广告师职业水平考试题库13-0-8
问题：
[多选]理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式
A.产品的事实
B.消费理由
C.C消费根据
D.消费成本
E.消费动机
问题：
[多选]广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。
A.增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
B.B强化诉求方式和诉求内容
C.C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度
D.强化广告信息的可信度
E.借助流行文化改变消费者态度
问题：
[多选]流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。
A.流行酝酿期
B.流行发展期
C.流行高潮期
D.D流行衰退期
E.流行引入期
(11选5 https://www.doczj.com/doc/9511024379.html,)
问题：
[多选]头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。
A.实施成本低
B.实施成本高
C.参与者要有较好的素质
D.D产生巨量的创意想法
E.具有可操作价值的方案不多
问题：
[单选]质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
A.传播过程
B.传播模式
C.传播效果
D.传播要素
问题：
[单选]电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。
A.量化指标
B.质化指标
C.统计指标
D.销售指标
问题：
[单选]（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
问题：
[单选]（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率