目录
关于大学生对广告媒体传播效果认知调查报告 (2)
一、调查背景和目的 (2)
二、问卷设计 (2)
三、调查对象和方法 (2)
四、项目执行 (3)
五、调查结果及其分析 (3)
（一）校园广告媒体激烈的竞争性 (3)
（二）网络成为校园媒体近些年逐渐崛起的黑马 (3)
1.大学生对网络广告的接受态度良好 (4)
2.大学生网购潜力巨大 (4)
（三）电视广告宝刀未老 (4)
（四）广播媒介日渐没落 (4)
（五）印刷类广告媒介进退维谷 (5)
（六）大学生关注对媒介的宣传更注重产品的性能和服务上 (5)
六、针对调查结果出现问题的解决办法 (5)
（一）网络媒体 (5)
1.针对大学生对网络广告的态度问题 (5)
2.针对广告本身的内容问题 (5)
（二）电视媒体 (5)
（三）广播媒体 (6)
（四）杂志媒体 (6)
（五）张贴类媒体 (6)
七、此次调查的局限性 (6)
（一）自身存在的错误分析 (6)
1.抽样误差——偶然性误差 (6)
2.非抽样误差——非偶然性误差 (7)
八、调查总结 (7)
关于大学生对广告媒体传播效果认知调查报告
一、调查背景和目的
随着市场经济的发展变化，各类新媒介在迅速滋生与成长的同时，也带动了广告在新科技形式下的发展，无论是从其创意表现抑或是制作投放，媒体传播的多样化和精确化都有了很大改观；同样在校园里，大学生作为社会新技术、新思想的科学前沿群体，其日常生活也充斥着各种各样的广告媒体，诸如网络、电视、广播、报纸杂志、海报等，这些媒体在他们的生活中发挥着必不可少的作用，同时从各个方面对他们有着潜移默化的影响，已融入到了他们的日常消费和学习生活之中。
此次对大学生有关广告媒体传播效果认知的调查是为了研究各种广告媒体在大学生日常生活中发挥的作用和产生的影响进行分析，了解当代大学生对媒体传播的认知态度，从而正确为校园广告媒体提供调查数据和分析总结。
二、问卷设计
根据此次调查的主题，我们首先分析了了广告媒体在大学校园的应用情况，其次又根据大学生接触媒体的途径作了简要总结，之后大致确定问卷的类型大致分为两大类，第一类是基本信息，第二类是主体部分。基本信息帮助我们确定调查对象的性别、年级、专业方向，这部分主要是明确这三者在第二部分的调查中是否产生影响，比如说对于女生来说，考虑到大部分女生都喜欢逛街，可能接触最多的广告媒体是张贴类等户外广告媒体；而对于男生，很多都是宅在宿舍，喜欢上网，因此他们接触最多的是网络广告。主体部分，我们采用分情况列举的调查方法，一方面能够使调查者有针对性的进行各部分选择，另一方面也减轻了在后期统计的过程中的繁杂，提高统计效率；此外由于本次是本专业第一次正规化的调查，因此在设计问卷的时候，我们将在课堂上学习的内容融入进去，即采用了很多的问卷设计方式，诸如封闭式问答、开放式问答、量表排序等设计方式，在不影响调查结果的同时，也检验了我们的课堂所学。
三、调查对象和方法
针对此次调查，我们的目标对象是在校大学生。因为随着历年来各大高校的不断扩招，大学生的数量也再不断增长，较早的了解大学生对广告媒体传播效果的认识，有利于以后对大学生进行有效地信息传播和良好的素质教育。考虑到实施过程中时间和人员及其费用的相关限制，我们在此只选择郑州航院作为调查地
点，调查对象从大一到大四大学生均涵盖其中。
我们采取调查分析法。即用调查问卷的形式让随即抽取的调查者来填写，通过回收整理来获得资料。
四、项目执行
调查时间：2011年11月18日——2011年11月20日.
调查对象：在回收的有效问卷中男生324份，占调查对象总数的49.2%，女生334份，占50.8%；
大一201份，占30.6%，大二184份，占28%，大三175份，占26.6%，大四98份，占14.9%；
理工类221份，占34.4%，文史类86份，占13.4%，艺术类1.6份，占16.5%，经管类230份，占35.8%。
整个调查对象具有很好的代表性，能比较好地反映航院的整体学生情况。
调查方式：本次调查采取分层抽样的问卷调查方式，问卷总份数1000，回收1000份，有效问卷658份（16个宿舍楼，平均每个宿舍楼60份），问卷有效率65.8%。
首先用将本专业分组成十组，然后按照学校的宿舍楼的数量来抽签决定哪个组负责哪栋楼，这样做即明确了各组的具体分工，同时也符合了调查的随机性原则；之后每个小组将组内成员再进行细分，即每个成员负责一栋楼的某一楼层进行抽样调查，然后再由小组成员将调查问卷随机的分发到各个宿舍进行问卷调查，小组组长负责手机本组调查问卷，之后将收集到的问卷交由学习委员，学习委员和老师再根据实际调查情况进行分析，即确定哪些问卷属于费卷，哪些是有效问卷；之后再由小组组长将问卷收回，挑选出有效问卷，每个小组成员统一对自己的问卷进行整理和统计，最后小组组长将整理完的本组问卷交予特定人员进行统一汇总，最后得出整体调查结果。
五、调查结果及其分析
（一）校园广告媒体激烈的竞争性
据数据（图1）显示，在大学生接触的众多广告媒体频次中，网络广告占61.90%，电视广告占19.30%，广播媒体占6.99%，报纸杂志类广告占7.14%，张贴类广告占5.93%。显而易见，大学生接触媒体的复杂性是很高的。
（二）网络成为校园媒体近些年逐渐崛起的黑马
通过本次调查显示，网络成为大学生接触频次最多的广告媒体，占总数的61.09%，其收到的关注度相比其他广告媒介也高达43.62%，而平均每天大学生的上网时间是3个小时，这期间他们通过浏览网页、查阅资料等方式无时无刻地不在接触着信息，不难看出网络在大学生中间是一个很好的信息传播平台。
1.大学生对网络广告的接受态度良好。据调查（图2）显示，超过51.20%的大学生在网络广告弹出的的时候都不会选择自动过滤或者立刻关闭，因此在一定程度上，大学生对网络广告还是有一定的接受心理。
2.大学生网购潜力巨大。调查结果显示，在日常浏览网页时，大学生往往会被一些网络广告所吸引，进而购买消费品，由此可见网上的一些弹出式等广告还是在一定程度上能够影响大学生的购买行为的，而在这些网络广告中，富媒体以占49.41%的比例位居第一，影响程度自然也最大。此外在大学生网购行为中，日化用品和电子产品分别以45.82%和2
3.50%的比重占据首位（表1）。
（三）电视广告宝刀未老
自从电视广告出现以后，一直成为广告行业中的佼佼者。同样，在校园媒体中，虽然大学生作为年轻一代的生活群体，但是其对电视媒体的关注度仍然紧跟网络媒体，位居第二；此外，电视媒体特有的广告方式和长久以来在人们心目中良好的形象，使它以21.04%的比重（图3）为它赢得了最高的广告可信度。像其他消费者一样，通过电视媒体，大学生更多关注的是企业的品牌形象广告和产品信息的广告，因此在新品发布和塑造企业形象方面，电视广告依旧是企业的不二选择；而在产品的选择上，大学生消费的广泛性也为不少广告主提供了“可乘之机”。
（四）广播媒介日渐没落
不难看出，昔日曾经叱咤广告界的风云在进驻校园之后，仿佛失去了以往的风采，在接触频次的调查中的受关注程度只有6.99%（图4）。一方面是广播广告局限性很大程度上制约了广播广告的传播效果，例如收听的设备问题、缺乏视觉形象、难以形成长久记忆等不可更改的条件；另外一方面这也许和大学生的生活习惯有必然联系，大学生乐于接触新鲜事物，对主流媒体更加感冒，因而广播作为时代的剩物已经难以对他们产生较大吸引，广告主则更是明白这一点，其广告投放上也在逐年下滑；此外广播广告一般都具有时段性，在时间上很难符合大学生的日常生活特点。在日常消费中，由于只能从听觉来判断商品的某些属性，缺乏真实感，因而其可信度（13.36%）相对也较低。
（五）印刷类广告媒介进退维谷
在接触频次的调查中，报纸杂志类和张贴类广告媒介总和占13.07%（图5），远远落后于网络等兴起广告后起之秀。印刷媒介虽然在大学校园不存在阅读上的障碍，其自身较差的时效性已经不能够满足大学生校园生活的快节奏，另外即便如此，报纸杂志本身所具有的权威性为其广告提供了较高的可信度，本身的便携性也成为了其他媒体不能与之媲美的竞争优势；相对于杂志报纸，张贴类广告就显得更加弱不经风了，因为它不具有权威性，因此可信度就会大打折扣，但是作为即时的促销和卖场宣传，它仍然具有一定的优势
（六）大学生关注对媒介的宣传更注重产品的性能和服务上
如图6所示，不管广告运用什么样的传播媒体，对于消费者来说，他们更注重的是产品自身所具有的属性，表现在广告内容上则是其内容的可信程度。六、针对调查结果出现问题的解决办法
（一）网络媒体
1.针对大学生对网络广告的态度问题。广告投放的时候应该具有更强的针对性，即网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。例如针对大学生，广告主应该将广告投放在腾讯、天涯、土豆等关注程度高的网站，引导他们了解并接受产品的相关信息。
2.针对广告本身的内容问题。点网络广告的一般有两种人：第一种，不小心错点了。相信大多数用户是不喜欢看广告的，但由于网络的互动性，仍然会有很大一部人会把网络广告当成内容进行点击。其中网站的诱导用户点击广告占了很大一部分比例；第二种，是真的想看广告内容。这类人一般都是对网络的广告内容感兴趣，或是符合他的需求，他才会点击网络广告。而这类人也是很有价值的潜在客户。无论上述哪一类人，在点击过后，广告内容就是决定其是否继续浏览的关键。针对大学生，在广告内容上，应该以感性诉求来进一步贴近他们的生活，或者是更加富有创意，因为人们天生具有猎奇心理，大学生更是如此，在此应该拒绝低俗或者暴力等不良内容。
（二）电视媒体
大学生关注电视媒体，往往是在观看在线电视剧或者综艺等娱乐性质的节
目，因此在广告投放上应当考虑到广告本身的娱乐性，更加注重感性诉求，以求和大学生达到一种心理上的共鸣，从而引导消费。
（三）广播媒体
虽然广告媒体作为过时的媒体不能为大学生所普遍接受，但其时效性仍然是大学生所青睐的，而广播广告的低价位成本也为很多广告商接受，因此广播媒体在大学校园里仍然有一定的发展空间。首先，广播应该保持它原有的时效性，及时向大学生提供最新前沿的时尚和娱乐资讯，借此引发他们的兴趣；其次，在广播投放广告的时间上药注意把握大学生的作息习惯，比如说早上，他们爱睡懒觉的习惯限制了广告播出的时间，晚上是一个比较不错的投放时间段，因为他们休息的时间一般都在十点以后，因而在点到九点半可能会事半功倍。
（四）杂志媒体
调查中显示，在大学生接触的媒体选择之中，有19.37%选择报纸和杂志，和电视媒体不相上下。而在阅读报纸杂志的受众之中，有超过50.00%的人的阅读频率在一周之内，可见这些人都具有一定的阅读基础或者习惯，这一方面与报纸杂志自身的权威性是有联系的，另一方面，报纸杂志所具有的可信度也包含其中。针对报纸所拥有的这些优势，在广告媒体投放上，首先应该细分大学生消费市场，充分发挥报纸杂志媒体所特有的受众针对性强的优势；其次在内容表现上，广告公司应该侧重于产品的时尚化和科技前沿化，在视觉上产生更大的吸引力。（五）张贴类媒体
张贴类广告媒体本身具有强烈的商业广告色彩，目的也很单纯，即吸引大众的注意，去关注，进而产生购买行为。因此，大学校园里的投放渠道有很多，例如在餐厅，宿舍楼，教学楼等场所，他们大都属于被动接受，因而真正能够促使大学生消费的则是广告所具有的可观赏性和简要的产品或者促销信息，这就要求设计人员充分把握大学生的性格特点，以丰富的手法和创意来表现广告本身的内容。
七、此次调查的局限性
（一）自身存在的错误分析
1.抽样误差——偶然性误差
①抽样单位的数目。此次调查共发放1000份，相对来说，抽样数目较小，代表性较差。
②抽样对象误差。本次调查选择的调查对象，只限定在郑州航院一个高校，
其由于各个方面的条件限制，如地域、交通、消费观等的不同，也就注定此次调查的局限性，因而代表性较差。
2.非抽样误差——非偶然性误差
①设计误差。本次调查表格的设计存在有一定的不合理性，例如第六题， {在校园中以下媒体上的广告对您购买行为影响最大的是（）。（按影响大小限选三项）A网络媒体 B 电视 C广播 D 报纸、杂志 E张贴类（海报、宣传单、条幅等）}我们的目的是想着知道在下列选项中，哪些因素对消费者的购买产生影响，而后面却又标明限选三项，这样真容易让被调查者误解，到底是选择三项还是最多选三项。因而在回收调查报告的时候，出现了一部分问卷在这一题上只选了一个或者两个，另一部分选的都是三个。
②调查误差。一方面，被调查者在填写问卷的时候，由于时间仓促或者其他原因，会不来及弄懂调查问题的意思，就匆匆选择相关答案；另一方面，调查过程中，调查人员会在一旁对被调查者进行指点，甚至出现调查人员发现有错误的时候，会自己代被调查者填写。上述两种情况都严重影响了调查的真实性和客观性。
③汇总误差。考虑到这次调查要让每个同学都有一个参与的机会，因而本次的汇总相对来说比较繁杂，先是由各个小组成员汇总自己的调查结果，然后小组组长将各个成员的结果再进行整理，最后提交到一处进行总的汇总，即是经由多道程序整理加工而来。因而在整个过程中，难免会出现个人数据输入失误、在文件传输过程中的传输误差等。
八、调查总结
通过此次调查，我们大致掌握了各个媒体在大学生之中的传播效果，不可否认的是网络已经成为了大学校园的一种主流媒体；电视等电波媒介作为传统媒介因其长久以来较高的可信度，在大学校园里仍然发挥着不可替代的作用；印刷类广告作为即时的信息传播平台，其画面的美观、制作的精美依旧是不少商家的不二选择。此外，需要值得注意的是，广告作为信息的传播平台，只注重广告的形式是远远不够的，广告是用来促进销售的，否则就不是广告，因此广告的传播效果还是要和广告本身的内容有着不可分割的联系。
附件：
1.参考文献：
[1]高金章主编:《市场调查与分析》，立信会计出版社，2008.
[2]蒋萍主编：《市场调查》，上海人民出版社，2007.
[3]赵润慧.小议市场调查理论存在的问题及解决建议[J].价值工程.2011，（3）
[4]胡易容，黄军.全媒体时代的广告创意突围[J].艺术百家.2010，（2）.
[5]杨洁.论富媒体广告的用户体验创意设计[J].大众文艺.2010，（18）.
[6]人民网，广播电视业新媒体发展走向，
https://www.doczj.com/doc/b37920376.html,/maigoocms/2011/0319/72100.html，2011-03-19. [7]人民网，制约报纸广告发展的几种因素，
https://www.doczj.com/doc/b37920376.html,/GB/22114/49489/137236/8249589.html，
2008-10-29
[8]人民网.新闻战线.徐红，石宏炎.推进广告媒体的综合发展，https://www.doczj.com/doc/b37920376.html,/GB/paper79/11062/1001968.html
2.调查问卷
大学生对广告媒体传播效果认知调查
亲爱的同学：
您好！我是艺术设计系广告学专业的学生，希望通过此次问卷调查了解当代大学生对广告媒体传播效果的认知态度。以下问题是对您生活中接触到的广告媒体以及您对其认知情况的调查，希望您能够根据自己的真实情况填写并提供宝贵的建议。所得资料仅供学术研究，不用做他用，请放心作答。非常感谢您的支持与合作！
（问卷说明：第4题为排序题，请将答案序号按顺序填写在对应括号内；6、10、12、13、20、22题为多选题，其他为单选题，请在相应答案序号上打“√”；23题为开放题。）
一、基本信息部分
1.您的性别是（ ）。
A 男
B 女
2.您现在就读的年级是（ ）。
A 大一
B 大二
C 大三
D 大四 3.您的专业属于以下哪一类？（ ）
A 理工类
B 文史类
C 艺术类
D 经管类
E 其他
4.在校园中，以下广告媒体中按照您接触的频次由多到少进行排列。（ ）
A 网络媒体
B 电视
C 广播
D 报纸、杂志
E 张贴类（海报、宣传单、条幅等）
二、主体部分
5.请您根据自己的情况对不同媒体的关注度、信任度相应的分值对应表格位置打“√”。
其中：4分表示非常关注、非常信任 3分表示比较关注、比较信任
2分表示一般关注、一般信任 1分表示不关注、不信任 6.在校园中以下媒体上的广告对您购买行为影响最大的是（ ）。（按影响大小限选三项） A 网络媒体 B 电视 C 广播 D 报纸、杂志 E 张贴类（海报、宣传单、条幅等） 注意：第6题如果选择答案A 则转做第7-10题，选择答案B 则转做第11-13题，选择答案C 则转做第14-16题，选择答案D 则转做第17-19题，选择答案E 则转做第20-22题。 选择答案A ，请做第7-10题： 7.您每天的上网时间是（ ）。
A 2个小时以内
B 2——5个小时
C 5——8个小时
D 8个小时以上 8.当出现网络广告时您的反应是（ ）。
A 自动过滤
B 立刻关掉
C 有兴趣才会打开
D 基本上都会打开
关注（信任）度
网络媒体 电视 广播 报纸、杂志媒体 张贴类（海报、宣传单、条幅等） 关注度
4 3 2 1 信任度
4 3 2 1
9.以下哪种网络广告对您的购买行为产生了影响？（）
A 邮件广告
B 点击连接式广告
C 弹出式广告
D 富媒体广告（即采用视频、
音频、动画等互动式综合广告） E 其他（请注明）
10.网络广告通常会影响您购买哪类产品？（）（可多选）
A 电子产品
B 网络虚拟产品
C 生活用品
D 学习用品E其他（请注明）
选择答案B，请做第11-13题：
11.您每天收看电视时段是（）。
A早上（6:00—12:00）B中午（12:00—14:00）C下午（14:00—21:00）D 21:00以后
12.电视在您的购买行为中扮演的角色是（）。（可多选）
A 了解产品信息传播
B 品牌传播
C 直接促使购买
D 消费指导
13.在电视广告中您所关注的产品主要有（）。（可多选）
A电子产品B生活用品C学习用品D食品、营养品类E其他（请注明）
选择答案C，请做第14-16题：
14.您每天收听广播的时段是（）。
A早上（6:00—12:00）B中午（12:00—14:00）C下午（14:00—21:00）D 21:00以后15.您通常从广播中得到哪些产品的广告信息？（）
A电子产品类B生活用品类C学习用品类D其他（请注明）
16.在广播中哪些广告信息会让您产生购买行为？（）
A价格信息B质量信息C功能信息 D 其他（请注明）
选择答案D，请做第17-19题：
17.您阅读报纸、杂志的频率为（）。
A至少每天一次B至少每周一次C至少每月一次D一个月以上
18.作为对您消费影响最大的媒体，您认为报纸、杂志的什么优势吸引了您？（）
A 权威性，值得信赖B画面和谐，制作精美C可反复阅读，信息易保存D其他
19.在过去，您看过报纸广告后，曾采取了什么行为？（）
A 直接购买或向他人推荐广告中出现的产品或服务
B 根据广告内容进一步收集相关信息
C 在购买商品时，会对广告中的产品多注意D只是知道了解此产品 E 其他
选择答案E，请做第20-22题：
20.是什么原因让您更青睐张贴广告上的信息？（）(可多选)
A 信息具有针对性，真实可感B通常有促销信息C信息可保存D购买方便
21.通常校园里出现这类广告信息时，您会主动获取吗？（）
A会B不会C碰到了才会注意
22.您通过此类信息通常购买的产品类型主要有（）（可多选）
A 服装服饰
B 娱乐休闲
C 食品饮料
D IT、电子产品
E 零售服务
F 旅游E其他类（请注明）F从未因此而购买过
23.对于媒介上的广告，您更注重哪些方面的信息？
再次感谢您的支持与合作。祝您学业愉快，生活幸福！
调查员：调查时间：
3.调查问卷数据汇总表
《大学生对广告媒体传播效果认知调查》问卷最终数据汇总表
问卷总数：1000份有效问卷：658份
题号（1）（2）（3）（4）（5）1 324 49.24% 334 50.76% 0.00% 0.00% 0
2 20
1 30.55
%
184 27.96% 175 26.60% 98 14.89% 0
3 22
1 34.37
%
86 13.37% 106 16.49% 230 35.77% 0
4.1 40
2 61.09
%
69 10.49% 17 2.58% 22 3.34% 14
8
22.49%
4.2 12
7 19.30
%
136 20.67% 110 16.72% 113 17.17% 17
2
26.14%
4.3 46 6.99% 80 12.16% 196 29.79% 196 29.79% 14
21.28% 4.4 47 7.14% 105 15.96% 184 27.96% 238 36.17% 84 12.77% 4.5 39 5.93% 268 40.73% 152 23.10% 88 13.37% 11
1
16.87%
5.1.1 28
7 43.62
%
207 31.46% 135 20.52% 29 4.41% 0
5.1.2 85 12.90
%
245 37.18% 267 40.52% 62 9.41% 0 5.2.1 1219.00246 37.39% 200 30.40% 87 13.22% 0
5 %
5.2.2 14
1 21.40
%
270 40.97% 197 29.89% 51 7.74% 0
5.3.1 67 10.03
%
199 29.79% 271 40.57% 131 19.61% 0
5.3.2 89 13.36
%
254 38.14% 252 37.84% 71 10.66% 0
5.4.1 79 12.02
%
245 37.29% 258 39.27% 75 11.42% 0
5.4.2 10
7 16.26
%
276 41.95% 214 32.52% 61 9.27% 0
5.5.1 77 11.74
%
170 25.91% 254 38.72% 155 23.63% 0 5.5.2 52 7.89% 176 26.71% 252 38.24% 179 27.16% 0
6 57
8 29.46
%
386 19.67% 219 11.16% 380 19.37% 39
9
20.34%
7 25
2 43.15
%
220 37.67% 78 13.36% 34 5.82% 0
8 76 13.01
%
209 35.79% 283 48.46% 16 2.74% 0
9 71 12.01
%
146 24.70% 48 8.12% 292 49.41% 34 5.75%
10 18
0 23.50
%
77 10.05% 351 45.82% 120 15.67% 38 4.96%
11 31 7.79% 156 39.20% 79 19.85% 131 32.91% 1 0.25%
12 18
2 34.80
%
192 36.71% 47 8.99% 102 19.50% 0
13 14
1 21.27
%
228 34.39% 90 13.57% 177 26.70% 27 4.07%
14 82 36.77
%
72 32.29% 25 11.21% 44 19.73% 0
15 45 20.00
%
84 37.33% 64 28.44% 32 14.22% 0
16 72 31.03
%
71 30.60% 82 35.34% 7 3.02% 0 17 35 9.16% 191 50.00% 83 21.73% 73 19.11% 0
18 11
5 28.97
%
92 23.17% 174 43.83% 16 4.03% 0
19 28 7.16% 102 26.09% 140 35.81% 116 29.67% 5 1.28%
20 18
7 33.16
%
247 43.79% 53 9.40% 76 13.48% 1 0.18%
21 33 8.17% 110 27.23% 261 64.60% 0 0
22 12
8 18.00
%
114 16.03% 162 22.78% 99 13.92% 11
8
16.60%
图1
图2
表1
大学生对网络的认知情况
不同影响购买行为的程度网购的产品种类邮件广告12.01% 电子产品23.50% 点击连接式广告24.70% 网络虚拟产品10.05% 弹出式广告8.12% 生活用品45.82% 富媒体广告49.41% 学习用品15.67% 其他 5.75% 其他 4.96%
图3
图4
图5
图6
6年中国正式实行大学生扩招以来，大学生数量现在已经激增至20xx万。20xx万，等于四分之一个德国总人口、三分之一个英国总人口，同时根据国家统计局针对北京、上海、广州、成都、西安等城市的抽样调查显示：全国大学生年消费总额超过800亿,并且他们的消费还在逐年增加。这些在市场经济环境下成长起来的大学生，不但创造了巨大的消费市场、深刻地影响了家庭消费，而且在消费理念上也以强劲之势渗透到社会各个阶层。不难预测的是，当他们踏上社会之后，他们对商业的影响将更为深远。中国大学生群体潜在的市场价值、对于其他人群的影响力和其独特性，完全值得企业和研究机构将其作为一个独特的细分市场来专门研究和重视。他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和概念；他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇；他们充满活力，对周围的事物有着强烈的关注；他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野；他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。在当前的消费市场中，大学生作为一个消费群体越来越受到市场的关注。大学生是消费“新生代”的说法也逐渐被社会认可，越来越多的大型企业已将培养新一代忠实消费者的计划提升到企业长远发展的一个重要位置。大学生消费情况分析：消费实力分析：据调查显示，当代大学生具有较强的消费能力；每学期的平均收入为4919元，每学期的平均支出为4819元；经常性负债消费的大学生比例超过10%。消费产品分析：拥有手机60%；拥有个人电脑27%；拥有PDA20%；拥有MP312%；拥有数码相机7%。消费方式：攀比消费，主要表现在潇洒消费（旅游、恋爱）；昂贵消费，手机、电脑；暧昧消费，聚会、请客；个性消费，名牌服饰、化妆品等。消费特点：个性、攀比、时尚、超前。消费行为：大学生作为消费者的表现还很不成熟，同学间的消费建议和购买鼓励对他们都会产生很大的决策影响。而且作为年轻的新人类，他们的购物攀比心理也很突出。 受众分析：1．大学生呈现出与中国新富群体相近的消费特征。 2．随着消费中攀比心态的升温，大学生消费群体亦出现割据局面：奢侈型学生，出手随便阔绰，喜欢购买名牌，请客买单；自给型学生，不定期购买中档服装，部分有一定能力的购买中档手机；贫困学生，非常节俭，但攀比之风又使这个群体容易心理失衡，于是频频向家人索要“补贴”。 3．大学生已经具有明显的品牌偏好，调查显示：首位是，喜欢购买具有独特风格的产品，占有率57.7%；其次是，单纯追求流行、时髦与新奇的东西，占有率30.4%。 大学生群体的独特性：1．依附与独立并存大学生作为无固定收入的群体，无论是必要的学费和生活费，还是奢侈的休闲娱乐消费，在很大程度上都依赖与家庭的经济支持；但同时，他们又具有强烈的独立意向和倾向，并在行动中有所展示。现代大学生并不认为花父母的钱是天经地义的，相当多的大学生都在自筹收入，例如做兼职、做家教等。 2．个性与归属同在作为年轻人，大学生追求个性的释放，他们希望自己成为有独特风格的人，也喜欢有独特风格的产品与品牌。但是这种独特是群体的独特。大学生每天都和同学、朋友进行密切的接触，他们具有高度的一致性。他们希望并主动与群体保持一致，并以这种一致获得群体的认可。他们的空间很小，他们的选择很简单，他们的爱好很集中。芙蓉姐姐等事件中我们可以发现，大学生们群体生活的方式和现代的络以及通讯设备，使得任何一个小小的火种都可能在大学生中迅速引爆流行。 3．稳定与冲突相依大学生群体具有青春激情和文化理性两种特性，他们对于周围的事情
益 阳 市 主 流 媒 体 调 研 报 告 班级：传播1033班 姓名：罗司南 学号：1024033336
前言 随着益阳市的经济不断发展，人们的生活水平不断提高，同时也加速了对文化精神产品的需求，在益阳市政府的大力支持下，涌现了许多适应大众的文化需求的主流媒体，形成了报纸、网络、广电等多维的媒体体系。主流媒体的发展为宣传党的路线和政府的决策做出了贡献，同时也丰富了益阳人们的文化生活，反映了市民的心声。 时间：2011年1-2月 对象：湖南省益阳市的主流媒体（益阳日报、益阳电视台、益阳网站、益阳广播） 目的：了解益阳市主流媒体的相关信息，依据相关的资料，对益阳市主流媒体的发展情况作相关分析，并撰写调研报告。 方法：1实地调查了解 2网络搜索相关的资料 3综合分析 过程：1.确定调查的对象； 2.通过网络搜索相关媒体的资料； 3.资料分析，根据资料准备下一步的调查； 4.通过相关渠道，对调研对象进行直接调查（直接访问、邮件 访问）； 5.网络调查了解相邻省市同级媒体的发展情况； 6.对了解到的资料进行分析
7.撰写调研报告 1．刊物 益阳日报 期刊名称：益阳日报 主办/主管单位：中共益阳市委 编辑出版：益阳日报社 发行方式：自办发行 通讯地址：益阳市长益路52号 创报日期：1988年8月19日 网址：https://www.doczj.com/doc/b37920376.html,/ 受众：市党政机关，各类企事业单位，公检法部门、普通市民以及关注益阳市的建设发展的人民。 形象定位：坚持党报原则，学习晚报风格，服务经济建设，贴近群众生活，关注社会问题，突出地方特色，具有一定的权 威性和指导性。 主要栏目：要闻、市长热线传真、网事，民声、百姓热线、时事新闻、桃花江。 办刊思想：推动益阳旅游经济的飞速发展。强调社会责任，凝聚共同价值趋向和文化认同。加强好队伍建设，建好队伍强基础报纸的质量取决于报人。报人强则报纸优。只有一流的队伍，才有可能办出一流的报纸，这是不变的铁律，也是益阳日报创刊20年来所一贯坚守的
三一文库（https://www.doczj.com/doc/b37920376.html,）/总结报告/调查报告大学生二手市场调查分析报告 随着校园二手市场的兴起，有许多关于高校二手市场的研究也相应展开，下面是小编为你带来的大学生二手市场调查分析报告，欢迎阅读。 【摘要】随着节约环保消费观念的传播，近年来我国大学校园二手物品交市场迅速发展，二手物品交易活动在却上呈现不断增大的趋势。当前，校园中的二手物品交易活动缺乏系统的管理方法，二手物品交易市场平台有待完善。以逻辑分析为主结合相关数据和具体事例进行论证，运用相关消费理论知识，分析大学校园二手物品交易的共性。得出结论：二手物品交易货源应主要集中于学习资料，生活用品与电子产品，交易更注重商品的使用时间和质量，交易平台选择较少，多数为校园跳蚤市场与网络平台。 【关键词】大学校园二手商品交易调查分析 “跳蚤市场”日趋盛行于各大高校，行为主体主要是各在校大学生，在毕业季时有很多不便带走的二手商品。毕业之际的他们忙于考研和找工作，没有更多的时间处理旧物，跳蚤市场能更
好的为同学们提供交易平台。现在已经不在局限于毕业生，很多需要处理手中物品或想要淘宝的新生也纷纷加入其中。“跳蚤市场”现已愈加发挥其作用。而交易的物品包括书籍，电子产品，体育用品，生活用品，小饰品以及学习用品和交通工具等。我国高校跳蚤市场蕴含巨大的商机。其现状表现为：市场主体的不固定性以及零散性，商品的多样性，市场形式多样化以及市场价格随意化。而高校跳蚤市场的改革必定会给各校带来巨大的利益，它不仅可以为贫困生提供勤工俭学岗位，也能使学校的管理进一步规范、加强。 一、调研的目的及内容 调查校园闲置商品的类型;大学生对二手市场的看法以及大学二手市场存在的主要问题。分析影响大学二手市场的因素，为校园二手市场建设提供建议。 二、调查内容及数据分析 本次调查问卷共有1000人参与并完成问卷，收回率为100%。其中男生511份，女生493份。通过对问卷的分析我们得出以下结论。通过调查我们得知，在大学生中闲置最多的物品分别是教材、杂志、生活用品。并且在我们在实地调查了解到，大学生二手闲置商品数量众多，质量相对较好，可以交替使用。在毕业季时，毕业时普遍会有大量的闲置二手商品等待处理，但是更多商品都卖给了废品处理站，有些商品保持着七八成新，完
广告市场调研报告 调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗下面是为大家带来的广告市场调研报告，仅供参考。 一、市场分析 ⑴国家宏观经济情况 随着加入WTO，经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%，与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。 ⑵乳制品业总体市场分析 乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益健康。乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经开始从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。乳制品业正走在新的发展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往
相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。乳制品业发展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是乳制品消费升级的必然。 ⑶乳制品业的优势 乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外，乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展提供了机会节约了自己建设的成本。 ⑷乳制品业的限制性因素 ①奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶
完美格式整理版 目录 一、前言 (1) （一）项目提出 (1) （二）调查目的 (1) (三）调研范围 (2) （四）调研方法 (2) 二、调查结果分析 (2) （一）产品 (2) （二）价格 (5) （三）促销 (7) （四）渠道 (8) 三、 (11) （一）饮料市场营销建议 (11) （二）校园饮料市场营销机会和优势分析 (12) 四、结束语 (13) 五、附录..................................................... .. (13)
一、前言 前言部分主要介绍调研的组织工作，包括项目的提出、调研目的、调研范围与调研方法等。 （一）项目提出 近年来，我国饮料年产量快速增长。饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，随着人民收入水平的提高，饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。 大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。 （二）调查目的 通过此次活动对安阳市大学生饮料消费大致有所了解，更好的把握大学生饮料消费的偏好，更好的服务于大学生的饮料消费，为饮料经营商的决策提供相关依据，同时达到锻炼学生社会实践能力的目的。 调查目的主要是： 1、预测大学校园饮料市场容量与潜力。
传媒行业调查报告 传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用! 传媒行业调查报告篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。 传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。 目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。 广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势
是非常突出的。进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。根据实力传播的报告，XX年全球广告业的总营业额为亿美元，XX年为3650亿美元，XX年为亿美元，XX年为3860亿美元。 XX年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到亿美元。在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。变革的根本动因是新媒体的高速发展。 XX年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。 日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。韩国网络广告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。以网络广告为代表的新媒体广告正在全力冲击着传统媒体广告的影响力，成为广告业中的新贵。在新媒体面前，电视、报纸、杂志、广播等媒体已经沦为传统媒体，正在渐渐褪去往日的辉煌，站在选择的十字路口上。越来越多的广告主表示将增加在网络广告上的投入，这就意味着传统媒体的广告份额将明显下降，而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和报纸等传统的广告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。
大学生校园市场调研报告范文
XX大学生校园市场调研报告范文 不作充分的调查研究，处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。以下是小编为大家搜集整理提供到的大学生校园市场调研报告，希望对您有所帮助。欢迎阅读参考学习！ XX大学生校园市场调研报告范文 1 调查范围：西南交通大学峨眉校区在校所有大学生。调查项目和内容：消费者性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传效果、新产品上市因素、对饮料厂商的建议。 调查方法：共发放220份问卷，并按男女等额比例进行问卷发放调查，实收有效问卷200份。 调查建议： (1)在本次问卷调查过程中，出现问卷答案不完整，选择不够明确，甚至出现缺失或者乱填的现象以及问卷编码编排出现重复的问题。对于出现的这些问题问卷都计入无效问卷，对其做无效处理。 (2)在调查过程中缺乏基本的调查知识，以及调查礼仪、沟通方式不妥问题，导致有些调查被拒绝，因此在今后的调查过程中一定要切记调查礼仪和调查方式。 调查主体报告 调查背景： (1)宏观经济背景。新华北京1月18日电国家统计局18日
发布数据，XX年中国城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长%，农村居民人均纯收入实际增长%，均高于全年%的GDP增速。随着社会经济的发展，人们的收入水平有了显著提高，人们对生活的需求已经不但仅是“解决温饱问题”，在注重身心健康发展的同时，也开始追求物质上的满足，消费市场日益活跃。作为物质需求的一部分，饮料占有举足轻重的地位。在市场经济不断完善的条件下，各种不同品牌间的商品竞争也愈加激烈。而作为追求时尚，具有青春活力的大学生无疑成了消费饮料等主流。 (2)行业背景。饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，30年来，饮料行业不断的发展和成熟，逐渐改变了以往规模小，产品结构单一，竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。近几年，中国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。饮料市场已成为食品行业中发展最快的市场之一，市场潜力巨大。社会生产力的提高以及人们需求的多元化发展给商家提供了广阔的消费市场。饮料市场与其它消费市场相比，具有其独特的优势，如：产品更新换代速度快，能更快的打入市场;其新产品能更快的被消费者广泛接受;与其它行业产品相比价格较低，符合大多数消费人群的消费能力。 (3)消费背景。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中
传媒行业调研报告 亲爱的朋友，很高兴能在此相遇！欢迎您阅读文档传媒行业调研报告，这篇文档是由我们精心收集整理的新文档。相信您通过阅读这篇文档，通过我们大家思想的碰撞，一定会激发出您写作的动力。还有，阁下能将此文档加入收藏或者转发出去，是我们莫大的荣幸，更是我们继续前行的动力。 传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。学习啦小编为大家整理了一些，希望对你有用! 篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。 传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。 目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及
在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。 广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。根据实力传播的报告，2001年全球广告业的总营业额为3308.33亿美元，2002年为3650亿美元，2003年为3607.48亿美元，2004年为3860亿美元。 2005年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到4036.63亿美元。在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。变革的根本动因是新媒体的高速发展。 2005年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。 日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的4.7%，但增幅惊人，比上年增长了54.8%。韩国网络广告市场总收入达到6.9亿美元，比上年增长30.8%。以网络广告
大学生市场调研报告(精选多篇) 目录 正文第一篇：大学生市场调研报告 大学生市场调研报告 大学生调研报告 大学生调研报告 一.大学生消费调查 近些年，国家经济持续增长，大学生作为社会的新生力量，也以其特殊性赢得了社会各界的关注。作为其中的一员，我们希望用真心给自己也给尽可能多的同龄人提供一个健康合理的消费结构。于是我们设计并组织了这次名为“关注自己，关注未来”的团日活动。 首先，为了解同学们现有的消费结构，我们精心制出调查表，分别对洛阳师院、河南科技大学、洛阳工业高专3所高校的学生作了调查，通过调查我们发现：仅“城乡”女生，其消费结构就千差万别。下面我们针对几个典型问题列表说明： 家庭月收入 美发护理等消费额
买学习资料或课外书情况对兼职工作的态度 对消费的态度 对消费的顾虑 城(女) 为~元 较多 愿多花钱买课外书 感兴趣，认为无所谓 会“货比三家” 心疼父母的血汗钱 乡（女） 为元以下 7较多，从没想过 愿多花钱买学习资料 对此感兴趣
会“货比三家” 心疼父母的血汗钱 由上表，很容易得出一个结论：城比乡的大学生消费高，但这主要决定于城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外，城市大学生更注重形象外表，且较学习资料更青睐课外书，而农村大学生则更愿意买学习资料。这是个值得深思的问题，对不同书种的选择反映了其不同的心理。而在做兼职工作方面，“城乡”的观点互融，但细察一下不难发现，“农村”较“城市”对兼职工作感兴趣的更多，他们认为这是绝好的锻炼能力的机会，同时又有一比收益，何乐而不为？而“城市”的则对兼职工作不那么感兴趣，的人甚至持一种“无所谓”的态度。况且我们进一步了解到，很多同学会将这个时间选在大二，但比较一下也会看出来，来自农村的同学出于种种原因（多半是经济）的考虑，把时间贯彻“整个大学”生涯的也不少，约占~。在对消费的态度和顾虑方面，“农村”大学生的行为也体现了中国的老话“穷人的孩子早当家”，他们消费原则多是能省则声，的人的消费顾虑是心疼父母的血汗钱，而“城市”的消费态度则更倾向合理性，的人会做好计划在消费，但见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我控制性。 上表仅是城乡的突出对比方面。当然毕竟是同龄人，消费中自然也表现出了不少相同点。比如：现实消费来源以上多由家庭
开设广告公司的市场调研报告(同名2306)
关于开设广告公司的市场调研报告 ——睿创广告有限责任公司 前言 经过几十年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。而我国广告公司的现状有三点，一是数量不断增多，二是从业人员不断增加，三是广告经营额呈大幅度增长状态。当然我国广告公司也存在着很多不足之处，一是广告公司的规模经营和规模效益尚未出现，二是我国广告公司地区发展不平衡，三是增幅过快的广告公司自然内隐危机。 随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的北京财贸职业学院在校大学生实践和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们真正的追求。 目前的市场就业前景还是很宽泛的。从市场
需求上看，广告设计专业的学生除了要具备系统的知识结构、扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。随着高校扩招毕业生存在着竞争压力大，职位相对紧张的情况，究其原因，除专业设置、实际操作能力等方面外，学生就业期望值过高也是一个重要因素。针对广告业所面临的行业状况，特此进行调研。 调研目的 根据对目前行业现状、用人标准等情况的分析，开设符合市场、客户需求的广告策划公司，提高广告专业水平。 一、广告也对人才的需求 随着广告行业的不断发展，行业的竞争不断加大，就业的竞争也逐渐增大，以前对人才的单一技能的要求已经不能满足广告行业的发展。广告行业是一个多元化的行业，除了具备一定的专业知识和掌握扎实的专业技能外，还应该具备良好的社交能力、策划能力以及相应的后期制作能力，将以前的单一技能型人才转化为一专多能的复合型人才。目前广告公司除了对设计制作人员有很大的需求之外，对广告业务人员也有极大的
XX大学生校园市场调研报告文 不作充分的调查研究，处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。以下是小编为大家搜集整理提供到的大学生校园市场调研报告，希望对您有所帮助。欢迎阅读参考学习！ XX大学生校园市场调研报告文1 调查围：西南交通大学峨眉校区在校所有大学生。调查项目和容：消费者性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购买途径、价格围、每次购买数量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传效果、新产品上市因素、对饮料厂商的建议。 调查方法：共发放220份问卷，并按男女等额比例进行问卷发放调查，实收有效问卷200份。 调查建议： (1)在本次问卷调查过程中，出现问卷答案不完整，选择不够明确，甚至出现缺失或者乱填的现象以及问卷编码编排出现重复的问题。对于出现的这些问题问卷都计入无效问卷，对其做无效处理。 (2)在调查过程中缺乏基本的调查知识，以及调查礼仪、沟通方式不妥问题，导致有些调查被拒绝，因此在今后的调查过程中一定要切记调查礼仪和调查方式。 调查主体报告 调查背景：
(1)宏观经济背景。新华1月18日电国家统计局18日发布数据，XX年我国城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长 %，农村居民人均纯收入实际增长%，均高于全年%的GDP 增速。随着社会经济的发展，人们的收入水平有了显著提高，人们对生活的需求已经不仅仅是“解决温饱问题”，在注重身心健康发展的同时，也开始追求物质上的满足，消费市场日益活跃。作为物质需求的一部分，饮料占有举足轻重的地位。在市场经济不断完善的条件下，各种不同品牌间的商品竞争也愈加激烈。而作为追求时尚，具有青春活力的大学生无疑成了消费饮料等主流。 (2)行业背景。饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，30年来，饮料行业不断的发展和成熟，逐渐改变了以往规模小，产品结构单一，竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。近几年，我国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。饮料市场已成为食品行业中发展最快的市场之一，市场潜力巨大。社会生产力的提高以及人们需求的多元化发展给商家提供了广阔的消费市场。饮料市场与其他消费市场相比，具有其独特的优势，如：产品更新换代速度快，能更快的打入市场;其新产品能更快的被消费者广泛接受;与其他行业产品相比价格较低，符合大多数消费人群的消费能力。
大学生调查报告之广告市场调查 一、实习的主要内容 调查了解广告行业的运作,获悉广告与市场营销的关系,观察市场中广告的特点与弊病。 二、实习取得的经验及收获 美国著名营销学家科特勒认为，营销战略就是企业或其它业务单位意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的广泛的原则。营销战略的内容主要由三部分构成，即目标市场战略、营销组合战略、以及营销费用预算，具体包括10PS，即：市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位）、产品、产品定价、销售渠道、促销、政治权力、公共关系等。 其中促销又包含广告、营业推广（销售促进）、人员推销等战术手段。 广告作为营销战略的一个重要组成部分，应该怎样与营销战略的各个要素结成一个有机整体，互相配合，互相协调，互相促进，互动发展呢？ 主要是做好以下两点： １、广告应服从企业的整体营销战略 ２、广告应体现企业的整体营销战略 第一部分：广告与营销战略之“三纲”——广告应服从
企业的整体营销战略 （一）有的放矢，事半功倍：广告以目标市场战略为纲目标市场战略是指在企业战略市场细分的基础上，选择一个或少数几个细分市场为目标市场，集中企业的主要资源，进行专业化生产和销售，使企业在这些市场上占有较大的份额，形成同类产品所不具备的产品优势和低成本的竞争优势。 事实上，一个消费者能否成为某产品的消费者，受其年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益、教育程度、地域等多方面因素的影响。只有正确加以筛选，才能事半功倍，用最小的投入获取最大的利益。 如果不把消费者加以区分，眉毛胡子一把抓，其结果必然是：什么都想抓，最终什么也抓不到。 和目标市场战略相对应，广告成功的根本在于有的放矢。广告必须符合目标市场战略，广告的格调、语言、画面、音乐及营造的氛围都必须符合目标群体的文化和审美需求以及接受和理解能力，广告投放的媒体和时间也应该符合目标群体的收视和阅读习惯。绝不能为了广告而广告，闭门造车，孤芳自赏。 很多人都攻击脑白金的广告恶俗，但其销量却让人大跌眼镜。实际上根据脑白金的目标市场战略，脑白金的广告根本不是拍给自命高雅的人看的。只要能打动目标市场消费者
校园二手商品市场调查报告 调查时间： 2012年11月1日至2012年11月30日调查方式：问卷形式调查地点： 专业问卷调查网站“问卷星” 调查样本： 110 名全国各大学各专业的大学学生调查目的： 随着社会的发展和人们生活水平的提高,商品购买力水平得 到了突飞猛进的发展,商品日益丰富,更新换代的速度加快,但是人们在不断追求生活品质的同时,也发现家中产生了大量的闲置物品,平时用不上却又舍不得扔,因此交换就是在这种背景下涌现出来的一种当代社会较为流行的处理方式,比如生活中常见的二 手市场,跳蚤市场等。在校园中,进行交换又有着非常得天独厚的条件,特别是每当毕业临近时，毕业生要离别时，势必会留下许多物品如一些书籍、音像制品、电器、自行车等，扔掉觉得可惜，带走又不方便；另一方面，随着大学生消费能力的日益增强和年轻人求变求新的天性，常常会因冲动购买很多不太能用得上的东西，堆积在宿舍中成为鸡肋，但是这些东西对其他同学来说，可能还有相当大的使用价值。鉴于以上原因，我们团队想要在校园中策划成立一个二手商品交易平台，为想要进行一些二手物品买卖、交换的同学们提供方便。二手商品是以最低消费的方式为学生提供一个安全可靠的平台交换各自喜欢的物品，同时是同学们心目中的理想选择。随着大学生消费能力的日益增强，一些用处不大的东西被购回后放在宿舍里乱摆放的现象越来越严重。因此，为了能够解决同学
们的消费观念，我们通过举办二手商品交易活动，希望能够提高同学们的生活的环保意识。 为了了解二手品市场各个方面的情况，也为给二手品制定科学合理的营销方案提供依据，特写此市场调研计划书。希望通过研究调查了解学生的消费习惯，了解校园二手商品市场容量及发展态势和发展潜力。并希望通过这次的研究寻找新的大学生创业途径。 调查内容： 1. 您的专业是? 2. 您的性别是？ A男 B女 3. 您的年级是？ A 大一 B 大二 C 大三 D 大四 E 其他 4. 在您生活中是否有二手闲置物品？ A有 B 没有 5. 对于二手闲置物品，您一般是怎么处理的？
大学生校园市场调查报告 一、大学生消费的特点 大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费 群体的消费心理和行为。据调查，我们能够苏醒的看出大学生消费存 有着以下特点。 1、消费观点复杂，感性消费占上风 大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非 独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与本钱 实行衡量。大学生没有构成完全的，稳定的消费观点，自控水平不强，多数消费都是受媒体宣传引诱或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调查当前在校大 学生中有30%具有手机但对手机的消费存有着很大的盲目性。具有手机的大学生中，一部份有通讯的需要，且家庭经济条件答应；另外一部 份有通讯需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费； 还有一部份是既无通讯需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。 而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理致使的。 2、学生对品牌的虔诚度很高 大学生消费在一定水准上会相信自己的真实体验，假如使用某种 品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐渐构成固定偏好，终 究构成使用习惯，保持对此产品良好的虔诚度。比如洗发水，感性熟 悉上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下往。 3、消费偏向多样化 21世纪是物资生活与精神生活日趋丰富的时代，当代的大学生们 已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。文娱、运动、手机、电脑和新型的IT产品都成了大学生消费的热门。大学生的消费 已显现明显的多元化趋势。假如经济条件答应，大部份学生会往旅游，
往歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有走 出校园、融进社会、具有高质量生活的渴看。 二、大学生消费的结构和层次分析 大学生的钱“从哪里来，到哪里往？”通过调查发现，在生活费 来源方面，有75%的同学依托父母，13%的同学依托贷款，8%的同学取 得了奖学金，9%的同学通过打工补贴平常开消，另有1%的同学还需减 免学费。因而可知，同学们主要的经济来源是父母，但来源趋向于多 元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是这个“大头”加上往，来自父母的比例将更高，能够这么说，大学生基本上还是以一个纯消 费者的身份出现在社会的舞台上。 对大学生的消费往向题目，调查表明大学生的生活费主要用于衣 食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训其实不含在其中。而手机已成为大学生主要消费品，这从下面分析中能够看出。 手机已成为现代人必不可少的交换工具，高校学生是手机使用普 及率的人群之一。调查表明，烟台大学有47。2%的大学生具有手机， 年级越高，手机的普及率也越高，如大一刚进校6%的学生具有手机， 而大四学生中具有手机者已高达82%，远远高于社会群体手机均匀具有率。约有83%的大四学生明确表示，购买手机主要是为了方便找工作。固然手机的主要功能是通话，但大学生们使用最多的是短消息功能。 在选择手机时，他们以为价格在1000元至1800元之间的手机青睐。 所以，大学生消费结构显现出类似于正立锥形的结构。家庭比较 富裕的同学位于锥形的上端，他们具有电脑、手机等珍贵物品；家庭 清贫的同学则处于锥形的下端，他们常常要靠勤工助学或贷款来维持 大学正常生活；其他同学则位于锥形的中间，他们衣食无忧，生活水 平居中。同时，从以上的分析能够苏醒的看出，从锥形的上端到锥形 的下端顺次下降，这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。 三、大学生消费对家庭和社会的影响
广告行业市场调查报告 导语：户外广告行业在中国的发展已有几十年的历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。以下是XX为大家整理的广告行业市场调查报告，欢迎大家阅读与借鉴！ 平时，我们在路上总会看到贴有小广告，这些小广告既污染环境，又造成了很多不良影响。那么生活中为什么会有小广告呢？我们去网上查查吧！ 我决定先查小广告的大概数量，再去街上观察小广告张贴的位置。 通过网上查阅我知道了八百米的路上，大约有200余条小广告。大多数的小广告贴在电杆上，还有些贴在电话亭和墙上。 因为那些不良人为了节约发传单的世间，把这些广告贴在墙上等其他很多地方。其实虽然这样很节约世间但也很污染环境。现在开店铺的人越来越多，小关高应该没有多少地方能贴吧！可正好相反，随着开店的人越来越多，就有越多的人贴小广告。他们越来越想把自己的“公司”告诉大家。 电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、
像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。” 当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，20**年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。 在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了一个网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出；二是新媒体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜，广告必须有相当的注意力；三是广告本身经过几十年的发展，在运作
2020年度中国广告主调查报告 xx年度中国广告主调查报告 xx年广告主营销态势有三大鲜明特点: 一，行业震动继续影响广告活动走势；二，广告主营销传播模式出现转型；三，品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向，总的来说有两大特点: 第一，广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系，媒体在博弈中主导导向鲜明；第二，广告公司对广告主的支持边缘化，不稳定性和多边性加剧。 与xx年相比，xx年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。与xx年的16.4%相比，xx年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降，平均值为10.8%。(图1-1-1) 图1-1-1 一方面，企业效益不断下滑，广告主理性看待和运用促销活动、广告活动; 另一方面，主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响xx广告主或者缩减广告投放，或者调整营销推广费用的分配。
随着营销精细化时代的到来，广告主注重营销合力，以应对变幻莫测的竞争形势。在营销推广费用的分配情况中，被访企业注重营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调分配; 与xx年相比较，xx年企业在广告费用的分配上略有减少。 xx年预期的投放比例与xx年比较，广告费用的投放略有所下降， 从38.9%下降到38%，而终端和公关推广费用则有所增加。(见图1-1-2) 图1-1-2 由于产品多样化和消费者收入的差距拉大，大众市场向分众市场转化，“碎片化”市场特征明显。xx年企业营销传播模式表现为两大特征: 其一，企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播活动创新; 其二，广告主加大对新媒体的运用手段，把不断涌现的新分众媒体当作新的传播手段。 企业传播策略日趋复杂而慎重，多层级的广告目标和多元化的广告种类共存。 其一，广告主希望通过广告活动达到的主要的目的是提高或保持品牌知名度; (见图1-2-2)
欧亚学院快递调研报告 院系：金融学院 班级：统本统计1101班 小组：第五组 组长：王娇娇 成员：魏治中魏荣贵 杨茹茹韩小飞 王生红常凯 王尧张凯 2014年10月19日
欧亚学院快递调研报告 摘要 随着经济的高速发展，物流业也进入了一个高速发展时期，作为物流行业中一个重要的分支业务——校园快递，在愈演愈烈的网络购物里，在给网络经济带来巨大利益的同时，也为快递行业带来了巨大压力。 本文旨在为全面了解大学生对校园物流快递的需求状况，对校园快递的现状进行了剖析，对其进行包括数据分组、统计图、总量指标、相对指标等，从而总结校园快递存在的优缺点，校园快递面临着的挑战究竟是危机还是机遇，快递也该如何发展等，最后对校园快递的发展提出了建议。 关键词：校园快递；数据分析；发展建议
目录 1 绪论 (1) 1.1背景介绍 (1) 1.2调研目的 (1) 1.3研究方法 (1) 1.4研究内容 (1) 2调研结果及分析 (1) 2.1 网购规模及能力 (1) 2.1.1网购的规模 (1) 2.1.2使用快递的时间分布 (2) 2.2 快递的使用种类 (3) 2.2.1大学生了解快递的途径 (3) 2.2.2大学生主要选择的快递以及原因分析 (3) 2.3 校园快递满意度分析 (4) 2.3.1使用快递的考虑因素 (4) 2.3.2 校园快递存在的问题 (4) 3 调研总结及建议 (5) 3.1 调研总结 (5) 3.2 建议 (5) 4 课程感想 (6) 参考文献 (7)
1绪论 1.1背景介绍 “您好，某某快递，请在上午11点到下午5点30之前到学校南门领取包裹”类似这样的短信对于大学内不少同学来说再熟悉不过了，“校园快递”已成为校园生活中必不可少的一部分.现在欧亚学院在校大学生达到了23000名，作为大学生消费市场的一部分，快递行业得到了进一步繁荣。因此我以我们学校的快递状况为主题，对我校学生进行了部分的随机调查。希望通过调查能够真切的了解校园快递现状。 虽然很多的物流公司已经在各大学校园开展业务，并有不少物流公司设点，其数量虽已接近于饱和状态，但还远远没有达到供大于求的地步。据调查得知，师生了解物流公司的主要途径为网上购物。在电子商务平台日趋完善的今天，网购热潮势必愈演愈热，而其带来的将不仅是广阔的市场需求更是在校园物流下的无限商机。据调查得知，现今物流公司虽然已经开始了校园内的物流业务，但大都不太重视校园快递业务，其运营模式和盈利能力还处于摸索阶段。 1.2调研过程 1.2.1 调研目的使用 本次调研目的是了解学生的申通、圆通、中通、EMS等快递使用现状，并在了解现状的基础上发现总结影响快递发展的各方面因素、学生消费群体对快递各方面因素的评价以及快递公司应该改进的地方。 1.2.2 研究方法 数据分组、统计图、总量指标、相对指标等共同进行数据分析。 1.2.3 研究内容 本文通过对欧亚学院200名学生的快递使用情况，使用SPSS工具，结合数据分组、统计图、总量指标、相对指标等共同对校园快递问卷进行数据分析。 1.2.4 调研对象 欧亚学院部分学生 1,2,5 调研时间 2014年10月8日-2014年10月22日
广告市场调研报告范文三篇 广告市场调研报告范文1 在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 (一)标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的枣读者群研究报告》。 (二)目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如; 目录 1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 (三)概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序 将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容： 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调 查的原因。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、 对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助 于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。 (四)正文