目录
1，前言------------------------------------------------------------------------------2 2，斯堪的纳维亚与北欧国家---------------------------------------------------3 3，北欧设计的那些事-----------------------------------------------------------5 4，深入了解斯堪的纳维亚设计-----------------------------------------------8 5，欣赏一些经典作品图片-----------------------------------------------------11 6，介绍几个设计师-------------------------------------------------------------13 7，自我感想----------------------------------------------------------------------15
从北欧设计探索斯堪的那维亚风格设计
前言
在这么多的课题当中选择了这个课题，说实话具体的原因我自己也无法说清楚，就是在内心产生了一种想去探索这种设计深处的一种冲动。每一种设计的产生都有其产生的不同的背景，产生了之后又有其不同的风格特点。老师对于斯堪的那维亚设计的风格特点简述为两个字—质朴。相对于20世纪40到60年代中理性的欧洲设计，消费主义的美国设计，意大利风格的设计，这么多的设计之中，质朴的斯堪的那维亚风格设计似乎更加吸引我，不能否认其他风格设计的可贵之处，在这里我只想探究我更加感兴趣的斯堪的那维亚风格。（以下的一些内容也包括一些网上的资料和原先一些人的见解，再加上自己的一些看法。）
斯堪的纳维亚的那些事
了解一种风格设计首先要了解它的起源它的背景，斯堪的那维亚从政治地理学上说，是五个国家，芬兰，瑞典，丹麦，挪威，冰岛。从名族的基因来看，芬兰是另类的，它属于外部民族，但是也正是因为其独特的环境，也能为这种风格设计增添一点独特之处。对于我们这些外人来说，这以上的五个国家形成的就是斯堪的那维亚，那是欧洲的最北部，那里的人很高大，那里的天气很寒冷，那里有我所想探究的全世界最好的设计之一。首先在了解斯堪的那维亚风格的时候，我们单独来看看其中这四个国家的不同的设计风格。
丹麦：
在木质家具中，全世界首推丹麦设计最为经典。丹麦设计的精髓是以人为本，如设计一把椅子，丹麦设计不仅仅会考虑到椅子所体现出的造型美，更加关注椅子的曲线如何与人体曲线接触最完美，在现在来说它考虑到了人体工程学的有关方面，真正能做到人椅合一的境界。
瑞典：
瑞典的设计风格并不是十分追求个性美，而是更加注重工艺化和大众化。瑞典的设计更加追求便于叠放的层叠式架构，朴实自然。
芬兰：
芬兰的设计师追求将大自然所包含的灵性融入到室内设计中去，使其拥有一种来自于自然的智慧与灵感。进入20世纪60年代，芬兰设计逐渐沉淀为平实，实用，与生活密切结合逐渐形成芬兰室内设计的现代风格。
挪威：
挪威家具到处充满了厚重与质朴，富有浓郁的北欧气质。在挪威的风格设计中，
成型合板和金属运用几乎达到了极致，常常达到意想不到的效果，强化了风格。了解了这一点，让我们来看看斯堪的那维亚风格斯堪的那维亚风格设计起源，两次世界大战之间，地处北欧的斯堪的纳维亚国家在设计领域中崛起，斯堪的纳维亚风格并取得了令世人瞩目的成就，形成了影响十分广泛的斯堪的纳维亚风格。这种风格与艺术装饰风格、流线型风格等追求时髦和商业价值的形式主义不同，它不是一种流行的时尚，而是以特定文化背景为基础的设计态度的一贯体现。这些国家的具体条件不尽相同，因而在设计上也有所差异，形成了“瑞典现代风格”、“丹麦现代风格”流派。但总体来说，斯堪的纳维亚国家的设计风格有着强烈的共性，它体现了斯堪的纳维亚国家多样化的文化、政治、语言、传统的融合，以及对于形式和装饰的克制，对于传统的尊重，在形式与功能上的一致和对于自然材料的欣赏等。斯堪的纳维亚风格是一种现代风格，它将现代主义设计思想与传统的设计文化相结合,既注意产品的实用功能，又强调设计中的人文因素，避免过于刻板和严酷的几何形式，从而产生了一种富于“人情味”的现代美学，因而受到人们的普遍欢迎。
北欧设计的那些事
北欧与欧洲的其他设计感觉都很不一样，欧洲设计大多数给人以理性的感觉，虽然历史上北欧与大陆欧洲有着千丝万缕的关系，但是这种地域的风格，使它的设计具有更为独特的地方风格。在全世界的现代设计中应该是最有特色的，对我们来说也是最让人沉醉的，最让人寻味的。这里是社会福利制度最完善的地方，社会民主主义思潮反应在设计上，大众化，平民化，全名族设计的高水平化这在其他国家或者地区是很难看到的。
一个设计风格的形成与所孕育它的环境是分不开的。为什么偏偏是北欧孕育了这样一种独特的风格设计呢。经过网上资料的搜索，我找到了一些原因。北欧现代设计开始于20世纪20年代，正是当时北欧进行社会均富的改革时期，这就为这种风格的诞生奠定了一种政治基础，这时候的北欧现代设计也是为这种改革服务的，因此也要求这种设计是质朴，平民的。
另外我们必须得注意的是它的宗教，基本都是路德教派的基督教，这个教派的教义中有强烈浓厚的均富思想，社会民主思想。北欧的社会改革与它传统的宗教思想不谋而合，设计渗透在生活的每个层面，并且都充实着低调，平实，质朴的特点。
在我们外人看来，北欧设计都很好，但是要很费劲地辨别其中的差异。北欧设计评论家安尼.斯滕罗斯曾经说:在北欧国家中,丹麦比较南部化一点,芬兰人则有点东方味道,挪威人是北派,,而瑞典人则基本是中坚,冰岛人自有一套,谁也不属.这个观点还是很有道理的,它概括了北欧不同国家的不同风格.如果说,在过去五百
年中,北欧的设计有一个共同的特点,那就是都是从贵族,皇室的设计向平民化的
设计的转变,社会富裕但是财富分配比较均匀,民主思想深入人心,天寒地冻的地理位置,使这种民主思想在家居设计中达到了最高境界,在政治上,他们已经达到民主,,所有的努力通过发展经济,设计来使自己的家园更加美好.
北欧设计,一直以来的传统都是寻找好设计.是为人设计的好设计.好的设计已经渗透在整个斯堪的纳维亚文化中,已经成为他们文化的一个重要组成部分.对于北欧人来说,设计不仅要为提高生活素质服务,长期以来,这里的设计师在追求完美的同时,除了要很好的为人们服务的同时,还要保持人与自然的关系,生态平衡是这个地区一个很重要的设计准则,在北欧这样一个自然环境下,设计的一个目的是为了协助人们生存,他们的工业设计,家具设计,建筑设计,特别是住宅设计,都达到了无可比拟的高水平,因为这些设计伴随着人们走过他们漫长的一生,他们对于设计的东西,他们将他们看成不单单是一件家具或者产品,而是一个亲人,生活的一部分.
北欧设计的特点可以归结为以下几个方面:
北欧设计特点一:人情味
欧洲现代家具兴起时，曾出现过虽然功能合理，价格也能为大多数人所承受，但在造型上采用简单的几何形，形成呆板僵化简单粗糙和冷漠无情的感觉，这种家具使人产生反感，从而怀疑现代家具是否能被人接受。北欧家具
在1900年巴黎博览会初次与世界见面时，就以其既具现代化，又有人情味
的展览品在设计界引起轰动，使评论家倍加称颂，使消费者十分青睐。为什
么北欧家具具有如此独特的人情味？我们考虑不外乎以下5个因素：家庭气氛,传统风格天然材料,手工艺,简约造型.
北欧设计特点二:独创性
北欧家具崇尚独创精神，他们一些有水平的设计人的信条是"不重复自己的作品，更不抄袭别人的作品"，以至新设计、新思路层出不穷。这些独创，往往不仅限于造型本身，而且更多的是由材料应用的创新和结构方法的创新带来的新的造型。在这方面北欧有些创新的项目为世界家具做出了贡献
北欧设计特点三:不随风
北欧四国另一个共同的特点是锁定自己的设计风格和设计路线，任何外界干扰均不动摇。北欧四国的家具设计人，不愿被控制流派思想所支配，不愿随风摇摆，随波逐流，充满了自信，坚持各自的设计路线和风格
北欧设计风格四:生态性
北欧四国对生态环境保护工作的重视，在欧洲是比较突出的，1994年颁布了第一个家具生态标准--《木质家具和家具设置的生态标志》。他们的家具产品也是生态型的，对不少家具设计人来说，生态环境保护已成为当前现代家具设计的一个主要趋势，而且是一个持久的趋势。生态型的家具设计有几个要素：材料、能源、耐久、传统手工艺
北欧设计风格五:科学性
北欧四国十分重视家具的科研工作，他们有各自的科研机构，有的设计师、建筑师的设计机构也做科研工作，从功能、构造、造型、尺度、材料一直到细部都有科研工作，以保证设计质量。随着出口，瑞典家具都有为消费者准备的"使用指南"。研究结果也帮助制造商改进生产工艺，这些成果对设计学校及家具设计训练班是极好的教材。除了瑞典以外，其他三国也有类似的研究单位和研究工作。与研究单位相平行的还有家具检测中心，专门从事家具材料、手工艺、结构、构造、表面处理的强度和耐久性测试。
北欧设计风格六:工业化
北欧四国的产品特点是批量相对小而品种多，因此更换生产品种比较频繁。他们的工业化路线，采用了小型机械，分工序自动化的路线，实行"船小好掉头" 的方针。既提高功效，保证质量，又适应品种随时更换的要求。北欧四国对家具工业化的问题研究较深，他们的家具加工机械在国际上也很受欢迎。
深入了解斯堪的纳维亚设计
北欧所孕育的整体的一种斯堪的纳维亚风格的设计,对于后世的影响可谓是深远留长.看北欧不同的国家的设计风格,看民主设计在北欧被发挥的淋漓尽致,集这些特点于一体,我们将之统称为斯堪的纳维亚设计..欣赏北欧设计,就是欣赏整体北欧设计的精华.斯堪的纳维亚设计之所以那么的吸引人,那么它一定有吸引人的独特特点.那么就让我们来看看斯堪的纳维亚设计风格的特点,看它以什么独特之处吸引那么多人的眼球,让那么多人原意之身前往北欧感受那种设计带来的身心的洗涤.首先让我们了解下斯堪的纳维亚设计的概念.这样对整体也有一个把握斯堪的纳维亚设计风格指的是20世纪30~50年代流行于国际的一种设计风格，以丹麦、瑞典、芬兰、挪威等北欧国家的设计为代表。早在1930年的斯德哥尔摩博览会上,斯堪的纳维亚设计就将德国严谨的功能主义与本土手工艺传统中的人文主义融会在一起。就风格而言,斯堪的纳维亚设计是功能主义的,但又不像20 世纪30年代那样严格和教条。几何形式被柔化了,边角被光顺成S形曲线或波浪线,常常被描述为“有机形”,使形式更富人性和生气。20世纪40年代为了体现民族特色而产生的怀旧感,常常表现出乡野的质朴,推动了这种柔化的趋势。早期功能主义所推崇的原色也为20世纪40年代渐次调和的色彩所取代,更为粗糙的质感和天然的材料受到设计师们的喜爱。50年代斯堪的纳维亚设计盛极一时，
其朴素而有机的形态及自然的色彩和质感在国际上大受欢迎，成为了当时欧美最流行的一种设计风格。白色是斯堪的纳维亚风格的基本色调，此外还应配上简单而强烈的颜色，比如红色蓝色或淡紫色。木制的家具是斯堪的纳维亚风格中最重要的部分。
斯堪的纳维亚风格独特性一：
设计作为一种文化现象与其背景因素之间存在着有机的密切联系。斯堪的纳维亚设计有着鲜明的“平等”理念，这与北欧历史中长期的民主社会的传统直接相关。斯堪的纳维亚设计与欧洲其他国家的设计一个主要不同之处在于它的服务目标是占社会总人口绝大多数的普通人，其设计具有浓重的平民化倾向，体现了与其社会风尚、体制相协调的中庸性格。斯堪的纳维亚设计最著名的理念是“为日常一生活的美”，而这份“美”应为一般公众所享有，金钱及社会地位从来不是其设计所考虑的重点；在这方面与西方其他地区的“精英”主义设计有泾渭之别。与此同时，在斯堪的纳维亚设计中还充分体现了人人平等的观念，其设计理念是努力为社会所有的人，包括残障人士，因而针对他们的设计在北欧地区开展得较早，且获得了世界范围的影响。
中国曾长期受封建专制统治，社会地位等级森严，从宅第、服饰到日常器物等方面皆形成相应的差异。20世纪后半叶，中国全力推行现代化，社会生活中平等、公正的意识大为加强，改革开放以后，我国设计界也出现了平民化的倾向，与斯堪的纳维亚设计的民主气氛不谋而合，因而其设计受到了国人的青睐，渐渐在中国社会中产生了共鸣。如果我们的研究能对斯堪的纳维亚设计的理念、发展模式、基本艺术手段等有较深入系统的阐释，那么就可为中国设计的现代化提供有价值的、可供借鉴的系统资料。
斯堪的纳维亚风格独特性二：
斯堪的纳维亚设计建基于其深厚的手工艺传统，在民族浪漫主义复兴之际，北欧各国整理和挖掘了自己过去的传统文化，并在现代设计中延续了其手工艺的艺术与设计文脉、与自然相和谐的审美态度，在此基础之上，通过对国际先进的设计观念和艺术风格兼收并蓄，创建了自己的设计思想和风格。斯堪的纳维亚对现代设计的一个主要贡献——人文功能主义，正是在接受新的科学技术和艺术方法的同时，保持着鲜明的地域特征、民族个性，并将它们有机地融会贯通的结果中国的历史远比斯堪的纳维亚文明古老，祖辈们在艺术与工艺领域为我们留下了珍贵而丰厚的遗产。如何在现代设计中将这些经过漫长岁月积淀下来的宝贵的民族文化财富发扬光大，在汲取当代国际先进的设计艺术、观念的同时，创造出有中国特色的现代设计风格，在对这类问题的处理上，斯堪的纳维亚设计的经验对我们尤为宝贵。
斯堪的纳维亚现代设计从时间上指的是19世纪中叶以来的设计，则重于工业设计（Industrial Design）与装饰艺术设计（Decorative Design），原因在于，首先“斯堪的纳维亚设计”概念在第二次世界大战后才盛行于世，而在这一历史时期，北欧工业设计取得了举世瞩目的成就，其设计产品既洋溢着温馨浪漫的情调，又透露出深刻的理性，这一设计理念得到普遍的认同，北欧工业产品在世界市场上风磨一时，斯堪的纳维亚设计逐被公认为是一种典范设计，换而言之，在一般人的心目中，北欧工业设计即是斯堪的纳维亚设计的典型代表。
斯堪的纳维亚风格独特性三：
北欧的工业化进程迟缓，19世纪装饰艺术与工业化尚未明确区分之前，工业设计受惠于起深厚的装饰艺术和技艺。而到了20世纪，北欧的建筑设计获得了
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 瑞士关于酒后驾车的公益广告 文案：Alcohol created new realities. xRoadCross.ch 酒精作用下的现实体验 没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨，不错。诺基亚（Nokia）手机广告创意 文案：有冇韮菜？ 买Nokia手机送储值通话咭？！ 有没有搞错？买诺基亚手机送储值通话卡？！
文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days. VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化 AGENCY: M&C Saatchi, Delhi ART DIRECTOR: Sudip Bhattacharya COPYWRITER: Sourabh Mookherjee Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres c:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-1一三287233.html
备胎 每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！ Advertising Agency: Dentsu, Brussels, Belgium Creative Director: Wain Choi Art Director: Eric Jamez Copywriter: Geoffrey Phillips Photographer: Bertrand Castais Published: 2005
经典家居风格赏析 班级：建筑112 姓名：孔婵云 学号：201106124206
现代简约家居风格赏析 简约就是简单而有品位。这种品位体现在设计上的细节的把握, 每一个细小的局部和装饰,都要深思熟虑。在施工上更要求精工细作。是一种不容易达到的效果。 简约不代表简单，简约风格家居的设计，虽以简洁、利落的线条，较少装饰为特征，但并不等于简单。不能为了风格而抛弃生活，忽略生活的本质需求与内涵而过分强调形式就是“伪简约”。其实，简约反而更强调精粹的凝结，是一种透着东方意韵的，滤去城市喧嚣与浮躁的明快而悠扬的表达。 在欣赏和了解了众多风格的家居后，我对现代简约风格的家居情有独钟。近几年，现代简约风格是许多人们所钟爱的一种家居设计风格，主要原因是因为人们装修时总希望在经济、实用、舒适的同时，体现一定的文化品味。而简约风格不仅注重居室的实用性，而且还体现出了工业化社会生活的精致与个性，符合现代人的生活品位。 需要明确的是，简约并不是简单，简洁是优良品质经不断组合并筛选出来的精华，是将物体形态的通俗表象，提升凝练为一种高度浓缩、高度概括的抽象形式。简练出的新概念，摒弃传统的陈俗与浮华，它多半运用新材料、新技术、新手法，与人们的新思想、新观念相统一，达到以人为本的境界。 在简约家居装饰中起到重要作用的便是简约风格的家居。家居的选择直接影响着设计风格及生活质量的高低，简约的室内设计，其家居与室内整体环境也非常协调，总的特征是造型简单但不失优雅，常常用黑、白或灰的色彩计划，很少有装饰图案，显得含蓄而大方。
一、现代简约风格的起源 简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。西方现代主义源于包豪斯学派，包豪斯学院始创于1919年德国魏玛，创始人是格罗皮乌斯，包豪斯学派提倡功能第一的原则，提出适合流水线生产的家居造型，在建筑装饰上提倡简约，简约风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。 以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简约主义。而现代人快节奏、高频率、满负荷，已让人到了无可复加的接受地步。人们在这日趋繁忙的生活中，渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转换精神的空间，这是人们在互补意识支配下，所产生的亟欲摆脱繁琐、复杂、追求简单和自然的心理。 炫目的色彩，夸张的造型，精巧利落的线条，多种材质的混搭，这都是简约风格家居的标签。简约风格的家居设计，尤其是以意大利家居为流行的风向指标。简约主义的精神主要源自于二十世纪初期的西方现代主义。现代主义建设大师Mics VandcrRohe的名言：“lessismore(少即是多)”高度概括了简约主义的中心思想。此风格的特点是，其设计的元素、材料都很单一，但色彩的形成非常费工，而且使用的材料质感很高，也很昂贵。因而简约主义的家居空间较含蓄，但非常强调质感。德国包浩斯学院对简约风格的家居的基本设计理念，包浩斯试图采用科学方法，将艺术分解成不同的元素，然后又系统的加以运用、创作，并坚信金属、夹板、塑胶、玻璃等新式材料，及有工业制作过程，能大量的生产兼具美学与经济实用的家居。随着工业技术的进一步发展，简约风格家居的设计更专注于人体工学的研究和新式材料的开发。无论是造型独特的椅子，或是强调舒适感的沙发，其功能性与装饰性恰到好处的结合，以及注重环保性能的家居更受人们的喜爱。 二、现代简约风格家居的特征 现代简约家居风格有如下的特点：（1）强调功能性设计，线条简约流畅，色彩对比强烈，这是现代风格家居风格的特点。（2）大量使用钢化玻璃，不锈钢等新型材料作为辅料，也是现代风格家居的装饰手法，能给人带来前卫、不受约束
对“马尔代夫蜜月游”平面旅游广告的评析 平面广告不仅是一则广告，更是一门艺术，一则广告设计的优秀与否对广告信息传达的准确度起着关键的作用，一个有销售力的平面广告要想做到让消费者心动，除精确把我广告的表现力外，还要准确把握受众心理，注重广告的创意策略。 接下来，我们以这则宝中旅游公司的“马尔代夫蜜月游”为例，进行一次平面广告的实例评析。 （一）从平面广告的基本要素来分析： 平面广告的基本要素包括色彩、版式、文字、图形等，一个成功的平面广告作品在利用色彩、版式、图形、文字等要素来强化受众的视觉刺激上也是相当成熟的。 （1）色彩上 画面通篇以淡色色调为主，背景采用渐变的蓝色调，人物着装为白色，位子颜色也是非白即蓝，在色彩上达到了和谐统一，但是通篇采用冷色调，视觉冲击力不强，使之画面在色彩上过于平淡无奇。 （2）版式上 采用定位式的版式设计，文字和图片各自定位，并形成有力的对比。将人物居于画面左下角，文字居于画面中央，使画面整体效果新颖独特。 （3）文字上 此则广告用“爱她就带她去马尔代夫，上帝都允许放纵的世界”的广告语来阐释广告的“马尔代夫蜜月游”的主题，使观众对这则广告有了进一步的了解。此外，还对广告语中的个别字体重了突出设计，如放大“爱”字和“马尔代夫”，使得广告语的重点一目了然。但是这则平面广告的字体不够完美，视觉吸引力不强，若能换一种字体或者设计，效果应该会更好。 （4）在图像上，此则广告以马尔代夫那副有标志性的椰子树、海滩、阳光和白云为辅助图形，符合马尔代夫的形象。 （二）有效的广告，起源于消费者的心理调查。激发受众的购买欲望，是广告和消费者沟通的最终目的。此则广告的左下角是两个相拥的爱人，而人穿着白色的礼服，幸福地微笑着，配合上“爱她就带她去马尔代夫的广告语”，充分的利用了广告学基本原理中的ROI理论中的即关联性（Relevance），人们看到穿着礼服相拥在一起的恋人，很自然的就会想到“浪漫”这个词汇，从这一点看，这则广告在ROI理论的运用上是很成功的。但是，ROI理论中出关联性以外，还有原创性（Originality）和震撼性（Impact），因此不难发现，此则广告在原创性方面是不够的，缺乏新意，因此也就不能很好的达到震撼性。若此广告能把ROI理论的三项元素巧妙的串联运用，效果肯定会提升一个层次。 (三)策略上：广告策略的核心就是确认目标消费者，并明白的表达产品或服务能
王世襄经典家具欣赏(下) 王世襄经典家具欣赏(下)尺寸：宽103.5厘米、深68厘米、高31厘米此炕桌应系宫作，桌面攒框镶整板，束腰，彭牙。牙板洼堂肚，浮雕卷草纹与螭龙纹。三弯腿，顶部转角螭龙头，腿足外翻，雕成龙爪装。包浆熟老，全品相。参阅：王世襄《明式家具珍赏》第114页，并著录于2011年首都博物馆《物得其宜——黄花梨文化展》明黄花梨三弯腿炕桌尺寸：宽64厘米、深51厘米、高25厘米此炕桌为明朝之物，抹头可见明榫。面攒框镶三板，下装穿带出梢支承。束腰，下装壸门式牙板，浮雕卷草纹。抱肩榫构造，三弯腿，足部向内弯曲兜转。参阅：王世襄《明式家具珍赏》第114页。明黄花梨有束腰三弯腿卷草纹炕桌尺寸：高29.2厘米、宽92.6厘米、深58.2厘米此炕桌造型及雕饰均为明式，比例优美纤秀。冰盘沿下接束腰，牙板上雕饰卷草纹，为晚明流行的家具装饰题材。牙腿相交之处，浮雕对称的如意云纹，三弯腿足部做成如意云纹状，与肩部纹饰遥相呼应。参阅：王世襄《明式家具珍赏》第114页。明黄花梨有束腰带矮老三弯腿炕桌尺寸：高28厘米、宽99厘米、深64厘米此炕桌桌面攒框镶面芯板，起拦水线，冰盘沿打漥，高束腰加矮老，壸门式牙板与腿足沿边造生动的卷草纹曲线，三弯腿，外翻马蹄足，底端支以方足。炕桌选料精美，造型古朴，线
条有力，实为佳作。参阅：王世襄《明式家具研究》文字卷乙第8页。明黄花梨三弯腿螭龙纹炕几尺寸：73厘米、深40厘米、高23厘米此炕几既可在床榻上使用，又可席地单独使用。几面攒框镶独板，冰盘沿下起阳线，线下束腰，三弯腿承外翻卷云足，牙板浮雕螭龙纹整器造型简约，曲线婉转，典雅古朴。参阅：王世襄《明式家具珍赏》第114页。明黄花梨有束腰鼓腿彭牙炕桌尺寸：高29厘米此炕桌鼓腿牙极尽夸张，束腰外的肩、腿、内翻足几乎鼓成圆形。牙条用铲地浮雕，草龙及其莲花纹样疏密有致。参阅：王世襄《明式家具珍赏》第115页。清紫檀翘头供案尺寸：高20厘米、宽265厘米、深24厘米此案造型优美，案面攒边长条独板，冰盘沿，翘首，束腰镂雕条纹，牙板饰波浪构造，轮廊曲线自然与腿相接。通体色泽古樸，木纹精美，包浆莹润，器形稳重又不失俊秀，具有极高的收藏价值。参阅：王世襄《明式家具珍赏》164页。明末清初黄花梨螭龙纹六柱式架子床尺寸：高232厘米、宽225厘米、深155厘米此架子床制作精细，构思巧妙，装饰效果和结构完美统一。大部分构件可以徒手拆散，方便搬运，而组装后不摇不晃。由此也表明这张床的榫卯加工非常精密合理。攒框床顶承尘与床柱方孔套接，透雕螭龙纹挂沿和坠角。门围子和床围子分别用横料分为三截，分别装透雕螭龙纹卡子花和透雕螭龙捧寿纹绦环板，玲珑剔透，虚实处理得当，颇具美感。软床屉，坐卧凉
优秀平面广告赏析 一、广告有三种诉求方式 （一）感性化的诉求方式（视觉） 其特点是“以境动人”，通过营造理想化、实体化意境画面，刺激公众的感官系统，引导公众进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，虽然没有逻辑性，但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理，在青少年公众中颇具影响力。 （二）理性化的诉求方式（思维） 其总体特点就是“以理服人”。这种诉求方式主要是作用于公众讲究实用的理性思维，其语言特色在于逻辑性和条理性，内容往往侧重于商品的功能、价值等，能够给公众营造具体、实在的消费意境，使公众直接从语言中发现商品带来的实际利益。这种诉求方式有利于宣传新式商品，对中老年公众比较有效。 （三）情感化的诉求方式（情感） 这种诉求方式主要是利用公众的情感生活施加影响，其特点是“以情感人”，通过营造情意融融的气氛，刺激公众的情感心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而对商品留下美好的印象。 二、优秀平面广告赏析 （一）感性化的广告赏析 ·例1：4A奥美(OGILVY)广告创意欣赏
赏析： 炎热的酷夏，无论是在酒吧、沙滩、网球场，一切都已经软化无力，热辣性感的美女、健康魁梧的俊男也快被“熔掉”，渴望的，只有激爽的XX啤酒。 该平面广告运用夸张的表现形式，营造浪漫的意境画面，刺激公众的感官系统。 炎热的酷夏，极度口渴——主观上人本身具备了对“XX啤酒清爽解渴”这些信息的需要、动机、兴趣 软化无力的物象——客观上新奇的、相对突出的、前所未有的刺激物对人的感官刺激 两者会加深目标受众对商品特性认识，使目标受众对其形成一段时期甚至长期的记忆留存。 ·例2：m&m巧克力糖
中国传统家具赏析 学院、系艺术设计系 专业名称环境艺术设计 年级 2009 级室内2 班 学生姓名刘箬溪 指导教师马素英 2011年 6月25日
中国传统家具赏析 摘要： 中国传统绘画中描绘了大量家具图像,这些图像不仅为研究家具史带来了便利,还为一些在断代上有争议的重要绘画解开迷团带来了重要佐证;中国传统家具上装饰有不同的绘画,这些绘画对于家具的美化和意蕴的提升发挥了重要作用,因此,二者关系值得深入研究。论文第一部分为中国传统家具和绘画的关系概论,探讨了两大艺术的概念和联系。第二部分和第三部分研究中国传统绘画中的家具。在总论中探讨了中国传统绘画中的家具基本造型、装饰和透视问题,在专题研究中选择了前人尚未深入涉及的五个方面进行研究:①汉代绘画中的特色家具;②中国最早的椅子图像辨析;③敦煌壁画在中国传统家具嬗变研究中的独特价值;④家具与《韩熙载夜宴图》断代新解;⑤《清明上河图》与宋代市井家具。第四部分和第五部分研究中国传统家具上的绘画。在总论中探讨了中国传统家具上的绘画类型、发展历程和不同绘画之间的关系,在专题研究中选择了五个有代表性的方面进行研究:①战国楚地家具上的漆画;②中国传统家具上的绢、纸画;③中国传统家具上的“石画”;④中国传统家具上的瓷画; ⑤中国传统家具上的“雕画”。第六部分探讨了中国传统家具上绘画的现代制造技术,其中重点以中国传统家具上“雕画”为例探讨了CAD/CAM(计算机辅助设计与制造)和CNC(数控机床)技术在“雕画”现代制造中的运用。第七部分对论文作了总结,并对课题的继续研究提出了建议。以上研究填补了家具和绘画研究的一些空白,而且对于当代家具汲取绘画因素,绘画研究借助家具佐证以及使用现代制造技术深化中国传统家具上的绘画装饰皆有重要意义。 关键词：中国传统家具；中国传统绘画；“雕画”；现代制造技术
经典家具赏析 课 程 论 文 姓名:吴帆 班级：景观建筑设计2班 学院：风景园林 学号：20146535
一直以来，我都对家具很感兴趣，因为在我有记忆以来，我的爸爸都在做和家具相关的工作。所以，从小我就对家具有一些了解，也对家具有着浓厚的兴趣。知道学校开了这门课之后就很想去选，这学期，终于上了这门课。老师上课给我们讲了很多中西方经典的家具案例和风格流派，这些都让人受益匪浅，然而受家庭的影响，我个人还是对现代简约风格的家具比较感兴趣，接下来，我就介绍几种我感兴趣的现代简约式的家具！ 简约生活态度 摘要：简约不是简单，是以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简约主义。现在的室内设计,往往会重于心灵的释放和享受,而家具作为室内的配套设施,对于营造室内的气氛是非常重要的。而现代人快节奏、高频率、满负荷，已让人到了无可复加的接受地步。人们在这日趋繁忙的生活中，渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转换精神的空间，这是人们在互补意识支配下，所产生的亟欲摆脱繁琐、复杂、追求简单和自然的心理。 关键词：现代简约；家具，生活态度 一、现代简约风格家具产生的背景 简约主义，按英文直译叫做极少或极简主义（minimalism）。它是20世纪战后兴起的一种艺术流派与艺术风格，是一种抽象艺术。简约主义的精神起源主要源自于二十世纪初期的西方现代主义，在一定程度上是对现代主义设计理念与风格的继承与发展，尤其是与现代主义建筑大师密斯·凡德罗“少就是多”的设计思想有着直接的渊源关系。西方现代主义源于包豪斯学派，包豪斯学院始创于1919年德国魏玛，创始人是格罗皮乌斯，包豪斯学派提倡功能第一的原则，提出适合流水线生产的家具造型，在建筑装饰上提倡简约。 简约主义风格家具起源于1919年德国包豪斯学院的基本设计理论。随着社会变革的迅速发展，大工业又带来了城市化，而大都市的喧嚣、污染，人们工作的忙碌，生活的压力，竞争的激烈，让越来越多的城市人不喜欢城市的繁缛豪华，人们开始向往一种简单、轻松而随意的环境，因此，简约风格就随之产生了。 简洁是优良品质经不断组合并筛选出来的精华，是将物体形态的通俗表象，提升凝练为
奔驰系列平面广告赏析 1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。 而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。 一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术 以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。创意的绝妙之处在于含蓄而形象地 将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。 二、《刹车印》——平面也可以讲故事 这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。 该广告就是立足于这个基点，阐述了一个故事：酷酷的外形使得路经的汽车司机纷纷刹车观赏，似乎还能看到司机们惊叹和羡慕的眼神。正是这一“故事诉求”，弥补了平面广告的不足，让有限的空间在读者的脑海中无限延展，而对角线的构图、刹车痕的冲力，也让这个有限的平面充满了张力和动感。 “刹车，不要犹豫！”广告中，停在路旁的奔驰车正是这样告诉过往的司机的。在弥补了平面广告的不足的同时，“刹车痕”也充分运用了平面广告的优势。 除了在视觉的传达上突出黑白的对比外，作为一个发布在高卷入度媒体上的广告，其传阅的便捷使它可以拥有广泛的读者群，而读者也可以让目光停留、聚焦在这一广告上，进行仔细的思考。 梅塞迪斯·奔驰的平面广告《刹车印》，不仅为汽车广告运动拓宽了思路，重要的是它为
学生姓名：许通 学生学号：311109040528 院系：计算机科学与技术学院班编号：02 名册序号：115
简约·一种生活方式 【摘要】：现在的室内设计,往往会重于心灵的释放和享受,而家具作为室内的配套设施,对于营造室内的气氛是非常重要的。随着经济的飞速发展,现在的人们的生活方式和审美观也发生了相应的改变,现代简约家具正迎合了这种改变,愈来愈多的出现在室内中,尤其是家居。 【关键词】：家具简约生活方式家具文化 【作者】：许通（3111090405828） 【正文】： 引言：我们都知道家具有一个漫长的发展史,在每个时期,总有一种风格的家具占据着主导地位。而时至今日,现在的社会是个高度现代化,信息化的社会,新材料,新技术不断的涌现,导致现在的家具也不会拘泥于一定的生产方式,而比较灵活。但随着经济的发展,带来了生活水平的提高, 在欣赏和了解了众多风格的家具后，我对现代简约风格的家具情有独钟。近几年，现代简约风格是许多人们所钟爱的一种家居设计风格，主要原因是因为人们装修时总希望在经济、实用、舒适的同时，体现一定的文化品味。而简约风格不仅注重居室的实用性，而且还体现出了工业化社会生活的精致与个性，符合现代人的生活品位。需要明确的是，简约并不是简单，简洁是优良品质经不断组合并筛选出来的精华，是将物体形态的通俗表象，提升凝练为一种高度浓缩、 高度概括的 抽象形式。简 练出的新概 念，摒弃传统 的陈俗与浮 华，它多半运 用新材料、新 技术、新手 法，与人们的 新思想、新观 念相统一，达
到以人为本的境界。在简约家居装饰中起到重要作用的便是简约风格的家具。家具的选择直接影响着设计风格及生活质量的高低，简约的室内设计，其家具与室内整体环境也非常协调，总的特征是造型简单但不失优雅，常常用黑、白或灰的色彩计划，很少有装饰图案，显得含蓄而大方。 一现代简约风格的起源现代简约风格的起源现代简约风格的起源现代简约风格的起源简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。西方现代主义源于包豪斯学派，包豪斯学院始创于1919年德国魏玛，创始人是格罗皮乌斯，包豪斯学派提倡功能第一的原则，提出适合流水线生产的家具造型，在建筑装饰上提倡简约，简约风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果 以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简约主义。而现代人快节奏、高频率、满负荷，已让人到了无可复加的接受地步。人们在这日趋繁忙的生活中，渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转换精神的空间，这是人们在互补意识支配下，所产生的亟欲摆脱繁琐、复杂、追求简单和自然的心理。
《经典家具作品赏析》复习要点 一、名词解释 鞭线——比利时新艺术运动代表性的人物霍尔塔在建筑与室内设计中喜用葡萄蔓般相互缠绕和螺旋扭曲的线条，这种起伏有力的线条成了比利时新艺术的代表性特征，被称为“比利时线条”或“鞭线”。 机器美学——机器美学追求机器造型中的简洁、秩序和几何形式以及机器本身所体现出来的理性和逻辑性，以产生一种标准化的、纯而又纯的模式。其视觉表现一般是以简单立方体及其变化为基础的，强调直线、空间、比例、体积等要素，并抛弃一切附加的装饰。“住宅是居住的机器，椅子是坐的机器“，这是柯布西耶有关机器美学的宣言。 风格派——风格派是活跃于20世纪二三十年代以荷兰为中心的一场国际艺术运动。风格派是一场松散的、没有具体的组织形式，但有一个共同的出发点，即绝对抽象的原则。蒙德里安的绘画典型地体现了风格派的视觉语言。 有机家具——有机家具就是，家具仿佛不是被做成的，而是像植物那样从充满活力的根部自然而然长成的。有机家具遵循了有机设计理论，按有机物生长的方式发展形态结构，重视构成的各部分相互联系而又不可分割的统一性，犹如生物的按照有机的、有生命的形式，而进行的设计。 波普设计——从设计上来说，波普风格并不是一种单纯的、一致性的风格，而是多种风格的混杂。它追求大众化的、通俗的趣味，反对现代主义自命不凡的清高。在设计中强调新奇与独特，并大胆采用艳俗的色彩。 商业性设计——是把设计完全看作一种商业竞争的手段，设计改型不考虑产品的功能因素或内部结构，只追求视觉上的新奇与刺激。这种设计观与包豪斯直接由使用、材料和生产过程确定形式的原则是背道而驰的。 二、简答 1、简述“水晶宫”博览会的时间、地点、目的、结果及其影响。 时间：1951年 地点：英国伦敦海德公园，水晶宫展览馆 目的：炫耀英国工业革命后的伟大成就；改善公众的审美情趣。 结果及影响：较全面地展示了欧美工业发展的成就；暴露了工业设计中的各种问题，刺激了设计的改革。 2、简述斯堪的纳维亚设计风格的特点。 斯堪的纳维亚风格是一种现代风格，它将现代主义设计思想与传统的设计文化相结合，既注意产品的实用功能，又强调设计中的人文因素，避免过于刻板和严酷的几何形式，从而产生了一种富于“人情味”的现代美学，斯堪的纳维亚国家的设计风格体现了斯堪的纳维亚国家多样化的文化、政治、语言、传统的融合，以及对于形式和装饰的克制，对于传统的尊重，在形式与功能上的一致和对于自然材料的欣赏等。 3、简述绿色设计的4R理念 绿色设计的4R理念属于绿色设计的一种设计方法。4R是由英文的Recovery(回收)、Recycle (再循环)、Reuse(再利用)和Reduce (减量)四个词的第一个字母组合
经典家具赏析 20世纪40~50年代\20世纪60年代之后 两个阶段课后学习提纲 20世纪40~50年代 ?理性的欧洲设计 [英]欧内斯特·雷斯Ernest Race BA椅 [法]让·普鲁伟Jean Prouve 安东尼椅 ?消费主义的美国设计 埃罗·萨里宁Eero Saarinen 胎椅 查尔斯·伊姆斯Charies Eames 模压胶合板椅\DAR壳体椅 阿里托（哈里）·贝尔托亚Arieto (Harry) Bertoie 钻石安乐椅乔治·尼尔森George Neison 药蜀葵大沙发\椰子 ?意大利风格 卡洛·莫里诺Cario Mollino Arabesco 茶几 皮耶罗·弗纳赛迪Piero Fornasetti 太阳椅 弗兰克·阿尔比尼Franco Albini 雏菊椅 吉奥·庞蒂Gio Ponti 超轻椅 马克·扎奴索Marco Zanuso “淑女”扶手椅\K4999可堆叠儿童椅阿基莱·卡斯蒂廖尼Achikke Castiglioni 拖拉机坐凳 ?质朴的斯堪的那维亚设计 [丹]汉斯·威格纳Hans J.Wegner [芬]阿尔瓦·阿尔托Alvor Aalto
[芬]芬恩·尤尔Finn Juhl 酋长扶手椅 [丹]阿尔内·雅各布森Arne Jacobsen 蚂蚁椅\蛋椅\天鹅椅[芬]安蒂·努尔梅斯涅米Antti Nurmesniemi 桑拿凳 [丹]波尔·卡尔霍姆Poul Kjaerhoim PK22休闲椅 ?日本现代设计的探索 柳棕理Sori Yanagi 蝴蝶凳 20世纪60年代之后 ?新材料的探索 维纳·潘顿Vener Panton 潘顿椅 彼得·默多克Peter Murdoch 圆斑童椅 罗宾·戴Robin Day 聚丙烯椅于尔约·库卡波罗Yrjo Kukkapuro 卡鲁塞利418椅 乔·科隆博Joe Colomobo “宇宙”4867椅瓦伦·普拉特纳Warren Platner 金属丝扶手椅维科·马吉斯特雷蒂Vico Magistretti Selene椅 ?波普设计、意大利的“激进设计” 斯特隆设计小组Gruppo Strum Pratone坐垫艾洛·阿尼奥Eero Aarnio 球形椅奥利维耶·穆格尔Olivier Mourgue 神怪椅与凳 皮埃尔·保兰Pierre Paulin 飘带椅乔纳森·德帕斯Jonathan De Pas Blow充气沙发
平面广告作品赏析 广告的目的就是要让看广告的人觉得它的产品是优秀的，然后有人买它。 通过一学期的平面广告作品赏析学习，使自己对平面广告作品的分析能力有所提高，在分析作品的时候，能够从多角度的层面对作品展开分析。对自己在创作广告作品的时候有很大的帮助。 下面是我自己上课时候跟随老师讲课所做的笔记： 第一章：视觉篇 （文字图形色彩版面编排） 一平面广告要素之文字 （一）广告文字的构图 广告文字包括四部分：广告标题，广告正文，广告口号和随文。 {广告标题} 广告中的主要文字，起到吸引消费者，说明或丰富图像的含义。 简洁概括地表现广告主题或诉求重点。 ·什么样的广告标题能够吸引消费者？ 1 用标题激起消费者的好奇心 2 建议性的标题比较吸引人 3 标题直接瞄准潜在消费者会取得比一般情况更好的效果 4 幽默的标题比较吸引消费者的注意力 5 提问式的标题特别能吸引消费者的注意 总结： ①向消费者承诺保证他们个人利益的广告标题 ②在标题中给消费者实用性建议的商品广告 ③在标题中发布一些新信息的广告标题效果更好 ④能够激发消费者好奇心 {广告正文} 文字多采用可读性强的印刷字体 （二）广告字体 1 正确选择字体能够帮助快速传递信息，否则会消弱广告文案的含义，甚至产生相反意思。 2 字体的个性取决于它的字号，倾斜体，粗体，比例和字体的饰线。 3 在一副广告作品中最好不要超过三种字体。 二平面广告要素之图形 平面广告视觉传达主要表现部分 1 易吸引受众的注意力 2 用3B吸引受众的注意力（美女小孩动物） 3 运动的画面易吸引受众的注意力 4 知名度高的形象易吸引受众的注意力 5 与特定节目，当前重大事件（政治经济体育节目）相联系 三平面广告要素之色彩 彩色产品在黑白背景的衬托下，更醒目。
中外经典家具鉴赏 中国与以西欧为代表的西方由于地理位置、民族性格以及大文化背景的不同，各自创造了不同特色的家具文化。 一、北欧风情 北欧人创造了举世闻名的童话，也创造了举世无双的家具。他们“古朴＋时尚，简洁＋精湛”的人本主义设计思想，充分体现了北欧人对生活的理解。他们有一颗童真浪漫的心，所以，我们在北欧家具里能看到森林、小屋、海浪，以其童话里的精灵，不管是“纯北欧”还是“新北欧”，其风格都沿袭北欧家具一贯的特征：精炼简洁、线条明快、造型紧凑，实用和接近自然是北欧现代家具的两个主要特点。 作为家具风格中重要的一支，北欧家具以它的自然清新，简约大方，越来越受到现代人们的喜爱。配饰也多以外过元素为主，灯光也多为现代风格，布艺也多深咖深灰为主，材质上的精挑细选，工艺上的尽善尽美，回归自然，崇尚原木韵味，外加现代、实用、精美的设计风格，反映出现代都市人进入后现代社会的另一种思考方向。北欧人强调简单结构与舒适功能的完美结合，即便是设计一把椅子，不仅要追求它的造型美，更注重从人体结构出发，讲究它的曲线如何与人体接触时完美地吻合在一起，使其与人体协调，倍感舒适。 二、中式风格 中国古典家具发展时间很长，形式样式丰富多变，一直都有着符合时代发展的特点。中国古典家具的艺术成就，对东西方都产生过不同程度的影响，在世界家具体系中，它占有重要的地位。 家具的发展，从最初的古人席地而坐，到慢慢床、屏、几、案，再到南北朝的高型坐具陆续出现，最后的元明清对家具的生产、设计要求精益求精，尤其是明清两代，成为传统家具的全盛时期。明清的家具有着造型简练、结构严谨、做工精细、装饰适度、繁简相宜、木材坚硬、纹理优美等特点。 崇尚简约，在选材时追求天然美，巧妙地运用木材天生的色泽和纹理之美，而不做过多的雕琢——这与现代人返璞归真的审美时尚是完全契合的。家具对于人类的作用体现在生活学习工作的各个方面，历史中不断更替的家具形式，更是在生活甚至是艺术上代代都有着不同的创新。家具一直以独特的方式贯穿于社会生活的方方面面。所以，随着社会的发展和科学技术的进步，以及生活方式的变化，家具也会一直以它自己的方式继续变化发展下去。 人们的日常生活，先从物质需求的满足渐渐上升到精神需求的满足。而对于现在的社会生活中，更多的人都比较注重精神的消遣，对家庭装修和生活质量的需求不断提高。家具更是在家庭装修中成为重要的点缀。许多有个人爱好的业主会专门提出，中式的家庭装修风格。设计师多数也会选择明清的家具做设计中的点缀，这些家具的风格，同时也会大大丰富中式设计元素。从另一个角度来解释中式风格家庭的家具，也是某种身份的提升。 中式家具的设计美感和它本身材质的价值，能很大的提升主人的身份地位。所以，它也是社会地位与身份的象征。 三、现代简约 近几年，现代简约风格是许多人们所钟爱的一种家具设计风格，主要原因是因为人们
摘要 文章立足于平面广告设计创意分析，对选题给出的四幅优秀的平面广告设计创意进行了相关的分析。认为优秀的平面创意广告应该让消费者能够主动发掘广告背后所展示的产品的魅力，使得消费者一看到广告就能按照设计者预想的思路展开积极的联想，最终爱上或者接受广告所展现的产品和理念。如何才能收到上功效，则考验着平面广告制作者的创意。只有给出优秀的创意，才能掳获消费者的心。 关键词：平面广告创意分析，消费者，积极联想，优秀创意 平面广告设计创意分析 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 一、情趣内衣的平面广告设计创意分析 史上最好的平面设计视频教程 https://www.doczj.com/doc/c15066640.html,/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=17121795092 免费广告学视频教程成功电视广告案例分析和CorelDRAW案例实战全 https://www.doczj.com/doc/c15066640.html,/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=159********
上图为某情趣内衣的平面广告图，左边：给她的，右边：给他的。此广告极具冲击力，一下子就能冲击消费者的大脑，当然我说的是适龄的消费者。我想及时是年龄较小或者过大的消费者，也是难免想入非非的。 该幅平面广告将对比衬托法和合理夸张法发挥到了极致。首先设计者肯定考虑到了情趣内衣消费者的联想能力，情趣内衣消费者对于性爱质量的要求是不能打折扣的，越能提高性生活质量的产品越受他们的欢迎，不管是男性还是女性，因为他们追求性爱的完美享受。左边：给她的！毫不犹豫；右边：给他的，刻不容缓！灭火器的存在，将情趣内衣的功能展现的淋漓尽致，神秘性感的情趣内衣，让男性的欲火倍增，能够增加消费者在性爱时的视觉生理享受，让消费者的生活更加完美。整个平面广告似乎在告诉消费者，穿上我们的产品，立马让你的老公欲火焚身！ 那么当目标男客户看到，心中已然有一股熊熊欲火在燃烧，恨不得立马买一件回家给自己的爱人穿上，然后享受一次完美生活；当目标女客户看到，也已经有种跃跃欲试的冲动，如果她胆子够大的话，她会买回家让老公好好伺候她的，因为她就是灭火器！ 其实这种创意在我们日常的生活中也不难发现，比如说电影《我爱夜来香》中，当年轻的夜来香遇到“天字第一号”这位爱国女性时，就深深的爱上了她。手中拿着的冰棍，瞬间燃烧起来。其实我们都知道，冰棍不可能会燃烧的，燃烧的只有深爱着“天字第一号”的夜来香的内心！就是那种爱的欲火，爱的欲望，一下子被点燃一样。 综合以上该平面广告很好的运用了对比衬托法和合理夸张法，对产品的特色功能进行了彻底的诠释，同时通过刺激消费者的联想能力，让消费者发自内心的认同并接受产品，达到了广告预期的目标。简洁明了的创意，完美的掳获消费者的心，不愧为一幅优秀的平面广告创意设计。 二、爱不释手水杯创意设计分析 史上最好的平面设计视频教程 https://www.doczj.com/doc/c15066640.html,/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=17121795092 免费广告学视频教程成功电视广告案例分析和CorelDRAW案例实战全 https://www.doczj.com/doc/c15066640.html,/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=159********
平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。 二、食品平面广告
这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的 头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一
句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
经典家具赏析
蛋椅 蛋椅介绍： 设计师：纳?雅各布森, 1958. 1958年，纳?雅各布森为哥本哈根皇家酒店的大厅以及接待区设计了这个蛋椅。这个卵形椅子从此成了丹麦家具设计的样本。蛋椅独特的造型，在公共场所开辟一个不被打扰的空间——特别适合躺着休息或者等待，就跟家一样。 纳?雅各布森不管是作为建筑师还设计师，都是硕果累累的。他与Fritz Hansen之间的合作可以追溯到1934年。于1952年设计的蚂蚁和系列7的椅子，把Fritz Hansen和纳?雅各布森的名字同时推进了家具设计史。而50年代末由纳?雅各布森设计的哥本哈根皇家宾馆，则把蛋椅，天鹅沙发和3300系列引入设计界。他也因此成为了倍受崇拜的杰出设计师，其家具和其他设计产品已变成国家和全球的宝贵遗产。 纳?雅各布森家车库的蛋椅，用石膏浇注。人工合成的贝壳外形用泡沫填补，并覆盖上织物或不同种类的皮子，停留在星形的铝制底座上。 蛋椅的外壳由玻璃纤维和聚氨酯泡沫体加固而成。椅子还有一个可调整的倾斜，可以根据不同用户的体重来调整。椅子底部由如丝缎般光滑的焊接钢管和一个四星形注模铝组成，可以用织布和皮质。 蛋椅内部是玻璃钢材质,由模具出模成型，坚固的材质，不会变形、不会开裂，完美的质量让你放心使用。表面是进品真皮（可选用羊毛绒布或其它皮种），整个产品表面光滑，不起皱。针缝直而顺且流畅。线条优美、缝线美观、均匀自然,皮裁得直顺，皮管粗细均匀。座垫和靠背大小合适，内有定型海绵，增加弹性，耐坐不变形。整个椅子的布或皮下面都有垫弹性海绵，不仅外观圆滑且更富有弹性，让坐感更加舒适。椅脚有2种材：铝合金脚和不锈钢脚，都要达到镜面效果，光亮照人，每个细节都顺畅无坑洼，光滑不留痕迹。椅脚都可
目录 1，前言 ------------------------------------------------------------------------------2 2，斯堪的纳维亚与北欧国家 ---------------------------------------------------3 3，北欧设计的那些事 -----------------------------------------------------------5 4，深入了解斯堪的纳维亚设计 -----------------------------------------------8 5，欣赏一些经典作品图片 -----------------------------------------------------11 6，介绍几个设计师 -------------------------------------------------------------13 7，自我感想 ----------------------------------------------------------------------15
从北欧设计探索斯堪的那维亚风格设计 前言 在这么多的课题当中选择了这个课题，说实话具体的原因我自己也无法说清楚，就是在内心产生了一种想去探索这种设计深处的一种冲动。每一种设计的产生都有其产生的不同的背景，产生了之后又有其不同的风格特点。老师对于斯堪的那维亚设计的风格特点简述为两个字—质朴。相对于20世纪40到60年代中理性的欧洲设计，消费主义的美国设计，意大利风格的设计，这么多的设计之中，质朴的斯堪的那维亚风格设计似乎更加吸引我，不能否认其他风格设计的可贵之处，在这里我只想探究我更加感兴趣的斯堪的那维亚风格。（以下的一些内容也包括一些网上的资料和原先一些人的见解，再加上自己的一些看法。）
2006 中国家具设计大赛获奖作品欣赏2006中国家具设计大赛获奖作品欣赏
主题主题:: 有限材料有限材料 无限可能无限可能 要求要求 : 20062006中国家具设计大赛以中国家具设计大赛以“有限材料有限材料 无限可能”为主题，主要指设计者本着节约能源的原则，以有限的用料，创作出无限舒适、实用、美观的作品。 本次设计大赛旨在通过这样的主题设置，让家具设计者用本次设计大赛旨在通过这样的主题设置，让家具设计者用智能、用行动来实现家具领域的智能、用行动来实现家具领域的""节约型社会节约型社会" "理念。但设计者不能走向极端，家具首先是供人们使用的对象，因此创作者首先要在自己的设计中体现舒适性、实用性、美观性，其次是材料的最小浪费。若反其道而行之，反而造成了更多的浪费。 2006中国家具设计大赛获奖作品
2006中国家具设计大赛获奖作品 实物组
2006中国家具设计大赛获奖作品 一 等 奖 作者：曹京 作品：方圆椅
设计说明： 如果把此件设计定义为“椅”，应该十分不确切。你可以说它是一把椅子，也可以说它是茶几；可以说它是地柜，也可以说它是储物架…… 此设计提供了一个新的概念：一个完整或不完整的局部就是一件完整的家具；若干个局部的阵列又组成不同功能的家具。它还能成为隔柜、书架或其他什么功能的东西。组成物件的材料都是有限的，可它却提供了无限的可能性。 设计不是工业和生产的奴隶，不是为了卖出更多同质化的产品；设计是为了提供新的服务，或更有趣的形象﹑信息和性质，并充分挖掘更多的使用功能。 材料：榉木或松木、五金 单体规格：单体规格：370mmx480mmx520mm 370mmx480mmx520mm 2006中国家具设计大赛获奖作品
目录 1，前言------------------------------------------------------------------------------2 2，斯堪的纳维亚与北欧国家---------------------------------------------------3 3，北欧设计的那些事-----------------------------------------------------------5 4，深入了解斯堪的纳维亚设计-----------------------------------------------8 5，欣赏一些经典作品图片-----------------------------------------------------11 6，介绍几个设计师-------------------------------------------------------------13 7，自我感想----------------------------------------------------------------------15
从北欧设计探索斯堪的那维亚风格设计 前言 在这么多的课题当中选择了这个课题，说实话具体的原因我自己也无法说清楚，就是在内心产生了一种想去探索这种设计深处的一种冲动。每一种设计的产生都有其产生的不同的背景，产生了之后又有其不同的风格特点。老师对于斯堪的那维亚设计的风格特点简述为两个字—质朴。相对于20世纪40到60年代中理性的欧洲设计，消费主义的美国设计，意大利风格的设计，这么多的设计之中，质朴的斯堪的那维亚风格设计似乎更加吸引我，不能否认其他风格设计的可贵之处，在这里我只想探究我更加感兴趣的斯堪的那维亚风格。（以下的一些内容也包括一些网上的资料和原先一些人的见解，再加上自己的一些看法。）