2018年家电行业市场研究及
风险分析报告
摘要
回顾2017年——
我国家用电器行业具有适度的周期性、竞争性和成长性风险。
2017 年以来在前期房地产销售强劲拉动影响下，行业景气度有所回升，行业内企业资产及收入规模普遍有所增长：
行业需求方面，2017年，家电行业产销率94.7%，同比下降0.3%；累计出口交货值3744.4亿元，累计同比增长13.5%。
行业出口方面，2017年全年中国家电出口规模将回到或小幅超过2014年的最高水平。
经济效益方面，2017年1-12月家用电器行业主营业务收入15135.7亿元，累计同比增长18.7%；利润总额1169.3亿元，累计同比增长6.1%。
我国家电行业市场化程度较高，行业整体已进入成熟发展阶段，不同子行业之间信用状况表现差异。其中白电已形成寡头垄断格局，整体信用质量较高，黑电产业链地位较弱，呈现出“白强黑弱”的特征，厨电、小家电由于起步较晚，仍处于成长阶段。
我国家电行业具有规模性及资本和技术驱动性特征，规模是衡量家电企业信用质量的关键因素之一，同时持续的品牌、渠道建设、生产线改造和研发投入是行业内企业保持竞争力的核心手段。
展望2018年——
行业总体运行趋势：
需求方面，随着2016 年10 月以来多地政府相继出台限购限贷等收紧的调控政策，我国商品房销售面积增速出现持续回落，预计此轮房地产下行将滞后对家电行业产生影响，国内家电新增需求增长空间或小幅收窄。但全球经济扩张步伐加快将带动出口需求增加，加之更新换代需求的释放，对总体需求仍会形成一定支撑。
成本方面，2018 年在供给侧改革、经济结构调整去产能条件下，大宗原材料价格仍存在上涨预期，在投机因素影响下，预计家电主要原材料价格仍存在小幅同比上涨的可能。而随着全球液晶面板产能向我国转移，及国内主要液晶面板厂商产能的释放，彩电核心部件液晶面板的价格预计维持在合理水平。
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与发达国家相比，我国家电市场仍存在增长空间，但现阶段我国家电家庭保有量整体已处于较高水平，如无其他明显影响供需关系的事件发生，预计行业将长时间内处于平缓增长状态。
行业信贷原则：
2018年，整个行业的信贷原则是：“紧跟市场，择优支持，区别对待”。高端消费电子产品的需求量日益增加，国家对智能产业的支持力度较大。在这种影响下，家电行业进入产品升级和产业转型时代。
重点支持与消费结构升级相适应的消费类核心企业。它们应该具有品牌技术和渠道优势，科研能力较强，关键零部件比例较高，成本控制和转移能力强，并且能够稳步提高市场占有率。培育发展势头良好，行业龙头的中型家电企业，巩固客户基础。注重中小企业风险防范，注重短期授信业务，择优选择发展贸易融资业务，选择短期干预，长期贷款，积极实施非信贷业务。
对于产品同质性比较严重，市场盈利空间受到严重挤压，自主创新意识不强的中小企业，应当谨慎对待，及时撤回，控制信用风险。
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目录
第一章家电行业基本情况 (1)
第一节行业范围界定 (1)
一、行业定义 (1)
二、行业产业链 (1)
第二节行业主要产品分析 (2)
一、主要白色家电 (2)
二、主要黑电产品 (3)
第三节家电行业在国民经济中的地位 (4)
第二章 2017年家电行业发展环境分析 (5)
第一节经济环境分析 (5)
一、国内宏观经济运行与行业发展 (5)
二、货币政策对行业的影响 (7)
三、国际经济对行业的影响 (8)
第二节政策环境分析 (9)
一、重点政策汇总 (9)
二、重点政策分析 (10)
三、政策未来发展趋势 (13)
第三节热点事件透视 (13)
一、工信部将狠抓智能家电等领域产品质量建设 (13)
二、OCF联盟通过海尔标准提案中国家电企业首次制定国际IoT标准 (14)
第三章 2017年家电行业运行情况分析 (16)
第一节行业运行分析 (16)
一、行业固定资产投资 (16)
二、行业供求情况 (16)
三、价格水平 (21)
四、行业出口 (22)
五、行业经营情况 (22)
第二节行业内企业运行情况分析 (22)
一、企业规模发展分析 (22)
二、家电上市公司分析 (24)
第三节细分行业运行情况 (27)
一、白电行业 (27)
二、黑电行业 (28)
三、厨电行业 (28)
四、小家电行业 (29)
第四节行业区域分布情况 (29)
一、整体分布情况 (29)
二、重点分布区域分析 (30)
三、家电行业区域运行动态分析 (34)
第五节行业竞争格局及发展特征分析 (36)
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一、行业竞争结构分析 (36)
二、行业发展特征分析 (38)
三、行业经营模式 (39)
四、行业盈利模式 (39)
第四章 2017年家电行业产业链分析 (41)
第一节家电行业产业链介绍 (41)
第二节上游行业运行及对本行业的影响 (41)
一、冷轧板卷价格 (42)
二、铜、铝价格 (43)
三、面板价格 (44)
四、上游产业对家电行业影响 (44)
第三节下游行业运行及对本行业的影响 (45)
一、居民收入继续增长将不断推动家电消费 (45)
二、房地产行业运行情况 (45)
三、下游行业对家电行业的影响 (47)
第五章 2017年家电智能化领域发展情况分析 (48)
一、电冰箱：提高消费者健康管理体验 (48)
二、洗衣机：品质消费升级洗衣机子品牌纷纷抢占高端市场 (49)
三、空调：提高舒适度以及从单品扩展到新风机组与家用中央空调 (51)
四、智能电视：人机交互技术成为智能电视重要分支 (52)
五、智能厨电：被开发和扩大的市场规模非常大 (53)
第六章 2018年家电行业运行风险分析 (55)
第一节宏观经济风险 (55)
第二节行业标准趋严风险 (55)
第三节竞争风险 (55)
第四节房地产市场波动的风险 (55)
第七章 2018年家电行业金融需求分析 (56)
第一节行业资金运作模式 (56)
一、基础资金流 (56)
二、延伸资金流 (56)
第二节银行同业介入情况 (57)
一、行业整体授信情况 (57)
二、行业内的主要担保方式 (57)
三、行业内信贷资产质量 (57)
四、银行同业动态 (58)
第三节行业金融需求情况 (60)
第八章目标定位 (61)
第一节目标客户 (61)
第二节目标产品 (61)
第九章 2018年家电行业金融服务方案 (62)
第一节家电行业发展趋势要点 (62)
一、行业消费升级产品个性化发展 (62)
二、市场集中度将继续提升 (62)
三、家电健康概念日益深化 (62)
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四、厨电市场保持较快增长 (62)
五、农村市场仍具有较大发展潜力 (63)
六、智能家电正在成为新的热点并将推动世界贸易规则创新 (63)
第二节总体授信策略 (63)
第三节区域准入标准 (64)
第四节项目准入标准 (64)
一、准入标准 (64)
二、退出标准 (64)
第五节客户准入标准 (65)
一、支持类 (65)
二、控制类 (65)
三、退出类（名单制管理） (66)
第六节行业金融服务方案 (66)
附录 (68)
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