制作人: 孙浩宇
学号:2 指导老师: 李晓旭
目录一、品牌简介
关于JACK & JONES
JACK JONES品牌特色
二、品牌营销
○1产品
○2价格
○3渠道
○4促销
○5市场定位三、与国内品牌对比
真维斯
美特斯邦威
以纯
SWOT
优点
缺点
威胁
建议
品牌简介
公司名称: 杰克琼斯
外文名称: Jack & Jones
总部地点: 丹麦
成立时间: 1989年
经营范围: 服饰制造企业
公司性质: 上市公司
所属集团: BESTSELLER集团
关于JACK & JONES
JACK & JONES就是BESTSELLER集团
旗下得主要品牌之一,成立于1989年,并于
2000年3月进驻中国。JACK & JONES以
其简洁纯粹得风格吸引了全球时尚男性得
目光,代表了欧洲男装得时尚潮流,同时也
就是都市风格服装得典范品牌。截至今
日,JACK & JONES已在中国开设1700多
家店铺。关于绫致时装BESTSELLER绫
致时装BESTSELLER于1975年创建于
丹麦,如今在世界各地拥有超过12,100名
员工。旗下拥有JACK & JONES, NAME IT,
MAMALICIOUS , OBJECT
COLLECTOR’S ITEM, ONL Y,
OUTFITTERS NATION, PIECES, SELECTED, VERO MODA及VILA CLOTHES共10个品牌。BESTSELLER于1996年进驻中国,并先后引进了ONL Y, JACK & JONES, VERO&MODA, SELECTED四个品牌,目前已经在全国300多个城市开设了5100多家店铺。目前,BESTSELLER旗下产品在全球46个国家进行销售。
JACK & JONES品牌诞生于1989年,就是丹麦BESTSELLER集团旗下得主要品牌之一,主营欧式风格设计男装。1991年,JACK & JONES第一家店铺在挪威特隆赫姆开业,随后便开始在全世界范围内掀起欧式风格男装浪潮。2000年3月,JACK & JONES正式进驻中国,成为都市男性首选得男装品牌。
JACK & JONES始终专注男装设计与流行趋势,代表着都市精英一丝不苟得穿衣品味。JACK & JONES致力于为睿智冷静得精英们打造专业形象,让男性散发出非凡气度,无论身在职场还就是生活中都能以最佳姿态迈向成功。其考究得做工,不流于浮夸得剪裁,让职场精英们尽显自信与独到着装品味。独有得简洁设计,丰富多样得服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装得全方位诉求,为都市男性塑造专属得个人风格。截至今日,JACK & JONES在全球19个国家都设有店铺,在中国已经开设了1700多家店铺。
JACK JONES品牌特色
Jack Jones就是针对年龄在18岁到30岁之间得喜欢穿着随意、流行与时尚得男士们设计得。Jack Jones得设计迎合了国际大都市男士得生活品位,她们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实得风格,同时采用高品质、时兴与新颖得面料制作得服装。
品牌自1972年问世以来,以其简洁纯粹得风格吸引了全球追求时尚男性得目光,代表了欧洲时尚潮流得男装品牌。目前在全球18个国家与地区均设有形象店。
Jack & Jones服装就是设计给机敏,明智,受过良好教育,热忠社会活动得三十岁左右得男性。她们就是对现代服装有着自己独特得感受,同时关注国际时装市场趋势得现代人。
Jack & Jones服装就是设计给了解当代中国,关注世界动向,勇于接受挑战并视之为动力得现代男性。她们就是各个专业领域得精英并且热衷于追求国际化,都市化得精英形象。她们视杰克、琼斯品牌服装为对存在已久得传统及保守得形象得积极转变。她们或受雇于外国企业,或繁忙于国际间得商务往来。她们就是拥有购买杰克、琼斯品牌服装实力得群体。
Jack & Jones(杰克琼斯)以其国际化得品牌理念与北欧简洁纯粹得设计风格完美结合。吸引了全世界追求时尚得男性目光。就是一个汇集了欧洲时尚元素,领导世界潮流得时尚男装品牌。Jack & Jones(杰克琼斯)品牌设计注重国际化理念,追求都市情节。其遍布巴黎,伦敦,米兰,哥本哈根得设计师努力得汲取着欧洲每一季得流行元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中,作品所强调得就是男人对现代服装得独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量得生活品位。Jack & Jones(杰克琼斯)已经成为欧洲最优秀得牛仔时装品牌之一。致力于向最广泛得顾客群提供质量最优得牛仔时装。今天,您可以在任何一条欧洲城市得街道找寻到Jack & Jones牛仔得踪迹。杰克˙琼斯代表得就是最流行得款式与最具竞争力得价格！
Jack & Jones已成为休闲服饰得领导者,深受年轻朋友得喜爱。
品牌营销
○1产品Jack & Jones
就是面向18～35岁得男
性休闲装。她带来欧洲
最新得流行趋势,强调自
我不凡得个性,与与众不
同得生活方式。无论就
是在纽约、伦敦、米兰
或每一个大都会得街头,
都可以瞧到她得影子。
设计充满时尚感,整体感
觉富有内涵,让男士在上
班休闲时都能够自信地
展现自我。Jack &
Jones得产品中,牛仔裤
与T恤用纯棉制成,衬衣
则采用棉与涤纶。粗犷
得面料加上个性张扬得
设计,产品总能给人强烈
得自由奔放得感觉。这
种特点正好符合年轻人
得审美观,令她们趋之若
鹜。除了外套、无领T
恤、有领T恤、衬衫、
牛仔裤等核心产品以
外,Jack & Jones还拥有
休闲西装、毛衣、皮带、皮夹、背包、腰带、内裤、太阳镜等相关产品,完善了产品组合。Jack & Jones常重视品牌营销与包装策略:有个细节,Jack & Jones得包装袋都就是清一色得黑色,显得极为独特,红色得商标尤为显眼;产品得标签也都就是用很厚得硬纸板与麻布做成得。这些细节也很好地诠释了Jack & Jones得产品个性。由于服装具有季节性与潮流性,抓住时机推出新产品就是非常重要与关键得。Jack & Jones般在3月份推出春装,而后就是店铺广告牌得更换。在Jack & Jones 得店里,瞧不到上一季得巨幅模特画。并且每一季得服装,Jack & Jones都会选择少数几款作为主打得明星产品,迅速占领市场。
○2价格Jack & Jones定位于年轻白领,对于那些收入较低得人群来说,略微有一些高,在价格上得竞争力不算很强。产品优良得质量、目标市场得确定以及品牌效应,决定了Jack & Jones得价格策略。它走了一条适合年轻白领得中端偏高得定价路线,绝大部分上衣价格集中在100～300元之间,比普通休闲上衣高。牛仔裤价格稍高,均价在400元左右,与老牌制造商Lee,Levi‘S得价格相当。不过Jack & Jones采取尾数为9得定价规则,使消费者更易于接受。
○3渠道Jack & Jones通过众多得零售店与加盟店销售她们得产品。从商店分布地图来瞧,从老家丹麦开始,经过德国、荷兰、斯堪得纳维亚,店铺逐渐散开,以欧洲与中东地区最多。Jack
& Jones并不急于全球扩张,同时进入多个国家,甚至连法国、意大利这样得时尚国度,Jack & Jones也有意迂回。但就是对于中国这个庞大得市场,Jack & Jones采取全面铺开得战略,从大城市人手,把全球1,3得特许商店放在了中国,足见其战略野心。在中国,Jack & Jones拥有自己得生产厂商。厂家根据Jack & Jones得标准生产,并在产品上贴Jack & Jones得商标。就地生产能为公司节省大量得运费成本,提高收益率。
○4促销Jack
& Jones总就
是拥有与产
品完美匹配
得广告画,
“胡子啦叽”
得模特与“废
品”做成得背
景,很好地诠
释了Jack &
Jones得特点。
在Jack &
Jones得主页
上,闪耀得动
画与涂鸦得
背景也把产
品得个性很
好地传达给
消费者。并
且,Jack &
Jones积极参
与商场优惠
活动,使产品
销售锦上添
花。
○5市场定位
Jack & Jones
力求出众得
风格设计。每
一款产品都能带来最时尚得欧洲流行元素,无拘无束、涂鸦般得图案能够很好地吸引消费者得眼球。Jack & Jones得材料属于粗质面料,材质以棉为主,有很强得褶皱效果,耐用度较好。Jack & Jones联合Bestseller旗下得众多品牌,在中国刮起了欧洲流行风,Jack & Jones也靠这个品牌效应,把自己品牌形象与产品口碑结合,形成强大得营销攻势。
Jack & Jones与国内品牌对比
以纯
1、品牌介绍:“以纯”就
是东越公司旗下得休闲品牌之一,以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气得设计,短短几年时间迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。
2、产品定位:以纯主力为喜欢新意配搭,强调自我风格及具潮流触觉得新进青年男女,提供系列舒适、自在及可任意配衬得时尚休闲服饰,以求不刻意地表现"返以纯真“得内涵。让创意自由发挥、展示出多元化之个人风格。
真维斯
1、品牌介绍:1972年,真维斯
(JEANSWEST)在澳洲开设服装连锁
店,专门销售休闲服装。1990年旭日与
当地进口商合作收购了澳洲服装零售
商JEANSWEST。多年来,真维斯以“名
牌大众化”得经营理念,“物超所值”
得市场策略,稳占休闲装市场得领袖地
位。
2、产品定位:真维斯服装就是为广大年轻人设计得,将每季最新得潮流元素融入服装当中,以易穿易搭配得款式来吸引顾客。多年来,真维斯以大众潮流得休闲风格,深受年轻人得喜爱,已经成为年轻一代得时尚必需品。
美特斯邦威(国内)
1、品牌介绍:“美特斯·邦威”集
团公司于1995年创建于中国浙江
省温州市,“美特斯·邦威”代表
为消费者提供个性时尚得产品,立
志成为中国休闲服市场得领导品
牌,扬国邦之威、故邦之威。
2、产品定位:美特斯·邦威品牌主要研发、生产、销售休闲系列服饰。目标消费者就是16~25岁活力与时尚得年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力得领导品牌,流行时尚得产品,大众化得价格”,倡导青春活力与个性时尚得品牌形象,带给广大消费者富有活力个性时尚得休闲服饰。
优点S:
1)杰克琼斯(Jack & Jones)在郑州年轻男性选衣服就是比较受欢迎得
2)杰克琼斯(Jack & Jones)以个性得设计,结合时尚潮流,其简洁纯粹得风格吸引年轻人,就是代表了欧洲时尚潮流男装品牌。
3)价格合理,质量保证,市场定位合理,受到西安广大高校大学男生得青睐。4)随着整个经济大环境得发展,人们生活品质得提高会进一步扩大销量,在西安市场潜力很大,有待于进一步发展及占有市场。
缺点W:
1)颜色单调,以黑色灰色系列为主,为现在随着社会得发展年轻男性越来越追求个性,着装多元化也在冲击着JACK&JONES。
2)每一季得新款创新少,款式较为单一。款式过于年轻化,消费人群较于局限。最近几年得质量也大不如从前。质量与舒适度有所欠缺。
建议O:
1)加大品牌文化得拓宽,实现样式多元化,色彩多元化吸引更多得消费群体,更好得吸收本土文化进行设计,加大广告宣传力度。
2)合理得店面选址,虽然东大街人流多繁华,但就是专卖店也没有开得那么近一条街就有四家,而像小寨购买杰克琼斯却不方便,没有形象店。另外建议在交大商场也开一家,交大商场附近有交大,理工大,工程大学等高校,需求量也就是很大得。
威胁T:
1)受到类似市场定位男装品牌得竞争,像郑州市场得美特斯邦威旗下得高端品牌ME&CITY,AIT(阿尔蓝特),卡宾,利郎等竞争。
感受与总结
这次得市场调研就是一次用自己得眼与耳去感受环境得机会,通过这两周得实习,我受益匪浅,对行业信息调研这门课程以及服装品牌分析等都有了更为详尽而深刻得了解,认识到了许多在学校学不到得东西,不再局限于书本,而就是要有一个比较全面得了解。从而更深得了解服装调研这门课程得意义,这些都就是以前所不了解得。
找到这个店铺花了一点时间,我来得店铺得时候,发现店里正在搞活动,顾客很多,有点拥挤。但我们得导购人员则就是很有秩序,没有因为顾客很多而显得慌乱。我在店铺内走动得时候有留心导购人员与顾客得对话,我们得导购人员很就是热情而且很有耐心。既要给顾客讲解有关服饰得信息,又要整理顾客穿试过后得衣服,我观察了一下,我们得导购人员把顾客穿试过得衣服整理得很整齐,摆放也很认真。同时我也发现了一些问题,比如我刚进店铺得时候没有分清谁就是导购人员,最后我发现她们就是因为她们身上搭了好多衣服。还有一点,就就是有得导购太过热情,没给我独立思考得空间(在导购认为我要买衣服时),有得就是跟着顾客后面也不说话,让人感觉有点不舒服。
总结:以前我虽然也逛过杰克琼斯,但都没有这次细心,能明显感受到店铺得工作人员对工作得热情与细心。
服装行业 消费者分析报告
目录 第一部分关于服装行业背景概述 (3) 第二部分服装行业调研目的与分析 (4) 第三部分消费者市场调查与群体构成 . 5 第四部分消费者群体行为分析 (9) 第五部分服装产品设计策略 (10) 第六部分消费者报告分析总结 (12)
第一部分：关于服装行业背景概述 一、服装行业背景 （一）概述 在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。服装，其定义是穿于人体起保护和装饰作用的制品，同义词有“衣服”和“衣裳”。中国古代称“上衣下裳”。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。随着全球经济的加速化服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。随着服装行业多种多样的发展，随之面临的问题也越来越多，其中，为了增强与扩大生产销售，在服装行业消费者行为方面需要进行更多的关注与调研，以便于更好的迎合消费者进行服装消费。 （二）发展趋势 在全球服装价值链中，设计和营销处于价值链的高端，而生产
加工处于价值链低端。中国服装产业目前处于全球价值链的低端，面临着产业升级的问题。并且中国服装产业整体发展很不平衡。虽然中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但是目前中国的服装行业还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。 由上图可看出全国重点商场商品销售总额逐年呈现上升态势，而服装类销售额的发展更要快于全体商品，表现出服装类商品销售，目前发展相当迅速。 50000000 100000000 150000000 200000000 250000000 300000000 2011年2-12月 2011年1-12月 2011年1-12月 0% 5%10% 15%20% 25%30% 35%商品销售总额（千元）服装类销售额（千元）服装增长率（％）服装业发展概况图表
哈尔滨百货商场市场调查报告 调查课题：哈尔滨百货商场市场调研 调查时间： 调查地点：红博世纪广场、红博地下购物中心、大世界商城、远大购物中心、松雷、小松雷、卓展等商场。 报告人：崔普妍 一、红博会展购物广场 第一天我们去了红博会展购物广场，这是集购物，休闲，娱乐，美食，旅游，商务等于一体的国际化，总面积万平方米，欧洲风格，设计独特，环境幽雅，功能齐全，有金座、银座、座、座、座、座、珠宝区、化妆品区，家居生活馆，妇儿生活坊，等经营区域，云集了全国知名品牌，、、、等品牌，这里民经成为哈尔滨最有辐射力的新城市中心及商业核心区。 座是比较年轻的休闲 如：江南布衣、男眼、、，阿尔兰特等。 座是比较成熟点的 如：温馨鸟、报喜鸟、威可多、威利、罗马狄奥、九牧王、马克华菲、柏郎亚高、雅戈尔、乔顿、鳄鱼恤、哈雷纳.金狐狸、七匹狼、巴贝、斯托梵诺、傲熊、丹虎、法派，增凡士、奥帝威登、华伦天伦、乔登、 座属于商务休闲 如：诺帝卡、德国骆驼、暇步士，圣捷罗、北纬度、捷森丹顿、古士旗、萨尼隆、斯多纳、美国苹果、卡丹狄诺、尼普顿、杰翰、英国保罗 金座座主要经营仕女装、淑女装 如：百家好、、艾维、维尔汀、万宝路、黛诺、罗兰伊杜、铁尼维尼熊、斯琴，欧时力，紫色情人，、、、、宝其兰，座主要有诗篇、斯科菲德，季候风，玛斯菲尔素，欧碧倩，，欧蒂芙，太平鸟、播、、芭蒂娜，柯兰诺，未知未觉，渔夕紫荷，况珈儿，谜底，香影，百丝，遇见，，纤细，苑草壹，法米拉，楚韩座有粉红玛丽，莱茵，克尼迪斯，阿玛施，玖姿，丽莱，钡萱，娇点，简爱分析：整个大厅装修风格，大厅整体给人感觉气势宏伟，浅色的石材柱面庄重典雅，天花造型与地面拼花遥相呼应。整个广场以暖色调为主的照明环境，大量使用了漫射照明。 感受：红博购物广场的有些品牌，在双市赛丽斯，新玛特等商场都有代理，有装修档次上双市没有商场可以相比，中高档价位，导购员品貌端正，礼貌待人。
杰克琼斯经典EDM邮件营销案例 这是一个具有独特大胆创意的推广活动...一个为时尚男士服装品牌Jack&Jones带来广泛反响的推广活动。截至活动结束的时候，目标消费人群（男性，年龄介于22－30之间，居住在北京）中有47％打开了J&J的推广信息邮件。比一个点击更有说服力的是，数百名消费者对邮件的回应是实地前往了指定的专卖店，并实现了购买。 Jack&Jones是怎样通过使用基于许可的电子邮件这个媒体实现品牌推广以及带来回应的呢？这和邮件的标题有着莫大的关系... 测试邮件标题 在活动正式开始之前15天，发出的第一封HTML格式邮件的标题是"跟女人没有关系"。就是这封邮件在活动期间，在目标消费群中带来了高达47％的回应率，高居回应率榜首。邮件创意：用他的脑袋 一打开邮件，闯入大家眼帘的是一个叫Larry的人的光光的后脑勺。脑袋旁边的文字注解是："嗨，哥们儿！不用剃光头，你也可以象我那么酷！ 我回头告诉你！"（结果有6000个人想知道答案。） 点击后出现的邮件的下一个画面上，Larry转过头来，还向消费者们讲解了有关活动的详情，告诉他们可以在指定的时间和专卖店找到他，并享受一个特别优惠的价格。此外，为了更好地达到跟踪的目的，Jack&Jones在活动中还设立了一个密码，只要每个到现场的消费者说出"Jack&Jones"就算通过。然后，Jack&Jones还在邮件里面设立了一个传递邮件的功能，使用户可以将邮件和有共同兴趣的朋友分享。（有超过600人传递给了朋友） 提醒邮件 为了可以尽善尽美地发挥电子邮件这个媒体的优势，Jack&Jones希望可以通过再次接触表示出兴趣的用户。活动开始前3天，向曾经打开过第一封邮件的用户发出第二封邮件。这次的创意还是沿用了上封邮件的Larry的光头，但这次他只是从邮件页面走过，好像在催促大家见面时间快到了。千万不要错过这个机会啊！ 线下活动内容 在活动当天，当Larry比预定提前一小时到达现场的时候，就已经有慕名前来的用户守候那里了。在接下来的三个小时里，Larry亲身见证了消费者是如何对一封设计合理，基于许可的HTML格式的邮件做出回应的：他一直都在应接不暇地接待着他们。在这三个小时里，Jack&Jones平均每两分钟售出一件POLO衬衣。
杰克琼斯品牌服装的调研报告 品牌与市场研究 作者：姜超 学号：F11081422 指导老师：费雯丽 2013.5.18
目录 一、杰克琼斯概述P3-P9 二、杰克琼斯的服务对象P9 三、公司简介P9-P10 四、产品设计P10-P12 五、Jack&Jones与国内品牌对比P12-P14 六、总结P14 附录1P15 附录2P16 附录3P17
一、杰克琼斯概述 1、品牌简介 公司名称：杰克琼斯 外文名称：Jack&Jones 总部地点：丹麦 成立时间：1989年 经营范围：服饰制造企业 公司性质：上市公司 年营业额：5800万人民币（2011年） 员工数：2652（2013年） 所属集团：BESTSELLER集团 2、品牌历史 1975年：BESTSELLER（绫致时装集团）建于丹麦，由Merete BechPovlsen和TroelsHolchPovlsen创立，设计和销售适合国际潮流都市男女的服饰产品，旗下有十个品牌，产品在全球46个国家进行销售，BESTSELLER。BESTSELLER在哥本哈根、博诺尼亚、阿姆斯特丹、伦敦和巴黎均拥有产品设计工作室。 1989年：Jack&Jones成立。 1996年：BESTSELLER进入中国市场，在中国，公司主要经营
ONLY，VEROMODA，SELECTED和杰克琼斯四个品牌，自从进入中国市场以来公司成长迅速。 2000年：绫致时装将Jack&Jones（杰克琼斯）品牌时装引入中国，已在全国300多个城市开有1700多家店铺。 3、品牌理念 Jack&Jones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。Jack&Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。 Jack&Jones品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌，同时也是都市风格服装的典范品牌。 Jack&Jones是时尚男装里非常流行的品牌，与女装的ONLY、VERO MODA和男装SELECTED同属丹麦的BESTSELLER公司。他们经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰。 杰克琼斯(Jack&Jones)男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的都市轻熟男。穿着杰克琼斯(Jack&Jones)的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。
十大英伦风格男装品牌 “英伦风”来源就不说了，网上多的是，说说特点吧 风格：自然、优雅、高贵时尚、休闲、绅士、硬朗、英国学院风 花式：苏格兰格子 人群：潮人、商务、80后、气质男 品牌： RXT （ranx timm） 19世纪成立于英国，以英伦风为主调，强调简约、时尚、正派、绅士、大气等元素。目前有澳大利亚和英国均有连锁实体店，国内淘宝商城有售，可能是代理。 JACK&JONES杰克琼斯 JACK&JONES 杰克琼斯，欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。 VIEWAKEN维肯（VK） VIEWAKEN是由英伦风格设计师Hilly Lau亲自操刀设计，品牌以时尚休闲风格为主，简约硬朗的设计风格为VIEWAKEN带来了独有的味道，纯粹简单，轻松优雅viewaken， “viewaken”缩写为“VK”中文音译为“维肯”，view waken =viewaken”品牌内涵为“唤醒视觉”。 分为“W（Women）”和“M（Men）”两个系列，款式以休闲，优雅，简洁大方为主要设计方向，为热爱生活的现代人提供简洁、舒适、兼具文化内涵的服饰。 vk[2]Levi's(李维斯) Levi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's(李维斯)的神话也由此展开。 李维斯ZARA ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。 VERO MODA VERO MODA引是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。VERO MODA拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦、和哥本哈根等主要时尚发源
杰克琼斯营销策划报告
目录 一、背景 (3) 二、市场环境 (3) 三、竞争者 (3) 四、市场细分与目标群体 (3) 五、市场定位 (4) 六、4P组合 (4) (一)产品 (4) (二)价格 (5) (三)渠道 (5) (四)促销 (6) 七、总结 (6)
一、背景 Jack&Jones与Vero Moda。ONLY，Selected，tdk和EXIT同属丹麦Bestseller 服装公司。Bestseller的旗下的各大品牌在22个国家的8000家零售商店和1000家特许商店销售，是欧洲市场上的一支重要力量。世界性的牛仔服装路标：Jack&Jones的牛仔裤具有国际化风格，能够在世界范围内吸引众多消费者。目前，Jack&Jones这一品牌在2300家零售商店里销售，包括630家特许商店。这其中有230家在中国，另外的400家在欧洲。Jack&Jones的批发商遍布全球14个国家。 二、市场环境 人口环境：中国是人口大国，消费者数量大。经济环埭：改革开放以来，中国经济高速增长，居民可支配收入迅速提升，人们的购买力大大增强。同时，恩格尔系数降低，人们越来越多地把钱用于购买非食物产品上。文化环境：20世纪70、80年代出生的人有着优良的成长环境，他们渴望并且善于表现自我，在追求时尚的同时又不愿意从众。 三、竞争者 在中国市场上，专业的男士休闲时装品牌较少，本土的Baleno，Meters／Bonwe等品牌还亟待发展，他们的春夏装也以200以下的中低端为主，而国外的品牌价格普遍较高，市场过于狭小。 四、市场细分与目标群体 把男性按年龄和收入细分以后，Jack&Jones选择了18～35岁，收入处于中高水平的青年男士这一目前还不成熟，却拥有巨大潜力的市场。首先，男士的服装市场还停留在正装加普通休闲装的时代，具有时尚元素和流行符号的男士休闲装市场亟待开发；其次，首先进入这个市场可以占据先机，能引领整个市场的导
服 装 消 费 者 行 为 分 析 报 告 班级: 11级市场营销2班 学号：1001110225 姓名：李荣兵
目录 第一部分关于服装行业背景概述 (3) 第二部分服装行业调研目的与分析 (4) 第三部分消费者市场调查与群体构成 . 5 第四部分消费者群体行为分析 (9) 第五部分服装产品设计策略 (10) 第六部分消费者报告分析总结 (12)
第一部分：关于服装行业背景概述 一、服装行业背景 （一）概述 在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。服装，其定义是穿于人体起保护和装饰作用的制品，同义词有“衣服”和“衣裳”。中国古代称“上衣下裳”。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。随着全球经济的加速化服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。随着服装行业多种多样的发展，随之面临的问题也越来越多，其中，为了增强与扩大生产销售，在服装行业消费者行为方面需要进行更多的关注与调研，以便于更好的迎合消费者进行服装消费。 （二）发展趋势 在全球服装价值链中，设计和营销处于价值链的高端，而生产
加工处于价值链低端。中国服装产业目前处于全球价值链的低端，面临着产业升级的问题。并且中国服装产业整体发展很不平衡。虽然中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但是目前中国的服装行业还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进 由上图可看出全国重点商场商品销售总额逐年呈现上升态势，而服装类销售额的发展更要快于全体商品，表现出服装类商品销售，目前发展相当迅速。 第二部分：服装行业调研目的与分析 一、调研目的 由于中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国。 近几年中国的服装业有着较大的发展，消费者市场是一个值 得并且必须扩大的一个市场。很多国外品牌最终发现，中国 仍然是产业配套最完善、加工能力最完备的生产基地，于此 同时，中国的消费者市场非常的庞大，为了在面临挑战的同 时紧紧抓稳国内的消费者群体，必须对服装行业进行关注与 调研。那么在如今这个消费者主导的行业发展趋势中，如何 获得成功，怎样用新的身份定位？这将是需要解答的关键命 题。“从某种意义上来说，市场需求与产业发展是典型的因果
作业 电商1523赵玮祺1.店铺： 杰克琼斯天猫官方旗舰店 2.介绍： JACK & JONES（杰克琼斯）诞生于1989年，是丹麦BESTSELLER 集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装。1991年，JACK & JONES （杰克琼斯）第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界范围内掀起欧式风格男装浪潮。目前，JACK & JONES （杰克琼斯）在海外已经拥有超过1000家直营店。 1991年，JACK & JONES第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界掀起欧式男装浪潮。 2000年3月，JACK & JONES 正式进入中国市场，时至今日已经拥有1700多家店铺。 文化：JACK & JONES（杰克琼斯）始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味。JACK & JONES（杰克琼斯）坚持“成就最好的男人”的品牌承诺，授予展现天性的力量，赞扬率性造型的能力，展现雄性本能与野心，打造女性渴望的男人，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成
功。其考究的做工，不流于浮夸的剪裁,让职场精英们尽显自信和独到着装品味。独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格。 身为业界领导品牌，JACK & JONES（杰克琼斯）重新定义“率性”并将改变大众的认知，让率性成为阳刚与酷型的代名词，成为年轻男人追随的时尚指标 3.店铺网址： https://https://www.doczj.com/doc/9f12856542.html,/search_product.htm?q=%BD%DC%BF% CB%C7%ED%CB%B9&type=p&vmarket=&spm=875.793183 6.a2227oh.d100&xl=%BD%DC%BF%CB_1&from=mallfp..pc_ 1_suggest 4.首页：
百货、购物中心、超市、电器调研模板 1、百货调研模板 （整体外观照） A、项目基本情况 新世界百货位于长沙市芙蓉区五一路（位置），地下一层地上六层，经营面积共3.5万㎡。（面积与楼层）商场共引进了380多个国内外品牌，其中有30%左右品牌为长沙地区新世界百货所独有，其中代表性品牌有欧米茄、浪琴、ARMANI、AJ、FERRE、FENDI、GUCCI、BURBERRY、VERSUS、VFERRI、VERTU、CK、等国际品牌。(特色说明)商场定位为高档百货，客户群体主要为中高收入时尚人群，目前经营状况良好。（定位与经营情况） 新世界百货概括一览表
B、品牌调研细分
2、购物中心 百联东方广场 （整体外观照） A 、项目基本情况 百联东方广场位于黄兴中路（位置），地下一层地上五层经营面积7.6万㎡。（楼层及面积）百联东方广场定位中高档，代表品牌有Cartier 、Dunhill 、
Cerrut1881、Aquascutum、Ports、儿童反斗乐园、汤姆熊电玩、思妍丽美容、绿茵阁等。百联东方广场意图打造成长沙顶级的精品MALL，美美百货的开业，给其带来较大冲击。（特色说明）目前百联东方广场南端的东方商厦百货正常营业，其他部分处于装修状态。（经营情况描述） 百联东方广场概况一览表 B、品牌调研细分
3、超市 （1）华润苏果（超市名称） （整体外观照） 华润苏果位于人民路与芙蓉路交汇处，处于人民路核心商圈。（地理位置）华润苏果共4层，经营面积约17280㎡，（层数与经营面积）其中地下一层为停车场，一层为超市辅营区，二三层为超市卖场。华润苏果于2009年7月正式开业，经营状况较好。（简介说明）
市场调研报告 调研时间： 2012.12.6 调研地点：常熟市方塔街 调研目的：了解休闲裤在常熟市场的流行趋势，包括面料，色彩，款式的研究，还有裤装在商场的销售情况。 调研方法：观察法问卷法 调研内容：消费： 专卖店：LEE 人群：15-30岁的男士 位置：常熟市方塔街 1 .裤装消费市场调查 男裤消费调查问卷 亲爱的朋友，您好！ 我们是常熟理工学院艺术与服装工程学院的学生，为了更好地完成专业课程的学习，也为了帮助我国服装企业更好地发展，我们展开了服装消费调研活动。感谢您的支持! 1请问您比较喜欢的服装品牌有哪些： □.美特斯·邦威□.森马□.LEE □.杰克琼斯□.李维斯 其他品牌：（请写出品牌名） 2 您在最近一年里购买的裤子情况：（请对选择的内容划勾） 件数：□.1-2件□.3-5件□.6-8件□. 8-10件□.10件以上 其中您购买的品牌最多的是： 3 您购买的裤子的价位大致是：（请对选择的内容划勾） □.80-120元□.120-200元□.200-300元□.300-400元□.400元以上 4 您购买裤子最常考虑的地点是：（可多选） □.品牌专卖店□.裤子专卖店□.百货商场□.时装屋□.网购□.其他 5 您购买裤子的时间段： □.新品上市□.换季打折□.开学前后□.法定假日□.其他 6 您觉得购买裤子最重要的考虑因素是哪些？（请按重要程度选出标号） 1品牌2价格 3 尺寸版型4做工质量5款式6面料材质7颜色及图案8购物环
境 第一重要：第二重要：最不重要： 7 请问您最能接受的裤子品类是怎样的？（可多选） □.牛仔裤□.水洗牛仔裤□.简约的经典款□.休闲轻松款□.时尚新颖 8 您觉得目前裤子产品在哪方面最需要改进？（最多选3个） 款式（）面料（）版型（）做工（）价格（）购物环境（）服务（） 9 你对以下哪种促销方式更感兴趣？ □. 打折□.买一送一□.赠送优惠券□.买送赠品 10 你一个月的平均消费？ □.600-900 □.900-1200 □.1200-1500 □.1500以上 您的个人情况：年龄职业 谢谢您的合作！ 问卷采集的方法：在校园和方塔街上散发问卷 回收率：100% 对问卷的分析： 针对第一题：请问你比较喜欢的服装品牌有哪些？ 图表1 在这一题中，我们选择了这五个品牌：美特斯邦威，森马，LEE，杰克琼斯以
社会考察报告 杰克琼斯品牌服装的考察报告 作者：夏鹏我选择杰克琼斯的原因： 杰克琼斯的品牌是以其简洁纯粹的风格，只为全球时尚男性做最好的服务，代表欧洲时尚潮流。 杰克琼斯的理念是强调不凡的个性和积极的生活态度，强调设计的个性化。 杰克琼斯的使命是致力于将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质完美地展现出来。 杰克琼斯的宗旨是让男士无论是在商务，还是在休闲场合都能充满自信的展示自我。 杰克琼斯的经营理念是表现国际大都市先锋男性高质量的生活品味。 杰克琼斯的愿景是每位男性都可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到Jack & Jones的踪迹。 一、杰克琼斯概述 1、品牌简介 品牌名称：杰克琼斯 英文写法：Jack & Jones
杰克琼斯商标： 主要产品：男装及配饰 发源地：丹麦 公司名称：BESTSELLER集团 公司总部：丹麦 2、设计理念 Jack & Jones是来自欧洲的男士时装品牌。他带来欧洲最新的流行趋势，国际最IN的潮流发展，强调不凡的个性和积极的生活态度。在纽约、伦敦、巴黎、米兰等国际顶级时尚之都，都会在街头上看到身着Jack & Jones服饰的男士。 Jack & Jones强调设计理念的个性化，完美的将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓精致地展现出来，充满无限的时尚感，品牌服装整体感觉富有内涵，让男士无论是在商务，还是在休闲场合都能充满自信的展示自我。 3、品牌特色 Jack & Jones是为喜欢穿着流行和时尚的都市男士们设计的。Jack & Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢独特、轮廓鲜明而朴实的服装风格，同时喜欢用高品质和新颖的面料制作的服装。 Jack & Jones品牌自1989年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚的男性的目光，是代表了欧洲时尚潮流男装的品牌。
男装：432个 1．G2000 2.雅戈尔 3.法利鳄鱼 4.皮特丹顿5.蓝豹 6.九牧王7.路易诗兰 8.马克华菲9.法国鳄鱼10.蔓哈顿11.汤尼威尔12.雷迪波尔 13.柏郎亚高 14.杰凡尼15.皮尔卡丹16.堡尼17.杉杉18.罗蒙19.金利来20.迪迪公子 21.报喜鸟22.法派23.TONY JEANS(汤尼俊仕) 24.花雨伞25.花花公子 26.U227.CANUDILO(卡努迪路) 28.BOSS29.迪莱30.梦特娇 31.宝姿 32.海澜之家33.ESPRIT 34.保罗世家35.NAUTICA 36.BABEI(巴贝) 37.CROCODILE(鳄鱼恤) 38.比华利保罗39.波司登40.七匹狼 https://www.doczj.com/doc/9f12856542.html,POLO 42.塔吉43.奥德臣44.斯诺沙克45.卡利斯特46.威可多 47.JOEONE 48.马思图49.BAILY(巴利) 50.尼诺卡丹51.雷诺天蒙52.虎都 53.圣大保罗 54.卡迪尔56.ZJIEYU(浙江鳄鱼) 57.法国圣龙58.沙弛59.GORNIA 60.卡斯德利 61.杰克琼斯62.巴宝利63.迪赛64.汤米65.路易世尊66.鄂尔
多斯 67.路易德士68.与狼共舞69.老爷车70.轩帝尼71.凯撒72.V-ONE 73.富铤 74.旗牌王76.娃娃鱼77.胜龙78.昂斯79.布莱.希尔顿80.马基堡 81.北京威可多82.日弛尼83.波顿84.克美.米罗85.卓凡里诺 86.歌德克依 87.萨巴帝尼88.登喜路89.吉普90.洛滋91.PIEE DENTON 92.铁狮丹顿 93.萨托尼94.西海岸95.培罗城96.帕给维龙97.法函诗98.意劳迪斯99.应大 100.依文101.NOVELI 102.DEZUN 103.卡丹迪诺104.维尼熊105.威玛 106.艾登堡107.吉田.格雷曼108.沙弛109.萨里奥托110.SWUBTRO 111.宾度112.DIDIBOY 113.法曼斯114.雅格狮丹115.宏士达116.路卡迪龙117.红豆 118.澳林斯顿119.卡拉里尼120.EZIO 121.卡帝乐鳄鱼122.米盖尔123.吉尼亚 124.欧麦格125.贝尼126. ERDOS 127.亚涛128.菲罗伦思129.智圣 130.V.E.DELURE(迪莱)131.美国苹果132.浪比时133.卡尔丹顿134.CK
题目名称天猫发展调研 名
天猫发展调研 一.电子商务发展 电子商务作为现代服务业中的重要产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。我国电子商务东南沿海属于较为发达地区，西部则相对落后。自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长。国家也出台了相关法律为电子认证服务业发展创造了良好的环境。 二.天猫简介 天猫（英文：Tmall，亦称天猫商城），是中国最大的企业对消费者购物网站，由淘宝网分离而成，多为知名品牌的直营旗舰店和授权专卖店组成，现为阿里巴巴集团的子公司之一。天猫同时支持淘宝的各项服务，如支付宝、集分宝支付等等。 2012年1月11日阿里巴巴宣布，旗下B2C购物平台淘宝商城更名为天猫网购，淘宝商城此番改名，被认为是将商城品牌进一步清晰化重大举动。马云称，那时候有很多名字备选，但他认为太过正统、直接，缺乏想象力，晚上回家，睡觉前冲凉突然想到“天猫”二字，征求了很多同事和朋友的意见，结果全是讽刺反对劝阻。马云认为，人人讨厌这个名字，说明这个名字很独特。“名字本没有意义，念得人多了就有意义了。 三.服务特色 天猫比普通店铺更有吸引力的是它的服务，它不光是大卖家和大品牌的集合，同时也提供比普通店铺更加周到的服务： 1、七天无理由退换货 2、正品保障 3、信用评价 对于已经加入消保的卖家，显示信息包括：该店铺已加入淘宝网消费者保障服务及对买家的承诺等。对于因为违规被清退出消保的卖家，在被清退后30天之内，将显示：该店铺已被清退出淘宝网消费者保障服务。
同时，在卖家服务质量查询栏里面，消费者可以看到该卖家是否有被投诉情况；产生纠纷的退款情况及违规情况。 天猫具有普通店铺和旺铺都不具有的功能： 1、信用评价无负值，从0开始，最高为5，全面评价交易行为。 2、店铺页面自定义装修，部分页面装修功能领先于普通店铺和旺铺。 3、产品展示功能采用flash技术，全方位展示您的产品。 4、全部采用商城认证，保证交易的信用。 四.服务站 天猫服务站又称阿里服务站，是阿里巴巴集团旗下天猫在线下设立的实体服务点，为天猫和淘宝网会员提供代收货服务！天猫以及淘宝网会员在天猫和淘宝网购时，选择天猫服务站自提功能，包裹到站后，天猫服务站检验包裹完整性后扫描签收录入系统，随即系统将通过短信将密码通知消费者前往取件。在包裹到站T+4天内（T指包裹到站的当天），服务站予以免费保管，消费者可凭借系统发送的短信密码进行上门自提，若密码丢失可凭自身的身份证件提取。 五.开店资质 天猫的开店资质比淘宝更严格，店主必须拥有营业执照、税务登记证等文件，并且支付一定的保证金，可以有效的打击假货。 1.基本资质 企业资质：申请企业需持有大陆企业营业执照、税务登记证 品牌资质：申请企业需持有中国商标权证书（商标受理通知书） 服务资质：申请企业需遵守“淘宝商城”7天无理由退换货、提供正规销售、积分活动等服务标准。 2.保证金标准 （1）品牌旗舰店、专卖店：带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元； （2）专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元； 六. B2C网站入驻 2012 年10月30日，当当网与天猫联合宣布，即日起当当正式入驻天猫，
都江堰商业调查报告 前言： 商业街类型多种多样，此调查是为了更好说明目前整个都江堰商业市场的特点，及目前我市集中性商业,街区商业与社区商业的发展状况、特点和区别，完善我方商业项目销售说辞，说明我方项目市场竞争力。 一、都江堰商圈分布图 按照如图板块划分，目前都江堰重点商圈：A-老城区核心商圈； B-新兴商业区；C-城南老商业区；D-城南区；E-城北区商圈调查报告 A-老城区核心商圈
（1）幸福路街区商业 地震前曾是都江堰的核心区域，以服装业为主力，带动整条路的综合性商业:鞋靴、童装、箱包、化妆品、饰品、中小餐饮等，此区域的商铺曾属于都江堰的黄金旺铺；地震后市区扩建，幸福路改造，目前虽然仍以服装业为主，但随着一大批优质商家（如：杰克琼斯，劲浪体育，卡宾男装，百丽鞋业等）撤出，加上政府规划不明，幸福路通往都江堰景区、南桥、西街特色街区，更适宜打造做旅游步行街，但目前仍以服装业为主，商业氛围一般，非节假日从从宣化门至柳河路口有一定人流，节假日整条路以游客为主，对整个区域商业带动较小。 此区域按地理条件，人流量，人流动方向较明显可划为两个区域:幸福路入口（宣化门）---柳河路入口（a）；柳河路入口---南街入口前（b），这两段 小结：目前幸福路商业街运营状况逐渐走下坡路，大量优质商家撤场，人流减少，节假日的游客消费对促进幸福路商业并无多大作用，说明电商对服装业的冲击大，而幸福路街区商业又是依靠服装业，其风险性大，稳定性差。 （2）建设路街区综合性商业 根据地理位置，人流量，人流方向划分为两段:宣化门至天和盛世（a），此段人流量较大，商业氛围好，汇集大量优质商家（包括好利来蛋糕、海澜之家、屈层氏、声雨竹女装，精品家电城，德克士，以纯6层楼整栋商业体等）；天和盛世至乔富广场段（b），此两段街区商业氛围目前差异较大，租金差异极大，b 段街区主要聚会一些小商家：小超市，奶茶店等，甚至乔富广场与天和盛世部分商铺因人流稀少而关门歇业，打出转租，招租的牌子（杨柳河转角位置尚可，浙
关于杰克.琼斯西安市场的调查 [报告概述]：为了了解杰克.琼斯（Jack & Jones）西安市场销售状况，消费者对杰克.琼斯品牌的认知度， Jack & Jones在西安市场的生存能力及发展前景，特做出以下报告。 [关键词]：市场定位；品牌形象；品牌市场竞争力； 调研报告序言： 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？为此，我对登陆西安的我喜欢的欧洲时尚男装品牌杰克.琼斯（Jack & Jones）做出以下认识及市场调研。 一、品牌文化（Product） JACK&JONES 杰克琼斯创立于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。 JACK&JONES的男装没有拘谨、做作之感，面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。 JACK&JONES是现在男生青春装里非常流行的品牌，经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰。
天津绫致时装于1999年将杰克琼斯（Jack & Jones）品牌引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店。在西安的店面情况比较多元话，像东大街的专卖店，百盛里面的专柜等。 二．市场定位（Price） 杰克琼斯（Jack & Jones）男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的都市年轻人，针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男性。杰克琼斯（Jack & Jones）的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。品位特立独行，喜欢从大众中跳出来，JACK&JONES品牌为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择空间。 JACK&JONES服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化、都市化的精英形象。他们是拥有购买JACK&JONES品牌服装实力的群体。 JACK&JONES的价位比较固定，一般一件T恤衬衫要299元，衬衣在399，西装要599元，裤子大概在299——499元左右。 西安作为中国的重点城市，全国重要的科技文化城市，大学数量在全国排名第三，因此，JACK&JONES的场是很广阔的。 三．分销渠道（Place） JACK&JONES的销售对象包含各行各业的精英和对时尚敏感的男人。JACK&JONES品牌十分关爱年轻一代，也许他们是对时尚特别敏感的一群，有敏锐的洞察力，他们生活在繁杂的大都市中。 主要是以加盟店为主，直营店为辅，加上一些与其品牌定位相当的购物场
成 都 凯 丹 广 场 市 场 调 查 报 告 第一部份 区域环境分析 一、区域环境概况 成都凯丹广场是中国西南地区第一家欧式购物中心，为荷兰环达通房产集团（GTC）旗下资产并独立开发。项目地址位于成都市高新区天府大道北段西侧，新南天地商圈，都会路盛和一路交汇，盛和一路18号，毗邻宜家、欧尚成都高新店、富森美家居南门店与运动品零售巨头迪卡侬，距天府大道北段18号高新国际广场（成都市高新区管委会）和成都市新市政府也仅咫尺。在成都市建设全域成都国际城南的发展理念和战略目标中具有优越的地理位置，处于武侯区的商业、政治、经济核心位置，有着其它项目无法比拟的区域优势。 二、消费市场分析 本区域经过多年的发展，几十余座楼盘和上万户的固定居住人群已使这一区域较为成熟。区域内聚集了大量高档住宅小区：南城都汇、桐梓林欧城、神仙树大院、天府长城、凯丽滨江、城市春天等和项目周边两公里范围内的大鼎国际广场、高新国际广场、苏宁广场、成都市新市政府以及天府大道沿线云集的如inter，诺基亚，西门子、华为、IBM等多家大型国际跨国公司共同构成本区域强有力的消费群体；加上成都天府新城，国际城南的强大影响力，区域内的住宅社区雀起，聚集了巨大的优质消费群体。
三、项目区域内相关商业物业数据调查分析 企业公司名称 经营业态 项目地址 建筑面积（㎡） 租金价位 宜家家居 瑞典家具家居生活 泰和一路 2.6万 欧尚 法国著名零售超市 站华路9号 3.3万 富森美家居 成都家具家居 都会路99号 迪卡侬 法国体育运动零售 都会路199号 4000 康普雷斯 城市综合体 盛和一路88号 9.32万（在建） 写字楼售价1.2万/㎡ 苏宁广场 城市综合体 泰和一路 12万（在建） 第二部份 项目商业业态定位分析 一、凯丹广场经营定位——综合性品牌百货商场SHOPING-MALL 凯丹广场地下两层地上四层，总建筑面积5万平米左右，共200余个铺位，停车位千余个。SHOPING-MALL是围绕着多种类别商品展开的终端服务，强化了消费者特定的购物意识。这种商场将不同种类的商品（低端、中端、高端、奢侈品）集中起来，比较容易塑造出商场的个性，加上欧洲著名的荷兰环达通（GTC）地产自身的实力、经验和品牌，给消费者提供一种优雅舒适的购物环境，使购物成为一种消闲，能增加顾客的购物兴趣和欲望。具调查，新南天地商圈客源是由区域居民、购物、休闲三部分构成，休闲游客也会即兴购物，还有一定数量慕名而来的游客，因此，实际购物人数会适度提升。凯丹配以齐全的商品种类，前卫华丽的欧式购物中心设计和装修，完善的设施，上乘的服务，而且有众多的休闲空间和娱乐活动场所，如星巴克、嘉 禾影城等。顾客既可在里面购物、就餐、游乐，也可消除顾客的疲劳，延长顾客的停留时间，增加商场的营业额。
Heilan Home/海澜之家，恒源祥，Mark Fairwhale/马克华菲，Jack Jones/杰克琼斯，Septwolves/七匹狼，Semir/森马，Hodo/红豆，Romon/罗蒙，PEACEBIRD/太平鸟，K-boxing/劲霸，Jeanswest/真维斯，泰芝郎，Hekey/黑骑，COCOC/可可西，tonlion/唐狮，Jack Alisden/杰克丝盾，GXG，Adidas/阿迪达斯，Nike/耐克，Afs Jeep/战地吉普，Macfion/迈克·菲恩，NIANJEEP/吉普盾，erke/鸿星尔克，FREEGENTERMAN/自由绅士，达伦世家，XTEP/特步，QiLShi/琪络仕，Gusskater/古仕卡特，Aape，Z．T．K，Ebcastle/一贝皇城，南极人，ANTA/安踏，E－artist/衣塑家，依诚衣锦，Lichun/立寸，Lining/李宁，361°，缤慕，传奇保罗，Toread/探路者，欧以纯男，CAR TELO/卡帝乐鳄鱼SENLEIS/森雷司，seven7/柒牌，Bejirog/北极绒，PANMAX/潘·麦克斯，亚玛帝罗，After Seven，MAS MR/玛仕先生，NOVEDENG/蓝威登，mom and bab，Cabbeen/卡宾，Jeaksen，TEDELON/太子龙，Doenu/丹依奴，童源，GENanX/格男仕，A21，DAVE＆BELLA，木笛，Ekinbrown/依客布朗I-Choco-U/巧可巧克，BANG MANZOE/邦迈喆，Disney/迪士尼，zxx，all in，College Home，UZP，摇滚部落，HNST/豪男帅特，诺雷敦，JK．TEE，Decathlon/迪卡侬，Guuka/古由卡，DTT，No.1 dara，AR，凯凯公子，ALT FINE ISM/阿恩蓝拓，singbail，OLD DOOR PLATE/老门牌，Cazes/卡哲仕，麦的巴拉，VIISHOW，Den Haag/但行，BEBEERU，WOOG2005，Lilbetter，TIDE—ZONE/潮流地带，Seasons＇Tide，乐酷创想，金圣克，hetinghome，斯尔比特，阿尼三，巴拉巴拉，米西果，G．Rich/辛格里奇，PLAYBOY/花花公子，左西，MAXCHALLENGE/麦克斯·查奥琳，Bobdog/巴布豆，Relguy，Elkelake/艾勀雷克，乐其·圣堡，C2潮朝，人鹰传说，Bosideng/波司登，丹杰仕蒙派，劲曲，FOOP，衣私库，眩客，Cdirohomm，ZONEJOY/庄爵，永帅，JVR/杰威瑞，EVOLU，嘉诺德，ROGOR MAN，Kappa/背靠背，Kacelsy，木禾图腾，男孩很忙，波阁，十点伴，L．LAKAWEN/朗卡文，Max Homme，LAM FEEL，benma，金铬，赛车马，DoaVsng，湘雪，TEACH＆PUNISH，霸王车，雨季淡然，大依优型，雪洲豹，UORMOIR/优默，摩威，龙达飞，艾玫思，七赛马，Exscv，莱仕特，木村三社，华诺，小板牙，Jonny.Rman，SANVIK/圣威克，kasablanka，ONTTNO/傲徒，Bescarol/贝兹卡洛，jackmanner，591GGG，BAODUNWOLF/宝盾狼，胖胖达人，男桂坊，朗蒙，俞兆林，优之良衫，L2，菠萝印象，Wisefin/唯思凡，LOUIS ⅩⅢ/路易十三，妙度·1990，黑尼木木，古维尼，Bushmills，Maycobell/麦科贝尔，彬尼璐，萨羊，Eddy＆Paul/埃迪保罗，雅帝奴，zzn，普瑞迪，睦隆兄弟，阿妮甜甜，XG－Ⅱ，SALGHADU/沙加杜，威朗尼，MR．YUP，韦斯特杰克，Ingoma/英戈玛，TONY STONE，地山谦，有态度，Sundance/圣得西，古己，大玛，GAVESON/ 格维森，木朵·几米，azlws，秀洛，CHBANG/潮韩帮，SHENGLANGBOSS/圣朗博士，迈德亿山，Ole kurt，Uyuk/有衣有靠，亿尔菲，SHEBBISARR/诗比亚
制作人：浩宇 学号：5 指导老师：晓旭
目录一、品牌简介 关于JACK & JONES JACK JONES品牌特色 二、品牌营销 ○1产品 ○2价格 ○3渠道 ○4促销 ○5市场定位三、与国品牌对比 真维斯 美特斯邦威 以纯 SWOT 优点 缺点 威胁 建议
品牌简介 公司名称：杰克琼斯 外文名称：Jack & Jones 总部地点：丹麦 成立时间：1989年 经营围：服饰制造企业 公司性质：上市公司 所属集团：BESTSELLER集团 关于JACK & JONES JACK & JONES是BESTSELLER集团旗 下的主要品牌之一，成立于1989年，并于 2000年3月进驻中国。JACK & JONES以 其简洁纯粹的风格吸引了全球时尚男性的 目光，代表了欧洲男装的时尚潮流，同时 也是都市风格服装的典品牌。截至今日， JACK & JONES已在中国开设1700多家 店铺。关于绫致时装BESTSELLER绫致 时装BESTSELLER于1975年创建于丹 麦，如今在世界各地拥有超过12,100名员 工。旗下拥有JACK & JONES, NAME IT, MAMALICIOUS , OBJECT COLLECTOR’S ITEM, ONL Y, OUTFITTERS NATION, PIECES, SELECTED, VERO MODA及VILA CLOTHES共10个品牌。BESTSELLER于1996年进驻中国，并先后引进了ONL Y, JACK & JONES, VERO&MODA, SELECTED四个品牌，目前已经在全国300多个城市开设了5100多家店铺。目前，BESTSELLER旗下产品在全球46个国家进行销售。 JACK & JONES品牌诞生于1989年，是丹麦BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装。1991年，JACK & JONES第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界围掀起欧式风格男装浪潮。2000年3月，JACK & JONES正式进驻中国，成为都市男性首选的男装品牌。 JACK & JONES始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味。JACK & JONES致力于为睿智冷静的精英们打造专业形象，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功。其考究的做工，不流于浮夸的剪裁，让职场精英们尽显自信和独到着装品味。独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格。截至今日，JACK & JONES在全球19个国家都设有店铺，在中国已经开设了1700多家店铺。