报纸媒体的优势与劣势
优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。
传播面广，传播迅速。
报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。
广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。
劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告
拥挤。无法对
文盲产生广告
效果。缺乏动
态感、立体感
和色泽感。
电视媒体
优点形声兼
备，逼真的具
体感，强烈的
现场感，沉重
的气氛感
诉求面广，能
表现各类题材
受众广泛
缺点：时效短，
信息量深度有
限，快速兴奋
反应多集中在
大脑表层
费用高昂，联
想天地相对局
限
网络媒体
优点1. 真正的
互动媒体，消
费者可与广告
主直接互动且
可立即反应。
2. 受众数量庞
大，32%的人口
总数已是个相
当值得重视的
数量。
3. 目标对象选
择性高。4. 属
于富裕市场，
购买力强。
5. 可提供深度
信息，将潜在
顾客转化为实
际购买者。
6. 成长迅速，
发展潜力大。
7. 信息可信度
高，但随着信
息之泛滥，已
有下降的趋势。
8. 可展示产品，
具有店面与推
销人员的优点。
缺点1. 效果依
然难以测试。
2. 选择目标对
象费用依然相
当的高。
3. 尚非主流媒
体，实际效果
仍有待观察。
4. 广告位置安
排，仍有很大
改进的空间。
5. 安全与隐私
保障仍嫌不足。
手机媒体
优点1大众性：
中国有5亿多
的手机用户，
意味着传播面
广，覆盖率高，
这就意味着大
多数产品能够
利用这个媒体
进行营销。2
互动性：手机
广告具有非常
好的互动性。
面对广告，消
费者能够马上
回复，延长了
广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。3便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，手机媒介对受众的影响是全天候的。4 抗干扰性：手机广告直接把内容送到目标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音，保证了内容的及时、完整和高效送达。5针对性：手机能够进行一对一沟通，针对
顾客信息开展
个性化服务，
根据目标客户
的潜在需求针
对性传播，有
利于广告价值
的发挥。
缺点1产业链
及商业模式不
成熟。2现有
的手机广告表
现手段单一。3
手机广告收入
细分市场中，
以短信为主，
赢利渠道单一。
4WAP流量收
费，制约手机
广告发展。4
缺乏第三方监
控，手机广告
市场未规范。
恶俗广告的影
响
1对儿童的负
面影响很大
儿童身心
都处在快速成
长阶段，是非
观、价值观尚
在培育中，但
是模仿和学习
能力又特别强。
在接触电视等
大众等传媒的
过程中，他们
很容易接受和
模仿广告传播
的观念和行为，
经常接触恶俗
广告对儿童的
影响是十分有
害的。
2给社会文化、
精神文明带来
不良影响
广告是社
会文化的一部
分，它潜移默
化地影响着人
们的消费观念
和文化。广告
中的一些庸俗
低级趣味的言
语、观点、行
为会对社会文
化产生不良影
响，尤其是宣
扬奢侈享受、
拜金主义等享
乐主义思想，
不利于社会精
神文明建设，
也不利于社会
和谐。
3给媒体带来
较大的负面影
响
刊、播、
登恶俗广告无
疑会影响媒体
的品牌形象、
权威性、声誉，
一旦这种情况
严重，媒体将
失去受众，也
将减少广告商
的投入。
4不利于广告
行业的发展
广告行业
的良性发展离
不开对广告专
业主义价值观和创意、理念追求，而恶俗广告的制作和传播，不再奉守社会普遍认可的价值观，而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官，这势必败坏广告行业的风气，不利于广告行业的健康发展。恶俗广告出现的原因
1、广告主方面
现在媒体的主要经济收入源于广告，在争夺广告的
激烈竞争中，
广告主在整个
传播中处于优
势地位，广告
主的一些认识
直接影响广告
的传播。如广
告主过分追求
低成本，不重
视创意，不注
重品牌形象，
急功近利等。
这些都直接妨
碍了广告质量
的提高，甚至
导致了恶俗广
告的泛滥。
2、从业人员水
平低
在行业内，
有一种对恶俗
广告的错误认
识，认为只要
不违法越恶俗
越好。从业人
员的人身观、
价值观扭曲，
创意匮乏，职
业素养不高。
3、媒介唯利是
图
在竞争和
利益面前，一
些媒体忽视自
身应承担的社
会责任，为了
增收，媒体放
弃了对恶俗广
告的把关责任。
4、受众者中许
多人的审美能
力比较低
5、网络亚文化
盛行。恶搞有
理。网络文化
变成人们负面
兴趣释放的途
径。部分人通
过网络恶搞视
频的制作、观
看和转发来发
泄自己的情绪。
国人的维
权意识还很谈
薄，很少有人
对恶俗广告诉
诸管理权构或
法律
微电影广告的
宣传优势
1成本低周期
短平台好，微
电影的主题更
加广泛，操作
更加灵活，在
广告植入方面
不受限制，发
展前景较大，
国内覆盖范围
越来越广的互
联网为微电影
广告提供了物
美价廉的发布
平台，无疑可
成为广告传播
的最有载体。
2网络发展新
旺。时至今日，
中国网民总数
量超过4亿之
多，强大的互
联网为微电影
奠定了坚实的
基础，同时也就意味着为微电影中的广告谋求了良好地发展空间。
3题材形式的多样化，出现在纸质电视媒体的广告往往是强迫受众来接受我要给你传达的内容，而借助微电影的广告则完全改变了这一关系。他让人们很欣然的主动接受了那些卖点和信息。没有强硬的推销，于是便没有了防线。这是广告与受众最好
的沟通方式。
4更具吸引力。
每个人都可能
仅仅因为对微
电影内容的好
奇而播放欣赏，
而普通的企业
广告宣传片却
无法吸引不相
关观众的目光。
5更具亲和力。
普通的广告宣
传片纯粹以宣
传自身为目的，
容易引起观众
的抵触情绪，
而微电影广告
的剧情内容更
容易让人接受。
6更具可看性。
剧情赋予了微
电影广告更丰
富的表现形式。
相当于千篇一
律的企业宣传
广告微电影广
告可以包含更
丰富的创意元
素。
4更具传播力。
好的微电影作
品能够将企业
的品牌溶于故
事情节，与观
众情感共鸣，
因而观众的参
与深度更有利
于传播。
对比中西方广
告西方广告值
得中国借鉴的
有哪些？
1中西方不同
的文化心理，
表现在广告创
作理念和广告
创作方式的不
同。广告是市
场经济的产物，
西方的商业文
明催生和加速
了广告也的兴
起。我国广告
业的发展需要
借鉴国外广告
的优秀部分2
西方广告注重
广告创意。西
方广告讲究运
用幽默、悬念、
夸张等做种创
意手法将广告
做的富有创意
性和趣味性。
目前，中国广
告还处在创意
占据少数比例
的叫卖式广告
时代。3广告代
理制完善。西
方很早就进入
了制播分离的
体制，制播分
离的优势就在
于集合不同的
广告公司竞争，
有效打破媒介
的广告资源垄
断，带了广告
业的不断繁荣。
我国目前还是
媒体掌握着广
告制作发布的
相对主导权，
还没有形成完
善的直播分离机制。这样的广告业状况不利于广告业的竞争和长期发展。4广告的内容表现方式注重对人的个性的释放。西方广告内容多元化，不仅注重商业广告的题材还注意公益广告的发展，在广告创作的过程中强调对个体和个性的尊重。中国的广告注重大一统的和谐想，对家庭、集体、国家的弘扬过多；对个性的
的关注度不够。
先进的技术支
撑广告的创新。
5西方广告创
作运用新的媒
介技术，比如
现在的3D技
术，以及其他
的多媒体技术，
使得广告创意
具有时代感和
新鲜感。我们
也需要借鉴西
方新的媒介技
术更显广告创
造的理念和广
告表现方式。
网络广告文化
对传统文化的
反作用？
网络广告是一
个崭新的时代。
现代广告使用
的形式是大众
媒体，包括四
种：广播，电
视，报纸以及
杂志。与传统
的四大传播媒
体（报纸、杂
志、电视、广
播）广告及近
来备受垂青的
户外广告相比，
网络广告具有
得天独厚的优
势，是实施现
代营销媒体战
略的重要一部
分。Internet是
一个全新的广
告媒体，速度
最快效果很理
想，是中小企
业扩展壮大的
很好途径，对
于广泛开展国
际业务的公司
更是如此。而
现代广告使用
的却是以网络
媒体为主的多
媒体传播的大
众媒体所扮演
的角色无疑在
渐渐淡化。不
可否认，大众
媒体曾经在广
告的历史上呼
风唤雨。直到
现在它还是扮
演着一个非常
重要的角色。
而网络广告才
是“小荷才露
尖尖角”，但是
作为触觉敏锐
的广告人，应
该“山雨欲来
风满楼”地意
识到随着网络
时代的到来，
大众媒体的风
行一时只不过
是落日余晖，
昨日黄花。历
史的巨轮是无
情的，任何落
后于形势的东
西都必然被它
无情抛弃。从
形式上比较，
以网络媒体为
主的现代广告
有着传统文化
不可比拟的优
势。
1.网络是全天候和全球性的。正如人们说的，互联网突破了时间和地域的限制。
2.传播速度快。众所周知，网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，简直是火箭和马车在竞赛。
3.网络广告可以追踪广告的效益。广告主无法知道多少顾客是由于传统文化影响而购买他们的产品的。对此，
网络广告却可
以大声的说“I
can do it”
4.投资回报的
优化。网络广
告完全采用和
传统文化的截
然不同的回报
方式
5.广告与购买
一步完成，大
大地减少了营
运成本
6.互动性。传统
大众媒体进行
的是单向的强
制买卖，是卖
方市场。而网
络广告多媒体
却是实现了互
动买卖，是一
对一的传播。
传播媒介无法
实现的信息反
馈，在信息网
络时代却可以
轻易实现。
平面广告黑松
文案分析
灵药系列
广告则帮助个
人调适内心，
号召“用心让
明天更新”。如
爱情灵药篇中，
向人们开出爱
情药方：“温柔
心一颗、倾听
二钱、敬重三
分、谅解四味、
不生气五两，
以汽水送服之，
不分次数，多
多益善”；黑松
俨然成为人们
精神上的良药。
可你信不信它
也能成为真的
治病药方呢?汽
水(或称碳酸饮
料)属于低卷入
产品，单靠产
品本身是很难
建立强固的消
费者忠诚度的。
广告是成就强
势品牌的关键。
黑松汽水的广
告以快乐为主
题、以音乐为
载体、感念乡
土情怀、常守
公益性——虽
然分开来看这
四元素其他品
牌广告中也有，
但黑松将它们
融成一个整体，
共同打造出在
台湾水市场一
枝独秀的黑松
品牌。
黑松行销部经
理许庆珍说：
“我们卖的是
饮食文化，不
只是一罐包装
后的水。我们
希望透过广告，
提供给大众欢
乐或思考的空
间。”现在黑松
在商品广告中
也不再简单地
推销商品，而
是经常反映一些社会生活现象，启迪人们去思考。
公益广告
公益广告词的特点
1、主题鲜明，指向明确
2、语言新鲜，简洁精练
3、构思新颖，富有创意
4、语气亲切温暖友善
5、充满人文关怀
6、时代性强，能反映社会与人生
公益广告的作
用好处
1公益广告有
助于提升政府
的形象2增加
民众对政府和
国家的认同感
3提高国家和
政府的凝聚力
4增进过国民
之间的感情5
改良社会风气
6缓和社会矛
盾7增进社会
信任8改善社
会关系
眼泪的创意分
析：整个画面
比较简单，图
中最引人注目
的就是一排睫
毛下面挂着的
一颗泪水，就
像是一个人在
伤心或者悔恨
的流泪。这个
广告有着另一
层的寓意就是
这滴眼泪是最
后一滴的水，
一方面说明水
的有限和珍贵，
另一层的意思
是告诫人们要
节约用水，不
要等到没有水
的时候再去悔
恨，图画和文
字形成了完美
的寓意，给人
们一股强烈的
震撼，警醒人
们要节约用水
不要浪费水资
源，不要成为
扼杀人类以及
其他生物的刽
子手。
水资源是有限
的，而人类的
绵延却是无限
的，为了子孙
多留点水资源，
多留点生的希
望，不要让眼
泪成为最后的
一滴水。
通过这侧广告
我们可以从他
的社会效果看，
他是一则公益
广告。他的目
标受众是社会
里的每一个个
体和群体，呼
吁人们节约水
资源，弘扬中
华民族的勤俭
节约的传统美
德，促进社会
主义精神文明
建设和物质文
明建设。从广
告的心理效果
看，通过媒体
的各种的形式
宣传。让节约
用水的意识深
入人心，并把
它实践到生活
中去，让节约
用水从我做起，
保护水资源，
公益广告的特
性：它具有社
会的效益性主题的现实性和表现的号召性三大特点
黑松平面广告赏析
文案创意分析：文案贴近年轻一代的心理，有益于自身产品销售和知名度的提高，与普通广告相比，特的设计更为大胆有新意，更吸引人皆容易被人们记者和接受，从而达到销售目的。1：从颜色，鲜亮艳丽，易引起受众的注
意，且容易突
出品牌形象。2：
从文字，字迹
明显，重点突
出，且押韵易
懂，容易被受
众记忆。3：从
产品，在整张
平面广告中，
产品放在显眼
突出的位置，
从而进一步加
深品牌形象的
作用。
二．广告与分
析：新颖别致，
风趣幽默，引
人入胜，且融
合了中医元素，
更贴近中国文
化。1：从标
题，爱情的主
题更吸引年轻
人的注意，而
饮料的市场，
绝大多数又是
年轻人，可谓
恰到好处。
2：从正文，
融合了中国中
医的元素，做
到了与中国传
统文化相结合，
并且从
一到五这几个
数字用的十分
引人注意，整
体广告系诙谐
幽默。更吸引
受众注意。
3：从广告语，
寥寥几个字，
积极向上，说
出对明天的向
往，使整个广
告得到了一个
升华。
公益广告
一．公益广告
创意：1：从含
义上，公益广
告是以为公众
谋利益和提高
福利待遇为目
的而进行设计
的广告，是企
业或社会团体
向消费者阐明
它对社会的功
能和责任，它
是指不以盈利
为目的而为社
会公众切身利
益和社会风尚
服务的广告。
2：从性质上，
公益广告属于
非商业性广告，
是社会公益事
业的一个最重
要部分，与其
它商业广告相
比它具有相当
特别的社会性。
公益广告的主
题具有社会性，
它取材于老百
姓日常生活中
的感悟和希望，
运用创意独特、
内涵深刻、艺
术制作等广告
手段来正确诱
导社会公众，使社会大众向更好的方面发展。
二．节水公益广告：属于公益广告的第一种，具有和具有和普通公益广告相同的性质和意义。
1：从选题，更加细化与具体，更贴近人们的生活，谁是任何人都离不开的，更能引起人们的关注。
2：从广告语，别要让最后一
滴水成为人们
的眼泪，一语
道破节水的重
要性，回味悠
长，这样才能
引起大家的节
水意识。
3：从性质，公
益广告比盈利
性广告更易触
动人心，从而
留下深刻印象，
达到宣传目的。
灵药系
列广告则帮助
个人调适内心，
号召“用心让
明天更新”。
如爱情灵药篇
中，向人们开
出爱情药方：
“温柔心一颗、
倾听二钱、敬
重三分、谅解
四味、不生气
五两，以汽水
送服之，不分
次数，多多益
善”；在工作
灵药篇中，向
人们开出工作
药方：“热心
一片、谦虚二
钱、努力三分、
学习四味、沟
通五两，以汽
水送服，遇困
境加倍用之”；
在生活灵药篇
中又开出生活
药方：“水一
杯、糖二三分、
气泡随便，以
欢喜喝之，不
拘时候，老少
皆宜”。黑松
俨然成为人们
精神上的良药。
可你信不信它
也能成为真的
治病药方呢?这
儿就有两则，
一则帮您治近
视眼：(三百度
以下)上午十点
吃下梅干一粒，
下午吃下葡萄
干五十粒，然
后喝下半杯黑
松汽水，下午
十点喝下龙眼
茶一碗左右。
另一则可以帮
你治膀胱发炎：
上午十点吃下
梅干一粒，下
午五点喝下一
杯黑松汽水，
泡柠檬。相信
吗?一点小幽默
为你增添一些
生活情趣吧。
相信吧，说不
定还真管用呢。
一位年长的消
费者就说：我
仍习惯在感冒
时买黑松沙士
加点盐来喝。
父亲节的电影
宣传文案
广告文案：
母亲的爱是显
性的，父亲的
爱是隐性的。父亲喜欢把爱藏得很深，表达得很硬，但这种羞于表达的，疏于张扬的，却巍峨持重的爱其实重如大山。还记得朱自清的那篇《背影》吗，“父亲是一个胖子，走过去自然要费事些。我本来要去的，他不肯，只好让他去。我看见他戴着黑布小帽，穿着黑布大马褂，深青布棉袍，蹒跚地走到铁道边，慢慢探身
下去，尚不大
难。可是他穿
过铁道，要爬
上那边月台，
就不容易了。
他用两手攀着
上面，两脚再
向上缩；他肥
胖的身子向左
微倾，显出努
力的样子。这
时我看见他的
背影，我的泪
很快地流下来
了。我赶紧拭
干了泪，怕他
看见，也怕别
人看见。我再
向外看时，他
已抱了朱红的
橘子望回走了。
过铁道时，他
先将橘子散放
在地上，自己
慢慢爬下，再
抱起橘子走。
到这边时，我
赶紧去搀他。
他和我走到车
上，将橘子一
股脑儿放在我
的皮大衣
上…… ”这段
父亲在车站给
儿子送行情景，
父亲对儿子无
微不至的热爱
和儿子对父亲
的百般怀念，
至今令我们感
动不已。
我们慢慢地长
大了，踏进了
大学校门、成
为了职场新鲜
人、有了牵手
的人......而父亲
在岁月中慢慢
沧桑，他鬓角
的白发、脸上
的皱纹，手上
的老茧，无时
无刻不在提醒
为自己的生活
而忙碌的我们
——再坚强的
爱也需要温柔
地回应。今年
的父亲节是6
月20日，你是
不是在想，如
何才能让父亲
在这一天忘却
平常的忙碌和
艰辛，温馨而
开心地度过？
还记得上一次
和爸爸一起看
电影是什么时
候了呢？大概
是很久以前的
事了吧。这个
父亲节，温都
论坛推出温情
活动——陪父
亲一起去看电
影吧！你可以
带上自己的爸
爸，请他和你
一起度过温馨
一刻！
宣传语：情动
父情节，在光
影世界中分享
心灵深处最无
私的爱
主题：父亲，是一个用宽阔的肩膀承担我们成长中所有担子的人，是一个用宽容的心抚慰我们前进中的无知与泪水的人。天生的奉献是父亲永不磨灭的痕迹，才使得儿女头顶的天空永远都是蔚蓝的天空。父爱同母爱一样无私，他不求回报。父爱是一种默默无闻，寓于无形之中的一种感情，只有用心才能体会。让我们
通过光影的世
界一起去重温
儿时的点点滴
滴，细细品味
儿时父亲的教
诲，震撼我们
久久的心灵。
宣传活动：1岁
月燃烧着他的
青春，风霜拍
打着他的脊背。
他总是默默付
出，他一直无
怨无悔，快，
在父亲节之际，
亲亲父亲的脸
颊，在父亲节
当天，18岁以
上的男性观众
购票一律8折，
加元即可获得
父爱超值套餐。
2父亲节当天。
影城特别策划
亲亲我的父亲
活动，秀出对
父亲的特别爱，
抽中的人可获
得父爱套餐一
份，与父亲品
尝一次爱的晚
餐。
汽车广告
保时捷
标题：是什么
让平时软弱无
力的树叶，烟
头，抽纸这么
有杀伤力？
广告语：唯有
保时捷，无可
替代
介绍：路边的
树木，交通牌，
电线杆上赫然
插着树叶烟头
纸抽。这一系
列的图虽然这
个元素不同，
却有着相同的
状况。这本来
软软的物品却
像锋利的刀片
一样插进坚硬
的物体之中。
让受众顿时产
生疑惑。而我
们将视线看到
右上角的保时
捷标识上时。
豁然开朗。原
来如此，是一
辆保时捷从路
边飞驰而过。
速度带着软弱
的树叶，烟头，
纸抽一块飞起
来。变成了利
器。此三幅图
运用了夸张的
方式。从侧面
衬托保时捷速
度之快。
和谐之美：首
先。从整体看
这个广告运用
同一种原理将
一些类似的物
品组合到一起。
整个系列没有
任何语，只是
这几个元素来
变成主旨。形
式上。在画面
的右边留出道
路，左边则分别是他们刺入的画面。右上角统一留出保时捷的标志。内容与形式的统一，表现出一种和谐的美。创意之美
从创意来看。创意为旧元素的新组合。广告分别用了类似的元素。如树叶烟头抽纸。如树木交通牌和电线杆。广告只是将这些元素简单的组合到一起。便构成了一系列的创意作品。
也表现除了一
种创意之美。
劳动之美
整个作品呈现
了速度快能增
加穿透力的感
性形式，。其中
有凝结着人们
的劳动和创造。
而这形式成为
了人的智慧，
灵感，力量的
标志，唤醒人
们的喜悦，而
成为美的事物。
这个广告有着
统一的美感，
它是源自设计
者的劳动。同
时。广告是为
了销售产品。
这样的广告，
不但给人们耐
人寻味的视觉
美感。更是以
提高销量为前
提的。正如马
克思所说的，
没事人们在劳
动中创造出来
的产品。人们
在产品中看到
自身的能力而
产生的一种内
心的喜悦，美
是人的自由创
造。
各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有： 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用
报纸媒体的优势与劣势 优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。 传播面广，传播迅速。 报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。 广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。 电视媒体 优点形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感 诉求面广，能表现各类题材 受众广泛 缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层 费用高昂，联想天地相对局限 网络媒体 优点 1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。 2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。 3. 目标对象选择 性高。4. 属于富裕 市场，购买力强。 5. 可提供深度信 息，将潜在顾客转 化为实际购买者。 6. 成长迅速，发展 潜力大。 7. 信息可信度高， 但随着信息之泛滥， 已有下降的趋势。 8. 可展示产品，具 有店面与推销人员 的优点。 缺点 1. 效果依然 难以测试。 2. 选择目标对象 费用依然相当的高。 3. 尚非主流媒体， 实际效果仍有待观 察。 4. 广告位置安排， 仍有很大改进的空 间。 5. 安全与隐私保 障仍嫌不足。 手机媒体 优点 1大众性：中 国有5亿多的手机 用户，意味着传播 面广，覆盖率高， 这就意味着大多数 产品能够利用这个 媒体进行营销。 2 互动性：手机广告 具有非常好的互动 性。面对广告，消 费者能够马上回复， 延长了广告与目标 受众的接触时间， 增强广告的“黏 度”。 3便携性： 手机具有强烈的个 人属性和便携性， 手机媒介对受众的 影响是全天候的。4 抗干扰性：手机广 告直接把内容送到 目标受众的眼前， 排除了一般广告过 程中存在的干扰和 噪音，保证了内容 的及时、完整和高 效送达。 5针对性： 手机能够进行一对 一沟通，针对顾客 信息开展个性化服 务，根据目标客户 的潜在需求针对性 传播，有利于广告 价值的发挥。 缺点 1产业链及商 业模式不成熟。 2 现有的手机广告表 现手段单一。3手机 广告收入细分市场 中，以短信为主， 赢利渠道单一。 4WAP流量收费，制 约手机广告发展。 4缺乏第三方监控， 手机广告市场未规 范。 恶俗广告的影响 1对儿童的负面影 响很大 儿童身心都处 在快速成长阶段， 是非观、价值观尚 在培育中，但是模 仿和学习能力又特 别强。在接触电视 等大众等传媒的过 程中，他们很容易 接受和模仿广告传 播的观念和行为， 经常接触恶俗广告 对儿童的影响是十 分有害的。 2给社会文化、精神 文明带来不良影响 广告是社会文 化的一部分，它潜 移默化地影响着人 们的消费观念和文 化。广告中的一些 庸俗低级趣味的言 语、观点、行为会 对社会文化产生不 良影响，尤其是宣 扬奢侈享受、拜金 主义等享乐主义思 想，不利于社会精 神文明建设，也不 利于社会和谐。 3给媒体带来较大 的负面影响 刊、播、登恶 俗广告无疑会影响 媒体的品牌形象、 权威性、声誉，一 旦这种情况严重， 媒体将失去受众， 也将减少广告商的 投入。 4不利于广告行业 的发展 广告行业的良 性发展离不开对广 告专业主义价值观 和创意、理念追求， 而恶俗广告的制作 和传播，不再奉守 社会普遍认可的价 值观，而是用低级 庸俗的内容和表现 方式来刺激受众的 感官，这势必败坏 广告行业的风气， 不利于广告行业的 健康发展。 恶俗广告出现的原 因 1、广告主方面 现在媒体的主 要经济收入源于广 告，在争夺广告的 激烈竞争中，广告 主在整个传播中处 于优势地位，广告 主的一些认识直接 影响广告的传播。 如广告主过分追求 低成本，不重视创 意，不注重品牌形 象，急功近利等。 这些都直接妨碍了 广告质量的提高， 甚至导致了恶俗广 告的泛滥。 2、从业人员水平低 在行业内，有 一种对恶俗广告的 错误认识，认为只 要不违法越恶俗越 好。从业人员的人 身观、价值观扭曲， 创意匮乏，职业素 养不高。 3、媒介唯利是图 在竞争和利益 面前，一些媒体忽 视自身应承担的社 会责任，为了增收， 媒体放弃了对恶俗 广告的把关责任。 4、受众者中许多人 的审美能力比较低 5、网络亚文化盛行。 恶搞有理。网络文 化变成人们负面兴 趣释放的途径。部 分人通过网络恶搞 视频的制作、观看 和转发来发泄自己 的情绪。 国人的维权意 识还很谈薄，很少 有人对恶俗广告诉
四中传播媒介的优点和不足 一、印刷媒介： 1、定义：印刷媒介，就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。 2、优点： （1）读者拥有主动权。读者在接触印刷媒介时，可以自由选择阅读的时间和地点，这一点上它优于电子媒介。电子媒介的受众处于一种被动的地位，受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容。由于电子媒介的传播方式是线性的，所以受众如果想回头再看，必须付出额外的代价，比如将电视节目录下来。可以说，印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性。 （2）媒介可以有效的保存，信息不易丢失，印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的，若不经过专门录制，就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样，印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。 （3）印刷媒介更能适应分众化的趋势，不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群，适应专业化和专门化受众的特殊需要，印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众，都力求能适应大众的口味，强调老幼皆宜，雅俗共赏，这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。 3、不足: （1）时效性不强，制作周期长。 （2）使用印刷媒介需要识字能力，因而受文化程度的制约，文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用。
传统四大媒体的优势和劣势,移动通信进入成都市场如何整合 各种媒体的运用情形可以用媒体的广告费投入来衡量。我国各种媒体费用投入的发展。情况大致如下：报纸广告营业额在80年代一直处于第一位，到91年以后就被电视超过。总体趋势是80年代保持相对稳定，而90年代则开始下降，到90年代末降到低谷，21世界以后，随着房地产和汽车产业的发展，又略有回升，成为与电视媒体并驾齐驱的两大龙头媒体。电视广告费所占比例额在几年时间增长很快，有83年的6.9%增长到97年大的24.8%，从四大媒体中所处的第三位跃居到首位，并远远超出杂志和广播媒体，此后一直保持稳定。四大媒体之外的其它广告费所占比例有所下降。总体上说，电视和报纸仍是广告的最主要媒体。广播与杂志，作为传统四大传播媒体的另两大媒体，与电视和报纸相比，一直都处于比较次要的地位。 以下是四大传统媒体各自的优势与劣势比较： （一）报纸 报纸是一种静态媒体 优势：1.阅读的主动性，报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性，读者可以自由选择阅读。此外读者还可以在必要时将所需要的的内容记录下来。 2.易保存报纸本身是一种读者的脑外记忆储存器，读者可以把有关信息部分剪下保存起来已被以后查阅。可信性高，报纸消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。 3.灵活性，在广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况以及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 4.高认知度，报纸读者的广告阅读程度比较低，不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 劣势：从广告形式上看,不具动感,形式空间小,却反动态感、立体感和色泽感。因而对读者的吸引力不大，同事也难以使读者产生情感联想。相对呆板和局限,视觉冲击不足.且由于油印的缘故,有时刊登质量也有误差；从报纸的受众看,由于发行量等问题,相对有局限性,广泛度少弱电视等；从观看习惯上看,受版面影响,被动收看率低,只能依靠主动阅读,相对效果弱了点。 （二）杂志 杂志与报纸一样，同属印刷媒体。它也具备了报纸的某些优势。但是两者之间也存在很大的差别。 优势：1.读者针对性强。大多数的杂志都是针对一定范围的读者，级每一种杂志都可能有其独特的读者群。 2.重复性。杂志的内容丰富多彩，读者毕竟要仔细阅读，而且常常会分多次阅读，深知保存下来日后阅读。读者多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会。 3.视觉吸引力强。与报纸广告相比较，杂志广告能印上色彩精美的照片和图
传统媒体广告优缺点 一、报纸广告 1、优势： ①传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 ②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 ③可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 ④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 ⑤易保存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。 ⑥传播速度较快，信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 ⑦信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 ⑧阅读主动性。报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 2、劣势 ①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。 ②干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。 ③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。 ④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时
一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立
、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
主要媒体优缺点分析 -------(余姚营销策划初步方案) 当今广告媒体种类繁多，而且不断涌现。主要分布如下：电视、报纸、电台、杂志、电话、单张、车身、路牌、站牌、桥梁、电子邮件、手机短信息、公益活动、体育活动、礼品、展板、名片、网站（网络广告）、DM直邮广告、车体广告、销售点（POP）广告、赠品广告、 。根据我司对余姚消费者的调查，购房者了解住房信息的途径主要是报纸和电视，其次是售楼处和户外广告。 现对本案的主要媒体分析如下： 一、电视广告 优点： 1、电视具有视、听、读的综合效果，在表现手法上丰富多彩，同时，由于电视具有强烈的感官刺激，感染力很强，所以电视广告的制作，可以使广告的艺术效果达到较高的水平。 2、欣赏价值高，因此效率也高，精彩的电视广告其欣赏价值往往超过了电视连续剧。 3、信心量大，具有演示功能，可以通过滚动的画面来演示产品的功能和操作方法，表达生动直观，加上音乐、道白的配合，使人易于理解、记忆。 4、趣味性强，具有传播的广泛性，深入千家万户。 缺点： 1、制作成本高，一则制作精良的广告片需要数十万上百万元的投入。 2、时间选择余地小，一般只在晚上的黄金时段才有效果。 3、有效传播不足，由于电视广告是集中在一起播放，每到广告时间，观众就会转换频道。 4、针对性不强，目标客户分散。 在余姚当地电视台作为县级电视台，其收视率并不十分理想。一般只作为新闻等市内事件报道时略有关注，其收视和传播效果不佳，而宁波媒体没有一个频道统一天下，而是各个频道平分秋色。一直以来，电视广告并不十分受房地产业重视，也不是房产广告的主流媒体。目前见诸的广告，仍以一些专题片的形式较多，而且大都分布在较晚时段。电视广告是较忽略的媒体，但近来有增长的趋势，一方面，反映在房产专题栏目内楼盘介绍和形象宣传的增多，另一方面，目前已有楼盘在创作电视宣传广告。 电视广告选择： 考虑到电视广告单独制作成本较高，因而可投放在专门的房产栏目进行宣传。播放时段内放在楼盘的强销期内以达到广告强化的效果。 1、宁波电视台 栏目：《家园》 内容：以楼盘形象宣传为主及相关房产知识 2、余姚电视台 考虑到余姚本地人已经具备了相当的购买能力，楼盘的大部分消费群将会是余姚本地人，加之其它综合电视台的人群分流比较大，所以本司建议以投放本地电视台广告为主。 投放频率：本司建议广告投入主要应该在楼盘的强销期（7-8月、10-11月）为主，其余销售阶段适时投放。 二、报纸广告 优点： 1、覆盖面大，可读性强，是报纸最显著的优势。 2、权威性强，可信度高。 3、报纸的不同版面有不同的特定读者群，可以根据广告的诉求要点来选择版面。 4、报纸广告可以传播一些详细的数据，这是其他大众媒体所无法取代的优点，这一优点尤其适合于房地产广告。
媒体得优缺点 一、报纸 在传统四大媒体中,报纸无疑就是最多、普及性最广与影响力最大得媒体。报纸广告几乎就是伴随着报纸得创刊而诞生得。随着时代得发展,报纸得品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活，印刷更精美,报纸广告得内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者得距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息得主要媒体。报纸得主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时.有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强得产品广告,如新产品与有新闻性得产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容得媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高得产品来说,利用报纸得说明性可详细告知消费者有关产品得特点。３、易保存、可重复 由于报纸得特殊得材质及规格,相对于电视、广播等其她媒体,报纸具有较好得保存性，而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报得习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息得保存性及重复阅读率。４、
阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者得认知主动性.读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读；阅读一遍，还就是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读.读者也可以决定自己得认知程度,如仅有一点印象即可，还就是将信息记住、记牢；记住某些内容，还就是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要得内容记录下来。５、权威性 消息准确可靠,就是报纸获得信誉得重要条件.大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响与威信。因此，在报纸上刊登得广告往往使消费者产生信任感。６、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切得关系,否则读者在主观上就是不会为阅读广告花费很多精力得。读者得这种惰性心理往往会减少她们详细阅读广告文案内容得可能性。换句话说,报纸读者得广告阅读程度一般就是比较低得。不过当读者愿意阅读时,她们对广告内容得了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者得注意。这样，只有当您得广告格外醒目时，才容易引起人们得注意。否则，读者可能视而不见. ８、印刷难以完美，表现形式单一报纸得印刷技术最近几年在高新科技得支持下,不断得到突破与
报纸媒体的 优势与劣势 优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分 地进行选择 和利用。 传播面广，传播迅速。 报纸具有特 殊的新闻性，从而使广告 在无形之中 增加可信度。广告的改稿、换稿和投稿 都比较方便。劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广 告拥挤。无法对文盲产生 广告效果。缺 乏动态感、立 体感和色泽 感。 电视媒体 优点形声 兼备，逼真的 具体感，强烈 的现场感，沉 重的气氛感 诉求面广，能 表现各类题 材 受众广泛 缺点：时效短， 信息量深度 有限，快速兴 奋反应多集 中在大脑表 层 费用高昂，联 想天地相对 局限 网络媒体 优点1. 真正 的互动媒体， 消费者可与 广告主直接 互动且可立 即反应。 2. 受众数量庞 大，32%的人 口总数已是 个相当值得 重视的数量。 3. 目标对象 选择性高。4. 属于富裕市 场，购买力强。 5. 可提供深 度信息，将潜 在顾客转化 为实际购买 者。 6. 成长迅速， 发展潜力大。 7. 信息可信 度高，但随着 信息之泛滥， 已有下降的 趋势。 8. 可展示产 品，具有店面 与推销人员 的优点。 缺点1. 效果 依然难以测 试。 2. 选择目标 对象费用依 然相当的高。 3. 尚非主流 媒体，实际效 果仍有待观 察。 4. 广告位置 安排，仍有很 大改进的空 间。 5. 安全与隐 私保障仍嫌 不足。 手机媒体 优点 1大众 性：中国有5 亿多的手机 用户，意味着 传播面广，覆 盖率高，这就 意味着大多 数产品能够 利用这个媒 体进行营销。 2互动性：手 机广告具有
非常好的互 动性。面对广告，消费者能够马上回复，延长了广告 与目标受众 的接触时间，增强广告的“黏度”。 3便携性：手机具有强烈的 个人属性和 便携性，手机媒介对受众 的影响是全 天候的。4 抗干扰性：手机广告直接把 内容送到目 标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干 扰和噪音，保 证了内容的 及时、完整和 高效送达。 5 针对性：手机 能够进行一 对一沟通，针 对顾客信息 开展个性化 服务，根据 目标客户的 潜在需求针 对性传播，有 利于广告价 值的发挥。 缺点 1产业 链及商业模 式不成熟。 2 现有的手机 广告表现手 段单一。3手 机广告收入 细分市场中， 以短信为主， 赢利渠道单 一。4WAP流量 收费，制约手 机广告发展。 4缺乏第三方 监控，手机广 告市场未规 范。 恶俗广告的 影响 1对儿童的负 面影响很大 儿童身 心都处在快 速成长阶段， 是非观、价值 观尚在培育 中，但是模仿 和学习能力 又特别强。在 接触电视等 大众等传媒 的过程中，他 们很容易接 受和模仿广 告传播的观 念和行为，经 常接触恶俗 广告对儿童 的影响是十 分有害的。 2给社会文化、 精神文明带 来不良影响 广告是 社会文化的 一部分，它潜 移默化地影 响着人们的 消费观念和 文化。广告中 的一些庸俗 低级趣味的 言语、观点、 行为会对社 会文化产生 不良影响，尤 其是宣扬奢 侈享受、拜金 主义等享乐 主义思想，不 利于社会精 神文明建设， 也不利于社 会和谐。 3给媒体带来 较大的负面 影响 刊、播、 登恶俗广告 无疑会影响 媒体的品牌 形象、权威性、
传统的四大广告媒体的优缺点 报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。（一）报纸 1、报纸的类型 从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。 从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。 从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。 从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。 2、报纸读者 所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。 3、报纸广告 报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。 分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。 展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。 增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。 4、报纸广告的优势 传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。 5、报纸广告的劣势 生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。 干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。 产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。 印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。 （二）杂志 1、杂志广告的优势 目标受众。杂志大多是以特定目标受众而发行的。 受众接纳性高。杂志内容本身的权威性和可信性使广告也沾了它的光。很多杂志声称，在他们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。 生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。
正文： 传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位，可以说，传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。当代传播媒体主要有五种，分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。这五种传播媒体各有所长，也有自己的缺点，以下就是对其进行的分析。 （一）报纸媒介 一、报纸媒介现状 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 二、报纸媒介的优点 1．报纸在编辑方面的优势 (1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。 (2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。 (3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。 2．报纸内容上都优势 (1)报纸的新闻性强、可信度较高。 (2)报纸的权威性较高。 (3)报纸具有保存价值。
3．报纸在印刷方面的优势 (1)报纸能够图文并茂。 1 / 12 (2)印刷成本较低。 4．报纸在发行方面的优势 (1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。 (2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。 (3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。 三、报纸媒介的缺点 1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。 2．报纸在内容上众口难调 报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。 3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差
各种媒介优缺点分析 报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸
具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的1 / 14 认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅
报纸广告媒体优点与缺点 优缺点 1. 一、"优点 1．广泛渗透力 报纸最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率或渗透能力。在大部分地区，70%的家庭订阅日报，在收的教育程度较高的家庭中订报率可以达到80%。大多数地区有一两份报纸，通常为一公司出版的早报和晚报。广告主在其中一份报纸上做广告，就能有效覆盖到该市场。 广泛的渗透力使报纸被称为真正的大众媒体，它可以帮助广告主接触所有细分市场的人。而且，由于报纸多为一日一份，广告主可以建立高度的接触频率。 2．报纸的另一大优势鹫是灵活性 首先，在制作和刊登广告方面比较灵活。报纸广告可以在几小时内定成、展示、准备好，大部分日报只要在出版前24小时接受广告即可。较短的制作期使报纸能对突发事件作出迅速消费者传递实时信息。例如美国在线业务出现问题时，其主要竞争对手ComquSirve就是利用报纸广告迅速作出反应的。 报纸灵活性的另一方面就是它为广告主提供的创意窨。报纸广告可做成各种尺寸、形式，和形状，还可使用色彩或特别插页吸引读者。广告可能印在周末特刊上，也可根据广告主的要耱选择各种时段刊登。 3．除了直接邮寄，报纸比其他媒体更有地理选择或区域选择力。 广告主要以通过选择报纸或报纸组合实现各种覆盖面。有些全国性的广告主利用报纸的定向优势，在其他媒体重难以得到销售潜力的地区刊登广告或在某些有很强销售潜力的地区争取主动。例如，宝马、奔驰和沃尔沃在加利福尼亚和纽约/新泽西大量使用报纸广告推动豪华进口汽车的销售。许多公司，包括通用汽车、AT&T和金宝汤罐头，都有在区域性营销策略中使用报纸。报纸广告
令它们得以在各个市场突出产品特征，根据当地状况开展活动，紧密联系零售商促销，在交易中获得更多支持。地区性广告零售商看重热线在特定市场或交易领域中的地理选择力或灵活性，他们的媒体目标是将广告集中在部分客户所在的区域。因此，许多报纸现在为广告主提供可选择的各种地理区域。 4．读者接受度 热线还有一个特征就是消费者对报纸本身及报纸广告的接受水平。典型的日报读者大约在工作日每天花45分钟读报，周日花62分钟读报。多数消费者不公从报纸上获悉新闻、信息和娱乐，还将之作为消费决策的参考。 一些消费者购买报纸就是为了广告消费者从零售广告了解产品的价格、出售点、哪里在减价。报纸对广告主有价值的一个方面就是读者对其某一版面的熟悉程度。我们都知道，汽车和体育产品的广告刊在体育版，金融和服务的广告刊在商业片，每贮存器食品版，上有许多烹饪菜谱信息，还有杂志点广告和一些商品的优惠券。 5．"许多研究都表明了报纸广告作为一个信息来源的价值。一项研究发现比起其他媒体，消费者最看重报纸广告。另一项研究显示，80%的消费者认为报纸广告对他们每周的采购最有帮助。许多研究证明，报纸广告的可信度最高。 6．报纸提供的特殊服务对广告主也很重要许多报纸了解市场情况，进行读者研究和消费者调搽，因此成为当地市场信息的良好来源。报纸还以免费的编写和美术服务帮助小公司。没有广告代理商或广告部的小公司通常依靠报纸帮她抿撰写和制作广告。 2. 二、"报纸广告的局限 尽管报纸有许多优势，但它与其他媒体一样，也有一些媒体计划者必须考虑的劣势。报纸的局限包裹印刷问题、生命周期、缺乏干扰度和选择力。 1．印刷问题
正文：传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位，可以说，传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。当代传播媒体主要有五种，分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。这五种传播媒体各有所长，也有自己的缺点，以下就是对其进行的分析。 （一）报纸媒介 一、报纸媒介现状 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 二、报纸媒介的优点 1．报纸在编辑方面的优势 (1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。 (2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。 (3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。 2．报纸内容上都优势 (1)报纸的新闻性强、可信度较高。 (2)报纸的权威性较高。 (3)报纸具有保存价值。 3．报纸在印刷方面的优势 (1)报纸能够图文并茂。 (2)印刷成本较低。 4．报纸在发行方面的优势 (1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。 (2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。 (3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。 三、报纸媒介的缺点 1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限
从第四媒体与传统媒体的优劣势 看“融媒”时代的到来 刘舒 中国科协信息中心,北京 100038 摘要随着信息数字技术的不断发展,以互联网为代表的第四媒体正逐渐在社会生活中发挥着越来越大的传播作用。与 此同时,传统媒体的发展则面临着更大的冲击与挑战。本文介绍了第四媒体的发展现状和传统媒体的困境,结合传统媒体 自身优势与缺陷,分析了两者融合的必然趋势以及表现形式。 关键词新闻;第四媒体;传统媒体;融合1998年5月,联合国新闻委员会举行年会,正式提出“第 四媒体”概念,时任联合国秘书长安南在会议上指出:互联网 已成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体;在加强传统媒体 的文字和声像传播手段的同时,应利用最先进的第四媒体—— 互联网,以及加强新闻传播工作。 如今,随着新一代数字技术和信息技术的不断发展,第四 媒体已逐渐在人们的传播活动中扮演了越来越重要的角色。这 种由因特网和未来的信息高速公路为主体的媒体被认为是人 类献给21世纪的一份厚礼。对第四媒体的发展,完全可以用 “爆炸”一词来形容,来自网络的信息正在以几何数级的速度
增长着。 在第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会上,信息 产业部副部长周德强指出,目前全球因特网用户已达到1.5亿户。因特网的迅速发展对全球政治、经济、军事、文化等领域带来深远的影响,对新闻传媒业的影响同样深刻。美国《科学》杂志主编鲁宾斯坦发言指出,因特网为记者提供了前所未有的丰富信息和机遇。第四媒体的崛起正在改变新闻从业人员的工作方式。 这所有的变化,让人们对传统媒体的前景开始忧心忡忡。 如何应对第四媒体的挑战与威胁已经成为电视、报纸等传统媒体不可避免的艰巨任务之一。 对这一现象,笔者认为,尽管第四媒体集中了文字、音 频、视频传播等多种展现手段及方式,甚至被称为是迄今为止所有媒介表现形式与优点的集大成者,但传统纸质媒体也不必因此对前途、对未来失去信心。二者的融合是一个必然的趋势,新老媒体终将在竞争中发挥各自优势,共生、共赢状态将 长期保持。 对于二者的融合,业内早有讨论。的确,传统媒体应顺应 互联网潮流积极调整和变革,通过加大对信息网络技术的应