市场营销学在中国的传播、应用与发展

文章编号：!""#$!%%&（’""%）"($"")($"%

收稿日期：’""%$")$"!*

作者简介：程斌武（!)#"$）

，男，湖北省天门市人，武汉理工大学管理学院讲师*基金项目：湖北省科技攻关软科学资助项目（’""!++%"!,(#）*

市场营销学在中国的传播、应用与发展

程斌武，王辉晖，李

瑶

（武汉理工大学管理学院，湖北武汉%-""#"

）摘

要：旨在对市场营销知识在我国的传播、应用状况与创新、发展趋势进行研究，对其在我国高校传播与发

展状况是基于二手资料分析而进行的，对其在我国企业的应用现状是基于%""个样本的问卷调查而进行。在此基础上对市场营销学在中国的发展趋势作出预测。关键词：市场营销学；管理者教育；创新与发展中图法分类号：.#!-/0"

文献标识码：+

!市场营销学引入中国

新中国建立之前，中国学者虽然曾对市场学有过一些研究，但也仅限于几所设有商业或管理专业的高等院校。建国后，高校课程设置一度照搬前苏联经验，在忽视流通与市场的经济思想影响下，经济管理类院、系一般都停开市场学。在

!)%)!!)#1年间，

中国台湾和港澳地区的学术界、企业界对这门学科有广泛的研究和应用，在中国大陆地区，市场营销学的研究一度中断。在这长达-"多年的时间里，

国内学术界对国外市场营销学的发展情况知之甚少。

中共十一届三中全会做出了把全党工作的重点转移到经济建设上来和实行改革开放的重大战略决策，为了指导企业的生产和经营，从!)#1年开始，市场营销学被重新引入中国。经过’"多年的时间，我国对市场营销学的研究、应用和发展已取得了可喜的成绩。从整个发展过程来看，大致经历了以下-个阶段：

第一阶段：!)#)!!)1-年是市场营销学引入中国的启动阶段。引进工作包括："聘请营销专家来华讲学。如国家经委、国家计委和教育部与美国政府合作创办大连高级管理干部培训中心，美派出纽约大学等(所大学教授组成的教师团，!)1"年(月至!)1%年!!月为我国培训厂长经理和管理专业教师!"""余人；#引进市场学教材；$组织编写教材；%开设市场学课程。

第二阶段：!)1%!!))%年，

是市场营销学在中国广为传播的时期。这一阶段的标志是!)1%年!月全国高等院校市场学研究会的成立。中国市场学会连续开办市场学研究所，在为企业培训

营销人才的同时，为大专院校和中专学校培训了

大量市场学师资，促进市场营销学在中国的推广

与应用。在这!"年时间里，

市场营销理论、策略和方法的研究和应用，无论就广度和深度而言，走

过了在西方国家数!"年走过的路程［!］

。

第三阶段：自!))0年至今，

市场营销学在中国的理论研究与实际应用在深度和范围上均有非常大的发展。进入第三阶段是以!))0年在北京召开的“第五届市场营销与社会发展国际会议”为标志，同年国家教委又批准设立中国人民大学中

国市场营销研究中心［!］。这一阶段，高层领导日

益关注市场营销，国家更加重视培养造就市场营销人才，高校市场营销教学与研究水平进一步提高。理论界更是全方位加强了国际学术交流，在北京举行的“第五届市场营销与社会发展国际会议”上，来自%(个国家和地区的!-0名外国学者和!%’名国内学者出席了会议，’0名国内学者的论文被收入论文集（英文版），(名中国学者的论

文荣获国际优秀论文奖［’］。其他高校和研究机

构，请进来、派出去的交流活动也有增无减。外国和港台市场营销学教授来大陆讲学，内地学者去香港和国外讲学，比以往更为频繁，菲利普?科特勒、米尔顿?科特勒等市场营销学权威均应邀到中国讲学。

’中国市场营销学在理论上的发展

’*!理论上的研究课题

市场营销学理论形成于’"世纪的二三十年代。随后，由美国向全球扩散、传播，成为世界各国企业界和学术界所关注和接受的学说。在此期间，市场营销学的学说越来越丰富，对市场营销的

第’(卷第(期武汉理工大学学报?信息与管理工程版234*’(53*(

’""%年!’月

67895+:7.;8<（=5.79>+<=75?>+5+@A >A 5

B C D *’""%

万方数据