李锦记公关策划书
一．活动背景
1.行业分析
近年来，随着GDP的持续稳健的增长，中国调味品行业也随着人民生活水平的提高和餐饮业的繁荣而进入快速发展阶段。目前中国调味品行业正值大变革、大发展的阶段，经济环境的变化与调味品市场的变化和行业未来的发展态势关系紧密。调味品作为人民生活的必需品，消费需求较为刚性，由于调味品的消费占家庭消费的比例较小，随着人民生活水平的提高，对调味品的质量要求也越来越高。
中国调味品市场存在着巨大的发展潜力，行业一直保持着20%以上的市场增长率，目前全国调味品行业总产量已超过1500万吨。调味品行业向大品牌集中的趋势明显，随着居民生活水平的不断提高，传统调味品生产企业纷纷投资进行技术改造，调味品产品的技术含量日益增强，产品质量进一步提高。外资对国内调味品市场的渗透力度加大，但由于我国调味品消费的区域性特色明显，在未来相当长时期内，国内名优品牌仍将占据主导地位。
2.企业分析
（1）企业介绍
锦记是国际知名的顶级中式酱料品牌。集团旗下生产的蚝油、酱油、辣椒酱、方便酱及XO酱等超过200种产品，远销世界100多个国家和地区，深受全球喜爱中餐美食的广大消费者喜爱。
1888年，李锦记创办人李锦裳先生在中国广东南水镇发明了蚝油，并创立了李锦记公司，逐步开始了蚝油的工业化生产；在1902年迁往澳门后，随着日益扩大的分销网络，1932年正式将总部迁往香港；发展至今已成功跨越了121年，李锦记目前在香港、美国、马来西亚、广东新会、广州、福州、大连等地，投资设立了生产基地，成为一家具有全球网络的跨国公司。
李锦记的产品以卓越的品质著称。生产的每一瓶产品，都坚持选用最优质的原料，遵循最严格的卫生标准，所有厂房均通过HACCP安全认证以及ISO9001 2000质量管理体系认证。凭借着品质优秀，李锦记历年来获奖无数，成功实现了它的第一使命--“发扬中华优秀饮食文化，让有华人的地方，就有李锦记的产品”。
（2）企业所处行业地位
1.中国排行榜公布调味品十大品牌，依次是：海天，太太乐，李锦记，王守义-十三香，
厨邦-岐江桥，王致和，加加JIAJIA，恒顺，安记
2.李锦记产品分销网络遍布世界五大洲100多个国家和地区，实现了“有华人的地方就有
李锦记产品，在调味品行业中国际市场是其他品牌所无法超越的
（3）企业所面临的问题
◆李锦记一直注重海外市场的开发，国内市场开发较晚，起步晚，在福州的市场份额小，
知名度不高。
◆调味品地方品牌泛滥造成区域市场格局：受地方风俗和个人口味喜好的差异性影响，福
州调味业以福州民天最有影响力，给李锦记开发市场造成一定的阻力，难以形成全国性品牌。
◆ 竞争激烈，产品同质化现象严重。调味品市场潜力巨大，起因了国内外众多知名企业扎
堆掘金，李锦记的强劲竞争对手是民天，海天，太太乐，加加等知名品牌。且在调味品行业中，各品牌工艺特点不明显，产品同质化现象突出。即使是老字号，与新品牌之间差异也不大，这样就成市场供需矛盾加剧，企业间恶意竞争愈演愈烈。 ◆ 消费者对李锦记的认知存在一定的局限性。相当大的一部分消费者对李锦记的认知还仅
局限于酱油上，特别是年轻消费群体，而未来主要的消费群体则是这一群年轻消费者。若没有打破这样局限的认知，不利于李锦记市场的扩展。
◆ 李锦记价格较高。在同质化的调味品市场中，产品产异性不大，主导消费者进行购买的
主要因素取决于价格，而李锦记的定位是中高档调味品，那么价格高于其他产品，不利于销售额的增长。
◆ 李锦记虽然在30岁以下消费者中占有优势，但在30岁以上，特别是40岁以上的消费
者处于较低的购买比例。
3.竞争分析（福州当地）
中国排行榜公布调味品十大品牌，依次是：海天，太太乐，李锦记，王守义-十三香，厨邦-岐江桥，王致和，加加JIAJIA ，恒顺，安记。虽然李锦记榜上有名排名第三。但是调味品存在较大的区域性，福州当地最有影响力的调味品品牌是民天，福州民天食品厂是有七十几年历史的老字号国有独资企业，是福建省内最大的生产酱油、鱼露的专业企业。为了更加清楚的了解到李锦记在福州当地的市场份额与认知度，展开了的调查。调查结果如下：
（1）品牌知名度
福州调味品市场的几种品牌中，民天的品牌知名度为71.8％，高居榜首，比第二名的海天高19.4％，其余依次为：李锦记、加加、金冠元、恒顺。从年龄上分析，海天在30岁以下的消费者中知名度最高，达64.9％，其次为民天、李锦记、加加，尤其是在20-30岁。30岁以上的消费者中民天知名度最高达80％，处于绝对优势，其次为海天（47％）、李锦记（35.3％）。
（2）品牌忠诚度
消费者在购买调味品时呈现较强的品牌忠诚度，有55％的受访消费者是认准一个品牌买；
图4：调味品品牌知名度
1020304050607080海天
李锦记
民天
金冠园
加加
恒顺
其他
百分比
还表现出一定的随意性，有31.8％的受访消费者选择了“不一定，想买什么就买什么”
调研情况调研采取的是定性的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究，收集二手资料的方式展开。
（3）品牌购买
图5：消费者购买的品牌
海天李锦记民天金冠园加加恒顺其他
消费者购买各品牌调味品的比例依次为：民天、海天、李锦记、加加、金冠元、恒顺。从性别上分析，从性别上分析，调味品消费者中，女性消费者的购买比例都高于男性消费者。从年龄分析，在30岁以下的消费中者购买比例中李锦记和加加的22.2％、海天的19.4％，民天16.7%。而在30岁以上的消费者群体中，民天处于优势，特别是40岁以上的消费者群体中购买比例达70％。
结论：
◆在福州李锦记的知名度不高，主要的竞争者是民天和海天，其中民天在福州消费者群体
中地为最高，属于龙头企业，特别是在30岁以上的消费群体。但是李锦记在30岁以下的消费群体中认知度和购买度处于优势。
◆消费者在购买调味品时呈现较强的品牌忠诚度
二．调研与活动依据
1.调研情况：
（1）市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。
◆定性研究：要采取实地调研和收集二手资料的方式展开
◆定量研究：要采取问卷调查和面对面访问。
（2）样本选择：福州城区分区域展开；采用问卷调查法为主（线上+线下），观察法和访问法为辅的调查方法，对消费者实施面对面的街头访问，应用配合抽样法，按照性别和区域分配
（3）样本数量回收的有效问卷为120份。
2．SWOT分析
（1）优势
◆品牌优势：李锦记百年民族品牌，历经百年，基业长青，已经成为民族的世界品牌。
◆理念优势：思利及人是李锦记企业文化的灵魂，它传承了中华民族五千年的悠久文化，
浓缩了李锦记百年实践的价值观念。
◆管理优势：公司独创的自动波领导模式，拥有良好的管理模式
◆民族优势：百年企业，积极推广中国文化，为民族品牌树立典范，拥有较高的美誉度◆产品优势：李锦记李锦记现已推出200种产品，包括蚝油、酱油、XO酱、方便酱料、
辣椒产品、烹调用料、调味品等系列产品，产品丰富。且李锦记为调味品中的中高端产品，在消费者日趋注重产品质量的趋势中占有一定优势。
（2）劣势
◆品牌之乱：李锦记与南方李锦记使命不同，各自发展，互相影响。李锦记酱料抹在了南
方李锦记的产品上，给新的产品增加了负面的联想，从另一方面来说，南方李锦记的产品的成功，也会冲淡李锦记的“酱料”在人们头脑中的印象
◆宣传范围：宣传主要集中在香港和国际市场，忽略国内市场，福州当地更是少。
◆产品之乱，延伸品牌过多，分散了主心骨调味品的一种中流砥柱的品牌影响力与号召力。
延伸产品影响了母品牌的联想度，而消费者对李锦记的酱料世家的刻板印象也同时影响子品牌的
（3）机遇：
◆进军中国，中国市场成为未来最具活力的市场之一，欲争霸世界，必先逐鹿中国。
行业竞争加剧，李锦记作为民族企业，有众多支持，占有主场之利
◆人们对食品安全质量要求越高，而里李锦记注重产品的质量，这是一个非常大的机遇◆中国餐饮酒店市场的蓬勃发展，给李锦记提供了巨大的发展空间。
◆李锦记在30岁以下的消费者购买中的比例较大，而这些群体将是未来几年市场的主要
消费者，有利于李锦记未来消费者的培养。
（4）威胁
◆竞争激烈，调味品市场潜力巨大，起因了国内外众多知名企业扎堆掘金，李锦记的强劲
竞争对手是民天，海天，太太乐，加加等知名品牌。
◆产品同质化。各品牌工艺特点不明显，产品同质化现象突出，竞争激烈。
◆调味品地方品牌泛滥造成区域市场格局：受地方风俗和个人口味喜好的差异性影响，福
州调味业主要以福州民天为主，给李锦记开发市场造成一定的阻力。
3.核心问题
◆李锦记在福州当地的知名度不高，对其认知度和品牌意识薄弱。
◆调味品地方品牌泛滥造成区域市场格局：受地方风俗和个人口味喜好的差异性影响，福
州调味业主要以福州民天为主，特别是40岁以上的消费者，福州民天在消费者心中的地位已根深蒂固，很难撼动，给李锦记开发市场造成一定的阻力。但是在30岁以下的消费者购买中的比例较大，而这些群体将是未来几年市场的主要消费者，有利于李锦记对未来主要消费者的培养。
三．活动策划
1.明确公关目标
利用公关策略培养20-30岁年龄段的消费者，利用此年龄段的消费者影响30以上年龄段消费者的购买行为，从而提升李锦记在福州当地的知名度和美誉度，扩大市场份额。
2.明确目标受众
20-30岁年龄段的消费者，以在校大学生和白领为主
3.公关关系策略
通过公益活动的开展，向受众传播中华优秀饮食文化和中华的养生文化，使受众对李锦记的产品有有系统的认识，并且让受众更加深入的了解到李锦记是一个致力关注消费者健康
饮食和给消费者创造健康饮食的企业。再者充分利用新媒体和大众传媒来扩大品牌的影响力，借力使力，将公司良好形象展现给受众。
◆活动主题：2015，更健康
◆活动时间：2015.01.01-2015.01.31
◆活动目标群体：福州大学生年轻白领
◆活动地点：
福州五四路口
学校：闽江学院福建医科大学江夏学院福建师范大学福州大学农林大学
◆活动内容：此活动分两大块分别针对大学生受众和年轻白领展开，在活动地建立7个
李锦记厨房，聘请专业的营养师和厨师，目标受众通过关注“李锦记厨房”微信公众账号，并通过微信公众账号，并与之进行健康互动，获取免费健康早餐，得到专业营养师和厨师现场为他们制作营养早餐，在活动期间，李锦记将传播健康饮食知识，并展览李锦记的产品，让消费者在新一年开启之日，更加注重饮食，更加注重健康，让2015，更健康。
4.传播策略：
◆以李锦记官方微博@李锦记没事厨房作为整体传播的大本营，其他媒体围绕这个中心，
并与之呼应和互动;
◆采用户外广告，社交媒体、平面等多种媒体手段相结合的多层面、多角度传播; ◆·媒体报道采取新闻、话题、专题、专栏等多种稿件体裁相配合;
具体策略
（1）媒介选择
新闻媒体，户外广告，社交媒体，校园媒体
（2）推广策略
1)新闻媒体
平面媒体选择：东南快报，海峡都市报，福州晚报
网络媒体资源：大闽网，东南网，福州新闻网
策略:
◆由主办方统一向新闻单位发新闻通稿
◆在活动期间邀请新闻媒体参加，跟踪报道，对并展会进行行专访报道
◆在活动结束时，由李锦记统一向新闻单位发新闻通稿
2）户外广告
◆公交车身广告
线路选择： 48路（A）
55路 (AAAAA)
巴士全身广告：48路×1 55路×1
3）社交媒体
◆具体媒介
李锦记官方微博@李锦记，福州地区部分草根大V微博，福州地区部分校园微博大号
◆策略
活动期间以李锦记官方微博@李锦记发布活动内容，与福州地区部分草根大V微博，部分校园热门微博账号合作转发使活动的覆盖率更高。
4）平面媒体
◆具体媒介
海报，宣传单
◆策略
在五四路口，东街口一带进行活动宣传
在六大高校进行校园宣传：闽江学院福建医科大学江夏学院福建师范大学福州大学农林大学
5.媒体计划
（1）前期：预热期
时间：2014.12.21-12.31
媒体选择：
新闻媒体：发布新闻通稿，介绍李锦记企业与活动概况
社交媒体：以李锦记官方微博@李锦记发布活动内容，福州大V配合转发，扩大活动知名大（2）中期：轰炸期
时间：2015.01.01-2015.01.30
媒体选择：
新闻媒体：发布新闻通稿，邀请媒体进行活动的跟踪报道
社交媒体：李锦记官方微博@李锦记实时跟进活动
户外媒体——公交车身广告：制作活动公交车身广告
平面：制作活动宣传单
后期：收尾期
时间：2015.02.01-2015.02.05
社交媒体：李锦记官方微博@李锦记反馈活动效果
新闻媒体：发布新闻通稿，权威评价活动意义
6.媒体预算表
（1）社交媒体
（2）户外广告
（3）平面媒体：
宣传单：2万张*500/万张=1000元
海报：50张*8元/张=400元
（4）总计：
社交媒体：10350元
户外媒体:39800元
平面媒体：1400
总计：51550
四.活动执行
1.实施的推进
（1）活动前期准备：
场地的批准，设计搭建李锦记厨房，邀请媒体，得到各大高校的支持，分配人员，准备活动道具，早餐食谱和食材的选择
（2）活动期间
活动为期一个月，总共建立7个李锦记厨房，每个厨房安排3个工作人员，一厨师负责早餐的制作，一李锦记专员负责介绍李锦记，一健康专员负责现场的健康饮食知识的传播。早餐派送从每天的6：00——8:00，早餐数量分布：五四路口每天250份，六大高校每所每天100份。
活动一：2015，健康从李锦记早餐开始
活动内容：受众只要提前关注或者现场扫二维码“李锦记厨房”微信公众账号，并阅读回复公众号推送的健康知识，在线下李锦记厨房活动现场回答一个任何一个健康问题，就可以当场免费获取一份李锦记早餐。早餐先到先得，送完为止。
活动二：2015，健康在李锦记
活动内容：
在李锦记厨房设立一个展览专区，摆放李锦记自成立以来的所有产品，并附有介绍，李锦记专员负责讲解
活动三：2015，健康在自己
现场分发关于饮食健康的宣传单，健康专员并在现场解答受众的健康问题
（3）活动后期
对活动进行综合评估与分析，全面客观的分析本次展会的效果，对活动进行预测，为下一场做好准备，分析举办下一场活动的可行性。
五．活动效果评估
1.现场评估预测
参与活动人数多，每天的早餐数量全部派送完。向受众成功的普及饮食健康的相关知识，受众表示出浓厚的兴趣
2.后期追踪效应
（1）策划项目实施之后，受众对李锦记有更加系统的认识，增加了知名度和美誉度；（2）策划项目实施之后，可以取得经销商、供应商、和普通消费者的信任，扩大市场份额同时通过此系列项目也能很好地改善公司内部员工关系，使公司具有更强的凝聚力。（3）成功赢得年轻消费者的青睐，且赢得口碑，影响中年消费群体
品牌策划书方法步骤及案例 1、什么是品牌策划 品牌定义： 是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个 销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 策划定义： 是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计 划而构思、设计、制作策划方案的过程。 品牌策划： 是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与 外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和 心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一 个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 2、品牌策划的"三光原则" 其一，眼光原则。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不 足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力 遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着 请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍 功半。 中国·上海
其二，阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费 者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策 划案都违背了这一原则，现在仍就未能引起足够的重视。今年 3.15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功，但是 其显然是违背了策划的阳光原则。 其三，X光原则。X光一种波长很短的电磁波，波长在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资 源进行策划。这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否 则必然是隔靴搔痒，治标不治本。例如，某商场做了错误的品牌定位，却热衷于大 搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本问题，几个月后，依旧是“门前冷落鞍马稀”。 3、品牌策划人的“八项注意” 其一，品牌传播违背社会公德的现象越来越多，从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很多“不听话的”“坏孩子”，所以品牌策划人首先要 有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。 其二，品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是 简简单单“卖方案”的人，而是会做冷板凳，能够将品牌理想变为现实的人。 其三，有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌 实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一 样。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今天投入，明天就要产出”。
项目策划委托合同书模板 项目策划委托合同书范文一 甲方(委托方)：______________ 乙方(受托方)：______________ 为了甲方________________，根据国家有关法律、法规，甲、乙双方本着互相配合、讲求实效、诚实信用的原则，就甲方委托乙方完成“________________________”的有关事宜，签订本合同书。 一、策划(咨询)项目 二、委托项目进度 策划工作分为两个阶段： 1. 第一阶段：策划市场调查，包括商圈调查、目标人群调查、目标市场调查、产业 链调查和竞争对手调查5个内容，并对整体项目进行初步定位，双方沟通达成共识后进入第二阶段，本阶段完成供双方沟通用的《__________》的中期汇报演示文本，限期为自合同书生效之日起________ 至________个工作日。 2. 第二阶段：在甲方认可乙方对项目得出的定位主体的前提下，对定位策划有关内 容作出进一步完善，完成《_________》，限期为________至________个工作日。 上述工作在程序上顺延，总体累计时间不超过________个工作日。 三、合同金额及付款方式 1. 策划咨询费用为________________元人民币( ￥________________元) 1)合同签订之日起________________日内，甲方向乙方支付策划费用的50% 作为预 付款，即人民币_________元(￥____元)。 2)乙方完成项目一整体 后，通过正式的演示文稿，向乙方当场做出演示讲解，甲方认可后日内，甲方足额支 付策划费余款人民币________元(￥________元)，乙方方能将《________________》的正式文本交付甲方。 2.乙方去往甲方处进行策划(咨询)工作，往返路费甲方承担，在甲方处调查工作的交通、住宿费用由甲方承担。 四、甲方责任与权利 1.甲方须指派专人(须书面制定)，作为联络人，负责与乙方联络并协助乙方工作; 2.为乙方工作及时提供所需的背景资料和信息; 3.为乙方各阶段成果提出建议性要求，并在审定通过后及时给予书面确认;
品牌策划书格式内容 一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1分层抽样法 4.2定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1街头访问 5.2售点访问 5.3售点巡查 6、调研对象 6.1区域市场 6.2消费者 6.3竞争者 7、调研内容 8、调研预算 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析； 2、全国市场发展趋势分析； 3、目标市场总体分析； 4、影响市场波动的因素； 4.1季节因素； 4.2地域因素； 4.3政策因素； 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估； 2、目标市场现状； 3、目标市场主要销售渠道； 4、目标市场构成及细分； 5、竞品铺货率情况； 6、竞品市场占有率； 7、消费者指名购买率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、竞品分析 1、主要竞争对手； 2、潜在竞争对手； 3、竞品质量分析； 4、竞品价格分析； 5、竞品包装分析； 6、竞品渠道分析； 7、竞品广告分析；
7.1广告投入； 7.2媒体选择； 7.3诉求重点； 7.4表现形式； 8、竞品促销分析； 8.1促销手段； 8.2促销力度； 五、消费者分析 1、消费者特征描述； 2、消费者购买习惯分析； 3、消费者需求点分析； 4、消费者关注点分析； 5、消费者消费心理； 6、第一次购买动机分析； 7、消费者品牌忠诚度分析； 8、消费者对本品的印象和态度； 9、消费者对广告的态度； 10、消费者对促销的态度； 11、消费者对购买地点的态度； 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析； 2、品牌目前发展战略及运作策略分析； 3、本品牌知名度及美誉度； 4、本品牌目前市场情况及反映研究； 5、本品在行业中的地位； 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较； 7、品牌建设问题点和不足之处； 8、产品分析； 8.1产品类别分析； 8.2产品名称分析； 8.3产品特性分析； 8.4产品卖点分析； 8.5产品价格分析； 8.6产品渠道分析； 8.7产品促销分析； 8.8产品传播分析。 9、品牌SWOT分析； 9.1品牌优势； 9.2品牌劣势； 9.3品牌机会； 9.4品牌威胁； 9.5参照体系； 七、战略设计 1、品牌战略目标；
别克君威广告策划案 完成时刻：2005年3月 目录第一部分：市场调查 (3) 一、营销环境分析 (3) 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 (3) 2、市场营销环境中的微观制约因素
3、市场规模 (7) 4、市场构成的特点 (9) 5、营销环境分析总结 (9) 二、消费者分析 (9) 1、消费者的总体消费态势 (9) 2、现有消费者分析 (10) 3、潜在消费者分析 (13) 4、消费者分析总结 (13) 三、产品分析.................................................................... 14 1 、产品的性能.................................................................... 14 2、产品质量................................................................................ (15)
3、产品价格.................................................................... (17) 4、产品材料、质地、工艺分析 (18) 5、产品的外观及命名 (18) 四、竞争对手的营销状况分析 (19) 1 、竞争对手数目 (19) 2、竞争对手分析 (20) 五、企业与竞争对手的广告分析 (22) 1 、企业与竞争对手以往广告活动情形、广告诉求、创意表现 (22) 2、广告分析总结.......................................................................................... 24 第二部分：广告策略 (24) 一、广告目标 (2) 二、目标市场策略 (24) 三、产品定位策略 (24)
编号：JY-HT-06359 项目策划委托合同正式模版Any parties with a cooperative relationship can sign a contract to protect legal rights 甲方：________________________ 乙方：________________________ 签订日期：_____年____月____日
项目策划委托合同正式模版 项目策划委托合同范文一 受托方(甲方)：黑龙江华夏焦点文化传媒有限公司 委托方(乙方)： 乙方委托甲方承担项目策划设计任务，将由甲方完成项目策划设计任务，根据《中华人民共和国合同法》等国家相关策划设计管理的法规和规章，经双方协商一致，签订本合同，共同遵守。 一、本项目策划设计委托概况 (一)总体项目策划设计委托文号、日期年月日起至 (二)项目策划设计地点范围 (三)项目策划设计规模 1、项目定位; 2、项目概念策划设计描述; 3、项目总体策划设计;
4、核心项目具体规划设计。 (四)项目策划技术深度要求达到项目策划规范要求和国内先进水平 (五)预计工作日期及阶段划分 1、项目总体策划 (1)策划项目范围及规模 (2)工作时间安排(从取得基础资料之日起计) ①前期年月日现场调研20 年月日起至20 年月日资料研究及初步方案研究20 年月日起至20 年月日初步方案20 年月日起至20 年月日 ②中期20 年月日起至20 年月日初步方案修正20 年月日起至20 年月方案研究20 年月日起至20 年月日中期方案调整20 年月日起至20 年月日 ③后期20 年月日起至20 年月日方案最后审定 ④工作过程中将有多次汇报及评审会议，时间视工作进度确定时间，时间计入总的工作周期内。 2、核心项目具体策划 (1)策划用地范围及规模
公共关系服务协议 甲方： 地址： 联系人：电话： 乙方： 1、 乙方协助甲方对甲方的品牌形象、产品形象、市场活动等策划有价值的市场营销传播方案。 （三）日常传播计划 乙方将按照双方商定的条款实施传播计划，并根据需要提供公关传播建议书。 （四）稿件撰写
乙方按照甲方要求，每月撰写一定数量的新闻稿件，并在与媒体及甲方沟通过程中对文章进行必要的编辑和修改。所有乙方撰写的稿件，需经甲方的代表签字确认后方可发出。 （五）稿件发布 乙方负责在甲方认可的媒体上进行传播。媒体范围参见附件。 1、稿件来源：甲方提供成稿或提供原始材料，由乙方撰稿并经甲方确认。 2、媒体安排：由双方根据稿件确定媒体及发布时期。 B 4 费用核算：以最终见报数为核算依据。核算标准：专业媒体为2元/字；大众媒体为5元/字。字数统 计以见报版面为统计依据。 付款方式：1个月为一结算周期，每一周期后由乙方提交总结报告，甲方确认后根据具体字数付乙方一 周期全款。
误差处理：因众所周知的原因，乙方实际发布结果与预估文字量差距在20%内或发布期延长两周内， 不能视为违约。 （六）稿件收集/总结/剪报 乙方负责对所有媒体稿件发布进行追踪，每月1次，每月于当月传播结束后10个工作日内，向甲方提 供公关传播剪报2本。 第三条甲方的权利及义务 1 2 3 4 协议中任何一项服务发生争议不影响正常付费。 5、甲方常用联络人：
第四条乙方的权利及义务 1、乙方应委派具有丰富公关经验和专业知识的工作人员组成项目组，并根据甲方需求，在规定时间提供各项服务。乙方应及时与甲方就具体公关事项进行沟通及汇报，统一思路，接受甲方对具体公关事项的审查及品牌形象监控。任何本协议向下的公关服务，均需要甲方明确同意后方可实施。乙方应根据甲方的修改意见，改进公关方案，提高公关服务质量，严格根据代理内容，提供各项服务。 2、乙方保证提供的各项服务优质且具合法性，未经甲方事先书面同意，乙方不得将咨询服务转包或分 占版面面积×每平方厘米所包含字数。文章所占版面面积计算方式：按每篇稿件所有相关内容（包括标题、图片、相关资料链接等）占报纸版面的最大面积计算字数。如果稿件所在位置有边框，则以边框面积为计算字数的标准；如果稿件所在位置没有边框，则须计算该稿件与相邻稿件之间的空白面积。 （二）网络媒体及月度公关服务费，请见附件二； 1.2特殊公关项目服务费用计算方式
品牌策划、品牌策划书格式内容 一、前言（背景） 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析； 2、全国市场发展趋势分析； 3、目标市场总体分析； 4、影响市场波动的因素； 4.1季节因素； 4.2地域因素； 4.3政策因素； 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估； 2、目标市场现状； 3、目标市场主要销售渠道； 4、目标市场构成及细分； 5、竞品铺货率情况； 6、竞品市场占有率； 7、消费者指名购买率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、竞品分析
1、主要竞争对手； 2、潜在竞争对手； 3、竞品质量分析； 4、竞品价格分析； 5、竞品包装分析； 6、竞品渠道分析； 7、竞品广告分析； 7.1广告投入； 7.2媒体选择； 7.3诉求重点； 7.4表现形式； 8、竞品促销分析； 8.1促销手段； 8.2促销力度； 五、消费者分析 1、消费者特征描述； 2、消费者购买习惯分析； 3、消费者需求点分析； 4、消费者关注点分析； 5、消费者消费心理； 6、第一次购买动机分析； 7、消费者品牌忠诚度分析；
8、消费者对本品的印象和态度； 9、消费者对广告的态度； 10、消费者对促销的态度； 11、消费者对购买地点的态度； 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析； 2、品牌目前发展战略及运作策略分析； 3、本品牌知名度及美誉度； 4、本品牌目前市场情况及反映研究； 5、本品在行业中的地位； 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较； 7、品牌建设问题点和不足之处； 8、产品分析； 8.1产品类别分析； 8.2产品名称分析； 8.3产品特性分析； 8.4产品卖点分析； 8.5产品价格分析； 8.6产品渠道分析； 8.7产品促销分析； 8.8产品传播分析。 9、品牌SWOT分析；
大众CC广告策划案
目录 一前言 二市场竞争情况分析及其对策建议三消费者状况 四产品分析 SWOT 分析 五广告策略 六广告表现 七推广活动的实施设想 八广告媒介计划 九广告效果评估
大众cc广告策划案 一、前言 具有14亿人口的中国是一个庞大的市场, 汽车市场潜力巨大, 发展前景十分广阔。现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快, 购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选择。当前市场中, 美欧等国生产的汽车一直备受中国市场的欢迎, 日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。国产汽车一直有着较大的压力, 但近些年来, 随着中国汽车制造业的发展, 各种国产汽车品牌迅速成长。 大众cc作为一种标准的轿跑车, 在中国拥有较高的知名度, 消费者定位在中高收入阶层, 消费人群广, 但同时也拥有着许多竞争品牌, 在品牌效应越创造显的今天, 广告策划显得尤为重要。大众cc必须紧跟时代步伐, 结合实际情况投放不同的广告, 以保持并争取更加广阔的市场。 二、市场竞争情况分析及其对策建议 1.市场现状 中国现在的汽车市场所存在的主要问题是: 4S店遍地开花, 但汽车市场营销处境尴尬, 令人担忧; 汽车市场营销方式混乱落后; 汽车经销商普遍存在着汽车市场营销信誉危机; 营销队伍素质普遍不高。 大众cc在中国汽车市场上属于中高档产品, 以其合理的价格、优良的性能、齐全的配置在消费群体中广受欢迎。但在同时, 由于竞争者众多, 地域差异较大,
不同地方的影响力不同, 没有达到最理想的销售情况。因此下面让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。 2.奥迪 A4L 优势: ( 1) 从产品本身来看, 全新A4L作为第八代( B8) 奥迪A4的中期改款车型共有8款, 售价从27.28万元-57.81万元, 在动力、变速箱、驱动形式等方面也做了改进。另外, 新车型增加的配置也非常丰富, 增加了许多辅助功能。 ( 2) 从销售渠道上来看, 营销渠道结构合理高效, 奥迪拥有数量最多的经销商队伍, 特许经销商4S店按照奥迪全球统一的形象建设体系进行设计实施。同时根据人口密度, 经济环境存在的差异, 进行不同的分销分布, 奥迪能保证很高市场占有率于这种发达的销售网络是密不可分的。 ( 3) 品牌优势明显, 技术领先。产品进入中国较早, 抢得了市场空白。奥迪自最初成立以来就以科技领先为基调, 而且提出了”突破科技, 启迪未来”的营销口号。一汽—大众与这些零部件供应商经过磨合, 形成了伙伴关系, 最大限度地保证了奥迪品牌的质量与性能。 劣势: (1)产品质量有待提高。举例来说, 奥迪A4L轿车相对于宝马3系和奔驰C级轿车, 还是有一些不足的受制于最大功率, 奥迪A4L轿车的极速是三者中最低的; 奥迪A4L轿车的油箱容积要低于两个竞争对手; 奥迪A4L 轿车的升功率依然徘徊于两个竞争对手之间, 并与奔驰C级车有较大差距。 ( 2) 忽视广告投放,宣传力度不足。奥迪A4L轿车虽然能够凭借成熟的营销网络迅速打开销销路, 但中国地域之广决定了经销网络存在一定地域差异。即有些区域的经销能力呈弱势, 依然奥迪A4L轿车在营销上以更加积极主动的营销策略来克服。 3.宝马3系 优势: ( 1) 宝马3系的操控性能表现的尤为突出, 操控感强, 方向精准, 底盘扎实, 路感清晰, 刹车灵敏, 静音效果突出, 说到底其实就是操控性能, 这是
项目策划委托合同书完整 版 In the case of disputes between the two parties, the legitimate rights and interests of the partners should be protected. In the process of performing the contract, disputes should be submitted to arbitration. This paper is the main basis for restoring the cooperation scene. 【适用合作签约/约束责任/违约追究/维护权益等场景】 甲方：________________________ 乙方：________________________ 签订时间：________________________ 签订地点：________________________
项目策划委托合同书完整版 下载说明：本协议资料适合用于需解决双方争议的场景下，维护合作方各自的合法权益，并在履行合同的过程中，双方当事人一旦发生争议，将争议提交仲裁或者诉讼，本文书即成为复原合作场景的主要依据。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。 甲方： 乙方： 甲乙双方经过友好协商，根据《中华人民共和国民法通则》和《中华人民共和国合同法》的有关规定，就甲方委托乙方对甲方在XXX省XXX市开发的“XXX商贸广场(暂定名)”项目进行策划及代理销售房地产事宜，在互惠互利的基础上达成以下协议，并承诺共同遵守。 第一条委托项目和代理方式
编号：_______________ 本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 公关代理合作合同 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
甲方（委托方）：___________________ 乙方（受托方）：___________________ 甲乙双方依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及国家有关法律、法规的规定，在公平、平等、自愿、等价有偿、诚实信用的基础上，经友好协商，就甲方委托乙方对__________项目进行广告策划、设计等事宜，达成一致意见。为明确双方权利、义务关系，特签订合同如下，以资信守。 总则 甲方授权乙方作为甲方公关代理，自____年____月_____日起为甲方提供公关服务，合同有效时间依照实际传播时间为准。 一、公关服务内容 （一）咨询策划 就整合营销传播问题，提供相关的市场咨询意见，并就具体的甲方需求进行策划服务。 （二）营销传播规划 乙方协助甲方，对甲方的品牌提升、产品销售、市场活动等策划有价值的市场营销传播方案。 （三）日常传播计划 乙方将按照双方商定的条款实施传播计划，并根据需要提供公关传播建议书。 （四）稿件撰写 乙方按照甲方要求，每月撰写一定数量的新闻稿件，并在与媒体/甲方沟通过程中对文章进行必要的编辑和修改。所有乙方撰写的稿件，需经甲方的代表签字确认后方可发出。 （五）稿件发布 乙方负责在甲方认可的媒体上进行传播。媒体范围参见附件。
（六）稿件收集/总结/剪报 乙方负责对所有媒体稿件发布进行追踪，每月通报1次，每月于当月传播结束后10个工作日内，向甲方提供公关传播总结和传播剪报2本。 （七）媒体关系维护 1．媒体动态跟踪：乙方及时向甲方通报媒体的各种动态，并根据媒体动态提供相应的建议。 2．媒体公关策略：乙方为甲方提供媒体公关策略并协助实施。 二、甲方的义务 （一）根据乙方对媒体传播工作的有关要求和建议，及时提供市场策略、产品及技术信息、行为概况等有关资料。保证提供的资料准确、完整，并对其正确性和有效性承担责任。 （二）如果乙方为提高稿件创作质量而需要采访甲方相关领导，则由乙方事先提出书面要求，并提供采访提纲，由甲方负责安排采访时间和地点。 （三）在本合同执行期间内，甲方不能授权任何其他公关或广告机构为甲方提供与本合同项目内容相同的服务。 （四）根据本协议第五条之规定，向乙方支付公关服务费。 三、乙方的义务 （一）委派具有丰富公关经验和专业知识的人员组成项目组，并根据甲方需求，在规定时间内据此协议提供各项服务； （二）保证所提供的各项服务的质量和合法性； （三）未经甲方事先书面同意，乙方不得将咨询服务转包或分包给任何其他第三人进行。 （四）稿件发布前需经甲方签字确认或邮件确认后，乙方方可发稿。 四、日常公关服务费用及付费方式 （一）服务费：
文件编号：GD/FS-9817 （方案范本系列） 好棒品牌策划书详细版 The Common Structure Of The Specific Plan For Daily Work Includes The Expected Objectives, Implementation Steps, Implementation Measures, Specific Requirements And Other Items. 编辑：_________________ 单位：_________________ 日期：_________________
好棒品牌策划书详细版 提示语：本方案文件适合使用于日常进行工作的具体计划或对某一问题制定规划，常见结构包含预期目标、实施步骤、实施措施、具体要求等项目。文档所展示内容即为所得，可在下载完成后直接进行编辑。 一、前言 二、& nbsp; 什么是品牌? 三、品牌受历史文化与跨越地理限制 四、好棒品牌分析： 五、好棒品牌策划项目单： 第一部份：市场分析 一、市场分析 二、消费者分析 三、竞争品牌分析 第二部份：品牌推广策划 一、品牌建设规划
二、品牌推广策略 三、品牌推广表现 四、公关促销活动推广 五、区域市场整合推广 一、前言 首先，感谢李总给予我建议的机会，在此致以深切的问侯! 深圳市奥莱特广告有限公司自一九九四年成立到现在，先后为国内几十家企事业单位进行过品牌策划和代理工作，积累了近十年的操作经验，我们有信心也有实力，希望这次的建议能为贵公司献上锦绵之力! 在品牌的设计与传播中，品牌标志、标准字、标准色三要素是整个品牌传播系统的核心，也是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表
别克君威广告策划方案 目录 第一部分：市场调查 (3) 一、营销环境分析 (3) 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 (3) 2、市场营销环境中的微观制约因素 (6) 3、市场规模 (7) 4、市场构成的特征 (9) 5、营销环境分析总结 (9) 二、消费者分析 (9) 1、消费者的总体消费态势 (9) 2、现有消费者分析 (10) 3、潜在消费者分析 (13) 4、消费者分析总结 (13) 三、产品分析 (14) 1、产品的性能 (14) 2、产品质量 (15)
4、产品材料、质地、工艺分析 (18) 5、产品的外观及命名 (18) 四、竞争对手的营销状况分析 (19) 1、竞争对手数目 (19) 2、竞争对手分析 (20) 五、企业与竞争对手的广告分析 (22) 1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现 (22) 2、广告分析总结 (24) 第二部分：广告策略 (24) 一、广告目标 (24) 二、目标市场策略 (24) 三、产品定位策略 (24) 四、品牌形象策略 (25) 五、广告诉求策略 (25) 六、产品表现策略 (25)
第三部分：广告计划 (27) 一、广告目标 (27) 二、广告时间 (27) 三、目标区域 (28) 四、广告诉求对象及重点 (28) 五、广告媒介选择与发布计划 (28) 六、广告费用预算（略） (29) 第四部分：广告活动的效果预测和监控（略） (29) 附录（略） (29) 第一部分：市场调查 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观制约因素 <1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲 2003年我国经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内生产总值116694亿元，按可比价格计算，比上年增长%，加快个百分点。全国居民消费价格总水平比上年上涨%。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差255亿美元，比上年减少49亿美元。利用外资继续增加。外汇储备大幅度增长，年末国家外汇储备达到4033亿美元，比上年末增加1168亿
项目委托协议书 本协议由下列双方于XX 年__月___日于中国______ 签署.甲方:乙方:XX经纪人鉴于甲方希望通过乙方，凭借滨海国际股权交易所平台，使甲方获得融资（包括但不限于股权融资,债权融资,可转债等）机会,乙方愿为甲方提供相关服务.经双方商定,就甲方委托乙方提供融资服务有关事宜达成如下协议:融资服务事项1,甲乙双方同意,由乙方按照本协议的约定,凭借滨海国际股权交易所平台,为甲方推荐投资商等相关融资服务.2,甲方同意,甲方确认乙方所推荐的投资商后,甲方或其股东或其 他关联机构或人员与该投资商达成各种投融资协议（包括但不限于股权融资,债权融资,可转债融资等）并获得融资的,均视为甲方在乙方服务下融资成功.甲方应按照本协议的约定,向滨海国际股权交易所支付成交手续费.二,成交手续费及支付方式1,甲方自乙方所推荐的投资商处获 得融资的,应按本协议的约定向滨海国际股权交易所支付成交手续费.2,甲乙双方确认,甲方自乙方所推荐的投资商处获得的每笔融资款项到账之日起10（拾）个工作日内,将成交手续费支付给滨海国际股权交易所,具体比例如下：融资额1亿以上成交手续费为3%。；融资额1000万?1亿成交手续费为4%o；融资额1000万以下成交手续费为5%o如甲方逾期支付成交手续费, 每逾期一日应支付应付未付款总额的0.5%（千分之五）的逾 期付款违约金.三,各方的义务1,甲方的义务:1）甲方须配合乙方完成尽职调查程序,按照乙方的要求提供该项目融资（企业）的详细资料,包括但不限
于该项目（企业）的基本资料（营业执照,企业机构代码证,税务登记证）,商业计划书等资料,并如实填报有关表格内容等.2）在本协议执行过程中,甲方须尽可能为乙方工作提供必要的支持和便利.3）甲方应当按照乙方的要求,向乙方出具经有效签章的确认函,确认乙方对投资商的推荐.甲方出具确认函后,方可与乙方推荐的投资商进行接触.4）甲方应当向乙方及时通报投资接洽,谈判及合作情况,特别是重要协议的签署,投资款项的到位情况等.5）按照本协议约定保守商业秘密.6）甲方应按本协议约定向滨海国际股权交易所支付各项费用,包括但不限于成交手续费等.2,乙方的义务:1）就甲方编写的融资信息等提供初步建议和指导.2）就甲方提供的资料进行整理,制作简易商业计划书.3）根据甲方项目信息对照投资商资料信息进行投资商筛选.4）向国内外投资商定向推荐甲方项目,并负责项目前期接洽的谈判事宜.5）在甲方向乙方出具对乙方所推荐投资商的确认函后,向甲方提供投资商信息,协助甲方与投资商取得联系.6）投（融）资协议签署后,尽乙方所能,协助甲方督促投资商资金到位.7）按照本协议的约定保守商业秘密.四,声明与保证1,甲方的声明与保证1）甲方具备合法的资格和权利签署本合同,并已采取一切必要的行动以获得授权,接受本合同的条款和条件,签署及履行本合同.2）甲方向乙方提供的所有信息,资料等均真实,准确,完整.2,乙方的声明与保证1）乙方具备合法的资格和权利签署本合同,并已采取一切必要的行动以获得授权接受本合同的条款和条件,签署及履行本合同.五,保密1,甲方提供的资料和信息中,如需保密或要求不完全向投资方公开的内容的,应以书面
全年委托公关管理协议书 合同编号: 甲方： 乙方： 为了促进AAA（以下简称甲方）代理品牌业务的营销推广,秉承互惠互利的原则，在平等自愿的基础上，经甲乙双方友好协商，双方就公关服务的相关业务确定长期业务合作伙伴关系事宜达成以下协议： 一、服务内容： 乙方根据甲方需求，选择性的向甲方提供包括公关策略建议、公关活动策划管理、 媒介传播和监测等公关服务。服务内容按项目收费，甲方有权选择性的要求乙方提供包 括但不限于以下具体内容： 1、公关活动策划管理 ?根据甲方的需求，制定营销所需的公关活动策划方案。具体包括但不限于AAAA。 ?负责将制定的方案落实执行，并监控执行以确保达到预期设定的目标。 2、媒体关系管理 ?以企业和品牌需求为出发点，策划新闻事件或话题，传播品牌形象； ?协助甲方进行稿件主题策划和撰写，依靠良好的媒体网络资源进行传播。 3、媒体监测 ?对甲方的媒体环境和竞品媒体发布进行监控，保障舆论环境的安全性； ?定期为甲方提供相关内容的剪报，作为乙方工作内容和甲方媒体勘察的依据。 4、公共关系策略建议 ?针对甲方的公共关系环境提供调研和策略建议； ?为甲方的年度性营销策略提供公关方面的建议。 二、双方权利和义务： ?乙方需指定服务团队与甲方进行沟通配合，甲方有权根据服务品质和需求要求乙方替换小组成员。 ?甲方可选择性的要求乙方相应服务内容，甲方需支付相应的服务费用。 ?甲方应遵守本协议规定，保证甲方的公关活动类相关业务只向包括乙方在内的三家长期合作伙伴进行招标。乙方有义务对甲方的招标进行投标和承接。如乙方中 标，乙方还需与甲方签订具体项目的执行合同。 ?甲方有权对策划方案提出调整意见，要求乙方修改；甲方有权随时对乙方的工作进行监督和检查，若甲方认为乙方服务不符合甲方需要时，甲方有权随时要求乙
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 品牌策划书范文 品牌策划书范文（一） 一、公司介绍 二、公司经营宗旨及目标 宗旨：服务专业化、服务规范化、服务多样化。创造完美电脑租赁服务。 目标：将公司发展为电子商务界中有优越知名度的企业，并将公司的品牌在网上打响。 三、公司简介 公司名称：某某鞋业 业务范围：销售各种鞋类：男装皮鞋、女装皮鞋、运动鞋、儿童些等。 四、公司管理 1、管理思想 2、管理队伍 投资是一项经营人才的业务。我们将构建一支在各种有影响力的岗位上具有直接技术与经验的管理队伍，并欢迎一切有志于谋求在本公司发展的人才加入本公司。 3、管理决策 管理团队主要由我们创业小组人员组成。他们都是具有本科学历的 1 / 14
大学生，具有相关的专业知识，将为公司制定切实可行的决策，执行最有效率的任务。在我们获得风险投资后，投资家自然也成为我们的公司管理成员，我们还将邀请具有各专业技术及管理经验的人员加入，并担任重要职务。 4、团队概述 学历背景：大专以上学历，具有强烈的求知欲和进取心。 人际关系：有较强的人际亲和力，热情而且沉稳。 职业素质：信守承诺;注重规范;遵循公司宗旨理念。 五、市场及竞争分析 1、市场介绍 如今电子商务的开展在国内已经很普及，网上销售已可以说是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多数电子商务网站大多都是零售些网民随意提供的商品，在鞋子的销售方面并没有大的突破。 2、市场机会及环境 鞋是人们必备的行走工具，对于工作压力大、社会活动频繁的人们来说，没更多时间花在逛街购物上，如果能在家中休息的时候能随意进入到网上购买到自己称心如意的鞋子则是件非常惬意的事情。六、服务细则 服务内容分四类：基本服务;增值服务;快速保障服务;协议服务。基本服务：不提供免费送取货服务。 1、提供免费电话技术支持。 2、提供免费送货上门(市内10公里内)。
个人项目委托合同模板 甲乙双方发生合同争议后，应先协商解决。协商不成的，向人民法院起诉。今天 小编就给大家整理了个人项目委托合同，希望对大家的工作和学习有所帮助，欢迎阅 读! 个人项目委托合同一 委托方：_____________________ 受托方：_____________________ 委托方__________委托受托方________对项目进行建设期全过程管理，为确保 该项目建设规模、标准、投资和建设工期，使该项目在验收合格、保修期满后保质顺 利交付委托方，特订阅合同如下，以资共同遵守。 一、工程概况 1.工程名称：________________________________ 2.立项批文：________________________________ 3.建设地点：________________________________ 4.建设规模：________________________________ 二、双方权力与义务 1.受托方权力与义务 (1)受托方接受委托方委托承担本项目建设期法人，代表委托方对本工程项目组织 实施进行全过程管理及服务，承担本项目建设过程中建设单位管理责任与权利。 (2)按项目立项批复，组织项目方案论证，可行性研究，充分考虑委托方使用需要、建设功能和有关规划设计要求，编制工程初步设计及概算报委托方批准。 (3)负责按照批准的初步设计和概算，组织编制施工图设计和预算。 (4)编制适合本工程实际的资金及进度计划，报委托方批准。 (5)负责协助委托方申报规划、建管、投资等有关手续，取得投资许可证、施工许 可证等开工所需相关证照。 (6)在公开招标原则下，受委托方委托选择确定勘测、监理、设计、施工等相关单位。 (7)负责设立本工程建设所需项目资金专户，根据审批的年度记划和工程进度领取 建设资金，并按规定使用。
[标签:标题] 公关服务合同范文篇一 甲方： 乙方： 为保护甲乙双方的合法权益，根据国家法律、法规规定，在共同发展原则下本着平等公正的原则，经双方友好协商，特订立本协议。 一、协议概述 1.1 甲方委托乙方为的特约推广工作，为甲方项目做公关策划. 1.2 经甲方审核确认乙方具备项目推广工作资质，并授权乙方负责协议项目的推广工作。 二、协议期限 2015年，自1月1日至12月31日止。 三，推广费用为人民币整(RMB )付款方式：银行转账。 四、双方的权利、义务 3.1 甲方的权利 3.1 对乙方的推广有咨询、督察权。 3.1.2 对乙方违反本协议的行为有处罚权;情节严重的，可直接追究乙方经济、法律责任。
3.2 甲方的义务 3.2.1 有按照合同规定维护乙方合法权益的义务。 3.2.2 有义务帮助、协助乙方在推广中出现的困难。 3.2.3 为乙方提供推广所需的相关资料和文件。 3.3 乙方享有的权利 3.3.1 对甲方违反本协议的行为有处罚权，情节严重的，可依法直接追究甲方的经济、法律责任。 3.4 乙方承担的义务 3.4.1 在合同生效之日起___10_日内办理好相关的推广手续及一切相关手续的义务。 6.4.2 对甲方的推广情况、经营策略、市场拓展策略、商业资料等信息有保密义务。。 五、其它双方必须遵守的条款 1 甲方提供给乙方的数据出现差错问题责任在甲方的，由甲方承担相关责任。对乙方因此而引起的损失赔偿，由双方协商解决。 2 解除合同后的有关条款 3. 乙方应该对甲方经营内容(所代理产品及其销售的全部相关内容)继续承担保密义务，不得有任何破坏甲方企业形象、产品形象、市场状况等行为。
品牌策划书案例(精选多篇) 第一篇：品牌阐述案例第二篇：品牌策划书第三篇：品牌策划书第四篇：品牌策划书格式第五篇：品牌策划书更多相关范文植物医生 随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之春。作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。无论是店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都引来了业内不少的关注目光。 植物医生第一家单品牌专卖店，于xx年在北京诞生。目前，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。植物医生与万达、凯德、大悦城等知名购物中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。此外，高回购率、稳定的月增长率，使植物医生近年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。 市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需要突破的重点。众所周知，中国化妆品市场是由多重细分市场组合而成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。植物医生从成立之初，坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量，倡导植物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集产品
原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。以口口相传的营销手段打破了消费者的心理防线，xx年到xx年连续荣获“中国化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年都号召品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立“植物医生奖学金”。与此同时，植物医生以专业的服务，配以具有创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。 通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目 共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认可。截止日前，植物医生的会员数量已经达到128万名，且这个数字每天都在被刷新。除了培养会员之外，植物医生的产品也有其独特性。以“凝露=精华+化妆水”为护肤主张，成为国内凝露品类的杰出代表，实现了凝露销量第一的好成绩，并拥有中国单一护肤品专卖店店面数量第一的殊荣。 植物医生始终以消费者为主导，为了满足其需求，做了一系列国 际化准备，在品质控制最严格的日本设立研发中心，有力地保障了产品品质。与引领护肤品潮流的法国生厂商合作，聘请法国的产品研发顾问及结构顾问，为广大消费者提供最优秀、最领先的全身护理产品。同时，店面及产品形象经过意大利和法国顾问的指导，更多的融入国际化的设计要素，给予消费者视觉、听觉、触觉上的全新体验！ 品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的 评估和实战经验，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本
目录未定义书签。................................. 错误! 一、前言 未定义书签。......................... 错误!二、市场环境分析（1）中国别克汽车行业的市场分析 ...... 错误!未定义书签。（2）竞争对手分析 (2) （3） SWOT分析 ....................... 错误!未定义书签。（4）市场前景分析 .................... 错误!未定义书签。（5）消费者分析 ...................... 错误!未定义书签。三、服务分析 ............................ 错误!未定义书签。（1）服务特点 ........................ 错误!未定义书签。（2）服务定位 ........................ 错误!未定义书签。四、广告战略 ............................ 错误!未定义书签。（1）广告目标 ........................ 错误!未定义书签。（2）广告对象 ........................ 错误!未定义书签。五、广告策略 ............................. 错误!未定义书签。（1）广告主题策略 ..................... 错误!未定义书签。（2）广告创意策略 ..................... 错误!未定义书签。（3）广告地点 ......................... 错误!未定义书签。六、广告预算 ............................. 错误!未定义书签。