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我国企业自主品牌建设现状及对策分析
作者：叶敏
来源：《现代商贸工业》2014年第01期
摘要：
自主品牌的培育和发展是我国企业发展的关键要素，也是我国企业所要面临的最严峻问题之一。我国企业自主品牌建设方面还存在诸多问题，为此，从微观主体层面和宏观层面对如何进一步培育和发展我国企业自主品牌进行了对策研究，以提高企业获利及竞争力。
关键词：
自主品牌；品牌培育；对策
中图分类号：
F2
文献标识码：A
文章编号：1672-3198（2014）01-0001-02
1 我国企业发展自主品牌的意义
1.1 品牌是企业利润的主要来源
从产品的角度看，生产的技术、工艺、质量决定和产生产品的价值，而品牌则可以使产品产生更大的附加价值，品牌是企业在全球市场获取利润的主要来源。据统计，中国所有出口鞋的企业利润不敌一个耐克，所有出口茶叶的利润不如一个立顿红茶，所有出口打火机的利润不如一个Zippo，其最大的问题是中国企业没有自主品牌，这些外国企业无不以建立品牌来获取消费者的心。
1.2 品牌有助于企业产品迅速且持续占领市场
在知识经济中，企业之间的竞争表现为核心竞争力的竞争。企业核心竞争力衡量的主要标准是企业对知识产权的占有，所以企业之间的竞争集中体现为对自主知识产权占有的数量和质量，自主品牌正是这核心竞争力的最高体现。一个企业如果拥有高质量的自主品牌，就意味着对市场的垄断或相对垄断。企业凭借知识产权占有的优势造成产品差异，能强有力地阻止竞争对手进入同类市场，从而在市场竞争中保持强劲的优势。