《品牌管理2223》15春在线作业2
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A. 能让人产生联想
B. 差异性
C. 独特性
D. 传达品牌价值观
正确答案：A
2. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
A. 品牌市场份额的规模
B. 品牌市场份额的稳定性
C. 品牌带给企业的竞争力
D. 品牌的所有权权利
正确答案：C
3. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A. 感官的满足
B. 对精神境界的追求
C. 社会认可
D. 避免出现安全问题
正确答案：C
4. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A. 内在属性不易被感知
B. 产品主要为功能特征
C. 大量做广告
D. 不受其他称谓干扰
正确答案：B
5. 企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
A. 企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C. 企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
D. 企业可以制造难以辩驳的报复性传言
正确答案：C
6. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A. 产品、包装、企业设计、形态与色彩
B. 产品、包装、标志、形态与色彩
C. 产品、包装、企业设计、标志
D. 产品、包装、标志、形态与色彩
正确答案：C
7. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A. 成分品牌
B. 地域形象
C. 联合品牌
D. 增加投入
正确答案：D
8. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
A. 营销传播的预算大小
B. 收入回报率
C. 品牌和产品的关系
D. 在另一种语言里使用时可能出现的情况
正确答案：B
9. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（ ）
A. 产品层面
B. 设计层面
C. 销售层面
D. 传播层面
正确答案：B
10. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 首选认知
C. 主动认知
D. 被动认知
正确答案：D
11. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A. 能让人产生联想
B. 差异性
C. 独特性
D. 传达品牌价值观
正确答案：A
12. 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A. 战略设计、沟通设计、原作设计
B. 战略设计、战术设计、沟通设计
C. 战略设计、战术设计、原作设计
D. 战术设计、沟通设计、原作设计
正确答案：A
13. 产品延伸策略的
目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案：A
14. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 被动认知
C. 主动认知
D. 首选认知
正确答案：B
15. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
A. 视觉记忆
B. 短时记忆
C. 长时记忆
D. 瞬时记忆
正确答案：D
16. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
C. 服务、经验性消费品、体验性消费品
D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
正确答案：B
17. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）
A. 品牌与产品之间的关系
B. 品牌的竞争地位
C. 品牌名称的易读性
D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
正确答案：C
18. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A. 经济优势
B. 战略优势
C. 资源优势
D. 管理优势
正确答案：C
19. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ）
A. 企业文化
B. 企业危机管理的基础设施
C. 企业总体策略
D. 企业聘用员工的特性和行为方式
正确答案：D
20. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A. 独立品牌
B. 资质标识
C. 地域形象
D. 成分品牌
正确答案：A
《品牌管理2223》15春在线作业2
二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。）
1. 品牌事件中，消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
2. 只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
3. 品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
4. 由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
5. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，但是广告的成本太高，导致很多企业在建立品牌时选择其他方法。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
6. 要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是
否拥有差别优势。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
7. 产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
8. 威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
9. 形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
10. 企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
11. 品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
12. 用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
13. 联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
14. 销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
15. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
16. 企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
17. 品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
18. 因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
19. 商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，商标不可以买卖或租赁。
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
20. 显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认
可奠定了基础。
A. 错误
B. 正确
正确答案：B