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咖啡广告文案范文
篇一：咖啡文案
愿意与您一起喝咖啡的人，愿意与您分享人生午后，橱窗外，阳光铺落在散落的书堆中；一杯咖啡，一包奶精，录音机里正放着那些年我们不曾经历的旧时光，还有一些老歌！一阵风来，从玻璃门吹进，你的长发凌乱，身上那件花花绿绿的长裙子，轻轻摇曳，我看着着迷，正是你，回首的一笑！
你再回首，推开咖啡馆的门，告诉我，流浪的时候，不要忘记了行走，行走的时候，不要忘记了回首。
一杯咖啡，一杯色香味俱全的咖啡，需要你用视觉来欣赏，用嗅觉来闻香，用味觉来品尝醇美，更需要你用心灵来体会咖啡带来的温馨祥宁静谧悠远。
用心灵来感受世界，你会展开新的探索发现之旅，你会捕捉到其他感官而不能触及的东西。用心灵来感受咖啡，咖啡的醇美浓香之中带有浓重的历史感。
咖啡里的三重境界
咖啡的三重境界：熔、溶、容(融)。
1、熔，不是熔化，而代指高温烘焙，也是对咖啡豆的
熔炼和对咖啡品质的熔铸，是一种质的提纯和转变，是植物果实质变身为高级饮品的关键步骤。烘焙的程度，决定了咖啡的品质，烘焙成就了咖啡豆的人生。不经过烘焙，咖啡豆成不了咖啡；不经历磨难和考验，英雄难以成英雄！
2、溶，咖啡溶于水。水是咖啡之香醇美味的载体，将
咖啡粉蕴含的能量和品质激活——咖啡粉借助水，由干粉变身为饮品；借助水展现出馨香和甘醇，同时又使水的品质得到了实质性升华。当人选择了一种职业或事业时，借此得以在社会上生存，是不是也要将自己的事业加以弘扬和发展呢，以回报自己的事业。
3、容(融)，包容又融合。一杯咖啡，可以加咖啡伴侣、加糖、加牛奶、加酒……在咖啡中可以添加多种物质，咖啡包容了这些物质，又和这些物质巧妙的融合在一起——由此衍变出多种款式和口味。如果咖啡不能包容其他物质，那么就会变得单调乏味。又如做人，一个胸襟开阔海纳百川的人，他的人生才是丰富多彩。
咖啡与人生
咖啡豆的一生：生于淡雅，幼年青涩，从青涩逐渐变成熟，成熟到极致，脱去成熟外衣追求本真，然后不断向更高的层次探索和转变，接受锻造和锤炼来让自己实现质变，为了让自我升华不惜打破原来的自己，最后被水激活所有的潜
质和能量成就人生的辉煌。
咖啡的一生——从淡雅的白色小花，到成熟的咖啡果实，再到烘焙好的咖啡豆，最后到杯中那味美可口的咖啡，经历了一个漫长而又光辉的生命历程，最终实现了自我的人生价值。当你品尝一杯咖啡，你是否会回想咖啡的人生经历，是否会为咖啡的一生而感叹？
那是一种怎样的人生啊，历经诸多磨练和考验，实现了几次人生的蜕变，最后不惜破碎自己，倾尽生命的力量，把香浓醇美奉献给人间。咖啡的人生，是伟大的，着实令我钦佩和感叹。
只有咖啡，从咖啡果实成熟的那一刻起，历经数道工序才能变身为咖啡。咖啡果实由青涩变成熟，是一个成长的自然过程；咖啡果实成熟，并不是完结，而是崭新人生的开始，经历一次次历练和考验后，让生命得以蜕变和升华。
咖啡果实由青涩变成熟，是一种生命力的凝聚；而去掉果肉，舍弃固有的成熟，再追求更高的境界，让生命力在发酵、烘焙和研磨中再不断蓄积，直至被开水激活，而让生命力迸发，展现出迷人的风采——是一个艰难而漫长的过程，更是一个由成功走向辉煌的过程。
咖啡豆，经过一道道的加工工序，最终成为咖啡，几乎是经历了一场人生的蜕变——这一切，都是命运的赋予，也是在功成名就前必然经历的折磨和考验。我想每一粒咖啡豆，
都是在欣然的接受，甚至是快乐的享受着被加工的过程。因为每一粒咖啡豆，都不想被遗弃和烂掉。烘焙时要耐受高温，研磨时不怕粉身碎骨。
就此套用《咏石灰》的最后两句词，来歌颂一下咖啡豆：粉身碎骨全不怕，要留醇香在人间。咖啡豆由红色的植物果子，最终成为浓香适口的咖啡，完成了量变到质变的过程。而人生想要成就一番事业，是不是也要经历一番磨难、挫折和考验呢？
对于咖啡，了解的不多，就想对自我认识一般浅薄。尽管如此，咖啡依旧最爱，和生命一般不在离开。
咖啡醉人自有疯狂缘由，本着与咖啡暧昧的关系一时也道不清楚。我本欢乐，也避不开痛苦，也要靠一点物质来逃避不愿面对的所有，人，事，物，情，怨，恨。一切一切，我都躲的远远的，一边逃一边疯狂地笑，一边撕心竭底的大吼一边风吹着泪流。我只习惯咖啡把我醉倒在那门口，看亲情，爱情，友情，温情，心情在门另一边穿梭，看人影绰绰在忙碌。而自己却被醉倒在那里，全身瘫软而头脑欲裂却记忆残缺清晰。
在那陌生的城市，看着陌生的眼神，听着陌生的口音，唯有心事无比熟悉。咖啡醉人就这样的醉在那场没有收场的故事里头，看故事继续，看人物走台落幕，看别人的故事留不下自己的名字依旧就那样呆呆的沉醉没有理由。看风拽着
身后的广告和撞着那些阻挡，为了完整的破碎，又在破碎中追求完美。
咖啡其实简单，却能带来兴奋，而我咖啡醉人，也给别人带去快乐，给自己留下寂寞。咖啡不是一种肤浅，他从内到外，从杯到液都是一道独特的风韵，有着深邃内涵。咖啡之独特在于他的与众不同，有着独自的杯碟，潇洒自在的引啜。咖啡浓而不稠，香也微微苦涩，随着口味的不同而调适，咖啡随意决不随便。咖啡总习惯安静地躺在杯里，哀伤追逐勺子的旋舞，喜欢糖块的消融。
对于咖啡要慢慢品，要的是一种心境，一份悠闲，而不是急切的大口大口地狂引。为的是闻到其浓烈的焦香和感觉缠绕舌跟是苦涩与回味的心旷神怡。咖啡醉人是一个有深度的男人，表面只是坏坏的痞子，而深深接触后才能感受到好与优秀。咖啡也如此，表面看不出什么，一副风平浪静的样子，而只有懂得的人才知道平静下面的暗流，知晓枯涩后的浓香。咖啡并非代表着高雅，可以让性情在其间升华。
爱上咖啡缘于偶然，咖啡醉了痴狂的我是必然，年轻的梦想一下就泡在咖啡里面有了新的锋芒。表面轻浮，张狂，不羁的我，如咖啡一般有自己的坚持和追逐，独特与个性，低调也深沉。咖啡的原则是不管条件怎么样，都该不了苦涩本性，来过就会留下属于自己的痕迹，我也如咖啡一般咖啡醉人。咖啡醉人和咖啡一般，表面被朴实，简单遮掩，没人
雀巢咖啡广告文案[教材] 雀巢咖啡广告文案 一|产品优点介绍: 1、甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您最好的滋味，让您体验高档生 活 2、精良的加工过程，保证产品的质量，绝对使用放心 3、采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需求，给您 便捷的享受 4、超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧 5、浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡绝对是您永久的选择二、诉求重点:味道好 三、广告语 1、味道好极了(原有广告语) 2、雀巢咖啡，让您事半功倍 3、雀巢咖啡，打开你的心扉 4、希望的味道，味道好极了 5、恋爱的味道，味道好极了 6、生活的味道，味道好极了 四、目标群体描述: A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活品
质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。 五、报纸系列广告文案 (一)、标题:萎靡 正文:昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。 现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好 极了。 广告语:希望的味道，味道好极了 (二)、标题:郁闷 正文:一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想 TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作 伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。 广告语:恋爱的味道，味道好极了 (三)、标题:头痛 正文:忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有 的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给 我生活的味道，味道好极了。 广告语:生活的味道，味道好极了 六、电视广告脚本 镜景别镜头画面内容解说词音乐号运动 1 全下移晚上，一个明显带有西部特色的工地上，工地上的人们仍在音乐起
下午五点钟 是咖啡馆生意最好的时候 也是最吵的时候 窗外默剧表演者 正在表演上楼梯和下楼梯 整个环境里 只有他和我不必开口说话 他不说话是为了讨生活 我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巴 ——《默剧篇》 等到角落里的那个客人回家之后 咖啡馆里就只剩我一个人了 咖啡馆里最后的一位客人 拥有一项特权 可以挑选自己喜欢的音乐 同时，侍者会再端上一杯咖啡 表示他并不急着打烊 我在左岸咖啡馆 一个人慢慢等待打烊 ——《打烊篇》
离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见明天见（法语）这个地方没有人说再见的 而是说明天见 因为天天都会来 明天大家又会见到面 可是，明天我就要回国了 我在左岸咖啡馆 明天见（法语） ——《明天见篇》 巴黎，塞纳河，左岸 光.印象 他，是一位艺术家 每天他来左岸都是准准的三次 上午，他坐在东边靠窗的位置 中午，他坐在中间的位置 下午，他又坐在西边的位置 不过不变的服饰，语调，表情 周围悠扬的乐曲缓缓流动 他似深醉其中 他的举动勾起服务员的好奇 于是问：“你在……做什么？”
他抬起头 “哦，我在……” 一阵长长的寂静 “我在追随光的步伐” 他是一位艺术家。左岸里，每个人都知道 左岸咖啡文案草稿 巴黎塞纳河左岸咖啡馆 一 雨，如影如随。人行匆匆，心也匆匆。 一定要找到她，他下定决心。 进入一家咖啡馆，左岸。他要了一杯咖啡，细细品味，潮湿的心情也 渐渐暖开。总有一种感觉，她也来过这里，甚至是坐在这个座位上。那么，她 还会不会回来呢。他有点怀疑自己了。于是他在咖啡馆的小黑板上写上自己的 名字。如果她来到这里，一定会看见的。 走出左岸，雨小了些。 二 外面风很大。 说不出为什么，她对这个咖啡馆与生俱来有种很亲切的感觉。 这是第二次来左岸咖啡馆了，自己也算是一个老顾客了吧，想到这里，她笑了。要了
1、品味醇香，品位生活！ 2、点滴皆是爱，温馨到永远！ 3、爱在唇齿间旅行！ 4、美味浓情，你我共享！ 5、雀巢——只与最爱的人分享！ 6、雀巢咖啡，爱上她不是错误！ 7、生活的味道，味道好极了 8、恋爱的味道，味道好极了 9 希望的味道，味道好极了 广告文案 （一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。 现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好 极了。 广告语：希望的味道，味道好极了 （二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作 伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。 广告语：恋爱的味道，味道好极了 （三）标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给 我生活的味道，味道好极了。 广告语：生活的味道，味道好极了 (四)标题：雀巢咖啡，苦涩中有爱！ 正文： 背着妻子，与她相遇，在午夜里的柔香， 记得那次初吻，我看见了她满脸羞涩的涟沦。
我，忘情地， 手捧她褐色的脸颊， 一口饮下，细细品尝： 亲爱的，对不起，让你久等了， 不知为何，一日不见你，便困倦难耐， 没见到你，我怎敢回家， 现在，我决定把你带回家，见我的另一个她。 深夜三点半，我回了家， 妻子发现，自己的怀疑原来只是一场美丽的误会。我的不归，是为了准备最美的礼物给她。 我了解她，我们都喜欢一夜不眠，品味那缕咖啡香， 雀巢咖啡，芳香略带苦涩， 我们的爱，甜美而又新鲜， 雀巢咖啡，属于深爱的我们俩。 广告语-------雀巢咖啡，爱上她不是错误！
左岸咖啡馆系列文案集锦 ---摩天輪與聖?;拉查爾火車站與咖啡館的收票員 走出聖?;拉查爾火車站與走任聖?;拉查爾火車站的人 在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感 於是，走出來的人便又走進咖啡館 只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感 『這是像收票員的工作。 昂列、拿鐵、卡貝拉索?;?;?;帶你去的地方都不一樣。 你今天想去那？』 咖啡館的老館對我說著，同時轉身挑選咖啡豆 我看著一罐罐咖啡豆標示回答： 『即使是收票員，也有想去的地方吧！ 我今天想去摩天輪收票員或聖?;拉查爾火車站收票員會去的地方。』 咖啡館老闆嚴肅地回答我： 『收票員不去任何地方，他只為旅客確定： 要前往的那個地方，的確是那個地方。』 不一會兒，咖啡館老闆為我端來一杯咖啡 在強烈純粹的咖啡香中，他說： 『在出發中...................』 ＜統一左岸咖啡．奧美廣告＞ 香港礼顿山豪宅 画面内容：一扇缓缓开启的大门 字幕：一般门，分隔了内和外；
60秒CF片 为何贵族需要戴假发？ 为何筹备舞会是日常工作？ 为何运动也需要穿戴整齐？ 为何茶叙晚会于六时开始？ 为何狩猎竟成地位象征？ 一般人根本无从做答 阶级，为何从来没有消失？ 一个贵族的诞生——礼顿山 系列报版广告 卖草地 画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑 字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。 卖建筑设计 画面：数名西方贵族在户外享用下午茶 字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。 卖偌大舞池 画面：多对盛装男女在跳社交舞 字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友？ 卖特高楼* 画面：古典欧陆建筑内之超高楼* 字幕：高人一等的，不只是贵族的身份 卖马场全景 画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪 字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地。
雀巢咖啡网络营销策划书小组成员：崔 强 侯亚飞 黄胜海 徐翠平 王迎莹 张 栋 目录
一、前言 二、企业概况 三、网络营销环境分析（一）宏观环境分析 ①中国经济发展趋势 ②中国地区文化 （二）产品分析 （三）行业竞争状况分析 （四）消费者市场和购买行为分析 1.消费者经济因素分析 2. 消费者心理因素分析 （五）SWOT分析 四、网络营销设计方案（一）网络营销目标 （二）网络营销战略 （三）网络营销实施策略 1.产品策略 2.价格策略 3.客户关系管理策略 五、方案实施计划（一）具体行动方案 1.活动主题 2.活动时间 3.线上活动内容 （二）策划方案各项费用预算及效果 （三）方案调整
一、前言 雀巢进入中国速溶咖啡市场20余年，并在不断的营销努力中确立了自己龙头老大的位置，“味道好极了”这一经典广告语及其相应的推广策略功不可没。然而发展至今，雀巢咖啡这一单纯地以产品特征为诉求的推广主题，已不能满足其目前进一步的推广需求。我们必须在雀巢咖啡原有的品牌基础上进行品牌的扩展和延伸，从产品特征上升到品牌印象—— “一天好开始”正是雀巢咖啡现在要做的。 二、企业概况 雀巢公司，是世界最大的食品公司之一，于1866年在瑞士成立。目前，雀巢公司在世界范围内拥有511家工厂和超过25万名员工，生产包括速溶咖啡、婴儿配方奶粉、糖果巧克力、奶粉及液态奶、烹调产品、矿泉水、冰淇淋以及宠物食品等产品。在中国，自1908年起，雀巢就在上海成立了销售办事处。1996年，因业务的迅速发展，雀巢（中国）有限公司将总部由香港迁至北京。至今，雀巢已在中国累计投资70亿人民币，开设了20家先进的世界级工厂，雇员超过11000名，2003年销售额达到94亿人民币。 三、网络营销环境分析 （一）宏观环境分析 ①中国经济发展趋势 就中国经济社会发展而言，2011年既是夯实复苏基础的调整之年，又是实现可持续发展的关键之年，同时也是中国与世界发展进一步融合的一年。目前我国的GDP总量已经超过日本跃居世界第二。专家认为，今年的经济工作将会在转变发展方式，调整经济结构，提高经济增长质量和效益上下更大功夫。并且继续积极培育市场需求，拉动内需，中国经济发展将从主要依靠资源消耗转变为主要依靠提高劳动力素质、企业创新能力来发展，高新技术产业则被赋予更高期望。减排目标与经济发展相结合是大势所趋，中国已着手在新的一年里为代表未来方向的低碳经济发展谋划布局。 ②中国地区文化
“优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区，您一定看过「爱的鸟巢」这个商标，而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精神，百年不变的母鸟喂食小鸟的画面，更象征着雀巢对安全、责任、温暖、母爱、自然及家庭的关怀情感。雀巢公司的创始人Henri Nestle 。瑞士最大的企业不是工业也不是旅游业,而是世界上第一个制造速溶咖啡的雀巢奶品公司(Nestle).有130多年历史的雀巢公司年目前年收入505亿美元，在全球81个国家有479家工厂，拥有万名员工，全球最大的食品饮料集团之一。其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度，8500种食品、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌，加上各种不同的包装、规格，雀巢的产品种类已多达22，000余种。雀巢的Perrier矿泉水和Nescafe咖啡在同类产品中销量位居榜首，每秒钟有3600杯雀巢咖啡被人喝下。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分, 全面涵盖了本次策划运作的内容, 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 一、市场环境分析 （一）营销环境分析 1. 宏观环境分析 （1）总体经济形成 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展。 （2）总体的消费态势
在中国，喝咖啡的风气，是在上世纪９０年代后在都市白领中兴起的。在最近的二三年间，国内的咖啡消费明显增长，有数据表明，目前中国的咖啡消费量正以每年１０％的速度递增，有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。但有关最新调查显示，真正的咖啡消费离中国人还很远。 常去咖啡馆的人占少数,拥有几千年茶文化的中国人会接纳外来的咖啡吗咖啡馆在中国能否像欧洲人成为家和工作场所之外的第三个最佳去处有关最新研究结果表明：在目前的中国，只有一些高收入、高学历的年轻人相对频繁地出入咖啡馆。调查表明，受价格、东西方文化差异等因素的制约，在目前的中国，咖啡馆离普通人的消费还很遥远。 高昂价格挡住大众,进一步分析表明，从来没去咖啡馆消费过的人主要集中在初中以下学历、个人月收入不足１０００元、年龄４５－６０岁的中老年群体之中；偶尔去咖啡馆消费的主要分布在高中或大专学历、个人月收入在１０００－３０００元之间、年龄３０－４５岁之间的中年群体之中；时常去咖啡馆消费的主要集中在本科以上学历、个人月收入３０００－５０００元之间、年龄１８－３０岁的年轻群体之中。而经常去咖啡馆消费的很少，主要是一些月收入５０００元以上的高收入人士。 在欧美国家，咖啡如同茶之于中国人，咖啡是他们日常生活的必要组成部分。而在当前的中国社会，咖啡馆消费既是城市新兴阶层和西式生活的象征，更是经济实力的体现。以星巴克咖啡馆为例，在美国星巴克店里，一杯咖啡最便宜的１．５美元左右，最贵的也只要４美元左右。而在中国星巴克店里，一杯最便宜的咖啡也得１２元，一般均在３０－４０元左右，相对于中国人的收入来说，这笔消费还是比较高昂的。 （二）微观环境因素 1、主要竞争对手 针对咖啡市场，雀巢竞争对手主要是以快餐咖啡为主，目前市场上主要有“统一雅哈”、“摩卡”、“超级”“星巴克”、“上岛”咖啡等品牌，且这些品牌在市场已拥有一部份固定的消费者。 2、雀巢咖啡swot分析
左岸咖啡馆推广文案你喝咖啡吗？ 你爱喝咖啡吗？ 你喝咖啡是为了它的名字？ 还是为了喜欢它的味道？ 你喝咖啡是为了打发时光？ 还是真的在品尝着其中的味道？ 先别忙着回答我这个问题 仔细想想 然后你会有答案 左岸人文情怀 台湾奥美出品 【统一左岸咖啡默剧篇】 下午5点钟 是咖啡馆生意最好的时候 也是最吵的时候 窗外一位默剧表演者 正在表演上楼梯和下楼梯
整个环境里 只有他和我不必开口说话——他不说话是为了讨生活 我不说话是享受 不必和人沟通的兴奋 我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巴 】 【左岸咖啡馆打烊篇】 等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩下我一个人了咖啡馆里最后的一位客人 拥有一项特权—— 可以挑选自己喜欢的音乐 同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊 我在左岸咖啡馆 一个人慢慢等待打 【左岸咖啡馆明天见篇】
明天见 明天见[法语] 离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见 明天见[法语] 在这个地方没有人说再见的 而是说明天见 因为天天都会来 明天 大家又会见到面 可是 明天我要回国了 我在左岸咖啡馆 明天见[法语] 【左岸咖啡馆角落篇·CF片】我在这里 找到一个角落 一个上午
一杯COFEOLLY 一如记忆里的模糊地带 这是春天的最后一天 我在左岸咖啡馆 【左岸咖啡馆雨天篇·CF片】我喜欢雨天 雨天没有人 整个巴黎都是我的 这是五月的下雨天 我在左岸咖啡馆 【下雨喝一下午咖啡】 聊赖的午后 我独自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨来 随手招了一辆计程车 满头白发的司机问了三次[要去哪？] 我才回过神。
[到……] 没有预期要去哪的我 一时也说不出目的地 司机从后照镜中看着我说 [躲雨？] 我笑着没回答 雨越下越大 司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说 [去喝杯咖啡吧！] 他挥手示意我不必掏钱了！ 来不及说谢谢 计程车已回到车队中 走进冷清的咖啡馆 四名侍者围坐一桌闲聊着 看到我后立刻起身 异口同声的说[躲雨]？ 我笑着不知该如何回答 午后一场意外的雨
雀巢咖啡广告创意文案 专业：广告学 班级：10407 学号：10 姓名：马僖蔚
电视广告篇（咖啡穿越你的视线） 产品名称：雀巢咖啡 广告长度：35-60秒 产品说明：雀巢咖啡起源于1930年。巴西咖啡研究院接触了雀巢公司主席路易斯.达波尔，咖啡权威主席马克思.莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高质咖啡的方法---一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。 产品说明：根据调查问卷发现雀巢咖啡的主要消费人群是青年人，广告采用一种不同于其他方式的形式，意在说明咖啡与爱情一样，不分古今时代，用一杯咖啡穿越你的视线，同时表现出咖啡“穿越”的主题。 广告语：用一杯咖啡穿越你的视线 广告构思：这则广告主要突出雀巢咖啡“穿越”这一主题。广告通过男主角在圣诞节向圣诞老人许愿希望回到古代
找到自己日思梦想的的贝萨公主，时光果真飞逝回到了古代，见到了忧伤的公主，男主角想尽了办法逗她开心都没成功，最后从口袋里掏出了一袋速溶咖啡，调配一杯热腾腾的咖啡送给公主，公主满心欢笑，体验到了一股从未有过的温馨浪漫，随古今两代，却彼此相伴。 分场景脚本：场景一，男主角心中的梦想就是回到古代，在现实生活中就很喜欢古代的贝萨公主，恰巧遇上圣诞节，真诚地向圣诞老人许愿，果真回到了古代，见到了心仪的公主。 场景二：就在公主失落的时候，男主角身边唯有最珍惜的咖啡热腾腾的冲给公主喝，公主由一种不知情的惊异眼光爱上了身边对她温暖的男孩，此时的失落已经伴随着喝下去的雀巢一起消失了。 画外音：用一杯咖啡穿越你的视线，雀巢咖啡。 （伴随音乐） 传递爱，不分时代。 这则广告意在表达通过雀巢咖啡向消费者所传递出一种没有什么不可能的爱情。将雀巢咖啡和穿越两代之间的爱情紧密的联系起来，向人们传递出一种咖啡的无穷力量，更是一种品位生活，精神冲激。
雀 巢 咖 啡 广 告 脚 本 分 析 专业：广告学 学号：091410213 姓名：李雪敬
雀巢咖啡广告脚本分析 一、概念脚本 广告主题：活出敢性 品牌想要表达的调性：积极、充满活力、勇于创新、激发灵感 创意思路的深层阐述： 通过对一个人的成长过程的描述，渲染出主角勇敢、永不放弃、执著的追求的积极地生活态度。以及对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，活出生活的感性。 每个人用心去感受生活就像品一杯雀巢咖啡一样，拥有自己独特的味道，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着主角不断向前，敢性面对真实的自己，活出自己的味道。 广告文案 以前做事喜欢离经叛道， 挑战一成不变后便觉得异常兴奋 现在做事常常思前想后， 也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦 不顾一切是成长的必经， 珍惜当下是成熟的必需 无论你跟谁说过了一辈子， 就算吵架旅行徒步都要用心去感受 爱可以有很多 生活却是自己的 在你未来的生活之旅 雀巢咖啡坚持与你敢性的走下去 活出敢性的自己，活出自己的味道——雀巢咖啡 二、故事脚本 故事分析：这个故事主要就是讲述了一个人从青涩到成熟的成长过程，这个过程经历了很多，爱过、放弃过、迷茫过、成功过，也改变了很多，可是每一步的走来都是用心在感受，就像品一杯雀巢咖啡一样，不管我们经历了怎样的生活，都要勇敢执着的追求我们想要的，敢性的去面对生活，活出自己的味道。
故事脚本 镜头一：运用近景主要是想表现出广告主是雀巢咖啡，男主人公闲暇之余喝着咖啡望着窗外，不禁想起以前的一些美好的时光。 镜头二：以前做事喜欢离经叛道， 想起了年轻时的年少轻狂，喜欢音乐不喜欢被约束，用这样一个场景来表现出主角曾经的离经叛道的勇敢。
雀巢咖啡广告语 雀巢咖啡广告语 雀巢咖啡广告语（一）： 1、希望的味道，味道好极了。 2、恋爱的味道，味道好极了。 3、韩寒篇——只要你敢，总会有光芒指引你——活出感性。 4、雀巢咖啡，打开你的心扉 5、记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。 6、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子 7、取意无悔。尽爱相随——雀巢咖啡。 8、雀巢咖啡，让您事半功倍 9、香醇体验，随时拥有。 10、MOMENT，NESCAFE爱情伴随左右 11、生活的味道，味道好极了 12、MOMENT，NESCAFE亲情关怀相连 13、味道好极了(原有广告语)
14、父子篇——敢，就能感动 15、我的灵感一刻，我的雀巢咖啡。 16、再忙，也要和你喝杯咖啡。 17、每个时刻，都有雀巢与你为伴 18、见父母篇——敢，赢取真心。 19、每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 20、相遇篇——相遇容易，相识难-敢，就有感觉。雀巢咖啡广告语（二）： 1、味道好极了! 每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 香醇体验，随时拥有。 再忙，也要和你喝杯咖啡。 爱情伴随左右 亲情关怀相连 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子
每个时刻，都有雀巢与你为伴 2、记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。 3、取意无悔，尽爱相随。雀巢咖啡 雀巢咖啡广告语（三）： 1、当你品尝哥伦比亚咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。——哥伦比亚咖啡公司 2、上帝喝的也是埃德牌咖啡。——埃德牌咖啡 3、成功沟通，始于两岸——两岸咖啡 4、moment，nescafe亲情关怀相连——雀巢咖啡 5、相约意浓——意浓世界咖啡 6、香浓润滑源自南洋风味——老志行马来西亚白咖啡 7、记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。——雀巢咖啡 8、因为身不由己，否则我也会到星巴克的店里坐一坐。——星巴克咖啡 9、取意无悔。尽爱相随——雀巢咖啡。——雀巢咖啡 10、咖啡的味道能有多好，它就有多好。——哈利金斯利咖啡公司
左岸咖啡馆平面广告全系列(文案) 【默剧篇】 下午亏点钟 是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候 窗外默剧表演者 正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里 只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋 我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巳 【打烊篇】 等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权 可以挅选自己喜欢的音乐同时,侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆 一个人慢慢等待打烊 【明天见篇】 离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见明天见，法语， 这个地斱没有人说再见的而是说明天见 因为天天都会来 明天大家又会见到面可是,明天我就要回国了我在左岸咖啡馆
明天见，法语， 【角落篇】 我在这里 找到一个角落 一个上午 一杯COFE OLLY 一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆【雨天篇】 我喜欢雨天 雨天没有人 整个巳黎都是我的 这是亏月的下雨天 我在左岸咖啡馆 【水杯不咖啡杯,距离五英寸】 那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落, 最后还是停在靠窗的位置不过, 并没有立刻坐下 先是调整桌椅 然后将糖罐移到桌角 才缓缓入坐。 和我上一回见到的相同: 他把水杯不咖啡杯挪过来移过去,
试了几次 才满意的看着自己的安排, 普通人喝两杯咖啡的时间他只喝了一口 每喝一口, 又复重同样的劢作; 调整水杯不咖啡杯的距离他的举劢勾起朋务生的好奇二是问:“你在...做什举？” 他好象不知道该如何回答不停的移劢水杯不咖啡杯“我……”起了话头又陷入沉思, 一阵长长的静默后 “我在...” 他挃着自己 认真的说着: “我在喝一杯咖啡!” 【他从波兰来】 旅行的人 总带着脆弱的灵魂。他在找一架钢琴 我看见他走进咖啡馆想送给E大调,练习曲他只点了一杯卡贝拉索但爱情是亝响曲 这个时刻 人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行 E大调练习曲 便成为离别曲 这是1849年之前的亊他是萧邦 我们都是旅人 相遇在左岸咖啡馆
有创意的饼干广告词 篇一：饼干广告语 世界饼干经典广告语 每一块饼干都会给你带来一份新的喜悦.里茨牌饼干这些饼干多像是你老祖母烘制出来的!里茨牌饼干“里茨“总会让你自然而然地停下脚步.里茨牌饼干你只要说;“里茨“,连聋子也能听见.里茨牌饼干你别叫它饼干,把它叫薄雪花也许更合适.琼斯顿饼干经过五十年考验的最完美的烘焙技术.琼斯顿饼干无人不爱吃琼斯顿饼干.琼斯顿饼干 咬一口琼斯顿饼干,你一定会兴奋得手舞足蹈.琼斯顿饼干我们的厂房有一千扇窗户.华盛顿阳光饼干好饼干为你带来好运气.广州清新饼干款款积土佳,浓浓岭南情!岭南积土佳饼干优姿牌饼干:胖子一样有口福......优姿牌饼干 篇二：有趣、有创意的广告语 有趣、有创意的广告语 牛皮吹破了，请找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店广告词〉其实，天仙的名气是吹出来的。-----〈天仙牌电风扇广告词〉让你的钱生出更多的钱来。------〈联合信托投资公司〉 不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计-----〈火灾保险公司〉 我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。-----〈灭虫剂广告〉女人，
你追求什么？-----〈女性化妆品广告〉 车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉 朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉 难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉 送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。-----〈美国痣疮广告〉 吸烟或者健康，请你抉择。-----〈法国戒烟广告〉 万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉 冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉 植物需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉 把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉 一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉 只要你敢来，没有“大”不了的。-----〈美容院隆胸广告〉 把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉 中国人的家庭医生。-----〈周林频普仪〉 滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉 m&msmeltinyourmouth,notinyourhand.(m&ms)只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力) Goodtothelastdrop.(maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表) makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信) Startahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)
【下雨喝一下午咖啡】聊赖的午后我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次 [要去哪？] 我才回过神。 [到……] 没有预期要去哪的我一时也说不出目的地司机从后照镜中看着我说 [躲雨？] 我笑着没回答雨越下越大司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说 [去喝杯咖啡吧！] 他挥手示意我不必掏钱了！ 来不及说谢谢计程车已回到车队中走进冷清的咖啡馆四名侍者围坐一桌闲聊着看到我后立刻起身异口同声的说[躲雨]？我笑着不知该如何回答午后一场意外的雨让我一下午见识了五个会[读心术]的人喝了一下午的咖啡 嗜甜的越狱人意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后便把视 线对准咖啡馆的大门看着每一位进出的客人自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼第四次越狱成功后人们特别留意出现在身边的意大利人而我也不例外一刻过去了那两人已经饮了不少黑咖啡视线仍停在大门而众人也始终盯着他们又过了一刻才进门的男人夺走了所有人的目光倒不是他浓浓的意大利口音而是他点了一桌子的甜品 "你被捕了" 喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后 "但，不急，请慢慢享用" 等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后，两个人才押着他走出咖啡馆的大门经过一阵的静默大家议论纷纷"为什么专偷EDGO的画" "画贼为什么爱吃甜品" "为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里"
遇到一位读到[L]的工人咖啡馆的隔壁就是图书馆大家总是先去借本书再到咖啡馆里自己习惯的位子然后年长的服务生会端一杯口味习惯的咖啡悄悄放在你的桌上如果有人弄错位置那一定是新客人光线最好的角落属于那位五十左右的蓝领阶级他惯常维持谦虚有礼的样子但从不与人攀谈今天他读的狼潘论 [Lupus Theory] 记得前天他还在读伐木工人守则[A Lumberjack’s Handbook] 再上次好象是瑞士雪车制作法 [Luge Production] 真 是独特的阅读方式由于好奇就到图书馆的架上查看我简直不敢相信自己的发现伐木工人守则正紧贴在瑞士雪车制作法的后面原来他是按照字母顺序一直读下去而且已经读到Lu字头这样看来下 一本将是琵琶音律 【水杯与咖啡杯，距离五英寸】那位在咖啡馆门口就可以将帽子稳稳的掷在衣帽架上的中年人。选定座位前两度逡巡各个角落，最后还是停在靠窗的位置不过，并没有立刻坐下先是调整桌椅然后将糖罐移到桌角才缓缓入坐。和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来移过去，试了几次才满意的看着自己的安排，普通人喝两杯咖啡的时间他只喝了一口每喝一口，又复重同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离他的举动勾起服务生的好奇于是问：[你在...做什么？] 他好象不知道该如何回答不停的移动水杯与咖啡杯 [我……]起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后 "我在..." 他指着自己认真的说着： [我在喝一杯咖啡！]
雀巢咖啡广告策划书
内容提要 一、雀巢咖啡的公司简介 美国雀巢饮料公司具有13.8亿美元的资产，是雀巢食品公司的一个分部，它生产一系列雀巢饮品。为了适应更激烈的市场竞争，目前公司围绕四个目标进行改革：生产新一代品牌的产品；扩大产品占有率开发适应不同消费群体的产品；提高效率降低成本；使它成为最好的饮料。雀巢公司正在削减公司的业务量以便集中投资于有市场竞争力的产品，并密切关注市场竞争对手的发展变化。开发更新产品是雀巢品牌强有力的保障，以速溶咖啡开发为例，目前的产品已经遍布全美20多个州，并在加拿大、巴西和墨西哥也已闻名。 目前奶酪业、巧克力业，这些与孩子们有关的商业占有较大市场。新包装给产品提供了许多新的市场机会。液体饮料传统上一般只有15天保存期，由于产品质量的改进，将其保存期延长到60天。因此产品可以长时间的放进仓库储货架上，可以在电影院、剧院、娱乐场所等地方销售，所以你会在很多地方看到咖啡粉是50年前的产品类型，它以每年超过10％的速度增长。ESL(延长储存期产品)从去年至今的销售量已增长到220％，它和谷类及其他产品一样，正在稳步增长，因此它的市场前景非常广阔。只要是可以生产巧克力和牛奶的地方，就能生产速溶咖啡。产品必须随着市场的要求而变化。雀巢速溶咖啡要通过户外广告，通过媒体宣传，目标核心是吸引13-17岁的青
少年和18-34岁的青年男女群体的购买市场，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告等。让用户需求与我们要达到的目标更接近。实践证明，通过各种广告使得消费者人群在三年中增长了三倍，而广告费用仅增长一倍，这样看来收益是明显的。速溶咖啡，预计速溶咖啡的包装规格将有多种尺寸投放市场，数量也会成倍增长。 二、市场环境分析 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,经济呈现高速发展的态势。 咖啡，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。它不但有着迷人的香气，更因为载有的独特的西方文化气息，是一种生活品位和小资情调的代表，在国内受到越来越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。 目前，我国咖啡市场年销售额200个亿。专家预测，随着80后、90后一代群体的成长，未来十年，咖啡市场将持爆炸性增长，增长率将高达35%以上。 近年来咖啡消费市场不断升温，随着市场经济的增长，城乡差距的不断缩小，咖啡文化风潮已逐渐影响到二、三线城市。咖啡消费群体在不断地增长，从而带动咖啡文化的发展，同时有持续拉动咖啡消费的增长。业内人士预测，即使是按照10%的速度增长，中国的咖啡市场也非常庞大，到2020年，中国将成为世界上最“雀巢”生产了第
左岸咖啡馆品牌故事 当左岸开始变成一种形容词 我们都爱上左岸咖啡馆。 十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河 蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸； 以南则称左岸。十九世纪的法国巴黎 到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华 开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。 河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方； 于是，也开始变得新颖。 河的右岸是新兴商业的繁华气质， 河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。 当时河的左岸林立许多的咖啡馆。 咖啡馆里有温文尔雅的店主人， 灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。 他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好； 有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘， 两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间； 白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。 当然，更会有来来去去的过客： 他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情； 他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡； 他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚； 他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情； 他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡， 同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。 塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌， 无数的他和她，思潮交错的时空里， 丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。 不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，
还是海明威曾经伫足的圆顶； 它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。 这样子的左岸 在法国，经历了两百年， 咖啡馆也承传了好几代 左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质 在咖啡馆里，你面对自己 享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活 巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦， 也变成一种时尚的流行。 这样的流行让喝咖啡，成了时髦事， 也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口 一块会满足精神与自我的缺口。咖啡是实质的形体 但是咖啡隐含的精神， 无形，却铿锵有力。 一杯朴实单纯的咖啡，不用昂贵， 不用过分讲究，但是一定要有人文气质的氛围； 要有文学艺术的印记。 它可以是一杯左岸咖啡馆， 形式简单却内涵深远； 一杯可以让你在下午三点的办公室享受的人文咖啡 解放不只感官，更深及大脑皮层思考。 左岸咖啡馆品牌的诞生即是由这份对人文思潮的渴求促成 人文精神汇聚并非局限于某一家咖啡馆 而是来自整个塞那河左岸的荟萃 思想与艺术丰沛的强度更随着河左岸而蔓延世人 左岸成为一个无可取代的形容词；代表了丰沛人文思想的形容词。 身为一杯富有人文特质的咖啡 左岸咖啡馆对咖啡本身，有艺术家的要求 呈现纯粹又执着完美； 对于咖啡意境，有哲学家的思考，谆求真理又布施浪漫 品尝的人喜欢它装盛的意境 追求它法兰丝的质感。
雀巢咖啡在中国的广告文案策划 前言： 自1938年来不断进行创新，在70年的长期历程中，雀巢咖啡不断致力于开拓市场，根据各国不同的情况适时的做出调整，雀巢的人性销售，在不断的高销售中获得回馈。2006—2010年，“雀巢咖啡”连续五年被评选为中国大学生的“至爱品牌”。但是随着近些年中国对外开放发展程度的加速，中国成为过跨国公司的第一关注市场，各种各样的跨国大公司纷纷进驻中国力图在中国这个大市场中获得一份可观的销售份额，因此雀巢公司在中国面临着巨大的挑战同时也蕴含着极大的能量。 环境分析： 中国是一个特殊的大市场，和其他的国家不一样，中国是一给拥有五千年底蕴的文化大国，随着改革开放的发展，中国的大门不断开放，一些西方的思想观念、西方的生活方式正在逐渐影响着中国人。由于人口众多，经济发展较快，中国成为全世界公认的“潜力股”市场。但是中国的市场虽大但不是好取得的。原因有以下： 1、中国文化一直是继承了先辈们的优良传统，带有很深的中国烙印，自古以来 中国奉茶为上品，是国人文化交流、消遣所必须的东西，甚至有时候，茶品的高度则是象征着地位的高度。 2、中国的酒文化一直在中国酒经久不衰，在谈判场合，结交朋友，喜宴上面， 酒成了不可或缺的东西。“无酒不成席”。酒在中国象征着礼貌交往，和主人的气度。 中国有着深远的茶酒文化，但是中国的市场仍然是一个巨大的机会市场。1、中国的改革开放是中国彻底的解放思想，开始逐渐的接受了来自西方的文化和饮食习惯，对待新食物的好奇，让中国的大部分年轻人尝试了新鲜的生活方式，这给雀巢咖啡等象征西方标志的饮品来中国奠定了基础。 2、人们意识的转变，当代很多年轻人以西方的一种生活方式当做标榜浪漫的形式，对于西方文化的接受也给了跨国公司一些进驻机会。 3、中国现在处在和平时代，人们安居乐业，这个一些外国公司提供了安定的生产和销售环境。 产品分析： 雀巢作为咖啡销售盛行，最重要的原因是雀巢咖啡这一品牌到处是一样的，标签上的图案也可能是一样的，但产品的类型，实际的组成和口味在各国却是不同的。雀巢咖啡有l00多个品种，它们的口味根据各国消费者的嗜好而改变，这使得人们很难识别产品。就食品而言，采取根据各地的口味和偏好而生产产品的策略获得了极大成功，而遵循统一的国际策略往往是不可行的。 雀巢公司细心考察各个国家不同的食品标准和口味的不同而依照国家口味而定，是雀巢一举获得成功的最大的原因。其次我们都可以知道，雀巢咖啡的美味并不逊于现磨的咖啡，浓香丝滑，苦中带甜的口味让人们在繁忙中也头脑清醒。最后，雀巢还胜在方便，快节奏的社会，有时候悠闲成了一种奢侈，但是雀巢正好可以满足人们繁忙中的偷闲。
市场营销课程考试作业设计雀巢咖啡中国营销策略研究 院（系）信息工程学院 专业应用电子技术 学生姓名梁柱 指导教师 提交日期2012年12月28日
目录 第一章雀巢公司概况及其竞争环境综合分析 ........................................ 错误！未定义书签。 1.1 雀巢公司概况 ..................................................................................................... 错误！未定义书签。 1.2 竞争环境分析 ..................................................................................................... 错误！未定义书签。 1.3 本章小结 ............................................................................................................. 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 2.1 市场细分 ............................................................................................................. 错误！未定义书签。 2.2 市场定位 ............................................................................................................. 错误！未定义书签。 2.3 营销战略 ............................................................................................................. 错误！未定义书签。 2.4 竞争战略 ............................................................................................................. 错误！未定义书签。 2.5 本章小结 ............................................................................................................. 错误！未定义书签。第三章雀巢咖啡的营销组合策略 ............................................................ 错误！未定义书签。 3.1 产品策略 ............................................................................................................. 错误！未定义书签。 3.2 渠道策略 ............................................................................................................. 错误！未定义书签。 3.3 价格策略 ............................................................................................................. 错误！未定义书签。 3.4 促销策略 ............................................................................................................. 错误！未定义书签。 3.5 本章小结 ............................................................................................................. 错误！未定义书签。
左岸咖啡馆推广文 案 1
左岸咖啡馆推广文案 你喝咖啡吗? 你爱喝咖啡吗? 你喝咖啡是为了它的名字? 还是为了喜欢它的味道? 你喝咖啡是为了打发时光? 还是真的在品尝着其中的味道? 先别忙着回答我这个问题 仔细想想 然后你会有答案 左岸人文情怀 台湾奥美出品 【统一左岸咖啡默剧篇】 下午5点钟 是咖啡馆生意最好的时候 也是最吵的时候 窗外一位默剧表演者 正在表演上楼梯和下楼梯
整个环境里 只有她和我不必开口说话——她不说话是为了讨生活 我不说话是享受 不必和人沟通的兴奋 我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巴 】 【左岸咖啡馆打烊篇】 等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩下我一个人了咖啡馆里最后的一位客人 拥有一项特权—— 能够挑选自己喜欢的音乐 同时, 侍者会再端上一杯咖啡 表示她并不急着打烊 我在左岸咖啡馆 一个人慢慢等待打 【左岸咖啡馆明天见篇】
明天见[法语] 离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见 明天见[法语] 在这个地方没有人说再见的 而是说明天见 因为天天都会来 明天 大家又会见到面 可是 明天我要回国了 我在左岸咖啡馆 明天见[法语] 【左岸咖啡馆角落篇·CF片】我在这里 找到一个角落
一杯COFE OLLY 一如记忆里的模糊地带 这是春天的最后一天 我在左岸咖啡馆 【左岸咖啡馆雨天篇·CF片】我喜欢雨天 雨天没有人 整个巴黎都是我的 这是五月的下雨天 我在左岸咖啡馆 【下雨喝一下午咖啡】 聊赖的午后 我独自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨来 随手招了一辆计程车 满头白发的司机问了三次 [要去哪? ]
我才回过神。 [到……] 没有预期要去哪的我 一时也说不出目的地 司机从后照镜中看着我说 [躲雨? ] 我笑着没回答 雨越下越大 司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说 [去喝杯咖啡吧! ] 她挥手示意我不必掏钱了! 来不及说谢谢 计程车已回到车队中 走进冷清的咖啡馆 四名侍者围坐一桌闲聊着 看到我后马上起身 异口同声的说[躲雨]? 我笑着不知该如何回答