《2012》
影片开头15分钟不到，银幕上就出现一位拿着大喇叭的中国军官面对陆续撤离的同胞，用标准的普通话说：“党和政府一定会帮助大家重建家园”；当一群逃难的美国人迫降在中国西南雪山绝望无助时，是中国军队从天而降救援了他们；当白宫的专家们从美国逃难到中国的诺亚方舟建造基地时，带头的美国人感慨说46国两年前选择把中国作为方舟建造基地没有错，因为“交给其他国家不可能完成”；当约翰－库萨克扮演的男主角杰克和家人迷失在西藏山区时，依旧是素不相识的中国人在驾车走了很远之后主动返回营救……－－－－－－>>而在影片最后，当电影里的美国临时决策人看到海啸将至，拒绝让更多人进入方舟时，中国是首批决定打开船闸的国家，因为生命面前人人平等。
青藏高原上面造船，那几个人飞机迫降在四川，然后解放军叔叔运动物园动物的时候，拒绝搭载他们。然后藏族兄弟俩，弟弟是和尚，哥哥是工程师。结果工程师费了那么大劲造船，却没资格上船。深受汉化的哥哥一开始不愿意救这帮美国人，但后来被老母骂醒。哥哥凭借对船的深入了解，救了主角一行人，并搭救弟弟和老母也上船。（我们看到了社会主义制度的优越性，那就是集中力量办大事---诺亚方舟，看到了党和政府的强有力，也看到了中国决策者的人文关怀和人道主义。同时也看到了一些国人的冷漠）
《中国国家形象全球调查报告XX》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和 lightspeed gmi于18日在北京发布，发布显示：中国形象国际认可稳步提升，海外民众看好中国未来发展。迄今为止，这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。 本次调查在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等，涵盖了中国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体地呈现出国际社会对XX年中国国家形象的认知。XX 年调查的主要发现如下： 1.中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。相比XX年，中国整体形象得分高出0.8分(总分为10分)。 经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。 2.领导人形象成为新亮点，中国xxxx拥有较高的国际认知度，其治国理政能力受到广泛认可。在对受访9国领导人的认知调查中，xx的认知度排在第四位;在处理国内和国际事务能力方面，xx都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于XX年新当选的印度总理莫迪。 3.中国发展理念得到越来越多的国际认可。对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。其中，“中美新型大国关系”和“依法治国”是海外受访者最为熟知的 内容;“和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”被海外受访者接受的比例最高。 4.国际社会认可中国经济的国际影响力，中国企业“走出去”对当地而言既是机遇也是挑战。海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、tcl、中国银行和中国移动。对中国产品的整体评价相较XX年有所提升，但产品质量和食品安全问题依然是阻碍
中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片的拍摄工作该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。共分为两个部分一部分是30秒长度的电视宣传片另一部分是15分钟长度的短纪录片国家形象系列宣传片自立项以来得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。此次的国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片即目前已经开拍的人物篇参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人其中有李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、马艳丽。陈鲁豫将会在国际主流媒体播出以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是15分钟长度的短纪录片并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。企管专家谭小芳老师近日接受南方都市报采访时表示此次启动的国家形象宣传片体现了中国国家形象与软实力的提升这标志着中国国家公关时代已经到来我们说国家形象宣传片体现了软实力——那么什么是“软实力” 国家文化软实力是“软实力”的一个方茴而“软实力”和“硬实力”都属于“实力”的范畴。所谓实力”就是实力的拥有者在与物质世界和社会环境打交道的时候实现自己意志的能力。“软实力”区别于“硬实力”之处在于它的拥有者
要实现自己的意志必须经过对方的同意或配合或至少是不必通过对对方的物理的强制。因此“软实力”的施用对象——而不仅是它的拥有主体——只能是其他社会实体而不能是自然实体。“软实力”不仅与社会实体有关而且主要与国际关系中的行为实体有关。尽管经常有人在谈论一个地区如一个省份、一座城市的文化发展的时候也使用“软实力”这个概念但这个概念最初却是在有关国家与国家关系的战略思考和学术讨论中提出来的。一个国家内部的不同地区之间确实也有力量对比、实力竞争的关系但与主权国家之间的关系相比一个国家内部不同地区之间的关系更多的是相互协作、相互帮助而“软实力”概念的基本出发点却是当今世界秩序依然是一个主权国家体系这样一个现实。即使是谈论主权国家内部某个地区的“软实力”也应该放到这个地区的所在国家与外部世界的关系之中。中国在金融危机中一枝独秀某些国家又开始妖魔化中国从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀汇率、贸易、气候问题频频向中国发难。自北京奥运以来中国展示“软实力”的工作开始加强放宽外国记者在境内采访的限制借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年底时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式启动的国家形象宣传片在谭小芳老师
S版课本中的人物形象 九册 1、狼牙山五壮士（抗日战争时期）：热爱祖国、热爱人民、仇恨敌人、勇于牺牲的革命精神和英雄气概。 2、小英雄雨来（抗日战争时期）：机智勇敢、不畏强敌的少年英雄。 3、邱少云（抗美援朝时期）：自觉严格遵守纪律，英勇献身的精神。 4、许世友（解放战争时期）：为人民群众着想，关心群众利益。 5、孔子：名丘，字仲尼，春秋时期鲁国人。思想家、教育家、儒家学派的创始人。 《两小儿辩日》：实事求是的态度。 6、刘东东：一个尊敬老师、学习认真、敢于提出自己意见的好同学。 老师：一位工作认真、诚心接受学生意见，敢于正视自己错误的好老师。 7、爱德华·格里格：一位信守诺言的挪威音乐大师。 8、库伯：一位诚实、知错就改的好孩子。 丹尼斯的爸爸：一位维护孩子自尊，懂得理解和宽容他人好警察。 9、林海燕：一个诚实守信的彩票投注站工作人员。 2003年底被授予“中国体育彩票发行诚信先进个人”的称号。 10、柳公权：“心正笔正”的唐代大书法家。 11、黄帝：中华民族的始祖，中华文明的奠基者和创始人。 12、梅兰芳：京剧艺术最卓越的表演艺术家之一。有强烈的爱国思想和崇高的民族气节。 京剧四大名旦：梅兰芳、程砚秋、尚小云、荀慧生。 13、唐玄奘：唐朝一位去西天取经的和尚。有严谨治学、百折不挠的精神。 14、武松：一位英武豪放而机敏的英雄好汉。 15、孙悟空：有着机敏、坚毅、无畏的反抗精神。 16、巴金：我国现代著名文学家。代表作长篇小说《家》《春》《秋》，散文《海上日出》。 十册 1、依尔特戈尔可汗：富有同情心，善良。（蒙古族） 2、格萨尔王：藏族传说中的神灵和英雄。有着勇敢、善良的品质。（选自藏族英雄史诗《格萨尔王传》）。 3、冬不拉：一位机智、勇敢、自告奋勇的哈萨克族王子。 4、刘三姐：爱憎分明、机智勇敢。（壮族） 5、黄道婆：“棉神”。有勇于革新，无私奉献的精神。 6、南丁格尔：英国的“提灯女神”。在护理事业方面有在卓越的成就和无私的奉献。 7、常香玉：著名的豫剧表演艺术家。有着强烈的爱国情怀。 8、居里夫人：“镭”的发现者。有着醉心于科学研究事业，一心为全人类作贡献，大公无私的伟大精神。世 界上第一个获得诺贝尔化学奖的女科学家。 9、花木兰：一位替父从军的巾帼英杰。有着忠孝两全的崇高精神。 10、范仲淹：北宋初年杰出的政治家、文学家。有着刻苦学习，胸怀大志，以天下为己任的崇高品格。代表作：《岳阳楼记》。 11、涅利：有着自强、自信、锲而不舍的精神。（意亚米契斯） 12、纳塔莉：虎口藏宝表现了她聪明、机智和勇敢。 13、顶碗少年：有着勇于拼搏，坚持不懈的精神。 14、左宗棠：清朝收复新疆失地的民族英雄。有着不屈不挠、坚韧顽强的精神和强烈的爱国之情。《左公柳》 15、郑成功：明朝末年收复台湾（被荷兰侵略者占据了38年）的民族英雄。有着强烈的爱国之情。 16、王承书：为祖国核武器研制隐姓埋名三十年的巾帼英雄。有着不为名、不为利、一心为祖国服务的奉献精 神。 17、邓世昌（海上英魂）：在1894年8月的中日甲午战争中牺牲的民族英雄。有着同仇敌忾、顽强作战、宁死 不屈的精神。 18、闰土：一个知识丰富、聪明能干、活泼可爱的海边农村少年的形象。
中国国家形象全球调查报告2015 第一部分： 2015年调查说明及主要发现 2016年1月至3月,中国外文局对外传播研究中心与华通明略(MillWard Brown)、Lightspeed GMI合作开展了第四次中国国家形象全球调查。本次调查首次覆盖了G20中19个成员国(欧盟除外)，涵盖亚洲(中国、日本、韩国、印 度、印度尼西亚、沙特阿拉伯)、欧洲(英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其)、北美洲(美国、加拿大、墨西哥)、南美洲(巴西、阿根廷)、大洋洲(澳大利亚)、 非洲(南非)等不同区域的公民。访问样本共计9500个，每个国家500个样本。
本次调查遵循定量的研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过Lightspeed GMI全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的代表性，受访者样本覆盖18-65岁的当地居民，男女比例各占一半。 本次调查的主要发现： 中国整体形象稳步提升；中国经济的国际影响力位居世界第二；海外受访者最为期待中国在经济和科技领域的全球治理中发挥更大作用；中国科技创新能力广受好评，高铁被认为是最突出科技成就；海外受访者来华意愿上升，北京、上海、香港成为首选城市。 第二部分： 国家整体形象及影响力 中国整体形象稳中有升 中国国家整体印象得分达到6.2分，相比2014年高出了0.3分，中国形象正在受到越来越多人的认可。 分国家来看，发展中国家对中国的印象好于发达国家。发达国家对中国的总体打分为5.5分，而发展中国家则达到了6.9分。
分年龄来看，年轻群体(18-35岁)，中年群体(36-50岁)和老年群体(51-65岁)对中国印象的打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国有更好的印象。 中国对国际事务的影响力在所有国家中位居第二
2020年中国国家形象全球调查报告 自然空巢。由于有的老人终身未婚，有的老人虽已结婚，但未生育小孩，有的生育的 子女死亡，造成空巢。 《中国国家形象全球调查报告2020》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和Lightspeed GMI于18日在北京发布，发布显示：中 国形象国际认可稳步提升，海外民众看好中国未来发展。迄今为止，这已经是中国国家形 象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。 本次调查在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等，涵盖了中 国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体 地呈现出国际社会对2020年中国国家形象的认知。2020年调查的主要发现如下： 1. 中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。相比2020年，中国整体形象得分高出0.8分(总分为10分)。经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访 者对中国的主要印象。同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。 2. 领导人形象成为新亮点，中国国家主席习近平拥有较高的国际认知度，其治国理 政能力受到广泛认可。在对受访9国领导人的认知调查中，习近平的认知度排在第四位; 在处理国内和国际事务能力方面，习近平都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于2020年新当选的印度总理莫迪。 2020年，高工LED通过对国内几百家主要LED照明企业的实地调查，结合对国内外LED照明行业领军人物的面对面采访，收集了大量的第一手资料，为本报告的编写提供了 坚实的基础依据。 本次调查广大市民和出租车司机对全市出租车行业发展共提出286条意见和建议，经 归纳整理，主要有如下几方面问题。 在整治的同时，鼓励发展生态农业，市农办每年争取国债资金1000万元，利用养殖 污水粪便建沼气池，，每家农户补助1200元，每年建设沼气池8000 余个。畜牧部门还在三年内争取到3600万元的扶持资金，用于养猪小区的栏舍建设，2020年改进完善规模养 殖小区(场)76个，2020年再度改良小区(场)65个。 第三，过度迷恋网上交友，导致大部分中学生丧失在现实生活中的交际能力;同时， 中学生涉世未深，容易受骗，虚拟的网络世界并不像他们想象那般美好，不乏存在一些居 心叵测之人，例如，网上聊天引发网恋，在网恋中存在许多情感陷阱，中学生往往是受害者。这样不仅伤害了他们脆弱的心灵，而且也耽误了学业。 3. 中国发展理念得到越来越多的国际认可。对于中国提出的一系列发展理念和国际 倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。其中，“中美新型大国关系”和“依法治国”
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/ae18295795.html, 以传播学理论来分析我国国家形象建构策略作者：朱洪坤 来源：《智富时代》2018年第04期 【摘要】我国的国家形象是外部公众对我国的政治、经济、文化、社会、地理等方面的 总体认识和评价。从根本上讲，国家形象取决于综合国力，但是传播学理论认为大众媒介从客观真实中提取符号真实，并可以影响受众的主观真实。相似的，国家实体形象（客观真实）由国际性媒体提取并塑造出国家虚拟形象（符号真实）。最终影响国内外受众的国家主观形象（主观形象）。因此，国家形象在一定程度上是可以塑造的，下面我们将从必要性、可能性和方向性三个方面来剖析国家形象建构的策略。 【关键词】国家形象建构；传播学；符号真实；客观真实 一、国家形象塑造的必要性 近年来，中国饱受“中国威胁论”、“中国战争论”的国际舆论的影响，国家形象遭到抹黑。然而众所周知，国际传播具有政治性，国家的传播活动都是服务于本国利益，美国一再提出中国威胁论，其本质上也是为了打击中国，为本国牟利。 文化帝国主义学者席勒认为，以美国为首的西方国家利用跨国媒介公司和广告，向世界各国进行意识形态的侵蚀和文化的入侵，然而中国作为和资本主义意识形态想迥异的社会主义国家，对美国的文化和意识形态入侵具有较强的抵抗能力。为了让美国跨国公司（跨国媒介公司）顺利进入中国获取利润，并影响中国的意识形态和价值观，美国不遗余力的影响国际舆论，通过抹黑中国来对中国政府施加压力，迫使中国服从美国的利益。埃及学者萨米尔*阿明认为，若中国屈从于美国，势必形成“中心--边缘”的依附格局，边缘化的中国的发展将受到美国的掣肘，大国崛起将遥遥无期。 从近年来尘嚣日上的中国威胁论、中国战争论之中，我们已经可以看到，如果再不采取措施，将中国的声音传递给全世界，让世界看到真实的中国，将是非常危险的。我们不能说这些论调是虚假的，毕竟中国发展的欣欣向荣是事实。但这种媒介虚拟形象是歪曲的，是外媒通过洗牌作弊法的宣传技巧进行选择性报道，和中国的国家主观形象几乎完全不符合。 因此，中国的国家形象由外媒来构建是非常危险的。中国必须发出自己的声音，自己根据国家实体形象（综合国力）来构建自己的国家虚拟形象，那么外部受众的国家主体形象才可以尽可能的和国家实体形象相符合。 二、大国形象塑造的可能性 麦库姆斯和肖的议程设置理论认为，作为具体议题和非强制性议题的国家形象宣传片通过国际性媒体设置议程，能够在一段时间滞后到达受众，“告诉受众想什么”。框架理论指出，媒
中国形象宣传片国庆前全球开播 2010年08月04日08:20:09 来源：北京青年报 中国《国家形象宣传片》近日在京开拍，此次的《国家形象宣传片》分为两部分：一部分是30秒长度的电视广告片——《人物篇》，将以“中国人”概念打造中国形象，并将于国庆之前通过BBC、CNN等国际主流媒体面向全球播出；另一部分是15分钟的专题长片——《角度篇》，将用于外事活动展示，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国社会。 该宣传片由国务院新闻办公室发起，并委托上海灵狮广告有限公司制作。据介绍，50多位华人明星将集体亮相，共同诠释“中国形象”。 将在全球多个 知名媒体播放 近日，国务院新闻办公室正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作。该片是为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目，是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。 据悉，此次先期启动的《国家形象宣传片》包括时长15分钟的专题长片和30秒的广告短片，其中15分钟的专题长片以“以人为本、科学发展”的理念为核心，涉及政治、经济、社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域，拍摄地点分布各地，力图多角度、全景式地展示当代中国的建设成就，弘扬积极向上的当代中国精神。 宣传片制作完成后，将于国庆前在全球多个知名主流电视媒体上播放，面向全世界推介。总制片人沈赞臣—— 没什么广告比国家广告更大了 灵狮广告董事长、摄制组总制片人沈赞臣表示，“我目睹了中国大半个世纪的变迁，外国入侵、内战，然后又有过饥饿、动乱，更有后来的改革开放三十年。我认为变化最大的就是这三十年，是真正翻天覆地的变化，尤其应该让外国人了解经历改革开放三十年后的今天，中国已经变成什么样子了。现在中国有这个需要，我们就上了。” 但沈赞臣也不讳言自己的“私心”，他说：“我们广告人都有一个梦，梦想有一天能拍一个很大的广告。我认为没有什么广告是比国家的广告更大的了。这就是我们圆梦的一个机会。现在国家有这个需求，我们又有这个理想，机会难得啊。” “拍摄国家形象广告这种做法世界上早就有了。”沈赞臣认为，此前一些国家的成功经验，正是国务院新闻办公室此次发起拍摄《国家形象宣传片》希望达到的效果之一。 摄制组总策划朱幼光—— 告诉世界到底什么代表今天的中国 摄制组总策划人朱幼光说，2008年奥运会以后，外国人对中国的兴趣达到了一个空前的高度。朱幼光的一位外国朋友这样告诉他：“我们很想了解中国，但是京剧、书法、武术我们都已经看了许多了，我们知道这些是中国的传统文化，但不是今天的中国人的生活。我们想看到一个鲜活的中国。”正是这么一句话提醒了朱幼光，开始思考到底什么能够代表今天的中国。 “要了解一个国家，就要了解那里有着什么样的人民。真正与世界互动的，影响着世界，也被世界影响着的，是这个国家的人。中国人就是中国这个概念的核心，是中国的政治、经济、文化、体育等一切成就的载体，中国人的形象就是中国国家形象的本质所在。”朱幼光解释道，《人物篇》的构思即诞生于此，“我们会聚各领域杰出华人，表现华夏精神，民族魂魄。中国人的拼搏进取，中国人的自强自立，中国人的百折不挠，中国人的孜孜不倦，中国人的认真严谨，中国人的美丽仁爱，这些都能折射出当今中国社会可贵的精神主旋律，是中国在世界上不断崛起的能量来源。”
《红星照耀中国》主要人物形象 欧阳家百（2021.03.07） 01 毛泽东肖像面容瘦削、看上去很像林肯的人物，个子高出一般的中国人，背有些驼，一头浓密的黑发留得很长，双眼炯炯有神，鼻梁很好，颧骨凸出。一个非常精明的知识分子的面孔。 出身出身农民，父亲原是一个贫农，克勤克俭，后来渐渐富裕起来。父亲管教严格，母亲是个心地善良的妇女。为人慷慨厚道，随时愿意接济别人，可怜穷人。 人物特点农民出身的知识分子，革命家，一个令人极感兴趣而复杂的人。他有着中国农民的质朴纯真的性格，颇有幽默感，喜欢憨笑。说话平易，生活简朴，有些人可能以为他有点粗俗。天真质朴同锐利机智和老练的世故结合。他博览群书，记忆力异乎常人，专心致志的能力不同寻常。他精力过人，不知疲倦，对于工作事无巨细一丝不苟，是一个颇有天才的军事家和政治战略家。生活节俭，平易近人。个人习惯和外表落拓不羁，对于吃的东西很随便，有着南方人爱吃辣的癖好。 02 周恩来肖像他个人清瘦，中等身材，骨骼小而结实，尽管胡子又长又黑，外表上仍不脱孩子气，又大又深的眼睛富于热情。 出身大官僚家庭。祖父曾任清朝大官，父亲是个杰出的教书先生，母亲不同凡俗，是个博览群书的妇女。 人物特点他确乎有一种吸引力，似乎是羞怯、个人魅力和领袖的自信的奇怪混合的产物。他是中国人中间最罕见的一种人，一个
行动同知识和信仰完全一致的纯粹知识分子。他是一个书生出身的造反者。头脑冷静，善于分析推理讲究实际经验。他态度温和。 03 朱德肖像他貌不惊人，沉默谦虚，说话轻声，有点饱经沧桑。眼睛很大，眼光非常和蔼。身材不高，但很结实，胳膊和双腿都像铁打的一样。他已年过半百，也许已有五十三四岁，究竟多大，谁也不知道。（他同现在这们夫人康克清结婚后就不再记年龄了。） 出身出生于1886年四川仪陇县马鞍场村子里，是穷苦的佃农。 人物特点他的部下在西藏的冰天雪地之中，经受整整一个严冬的艰难，而能保持万众一心，这必须归因于纯属领导人物的个人魅力，还有那鼓舞部下具有为一个事业英勇牺牲的忠贞不贰精神的罕见人品。他的生活和穿着都和普通士兵一样，同甘共苦，早期常常赤脚走路，整整一个冬天以南瓜充饥，另外一个冬天则以牦牛肉当饭，从来不叫苦，很少生病。他喜欢在营地里转，同弟兄们坐在一起，讲故事，同他们一起打球。人乒乓球打得好，篮球打个“不厌”。他向弟兄们讲话往往脱下他的帽子。从朱德远道跋涉，到上海、北京、柏林找寻共产党这件事，可以看出他日后成为三次革命的领袖所具备的自发精神和坚定目标。 04 彭德怀肖像我原以为他是个疲惫的、板着脸的狂热领袖，身体也许已经垮了。结果我却发现彭德怀是个愉快爱笑的人，身体极为健康。
国际新闻界２００６．３ 国家形象一般是指国家在国际社会中的认知与评价。良好的国家形象可以为一国发展创造有利的环境，带来巨大的利益；负面的国家形象则有可能使国家面临重重阻力，最终陷于孤立无援的境地。正因为如此，世界各国，特别是一些发达国家在国家形象的构建与修复方面不惜巨资，不遗余力，并将它作为政府公共关系的一项重要内容。美国从联邦、州到各级政府都设有专门从事形象管理的公共关系部门，单是联邦政府就雇用上万人处理公共关系事务，每年的经费支出高达几十亿美元。英国、法国、德国、澳大利亚等国也在不断加大政府公关的力度。近些年来，在树立和改善国家形象方面，我国政府的自主意识越来越强（如政府借举办２００８年奥运会开展的各种形象推广活动），这是有目共睹的。 国家形象危机的出现一般有两种情况：一种是与危机事件相伴随的形象危机；一种是传播失当造成的形象危机。 与危机事件相伴随的国家形象危机 在许多情况下，国家形象危机是由有形的危机事件引发的。危机事件种类繁多，就国际范围而言，有政治性的危机事件、军事性的危机事件、外交性的危机事件、经济性的危机事件、文化性的危机事件、灾害性的危机事件等等。无论哪一种危机事件发生，都有可能给当事国的国家形象带来严重损害。比如一个国家违反人类社会的伦理、道德准则而对其他国家施以暴行，国际社会对它的认知与评价必然是负面的，它也不可能有良好的国家形象。“二战”期间的德国就是如此。当时，德国政府有感于“名声”不好，于是抛出各种理论为自己开脱 ［文章编号］１００２－５６８５（２００６）０３－０００５－０６ 国家形象危机中的传播策略分析 □程曼丽 （北京大学新闻与传播学院，北京，１００８７１） ［摘要］国家形象危机的出现一般有两种情况：一种是与危机事件相伴随的形象危机； 一种是传播失当（当传不传和不正确地传播）造成的形象危机。无论哪一种情况出现，国家 形象的受损都是不可避免的。为了减轻国家形象受损的程度，或者从根本上避免形象危机 的出现，制定科学、有效的危机应对和传播策略是十分必要的。为此需要改变旧有的传播 观念；树立危机传播意识；尊重国际传播规律；掌握有效传播的方法与技巧。 ［关键词］国家形象；国家形象危机；传播策略 ［中图分类号］Ｇ２０６［文献标识码］Ａ ［收稿日期］２００６－０３－０８ ［作者简介］程曼丽，北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师。 本期话题 ５DOI:10.13495/https://www.doczj.com/doc/ae18295795.html,ki.cjjc.2006.03.001
《中国国家形象宣传片》观后感 （2010级金融学本科一班班登） 中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托该公司制作的一部国家形象宣传片。此次的国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片，即目前已经公映的人物篇，参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人，其中有：李嘉诚、李彦宏、马云、丁磊、郎咸平、邓亚萍、姚明、刘翔等多位公众人物。并在国际主流媒体播出，以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是17分钟长度的短纪录片，并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国 观看中国国家形象片，让我心中充满了无限的民族自信与自豪，纵观中国近代史，曾几何时，列强的铁骑肆虐中国，1840年以来，亡国灭种的危机一直威胁着千年古国。在中华民族危难之际，一代民族精英觉醒：魏源等的“师夷之长技以制夷”；洪秀全领导的反清农民起义；康有为、梁启超的“变法图强”；孙中山的国民革命。正是他们在民族生死存亡的紧要关头，挺身而出，为反对外来侵略，争取民族独立和解放，同仇敌忾，英勇奋斗，前赴后继，拼搏不息，谱写了中国近代
史上可歌可泣的悲壮篇章。直到中国共产党的成立，才领导中国人民最终取得了中国革命的胜利。 新中国成立以后，广大劳动人民翻了身，在中国共产党领导下，进行了土地改革、农业、手工业和资本主义工商业的社会主义改造，走上了社会主义道路，但由于建设经验的缺乏，我过在生产建设以及政治思想发面走了不少弯路，错误的阶级斗争，以及大大跃进和人民公社化，还有文革十年动乱，给我过各方面建设带来了极大的破坏，知道1978年的十一届三中全会以后，我过开始了改革开放，经济，政治文化等各方面才开始走向正常轨道，然而也正是30年前中国开始的“改革开放”，让中国有了今天的实力和发展。正是由于“发展是硬道理”的共识，才让中国融入了全球化的进程，取得了举世瞩目的成就，整个社会有一种奋发向上的精神，一种激励我们共同向前的梦想。正是这些东西鼓舞我们走向未来。我们在改革开放中所营造的精神，是通过自己的奋斗，在为国家贡献的同时，创造自己的未来的“中国梦”，同时也是我们走到今天的最为宝贵的文化和社会资源。
综述国家形象传播研究进展 ——大众传媒与国家形象传播的关系研究 一、国家形象的概念 国内学者对于国家形象的界定，大体可以分为三种类型，即：实体决定说、媒介呈现说、认知印象说。 第一种观点的代表人物程曼丽在其《大众传播与国家形象塑造》一文中说到，国家形象是形式（外在形象）与内容的统一体，内容是这个统一体的核心，决定了形式。程曼丽认为，国家形象是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点，是民族精神、意志的集中体现，其塑造主体是政府、企业和国民。基于国家形象的以上含义，程曼丽认为大众传播对于国家形象的塑造至关重要，媒体策略在很大程度上决定着国家形象工程的推进。 王朋进在《媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节——一种跨学科的综合视角》中综合分析三种界定类型，认为国家形象根据其存在形式和表现形式的不同分为实体形象、媒介形象和认知形象三种状态，而这三种状态呈现以下关系：实体形象为本源，媒介形象为渠道和参照，认知形象是结果。王朋进在这一概念中，着重肯定了国家的媒介形象对于国家形象塑造和传播的关键作用。 在以上两种观点中，民族形象统一在国家形象之中，并没有区分开来。 与之不同的是，李彦冰、荆学民两位学者在《国家形象传播研究的几个问题》一文中，对国家形象与民族形象从政治学层次上进行了区分，认为国家是一个法律上的政治组织，指向的是主权、机构等物质性的力量和特定的地理范围，而民族指向的是一群人以及这些人所组成的共同体所衍生处的传统、文化、精神等。①基于以上基础，李彦冰、荆学民两位学者在文章中进一步提出，国家形象传播的主体是国家（政府），其最根本的决定因素既不取决于媒体的传播方式，也不取决于他国的信息建构方式，而取决于本国内部秉承何种国家理念以及在该理念下进行了怎样的国家建设实践。②李彦冰等学者对国家和民族概念的厘清，有助于理解国家形象和民族形象的区别，从而更深入地理解国家形象的含义。 二、国家形象的塑造主体 程曼丽认为国家形象的塑造主体是政府、企业和国民；而王朋进则立足于李普曼的拟态环境理论，认为国家形象还受到媒体报道所呈现的拟态环境的影响，因此王朋进实质上将媒体也纳入到了国家形象塑造主体的范围之中。李彦冰、荆学民两位学者，以建构主义的国际政治理论为基础，认为处在国际社会当中的国家形象，受“共有知识”的影响非常大，因此其他国家和国际组织以及这些国际行为体的相互交往所形成的“共有知识”也是国家形象塑造的主体之一，国内主体起基础性，“共有知识”则是决定国家形象的重要变量。 三、大众媒体与国家形象的关系 通过以上梳理，基本上可以将这种关系分为两类，第一类是大众媒体对国家形象的塑造有着至关重要的作用，在某种程度上决定了国家形象呈现出来的状态，如王朋进的观点。 第二类则认为国家形象本质上的决定因素是国家（程曼丽认为国家包涵民族）自身，而不是媒体，媒体只是起到辅助的作用。王祎在《对国家形象的反思》一文中，同样驳斥了媒介中心论的观点，他将国家形象的建构分为“他塑”和“自塑”两个层面，在“他塑”角度上承认大众媒体在国家形象的作用，在“自塑”的角度上，他认为大众媒体仍然具有局限性。因此，王祎认为，以本国媒体的“自塑”作用来纠正他国媒体的“他塑”偏见，这样的研究
●諶容《人到中年》--------陆文婷 1，陆文婷身上凝聚着作者的满腔同情与挚爱，熠熠闪光，栩栩如生。她身兼三职：医生、母亲、妻子。 2，她热爱祖国，热爱人民，热爱她所从事的医疗事业，毫无怨言，全身奉献，把精力投入病人身上，即使是力所难及的，也自觉竭尽全力。 3，她顾大局，识大体，自愿的克己奉公，承受着无法忍受的牺牲，是表现知识分子悲欢离合的“中年问题”的代表。 4，波------“马列主义老太太”，打官腔、拉关系、走后门、破坏社会风气的高干夫人的代名词，和陆文婷形象形成鲜明对比，更加衬托出陆文婷的形象。 ●莫言《红高粱系列》------我奶奶 1.是未经雕琢的定型民族文化心理的原型。 2.是充满力的，非“贤妻良母”式的中国妇女形象。 3.打破封建礼教的束缚，充满情欲与野性，体现朴素的自由和解放的本能，体现回归自然 的人类本性。 4.对封建礼教的亵渎，是中国民族生命意识的自我反抗，反抗精神重新诠释了对民族生命 意识的理解，体现了她“火红般高粱的性格” ----我爷爷，余占鳌 1.是未经雕琢的定型民族文化心理的原型。 2.性格粗犷、豪放、善良、正直、敢爱敢恨、敢作敢当、怒则大吼、痛则大叫的英雄气概， 是那个年代的硬汉形象。 3.为了得到心爱的女人，敢于同恶势力作斗争，为了民族仇恨，他与工人们一起作战抗击 日本人侵略，同时他鲁莽、争强好胜、性格棱角分明。 ●柳青《创业史》-----梁生宝 1.50年代农村社会主义创业者的英雄形象，小说轴心人物。 2.强烈进取精神，与党的教育紧密联合，对社会主义有坚定信念。“他是党的忠实儿子”，作为创业者，坚忍不拔、顽强拼搏；作为劳动者，勤勤恳恳、任劳任怨的务实作风；作为为人处事，他忠厚善良、淳朴真诚、谋求共同富裕，全体幸福。 3.他完全摆脱小生产者私有观念，体现了作家政治理想和美学观念，带有明显英雄化、理想化局限。 -------梁三老汉 1.塑造的最精彩的老一代农民的典型形象 2.明显的两重性：一，背负着几千年小生产者私有观念，倾向于个人发家致富，带有自私、 狭隘、落后、保守的小生产者意识；二，普通农民，勤劳善良，朴实的品质，精神和感情上接近梁生宝。 3.是动摇于集体致富和个人发家两条道路中间的人物，真正体现农民性格的本质容。 ●梁斌《红旗谱》-------朱老忠 1.集纳了中国农民英雄的传统要质，是20世纪初新旧两个时代交替时期的农民英雄的典 型形象。
媒介发展与国家形象传播 以《中国国家形象宣传片》和《中国制造》广告为例 人们把介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体叫做媒介，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。媒介的这一定义涵盖了传播活动的两大主体传播者和受传者（受众）。由此，媒介的发展可以分为两个阶段：媒介产品和媒介终端。 媒介产品阶段的整个传播过程是以传播者为中心的，媒介是信息的生产机构，受众是信息消费者。它的标志是传播者变得越来越强大。在这种情况下，整体的信息流程就是以生产为主的，生产者是关键；虽然受众的意见也是重要的，但是，信息反馈的渠道匮乏、速度缓慢，直接导致媒介所追求的互动仅仅停留在概念和形式上，书籍就是典型案例。而到了媒介终端阶段，传播活动是以受众为中心的。在这一阶段中，媒介表现出碎片化的特征，媒介和受众的关系越来越具有自主性。网络就是典型案例，尤其是以个体受众为主体的自媒体的出现，个体成为传播的终端，每个个体既可以是传播活动的传播者，也可以是受传者。 由媒介产品到媒介终端的发展变化类似于市场营销领域的4P理论到4C理论的变化。它们都体现了传播活动中思维方式的转变。一方面是由于社会经济的发展变化导致传播领域的卖方市场转变为买方市场；而另一方面则是作为传播主体的媒介和受众自身的发展与成熟使得实际传播效果不再与枪弹论靶子论相吻合。而在这个终端为王的时代，媒介产品显然已经不能适应新的环境。 同样的，国家形象传播也要与实际环境相匹配，媒介发展的这两个阶段也可以用来解读国家形象传播的实际效果。在这里，《中国国家形象宣传片》和《中国制造》广告是两个很好的案例，它们从正反两方面验证了上述结论。 《中国国家形象宣传片》是由国务院新闻办公室为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目。它从中国的各个方面来展现中华传统文化和新中国的现代化，并投放在纽约时代广场等国际主流媒体或媒介。而实际效果则是许多美国人在看到这则国家形象宣传片后，并没有对中国的国家形象形成正面的提升。一方面是由于自近代以来，中国落后挨打的国际形象给外国人留下了东亚病夫的固有印象，加之21世纪之前中国国家形象传播的缺乏和忽视，导致在许多外国人眼中中国至今还是一个落后封建的国度；而另一方面则是由于媒介与实际环境的脱节。可以说，中国国家形象宣传片就是一个媒介产品，他的制作理念是展示中国国家形象，整个宣传片就是站在中国的立场上，来向国际社会强硬灌输中国国家形象，因此，在带着固有印象和对中华文化缺乏认同感的外国人看来，这一国家形象宣传片完全就是自吹自擂，甚至是暴发户炫富，更谈不上互动；加上片中所展示的中国现代城市并没有中国传统文化的底蕴，中国的现代化实际上就是复制西方工业文明的产品。 传者主导和缺乏互动使得中国国家形象宣传片收效甚微，在枪弹论不再百发百中的环境下，这样单向的展示型国家形象传播的效果是可以预见的。 而另一则中国国家形象广告《中国制造》却收到了良好的反响。片中以世界工厂为切入点，展示中国制造，世界合作的新型国家形象。从每个外国人时时刻刻都有可能接触到的日常生活用品入手，做到了真正站在受众的角度。这一媒介终端理论的应用很好地击中了受众的痛点。这则广告片从受众熟知的方面展示中国制造的重要性和中国不断加强与世界各国合作，为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿，让受众自己意识到没有了中国，自己生活中所拥有的便捷、舒适、满足等美好体验都将随风而逝。只有让受众感受到了中国制造的重要性，他们才会主动去了解、去关注中国这个国家。与受众产生了情感共鸣（互动），国家形
中国国家形象宣传片（角度片） ——中文字幕和对白听译 2003年10月，中国人第一次从外太空亲眼看到了自己的国家。那数千年的神话和畅想，变成了真实的注视。那些关于地球是个家园的歌颂，关于自己在漫长历史里生存下来的骄傲，这时刻比别的时候更加清晰而具体。 我们是谁？我们在想什么？早在创造中国历史的这一刻之前，中国人也从未中断过从其他的角度来审视自己的国家。传统是一种背负，还是一种推动发展的动力？文化的传承是太受到关注，还是太漫不经心？你看到的是冲突还是融合？是回忆还是未来？ 开放而有自信。Opening the Door with confidence. 30年前，一扇世界上最大的窗户打开了……这个国家，旋即迎接了令人眼花缭乱的变化。或许有人认为，在这样巨大的物质和信息刺激下，想保持镇定都非常困难。 “在我心目中，中国是一个包容性非常强的国家”（女中学生） “它是一个很有文化的一个国家”(女青年) “又有历史的沧桑感，但是呢，又在日新月异地变化着”（男青年） 但接下来30年间发生的事情，却让全世界都看到，一个有着悠久历史底蕴的文化在面临全新变革之时，能够展现出怎样的包容性和应变能力。 “加入世贸以后，整个国力的增强使得中国人更加自信，也更加开放了”（龙永图） 人们不得不承认，中国在和全世界接轨的同时，保持着自己鲜明的特色。30年开发，30年面对新事物而勇敢无畏，自信地选择着适合自己国情和民情的发展道路。近年来多次海内外专业机构的调研都可以显示，民众信心指数一项，中国多次排在世界第一。自信的背后，是GDP的支持，是千年文化的底气，还是亿万份努力的投入？相信不用太久中国就会交出答案。
《红星照耀中国》主要人物形象 01 毛泽东肖像面容瘦削、看上去很像林肯的人物，个子高出一般的中国人，背有些驼，一头浓密的黑发留得很长，双眼炯炯有神，鼻梁很好，颧骨凸出。一个非常精明的知识分子的面孔。 出身出身农民，父亲原是一个贫农，克勤克俭，后来渐渐富裕起来。父亲管教严格，母亲是个心地善良的妇女。为人慷慨厚道，随时愿意接济别人，可怜穷人。 人物特点农民出身的知识分子，革命家，一个令人极感兴趣而复杂的人。他有着中国农民的质朴纯真的性格，颇有幽默感，喜欢憨笑。说话平易，生活简朴，有些人可能以为他有点粗俗。天真质朴同锐利机智和老练的世故结合。他博览群书，记忆力异乎常人，专心致志的能力不同寻常。他精力过人，不知疲倦，对于工作事无巨细一丝不苟，是一个颇有天才的军事家和政治战略家。生活节俭，平易近人。个人习惯和外表落拓不羁，对于吃的东西很随便，有着南方人爱吃辣的癖好。 02 周恩来肖像他个人清瘦，中等身材，骨骼小而结实，尽管胡子又长又黑，外表上仍不脱孩子气，又大又深的眼睛富于热情。 出身大官僚家庭。祖父曾任清朝大官，父亲是个杰出的教书先生，母亲不同凡俗，是个博览群书的妇女。 人物特点他确乎有一种吸引力，似乎是羞怯、个人魅力和领袖的自信的奇怪混合的产物。他是中国人中间最罕见的一种人，一个行动同知识和信仰完全一致的纯粹知识分子。他是一个书生出身的造反者。头脑冷静，善于分析推理讲究实际经验。他态度温和。
03 朱德肖像他貌不惊人，沉默谦虚，说话轻声，有点饱经沧桑。眼睛很大，眼光非常和蔼。身材不高，但很结实，胳膊和双腿都像铁打的一样。他已年过半百，也许已有五十三四岁，究竟多大，谁也不知道。（他同现在这们夫人康克清结婚后就不再记年龄了。） 出身出生于1886年四川仪陇县马鞍场村子里，是穷苦的佃农。 人物特点他的部下在西藏的冰天雪地之中，经受整整一个严冬的艰难，而能保持万众一心，这必须归因于纯属领导人物的个人魅力，还有那鼓舞部下具有为一个事业英勇牺牲的忠贞不贰精神的罕见人品。他的生活和穿着都和普通士兵一样，同甘共苦，早期常常赤脚走路，整整一个冬天以南瓜充饥，另外一个冬天则以牦牛肉当饭，从来不叫苦，很少生病。他喜欢在营地里转，同弟兄们坐在一起，讲故事，同他们一起打球。人乒乓球打得好，篮球打个“不厌”。他向弟兄们讲话往往脱下他的帽子。从朱德远道跋涉，到上海、北京、柏林找寻共产党这件事，可以看出他日后成为三次革命的领袖所具备的自发精神和坚定目标。 04 彭德怀肖像我原以为他是个疲惫的、板着脸的狂热领袖，身体也许已经垮了。结果我却发现彭德怀是个愉快爱笑的人，身体极为健康。 出身出生于湘潭县的一个农村的富农家庭。母亲在他六岁时去逝，后父亲再娶，后母憎嫌他，后被后母赶出。 人物特点他是个愉快爱笑的人，身体极为健康。他动作和说话都很敏捷，喜欢说说笑笑，很有才智，善于驰骋，又吃苦而劳，是个很活泼的人他身经百战，只受过一次伤，而且只是表面的。生活节俭：同部下一样，只有两套制服。他不吸烟，不喝酒。迟睡早起。很喜欢孩子，常有孩子
论中国国家形象传播的现状和对策 【摘要】：国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合。国家形象被认为是国家“软实力”的重要组成部分之一,可以从一个方面体现这个国家的综合实力和影响力。随着近三十年中国经济的高速增长,中国在国家形象的传播上有了巨大的诉求。一方面中国希望向世界各国弘扬中国文化,让世界更好的了解中国,另一方面,中国也希望通过国家形象的传播,为自己在国际体系中争取更多的话语权,为政治、经济的发展赢取利益和空间。因此在近年来,无论是政府机构,或是企业和媒体组织,均在国家形象的传播工作中投入了巨大的资金和精力。然而,当我们正满怀信心期待国家形象传播所带来的巨大回报时,却发现事实并非我们所愿。无论是在政治上还是经济上,中国与其他国家的摩擦都在逐年增加,而在文化上,不仅所弘扬的中国文化没有得到很好的传播,反而被西方文化全面压制。因此,许多学者开始探究中国在国家形象传播的方法中存在何种问题,而导致今天国家形象传播的尴尬局面。而本论文将从三个方面论述国家形象传播之所以无法达到预期的传播效果,是存在客观的无法更改的原因,而这些原因是人类或是一个文明在历史的进化中所形成。也就是说,无论我国在国家形象的传播工作做多大的努力,或是利用多么先进的方法,都是无法达到我们想要的效果的。但是,完全判定国家形象传播毫无作用也是武断的。国家形象的传播依旧可以在连接民族感情等发挥作用【关键词】：国家形象传播文明冲突
【学位授予单位】：山西大学 【学位级别】：硕士 【学位授予年份】：2013 【分类号】：G206;G122 【目录】：中文摘要8-9ABSTRACT9-11引言11-14第一章中国国家形象的形成和转变14-231.1中国人眼中的国家形象14-191.1.1现代化之前的国家形象14-161.1.2国家思想的形成16-191.1.3现代化的国家形象191.2外国人眼中的中国19-231.2.1“中央之国”19-201.2.2“东亚病夫”20-221.2.3“东方龙”22-23第二章中国国家形象传播的现状和作用23-312.1国家形象传播条件的形成23-262.1.1硬实力衍生软实力23-242.1.2华侨、移民、留学生、境外游客的增长24-252.1.3媒介的新时代25-262.2国家形象传播效果甚微26-312.2.1政治方面272.2.2经济方面27-282.2.3文化方面28-292.2.4传播功能受限29-31第三章中国国家形象传播所遇到困难的原因31-413.1遇到困难的根源——文明的冲突31-333.2国家形象的多元性33-353.2.1多元的组成部分33-343.2.2不同的个人,不同的国家形象34-353.3媒介帝国主义35-383.3.1媒介传统格局的顺延35-373.3.2媒介把关和议程设置37-383.4社会心理学因素38-413.4.1偏见和刻板印象38-403.4.2选择性心理40-41第四章今后国家形象传播的对策和建议41-464.1不同的文明,不同的传播方法41-434.1.1在西方发达国家的传播41-424.1.2在
17日一早开始，一则醒目的中国国家形象宣传片在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕不断播放。这则宣传片以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。 The portion of China's national publicity film that focuses on individual characters, such as Yao Ming, has been completed and is expected to air by the end of this month in the United States, said Wang Zhongwei, deputy director of China's State Council Information Office. Wang Zhongwei said that the national publicity film is divided into two parts. One is the point-of-view chapter, and the other is the characters chapter. At present, the characters chapter has been completed. 中国国务院新闻办公室的副主任王仲伟称，国家形象宣传片的人物篇已经制作完成，有望本月底在美国播放。王仲