详细介绍标准影视广告脚本格式
标准格式为：
序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间
电视广告文案的表现特殊性
（一）特殊的形式
电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质
电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言
影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点
（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
2．影视语言的构成
主要由以下三部分要素构成：
一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；
二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；
三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
电视广告文案的写作注意
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。
因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。
⒊广告词的写作要求有以下几点：
⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。
目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。
⒈一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。如"乘红河雄风，破世纪风浪"、"鹤舞白沙，我心飞翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利来，男人的世界"、"一品梅，芳香满人间"、"好空调，格力造"等。
⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的"卖点"。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"广告，赵本山作的"泻痢停"广告等，都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。
⒊ 30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如"盖中盖"广告、"朴雪口服液"广告、"齐力洁"广告、"南方黑芝麻糊"广告、"孔府家酒"广告、"沱牌曲酒"广告等。
⒋ 60秒时段的电视广告片，可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。
影视广告脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念的视觉化。要把创意场景有声有色地描绘出来，使读的人能体会到广告实景。视觉化的脚本通常是需要故事板的绘制，专业的广告影片制作公司都有固定的脚本备用纸。一般的故事板有两大部分内容：故事板的画面（video）栏和声音（audio）栏。
1、影视广告脚本种类
影视广告的脚本，按制作流程可分五种。
（1）概念脚本（Concept Board）。是创意架构和点子的试金石，有商品概念脚本和创新概念脚本两种，又称idea board。概念脚本不需要很详细的情节描述，有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。
（2）文字脚本（Script）。以文字描述场景、动作、对白、音效等。文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分，按镜头顺序进行依次描述；右半边是声音部分，包括旁白和音效。（3）故事脚本（Story Board）。也称故事板，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。为了提案的方便，有时将主要画面都事先加以绘制（或数字拍摄加电脑合成处理）。一般也是按镜头顺序进行依次绘制表达。
（4）分镜头脚本（Shooting Board），也称制作脚本。从制片公司导演的拍摄角度出发，往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素，利于正式拍摄参照。
（5）相片脚本（Photo Board）。广告测试、归档用的脚本。
2、故事板的制作
故事板是指影视广告创意完成阶段，借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明，英文叫 Story Board，有人叫故事画纲。它的作用如下：
（1）进一步将电视广告创意视觉化
绘制故事板对于广告创作人员整理自己的创意构思很有好处，使自己的概念初步落实。由于
没有一种文字手段可以通过纸面表达电视广告拍摄完毕的效果，只有画纲最为接近，所以通过绘制的画面并配以说明文字，可以把创作过程中的想法表达出来，以便对创意进一步斟酌和完善。虽然稍有经验的创作人员便知道头脑里的想法和落实在纸上的东西有时候是完全不同的，当然和日后拍出来的东西就相差更远，但无论如何这是迈向视觉化的第一步。（2）便于向广告主说明创意
影视广告片无论是拍摄还是播放都耗资巨大，是广告活动中的重头戏，所以广告创意必须取得广告主的认可。但是由于电视广告的特殊性，由于广告主影视专业知识的局限，单凭口头向客户叙述电视广告脚本的内容与表现，广告主肯定不容易理解。所以将创作阶段创作人员的电视广告画下来，变成连环画式的画面再加上文字说明，这样就比较直观，就会有助于客户对创意情节的理解。可以说故事板是电视广告未成型阶段与客户沟通的最佳手段，同时根据故事板客户也将可以对广告片摄制所需的经费预算有一个感性认识。如果客户认可该电视广告创意，就应该请客户在故事板上签字。
（3）为电视广告摄制提供依据
如果影视广告的创意获得了广告主的认可，那么故事板便成为拍摄与制作电视广告片的依据。制片公司就将根据故事板的画面安排场景、挑选演员、编织预算。导演、摄影、美术、灯光都要以此为依据进行二度创作。
（4）故事板的内容
故事板通常需要包括以下一些内容：
客户名称、产品名称；
整条影视广告片的长度、每个分镜头的时间长度；
分镜头画面（V ideo）及画面内容的文字描述：每个分镜头主要的定格画面以及简单的说明文字，如果加上特写、远景、前进或后退、叠印、切换等镜头术语加以说明，则能使别人对
画面的理解更加明了；
声音及音响（Audio）的文字描述：与画面同调的声音，包括旁白、对白、音效等；
特殊要求或其他应该注意的事项，等等。
正式提交给广告主的故事板还应附上一份有关影视广告创意的说明，便于客户深入理解广告创意的内容。
当然，故事板并没有统一的分类，也没有标准的规格与尺寸及固定的表现手法。因为绘制故事板的目的不是给广大电视观众看的，而只是用于创作人员与广告客户之间沟通、审查认可以及完善后给制作人员做摄制依据用的，所以只要广告主与制片公司看得懂，能说明问题就可以。虽然故事板的画法、格式没有严格规定，但广告创意的内容必须要交待得清清楚楚、明明白白，不能有丝毫的含糊。
宣传片策划与脚本 拍摄及制作要求： 画面要求：品质感与现代感极强，大气，恢弘，并有一些细节的特写，点与面的结合。 专业配音：稳健的中年男声、厚重； 背景音乐：需要跟随画面进行，企业形象部分采用节奏明快、大气、奋进感强烈的音乐，案例部分采用清新、唯美的音乐； 表现手法：片头特效制作大概5-10秒，实景拍摄与图片，动态特效画面结合。 序号画面旁白 1. 前十秒特效片头，公司LOGO与音效音 乐结合大气开场。 2. 公司企业外景logo场景，画面需在公司 对面四楼教学楼上拍摄。或加上公司以 前老照片，晰度不够可以做小点做动态 画面展示。加企业外景的延时拍摄。公 司活动旅游合影，公益活动的一些图片。 电梯左侧宏丰集团背景墙特写（正面镜 头推进）。 下设子公司门牌标识拍摄。 鸿丰建设集团有限公司前身为石家庄鸿丰建筑工程有限公司，成立于2006年1月。公司经多年发展，于2012年6月以鸿丰建设集团为母体组建了鸿丰集团，成为集施工、房地产、监理、物业、贸易于一体，跨行业、跨地区、多元化经营的大型企业集团，下设石家庄鸿鼎房地产开发有限公司、石家庄鸿展建筑工程有限公司、石家庄鸿诚工程监理有限公司、石家庄鸿金格贸易有限公司、石家庄鸿运翔物业服务有限公司等多家子公司。 3. 公司电梯对面的背景墙特写，移动镜头 到前台，有客户来或员工上班，镜头跟 鸿丰建设集团有限公司现注册资金10000万，是具有独立法人资格、独立核算、自负盈亏的民营企业。集团公司总部机关内设9部1室，下设15个分公
拍接待客户，前台接待特写镜头，微笑，热情。员工上班流程的展示。刷卡开门进入办公区。 公司架构，动态视频展示。司，其中：土建分公司6家，5个专业分公司（装饰装修分公司、机电分公司、市政分公司、消防分公司、劳务分公司），4个区域分公司（天津、上海、北京、河南分公司）。 4. 工程工地实景拍摄。工地全景延时摄影 展示大气，现代感。建筑工人施工特写 比如浇筑水泥，建筑工人安全帽服装上 有公司logo，工地入口logo标语等。 有公司的带标志的施工车，比如水泥车， 大吊车，运输车等。 证件展示，根据证件类型，图片或者视 频的证件实拍。 集团公司拥有房屋建筑工程施工总承包壹级主项资质，同时拥有建筑装修装饰工程专业承包壹级、机电设备安装工程专业承包壹级、市政公用工程施工总承包贰级、钢结构工程专业承包贰级、防腐保温工程专业承包贰级、建筑防水工程专业承包贰级、电力施工总承包叁级、消防设施工程专业承包叁级、地基与基础工程专业承包叁级、建筑幕墙工程专业承包叁级、建筑智能化专业工程专业承包叁级等11个增项资质。 5. 公司员工在一起研究图纸，4,5人穿工 装，可以在会议室或其他更合适办公司 拍摄，场地要求整齐，背景要求不单调。 有办公桌或档案柜，或绿色植物。演员 表情自信，祥和，有讨论工作语言动作。 手在图纸上点击或伸手讨论，用笔涂写 特写。 开会场景，地点会议室，可以是开会可 以是大家在讨论工作投影仪上有PPT或 者工程文稿。部分员工凝神听讲特写， 鸿丰集团公司以“精诚筑业守信践约”为企业宗旨，奉行“今天的质量是明天的市场，企业的信誉是无形的市场，用户的满意是永恒的市场”的市场理念，以高效、优质服务和重合同、守信誉的严谨作风，注重与合作方的文化交汇和感情融合，追求愉悦合作，合作共赢。
广告分镜头脚本 一、格式(仅供参考) 说明： 镜号：每个镜头按顺序的编号。 景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。 技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等； 还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。 时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。 画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。 解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。 音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。 音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。 （注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。） 二、示例(仅供参考)
1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本
2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本 公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本 时间：45秒 主题：爱心传递孝敬父母 音效：贯穿全集 镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。” 镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。 镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。 镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。 镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。 镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。” 镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。” 镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。 镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 镜头十二内景22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。 镜头十三内景24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。 镜头十四内景28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢） 镜头十五内景31'-34' 镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。” 镜头十六内景35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。 镜头十七内景39' 镜头转换。
宁夏银星能源光伏发电设备制造有限公司 企业形象专题片 创意结构方案 委托单位：宁夏银星能源光伏发电设备制造有限公司 总片长：约420秒 制作单位：上海爱思薇儿文化传播有限公司 呈送日期：二零壹二年七月二日
目录 ●创作阐释 ●方案思路 ●专题片文案脚本 创作阐释 ●本文案创作为宁夏银星能源光伏发电设备制造有限公司项目宣传片 ●本文案创作主题：依托科技引领未来，一切皆可掌控！ ●目标群体：各个行业领域（主要：厂矿企业、发电、医疗、学校、 部队、新农村建设） ●目标诉求：建设安全，节能环保的绿色新能源…… ●本项目宣传片创作立足点在于公司拥有专业化的光伏组件生产车
间，采用国际先进的全自动光伏组件流水生产设备和技术工艺。目前年实际产能超过400兆瓦，是我国西部地区最大的光伏组件企业，2012年末公司生产能力将实现1000兆瓦，建成我国重要的光伏组件制造基地之一。 ●力图准确深入的推介传递公司秉承“创新、求实、勤勉、和谐” 的经营理念，将以“创新提升、做强做大、持续发展、长富久安”总体发展战略为目标，持续推动公司发展壮大。以精心建立的空间影像，突出卖点，突出理念。 ●支撑点： 公司依托宁夏发电集团“硅矿石-工业硅-高纯硅-晶体硅-光伏电池-光伏组件-光伏电站”完整产业链优势，制造出高效优质光伏产品。已通过ISO、TUV、ETL、MCS、CE、RoHS、金太阳及美国加州CEC、澳大利亚CEC等认证。 ●立足点： 本形象专题片创作思路力图以新颖的空间表现手法，结合素材与特效，较高的自然色调和极具感染力的旁白，采用舒展、清新、动态三维，字幕三维翻转合成手法，层层递进，将本片推向高潮。主题思路清楚，素材剪接和谐，有临近感和真实感，对一般平铺直叙的商业说叫，做出成功的超越。 本形象专题片以实景拍摄+全三维+二维+特写+特技合成之手法表现，内容安排合理，可视性强。使人们无不感叹于“银星能源”凭借雄厚实力，自主创新，勇攀世界光伏产业巅峰。全片音乐高昂，
片名：招聘微电影 概述：勤奋、乐观、平台成功的三要素 主题曲、插曲待定 影片主要角色： 待定 故事梗概： 一个年轻人背井离乡，走出学校茫然来到一个陌生的大城市深圳。在无助，迷茫穷困潦倒的时候睿盟传媒给予了他一个展现自己的平台。实现自己的想法，这个平台见证并改造了这样一个年轻人。 片头：甲提着行李箱走出校门大喊了一声我被青春撞了一下腰。转镜头切换上字幕。 正文： 开场字幕：走出了校园青春真的结束了么？转换 每一个年轻人都有一个梦想，可社会这么大却很难找到一个实现的机会与平台。勤奋，乐观的我们缺少的仅仅是一次机会！ 初幕 场景1：家里 时间：某天清晨 人物：甲 清晨的第一缕阳光透过窗子射进房间新的一天开始了（俯拍长镜头） 场景2：家里洗漱台忙碌的系数拿着衣服急忙跑出门。（近景拉远——模糊） 对白：边跑边喊每天叫醒我的不是闹钟而是梦想！ (此时出现电影名字：) 第一场 场景：公交站旁 时间：清晨8：00 人物：乙 焦急的再公交站旁等待着公交车。（远景拍摄公交站台焦急等待的人，拍摄上下车行人及公交车远去的背景）跟进乙上班路上，自述方式对白表达。 对白： 乙自述：这是我来深圳的第二个年头了，当初刚来的时候只能勉强维持温饱从没想过如今的我们能做成这个样子，你知道么相比我其他的同学我真的很幸福现在的办公环境、薪资都很满意最重要的是我还能继续朝我的目标而前行。 第二场
场景：写字楼大厅等候电梯与见同事打招呼，边走边说笑。 时间：早晨（拍摄公司长廊，镜头采取渐进方式镜头推进拍摄） 第三场 场景：公司（由前台第一视角找寻方式拍摄公司场景全貌记述公司开会过程人员办公过程） 对白：画外音，字幕：我们的发展离不开每一个人的努力和奋斗两年我们从不到100平米人员不足10人的小团队发展到了现在军功章上一般是老板的，另一半是我们每一个人
宣传片脚本文案经典 范例
三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案 创作立意及框架结构 创作立意 本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开： 序幕 水到则渠成，顺理即成章 第一篇章 企业形象篇 揭庐山真面，需身在山中 第二篇章 企业实力篇 观斑而知豹，看业便知实 第三篇章 企业理念篇
规矩成方圆，理念铸企业 第四篇章 企业文化篇 文化于企业，点睛于画龙 第五篇章 企业蓝图篇 大鹏已展翅，当搏击长空 尾声 弹罢奋斗曲，余音仍绕梁 在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。 通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《三正集团》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产生自然认同感。
关于片中采用一些特定元素的诠释： 阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《三正集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《三正集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。 全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。风格调性 东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。 全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。 序 幕 画面：实景＋动画
《锦绣峰峦美在六街》六街旅游宣传片策划方案 成片规格：全高清晰1080P 1920*1080 成片片长：8分钟以内（旅游形象宣传片不宜太长，否则产生视觉疲劳反而影响效果，但是前期拍摄素材会多拍） 制作手段：数字高清实拍后期特效制作 创意策划 标题：远离城市的喧嚣，寻找那山水之间的宁静——中国.昆明.晋宁.六街 宣传片主旨：以一个人骑行爱好者旅游的体验来展现六街的旅游资源 拍摄周期：5天 主要演员：1名 协调部分村民及相关工作人员配合（详细配合事宜见后续详表） 宣传片镜头: 黑幕文字出《远离城市的喧嚣，寻找那山水之间的宁静——中国.昆明.晋宁.六街》 序号描述画面 1 茫茫青峰山峦，太阳缓缓升起，山林之间鸟鸣声、流 水声,村落静谧
2 游客骑着自行车行驶在蜿蜒的公路上 3 骑车路途的风景 4 穿过六街碑界（字幕：生态之镇——六街）（注：视 整体画面效果而定，在行车前进的道路上叠出区位地 图） 5 骑行在整洁宽阔的镇内街道镜头 7 8 镇上客堂 10 古戏台（字幕：古戏台）：感受浓郁文化气息 11 鸳鸯井（字幕：鸳鸯井）:感受打水的乐趣
12 公园（翠峰苑公园）:公园里老人下棋、跳舞 13 骑行在道路上，看到菜田里劳作的农民，洋溢着笑 脸，过渡至全景菜田（字幕：无公害蔬菜种植基地） 14 田园采摘：和彝族妇女一起采摘蔬果（1、青花2、 荷兰豆3、西葫芦）
15 蔬菜批发市场 16 美丽乡村建设（1、村景2、活动中心3、家里的玉 米） 17 水库（1、石门坎水库：库区游玩、拍照、野营2、 芹菜沟水库）
18 植被好的山（1、林间小道2、茂密树林) 19 山巅眺望远处青山森林（字幕：植被覆盖率达60%） 20 连理树 21 深山溪流或者小池塘（1、喝水2、洗脸3、戏水） 22 走过丛林溪水，仰望森林，展开双臂，闭目深呼吸（字 幕：天然氧吧）
哈铁工业总公司 —铁路装备研发制造企业 蜿蜒曲折的松花江畔，共和国重工业摇篮，一场产业整合加速聚集；一艘工业航母蓄势启航。 随着中国制造2025强国战略的实施，国之动脉—高速铁路的建设得到了空前发展，哈尔滨铁路局工业总公司紧紧围绕铁路总公司“强基达标、提质增效”的工作主题，通过传统产业转型升级，推进核心技术产业化，正以一种前所未有的势头打造路内一流现代化装备研发制造企业，掀开了哈局工业发展史上波澜壮阔的新篇章。 建设两个装备制造基地，打造一个高新技术企业 哈尔滨铁路装备制造基地：占地面积13.8万平方米，建有机车车辆部件维修、轨道车辆、机车车辆配件制造三个事业部，配有数控车轮车床、龙门镗铣床、立式加工中心、激光切割机、焊接机器人、打磨喷漆房等设备设施。主要从事东风系列、和谐系列机车轮对、增压器等部件大修，研发制造轨道牵引车、起重轨道车、公铁两用车、地铁调车机等产品。年生产轨道车辆可达200台。 齐齐哈尔铁路装备制造基地：占地面积20.4万平方米，拥28米数控龙门铣床、14米数控龙门铣床、焊接机器人、闪光道岔焊机、轨道车整车试验台等专用设备。每年可生产整组道岔2000组、辙叉2500根、尖轨基本轨4000根，新制轨道车辆80台。承担哈局客运设备设施、装卸机械维保经营业务。 黑龙江瑞兴科技股份有限公司：占地面积5万平方米，设有
电装制造部、机加制造部，拥有现代化电子焊接生产流水线、SMT贴片生产线、电气装配生产流水线、数控加工中心等先进的生产设备，拥有无烟、无尘、防静电的生产环境，主要从事铁路、地铁、城市轨道交通控制系统的研发制造和维护。 公司还投资入股铁科（北京）轨道装备技术有限公司、哈尔滨瑞达水泥制品有限公司、七台河瑞融轨道装备制造有限责任公司3家企业，产品领域得到不断拓展。 （拍摄：科研创新能力） 秉承科技创新引领企业发展的理念，近年来，公司不断加大科研创新投入力度，先后成立了哈装备基地科技研究所、齐装备基地科研所，增配了瑞兴轨道电路系统实验室、微机计轴实验站、轨道电路、车轮传感器磁场分布等计算机仿真系统等试验检测设备，并投资入股北京全安合联科技有限公司，为快速推动企业科技创新转型升级奠定了坚实的基础。 （拍摄：资质能力） 如今的哈铁工业公司以轨道车辆、铁路道岔、轨道交通信号等产品研发制造为龙头，以机车车辆配件、铁路线上配件制造和机车车辆部件维修为基础，具有6大系列近千种产品，覆盖全路，远销马来西亚，哈萨克斯坦、印度等多个国家。产品拥有国家铁路局生产许可认证11种，拥有中铁检验认证中心认证16种，拥有原铁道部技术评审14种，拥有国家质量监督许可3种，以及国际焊接体系认证、阿特金斯安全评估、黑龙江省质量监督许可、国家科技创新发明专利42项，一百多项产品。（突出资质录像）
麻遍中国香飘世界 ——和信农业生态青花椒全产业链建设之路 本专题片受众: 本专题片主要观众为市县各级领导、来酉考察青花椒产业的客商等。 本专题片主题： 本专题片旨在展示公司实力、和信模式、公司三年多来所取得的成绩、酉阳青花椒产业发展前景。其中，重点突出公司四年多来所取得的成绩和酉阳青花椒产业发展前景两部分。 本专题片诉求： 让各级领导了解我公司的实力；了解我公司近年来基地发展的规模；了解和信在酉阳是真做而不是假做；了解我公司打造青花椒产业“科、农、工、贸”全产业链的战略意图；消除花椒种多了卖不出去的疑虑；看到酉阳青花椒产业的美好前景，从而加大对我公司的支持力度。 本专题片结构： 第一部分：模式篇 第二部分：成效篇 第三部分：前景篇
【解说】麻，麻遍中国；香，香飘世界。层层叠叠，葱葱簇簇；蓬蓬勃勃，热热烈烈。在5173平方公里的酉州大地，在建县2200年的土家摇篮，沃野千里之上，崇山峻岭之间，和信300多名员工和全县83万各族人民一起，用一千多个日日夜夜，催生了10余万亩璀璨夺目的武陵天椒。 【画面】青花椒枝繁叶茂、迎风飘扬的场景；农户种植青花椒的宏大场面；代表酉阳山水和土家特色的画面。 【推出片名】麻遍中国香飘世界——和信农业生态青花椒全产 业链建设之路 模式篇 【解说】重庆和信农业发展有限公司，成立于2008年10月，现有员工300余人。 【画面】公司本部大楼，香港伟确投资集团董事长梁仕荣来酉考察座谈会画面，公司营业执照，管理员大会、年会画面。 【解说】经济发展缺少支柱产业、农民增收缺乏主导项目，和信公司是在这样的大背景下入驻酉阳的。酉阳土地资源丰富，有460万亩宜林土地，需石漠化治理的土地约占全县幅员面积的60%，撂荒和可开发利用土地多，为青花椒规模化、集约化种植提供了有利条件。酉阳四季分明，立体气候明显，光热水同季的气候条件，非常有利于青花椒生长。经检测分析，酉阳所产青花椒的芳香油、哩哪醇、柠檬烯、香芹酮等四大主要指标相对含量均优于全国最大青花椒产区江
影视广告脚本模板 金唯肽高钙肽 专题片脚本15分钟 序镜头旁白 一组BBC人体奥秘镜头组接男配音:生命在于运动， 1. 体操运动员、足球运动员、打 太极的老人、跳舞的大妈 主持人抠像，在虚拟科技空间男主持人:可你知道人体运动系统都由哪些器官 组成的吗,决定这些器官正常 运动的关键又是什么,面对衰老、外伤带来的运动系统疾病我们又该如何科学2. 应对, 接下来就让我们一起开启“人体运动系统”的探秘之旅～ 主持人指点人体模型男配音:骨、骨连结和骨骼肌三种器官组成了人体的运动 系统，骨以不同形式 连结在一起，构成骨骼。形成了人体的基本形态，并为肌肉提供附着，在神经 3. 支配下，肌肉收缩，牵拉其所附着的骨，以可动的骨连结为枢纽，产生杠杆运动。 主持人写毛笔字男主持人:简单的移位和高级活动如语言、书写等，都是由 骨、骨连结和骨骼4. 肌实现的，这就是运动系统的主要功能之一:运动。 主持人站立、定格男配音:它还构成人体基本形态，头、颈、胸、腹、四肢， 维持体姿，这是它
的支持功能。 5. 镜头透视，体现主持人体内的由骨、骨连结和骨骼肌形成了多个体腔，颅腔、胸腔、腹腔和盆腔，保护脏器， 各种脏器这是它的保护功能。 主持人手拿骨骼模型男主持人:这是一块人体的腿骨，骨以骨质为基础，表面复以骨膜，内部充以6. 骨髓，分布于骨的血管、神经，先进入骨膜，然后穿入骨髓。 显微镜下的画面展示男配音:骨组织由1/3有机质及2/3无机质构成，有机质中绝大部分(95%)是胶 主持人示意半截钢筋水泥柱子原纤维，胶原纤维具有强大的韧性和弹性，倘若把一根长骨比拟成一根水泥柱7. 的画面子，那么胶原纤维就是这根柱子的钢筋框架，它对维持骨结构及骨生物力学特 性非常重要。 主持人显微镜前讲解男主持人:接下来我要介绍的这种物质非常关键，占了骨组织的70,,86,，8. 它就是骨胶原蛋白。不过我们要先从“钙”说起。 多种人群缺钙的症状画面男配音:钙是人体需要量较多的矿物质。其中99%集中于骨骼和牙齿中，成年9. 人每日约有700毫克的钙进行更新，如想有多余的钙储存于骨库中以增强骨密 1
【长安塑胶】2009企业宣传片创意脚本15分钟 片头 镜长画面字幕20” 特效标识 黑场 CASJ标识渐现渐大 发强光自转闪现 旋转，隐， 叠，出字幕。 渐隐， 叠，出LOGO 右侧环绕镜头半径，出镜。转场 以品质求生存，以创新求发展。以真诚求信誉，以管理求效益。 背景音乐、特效音乐待选 1
【长安塑胶】2009企业宣传片创意脚本15分钟 品牌篇——快马扬鞭，打造长安品牌 镜长画面字幕旁白 150” 篇章特效震撼字幕，（特效效果参照河北农民频道 “大地欢歌”栏目片头）化开 画面出现卫星视角的旋转地球，推镜头到中国版 图，闪现地理位置。与高速飞驰的城市地铁叠化 在一起的一组快速切换的镜头。（素材） 长安塑胶LOGO的特写 长安塑胶门头特写镜头拉开 化为长安总部的俯瞰镜头 一组销售部门办公室繁忙场景 工作区内，员工进进出出，意气风发 长安塑胶的领导层会议镜头 长安塑胶的领导层陪同客户参观的镜头 行业媒体报道画面（如果有） 1996年河北长安塑胶有限公司成立时的资料视 频画面 2005年公司在堂二里崔北新厂区； 河北长安塑胶有限公司北楼海绵分厂； 长安酒店； 河北长安塑胶有限公司销售中心； 河北长安塑胶有限公司东莞销售中心； 河北长安塑胶有限公司花都销售中心， 六个下属分公司成立时成的资料视频画面 快马扬鞭，打造长安品牌 以品质求生存，以创新求发展 以真诚求信誉，以管理求效益 背景音乐、特效音乐待选 长安塑胶有限公司，凭借的得天独厚的地域优势，和十 余年的发展经验，以高昂的进取精神和胜利者的市场姿态， 在中国塑胶领域写下了光辉灿烂的篇章。 经过这次金融风暴的洗礼，企业更加成熟，更加稳健的 促进发展。因为长安的优良技术，因为长安的不朽的企业文 化精神，以CEO为核心战神般的团队，长安集团屹立在金融 风暴的风眼，展望未来风雨后的曙光 河北长安塑胶有限公司始建于1996年，为河北省建设 项目企业。总部位于环京津环渤海经济区域，霸州市东部经 济技术开发区，东临天津，北接北京，地理位置十分优越。 创业条件得天独厚。公司坚持集团式发展战略。 现拥有河北长安塑胶有限公司堂二里崔北新厂区；河北 长安塑胶有限公司北楼海绵分厂；长安酒店；河北长安塑胶 有限公司销售中心；河北长安塑胶有限公司东莞销售中心； 河北长安塑胶有限公司花都销售中心，六个下属分公司。 2
电视广告（45''） 镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。 （特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。 行使方向，电信营业厅。 镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！ 镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。 男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！ 镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。 旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。 镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。 充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司 广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒 声音：音质和缓、清晰的年轻女声 河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。 河北省电信公司 2．文案：时间：45秒 女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！ 女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！ 女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！ 女乙：要是能在家交电话费就好了！ 男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便
三一电气形象宣传片（5—6分钟） 《三一电气》企业形象宣传片策划方案 主题定位：企业形象宣传片 片长：5分钟 创意背景 根据贵单位三一电气对本片的要求，本案旨在展示出三一电气的背景、规模、创新与品质、服务、理念、成就、机遇与发展等主要内容；本宣传片主要用于国际、国内、同行业交流、参展、及向客户展示等，在彰显品牌与实力的同时，以促成企业在国际、国内业务的拓展为主要目的。 创意阐述 本方案在风格、内容和版块设置上极力做到：风格国际化；内容含盖全面、阐述精准、重点突出、点面结合；整片章节起落有序，层次分明。 1、风格上，整个片子的节奏有张有弛、恢弘大气、可视性强，整体节奏稍快，带有明显的现代感、科技感，利用公司总部、外埠工业园、各种设备、产品、施工作业点、公司领导及员工（包含与外国人交流合作）、企业文化景观等镜头，与较有力度的配音及解说、及片头片尾文化理念上融入情感元素，使观众受到本片的或热情、或激昂的情绪感染，以突显企业发展的实力及国际化。 2、在规定的时间内，章节层次清晰分明，重点突出三一电气的规模、创新与研发（质量制造）、售后与服务；第一章为企业背景（集团、规模、成就），第二章为研发、创新、品质，第三章为售后与服务，第四章为市场发展与战略，第五章为片尾，与片头呼应。 【注：本修改案将在原有角本上，将对第一章节（企业背景）部分缩减15”，为1分15”，将对第三章（售后与服务）部分增加15”，为45”】 3、配音：中英文解说（双语两个版本，或配中文字幕/英文字幕，可选），男声，要求有力度、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。 4、特别提醒，整片除了在文案结构解说上的要求外，画面表现部分将运用全景、中景、近景、特写，摇、拉、推等手法，及不同方、不同画面的配合切换表现，与配乐及解说的节奏鲜明、或宏伟、或激昂、或轻快等的恰当配合，以使整片达到风格等创意上的特点，望勿忽视。
绽放的花城 定位关键词：美丽和谐春城民族生活安逸开放、春城滇池石林翠湖陆军讲武堂东西寺民族村大观楼洋人街昆明鲜花种植基地集散中心（鲜花中的城市） 多民族多彩民俗符号红嘴鸥物王国旅游大省 章节昆明的吸引昆明符号历史遗迹文化遗产历史遗迹多民族风采自然风光自然风光城市新气象 表现形式初到昆明，被昆 明的山水景色 人文地理所吸 引 具有代表性 的昆明符号 标志 古镇文化 古镇特色 建筑，古 镇小吃的 一种解读 讲述云南 昆明在抗 战时期的 贡献以及 意义 中国四大名 楼的大观楼 体现出来的 一种文化内 涵 昆明做为云 南省省会同 样聚居着很 多少数民族。 他们的特色 是云南乃至 昆明所特有 的 西山主要 拍摄城市 俯拍全 景，昆明 城日出日 落景象 滇池养育着昆 明以及周边地 区的人民，是 地地道道的母 亲湖，滇池对 于昆明也有着 特殊的意义 昆明城做为西 南边陲大城拥 有者属于昆明 的色彩与现代 化 主 预计时长 拍摄地点昆明的魅力昆明地标古镇 陆军讲武 堂 大观楼民族村西山滇池 1
整片转场多以画面+字幕转场，少量音乐转场 绽放昆明脚本 创意背景： 1.昆明是国家级历史文化名城。是国家级历史文化名城，是云南省政治、经济、文化、科技、交通中心。 2.是我国重要的旅游、商贸城市、西部地区重要的中心城市，亦是滇中城市群的核心圈！ 3.它还是中国面向东南亚、南亚开放的门户枢纽，是中国唯一面向东盟的大都市。 文案思路： 1.气候：夏无酷暑、冬无严寒、气候宜人，具有典型的温带气候特点，城区温度在0—29℃之间，年温差为全国最小，这样在全球亦少有的气候特征使昆明以“春城”而享誉中外！ 2.金融商业：大规模商务集中的商务集聚地，小商品集散地，东南亚最大商品集散地 3.城市建设，在建城市大楼，新建开发项目 4.文化：民风淳朴，无论是其待人接物的礼仪、风味独特的饮食、绚丽多彩的服饰，还是风格各异的民居建筑、妙趣横生的婚嫁，都能使人感受到鲜明的民族特色。特色洋人街。 2.以地图为线索介绍昆明 3.时间控制在5～8分钟左右，影片整体风格紧凑、现代化感觉强烈，又富有多民族人文特色，画面清晰、流畅，镜头冲击力强，能给受众留下深刻的印象。 其他： 1.此方案因进行实地看景，画面部分仅做了粗略描写。 2
影视广告脚本实例 山东宁阳环城科技产业园宣传片脚本——《支点》 2、 3、
4、
6、
《方圆的世界，世界的方圆》 ——山东方圆集团形象片 背景： 国际展会，面向的是高层次客户，除了要高质量的后期制作，前期策划风格自然也要与众不同。风格重点应该突出大气简约，避免面面俱到的小家子气，重在“神”，而不是“形”。除了必要处的文字点缀之外，尽量不添加配音，由受众自己去心神领会，避免像店面营业员般的教唆式过度热情。 前奏： 1、一束光点从左至右，划出一道弧，点亮出一道弧形。弧形如旭日初生，渐渐凸出，化为一双眼睛。 2、眼睛退后，出现一个圆形相机镜头。 3、镜头向左上角和右下角分开，化为一个方形取景框。 4、伴随着相机快门“咔嚓”声，出现方圆集团的标识和名称。 篇一： 圆形车轮，方形车身，依次出现，疾驶而来，驾驶员微笑挥手致意。代表方圆集团的机械业。 篇二： 圆形麦穗，方形麦田，农夫手捧丰收的果实，脸上全是满足的喜悦，与金黄的麦浪辉映。代表方圆集团的粮油加工业。 篇三： 圆形葡萄，方形篮子，姑娘们说笑着采摘葡萄。葡萄酒酿造流程场景，代表方圆集团的葡萄酒业。
篇四： 驾驶员、农夫、姑娘们化为登山队，烈日当头，狂风呼啸，队员们相互激励，相互扶助。登至顶峰，海天一色，阔达蔚然。最后出现方圆集团企业标识和宣传语。 篇一到篇三基本涵盖了方圆集团的产业链，洋溢着宽松和乐的氛围，喻示方圆集团和而有度，以人为本的经营理念。 德州检察院警示教育影片脚本 第一部《一念间》 1、画面：漆黑的背景，长长的走廊，沉重踉跄的脚步声由远及近，经过一面窗 子，窗口化为一个屏幕，画面开始切换为画面2。 配音：人生最难的不是奋斗，而是选择。许多事情，一念错，就步步错。 2、画面：主人公大学毕业，走上工作岗位，此时正春风得意，未来呈现一片光 明。 配音：那个时候，我还年轻，一切，都是那样美好。 3、画面：主人公辛勤工作场景，职位逐步提升，权力不断扩大。 父母、妻儿的陪伴，一家人其乐融融的场景。 配音：有家有爱有自由，生命的意义，就是这些。 4、画面：镜头切回走廊，脚步继续前行，前方传来阵阵喧嚣，碰杯声，歌舞声。 金钱交易场景。 配音：可是，我的利欲心在不断膨胀，平淡的生活已经不能满足我，最终，我没有经受住金钱的诱惑，走上了犯罪的道路。 5、画面：主人公伸手被抓，带上了手铐。沦为罪犯。流下了悔恨的泪水。 配音：一念错，万步错，自由与枷锁，只在一念间。 6、画面：庄严的国旗，正义的国徽，森严的监狱，领导失望的眼神，父母年迈
企业宣传片脚本怎么写 制作企业宣传片的目的是声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。企业宣传片的脚本要怎么写呢？下面是企业宣传片策划方案范文，欢迎参阅。 企业宣传片脚本的写作要点影视语言的构成，主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕;二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响;三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。 企业宣传片脚本的写作注意： 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： (一)脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。 (二)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，
必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 (三)企业宣传片文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的”连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。 (四)企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。 (五)企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的”声画对位”。 (六)写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。 因此在宣传片拍摄中，文案的重要性是不可缺少，中晨世宇传媒拥有专业的文案写手，写出独一无二的创意，为贵公司打造最佳影视形象! 企业宣传片策划方案范文1 片段名称镜头号景别画面、内容实景+动画特效 1、深邃浩瀚的背景
威仕达机电有限公司企业宣传片策划案 一、创意思路 本案通过六大篇章全面展示威仕达机电的企业形象、荣誉成果、文化理念、产品科技、伟大团队，让观者充分感受到一个文化型、实力型、创新型、成长型的国际领先企业。 整体思路注重整体性与统一性，六个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间融合西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，庄重中不失活泼。同时全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。 二、整体架构 序幕篇 日月经天，江河行地；钱塘大潮，浩浩汤汤... 第一章企业形象篇：钱塘江畔大国机电 介绍威仕达机电有限公司的区位、发展历程、规模、业务领域等总体概括，从大国复兴的高度，将威仕达塑造为国家机电行业一流企业。第二章企业实力篇：威名远达，硕果丰丰 企业所获得的荣誉、专利、奖项等企业成果展示。 第三章文化理念篇：文化磐石，基业常青 阐述企业精神、客户服务理念、管理理念等软性文化内涵 第四章产品展示篇：灵动科技，智能创造 介绍企业重点产品的的领先技术，工艺，特点等。
第五章企业团队篇：不忘初衷，凝心聚力 通过员工的工作场景、团建场景、领导采访等展现团队意气风发、昂扬向上的精神面貌。通过领导管理层、基层员工层两个维度展现。第六章未来展望篇：梦想激扬宏图展翔 阐述企业未来发展规划，激发观者共情。 尾声篇 日月光华, 旦复旦兮，世界潮流，浩浩汤汤。威仕达承载着品牌立业的气度，站在世界机电行业的潮头，必将...... （结尾呼应开头内容，开头以日月江河为象征，从大国机电的高度介绍企业，结尾同样以日月江河呼应，并升华到世界高度的视角，展现威仕达人对未来发展的美好愿望。） 三、整体定位： 艺术构思及手法上体现威仕达的发展历程、公司业务、管理机制以及产业在整个行业的影响，在展示脚本各部分内容的基础上，做足“文化”的文章，充分额显示核心竞争力和先进、现代、奋进的面貌。 运用工作环境与员工工作场景的结合，反映企业的文化以及为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子；运用三维包装，充分显示公司特点，同时通过对公司团队、领导视察、技术团队、员工活动、优秀员工等镜头的展现，突出公司政策和机制对生产的促进力以及不断创新的发展动力和和谐融洽的企业环境。
电视购物脚本——[I-JACKET]－数码线控专业三防概念夹克创意：胡蓓宁剧本：胡蓓宁导演：胡蓓宁 镜号画面声音 情节/动作对白/旁白音乐/音效 开篇30” 黑屏，字幕：一场精彩对决。气氛音效 1 四位身着白衬衫的帅气男士随着追光亮起逐 一亮相。慢镜头，很酷地穿上各自服装 穿棉服人定格： 羽绒服定格 军大衣定格 夹克定格 ＯＳ这四位，将进行一场残酷的耐寒竞赛！ 他们选择的装备分别是—— 普通棉服…… 羽绒服…… 军大衣…… 夹克？（不敢相信的语气） 2 镜头依次摇过四人，字幕同时冲屏：棉服，羽 绒服，军大衣，夹克 ＯＳ在接下来的耐寒考验中， 谁会坚持到最后呢？ 3 字幕：低温考验。三维温度计显示：下降的温 度，-10……-20，镜头快切四人反应，接四格 画面：普通棉服嘴唇发紫，牙齿打架/IG从容 /另外两人将衣服裹紧，发抖、坚持！ 四格画面中，棉服闪红，报警音，字幕：出局 ＯＳ第一回合，低温！ 温度会降到多少呢…… 零下十度？还在降！零下二十度！ 棉服出局！ 4 （号叫的风声）字幕：大风考验。大风夹杂着 枯枝败叶吹向剩下三人。镜头在三人间不停切 换。三格画面，三人反应：IG目视前方，军 大衣双手互插袖口，羽绒服痛苦地打出停止的 手势。羽绒服画面闪红，警报声，字幕：淘汰 ＯＳ第二回合，低温+大风…… 羽绒服出局！ 5 字幕：大雨考验（雷电声）IG从容地戴上帽ＯＳ最后一轮，低温+大风再加冰雨！ 1 / 9
镜号画面声音 情节/动作对白/旁白音乐/音效子，旁边军大衣不服气地立起衣领这可真是严寒的极致了，谁能最后胜出呢？ 6 两格画面表现：降雨中，IG在雨中挺立，军 大衣已成落汤鸡。军大衣狼狈画面定格，画面 闪红，警报声，字幕：淘汰 ＯＳ 军大衣出局！ 7 镜头由全景推至中近景，演员沉稳帅气的表 情，轻轻掸落身上的雨水 音效：掌声、欢呼声…… 最后胜出的居然是……夹克？ 8 IG演员拉开衣襟，酷酷地说是——I JACKET！ 9 温度计显示-20，大画面：IG从容，旁边三格 小画面：（开篇素材） 大风场景，大画面：IG，小画面：反面素材 大雨中的IG，大画面：IG掸落水珠，小画面， 拧水素材 IPOD展现：IPOD线控特写，小画面：IPOD授 权文件/从水中捞出的导电纤维直接插上 IPOD使用……走动中的人，快推至按线控特 写，与按键接触的手指发光，三维走光，镜头 随光摇至人侧脸，耳机中飞出音符，背景音乐 OS 零下二十度，静态保温４小时 专业级防风 专业级防水 这不是一件普通的夹克，I JACKET是由美国3M公司、杜邦公司以及IPOD共同 打造的高科技冬装！ 3M——Thinsulate新雪丽超细纤维，保证了I JACKET极佳的保暖效果，零下 二十度，静态保温四小时，这一保暖效果经权威机构检测并认证！新雪丽超强 的保暖性能使其成为中国南极探险队指定用品！ 杜邦——复合涂层杜邦三防技术，保证了I JACKET专业级三防，防水、防风、 防污，专业级的保障，源于科技的力量！ IPOD——授权专用技术，使I JACKET不仅超级保暖、超级防水、防风，更是一 件超级时尚的音乐夹克！ 2 / 9
一个药品的影视广告脚本。 “仙灵xx胶囊”宣传片方案（一） 广告长度：3分钟 广告风格：写意，追求画面美感 表现形式：实拍+三维动画。 总体概括： 本文案以实拍加动画的形式，夸张的情节，大胆的借代。由“仙灵”两字借用神话传说中的寿星做引子，从贵州深山药材种植基地为切入点逐层深入。介绍“仙灵xx胶囊”的构成、出处、药性、特点、疗效等方面。 具体内容： 画面一：一幅寿星图的特写镜头。寿星从画中飞出，飞进深山中。画面二：贵州雷山千户苗寨、黄果树瀑布的远景。 话外音：介绍贵州的地理位置，自然条件等 画面三：西江苗族、千户苗寨、种植基地的近景，青山绿水，云雾缭绕，人间仙景的感觉。 话外音：采大地之灵气。（浑厚的男声） 画面四：在山的背景下，日月星辰不停变换。 话外音：吸日月之精华。（浑厚的男声）
画面五：“淫羊藿”的特写画面。 话外音：天地灵气孕育神奇“睡果” 画面六：整个药才基地的全景以及各种药材的特写镜头。 话外音：介绍“淫羊藿”的功效，特点。是“仙灵XX”的主要材料。 画面七：专家在实验室里认真的工作。 话外音：经过多位专家的苦心钻研，终于研制出了新一代治疗XX的良药“仙灵XX胶囊”。接着介绍它的功效。 画面九：一个人躺在床上翻来覆去谁不着，很痛苦的叹气。接着坐起来从抽屉里拿出两瓶药吃,画面拉近是激素药及镇痛药。 话外音：讲这种方法的不科学性，以及长期服用激素药及镇痛药的危害。 画面十：骨质部分的结构图解。骨质疏松的产生过程以及蔓延。（危害） 话外音：说明长期服用激素药及镇痛药的危害。 十一：“仙灵XX胶囊”的外观特写镜头 话外音：“仙灵XX胶囊”的纯中药制剂，通过中药材GAP认证。说明它的优越性和权威性。 十二：骨质部分的结果图解，药物在体内怎样产生作用。治疗过程的演示。 话外音：药理部分的解说，配合画面说明药物是怎样治疗骨质疏松病症的。
主题：传播文明，传播世界 创意概述 本片的推出，旨在塑造并强化solten作为“实现知识的高效传播”的践行者形象，通过视觉与听觉的传递，引起受众的心理共鸣，实现准确的企业定位深入人心的目的。结合行业特点和solten品牌文化内涵，以及solten形象定位：传播文明，传播世界。以solten LOGO演化而成的“智慧鸟”来延展并贯通整片。通过意象性的画面，分别呈现知识、知识传播的发展以及知识的高效传播的主要内容，加强目标受众的认知和认同。本方案，跳脱以往宣传片的直白式叙述，寻求企业核心文化形象的第二落点，特别是对企业属性和服务价值的宣传。通过由企业LOGO演化而来的“智慧鸟”贯穿全片，串联具有表征性和视觉冲击力的画面，将企业的形象和企业文化内涵突出呈现为：希望、知识、传播和梦想为主要架构的四个部分。 组镜1 视觉阐述： 片头以气势磅礴的巨浪和广阔无限的蓝色海洋，象征知识的浩瀚和深邃。从海面升腾而起的一轮红日，是希望的具象表征。广阔的天空，是通达人生梦想的舞台，同时也是无限希望的所在，象征着梦想无限，未来无限。通过画面渲染，以蓝色天空为背景，以水波荡漾的方式涌出企业LOGO。强化solten企业的愿景是为了以“实现知识的高效传播而推动人生梦想的实现”。 镜头表现： 1、气势恢宏的滔天巨浪翻腾而来，惊涛拍岸的磅礴影像 2、一望无垠的深蓝色海洋，一轮红日从遥远的海平面升腾而起 3、镜头上摇，湛蓝的天空中，彩云朵朵 4、以蓝色天空为背景，以水波荡漾地形式涌出企业LOGO 5、LOGO定格，随即迎面飞来 组镜2 视觉阐述： 一本书缓慢打开，以历史沿革为脉络以次表现知识传播的发展进程，从最初的结绳记事到现代知识传播的多种形态，表现知识传播的发展演化以及传播方式的多元化共存态势。以文化性的画面配以文字的解读，表现“知识在传播中延续”的辩证观点。 镜头表现： 1、书本打开以页面翻阅的形式表现以下画面 2、人类最初的结绳记事，以传递信息知识 3、文字发明之后的甲骨文字传播 4、发展后的以竹简为载体的知识传播 5、造纸和活字印刷发明以后的知识传播方式 6、印刷出的纸张演变为一本书 7、翻页出现solten LOGO ，LOGO幻化为智慧鸟飞出 组镜3 视觉阐述： 接上个画面。象征solten的飞出的智慧鸟依次飞过森林、瀑布、花海，喻意solten企业助力成长、助推发展和梦想实现的过程，以及为此而作的努力。本部分为重点渲染部分，强化