浅谈色彩对建筑外观设计的重要性及应用
摘要：在城市化进程加快的趋势下，城市的发展和建设迎来了快速发展的阶段,
这也在一定程度上促使了建筑行业的发展，一些能够彰显城市特色，突出城市文
化的建筑应运而生。对于建筑外观设计工作而言，色彩不单单是突显建筑特点的
设计要素，更是突显城市特色的设计要点。比如说，中国的紫禁城,其色调和颜色
以黄色与红色为主，突出了皇家的气派和辉煌的特色。而江南地区则较为简约，
黑白和淡色是建筑的基本风格，彰显了文人墨客的情怀和淡漠名利的优良品质。
由此可见，色彩设计的作用是极为重要的。因此，本篇文章通过分析色彩在建筑
外观设计过程中的作用，对色彩在建筑外观设计过程中的实际应用开展以下探讨。
关键词：色彩；外观设计；重要性
0 引言
在国家经济迅速发展的新形势下，无论从经济领域还是社会领域，中国都取
得了突出的成绩。基于此种情况，国家的建筑行业和土木行业迎来了新形势下的
大发展，各种类型的建筑如雨后春笋般竞相涌现。在这过程中，建筑外观设计过
程中的色彩搭配受到了国家和人民的重视，并成为设计过程中的关键环节。对于
建筑工程项目而言，色彩的设计起到的作用无疑是举足轻重的。一方面，色彩作
为人类视觉感官是可以直接感受到的元素，其设计工作能够极大的增加建筑的观
赏性和个性。可以说，色彩设计是美化建筑外观，优化建筑风格的有效手段。另
一方面，在色彩的合理搭配下，建筑有了自己的特色和风格，使得建筑有了彰显
人们品味，突出建筑个性的积极意义。
1 色彩对建筑外观设计的重要性研究
1.1 色彩的物理作用
对于建筑工程项目的外观设计而言，色彩起到了一定的物理作用。具体体现
为色彩能够通过颜色的深浅显示建筑的热效应，当建筑外观色彩的设计采用较淡
的颜色时，建筑的反射率会大大增高。反之，当建筑外观色彩的设计采用较深的
颜色时，建筑的反射率会大大降低。因此，为了减少外界环境对室内环境的影响，建筑的外部设计通常会采用色彩较浅的颜色，以此来控制室内的温度，防止温度
过高现象的出现；同时，这种设计还在一定程度上节约了能源消耗，无论是从经
济效益还是从实际效益来看，都具有非常积极的作用。
1.2 色彩的美化作用
在建筑设计中，色彩是一个重要的因素。色彩在建筑外观中的运用可以给人
以视觉上的冲击，有效地弥补了外观设计的不足。良好的运用建筑外部色彩还可
以有效地调整建筑比例。比如在窗户设计中，如果设计成方形，会对建筑的美观
产生一定的影响。如果在窗户设计上加上装饰色，窗户的宽度会在视觉上被拉长，建筑物的通风孔也会被覆盖，使建筑更加美观。
1.3 色彩的识别作用
色彩除了美化作用和物理作用之外，还具有识别建筑的作用。在色彩的应用下，建筑的内部空间和整体外观被细化，不同的色彩应用到具有不同功能的区域内，使得建筑的内部空间更加地具有识别性。同时，为了突显建筑物的特点和风格，相关的设计往往会开展对比色彩的工作，进而做到合理选择颜色，科学优化
颜色。以中国的建筑为例，中国南方的建筑物通常采用的是白墙灰瓷砖，而北方
则采用红墙黄瓷砖。同样的，餐饮类的建筑物采用的颜色大多比较温暖，使得人
们在经过时会停留或是驻足，有利于促进消费，而饰品店的颜色设计则偏向淡色，
设计中色彩的重要作用 摘要：从设计方面来讲，色彩在中占有非常重要的作用。缤纷色彩它是一种重要的表现形式，也是非常重要的元素。它可以凸显主题，可以达成画面的平衡。这篇文章就浅谈一下色彩在设计中的重要作用。 关键词：色彩；心里；广告设计 一、引言 随着社会的发展，色彩也在设计中彰显出非常重要的作用。应该说色彩成了色彩中不可或缺的重要一块，在现在这个竞争激烈的时代，尤其是在商品领域，为了要使一个商品引人注意，色彩的运用那就要讲究了。在广告设计中，色彩的准确拿捏能让一个商品突出它的特点，从而达成对商品的宣传 二、色彩基本知识 （一）色彩的分类 在这个繁华的世界，因为有了色彩才变得缤纷，正因为色彩显得非常重要，所以我们加深对它的认识与研究。我们对它们进行分类，有两种分类分法，一种是原色，复色，间色。另一种分为有彩色系和无彩色系。 1、种类 复色：我们通常称它是第三次色，它是两个间色混合，一种原色如果跟它相对应的间色混合也能得到复色。 原色：我们将不能再次进行分解的基本色彩称为原色。 间色：两个原色相互混合得到间色。 2、色彩的体系 有色体系：光的波长和振幅一起决定，波长决定色相，而振幅决定色调。它们包括了课件光谱中全部色彩 无彩色系：我们成为灰色系列，它是由黑，白，灰相融，呈现出深浅不一的视觉效果。
（二）色彩的属性 （1）色相：通俗的说色相就是色彩的本来面貌，所以说它是区别色彩不同的重要方法与手段。 （2）明度：它其实就是区别色彩之间明与暗的差别，明度就是色相深与浅与明度的差别。 （3）纯度：多种色彩包含某一种标准色彩的分量。 三、色彩对设计的重要作用 根据科学家们的研究，好的色彩运用能表现出不一样的视觉效果，色彩能给人非常深刻的记忆。我们的大脑神经对色彩的反应最快。在开始时我们人类对色彩的感知是80，而对形状则只20。2分钟后色彩感知为60，形状为40。根据这些研究成果我们有理由，这充分说明了我们观察物体时，最让我们敏感的是色彩。 在平面设计中，色彩的统一于运用同样非常重要。对于设计师来说，色彩决定了广告品能否成功的关键。 （一）色彩的表现力 色彩强大的表现力那是无法说明的超强效果，在我们现实生活中，色彩在我们生活环境中占有了重要的组成部分，它是我们生活中重要的一员。 1、色彩是感觉or知觉 色彩的感知研究是非常复杂的研究。经研究发现色彩与我们的文化，爱好等都有联系，也就是说同一种颜色在不同的时间，地点，心情下产生的感觉是不一样的。就像在夏天，我们看见红色，我们就会感觉暴躁。 2、色彩的心里作用 色彩刺激我们知觉，一种是直接。还有一种就是间接。直接的心里效应：红色，会让我们感觉情绪激动，血压升高。蓝色会让我们情绪安静、安详。还有像儿童就会用一些鲜明的色彩来引导他们智力发展。而不会用黑色等沉重的颜色，因为这样会让他们感到压力。而像会议室偏冷色系，不会用红或者黄。色彩的心里作用也在设计中发挥的非常好。 （二）色彩的记忆 人对色彩的记忆会由个性、年龄、个性、自然环境和社会背景等多种原因导致，而且差别大。一般总体来说，暖色系的比冷灰色系色彩记忆要强，原色比间色容易记忆，高强度色彩记忆较高，明清色比暗色容易记忆。华丽德比朴素的要容易记忆。因背景不
摘要 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。包装色彩的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求： 第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。 第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。 第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。 关键词色彩包装色彩设计色彩设计基础视觉特征
Abstract Color in packaging design occupies an important role. In the fierce competition in the market, to make the goods with obvious difference in visual features, the other products more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, and strengthen the memory of brand, without colorific design and application. Packaging design, the design methods for its simple lines, lively personality, reasonable collocation of colour to the consumer impressed. In order to accurately grasp the different kinds of different commodity packaging color design requirements, we can be divided into three categories of consumer goods are put forward, color design requirements: The first kind, luxury. If the high-grade perfume, cosmetics soap and women use garment; etc. Men with such as cigarette, wine, senior sweets, chocolate, rare and exotic emotional appeal. This special requirement unique individual character, color design has special atmosphere and high, rare. E.g. cosmetics, high-grade perfume or mysterious charm Second, the daily life of canned foods, such as needed, biscuits, spices, coffee, tea, etc. This kind of commodity packaging color design should have two characteristics: (1) the appetite of consumers, (2) for outstanding product image, such as water, implied by sky-blue packed with cool and pure, transparent plastic bottles, fully displays the characteristics of the products. At present domestic this type of products in guangdong food, drink, mineral water relatively successful. The third kind, popular commodities, such as cheap soap, cosmetics, health protection products, etc. For this kind of commodity market, its mass located in packaging color design requirements: (1) to show the intimate atmosphere, (2) should show commodity quality sense, (3)
包装盒色彩设计 色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。 包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 （一）照应 那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点； （1）从行业上进，食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。 从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。 （二）对比关系 再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。 （1）色彩使用的深浅对比。 这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，用
一．生理功能心理功能色彩情感倾向理性应用 现代社会中，色彩设计正在越来越多的领域里发挥着自己的作用。从城市建筑到日常生活，色彩的参与无处不在，色彩是影响感官的第一要素,人们观察物体时，视觉神经对色彩反应最快，同时还伴随着其他感觉器官及大脑的活动，从而产生综合性的知觉和意识。色彩悄无声息地左右着人们的生活，潜移默化地影响着人们的情绪，因此，正确地进行色彩设计在很多领域都是非常重要的。文章将对色彩的感性倾向在室内设计中的理性应用进行探讨。 当人们使用色彩时，不仅要依据客观的科学知识，而且要结合印象、记忆、联想、象征、经验和传统习惯等以达到最佳的色彩效应。而这些客观知识以外的主观感受就是色彩的感性倾向，它主要包括以下几个方面。 1．色彩影响生理功能 不同的色彩能引起人的不同生理反应。匈牙利科学家曾经做过实验，他们把蒙住双眼的受试者分别引进红色、黄色和蓝色的房间，结果受试者在房间内睁开双眼后，脉博跳动的速率分别呈现“偏快、正常、偏慢”的状态。大家知道，色彩体系大致可分为冷暖两个色系，波长长的红光和橙色光、黄色光给人以温暖感；相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光给人以寒冷的感觉。冷色与暖色除了给人在温度上的不同感觉外，还会带给人们一些其他感受，例如，重量感、湿度感、进退感等。色彩使人产生的生理反应并非来自物理上的真实情况，而是与人们的视觉与心理联想有关。 2．色彩影响心理功能 康定斯基在《论艺术的精神》中阐述：“一般说来，色彩直接地影响着精神。色彩好比琴键，眼睛好比音槌，心灵仿佛是绷满弦的钢琴，艺术家就是弹琴的手，它有目的地弹奏各个琴键来使人的精神产生各种波澜和反响。”人们生活在一个色彩的世界中，积累着许多色彩方面的视觉经验，当知觉经验与外来色彩刺激产生呼应时，就会引发人心理上的某种情绪，这就是色彩的感性倾向。不同的色彩会使人产生不同的情绪和联想，比如，红色给人以热情、危险、活力、喜庆、愤怒等感觉；蓝色则让人感觉平静、悠久、理智、清新。 3．色彩的情感表现功能 既然色彩能够影响人的生理和心理，那么不同的色彩必然有着不同的情感表现，应用时一定要根据情况来认真考虑、谨慎选择。比如，红色是中国的传统色彩，它具有吉祥幸福、热烈欢乐的寓意，因此，婚庆典礼、节日盛宴等喜庆场所的室内设计色彩
设计色彩 B 卷 第一部分：名词解释(4 × 5=20 分 ) （1）色立体： （2）建筑色彩的地域性： （3）建筑色彩的统一性： （4）节奏： 第二部分：选择题（10× 3=30 分） 请将选择答案写在以下表格中： 题号12345678910答案 1. 古代西亚北非壁画中的女性皮肤用 A. 红色 B.蓝色 表示。 C.黄赭色 D.白色 2.是世界上最大的哥特式教堂。 A. 科隆大教堂 B.米兰大教堂 C. 罗马圣彼得大教堂 D.巴黎圣母院大教堂 3. 英国物理学家麦克斯韦尔证明了光是一种的电磁波，而电磁波的性质多用以来表示。
A. 能见波长 B.不能见分贝 C. 能见分贝 D.不能见波长 4. 三原色是、和。 A. 红、黄、绿 B.红、白、绿 C. 黄、白、蓝 D.红、黄、蓝 5.建筑色彩等级要求到明代时已总结出了一套完整的理论，其中，居民的等级最低，只能 用陶瓦。 A. 红色 B.蓝色 C. 灰色 D.黄色 6.以下哪种颜色使人联想到温暖的阳光，金色的秋天，丰硕的果实？ A. 红色 B.紫色 C.绿色 D.黄色 7.“将所设计的类型建筑的色彩与其功能紧密相连，使建筑色彩从属于建筑性质的要求，从而达到建筑的审美价值与功能价值完美统一。”这是说的建筑色彩设计的哪一项基本原则? A. 整体性原则 B.形式与功能统一的原则 C. 以人为本的原则 D.符合客观色彩规律的原则 8.是指在建筑同一立面上的一种颜色衬托另一种颜色；指两个或两个以上的建筑物在空间上、用色上相互衬托。 A. 平面衬托空间衬托 B.空间衬托平面衬托 C. 平面衬托立面衬托 D.空间衬托立面衬托 9. 消色是指。 A.自然界的所有颜色 B.黑色、白色 C.黑色、白色、灰色 D.消灭颜色 10.是原始社会最高的艺术成就。 A. 釉面砖 B.彩陶 C. 透水砖 D.壁画 第三部分：简答题（5× 6=30 分） 1.不同类型建筑的色彩设计，在发挥其个性的同时需要遵循哪些基本原则？
浅谈城市建筑色彩规划设计董安勇 发表时间：2019-01-02T16:53:50.530Z 来源：《红地产》4月作者：董安勇 [导读] 建筑色彩是是城市色彩的主角、是城市景观中的主体部分，是城市视觉形成的第一要素，它的处理得当与否直接影响了城市色彩的美。因此，城市建筑色彩规划在城市风貌建设中有着不可忽视的地位，本文首先对城市建筑色彩的进行了简单概述，紧接着针对城市建筑色彩的规划设计提出了一系列方法和建议。 1 前言 色彩不仅具有本身的特性，还是一种文化信息的传递媒介，它含有人们附加在其上的内涵，在一定程度上代表了城市、国家的文化。在现代社会，随着城市规模和城市功能的不断扩大和增加，城市建筑色彩对一个城市建筑美观的影响越来越大，越来越多的人开始重视城市建筑色彩，科学合理的城市建筑设计规划不仅仅能够从外观上提高城市的美感，更能从内部不断激发城市蕴含的地域特色和人文魅力，以此促进城市自身的发展。建筑色彩种类复杂多样，需要我们不断对此进行学习和研究，探索出合理有效的方法进行城市建筑色彩设计规划。 2 城市建筑色彩的概述 2.1 城市色彩的含义 城市建筑色彩是指包括居住建筑色彩、商业建筑色彩、办公建筑色彩、娱乐建筑色彩、教育建筑色彩在内，表现在规定城市区域内并由产物、历史、文化、气候、建筑、植被等诸多要素涵盖的建筑色彩体系。若在城市色彩建设中忽视色彩的整体性，一味的追求视觉效应，就会使城市各个建筑区域色彩缺乏协调性，各个区域缺少可识别性，严重可造成城市色彩污染。因此，对城市建筑色彩的设计规划涉及各个方面：一方面要加深对城市自身特有的气候、地形、植被、历史、文化的研究，提高对城市的人文自然特色的了解，而不是简单地对城市内部建筑物进行颜色涂色；另一方面也要加强对城市整体建筑的掌握，不仅仅是考虑到城市景观，还要综合文化建筑、商业建筑等其他建筑。 著名建筑师沙里宁有一句名言:"让我看看你的城市面孔，我就能说出这个城市在追求什么文化"。每一个城市都以它不同的色调、形体与特色带给人们不同的感受，同时色彩也是人们从心理、心理特点及需要出发，赋予城市建筑的一种抽象意义。总体上，我国城市色彩规划滞后于城市建设。由于没有统一的建设色彩规范和监督管理，建设领域的色彩应用比较混乱，造成我国不少建筑存在视觉污染问题，给城市形象的塑造造成了负面影响。因此，探讨城市色彩建筑设计规划新战略，更好地促进我国城市建设的健康稳定发展迫在眉睫。 2.2 城市色彩的影响因素 2.2.1 自然因素 城市色彩，是指城市公共空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和，其涵盖内容除了实际生活中的人工色之外，也包括土地、植被等自然环境色彩，因此，在进行城市色彩建设时不能忽视了对自然因素的探索和结合。由于我国地域辽阔，气候复杂、地形多样，自然因素对建筑色彩的影响来自多个方面。首先，在进行建筑色彩设计之前，技术人员要深入了解该建筑所处地理环境和所具备的自然条件，充分的利用美学中的理论，将实际与其完美结合。如青岛老城的红瓦、朱墙、碧海、蓝天，充分显示出这座美丽滨海城市的风采。在雾霾程度较高及湿度较大的地区，时常选用色彩鲜艳的深色调以对抗恶劣条件下建筑物可辨识度不高的问题。在风沙扬尘较为集中的地区，以土黄为代表的暖色调则是最常用的色彩选择，既避免了色彩的污染，又保证了建筑物自身寿命的延长。其次，也要重视人们身处自然环境中产生的心理效应，多雨阴冷的地区多采用暖色调增加城市的活力，炎热干燥的地区则应更多的选择白色等淡色为城市增添一分沉静。 2.2.2 人文因素 人文因素主要包括文化、历史、宗教、习俗、时代等因素，在多样的人文历史环境下采用的各个色彩都有着属于建筑物所特有的含义和象征。我国魏晋朝时期，在佛教建筑上金色是必要的色彩，人们通过色彩表现着他们对神明的尊重和坚定的宗教信仰。随着阶级的产生，环境色彩也成为阶级、等级的表征，不断制度化。如西周奴隶主用色来“明贵贱，辨等级”，规定“正色”为青、赤、黄、白、黑五色，“非正色”有淡赤、紫、绿、绀、硫黄等，并明确规定其等级低于正色。自唐朝开始，黄色成为皇室特用的色彩，皇宫寺院用黄、红色调，绿、青、蓝等为王府官宦之色，民舍只能用黑、灰、白等色，利用色彩来维护统治阶级的利益。 2.2.3 功能因素 城市功能规划不同直接导致区域内建筑颜色应当具备协调性和一致性。在进行城市建筑色彩规划时，一方面要深入了解建筑物的各类功能，研究其建筑特征；另一方面要从实际出发，根据生活中人们对其使用和需求选用适合的色彩。例如在进行办公室建筑物的色彩设计规划时，应充分考虑到办公室办公职能，选择以暗色调为主要基调打造放松舒适的工作环境，必要时采用部分鲜艳色彩进行装饰点缀，会使处于工作中的人们心情保持更大程度的愉悦。在居住建筑中则更多的选用较为稳重、宽松的色彩，以提高人们在家居生活中的舒适度和自由度，放松身心更好的迎接生活。 3 城市建筑色彩规划设计的科学办法 任何建筑色彩的设计都不开所处的自然人文环境，城市色彩是城市印象的名片，设计者在进行城市色彩建设前，必须充分了解有关城市的历史、文化风俗、气候、植被、辐射区域、和政策规划。只有保证了建筑与地域的结合才能使色彩独居特色和具备极强的生命力。色彩具有一定的物理性能，不同的色彩对太阳辐射的吸收是不同的，热吸收系数也就不同，因此在不同的环境中一样的色彩会产生不同的物理效能。在颜色的夏天，人们总爱穿浅淡色的服装，感觉凉爽些；而在寒冷的冬季，则偏爱穿红色、橙色等暖色调的衣服。同样对于建筑色彩的设计而言，要积极地运用美学和创意让色彩与不断变化着的环境相协调。 3.1 建筑色彩设计方法与环节 城市的现状离不开历史的积淀，通过对建筑色彩的实地调研，可以进一步加深对该城市的了解，同时也能对该城市建筑有一个更为清晰准确的定位。面对采集的数据标本要及时的进行研究，对已经得到的数据也要采取科学有效的方法积极的进行分析和整理。在整理数据方面：要根据测定对象的色彩散布状况做好区域内的色彩区别和确定，标识基调色和点缀色，另一方面要采取措施，适当的听取市民对色彩规划的意见建议，将数据与实际相结合，这对城市建筑色彩的设计规划有着积极的影响。在功能分区方面，建筑色彩的运用要时刻与该区域内建筑的功能相结合，这样既能充分的表现色彩的协调性和统一性，又能最大化的体现区域建筑的功能性，提高各功能建筑的辨识性，促使城市建筑色彩不断发展，最终提升城市建筑色彩发展水平。
色彩在室内设计中的作用 色彩在建筑装饰设计中，具有相当重要的作用。与形状相比，色彩更能引起人的视觉反映，而且还直接影响着人们的心理和情绪。因为在人体的各种知觉中，视觉是最主要的感觉，据说人依靠眼睛可获得约87％的外来信息。而眼睛只有通过光的作用在物体上造成色彩才能获得印象。故色彩有唤起人的第一视觉的作用。色彩能改变室内环境气氛，会影响其他视知觉的印象。故有经验的建筑师和室内设计师都十分重视色彩对人的物理的、生理的和心理的作用。十分重视色彩能唤起人的联想和情感的效果，以期在室内设计中创造出富有性格、层次和美感的空间环境。所以学习和掌握色彩的基本规律，并在设计中加以恰当的运用，是十分必要的。 一、色彩的基本知识 (一)色彩三要素。色彩是可见光刺激人的眼睛时所产生的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及黑、白、灰、金、银的感觉。任何颜色均由三种要素构成，这就是色彩的色相、明度和纯度(或称艳度)。色相——指色彩的相貌和名称，也就是它所显现的颜色。它主要用来区分各种不同的色彩。明度——指色彩的明暗程度，明度有两种含义，一是指色彩加黑或白之后产生的深浅变化；二是指色彩本身的明度，如黄色明度高，蓝色明度则低。纯度——指色彩的鲜、灰程度，即色彩中色素的饱和程度的差别。原色和间色是标准纯色，色彩鲜明饱满，所以在纯度上亦称“饱和色”。如加入白色，纯度减弱(成“未饱和色”)而明度增强了(成为“明调”)；如加入黑色，纯度同样减弱，但明度也随之减弱，则为“暗调”。 (二)色彩的性格。1．红色：让人联想太阳、火焰和鲜血。红色最寓刺激性，象征着热烈、吉祥、喜庆和鲜美。而且红色又有危险、警觉的信号和带有鲜血恐怖的寓意。2．橙色：让人联想到阳光、鲜花、水果，或者是成熟的季节。有明朗、活泼、华美的含义。但有时会令人有烦躁的感觉。3．黄色：是光明的象征，令人联想到黄金、阳光和鲜花、水果。黄色在所有彩色中明度最高，最具明快、欢迎感觉，既高贵又娇媚。4．绿色：是大自然的颜色，充满生机，象征着和平与安全；绿色还寓意表青春和希望。嫩绿色让人感到新生与春天，墨绿色却可以联想到深沉平静的湖水和树林。5．蓝色：我们自然会联想到海水与天空。有清爽、凉快的感觉。蓝色是极平静的颜色，令人有纯洁、理智和朝气蓬勃的感觉。现代科技的重要课题是宇宙空间和深海的探测，因而，蓝色又是代表现代科技的常用色。蓝色与白色调和后在光线充足的房间以显示柔顺、雅淡、清爽和宁静的气氛。从消极方面看，蓝色也容易引起阴郁和冷淡的感觉。6．紫色：紫色也是一种鲜花与水果的颜色，紫色还是中外帝王将相服饰的专用色。紫色在所有彩色里是明度最低的色。紫色是高贵、古朴、庄重而带神秘的色彩。明度提高后的淡紫色，有舒宁柔雅的感觉，可制造尊贵、豪华、不凡俗的气氛。然而，紫色又是最难使用的色，容易产生阴暗、污秽和媚俗的感觉。7．白色：是纯洁、神圣和光明的象征，在所有颜色中最为明亮。与各种颜色相配均有好的效果。有时候，白色会有冷漠和哀伤感觉。8．黑色：是所有颜色中最暗的色，具有严肃、坚毅、质朴、稳重的品格，有一种神秘感。它与各色相配效果俱佳，然而，黑色也使人联想到黑暗、压抑和罪恶。9．灰色：是介于黑白两者之间的色，浅灰近似白而深灰接近黑，灰色是非常沉着与朴实的色，单独使用易产生空虚和阴冷的感觉。所以，灰色常与蓝白色配用。10．金、银色：是一种特有的金属光泽色。金色使人联想到黄金与富贵，银色使人联想到白银与月光。金色、银色都代表了豪华与高档。与其他各色相配都有调和自然的效果。 (三)色彩的感觉。色彩在一定的环境条件下对人视觉的刺激，一般会引起人们一定的感觉。 1．色彩的重量感：色彩的重量感主要取决于色彩的明暗程度。一般来说高明度的色彩
目录 内容摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Keywords (1) 一、色彩基本知识 (2) （一）色彩三要素 (2) （二）色彩性格 (3) （三）色彩感觉 (6) 二、色彩作用 (7) （一）色彩影响环境与氛围 (7) （二）色彩影响人生理 (7) （三）色彩影响人心理 (8) 三、包装设计用色原理 (8) （一）整体统一规律 (8) （二）以人为本规律 (9) （三）遵循不同产品特性 (10) 四、色彩对消费引导 (10) （一）运用色彩刺激消费者，增强消费者对产品记忆力 (11) （二）运用色彩增长产品附加值 (11) （三）运用色彩抓住消费者情感需要，引起品牌情感共鸣 (11) （四）追求色彩个性、用于创新，树立独特品牌形象 (12) 总结 (13) 参照文献 (15) 道谢 (16)
内容摘要：当代社会中，色彩设计正在越来越多领域里发挥着自己作用。从都市建筑到寻常生活，色彩参加无处不在，色彩是影响感官第一要素,人们观测物体时，视觉神经对色彩反映最快，同步还随着着其她感觉器官及大脑活动，从而产生综合性知觉和意识。色彩悄无声息地左右着人们生活，潜移默化地影响着人们情绪，因而，对的地进行色彩设计在诸多领域都是非常重要。市场竞争深度、广度、持久性敏感性都是空前，激烈市场竞争推动了生产与消费发展，同步不可避免地推动公司营销战略更新，其中包装设计固然被放在重要位置上。色彩应用人性化、合理性直接导致色彩个性必然加强包装视觉冲击力，起着促销作用，大大提高其产品市场竞争能力。 核心词：色彩包装设计色彩搭配 Abstract:In nowadays，color design is more and more areas to play their own role. From urban construction to daily life everywhere in color，the color is the first element of the senses，people observe the object，the color reaction of the optic nerve of the fastest，but also associated with other sensory organs and brain activity，resulting in comprehensive perception and awareness. Quietly about the color people's lives，should influence people's emotions，therefore，correct the color design in many fields are very important. Depth，breadth，the persistence of market competition of sensitivity is unprecedented and fierce market competition promoted the development of production and consumption，and inevitably promote the enterprise's marketing strategy update，on the packaging of which，of course，were placed in important positions. Color colors of humanity and rationality led directly to the application of personality will certainly enhance the
对商品包装重要性的分析及思考 07-9班姜影07130268 摘要食品包装是现代食品生产的最后一个环节，起着保护食品质量和卫生、方便储藏和运输、延长或假期和提高商品价值等重要作用。塑料是以合成树脂的单位为原料，加入适量的稳定剂、增塑剂、润滑剂、抗氧化剂、着色剂、杀虫剂和防腐剂等助剂后制成的一种高分子材料。塑料的安全性主要决定于合成树脂中的游离单位含量（例如聚氯乙烯中的游离氯乙烯单体含量等）以及所添加的助剂的品种 关键词食品；绿色包装；色彩包装；塑料包装；安全性 一、食品包装的重要性 （一）、食品包装的概念 根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。理解商品包装的含义，包括两方面意思：一方面是指盛装商品的容器而言，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打包等。 （二）、商品包装的特性 商品包装具有从属性和商品性等两种特性。包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。 产品的外包装不外乎产品名称、产品牌号、质量指标、生产厂家、厂家地址、生产日期等，却几乎看不到有关产品用途、真伪鉴别方法、使用须知等内容的说明。包装若显得过于简单，会降低了产品的市场竞争力和防止假冒仿制的能力。整洁的产品外包装是具有竞争力的优势，既增加了企业和产品的可信度和美誉度，也可提高产品及企业形象。 （三）、商品包装的重要性、 外包装是产品的脸面，它将给购买者以第一印象。在市场经济越来越发达的今天，同类同种产品越来越多，而吸引消费者来购买的重要因素往往是产品的外包装。例如：曾记得当年一种国外化肥在农村很畅销，除了该产品内在质量外，一个重要原因就是外包装讲究：化肥用完了外包装甚至还可做衣服穿。同样，当今石油化工生产技术密集，工艺复杂，随着产品使用领域的不断拓展，化工产品的下游加工用户对产品加工的技术需求也越来越迫切。为此，下游企业自然而然地会希望得到产品附加说明这类的增值服务。而上游企业如果及时掌握了这一市场信息，并及时提供相应的服务，产品销售必然大增。 二、主要的商品包装及其特点 （一）绿色包装及其特点 绿色包装也是现在国家大力提倡的一种包装,这种包装现在在食品行业被广泛运用. 这类包装是指对生态环境无污染、对人体健康无害、能循环和再生利用的包装。在人们对生态环境极为关注的今天，食品的绿色环保包装也成为一种必需。据专家预测，未来10年内绿色食品将主导世界市场，而绿色包装则是绿色食品在消费者中间的通行证，它对子塑造绿色食品品牌有着重要的意义。从协调社会发展和生态环境保护出发，世界各国都把减量、复用回收及可降解作为生态环保包装的目标和手段。 （二）色彩包装及其特点 1.色彩能增强产品的竞争力。 用亮丽的色彩来包装商品，激发消费者的购买欲望，这便是色彩营销的魅力。这种营销战术，越来越被现代企业看好，成为开拓市场的重要手段。正如推出彩色电脑的苹果电脑公司全球产品营销部的副总裁菲尔?席勒所说：“我们考虑更多的是电脑的颜色和外观，而不是电脑的。国际上已经把流行
摘要：色彩作为一种重要的表达符号，在现代建筑设计中的应用越来越广泛、越来越讲究。本文结合笔者实际工作经验，对现代建筑设计中应用色彩的重要作用进行分析，在此基础上提出有效的运用途径，以更好地发挥色彩的感染力。 关键词：现代建筑；设计；色彩；作用； 在现代建筑设计过程中，通过设计师的巧妙构思，在遵循色彩规律的基础上，实现优质的搭配与调和，将为人们带来一个舒适.和谐的色彩空间。随着我国社会的不断发展与进步，建筑色彩的应用也逐渐从简单化到多元化发展，人类的智慧在其中发挥不可估量的推动作用。在实际设计过程中，设计师应充分考虑各方面因素，尊重建筑自然形态，以色彩体现建筑文化和建筑精神，装点人们的生活环境。 1. 色彩在现代建筑中的作用 1.1 满足建筑的热工需求 一般情况下，色彩主要以光作为主要来源，而光自身就是一种能量雄厚的物质，因此色彩和能量之间存在必然关系。例如，我们都知道深色比浅色吸收的能量更多，主要由于浅颜色可更好地反射阳光，而深色的反射率则不强。因此，在气候炎热且干燥的地区，应优先选择白色涂料来装饰建筑外墙，进而实现节能目标，且更好地发挥建筑功能。在低碳经济发展的大背景下，我们开始倡导无污染.低排量的生活，绿色消费观念也逐渐深入人心，因此建筑设计中的色彩运用，也要充分考虑节能需求。 1.2 发挥标志区分功能 在建筑群中，通过不同色彩的运用，可以起到区分的作用，以此突出某一建筑物或建筑群的特征，实现空间的层次划分，表达不同建筑的不同用途，对建筑使用者具有一定引导意义。 其一，一般若想区分某一建筑的实际功能，主要通过形体来确定；在建筑形体基本一致的情况下，就可以运用色彩的差别来进行识别。如果构图的色调和色彩存在较大反差，必将对建筑视觉效果产生一定冲击；其二，通过色彩的优化运用，还可对建筑的风格进行突出或者改进，因此色彩对建筑风格具有识别作用。例如，在我国具有传统特色的建筑中，一般都通过带有民族特征的色彩来表达，江南地区的白墙灰瓦.北方地区的红墙黄瓦，等等；其三，通过建筑设计中的色彩运用，可以更加凸显自身功能。例如，医疗机构的建筑以白色为主，给人带来一种安静.祥和的感觉；餐饮业的建筑主要应用暖色调，如火锅店一般选用红色，象征着红红火火。 1.3 修饰建筑造型 一般情况下，色彩具有一定美化作用，并集中体现于对建筑造型的修饰。对于建筑艺术来说，造型和色彩之间相辅相成，共同构成视觉要素。因此可以说，造型是建筑的身躯，而色彩则是建筑的外表，只有二者和谐统一，才能完整地表达建筑意义。但是考虑到色彩给人们带来的敏感程度相对更高，因此在建筑设计中发挥的作用已经超过了造型；通过色彩的优化利用，既可对建筑实际比例进行调整，也可对建筑造型中的一些缺陷进行掩饰或弥补。通过色彩明度的不同，可在视觉上改变建筑体积和各部门布局，以此实现建筑局部比例关系的优化配置。例如，在正方形的窗洞周围装饰色彩，并与墙体有所区分，人们在视觉感官就会认为正方形比例被横向拉长；如果在正方形的窗洞周围装饰圆形的色彩，而原本
THE IMPORTANCE OF THE USE OF COLOR IN ART DESIGN Claire Campbel Pima Community College,Claire Campbell,"Appropriation,Transformation and Contemporary Fiber Art:.Textile Society ofAmerica Symposium Proceedings. In art and design"the use of color is very important".At the same time,the performance of color is infinite,it has the meaning of existence,at the same time,a mysterious hidden charm,how to use color expressive force,to create new works,to attract the masses. Color because of its physical properties,namely,different colors have different wavelengths,therefore,will directly or indirectly affect people's emotional, mental and psychological activities.Different color through the reflection of people's vision to the brain,but can cause people to feelthe dark,cold,weight,distance,can generate excitement,depression,tension,irritability,stability,ease the psychological effect.Such as cream makes people feel lovable,naive,simple;yellow,orange,red and relaxing;exciting,give a person with bold,strong feeling;pink romantic breath is grumous;rose,lavender is full of elegant,mysterious,beautiful mood;green,vibrant, moral ofyouth and hope,the symbol of new life in the spring;the deep color,Coffee olive steady,calm;blue can play relaxed,cool effect;white is a solemn,stately,pure artistic conception. Art design is a creative activity--perceptual art design combined with rational is an art and science and technology,technology,science,aesthetics,style,color,design solutions.Is thedesign of a comprehensive,such as the activities of daily living appearance design,with water as an example,except the design of pure beauty,but also meet the fitness of human body engineering,to study what kind of grip handle is comfortable,what kind of the cup is convenient for people drinking problems,and so art design is not just sentimental,still need to analyze theargument,do a lot of experiments.In addition,art design and simple artistic creation is different,we should consider not only the creator's preferences,but also to consider the needs of consumers and the cost of production,creation faster.At the same time,need to learn
包装设计中色彩搭配
包装设计中的色彩搭配 摘要 商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。 关键词：包装设计；色彩搭配 ABSTRAC The packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods. Key words：Packaging design；Color matching