP 或是能够稳定引进海外优质游戏资源的公司将长期受益。
图 15 国内移动休闲游戏广告收入（亿元）
图 16 国内外移动休闲游戏广告收入占比（预估）
80 71
70
60
50
40
30
20
10
2017A 2018E
2019E 2020E
50.00% 45.00%
40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
46%
国内
国外
数据来源：伽马数据上海证券研究所 数据来源：伽马数据 上海证券研究所
2.5 5G 逐步赋能游戏产业，云游戏、VR/AR 前景广阔
2.5.1 流量资费降低，或带动精品游戏下载转化率提升
5G 的出现将助力游戏产业发展，云游戏、VR/AR 等新兴领域无不具备极为广阔的想象空间。但是，5G 改变游戏产业绝非一蹴而就， 而是一个长期的过程。从短期看，当我们站在 5G 时代的初期，在云游戏尚未推出，游戏仍然需要事先下载的日子里，我们预计流量单价的下降以及下载速率的提升能够在很大程度上提升精品游戏的下载转化率。
国内手游市场经过多年发展，精品化的趋势十分显著，头部手游的安装包大小也逐年递增。目前，头部手游的安装包大小普遍在1~3GB 之间。假设某款游戏的安装包大小为 3GB ，那么用户使用 4G 网络下载游戏需耗 20 分钟左右，按照移动 4G 大流量套餐的套餐外资费计算，需要花费流量费用约 30 元。对于相当一部分用户 而言，这段 20 分钟之长的等待时间足以令用户充分意识到下载游戏所产生的流量费用之高，从而做出中断下载等举措。而如果使用5G 网络，按照移动 5G 大流量套餐的资费情况，流量价格较原先将
22.70%
54.7
26.4
8.6
下降为1/3~1/2，耗时更是缩短为4 分钟左右，等待时间缩短以及资费的降低使得用户在这一过程中做出中止下载的可能性大大减少，游戏的下载转化率因此得到提升。
4G 大流量100Mbps 10-15Mbps 10 元/GB
App
海外研究者曾援引谷歌数据就下载包体大小及下载转化率之间的关系得出以下结论：1、对于欧美、日本等发达国家，在游戏包体小于100MB 的情况下，包体每减少10MB，下载转化率相应增加0.5%~1.5%；2、对于游戏包体在500MB-3GB 之间的游戏，游戏包体每缩小200MB，相应的下载转化率增加1%；3、在网络环境相对较差的新兴市场，这一变化趋势将更为显著。
图17 游戏安装包每减少10mb，下载转化率增加%（限100mb 以下包体）
数据来源：Sam Tolomei“Shrinking APKs, growing installs: How your app’s APK size impacts install conversion rates” 上海证券研究所
同样以3GB 大小的安装包为例，相较于5G，在4G 网络环境下90 秒4 分钟下载时间所能得到的包体大小约为600MB，相应产生的下载转化率的变化大致在（3000-600）/200=12%左右。假设一款游戏推广采取CPC 模式，目标导入用户数500 万人次，实际客单价50 元/人，那么公司实际可节省推广费用约为3000 万元。
可见，进入5G 时代后，精品游戏厂商的下载转化率有望大幅提升，游戏公司的等效推广费用开支也有望大幅减少。移动游戏研发厂商中，主打大包体、画质精美的3DMMORPG、FPS、ACT 等类型游
戏的公司如腾讯、网易、完美世界等将因此充分受益。
2.5.2云游戏平台快速推进，内容提供商积极响应
云游戏（Cloud gaming）是一种以云计算为基础的在线游戏方式。在云游戏模式下，游戏的存储、运算、画面渲染等完全在云端服务器上执行，并由云端服务器将渲染完毕后的游戏画面经压缩后，通过网络传递给用户。在云游戏模式下，用户无需事先下载、安装游戏，也无需考虑本地硬件是否具备足够的运算能力，任何一款能够播放在线视频的设备，都可以体验到云游戏的乐趣。
图18 云游戏运行流程
数据来源：上海证券研究所
云游戏降低了游戏对于硬件的依赖。试想一下，在未来有这样一款app，它可以运行在你手边的任意一款电子设备，却既不需要你有太高的硬件配置，也不需要占用几十个G 的内存，只需要你能够在稳定的网络环境下流畅地播放视频，你就可以在这个平台上玩手机、PC 乃至主机平台上的任意一款游戏，从90 年代的经典之作到最新发售的3A 大作。这，就是云游戏最大的魅力所在。此外，对于PC、主机游戏而言，云游戏降低了用户的初始硬件购置成本；对于竞技游戏而言，云游戏还杜绝了外挂的存在。这些优点的存在使得游戏行业纷纷看好云游戏的发展前景。
从技术的角度上看，云游戏目前仍面临着两重瓶颈，带宽及延时。目前主流的云游戏平台要求25Mbps 以上的带宽来支持高清云游戏体验，4G 网络环境下只有在较为理想的外部环境下才能达到这一传输速度，而5G 网络远超4G 的带宽使得制约云游戏发展的带宽因素不再是问题。而在延时方面，预计5G 时代下云游戏仍然至少存在100-150ms左右的输入延时（从输入到游戏画面变化的时间差），这一延时范围与普通安卓手机玩游戏产生的输入延时相差不大。我
中国游戏产业概述与发展研究报告 一、游戏产业背景概述 随着我国经济建设步伐的不断加快，人们的生活水平不断提高，中国的硬实力着实的得到了增强，根据国家的发展展露，发展我国的文化软实力提上了日程，游戏作为产业是文化产业的一部分，属于我国新兴的高新技术产业之一，因此将成为国家战略发展的一部分。游戏产业本身虽然属于互动数字内容产业也属于休闲产业，同时又是一个横跨互联网、计算机、软件、消费电子等诸多领域的综合体。游戏产业的渗透力巨大，影响着相当多的相关产业，对人们生活产生了息息相关的影响。 国外的游戏产业已日趋成熟，而中国的游戏产业又处于一个什么样的阶段呢？在我国游戏产业的发展仍会受到许多因素，例如自身的不成熟、政策的不稳定、社会的不认同等等；而另一方面，“游戏”这一概念显然已经进一步的进入民众的日常生活中，成为民众无法摆脱的休闲活动。例如现在最流行的“网上偷菜”，“网上斗地主”等，游戏产业也必将在此基础上得到进一步的发展，这些游戏成为中国游戏的奠基。 两者的对立必然成为了中国游戏产业发展的主要动力，只是随着国际垄断性的游戏厂商逐渐进入中国市场，原本脆弱的中国游戏产业将受到更猛烈的冲击，如何在未来的竞争中接续稳步发展，正成为中国游戏产业现阶段必需思考和解决的问题，在这种大背景下，中国的游戏产业将何去何从呢？ 二、游戏的定义 什么是游戏？这个问题很难确切地回答，很多人认为游戏就是一个仿真的现实社会，是一种对现实社会的诠释。然而，仅从追求真实生活这个角度来定义游戏，就将其限定在一个很小的范围内了。游戏的目的不仅仅是单纯地对现实生活的模仿，而更多的是对其进行二度创造。游戏更像是对电影和小说的一种模仿，是对生活幻象的一种演绎。不同的人对于游戏这种模仿有着不同的理解，即使是角色扮演类的游戏也不可以仅仅追求其“真实”性，这样会打击玩家追求某种理论或想法的积极性。游戏是脱离现实的，如果一味追求真实，则
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 关于文化产业发展情况现状调研报告 市政协“发展现代服务业”第四调研组在倪建华副主席带领下，于今年五、六月份就我市文化产业发展情况进行了专题调研。调研采取听取情况通报、召开座谈会、实地察看本地文化企业及赴芜湖市学习考察等多种形式，初步了解了我市文化产业的现状及未来发展趋势。现就有关情况报告如下：一、我市文化产业发展概况近年来，随着加快实施“文化强市”战略，我市文化产业得到较快发展，对经济发展的影响力和带动力逐年提高，在经济社会发展和满足人民群众文化需求中发挥着越来越重要的作用。 1、文化产业规模初具我市现拥有安美文化艺术中心、合肥国家动漫产业基地等国家级文化产业基地2个，省级文化产业基地4个，1个市级文化娱乐试点街区，产业集群效应初步显现。产业分布行业广泛，新闻传媒、出版物流、演艺娱乐、文化旅游、创意设计和体育产业等初具规模，多种所有制文化产业竞相发展。文化产业对经济的贡献率显著增强，据统计，2019年我市文化产业拥有固定资产92.5亿元，比上年净增10.15亿元，占gdp的比重达到4.2%，比上年上升0.3个百分点，分别高于全省、全国1.9个和1.7个百分点，分别高于郑州、南京0.1个和0.9个百分点，增速达29%，快于全省文化产业增加值11.5个百分点，占全省文化产业增加值的比重为31.7%。2007年实现文化产业增加值55.23亿元，占全市gdp的比重达4.34%。 2、产业结构逐步改善从文化产业的核心层、外围层和相关层三个层次看，我市文化产业结构 1 / 10
《2010年度中国传媒产业发展报告》发布 过去一年，中国传媒业变化迅猛。广告方面，平面媒体尤其是二三线城市的平面媒体获得丰收，有大笔广告入账。这是否表明平面媒体由此进入一个新的拐点？形态方面，新的移动终端不断涌现，并成为新的媒体形态。这究竟只是尝试，还是一种可以预见的趋势？ 1月15日，阳光中国·2010传媒发展年会在京召开。本届年会由《中国新闻出版报》主办，中国人民大学、复旦大学、北京大学、清华大学、中国传媒大学、暨南大学、中国政法大学等7 所高校新闻院系联办。年会上，中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武代表大会组委会发布《2010年度中国传媒产业发展报告》，试图从大量数据和媒体2010年的各种探索入手，探析产业结构如何构架以及传统媒体将会怎样发展。 【发展现状】 报纸 我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4 亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长 2.01%。 近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受国际金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒与文化产业研究中心监测数据显示，2009年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在2010年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。 在报业广告经营增长的同时，报业广告市场并未与整体广告市场同步增长；广告结构恶化。2010年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT 等优质的广告资源比重下降。央视CTR的调研数据显示，2010年上半年报业广告刊登额比2009年同期增长21.9%，其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6% ，其在报纸媒体的广告投放份额已经从2008年的30%下降到2010年的24%。这些情况会影响到报业广告的进一步回升和增长。 期刊
南上海文化创意创业园 可行性研究报告 暨南上海文化创意产业园区概念规划方案 可行性研究报告目录 第一章项目总论 第二章项目背景 第三章项目基本情况 第四章主要建设工程 第五章基地招商范围 第六章基地功能 第七章基地经营管理 第八章建设资金筹集与经济效益预算 第九章项目实施进度安排 第十章结论和建议 第一章项目总论 文化创意产业是指源自个人创意、技巧及才华，通过运用知识产权，创造财富和就业潜力的行业。包括广告、建筑设计、艺术和古董市场、手工艺品、电影与录像、数码娱乐、动画制作、时尚生活产品设计、软件及计算机服务、音乐、表演艺术、新闻出版业、电视和广播及旅游、博物馆、美术馆、文化遗产、休闲旅游、体育等行业。
当前全世界文化创意产业每天创造产值220亿美元并以5%以上的速度递增。目前文化创意产业占美国GDP的12%；英国GDP的10%。就业人员各占全部就业人员的比例分别为20%、10%。美国影像出版等年收入超700亿美元，成为仅次于航天业的第二大出口创汇产业。 近年来我国文化产业在全球金融危机中逆势上升。2008年中国文化产业总产值近4万亿元，成为新的经济增长点。 为推进文化创意产业发展，上海、北京两地单位联手合作,拟发挥各自广泛拥有文化创意、产业精英的优势，联合在上海市奉贤区***地段建设“南上海文化创意产业园”，South Shanghai cultural creative industry park（以下简称“SCIP”）。 一、SCIP发展定位 SCIP的发展定位是形成以市场为导向，文化创意研发设计、生产制作、创业孵化、风险投资、文化旅游、贸易物流、信息交流、教育培训、展览展示等功能于一体的综合性文化创意产业基地，打造完整的文化创意产业链,成为南上海经济发展的支柱产业。 SCIP主要建设项目为南上海国际文化交流中心、南上海文化创意产业展示交易中心、文化创意产业创业孵化中心、长三角文化创意产业学院、国际书画家之家、文艺广场及生
写行业研究报告的提纲 行业也就报告的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素以及判断对行业影响的力度，预测并引导行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，从而为政府部门，投资者及其其他机构提供决策依据或投资依据。 写行业研究报告的提纲和切入点： 1 全面了解行业信息，并重新整合信息。（规模化，职业化程度，社会功能性）细化行业分类，找出上下游关系及关联行业，确定行业的基础功能和结构特点。分析行业的竞争结构，（潜入进入者，替代品，供方，需方，行业现有竞争者），垄断化程度，入行门槛，以及造成这些特征的原因。 2 归纳总结出此行业在经济结构中的位置，结构特点，结构功能性，结构重要性也就是可替代性，以及成长性。描述行业整体周期性和目前处于那个阶段，此阶段的特点，问题和解决问题改变现状的方法。 3 分析行业发展的阶段性成果产生的原因和历史条件，在此基础上，分析行业未来的发展趋势，是技术革新还是服务创新，还是增加行业的关联性，以及现阶段关联行业的紧密度。行业网状延伸的趋势越来越明显，抓住延伸环节中的薄弱环节，思考解决此环节的方法或是替代方法。 4 研究行业产业链在社会经济结构中存在的价值意义，在发展的过程中慢慢模糊化的程度及时间的长短。最容易和哪些行业合并成为共同
产业链的某个环节，此环节能否繁衍出新的经济活动，用来增加行业的增值点。 5 分析行业产业链的长短和所处产业链中位置的重要性，可替代性，整个产业链的发展对自身行业的正负面影响，产业链是否会扩张，扩张向那个方面渗透。 6 理性分析行业产品在消费市场物质满足程度的最大表现方式，仔细分析市场消费心理是引导型还是满足型，研究市场心理学，把握时代性和变化性。抓住以人为本的核心思想，全面服务心理需求为指导方向，在物质化的产品上加强个性化的人为心理和精神需求，突出使用者的个性特点，给用户的个性化展现留有较大的自我支配空间（比如Iphone） 7 总结行业产品市场消费需求的差异化表现及其原因，相同产品的同质化程度有多高，（同质化程度越高，市场导向越单一，创新要求越迫切，相反则产品会向同质化方向追赶，行业标准趋于一致，产品同质化差异将会降低，再次打开创新缺口）。 8 销售策略是否和市场需求理念相结合，传统销售策略搭配使用的利弊，销售成本的转嫁方式可否创新，产业链过于冗繁的可否进行有效的缩减，市场竞争机制是良性还是恶性，产业转型的衔接点选择的是否合理，新型利润增长点是否具有可持续发展性，市场监管制度是否合理，是否有法可依，执法可行。 9 国家宏观政策的指导性，地方资源的利用及分配，行业对资源的耗损和对环境的污染程度，行业从业人员的专业素质，现有水品是否适
2016-2020年中国文化产业深度分析及发展规划报告 2016年10月
内容简述 文化产业是现代服务业的核心产业，其中间产品和服务是最具创造性的生产要素，对国民经济各个部门具有广泛的关联带动作用。目前，文化产业与旅游、休闲、制造、电信、交通、房地产等国民经济产业部门正在发生普遍的渗透和融合，形成以文化内容为纽带、关联度日益密切的庞大产业链和产业集群。 近年来，我国文化产业总体发展较快，各地方政府高度重视，把文化产业列入到了当届政府“十二五”的重要工作日程。中共十七届六中全会首次将“文化强国”提升到国家战略层面上来，审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，这为中国更好更快地发展提供了有力的文化保障。 《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》、《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》、《文化部“十二五”文化科技发展规划》、《文化部关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》等诸多文化产业政策密集出台，使文化产业发展的政策环境得到进一步完善。 2014年以来，国产电影票房节节攀升，跨界并购此起彼伏，文化传媒行业成为资本市场新宠。与此同时，多个省份的文化产业支持政策密集出台，涉及金融支持、区域发展、产业园等领域。进入2015年，我国经济发展新常态的特征已经明朗，“一带一路”和“互联网+”的热潮席卷而来。2015年3月公布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》提出推动中国与沿线各国广泛开展经济、文化等多领域的交流合作；以互联网为基础平台的“互联网+”也为文化产业的发展带来了无限的想象空间。 各地政府要想壮大文化产业，必须积极优化文化产业发展的政策环境，首先应尽快制定相应的文化资源占有使用政策、财政税收金融政策、人才分配流动政策、投资融资鼓励政策，为文化产业的稳定持续发展创造良好的外部环境；其次，要建立和完善文化产业政策体系，逐步建立包括产业结构政策、产业技术政策、产业组织政策、产业市场政策在内的各项主导政策，通过文化产业政策环境的优化来调控和促进文化产业的发展。 中投顾问发布的《2016-2020年中国文化产业深度分析及发展规划咨询建议报告》共十
2020-2025年中国工业制造数据系统行业错位竞争策略制定与实施研究报告 可落地执行的实战解决方案 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 ……
报告目录 第一章企业错位竞争策略概述 (8) 第一节工业制造数据系统行业错位竞争策略研究报告简介 (8) 第二节工业制造数据系统行业错位竞争策略研究原则与方法 (9) 一、研究原则 (9) 二、研究方法 (10) 第三节研究企业错位竞争策略的重要性及意义 (11) 一、重要性 (11) 二、研究意义 (11) 第二章市场调研：2019-2020年中国工业制造数据系统行业市场深度调研 (13) 第一节工业制造数据系统概述 (13) 第二节我国工业制造数据系统行业监管体制与发展特征 (14) 一、工业制造数据系统所处行业分类及依据 (14) 二、行业主管部门及管理体制 (14) 三、行业主要法律法规及政策 (14) 四、行业技术特点 (17) （1）非标定制化 (17) （2）柔性化 (18) （3）智能化 (18) 五、行业进入壁垒 (18) （1）技术壁垒 (18) （2）客户资源壁垒 (19) （3）人才壁垒 (19) （4）资金壁垒 (19) 六、所处行业与上、下游行业之间的关联性及影响 (19) （1）与上游行业的关联性及上游行业发展对本行业及其发展前景的影响 (19) （2）与下游行业的关联性及下游行业发展对本行业及其发展前景的影响 (19) 第三节2019-2020年中国工业制造数据系统行业发展情况分析 (20) 一、智能制造装备行业整体发展状况 (20) 二、工业制造数据系统市场发展状况 (21) 第四节2019-2020年我国工业制造数据系统行业竞争格局分析 (21) 一、行业竞争格局 (21) 二、行业内主要企业 (22) （1）西门子工厂自动化工程有限公司 (22) （2）Synatec公司 (22) （3）Sarissa公司 (23) 第五节企业案例分析：先惠技术 (23) 一、2020年公司经营情况 (23) 二、公司的竞争优势 (24) 三、公司的竞争劣势 (26) 第六节2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测 (26) 一、汽车行业整体供求状况 (27)
传媒行业调查报告 传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用! 传媒行业调查报告篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。 传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。 目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。 广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势
是非常突出的。进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。根据实力传播的报告，XX年全球广告业的总营业额为亿美元，XX年为3650亿美元，XX年为亿美元，XX年为3860亿美元。 XX年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到亿美元。在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。变革的根本动因是新媒体的高速发展。 XX年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。 日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。韩国网络广告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。以网络广告为代表的新媒体广告正在全力冲击着传统媒体广告的影响力，成为广告业中的新贵。在新媒体面前，电视、报纸、杂志、广播等媒体已经沦为传统媒体，正在渐渐褪去往日的辉煌，站在选择的十字路口上。越来越多的广告主表示将增加在网络广告上的投入，这就意味着传统媒体的广告份额将明显下降，而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和报纸等传统的广告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。
上海文化创意产业园区发展现状 目前，上海共有15家市级文化产业园区、77家市级创意产业集聚区。和其他省市相比，上海创意产业园区的起步较早，数量较多，规模也比较大。 根据2010年上海创意产业集聚区年检报告，上海市级创意产业集聚区的营业收入、税收、入驻企业数量、从业人员数量等均有大幅度提高，平均租金稳中有降。 2010年上海创意产业总产出3900亿元，其中园区产出672.8亿，约占总产出的20%；园区主营收入50%来自租金。 园区产业主题特色鲜明 上海的文化创意产业园区主题特色鲜明。 15家文化产业园区中，7家以网络、数字多媒体为主题；3家以“民族、民俗、民间”文化传承与创新为主题；3家以文化艺术原创和艺术品经营为主题；1家以演艺产业和影视产业为主题。 77家创意产业集聚区中，也有不少特色主题创意产业园。比如以动漫文化为特色的宝山动漫衍生产业园，以节能环保技术服务为特色的花园坊，以雕塑艺术为特色的红坊，以建筑设计业为主题的环同济集聚区等。 老厂房是重要载体 上海77家市级创意产业集聚区，约2/3由老厂房改建而成。 老厂房是上海创意产业园区的重要载体，也是上海原生态创意产业的集聚地。目前，如八号桥、M50、田子坊等由老厂房改建而成的文化创意产业园区，不仅成为了具有上海地标意义的“人文景观”，在全国范围内也颇有知名度和“样板”意义。 目前，一些沪上知名的创意产业园区正利用集聚效应所形成的辐射功能，逐渐向街区和社区发展转型。典型的如田子坊，它将创意产业与商业、旅游业、文化、居民生活等有机结合，为消费者提供了良好的休闲环境，也为改善居住环境、探索城市旧区改造新模式创造了条件。 服务和管理逐步规范 近些年来，创意园区的功能从物业管理服务向产业要素服务转变。上海版权交易中心、上海文化产权交易所、上海市动漫公共服务技术平台等一批国家级和市级的专业化创意服务平台先后出现。据统计，沪上77家创意产业集聚区共建
2020年中国短视频行业发展研究报告
Part One 中国短视频行业发展概况 短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成 2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1% 百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首
2019年短视频行业关键数据 短视频观看集数/分钟 6.7次 人民日报抖音+快手粉丝 8000万+ 打卡次数 10亿次+ 一线及新一线K OL占比 53.2% 三线及以下城市用户占比 67.3% 2019年12月短视频MA U 8亿+
86,641 80,653 70,274 -0.8% -2.7% -3.6% 短视频用户规模迎来“刘易斯拐点” 2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降 100,000 短视频月活用户数（万） 10% 5% 80,000 0% 60,000 -5% 40,000 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月 2019年7月 2019年9月 2019年11月 -10%
55.9% 67.3% 15.2% 13.3% 17.4% 13.1% 11.4% 6.4% 短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成 100% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下城市 短视频用户城市等级分布 80% 60% 40% 20% 0% 2015 年12月 2016 年12月 2017 年12月 2018 年12月 2019 年12月
报告编号：YT-FS-6264-78 市文化产业发展情况调研 报告(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
市文化产业发展情况调研报告(完整 版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 市政协“发展现代服务业”于今年五、六月份就我市文化产业发展情况进行了专题调研。调研采取听取情况通报、召开座谈会、实地察看本地文化企业及赴芜湖市学习考察等多种形式，初步了解了我市文化产业的现状及未来发展趋势。现就有关情况报告如下： 一、我市文化产业发展概况 近年来，随着加快实施“文化强市”战略，我市文化产业得到较快发展，对经济发展的影响力和带动力逐年提高，在经济社会发展和满足人民群众文化需求中发挥着越来越重要的作用。 1、文化产业规模初具 我市现拥有安美文化艺术中心、合肥国家动漫产
业基地等国家级文化产业基地2个，省级文化产业基地4个，1个市级文化娱乐试点街区，产业集群效应初步显现。产业分布行业广泛，新闻传媒、出版物流、演艺娱乐、文化旅游、创意设计和体育产业等初具规模，多种所有制文化产业竞相发展。文化产业对经济的贡献率显著增强，据统计，我市文化产业拥有固定资产92.5亿元，比上年净增10.15亿元，占gdp的比重达到4.2%，比上年上升0.3个百分点，分别高于全省、全国1.9个和1.7个百分点，分别高于郑州、南京0.1个和0.9个百分点，增速达29%，快于全省文化产业增加值11.5个百分点，占全省文化产业增加值的比重为31.7%。实现文化产业增加值55.23亿元，占全市gdp的比重达4.34%。 2、产业结构逐步改善 从文化产业的核心层、外围层和相关层三个层次看，我市文化产业结构渐趋合理，文化产业核心层的分量明显突出。据普查，合肥市文化产业的核心层、外围层和相关层增加值之比为60.5：9.0：30.5，直接
新媒体行业分析报告 学院：艺术与建筑姓名：翁明杰 班级：12新媒体艺设7班学号：1206022705 一背景： 伴随人类步伐的前进，我们发现，人类在生产和交往过程中，不断创造使用新的传播媒介来进行文化的交流，这就是人类传播发展史的推动力，也为文化发展创造了渠道。伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新传媒产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。数字媒体等新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国家正在加快推动各种新型媒体传播领域的产业化进程，加快推进新传媒的研发、创新和服务平台建设，探索产业运行的新模式与新机制。随着新媒体产业和文化事业的快速发展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目。 二新媒体的产生与含义： 20世纪90年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒体形态。信息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效性等特征，最快速度让信息不“过时”，并且还一定程度的进行储存。这就要求信息只有依附于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色的媒体传播技术，即新媒体传播。关于新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网CBS技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、各种电子屏幕等设备为终端向
用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 三发展环境分析： A政策：过去十年，中央政府先后出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、中国共产党《十七大报告》、国务院《文化产业振兴规划》、文化部《关于加快文化产业发展的指导意见》等政策文件，大力推动文化产业发展。2011年10月25日，中共十七届六中全会发布了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，明确提出了将把文化产业建成我国的支柱产业，确立了以深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国的宏伟方向。上述一系列政策的出台实施，必将推动中国文化产业持续高速发展。 国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计2012-2016年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。 B市场：2011年底，中国互联网信息中心CNNIC发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到了5.13亿，手机网民规模达到了3.56亿，同比增长17.5%，网络视频的用户规模达到3.25亿人，使用率提升至63.4%在从新媒体产生的影响来看，目前新媒体已经深刻的改变了人们的信息接收方式和习惯，极大的增强了媒体的传播力和影响力，并且新媒体注重个体需求，通过网络和数字电视等摆脱了按点固定收看电视广播节目的束缚，并且在网络上和手机媒体，人们能够随时随地捕捉
2008年上海文化产业统计数据、文化进出口信息和文化产业发展情况 在8月26日举行的市政府专题新闻发布会上，市统计局副局长朱章海介绍了上海文化产业2008年统计数据。 2008年，在国际金融危机的不利影响下，上海通过深化文化体制改革，进一步夯实文化产业发展基础，作为上海现代服务业重要组成部分的上海文化产业继续保持了平稳增长的发展态势，文化产业的总量规模进一步扩大，对本市经济增长的贡献作用进一步显现。 一、上海文化产业的总量规模 按照国家统计局《文化产业分类目录》标准测算，2008年，上海文化产业从业人员为56.98万人；实现总产出3304.8亿元，比上年增长14.1%；实现增加值780.11亿元，按可比口径计算，增长11%，增幅高出同期地区生产总值1.3个百分点；占地区生产总值的比重达到5.7%（见图1），对本市经济增长的贡献率为6.5%。 图1:上海文化产业总产出、增加值及所占比重 （2005-2008年） 二、上海文化产业的结构分布 文化产业由文化服务业和文化相关产业两部分组成。其中文化服务业主要由提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐等服务行业组成，是文化产业的主体。2008年，上海文化服务业实现增加值478.03亿元，比上年增长10.1%，占全市文化产业的61.3%。
在文化产品、设备及相关文化产品的销售快速增长的带动下，文化相关产业实现了较快的增长。2008年，上海文化相关产业实现增加值302.08亿元，比上年增长12.5%，占全市文化产业的38.7%。 三、上海文化产业发展的主要特点 1、居民文化消费需求带动文化相关产业实现较快增长 2008年，在国内消费市场保持强劲增长的大环境下，以居民家用视听设备为主的居民家庭耐用消费品加快更新换代。文化用品、设备及相关文化产品的销售实现快速增长，从而带动了文化相关产业实现了较快的增长。2008，上海文化相关产业实现增加值比上年增长12.5%。其中文化用品、设备及相关文化产品的销售实现增加值增长20.6%，均是近年来增长最快的一年。 2、网络文化服务成为文化产业中增长最快的行业 随着计算机网络技术的快速发展以及互联网应用的全面普及，互联网已经成为市民生活、工作、学习的重要工具。以互联网内容服务为主的网络文化服务业由于受本轮国际金融危机的影响较小，成为上海文化产业中增长最快的行业。2008年，上海网络文化服务业实现总产出250.46亿元，比上年增长33.5%；实现增加值107.8亿元，增长26.5%（见表1）。 表1:2008年本市文化产业增加值及其增长情况
关于推进文化产业发展的调研报告 关于推进文化产业发展的调研 一、我市文化产业发展的现状分析和存在的问题 近几年来，我市文化产业得到迅猛的发展，截止到XX 年3月我市文化经营单位达609家。其中：印刷行业经营单位307家(包装装潢印刷173家，其他印刷品37家，打字复印96家，出版物印刷1家),电子游戏经营单位7家,艺术培训经营单位2家,歌舞演出场所经营单位12家,歌舞娱乐经营单位59家,音像制品经营单位72家,网吧63家；书报刊经营单位90家。从文化市场结构分析，我市印刷业十分发达，已成为我市文化产业中的主导产业，XX年产值达17.1亿元，比XX年递增19%，职工达8783人，发展势头和规模都在浙江省印刷行业中名列前茅。 但是必须看到，文化产业作为一项新型产业，在我市第三产业结构中，所占比重不高，无论是产业的总量规模还是技术层次都还停留在小规模、低层次上，我市文化产业的总体发展还比较滞后,目前存在的突出问题主要有： 1、对发展文化产业的重要性和紧迫性认识不足，发展文化产业的思路不够开阔，办法不多。 2、文化体制改革进展缓慢，改革步履艰难，缺乏竞争力，文化产业发展缺乏良好的外部环境。
3、现行投融资体制不利于产业资本扩张，特别是社会性投资渠道不畅，缺少吸引外资、民资发展文化产业的政策。 4、文化产业及其产品的技术含量和技术品级不高，新产品开发明显较弱。 5、市场对文化资源的调配能力不强，导致文化资源的有效利用率低下。 6、对我市的特色文化资源---“潮文化”、“灯文化”、“名人文化”还有待进一步开发利用。 7、文化产业人才紧缺，成为直接影响我市文化产业发展的“瓶颈”制约。 二、解决办法 ⒈切实提高对发展文化产业的认识 当前和今后一个时期，各级领导必须把思想统一到十六届四中全会精神上来，深刻认识文化产业在城市全面发展中的地位和作用，把文化产业发展列入经济社会发展的总体规划，与经济社会发展目标和任务一起部署、一起实施、一起督查。 ⒉进一步完善文化产业发展政策 认真贯彻执行国家有关加强和改进文化产业工作精神以及文化产业政策，完善文化产业政策；规范和拓宽投资、融资渠道，为文化事业、文化产业发展提供资金支持；制定文化事业和文化产业发展的优惠政策，降低准入门槛，引导
中国传媒产业年度发展报告 重点：在报纸的品种布局上，三级党报结构实现了党报对中央、省、地市的全面、均衡覆盖；晚报都市类报纸的集中度明显提高，在36个中心城市出版的晚报和都市类报纸，占全国同类报纸总量的49%；受城镇居民生活方式和消费结构的影响，多样化的生活服务类报纸主要集中在中心城市，而功能单一的广播电视节目报依然在地市级生活服务类报纸中占据主导地位（占77%）；全国性行业报纸主要集中在中央，企业报的分布则直接反映了中央和地方特大型、大型国有骨干企业的布局现状。2003年报刊治理后，报纸在县市一级的分布为数极少，现存54种报纸主要是民族自治县党报、晚报及县域专业类报纸，县级生活服务类报纸目前为空白。 我国现有报纸的总量、结构和布局，反映着我国报纸出版业发展的基本格局。国家按照控制总量、优化结构、合理布局的原则对报纸出版业进行宏观调控，逐步形成了报纸总量适度增长、结构不断优化、布局日趋合理的基本格局，为我国报业的持续、稳定、健康发展奠定了基础。 截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种。其中，中央级报纸218种，占我国报纸总量的11.3%；省级报纸806种，占总量的41.8%；地市级报纸848种，占总量的44%；县市级报纸54种，占总量的2.8%。在各省、自治区、直辖市中，出版报纸最多的省份为XX省，共出版100种报纸；出版报纸最少的为XX回族自治区，共出版15种报纸。我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以党报为龙头、各门类报纸共同发展的局面。2005年，全国出版各级党报438种，党报成为我国为数最多的单一品种报纸；出版晚报都市类报纸285种（其中晚报153，都市报132种），在全国报纸结构中所占比重仅次于党报；出版生活服务类报纸245种，其中广播电视报仍占有51%的比重；出版行业、专业及其他各类报纸958种，在20个细分子类别中，数量最多的是企业报，占这类报纸总量的16.9%。在不同刊期的报纸中，日报和周一刊报纸是我国报纸的主要类型，分别占报纸总量的49.7%和29.8%。我国72%的日报是党报和晚报都市类报纸。 第二部分：报纸出版业的发展态势 重点：我国经济的持续快速增长，社会各项事业的不断进步，为中国报纸出版业创造了良好的发展环境；党的“十六”大把深化文化体制改革、大力繁荣和发展文化事业和文化产业提到了空前的战略高度，为中国报业的改革发展提供了有力的政策支持和保障；
2014年上海文化产业发展报告 2015年01月30日 08:47 2013年是上海“创新驱动发展、经济转型升级”的重要一年，上海以中国(上海)自由贸易试验区（以下简称“自贸区”）建设为契机，推进改革创新试点，实施重大项目带动、文化产业创新融合、文化“走出去”等战略，推动文化产业快速发展。2014年上海深入贯彻党的十八届三中、四中全会精神，积极落实《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号）、《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》（国发2014〕13号）等中央文件精神，落实自贸区文化市场开放政策，推动产业跨界融合，促进传统产业转型发展，推进重点地区和重大项目建设，优化文化市场环境，加快文化“走出去”步伐，文化产业继续实现稳步增长。 为让社会各界了解2013年和2014年上海文化产业的发展情况，中共上海市委宣传部事业产业处、上海市文化事业管理处和上海市发展改革研究院共同撰写了《2014年上海文化产业发展报告》。本报告主要分析2013年上海文化产业的基本数据，总结2014年上海文化产业发展的重要进展和重要事件，并对上海文化产业的发展前景进行研判。 一、上海文化产业发展的基本情况 （一）总体规模持续扩大 2013年上海文化产业实现增加值1387.99亿元，同比增长8.1%，增幅高出同期地区生产总值0.4个百分点；占地区生产总值的比重达6.43%。文化产业已经成为上海的支柱性产业之一，成为“创新驱动发展、经济转型升级”的重要力量。 图表：上海文化产业增加值的增长情况
（二）产业结构不断优化 1、新兴文化产业占比大、增长快。以文化软件服务、广告服务、设计服务为主的文化创意和设计服务实现增加值521.48亿元，占文化产业增加值的37.6%，同比增长11.6%。文化信息传输服务实现增加值120.63亿元，占文化产业增加值的8.7%，同比增长15.9%。 2、传统文化产业占比相对较小，正处于转型调整期。新闻出版服务实现增加值36.41亿元，占文化产业增加值的2.6%。广播电视电影服务实现增加值44.81亿元，占文化产业增加值的3.2%。文化艺术服务实现增加值36.92亿元，占文化产业增加值的2.7%。文化休闲娱乐服务实现增加值28.2亿元，占文化产业增加值的2.0%。工艺美术品生产实现增加值211.48亿元，占文化产业增加值的15.2%。随着互联网等新技术的发展，传统文化产业面临巨大挑战。 图表：上海文化产业主要行业增加值（2013年） 3、文化相关产品生产继续保持增长。文化相关产品生产实现增加值388.06亿元，占文化产业增加值的27.7%，同比增长6.9%。其中，文化产品生产的辅助生产增加值为130.25亿元，同比增长6.8%，文化产品的生产增加值为195.87亿元，同比增长6.7%，文化专用设备的生产增加值为61.94亿元，同比增长7.5%。 图表：上海文化产业分行业增加值情况（2012-2013）
2017年最新中国信息产业发展研究报告 【最新资料，WORD文档，可编辑】 目录 第一章总论 (8) 第一节全球信息产业发展现状宏观概括 (8) （一）产业现状与特点 (8) （二）重点国家和地区发展概要 (9) 第二节中国信息产业发展现状宏观概括 (12) （一）产业现状与特点 (12) （二）产业发展过程中存在的主要问题 (15) 第三节中国信息产业重点省市发展分析 (16) 第四节中国重点区域信息产业发展分析 (19) 第二章计算机产业 (23) 第一节中国计算机产业发展现状概括 (23) 1．中国已经成为电子信息产品的制造大国 (23) 2．中国电子信息产业以独到的优势初步确立了全球电子信息产业分工体系中的重要地位 (23) 3．产业聚集已经显现，初步形成了长江三角洲、珠江三角洲和环渤海三大信息产业基地 (24) 4．产业出现了剧烈的企业结构变化和地区结构变化 (25) 第二节中国计算机产业重点产品分析 (25) 1． PC 26 2．服务器 (26) 第三节中国计算机产业企业竞争分析 (36) 1． PC 36 2．服务器 (44) 第三章通信设备产业 (47) 第一节中国通信设备产业发展现状概括 (47) 1、运营业：电信业务收入与用户增长不同步 (47) 2、通信设备市场：运营商发展思路主导作用增强 (48) 3、电信行业逐步走向薄利 (48) 4、行业发展动力来自运营业的高速增长 (49) 5、外资企业仍然占据半壁江山 (49) 6、一批国内企业迅速崛起 (50) 7、网络演进务实进行 (52) 8、产业链竞争将成为行业竞争的新模式 (53) 9、国际市场将成为行业发展的新动力 (54)
文化产业调研报告4篇 *目录 .文化产业调研报告 .最新关于旅游文化产业发展情况的调研报告 .关于加快湖北文化系统文化产业发展的调研报告 .珠海市文化产业发展开展专题调研报告建议 文化产业是最具发展潜力的产业之一，被称为21世纪的“黄金产业”、“朝阳产业”，它不仅是满足人民群众精神文化消费结构的新变化和审美的新需求的重要途径，同时还以技术含量高、资源消耗低、环境污染小、受益时间长的特点和优势，已成为转变经济增长方式、衡量一个国家和地区现代化程度及综合竞争力的重要指标。 一、我区文化产业的发展现状和存在的问题 我区的文化产业，起步于上世纪八十年代初，发展于九十年代后期，现已形成包括旅游、娱乐、演艺、艺术品经营、教育培训、新闻出版发行、互联网经营等各类综合性文化市场体系。特别是近几年，我区的文化产业有了较大的发展，具备了一定的发展基础，初步形成了一定的文化市场体系。但仍处于探索和培育
阶段，发展还不够充分，缺乏大型的文化经济实体。全区文化产业发展总体上还滞后于经济社会发展，与先进地区相比还有差距。主要表现在以下几个方面： 一、文化产业理念滞后。长期以来，我们的文化理念没有与时俱进，没有树立文化经济一体化的观念，认为文化只有意识形态属性，而缺乏产业意识，没有一个自己独特的鲜明的指导思想，发展的思路还不宽，就文化谈文化，没有从文化与经济社会的相互联系上，大力发展文化产业。在具体的工作和产业经营过程中，缺思路、少策划、路子窄、办法少，走市场求效益的渠道不多。 二、企业规模小，核心竞争力不强。目前，我区的文化产业还处于起步阶段，文化企业规模偏小、效益不高。一方面，文化总量小，文化产业值、利税在国民经济发展中所占的比例小，对经济增长的贡献偏低;另一方面，文化产业缺乏创新精神，核心竟争力不强。文化产业企业根本来说是内容创意产业，但在我区主要表现为文化旅游业和一般文化用品的生产、加工业，一些景点和文化产品毫无文化创意可言，动漫制作、数等新兴文化产业领域为空白。同时，在内容上具有核心竞争力的不多，具有研发、创意的企业更少，尤其是没有充分开发利用我区悠久丰富的历史文化资源。 三、地域文化挖掘开发，滞后于经济社会的发展。
上海文化创意产业发展及启示 在知识经济的大背景下，创意产业在全球蓬勃兴起，并以每年10%的速度快速增长。创意产业作为独立的产业概念，其在整个经济增长和产业结构演变中的影响，使人们对经济增长的核心要素有了更为直观的了解，对经济发展模式有了全新的认识，并因而成为各国、各地区增强本国、本地区社会与经济活力的必然选择。正是在这一背景下，市第十次党代会确立了建设全国创意产业中心的战略目标。他山之石，可以攻玉。作为我国创意产业发育最早的城市，上海在文化创意产业发展方面的路径与经验，或许可为我市文化创意产业的健康发展提供有益借鉴。 一、上海文化创意产业发展概况 上海是我国创意产业的首发地。从上世纪90年代中期自发地形成了四行仓库、田子坊等一批上海最早的创意产业集聚区开始，到90年代后期八号桥、张江高科技园等一批新型都市产业园兴起，上海创意产业发展步伐不断加快。2004年12月首届中国创意产业论坛的举行，标志着上海开始着力发展文化创意产业。2005年，上海首批18家创意产业集聚区正式揭牌，上海市创意产业协会成立，一年一度的“上海国际创意产业活动周”启动，《上海市创意产业“十一五”规划》正式出台，提出打造“创意上海”，建设亚洲最有影响的文化创意中心的目标。至2006年底，上海已有四批75家园区被正式授牌，聚集了2500余家创意企业和3万余名创意领域人才。园区覆盖了数字娱乐、工艺美术、博物展示、设计装潢、咨询策划、体验休闲等领域，文化创意产业持续、快速发展。 二、上海发展文化创意产业的主要经验 上海的文化创意产业发展有着自己的特点。无论在产业政策、产业结构方面，还是重点产业、重点项目的选择及基础研究等方面，都十分注重扬长避短，突出国际化、高端化和信息化等特点，充分体现和发挥上海的核心竞争力。 （一）明确产业战略地位，实施科学的产业结构政策 产业政策通常由产业结构政策和产业组织政策两部分构成。前者着眼于保证特定产业在产业格局中的战略地位，后者则着眼于特定产业内部的组织，以保证产业各单元间（集群间、企业间）的有序竞争和互补合作。这方面，上海有着较为成功的实践。 1999年，上海市委、市政府启动了“聚焦张江”的战略决策，倾全市之力促进张江高科技园的发展。2004年，颁布了以重点扶持张江文化科技创意产业基地为主要内容的《浦东新区扶持文化发展的若干意见》；2005年1月出台的《上海加速发展现代服务业实施纲要》明确以金融业、文化服务业等6大领域的集中突破带动上海现代服务业的加速发展。之后，又先后创新地推出了文化科技创意企业（机构）认定办法，解决了原有《高新技术企业认定办法》不适合文化创意企业认定的问题，使经认定的文化创意企业（机构）可享受高科技企业的各项优惠政策。与此同时，逐渐加大对创意产业的资金扶持力度。上海市委宣传部下属的上海市文化基金会投入了600万元，在张江高科技园区建立了文化科技创意发展专项基金，上海市科委在张江投入400万元资金，打造以动漫、网络游戏和影视后期制作为重点的创意设计产业与创业服务集成的高地——上海创意设计国际孵化器；浦东新区政府投资1000万元，与张江集团和上海电影学院组建了动漫研发平台，支持动漫产业发展；2005年10月，