第一章
1，以下哪一个是经济活动的参与者？
（1）自然资源（2）资金
（3）劳动力（4）政府
2，能全面概括管理经济学主旨的一句话是
（1）运用微观经济学的理论与方法，建立理性决策思路和管理决策的思维框架（2）研究企业生产什么的问题
（3）货币、银行和资本的关系
（4）研究怎样用数学模型分析经济问题
3，在市场经济中，调节资源和货币流动的信号是
（1）政府的指令（2）企业领导者的决策
（3）价格（4）个人的决策
4，在市场经济中，作为经济活动参与者的个人和企业的关系是
（1）个人和企业相互矛盾
（2）个人和企业相互依存
（3）个人和企业相互欺骗
（4）个人和企业没有关系
5，企业经营的目标是
（1）投资者利益的最大化
（2）职工工资福利的的最大化
（3）预期利润收入现值总和的最大化
（4）上缴国家财政税收的最大化
6，企业存在的理由是哪个？
（1）赚取利润
（2）节约交易成本
（3）集中资源
（4）生产社会需要的产品
7，下列各项中，不属于交易成本的是
（1）企业对外收集有关产品价格、供求关系变化信息的成本
（2）企业购买原材料的费用
（3）谈判费用
（4）保障契约实施的监控费用
8，存在委托——代理关系条件下，不属于所有者对经理人的约束办法的是
（1）董事会监督
（2）所有者利益与经理人收入挂钩
（3）经理人市场
（4）职代会的监督
第二章
1.下列因素除哪一种外，都会使需求曲线移动？
（1）消费者收入变化（2）商品价格下降
（3）其他相关产品价格下降（4）消费者偏好变化
2.如果消费者的偏好突然增加，同时这种产品的生产成本有较大的下降，我们可以预料
（1）该商品的需求曲线和供给曲线都向右移动并使均衡价格和产量提高
（2）该商品的需求曲线和供给曲线都向右移动并使均衡价格和产量下降
（3）该商品的需求曲线和供给曲线都向左移动并使均衡价格上升而产量下降
（4）该商品的需求曲线和供给曲线都向右移动并使均衡产量增加，但均衡价格可能上升，也可能下降3.如果商品A和商品B是可替代的，则A的价格下降造成
（1）A商品的需求曲线向右移动
（2）A商品的需求曲线向左移动
（3）B商品的需求曲线向右移动
（4）B商品的需求曲线向左移动
4. 若某一行业的许多生产企业生产一种标准化产品，我们可估计到其中任何一个企业的产品需求都是（1）毫无弹性（2）有单位弹性
（3）缺乏弹性（4）富有弹性
5.假如生产某种物品所需原材料价格上涨了，则这种商品的
（1）需求曲线向左方移动
（2）供给曲线向左方移动
（3）需求曲线向右方移动
（4）供给曲线向右方移动
6.如果x和y两种产品的交叉弹性为-2.3，则
（1）x和y是替代品
（2）x和y是互补品
（3）x和y是低档品
（4）x和y是奢侈品
7.如果某商品的需求的价格弹性较大，则该商品价格上升
（1）会使销售收入增加
（2）销售收入不变
（3）会使销售收入下降
（4）销售收入可能增加，也可能下降
8.如果人们的收入水平提高，则食品支出在总支出中的比重将
（1）大大增加（2）稍有增加
（3）下降（4）不变
9.两种商品中若其中一种的价格变化了，这两种商品的购买量同时增加或减少，则两种商品的交叉弹性为。（1）负值（2）正值
（3）0 （4）1
10.如果政府利用配给的方法来控制价格，就意味着
（1）供给和需求的变化已经不能影响价格
（2）政府通过移动供给曲线来抑制价格
（3）政府通过移动需求曲线来抑制价格
（4）政府通过移动供给和需求曲线来抑制价格
11.均衡价格随着
（1）需求和供给的增加而上升
（2）需求和供给的减少而上升
（3）需求的减少和供给的增加而上升
（4）需求的增加和供给的减少而上升
12.假定某商品的需求函数为P=100-4Q，供给函数为P=40+2Q,则均衡价格和均衡产量为（1）P=60,Q=10 （2）P=10,Q=6
（3）P=40,Q=6 （4）P=20,Q=20
13.有些商品，随着人们收入的增加，其需求反而逐渐减少，这些商品是
（1）高档品（2）必需品
（3）低档品（4）奢侈品
14.当某种商品处于（）时，不管价格上升还是下降，其销售收入均保持不变。
（1）弹性需求
（2）单元弹性需求
（3）非弹性需求
（4）价格弹性大于1
15.收入的增加会导致
（1）低档品的需求曲线右移
（2）高档品的需求曲线右移
（3）需求没有变化，因为价格上升会抵消收入增加的效应
（4）必需品的需求曲线左移
第三章
1.下列说法中，关于短期生产函数正确的是
（1）这段时间一般小于1年
（2）在此期间，所有的投入要素都是固定的
（3）在此期间，所有的投入要素都是可变的
（4）在此期间，只有一种投入要素是可变的
2.如果一名员工可以生产100元的产品，两名员工一起可以生产180元产品，则
（1）第一名员工的边际产量是80元
（2）第二名员工的边际产量是80元
（3）两名员工的边际产量都是90元
（4）无法确定
3.连续不断地增加某一要素的投入，当产量最大时，边际产量曲线的位置是
（1）与横轴相交
（2）与纵轴相交
（3）经过原点
（4）与平均产量曲线相交
4.当边际成本大于边际收益时，
（1）厂商一定在亏损
（2）厂商减少产量会增加利润
（3）厂商增加产量会增加利润
（4）厂商减少产量会减少利润
5.为使在一定成本下产量最大或在给定产量条件下成本最低，则要求
（1）等产量曲线与等收入曲线相切
（2）等产量曲线与等成本曲线相切
（3）等成本曲线与等收入曲线相切
（4）等成本曲线与等收入曲线相交
6.如果某公司雇佣一名工人，工人工资为15元/小时，而其工人创造的边际收入为12元/小时，则（1）该公司已经实现利润最大化
（2）该公司正面临亏损
（3）继续增加雇佣工人会增加利润
（4）减少雇佣工人会增加利润
7. 规模经济性分析研究的是
（1）保持资本投入不变，继续投入劳动力这一生产要素时对总产量增加比例的影响
（2）当所有投入要素使用量都不按同比例增加时对总产量增加比例的影响
（3）当所有投入要素使用量都按同比例增加时对总产量增加比例的影响
（4）保持劳动力投入不变，继续投入资本这一生产要素时对总产量增加比例的影响
8.假设规模收益递增，单位时间内同时增加了10%的劳动力和资本投入量，产量将
（1）增加10%
（2）减少10%
（3）增加大于10%
（4）增加小于10%
9.生产函数Q＝78K0.7L0.6属于规模收益
（1）递增
（2）递减
（3）不变
（4）不能确定
10. 下列说法中，关于长期生产函数正确的是
（1）一般超过10年
（2）在此期间，所有的投入要素都是固定的
（3）在此期间，所有的投入要素都是可变的
（4）在此期间，只有一种投入要素是可变的
11.以下哪种说法不对
（1）当边际产量曲线在平均产量曲线之上时，平均产量曲线呈上升趋势
（2）当边际产量曲线在平均产量曲线之下时，平均产量曲线呈上升趋势
（3）当边际产量曲线在平均产量曲线之下时，平均产量曲线呈下降趋势
（4）边际产量曲线与平均产量曲线相交时，平均产量的值最大
12.如果要素之间的替代是不完全的，则等产量曲线的形状是
（1）一条直线
（2）凸向原点的曲线
（3）凹向原点的曲线
（4）与横轴和纵轴均相交的直线
13. 企业生产多种不同产品所产生的节约称为
（1）范围经济（2）规模经济（3）内在经济（4）外在经济
第四章
1.以下对边际成本与平均总成本关系的描述正确的是
（1）平均总成本随着边际成本上升而下降
（2）平均总成本随着边际成本的上升而上升
（3）边际成本随着平均总成本的上升而上升
（4）边际成本随着平均总成本的上升而下降
2.企业利润最大化的条件是
（1）MR＝MC
（2）AC＝MC
（3）MR＝AC
（4）AR＝AC
3.为了实现自己的理性，我某辞去了年薪20万元的设计部主任职位，自己于2007年年初开了一家广告公司，投入初始资金为100万元。在年末结算时，公司在会计意义和经济意义上的成本分别为。（假定银行年利率为3.2%，不考虑薪水的利息）
（1）100万元，120万元
（2）120万元，100万元
（3）100万元，123.2万元
（4）120万元，123.2万元
4. 以下关于边际成本的说法，不可能的是
（1）随着产量的增加而上升，并在数值上大于平均成本
（2）随着产量的增加而上升，并在数值上小于平均成本
（3）随着产量的增加而下降，并在数值上小于平均成本
（4）随着产量的增加而下降，并在数值上大于平均成本
5.某机械厂原来生产产品A，利润为350元，现在改生产产品B，所花的人工和材料费为1000元，则生产产品B的机会成本为
（1）350元
（2）1350元
（3）1000元
（4）无法确定
6．某企业投资建厂年获利2万元, 把资金投入其他风险相同的事业也可获得2万元利润, 则该企业投资建厂的经济利润是
（1）2万元（2）-2万元（3）0万元（4）4万元
7.成本函数是从货币形态上研究生产成本与
（1）产量的关系（2）生产要素的关系
（3）市场的关系（4）机会成本的关系
8．下列哪一项不包含在企业的显性成本内
（1）雇员的工资
（2）机械设备折旧费
（3）购买材料的费用
（4）正常利润
9．某企业短期平均变动成本4元/件，平均固定成本3元/件，则企业可以接受的最低价格为
（1）大于4元/件
（2）大于3元/件
（3）大于7元/件
（4）大于3.5元/件
10. 增量成本是指
（1）产品的变动成本
（2）生产产品的会计成本支出
（3）生产产品的材料、工资等的支出
（4）某项决策带来的总成本的变化
11. 长期平均成本曲线要切于短期平均成本曲线的最低点，一定是在长期平均成本曲线的（1）左侧
（2）右侧
（3）最低点
（4）最高点
12. 在增量分析定价法中，只要增量收入大于增量成本，方案即可接受，这意味着（1）企业获得的总利润一定大于0
（2）企业获得的总利润不一定大于0
（3）企业获得的增量利润等于0
（4）企业获得的总利润等于0
第五章
1，下列哪一个行业最接近于完全竞争市场？
（1）钢铁（2）服装（3）汽车（4）农业
2，下列哪一项是完全竞争市场中某个卖者的需求曲线的特征？
（1）在各产出水平上，价格和边际收入相等
（2）平均收益小于价格
（3）在各种产出水平上需求弹性都为1
（4）与市场需求曲线相等
3，完全竞争市场中的企业
（1）无论在短期还是在长期都不会获得经济利润
（2）如果消费需求旺盛且稳定，在长期内可以获得经济利润
（3）在短期内可能获得经济利润，在长期内则不可能
（4）在长期内可能获得经济利润，在短期内则不可能
4，下述哪一种说法是正确的？
（1）在完全竞争市场和垄断市场中的企业都是价格接受者
（2）在完全竞争市场和垄断市场中的消费者都是价格决定者
（3）在完全竞争市场里企业是价格的接受者，在垄断市场里消费者是价格接受者（4）在完全竞争市场和垄断市场中的企业都是价格决定者
5，下列哪一项不是垄断竞争市场的特征？
（1）非价格竞争
（2）产品存在差异
（3）进入市场较容易
（4）仅有一家卖者
6，垄断竞争企业
（1）在短期内获得正常利润，但在长期内遭受损失
（2）在短期内可能获得利润也可能遭到损失，但在长期内获得正常利润
（3）在短期内和长期内都将一直遭到损失
（4）在短期内和长期内都将获得经济利润
7，一般情况下，长期内垄断竞争企业的
（1）价格会高于边际成本
（2）价格会低于平均成本
（3）价格会等于平均成本
（4）以上均有可能
8，非价格竞争是指
（1）不同行业产品之间的竞争
（2）竞争对手之间对相互之间的价格变动视而不见
（3）通过广告、促销及改变产品的特征等手段进行竞争
（4）降低生产成本，但并不由此降低价格
9，弯折需求曲线说明在此种情况下，寡头垄断的企业
（1）除非其成本有较大变化，否则不会改变现行价格
（2）急于改变现行价格
（3）只想提高价格而不想降低价格
（4）只想提降低价格而不想提高价格
10，如果寡头垄断企业面对的是一条弯折的需求曲线，在现行价格以上的部分相对富有弹性，在现行价格以下的部分相对缺乏弹性，则该企业
（1）提高价格可以增加收入，降低价格会减少收入
（2）无论提高或降低价格，都会使总收入减少
（3）无论提高或降低价格，都会使总收入增加
（4）降低价格可以增加收入，提高价格会减少收入
11，假定某城市生产灯管的企业达成口头协议，将灯管的市场价格统一设定在2.5元以上，这一行为属于（1）卡特尔（2）价格领导
（3）成本加成定价法（4）君子协定
12，在（）的市场结构中，新企业的进入最困难？
（1）完全竞争（2）完全垄断
（3）垄断竞争（4）寡头垄断
13，垄断竞争行业既有竞争因素也有垄断因素，其垄断因素主要在于
（1）企业之间可以串谋
（2）行业内具有较严格的进入壁垒
（3）产品之间有差异
（4）企业决策时相互依赖
14，对完全竞争的厂商来说，
（1）提高价格一定能增加收入
（2）降低价格一定能增加收入
（3）提高价格未必能增加收入，降低价格也未必能增加收入
（4）以上都不对
15，如果一个价格垄断者对农民收取低价，那么，就是他相信
（1）农民的需求是富有弹性的
（2）农民的需求是缺乏弹性的
（3）想使农民的需求曲线移动
（4）关心农民福利对经营有利
16.在哪一种市场结构下企业定价时需要考虑相互之间的决策影响？
（1）完全竞争（2）寡头垄断
（3）垄断（4）垄断竞争
17.如果某寡头垄断企业假定其竞争对手不会跟随其调高价格，但会随其调低价格，在这种情况下，该企业可知（1）两条需求曲线都只具有单一弹性
（2）供给曲线为弯折曲线，但在现行价格以上的部分比以下的部分更陡
（3）需求曲线为弯折曲线，但在现行价格以上的部分比以下的部分更陡
（4）需求曲线为弯折曲线，但在现行价格以下的部分比以上的部分更陡
第7章
1，博弈论研究的对象是
（1）双方的讨价还价过程
（2）双方的竞争策略
（3）双方的定价策略
（4）如何对付欺骗者
2，博弈论的两个基本概念是
（1）投入和产出
（2）劳动力和资本
（3）策略和收益
（4）成本和收益
3，如果另一个参与者的策略一定时，使所有的博弈参与者都不能再提高其收益的状态叫做
（1）支配策略
（2）纳什均衡
（3）最大最小策略
（4）囚徒困境
4，最大最小策略是
（1）避免风险的策略
（2）谋求收益最大的策略
（3）谋求投入产出比最大的策略
（4）避免收入最小的策略
5，支配策略是
（1）一家企业的策略取决于另一家企业的选择
（2）一家企业试图支配另一家企业
（3）一家企业反对另一家企业的支配
（4）一家企业的策略不取决于另一家企业的选择
6，非合作性博弈的适用条件是
（1）参与者无法通过协商达成协议，且厌恶风险
（2）参与者无法通过协商达成协议，且喜欢冒风险
（3）参与者可以通过协商达成协议，且厌恶风险
（4）参与者看以通过协商达成协议，且喜欢冒风险
7，重复性博弈中对付欺骗者的针锋相对策略的具体做法是
（1）再不相信欺骗者的承诺
（2）主动报复欺骗者
（3）模仿上一次博弈中对手的行为
（4）再不与欺骗者合作
8，对于顺序性博弈来说，（）对弈者具有优势。（1）针锋相对
（2）先行动
（3）首先欺骗
（4）报复策略
9，限制进入定价法是
（1）扩大生产能力
（2）进行价格报复
（3）使市场饱和
（4）定价低于利润最大化价格
管理经济学复习题 1、一个最近毕业的MBA拒绝了一份每年30000元薪水的工作机会，决心自己创业。他准备取出50000元银行存款（年利率7%）投入企业，再把自己目前出租的一套房子（月租金1 500元）用于企业经营。一年中，他的销售收入为107000元，雇员工资支出40000元，广告支出5000元，设备租金10000元，杂费5000元，缴纳税收5000元。请计算他的会计利润和经济利润。 2、李四原在一家洗衣房工作，年薪为30000元。现他打算离开那里自办洗衣房。预计年营业收入为100000元。开支包括：雇员薪水35000元，各种用品10000元，房租8000元，水、电、煤气2000元，银行利息支出5000元。请计算：显成本、隐成本、会计利润、经济利润；问：自办洗衣房是否合算？ 3、小张拟投资100000元开设一家商店，自当经理。年收支情况预计如下： 销售收入330000 会计成本290000 其中：售货成本240000 售货员工资40000 折旧10000 需要说明的是，该商店的货物是过去进的，假如现在进这批货，售货成本将为260000元。售货员的工资则与现在劳动市场上劳动力的工资水平相当。这100000元资产，预计使用一年后只值88000元。小张如在别处工作年收入为30000元。全部投资若投入其他风险相同的事业可获年收入8000元。小张是否应在这里投资？（通过计算式说明） 4．某公司估计其产品的需求函数为Q=400-3P+4I+0.6A，其中，Q是每月的需求量，P是产品价格（元），I是人均可支配收入（千元），A是公司的广告支出（每月千元）。 （1）在下一个10年里，预计人均可支配收入增加5000元，这对公司的销售会产生什么影响？ （2）公司想提高价格抵消收入增加对需求量的影响，它应把价格提高多少？ （3）如果公司提高了价格，公司产品的价格弹性会发生什么变化？ 5、巴西的气候与纽约的咖啡价格：巴西是世界咖啡市场的主要供给来源，巴西的气候灾害会影响世界咖啡市场的价格。例如，1975年7月的一场严霜毁掉了巴西1976——1977年度的绝大部分咖啡收成。在纽约，一磅咖啡的价格从1975年的0.68美元上涨到1976年的1.25美元和1977年的2.70美元。然而，1978年价格开始下降，为1.48美元，1983年的实际价格又恢复到了1975年的水平。请用静态和比较静态示意图分析价格调整的过程。 6、某汽车公司今年的J型轿车销售量为30万辆。该轿车的需求价格弹性为—3.0，收入弹性为3.5。公司准备把明年的价格下降5%，它预期明年的居民收入会提高8%。于是公司预测到明年J型轿车的市场销量将为多少？ 7、计算分析 某出租汽车公司有小轿车20辆、大轿车3辆。当司机人数分别为15、20、25、30、35人时，每月营业收入分别为1100000元、1175000元、1225000元、125 0000元、1260000元。如果司机每月平均工资为4000元，因增加一名司机而引起的其他支出(如燃料费等)为
华东师范大学网络教育学院 《管理经济学》模拟考试试卷A 考试形式：开卷考试时间：120 分钟 一、选择题（3分X 10= 30分） 1、B 2、A 3、B 4、C 5、D 6、D 7、A 8、C 9、A 10、D 1、某年投资于厂商X的平均资本为20000美元，同年厂商X形成的税后收入为3200美元。如果此厂商的资本成本为12%，那么经济利润是多少？B （A）0美元（E）800美元（C）1200美元（D）3200美元 2、一家沙发制造商能以2500美元生产10个沙发，以2760美元生产12个沙发。12 个沙发中每个沙发的平均成本与第12 个沙发的边际成本之间的差额是多少？A （A）100美元（E）130美元（C）230美元（D）260美元 3、一种产品价格的大幅度降价，导致另一种产品销售量的减少，这两种产品属于：B （A）低档品（E）替代品（C）互补品（D）正常品 4、大米的需求价格弹性为-0.6，如果价格上升6%,那么需求量的变化将是:C （A）-1.0%（E）+3.6%（C）-3.6%（D）10% 5、可按下面哪种条件来划分顾客，作为实行差别定价的适当基础：D （A）年龄（E）居住地点（C）购买时间（D）以上都可以 6、在（）市场结构中，降低成本是企业最主要的竞争策略。D （A）垄断（E）寡头垄断（C）垄断竞争（D）完全竞争 7、如果一家厂商成功地采取了一种产品差异化战略，其产品的需求弹性应该有何变化？A （A）减小（E）增大（C）变成单位弹性（D）不受影响 8、如果两个投资方案的相对风险相同，为了比较他们的收益大小，可用 （ C ）来进行判断： （A）方差（E）标准差（C）期望值（D）变异系数
管理经济学试题二答案 一、单项选择题 1.B 2.C 3.B 4.B 5.A 6.A 7.C 8.A 9.C 10.C 11.B 12.D 13.C 14.D 15.C 二.名词解释题 16答案：外部性是指一个人（或经济体）的行为对其他人（或经济体）造成影响，但此人（或经济体）并没有为此支付或得到补偿。 17答案：价格弹性:反映需求量对价格变动的反应程度，公式表达为：价格弹性=需求量变动%/价格变动%. 18答案：公共物品是指那些没有价格，因而价格机制对其生产和消费不起调节作用的物品称为公共物品，具有非竞争性、非排它性。 19答案：产品转换曲线是指在这条曲线上的任何点，都代表企业的资源给定的条件下能够生产的各种产品最大可能产量的可能组合。 20答案：如果企业增加某种投入要素的投入量1个单位，会使企业的利润增加，这一利润增加额就是该投入要素的影子价格。 三、简答题 21答案：估计短期成本函数的方法：（1）简单外推法；（2）回归分析法。 估计长期成本函数的方法：（1）回归分析法；（2）技术法。 22答案： 相同点：它们都把企业作为研究对象，都研究企业的行为。 不同点：
改善企业的组织结构；（3）减少风险；（4）改变企业管理的落后状况；（5）使企业之间的生产要素得到互补。 24答案：从长期看，垄断性竞争和完全竞争一样，一是企业可以自由进出行业，二是企业可以选择最优规模。在垄断性竞争条件下，只要企业有经济利润和经济亏损，市场就有一种力量促使企业的需求曲线与它的成本曲线相切，使经济利润或经济亏损为零。在这个行业里，企业不进也不出，处于长期均衡。长期均衡时，企业选取规模的短期平均成本和边际成本。 P=AC(短期和长期)，此时，经济利润为零； MR=MC(短期和长期)，此时，企业利润最大。 四、计算题 25解：TC=TF+TUC=TF+Q3-10Q2+50Q (TF为定值) （1）MC=dTC/dQ=50-20Q+3Q2 MC最低，则：MC'＝0，得－20＋6Q=0,Q=10/3 （2）AVC=TVC/Q=50-10Q+Q2
目录 一.课程论文：增强阿里巴巴企业核心竞争力的途径和对策-------2 二．作业一：思考题----------------------------------------5 三．作业二：“以市场定位取胜的香港港丽酒店”的案例分析----9
增强阿里巴巴企业核心竞争力的途径和对策电子商务有两个著名的企业,而分析以亚马逊和阿里巴巴为代表的电子商务企业之所以成功，就在于它们在长期的经营管理过程中形成的强大的、难以被竞争对手模仿和超越的能力，这就是核心竞争力。比较这两个企业可以发现，核心竞争力的构成离不开以下要素：技术创新，成本领先，发掘新市场，业务外包，营销创新。从中可以看出阿里巴巴所面临的一些问题，以及提高自身企业核心竞争力的途径和对策。 1．技术创新,就是指在原有技术的基础上，人们依据一定的技术原理和社会需要，有计划、有目的地进行应用研究和生产发展的技术开发活动。技术创新是培育和提升企业核心竞争力的关键，企业核心竞争力反过来又有利于企业技术创新，有利于企业长久地保持竞争优势。亚马逊抛开传统的商业模式，将自己的经营完全建立在互联网上，这在技术上是一个创新。这种技术具备低成本、高效率的特点，不仅改变了人们的生活方式，同时给企业带来了新的业务机会和利润增长点。在日常运营中，亚马逊也不断创新，比如购物车技术、支付技术、订单查询技术、用户跟踪技术等，在改进顾客购物流程的同时极大方便了客户，吸引了广大客户群。阿里巴巴在技术上不仅做到了以上的技术,也做到了比如交易平台的创新，沟通工具的创新，赢利方式的创新等，这在构成阿里巴巴核心竞争力的同时，为阿里巴巴赢得了竞争优势。因此,技术创新对于阿里巴巴是不可少的，而今后也要大力发展技术创新,才能保证它的企业核心竞争力。 2．成本领先，企业通过在内部加强成本控制，在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域内把成本降低到最低限度。利用电子商务降低成本，可以达到规模经济。传统经济中的企业，要想进入一个全新行业，将要面临诸多问题，特别是进入壁垒的制约，如资金壁垒、技术壁垒、信息壁垒、政策壁垒等。电子商务的出现，使任何企业和个人都可以开展网上贸易，轻松进入这个行业，传统意义上的进入壁垒变得不再明显。但是，网络企业想要赢利却要受到规模经济的限制。一般说来，规模经济越显著，行业中原有达到规模经济标准的企业具有的优势越大，新企业就越难赢利。亚马逊和阿里巴巴，其成功都离不开规模经济带来的成本领先优势。2007年12月亚马逊的访问量达到5962.4万人次，2007年全年阿里巴巴的注册用户达到2760万个，如此大的规模有效降低了企业的单位成本。淘宝网，天猫，支付宝等一系列方式的规模，使阿里巴巴可以达到一个很好的规模，成本降低，而利用电子商务协调并降低成本也是阿里巴巴提高企业核心竞争力的途径。 3．发掘新市场，传统营销中的“二八定律”认为，企业80％的销售额(或赢利)来自于20％的产品，因此将销售这些热门产品视为企业事半功倍的捷径。这种商业运作模式直
姓名学号 《管理经济学》试题 （90分钟） 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.管理经济学的理论支柱不包括（ ．．．．B．）． A.边际分析法 B.价格理论 C.机会成本原理 D.需求弹性理论 2.正常利润（A） A.是机会成本的一部分 B.是经济利润的一部分 C.不是经济成本的一部分 D.与企业决策不相关 3.如果其他因素保持不变，下列哪种情况一定会使需求减少?（D） A.收入增加，同时替代品的价格下降 B.收入减少，同时互补品的价格下降 C.收入增加，同时替代品的价格上涨 D.收入减少，同时互补品的价格上涨 4.一种产品的市场处于均衡状态是指（C） A.买和卖的量相等 B.需求曲线向右下方倾斜，供给曲线向右上方倾斜 C.消费者想要购买的数量恰好等于供给者想要出售的数量 D.整个社会的总需求等于整个社会的总供给 5.可以采取薄利多销政策的情况是(B) A.价格弹性小于1时 B.价格弹性大于1时 C.收入弹性大于1时 D.任何时候都可以薄利多销 6.对一个不吃猪肉的人来说，猪肉的需求量和牛肉价格之间的交叉弹性是(C) A.非弹性 B.负值 C.0 D.弹性大小不一定 7.如果边际收入大于边际成本，那么减少产量就会(A) A.使总利润减少 B.使总利润增加 C.对利润无影响 D.使单位利润不变 8.对投入要素之间不能完全替代的等产量曲线来说，只要在生产的合理阶段，其边际技术替代率(B) A.总为负值，但不一定递减 B.总为负值，其绝对值是递减的 C.总为负值，它的值是递减的 D.它的值是递减的，但不一定为负值
管理经济学Microsoft Word 文档1 计算题 1．若某商品的市场需求曲线为：Q=100-10P ，试问当价格为6时的点弹性值是多少？并说明怎样调整价格才能使该商品的销售收入增加。 2．某企业某产品的价格弹性在1.5-2.0之间，如果明年把价格降低10%，问销售量预期会增加多少？ 3．假定某印染厂进行来料加工，其产量随工人人数的变化而变化。两者之间的关系为：Q=98L-3L2，这里Q 指每天的产量，L 指每天雇佣的工人人数。又假定成品布不论生产多少，都能按每米20元的价格出售，工人每天的工资均为40元，而且工人是该厂唯一的可变投入要素。问该厂为谋求利润最大化，每天应雇用多少工人？ 4．设厂商的生产函数为Y=24L K ，生产要素L （劳动）和K （资本）的价格分别为：r L =1，r K =2。①求L 与K 的最优组合比例；②如果K=27，求厂商的短期成本函数与长期成本函数。 5. 假设某厂生产机床，每台销售价8万元，单位产品变动成本为4万元，计划期固定成本为40万元。若该厂拟生产11台，试对企业经营安全率进行评价。 1/2 2/3 论述题
1. 有这样一些现象：上游的造纸厂污染下游的养渔场，炼钢厂污气的排放损害了附近居民的身体健康，同寝室同学放录音机听歌影响其他人的休息，等等。请问经济学上是如何定义该类现象的？经济学上有什么解决该类问题的办法？ 2. 供大于求，价格下降；价格下降后，需求增加；需求增加后价格又可能回升。请问这种观点正确与否？为什么？ 简答题 1. 简述管理经济学与微观经济学的区别。 2.简述企业加快技术进步的途径。 3.简述寡头垄断市场的特点。 4.简述政府失灵的原因。 5.简述机遇的作用。 6.影响需求和供给的主要因素各有哪些？ 名词解释 单项选择题 1.下列哪一项会导致某种商品需求曲线向左移动？（） A.消费者收入增加 B. 该商品的价格下降 C.替代品价格上升
管理经济学网上作业答案 1．什么是资金的时间价值，如何理解资金的时间价值？ 答：资金的时间价值是指，同样一笔数额的资金，在不同的时间里，其价值是不等的。必须明确的是，资金的时间价值必须体现在投资活动中，即资金处于运动中才会有时间价值。处于静止姿态的资金，不仅会有时间价值，甚至还会由于通货膨胀而贬值。 理解资金的时间价值要注意如下几点。 （1）资金在运动中才有时间价值。也就是说，资金只有投资出去，才可能有时间价值，闲置的资金是没有时间价值的。 （2）资金的时间价值不是真的由时间创造的，它仍是剩余价值的一部分。 （3）资金的时间价值要按复利计算。这是假设资金在不断地运动，也就是说资本积累（利息）在不断地资本化。 2．垄断产生的弊端有哪些? 答：垄断除带来分配不公平、容易产生腐败、缺乏追求技术进步动力等弊端外，对于资源在全社会范围内的有效配置也会产生不利影响。垄断企业为了获得超额利润，必然要限制产量，提高产品价格，从而使资源配置偏离最优状态。 如何解决垄断问题主要是政府进行干预，制定反垄断政策。一是促进竞争，二是管制垄断。主要包括限制不正当竞争和不公正交易政策、反垄断政策及反兼并政策。 3．试述市场机制在引导资源合理配置中失灵的主要原因？ 答：①在所有的非完全竞争市场结构中，均衡产量都低于完全竞争是的均衡产量水平。垄断企业为了获得超额利润，必然要限制产量，提高产品价格，从而使资源配置偏离最优状态。
②公共物品具有非竞争性和非排他性，任何一个人消费的同时并不影响其他人的消费。当投资者不能独占其投资所带来的收益时，就可能导致这类产品的供给不足。 ③由于经济活动中外部效应的存在，当事人不会承担经济活动的全部成本或占有全部收益，这将影响到均衡产量，从而使资源偏离最优配置状态。 ④市场有效运行要求生产者及消费者对市场信息的充分掌握。但实际决策中无法掌握到决策所需要的全部信息。决策者在信息不确定的条件下做出决策，就会导致资源的非有效配置。4．肯德基向消费者发放折扣券的定价策略是：二级价格歧视 新产品定价方法有哪几种? 答：（1）取脂定价——取高价 它原意是指取牛奶上的那层奶油，含有捞取精华的意思。百货商场可对新上市的新产品实行高价，大规模上市后放弃经营或实行低价。这种策略要求新产品品质和价位相符，顾客愿意接受，竞争者短期内不易打入该产品市场。 （2）渗透定价——取低价 它与取脂定价策略相反。在新产品上市初期把价格定得低些，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。 （3）满意定价——取中价 它是介于两者之间的定价策略，即价格适中，不高不低，给顾客良好印象，有利于招来消费者 5. 很多超级市场为了提高整体利润水平,都增加了如熟食、自制面包和鲜花等构成产品组合销售，利用多产品定价的知识分析这种做法的好处。 答：多产品组合可以分散风险，更好地满足消费者对商品多样化的要求。企业为了获得最大
一、单项选择题 1. 在总产量曲线的拐点处，有：（D ） A.总产量最大 B.平均产量最大 C.边际产量为零 D.边际产量最大 2. 利息支付，财产税和折旧都属于( C ) A．可变成本B．短期成本C．固定成本D．以上都对 3. 请对下面两句话的对错进行判断：答案：a Ⅰ. 在长期内初级铜的供给比在短期内更有弹性 Ⅱ. 在短期内再生铜的供给比初级铜更有弹性 a) I 和II 都是正确的 b) I 正确，II 错误 c) I 错误，II 正确 d) I 和II 都是错误的 注意理解：供给弹性与需求弹性 4. 如果某厂商的需求曲线D=P=AR＞MR，则可判断该厂商为：（D ） A.完全垄断 B.垄断竞争 C.寡头垄断 D.以上情况都有可能 5.随着产量的增加，其数值会不断下降的成本是：..................................（. B ） A.固定成本 B.平均固定成本 C.平均变动成本 D.边际成本 6.随着产量的增加，AC、AVC、MC到达最低点的顺序为：......................（B ） A.MC 、AC、AVC B.MC、AVC、AC C.AC、MC、AVC D.AC、AVC、MC 7.已知产量为8个单位时,总成本为80元,当产量增加到9个单位时,平均成本为11元, 那么此时的边际成本为[B] A.1元 B.19元 C.88元 D.20元 E.无法确定 8、若商品价格上升2%，其需求量下降10%，则该商品的需求价格弹性是（ B ）A．缺乏弹性的 B．富有弹性的 C．有单位弹性的 D．无法确定 E．具有无限弹性
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《管理经济学》整理 绪 论 P3 管理经济学的对象和任务 一、管理经济学的研究对象，以及与微观经济学之间的联系和区别： P 3～P4 识记 二、管理经济学的理论支柱及重要意义：P 4～P6 识记 三、 管理经济学的决策准则 对短期目标的设计和安排要服从于长期目标，在短期内，企业可以暂时放弃或减少对利润的追求。 1短期目标—是多样化的，它包括投资者、顾客、债权人、职工、政府、社会公众，以及技术改造。 领会 P6 企业价值的定义——是指企业未来预期利润收入的现值之和。即：企业价值=∑=+n t t t i 1)1(π=∑=+-n t t t t i TC TR 1)1( 式中πt 是第t 年的预期利润，i 是资金利息率，t 表示第几年（从第1年，即下一年到第n 年即最后一年），由于利润等于 总销售收入（TR ）减去总成本（TC ），式中TRt 是企业在第t 年的总销售收入，TCt 是企业在第t 年的总成本。 利润的种类及其在决策中的作用 利润=销售收入-企业成本 会计成本→不能用于决策，它属于历史成本；只反映使用企业资源的实际货币出，支未反映企业为使用这些 P7 资源而付出的总代价。 机会成本——定义：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入。它才是真正的成本。 几种特殊情况下的机会成本 ①业主用自己的资金办企业——把这笔资金借出可得到的利息。 P8 ②业主自己兼任经理——他在别处从事其他工作可得到的薪水。 ③机器原来闲置，现在用来生产某种产品——零。 ④机器原来生产A ，可得利润X 元，现在改生产B ——生产A 可得到的利润X 元。
⑤过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本——按市价计算。 ⑥按目前市价购进的物料、雇用的职工以及贷入的资金——与其会计成本一致。 ⑦机器设备折旧——该机器设备期初与期未可变卖价值之差。 >实际支出的部分,反映企业的盈亏状况。.（不可用于决策） 是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来。 企业利润-会计成本 P7 成本和外显成本的差额。识记+计算（外+内） 简单应用销售收入-机会成本=销售收入- +计算 意义——大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理。正常利润的定义——是指企业主如果把投于企业的资金投于其他相同风险的事业所可能得到的收入，是为了吸引企业主在本企业投资而识记必须给他的最低限度的报酬。它属于机会成本性质。 公式：全部机会成本＝资金机会成本＋薪水机会成本＋折旧机会成本＋销售机会成本＋经营费用机会成本 管理经济学定义——是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。P3 经济模型定义——由经济变量之间的函数关系构成，通过建立经济模型来研究经济变量之间的因果关系，可达到科学地进行经济预测 P4 和经济决策的目的。 边际分析法定义——是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法，是一种正确的决策思想，用其衡量一个方案或一项活动是否有利，就是要把这个方案或活动引起的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际收入）相比，如果后者大 于前者，就是有利的，否则就是不利的，这种决策方法体现了向前看的决策思想。P4 机会成本的定义——是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。 P5识记+计算 会计成本的定义——是指会计帐上记录下来的成本，只反映使用企业资源的实际货币支出。属于历史成本，而决策是面向未了的。会计成本不反映因对资源的使用做出了选择而带来的全部牺牲，因而它不能作为决策的依据。P5 第一章市场供求及其运行机制P13 需求 需求量的定义——是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。P13 识记 影响需求量的主要因素①产品的价格—是影响需求量的一个最重要、最灵敏的因素。（价格↑→需求量↓） P13识记②消费者的收入（指平均收入）—一般地，需求量与消费者收入向相同方向变化。（收入↑→需求量↑） ③相关产品的价格—包括替代品和互补品。替代品价格↑→需求量↑；互补品价格↑→需求量↓ ④消费者的爱好 ⑤广告费用 ⑥消费者对未来价格变化的预期 需求函数——就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式，即：Q x=f(P x，P y，T，I，E，A，…) P14 识记 需求曲线——是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系，或Q D=f（p）。P15 识记 它可以分为个人需求曲线——表示消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。 P16 行业需求曲线——表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。 企业需求曲线——表示某企业全部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。 需求曲线的规律——它总是一条自左向右下方倾斜（斜率为负）的曲线。P16 识记 需求的变动——是指当非价格因素变化时需求曲线的位移。识记 需求量的变动——是指当非价格因素不变，价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动。P16 识记 需求量变动的规律：价格↑→需求量↓；价格↓→需求量↑。P16 需求的定义——是指需求量与价格之间的关系，它不是一个单一的数，它是一个需求表，或一个方程，或一条需求曲线。P16 供给 供给量的定义——是在一定时期内、一定条件下，生产者愿意并有能力提供某钟产品或劳务的数量。P18 识记 则是一定价格水平上，一个特定的供给量。P20
一、单项选择题 1、在得出某种商品的个人需求曲线时，下列因素除哪一种外均保持为常数（D ） A、个人收入 B、其余商品的价格 C、个人偏好 D、所考虑商品的价格 2、某个人的个人需求曲线表明（A ） A、个人愿望的最大限度 B、个人愿望的最小限度 C、既是个人愿望的最大限度又是个人愿望的最小限度D既不是个人愿望的最大限度也不是个人愿望的最小限度 3、需求量和价格之所以呈反方向变化，是因为（C ） A、替代效应的作用 B、收入效应的作用 C、上述两种效用同时发生作用 D、以上均不正确 4、劣质品需求的收入弹性为（B ）。 A 正 B 负 C 零 D 难以确定。 5、假定生产某种产品的原材料价格上升，则这种产品的（C）。 A 需求曲线向左移动； B 需求曲线向右移动； C 供给曲线向左移动； D 供给曲线向右移动。 6、下列哪中情况不正确？（D ） A 如果供给减少，需求不变，均衡价格将上升； B 如果供给增加，需求减少，均衡价格将下降； C 如果需求增加，供给减少，均衡价格将上升； D 如果需求减少，供给增加，均衡价格将上升。 7、在需求和供给同时减少的情况下，将出现（ C ）。 A 均衡价格下降，均衡产销量减少； B 均衡价格下降，均衡产销量无法确定； C 均衡价格无法确定，均衡产销灵减少； D 均衡价格上升，均衡产销量减少。 8、均衡价格随着（D ）。 A 需求和供给的增加而上升； B 需求和供给的减少而上升`； C需求的减少和供给的增加上升； D 需求的增加和供给的减少而上升。 9、保持所有其他因素不变，某种商品的价格下降，将导致（C ） A、需求增加 B、需求减少 C、需求量增加 D、需求量减少 10、一个商品价格下降对其互补品最直接的影响是（A ） A、互补品的需求曲线向右移动 B、互补品的需求曲线向左移动 C、互补品的供给曲线向右移动 D、互补品的价格上升 11、生产者预期某物品未来价格要下降，则对该物品当前的供给会（A ） A、增加 B、减少 C、不变 D、上述三种情况都可能出现 12、若需求曲线是正双曲线，则商品价格的下降将引起买者在商品上的总花费（C ） A、增加 B、减少 C、不变 D、上述均可能 13、如果价格下降10%能使买者总支出增加1%，则这种商品的需求量对价格（C ） A、富有弹性 B、具有单位弹性 C、缺乏弹性 D、其弹性不能确定 14、政府为了扶持农业，对农产品规定了高于其均衡价格的支持价格。政府为了维持支持价格，应该采取的相应措施是（ C ） A、增加对农产品的税收 B、实行农产品配给制 C、收购过剩的农产品 D、对农产品生产者予以补贴 15、政府把价格限制在均衡水平以下可能导致（A ） A、黑市交易 B、大量积压 C、买者按低价买到了希望购买的商品数量 D、A和C 1、某消费者偏好A商品胜于B商品，原因是（D ）。
管理经济学作业
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西安理工大学MBA案例分析作业 《管理经济学》 2016级第一组 姓名：曹艳华学号：2162526160 姓名：张志强学号：2162526138 姓名：吴非惠学号：2162526139 姓名：董诗博 2016年7月
案例一：石油价格 一、该案例中涉及到哪些经济学原理？ 答:1、供求定理 市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的某种商品或劳务的总量。当需求和供给的一撇一那相遇，便形成了十字交叉，这就是市场。从供给曲线可以看出，当产量下降时，价格量上升，当产量上升时，价格下降。在各国对石油需求不变的情况下，伊朗和委内瑞拉强调石油输出国组织不考虑提高石油生产数量，限制了石油供给，石油价格上升。 2、需求弹性原理 需求价格弹性（Price elasticity of demand），简称为价格弹性或需求弹性，是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。需求量变化率对商品自身价格变化率反应程度的一种度量，等于需求变化率除以价格变化率。 纵观世界所有工业化国家的发展历程，石油起着决定性的作用，现代化、规模化工业的建立，陆海空运输体系的支撑，全赖石化工业体系的支撑。在可以预见的相当长的一段时间内，没有其他资源可以接替，因此石油的需求价格弹性较小。大部分国家对石油有刚性需求，而且过度依赖进口，产油国可以通过提价来增加收益。 3、市场均衡理论 市场交易行为中，当买者愿意购买的数量正好等于卖者所愿意出售
管理经济学试题 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分,共１5分) 在每小题列出得四个备选项中只有一个就是符合题目要求得,请将其代码填写在题后得括号内。错选、多选或未选均无分。 1、研究管理经济学得目得就是( A ) A.解决企业决策问题Ｂ、发现企业行为得一般规律Ｃ、谋取企业短期赢利最大化?D、揭示价格机制如何实现资源优化配置 2、用作判断资源就是否真正得到了最优使用得成本概念就是(B A、会计成本?B、机会成本C、固定成本D、沉没成本 3、在某一时期内彩色电视机得需求曲线向左平移得原因就是( C ）A、彩色电视机得价格上升B、消费者对彩色电视机得预期价格上升C、消费者对彩色电视机得预期价格下降Ｄ、黑白电视机得价格上升 4、当两种商品中一种商品得价格发生变化时,这两种商品得需求量都同时增加或减少,则这两种商品得需求得交叉价格弹性系数为(B）A、正数?B、负数Ｃ、０Ｄ、1 ５、在边际收益递减规律作用下，边际产量会发生递减。在这种情况下，如果要增加相同数量得产出,应该( C ）A、停止增加可变生产要素?B、减少可变生产要素得投入量C、增加可变生产要素得投入量?D、减少固定生产要素 ６、当劳动得边际产量为负值时,生产处于（C)A、劳动投入得第一阶段B、劳动投入得第二阶段Ｃ、劳动投入得第三阶段D、资本投入得第二阶段 ７、随着产量得增加,平均固定成本（Ｄ）A、在开始时下降，然后趋于上升B、在开始时上升,然后趋于下降C、一直趋于上升?D、一直趋于下降 8、从原点出发与ＴＣ曲线相切得直线得斜率（Ａ) A、等于AC得最低值B、大于MC C、等于ＡＶC得最高值?Ｄ、等于AFC得最低值 ９、在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件就是（Ｃ）A、P=ＡR?Ｂ、Ｐ=MR C、P＝MC Ｄ、P=AＣ １０、寡头垄断与垄断竞争之间得主要区别就是（C) Ａ、厂商得广告开支不同?B、非价格竞争得手段不同C、厂商之间相互影响得程度不同?Ｄ、价格决定得机制不同11、当成本相同时，垄断厂商与竞争厂商一致得就是( A ）A、利润最大化目标?B、产出水平C、生产效率?D、长期得经济利润 1２、如果某新产品顾客弹性小,而且具有试制期长与规模经济不显著等特征,那么该新产品定价策略适合于（ B ) A、渗透定价?Ｂ、撇油定价C、心理定价?D、折扣定价13、如果中间产品具有外部市场(完全竞争）,中间产品转移价格应（ C )A、大于市场价格?B、小于市场价格C、等于市场价格D、大于边际成本 1４、如果管理者能够预测执行决策将来可能会得出得几种结果与每种结果得概率就是多少，这种决策叫做( B ）A、确定条件下得决策?B、风险条件下得决策C、不确定条件下得决策D、随机决策
平时作业要求： 平时作业： 一、名词解释（4分×5＝20分） 1、需求价格弹性：需求价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。（或者说，表示在一定时期内当一种商品价格变化百分之一时所引起的该商品的需求量变化的百分比。 2、价格歧视: 实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。 3、产品差异化: 所谓产品差异化,是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性,使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来,从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 4、占优策略:在企业各自的策略集中，如果存在一个与其他竞争对手可能采取的策略无关的最优选择。 5、信息不对称:在市场交易中，一方只有公开信息，另一方既有公开信息又有私人信息，后者比前者拥有的信息。 二、简答题（6分×5＝30分） 1、为什么进行管理决策时，必须考虑机会成本，而不是会计成本？ 因为资源是稀缺的，如把它用于甲用途，就不能再用于乙用途。决策就是进行这种选择，即在渚多用途中选择最优用途。这就需要比较资源用于不同用途可能带来的价值。机会成本就
代表资源用于其他次好用途可能带来的价值(收入)。在决策中使用机会成本，就能比较出资源用于本用途的相对优劣。会计成本是历史成本，而决策总是面对将来的。会计成本又只限于有形的货币支出，没有包括因资源用于本用途而付出的全部代价。因而会计成本不能用于决策。 2、联合制药公司已经花了5000万元用来开发和试验一种新药。市场营销部门的经理估计，为了使这种产品投入市场还需要花3000万元广告费，但将来全部销售收入估计只有6000万元，即支出将超过收入2000万元（＝5000+3000－6000）。为此，他建议应当停止生产和销售这种药品。你认为他的建议是否正确？如果会计部门现在又提出，如果经营这种产品，它必须分摊公司的间接费用3500 万元。这一新的信息，是否影响你的决策？为什么？ 答：1)营销经理建议不正确，因开发成本已经投入，如不经营销售，则净亏5000万，投入市场后，销售毛利6000-3000=3000万，可减少亏损。2)若增加间接费用3500万，经营销售创造的3000万元毛利低于新增的间接费用，经营该项目的亏损将更多，作为该项目负责人将选择放弃。但如站在全公司老板角度考虑，该项目分摊3500万元间接费用，使公司其他项目间接费用减少，从而增加其他项目的帐面利润，也可以考虑继续经营该产品 3、航空公司常常对学生或老人实行机票优惠，请解释航空公司为什么要这么做？ 答：上述行为在经济学上就叫“价格歧视”。“价格歧视”也叫差别定价，是指企业为了获得更大的利润，把同一产品按购买者的不同而规定的不同价格，一部分购买者所支付的价格高于另一部分购买者所支付的价格。 “价格歧视”完全符合市场经济规律的要求。“价格歧视”中的歧视是经济学的术语，而不是一个贬义词。如果由于扩大市场，使生产者能够得到规模经济利益，在满足了付高价的消费者的消费之后，可以降价再满足一部分只能出低价的消费者的消费需求，从而使整个平均成本进一步下降，这对生产者和消费者都有好处。因为通过这种策略，厂商可以依据客户的消费能力将其分为不同的消费群，分别定价，赚取更多的利润。“价格歧视”堪称市场经济中最重要的游戏规则之一。 4、行业的市场结构分为哪些类型？哪些主要因素决定了一个行业市场结构的类型？ 答：市场结构可以按其不同的竞争程度分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四大类型。决定市场结构类型的因素主要有：(1)控制价格的能力；(2)卖者的数目；(3)产品的差异程度；(4)企业进出市场的难易程度。 5、风险资本(VC)公司是私人资本的蓄水池，一般投资于小型的增长迅速的公司，这些公司无法通过其他手段筹集资金。作为这种筹资方式的交换，风险投资（VC）公司得到该公司的一定产权，而此公司的创办人一般保留并继续管理这个公司。风险资本（VC）投资有两个典型安排：I. 经理人员要保持公司一定的股权，如果公司绩效良好，常常获得额外的股权；II. 风险资本（VC）要求在公司董事会中有席位。 （１）说明风险资本公司（VC）和经理人员之间激励冲突的性质，谁是委托人？谁是代理人? 答：（1）VC公司是委托人，经理人员是代理人。 解释：委托人希望代理人为其最佳利益工作，但代理人常常具有与委托人不同的目标与偏好，这一现象被称为激励冲突。一般的讲，在整个管理层级的每一个委托人和代理人之间都存在激励冲突，激励冲突所产生的问题是司空见惯的。委托人必须要决定雇用哪个代理人；一旦雇用了一个代理人，她还要决定如何对他们进行激励。 （２）讨论这两个安排如何有助于说明激励冲突。 答：（2）委托人希望代理人为其最佳利益工作，但代理人常常具有与委托人不同的目标与
2 0 1 1 级研究生《管理经济学》作业1. 为什么管理者要注意管理创新（用边际效用递减规律举例说明）答： （1）边际效用递减规律，是指当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消费量，所得到的边际效用将呈递减趋势。管理创新是企业、政府等组织的管理理念、管理方法、管理工具和管理模式的创新。它是企业、政府等组织面对技术、市场、服务对象等变化做出相应的改进和调整。 （2）以企业为例，企业留住顾客办法就是使顾客价值最大化，提高顾客满意度。顾客在购后是否满意，取决于产品绩效与顾客期望的比较。产品绩效也就是效用，是消费者从商品的消费过程中所获得的满足程度。效用是一种心理感受, 取决于消费者的消费偏好，是主观的；同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较；同一种商品的效用对同一个消费者也是不同的，会随着消费条件的改变而发生变化；不同的商品效用对同一消费者可以进行比较。而且根据边际效益递减规律，持续增加一种商品的消费量，所得到的边际效用将呈递减趋势。所以同一个产品的效用对同一个顾客在不同时间是不一样的。因此，消费品必须向为顾客增加价值方向转变，而不能保持不变。这就要求我们要随时关注顾客需求的变化，需求变化，企业也应该相应变化，应对变化的最好方法就是创新。 2. 边际效用递减规律对企业经营决策有什么启示答：（1）消费者行为理论告诉我们，消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大， 消费者愿意支付的价格越高。 2）根据消费者行为理论，企业在决定生产什么时首先要考虑 商品能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏
好。所以，企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。消费者的偏好首先取决于消费时尚。不同时代有不同的消费时尚，一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。同时，消费时尚也受广告的影响。一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。 （3）消费者行为理论还告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。边际效用递减原理启示企业要进行创新，生产不同的产品并且注意产品的更新换代。 3. 举例说明，是否所有的物品在消费过程中都存在边际效用递减规律答：不是。比如货币的边际效用。货币的边际效用不是递减的，而是不变的。货币的边际效用不变意味着人们不会因为拥有更多货币而感到满足甚至痛苦。货币效用为什么不变呢这是因为货币是固定充当交易媒介的物品，也就是说，拥有货币就等于拥有任何一切物品，这是其他物品办不到的。因此，你总是可以把货币调整到给你带来最大边际效用的物品上。 4. 政府对某些产品征税，目的是为了限制这些产品的生产，应当考虑哪些因素，这种征税才能收到预期的效果答：征税以后，这种产品的价格会升高，进而抑制消费，从而达到减少生产的目的，但这里还应考虑产品的需求弹性，如果产品的需求弹性小于1，当价格增长1％时，需求减少会小于
南开大学现代远程教育学院考试卷(专科) 2012-2013年度秋季学期期末(2013.3)《管理经济学（一）》 主讲教师：卿志琼 学习中心：河南安阳奥鹏学习中心专业：市场营销 姓名：高建学号：成绩：___________ 一、请同学们在下列题目中任选一题，写成期末论文。 1、论边际分析法与管理决策 2、供求规律与价格预测研究 3 4 5 6 7 8 9 广 1 2、 3 3〕……。 1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word 文件，以“课程名+学号+姓名”命名。 2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。 3、不接受纸质论文。 4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。
论需求价格弹性与总收益的关系 【摘要】生活中需求价格弹性与总收益之间总存在一定的关系，这是什么关系呢？在尹伯成《西方经济学简明教程》第七版中给出了需求价格弹性与总收益的关系，也举了例子证明，但是没有做出充分的研究，本文用数学知识严格论证需求价格弹性与总收益之间的关系，从数学角度深层次的剖析了生活中存在的现象，解释需求价格弹性与总收益关系的经济问题，得出一般性关系结论，反过来我们又可以用这个结论来做出合理正确的经济决策，获得最大利润。 【关键词】需求价格弹性;总收益;生活应用 一、 1 通常， 记为Ed 2 3 4 |Ed|<1 1 2 3、购买商品的支出在人们收入中所占的比重大，弹性就大；比重小，弹性就小。 4、商品用途的广泛性。一种商品的用途越广泛，它的需求弹性越大，反之越小。 5、时间因素。同样的商品，长期看弹性大，短期看弹性小。因为时间越长，消费者越容易找到替代品或调整自己的消费习惯。 三、需求价格弹性与总收益的关系 由我们的日常生活中的经济现象，可以总结出以下的规律:
1、管理经济学认为,企业的长期目标就是:企业价值最大化。 2、企业价值最大化就是指:企业未来预期利润的现值之与最大化。 3、机会成本就是指:在选择一个行动方案时,因放弃了另一方案而做出的牺牲。 4、某化工厂有一台设备A,原购入价30000元,已运行5年,每年折旧3000元,现帐面价值15000元,但如果现在把它变卖出去,只能卖5000元,该设备也可经过改造完全替代本厂急需的另一种设备B,设备B目前的价格就是20000元,但改造费用为4000元,问设备A的机会成本就是多少？16000元。 5、在做管理决策时:必须使用机会成本。 6、如果边际收入大于边际成本,那么减少产量就会使:总利润减少。 7、经济利润等于:会计利润减内涵成本。 8、下面何种情况发生时,企业的利润最大:以上都对。 9、张三在北京的一个闹市区开设商店1年营业收入为200000元,全部成本支出为180000元,有一家超市连锁店想聘她去当总经理,答应给她年薪60000元,请问张三开设商店的经济利润就是多少？-10000元。 10、需求的变动就是指:在每一价格水平上,需求量均发生了变动。 11、下列变化中,哪种变化不会导致需求曲线的位移？产品的价格。 12、导致需求曲线发生位移的原因就是:因影响需求量的非价格因素发生变动,而引起需求关系发生了变动。 13、如果其她因素保持不变,下列哪种情况一定会使需求减少:收入减
少,同时互补品的价格上涨。 14、一种产品的市场处于均衡状态就是指:当消费者想要购买的数量恰好等于供给者想要出售的数量时。 15、如果在增加居民收入的同时,电视机的成本下降了,那么,电视机的价格将会:不一定。 16、已知市场需求方程QD=5000-10P,市场供给方程为QS=500+5P。问:均衡价格与均衡购销量为多少？均衡价格为300元,均衡购销量为2000单位。 17、什么情况下应采取薄利多销政策:价格弹性大于1时。 18、请问下列价格变动中,哪种变动能使销售收入增加:当需求就是弹性时,价格下降。 19、下列哪种情况会使某产品的需求价格弹性增加:消费者收入的大部分要用来购买此物品。 20、下列产品中哪种产品价格弹性最大:背投彩电。 21、下列产品中,哪种产品的价格弹性最小:香烟。 22、下列产品中哪种产品收入弹性最大:背投彩电。 23、所有产品的收入弹性:不一定。 24、当需求价格弹性小于1时,边际收入为:负值。 25、当需求价格弹性等于1时,边际收入为:0 26、下述产品中,哪种产品的交叉弹性为负值:汽车与轮胎。 27、下述产品中,哪种产品的交叉弹性为正值:木璺羽毛球拍与金属羽毛球拍。