目录
前言 (2)
一、资产评估准则概述 (3)
（一）资产评估准则的定义 (3)
（二）资产评估准则的特点 (3)
1.我国资产评估准则的特点 (3)
2、美国资产评估准则的特点 (4)
（三）资产评估准则的性质 (4)
（四）制定资产评估准则的意义 (4)
二、中国资产评估准则存在的问题 (5)
三、资产评估准则的比较 (5)
（一）资产评估准则制定背景的比较 (5)
1.国际评估准则制定背景 (5)
2.我国资产评估准则制定背景 (6)
3.美国资产评估准则制定背景 (6)
（二）资产评估中资产的涵义的比较 (7)
1.国际评估界对资产的界定 (7)
2.我国评估界中对资产涵义的界定 (7)
（三）资产评估准则结构和内容的比较 (7)
1.国际评估准则的结构和内容 (7)
2.我国资产评估准则结构和内容 (7)
四、国外资产评估准发展和完善对我国资产评估的启示 (8)
（一）准则制定进程适应经济社会发展要求 (9)
（二）根据市场需要，及时建设新的准则项目 (9)
（三）建立动态更新机制 (9)
（四）扩展评估准则体系 (9)
（五）加强准则相关理论研究 (9)
五、中国资产评估准则未来的发展方向 (10)
结论 (12)
参考文献 (13)
致谢 (14)
中外资产评估准则的比较与启示
摘要：2011 年7 月，国际评估准则理事会发布了第九版《国际评估准则》，这是一套涵盖各类资产评估，有着全新框架体系的评估准则。《国际评估准则》与之前版本相比，第九版的《国际评估准则》实现了内容和形式上的创新，在框架体系与具体内容上都有较大改动，这对于我国完善资产评估准则体系具有借鉴意义。比如在框架部分，国际评估准则综合了经济学、法学及资产评估和相关学科的理论、观点，对一些重要概念、评估术语进行定义和解释，这种做法非常值得我们学习。对于我国资产评估准则体系来说，可在基本准则中对这些概念作出说明，这样可以使得各具体准则的制定有一个共同的概念、共同的基础和口径。另外，还可引入工作范围概念，工作范围是评估师执业的核心所在，包括明确评估问题、明确所需要进行的工作（研究的种类和程度）、在工作范围受到限制后如何应对以及对工作范围的披露等内容。工作范围的决策贯穿评估程序始终，只有恰当确定并执行工作范围，评估师才能恰当完成评估业务、形成可信结论。
本文就国际评估准则、美国评估准则、我国资产评估准则在制定背景、资产的涵义、准则结构和内容、准则特点等方面的不同进行简单的比较研究，从国际评估准则、美国评估准则等准则中寻找对我国资产评估的启示，提出对中国资产评估准则未来发展方向的分析。
关键词：资产资产评估中国资产评估准则国际评估准则美国资产评估准则
Abstract:In July 2011, the International Valuation Standards Council released the ninth edition of the International Valuation Standards ", which is intended to encompass all types of asset evaluation , a new framework for system evaluation criteria."Compared with the previous version of the International Valuation Standards, the ninth edition of the International Valuation Standards to achieve innovations in content and form, have a greater change in the framework of the system with specific content for our perfect asset valuation standards system reference.Example, in the part of the framework, the International Valuation Standards comprehensive theory of economics, law and asset assessment and related disciplines, perspectives, definitions and explanations of some important concepts, assessment terminology, this practice is very worthy of our study. Explanations of these concepts in the basic guidelines for the our asset assessment criteria system for the formulation of specific guidelines, so you can make a common concept, a common basis and caliber.
In this paper, the International Valuation Standards, U.S. assessment criteria, our asset assessment criteria in the development background of different assets meaning, criteria for the structure and contents, guidelines features simple comparison study, from the guidelines of the International Valuation Standards assessment criteria looking for the revelation of our assets assessment and analysis of the future development direction of Chinese assets assessment criteria.
Keywords: Assets Assets evaluation China's asset assessment criteria The international assessment criteria The assets assessment criteria
前言
资产评估作为我国社会经济活动中一个重要的中介服务行为，在社会主义经济体制改革中发挥着十分重要的作用，已经成为社会主义市场经济不可或缺的重要组成部分。当前，国家对包括资产评估在内的市场中介行业高度重视，为我国资产评估行业的发展提懂了前所未有的良好政策环境，同时也对注册资产评估时队伍素质的全面提升提出了更高的要求。
资产评估准则是指导评估师执行资产评估业务的技术规范和职业道德规范的总称，是一国资产评估理论与实践经验的高度浓缩，是资产评估行业发展到一定阶段的产物，并随着评估行业的发展而不断完善。其中，在国际评估界有较大影响的国际评估准则理事会（IVSC）制定的《国际评估准则》（IVS）、美国促进会制定的《专业评估执业统一准则》（USPAP），在中国评估准则体系讨论和相关准则起草过程中自始至终发挥着重要的参考蓝本作用，对中国评估准则的制定产生了潜移默化的影响。虽然两国准则在某些方面存在着一致性，如对评估师的基本要求，对评估信息的披露要求等，但两者在内容上差异仍然比较明显，究其原因，是环境不成熟还是国情的特殊性所致，值得作进一步的研究。本文仅对两国评估准则内容作出简单比较，分析差异所在，为进一步完善中国评估准则提供借鉴。
文章分几个部分列出
一、资产评估准则概述
评估准则是评估理论和实践的总结和升华，是指导和规范评估师执业的重要依据，也是检查和监督执业质量的依据。30年来，在世界各国同行的努力下，评估准则已经成为通用的经济语言，成为传播和推广评估行业的专业理念、职业精髓和核价值的重要平台，成为团结和凝聚全球评估组织和评估师的精神家园，极大地提升了评估行业的专业形象和社会公信力，使评估行业更多地得到政府和公众的认可，评估服务的领域不断扩大，在全球球经济活动中发挥了越来越重要的作用。
近20年来，美国、澳大利亚、加拿大和新西兰等评估业较为发达的西方国家为适应经济全球化发展的需要，明显加大了评估准则制定工作的力度，不断总结本国评估也发展的经验，在评估准则的制定方面做了大量的工作。目前在国际评估界具有较大影响的评估准则主要有：
国际评估准则理事会（IVSC）制定的《国际评估准则》（International Valuation Standards , IVS）；
美国评估促进会（AF）制定的《专业评估职业统一准则》（Uniform Standards of Professional Appraisal Practice , USPAP)；
欧洲评估师联合会(TEGOV A)制定的《欧洲评估准则》（European Valuation Standards , EVS)；
英国皇家特许测量师学会(RICS)制定的《评估与估价指南》(红皮书——Red Book)。
（一）资产评估准则的定义
资产评估准则是指导评估执行资产评估业务的技术规范和职业道德规范的总称。资产评估师具有较强专业性的工作，为规范评估师执业行为，提高评估服务质量，增强资产评估行业的公信力，世界各国评估行业都选择制定资产评估准则，从技术规范和职业道德等方面进行必要的规范。资产评估准则的完善和成熟程度反映了一国评估行业发展的状态。
资产评估准则是资产评估行业发展到一定阶段的产物，是一国资产评估理论和事件经验的高度浓缩，并随着资产评估理论的知道和资产评估而不断完善。资产评估准则需要得到资产评估理论的知道和资产评估实践的支持。
（二）资产评估准则的特点
1.我国资产评估准则的特点
从内涵上看，具体准则既受基本准则统驭，又各有其规范范围；层次设计既突出了对评估师职业道德的规范，又满足了不同发展阶段不同类型评估业务的要求；既规范了评估师的执业行为，又维护了其合法权益。从外在上看，则体系具有开放灵活的特点，在借鉴和吸收的基础上，不断进行探索和创新。如，完善以往评估规范，关注新兴评估业务，满足市场需求，引领评估实践；合理定位评估报告准则，服务多种评估目的，加强评估师责任和风险意识，体现评估专业特点；引入价值类型理念和区间值形式，突显评估结论经济内涵，提高结论合理性；确认现场调查中的抽样方式，尊重评估实践，提醒评估师方法的滥用和风险的防范；规定评估业务的终止，保证经济行为的公正实现，维护评估师和相关各方的合法权益。
2、美国资产评估准则的特点
该准则具有高度的综合性，并能体现经济发展趋势，具有明显的动态性。该准则定义部分对USPAP 中采用的部分术语进行了解释，使相关专业人士清楚地了解评估的有关概念。USPAP 在规则、准则及其说明中规定了评估师在职业道德和执业行为方面的义务；10 个准则和准则说明更是包含了资产评估行业的各个专业领域；咨询意见以假定的条件为基础，阐释在特定情况下的应用，为评估师执业提供了参考资料。同时，USPAP 伴随着全球经济、资本、金融一体化趋势的加强，已经由过去以房地产评估为主转向了企业价值，抵押贷款、企业买卖等金融风险、资本买卖风险等相结合的评估，理论成果不断规范和完善。该准则架构设计具有严密的层次性和高度的概括性。该准则构成了一个完整的系统，每个组成部分展开，都体现了全面性的特点，便于掌握和查阅学习。同时，该准则基本按资产类型划分来制定，覆盖了几乎全部的资产类型，在每一资产类型准则及准则说明中都涉及评估中的假设前提，评估师需明确解决的问题等，有的虽未说明如何具体操作，但给出了正误的判断界线，对评估人员提出了较为全面的要求。咨询意见虽不具有一般性和普遍性，未对真实情况进行调查和验证，但也给评估师等相关人员提供了一些借鉴。
（三）资产评估准则的性质
资产评估准则是一种公共产品，但是它又与其他“公共产品”有一定的区别。第一，一般公共产品都是有形的，一般表现为具体的实物，如城市公共设施的建设等；而作为“公共产品”的资产评估准则是无形的，它是人的观念的体现以及在既定利益格局下的公共选择；第二，一般公共物品不具有排他性，即在一定范围内每人都可享用,但资产评估准则具有排他性,如对委托方有益的制度可能对接受方不利；由于资产评估准则导致的经济后果,决定财富分配或在分配上的格局，因此会带来各利益集团的冲突。
萨缪尔森认为，经济稀缺性是指经济生活中这一基本事实：人力资源和非人力资源的数量都是有限的，使用这些资源、最好的技术和知识所能生产出来的每一种物品也都有个有限的最大数量。同样，资产评估准则作为一种产品，是一种稀缺的资源。
（四）制定资产评估准则的意义
在评估准则制定之前，我国评估界及相关方面对制定资产评估准则的呼声很高，这是开展我国资产评估准则制定工作的有利条件之一，但同时我们也应当认识到，在这种对评估准则的迫切需要形势下，不可避免地带来了评估界和相关方面对评估准则期望值过高的问题，主要体现在两个方面：第一是希望通过评估准则解决评估行业中存在的宏观管理方面的问题；第二是希望评估准则在体例上成为一部详尽的操作手册。在这种背景下，相当一部分评估界业内外人士对评估准则寄予了过高的期望，希望通过评估准则去解决本应当通过评估立法、管理制度改革去解决的问题，如要求通过评估准则统一评估行业，解决管理政出多门的问题，甚至统一评估执业资格，明确评估师与委托方、占有方的权利义务等。这种愿望是良好的，但由此而产生的认识上的误差对资产评估准则的制定工作已经并将继续带来严重干扰。
纵观世界各国资产评估准则发展的状况，资产评估准则仅仅是从职业道德和业务要求方面对注册资产评估师的执业行为进行规范，资产评估准则不可能替代
相关的法律法规和政府的管理制度，即评估准则不可能解决职业道德和业务要求以外的问题。任何试图通过评估准则去直接或间接替代评估法律法规、管理制度的作法不仅是无效的，同时也会极大地削弱评估准则的权威性和严肃性。因此正确认识资产评估准则的作用，对制定和执行评估准则具有极为重要的现实意义。资产评估理论是制定评估准则的重要基础，但评估理论及其应用是教科书和学术研究的主要内容，评估准则也不可能成为讨论评估方法原理及其应用的教科书。《国际评估准则》在对其目标和范围进行介绍时明确指出：“国际评估准则列出了评估师应当做什么，而不是解释如何运用具体评估程序或方法。国际评估准则认为每个评估项目都需要解决一个特定的评估问题，解决评估问题的方式取决于评估师选择相关技术、进行恰当判断的能力。”
二、中国资产评估准则存在的问题
中国资产评估准则虽然是源于中国经济改革的实践要求，但也有推动国际评估事业的作用，不排除国际评估准则将借鉴中国经验，调整其评估准则体系的可能性。所以有理由相信国际评估准则中的中国元素会越来越多。如此怎么样我国的资产评估准则发展的更加完善、规范，得到世界的认可，便是一个更艰巨的问题。
2010年6月发布的新版《国际评估准则》征求意见稿，在某种程度上已经与中国的评估准则体系以及中国经验达成吻合，这正说明国际评估准则实际上也在和中国评估准则体系进行对接。
虽然如此，但是评估准则在执行中仍然存在很多问题：
关于个别评估师对评估机构承接的评估业务缺乏胜任能力的问题；专业胜任能力应当包括哪些方面？执业经验指什么？夸张、虚假和误导主要指哪些？应如何禁止和避免；关于评估范围与评估对象。“评估范围”一直以来未有明确定义，实践中与“评估对象”在使用中经常混淆。单项资产评估、企业价值评估中“评估范围”的定义是否一致？在具体操作过程中，发现部分评估人员对评估对象和评估范围的含义不清等等诸多问题存在着，需要我们进一步认知，解决。如：
1.资产评估准则制定进程是否能适应经济社会发展的要求？
2.能否根据市场的实际需要，及时建设新的准则项目？
3.能否建立动态更新机制以适应发展保证准则的质量？
4.能否根据评估行业的需要，扩展评估准则体系，以服务于评估师执业？
三、资产评估准则的比较
（一）资产评估准则制定背景的比较
1.国际评估准则制定背景
直到1980年代，全球资产评估行业已经通过，在过去一百年的发展历程中，积累了丰富的经验，具有相当大的规模和影响力，已成功的找到了本行业自我定位。评价理论更加科学和成熟，许多国家分别为开发、制定了他们自己的资产评估准则和职业道德守则，但国家资产评估的理论、术语、指导方针和实际实施都有很大程度的不同，由于资本市场发展和跨境资本流动问题加剧了对于资产评估的需求，研究开发出——国际评估准则作为国际资产评估行业的社会广泛认可的评估标准的共识，国际评估准则于1985年开始制定、发展。随着国际经济全球范围的发展，资产评估用于弥补传统上会计中历史成本的缺陷，以反映目前市场
上功能上的资产价值已经引起广泛的关注。截止2011年，7 月 19 日，国际评估准则理事会（International Valuation Standards Council，IVSC）发布了第九版的《国际评估准则》（International Valuation Standards，IVS），这是自 2008 年IVSC 改组和机制调整后发布的全新准则，主要由 IVS 框架和具体准则两部分构成，较之前版本发生了巨大改变。
2.我国资产评估准则制定背景
20世纪80年代后期，我国的社会主义市场经济模式基本形成，并逐步形成了以企业为主的相对独立的经济实体。为了适应经济系统和国有资产的改革的需求，我们评估行业的规范由政府的监督下以法令的形式颁布。于1991年，国务院颁布了《国有资产评估管理办法》。在20世纪90年代中期，前国务院国有资产监督管理局、中国资产评估协会、财政部等发布了大量的规范性文件。以满足单一的国有资产产权变动地需求，当时的条件没有必要开发一种标准化、规范化的评估标准。随着我们评估行业的不断发展，非国有资产评估的评估深度越来越深，评估的范围也越来越广。评估的行为是多样的，复杂的，对于评估标准的需求也日益突出。在我国资产评估理论与实践历时十几年研究论证的基础上，评估准则的制定工作于2001年开始。于2001年，我国财政部发布了中国第一个资产评估准则，即《资产评估准则—无形资产》。2004年颁布《资产评估准则---基本准则》，《资产评估职业道德的准则—基本准则》，届时资产评估标准体系已初步形成。到目前为止，资产评估准则体系的正在逐步丰富和完善。截止2011年，中评协修订了五项已有准则并发布两项新准则。具体包括：将《企业价值评估指导意见(试行)》修订上升为《资产评估准则——企业价值》；将《资产评估准则——评估报告》、《资产评估准则——业务约定书》、《企业国有资产评估报告指南》和《金融企业国有资产评估报告指南》中有关签章条款进行修订后，准则重新发布；制定了《商标资产评估指导意见》和《实物期权评估指导意见（试行）》。
3.美国资产评估准则制定背景
于1987年，美国制定了《专业评估执业统一标准》（UAPAP)，从1980年起，美国的资产评估行业取得了很大的发展，因为经济的繁荣而形成的美国评估师协会（ASA）、评估学会（AI）和其他众多专业协会等，作为一个非政府的自律性机构组织，协会在各自的领域内对美国的评估行业进行自律管理，发展实践执业准则和从业人员协会的资格标准，《专业评估执业统一标准》，它的制定和颁布于一年后由美国评估促进会推进。在20世纪80年代，美国奉行自由主意经济政策，撤消的金融行业的金融机构行业的控制，在此期间，美国联邦特许消费存款，贷款银行迅速的把业务范围扩大到提供私人的或商业的贷款。但这个受到打击的美国金融业监管当局没有回应突然增加市场供应充足的准备是否充足，这样的改革的直接结果是大量金融机构贷款审批前没有相应的抵押标的物的合理的资产评估，虽然部分资产进行了评估，但造成不合理的评估价值领域的资产由于评估师的资格。在20世纪初，在美国的房地产估价师尚未形成一个统一的估价师资格标准和执业准则，尤其是金融机构，以资产为基础的贷款业务，需要抵押物评估的评估师的资格，缺乏统一的标准，缺乏统一的标准体系，以指导实践的过程中，他们的做法，在一个资产评估师抵押资产的故意或不故意作出适当的评估，直接导致了大量的银行和金融机构的破产，由于缺乏评价标准，因此，当时在美国，经济界，金融业资产评估行业的自由职业者的域名当务之急是规范管理，适应外部需求的内在要求，资产评估行业和经济部门，金融部门评估部门自发地组织起来，制定一个统一的标准，“专业评估执业（USPAP）”。
（二）资产评估中资产的涵义的比较
1.国际评估界对资产的界定
国际评估界对资产的界定强调了资产的各种权利的排列与组合。目前，在国际评估界，影响最大的是《国际评估准则》。该准则早在2000年首次引入财产权评估的概念，将资产评估进一步细化为财产权评估和实体财产评估两个概念。在《国际评估准则》(2010年版)中资产的涵义：“在资产评估中，资产更多地被理解为是基于某项资产的各种权利的排列与组合。”在《国际评估准则》(2010年版)中，特别强调资产的权益———“评估工作的对象与其说是有形资产或无形资产，不如说是有形资产或无形资产的所有权或所有者的权益”。
2.我国评估界中对资产涵义的界定
2009 年《全国注册资产评估师考试教材》对资产涵义的界定是：资产是“指特定权利主体拥有或控制的并能给特定权利主体带来经济利益的资源。”；我国评估界中对资产涵义的界定，忽视了资产是取得收益的权利，资产评估中的资产更应强调其是一种收益的权利，它可能是某种使用权、租赁权、所有权、特许权，或它们之间的某种排列与组合。从技术上说，资产评估所评价与估算的不是资源本身的价值，而是基于某项资源的各种权利的排列与组合的价值。如果将这些基于某项资源的各种权利的排列与组合称之为产权，那么，在资产评估中应了解被估资产的产权构成。由于市场经济的深化，资产所有权所产生的各种权利形成不同的排列与组合不仅成为必要，而且成为可能。
（三）资产评估准则结构和内容的比较
1.国际评估准则的结构和内容
第九版《国际评估准则》由框架、通用准则、资产准则和评估应用四部分构成，简化了第八版的结构和样式，旨在实现同类别内不同标准之间布局设计的连贯性，以及在准则和规则间取得平衡，力求繁简得当。
框架。框架部分包含了国际评估准则所依据的已得到普遍接受的概念、原则和定义，在遵循国际评估准则时需要考虑和应用这些概念、原则和定义。
通用准则。通用准则部分对评估做出了一般意义上的规定，其适用于大多数评估目的下对各类资产或负债的评估，除非在资产准则或评估应用中另有规定，对所有资产类型和评估目的的评估都须遵守。
资产准则。资产准则是根据某些资产的特点，对通用准则中的规定进行了一些修改或者补充，以适用于评估这些特定类型的资产。此外，这些准则还提供了对其所涵盖资产的基本描述和对价值产生特定影响的注释，并且对通用准则中设定的原则该如何应用与有争议的资产类别这一问题给出了指导意见。资产准则辨识并简单解释了普遍接受的评估法则和评估不同类型资产所用的方法的性质，但并未就如何评估给出详尽的方法论或者指导。
评估应用。评估应用包括《IVS300——以财务报告为目的的评估》和《IVS310——抵押贷款不动产权益的评估》。每项都由准则部分以及评估应用指导两部分内容构成。准则部分与资产准则相似，都是根据各自的特点对通用准则中的工作范围、评估的实施以及评估报告的修改或补充。指导意见部分则与资产准则中的注释内容类似，提供了以财务报告为目的的评估和抵押贷款不动产权益的评估的背景资料，并说明如何将通用准则中的原则运用到这两类评估中。
2.我国资产评估准则结构和内容
截至2011年9月，我国评估准则体系包含的准则项目已达23项，包括2项基本准则，9项具体准则，4项评估指南，8项指导意见在内的覆盖评估执业程序的各个环节和评估业务的主要领域的比较完整的评估准则体系，准则体系更加完善。
资产评估准则体系横向关系划分。从资产评估准则体系横向关系上划分，资产评估准则包括业务准则和职业道德准则两个部分。为突出职业道德在我国资产评估行业中的重要作用，我国资产评估准则体系将资产评估职业道德准则与资产评估业务准则并列。
资产评估准则体系纵向关系划分。从资产评估准则体系纵向关系上划分，资产评估准则分为以下四个层次：
第一层次为资产评估基本准则。资产评估基本准则是规范各类资产评估业务的基本规范，是我国评估准则体系的一大特点，包括《资产评估准则——基本准则》、《资产评估职业道德准则——基本准则》。
第二层次为资产评估具体准则。资产评估具体准则分为程序性准则和实体性准则两个部分。程序性准则包括《资产评估准则——评估报告》、《资产评估准则——评估程序》、《资产评估准则——业务约定书》、《资产评估准则——工作底稿》。实体性准则包括《资产评估准则——无形资产》、《资产评估准则——机器设备》、《资产评估准则——不动产》、《资产评估准则——珠宝首饰》。
第三层次为资产评估指南。资产评估指南包括对特定评估目的、特定资产类别（细化）评估业务以及资产评估中某些重要事项的规范，包括《以财务报告为目的的评估指南（试行）》、《企业国有资产评估报告指南》。
第四层次为资产评估指导意见。资产评估指导意见是针对资产评估业务中的某些具体问题的指导性文件，是对评估准则、指南中需解释、列示的问题的说明和示范，对有关未尽事项的补充和说明，包括《注册资产评估师关注评估对象法律权属指导意见》、《企业价值评估指导意见》、《金融不良资产评估指导意见（试行）》、《资产评估价值类型指导意见》、《专利资产评估指导意见》、《投资性房地产评估指导意见（试行）》。制定了《商标资产评估指导意见》和《实物期权评估指导意见（试行）》。
四、国外资产评估准发展和完善对我国资产评估的启示
《专业评估执业统一准则》（UAPAP）既是美国评估行业公认的评估准则也是国际评估界非常具有影响力的评估准则。该准则中的许多概念被中国借鉴，并在吸收和升华的基础上形成了符合中国国情的资产评估准则。两部准则在内容方面存在很多差异，随着我国市场经济和法律环境的进一步发展和完善，相信我们会理解美国评估准则中的一些要求，并能够在各相关部门和相关专业人士的共同努力下，制定出更全面、更符合形势的估准则，使理论与实践实现统一。
国际评估准则内容较多地考虑了国际通用性和普适性的要求，注重对基本念的详细阐述，注重原则性导向，体现全面性、规范性和谨慎性的特点，形成了综合性体系，这也促使其在世界范围内得到认可和遵守。我国的资产评估准则在借鉴国外评估准则经验的同时，较多地考虑了我国的执业环境和行业现状，突出强调评估程序的规范性和职业道德的重要性，按不同层次，从基本准则、具体准则到指南和指导意见，依次递进，体现不同目的，较好地适应了我国市场经济转轨阶段的需求，体现了开放性和灵活性。国际评估准则在一定程度上引导了我国资产评估准则制定工作的内容，如对评估准则与会计准则结合的推动、对市场价值
与价值类型等理论的运用、对不同评估业务的关注以及对新兴和潜在评估业务的敏感等，为我国评估准则内容的完善提供了丰富的经验。
评估准则建设是一项长期工作。我国“十二五”规划实施后，评估行业服务领域不断扩展，准则体系及准则建设都需要不断完善。随着评估立法工作的逐步推进，评估准则制定工作需要根据评估法的整体法律架构进行调整。为继续促进评估准则制定工作，需要本着立足当前，着眼未来，服务公共利益、规范执业行为的工作原则，进一步强化评估准则建设工作。
（一）准则制定进程适应经济社会发展要求
“十二五”规划提出的今后五年发展的新的指导思想和战略布局对评估行业产生重大影响，评估准则建设也应随之进行调整和完善。评估准则建设应在已经形成的较为完整的体系基础上，抓住评估行业“十二五”规划的制定时机，以实现行业发展目标为指引，适应规范评估执业和监管的需求，适应社会经济对评估服务的要求。一是要进一步完善准则制定组织机制和程序，为准则建设提供组织保证。二是研究完善评估准则体系框架。在现有准则框架体系基本稳定的前提下，研究完善评估准则框架，形成满足执业、监管和市场需求，系统、分层、开放综合的评估准则框架体系，使评估准则更好地服务经济社会发展要求。三是规划分步骤建设的准则项目和准则建设其他内容，加强基础调查研究，分步推进项目实施。
（二）根据市场需要，及时建设新的准则项目
根据评估理论、实践及市场的发展，吸收国内外最佳执业实践，加快职业道德具体准则建设步伐，稳步推进资产类准则建设，丰富经济行为类准则项目，指导和规范执业行为，引导评估市场良性发展。经济行为类项目，包括出资目的、财务报告目的、上市公司评估、抵质押评估目的、涉税评估目的、涉讼评估目的等等，这些项目中，对已有的进行完善，已立项的推进研究，没有立项的适时启动。
（三）建立动态更新机制
评估准则的建设，需要根据准则实施反馈情况、国内外评估实践和理论的最新发展、相关监管理念的变化以及评估报告使用者的最新需求，健全准则更新机制。通过动态更新，保证准则质量。
（四）扩展评估准则体系
目前的评估准则体系，以评估师执业的价值估算业务为规范目标。下一步，将根据评估机构执业领域的拓展、创新情况，针对公司治理评价、公司管理评价、绩效评价等内容的咨询业务，研究规划相应的准则项目，扩展评估准则体系，服务评估师执业。
（五）加强准则相关理论研究
目前，由于理论研究的滞后，一些重要的概念和技术因素制约了准则的制定工作，影响了相关各方对评估结论的理解。如评估假设的具体内涵和运用，评估重要性概念的运用，评估业务中税务因素的考虑等。需要加强相关理论研究，为准则制定工作提供支持。
五、中国资产评估准则未来的发展方向123
综上所诉，无论国内还是国外，资产评估准则的完善都需要相互借鉴并且紧随会计等相关准则的变化而变动。就全球范围来看，资产评估准则的趋同是不可避免的，这既受经济全球化的外在因素的影响也是评估行业自身发展的内在需求。所以，评估准则的发展是逐渐完善，并不断趋于完美的一个持续性的过程。评估准则国际化的步伐在国际评估准则理事会的推动下进一步加快。我国资产评估行业发展历史较短，评估理论研究相对滞后，需要吸收国际评估界最新理论成果和实践经验，采用国际评估准则通用的概念、原理、方法和技术，以最大程度推进准则国际趋同。同时，应根据我国实践需要对评估方法和技术进行必要的创新，形成符合我国特色市场经济需求、适应我国评估行业发展的评估准则。我们应借鉴国际评估准则全面性、规范性、客观性、独立性、创新性，以原则性为导向进行综合性定位，以促使我国资产评估准则进一步完善，促进资产顺畅流转。
在准则导向上，向美国评估准则靠拢资产评估实践越发展对评估准则的要求越高，同时，资产评估的准则体系越完善，资产评估实践也就越规范。衡量一个国家评估业务实践水平的标志之一就是其准则体系的完善程度，美国《专业评估执业统一准则》（USPAP）在目前世界各国现有的评估准则中可以称其为典范。USPAP最宝贵之处在于是在美国长期的资产评估实践的基础上，总结了评估实践发展的经验和教训，众多的评估协会在几十年间对评估基本理论的研究成果，其评估准则的制定基于实践，因此具有较强的实践操作性和可行性，从一制定开始，便迅速受到了评估界人士的广泛认可，很快成为美国及北美地区各评估专业团体和评估师广为接受和公认的评估准则。随着经济的快速发展，我国的资产评估事业从理论到实践也得到了长足的进步，新经济形式的出现和评估实践的发展迫切需要一套统一的、高质量、易于指导实践的、包含各类评估专业的评估准则，在准则的制定方面，中国应该借鉴美国评估准则，在评估理论研究和实践的基础上对评估准则进行修订和完善。
强化资产评估理论研究，为评估准则的制定提供理论基础。评估准则的制定首先要有理论基础作为指引，我国资产评估事业起步较晚但发展迅速，影响我国资产评估准则体系建设的重要原因是关于我国资产评估定位上的认识分歧，而资产评估定位的不同观点是由于对评估理论研究的不透彻。因此，我国应该对资产评估的理论进行深入的研究，目前我国的很多学者也对资产评估理论进行了一些探讨和研究，例如有对资产评估的对象、评估的前提假设、价值类型选择，评估范围、评估程序以及评估报告的类型等的理论研究，主要散见于一些学术论文或硕士、博士的学位论文中，但并未形成成熟的理论体系，我国应该借鉴美国评估理论先进成果及准则制定的实务经验，深入进行理论研究，为准则制定打好理论基础。
加强评估界与会计界的合作，加快以“为会计计量提供支持”为目的的资产评估准则的建设作为共同服务于经济领域的两个行业，会计和评估在国际层面的合作日益密切。2005年1月1日开始，90多个国家要求或被允许使用国际会计准则委员会制定的《国际财务报告准则》（IFRS），我国财政部也于2006年2月15号颁布了新的企业会计准则，新准则的制定实现了我国会计准则与国际会计准则的趋同，新会计准则体系再次引入了公允价值计量属性，在金融工具、投资性房地产、非同一控制下的企业合并、债务重组、非货币性资产交换以及股份支付等多种业务均采用了公允价值。与传统的历史成本计量不同的是，公允价值
模式对资产进行计量具有一定的估计性，这便涉及了对资产的公允价值进行评估。计量属性在会计准则中的运用需要资产评估的有力支持。高效的资产评估有利于提高企业的财务信息质量。越来越多的迹象表明，由于资产评估所具有的独立性和专业性，将在公允价值的应用过程中发挥越来越重要的作用。因此，必须加快资产评估准则的制定工作，以积极应对新企业会计准则体系给资产评估行业带来的机遇和挑战。
结论
际评估准则与国内评估准则以及最佳评估实践对于建立一个享有公信力、深受社会尊重的行业是不可或缺的。评判的标准是看我们是否有能力实现协调一致的国际评估准则以及最佳执业实践，是否有能力恪守职业道德，规范执业行为。评估影响着新兴市场、成熟经济的发展，涵盖资产和财产的所有类别。在提供评估服务时，评估师必须清楚地认识到应当独立地、对有关各方毫无偏见地、客观公正地从事评估活动。尽管准则对于评估行业是至关重要的，但它仍然需要评估师的教育培训、经验、考核，以及职业道德规范的实施这些因素予以补充和支持。这些因素形成的合力必将建立起一个深受社会尊重、享有公信力的评估行业。随着企业和投资利益的全球化，评估师在保障一个平衡有序的全球经济方面发挥的作用会越来越重要。
本文就国际评估准则、美国评估准则、我国资产评估准则在制定背景、资产的涵义、准则结构和内容、准则特点等方面的不同进行简单的比较研究，其中单独对于无形资产评估准则进行比较研究，从国际评估准则、美国评估准则等准则中寻找对我国资产评估的启示，思考中国资产评估准则未来发展的大致方向。
参考文献：
致谢
时光飞逝，四年的时光就这样悄悄的溜走，给我们留下了许多美好的回忆，同学间的真挚友谊，老师们的谆谆教诲与栽培，领导们的器重与支持，都将在这美好的季节里收获最丰满的果实，那就是我们这些即将毕业、被悉心培养的过的学子们。
首先，我要感谢我的指导老师杨景海老师，本文是在杨老师的悉心指导下完成的。杨老师的专业知识渊博，他严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力深深的影响着我。不仅使我掌握了基本的研究方法、树立了远大的学习目标，还使我明白了许多待人接物与为人处世的道理。本论文从选题到完成，每一步都是在导师的指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢！
其次，我还要感谢一起度过大学生活的老师和同学们，感谢会计系的主任和导员们的指导和帮助。正是由于你们的帮助和鼓励，我才能坚强，才能在一次次困难面前依然挺胸抬头。是你们让我懂得了校园里的真情。
最后我还要感谢一直在支持我的父母，感谢你们！感谢你们对我无私的疼爱、无微不至的关心、全心全意的付出和对我的支持和理解，是你们含辛茹苦把握养大成人，是你们教会我如何去适应生存感受生活。你们是我心里最伟大的人，你们是我一生最爱的人。
一、单选题（题数：50，共 50 分） 1 解释文化的三把主要钥匙不包括： ?A、 环境 ?B、 语言文字 ?C、 社会 ?D、 人口 正确答案：D 我的答案：D 2 关于地理环境与名族心态的关系，说法不正确的是： ?A、 互动互构 ?B、 互补互彰 ?C、 互起作用 ?D、 互相转化 正确答案：D 我的答案：D 3 辜正坤认为，万物的发展有一种自我协调、自我组织、自我补充、（）的趋势。 ?A、 自我完善 ?B、 自我适应 ?C、 自我淘汰 ?D、 自我进化 正确答案：B 我的答案：B 4 下列哪一项不是儒家的民主思想： ?A、 民贵君轻 ?B、 民治主义 ?C、
?D、 民为邦本 正确答案：B 我的答案：B 5 中国语音： ?A、 为闭音节 ?B、 为多音节 ?C、 每字有韵调 ?D、 音义象构性弱 正确答案：C 我的答案：C 6 马克思主义学派属于： ?A、 国粹派 ?B、 理想西化派 ?C、 现实西化派 ?D、 都不属于 正确答案：B 我的答案：B 7 属于中国民主内涵的是： ?A、 恶欲协调 ?B、 迫不得已 ?C、 因势制宜 ?D、 宗法式 正确答案：D 我的答案：D 8 索绪尔的语言理论不包括：?A、
?B、 能指和所指 ?C、 任意性和必然性 ?D、 表意体系和表音体系 正确答案：C 我的答案：C 9 中国两千多年以来的权力斗争主要集中在权力的： ?A、 天赋和人赋 ?B、 瓜分与分享 ?C、 集中和分散 ?D、 下放和收合 正确答案：C 我的答案：C 10 在黑格尔看来，中国的天子在发号施令上： ?A、 比较自由 ?B、 可以随心所欲 ?C、 不能锁心所欲 ?D、 有严格程序 正确答案：C 我的答案：C 11 中西方人对世界的看法是（），程度不同的。 ?A、 殊途同归 ?B、 迥然不同 ?C、 异曲同工 ?D、 错综复杂 正确答案：D 我的答案：D
广告作为交叉的边缘学科 李冰 内容摘要:广告是一门研究广告现象和规律的学科.它具有边缘性,综合性,交叉性等主要特点,是在新闻学,传播学,市场营销学的基础上而独立存在的边缘学科.它与新闻学,传播学,市场营销学既有联系又有区别,我们应该正确的看待. 关键词； 交叉，边缘，基础，区别，联系 正文; 广告作为一门学科,非常的年轻,为什么说年轻呢,因为它是在吸收了其他相关学科后在这个基础上建立的.具有其他学科的各个特性,但是又有自己的特点.综合了其他学科中关于广告理论的内容,具有综合性,也就是说在这门学科中可以找到新闻学,传播学,市场营销学等学科的影子,是其他学科的一个交集.可以这样理解,广告是新闻学的一个分支,是传播学的一个分支,是市场营销学的一个分支,只不过它们研究的侧重点不同,新闻学主要是研究伽广告在新闻中的作用,而传播学主要研究广告的传播过程,效果等,市场营销学是利用广告达到一定的目的. 而广告能真正真正作为一门学科存在,必定是吸收借鉴其他学科之后,中和了各个领域的侧重点后形成的自己一套独特的体系,这就像是传播学的缩影,传播学的发展历程也大概如此吧.新兴学科有很多歧义的原因也是因为如此,在它们身上总能看到众多学科的影子. 广告学从理论层面和实践层面都可以作为一门独立其他学科的学科,如是说是因为广告效果的研究可以借助其他学科进行量化,那么广告就是区别于其他学科,和其他学科并列的一门学科,我们可以说广告学科是和新闻学,传播学,市场营销学并列. 但是广告学毕竟是在它们基础上建立起的,和它们有必然的联系。 广告学和新闻学既有联系又有区别。广告和新闻学从传播信息的发向是一致的，它们总是要通过媒介，把自己的内容传递出去，达到信息共享的母的，从这点说，广告和新闻学都是发布信息。而且广告和新闻都需要载体才能把信息传递出去，更广义说，它们都是必须传递信息才能实现自身的价值。并且广告和新闻都必须是真实的内容，因为新闻的坚持真实性原则，所以分离出去的广告的内容也要讲求真实。但是，它们显然有所区别，新闻的政治性倾向更强些，这与它从属于阶级有关，作为阶级宣传的工具，党性和阶级性会很鲜明，而广告的商业性更强一些，大部分是以经济为目的的。新闻必须保持严肃，客观，而广告可以人为加工，使其更加艺术化。 传播学是广告学的基础，众多的传播学理论也对广告学产生了重要的影响。传播过程中拉斯维尔模式，明确了广告代理公司在整个过程中扮演一个什么样的角色，明确了广告活动的过程和具体内容。而查尔斯.莫里斯的符号理论，重点放在了信宿，也就是受众的研究，对最后的传播效果也进行了深入的研究，这些都是用传播的经典理论来探讨广告的传播过程和效果，对广告的传播方法产生了深远影响，如果说广告注重实践，那么传播理论给它提供理论武器。 广告是市场营销学促销中的一种手段。市场营销学中的4p，第四个促销中会包含很多方法，包括利用公共关系，利用人员进行推销等，而广告活动只是为了促销成功的目的，从这一点说明，广告属于营销的范畴。但是很多人又提出反对，认为广告只是在市场营销中发挥了作用，就像传播学在新闻学中发挥作用一样，
资产评估-国外评估准则 (总分：24.00，做题时间：90分钟) 一、单项选择题(总题数：8，分数：8.00) 1.( )的成立标志着国际评估业走向国际化协助发展的道路。 A．国际评估协会 B．国际评估准则理事会 C．国际评估师联合会 D．英国测量师学会 （分数：1.00） A. B. √ C. D. 解析： 2.在《国际评估准则》基本概念中阐述的重要概念之一是( )。 A．公允价值 B．非公允价值 C．市场价值 D．非公允市场价值 （分数：1.00） A. B. C. √ D. 解析： 3.资产评估可以从多个角度来理解，但对于评估师和评估结果的使用者而言，最重要的是认识到资产评估是个经济概念，即从经济意义上说，评估师进行评估的对象是( )。 A．资产本身 B．资产的所有权 C．资产的使用权 D．资产的支配权 （分数：1.00） A. B. √ C. D. 解析： 4.根据《国际评估准则》的思想，以反映市场整体对被评估资产价值认可的意见，通常要求评估资产的( )。A．市场价值 B．投资价值 C．内在价值 D．市场投资价值 （分数：1.00） A. √ B. C. D.
5.第九版《国际评估准则》发布于( )。 A．2008年 B．2009年 C．2010年 D．2011年 （分数：1.00） A. B. C. D. √ 解析： 6.( )是指高于市场价值，反映资产的特定属性仅对特定买方所具有的价值。特定买方是指特定资产对于某一购买者具有特殊价值，这一价值来源于资产所有权所产生的利益，并且市场中的普通购买者无法通过购买同一资产获得该利益。 A．在用价值 B．持续经营价值 C．投资价值 D．特殊价值 （分数：1.00） A. B. C. D. √ 解析： 7.( )是指由两种或者两种以上利益相结合而产生的价值附加增值，其中，组合利益的价值要大于原有各项利益价值的加和。 A．在用价值 B．保险价值 C．协同价值 D．升值价值 （分数：1.00） A. B. C. √ D. 解析： 8.《国际评估准则》明确指出，无论评估资产的市场价值还是非市场价值，评估师需要根据项目具体情况，在可能的情况下，尽量考虑运用( )的适用性。 A．收益法 B．市场法 C．成本法 D．收益法、市场法和成本法等三种基本方法 （分数：1.00） A. B. C.
资产评估准则——基本准则 第一章总则 第一条为规范注册资产评估师执业行为，保证执业质量，明确执业责任，维护社会公共利益和资产评估各方当事人合法权益，制定本准则。 第二条本准则所称资产评估，是指注册资产评估师依据相关法律、法规和资产评估准则，对评估对象在评估基准日特定目的下的价值进行分析、估算并发表专业意见的行为和过程。 本准则所称注册资产评估师，是指经过国家统一考试或认定，取得执业资格，并依法注册的资产评估专业人员。 第三条本准则所称资产评估准则，包括资产评估基本准则、资产评估具体准则、资产评估指南和资产评估指导意见。 第四条注册资产评估师执行资产评估业务，应当遵守本准则。 第五条注册资产评估师执行与价值估算相关的其他业务，可以参照本准则。 第二章基本要求 第六条注册资产评估师执行资产评估业务，应当遵守相关法律、法规和资产评估准则，具有良好的职业道德。 第七条注册资产评估师执行资产评估业务，应当勤勉尽责，恪守独立、客观、公正的原则。 第八条注册资产评估师应当经过专门教育和培训，具备相应的专业知识和经验，能够胜任所执行的评估业务。 第九条注册资产评估师执行资产评估业务，可以聘请专家协助工作，但应当采取必要措施确信专家工作的合理性。 第十条注册资产评估师应当对业务助理人员进行指导，并对业务助理人员工作结果负责。 第十一条注册资产评估师执行资产评估业务，采用不同于资产评估准则规定的程序和方法时，不得违背本准则的基本要求，应当确信所采用程序和方法的合理性，并在评估报告中明确说明。 第三章操作准则 第十二条注册资产评估师执行资产评估业务，应当根据业务具体情况履行适当的评估程序。 第十三条评估程序通常包括： （一）明确评估业务基本事项； （二）签订业务约定书； （三）编制评估计划； （四）现场调查；
?《中西文化比较》期末考试（20） 35' 44'' 题量： 100 满分：100.0 截止日期：2017-12-15 23:59 一、单选题 1 《周易·序卦》中自然界的始基不包括（）。 ?A、 天地 ? ?B、 阴阳 ? ?C、 男女 ? ?D、 日月 ? 我的答案：D 2
从气候角度来说，中原一带的肥厚土壤主要是受到（）的影响。 ?A、 太平洋暖湿气流 ? ?B、 副热带高压带 ? ?C、 西伯利亚冷气流 ? ?D、 温带季风 ? 我的答案：C 3 认为经验是知识的唯一来源的经验主义代表人物是（）。 ?A、 笛卡尔 ? ?B、 霍布斯
? ?C、 洛克 ? ?D、 斯宾诺莎 ? 我的答案：C 4 西方产生了帮主制主要是为了约束太强的（）。 ?A、 理性主义 ? ?B、 唯物思想 ? ?C、 专制心态 ? ?D、 共和意识 ? 我的答案：C
5 乔姆斯基认为，所有的句子具有（）。 ?A、 深层结构和表层结构 ? ?B、 表义结构和表形结构 ? ?C、 文化结构和环境结构 ? ?D、 主观结构和客观结构 ? 我的答案：A 6 第一次农业革命开始于（）。 ?A、 第二冰期结束 ? ?B、
第三冰期结束 ? ?C、 第四冰期结束 ? ?D、 第五冰期结束 ? 我的答案：C 7 地球上环境变迁最敏感的地带位于（）之间。 ?A、 北纬30°-40° ? ?B、 南纬30°-40° ? ?C、 北纬40°-50° ? ?D、 南纬40°-50° ?
我的答案：A 8 索绪尔的（）主要强调的是从静态的角度去研究语言的变化。 ?A、 历时语言学 ? ?B、 短暂语言学 ? ?C、 共时语言学 ? ?D、 纵向语言学 ? 我的答案：C 9 关于阴谋诡计，说法正确的是（）。 ?A、 中国不存在大量阴谋诡计的现象 ?
1.请从中西视域阐述文化的含义，并比较文化与文明的差异。 答：“文化”，是中国语言系统中古已有之的词汇。“文”的本义，指各色交错的纹理，引申为涵盖、反映社会、自然现象的条理及规律性。“化”，本义为改易、生成、造化，引申为教行迁善之义。“文”与“化”方合成一个整词，本义就是“以文教化”，它表示对人的性情的陶冶，品德的教养，本属精神领域之范畴。西方的“文化”，英文“culture”和德文的“kuctur”都由拉丁文“cultura”衍化而来，原意指耕作土地（故园艺学在英语为Horticulture），后来逐渐引申出神明崇拜、性情陶冶、品德教化等，这就与古汉语中“文化”所具有的“文治教化”的义项日益接近。用《中国大百科全书》社会学卷上的话说:“文化一词的中西两个来源,殊途同归,今人都用来指称人类社会的精神现象。”随着时间的流变和空间的差异，现在“文化”已成为一个内涵丰富、外延宽广的多维概念，并有广义与狭义之分。 广义的“文化”，着眼于人类与一般动物、人类社会与自然界的本质区别，着眼于人类卓立于自然的独特的生存方式，其涵盖面非常广泛，所以又称作“大文化”。“大文化”指的是人类自身的一切精神性创造活动及其结果，包括认识的（语言、哲学、科学、教育）、规范的（道德、法律、信仰）、艺术的（文学、美术、音乐、舞蹈、戏剧）、器用的（生产工具、日用器皿以及制造它们的技术）。社会的（制度、组织、风俗习惯）等等。广义的“文化”从人之所以为人的意义上立论，认为正是文化的出现“将动物的人变为创造的人、组织的人、思想的人、说话的人以及计划的人”，因而将人类社会——历史生活的全部内容统统摄入“文化”的定义域。 与广义“文化”相对的，是狭义的“文化”。狭义的“文化”排除人类社会——历史生活中关于物质创造活动及其结果的部分，专注于精神创造活动及其结果，所以又被称作“小文化”。1871年英国文化学家泰勒在《原始文化》一书中提出，文化“乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体”，是狭义“文化”早期的经典界说。在汉语言系统中，“文化”的本义是“以文教化”，亦属于“小文化”范畴。《现代汉语词典》关于“文化”的释义，即“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富”，当属狭义文化。一般而言，凡涉及精神创造领域的文化现象，均属狭义文化。 由于文化的产生和发展,“文明”随之而来。“文明”在中国的古典中频频出现，并与“文化”词义相近。《尚书·舜典》中有“溶哲文明”,《易·乾·文言》中有“见龙在田, 天下文明”之语。唐朝经学家孔颖达对上述两句的疏解是“经天纬地曰文, 照临四方曰明。”与“文明”对译civilization, 来源于拉丁文sivis （市民）或civilitas（都市）, 表示城市生活的秩序和原则, 是相对未开化、野蛮而言, 也有启蒙、教化、不落后于时潮之意。近代中国人最早诊释的是清朝第一任驻英公使郭篙熹。他在1878年所写的日记中, 把civilized、half civilized、barbaian、相对应地称之为“教化、半教化、无教化”, 虽未出现“文明”等译词, 但也相当于“文明、半文明、野蛮”的概念。到十九世纪末, 黄遵宪、康有为、孙中山、梁启超等人大量采用日本译词, 频繁使用与“野蛮、半开化”相对应意义上的“文明”一词。“文明”引申后意为一种先进的社会和文化发展状态，以及到达这一状态的过程，其涉及的领域广泛，包括民族意识、技术水准、礼仪规范、宗教思想、风俗习惯以及科学知识的发展等等。 总而言之，文化是人类创造的所有物质成果和精神成果的总和,而文明则是
中外广告文化对比 一、中外广告差异 从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。 举例： 1、丰田汽车广告。汽车中的部件都变成了人体结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人性化设计的主旨。 2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。”解说词充满了亲切感。 1、日清经典的原始人拉面广告。几个原始人的默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日清拉面！”结尾，让人印象深刻。 2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人食欲的解说词构成。简单直接。 从广告创意上来看，国外广告常采取非常规的表现手法和技巧，常常采取正话反说的方法；而国内广告则以平铺直叙居多。 举例： 1、国外一则劝止吸毒的公益广告，一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具，最后还差点把刀放进了嘴里，看了让人很心塞。 2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容，直接阐明吸毒的危害。有时也会请演艺明星做宣传，不过最近好像效果不怎么样。 1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告，镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边，然后被淹死在河中的全过程。 2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告，全程平铺直叙，说明每年有多少野生动物被杀害，以此达到其广告目的。 从广告内容上来看，国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场，关注受众的个性需求；而国内广告则更加关注社群关系，强调家庭，朋友，邻里的和谐。但是，有很多时候，国内广告并不在意其是否携带了价值倡导，而更多的采取了洗脑式的，广场舞歌曲式的，精神污染式的广告模式。其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。 举例： 1、苹果公司著名的1984广告。这个广告采取了乔治奥威尔1984小说的故事设定，一个年轻女子将锤子扔向正在播送老大哥演讲的电子屏，最后广告语总结道，苹果公司即将发行的产品说明了，为什么1984不会成为1984。立意非常前卫。 二、营销效果 中外广告分别立足于不同的文化环境，针对不同的受众文化水平、话语体系，呈现出不同的形态。外国广告的形式契合了理性化的审美需求，多样化的广告创意满足了受众追求个性化的需求。这样的广告非常明确自己的细分市场，适应自己的细分市场中受众的审美取向；国内广告的形式则体现了中国传统山水画追求的写意美，浅显易懂的内容则适应了国内受众千差万别的文化水平，使得广告能在更加广泛的水平上传播。同时讲求天人和谐的理念则契合
lease.A contract arrangement in which reghte of use and possession are conveyed from a property 's title owner in return for a promise by another to pay rents as prescribed by the lease.In partice the rights and the duties of the parties can be complex and are dependent on the specified terms of their contract. 租赁。在这reghte合同安排的使用和拥有从一个属性是传达的头衔拥有者以换取承诺了另一个规定的支付的租金租赁。在partice权利和责任的当事人可以复杂和依赖于指定他们的合同条款。 lessor interest.The interest held by the lessor in either of the circumstances set out in para.3.1.5,3.1.6,or 3.1.7 below. 出租人的兴趣。利息由出租人在要么举行的情况下着手在对位3 1 5、3 1 6,或3 1 7下面 。 Lease interest, also known as Lessee interest, or Leasehold Estate.The ownership interest created by the terms of a lease rather than the underlying rights of real eastate ownership.The lease interest is subject to the terms of a specific lease arrangement ,expires within a specified time,and may be capable of subdivision, or subleasing to other parties. 租赁的兴趣,也被称为承租人利益,或租赁的房地产。创建的所有权利益条款的租赁,而不是底层的权利真正的房地产所有权。租赁利益受条款的具体租赁安排,到期后,在指定的时间,也许能够细分,或转租给其他党派。 Freehold investment, or Freehold subject to Lease interest,has the same meaaning as Leased Fee interest,representing the ownership interest of a lessor owning real estate that is subject to lease to others. 不动产投资、或不动产所有权主体租赁有相同的兴趣,这为租赁费用兴趣,代表所有权的出租人持有房地产,受租赁给他人。 Headlease,or Master Lease.A lease to a single entity that is intended to be the holder of subsequent leases to sublessees that will be the tenants in possession of the leased premises. Headlease,或主租约。一个租赁的一个实体的目的是成为持有人后续租赁给sublessees,将是租户拥有出租房屋的。 Headleasehold interest has the same meaning as Sandwich Lessor Interest.Alease that represents the intermediate interest between a superior interest,such as the freehold ,and subor underleasehold interest,such as that of the tenant in possession.the owner of the headleasehold interest is therefore both a lessee,to the superior interest,and a lessor, to the subordinate interest. Headleasehold利益具有相同含义是三明治出租人的兴趣。请代表中间利益之间的一种优越的兴趣,如不动 产,subor underleasehold兴趣,比如,在拥有的房客。headleasehold的所有者兴趣是因此既是承租人,优越的兴趣,和出租人、从属感兴趣。 Ground https://www.doczj.com/doc/9417892564.html,ually a long-term lease of land with the lessee permitted to improve or build on the land and to enjoy those benefits for the term of the lease. 地面租赁。通常一个长期租赁的土地承租人可以改善或建立在土地和享受这些好处的租期。 turnover lease,or percentage lease.a lease provision in which some or all of the rental amounts to be paid is based upon a percentpage of the revenues derived from that leased unit by the lessee.it is common for such arrangement to include a guaranteed minimum,or base rent,which is not dependent upon the lessee's operations for its amount, as well as a percentpage,or particpation,rent in operating revenues over a stated amount. 营业额租赁,或百分比租赁。一个租赁条款,部分或全部租金数额支付是基于一个percentpage的收入来源于,由承租人出租单位。这样的安排很常见,包括最低保障,或基地租金,它并不依赖于承租人的运作的数量,以及一个percentpage,或particpation,租金收入超过规定的操作数量。 market rent.the estimated amount for which a property,or space within a property,should lease on the date of valuation between a willing lessee on appropriate lease terms in an arm's length transaction,after proper marketing wherein the parities had each acted market would deem to be appropriate ,i.e.,the market norm, then the market rent applicable to that lease would also vary as
资产评估执业准则——资产评估方法 第一章总则 第一条为规范资产评估机构及其资产评估专业人员在执行资产评估业务时使用资产评估方法的行为，根据《资产评估基本准则》制定本准则。 第二条本准则所称资产评估方法，是指评定估算资产价值的途径和手段。资产评估方法主要包括市场法、收益法和成本法三种基本方法及其衍生方法。 第三条执行资产评估业务，应当遵守本准则。 第二章市场法 第四条市场法也称比较法、市场比较法，是指通过将评估对象与可比参照物进行比较，以可比参照物的市场价格为基础确定评估对象价值的评估方法的总称。 市场法包括多种具体方法。例如，企业价值评估中的交易案例比较法和上市公司比较法，单项资产评估中的直接比较法和间接比较法等。 第五条资产评估专业人员选择和使用市场法时应当考虑市场法应用的前提条件：（一）评估对象的可比参照物具有公开的市场，以及活跃的交易； （二）有关交易的必要信息可以获得。 第六条资产评估专业人员应当根据评估对象特点,基于以下原则选择可比参照物： （一）选择在交易市场方面与评估对象相同或者可比的参照物； （二）选择适当数量的与评估对象相同或者可比的参照物；
（三）选择与评估对象在价值影响因素方面相同或者相似的参照物； （四）选择交易时间与评估基准日接近的参照物； （五）选择交易类型与评估目的相适合的参照物； （六）选择正常或者可以修正为正常交易价格的参照物。 市场法的比较基准通常因评估对象的资产类型、所处行业等差异有所区别，可以表现为价值比率、交易单价等形式。 第七条资产评估专业人员在运用市场法时应当对评估对象与可比参照物进行比较分析，并对价值影响因素和交易条件存在的差异做出合理修正。 第八条运用市场法时，应当关注以下影响评估测算结果可靠性的因素： （一）市场的活跃程度； （二）参照物的相似程度； （三）参照物的交易时间与评估基准日的接近程度； （四）参照物的交易目的及条件的可比程度； （五）参照物信息资料的充分程度。 第三章收益法 第九条收益法是指通过将评估对象的预期收益资本化或者折现，来确定其价值的各种评估方法的总称。 收益法包括多种具体方法。例如，企业价值评估中的现金流量折现法、股利折现法等；无形资产评估中的增量收益法、超额收益法、节省许可费法、收益分成法等。
9. 试析“天人合一”与“物我二分”的文化内涵。 天人合一、物我两分其实讲的是天（物）与人（我）关系的双重属性，即合一性和两分性。“天人合一”就是遵守自然规律； 所谓“天人合一”是人与天道本质的生养、赞化、共运的关系，即人与自然的整一、协调有机的联系。“天人合一”的思想使中国文化强调人对自然的顺应、协调和感恩，以人与自然的亲和为其文化的价值基础。 作为认识论的基本范畴，“天”是指认识对象、客体，“人”是指认识主体。“天人合一”则是指认识主客体相互依存，相互包容的一体关系。中国哲学的本体是整一的，无论称其本体为天、为道、为太极、阴阳，或为理、为心、为气，都具有“大全”、“一”的性质。 作为社会关照的社会观，“天”是人格化的、有德性的实体，它是一切社会法则和价值的来源。所谓“天人合一”是指天道法则与社会法则、天道模式与社会模式的一体性。其体现的是天道与人道的一致，是人道对天道的遵从。 作为对神秘力量探测的宗教观，“天”是人事不能及，无能为力之事的终极原因，是“天命”、“命数”、“命运”。所谓“天人合一”是说天主宰着人事的成败，而人能以至诚求得神助，天人是共运的关系。 “天人合一”成为中国哲学最基本最重要的命题，它构成了一个阴阳、天人、形神、理物、道器、内外等重大范畴统一的宇宙；它培育起广土大众的文化；它向往大同社会，中央集权；它崇尚秩序，追求和谐；它倡导“知行合一”的实践原则；它反对口是心非；它包含对家人的关怀和责任，对乡土的眷恋与皈依。 “物我二分”就是物为我用。 西方文化创立了人与自然分离的哲学认识，即主客对立的二元世界。 “物我二分”强调人与自然的对立关系，这也是西方文化的突出特征。 “物我二分”在认识论上表现为主客体的对立二分。它强调两种实体彼此对立，谁也决定不了谁。这样主客的二元对立就成了西方哲学思维的基本前提，构成了现象与本质，形式与内容，主题与客体，感性与理性，原因与结果，必然与偶然等二元对立的哲学范畴。 “物我二分”在对社会关系的认识上，西方文化的观念是个人是自由独立的，有鲜明个性特征的，而群体则注重共同目标。社会共同利益的原则对个人个性原则无疑是一种限定、制约和压制。而个性原则、创造精神则总要反抗这种束缚。他们都强调了个人与社会群体在利益立场上的根本差别与对立，也强调了人对社会群体的依赖关系。 “物我二分”还表现为人自身的分裂。如同自然界的存在有质料因和形式因，理念世界与现实世界，实体与非实体，人的存在也有理性与物性，心与物或灵与肉的二元对立。 “物我二分”的逻辑前提导致了一个分裂的宇宙，由此西方人建立起无数对立的范畴：人与自然，人与他人与社会，人与神，灵与肉，有限与无限；主体与客体，实体与属性，质料与形式；现象与本质，原因与结果，理性与经验，主观与客观，理论与实践。 天人合一、物我两分最终反映了贯穿中国哲学和中国文化始终的阴阳互生互化，矛盾对立统一，反映了形而上之“道”与形而下之“器”之间、天地人“三才”之间的辩证关系。 12．试析基督教的神人观与中国宗教文化的天人观之间
国际评估准则 第二节国际评估准则 内容概要 一、国际评估准则产生与发展 鉴于各方面的迫切需求，国际资产评估准则委员会（The International Assets Valuation Standards Committee，即TIAVSC）于1981年成立，总部设在英国伦敦。 该委员会于1985年制定了第一部《国际评估准则》。 1.《国际评估准则》（International Valuation Standards，IVS）是目前最具影响力的国际性评估准则。 2.《国际评估准则2017》于2017年发布（第十一版），在结构和内容上都发生了变化。成为包含不动产、企业价值、无形资产和机器设备等评估业务在内的比较完善的综合准则体系。 二、国际评估准则的结构体系 （一）简介 1.国际评估准则理事会（IVSC）的性质、宗旨和基本目标
2.国际评估准则的整体状况和国际地位 3.对国际评估准则的运用进行了总体说明 4. IVSC准则委员会（IVSB）是国际评估准则（IVS）的制定机构。 5.准则委员会在准则的制定议程、发布和批准方面拥有自主权。 6.对准则委员会在国际评估准则制定过程中所遵循的指导精神和原则进行了介绍。 （二）术语表 明确了国际评估准则中使用的特定术语的定义。如：资产或资产组、客户、司法管辖权、参与者、目的等 【注意】术语表不定义评估、会计或金融行业中的基本术语。因为在此处假定评估师已经理解了这些基本术语。 （三）国际评估准则框架 该部分对国际评估准则的适用范围、评估师、客观性和独立性、专业胜任能力、背离等方面进行了说明。 （四）基本准则 1.适用于所有的资产类型和评估目的 2.包括五个准则 （1）国际评估准则101—工作范围 （2）国际评估准则102—调查和遵循 （3）国际评估准则103—报告 （4）国际评估准则104—价值类型 （5）国际评估准则105—评估途径和方法 （五）资产准则 1.作用 （1）对具体资产的评估提供指导。 （2）对基本准则要求的细化或扩充，说明了基本准则中的规定如何应用到特定资产以及在评估时应特殊考虑的事项。 2.资产准则包括六个准则
单选题（题数：50，共50.0 分） 1下列哪一项是关于中原文化取向的：1.0 分 A、 大帮择主 B、 强化王权 C、 帮派主义 D、 契约分权 正确答案：B 我的答案：B 2中国解决人与人之间的问题会采用（）的形式。1.0 分 A、 以礼规范 B、 以道规范 C、 礼法结合 D、 道法结合 正确答案：C 我的答案：C 3西方文化中的征服精神在一定程度上决定了（）成为西方工业发展的最大驱动力。1.0 分A、 制造业 B、 轻工业 C、 重工业 D、 军事工业 正确答案：D 我的答案：D 4释迦摩尼提出的五蕴是（）。1.0 分 A、 色、受、想、行、智 B、 色、受、智、行、识 C、 色、受、想、行、识 D、 色、智、想、行、识 正确答案：C 我的答案：C 5相较于中国的唯心主义，柏拉图的唯心主义强调的是（）。1.0 分 A、 思维
原型 C、 理论 D、 精神 正确答案：B 我的答案：B 6解释文化的三把主要钥匙不包括：0.0 分 A、 环境 B、 语言文字 C、 社会 D、 人口 正确答案：D 我的答案：C 7《周易·序卦》中自然界的始基不包括（）。1.0 分 A、 天地 B、 阴阳 C、 男女 D、 日月 正确答案：D 我的答案：D 8道家作为验证真理的工具的是（）。1.0 分 A、 社会的反应 B、 流行的理论 C、 自己的身体 D、 外部的环境 正确答案：C 我的答案：C 9提出学道者须先明了万物与我为一体之理，不重视观察外物的是（）。1.0 分A、 程颢 B、 杨时 C、 陆九渊
张载 正确答案：A 我的答案：A 10影响中国数千年的一整套行为规范是：1.0 分 A、 礼 B、 和 C、 衷 D、 孝 正确答案：A 我的答案：A 11由于特定的历史地理资源，哪种文化形式成了中华民族必然的选择：1.0 分A、 农耕文化 B、 工业文化 C、 商业文化 D、 产业文化 正确答案：A 我的答案：A 12印欧语系在语义上的特点是（）。1.0 分 A、 一音多义，多分类义 B、 多义字少，模糊义多 C、 字义简洁，多综合义 D、 多清晰义，可选择的音节多 正确答案：D 我的答案：D 13受到语法的影响，印欧语系语言具有（）的特点。1.0 分 A、 活用功能，词达理清 B、 直观综合，一语中的 C、 定位功能，比类条分 D、 用词严谨，使用灵活 正确答案：C 我的答案：C 14关于托克维尔的民主思想说法错误的是（）。1.0 分
广告营销的异类——农夫山泉 “一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。” 鉴赏分析： 在国内饮料行业，农夫山泉的营销广告策略一贯独特，创业初期当竞争对手不时甩出明星牌时，它亮出“农夫山泉有点甜”的独特销售主张。 “农夫山泉有点甜”，农夫山泉矿泉水真的比别的矿泉水甜吗，事实并不见得，从广告心理上分析，她广告宣传的厉害之处就在于用心理诉求的手法，将感官意识强加于消费者，当消费者喝农夫山泉时就会自觉不自觉的联想到“农夫山泉是甜的”，即给消费者传递的信息是：农夫山泉是好水，农夫山泉是个好品牌，无疑，这种下意识的搜寻会强化品牌在消费者意识里的记忆，从而达到广告效果。久而久之，消费者对农夫山泉的感知就积淀成农夫山泉的品牌形象。从广告效果的创意策略来分析，农夫山泉用了“攻心”术，将品牌形象深入人心，聪明之处在于用小小的广告语来大大地建设其品牌。另外，还值得一提的是，农夫山泉在电视广告的取景上也下足功夫，青山绿水，好一派清甜淡雅的景象，似乎隐喻着，农夫山泉源于纯净淡雅的大自然，天生就带有大自然的清甜，这样的表现手法，让人钦服。总之，农夫山泉的的这则广告，不管是相关性、创新性还是震撼性都表现的非常出色，也是ROI理论运用的经典案例。 当竞争对手宣扬纯净主张之际，农夫山泉发起一轮“纯净水无益健康”的世纪论战，搅起水市狂澜。这样最为反传统、奇异、非常规的宣传观点，无疑能很好地抓住消费者的眼球，这样的广告创意启示我们，逆向思考，往往是广告创意灵感的一大源泉，也许，我们可以换个角度，换个思考方式，可以发现意想不到的构想，采用这样的方式，决策将更加有效率，更能达到预期的效果。言外之意，农夫山泉认为目前理所当然的东西未必是最好的，我们将进一步对其做更仔细的探索，同时也是向消费者传递着农夫山泉将永攀高峰，追求更上一层楼的文化理念。由点到面，由具体到整体，这才是广告宣传最好效果，农夫山泉的确做到了。 现在的市场经济被称为“眼球经济”，但是企业毕竟为社会之公器，在拥有一定的知名度以后，只有承担起更多的社会责任时，企业的美誉度和消费者的忠诚度才会得到进一步提升。 农夫山泉曾推出了这样一则公益广告：一群孩子在一起踢球、跳绳、比赛。画外音告诉我们：“您的一分钱我们是这样花的，农夫山泉阳光工程已为24个省的377所学校捐赠了5029028元的体育器材。您的一分钱，让20万孩子第一次感受到运动的快乐。”按理说，这一分钱的帐单太小，然而不得不承认，在这一分钱背后，是数以万计的公众，是公众对于企业的信任。这种信任，很难用一个准确的数字来衡量，但可以肯定是极其巨大的。 这又是农夫山泉推出的一则成功宣传广告，通过感情诉求，以讲故事的广告表达形式，向消费者诠释农夫山泉不但产品做得好，更是个对社会负责任的大企业。农夫山泉很清楚，大多数人都爱听故事，于是通过精心设计，把广告讯息巧妙地融入故事情节里，这些情节经过开始到中间到结尾，就像微型电影一样，把观众吸引到故事中，让观众看完故事后，也对广告讯息留下深刻的印象，使用这种表达方式好就好在于，自热而然地引领观众的思维和情感，不做作，观众很容易接受广告信息，将自己的情感融入到情节中，无论产品广告或是品牌广告通过采用这种方式，与消费者进行情感上的交流。营销界人士呼吁，不卖产品，卖情感。在追求经济效益的时代背景下，当消费者对于满目琳琅的商品干的腻烦的时候，故事广告更容易使消费者产生情感上的共凝。
我国准则项目已达26项，分别是2项基本准则，12项具体准则，4项评估指南，8项指导意见，准则体系更加完善。 一、基本准则 1、《资产评估准则—基本准则》（财企[2004]20号） 2、《资产评估职业道德准则—基本准则》（财企[2004]20号） 二、具体准则 1、《资产评估准则—利用专家工作》(中评协[2012]244号) 2、《资产评估职业道德准则—独立性》（中评协〔2012〕248 号） 3、《资产评估准则——森林资源资产》（中评协〔2012〕245 号） 4、《资产评估准则——企业价值》（中评协[2011]227号） 5、《资产评估准则——评估报告》(中评协[2011]230号) 6、《资产评估准则——业务约定书》(中评协[2011]230号) 7、《资产评估准则——珠宝首饰》（中评协[2009]211号） 8、《资产评估准则——无形资产》（中评协[2008]217号） 9、《资产评估准则––评估程序》(中评协[2007]189号) 10、《资产评估准则––工作底稿》(中评协[2007]189号) 11、《资产评估准则––机器设备》(中评协[2007]189号) 12、《资产评估准则––不动产》(中评协[2007]189号) 三、评估指南 1、《企业国有资产评估报告指南》（中评协[2011]230号） 2、《金融企业国有资产评估报告指南》（中评协[2011]230号） 3、《以财务报告为目的的评估指南（试行）》（中评协[2007]169号） 4、《评估机构业务质量控制指南》（中评协[2010]214号） 四、指导意见 1、《商标资产评估指导意见》（中评协[2011]228号） 2、《实物期权评估指导意见（试行）》（中评协[2011]229号） 3、《著作权资产评估指导意见》（中评协[2010]215号） 4、《投资性房地产评估指导意见（试行）》（中评协[2009]211号） 5、《专利资产评估指导意见》（中评协[2008]217号） 6、《资产评估价值类型指导意见》(中评协[2007]189号) 7、《金融不良资产评估指导意见（试行）》（中评协[2005]37号） 8、《注册资产评估师关注评估对象法律权属指导意见》 五、其他 1、《资产评估操作专家提示——上市公司重大资产重组评估报告披露》（中评协[2012]246号） 2、《资产评估操作专家提示——中小评估机构业务质量控制》（中评协[2012]247号） 六、废止文件如下： 1、《资产评估业务约定书指南》 2、《资产评估计划指南》 3、《资产评估工作底稿指南》 4、《资产评估档案管理指南》 5、《企业价值评估指导意见（试行）》 6、《珠宝首饰评估指导意见》
《中西方文化比较》题库答案 1.首先，文化可以看作具有多层次结构的有机系统。作为一个整体，它可以涵盖人类有 史以来所进行的全部社会性活动及成果，既包含人类所有的历史遗产，也包括还在不断演化和创造中的整个文化进程。从形态入手对文化加以划分，可以将它分为物质文化、精神文化、制度文化、技术文化等几大块。倘若从意义层面对文化进行剖析，又可以将文化分为表层文化现象和深层文化要素。无论对文化作怎样的阐述和分类，我们仍然需要把它作为一个整体来加以研究。其次，民族性和地域性是文化的重要特征。 不同的人类群体由于赖以生存的自然条件的差异以及地缘因素带来的不同的文化共生关系的影响，常常会形成不同的价值系统、思维模式和行为倾向。第三，文化还具有规则性。它可以依靠明确外显的规范（如法律、制度、习俗及文化产品等）或隐含的形式（如思维模式、心理惯性、价值系统等）来引导或约束个人行为，促使某种既定的行为准则得到特定社会中大多数成员的自觉遵从。第四，文化是历史继承的，它能够通过代代相传的不断积累形成特定的文化传统。第五，尽管我们已承认每一种特定的文化都具有维护其持续性和稳定性的内在力量，但我们还是要指出：一定民族的文化形态是可以变迁的。 2.一种文化背景下的哲学，往往强烈地体现着此种文化群体的思维方式。而思维方式因 人而异，文化背景不同的人之间，其差异更为明显。中西哲学不同的思维方式体现在以下几方面：第一，重直觉与崇尚逻辑。“天人合一”精神是中国哲学精神的体现，它将世界视为独立与人之外的纯粹客体，不重视对客体一般本质的抽象及对普遍真理的认识，而讲究结合理智、情感、意志等多种心理机制来对世界、对生活、对人生进行体验。此种体验中虽然包含认知的因素，但更多采用的是一种非逻辑思维，无需遵循概念、判断、推理的一般程序和思维规律，即一种直觉思维。西方哲学既遵循“主客二分”模式，相应地就需要主体运用概念、判断、推理、分析的逻辑思维，借助理性，从感性、现象、个别的材料中抽取本质、一般的东西，从而越过客体之现象，抵达现