嘎纳国际广告节平面广告设计获奖作品
亚太广告节获奖作品
中国国国际广告节获奖作品
作者:塔丢兹特列普科夫斯基 作品类型:电影海报 作品的创意思想分析:这部电 影波兰电影史上最辉煌的作品之 一，影片表现了导演亚库波夫人斯 卡本人被关押在集中营亲眼目睹 法西斯匪徒大规模屠杀和平居民 的事实惨状，颂扬人民在波兰地下 工作者布朗尼的领导下所作的反 抗斗争。作者的海报用带刺的蔷薇 表示了波兰人民不屈的精神。 点评:波兰海报发展于20世纪初 期，而20世纪的世界如此不安， 人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实 感情。
作品赏析二:《蜡烛香皂包装 设计》 作者：Lucia 作品类型：产品包装设计 作品的创意思想分析: LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie Bernier 纯净的生活方式。她 经常到欧洲、亚洲等地区旅游， 带回了文艺复兴时期各式各样 的设计，有佛罗伦萨人的面料， 葡萄牙、西班牙和意大利等国 家的陶瓷。她希望创造一系列 的专业香皂(现在的蜡烛)反映 这些丰富纹理的设计。每个设 计体现旧世界魅力与现代风 味。 LUCIA 用黑白色的标签体 现了清洁的肥皂产品，同时抵 消了丰富、令人眼花缭乱的旧 世界设计的纹理。所以，这是 一个在当代的产品设计，标签 必须体现这个。该肥皂盒设计 与制作的设计灵感来自西班 牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。 点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。这些精美的包装，让人无法忘怀。
平面设计案例欣赏
平面设计案例欣赏 案例赏析一 作品一:《最后阶段》 作者:塔丢兹特列普科夫斯 基 作品类型:电影海报 作品的创意思想分析:这部电 影波兰电影史上最辉煌的作 品之一，影片表现了导演亚库 波夫人斯卡本人被关押在集 中营亲眼目睹法西斯匪徒大 规模屠杀和平居民的事实惨 状，颂扬人民在波兰地下工作 者布朗尼的领导下所作的反 抗斗争。作者的海报用带刺的 蔷薇表示了波兰人民不屈的 精神。 点评:波兰海报发展于20世纪初期，而20世纪的世界如此不安，人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。
案例赏析二 作品二: 《蜡烛香皂包装设 计》 作者：Lucia 作品类型：产品包装设计 作品的创意思想分析: LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie Bernier 纯净的生 活方式。她经常到欧洲、亚 洲等地区旅游，带回了文艺 复兴时期各式各样的设计， 有佛罗伦萨人的面料，葡萄 牙、西班牙和意大利等国家 的陶瓷。她希望创造一系列 的专业香皂(现在的蜡烛) 反映这些丰富纹理的设计。 每个设计体现旧世界魅力 与现代风味。 LUCIA 用黑白色的标 签体现了清洁的肥皂产品， 同时抵消了丰富、令人眼花 缭乱的旧世界设计的纹理。所以，这是一个在当代的产品设计，标签必须体现这个。该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。 点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。这些精美的包装，让人无法忘怀。
戛纳获奖短片《黑洞》赏析 此片最大的成功在于外化手段，创作者吸取了魔术中的一个惯用手段，把人性贪欲，通过简单的人物和情节，直观而讽刺的呈现在我们面前。这点我认为是最可取了，其实这也是一个电影的灵魂所在。 电影不是在解决一个问题，更多的是通过故事和影像的手段呈现在人们眼前，让人们去反思。开篇展现了一个公司白领加班的场景，就我个人看了三遍之后的感觉，总觉得在开篇场景方面缺失了一个交代环境全景的镜头，可以说是漏洞，也许是创作者刻意而为之。 展现黑洞魔力的那个情节，虽然成片也能让人看懂，但从我个人的感觉而言，似乎还欠缺了一个细小的过程，特别是片子的主人公感知到黑洞奥秘的时候，明明一张白纸可以看做是一个二维空间，主人公应该去证实一个，另外一个空间是否存在，在哪里？完全沉静在喜悦之中，似乎有点顺拐。也许是篇幅果断，也许是创作者不想因为支线影响到主线吧，贪欲直奔食欲，接下来，导演刻意给了一个脸部近景，演员表现出一种邪恶略带贪婪的神情，直奔财务或者上司的办公室，观众很明白，一定和钱有关，那个办公室也确实破烂了一点，居然是玻璃门，但在保险柜里却掏出了成堆的现金，那可以是欧元或美元吧，哎呦，乖乖，以一打十万欧元计算的话，掏了几次堆在地上的钱至少也有上百万欧元了吧，兑换人民币的话，差不多要上千万了，姑且不说一个老板是不是有什么癖好，单纯的说将上百万欧元放在一个玻璃门的房间里，就算有保险柜也确实有点牵强，这可能和拍摄经费有关吧，没有能选择一个更加准确的场景，但是怎么说这也是国际大电影节的获奖影片，还是应该严谨一点比较好。 不管怎么说，这还是一个很不错的短片，虽然借鉴了魔术，或者类似中国一个谚语，‘油耗子’的故事，但创作者大胆的想法和细腻的镜头语言，还是值得一看，谈不上深刻，但也有一定的启示价值。
Photoshop CS2 平 面广告设计经典 108例 【作者】：飞龙工作室 【出版社】：中国青年出版社 本书摒弃传统的教学思路和理论教 条，从实际的商业广告成品案例出发，通 过报纸、杂志、海报、DM、POP、户外、 CI、UI、卡漫、卡片、插画、包装、房地 产和汽车广告14个门类的108个典型案 例，详细讲述了各类商业广告设计的创意思路、表现手法以及技术要领。本书案例精彩、实战性强、讲练结合，作者匠心独具地将Photoshop的精要知识与商业广告案例完美结合，力求使读者在学习技术的同时也能够扩展设计视野与思维，并且巧学活用，学以致用，轻松完成各类商业广告的设计工作。 在深入剖析案例制作技法的同时，作者还将自己积累的大量宝贵的设计经验、制件技巧的行业知识毫无保留地奉献给读者，不仅为平面设计的初学者积累行业经验、提高实际工作能力提供了难得的学习机会，也为从事平面广告设计的专业人士提供了宝贵的创意思路，实战技法和设计经验的参考。
数字印刷技术 【作者】：刘全香 【出版社】：印刷工业出版社 本书系统详细地阐述了数字印刷的 基本理论与基本原理、数字印刷系统的 工作原理及其特点，以及数字印刷的工 艺流程与方法。内容包括数字印刷的基 本概念与特点、各种数字印刷方式的成 像原理与特点、数字印刷系统的工作原 理及典型的数字印刷系统的特点、数字 印刷的印前图文处理技术与方法、直接 制版技术及版材、数字印刷的色彩管理 原理与方法、数字印刷用纸与油墨、数字化印刷工作流程以及数字印刷质量控制方法与手段。 本书内容系统全面，图文并茂，包含了许多当前最先进的数字印刷技术与系统的相关知识。本书可作为印刷工程、包装工程等专业的教材，也可作为从事印刷技术的工程技术人员、管理人员，以及希望或准备涉足数字印刷技术的相关人员的参考资料。
欧洲广告节及获奖作品赏析（上） 韩纪扬 许多去过欧洲的人，在实地考察了当地广告的种种表现形式之后，都感到与原先想象的很不一样，这说明，我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的，那么，当今欧洲的各种广告奖或广告节，无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口，它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向，研究欧洲广告文化和技巧，从中汲取有益经验以及研究我们走出应欧洲受国门的广告如何适众的欣赏习惯和要求等等方面，都是很有必要的。 欧洲地区的广告奖/节名目众多，活动频繁，仅2007年上半年，不包括面向全球的广告节在内，已举行或将举行的就有20多个。其中不少优秀作品，在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖，或者被入选参加全球性的广告节。 以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介，作一次浏览。 法国杂志广告大奖(Grand Prix de la Publicite Presse Magazine) 在法国，杂志刊物是传统媒体中，最为重要的信息载体，据统计，每天会有61.4％的法国人看杂志，这与法国杂志推进协会（APPM）的努力是分不开的。众多的杂志，带来了大量的广告。“杂志广告大奖”就是在APPM主持下，荟萃众多优秀杂志广告作品进行评比的专项竞赛。 第23届法国杂志广告大奖于2007年4月14日揭幕。 以下选介2007年度获三项重要奖项的作品： 全场大奖 代理：BETC Euro RSCG巴黎 广告主：Aigle 共同文案：“自然中的人类” 《大浮冰》《山》《树》 《河》《海》《丛林》
在这系列广告里，Aigle根本没有一点想要展示自己服装产品的意思。简短的一句文案，使我们体会到了创意的真正内涵，那就是：人类也是大自然的一个物种，人类离不开自然。创作的主线“人类回归自然”，也正是那些不堪现代都市生活压力人们的美好愿望。广告把这种愿望实现了。人回归了自然，形体也向动物靠拢，有的象白熊，有的象蝙蝠，有的象猩猩、海鸟、猴子。广告暗示：Aigle源自地球，也离不开自然，Aigle与自然融为一体，Aigle的广告哲理顺应了当代消费者的心理趋向。 这样的广告着实让消费者惊奇不已，因为这完全不是他们看惯了的Aigle服装品牌广告。创意完全走出了产品、推销、整合等等成规法则，它诉说的是一种人文精神，一种生活理念。这也许是我们要追求的广告最高境界了。 评委特别奖 标题：《科尔科瓦多山》、《长城》（上）《威尼斯》、《纽约》（中）《伦敦》、《拉什莫尔山》（下） 代理：Marcel République巴黎 广告主：迪赛尔 文案：“地球变暖，准备就绪”
平面设计作品赏析 从相同的美图（报纸、杂志、电视、网络）选择两则广告，其中的一则能抓住你的注意，另一则让你不感兴趣，请把原因写下来，然后说出哪个媒体最容易吸引你的注意，原因是什么？ 一、雀巢咖啡 作品名称：猎艳 作品描述： 活波生动的浅黄画面为底色，让人眼前一亮，备感神清气爽：近处一杯一个亮红色的咖啡杯，盛满一杯咖啡，热气袅袅，引来多彩纷飞的蝴蝶，煞是鲜艳。整幅画面色彩亮丽，线条丰富，让人备感温馨，心情也好了起来。作品赏析： 咖啡好不好喝？我们不用品尝。看，那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了一切，让人想起“一切尽在不言中”这句话。生存的奔波，工作的压力，人际的不和谐令我们疲惫不堪，整个人仿佛要倒下了，挺住！来一杯香浓的咖啡吧，它会解除你满身的疲劳，让你重找自信。还犹豫什么，来一杯吧！ “猎艳”？仅仅是猎取了蝴蝶吗？不，它还猎取了人的心。广告创意的无我境界在这里表达的淋漓尽致。作品没有用苍白无力的说明来表现主题，画面只有两个字：“猎艳”寓意深刻，仅仅用翩然而来的蝴蝶，不去刻意的张扬传播概念本身，而可以将更为生动的创意表现，携着传播概念的灵魂。 这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作，在一本广告杂志上，这个广告的评价是以上的说法，我不能不赞同此分析方式。但是，我个人觉得这
种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群，这广告好像没体现出这种意识。 也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系，下面的影视广告：左岸咖啡广告---画框篇，我对这个倒是印象非常深刻。 二、左岸咖啡 作品名称：左岸咖啡广告---画框篇 1 2 3 4 5 6
图形设计是设计技巧的第一步。平面广告设计的漫长历史，使人类在图形的构成上，积累了大量的宝贵经验和方法，大致可分为以下几种 方式： 形态重叠：是常用的图形组合方法，两个以上视觉元素相叠构成。可以是同质、异质相叠；夸张、对比相叠;也可以整体与整体相叠，整体 与局部相叠。通过形态的重新组合排列，形成新的空间容量和思维延续，既反映一定的空间，又保持平面性与叙事性，包含认识与联想的双重 意义。 夸张对比：当图形构成中有两个以上的视觉元素时，以超出原有比例的手法，夸张其中之一，与画面中的其他元素形成强烈的大、小、质 、量反差效应，改变人们的正常视觉印象，达到突出主体的目的。切记图形夸张要适度。 文字构想:图形中文字构想及文字本身的象形化，应具有双重功能:首先是作为信息传递作用的视觉功能，字形符号要具有强烈、鲜明的视觉效 果，使信息传达更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视性，强调 字的形象化及直觉化，给文字一种情趣，一种生命，形成以字代图或以图代字的特殊视觉功能。 空间错落:图形的构成条件，是视觉元素处于一定的透视空间状态，即矛盾的空间状态，或不同视觉元素同处于一个环境或主题中，形成多 元素空间状态。 重复构成:同一性质的视觉元素通过有规律的排列，或散点式重复构成出新的图形模式。3个以上同质却不一定同量的单纯元素，进行渐次 或平行等手段重复构成。 打散重构:将已有的视觉元素打散，按作者意图切断，重新配列构成。但一定不是单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、配置、构成。 具体表现形式有同质切断构成，异质切断组合，散点组合和不同元素组合在同一空间内，没有特定的透视，也没有特定的场合。
优秀平面设计作品赏析：：1 注： 作品简洁大气，层次感分明，纯粹运用明暗的交织创造了一幅雄鹰的图案。但是这给人的感觉不是翱翔天际的空中霸王，却有一种寻觅归处的悲壮感。 ：2 注：
这一栋奇幻的楼栋很难配色， 有黑白能增添它的神秘感和 降，下端简便的点犹如中国的 墨画一般，慢慢散去，给人分 在空间消失的感觉，而黑白的 计又突出了中部的光临，使整 团的中部碎而不断。 10 / 1 ：3 注： 这些图案都是纯粹用黑白的线条勾勒出来的，它们生的纯粹，给人无限遐想，它们随遇而安，你可以将它们运用到很多地方，却不会显得突然与浮躁，因为黑白是很随和，和任何场景、色彩都能相配。它们是极致，包容一切。：4
注： 亚历山大?麦昆的设计往往溶合两极的元素，如传统与时尚，力与柔弱。这款黑白购物袋可简约而不简单，采用大热的骷头印花最是时尚的甜心，搭配色链条肩带，朋克风很是流行 ：510 / 2
注：这是一部波兰电影史上最辉煌的作品 之一，讲述的是二战时期的波兰差点 遭受亡国之痛。在看起来玄妙的神秘 海报中，表达了设计师对国家前途的 憧憬，对现实命运的无奈。那些对蔷 薇温文尔雅的伤感、匪夷所思的详细， 表现海报的精神，恰到好处的提现了 一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。 ：6 注：这只手平如图A中的书被手握住，面转向立体，书似乎悬浮在
空中投下投影，营造出了一种失重的间感。它传达了把握住了知识就图中有了力量的设计理念上的手只有笔，这支笔将书的一空间向整幅画面的三维空间转化自然而有力。 ：710 / 3 注：作者追求的平面之外的视觉效果。通过元素的密集获得张力凸显效果。我们在感知这些画面不动的式样时，又感受到了一种运动的倾向性的张力。图中密密麻麻的人头让人感觉压抑，人群似乎在有远而近的蠕动，并有向纸边涌出的运动趋势。这种“不动之动”具有强烈的视觉冲击力。 ：8
平面设计案例欣赏 案例赏析一 作品一:《最后阶段》 作者:塔丢兹特列普科夫斯 基 作品类型:电影海报 作品的创意思想分析:这部电 影波兰电影史上最辉煌的作 品之一，影片表现了导演亚库 波夫人斯卡本人被关押在集 中营亲眼目睹法西斯匪徒大 规模屠杀和平居民的事实惨 状，颂扬人民在波兰地下工作 者布朗尼的领导下所作的反 抗斗争。作者的海报用带刺的 蔷薇表示了波兰人民不屈的 精神。 点评:波兰海报发展于20世纪初期，而20世纪的世界如此不安，人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。
案例赏析二 作品二:《蜡烛香皂包装设 计》 作者：Lucia 作品类型：产品包装设计 作品的创意思想分析: LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie Bernier 纯净的生活 方式。她经常到欧洲、亚洲 等地区旅游，带回了文艺复 兴时期各式各样的设计，有 佛罗伦萨人的面料，葡萄 牙、西班牙和意大利等国家 的陶瓷。她希望创造一系列 的专业香皂(现在的蜡烛) 反映这些丰富纹理的设计。 每个设计体现旧世界魅力 与现代风味。 LUCIA 用黑白色的标 签体现了清洁的肥皂产品， 同时抵消了丰富、令人眼花 缭乱的旧世界设计的纹理。 所以，这是一个在当代的产 品设计，标签必须体现这 个。该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。 点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。这些精美的包装，让人无法忘怀。
第81届奥斯卡完全获奖名单 最佳影片《贫民窟的百万富翁》 最佳导演丹尼·保尔《贫民窟的百万富翁》 最佳男主角西恩·潘《M克传》 最佳女主角凯特·温斯莱特《生死朗读》 最佳男配角希斯·莱杰/《蝙蝠侠：黑暗骑士》 最佳女配角佩内洛普·克鲁兹/《午夜巴塞罗那》 最佳动画长片《机器人瓦力》 最佳外语片《入殓师》/日本 最佳原创剧本《M尔克》 最佳改编剧本《贫民窟的百万富翁》 最佳摄影安东尼·多德·曼托/《贫民窟的百万富翁》最佳剪辑《贫民窟的百万富翁》 最佳化妆《返老还童》 最佳配乐《贫民窟的百万富翁》 最佳歌曲《贫民窟的百万富翁》 最佳动画短片《回忆积木屋》 最佳真人短片《玩具岛》 最佳音响效果《贫民窟的百万富翁》 最佳音效剪辑《蝙蝠侠：黑暗骑士》 最佳视觉效果《返老还童》 最佳艺术指导《返老还童》 最佳服装设计《公爵夫人》
最佳纪录长片《走钢丝的人》 最佳纪录短片《微笑的Pinki》 终身成就奖杰瑞·刘易斯 第82届奥斯卡完全获奖名单 最佳影片：《拆弹部队》 最佳导演：凯瑟琳-毕格罗拆弹部队》 最佳男主角：杰夫-布里奇斯《疯狂的心》 最佳女主角：桑德拉-布洛克《弱点》 最佳男配角：克里斯托夫-瓦尔兹《无耻混蛋》最佳女配角：莫妮克《真爱》 最佳动画长片：《飞屋环游记》 最佳外语片：《他们眼中的秘密》<阿根廷） 最佳化妆：《星际迷航》 最佳配乐：《飞屋环游记》 最佳歌曲：《The Weary Kind》《疯狂的心》最佳动画短片：《Logo的世界》 最佳真人短片：《新房客》 最佳音效剪辑：《拆弹部队》 最佳音响效果：《拆弹部队》 最佳视觉效果：《阿凡达》 最佳改编剧本：《真爱》 最佳原创剧本：《拆弹部队》
优秀广告之我见 秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是——没有调查就没有发言权。 它与The Apprentice 记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比如想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。听到他们的设计后我十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。 另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。听到他的回答我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。 这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比如你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比如看杂志？看电视？等等的问题。男队此时捕捉到了最重要的信息，就是这位客商回答他们问题时很是强调创新。最后男队居然想到以埃及艳后与罗马勇士在床上喝香槟，看电视的惬意场景来展示这款床的舒适。让人看后无限神往，凸出了这款床的独特魅力。毫无疑问男队获胜。 我通过以上两集Apprentice的观看开始对老师的这句话开始深入的思考，广告的制作最重要的不是你认为你的idea 多么完美，多么有创造力，而是观看它的人感觉它是那么完美，那么有创意，这样广告才达到它真正的目的。 它与我的生活 我作为我们班的团支书，在大一十分需要来建设好我们的班级文化，可是苦思冥想我都想不出什么特别的方式，除了那老套的聚餐，烧烤，做游戏等等，同学们已经很厌烦了。和别的班委商量了很久都想不到好的方法。 此时我上了优秀广告赏析，我突然想到自己现在和一位广告设计师一样，虽然没有灵感，但对象十分明确，广告设计师的对象是消费者，我的对象就是我们的班的同学，我为什么不先调查一下同学们想要什么了？于是我豁然开朗。在以后的闲谈中我慢慢留意，果然十分有效。 同学过生日除了唱K，就是买个蛋糕吃，除了网上的几张照片，其他的什么都留不下，有位同学及抱怨说以前过生日还有人送贺卡，好怀念啊……我顿时来了兴趣，就问你想要什
2010戛纳广告节平面类获奖作品Hooters Happy Hour: Camouflage Gatorade
Advertising Agency: ALMAPBBDO, S??o Paulo, Chief Creative Officer: Marcello Serpa Executive Creative Director: Marcello Serpa Creative Director: Luiz Sanches Art Director: Andre Gola Copywriter: Marco Giannelli (Pernil) Advertiser's Supervisor: Gustavo Siemsen Planners: Cintia Gon??alves, Valter Bombonato Photographer: Hugo Treu Gambol Sandals .
Advertising Agency: Spa-Hakuhodo, Bangkok, Executive Creative Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn Art Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn, Phakphoom Nopvaranon Copywriters: Wichit Jiamsirikarn, Suvit Jaturiyasajagul Advertiser's Supervisor: Dr. Teeradej Snongtaweeporn Illustrator: Visionary Typographer: Suvit Jaturiyasajagul
欧洲广告节及获奖作品赏析（下） 韩纪扬 梅里贝尔广告节（The Méribel Ad Festival） 建立于2001年，由有影响的专业代理、客户、制作、媒体、调查公司、电视制作等组成。2004年正式向欧洲开放同时增加了成员。六年来，梅里贝尔广告节已成为欧洲传媒界在每年年终不可或缺的重大活动，也是他们进行创作交流和商务洽谈的特定场所。 广告节的宗旨是要促进欧洲广告创作与专业交流，通过在各个领域的竞争加以全面的展现，其成绩最后被载入年度《全球创意报告》（Gunn）的“欧洲获奖类”中。广告节向人们显示出当年欧洲创作的总趋向并为进一步夺取国际广告奖迈进。广告节还设立了一个可以广泛议论的“克里斯特尔研讨”（Cristal-Lab），也称“讨论实验室”。此活动以各专业集体、讨论会、圆桌会议形式进行，借此来发现新人和新创造，本届Lab活动为期4天，确定的主题是创新，即探索新形式和行业重要变革的表现所在。另外，克里斯特尔商务俱乐部则为洽谈订单提供了良好交流场所。 第7届梅里贝尔广告节，于2007年12月11日至16日在法国滑雪胜地梅里贝尔举行。有950多位代表和160多家客户参加了盛典。广告节由资深代理和客户代表组成的联合评审团评出各类的“水晶奖”。本届共评出142个水晶奖（影视类27、杂志平面类37、户外类25、网页类20、媒体类15、促销类18）其中，水晶全场大奖22个。 以下均为水晶全场大奖获奖作品： 平面类 标题：《赌博栅格1》（获法国杂志全场大奖及法国休闲/运动/竞赛水晶奖） 代理：DDB 巴黎 广告主：法国LOTO游乐场- 国家：法国 文案：“减少您的日常事务” （此作品另获07年克里奥银奖、07年Stratégies de la Publicité全场大奖）
第五十九届戛纳电影节获奖名单(2006年) 奖项获奖电影获奖者 金棕榈奖《风吹稻浪》英国肯·洛奇 评委会大奖《弗朗德勒》法国布鲁诺·杜蒙 评审团奖《红色之路》英国安德里亚·阿诺德 最佳导演奖《通天塔》导演阿加多·冈萨雷斯·伊纳里多美国 最佳男演员奖《光荣岁月》五位男星Jamel Debbouze, Sami Bouajila, Roschdy Zem, Samy Naceri, Bernard Blancan法国 最佳女演员奖《回归》六位女星Penélope Cruz、Carmen Maura、Lola Duenas、Blanca Portillo、Yohana Cobo、Chus Lampreave西班牙 最佳编剧奖《回归》阿尔莫多瓦西班牙 最佳金摄影机奖《布达佩斯岛》 短片金棕榈奖《sniffer》导演：Bobbie Peers 挪威 费比西奖《气候》《巴拉圭树吊床》；《BUG》土耳其巴拉圭英国“一种关注”单元最佳影片《江城夏日》导演：王超中国 第五十八届戛纳电影节获奖名单(2005年) 金棕榈奖：《孩子》（达内兄弟/比利时） 最佳女演员奖：（《自由地带》/以色列）汉娜·拉斯洛 最佳男演员奖：（《艾斯卡达的三次葬礼》/美国）汤米·李·琼斯 最佳导演奖：（《躲避》奥地利）麦克尔·汉尼克 最佳剧本奖：（《艾斯卡达的三次葬礼》/美国）汤米·李·琼斯 评委会大奖：《破碎之花》（导演：吉姆·贾木许/美国） 评委会奖：《青红》（导演：王小帅/中国） 最佳金摄影机奖：《遗弃之地》（导演：加亚桑德拉/法国） 最佳金摄影机奖：《你和我所认识的人》（导演：米兰达·朱莱/美国） 最佳短片金棕榈奖：《立刻购买》（导演：安东尼奥·坎波斯/乌克兰） 第五十七届戛纳电影节获奖名单(2004年) 金棕榈奖：《华氏911》(美国) 迈克尔.摩尔 最佳女演员奖：《清洁》(法国) 中国香港演员张曼玉 最佳男演员奖：《无人知晓》(日本) 柳乐优弥 最佳导演奖：《优异者》(法国) 托尼.葛立夫 最佳剧本奖：《如像一般》(法国) AgnJaoui 评委会大奖：《老男孩》(韩国) 朴赞郁 评委会奖：《老妇杀手》(美国) 科恩兄弟；《热带疾病》(泰国) 阿皮差朋.维尔拉瑟查库 最佳金摄影机奖：KarenYedaya Or 最佳短片金棕榈奖：Trafic 最佳短片评委会奖：Platlife 金摄影机奖提名奖：中国导演杨超《旅程》(中国)；《痛苦的微笑》(伊朗) 第五十六届戛纳电影节获奖名单(2003年) 1.竞赛单元 最佳影片金棕榈奖《大象》(Elephant)，导演：古斯-凡森特(Gus Van Sant)美国
《【68届戛纳电影节特别放映最好的时光依旧不老】戛纳电 影节》 摘要：戛纳电影节一年一次，每年5月中旬举行，第62届戛纳电影节将于5月13日至24日举行，每年2月有金合欢节(注：当地盛产的经济类花卉，代表信赖)，5月有国际电影节，另外还有国际赛船节、国际音乐唱片节、含羞草节等，当然，在诸多活动中，令戛纳蜚声全球的还是每年5月为期两周的国际电影节 戛纳电影节是世界上最著名的电影节之一，被誉为电影界的奥运会(戛纳的读音为ji n，法文是Cannes，戛纳在香港称康城，在台湾称坎城，因此戛纳电影节也叫康城电影节、坎城电影节)。戛纳电影节一年一次，每年5月中旬举行，第62届戛纳电影节将于5月13日至24日举行。戛纳电影节颁发的金棕榈大奖(法语为：Palme d'Or，英语为：Golden Palm Awards) 被公认为电影界最高荣誉之一，戛纳电影节的建筑群坐落在500米长的海滩上，其中包括25个电影院和放映室，中心是6层高的电影节宫。 戛纳是法国东南部城市欧洲有名的旅游胜地和国际名流社交集会场所，因戛纳国际电影节而闻名于世。戛纳国际电影节所在地为旅游地。戛纳位于尼斯西南约26公里，邻近地中海，是法国阿尔卑斯滨海省政府省政府会。戛纳海水蔚蓝、棕榈葱翠、气候温和、风光明媚，与尼斯和蒙特卡洛并称为南欧三大游览中心。戛纳拥有世界上最洁白漂亮的海滩，是度假的好场所。戛纳棕榈树海滨大道沿海岸伸展，道旁多豪华旅馆。戛纳主要景点有：海滨大道、老城区、11 世纪城堡等。 法国东南部的沿海小镇戛纳，和其他蓝色海岸地区的闲适安静不同，它虽然也拥有蔚蓝迷人的海岸线和法国南部明亮阳光下的棕榈树，但戛纳更像是一个社交不断的城市。每年2月有金合欢节(注：当地盛产的经济类花卉，代表信赖)，5月有国际电影节，另外还有国际赛船节、国 际音乐唱片节、含羞草节等。一年中，无论你什么时候来戛纳，总会在这里遇到大型活动。当然，在诸多活动中，令戛纳蜚声全球的还是每年5月为期两周的国际电影节。 一来到戛纳，你就会明白为什么电影节不选择时尚之都巴黎，却选择了仅有7万人口的小镇戛纳。它精巧、典雅、迷人，拥有世界上最洁白美丽的沙滩和终年的阳光，白色的楼房、蓝色的大海、一排排高大翠绿的棕榈树构成一派绚丽的地中海风光，难怪最佳影片的大奖命名为金棕榈奖。
平面设计常见的配色方案及色标 粉红代表浪漫。粉红色是把数量不一的白色加在红色里面，造成一种明亮的红。象红色一样，粉红色会引起人的兴趣与快感，但是比较柔和、宁静的方式进行。 浪漫色彩设计，藉由使用粉红、淡紫和桃红（略带黄色的粉红色），会令人觉得柔和、典雅。和其它明亮的粉彩配合起来，红色会让想起梦幻般的６月天和满满一束夏日炎炎下娇柔的花朵。
流行——基本配色． 今天“流行”的，明天可能就“落伍”了。流行的配色设计看起来挺舒服的，但却有震撼他人目光的效果。 淡黄绿色（chartreuse）就是一个很好的例子，色彩醒目，适用于青春有活力且不寻常的事物上。 从棒球运动鞋到毛衣，这种鲜明的色彩在流行服饰里创造出无数成功的色彩组合。黄绿或淡黄绿色和它完美的补色——苯胺红（magenta）搭配起来，就是一种绝妙的对比色彩组合。
基本配色——平静 ----------------------------------------------------------------------------------- 在任何充满压力的环境里，只要搭配出一些灰蓝或淡蓝的明色色彩组合，就会制造出令人平和、恬静的效果。 中间是淡蓝的配色设计，会给人安心的感觉，因为它看起来诚实、直接。 带着明色的寒色可保持安宁、平和的感觉。补色和这些强调平静的色彩在明暗度方面一定要类似，这点很重要，因为要是色彩太鲜明，会制造出不必要的紧张。
基本配色——强烈 ----------------------------------------------------------------------------------------- 最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念，但总离不开红色；不管颜色是怎么组合，红色绝对是少不了的。 红色是最终力量来源——强烈、大胆、极端。力量的色彩组合象征人类最激烈的感情：爱、恨、情、仇，表现情感的充分发泄。 在广告和展示的时候，有力色彩组合是用来传达活力、醒目等强烈的讯息，并且总能吸引众人的目光。
优秀设计作品分析 1.造型优秀： Gateway这款FHD2303L高清液晶显示器，整体流线型外观，以黑色和银灰色搭配，彰显简约的现代感。尤其值得一提的是，这款产品颠覆了传统显示器的传统设计理念，首先采用
了金属质感的不对称支架，极具设计的不对称性美感。而这一设计灵感源自于工艺建筑学，突破性地将支架置于显示器面板的黄金分割点上，真可谓独具匠心。 FHD2303L在细节的设计中也将设计感展露无遗。产品采用水晶边框，呈现出一种晶莹剔透的玲珑质感，创造出无限延展之美。透明的边框与黑色的面板又形成和谐又反差的设计对比，过渡的水晶边框优雅地包裹着黑色面板，看上去更加纤薄轻盈，创造出了一种悬空漂浮的幻觉。 不对称的支架设计又是产品的一大亮点，偏移中心的支架凸显了产品不对称的独特美感，银色支架与黑色屏幕及底座形成鲜明色差，极具质感又干净利落。最特别的细节之处在于支架采用了分离式电线管理设计，将电线巧妙地隐藏在横行V形支架中，让支架无论从任何角度看上去都很简洁，响应了简约和注重细节的现代设计。 除此之外，Gateway FHD2303L显示器的底座也体现了设计的小巧思：超薄长方形底座配上华丽的镜面效果为显示器富有现代感的时尚效果做了铺垫。特别是底座与支架相连的部分，犹如一缕银色丝带包缠绕着显示器的底座，同样彰显了美轮美奂的现代气息。 2.产品定位与营销手段优秀： 第一批ipad行货在中国上市时，蜂拥而至的顾客注定了它的与众不同。 IPAD的成功之处下图可以重点体现：
卓越的产品质量 全新的用户体验 成功原因完美的技术创新 高超的营销手段 独具创意的商业模式 其中最后一条是尤为重要的，也是需要重点阐述的： 硬件销售 内容内容销售分成 广告收入分成 商业模式 1客户最大化 启示和原则 2持续盈利原则 3资源整合原则 4创新原则 1.客户最大化原则：苹果把iPod的“设备+内容”模式和iPhone的网上应用商店(App Store)的模式完美移植到ipad上。这就为每一个ipad的购买者提供了相当丰富的应用服务。苹果利用自身的软硬件封闭式融合形成的完美用户体验，让人们愿意使用ipad，同时让众多的内容提供者基于ipad开发程序和应用服务。这使客户价值达到了最大化。 2.持续盈利原则：按照当前苹果的销售模式，苹果与内容提供商是三七分成。苹果公司占三成，内容提供商占七成。正是用这种持续不断的创新的应用服务吸引使用者，才使得人们愿意持续不断的出钱购买内容，购买服务，苹果不断的收取内容服务的分成。 3.资源整合原则：苹果致力于与内容提供商和程序开发者的合作，保证合作伙伴可以得到更多的收益。苹果的优势在于为内容提供商和程序开发者提供了一个软硬完美结合的平台。 4.创新原则：从产品的外观、性能，到营销，都可以看到苹果的与众不同
嘎纳广告节 嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。 嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。 与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。 08嘎纳广告节中国入围名单: 获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。
历年嘎纳电影节获奖名单 第1届（1946） 电影节大奖 《相见恨晚》（英国，大卫·里恩） 《考验》（瑞典） 《最后的机会》（瑞士） 《失去的周未》（美国，比利·怀尔德） 《沉船》（法国） 《伟大的转折》（苏联） 《罗马--不设防的城市》（意大利，罗伯特·罗西里尼）《尼恰·纳伽》（印度） 《大地将变成红色》（丹麦） 《没有翅膀的人》（捷克斯洛伐克） 《玛利亚·坎德拉丽亚》（墨西哥） 《田园交响乐》（法国，让·德兰诺依） 国际评委会大奖 《铁路战斗队》（法国） 国际导演大奖 勒纳·克莱芒（法国） 最佳导演奖 M·罗姆（苏联，《217号注册证》） 最佳男演员奖 雷·米兰（法国，《失去的周未》） 最佳女演员奖 米歇尔·摩根（法国，《田园交响乐》） 最佳剧本奖 《伟大的转变》（苏联） 国际和平奖 《最后的机会》（法国） 第2届（1947） 获奖影片 《安东尼夫妇》（法国） 《被诅咒的人》（法国） 《交叉火力》（美国） 《齐格菲歌舞团》（美国） 《坦博》（美国） 《波兰洪水》（波兰） 第3届（1949） 电影节大奖 《第三者》（英国，卡罗尔·里德） 最佳导演奖 勒纳·克莱芒（法国，《玛拉巴加之墙》） 最佳男演员奖
爱德华·鲁滨逊（美国，《陌生人之屋》） 最佳女演员奖 艾萨·米兰达（意大利，《玛拉巴加之墙》） 最佳剧本奖 《失去的边界》（美国） 第4届（1950） 电影节大奖 《尤丽小姐》（瑞典） 《米兰的奇迹》（意大利，维多里奥·德·西卡）评委会特别奖 《彗星美人》（美国，约瑟夫·L·曼凯维奇） 最佳导演奖 《被遗忘的人们》（西班牙，路易斯·布努艾尔）最佳男演员奖 《人影》（英国，迈克尔·雷德格雷夫） 最佳女演员奖 《彗星美人》（美国，贝蒂·戴维丝） 最佳剧本奖 《人影》（英国） 第5届（1952） 电影节大奖 《两分钱的希望》（意大利） 《奥赛罗》（美国，奥森·威尔斯） 评委会特别奖 《我们都是杀人犯》（法国） 最佳导演奖 克里斯蒂安·雅克（法国，《勇士的奇迹》） 最佳男演员奖 《萨巴达传》（美国，马龙·白兰度） 最佳女演员奖 《侦探故事》（美国，李·格兰特） 最佳剧本奖 《警察与小偷》（意大利） 最佳音乐奖 《一个快乐的夏天》 第6届（1953） 电影节大奖 《恐惧的代价》（法国，亨利-乔治·克鲁佐） 国际奖剧情片 《兰闺春怨》 国际奖探险片 《绿色的秘密》（意大利） 国际奖娱乐片
优秀平面设计作品赏析：1： 2：注： 作品简洁大气，层次感分明，纯粹运用明暗的交织创造了一幅雄鹰的图案。但是这给人的感觉不是翱翔天际的空中霸王，却有一种寻觅归处的悲壮感。 注： 这一栋奇幻的楼栋很难配色，只有黑白能增添它的神秘感和空降，下端简便的点犹如中国的水墨画一般，慢慢散去，给人分子在空间消失的感觉，而黑白的设计又突出了中部的光临，使整个团的中部碎而不断。
3： 4：5：注： 这些图案都是纯粹用黑白的线条勾勒出来的，它们生的纯粹，给人无限遐想，它们随遇而安，你可以将它们运用到很多地方，却不会显得突然及浮躁，因为黑白是很随和，和任何场景、色彩都能相配。它们是极致，包容一切。 注： 亚历山大?麦昆的设计往往溶合 两极的元素，如传统及时尚，强力及柔弱。这款黑白购物袋可以简约而不简单，采用大热的骷髅头印花最是时尚的甜心，搭配银色链条肩带，朋克风很是流行。
6：7：注： 这是一部波兰电影史上最辉煌的作品 之一，讲述的是二战时期的波兰差点 遭受亡国之痛。在看起来玄妙的神秘 海报中，表达了设计师对国家前途的 憧憬，对现实命运的无奈。那些对蔷 薇温文尔雅的伤感、匪夷所思的详细， 表现海报的精神，恰到好处的提现了 一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。 注： 如图A中的书被手握住，这只手平 面转向立体，书似乎悬浮在空中并 投下投影，营造出了一种失重的空 间感。它传达了把握住了知识就拥 有了力量的设计理念。而B图中书 上的手只有笔，这支笔将书的一维 空间向整幅画面的三维空间转化， 自然而有力。
8：9：注： 作者追求的平面之外的视觉效果。通过元素的密集获得张力凸显效果。我们在感知这些画面不动的式样时，又感受到了一种运动的倾向性的张力。图中密密麻麻的人头让人感觉压抑，人群似乎在有远而近的蠕动，并有向纸边涌出的运动趋势。这种“不动之动”具有强烈的视觉冲击力。 注： 没有拘泥于电灯泡的形 状，用色块的大小间隔， 制造出激情奔放的火焰， 这些火焰好像在跳舞，又 要像在逃离着。强烈的视 觉冲击，给人以心理暗示， 启迪着人们渴望光明