广告文案（一）
产品：新疆楼兰干红葡萄酒50s影视广告都市女人穿越篇
文案撰写人：王慧(广告09-1班）
广告语：爱它，爱她，还是爱他，楼兰干红。
次日，很惬意的午后。慵懒的阳光，伴着清晨的最后一缕霞光，穿过轻如薄纱般的窗帘，懒懒散散、稀稀疏疏，留下几处颇为闪亮的痕迹。倏忽，一阵轻风吹来，白色的窗帘，随意
的，极为懒散的舞动着，轻如薄纱般的舞动，若有若无掠过女人微侧的脸旁。女人不自觉动
了动身子，侬了侬嘴唇，睫毛微颤，眯着眼睛，透过诺大的落地窗，也不知在看什么。（音
乐：整个画面，伴着《追梦人》的轻音乐）
“原来这么晚了，已是午后了，难得有这么闲暇的周末。”轻声低吟，女人缓缓起身，不
自觉，一个红葡萄酒瓶映入眼帘，一侧的高脚杯依旧残留着昨晚肆意的味道。女人极其妩媚
的一笑，端起那依旧残留着红酒的高脚杯，邪魅的眼神，笑意盈盈，瞥了眼那残留的红酒，
将其最后一缕的甜蜜，萦绕在舌尖。（《追梦人》的音乐淡出）
倏忽之间，动感的音乐（Acon的“keep up”），女人犹如听见，开始随之舞动起来。屋内
很静，窗外的风声也不知在何时停止。唯有女人的舞动，唯有女人忘情的毫无节奏的肆意徜
徉。恍惚之间，高脚杯犹如在空中漂浮，女人轻轻一碰，霎那间，另一个世界。“葡萄美酒
夜光杯，欲饮琵琶马上催”，不知是何时的塞外，已渐近黄昏，泛着清冷的月光。高脚杯仍
旧在空中漂浮，女人紧紧追随。远处传来悠然的琵琶声，一阵阵马儿的嘶鸣声。眼见高脚杯
越来越远，女人心头一紧，马儿的嘶鸣声却越来越近，一如在女人身旁。女人一跃上马，伴
着清冷的月光，肆意驰骋，只为那悠然远去的高脚杯。高脚杯速度渐渐慢了下来，空旷的大
漠中，唯有一个极其古老的带有西域风情的门闪烁着淡蓝色的光。高脚杯漂浮在空中，靠着
门，轻轻弯身，叩了几下，女人驾驶着马儿紧追其来，一手向前伸着，眼看即将碰到高脚杯，
门开了，高脚杯随之消失，女人抬头只见“楼兰”字样的牌匾。（音乐：悠然的琵琶声）
女人下马随之影而入，只见诺大的紫红葡萄庄园，泛着精灵般的光芒。女人迈着轻盈的步
子，左顾右看，银铃般的笑声在葡园中回荡。每走一步，由葡萄组成的文字与之相映成趣：
“世界顶级三大黄金葡萄产区”、“法国波尔多庄园”、“美国加州”、“新疆楼兰”。伴着偌大
的葡萄庄园，女人依旧追随着高脚杯，追上了，轻轻一碰，又是一个世界。（轻快的西域版
本的“蓝精灵”音乐）
女人，轻抬双眸，耳边传来古老的酿酒器械的声音，硕大的原木桶整整齐齐的摆放着。由
葡萄酒似的颜色组成的文字漂浮在空中：“美酒醇香，堪比钻石”。在文字两旁，左侧是高脚
杯，右侧是钻石。“爱它，爱她，还是爱他。”女人轻声吟唱，选择了高脚杯，径直走向木桶。
楼兰干红葡萄酒，映入眼帘。
耳边传来清脆的高脚杯破裂的声音，还是依旧的安静，女人睁开眼睛：慵懒的午后，桌子
上的空葡萄酒瓶，地板上的高脚杯碎片。女人径直走向酒柜，一瓶葡萄酒，一个高脚杯。“爱
它，爱她，还是爱他，楼兰干红！”的文字悬浮于空中。女人紧靠着落地窗，轻抿着高脚杯
中的红酒。（仍旧是“追梦人”的音乐淡出）
分栏式
序号景别拍摄手法画面人声音效时长备注
一由全景转
为近景,阳
光的特写，
窗帘的特
写，女人的
特写由午后的阳光,j
镜头随之推移，
视野随之而推
进，四种拍摄手
法兼有，外加几
种额外的特写
次日，很惬意的午后。慵懒的阳光，伴着清晨
的最后一缕霞光，穿过轻如薄纱般的窗帘，懒
懒散散、稀稀疏疏，留下几处颇为闪亮的痕迹。
倏忽，一阵轻风吹来，白色的窗帘，随意的，
极为懒散的舞动着，轻如薄纱般的舞动，若有
若无掠过女人微侧的脸旁。女人不自觉动了动
身子，侬了侬嘴唇，睫毛微颤，眯着眼睛，透
过诺大的落地窗，也不知在看什么。
女人睡
觉时轻
盈的呼
吸声，侬
嘴巴的
声音，轻
轻风声
整个画
面，伴着
《追梦
人》的轻
音乐
7s
二由中景到
全景镜头随着女人
的动作而移动，
特写高脚杯及
女人仰头喝酒
的霎那
女人缓缓起身，不自觉，一个红葡萄酒瓶映入
眼帘，一侧的高脚杯依旧残留着昨晚肆意的味
道。女人极其妩媚的一笑，端起那依旧残留着
红酒的高脚杯，邪魅的眼神，笑意盈盈，瞥了
眼那残留的红酒，将其最后一缕的甜蜜，萦绕
在舌尖。
“原来
这么晚
了，已是
午后了，
难得有
这么闲
暇的周
末。”女
人轻声
低吟。
《追梦
人》的音
乐淡出,,
女人妩媚
的笑声
5s
三全景，中
景，特景，
兼有四种拍摄手法
“推、拉、摇、
移”随着画面情
节交换
倏忽之间，动感的音乐,女人犹如听见，开始随
之舞动起来。屋内很静，窗外的风声也不知在
何时停止。唯有女人的舞动，唯有女人忘情的
毫无节奏的肆意徜徉。恍惚之间，高脚杯犹如
在空中漂浮，女人轻轻一碰，霎那间，另一个
世界。不知是何时的塞外，已渐近黄昏，泛着
清冷的月光。高脚杯仍旧在空中漂浮，女人紧
紧追随。远处传来悠然的琵琶声，一阵阵马儿
的嘶鸣声。眼见高脚杯越来越远，女人心头一
紧，马儿的嘶鸣声却越来越近，一如在女人身
旁。女人一跃上马，伴着清冷的月光，肆意驰
骋，只为那悠然远去的高脚杯。高脚杯速度渐
渐慢了下来，空旷的大漠中，唯有一个极其古
老的带有西域风情的门闪烁着淡蓝色的光。高
脚杯漂浮在空中，靠着门，轻轻弯身，叩了几
下，女人驾驶着马儿紧追其来，一手向前伸着，
眼看即将碰到高脚杯，门开了，高脚杯随之消
失，女人抬头只见“楼兰”字样的牌匾。
“葡萄
美酒夜
光杯，欲
饮琵琶
马上
催”画
外音
Acon的
“keep
up”的动
感音乐，
随着画面
的推移，
渐远渐近
的琵琶
声，以及
夹杂着塞
外马儿的
嘶鸣声
15s 出现“楼
兰”字样
的牌匾，
在古老
的门上
方
四近景，偌大
的紫红的
葡园全景，
女人的欢
快中景，漂
浮的文字
特写,女人四种拍摄手法
兼有，随着画面
的情节，随之交
换
女人下马随之影而入，只见诺大的紫红葡萄庄
园，泛着精灵般的光芒。女人迈着轻盈的步子，
左顾右看，银铃般的笑声在葡园中回荡。每走
一步，由葡萄组成的文字与之相映成趣：“世界
顶级三大黄金葡萄产区”、“法国波尔多庄园”、
“美国加州”、“新疆楼兰”。伴着偌大的葡萄庄
园，女人依旧追随着高脚杯，追上了，轻轻一
女人银
铃般的
笑声
（轻快的
西域版本
的“蓝精
灵”音乐）
10s 空中漂
浮的文
字，是由
紫红色
的葡萄
予以组
成的
广告文案（二）
产品：麦趣尔纯牛奶 40s 影视广告 都市温情回忆篇
轻轻一碰，特写
碰，又是一个世界。
五
女人抬眸（近景）；硕大的圆木桶（中景），之后特写
随画面情节，四种拍摄手法兼有
女人，轻抬双眸，耳边传来古老的酿酒器械的
声音，硕大的原木桶整整齐齐的摆放着。由葡
萄酒似的颜色组成的文字漂浮在空中：“美酒醇香，堪比钻石”。在文字两旁，左侧是高脚杯，右侧是钻石。
“爱它，爱她，还是
爱
他。”女
人轻声吟唱，选择了高脚杯，径直走向木桶。楼兰干红葡萄酒，映入眼帘。
古老的酿酒器械的声音
7s
空中漂浮的文字颜色是楼兰干红葡萄酒似的颜色，每个原木桶上都有“楼兰”的标识及字样
六
随着女人的所望之处，特写窗外的阳光，桌子上的空葡萄酒瓶，地板上的高脚杯碎片；全景，女人斜靠着落地窗喝酒的场景
四种拍摄手法兼有，随着女人的所望之处，以女人为中心转
移
耳边传来清脆的高脚杯破裂的声音，还是依旧的安静，女人睁开眼睛：慵懒的午后，桌子上的空葡萄酒瓶，地板上的高脚杯碎片。女人径直走向酒柜，一瓶葡萄酒，一个高脚杯。“爱它，爱她，还是爱他，楼兰干红！”的文字悬浮于空中。女人紧靠着落地窗，轻抿着高脚杯中的红酒。
高脚杯破裂的清脆响
声
仍旧是“追梦人”的音乐淡出
6s
当出现“爱它，爱她，还是爱他，楼兰干红！”的文字时，要附加楼兰干红葡萄酒的商标
文案撰写人：王慧（广告09-1班）
广告语：一杯好牛奶，不只是味道
又是一个午夜的都市，数不清是第几次的加班，诺大的写字楼，唯有这一处的灯光，女人
僵硬的手指依旧敲击着键盘，随着最后一个数字的输入，“终于忙完了”，伸了伸懒腰，缓缓
起身，径直走向办公桌旁诺大的落地窗，映入眼帘的依旧是午夜的霓虹灯。（音乐：“今夜无
眠”的淡入）
微微皱了皱眉头，女人犹如想起了什么，靠着落地窗，轻轻撩起垂下眼睑的发丝。“忙完
了，喝杯牛奶吧！”女人转身，只见男人端着一杯热腾腾的牛奶。这时候，办公室早没了人，
唯有她和他的办公桌上的灯光依旧亮着，伴着落地窗外的霓虹灯，这是一个，如此静悄悄的
夜晚。“喝杯牛奶吧”，女人的眼睛湿润了，犹如听到回荡在耳旁许久的声音。一杯好牛奶，
是爱情，麦趣尔。（音乐：“今夜无眠”淡出）
恍如回到过去，二十年前，女人依旧是个5岁孩童的那些个时日。当草原上第一缕清晨的
霞光初露，每个毡房都夹杂着“哐零丁当”的响声，女人的阿妈也起来忙碌。而当清晨的最
后一缕霞光逝去，女孩揉着睡眼朦胧的眼睛，“宝贝，喝杯牛奶吧！”女人的阿妈走来，同样
是一杯热气腾腾的牛奶，“嗯”，女孩欢快的接过牛奶，大口大口“咕咕”的喝着，嘴角残留
着乳白色的爱的味道。一杯好牛奶，是妈妈的爱，麦趣尔。（音乐：草原上独特的最为清澈
的声音；器物“哐零丁当”的音效；“咕咕”的喝牛奶的声音）
恍如又回到七年前，女人离开草原的那个傍晚，当草原上的最后一缕晚霞消逝，女孩的一
切行李都收拾妥当。依旧是记忆中的毡房，沉旧的炕上，放着女孩收拾妥当的行李，阿爸在
睡炕的一侧，抽着旱烟，微微皱了皱眉头，不知在想些什么。“丫头，喝杯牛奶吧！”阿妈缓
缓走来，一杯热气腾腾的牛奶。女孩接过牛奶，慌忙假装喝牛奶，隐藏夺眶而出的泪水。一
杯好牛奶，是离别的无言，麦趣尔（音乐：滴答滴答的钟表走动的声音）
许久之后的午后草原，浩瀚的湛蓝的天空，不时有几只雄鹰飞过，留下几声空旷的回音，
一辆汽车缓缓停下。女人和男人相伴而出，甜蜜的笑，手上拿着麦趣尔纯牛奶尊贵礼盒。远
远的，两位白发苍苍的老人拄着拐杖相伴搀扶，渐行渐近。“阿妈，阿爸”，霎那间，女人奔
去，颤颤巍巍的跪倒在老人面前，抬眼，含着泪，望着白发苍苍的老人，“阿妈，阿爸”。（音
乐：温情的“For mother and father”淡入）“阿妈，阿爸，你看，这是什么？”，女人指了指
男人手中的礼盒。“阿妈，阿爸，喝杯牛奶吧！”男人提了提手中的礼盒，两代人相视而笑。
（音乐：温情的“For mother and father”淡出）画面渐渐模糊，麦趣尔纯牛奶尊贵礼盒出现，
“一杯好牛奶，不只是味道”
分栏式
备注序号景别拍摄手法画面人声音效时
长
一全景：午
夜的都
市，霓虹
灯；中景，
女人敲键
盘的背影;
近景:女人
斜靠落地
窗的背影随着画面的转
换，兼有推摇两
种拍摄手法
又是一个午夜的都市，数不清是第几次
的加班，诺大的写字楼，唯有这一处的
灯光，女人僵硬的手指依旧敲击着键
盘，随着最后一个数字的输入，“终于
忙完了”，伸了伸懒腰，缓缓起身，径
直走向办公桌旁诺大的落地窗，映入眼
帘的依旧是午夜的霓虹灯。
“终于忙完了”，伸了
伸懒腰，缓缓起身，径
直走向办公桌旁诺大
的落地窗，映入眼帘的
依旧是午夜的霓虹灯。
音乐：“今夜
无眠”的淡
入
5s 音乐更加衬
托了办公室
的净，只有女
人办公桌上
的灯亮着
二近景：女
人微皱眉
头的样
子，中景：
男人向女
人走来，
特写：热
气腾腾的
牛奶特写：女人微皱
的眉头、热气腾
腾的牛奶；画面
定格，固定机身
微微皱了皱眉头，女人犹如想起了什
么，靠着落地窗，轻轻撩起垂下眼睑的
发丝。“忙完了，喝杯牛奶吧！”女人转
身，只见男人端着一杯热腾腾的牛奶。
这时候，办公室早没了人，唯有她和他
的办公桌上的灯光依旧亮着，伴着落地
窗外的霓虹灯，这是一个，如此静悄悄
的夜晚。
“喝杯牛奶吧”，女人
的眼睛湿润了，犹如听
到回荡在耳旁许久的
声音。一杯好牛奶，是
爱情，麦趣尔。（画面
逐渐模糊，虚化背景，
打出这句的文字）
（音乐：“今
夜无眠”淡
出）
8s 男人走来的
皮鞋声
三全景：草
原上的场
景；中景：
阿妈忙碌
的场景；
近景：女
孩大口大
口喝牛奶
的情景移镜头，画面转
移到二十年前，
空旷的草原，定
格清晨的霞光；
摇镜头，阿妈忙
碌的场景；定格
特写：女孩大口
大口喝牛奶的
情景
恍如回到过去，二十年前，女人依旧是
个5岁孩童的那些个时日。当草原上第
一缕清晨的霞光初露，每个毡房都夹杂
着“哐零丁当”的响声，女人的阿妈也
起来忙碌。而当清晨的最后一缕霞光逝
去，女孩揉着睡眼朦胧的眼睛。
“宝贝，喝杯牛奶吧！”
女人的阿妈走来，同样
是一杯热气腾腾的牛
奶，“嗯”，女孩欢快的
接过牛奶，大口大口
“咕咕”的喝着，嘴角
残留着乳白色的爱的
味道。
（音乐：草
原上独特的
最为清澈的
声音；器物
“哐零丁
当”的音效；
“咕咕”的
喝牛奶的声
音）
7s (画面逐渐模
糊,虚化背
景，打出“一
杯好牛奶，是
妈妈的爱，麦
趣尔。”的字
样
四全景：傍
晚的草
原，泛着
霞光的毡
房；中景：
女孩静坐
在炕上，
阿爸在一
旁抽旱
烟；近景，
女孩假装
喝牛奶的
场景移镜头：由傍晚
的草原到泛着
霞光的毡房；摇
镜头：女孩和阿
爸之间；定格特
写：女孩假装喝
牛奶的情景
恍如又回到七年前，女人离开草原的那
个傍晚，当草原上的最后一缕晚霞消
逝，女孩的一切行李都收拾妥当。依旧
是记忆中的毡房，沉旧的炕上，放着女
孩收拾妥当的行李，阿爸在睡炕的一
侧，抽着旱烟，微微皱了皱眉头，不知
在想些什么。
“丫头，喝杯牛奶吧！”
阿妈缓缓走来，一杯热
气腾腾的牛奶。女孩接
过牛奶，慌忙假装喝牛
奶，隐藏夺眶而出的泪
水。
（音乐：滴
答滴答的钟
表走动的声
音）
10s 画面逐渐模
糊,虚化背
景。打出“一
杯好牛奶，是
离别的无言，
麦趣尔”的字
样
五全景：午
后的草
原，浩瀚
湛蓝的天移摇镜头相结
合：午后的草
原，浩瀚的天
空；移镜头：老
许久之后的午后草原，浩瀚的湛蓝的天
空，不时有几只雄鹰飞过，留下几声空
旷的回音，一辆汽车缓缓停下。女人和
男人相伴而出，甜蜜的笑，手上拿着麦
“阿妈，阿爸”，霎那
间，女人奔去，颤颤巍
巍的跪倒在老人面前，
抬眼，含着泪，望着白
（音乐：温
情的“For
mother and
father”淡入）
10s 画面渐渐模
糊，虚化背
景。麦趣尔纯
牛奶尊贵礼
空；远景：相伴而来的老人；近景：两代人的相对而视人们的渐行渐
近；镜头特写：
两代人的对视
趣尔纯牛奶尊贵礼盒。远远的，两位白
发苍苍的老人拄着拐杖相伴搀扶，渐行
渐近。男人提了提手中的礼盒，两代人
相视而笑。
发苍苍的老人，“阿妈，
阿爸”。“阿妈，阿爸，
你看，这是什么？”，
女人指了指男人手中
的礼盒。“阿妈，阿爸，
喝杯牛奶吧！”
（音乐：温
情的“For
mother and
father”淡出）
盒出现，“一
杯好牛奶，不
只是味道”
广告策划文案模板 一。前言 二。广告商品 三。广告目的 四。广告期间 五。广告区域 六。广告对象 七。策划构思 八。广告策略 九。广告主题表现及媒体运用 本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产 品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖。第二 年为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用 的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获
生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易 事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购 买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 广东x洗发水公司——x洗发水 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 所有居民用户 市场大小的变化情况的两种： a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b：质的变化——随着社会形态、价值观念、文化水准 等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉 害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所 可左右的。 旧市场占有率的提升 使用及购买频度的增加
最全的公益广告文案
公益广告文案的写作 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的特点
（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责
华为广告文案分析华为公司简介： 公司名称：华为技术有限公司外文名称：HUAWEI 总部地点：中国深圳市龙岗区 坂田华为基地成立时间：1987年经营范围：无线电，微电子，通 讯等公司性质：民营企业公司口号：丰富人们的沟通与 生活年营业额：2202亿人民币（2012 年）员工数：150000（2012年）总裁：任正非董事长：孙亚芳宣传语：华为，不仅仅是世界 500强 1987年任正非等人在深圳集资人民币两万元创立了华为公司，二十五年间，华为公司在发展中国家乃至电信业的跨国企业中迅速崛起，成为仅次于爱立信的世界第二大电信设备生产商，全球第三大智能手机厂商，也是全球领先的信息与通信解决方案供应商。目前，华为的产品和解决方案已经应用于140多个国家，服务全球 1/3的人口，已成为中国民营经济20强的领导者和中国跨国企业10强之一，
公司每年的专利申请位居全国乃至全行业首位。2012年年度报告显示，去年实现全球销售收入2202亿元人民币，净利润154亿元。华为已经发展为国际性大公司，海外营收占了大部分，华为目前的收入大约70%来自海外市场。近几年行业竞争激烈，华为在海外市场也频频受创。 华为Ascend P1手机广告分析 这则广告是华为去年6月份首支正式投放的电视广告，在央视晚间的财经频道与体育频道同步播出，这则彰显华为智慧与完美的广告由国际知名导演Daniel Kleinman（丹尼尔·克莱曼）执导，在美国盐湖城盐滩拍摄，背景音乐选用的是贝多芬的《月光奏鸣曲》。古希腊希腊智者与飞马的碰撞寓意了智慧与美的完美融合，用智慧演绎至美。
画面中的白色飞马代表了三层含义:速度,白马快速的奔跑，体现了华为公司的快速蓬勃的发展速度，终端快速稳定运行的速度,寓意华为的飞跃与腾飞。力量，白马强劲和矫健的步伐,体现了华为强大的生命力和稳步发展的冲劲，寓意华为拥有强大的动力，不畏任何艰难，敢于挑战任何市场劲敌。外形优雅健硕，体现了华为终端产品拥有完美的外形和高质的性能，华为一直在追求至美和稳定。 古希腊的白衣智者睿智的样子，代表着华为在科技方面的智慧和优秀，拥有很多技术核心和专利，华为人有久经沧桑的阅历和智慧，华为公司有非常老道经验和深远的文化底蕴。发黄的卷轴和测量工具，寓意华为的核心文化就是对产品的认真和精确，对客户的真诚和负责。
广告文案试卷及答案 篇一：广告文案作业答案 填空题名词解释简答题案例分析题 一、填空题（共10道试题，共10分。） 1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要—支撑—。 2.任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要 _____ 组成部分______ 。 3.广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且 是广告的核心 _______ 和灵魂的集中表达。 4.广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达 _____ 广告信息______________ 重要作用。 5.广告文案所传达的是广告作品中深具 _______ 说服力 _________ 的主题信息。 6.广告文案是对广告创意的深化和 ___________ 再创造 7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有 什么样的 ____ 广告______ 必然会有什么样的广告文案。 8.没有策划和 创意不可能有广告文案的_____ 写作
9.广告文 案的写作一方面受制于媒体的约束，另一方面又可充分发挥媒体的优势。 10.广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的，真实 性—,又具有表现的艺术性。 二、名词解释（共4道试题，共20分。） 1.意在形先 即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之 2.广义的广告文案 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本，即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 3.以意托形 即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。 4.狭义的广告文案 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。 三、简答题（共4道试题，共40分。） 1.广告文案同其 他文体相比具有哪些特性？ 答：广告文案不同于一般的文章，而是具有"方案" 意味的文章，它同其他文体比较具有以下特性：第一，直接
公益广告文案 公益广告珍惜生命 假如你错过了今天我为你准备的快乐,不要紧,明天我再为你准备————————————生命 别担心昨天的痛苦只是我跟你开的一个小小玩笑 ------------生命 我不会给你后悔药,但我为你准备了知错就改。 ------------生命 你不用羡慕别人,因为有了我,你也可以和他们一样 ------------生命 世界末日还没到,除非你抛弃了我 ------------生命 我要怎么样才能发现我呢在失去我的那一刻吗 ------------生命 温暖时刻,心相印 某年某月某日暴雨 地点:某个车厢上 湿漉漉的女孩冲进了车厢 所有的人都坐着 女孩仔细的寻找着可以坐的座位 可是全都是湿的 绝望的女孩一个人傻傻的站在车厢里 这时一个男孩从包里拿出了一包心相印餐巾纸递给女孩 : 心相印的温暖从指尖一直流到心中 女孩仔仔细细的擦干净了车厢里的每一个座位才慢慢的坐下 心心相印就在此刻 下车的时候女孩回过头朝男孩相视一笑 车门关 广告语:温暖时刻,心相印 公益广告珍惜海资源
珍惜黎明的大海,珍惜大海的泡沫,万里无云如同我永恒的悲伤,目击小美人鱼死的海面上泡沫一片,远在远方的天比这海面更蓝,我的歌声鸣咽,泪水全无,我把这海蓝色的蓝归还大海! 小美人鱼:因为我爱你,我不在于你曾经对我的伤害有多深 因为我爱你,我不在于你是否在于我的存在 因为我爱你,我不在乎曾经蓝色的我被渐渐染成黑色 因为我爱你,我愿意把自己完完全全的交给你 王子:假如你爱她,你就应该爱她的全部,即使她不会说话 假如你爱她,你就会发现缺少了她你就分不清什么是海水什么是泪水 假如你爱她,你就一个对她负责任而不只是一味的索取 假如你爱她,就把海蓝色的蓝还给她 假如你爱她,你就应该从现在开始就保护她,而不是到了失去了才知道她的重要。
《广告文案》试题 C卷 考试形式：闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年，英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 试卷编号：3486座位号 期末考试 密 封 线 内 不 要 答 题
例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司
__________________________________广告策划小组 负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________
前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分容。
目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略） 第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略） 附录…………………………………………………………………………………………………
公益广告文案 Prepared on 24 November 2020
公益广告珍惜生命 假如你错过了今天我为你准备的快乐，不要紧，明天我再为你准备 ————————————生命 别担心昨天的痛苦只是我跟你开的一个小小玩笑 －－－－－－－－－－－－生命 我不会给你后悔药，但我为你准备了知错就改。 －－－－－－－－－－－－生命 你不用羡慕别人，因为有了我，你也可以和他们一样 －－－－－－－－－－－－生命 世界末日还没到，除非你抛弃了我 －－－－－－－－－－－－生命 我要怎么样才能发现我呢在失去我的那一刻吗 －－－－－－－－－－－－生命 温暖时刻，心相印 某年某月某日暴雨 地点：某个车厢上
湿漉漉的女孩冲进了车厢 所有的人都坐着 女孩仔细的寻找着可以坐的座位 可是全都是湿的 绝望的女孩一个人傻傻的站在车厢里 这时一个男孩从包里拿出了一包心相印餐巾纸递给女孩 :"这个送给你！” 心相印的温暖从指尖一直流到心中 女孩仔仔细细的擦干净了车厢里的每一个座位才慢慢的坐下 心心相印就在此刻 下车的时候女孩回过头朝男孩相视一笑 车门关 广告语：温暖时刻，心相印 公益广告珍惜海资源 珍惜黎明的大海，珍惜大海的泡沫，万里无云如同我永恒的悲伤，目击小美人鱼死的海面上泡沫一片，远在远方的天比这海面更蓝，我的歌声鸣咽，泪水全无，我把这海蓝色的蓝归还大海！ 小美人鱼：因为我爱你，我不在于你曾经对我的伤害有多深 因为我爱你，我不在于你是否在于我的存在 因为我爱你，我不在乎曾经蓝色的我被渐渐染成黑色 因为我爱你，我愿意把自己完完全全的交给你
王子：假如你爱她，你就应该爱她的全部，即使她不会说话 假如你爱她，你就会发现缺少了她你就分不清什么是海水什么是泪水 假如你爱她，你就一个对她负责任而不只是一味的索取 假如你爱她，就把海蓝色的蓝还给她 假如你爱她，你就应该从现在开始就保护她，而不是到了失去了才知道她的重要。
竭诚为您提供优质文档/双击可除 富硒广告文案 篇一：广告文案作业 作业一：根据广告标题的不同形式和广告创意技巧，撰写食品类、工业产品类、化妆品类的广告标题10-15条。 作业要求：个人完成团队评论 1、撰写10条广告标题，要求广告标题有新意，创意形式不限。 2、以不同的创意技巧撰写10条广告标题，要求视野开阔，创意独特，能吸引人。 3、创意长、短文案标题各5条，并比较其特点，要求长文案不少于12字。 作业步骤： 选定本土企业或者自己熟悉的产品--了解企业或产品特点--创意多个标题--选定标题。作业指导： 1、选定产品类别 2、深入企业或市场，了解企业或产品特点。 3、从不同的角度创意多个甚至几十个标题。
4、多中选优，选定最满意的一个。 作业二：在确定标题的基础上，对企业或产品作更深入的调查，并根据调查的结果，结合企业或产品的广告策略，从不同的角度以不同的表现形式撰写不同篇幅的广告文案。作业要求：个人完成团队评论 1、撰写5篇不同产品类型的短文案。 2、以不同的表现形式撰写3篇长文案，其中一篇要求是故事型，一篇为产品剖析型，另一篇不限形式，自由发挥。 3、长文案要求40(:富硒广告文案)0字以上，语言表达能力强，能吸引人，激发兴趣。 作业步骤： 根据本章“实训八”确定的标题—全面深入了解企业或产品特点—选定文案的形式进行文案创意。 作业指导： 1、了解企业或产品特点，深入市场进行调查 2、针对产品在市场上的销售形势，寻求产品独特的诉求方式 3、根据这种诉求进行文案创意和文案写作 请在学习课件与相关教材的基础上，以寝室为单位，在网络上分别找出以下各种网络广告类型案例(每种至少３－５个例子)，并进行分析，说明每种类型网络广告文案写作的特
经典广告文案分析 10805班杨蓝1008424021 广告在我们生活中无处不在，在平时耳濡目染的积累中，我们随口都可以背出许多在我们脑海中挥之不去的广告词。然而，在本学期学习了广告文案与写作这门课程之后，才注意到我们平时耳熟能详的经典广告语其实有着耐人寻味的特殊魅力。在此，选择了三条，与大家分享。 一．德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 仅从字面意思来看，本句广告语描述的是产品的性质和特点，从产品成分的味觉感受出发，加之以“丝般感受”的心理体验，使观众仿佛身临其境的感受到巧克力的丝滑，和广告整体营造出的浪漫、悠闲的气氛，用文字触动观众的味觉及触觉，激发观众想要尝试的欲望。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的魅力发挥到了极致。 二．柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，消费者即已了解了这个产品的质量，柯达要做的就是赢得消费者对品牌的认同，这种认同，柯达选择了把品牌形象与人文情感联系在一起。“串起生活每一刻”形象生动的表述了柯达胶卷的作用，同时与实际生活相结合，通过更贴近人们生活的广告词，触动观众生活情感的神经，更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此对柯达胶卷留有美好的记忆，这正是柯达想要的。 三．农夫山泉：农夫山泉有点甜 “有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。 不难看出，这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典，被传播开来，却有他坚实的文字功底蕴含其中。从它们第一次被观众知道、了解，到质疑，再到肯定，经历了漫长的过程，而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验，消失在历史中。但庆幸的是，还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验，留传下来，被大家所认同、推广。这样的广告文案，就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中，同时也为受众带来了美的享受，提高了生活的幸福感。
1、以你自己的广告接触经验，具体说明广告文案是如何体现“以受众为本”的？ 广告文案以传递商品信息，劝导消费者，促进销量为目的，受众作为显在的以及潜在的消费者，是广告的目标群体。“以受众为本”的观点体现了受众高度的主体性和能动性。 “以受众为本”的观点表现在广告文案中主要体现在对受众差异化的尊重，对受众心理的迎合以及对受众参与性的强调等方面。 广告根据产品的市场定位及细分，针对受众不同的倾向、兴趣以及不同地域的文化差异，制定不同的广告策略，从而使受众更容易理解广告想要表达的信息，更更容易接受产品，广告的效果就更强。一些外国产品的广告中加入中国风的元素，更能吸引本土观众的注意。 “受众为本”的观点还体现在广告文案对受众心理的迎合上，鸿星尔克抓住青年年轻气盛，不服输，永争第一的心理，提出“TO BE MO.1”的广告语，通过迎合受众的心理，给受众留下了一个良好的印象，取得了很好的广告效果。 广告对受众参与性的调动更增强了受众的能动性，拉近了产品与受众之间的距离，满足了受众自我实现的心理，也是“以受众为本”观点的体现。 2、通过网络资料查询，讨论2006年被部分网络媒体与平面媒体热炒的十大有争议的广告表现的成功或失败之处。 （1）太太口服液广告系列之因为女人不自信 广告体现了三四十岁的女人希望自己青春永驻，家庭稳固幸福的心理，广告中丈夫对妻子的理解和呵护，也正是每个三四十岁的女人希望看到的场景。广告较准确的抓住了产品目标人群的心理，因此容易打动消费者，达到广告目的。 但这则广告中“婚姻出现不信任，是因为女人不自信”的旁白，把婚姻出现不信任的个原因归结于女人不自信，强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖。 （2）马爹利酒广告 广告中中年职业男性以马爹利的年龄和吸引力来暗喻那位美貌的女主角，女主角以“朋友间，几十年的小小误差又何妨”作回应，马爹利酒因此为一场艳遇
竭诚为您提供优质文档/双击可除 图片广告文案模板 篇一：宣传设计文案模板 济南中联星空网络服务有限公司企业宣传册文案 一.第一部分：封面首页（1个p） 要求： 首页的设计应尽量做到简洁不失大气，为了表现画册的高档感，在设计时可以考虑使用特殊美化工艺：如uV、起凸等。尽量不使用烫银、烫金工艺，除非能进一步增加画册的吸引力和传播性。 （设计者可根据情况选择是否在首页加入企业网址，待议） 二.第二部分：辅助扉页（6个p–8个p） 要求： 1、封一、封二需先于公司简介和主题内容出现，设计时需用尽量少的文字加上加上带有视觉冲击力的图像，如企业Logo或相关素材来布局，争取通过扉页形成一种视觉影响力，达到有别于一般画册的独特性。
2、封三至封八以素材图片辅助口号出现，通过图片和企业口号的联系性达到一种相辅相成的效果，使画册更有企业文化感， 附：素材参考 网络之巅，谁与争锋-中联星空； 做国内最专业的网络服务提供商； 助您企业建立行业内最优秀的网站； 专业团队，打造优秀品质 三.第三部分：主题内容 要求： 1、公司简介： 济南中联星空网络服务有限公司成立于20XX年，专注于企业网站设计、门户网站设计开发、网站推广、oA办公系统、网络维护、房地产售楼软件等一系列全方位的互联网应用服务。 公司技术部由多名资深网页设计师与网站开发程序员组成，拥有强硬的技术力量和行业素质。能根据客户不同的需求进行对接式的创意设计，量身定制专业精美的网站；根据客户的行业特色对网站进行后期维护及相应的营销推广指导！作为一个不断创新，与时俱进的信息产业公司，我们聚集了众多优秀的网络精英，依托专业的服务团队、领先的开发技术、丰富的建站经验、有效的管理方法，致力于促进
公益广告策划文案 ——环保
-摘要- 1、公益广告实施的目的以及具体实施对象 2、市场分析、安排及战略规划 3、预算细节 4、总结 -目录- 1.前言……………………………………………………………………………………………１ 1. 项目概述 (2) 1.1项目名称 (2) 1.2项目目标 (2) 2. 部门安排 (2) 2.1项目部门 (2) 3. 策划安排 (3) 3.1市场分析 (3) 3.2战略规划 (3) ３.２.１创意规划 (3) ３.２.２实施媒体 (3) 4. 成本计划 (4) 4.1项目费用预算 (4) ５.实施总结 (4) ５.1实施媒介 (4) ５.2预期实施效果 (4)
1.项目概述 1.1 项目名称 “滥砍乱发公益广告”开发项目 1.2 项目目标 １.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识２.宣传本公司的理念和品牌 2.项目组结构 ２.１
3. 策划安排 ３.1市场分析及目的 分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题； ２.我国国土范围大，但植被覆盖率低； ３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村； ４.有关植被保护的广告投放量不大； 目的 1 意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识 2 打造公司的良好形象 3.2战略规划 ３.２.１创意规划 １以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况； ２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛； ３.用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前； 项目经理 关闻 调研负责人 孟漪 创意负责人 李玲 推广发布组长 赵洋 创意设计师 飞飞 后期制作 关关 创意设计师 扭扭 售后负责人 关闻 文档编辑 大ｍａｎ 媒体计划 二儿 媒体协商 幺儿 发布管理员 小ｍａｎ 后期制作 米米 创意设计师 玲玲 总策划 赵洋孟漪李玲 媒体实施 小五
范例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司
__________________________________广告策划小组名单 负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________
前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略） 第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略） 附录…………………………………………………………………………………………………
家电视公益广告文案 Prepared on 22 November 2020
“家”——电视公益广告文案 ●标题：我想有个温暖的家 ●副标题：不在乎生活有多好，只希望拥有一个温暖的家 ●目的：突出“父母—家”对孩子的重要性，呼吁父母多为孩子考虑，为 孩子营造温暖的家庭环境。 ●广告长度：55秒 ●广告构思： （1）内容：广告片以一个五岁小男孩放学后的一系列心理变化、内心独白和幻想形成一个明显真实感人的故事情节，目的是以情感人，发人深省，达到呼吁的效果。 （2）演员:一个五岁的小男孩、一个成年男演员和一个成年女演员、其他群众演员。 （3）音乐：音速缓慢，感伤的纯音乐。 ●广告情节： 1.校园内，拍摄角度是安静的场景，偶尔夹杂着朗朗读书声，镜头慢慢 移动，由校园到一间课室，同学们都安静的坐在自己的座位上做练习。 2.铃~~~，下课铃突然响起，课室沸腾起来，学生们的脸上都挂着高兴的 笑容（依稀可以听到幸福的声音“我爸爸来接我了”、“我妈妈说给我煮红烧肉”、“我爸爸说明天全家去游乐园玩”……）。镜头慢慢移动最终落到一个坐在角落里皱着眉头，闷闷不乐的小男孩身上，他仍旧坐在
自己的座位上，抱着已经收拾好的书包，一动不动的。（独白：我不想回家……家里只有我一个人。） 3.最后，课室里只剩下小男孩一个人。（课室是灰暗色调，让灯光照到 小男孩身上，营造悲凉的气氛。）悲伤的音乐响起…… 4.画面突然亮起来了，小男孩抬起头，看见远处有两个熟悉的身影朝自 己的方向走来，这时，小男孩皱着的眉头突然舒展开来，脸上咧着幸福的笑容，爸爸来到他身边，用他温暖的大手摸摸他的头，宠溺的说：“儿子，以后爸爸和妈妈天天都来接你回家。”妈妈在旁边温柔的笑着，摸摸他的小脸，说：“快回家吧，妈妈在家做了你爱吃的菜。” 5.在长长的道路上，拍摄角度是温馨的场景，夕阳西下，一家三口手拉 着手回家的背影，影子拉得老长老长。（幸福的笑声在空中回荡）6.镜头突然转换，又回到场景3。啪嗒，啪嗒……（声音在课室回 荡），小男孩垂着头，眼泪不停地滴落在地上。（独白：我会很听话的，妈妈别不要我，爸爸别不管我。） 7.画面越来越模糊，直至消失。(音乐……) 画外音内容：爸爸妈妈，请给我一个温暖的家。
1.3ce overtake眼影盘广告 类型：销售文案 理由：直接写出产品名称，价格， 图文并茂简洁直观介绍产品，给人 视觉冲击，以及心理适应，能够立 刻带来销售。在刷朋友圈时，消费 者看到此类商品，心理会有估量， 喜欢就直接买了。 2.某培训机构广告 类型：传播文案 理由：通过分享到朋友圈集赞，转发到班级群，截屏即可获取免费资料。从消费方看，这一系列操作大部分消费者比较容易接受，随手转发集赞且不用花费一分钱就可以获取免费资料，何乐而不为。从生产方看，消费者转发朋友圈乃至班级群间接做了一波宣传，极大减少了宣传费用，减少宣传时间，减少宣传人力物力，加快宣传速度，从而扩大自身影响力。
3.某护肤品广告 类型：短文案 理由：字数少，简洁明了文案通过改编古诗词， 简洁明了讲述了季节变化引起的皮肤问题，相对 应的产品功能，把产品带入古诗词中，读起来朗 朗上口，给人映像深刻。 4.夸克APP广告 类型：短文案 理由：文字短少且对称押韵，内容简单明了，简洁概括了这款app给使用者带来的良好体验，令人信服，海报给人以视觉冲击。 答案是用来帮人的，答案就在那里， 不是用来坑人的。答案不在广告里。 夸克，无虚假医疗广告夸克，无广告搜索体验
答案要快速翻到，答案是用来搜的， 不存在快翻到了。不是用来卖的。 夸克，跳过低质答案夸克，无竞价排名 5.NEIWAI内外广告 类型:软广告 理由：从文案来看，不直接介绍产品，而是邀请六位不同年 龄段的女性来拍摄，在视频中对其进行阐述，引起各年龄段受 众共鸣，暗含了无论什么样的身材，什么样的年纪，有些总有 一款适合你的意思。可以看出文案：覆盖整个女性市场。站在 女性角度，提倡身材自信之美是积极正面的，认识到自己的独 特，在健康的前提下，朝着自己喜欢的身材努力，但不因外界 评价而改变自我。提倡女性自信，从而吸引粉丝，达到销售目 的。 文案： 致我的身体—— 平胸真的不会有负担 承认胸大反对无脑 我58 岁我依然爱我的身体 成为妈妈后我没有丢掉自己 我喜欢我的肚腩喜欢我的人也喜欢它 疤痕完整我的生命线 没有一种身材是微不足道的
母爱的公益广告词 篇一：母亲公益广告策划文案 公益广告策划文案 一、现状分析： 在关于母亲这个话题上，人们讨论的不少，我们不难看出中国社会普遍呈现着这样一种现象：农村家庭中，子女长大后，往往选择外出就业、工作，而年迈的父母则留在家中。在外工作的儿女对家里父母的关注和关心比较少，父母对子女却怀着无限的思念，以至父母，特别是单亲家庭的父母亲生活孤独，缺少儿女应有慰问和关怀。严格说来，这是一种社会道德层面上的问题，父母含辛茹苦地把儿女拉扯大，最后连儿女最基本的关心都得不到，这是一个非常可悲以及严重的问题，而这个问题由来已久。现在人们物质生活富裕了，年轻人对亲情的态度却显得比以前淡薄了。 中国正在建设和谐社会，道德建设作为此进程中的重要部分，在面对这一问题的情况下，加强社会对农村老人的关注，以及提醒在外工作子女对家中父母给予足够的关怀是解决问题的关键。父母期盼的不是能生活有多富裕，而是来自儿女那一句简单而又真切的问候，这就足够了。 二、市场分析： 现在市场上有关母亲的公益广告大多数是年轻父母对年幼子女的关
爱，以及表现母亲伟大方面的，少有涉及农村父母。例如，台湾公益广告—《母亲的勇气》，表现出来的是母亲为了女儿所展现出来的常人难以企及的勇气；美加净公益广告—《关爱母亲，回报亲情》，则是通过母亲对年幼儿子的宽容和关爱，来表现母爱的伟大。要加强社会对农村父母的关注，仅凭市场上现行的这些广告明显是不够的，需要的是以农村母亲为主体的公益广告来唤起社会大众的关注和在外子女对家中母亲的关心。 三、广告目标： 通过广告宣传，让人们关注到农村母亲的生活，特别是作为子女的年轻人，让他们意识到家里母亲最需要的是子女的关怀，而不是表面的物质富裕，从而强化关爱母亲的意识，让意识付诸于行动，真正让母亲感受到温暖，最终在社会上形成一股关爱农村母亲的暖流。 四、广告对象： 农村儿女关爱年迈母亲的意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对农村母亲生活的表现和母亲对女儿的思念，引起人们的共鸣，进而让年轻的子女了解母亲真正的需要。 五、广告文案： 妈妈想你了 轻音乐起 场景一： 镜头一：（色调微黄，阳光透过窗户照进房间）一位头发斑白，背微驼的老妇人正在打扫卧室，阳光透过窗户照进房间，光线里充满着飞
《广告文案》习题 第一章习题 １、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。这就是布莱维尔书店一百多年的传统。 （２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。广告播出后六个月内，销售量达５０万支。参考答案：１ 服务；２ 性能 ２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。商品名：ｓｐｆ１５防晒油 创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。 支持理由：ｓｐｆ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。 格调：青春、活力、性感、美丽。 ３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。
４、某面霜产品可提供如下诉求点： 洁净力可深入毛孔 最完美的美容剂 皮肤科医生推荐 使皮肤变嫩 防止面部粉层块裂 含有雌性荷尔蒙 不含任何杂质 防止皮肤衰老 除皱 请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。
１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。 ２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容： 画面一：飞奔的雪豹 画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠 画面三：遍布山坡的兔洞 参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。媲美康柏授权维修中心的服务速度。（画面为飞奔的雪豹）
44篇经典广告文案(精彩不容错过) (#745497) [芝华士]长文案 因为我已经认识了你一生 因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里总是充满书和笑声 因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球 因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚 因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪 因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮 因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多 因为我们见面时你依然拥抱我 因为你依然为妈妈买花 因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来因为你是一位了不起的爷爷 因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员 因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳 因为在我需要时，你总会在我的身边 因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜 因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你 因为今天是父亲节 因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 还有谁值得 林与堂(台湾地产文案) 林与堂（之一） slogan 居所归心 生活的最典型为中庸生活，在动与静之间，找到一种完全的均衡。——摘自林语堂先生《生活的艺术》一书 精神与物质兼顾，生命才能从容 颠峰人士的事业与生活，像一座越来越难平衡的天平 车水马龙的市中心 帮阁下赢得事业的效率，却赔掉居家的宁静 根据最新统计结果显示 邻近公园，静巷内的住宅，比大马路旁还要受欢迎 “林与堂”隐身在繁华都会的静巷之中
公益广告文案3篇 “说普通话”公益广告 1、说好普通话，“知音”遍华夏。 2、讲好普通话，朋友遍天下。 3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 4、沟通你我他，全靠普通话。 5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。 6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人! 7、说普通话，迎四方宾客;用文明语，送一片真情 8、“普通话13亿颗心与心之间的桥梁 9、普通话人类沟通的桥梁;普通话 人类智慧的结晶 10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家 11、说好普通话，走遍神州都不怕 12、说好普通话，方便你我他 13、推广普通话，沟通你我他 14、请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家 15、请讲普通话，讲清普通话 16、让普通话不普通，让平凡人不平凡 17、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。” “环保” 公益广告语
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。 2、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。 3、地球是我家，绿化靠大家。 4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。 6、小草有生命，足下多留“青”。 7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。 9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。 10、 1+ 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 11、绿色是地球的本色 12、地球是我家，绿化靠大家 13、保护树木，就是保护自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护 15、绿色生命之源 16、踏破青毡可惜，多行数步何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来
18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好 25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净 26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好 27、草儿可爱，大家爱 28、距离产生美，谢绝亲密接触 29、绕行三五步，留得芳草绿。 校园公益广告 1、字字含意韵，句句传真情宣传橱窗 ; 2、求知而来，载知而去阅览室 3、您的爱心能托起一项事业希望工程 ; 4、做人讲德，用水思源自来水 5、懒惰者不会在此留下矫健的身影(锻炼场) 6、该出手时莫出脚门寄语 7、我的形象全在你的举手投足之间(墙壁寄语)
一：单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字） A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是（创意概念） A广告设计 B广告方案 C创意概念 D执行点子 参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是（个性表现） A身份感 B群体认同 C个性表现 D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案） A图形 B色彩 C辅助说明文案 D造型 ----------------------------------------------------------------------------------- 7、设计文案的本质是什么（有效传达信息） A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。。 参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？ ------------------------------------------------------------------------------------ 11、设计文案的英文（） 参考答案：Design copy、Design archives设计文案 广告文案英文称（advertising copy） ------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是（） 广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感 觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 - 13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子） 大卫·奥格威撰写的 14、Unknow 二：应急设计题 Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格） 参考 诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉， 这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。 ------------------------------------------------------------------------------------ 2给出三种人物 a.褒b.中性 c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。 参考：ans地下党、游击队、恐怖分子 （自己酝酿） ------------------------------------------------------------------------------------ 3广告语的原则 在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。 (1)简短易记口语风格 (2)突出特点富有个性