消费心理学教案7
学习情境7 利用消费心理实施产品策略
教学课题：利用消费心理实施产品策略
教学目的：1.使学生理解消费心理效应和心理策略；
2.了解包装的消费心理功能机设计心理策略；
3.掌握消费者价格与消费心理；
4.了解商业广告及商业广告心理策略。
授课提纲：1.利用消费心理实施产品策略
2.利用消费心理实施价格策略
3.消费心理实施促销策略
教学方法：案例讲解法，直接讲授法，讨论法。
课时安排：4课时
教学内容：
任务7-1 利用消费心理实施产品策略
一、利用消费心理选定商品命名
商品命名的心理方法主要有以下八种。
1)根据商品的主要功效命名
2)根据商品的主要成分命名
3)根据商品的产地命名
4)根据人名命名
5)根据商品的外形命名
6)根据商品的制作方法命名
7)根据外文译音命名
8)根据美好形象的事物或形容词命名
二、利用消费心理实施品牌策略
1.理解品牌的内涵
2.分析品牌的消费心理效应
1)识别功能
2)形象功能
3)促销功能
4)质量功能
3.利用心理策略实施品牌设计
利用心理策略实施品牌设计主要从以下几个方面进行。
1)简洁醒目、清晰可辨
2)新颖别致，暗示属性
3)容易发音、利于传播
4)品牌名称与品牌标志协调互映
5)尊重民俗，避免禁忌
6)遵守法律政策规定
三、利用消费心理设计商品包装
1.理解包装的含义
2.利用心理策略实施商品包装设计
1)礼品包装策略
2)简易包装策略