形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往，下面通过《梅州市旅游品牌形象策划案例》，学习一下如果进行旅游品牌形象建设。
一、通过追根溯源、发掘文化底蕴（时间）
客家文化源远流长，由中原而向南方传播，由中国而向海外扩散，从古至今，绵延不息。因“一枝散五叶”而使梅州成为客家大本营，“世界客都”名符其实，从围龙屋、客家话、客家菜便可见一斑。
从时间角度，再现客家文化历史、挖掘客家文化底蕴、凸现客家文化精神是丰富“世界客都”旅游品牌形象的关键环节之一，可以使旅游者真正走入客家文化的历史时空，“发思古之幽情”。其中可操作的具体文化项目包括：
1．寻根祭祖与精神家园
梅州虽然不是客家人南迁停留的第一站，但却是“一枝散五叶”的出发地。因此，海内外客家人寻根祭祖离不开梅州市。第一，梅州市需要树立如广府人之于南雄县珠玑巷一样的根，象梅县松口镇就曾经是漂泊在海外的客家人的出发地，蕉岭县是客家人从福建进入广东的必经之地，可以考虑恢复纪念建筑，如松口镇之甘露亭。
第二，阴那山是梅州市高山，山上祭祀庙宇众多，属于客家人信仰神山，可以考虑通过海内外客家人捐款在阴那山五指峰建立客家人圣坛（如三足祭祀鼎），雕塑客家民系精神标志（如图腾崇拜物——中国姓氏实际上是图腾崇拜的产物）或各个族姓的精神标志（如祖先崇拜、姓氏图腾），以为永久纪念、教育之用和休息场所。
第三，各个族姓需要保护好自己的宗祠，特别是围龙屋式的宗祠，将其发展为乡村社区民俗博物馆，引导分族姓进行祭祖大会，吸引境内外客家人探亲怀旧旅游。
第四，在梅州市的城市规划中，需要考虑客家人“精神家园”的建设，在城市的中心点或制高点（如千佛塔公园）可以考虑建立客都（或团园）公园、客都（或团园）广场、客都
（或团园）大会（或礼）堂。其中需要讲究建筑风水布局、装饰色彩选择（详和性、包容性色彩）、标识文化意义，面对客属团体，吸引捐款解决。
2．电影片与电视剧
客家传统文化的精髓需要通过大众文化的出口才能流传出去。因此，需要大力发展以客家历史、客家文化为题材的电影电视剧，要象韩剧《大长衿》一样，将高端文化（客家传统文化）与低端文化（客家民俗文化）打通，象制造“韩流”一样制造“客流”。
电视剧《大迁徙》在强调深入挖掘客家文化底蕴的同时，不能忘记再现客家民俗文化；同时，特别注意主题歌的流行性，唱出客家人千年迁徙的悲壮、豪迈情怀，最好请“大歌大”刘欢唱；华侨之乡--山歌剧《挽水西流》，反映客家人过南洋的素材，对华侨极具影响力，需要精心打造。
另外，将湘妹子操办的纪实电视片《客家人》加以改编，打造充分反映历代《客家人》生活的故事篇，将客家文化精神、客家文化民俗再现出来，以为教育与娱乐之用。
3．客家文化博物馆
梅州市作为“世界客都”，需要全面展示客家文化历史、类型、分布的历史文化与民俗文化博物馆，成为正在打造的“三馆（叶帅故居、黄遵宪故居、客家文化博物馆）一基地（人文秀区基地）”的最有特色的部分，广泛收集海内外资料，成为客家文化学术研究与旅游观光的必到之地。
4．学术研究与教育基地
将嘉应大学建设成为客家文化的学术研究与教育基地，在中文系、历史系、地理系开辟客家文化研究与传播方向，建设《客家历史》、《客家文化》、《客家民俗》等课程，形成客家文化资料库。
另外，依托客家文化博物馆与嘉应大学在梅州市建立国际客家研究中心与世界客家联谊中心（机构）、定期举办国际客家学术研讨会与不定期举办客家学研讨会（会议）。
二、开展区域联合、实行错位竞争（空间）
客家文化分布广泛，但主要集中在闽粤赣三省边界地区。因此，丰富“世界客都”品牌，还需要从闽粤赣客家文化大区与梅州市客家文化区两个层次考虑，在旅游休闲者、客家人心目中建立起客家文化是从赣南到闽西再到粤东的迁徙过程，梅州最后“集客家文化之大成”的印象。
同时，在区域合作上打造两个长廊，一是本区域内打造百里休闲文化长廊（“三点一线”），二是省际合作打造千里客家文化长廊（面对大珠三角客源地经惠州-梅州-龙岩-赣州-河源-大珠三角）。
1．客家文化申遗工程
三省联合，推动以闽西永定县土楼为核心、赣南客家方楼、梅州客家围龙屋为辅助的申遗工程（“永定客家土楼与村落”为核心、“赣南客家方楼与村落”、“梅州客家围龙屋与村落”为辅助），然后与其组合线路，形成文化遗产品牌，实行品牌营销。
2．客家文化旅游线路
“客家文化之旅”可以细分为“客家迁徙之旅”、“客家民居与村落（乡村）之旅”、“客家美食之旅”等。在强调旅游线路设计的空间便捷性时，还要注意按照时间顺序或顺次展开、或逆次展开，最好以梅州市为旅游目的地逆次展开。
3．旅游品牌形象推广
闽粤赣三省客家文化大区需要建立统一旅游品牌形象，打造客家文化旅游区，各省形成分支品牌（如梅州市“世界客都”）、各县市形成更加细分的品牌（如梅县“客都圣地”），互为促销。在文化旅游产品上实行错位竞争，如梅州市“围龙屋”、“客家话”、“客家菜”牌，闽西的“圆土楼”牌，赣南的“方土楼”牌。
4．建设环梅州城游憩圈
为什么要注意环梅州城游憩带建设？第一，梅州市区是旅游服务设施最完善的地方，使梅州市成为旅游集散地或旅游中心地，旅游者将会以梅州市区为中心到周边旅游休闲，即“住在市区，游在周边”。第二，随着梅州市区的发展，梅州市区居民就可能成为“梅州人游梅州”的主力军，定期向郊区或周边县市休闲度假。
因此，需要围绕梅州市区建设三个层次的旅游休闲圈，即：（1）城区（梅州市区）——休闲娱乐区（文化休闲、保健休闲），如梅江区东山人文秀区。在城区，要突出客家文化休闲氛围，如客家文化观光、客家文化表演、客家美食文化等。
（2）郊区（梅县）——休闲度假圈，如阴那山旅游产业园，梅州天湖度假山庄。郊区度假村要突出客家文化风格、生态休闲环境，如雁南飞茶田度假村。
（3）卫星县——旅游度假圈，如五华县热矿泥浴休闲产业园、兴宁市神光山旅游产业园、丰顺县乡村温泉休闲产业园、大埔县客家文化旅游产业园、平远县与蕉岭县五指石-长潭旅游产业园。在卫星县，要突出围龙屋乡村度假、客家民俗旅游、山区生态旅游特色。
三、立体展示客家民俗文化（类型）
客家民俗旅游将是客家文化旅游、梅州乡村旅游的亮点，极具发展潜力。事实上，旅游在很大程度上，就是对异质文化、特别是朴实的民俗文化体验，这也是国外民俗旅游兴旺发达的原因之一。
客家民俗文化内容丰富且具有特色，需要通过各种载体全方位地展示出来，形成民俗旅游大餐。
1．饮食方面。这是最值得展示的客家民俗之一。其中梅州作为“客家菜”之乡，远近闻名，客家菜最需要通过酒店、酒楼，乃至特色餐馆展示给游客，并通过品牌输出，扩大影响；“客家小吃”可以在饮食一条街、小型餐馆加以展现；客家茶、客家酒（如客家娘酒、长乐烧），需要规模生产，品牌营销。
2．民居方面。将不同时代、不同地域、不同风格的围龙屋实体或以图片、或以录像、或以建模保存下来，并加以开发利用，或发展为民俗博物馆式的旅游观光点（国家级、省级围龙屋文物），或象印度古城堡酒店一样以此为载体发展乡村旅馆（县市级围龙屋文物）等。同时，在城市建筑和旅游建筑中，恰当地运用围龙屋形式，如雁南飞茶田度假村。
3．社区方面。通过发掘和建设古村、古镇、古城文化，发展乡村旅游。其中古村落旅游需要与围龙屋结合起来，展现客家民居文化、宗族文化、风水文化、田园文化等；打造几个“千年古镇”，如梅县松口镇，可以考虑建立刘三妹歌墟、梅江人家、松口码头——漂泊海外的起点；建设好梅州古都，包括特色街道（如凌风路）、恢复部分古城墙、打造古围龙
屋城门，并在“一江两岸”形成客家文化景观，如梅花、名人雕塑、象船灯与马灯等民俗表演。
4．文艺方面。“客家山歌”是客家文化一大特色，一方面通过产业化的节事旅游，将“客家山歌节”做强做大如南宁民歌节一样，另一方面，鼓励客家人保留这种良好习俗，以为文化氛围。另外，广东汉剧、山歌剧需要进一步发扬广大，培育成中老年人的爱好，其中山歌剧《挽水西流》是反映客家人及其过南洋历史的好剧目。
5．生活方面。一方面，通过故事片而不是简单的记录片拍摄全面反映客家人的传统生活方式的《客家人》电视剧，如同《大长衿》掀起“韩流”一样掀起“客流”。另一方面，正如维也纳人之于咖啡与音乐一样，广州人钟爱早茶一样，从长远来看，需要培育起一种客家人钟爱的休闲方式，并打造为一种产业，形成梅州市休闲特色。
6．节事方面。客家人传统民俗节日众多，需要形成民众自觉，一方面成为生活的一部分，另一方面与现代节庆融合（参见节事旅游）。同时，注意在体育节、旅游节、文艺节中注入客家文化因子，特别是要象打造南宁民歌节一样打造客家山歌节，以及客家妹选美节，挑选具有客家人品格的客家妹美人为形象大使，使其成为客家人的人文精神传播载体。
7．教育方面。修缮学宫（梅城、兴宁、长乐），建设嘉应大学、东山中学；传播客家人的人文精神。
四、积极创造客家流行文化（层面）
“客家传统文化的精髓需要通过大众文化的出口才能流传出去”。传播客家文化必须借助大众文化、新兴媒介，通过网络、电视、广播、广告、报刊、杂志，以及培育体育明星、知名歌星、电影明星、时尚模特等方式促进客家文化、梅州旅游形象的迅速传播。
五、旅游品牌形象的建立
经营一个旅游目的地就象经营一个旅游企业一样，非常需要鲜明的旅游品牌形象，其中包括一个稳定的总体旅游形象，如“世界客都，文化梅州，山水梅州，休闲梅州”，许多动态的针对具体目标市场而分期推出的具体旅游形象，如“客家菜之乡”、“围龙屋民居之乡”、“温泉养生之乡”，从而形成总分结合、动静结合的局面。同时，通过将CIS技术运
用到旅游目的地旅游形象策划领域，形成CTIS技术，并运用到旅游目的地旅游形象策划的领域。
1、区域旅游理念识别。即依据旅游资源、旅游环境、旅游设施、目标市场进行旅游形象定位，如清远市的“广州后花园”定位、韶关市的“大珠三角后花园”的定位。
梅州市可以考虑“世界客都，文化梅州，休闲梅州”，“韩江三角洲后花园”，“大珠三角侧花园”，粤东“休闲之都”的定位等。
2、区域旅游行为识别。即人-人感知形象，依据旅游理念，通过规范旅游服务人员、旅游经营人员、地方政府、旅游地居民、旅游者行为塑造旅游行为特征，如旅游地居民的热情好客，旅游服务人员的特色服务（如日本人的跪式服务，90度鞠躬等）、地方政府的高效廉洁等。
梅州市一方面需要以客家文化塑造旅游从业人员与旅游地居民的行为特征，特别是客家礼仪的运用；另一方面需要以生态文化来塑造旅游经营者、旅游者、旅游地居民的行为特征，突出“文化梅州”、“生态梅州”形象。
3、区域旅游视觉识别。即人-地感知形象，包括旅游口号（总体与具体，如海南省的“椰风海韵”总体旅游口号）、旅游标徽、旅游标准字体与标准颜色、旅游象征性吉祥物、旅游代表性人物、旅游纪念品等。
其中梅州市的旅游口号为“世界客都，文化梅州”（长线），“世界客都，休闲梅州”（短线），旅游标徽为梅花与围龙屋的艺术组合，旅游标准字与标准颜色为古典式楷体、古色古香型，旅游象征性吉祥物可以考虑卡通文化人物，旅游代表性人物为叶帅，旅游纪念品为客家文化纪念品。
六、旅游品牌形象的维护
旅游目的地的旅游品牌形象，就是旅游目的地的整体旅游产品与整体旅游环境的质量体现，以及旅游服务、公共服务与社会服务的质量体现。维护旅游目的地的品牌形象实际上就是通过规范旅游活动各方的行为，自觉地形成保护旅游资源与旅游环境，生产特色旅游产品，提供高效的旅游服务、公共服务、社会服务的习惯，真正形成“处处都是旅游环境，人人都是旅游形象”的氛围。
1、旅游消费者、休闲消费者。一般而言，离开日常居住地的旅游消费者、休闲消费者会大大放松国家法律与社会道德对自身的约束，以致破坏旅游资源、旅游设施设备、旅游环境，以及贬低、歧视旅游目的地居民的行为时有发生。因此，需要旅游企业（旅行社、酒店、景区点），特别是导游，以及旅游行政管理部门、旅游目的地居民齐心协力，对旅游消费者、休闲消费者进行宣传教育（如温馨的宣传口号和友善的提示语言），养成旅游消费者、休闲消费者的文明行为，特别是生态环保行为。
2、旅游开发商与经营商。为了追逐利润，旅游开发商与经营商往往存在追求短期行为、功利行为的现象，如在旅游开发中破坏环境、旅游经营中污染环境，由于回报当地社会不够而与周围社区居民关系僵化等。可见，旅游开发商与经营商不仅是旅游企业品牌形象的维护者，也是旅游目的地旅游品牌形象的维护者。为了达到此目的，首先，通过旅游局的宣传引导，使旅游开发商与经营商认识到对旅游资源与旅游环境的保护，以及与旅游目的地居民关系和谐是其基业长青的基础；其次，与旅游企业有关的各行政管理部门需要严格执法，防止旅游开发商与经营商破坏环境、污染环境的行为；第三，通过制定相关政策，如环保鼓励政策、吸纳社区居民就业鼓励政策等，引导旅游开发商与经营商环保行为、社会责任行为；第四，旅游开发商与经营商本身需要通过CIS策划树立、并维护好自身形象，以为旅游目的地形象的一部分，包括旅游从业人员的服务质量与服务特色，象梅州市客家文化特色的服务环境、物质产品、服务行为等。
3、旅游目的地居民。旅游目的地旅游品牌形象还有赖于旅游目的地居民的直接维护。首先，需要通过“概念性”的宣传教育，逐步使旅游地居民认同旅游目的地旅游品牌形象，如“世界客都”、“文化梅州”、“生态梅州”、“休闲梅州”。其次，需要通过定期的宣传教育，培养起旅游地居民对旅游品牌形象的自觉性、自豪感（广电局、旅游局负责）。再次，需要通过宣传教育与利益互动，养成旅游地居民对外来游客的热情好客友好态度。第四，需要通过严格执法，稳定社会秩序，防止外来旅游者遭到旅游地居民的侵扰。
4、旅游目的地政府。管理旅游目的地旅游品牌形象是旅游目的地政府的义务与责任，一般主要有以下几个方面的作为：第一，宣传教育，包括利用广播、电视、网络、报刊、杂志、户外广告等手段，立体展开。第二，制定与执行政策法规，规范旅游活动相关各方行为。第三，与学术界形成互动，展开调查研究。第四，促销旅游目的地旅游品牌形象。
七、旅游品牌形象的促销
“成功的市场营销是旅游企业、旅游目的地经营成功的一半”。旅游目的地旅游品牌形象的促销属于政府（旅游局）的基本职能之一。旅游目的地旅游品牌形象的促销策略可以具体从以下几个方面思考：
1、促销对象——目标市场选择需要层次递进。从地理看来，目标市场选择需要围绕旅游目的地向四周发散；从层次看来，需要从大众旅游市场向专业、专项旅游市场，从观光旅游市场向休闲度假旅游市场转移，并使促销活动逐步深入社区，甚至家庭；从重要程度看来，需要依据经济收入、休闲时间、教育程度，将目标市场分为重点、次重点，依次推进。
2、促销主体——逐步形成全员公关意识。旅游目的地旅游品牌形象促销并不是旅游局一个部门的事情，而是整个政府、整个社会的事情，河南“栾川模式”表明，旅游目的地旅游品牌形象促销是整个政府的事情。梅州市在这方面需要有所突破，促销梅州市不是旅游局与几个龙头旅游企业的事情，而是整个政府、全体党员，乃至梅州人民、全体客家人的事情。利用“先进性教育”，发动党员展开促销；利用客家人丰富的境内外、海内外关系进行促销；学习“栾川模式”，整个政府分块促销（是“背包”而非“大蓬车”）。尽管促销经费少，但只要有决心、肯吃苦，就可以达到促销目标。
3、促销手段——旅游信息传播媒介多样化。其中主要包括：建立旅游目的地旅游营销信息系统；在连接目标市场的公路线旁、火车站与机场附近、景区点等客流集散地，以及目标市场的人流中心要广布简洁明快又富有艺术性、情趣性的户外广告；在目标市场注意利用流动的汽车形成流动广告；在广播电视台、报刊杂志上打广告；如果没有足够的广告经费，就“背包”或派“大蓬车”在目标市场（最好深入单位、社区、甚至家庭）派发宣传资料；制造新闻，获得免费广告；利用形象代言人，宣传旅游，吸引眼球。
4、促销组织——促销活动要具有目的性、针对性，避免盲目性。例如，梅州市可以促销周末度假（周一至周五选择目标市场中的自驾车一族，包括珠三角与韩三角），可以促销黄金周（黄金周前1-2周），可以促销学生的修学旅游（寒暑假），可以促销白领（周末）、老人（春秋季节）的养生旅游等。
企业形象策划书方案 策划说明： 目前合肥医药零售行业没有一个特别出色的占有领先优势的企业。主要是看其地理位置，靠近居民区就有明显的优势。在这种情况下，要想从同类企业中脱颖而出进行企业整体形象策划很有必要性。靠企业CIS 策划提升企业的地位也是当今需要把握的机遇，如果等同类行业中出现娇娇者就很难再次超越。 xx-x大药房现状分析 1. MI(Mind Identity System)企业理念识别基本完善。 2. MI与VI(Visual Identity System)视觉识别系统之间不够统一，当前的VI 不能很好的体现企业理念。 3. BI(Brand Identity) 企业行为识别不够完善。 4. 缺少网络销售渠道，目前还未建立企业CIS网站。 (成功的网站是技术、艺术、企业形象与企业营销策略的有机组合，以先进的网页技术与平面设计为形象的展示手段，以合理的结构层次和准确的链接关系表达企业营销策略。围绕企业自身特点把网站建设成为一个犀利的推广工具使之为企业创造最大价值。) 5. 店面内的规划不够合理，医药类商品和非医药类商品布局有点混淆。(引用“目前，我国几乎所有的中心城市和较大的二级城市的社会药店和连锁药店都或多或少地进行了多元化经营。但多元化经营目前还存在成本问题、店面空间管理问题、缺乏营销策划与传播手段、
缺乏专业人员和机构的参与、战略定位混乱、盲目选择多元化经营项目和商品品类组合等难题。”) 6. 店面招牌过于陈旧，没有亲和力不能和企业理念有效的结合起来。 7. 亟需进行VI整合策划。 可行性方案 1. 根据企业文化进行VI整合。 2. 完善企业行为识别系统。 3. 建立企业CIS网站。 4. 店面空间进行整合设计。 具体实施办法 1. 导入日期：在xx-x大药房成立xx周年之际，举办为民免费检查，送药试用等活动。全面导入CIS，给消费者以暂新的形象。 2. 完成日期：半个月，为企业转型期。 3. 完成内容：店面，门牌，企业标志，服务等整体形象的转变。同时进行媒体宣传开展活动。 4. 组织机构：企划部，宣传部，理念整合(公司领导层) xx-x大药房简介： xx-x大药房连锁有限公司，原名xx-xx大药房，是一家经营xx年的合肥老字号药方，享有“合肥第一药房”的美誉。目前系合肥规模最大的零售药店之一。多次获得盛市药监部门授予的“购物放心店”、“医药保定点药店”、“优质服务单位”、“3.15万人调查消费者满意品牌”等荣誉称号。
2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛推动南部“5城”建设展4A景区风采创国际旅游品牌 策 划 方 案
◆活动主题：2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛 ◆比赛理念：美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱 ◆比赛口号：魅力南部闪耀中国走向世界 观人水悦南部秀色 释放（扬）青春炫出（秀出）自我 ◆旅游城市口号：秀色钟升湖西南一珍珠 ◆旅游大使选拔赛LOGO设计：倾向于“鱼美人”的简单外轮廓，上身为女性，代表旅游大使选拔赛的女性象征；下身为鱼尾，代表南部县最为著名的4A级风景区升钟湖与全国钓鱼文化。 ◆大赛宗旨： 以科学发展观为指导，认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号）精神，通过举办“2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛”，充分展示南部的旅游资源、地域文化、人文风情、城市风貌，全力打造南部县“5城”建设，进一步扩大南部在国外的影响，提升南部经济区的凝聚力，加快南部旅游产业转型升级，拉动南部旅游产业飞速发展，吸引外来投资是本次活动的宗旨。同时，也给更多的优秀企业搭建投资平台、拓展发展高地，共谋发展。 ◆地方人文背景： 川北重镇——南部 中国唯一以方位词命名的县——南部 千年古县南部县，位于盆地北部，嘉陵江中游，幅员面积2235平方公里，
总人口130万，是全国造林绿化模县、全国农业标准化蚕桑示县、全国无规定动物疫病区、是省第一批扩权强县试点县、省生态示县。县城依山傍水，风光秀丽，面积25平方公里，常住人口25万，是省省级文明卫生县城。是建设中的中国西部“板材城”、中国西部“饮品城”、中国西部“机电城”、中国西部“桂花城”、中国西部“钓鱼城”！ 1986年，被省人民政府批准为省级风景名胜区，被世界旅游组织确定为中国西部最大的人造水资源； 1998年，升钟水库被命名为省级风景名胜区； 2004年，总书记视察南部； 2009年，成功举办2009·首届中国升钟湖钓鱼大奖赛； 2010年4月26日，南部县升钟湖成为全国首个钓鱼竞赛训练基地； 2010年6月11日，南部县被体育总局命名为全国钓鱼城市； 2010年9月16日，第二届中国升钟湖钓鱼旅游文化节及中国西部首届桂花节在南部县盛大开幕。 2010年9月29日，省旅游局通过南部县升钟湖创建国家4A级旅游景区省级评定。 ◆大赛背景： 自南部县先后成功举办“2009首届中国升钟湖钓鱼大奖赛”、“2010第二届中国升钟湖钓鱼文化节暨首届桂花节”，以及在2010年9月成功通过升钟湖创建国家4A级旅游景区省级评定后，南部县得到了政府领导和社会各界的肯定和赞誉，受到了国外媒体的强烈关注（4A级风景名胜区、全国钓鱼城市、钓鱼竞赛训练基地）。
旅游形象设计与传播研究 旅游形象设计的内容可以分为旅游视觉形象设计、旅游听觉形象设计、旅游嗅觉形象设计、旅游味觉形象设计和旅游触觉形象设计几大方面。旅游形象设计与传播的内容从CI理论角度而言，主要有三个方面的内容，分别是：旅游形象的理念识别系统、旅游形象的行为识别系统和 旅游形象的视觉识别系统。第一，旅游形象理念识别系统应该是一座 旅游城市的理念定位，可以简称为MI，是指一个旅游城市独特的文化 个性、精神内涵、发展目标、口号、价值观、伦理道德水平等，是一 座旅游城市形象设计与传播的核心内容，控制着旅游城市形象设计与 传播的发展方向，也是整个旅游城市形象设计与传播系统的实施基础 和原动力，所有的设计都应该围绕旅游形象理念识别理念去实施。第二，旅游形象行为识别系统，是指旅游城市理念识别的具体化，主要 表现为旅游地的政府行为，民众行为和企业行为。第三，旅游形象视 觉识别系统，是最直观有形的形象识别系统，包括旅游地的建筑造型、公共标志牌、交通工具、员工制服、标准字体、标准色、象征图案及 宣传口号等内容。济源旅游形象设计与传播构建思路主要可以有几个 步骤：首先，应该分析和思考济源旅游产业。从资源特色上分析，济 源北依太行，西踞王屋，南临黄河，旅游资源可概括为“山、水、古、泉”。从资源分布上分析，济源的旅游资源相对集中地分布在五个区域，一个区域一个特色，形成五个特色鲜明的旅游集群。其次，分析 济源作为旅游城市的城市优势。济源，因济水源头得名，济字本身就 是济源水资源的写照，济源是龙的故乡，龙即“水”，以“龙”和“水”命名的地方共计100多处，济源的优势在于“水”，济源的旅 游也应该以水文化为主线，“利用水资源、做好水景观、彰显水文化、谋求水经济”，以做透水文章、提升城市品位。第三，是分析济源这 一旅游城市的历史文化传统。济源历史文化底蕴深厚，是女娲补天的 所在地和愚公移山的故乡。第四，是分析济源这一旅游城市的社会经 济的发展。济源市域面积1931平方公里，是中原城市群9个城市之一，2005年被确定为河南省城乡一体化试点市，旅游成为推进城乡一体化
旅游目的地形象设计 给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。 引入语： 我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林等。 我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。 下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。 一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。 从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。 下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？ 二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。 所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
企业形象包装实施方案
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企业形象 策 划 书 2017.3
目录 企业形象包装方案 一、策划目的........................................ 错误！未定义书签。 二、目标受众........................................ 错误！未定义书签。 三、形象分类........................................ 错误！未定义书签。 四、包装内容........................................ 错误！未定义书签。 （一）企业理念包装 .......................... 错误！未定义书签。 （二）企业行为包装 .......................... 错误！未定义书签。 （三）企业视觉包装 (3) 五、传播推广........................................ 错误！未定义书签。 （一）公关文字传播 .......................... 错误！未定义书签。 （二）大众传播 .............................. 错误！未定义书签。 （三）社会化媒体运营传播 (4) （四）移动媒体传播 (4) 六、执行初案........................................ 错误！未定义书签。 阶段任务 .................................... 错误！未定义书签。公众号建设推广（情怀营销、内容营销） 一、公众号名称...................................... 错误！未定义书签。 二、公众号VI ....................................... 错误！未定义书签。 三、平台构建........................................ 错误！未定义书签。 （一）微信认证 .............................. 错误！未定义书签。
旅游景区艺术形象设计研究 摘要：不同视域下的旅游景区艺术形象设计的结构和思路不同，需要根据旅游景区的形象特点进行设计。美学视域下的旅游景区艺术形象设计是以考察人类审美趋向角度为设定范围进行规划的，具有艺术化和特色化的特点。而信息化视角下的旅游景区艺术形象设计是建立在人与人之间的一种社会活动基础上的，具有一定的目的性和创造性。 关键词：信息传播；时代特征；审美趋向；宣传效果； 不同视域下的旅游景区艺术形象具有标准化、程序化、艺术性、创造性集于一体的特点，在新媒体和信息技术的支持下实现了一个全新的艺术形象创作领域。不同视域下的旅游景区需要将上述元素考虑在内，权衡每个特点的利弊，遵循不同视域下结构的特点和变化思路。在旅游景区的艺术形象设计上要以实际操作的功能为主，时尚贴切的主题可以发挥不同视域下艺术创作的优势，确保设计的主题能够吸引民众的视线，高效率和优质化的旅游景区艺术形象与现阶段的时代特征更匹配，为此可以根据不同视域下旅游景区艺术形象的特点进行设计。 1美学视域下的旅游景区艺术形象设计 1.1界面设计 在资本市场经济的推动下，旅游业成为人们生活中的一部分，并且占有重要的地位。美学视角下旅游景区的规划几乎是从无到有，是在自然状态下以直接性的资源作为规划基础，扩充旅游景区规划的经
济效益，满足资本市场下的需求。下的旅游景区艺术形象设计是以旅游活动的全过程为对象，具有开放性和无限性的特点，依据马克思哲学的原则，考核现实中旅游景区的优势，以旅游活动存在的性质为空间界限，建立旅游活动和旅游全过程之间的关系，将审美作为现实景区的主要趋向，从考察人审美趋向的角度对旅游景区艺术形象进行规划，通过获取审美趋向确定旅游区艺术形象设定的范围[1]。 1.2媒介设计 美学视域下的旅游景区是以美学学科的思维方式为考察标准，针对特殊化的对象进行研究。在媒介设计上，旅游景区的规划需要针对现实个人旅游活动的规划，围绕现实个人和活动对象整体之间的关系，开展审美向度的规划。利用简单的规划方式进行艺术形象上的设计，避免在旅游活动开展的过程中产生破坏性和负面效应。在开展艺术形象设计的过程中需要根据现阶段的美学特征进行规划，全方面考核市场的需求，保留历史景区的个性化特色。从感性角度上来说，是以个人感性活动为基础条件进行艺术形象设计的[1]。总之，要从美学视角下对旅游景区进行规划，呈现感性学美学视角下的界面。 2信息化视角下的旅游景区艺术形象设计 2.1界面设计 从界面设计的角度上来说，信息传播是建立在人与人之间的一种社会活动，作为信息发布者和传播媒介的参与者，就需要融入群体中，了解历史文化景区形象传播活动的目的性和创造性，其中，目的性是指人类意识受信息传播控制的一种行为，具有较为明确的目标和对象
关于旅游景区营销策划书2020 为了更好地宣传柞水旅游资源，打造三大会客厅，建设全域游示范县，全方位唱响“秦岭山水，美在柞水”品牌,不断提升我县旅游知名度、美誉度和影响力，特制定柞水县2020年旅游宣传营销方案。 一、指导思想 以十八大和十八届五中全会精神为指导，深入贯彻《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》和《国务院关于推动特色文化产业发展的指导意见》，以“观山听水怡情、休闲度假养生”为功能定位，坚持“县做形象宣传，景区做营销宣传，全民做口碑宣传”的既定方略，突出精品景区建设、旅游品牌打造、文旅融合发展、旅游服务提升、市场宣传促销等工作重点，“全方位、全要素、全时空”建设秦岭会客厅、全域游示范县和秦岭国际生态旅游目的地。 二、目标任务 201x年是“十三五”的开局之年，更是我县旅游提档升级的重要时期，我们通过政府做形象、景区做市场，以节会节庆活动、旅游形象推广、客源地营销等三个层次营销渠道，
全年筹集宣传费用2000万元，加大宣传促销攻势，唱响柞水旅游品牌，努力实现年度接待人数600万人次以上，旅游收入达31亿元。 三、主要内容 (一)节会及节庆宣传： 1.节会宣传：继续组团参加由省、市组织的一年一度的西洽会、中国西安丝绸之路国际旅游博览会、杨凌农业高新科技成果博览会、秦岭生态旅游节、商洛核桃节等节会，分别在世界旅游日、中国旅游日举办打折优惠活动和专题活动宣传推介柞水旅游，通过参加各类节会大声势宣传柞水旅游。 2.景区节庆活动： (1)牛背梁景区： ①201x秦岭杜鹃花节启动暨景丽酒店开业仪式; ②第五届中国秦岭生态旅游节之百名记者走进牛背梁采风行动、百家旅行社走进牛背梁采线活动; ③牛背梁杯有奖征文暨美术、摄影、书法作品大赛活动等; ④十元门票游牛背梁活动(通过国内专业旅游电商平台
旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象，以个性化的主题活动来吸引广大游客，这是中国旅游界亟需研究的重要课题。“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”有奖活动在这方面进行了有益的尝试，变复杂为简单，以小活动塑造名山大形象，不失为一个成功的策划案例，值得全国旅游行业借鉴 一、活动创意：策划动机缘于以人为本 全国旅游区中提出“把游客当上帝”的比比皆是，而真正做到以游客为本的却凤毛麟角。“百万游客评点南岳衡山”活动的策划动机正缘于以人为本的思想，活动创意是在一次偶然的会议中产生的。 年月日，南岳区人民政府组织召开了一个调度会议，主要研讨南岳衡山如何申报“中国旅游报·年度中国旅游知名品牌”的事情，我被通知参加了这个会议。会上就南岳衡山申报年度中国旅游知名品牌的初步方案以及配合申报开展旅游活动的设想进行了讨论。 会议期间，我一直在思索如何策划一个操作简单、花钱不多而又富有创意的活动。我想起了自己所写文章中一段话：旅游景区必须以人为本，对内要以全区人民为本，对外要以广大游客为本，要把人才当作第一资源，把游客当作第一财源。于是，我头脑中诞生了一个创意——“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动，活动由中共南岳区委、南岳区人民政府主办，南岳区旅游局承办。这一创意的最大亮点是体现了以游客为本的思想，一个全国著名景区旅游品牌的好坏由游客说了算，任其评点，真正把游客当作上帝，全国还没有先例。只要品牌评点活动举办成功，南岳衡山就会开全国旅游品牌由广大游客评点之先河，对中国旅游品牌建设将起到积极的推动作用。 当天会议刚开完，我当场便跟南岳区主管旅游的区委常委、常务副区长徐友灼建议开展“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动，他听了我的想法后，当即拍板同意开展这一活动，并要我晚上拿出具体策划方案。当晚，我在撰写方案时，觉得“十万游客”规模太小，便打电话向徐友灼副区长建议改作“百万游客”，这样，“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动从创意到决策仅仅在一天时间内就敲定下来，这在南岳区开展的所有旅游活动中是十分罕见的。 二、实施方法：有奖问卷调查化繁成简 创意诞生了，究竟采取什么方式来组织百万游客参与南岳衡山旅游品牌的评点，同时又要保证操作简单、行之有效且花钱少，这让我费了一番脑筋。 经过认真思考，我确定以问卷调查的形式来组织开展此次活动。我从南岳衡山的知名度、影响力、品牌定位、品牌传播、旅游环境、旅游管理、发展潜力等多方面设计了“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动问卷调查表的初稿，之后又与南岳区旅游局的人员进行了研讨，并请教了湖南省旅游局办公室主任刘汉洪，最终将问卷调查的问题确定为个，其中有关南岳衡山旅游品牌方面的选择题个，有关南岳衡山如何创建中国旅游知名品牌的问答题个，这样使游客在评点南岳衡山时操作起来既比较简单方便，又有充分发挥的余地。 针对问卷调查法一般人们参与的积极性不是很高的缺点，策划人将活动定位为有奖活动，只要游客参与问卷调查，人人都有获奖的机会，评点者可以凭填写的身份证号码或联系电话参加抽奖和评奖活动。活动设特等奖名，奖金元及南岳衡山旅游金卡一张（两年内游南岳免除所有门票），并享受一等奖所有待遇；最佳建议奖名，奖金元及南岳衡山旅游金卡一张，并享受一等奖所有待遇；一等奖名，获南岳衡山旅游金卡一张，全家（限三人）享受免费“南岳二日游”一次，并参加高僧高道主持的祈福求寿法会，赠送法会开光吉祥物；二等奖名，获南岳衡山旅游金卡一张；三等奖名，全家（限三人）可享受游南岳免除所有门票一次。所有获奖者均可获得南岳旅游精美纪念品一份。如此一来，“百万游客评点南岳衡山”有奖活动问卷调查与普通的问卷调查完全不同，游客参与评点南岳衡山的积极性自然大大提高了。 为了确保有足够的游客参与评点南岳衡山旅游品牌活动，策划人设计活动时间为年月日至月日，时间个半月，具体采取网上评点、
----------- ------- ------- -------- --- ---------装- ----------- ------- -------------- --------- 订 ----------------- ------- --------------- --线- --------------------------------------- 班级 8计算 机科学技术一 班 姓 名 曹文君 学号 08 25 1 102103 -
可以看到，思科的表示主要有两个波形符号和思科商标名称组成。据思科官方介绍，波形符号主要有以下含义：
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在20世纪末就提出了一系列网管规划管理、网络安全、网络互连的理论和产品、方案；进入21世纪，思科更是走在了无线网络的、数据中心等等先进理念的前列。不仅仅是其产品极具竞争力，其经营方式也是独树一帜，，由于互联网领域知识更新速度远超一般行业，谁也无法一一发明所有的技术，思科公司总裁钱伯斯认为，获得发明的最佳途径是花钱去买。他认为最理想的做法是买下正在研制新产品的新公司，它能在未来的6至12个月推出一个杰出的新产品，然后通过思科公司现有的分销渠道，迅速推向市场。 第三、社会慈善事业。思科向来把自己视为企业公民。在2008年中国发生汶川地震后，思科发布“思蜀援川”计划以帮助灾区电信网络重建；在教育方面，思科独创“思科网络技术学院”使得更多人可以学习思科的高技术。2008年思科公司获得由民政部颁发的2008年度“中华慈善奖”最具爱心外资企业奖，这一奖项充分肯定了思科为中国公益事业所做出的突出贡献，并且在2009年南方周末中国企业社会责任评选榜单中，思科公司名列500强企业公益慈善榜第四位。 3、理念识别(Mind Identity)设计 在上一部分中介绍了思科的愿景、企业文化等，是思科公司策划的却别于同类IT企业的理念形象。思科的公司愿景鲜明地表达了“以人为本”思想观念，及所有的产品、设计和服务皆以客户为出发点和最终目标。 而同时，思科始终将自己的工作定位成一种责任，一种使命，即“为顾客、员工和商业伙伴创造前所未有的价值和机会，构建网络的未来世界”，而不是单纯的去盈利。这就使得思科的形象从企业跃升为历史、科技的推动者，是为了通过网络电信行业来加速全球的融合与发展，是世界合作的一员。不仅如此，思科还通过企业文化的培养创建来具体实践企业的愿景的使命，使得公司的员工、领导明确自身使命。 五、结语 企业形象的策划是一项艰巨而复杂的工程。这其中不仅仅涉及到具体方案的设计实施，更在于企业文化的积淀和企业内在精神的塑造。思科短短二十几年的发展壮大为我们提供了一个很好的榜样，在不断追求产品质量和全心全意为客户服务的基础上，通过一些列形象策划方案来塑造一个良好的企业形象，给客户一个负责人、重追求、有理想、有实力的企业。这对于我们一个缺乏品牌的国家来说，尤其值得企业家门借鉴和学习。
2001年第3期第4卷(总12期) 西安联合大学学报 Journal of Xi'an U nited University Vo l.4 No.3 July2001 【西安与西部大开发研究】 文章编号:1008-777X(2001)03-0019-03 西安旅游形象设计的研究 雷羡梅 (西安市社会科学院,陕西西安710054) 摘 要:把西安地区丰富多彩、特色鲜明的旅游资源和产品,用相应的听觉信号与视觉符号等等形式准确地表达出来,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象效益的关 键。西安的旅游资源表现出的旅游形象一定是与“都城”有关并且偏“古”的形象。目前,西安旅游产品 对游客的亲和力不够,释放给游客的信息量不够。西安城市的本底形象应为“东方古都”,用“东方古 都”定位,符合国际游客进入中国旅游的动机,是有发展前景的。西安旅游形象的创新意境为“西安——— 五千年生生不息传递辉煌”,并且应该用形象意境流的形式来表现。 关键词:西安;旅游;形象;设计 中图分类号:F592.7 文献标识码:A 一个特色鲜明、高度概括并具有强大吸引力与亲和力的旅游形象,对于提高西安的知名度和美誉度,对有效地拓展客源市场,具有难以估量的作用。如何把西安地区丰富多彩、特色鲜明的资源和产品,用相应的听觉信号与视觉符号等形式准确地表达出来,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象效益的关键。 1 西安旅游形象的背景分析 西安素以“古城”冠名,“古城西安”的形象不仅仅反映在城市景观上有钟楼、明城墙、大小雁塔等标志性建筑给人们强烈的视觉冲击,更为深刻的印象则建立于人们在中学历史教科书的学习过程中,古城西安与中国历史上鼎盛的周、秦、汉、唐联系在一起,与1200年和13个王朝的都城联系在一起,所有这些构成了信息冲击,使得西安以“古城”形象名扬天下。但是西安并不能独占“古城”的称谓,说起古城,还会有人想起许多其他地方,虽然其“古”不及西安久,“城”不如西安盛,但它在人们心目中依然享有“古城”的地位,像北京、洛阳、南京、开封等等。因此,“古城”是西安旅游的形象资源,但不具备独立作为形象标识的条件和吸引力。 在西安的旅游资源中,显性的资源大多是古代皇帝陵墓以及古代皇宫大殿的遗迹,如秦始皇陵、昭陵、乾陵、茂陵、汉阳陵、大明宫、兴庆宫、华清宫等等,以至于“西安的墓多”成了众多旅游者对西安旅游产品的一致评价。历代王朝留下的这些遗迹,集中反映了当时社会的政治、经济、文化生活概况,成为人们认识、了解、考证历史的一个重要渠道,并且构成了西安旅游资源的重要组成部分,因此这些与“都”城相关的皇权遗迹是西安旅游形象的基本要素。鉴于这些资源承载的信息量大,而普通游客破译这种文化符号的能力有限,所以,西安在形象设计中要注意把握游客进入旅游意境的角度以及这种意境对游客的亲和力与吸引力。 在西安的旅游资源中,宗教遗存也占据了一定地位,比如大小雁塔、青龙寺、兴善寺等等,这些遗存都是与当初封建王朝建都在西安有直接的关系,实质上是都城里皇权扶植的附属品,因而不能成为西安旅游形象的代表。 另外,西安还有一批如钟楼、鼓楼、明城墙一类的古代建筑,这些无疑强化了人们对西安旅游资源中“古”的视觉印象,但从其本身的价值以及地位来看,还不足以代表西安的旅游形象。 西安是我国惟一名列世界“四大古都”的城市,与埃及的开罗、意大利的罗马和希腊的雅典齐名,“古都”是西安的形象标识,虽然不具有独占性,但在全球范围只与开罗、罗马、雅典这3个著名城市所共有。 从以上的分析中可见,西安的旅游资源表现出的旅游形象一定是与“都城”有关并且偏“古”。 2 西安旅游形象的特征 眼下西安的旅游形象是模糊的、不明确的,不具有较大的吸引力和亲和力,而且,建立在这种模糊和不确切概念上的 收稿日期:2000-09-24 作者简介:雷羡梅(1963- ),女,陕西耀县人,西安市社会科学院助理研究员。
VIS 来说结合醒目的红色和跳跃的文字组合给消费者带来视觉冲击让人记忆尤新;它还让时下知名艺人代言;其网站引入腾讯3DQQ秀虚拟形象技术这一革新创举，将一改过去网络在线聊天单一的文字沟通方式，升级成为独具个性的立体沟通方式，令网络生活突显个性，成为时尚潮流的风向标。 MIS 来说其以易于传诵的音译名称在广告界占据举足轻重的地位,被外界认为是最好的广告名;又采取了从独立装瓶厂手里回购可乐的分销体系,同时采取了大胆的全球扩张计划;Optimistic:相信明天会更好.Opportunity:要让更多的人喝可乐,而且要让他们喝得更多.Obligation:在每一个地方,都要拿出赢利的一部分做社会公益事业... BIS 来说 软饮料行业的价值链:浓缩液制造—装瓶—库存—分销—广告促销—零售—客户关系管理等环节. 1.加强对员工的培训:有的去国外参加培训,有的在国内.如在天津就建立得了可乐的培训中心;在上海与复旦大学开办了可乐公司的尚武学院.. 2.每一个岗位都有严格的规定,比如经验,技能等.. 3.为装瓶企业制定了严格的标准,要求企业必须达到,如果达不到,就要检讨原因,并限制日期改进.. 4.积极推进本地化策略. 摩托罗拉企业文化的核心：尊重员工个人尊严 摩托罗拉公司成立于1930年，最早生产汽车收音机与音响，后来发展到无线对讲、宇航通讯。1993年，近10万员工的摩托罗拉销售总额达到170亿美元，在1999年《财富》杂志全球500强排行榜上，该公司排行第100位，营业收入额293.98亿美元，利润9.62亿美元，资产额287.28亿美元。摩托罗拉企业文化的核心是：为用户提供品质超群、价格公道的产品和服 务，满足社会的需要；企业也在这过程中获得收益，不断发展壮大，从而为员工和股东提供实现各自合理目标的机会。 三位一体的核心理念 精诚公正；以人为本；跨文化管理中的本土化，这是摩托罗拉三位一体的核心理念。 摩托罗拉把“精诚为本与公正”确定为自己的企业理念，也是公司对自己数十年经营历史和成功经验的总结。 该公司的企业伦理顾问爱罗斯在布拉格第十届国际企业伦理研讨会上，用一个案例来说明企业家应该在确保产品安全品质卓越方面承担起道德义务。并常年用这个案例来教育和提高摩托罗拉各经理层的每一个经理和每一个员工。 1992年，E1A1公司的货机在阿姆斯特丹遭遇空难。尽管造成这场灾难的原因有许多，诸如天气、环境、行为、偶然性等，但灾难报告却表明，主要是引擎
武夷山旅游形象策划 学院：旅游管理学院 班级：14旅游管理一班 学号：2014210605 姓名：聂琦露
目录 一、武夷山旅游目的地调研 (2) （一）武夷山旅游资源调查 (2) （二）武夷山旅游市场调查 (5) 二、武夷山旅游形象定位 (10) 三、武夷山旅游形象设计 (11) （一）人——地感知形象设计 (11) （二）人——人感知形象设计 (12) （三）旅游形象设计整合 (13) 四、武夷山旅游形象营销与传播 (14) （一）旅游区形象空间结构 (15) （二）旅游区形象传播策略 (16)
一、武夷山旅游目的地调研 （一）武夷山旅游资源调查 1、武夷山概况 武夷山市位于福建省西北部、闽赣两省交界处。前身为崇安县，建置于北宋淳化五年（公元994年），1989年8月经国务院批准撤县建市，是一个以名山命名的新兴旅游城市。全市土地总面积2798平方公里，总人口21.68万人，辖5镇、5乡、6个国有农茶场、115个行政村，境内拥有首批国家重点自然保护区、世界人与生物圈、全球生物多样性保护区，国家风景名胜区，根据区内资源的不同特征，将全区划分为西部生物多样性、中部九曲溪生态、东部自然保护区。还有国家旅游度假区、国家一类航空口岸、全国第4批重点文物保护单位城村古闽越王城遗址，以及省级旅游经济开发区、华侨经济开发区等。 2、武夷山自然资源 对武夷山旅游资源调查结果表明，其中自然资源包括：地文景观17处，水域风光1处，生物景观7处，遗址遗迹8处，建筑与设施29处，旅游商品1处，人文活动3处。对旅游景区综合评价结果显示，自然旅游资源中武夷山风景名胜区，武夷山丹霞地貌，九曲溪，青龙大瀑布，武夷山自然保护区，武夷山区陆地动物栖息地开发价值最高，以山、丹霞地貌、溪、洞、林异常丰富资源为代表。据“武夷山旅游局”所作的资源价值综合评估，武夷山风景名胜区历史悠久，人文荟萃，素有"碧水丹山"之誉。是目前全国面积最大的世界遗产地，是继泰山、黄山、峨嵋山－乐山大佛之后，我国第四个列入世界双重遗产的单位，成为全世界23个双重遗产地之一，被评为全国5A级旅游区。不过仅仅围绕自然景观进行旅游产品的深度开发，还不够对武夷山整体旅游形象形成广泛影响力和足够吸引力。 武夷山也是当今世界上同纬度地带现存最大、保存最完整的中亚热带森林生态系统，所存的珍稀动植物物种为全国乃至世界所罕见，保护区森林覆盖率达到96.3%，绿色率达98%，森林净增2.6万亩，林木蓄积量增长22.8%。已知植物种类3728种，几乎囊括了中国中亚热带所有的植被类型。已知动物种类5110种，是珍稀、特有野生动物的基因库。被中外生物学家称为"研究亚洲两栖和爬行动物的钥匙"、"鸟的天
旅游景区品牌形象打造 以宜春明月山为例 【摘要】：2007年春，宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战，该区区充分发挥“山、泉、禅、农”的资源优势，处处建设月亮文化景点，之后的几年中秋，宜春市举办了明月山月亮文化节暨经贸活动周，为更广泛有效地传播宜春月亮文化，打造以月亮文化为品牌形象的4A级景区。 【关键词】：宜春；月亮文化；明月山；品牌形象 一、旅游景区品牌设计的意义 旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。 在选购有形产品时,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别于实物产品,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机,若游览后感到名副其实,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象,因此品牌形象的效益可见一斑。我国多数的旅游景区属于自然、文化遗产等类型的公共资源。长期以来,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品
牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入,但往往因其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此,对于经营旅游景区的企业而言,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。二、明月山概述 明月山地处江西省西北,在全国第一批生态城市之一的江西省宜春市境内,距城西南31 km,属国家4A级森林公园、地质公园、国家风景名胜景区.明月山属罗霄山脉,因整个景区山峰排列宛如一弯明月,故名为明月山.，她除了基本的森林景观，地貌景观，水体景观之外还有着她独特的人文景观资源。 明月山的人文景观相当丰富,但还是以浪漫爱情为主体的月文化比较具有代表性。 1、月文化 在明月山,整个风景区都渗透了以月文化为主线,以爱情为主题,以山、水、树木为载体的人文景观.景区的景点及题名如明月广场相遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月桥上相牵、抱月亭中相拥、浸月潭中相印、月下老人相系、拜月坛上相誓等都深刻地表达了月亮传奇浪漫的爱情故事,让人置身其中,既充分领略了美好的大自然风光,又深深感受到了月文化所体现的对爱情美好的祝愿
企业形象宣传方案 网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义，并且根据权威机构统计预测：XX年全球互联网用户已超过5亿到XX年将达到15亿;中国XX年互联网直接收渗透为8亿美元;到达XX年全球商业的一半将在网上入行互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，企业如果不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰 网站主要内容包括：企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣传、企业介绍、项目介绍等内容随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大，对企业风站的需求不仅仅满意于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户提供更多、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在 第一章客户需求分析 1.1客户现状 我们面对面的交流只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，我们才能为您"量身订做、量体裁衣"，建设好这个窗口 1.2客户理想中的企业网站
2.1企业网站定位 我们将把建设的网站定位于：展现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的详细含义为： 1、通过网站来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新***; 2、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料 2.2网站内容规划 本次建设的网站主要内容规划如下： 2.2.1、网站首页 网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有： 公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜索工具、在线调查、企业形象flash、友情连接、网站流量统计分析 2.2.2、公司简介 公司简介是集中展示企业形象的栏目，风格一致，体现出大企业的风范其主要包括以下小栏目： 公司简介、经营理念、发展战略、企业风采 2.2.3、新闻动态发布系统 最新动态栏目主要用来发布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、
旅游节庆活动方案 【篇一：旅游节庆活动方案】 旅游节庆活动方案 十一黄金周即将来临，全市各区旅游局、各旅游景区（点）围绕市 旅游局提出的和谐武汉畅游江城感受金秋活动主题，积极组织策划 了丰富多彩的旅游节庆活动。为进一步提升我市旅游形象，打造我 市旅游精品，经过精心挑选、整合和科学安排，市旅游局结合当前 全市旅游发展重点，推出了都市风光游、人文科教游、乡村体验游、休闲度假游等四大板块十一黄金周旅游节庆活动，形成了《武汉市2012年十一黄金周旅游节庆活动方案》，现将该方案印发给你们。 请各相关单位结合实际,认真组织实施。 一、加强组织领导。各单位要明确黄金周活动的领导及组织机构， 建立责任制，明确职责，责任到人，工作到位。 二、强化安全工作。各单位要按照谁主管、谁负责，谁组织、谁负 责的原则，建立安全工作责任制，严格报批手续，并制定紧急情况 工作预案，确保万无一失。 三、保证活动质量。各单位一定要精心组织筹备，投入必要的人力、物力、财力，在活动的形式、内容、效果上力争创新，保证质量， 让游客满意。 四、加强新闻宣传。各单位要进一步重视和加强黄金周活动的宣传 报道工作，激发游客的参与热情，扩大社会影响，树立良好的形象。 五、确保工作信息畅通。黄金周期间，各单位要认真落实24小时值 班和领导带班制度，保持通讯畅通。如遇突发事件或紧急情况，及 时向主管部门及市假日办汇报。 【范例】 一、活动主题：和谐武汉畅游江城感受金秋 二、活动时间：2012年9月29日—10月5日 三、活动地点：相关区、东湖、黄鹤楼等市内各旅游景区。 四、活动内容 （一）都市风光游 1、东湖磨山游园会 主办单位：东湖旅游局咨询电话：87510186 时间：9月29日—10月5日 地点：东湖磨山区
旅游中心城市的形象设计 ——以西安市为例 金梅, 崇尚锟 (兰州交通大学经济管理学院, 甘肃兰州730070) 摘要: 随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈, 城市旅游 形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的 热点问题。因此, 实施城市旅游形象战略, 进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。文章通过对西安市旅游形象的具体设计, 拟定了全面提升西安市的旅游形象, 增强西安地区的旅游吸引力和综 合竞争力的措施和建议。 关键词: 城市旅游形象; 形象设计; 西安市 中图分类号: F592. 741文献标识码: A文章编号: 1009-4830( 2008) 02-0042-03 一、旅游中心城市的形象设计 旅游中心城市是旅游管理中心、旅游交通中心、旅游服务中心和 旅游景点集中分布区。在旅游区域的旅游经济发展过程中起核心作用的城市即为该旅游区域的旅游中心城市。 城市旅游形象是人们对城市总体、抽象、概括的认识和评价, 是 对城市历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合。 (一)城市旅游形象设计的核心城市旅游形象设计的核心应当是 解决城市旅游的基本定位问题, 即城市将在旅游者心目中树立并传 播怎样的一种形象, 它到底是怎样的一座旅游城市, 这种形象如何
成为吸引人们前来旅游的动力源泉。 (二)城市旅游形象的视觉设计与推广视觉设计的基本要素包括 图案(或形态)、色彩和字体。视觉设计的核心是旅游标志。城市旅游 标志的设计可结合甚至直接引用城市标志性景观。此外, 城市旅游形 象的视觉设计还包括吉祥物, 甚至旅游大使、市树、市花、市鸟的选择。 视觉设计的效用在于推广, 只有将其广泛用于城市的各个方面, 才 能形成视觉形象的冲击力和传播力。对于城市而言, 要特别关注以下 两类关键区位的形象表达: ( 1)第一印象区。即城市边界出入口, 通常就是城市对外交通的 火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站、重要风景名胜区和旅 游景点的门景位置。 ( 2)光环效应区。城市的光环效应区包括城市中心商务区, 还包 括历史古迹中心区, 有的城市还发展出游憩商务区, 这些地方都是 表达城市旅游形象的重点区位。光环效应区能使游客的印象产生放大 的作用。 二、西安市旅游形象设计 (一)西安市旅游形象的背景分析 1. 自然地理状况。西安市位于黄河流域中部关中平原。东以 零河和灞源山地为界; 西以太白山地及青化黄土台塬为界; 南至北秦岭主脊; 北至渭河,东北跨渭河。辖境东西204公里, 南北116公里; 面积9983 平方公里, 其中市区面积1066 平方公里。西安
旅游形象策划方案 篇一：旅游形象设计方案 形象设计方案 按照**旅游形象设计的要求，本小组组拟订了关于实施**设计计划。 为把握策划的可操作性和可行性，我们拟在深入研讨的基础上，采取生态旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方法，结合**旅游形象设计的战略要求策划方案 **绿色生态旅游的CI策划导入，对于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态旅游”这一主题，有着非常重要的作用。 本文围绕**绿色生态旅游，着重从CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，实施三维策划，进行三重定位，着眼四个立足，致力四个改变，促进多元发展，推动多项提高；从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI 的实施，媒体宣传及重点、公益和文化
活动、产业活动即BI的实施，形象代名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入，对如何树立潼南绿色生态旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活动及其辅助内容，进行了系统的全方位的导入。 **绿色生态旅游以其独特的丘陵结构构成了**的基本风貌，营造出了**多姿多彩的旅游形象。而其中最具特色和魅力的，当首推**独特的生态资源。同样，巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也是**形象中不可或缺的重要部分。基于以上文脉特征，并结合受众需求和市场开发需要，**旅游形象两级理念如下：一级理念：“渝西生态明珠、西部绿色菜都” 这一形象理念以**独特 的生态资源特征和良好的生态环境为诉求内容，是**旅游形象的核心，概括了潼南最具特色和魅力的特点，并反映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二的重要地位。
二级理念：“古韵今风，四季香村” 这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和菜园四季景象为主要诉求内容，向受众传达潼南丰富多彩的形象风貌，并用“四香”给人以充分联想。所谓“四香”，即潼南四季之自然色彩（春季茶香,夏季莲香,秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景——古色、绿色、靓色。 CI理论导入原则：以旅游产业为动力，以相关产业为纽带，以经济发展为主旨，以县域经济圈为轴心，以产业经济圈为辐射，构筑适合潼南经济发展、体现潼南地方特色和可持续发展之路的“旅游、生态大县、经济强县”。 突出个性：绿色定位，统一标识，突出特色。 三维策划：物质，行为和观念。 三重定位：绿色生产、绿色消费、绿色观念。 四个立足：立足长远、立足真诚、立足传播、立足公关。四项改变：消费水平、信息价值、文化品位、环保意识。