《中国国情国力》2019年第6期
我国跨境电商发展趋势及建议
◎李峄
摘要：跨境电商作为我国外贸新业态之一，近年来蓬勃发展，成为助力外贸转型升级的新动能。
2018年我国跨境电商发展呈现出交易规模不断扩大、增速有所减缓、与多业态融合发展及市场精耕细分
等特征，政策体系以鼓励创新、合规发展、扩大进口和国际合作为导向，助力跨境电商健康发展，助推
跨境电商迈向高质量发展新阶段。建议在跨境电商信用体系建设、电商与产业双向融合创新、拓展跨境
电商国际合作模式等领域出台促进政策。
关键词：跨境电商；政策环境；高质量发展
中图分类号：F713 文献标识码： A
当前，我国跨境电商交易规模不断扩大，但已经渡过井喷式增长阶段，逐步迈进成熟发展阶段。自2015年以来，其进出口交易额逐年增长，2018年又上新台阶。据中国海关统计，2018年我国通过海关跨
境电子商务管理平台验放的零售进出口商品总额为1347亿元，同比增长49.27%（见图1）。据艾媒咨询
统计显示，2018年我国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，同比增长19.74%；预计到今年交易规模会超
过10万亿元，增速达18.68%（见图2）。
发展特征
1.多业态融合，从自建平台向开拓流量发展
（1）社交视频+跨境电商，形成短视频电商。近年来，短视频社交已经成为一种“生活方式”，正在改变品牌营销和流量引入规则[1]。2018年，抖音、快手等社交平台纷纷进入跨境电子商务领域，并融合
了内容电商和社交电商的特性，深耕垂直细分领域，深挖对应标签的用户，形成短视频电商；同时大力
拓展海外市场，为短视频电商拓展了更广阔的发展空间。如2018年3月，快手正式“出海”，并在几个月
的时间内成为菲律宾下载量排名第一的社交软件。
（2）精美软文+跨境电商，形成内容电商。传统跨境电商平台吸取软文和小程序引流的长处，引入图文增加消费者停留时间。2018年，内容电商的供应链服务日益细化，成为电商流量来源之一；小程序
因其可以快速生成店铺、上架产品，成为推文、微信群的主要推广渠道，并具有较高的转化率。如网易
考拉在其微信公众号上发软文并加入小程序，提高了流量导入效率。
（3）线下实体+跨境电商，形成跨境O2O。2018年，跨境电商进口平台尝试在线下开设实体店，为消费者提供集体验和交流于一体的全新购物体验[2]。如2018年4月20日，天猫国际与银泰联手，在杭州
开启了全国首家跨境线下店。2018年4月28日，网易考拉“海淘爆品店”在杭州开业了首家线下实体
店，打造跨境实体零售新体验。跨境电商新模式的不断涌现，为我国传统外贸转型升级提供了新渠道、
作者单位：商务部国际贸易经济合作研究院
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